案例時間：2020年春節(jie)期間(jian)

營銷策略：免費上線網絡

案例說明：一場突(tu)如(ru)其來的(de)(de)(de)疫情讓2020春節(jie)檔還(huan)未開始(shi)就已結束(shu)，《唐人街(jie)探案3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊(jin)急(ji)救(jiu)援》等熱門(men)電影(ying)(ying)緊(jin)急(ji)撤(che)檔。然(ran)而就在大家(jia)以為這個春節(jie)檔不能看電影(ying)(ying)的(de)(de)(de)時(shi)候，徐崢導演的(de)(de)(de)《囧媽》牽手(shou)字(zi)節(jie)跳動(dong)，電影(ying)(ying)登(deng)錄西(xi)瓜視頻免費提供網友觀(guan)看，成為第(di)一部在互聯網播放的(de)(de)(de)春節(jie)檔電影(ying)(ying)。此起事件也是多贏(ying)局面，制片方收回電影(ying)(ying)成本，字(zi)節(jie)跳動(dong)贏(ying)得全網級的(de)(de)(de)傳(chuan)播熱度。

案例時間：2020年2月份

案例策略：以退為(wei)進，賣萌求認同

案例說明：一(yi)(yi)場(chang)疫情讓“釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)”收獲了(le)(le)巨大(da)的(de)(de)(de)流(liu)量(liang)，據MAIGOO編輯不完全(quan)統計(ji)，疫情期間釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)累計(ji)下(xia)載量(liang)已經超過十億次(ci)。但隨著釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)成為絕大(da)多(duo)數教師(shi)上網課的(de)(de)(de)首選后，學生(sheng)們開(kai)始(shi)不樂意了(le)(le)，紛(fen)紛(fen)自發(fa)的(de)(de)(de)給(gei)釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)打上一(yi)(yi)星(xing)差評。眼看事件已經逐步脫離調侃范疇，各類(lei)負面(mian)口碑持(chi)續發(fa)酵(jiao)，釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)官(guan)方果斷在(zai)年輕人聚集的(de)(de)(de)B站(zhan)發(fa)布了(le)(le)一(yi)(yi)段《釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)本釘(ding)(ding)，在(zai)線(xian)求(qiu)饒》的(de)(de)(de)鬼畜視頻(pin)，以賣(mai)萌、示弱的(de)(de)(de)形(xing)象贏得學生(sheng)的(de)(de)(de)好感。

案例時間：2020年3月份

案例策略：顛覆認知，反差效應(ying)設計

案例說明：一(yi)(yi)場品牌(pai)戰略發布(bu)會(hui)能全國刷(shua)屏(ping)(ping)實在少見，而“老鄉(xiang)雞(ji)”就在2020年的(de)3月份做到了。沒有鋪著紅地毯的(de)寬(kuan)闊舞(wu)臺，也(ye)沒有金(jin)光閃(shan)閃(shan)的(de)聚光燈，主講人(ren)也(ye)并非(fei)西裝革履，臺上只有斑駁(bo)的(de)墻面，一(yi)(yi)塊破舊(jiu)的(de)黑板和懷舊(jiu)的(de)大喇叭。全國擁有800多(duo)家直營店的(de)老鄉(xiang)雞(ji)用一(yi)(yi)場“簡陋”的(de)發布(bu)會(hui)，成功的(de)刷(shua)屏(ping)(ping)了朋友圈，也(ye)贏得了年輕人(ren)的(de)五星好評，讓品牌(pai)在全國得到一(yi)(yi)次巨大的(de)曝光。

案例時間：2020年4月份

案例策略：第(di)一代網紅引發熱議

案例說明：作(zuo)為第一(yi)代網(wang)紅，羅永(yong)(yong)浩(hao)老師一(yi)直在“網(wang)紅”和“企業(ye)家”兩個(ge)身(shen)份上反(fan)復橫跳。因企業(ye)經營問題(ti)，羅永(yong)(yong)浩(hao)不(bu)得不(bu)親自下(xia)場加入(ru)直播(bo)帶(dai)貨，并喊出(chu)了全網(wang)傳播(bo)的(de)金句“不(bu)賺錢，交個(ge)朋友”。大面積的(de)推送活動海報，再加上抖音平臺的(de)流量扶持，讓羅永(yong)(yong)浩(hao)的(de)第一(yi)場直播(bo)人氣爆炸(zha)，交易總(zong)額超(chao)過1.1億元(yuan)，總(zong)銷售(shou)件數超(chao)過90萬，累積觀(guan)看(kan)人數超(chao)過4800，自此直播(bo)帶(dai)貨也暫時成了羅老師的(de)主業(ye)。

