案例時間：2020年春節(jie)期間(jian)

營銷策略：免費上線網絡

案例說明：一場(chang)突如(ru)其來的(de)疫情讓2020春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)(dang)還未開始就(jiu)(jiu)已結(jie)束，《唐人街(jie)探(tan)案3》《囧媽(ma)》《姜子牙》《奪冠》《緊急(ji)救援》等熱(re)門電影(ying)緊急(ji)撤檔(dang)(dang)。然(ran)而就(jiu)(jiu)在大家以(yi)為(wei)這個春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)(dang)不(bu)能看電影(ying)的(de)時候，徐崢導演的(de)《囧媽(ma)》牽(qian)手字節(jie)跳(tiao)動(dong)，電影(ying)登錄西(xi)瓜(gua)視頻免費(fei)提(ti)供網友(you)觀看，成(cheng)為(wei)第一部(bu)在互聯網播放的(de)春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)(dang)電影(ying)。此起事件也(ye)是多(duo)贏局面(mian)，制片方收回電影(ying)成(cheng)本，字節(jie)跳(tiao)動(dong)贏得全網級的(de)傳播熱(re)度(du)。

案例時間：2020年2月份

案例策略：以退為進(jin)，賣萌求認同

案例說明：一(yi)場疫情讓“釘釘”收獲了(le)(le)巨大的(de)流量(liang)，據MAIGOO編輯不(bu)完全統計(ji)，疫情期間釘釘累(lei)計(ji)下(xia)載量(liang)已(yi)經(jing)超(chao)過十億次。但隨著釘釘成為絕大多數教師上(shang)網課(ke)的(de)首選后，學生(sheng)們開始不(bu)樂意了(le)(le)，紛紛自發(fa)的(de)給釘釘打上(shang)一(yi)星差評(ping)。眼看事件已(yi)經(jing)逐(zhu)步脫離調(diao)侃范疇，各類負面口碑持續發(fa)酵(jiao)，釘釘官方果(guo)斷在年輕人聚集的(de)B站發(fa)布(bu)了(le)(le)一(yi)段《釘釘本釘，在線求饒》的(de)鬼畜視頻，以賣萌、示(shi)弱的(de)形象(xiang)贏(ying)得學生(sheng)的(de)好感。

案例時間：2020年3月份

案例策略：顛覆認知，反差效應設計

案例說明：一(yi)場品(pin)牌戰略發布會能全國刷屏實在(zai)少見，而“老(lao)(lao)鄉雞”就(jiu)在(zai)2020年(nian)的(de)(de)(de)(de)3月份(fen)做到(dao)了。沒有(you)鋪(pu)著紅地(di)毯(tan)的(de)(de)(de)(de)寬闊舞臺，也(ye)沒有(you)金光(guang)(guang)閃(shan)閃(shan)的(de)(de)(de)(de)聚光(guang)(guang)燈(deng)，主講人也(ye)并非西裝(zhuang)革履，臺上(shang)只有(you)斑駁的(de)(de)(de)(de)墻面，一(yi)塊破舊的(de)(de)(de)(de)黑板和(he)懷舊的(de)(de)(de)(de)大(da)喇(la)叭(ba)。全國擁有(you)800多家直(zhi)營店的(de)(de)(de)(de)老(lao)(lao)鄉雞用一(yi)場“簡陋(lou)”的(de)(de)(de)(de)發布會，成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)刷屏了朋友圈，也(ye)贏(ying)得(de)了年(nian)輕人的(de)(de)(de)(de)五星好(hao)評(ping)，讓品(pin)牌在(zai)全國得(de)到(dao)一(yi)次巨大(da)的(de)(de)(de)(de)曝光(guang)(guang)。

