沃爾瑪的優勢在哪里
優勢:規模經濟(巨(ju)大);重視物(wu)流(及其先進),甚至(zhi)買衛星(xing)構(gou)成其物(wu)流系(xi)統;采購成本(ben)低(di)(量多價(jia)優),管理標準化(hua)。
劣勢:規(gui)模巨(ju)大,帶來管理上的(de)挑戰,面臨的(de)問題也更多內(nei)部沒(mei)有創新。
機(ji)會(hui):對發(fa)展中國家(jia)市場的(de)開發(fa),能帶來新的(de)效益,中國零售業發(fa)展處于初(chu)期。
威脅:要(yao)適應不同(tong)東道國的經濟(ji)環境(jing)及同(tong)行業的,競(jing)爭競(jing)爭已經白熱化,顧客也越(yue)來越(yue)挑剔(ti)。
沃爾瑪成功之道
1、天天平價,薄利多銷
沃爾(er)瑪能(neng)夠風行世界,其首推無(wu)疑是“天天平價”的承諾(nuo),這(zhe)承諾(nuo)決(jue)非一(yi)(yi)句口號或一(yi)(yi)番空談,而是通過(guo)低(di)進價、低(di)成本、低(di)加價的“三低(di)”經營(ying)方式,硬(ying)是始(shi)終如一(yi)(yi)地做到了。首先,沃爾(er)瑪采(cai)購上不搞回(hui)扣,不需要供(gong)應商提供(gong)廣告服務,但必(bi)須得到進貨(huo)最低(di)價。
其(qi)次,沃(wo)爾瑪(ma)嚴守辦公費用只占營業額2%的低(di)成(cheng)本運行規(gui)范(fan),“一(yi)(yi)分錢掰(bai)成(cheng)兩半花(hua)”,從而(er)“比競爭(zheng)對手更節約(yue)開支”。最不(bu)同(tong)凡響的是(shi)沃(wo)爾瑪(ma)“為顧客節省每一(yi)(yi)分錢”的低(di)價(jia)經營觀念(nian),它使眾多的平民(min)消費者以對價(jia)格(ge)的極度敏感而(er)忠(zhong)誠于沃(wo)爾瑪(ma)。
2、顧客第一,微笑服務
關于沃爾(er)瑪(ma)“顧客(ke)服務(wu)”的原則有兩條(tiao)規定:第一,顧客(ke)永遠是對的;第二,如果對此有疑義,請參照(zhao)第一條(tiao)執行。“讓顧客(ke)滿意”是沃爾(er)瑪(ma)公司的重要目(mu)標,“顧客(ke)滿意是保證未(wei)來成(cheng)(cheng)功與成(cheng)(cheng)長(chang)的看(kan)好投資”。沃爾(er)瑪(ma)為顧客(ke)提供“高品質(zhi)服務(wu)”和“無條(tiao)件退款”的承(cheng)諾(nuo)也不是漂亮的口(kou)號。
這種毫不猶(you)豫的誠(cheng)信與規矩,確保了(le)每個顧客都無(wu)后顧之憂,這怎能(neng)不讓人對沃爾瑪(ma)產生(sheng)偏愛和(he)忠誠(cheng)之心(xin)呢?
3、善待員工,公平待遇
沃爾(er)頓曾經(jing)說過:“沃爾(er)瑪業務75%是屬(shu)于人力(li)方面的(de)(de),是那些(xie)非凡的(de)(de)員(yuan)(yuan)工肩負著關心(xin)顧客的(de)(de)使命。把員(yuan)(yuan)工視為最大的(de)(de)財富不(bu)僅是正確的(de)(de),而且是自(zi)然的(de)(de)。”
因此(ci),在沃爾(er)瑪(ma)的(de)整(zheng)體(ti)規(gui)劃(hua)中,建立企業與員工之(zhi)間的(de)伙(huo)伴關(guan)系被視為(wei)最(zui)重要的(de)部分(fen)。沃爾(er)瑪(ma)向每一位員工實施其“利潤分(fen)紅計劃(hua)”、“員工折扣規(gui)定(ding)”和“獎(jiang)學”,如帶(dai)薪休假,節(jie)假日補(bu)助(zhu),醫療、人身保(bao)險等。