案例時間：2021年1月份

營銷策略：天王級流量+真誠

案例說明：作(zuo)為(wei)劉(liu)德(de)華全球首個(ge)社(she)交賬號(hao)(hao)，劉(liu)德(de)華入駐抖音理所當然(ran)地受到了大家的期(qi)待(dai)，在發(fa)布了首條短視(shi)頻后，劉(liu)德(de)華抖音賬號(hao)(hao)粉絲(si)數暴漲(zhang)至680萬(wan)，點贊量高達525萬(wan)。在抖音直播宣傳中，劉(liu)德(de)華更是(shi)貫徹了“真誠”二字，講述了自己從1981年正式(shi)出(chu)道(dao)以來(lai)的真實感(gan)受，充(chong)滿正能量和真誠，讓觀(guan)眾認識到劉(liu)德(de)華不(bu)僅是(shi)一(yi)個(ge)巨(ju)星，還是(shi)一(yi)個(ge)普通人。

案例時間：2021年2月份

營銷策略：土味情話+隨機性

案例說明：x咪咕音(yin)樂x口(kou)袋鈴聲聯合推出了(le)「戀愛(ai)ing」主題營(ying)銷(xiao)，即(ji)只要在(zai)(zai)搜索框輸(shu)入(ru)“在(zai)(zai)嗎(ma)(ma)”口(kou)令，就會收(shou)到(dao)一(yi)(yi)首(shou)情歌，并配有一(yi)(yi)句“在(zai)(zai)嗎(ma)(ma)”開頭的(de)土(tu)味情話。雖然這是一(yi)(yi)場非常明顯的(de)營(ying)銷(xiao)，但大眾仍樂此(ci)不疲的(de)參與(yu)其(qi)中，微(wei)博話題# 在(zai)(zai)嗎(ma)(ma)#的(de)閱(yue)讀(du)量高達(da)2.6億，討論(lun)量達(da)7.7萬(wan)。此(ci)次營(ying)銷(xiao)通過「在(zai)(zai)嗎(ma)(ma)」勾引(yin)起(qi)了(le)用(yong)戶好奇心，再(zai)通過隨機性的(de)文案讓(rang)用(yong)戶體(ti)會到(dao)了(le)開盲盒(he)的(de)趣味。

案例時間：2021年3月份

營銷策略：情感鏈接

案例說明：2021年三八(ba)婦女節來臨之(zhi)際，NEIWAI以(yi)“微(wei)不(bu)(bu)(bu)足道(dao)，不(bu)(bu)(bu)分你(ni)我”為主題，推出了新的(de)(de)一組廣告大(da)片及海報(bao)。影片中，八(ba)位亞洲女性(xing)講(jiang)述著各自身(shen)體(ti)的(de)(de)故事(shi)，傳(chuan)達(da)彼此對于美的(de)(de)理解與(yu)態度，觀(guan)眾(zhong)通過她們切(qie)實(shi)感受(shou)到了沒有一種(zhong)身(shen)材，是(shi)微(wei)不(bu)(bu)(bu)足道(dao)的(de)(de)。這種(zhong)獨特的(de)(de)女性(xing)觀(guan)察視角，讓不(bu)(bu)(bu)少(shao)女性(xing)為之(zhi)共情，引發(fa)眾(zhong)多女性(xing)的(de)(de)紛(fen)紛(fen)點贊。

案例時間：2021年3月份

營銷策略：土酷營銷

案例說明：優酷(ku)聯合(he)《鄉(xiang)村(cun)愛(ai)情(qing)(qing)(qing)(qing)13》微博官宣推出“鄉(xiang)村(cun)愛(ai)情(qing)(qing)(qing)(qing)系列”潮(chao)(chao)玩(wan)盲(mang)(mang)盒(he)，其(qi)中包含了謝(xie)廣(guang)坤(kun)、趙四(si)、劉能、謝(xie)大腳(jiao)、宋曉(xiao)峰等5個角色手辦。該活動受(shou)到(dao)(dao)消費者(zhe)的(de)熱(re)情(qing)(qing)(qing)(qing)追捧，第一批盲(mang)(mang)盒(he)預售6小時便宣告售罄，其(qi)價格也(ye)從236元炒到(dao)(dao)了260元。表面上，鄉(xiang)村(cun)愛(ai)情(qing)(qing)(qing)(qing)受(shou)眾和盲(mang)(mang)盒(he)產品的(de)主流受(shou)眾年(nian)齡段有(you)所差距，但所謂‘土到(dao)(dao)極致(zhi)就是潮(chao)(chao)’，這種意想不到(dao)(dao)的(de)結合(he)產物卻(que)大大提高了《鄉(xiang)村(cun)愛(ai)情(qing)(qing)(qing)(qing)13》的(de)熱(re)度。

案例時間：2021年4月份

營銷策略：借勢營銷

案例說明：在小(xiao)米(mi)新(xin)品(pin)發布(bu)會(hui)上，小(xiao)米(mi)正式公布(bu)了全新(xin)版本的(de)logo圖案(an)，官(guan)方介紹此次(ci)(ci)更(geng)新(xin)由日本國際(ji)著(zhu)名設計師原(yuan)研(yan)哉操刀(dao)設計打(da)造(zao)，新(xin)logo融入(ru)了東方哲學思(si)考。沒想到新(xin)logo由于和原(yuan)版太(tai)過(guo)相似，一經(jing)發布(bu)便引(yin)來眾(zhong)多網友(you)的(de)群嘲，紛(fen)紛(fen)@小(xiao)米(mi)官(guan)方提醒(xing)其上當了。實際(ji)上此次(ci)(ci)logo換(huan)新(xin)更(geng)像是一次(ci)(ci)精(jing)心策劃的(de)營銷造(zao)勢，通過(guo)小(xiao)米(mi)+原(yuan)研(yan)哉+雷軍+新(xin)logo這個頂級流量配置，為小(xiao)米(mi)帶來巨大流量。