案例時間：2020年4月份

案例策略：第一代網紅(hong)引發熱議

案例說明：作為(wei)第一代網(wang)紅，羅永(yong)浩老師一直(zhi)在“網(wang)紅”和“企業(ye)(ye)家”兩個身(shen)份上反(fan)復橫跳。因企業(ye)(ye)經營(ying)問題，羅永(yong)浩不(bu)得不(bu)親自下場加(jia)入直(zhi)播(bo)帶貨，并(bing)喊出了全網(wang)傳播(bo)的金句“不(bu)賺(zhuan)錢，交個朋友”。大(da)面積(ji)(ji)的推送活動海(hai)報(bao)，再加(jia)上抖音平臺的流量扶持(chi)，讓羅永(yong)浩的第一場直(zhi)播(bo)人氣爆炸，交易總(zong)額超(chao)(chao)過1.1億(yi)元，總(zong)銷售件數超(chao)(chao)過90萬，累積(ji)(ji)觀看(kan)人數超(chao)(chao)過4800，自此直(zhi)播(bo)帶貨也暫時成了羅老師的主業(ye)(ye)。

案例時間：2020年5月份

案例策略：反向營銷形成話題討論

案例說明：事(shi)(shi)件要從(cong)喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)日常抽獎說起，本是回饋自家(jia)粉(fen)絲的(de)(de)福利(li)環(huan)節，沒想到喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)接連抽到茶(cha)(cha)(cha)顏悅(yue)色、星巴克和CoCo都(dou)可奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)的(de)(de)粉(fen)絲，于是“喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)又錯付了”登上熱搜。不管這(zhe)起事(shi)(shi)件的(de)(de)起源是巧合還是早有預謀，結果是喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)錯付話題吸引了7.5億閱讀量，5.9萬的(de)(de)討論(lun)。在(zai)2020年7月份，借著之前“喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)錯付”的(de)(de)余溫(wen)，喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)和茶(cha)(cha)(cha)顏悅(yue)色公布聯名消息，為這(zhe)起事(shi)(shi)件創造了更多的(de)(de)談(tan)資。

案例時間：2020年7月份

案例策略：打破女性刻板印象

案例說明：哪怕(pa)你不(bu)看綜藝，相信你也(ye)會(hui)從不(bu)同的渠(qu)道被迫了解(jie)了“乘風破浪”、“姐(jie)姐(jie)們”這些關(guan)鍵(jian)詞。播(bo)放量12.3億(yi)，相關(guan)閱讀(du)181億(yi)，討論(lun)771.7萬就是這檔(dang)節目(mu)給出(chu)的最終成績(ji)。而(er)在節目(mu)還(huan)未播(bo)出(chu)時，相關(guan)的營銷便(bian)已經(jing)成功抓住受眾的情(qing)緒。《姐(jie)姐(jie)》在開播(bo)后利用全部30歲(sui)以上(shang)的女性(xing)藝人(ren)話(hua)題，準確抓住大量女性(xing)用戶的情(qing)緒共鳴(ming)，重新定義(yi)了女團(tuan)選秀，為自(zi)己贏(ying)得不(bu)間斷的熱(re)度。

案例時間：2020年6月份

案例策略：迎合市場需求，加深(shen)車企“人設”

案例說明：2020年開始(shi)，“人民需要什(shen)么(me)，五菱(ling)(ling)就制造什(shen)么(me)！”這句口號成了(le)(le)五菱(ling)(ling)汽(qi)車(che)的(de)(de)“人設”。事(shi)實上(shang)(shang)，五菱(ling)(ling)汽(qi)車(che)也(ye)(ye)確實做到了(le)(le)這個口號，2月份疫情(qing)橫掃全國，五菱(ling)(ling)汽(qi)車(che)僅僅用(yong)了(le)(le)半個月的(de)(de)時間便(bian)改(gai)造生產線，開始(shi)生產口罩、口罩機。6月地攤經濟興起，五菱(ling)(ling)便(bian)專(zhuan)門打造了(le)(le)一款適合擺地攤的(de)(de)售(shou)貨車(che)。五菱(ling)(ling)利用(yong)實際行動讓品牌打上(shang)(shang)了(le)(le)家國情(qing)懷的(de)(de)烙印，也(ye)(ye)演(yan)繹了(le)(le)什(shen)么(me)叫做：人民需要什(shen)么(me)，五菱(ling)(ling)就造什(shen)么(me)。

