案例時間：2020年春節期間

營銷策略：免費上線網絡

案例說明：一場突如其來的疫(yi)情讓2020春(chun)節(jie)(jie)檔還(huan)未開(kai)始(shi)就已結束，《唐人街探案(an)3》《囧媽》《姜子牙(ya)》《奪冠》《緊(jin)急救(jiu)援(yuan)》等熱門電(dian)影(ying)緊(jin)急撤檔。然而就在大家以為這(zhe)個春(chun)節(jie)(jie)檔不能看(kan)電(dian)影(ying)的時候，徐崢導演的《囧媽》牽(qian)手字節(jie)(jie)跳動，電(dian)影(ying)登錄西(xi)瓜(gua)視頻免費(fei)提(ti)供網(wang)友觀看(kan)，成(cheng)為第一部在互(hu)聯網(wang)播(bo)放的春(chun)節(jie)(jie)檔電(dian)影(ying)。此起事件也是多贏局面，制片方(fang)收回電(dian)影(ying)成(cheng)本，字節(jie)(jie)跳動贏得全網(wang)級的傳(chuan)播(bo)熱度(du)。

案例時間：2020年2月份

案例策略：以退(tui)為進，賣萌求認同(tong)

案例說明：一場疫(yi)情(qing)讓“釘(ding)釘(ding)”收獲了巨大的(de)(de)流量(liang)，據MAIGOO編輯不完全(quan)統計(ji)，疫(yi)情(qing)期間(jian)釘(ding)釘(ding)累計(ji)下載(zai)量(liang)已(yi)經超過十億次。但隨著(zhu)釘(ding)釘(ding)成為絕大多數(shu)教師上(shang)網課的(de)(de)首選后，學生們(men)開始不樂意了，紛(fen)紛(fen)自發的(de)(de)給釘(ding)釘(ding)打(da)上(shang)一星差評。眼看事件已(yi)經逐步脫離調侃范疇，各類負(fu)面口碑持續發酵，釘(ding)釘(ding)官方果斷在(zai)年輕人聚集的(de)(de)B站(zhan)發布了一段《釘(ding)釘(ding)本釘(ding)，在(zai)線求饒》的(de)(de)鬼畜視頻，以賣萌、示弱(ruo)的(de)(de)形象贏得學生的(de)(de)好感。

案例時間：2020年3月份

案例策略：顛(dian)覆認知，反差效應設(she)計

案例說明：一場品牌戰略(lve)發布會能全國刷屏(ping)實在(zai)少見，而“老鄉雞(ji)”就(jiu)在(zai)2020年(nian)(nian)的(de)(de)3月份做到了。沒有鋪著紅地(di)毯的(de)(de)寬闊(kuo)舞臺，也(ye)(ye)沒有金光閃閃的(de)(de)聚(ju)光燈，主講人也(ye)(ye)并非西裝革履，臺上只有斑駁的(de)(de)墻面，一塊(kuai)破(po)舊的(de)(de)黑板和懷(huai)舊的(de)(de)大(da)喇叭(ba)。全國擁有800多(duo)家直營(ying)店的(de)(de)老鄉雞(ji)用一場“簡陋”的(de)(de)發布會，成(cheng)功的(de)(de)刷屏(ping)了朋友圈，也(ye)(ye)贏得(de)了年(nian)(nian)輕人的(de)(de)五(wu)星好評，讓品牌在(zai)全國得(de)到一次巨大(da)的(de)(de)曝光。

案例時間：2020年4月份

案例策略：第(di)一代網(wang)紅引發熱(re)議(yi)

