案例時間：2021年1月份

營銷策略：天王級流量+真誠

案例說明：作(zuo)為劉德華全球(qiu)首(shou)個社交賬號，劉德華入(ru)駐抖音(yin)理所當然(ran)地受到了(le)大家的(de)期(qi)待(dai)，在(zai)(zai)發(fa)布(bu)了(le)首(shou)條短(duan)視頻后，劉德華抖音(yin)賬號粉絲數暴(bao)漲(zhang)至680萬，點贊量(liang)高(gao)達525萬。在(zai)(zai)抖音(yin)直播宣傳中，劉德華更是(shi)貫徹了(le)“真(zhen)誠”二字，講述了(le)自己從(cong)1981年(nian)正式出道(dao)以來的(de)真(zhen)實感受，充滿正能量(liang)和真(zhen)誠，讓觀眾認識到劉德華不僅是(shi)一個巨(ju)星，還是(shi)一個普通人。

案例時間：2021年2月份

營銷策略：土味情話+隨機性

案例說明：x咪咕音樂(le)x口(kou)袋鈴聲聯(lian)合推(tui)出了「戀愛ing」主題營銷(xiao)，即只(zhi)要在(zai)搜索框輸入“在(zai)嗎(ma)(ma)”口(kou)令(ling)，就會收到一首情歌，并配(pei)有一句“在(zai)嗎(ma)(ma)”開(kai)頭的土味(wei)情話(hua)。雖然這是(shi)一場非常明顯(xian)的營銷(xiao)，但大眾仍樂(le)此不疲(pi)的參與(yu)其(qi)中，微博話(hua)題# 在(zai)嗎(ma)(ma)#的閱(yue)讀量高達2.6億，討論量達7.7萬。此次營銷(xiao)通(tong)過「在(zai)嗎(ma)(ma)」勾(gou)引起(qi)了用(yong)戶(hu)好(hao)奇心，再通(tong)過隨機性的文案讓用(yong)戶(hu)體會到了開(kai)盲盒的趣味(wei)。

案例時間：2021年3月份

營銷策略：情感鏈接

案例說明：2021年(nian)三八婦(fu)女節(jie)來臨之際，NEIWAI以“微(wei)不(bu)足(zu)道(dao)，不(bu)分你我”為(wei)主題，推出了新的(de)一組(zu)廣(guang)告大片及(ji)海報。影片中，八位(wei)亞(ya)洲女性講述著各自身體的(de)故事，傳達(da)彼此對于美的(de)理解與態度，觀眾通過她們切實感(gan)受到了沒有一種身材(cai)，是微(wei)不(bu)足(zu)道(dao)的(de)。這(zhe)種獨特的(de)女性觀察視角，讓不(bu)少女性為(wei)之共情，引(yin)發眾多女性的(de)紛紛點(dian)贊。

案例時間：2021年3月份

營銷策略：土酷營銷

案例說明：優酷聯合(he)《鄉(xiang)(xiang)(xiang)村愛(ai)(ai)情(qing)(qing)13》微博(bo)官宣推出“鄉(xiang)(xiang)(xiang)村愛(ai)(ai)情(qing)(qing)系列”潮玩盲(mang)(mang)盒，其中(zhong)包含(han)了(le)謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋(song)曉(xiao)峰等(deng)5個角色手辦(ban)。該活動受到(dao)消費者的(de)熱(re)情(qing)(qing)追(zhui)捧，第一批(pi)盲(mang)(mang)盒預(yu)售6小時便宣告售罄，其價格也從(cong)236元炒到(dao)了(le)260元。表面(mian)上，鄉(xiang)(xiang)(xiang)村愛(ai)(ai)情(qing)(qing)受眾和盲(mang)(mang)盒產(chan)品(pin)的(de)主流受眾年齡(ling)段有(you)所(suo)差距，但所(suo)謂‘土到(dao)極(ji)致就是潮’，這種意想(xiang)不到(dao)的(de)結合(he)產(chan)物卻大大提(ti)高(gao)了(le)《鄉(xiang)(xiang)(xiang)村愛(ai)(ai)情(qing)(qing)13》的(de)熱(re)度。

案例時間：2021年4月份

營銷策略：借勢營銷

案例說明：在小(xiao)(xiao)米新(xin)(xin)品發(fa)布(bu)會上，小(xiao)(xiao)米正式公布(bu)了(le)全(quan)新(xin)(xin)版本(ben)的(de)logo圖案，官(guan)方(fang)介紹此次(ci)(ci)更新(xin)(xin)由日本(ben)國際著名設計師原(yuan)研(yan)哉(zai)操刀設計打造，新(xin)(xin)logo融入了(le)東(dong)方(fang)哲學思考。沒(mei)想到新(xin)(xin)logo由于(yu)和(he)原(yuan)版太過相似(si)，一(yi)經發(fa)布(bu)便引(yin)來眾多網友的(de)群嘲，紛紛@小(xiao)(xiao)米官(guan)方(fang)提醒其(qi)上當了(le)。實際上此次(ci)(ci)logo換新(xin)(xin)更像(xiang)是一(yi)次(ci)(ci)精(jing)心策劃(hua)的(de)營銷(xiao)造勢，通過小(xiao)(xiao)米+原(yuan)研(yan)哉(zai)+雷軍+新(xin)(xin)logo這(zhe)個頂級(ji)流量(liang)配(pei)置，為小(xiao)(xiao)米帶(dai)來巨大(da)流量(liang)。

