案例時間：2020年春節期間

營銷策略：免費上線網絡

案例說明：一場(chang)突(tu)如其來的(de)(de)疫情讓2020春(chun)節(jie)(jie)檔還未開始就(jiu)(jiu)已結束，《唐人街(jie)探案3》《囧(jiong)媽》《姜子牙》《奪冠》《緊(jin)急(ji)救(jiu)援(yuan)》等熱(re)門電(dian)影緊(jin)急(ji)撤檔。然而就(jiu)(jiu)在大家以為這個(ge)春(chun)節(jie)(jie)檔不(bu)能看電(dian)影的(de)(de)時候，徐崢導演的(de)(de)《囧(jiong)媽》牽手字節(jie)(jie)跳動(dong)，電(dian)影登錄西瓜視頻免費提供網(wang)友(you)觀看，成為第一部在互聯網(wang)播放的(de)(de)春(chun)節(jie)(jie)檔電(dian)影。此起事(shi)件也是多贏(ying)局面，制片(pian)方收(shou)回電(dian)影成本，字節(jie)(jie)跳動(dong)贏(ying)得(de)全網(wang)級(ji)的(de)(de)傳播熱(re)度。

案例時間：2020年2月份

案例策略：以退(tui)為進，賣萌求認同

案例說明：一場(chang)疫(yi)情(qing)讓(rang)“釘釘”收獲了巨大(da)的(de)(de)流量(liang)，據MAIGOO編輯不完全統(tong)計，疫(yi)情(qing)期間釘釘累計下(xia)載(zai)量(liang)已(yi)經超(chao)過十(shi)億次。但(dan)隨著釘釘成(cheng)為(wei)絕大(da)多數教師上(shang)網課的(de)(de)首選后，學生們開(kai)始不樂意了，紛(fen)紛(fen)自(zi)發(fa)的(de)(de)給釘釘打上(shang)一星差(cha)評。眼看(kan)事(shi)件已(yi)經逐步脫離調侃(kan)范疇，各類(lei)負(fu)面(mian)口碑持續發(fa)酵，釘釘官方果斷在年(nian)輕人聚集的(de)(de)B站發(fa)布了一段《釘釘本釘，在線(xian)求(qiu)饒(rao)》的(de)(de)鬼畜視(shi)頻，以賣萌、示弱的(de)(de)形象(xiang)贏得學生的(de)(de)好感。

案例時間：2020年3月份

案例策略：顛覆(fu)認知(zhi)，反差(cha)效應(ying)設計

案例說明：一場(chang)品牌戰略發(fa)布會能(neng)全國刷屏實在少見，而“老(lao)鄉雞”就在2020年的(de)(de)(de)(de)3月份(fen)做到(dao)了。沒有鋪(pu)著紅地毯的(de)(de)(de)(de)寬(kuan)闊舞臺(tai)，也沒有金光閃閃的(de)(de)(de)(de)聚光燈，主講人(ren)(ren)也并非西(xi)裝革履，臺(tai)上只(zhi)有斑駁的(de)(de)(de)(de)墻面，一塊破舊(jiu)的(de)(de)(de)(de)黑板和懷舊(jiu)的(de)(de)(de)(de)大喇(la)叭(ba)。全國擁(yong)有800多家直營(ying)店的(de)(de)(de)(de)老(lao)鄉雞用一場(chang)“簡陋”的(de)(de)(de)(de)發(fa)布會，成功(gong)的(de)(de)(de)(de)刷屏了朋友(you)圈，也贏(ying)得(de)了年輕人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)五星(xing)好評，讓品牌在全國得(de)到(dao)一次巨大的(de)(de)(de)(de)曝光。