案例說明：作為(wei)第一(yi)代(dai)網(wang)(wang)紅，羅(luo)永(yong)浩老(lao)師(shi)一(yi)直(zhi)在“網(wang)(wang)紅”和(he)“企(qi)業(ye)(ye)家”兩(liang)個身份(fen)上(shang)反(fan)復橫跳(tiao)。因企(qi)業(ye)(ye)經營問題(ti)，羅(luo)永(yong)浩不得不親(qin)自下場(chang)加入直(zhi)播(bo)帶貨，并喊出了全(quan)網(wang)(wang)傳播(bo)的金句“不賺(zhuan)錢，交個朋(peng)友”。大面積的推送活動海報，再加上(shang)抖音平臺的流量扶(fu)持，讓羅(luo)永(yong)浩的第一(yi)場(chang)直(zhi)播(bo)人氣爆炸，交易總額超過(guo)1.1億元(yuan)，總銷售件數超過(guo)90萬，累積觀看人數超過(guo)4800，自此直(zhi)播(bo)帶貨也暫時成了羅(luo)老(lao)師(shi)的主業(ye)(ye)。

案例時間：2020年5月份

案例策略：反向營銷(xiao)形成話題討論

案例說明：事(shi)件要從喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)日(ri)常抽獎說起，本是回(hui)饋自家粉絲(si)的(de)(de)福利環(huan)節，沒想到喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)接連抽到茶(cha)(cha)(cha)(cha)顏(yan)悅(yue)色(se)、星巴(ba)克和CoCo都可奶茶(cha)(cha)(cha)(cha)的(de)(de)粉絲(si)，于是“喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)又錯(cuo)付了(le)”登上熱搜。不管這(zhe)起事(shi)件的(de)(de)起源(yuan)是巧合還(huan)是早有預謀，結果是喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)錯(cuo)付話題吸引了(le)7.5億閱讀量，5.9萬的(de)(de)討論。在2020年(nian)7月份(fen)，借著之前“喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)錯(cuo)付”的(de)(de)余溫(wen)，喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)和茶(cha)(cha)(cha)(cha)顏(yan)悅(yue)色(se)公布聯名消息，為這(zhe)起事(shi)件創(chuang)造了(le)更多的(de)(de)談資(zi)。

案例時間：2020年7月份

案例策略：打破女性刻板印象

案例說明：哪怕你(ni)不看綜藝(yi)，相信你(ni)也會(hui)從不同的(de)(de)(de)渠道被迫了(le)解了(le)“乘風破(po)浪(lang)”、“姐姐們”這些(xie)關(guan)鍵(jian)詞。播放量(liang)12.3億，相關(guan)閱讀181億，討論771.7萬(wan)就(jiu)是這檔節(jie)(jie)目(mu)給出的(de)(de)(de)最終成績。而在節(jie)(jie)目(mu)還未播出時，相關(guan)的(de)(de)(de)營銷便已經成功抓住(zhu)受(shou)眾的(de)(de)(de)情(qing)緒。《姐姐》在開播后利用全(quan)部30歲以上(shang)的(de)(de)(de)女性藝(yi)人話題，準確(que)抓住(zhu)大量(liang)女性用戶的(de)(de)(de)情(qing)緒共鳴，重新定(ding)義了(le)女團(tuan)選秀，為自己贏得不間斷的(de)(de)(de)熱度。

案例時間：2020年6月份

案例策略：迎合市場需求，加深車企“人設”

案例說明：2020年開(kai)始，“人民需要什(shen)么，五(wu)菱(ling)(ling)就(jiu)制造什(shen)么！”這句(ju)口(kou)號成(cheng)了五(wu)菱(ling)(ling)汽(qi)車(che)的(de)“人設”。事實(shi)上(shang)，五(wu)菱(ling)(ling)汽(qi)車(che)也(ye)確實(shi)做到了這個口(kou)號，2月份(fen)疫情(qing)(qing)橫掃全國，五(wu)菱(ling)(ling)汽(qi)車(che)僅(jin)僅(jin)用了半(ban)個月的(de)時間便改造生產線，開(kai)始生產口(kou)罩(zhao)、口(kou)罩(zhao)機。6月地攤經濟興起，五(wu)菱(ling)(ling)便專門(men)打(da)造了一(yi)款適合擺(bai)地攤的(de)售貨車(che)。五(wu)菱(ling)(ling)利用實(shi)際行動讓品牌打(da)上(shang)了家(jia)國情(qing)(qing)懷的(de)烙印，也(ye)演繹了什(shen)么叫做：人民需要什(shen)么，五(wu)菱(ling)(ling)就(jiu)造什(shen)么。