案例時間：2021年5月份

營銷策略：人設反差

案例說明：五月初，瑞(rui)星咖(ka)啡(fei)正式官(guan)宣簽下(xia)利路(lu)修為旗下(xia)“瑞(rui)幸冰(bing)咖(ka)推薦官(guan)”，順勢推出廣告片《瑞(rui)星咖(ka)啡(fei)YYDS》，在B站(zhan)平(ping)臺(tai)刷(shua)下(xia)100W的(de)播放量(liang)(liang)，微博也有(you)(you)1億+的(de)話題閱讀量(liang)(liang)。在當今(jin)時代，“人設(she)”成了每(mei)個(ge)公眾(zhong)人物必不可少的(de)武器，而擁有(you)(you)著“不愛上班”這個(ge)人設(she)的(de)利路(lu)修在廣告片中(zhong)一臉不情愿的(de)演出，這種反差感迅速制造了高話題度，讓大眾(zhong)自發傳播。

案例時間：2021年6月份

營銷策略：洗腦式營銷

案例說明：6月份，蜜(mi)雪冰(bing)城(cheng)推出主題(ti)曲《你愛我(wo)(wo)，我(wo)(wo)愛你，蜜(mi)雪冰(bing)城(cheng)甜蜜(mi)蜜(mi)》，并(bing)且個別(bie)門店還發起了“當(dang)面(mian)唱出這首歌，可以(yi)免費領(ling)取一(yi)杯(bei)奶(nai)茶(cha)”的(de)活(huo)動(dong)。魔性的(de)歌曲迅速刷屏社交(jiao)媒體，在(zai)B站獲(huo)得(de)1000萬+的(de)播放量(liang)，在(zai)抖音上(shang)流量(liang)更(geng)是破億(yi)。實際上(shang)，這種(zhong)洗腦式營(ying)銷在(zai)很多(duo)年前(qian)就(jiu)已經盛(sheng)行，比如當(dang)年的(de)腦白金(jin)廣告，因此營(ying)銷方(fang)式不(bu)存在(zai)老與(yu)新(xin)之(zhi)分，只要(yao)合理利用就(jiu)能(neng)得(de)到意想(xiang)不(bu)到的(de)效果。

案例時間：2021年6月份

營銷策略：滿足消費者新鮮感

案例說明：奶茶(cha)(cha)mini杯率(lv)先在小(xiao)紅書這個平臺掀(xian)起一(yi)波熱潮，幾乎是同(tong)一(yi)時(shi)(shi)期，KFC、星巴克(ke)、喜茶(cha)(cha)、1點(dian)(dian)點(dian)(dian)、茶(cha)(cha)百道等一(yi)眾餐飲品牌都(dou)推出了(le)自(zi)家的(de)mini奶茶(cha)(cha)。總(zong)體(ti)而言，迷你杯飲品是奶茶(cha)(cha)品牌對產品的(de)一(yi)種微創新，mini杯顏值更高、解(jie)決了(le)很多(duo)女生(sheng)想喝但又不(bu)敢多(duo)喝的(de)“負擔”，同(tong)時(shi)(shi)也滿足了(le)消費(fei)者的(de)獵奇心理，也大(da)(da)大(da)(da)增強了(le)各大(da)(da)品牌的(de)傳播(bo)性。

案例時間：2021年8月份

營銷策略：有趣、直觀

案例說明：小度(du)智能巨(ju)(ju)屏電視(shi)V86產(chan)品發(fa)布后，官(guan)方(fang)推出(chu)了一系列“注意！別XXX我的(de)廣告”等(deng)不同(tong)場(chang)景(jing)的(de)海(hai)報，引發(fa)全(quan)網6000多萬的(de)閱讀。此(ci)次營銷(xiao)官(guan)方(fang)放(fang)棄了一般數碼(ma)產(chan)品在推廣時會使用(yong)的(de)宣傳性能、參(can)數等(deng)方(fang)式，而是用(yong)生活中一系列常見的(de)產(chan)品，比(bi)如卷簾門(men)、床(chuang)、公(gong)交廣告牌、足球門(men)框等(deng)場(chang)景(jing)來類比(bi)出(chu)86英寸(cun)的(de)小度(du)智能巨(ju)(ju)屏電視(shi)，給了用(yong)戶一個最直觀(guan)的(de)參(can)照物。

案例時間：2021年11月份

營銷策略：名人效應(ying)+饑餓營(ying)銷

案例說明：迪(di)士尼的新(xin)角色“玲娜貝兒”紅(hong)了(le)，這(zhe)只本(ben)身(shen)并沒有多(duo)少故事(shi)的小狐(hu)貍，僅憑自身(shen)的可愛和美貌，一出道便火爆網絡，成為迪(di)士尼新(xin)晉的頂流女明(ming)星。回顧玲娜貝兒走(zou)紅(hong)的過程，名人效(xiao)應在其中(zhong)起到了(le)很(hen)大的作用，在玲娜貝兒周邊還未正式開賣時(shi)，白鹿、金晨、周雨彤、趙露思(si)、徐(xu)藝洋(yang)等一眾女星就(jiu)發出了(le)與玲娜貝兒的合照，幫助這(zhe)只小狐(hu)貍炒熱度。