案例時間：2020年4月份

案例策略：第(di)一(yi)代網紅(hong)引發(fa)熱議

案例說明：作為第一代網紅，羅(luo)(luo)永浩老師一直(zhi)(zhi)在“網紅”和“企業(ye)家”兩個身份上(shang)(shang)反復(fu)橫跳。因(yin)企業(ye)經營問(wen)題，羅(luo)(luo)永浩不(bu)得不(bu)親自下(xia)場(chang)加(jia)入直(zhi)(zhi)播帶(dai)貨(huo)，并喊出了(le)全(quan)網傳播的(de)金(jin)句“不(bu)賺錢，交個朋友”。大面積(ji)的(de)推送活動海報，再加(jia)上(shang)(shang)抖音平臺的(de)流量扶持(chi)，讓羅(luo)(luo)永浩的(de)第一場(chang)直(zhi)(zhi)播人(ren)氣爆(bao)炸，交易總額超過1.1億元，總銷售件(jian)數超過90萬，累積(ji)觀看(kan)人(ren)數超過4800，自此直(zhi)(zhi)播帶(dai)貨(huo)也暫時成(cheng)了(le)羅(luo)(luo)老師的(de)主業(ye)。

案例時間：2020年5月份

案例策略：反向營(ying)銷形(xing)成話題討論

案例說明：事(shi)件要(yao)從喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)日常(chang)抽獎說起(qi)，本是回饋自(zi)家粉絲的(de)福利環節，沒想到(dao)喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)接連抽到(dao)茶(cha)(cha)顏悅色(se)、星巴克和CoCo都可奶茶(cha)(cha)的(de)粉絲，于是“喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)又錯付(fu)了(le)”登(deng)上熱搜(sou)。不管這起(qi)事(shi)件的(de)起(qi)源是巧合還(huan)是早有(you)預謀，結果是喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)錯付(fu)話題(ti)吸引(yin)了(le)7.5億閱讀量，5.9萬的(de)討論(lun)。在2020年7月份，借著之前“喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)錯付(fu)”的(de)余溫(wen)，喜(xi)(xi)茶(cha)(cha)和茶(cha)(cha)顏悅色(se)公布聯名消(xiao)息，為(wei)這起(qi)事(shi)件創造了(le)更多的(de)談(tan)資。

案例時間：2020年7月份

案例策略：打破女性刻板印象

案例說明：哪怕你(ni)不(bu)看綜藝，相(xiang)信你(ni)也(ye)會從不(bu)同的(de)渠道被迫了解了“乘(cheng)風破浪”、“姐(jie)姐(jie)們”這(zhe)些關(guan)鍵詞。播放量12.3億，相(xiang)關(guan)閱讀181億，討論771.7萬就是這(zhe)檔節目給(gei)出(chu)的(de)最終成績(ji)。而在(zai)節目還未播出(chu)時(shi)，相(xiang)關(guan)的(de)營銷便已經成功抓住(zhu)受眾的(de)情緒(xu)。《姐(jie)姐(jie)》在(zai)開(kai)播后利用(yong)全部30歲以上的(de)女(nv)性(xing)藝人話(hua)題，準確抓住(zhu)大(da)量女(nv)性(xing)用(yong)戶的(de)情緒(xu)共鳴，重(zhong)新(xin)定(ding)義了女(nv)團選秀，為自(zi)己贏得(de)不(bu)間斷的(de)熱度。

案例時間：2020年6月份

案例策略：迎合市場(chang)需求(qiu)，加深(shen)車企(qi)“人設”

案例說明：2020年(nian)開始，“人民需要什(shen)么(me)(me)，五菱(ling)就制造(zao)(zao)什(shen)么(me)(me)！”這(zhe)句口(kou)(kou)(kou)號(hao)成了(le)五菱(ling)汽車(che)(che)(che)的(de)(de)“人設(she)”。事(shi)實(shi)上(shang)，五菱(ling)汽車(che)(che)(che)也(ye)確實(shi)做到了(le)這(zhe)個(ge)口(kou)(kou)(kou)號(hao)，2月(yue)份疫情橫(heng)掃全(quan)國(guo)，五菱(ling)汽車(che)(che)(che)僅僅用了(le)半個(ge)月(yue)的(de)(de)時間便改造(zao)(zao)生產(chan)線，開始生產(chan)口(kou)(kou)(kou)罩(zhao)、口(kou)(kou)(kou)罩(zhao)機。6月(yue)地攤經濟興起(qi)，五菱(ling)便專門打造(zao)(zao)了(le)一款(kuan)適(shi)合擺(bai)地攤的(de)(de)售貨車(che)(che)(che)。五菱(ling)利用實(shi)際行動(dong)讓品(pin)牌(pai)打上(shang)了(le)家國(guo)情懷的(de)(de)烙印，也(ye)演(yan)繹了(le)什(shen)么(me)(me)叫(jiao)做：人民需要什(shen)么(me)(me)，五菱(ling)就造(zao)(zao)什(shen)么(me)(me)。

