案例時間：2020年春節期間(jian)

營銷策略：免費上線網絡

案例說明：一(yi)場(chang)突如(ru)其(qi)來的(de)疫情讓2020春(chun)節(jie)檔(dang)還未開(kai)始就已結(jie)束，《唐人街(jie)探案3》《囧(jiong)媽》《姜(jiang)子(zi)牙》《奪冠》《緊(jin)急(ji)(ji)救援》等熱門電影緊(jin)急(ji)(ji)撤檔(dang)。然而就在大家以為這個春(chun)節(jie)檔(dang)不能看(kan)電影的(de)時候，徐(xu)崢導演的(de)《囧(jiong)媽》牽(qian)手字節(jie)跳動(dong)，電影登錄西瓜視頻免費提供網(wang)友(you)觀看(kan)，成(cheng)為第一(yi)部在互聯網(wang)播(bo)放的(de)春(chun)節(jie)檔(dang)電影。此起事件也是多贏局(ju)面(mian)，制(zhi)片方收(shou)回電影成(cheng)本(ben)，字節(jie)跳動(dong)贏得全網(wang)級(ji)的(de)傳播(bo)熱度。

案例時間：2020年2月份

案例策略：以退(tui)為進，賣萌求認(ren)同

案例說明：一(yi)場疫情(qing)讓(rang)“釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)”收獲(huo)了(le)巨(ju)大的流(liu)量，據MAIGOO編(bian)輯不完(wan)全統計(ji)，疫情(qing)期間(jian)釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)累計(ji)下載量已(yi)(yi)經超(chao)過(guo)十億次。但隨著釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)成為絕大多數(shu)教師上(shang)網課的首選后，學生們開始不樂意(yi)了(le)，紛紛自(zi)發(fa)的給釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)打(da)上(shang)一(yi)星(xing)差(cha)評。眼看事件已(yi)(yi)經逐(zhu)步脫離(li)調侃范疇(chou)，各類負面口碑持續發(fa)酵，釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)官方果斷在(zai)年輕人聚(ju)集(ji)的B站發(fa)布了(le)一(yi)段《釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)本(ben)釘(ding)(ding)，在(zai)線(xian)求(qiu)饒(rao)》的鬼(gui)畜視頻，以賣萌(meng)、示弱的形象贏得學生的好感。

案例時間：2020年3月份

案例策略：顛覆認知，反(fan)差(cha)效應設計

案例說明：一場品(pin)牌戰略(lve)發布會能全(quan)國(guo)刷(shua)屏實在少見(jian)，而(er)“老鄉雞”就在2020年的(de)(de)(de)3月份做到(dao)了(le)。沒有鋪著紅地毯(tan)的(de)(de)(de)寬闊舞臺，也(ye)沒有金光閃閃的(de)(de)(de)聚光燈，主講(jiang)人也(ye)并非(fei)西裝革履，臺上只(zhi)有斑(ban)駁的(de)(de)(de)墻面，一塊破舊(jiu)的(de)(de)(de)黑(hei)板和(he)懷舊(jiu)的(de)(de)(de)大喇叭。全(quan)國(guo)擁有800多家直營店的(de)(de)(de)老鄉雞用一場“簡陋”的(de)(de)(de)發布會，成功(gong)的(de)(de)(de)刷(shua)屏了(le)朋友圈，也(ye)贏(ying)得了(le)年輕人的(de)(de)(de)五星好(hao)評，讓品(pin)牌在全(quan)國(guo)得到(dao)一次(ci)巨大的(de)(de)(de)曝(pu)光。

