2020年5月15日，樂(le)高集團全球首發悟空小俠系(xi)列，其設計(ji)靈(ling)感源于中國經(jing)典名(ming)著(zhu)《西游記(ji)》，在原著(zhu)的(de)基礎(chu)上，以全新的(de)故事(shi)線，為《西游記(ji)》這一(yi)傳(chuan)統(tong)IP注入了(le)新的(de)活力，這也(ye)是樂(le)高第一(yi)次打造以中國為背(bei)景(jing)的(de)超級英雄主題套裝，該系(xi)列包(bao)含8個玩具套裝和動畫片。

“悟空小俠”系列新品的推出，一方面(mian)可以讓(rang)樂高(gao)集(ji)團接著(zhu)盛行的“國潮”之風，吸引更(geng)多(duo)中國消費(fei)者(zhe)的關注，另(ling)一方面(mian)，也有助于“中國風”走(zou)向世界，讓(rang)更(geng)多(duo)海外(wai)消費(fei)者(zhe)對中國文化(hua)產生(sheng)認同，促進產品的推廣和銷售(shou)。

樂(le)高集團高級副總(zong)裁、中(zhong)國(guo)區(qu)總(zong)經理黃(huang)國(guo)強表示：“樂(le)高悟空(kong)小(xiao)俠系(xi)列的推(tui)出(chu)是我們拓展中(zhong)國(guo)業務進(jin)程(cheng)(cheng)中(zhong)的又一個(ge)重要里程(cheng)(cheng)碑。這個(ge)新品系(xi)列從中(zhong)國(guo)文化(hua)中(zhong)汲取靈感(gan)，為(wei)中(zhong)國(guo)市場(chang)而推(tui)出(chu)。”

據(ju)悉，中(zhong)國(guo)是(shi)樂高集(ji)團的重要戰略市場之一(yi)，樂高集(ji)團為了(le)更(geng)好地融入中(zhong)國(guo)市場，在2019年(nian)春(chun)節(jie)前(qian)后推出(chu)了(le)樂高舞(wu)(wu)龍和年(nian)夜(ye)飯產品，端午節(jie)推出(chu)樂高賽龍舟；2020年(nian)，樂高集(ji)團再次以農歷新年(nian)為主題，全(quan)新推出(chu)兩款中(zhong)國(guo)傳統(tong)節(jie)日套裝：舞(wu)(wu)獅和新春(chun)廟會(hui)。

此次(ci)樂高(gao)(gao)集團將自身產(chan)品(pin)與中(zhong)國文化深度結(jie)合，推出受中(zhong)國消費者喜聞樂見的(de)，以傳統IP全新設計(ji)而成的(de)悟空(kong)小俠系列，進一步展(zhan)現了樂高(gao)(gao)集團深耕中(zhong)國市場的(de)決心。