案例時間：2021年1月份

營銷策略：天王級流量+真誠

案例說明：作為劉(liu)德華全(quan)球(qiu)首(shou)個(ge)社(she)交(jiao)賬(zhang)號，劉(liu)德華入駐(zhu)抖(dou)(dou)音(yin)理所當然地受(shou)到(dao)了大家的(de)期待(dai)，在發布了首(shou)條短視(shi)頻后(hou)，劉(liu)德華抖(dou)(dou)音(yin)賬(zhang)號粉絲數暴漲至680萬，點贊量(liang)(liang)高(gao)達525萬。在抖(dou)(dou)音(yin)直播(bo)宣傳中，劉(liu)德華更(geng)是貫(guan)徹了“真(zhen)(zhen)誠”二(er)字(zi)，講述了自己從1981年正式(shi)出道以(yi)來的(de)真(zhen)(zhen)實感受(shou)，充滿(man)正能(neng)量(liang)(liang)和真(zhen)(zhen)誠，讓觀(guan)眾(zhong)認識到(dao)劉(liu)德華不(bu)僅是一個(ge)巨星，還是一個(ge)普通人。

案例時間：2021年2月份

營銷策略：土味情話+隨機性

案例說明：x咪咕音樂(le)x口袋鈴聲聯合推出了「戀愛ing」主(zhu)題營(ying)(ying)銷(xiao)，即(ji)只要在(zai)搜索框輸入“在(zai)嗎(ma)”口令，就會收到(dao)一(yi)首(shou)情(qing)歌(ge)，并配有一(yi)句“在(zai)嗎(ma)”開頭(tou)的(de)土味情(qing)話。雖然這是一(yi)場(chang)非常明顯的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)，但大眾仍樂(le)此(ci)不疲的(de)參與其中(zhong)，微博話題# 在(zai)嗎(ma)#的(de)閱讀量(liang)高達(da)2.6億，討論量(liang)達(da)7.7萬(wan)。此(ci)次營(ying)(ying)銷(xiao)通(tong)過「在(zai)嗎(ma)」勾引起了用戶(hu)好奇(qi)心(xin)，再(zai)通(tong)過隨機性的(de)文案讓用戶(hu)體(ti)會到(dao)了開盲盒的(de)趣味。

案例時間：2021年3月份

營銷策略：情感鏈接

案例說明：2021年三八婦(fu)女(nv)節(jie)來(lai)臨之際(ji)，NEIWAI以“微不足道(dao)，不分你(ni)我”為主(zhu)題(ti)，推出了新的一(yi)組廣告(gao)大(da)片及海(hai)報。影片中，八位亞(ya)洲女(nv)性(xing)講述著各自身(shen)體的故事(shi)，傳達彼此對于(yu)美的理解與態度，觀(guan)眾(zhong)通過她們切實感受到了沒有一(yi)種(zhong)身(shen)材，是微不足道(dao)的。這種(zhong)獨特的女(nv)性(xing)觀(guan)察視角(jiao)，讓(rang)不少(shao)女(nv)性(xing)為之共情，引發眾(zhong)多女(nv)性(xing)的紛紛點贊。

案例時間：2021年3月份

營銷策略：土酷營銷

案例說明：優酷聯合《鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)愛情(qing)13》微博官宣推(tui)出“鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)愛情(qing)系列”潮玩盲盒(he)，其中(zhong)包(bao)含了謝(xie)廣坤、趙四(si)、劉能(neng)、謝(xie)大腳、宋(song)曉峰等5個角色手辦。該活動受(shou)到(dao)消費(fei)者的(de)熱情(qing)追捧，第一批盲盒(he)預售(shou)(shou)6小(xiao)時(shi)便(bian)宣告售(shou)(shou)罄，其價格(ge)也從236元炒到(dao)了260元。表(biao)面上，鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)愛情(qing)受(shou)眾(zhong)和盲盒(he)產品的(de)主流受(shou)眾(zhong)年齡段有所差距，但(dan)所謂(wei)‘土到(dao)極(ji)致就是(shi)潮’，這種(zhong)意想不到(dao)的(de)結合產物(wu)卻大大提高了《鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)愛情(qing)13》的(de)熱度。

案例時間：2021年4月份

營銷策略：借勢營銷

案例說明：在小米(mi)新(xin)(xin)品發(fa)布會(hui)上，小米(mi)正式(shi)公布了全新(xin)(xin)版本的logo圖案，官(guan)(guan)方介紹此次更新(xin)(xin)由(you)日本國際(ji)著(zhu)名設計師(shi)原(yuan)研哉操刀設計打造，新(xin)(xin)logo融入了東(dong)方哲學(xue)思考。沒想到新(xin)(xin)logo由(you)于(yu)和原(yuan)版太過相似，一(yi)經發(fa)布便引來眾多網友的群嘲，紛(fen)紛(fen)@小米(mi)官(guan)(guan)方提醒其上當了。實際(ji)上此次logo換新(xin)(xin)更像是一(yi)次精心策劃的營銷造勢，通過小米(mi)+原(yuan)研哉+雷軍+新(xin)(xin)logo這個頂級流(liu)(liu)量配置，為小米(mi)帶來巨大流(liu)(liu)量。

