2020年10月29日，海爾(er)集團旗下(xia)海爾(er)智家(600690.SH/690D)發布2020年三(san)季(ji)(ji)報(bao)。報(bao)告顯示，2020年前(qian)三(san)季(ji)(ji)度(du)公(gong)司(si)實現(xian)收(shou)入1544億(yi)元(yuan)(yuan)，歸(gui)母凈(jing)利潤(run)63億(yi)元(yuan)(yuan)，扣非(fei)后歸(gui)母凈(jing)利潤(run)41億(yi)元(yuan)(yuan)。其中(zhong)，三(san)季(ji)(ji)度(du)表現(xian)搶(qiang)眼，單季(ji)(ji)實現(xian)收(shou)入587億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)增長(chang)17%；歸(gui)母凈(jing)利潤(run)35億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)增長(chang)38%；扣非(fei)后歸(gui)母凈(jing)利潤(run)15億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)增長(chang)43%。
縱觀(guan)2020年前三季度，公司一季度受疫情(qing)影響(xiang)增速(su)(su)出現(xian)下滑，但(dan)二季度迅速(su)(su)調整(zheng)策略業(ye)績(ji)回升迎來(lai)拐點，三季度業(ye)績(ji)實現(xian)爆發，公司營(ying)收增長跑贏行(xing)業(ye)，利(li)潤增速(su)(su)強勁，盈利(li)質量高，遠超市場預期。
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國內市場打造零售運營體系，全面提效降費
國(guo)內市場，公司聚焦高效觸達用戶的(de)零售體系(xi)建(jian)設(she)，通(tong)(tong)過(guo)“目標、流程、組(zu)織、機制”四(si)個重構(gou)進(jin)行組(zu)織提(ti)效，通(tong)(tong)過(guo)“產品(pin)、營銷、服務、物流、客戶、用戶”進(jin)一步數字化轉(zhuan)型，提(ti)升運營效率。
第三季度公司國內收入增長16.3%，銷(xiao)售費用率優化(hua)1.4個百(bai)分(fen)點。冰(bing)(bing)箱、洗(xi)(xi)衣機、家(jia)用空調、熱(re)水(shui)器和(he)廚(chu)電累(lei)計(ji)的線(xian)下(xia)、線(xian)上(shang)(shang)市場零售額(e)(e)份額(e)(e)實現全面增長，持續(xu)擴大領先優勢。其中，冰(bing)(bing)箱累(lei)計(ji)線(xian)上(shang)(shang)、線(xian)下(xia)零售額(e)(e)份額(e)(e)分(fen)別為35.1%、38.9%，提(ti)(ti)升1.3個百(bai)分(fen)點、2.3個百(bai)分(fen)點；洗(xi)(xi)衣機累(lei)計(ji)線(xian)上(shang)(shang)、線(xian)下(xia)零售額(e)(e)份額(e)(e)分(fen)別為39.4%、39.9%，提(ti)(ti)升4.6個百(bai)分(fen)點、3.8個百(bai)分(fen)點，冰(bing)(bing)洗(xi)(xi)龍頭地位穩固。
值得注意的是(shi)，公司對(dui)空(kong)調(diao)業(ye)務發(fa)展策略進行了(le)調(diao)整(zheng)，通(tong)過聚(ju)焦全流程運營能(neng)力提升、市場端(duan)抓渠道變革等多措并(bing)舉，極大的提振空(kong)調(diao)業(ye)務表(biao)現。報告顯示(shi)，2020年(nian)Q3單季度家用空(kong)調(diao)收入增(zeng)27%。2020年(nian)1-9月空(kong)調(diao)累計線上、線下零售(shou)額(e)份(fen)(fen)額(e)分(fen)別為11.2%、14.5%，提升2.5個(ge)百(bai)分(fen)點、2.3個(ge)百(bai)分(fen)點。其中(zhong)，卡薩帝(di)空(kong)調(diao)份(fen)(fen)額(e)從1.2%提升至3.7%，份(fen)(fen)額(e)實(shi)現翻番增(zeng)長(chang)。高端(duan)品牌卡薩帝(di)持續高增(zeng)長(chang)，卡薩帝(di)收入增(zeng)長(chang)超過20%，各品類在高端(duan)市場份(fen)(fen)額(e)持續引領。
海外市場迎來爆發式增長，經營利潤增長58%
海外市場，人單合一機制保障各區(qu)域小微在(zai)疫情挑戰下的快速反應，依托全(quan)球采購、供應鏈、研發(fa)平臺充分(fen)發(fa)揮全(quan)球資源布局(ju)優勢克服外部環境帶來的不利影響，實現(xian)業(ye)務持續發(fa)展。
報告顯示，公(gong)司第三季度海(hai)(hai)外(wai)收入增(zeng)長17.5%，經營利潤增(zeng)長58%，海(hai)(hai)外(wai)自主創(chuang)牌(pai)實現高端品牌(pai)全面引領,制冷、洗(xi)滌、空(kong)氣3大產(chan)業(ye)在20多個國家進入TOP3行列，全方位擴(kuo)大領先優勢。面對海(hai)(hai)外(wai)嚴峻的疫情挑戰，海(hai)(hai)爾智家全球工廠堅持常態(tai)化(hua)防疫與復工復產(chan)并舉，克服(fu)零(ling)部件不足、用工短缺等風險，全力(li)保障(zhang)訂單(dan)需求。