案例時間：2020年5月份

案例策略：利用情懷制造熱點

案例說明：五四青(qing)年(nian)節之際(ji)，Bilibili網站專門邀(yao)請了(le)(le)國家一(yi)(yi)級演員60后(hou)(hou)(hou)(hou)的(de)(de)何(he)冰(bing)發布了(le)(le)一(yi)(yi)個《后(hou)(hou)(hou)(hou)浪(lang)》演講(jiang)。伴隨(sui)著(zhu)激昂(ang)的(de)(de)背景音樂、動(dong)情的(de)(de)文案，代(dai)表著(zhu)“前(qian)浪(lang)”的(de)(de)何(he)冰(bing)表示了(le)(le)對年(nian)輕一(yi)(yi)代(dai)“后(hou)(hou)(hou)(hou)浪(lang)”的(de)(de)理(li)解(jie)和祝福，深(shen)深(shen)打動(dong)了(le)(le)年(nian)輕一(yi)(yi)代(dai)的(de)(de)心。雖然事(shi)后(hou)(hou)(hou)(hou)這段(duan)“雞湯味”十足的(de)(de)演講(jiang)出現(xian)了(le)(le)兩極分化的(de)(de)評(ping)論(lun)，有人(ren)(ren)贊揚有人(ren)(ren)批評(ping)，但這段(duan)營銷(xiao)無疑是成功的(de)(de)，《后(hou)(hou)(hou)(hou)浪(lang)》一(yi)(yi)出，B站一(yi)(yi)夜之間(jian)股(gu)價(jia)大漲5%，增資34億元人(ren)(ren)民(min)幣！

案例時間：2020年9月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：“秋天的(de)第一杯奶(nai)(nai)茶(cha)”梗像颶(ju)風一般，僅(jin)用了一天時間便(bian)席卷了朋友圈、QQ空(kong)間，甚至抖音(yin)、小紅書、B站等(deng)平臺也全部淪(lun)陷。實在說不(bu)(bu)好(hao)這起(qi)事件(jian)是(shi)(shi)不(bu)(bu)是(shi)(shi)奶(nai)(nai)茶(cha)商家的(de)一次集體營(ying)銷(xiao)，但從(cong)當天起(qi)各大(da)奶(nai)(nai)茶(cha)品(pin)牌(pai)便(bian)默契(qi)的(de)開始借(jie)勢營(ying)銷(xiao)，其中奈雪更是(shi)(shi)聯名德芙、大(da)龍燚、農夫(fu)山泉繼續(xu)炒熱話題。據不(bu)(bu)完全統(tong)計(ji)，“秋天第一杯奶(nai)(nai)茶(cha)”的(de)刷屏(ping)讓多個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)奶(nai)(nai)茶(cha)銷(xiao)售翻了3-4倍。

案例時間：2020年11月份(fen)

案例策略：借勢營銷

案例說明：藏族漢子丁(ding)真(zhen)的一(yi)段7秒短視頻火(huo)了，這個膚色黢(qu)黑、眼神(shen)清澈的小伙瞬間收獲了近500萬點贊(zan)。丁(ding)真(zhen)成為網紅(hong)是(shi)一(yi)個意外事件，但這時“國家隊”迅(xun)速(su)出(chu)手，甘孜(zi)文(wen)旅簽下丁(ding)真(zhen)，讓丁(ding)真(zhen)擔任旅游形象大使，并拍攝宣傳片《丁(ding)真(zhen)的世界》，讓丁(ding)真(zhen)火(huo)遍全國。各地文(wen)旅官方(fang)微(wei)博(bo)也紛紛蹭熱點，宣傳自家旅游業務，于(yu)是(shi)全網關于(yu)丁(ding)真(zhen)在四川還是(shi)在西藏等話題(ti)有著40多億(yi)的閱讀。