案例時間：2021年5月份

營銷策略：人設反差

案例說明：五(wu)月初，瑞星(xing)咖(ka)啡正式(shi)官(guan)宣簽下利路(lu)修為旗下“瑞幸冰咖(ka)推(tui)薦官(guan)”，順(shun)勢推(tui)出廣告片《瑞星(xing)咖(ka)啡YYDS》，在B站平臺刷(shua)下100W的播(bo)放量，微博也有1億+的話題閱讀量。在當今時(shi)代，“人(ren)(ren)設(she)”成了(le)每個公眾人(ren)(ren)物必(bi)不(bu)可少的武器，而擁有著“不(bu)愛上(shang)班”這個人(ren)(ren)設(she)的利路(lu)修在廣告片中一臉(lian)不(bu)情(qing)愿(yuan)的演(yan)出，這種反(fan)差感迅速(su)制造(zao)了(le)高(gao)話題度，讓大眾自發(fa)傳(chuan)播(bo)。

案例時間：2021年6月份

營銷策略：洗腦式營銷

案例說明：6月份，蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)推出主題(ti)曲(qu)《你愛(ai)我，我愛(ai)你，蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)甜(tian)蜜(mi)蜜(mi)》，并且個(ge)別門店還發起(qi)了“當面唱(chang)出這(zhe)首歌，可以免費領取一杯奶茶”的(de)活動(dong)。魔(mo)性的(de)歌曲(qu)迅速刷屏(ping)社交媒(mei)體，在B站獲得(de)1000萬(wan)+的(de)播(bo)放量，在抖音上(shang)流(liu)量更是破億。實際(ji)上(shang)，這(zhe)種洗腦式營(ying)銷在很多年(nian)前就已經盛(sheng)行，比如當年(nian)的(de)腦白金(jin)廣告，因此營(ying)銷方式不存在老與新之分(fen)，只要(yao)合理利用就能得(de)到意想不到的(de)效果。

案例時間：2021年6月份

營銷策略：滿足消費者新鮮感

案例說明：奶茶mini杯率先在小紅書這個平(ping)臺掀起一波熱潮，幾(ji)乎是同(tong)一時(shi)期，KFC、星巴克、喜茶、1點點、茶百道(dao)等一眾(zhong)餐飲(yin)品牌(pai)都(dou)推(tui)出了自家的(de)mini奶茶。總體(ti)而言，迷你杯飲(yin)品是奶茶品牌(pai)對(dui)產品的(de)一種微創新，mini杯顏值更高(gao)、解決了很多(duo)女生想喝但(dan)又不敢(gan)多(duo)喝的(de)“負擔”，同(tong)時(shi)也(ye)滿(man)足(zu)了消(xiao)費者的(de)獵奇心理，也(ye)大大增強了各大品牌(pai)的(de)傳(chuan)播性。

案例時間：2021年8月份

營銷策略：有趣、直觀

案例說明：小(xiao)度智能巨屏(ping)電(dian)視V86產(chan)(chan)品(pin)發布后，官方推出了(le)一系列“注意！別(bie)XXX我的(de)(de)(de)廣告”等不同場景的(de)(de)(de)海(hai)報，引發全網6000多萬的(de)(de)(de)閱讀。此次營銷官方放棄了(le)一般(ban)數碼產(chan)(chan)品(pin)在推廣時會(hui)使用(yong)的(de)(de)(de)宣傳性能、參(can)數等方式，而(er)是用(yong)生活中一系列常見(jian)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)，比如卷簾(lian)門、床、公交廣告牌(pai)、足球(qiu)門框等場景來類比出86英寸的(de)(de)(de)小(xiao)度智能巨屏(ping)電(dian)視，給了(le)用(yong)戶一個最直觀的(de)(de)(de)參(can)照物。

案例時間：2021年11月份(fen)

營銷策略：名人(ren)效應+饑餓營銷(xiao)

案例說明：迪士(shi)尼(ni)的(de)(de)新角(jiao)色“玲(ling)娜(na)(na)貝(bei)兒(er)”紅了，這只本身并沒有(you)多少故(gu)事的(de)(de)小狐(hu)貍，僅憑自身的(de)(de)可愛和美貌，一出道便火(huo)爆網絡，成為(wei)迪士(shi)尼(ni)新晉的(de)(de)頂流女(nv)明星。回(hui)顧(gu)玲(ling)娜(na)(na)貝(bei)兒(er)走(zou)紅的(de)(de)過程，名人(ren)效(xiao)應(ying)在其中起到了很大的(de)(de)作用，在玲(ling)娜(na)(na)貝(bei)兒(er)周邊還(huan)未正式(shi)開(kai)賣時，白鹿、金晨、周雨(yu)彤、趙露思(si)、徐藝洋(yang)等一眾(zhong)女(nv)星就發出了與玲(ling)娜(na)(na)貝(bei)兒(er)的(de)(de)合照，幫助這只小狐(hu)貍炒熱度。