同時，公(gong)司發揮(hui)研(yan)發、智造(zao)、營銷(xiao)(xiao)“三位一體”的本土化優(you)勢，加速線(xian)(xian)(xian)下(xia)觸點升級、加大線(xian)(xian)(xian)上渠(qu)道(dao)拓展與線(xian)(xian)(xian)上銷(xiao)(xiao)售(shou)新模式(shi)探索(suo)、深耕(geng)體驗(yan)云眾播模式(shi)，實現從產品(pin)溢價到體驗(yan)溢價轉(zhuan)型，提升業(ye)績與品(pin)牌(pai)聲量。如在歐(ou)洲市場(chang)，公(gong)司進(jin)入各國(guo)TOP3電商渠(qu)道(dao)；在澳大利亞市場(chang)，公(gong)司進(jin)駐(zhu)5大主流線(xian)(xian)(xian)上渠(qu)道(dao)品(pin)牌(pai)專區，線(xian)(xian)(xian)上銷(xiao)(xiao)售(shou)翻倍(bei)增長。
場景品牌三翼鳥“飛”入全國，領跑行業增長新賽道
為(wei)適(shi)應場景體驗(yan)化的(de)消費趨勢，海(hai)爾智家(jia)(jia)一(yi)直在探(tan)索(suo)從“賣產品”到“賣場景”的(de)轉型，實現差異化競(jing)爭的(de)同時努(nu)力將用(yong)戶(hu)(hu)體驗(yan)和行業發展(zhan)帶入一(yi)個新的(de)維度(du)。今(jin)年9月，公司推出(chu)了全球首個場景品牌——三翼鳥，與生態(tai)方合力推動家(jia)(jia)庭物(wu)聯網走進千家(jia)(jia)萬戶(hu)(hu)，不但能為(wei)用(yong)戶(hu)(hu)提供(gong)陽臺、廚房(fang)、客廳(ting)、浴室(shi)、臥室(shi)、全屋空氣等智慧家(jia)(jia)庭全場景解決方案，還(huan)創新開(kai)辟(pi)了全屋整裝(zhuang)和局改的(de)全場景升(sheng)級服務(wu)。
目前(qian)，海爾智(zhi)家已經形成(cheng)“全球領先(xian)爆款場景方案”、“落(luo)地(di)保(bao)障1+N能(neng)力(li)”、“行(xing)業唯(wei)一體(ti)(ti)驗(yan)(yan)云(yun)平臺”等三大核心能(neng)力(li)。財報顯示，前(qian)三季度(du)公(gong)司(si)場景方案銷(xiao)售68.7萬套，同比(bi)增(zeng)長24.5%。依托(tuo)智(zhi)慧(hui)場景，帶給公(gong)司(si)的生態收入(ru)持(chi)續增(zeng)長，第(di)三季度(du)生態收入(ru)達34億(yi)元，同比(bi)增(zeng)長138%。同時，截至目前(qian)公(gong)司(si)已經覆(fu)蓋(gai)超過30000個觸點網絡、6000個服務管家和9000個資(zi)源方，保(bao)障用(yong)戶(hu)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)。在體(ti)(ti)驗(yan)(yan)云(yun)平臺上，1-9月份網器綁(bang)定量同比(bi)增(zeng)長116%，而9月份智(zhi)家APP日(ri)活同比(bi)增(zeng)長225%。
為(wei)更(geng)快、更(geng)好地(di)(di)推廣和(he)普及公(gong)司的(de)全場景解決方案和(he)升級服(fu)務(wu)。一(yi)方面，公(gong)司已將(jiang)智(zhi)家體(ti)驗店布局到(dao)全球和(he)中國的(de)各個城市。截(jie)至目前，公(gong)司已有260+海(hai)爾(er)智(zhi)家001號店，同時截(jie)止到(dao)年底還將(jiang)有1000家智(zhi)家體(ti)驗店相繼轉型完成，具備(bei)三(san)翼鳥落地(di)(di)承接(jie)的(de)能力(li)。
另一(yi)方(fang)(fang)面，公(gong)司(si)(si)正持(chi)續(xu)推進海爾電器私(si)(si)有化(hua)進程(cheng)(cheng)。7月(yue)31日，海爾智(zhi)家正式(shi)發(fa)(fa)布私(si)(si)有化(hua)方(fang)(fang)案；9月(yue)1日，海爾智(zhi)家股(gu)東(dong)大會高(gao)票通過私(si)(si)有化(hua)議案；9月(yue)10日，正式(shi)向香(xiang)港聯(lian)(lian)交(jiao)所遞交(jiao)發(fa)(fa)行H股(gu)上市申(shen)請并于(yu)香(xiang)港聯(lian)(lian)交(jiao)所網(wang)站上刊(kan)登了上市申(shen)請版本資料集。一(yi)系列(lie)動作表明，公(gong)司(si)(si)正在持(chi)續(xu)推進私(si)(si)有化(hua)進程(cheng)(cheng)，私(si)(si)有化(hua)交(jiao)易(yi)有望實(shi)現海爾智(zhi)家家電業務板塊的完(wan)善與提(ti)升，符合物聯(lian)(lian)網(wang)時(shi)代家電家居一(yi)體化(hua)、套系化(hua)、智(zhi)能化(hua)的發(fa)(fa)展，有利于(yu)海爾智(zhi)家全(quan)面加速從產品(pin)品(pin)牌到場景品(pin)牌的落地引領。
面對國內大循環為(wei)主，國內國際雙循環為(wei)輔的發展環境，海爾(er)智家(jia)依(yi)(yi)托智家(jia)體(ti)驗云快遞實現全球市場(chang)的轉型(xing)提效，同(tong)時(shi)依(yi)(yi)靠場(chang)景品牌三翼(yi)鳥開(kai)辟新賽道，通(tong)過(guo)拉動智慧家(jia)庭的全面落(luo)地，用業績給出(chu)了(le)有力答案。
