2020年5月15日，樂高(gao)集團(tuan)全球(qiu)首發悟空小(xiao)俠系(xi)列，其設計靈(ling)感源于中(zhong)國(guo)經典名著《西(xi)游記》，在(zai)原著的基礎(chu)上，以全新的故事(shi)線(xian)，為《西(xi)游記》這一傳統(tong)IP注入了(le)新的活力(li)，這也(ye)是樂高(gao)第一次打造以中(zhong)國(guo)為背景的超(chao)級英雄(xiong)主題套(tao)裝，該(gai)系(xi)列包含(han)8個玩具套(tao)裝和(he)動畫片。

“悟(wu)空小俠”系列新品的(de)推出，一方面可以(yi)讓樂高集團接著盛行(xing)的(de)“國(guo)潮”之(zhi)風，吸引更多中國(guo)消(xiao)費者的(de)關注，另一方面，也有(you)助(zhu)于“中國(guo)風”走向(xiang)世界，讓更多海外消(xiao)費者對中國(guo)文(wen)化(hua)產生認同(tong)，促進(jin)產品的(de)推廣(guang)和銷售。

樂高(gao)(gao)(gao)集團高(gao)(gao)(gao)級副(fu)總裁、中(zhong)(zhong)國(guo)區總經理黃國(guo)強表示：“樂高(gao)(gao)(gao)悟空小俠系(xi)列的推出(chu)是我們拓展中(zhong)(zhong)國(guo)業務進程中(zhong)(zhong)的又一個重(zhong)要里程碑。這個新品系(xi)列從中(zhong)(zhong)國(guo)文化中(zhong)(zhong)汲取靈感(gan)，為中(zhong)(zhong)國(guo)市場而推出(chu)。”

據(ju)悉(xi)，中國是樂高(gao)集(ji)團的重要戰略市(shi)場(chang)(chang)之(zhi)一(yi)，樂高(gao)集(ji)團為了更(geng)好地(di)融入(ru)中國市(shi)場(chang)(chang)，在2019年春節(jie)前(qian)后推出(chu)了樂高(gao)舞龍(long)和年夜飯(fan)產品，端午節(jie)推出(chu)樂高(gao)賽龍(long)舟；2020年，樂高(gao)集(ji)團再次以(yi)農(nong)歷(li)新年為主題，全新推出(chu)兩款(kuan)中國傳統節(jie)日(ri)套裝：舞獅(shi)和新春廟(miao)會。

此(ci)次樂(le)高集團將自身產品與(yu)中(zhong)國文化深(shen)度結合，推(tui)出受中(zhong)國消費者喜聞樂(le)見的，以傳(chuan)統IP全新設計而(er)成的悟空(kong)小俠系列，進(jin)一步展現了樂(le)高集團深(shen)耕中(zhong)國市場的決心。