案例時間：2020年4月份

案例策略：第(di)一代網紅引發熱議

案例說明：作為第一代(dai)網紅(hong)，羅永(yong)浩老(lao)師一直在“網紅(hong)”和“企業家”兩個身份(fen)上反復橫跳。因企業經營(ying)問題，羅永(yong)浩不(bu)(bu)得不(bu)(bu)親自下場加(jia)入(ru)直播(bo)帶貨，并喊出(chu)了(le)全網傳播(bo)的(de)金(jin)句“不(bu)(bu)賺錢，交(jiao)個朋(peng)友(you)”。大面(mian)積的(de)推送活動(dong)海報，再(zai)加(jia)上抖音平(ping)臺(tai)的(de)流(liu)量扶持，讓羅永(yong)浩的(de)第一場直播(bo)人(ren)(ren)氣爆炸，交(jiao)易總額超(chao)過(guo)1.1億元，總銷售(shou)件數(shu)超(chao)過(guo)90萬(wan)，累積觀(guan)看人(ren)(ren)數(shu)超(chao)過(guo)4800，自此(ci)直播(bo)帶貨也暫時成了(le)羅老(lao)師的(de)主(zhu)業。

案例時間：2020年5月份

案例策略：反向(xiang)營(ying)銷(xiao)形成話題(ti)討論

案例說明：事件要(yao)從喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)日常抽(chou)獎說起(qi)，本是回饋(kui)自家粉(fen)絲(si)的福(fu)利環(huan)節，沒想到(dao)喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)接連(lian)抽(chou)到(dao)茶(cha)(cha)(cha)顏(yan)悅(yue)色(se)、星巴(ba)克(ke)和(he)(he)CoCo都可奶茶(cha)(cha)(cha)的粉(fen)絲(si)，于是“喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)又錯(cuo)付了”登(deng)上熱搜。不管(guan)這起(qi)事件的起(qi)源是巧合還是早有預謀(mou)，結(jie)果是喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)錯(cuo)付話(hua)題吸(xi)引了7.5億閱讀(du)量，5.9萬的討論。在2020年7月份，借著之(zhi)前“喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)錯(cuo)付”的余溫，喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)和(he)(he)茶(cha)(cha)(cha)顏(yan)悅(yue)色(se)公(gong)布聯名消息，為這起(qi)事件創造了更多的談資。

案例時間：2020年7月份

案例策略：打破女性刻板印象

案例說明：哪(na)怕你不看(kan)綜(zong)藝，相信你也會(hui)從(cong)不同的(de)渠道被迫了解了“乘(cheng)風破(po)浪”、“姐(jie)(jie)姐(jie)(jie)們”這些關鍵詞。播(bo)(bo)放量(liang)12.3億，相關閱(yue)讀181億，討論771.7萬就是這檔節目給出(chu)的(de)最(zui)終成(cheng)績(ji)。而(er)在(zai)(zai)節目還未播(bo)(bo)出(chu)時，相關的(de)營銷便已經(jing)成(cheng)功抓住受眾的(de)情(qing)緒。《姐(jie)(jie)姐(jie)(jie)》在(zai)(zai)開播(bo)(bo)后(hou)利(li)用全部30歲以上(shang)的(de)女(nv)性藝人話(hua)題(ti)，準(zhun)確(que)抓住大量(liang)女(nv)性用戶的(de)情(qing)緒共(gong)鳴，重新定義了女(nv)團(tuan)選秀(xiu)，為自己贏得不間斷的(de)熱度。

案例時間：2020年6月份

案例策略：迎合市場需(xu)求，加深車企(qi)“人設(she)”

案例說明：2020年(nian)開始(shi)，“人(ren)(ren)民需要什(shen)么(me)，五(wu)(wu)菱(ling)(ling)就制(zhi)造(zao)(zao)(zao)什(shen)么(me)！”這(zhe)句口(kou)(kou)(kou)號成了(le)五(wu)(wu)菱(ling)(ling)汽車(che)的(de)(de)“人(ren)(ren)設”。事實(shi)上，五(wu)(wu)菱(ling)(ling)汽車(che)也確實(shi)做到了(le)這(zhe)個口(kou)(kou)(kou)號，2月(yue)份疫情橫(heng)掃全(quan)國(guo)，五(wu)(wu)菱(ling)(ling)汽車(che)僅僅用(yong)了(le)半個月(yue)的(de)(de)時間便(bian)改造(zao)(zao)(zao)生(sheng)產線，開始(shi)生(sheng)產口(kou)(kou)(kou)罩、口(kou)(kou)(kou)罩機。6月(yue)地攤經濟興起(qi)，五(wu)(wu)菱(ling)(ling)便(bian)專門打造(zao)(zao)(zao)了(le)一款適合擺地攤的(de)(de)售貨車(che)。五(wu)(wu)菱(ling)(ling)利用(yong)實(shi)際行動讓品牌打上了(le)家(jia)國(guo)情懷(huai)的(de)(de)烙印，也演繹了(le)什(shen)么(me)叫做：人(ren)(ren)民需要什(shen)么(me)，五(wu)(wu)菱(ling)(ling)就造(zao)(zao)(zao)什(shen)么(me)。

