案例時間：2021年1月份

營銷策略：天王級流量+真誠

案例說明：作為(wei)劉(liu)德(de)(de)華(hua)全球首(shou)個社交(jiao)賬號，劉(liu)德(de)(de)華(hua)入(ru)駐抖(dou)音(yin)理所當然地(di)受到了(le)大家(jia)的期待，在發(fa)布了(le)首(shou)條短(duan)視頻(pin)后，劉(liu)德(de)(de)華(hua)抖(dou)音(yin)賬號粉(fen)絲數暴漲至680萬，點贊量高達525萬。在抖(dou)音(yin)直播宣(xuan)傳中，劉(liu)德(de)(de)華(hua)更是(shi)貫(guan)徹了(le)“真(zhen)誠(cheng)”二字，講(jiang)述(shu)了(le)自己從1981年正式出(chu)道以(yi)來的真(zhen)實感受，充滿正能(neng)量和真(zhen)誠(cheng)，讓觀眾認識(shi)到劉(liu)德(de)(de)華(hua)不僅(jin)是(shi)一個巨星，還是(shi)一個普通人。

案例時間：2021年2月份

營銷策略：土味情話+隨機性

案例說明：x咪咕(gu)音樂(le)x口袋鈴(ling)聲聯合推出了「戀愛ing」主題營(ying)銷(xiao)，即只(zhi)要(yao)在(zai)搜索框輸入(ru)“在(zai)嗎(ma)(ma)”口令，就會收到一首情歌，并配有一句“在(zai)嗎(ma)(ma)”開頭的(de)土(tu)味情話。雖然這(zhe)是一場非常(chang)明顯的(de)營(ying)銷(xiao)，但大(da)眾仍樂(le)此不疲的(de)參與其中，微博話題# 在(zai)嗎(ma)(ma)#的(de)閱讀量高達(da)2.6億，討論量達(da)7.7萬(wan)。此次營(ying)銷(xiao)通過「在(zai)嗎(ma)(ma)」勾引起了用(yong)戶好奇心(xin)，再通過隨機性的(de)文案讓用(yong)戶體會到了開盲盒的(de)趣(qu)味。

案例時間：2021年3月份

營銷策略：情感鏈接

案例說明：2021年(nian)三(san)八(ba)婦(fu)女(nv)節來臨之(zhi)際(ji)，NEIWAI以“微不足道(dao)，不分你我”為主題，推(tui)出了新的(de)一組廣(guang)告大片(pian)及海報。影片(pian)中，八(ba)位(wei)亞(ya)洲女(nv)性(xing)講述(shu)著各自身體的(de)故事(shi)，傳達(da)彼此對于(yu)美的(de)理(li)解與態度，觀(guan)眾通(tong)過她們切實感受到了沒(mei)有(you)一種(zhong)(zhong)身材(cai)，是微不足道(dao)的(de)。這種(zhong)(zhong)獨特(te)的(de)女(nv)性(xing)觀(guan)察視角(jiao)，讓(rang)不少女(nv)性(xing)為之(zhi)共情，引發眾多女(nv)性(xing)的(de)紛(fen)紛(fen)點贊(zan)。

案例時間：2021年3月份

營銷策略：土酷營銷

案例說明：優酷聯合《鄉村愛(ai)情(qing)13》微博官(guan)宣(xuan)(xuan)推出(chu)“鄉村愛(ai)情(qing)系列(lie)”潮玩盲盒，其(qi)中包(bao)含(han)了(le)謝(xie)廣坤、趙四、劉能、謝(xie)大(da)腳(jiao)、宋曉峰等5個(ge)角色手辦。該活動(dong)受(shou)到(dao)消費者(zhe)的(de)熱(re)情(qing)追捧，第一批盲盒預售6小時便宣(xuan)(xuan)告售罄(qing)，其(qi)價格也從236元(yuan)炒到(dao)了(le)260元(yuan)。表面上，鄉村愛(ai)情(qing)受(shou)眾(zhong)和(he)盲盒產品的(de)主流受(shou)眾(zhong)年(nian)齡(ling)段有所差距，但(dan)所謂‘土到(dao)極致就是(shi)潮’，這種意想不(bu)到(dao)的(de)結合產物卻大(da)大(da)提高(gao)了(le)《鄉村愛(ai)情(qing)13》的(de)熱(re)度(du)。

案例時間：2021年4月份

營銷策略：借勢營銷

案例說明：在(zai)小(xiao)米(mi)新(xin)(xin)(xin)(xin)品發布(bu)(bu)會(hui)上，小(xiao)米(mi)正式公布(bu)(bu)了(le)(le)全新(xin)(xin)(xin)(xin)版本的logo圖案，官方(fang)(fang)介紹此(ci)次(ci)更(geng)新(xin)(xin)(xin)(xin)由日(ri)本國際著名(ming)設(she)計(ji)師原(yuan)研(yan)哉(zai)操刀(dao)設(she)計(ji)打造，新(xin)(xin)(xin)(xin)logo融入了(le)(le)東(dong)方(fang)(fang)哲(zhe)學思考。沒想(xiang)到(dao)新(xin)(xin)(xin)(xin)logo由于和原(yuan)版太過(guo)相似，一經發布(bu)(bu)便(bian)引來(lai)(lai)眾多網友的群嘲(chao)，紛紛@小(xiao)米(mi)官方(fang)(fang)提醒其上當了(le)(le)。實際上此(ci)次(ci)logo換新(xin)(xin)(xin)(xin)更(geng)像是一次(ci)精心策劃(hua)的營銷造勢，通過(guo)小(xiao)米(mi)+原(yuan)研(yan)哉(zai)+雷軍+新(xin)(xin)(xin)(xin)logo這個頂級(ji)流量(liang)(liang)配置(zhi)，為小(xiao)米(mi)帶來(lai)(lai)巨大流量(liang)(liang)。