案例時間：2021年5月份

營銷策略：人設反差

案例說明：五(wu)月初，瑞星咖啡正式官(guan)宣簽下(xia)(xia)利路修為旗下(xia)(xia)“瑞幸冰咖推(tui)(tui)薦官(guan)”，順(shun)勢推(tui)(tui)出(chu)廣告片《瑞星咖啡YYDS》，在B站平臺刷(shua)下(xia)(xia)100W的(de)播放量，微博也有1億+的(de)話(hua)題閱讀量。在當(dang)今時代(dai)，“人(ren)(ren)設(she)”成了每個公眾(zhong)人(ren)(ren)物必(bi)不可少的(de)武器(qi)，而擁有著“不愛上班(ban)”這(zhe)(zhe)個人(ren)(ren)設(she)的(de)利路修在廣告片中一臉(lian)不情愿的(de)演出(chu)，這(zhe)(zhe)種反差感迅(xun)速(su)制造了高話(hua)題度(du)，讓大眾(zhong)自發(fa)傳播。

案例時間：2021年6月份

營銷策略：洗腦式營銷

案例說明：6月份，蜜(mi)雪(xue)冰城推(tui)出(chu)主題曲(qu)《你愛(ai)我(wo)，我(wo)愛(ai)你，蜜(mi)雪(xue)冰城甜(tian)蜜(mi)蜜(mi)》，并且(qie)個別門(men)店還發起了(le)“當面(mian)唱出(chu)這首歌(ge)，可以免費領取一(yi)杯奶茶”的(de)活(huo)動。魔(mo)性的(de)歌(ge)曲(qu)迅速刷屏(ping)社交媒體，在B站獲得1000萬+的(de)播(bo)放量，在抖音上流量更(geng)是破億。實際上，這種洗腦(nao)式營(ying)銷(xiao)(xiao)在很多年前就已經盛(sheng)行，比如當年的(de)腦(nao)白金廣告，因此營(ying)銷(xiao)(xiao)方式不存在老與(yu)新之分，只要合理利(li)用(yong)就能得到意(yi)想不到的(de)效果。

案例時間：2021年6月份

營銷策略：滿足消費者新鮮感

案例說明：奶茶(cha)mini杯率(lv)先在(zai)小紅書這個平臺掀起一(yi)(yi)波熱潮(chao)，幾(ji)乎是同一(yi)(yi)時期，KFC、星巴(ba)克(ke)、喜茶(cha)、1點(dian)點(dian)、茶(cha)百道等一(yi)(yi)眾(zhong)餐飲品(pin)牌都推出了(le)(le)自家的mini奶茶(cha)。總體而言，迷(mi)你杯飲品(pin)是奶茶(cha)品(pin)牌對產(chan)品(pin)的一(yi)(yi)種微創新，mini杯顏(yan)值(zhi)更高、解決了(le)(le)很多(duo)女(nv)生想喝但又不敢多(duo)喝的“負擔”，同時也滿足了(le)(le)消費者的獵(lie)奇心理(li)，也大(da)大(da)增強(qiang)了(le)(le)各大(da)品(pin)牌的傳播性。

案例時間：2021年8月份

營銷策略：有趣、直觀

案例說明：小(xiao)度智能(neng)巨(ju)屏電視V86產品(pin)發(fa)布后，官(guan)方(fang)推出了(le)一(yi)(yi)(yi)系列(lie)“注(zhu)意！別XXX我的廣(guang)告(gao)”等(deng)不(bu)同場景的海報，引發(fa)全(quan)網6000多萬的閱讀。此(ci)次營銷官(guan)方(fang)放(fang)棄了(le)一(yi)(yi)(yi)般數碼產品(pin)在(zai)推廣(guang)時會使(shi)用(yong)的宣傳性能(neng)、參(can)數等(deng)方(fang)式，而是(shi)用(yong)生(sheng)活中一(yi)(yi)(yi)系列(lie)常見(jian)的產品(pin)，比(bi)如卷簾門(men)、床、公(gong)交(jiao)廣(guang)告(gao)牌、足球(qiu)門(men)框等(deng)場景來類比(bi)出86英寸的小(xiao)度智能(neng)巨(ju)屏電視，給了(le)用(yong)戶一(yi)(yi)(yi)個最直觀的參(can)照物。

案例時間：2021年(nian)11月份

營銷策略：名人效應+饑餓營銷

案例說明：迪(di)士尼的(de)新角色“玲(ling)娜貝兒(er)”紅了，這只本身(shen)并沒有多(duo)少故事(shi)的(de)小狐貍(li)，僅憑自身(shen)的(de)可愛和美貌(mao)，一(yi)出道便火爆網絡，成(cheng)為迪(di)士尼新晉的(de)頂流女明星(xing)。回顧玲(ling)娜貝兒(er)走紅的(de)過程，名人效應在其中起到了很大的(de)作(zuo)用，在玲(ling)娜貝兒(er)周邊(bian)還未正式開賣(mai)時，白(bai)鹿、金晨、周雨彤、趙露(lu)思、徐藝洋等(deng)一(yi)眾女星(xing)就發(fa)出了與(yu)玲(ling)娜貝兒(er)的(de)合(he)照(zhao)，幫助這只小狐貍(li)炒熱度(du)。