2020年(nian)5月(yue)15日，樂高集團全球(qiu)首發悟空小俠(xia)系(xi)列，其設(she)計靈感源于中(zhong)國經(jing)典名著《西(xi)游(you)記》，在(zai)原著的(de)(de)基礎上(shang)，以全新(xin)(xin)的(de)(de)故事線(xian)，為《西(xi)游(you)記》這(zhe)一傳統(tong)IP注入(ru)了新(xin)(xin)的(de)(de)活(huo)力，這(zhe)也是樂高第(di)一次打(da)造以中(zhong)國為背景的(de)(de)超級英雄(xiong)主(zhu)題套裝，該系(xi)列包含8個玩具套裝和動畫(hua)片。

“悟空小俠(xia)”系列(lie)新品的(de)推出，一(yi)方(fang)面(mian)可以讓(rang)樂(le)高集(ji)團接著盛行的(de)“國(guo)(guo)潮”之風(feng)，吸(xi)引更多(duo)中國(guo)(guo)消費者的(de)關(guan)注，另一(yi)方(fang)面(mian)，也(ye)有(you)助于“中國(guo)(guo)風(feng)”走向世界(jie)，讓(rang)更多(duo)海外消費者對(dui)中國(guo)(guo)文化產(chan)生認同(tong)，促(cu)進產(chan)品的(de)推廣和(he)銷售(shou)。

樂(le)高(gao)集團高(gao)級副總裁、中(zhong)(zhong)國(guo)區總經理黃國(guo)強(qiang)表示：“樂(le)高(gao)悟空小俠(xia)系列的推出(chu)是我(wo)們(men)拓展(zhan)中(zhong)(zhong)國(guo)業務進程中(zhong)(zhong)的又一個重(zhong)要里(li)程碑。這個新品系列從中(zhong)(zhong)國(guo)文化中(zhong)(zhong)汲取靈感，為中(zhong)(zhong)國(guo)市場而(er)推出(chu)。”

據悉，中(zhong)(zhong)國是(shi)樂高集團(tuan)的重要戰略市場(chang)之一，樂高集團(tuan)為了(le)更好地融入中(zhong)(zhong)國市場(chang)，在2019年春(chun)節前(qian)后推出了(le)樂高舞龍和年夜飯產品，端午節推出樂高賽龍舟；2020年，樂高集團(tuan)再次以農(nong)歷新年為主題，全新推出兩款中(zhong)(zhong)國傳統節日(ri)套裝：舞獅和新春(chun)廟會(hui)。

此次樂(le)高(gao)集團(tuan)將自身產品與中(zhong)(zhong)國文化(hua)深(shen)度結合(he)，推(tui)出受中(zhong)(zhong)國消費者喜(xi)聞樂(le)見的，以傳統IP全新設(she)計而成的悟(wu)空(kong)小俠系(xi)列，進一步展現了樂(le)高(gao)集團(tuan)深(shen)耕中(zhong)(zhong)國市場(chang)的決心。