案例時間：2020年5月份

案例策略：利用情懷制造熱點

案例說明：五四青年(nian)節之(zhi)(zhi)際，Bilibili網站專門邀請(qing)了(le)國家一(yi)(yi)級演員60后(hou)(hou)的(de)何冰發布了(le)一(yi)(yi)個《后(hou)(hou)浪(lang)》演講。伴隨著激昂的(de)背(bei)景音樂、動情(qing)的(de)文案，代(dai)(dai)表著“前(qian)浪(lang)”的(de)何冰表示了(le)對年(nian)輕(qing)一(yi)(yi)代(dai)(dai)“后(hou)(hou)浪(lang)”的(de)理解和祝(zhu)福，深(shen)深(shen)打(da)動了(le)年(nian)輕(qing)一(yi)(yi)代(dai)(dai)的(de)心。雖然事后(hou)(hou)這段“雞湯(tang)味”十足(zu)的(de)演講出現了(le)兩極分化的(de)評論，有(you)人贊揚有(you)人批(pi)評，但這段營銷無疑是成(cheng)功的(de)，《后(hou)(hou)浪(lang)》一(yi)(yi)出，B站一(yi)(yi)夜之(zhi)(zhi)間股價大漲(zhang)5%，增(zeng)資34億(yi)元人民幣！

案例時間：2020年9月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：“秋(qiu)天(tian)的(de)第一(yi)杯(bei)奶茶”梗像(xiang)颶風一(yi)般，僅用了一(yi)天(tian)時間便席卷了朋友圈、QQ空間，甚至抖音、小紅書、B站等平臺(tai)也全部(bu)淪陷(xian)。實在(zai)說不好這起事件是不是奶茶商家的(de)一(yi)次集體(ti)營銷，但從(cong)當天(tian)起各(ge)大奶茶品(pin)牌(pai)便默契的(de)開始借勢營銷，其中(zhong)奈雪更(geng)是聯名(ming)德芙、大龍(long)燚、農夫山泉繼(ji)續(xu)炒(chao)熱話(hua)題。據不完全統計，“秋(qiu)天(tian)第一(yi)杯(bei)奶茶”的(de)刷(shua)屏讓多個品(pin)牌(pai)的(de)奶茶銷售(shou)翻了3-4倍。

案例時間：2020年(nian)11月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：藏(zang)(zang)族漢子丁(ding)真(zhen)的一段7秒短視頻火(huo)了，這個膚(fu)色黢黑(hei)、眼神清澈的小伙瞬間收(shou)獲了近500萬點贊。丁(ding)真(zhen)成為網紅是(shi)一個意外事件，但(dan)這時“國(guo)(guo)家隊”迅速出手，甘孜文旅簽下丁(ding)真(zhen)，讓丁(ding)真(zhen)擔(dan)任旅游形象大(da)使，并拍攝宣傳片《丁(ding)真(zhen)的世界》，讓丁(ding)真(zhen)火(huo)遍全國(guo)(guo)。各地文旅官方微博也紛紛蹭(ceng)熱(re)點，宣傳自家旅游業務，于是(shi)全網關于丁(ding)真(zhen)在四川還是(shi)在西藏(zang)(zang)等話題有著40多億(yi)的閱讀(du)。