案例時間：2020年5月份

案例策略：利用情懷制造熱點

案例說明：五四青年(nian)節之際，Bilibili網站專(zhuan)門邀請(qing)了(le)國家(jia)一級演(yan)(yan)員60后(hou)(hou)的(de)何(he)冰(bing)發布了(le)一個《后(hou)(hou)浪(lang)(lang)》演(yan)(yan)講(jiang)。伴隨著激昂的(de)背景音樂、動情(qing)的(de)文案，代(dai)表(biao)著“前(qian)浪(lang)(lang)”的(de)何(he)冰(bing)表(biao)示了(le)對年(nian)輕(qing)(qing)一代(dai)“后(hou)(hou)浪(lang)(lang)”的(de)理解和祝福，深深打動了(le)年(nian)輕(qing)(qing)一代(dai)的(de)心。雖然事后(hou)(hou)這段“雞湯味”十足的(de)演(yan)(yan)講(jiang)出(chu)現了(le)兩極分化的(de)評論，有人贊揚有人批評，但這段營(ying)銷(xiao)無疑是成(cheng)功的(de)，《后(hou)(hou)浪(lang)(lang)》一出(chu)，B站一夜(ye)之間股價大(da)漲5%，增資34億元人民幣(bi)！

案例時間：2020年9月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：“秋(qiu)天(tian)的第一杯奶(nai)茶(cha)”梗像颶風一般，僅用了(le)一天(tian)時間(jian)便席(xi)卷了(le)朋友圈、QQ空間(jian)，甚(shen)至抖音、小紅書、B站等平臺也全部淪(lun)陷。實在說(shuo)不(bu)好這起(qi)事件是不(bu)是奶(nai)茶(cha)商(shang)家的一次集體營銷，但從當天(tian)起(qi)各(ge)大奶(nai)茶(cha)品牌便默(mo)契的開始借勢營銷，其中奈雪(xue)更是聯名德(de)芙、大龍燚(yi)、農夫山泉(quan)繼續炒熱話題。據不(bu)完全統計，“秋(qiu)天(tian)第一杯奶(nai)茶(cha)”的刷屏讓多個(ge)品牌的奶(nai)茶(cha)銷售(shou)翻了(le)3-4倍。

案例時間：2020年11月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：藏族漢子丁(ding)(ding)真(zhen)(zhen)的(de)一段(duan)7秒短視頻火(huo)(huo)了，這個(ge)膚(fu)色黢黑、眼神清澈(che)的(de)小伙瞬間收(shou)獲了近500萬點(dian)(dian)贊(zan)。丁(ding)(ding)真(zhen)(zhen)成為網(wang)紅是一個(ge)意外事件，但這時“國家(jia)隊”迅速出(chu)手(shou)，甘孜文旅(lv)簽下(xia)丁(ding)(ding)真(zhen)(zhen)，讓丁(ding)(ding)真(zhen)(zhen)擔任旅(lv)游形象大使，并(bing)拍攝宣傳片《丁(ding)(ding)真(zhen)(zhen)的(de)世界》，讓丁(ding)(ding)真(zhen)(zhen)火(huo)(huo)遍全(quan)國。各地文旅(lv)官方微(wei)博(bo)也紛(fen)紛(fen)蹭熱點(dian)(dian)，宣傳自(zi)家(jia)旅(lv)游業務，于(yu)是全(quan)網(wang)關于(yu)丁(ding)(ding)真(zhen)(zhen)在四(si)川還是在西(xi)藏等話題有著(zhu)40多億的(de)閱讀。