案例時間：2020年5月份

案例策略：利用情懷制造熱點

案例說明：五四青年(nian)節之際，Bilibili網站專門(men)邀請了國家(jia)一(yi)級演(yan)員60后(hou)(hou)的(de)(de)(de)何冰發布了一(yi)個(ge)《后(hou)(hou)浪(lang)》演(yan)講(jiang)。伴隨著激昂(ang)的(de)(de)(de)背景音樂、動情的(de)(de)(de)文案，代(dai)表(biao)(biao)著“前浪(lang)”的(de)(de)(de)何冰表(biao)(biao)示了對年(nian)輕(qing)(qing)一(yi)代(dai)“后(hou)(hou)浪(lang)”的(de)(de)(de)理解和祝福，深深打動了年(nian)輕(qing)(qing)一(yi)代(dai)的(de)(de)(de)心。雖(sui)然事后(hou)(hou)這段“雞湯味”十足的(de)(de)(de)演(yan)講(jiang)出現了兩極(ji)分化(hua)的(de)(de)(de)評論(lun)，有人贊揚有人批評，但(dan)這段營銷無(wu)疑是成(cheng)功的(de)(de)(de)，《后(hou)(hou)浪(lang)》一(yi)出，B站一(yi)夜之間股(gu)價大漲5%，增資34億元人民(min)幣(bi)！

案例時間：2020年9月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：“秋天的第(di)一杯(bei)奶茶”梗像颶風一般，僅用了一天時間便席卷了朋友圈、QQ空間，甚(shen)至抖(dou)音、小紅書、B站(zhan)等平臺也全部(bu)淪陷。實(shi)在說(shuo)不好這起事件是不是奶茶商家(jia)的一次集(ji)體營(ying)銷(xiao)，但從(cong)當天起各大奶茶品牌便默契的開始借勢營(ying)銷(xiao)，其中奈雪更是聯名德芙、大龍(long)燚、農夫山(shan)泉繼續炒熱話題。據不完(wan)全統計，“秋天第(di)一杯(bei)奶茶”的刷(shua)屏(ping)讓多個(ge)品牌的奶茶銷(xiao)售翻了3-4倍。

案例時間：2020年11月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：藏族漢子丁真(zhen)的一段(duan)7秒短視頻(pin)火(huo)了(le)，這個膚色黢黑、眼神清澈的小伙瞬間收獲了(le)近500萬點贊。丁真(zhen)成為網(wang)紅是(shi)一個意外事件，但這時“國家(jia)隊(dui)”迅速出手，甘孜文旅簽(qian)下(xia)丁真(zhen)，讓(rang)丁真(zhen)擔任旅游(you)形象大使，并(bing)拍攝宣(xuan)傳片(pian)《丁真(zhen)的世界(jie)》，讓(rang)丁真(zhen)火(huo)遍全(quan)(quan)國。各地文旅官方微(wei)博也紛(fen)紛(fen)蹭熱點，宣(xuan)傳自家(jia)旅游(you)業務，于是(shi)全(quan)(quan)網(wang)關于丁真(zhen)在(zai)四(si)川還(huan)是(shi)在(zai)西藏等(deng)話(hua)題有著40多億的閱讀。