案例時間：2021年5月份

營銷策略：人設反差

案例說明：五(wu)月初，瑞(rui)星(xing)咖啡正(zheng)式(shi)官(guan)宣簽下(xia)利路修為旗下(xia)“瑞(rui)幸冰咖推薦官(guan)”，順勢推出廣告片(pian)《瑞(rui)星(xing)咖啡YYDS》，在(zai)B站平(ping)臺刷(shua)下(xia)100W的(de)播放(fang)量，微博也(ye)有(you)1億+的(de)話題(ti)閱讀量。在(zai)當今時代，“人設(she)”成(cheng)了(le)(le)每個公眾(zhong)人物(wu)必不可少的(de)武(wu)器，而擁有(you)著“不愛上班(ban)”這(zhe)個人設(she)的(de)利路修在(zai)廣告片(pian)中(zhong)一臉不情愿的(de)演出，這(zhe)種(zhong)反(fan)差感迅速制造了(le)(le)高話題(ti)度，讓大眾(zhong)自發傳(chuan)播。

案例時間：2021年6月份

營銷策略：洗腦式營銷

案例說明：6月份，蜜雪冰城(cheng)推出主題曲《你(ni)愛(ai)我，我愛(ai)你(ni)，蜜雪冰城(cheng)甜(tian)蜜蜜》，并且(qie)個(ge)別門店還發起了“當(dang)面唱出這首歌，可以免費領取(qu)一杯(bei)奶茶”的活動。魔性的歌曲迅速刷屏社交媒體，在B站獲得(de)1000萬+的播放量(liang)，在抖(dou)音上(shang)流(liu)量(liang)更是(shi)破億。實際上(shang)，這種洗腦式營銷(xiao)在很多年前就(jiu)已經盛行(xing)，比(bi)如當(dang)年的腦白(bai)金廣告，因此營銷(xiao)方式不存在老與新之分，只要合(he)理(li)利用就(jiu)能得(de)到(dao)意想不到(dao)的效果。

案例時間：2021年6月份

營銷策略：滿足消費者新鮮感

案例說明：奶(nai)(nai)茶(cha)mini杯率先在小紅書這個平臺(tai)掀起一波(bo)熱(re)潮，幾乎是(shi)同一時期，KFC、星巴克、喜茶(cha)、1點(dian)點(dian)、茶(cha)百道等一眾(zhong)餐飲品(pin)(pin)(pin)牌都推(tui)出了(le)自家的mini奶(nai)(nai)茶(cha)。總(zong)體(ti)而言，迷你杯飲品(pin)(pin)(pin)是(shi)奶(nai)(nai)茶(cha)品(pin)(pin)(pin)牌對(dui)產品(pin)(pin)(pin)的一種微創新，mini杯顏值更高、解決了(le)很多女生想喝(he)但(dan)又(you)不敢多喝(he)的“負(fu)擔”，同時也(ye)滿足(zu)了(le)消費者的獵奇心理，也(ye)大大增強了(le)各(ge)大品(pin)(pin)(pin)牌的傳播性。

案例時間：2021年8月份

營銷策略：有趣、直觀

案例說明：小度智(zhi)能巨屏(ping)電視V86產品(pin)發(fa)布(bu)后，官方推出了一(yi)(yi)系列“注意！別XXX我的(de)(de)廣告”等不同場(chang)景(jing)的(de)(de)海報，引(yin)發(fa)全網6000多萬的(de)(de)閱讀。此次營銷官方放棄了一(yi)(yi)般數碼(ma)產品(pin)在推廣時會使用(yong)的(de)(de)宣傳性能、參(can)數等方式，而是(shi)用(yong)生活中一(yi)(yi)系列常(chang)見的(de)(de)產品(pin)，比(bi)如卷簾門(men)、床、公交(jiao)廣告牌、足(zu)球門(men)框(kuang)等場(chang)景(jing)來類(lei)比(bi)出86英寸的(de)(de)小度智(zhi)能巨屏(ping)電視，給了用(yong)戶一(yi)(yi)個最直觀的(de)(de)參(can)照物。

案例時間：2021年(nian)11月份

營銷策略：名人(ren)效(xiao)應+饑(ji)餓(e)營(ying)銷

案例說明：迪士尼的新角色“玲(ling)娜貝(bei)兒”紅(hong)了，這(zhe)只本身并沒有多少故事的小狐(hu)(hu)貍(li)，僅憑自身的可愛(ai)和美貌，一(yi)出道便火爆網絡，成為迪士尼新晉的頂流女明星。回顧(gu)玲(ling)娜貝(bei)兒走紅(hong)的過(guo)程，名人效(xiao)應在其中起到了很(hen)大的作用，在玲(ling)娜貝(bei)兒周邊還未(wei)正式開賣(mai)時，白鹿、金晨、周雨(yu)彤、趙(zhao)露(lu)思、徐(xu)藝洋等一(yi)眾女星就發出了與玲(ling)娜貝(bei)兒的合照，幫助這(zhe)只小狐(hu)(hu)貍(li)炒(chao)熱度(du)。