案例時間：2020年5月份

案例策略：反(fan)向營銷形成(cheng)話題(ti)討(tao)論

案例說明：事(shi)(shi)件要從喜(xi)(xi)茶(cha)日常抽(chou)獎(jiang)說起(qi)，本是回饋自家粉絲的(de)福利環節，沒想(xiang)到喜(xi)(xi)茶(cha)接連抽(chou)到茶(cha)顏悅色、星巴克和CoCo都可奶茶(cha)的(de)粉絲，于(yu)是“喜(xi)(xi)茶(cha)又錯付(fu)了(le)”登上熱(re)搜。不(bu)管這(zhe)起(qi)事(shi)(shi)件的(de)起(qi)源是巧合還是早(zao)有(you)預謀，結果(guo)是喜(xi)(xi)茶(cha)錯付(fu)話(hua)題吸引(yin)了(le)7.5億閱(yue)讀量，5.9萬的(de)討(tao)論。在2020年(nian)7月(yue)份，借著之前“喜(xi)(xi)茶(cha)錯付(fu)”的(de)余溫，喜(xi)(xi)茶(cha)和茶(cha)顏悅色公布聯名消息，為這(zhe)起(qi)事(shi)(shi)件創造了(le)更(geng)多(duo)的(de)談資。

案例時間：2020年7月份

案例策略：打破女性刻板印象

案例說明：哪怕你(ni)不看(kan)綜藝(yi)，相信你(ni)也會從不同的渠道被迫(po)了(le)解(jie)了(le)“乘風破(po)浪”、“姐姐們”這(zhe)些關鍵詞。播放(fang)量12.3億，相關閱讀181億，討論(lun)771.7萬(wan)就是這(zhe)檔節(jie)(jie)目給出的最終成績(ji)。而(er)在節(jie)(jie)目還(huan)未播出時，相關的營銷便已(yi)經(jing)成功抓住受眾(zhong)的情(qing)緒(xu)。《姐姐》在開播后利用(yong)全部30歲以(yi)上的女性藝(yi)人話題，準確抓住大量女性用(yong)戶的情(qing)緒(xu)共鳴，重(zhong)新定義了(le)女團選秀(xiu)，為自(zi)己贏得不間斷的熱度。

案例時間：2020年6月份

案例策略：迎合市場需求，加深(shen)車(che)企“人設”

案例說明：2020年開始(shi)，“人(ren)(ren)民需(xu)要什么，五(wu)(wu)菱(ling)就(jiu)制(zhi)造什么！”這(zhe)句(ju)口號(hao)成了五(wu)(wu)菱(ling)汽(qi)(qi)車(che)(che)的(de)(de)“人(ren)(ren)設(she)”。事(shi)實上(shang)，五(wu)(wu)菱(ling)汽(qi)(qi)車(che)(che)也確(que)實做到了這(zhe)個口號(hao)，2月份疫情(qing)橫掃全國(guo)，五(wu)(wu)菱(ling)汽(qi)(qi)車(che)(che)僅僅用(yong)了半(ban)個月的(de)(de)時間(jian)便(bian)改造生(sheng)產線，開始(shi)生(sheng)產口罩、口罩機。6月地攤經濟興起，五(wu)(wu)菱(ling)便(bian)專(zhuan)門打(da)(da)造了一款(kuan)適(shi)合擺地攤的(de)(de)售(shou)貨車(che)(che)。五(wu)(wu)菱(ling)利用(yong)實際行動讓品牌打(da)(da)上(shang)了家國(guo)情(qing)懷的(de)(de)烙(luo)印，也演(yan)繹了什么叫做：人(ren)(ren)民需(xu)要什么，五(wu)(wu)菱(ling)就(jiu)造什么。

案例時間：2020年5月份

案例策略：利用情懷制造熱點

案例說明：五四青年節(jie)之(zhi)際，Bilibili網站專門邀請了國家一(yi)級(ji)演(yan)(yan)員60后(hou)(hou)的何(he)冰發布了一(yi)個《后(hou)(hou)浪(lang)》演(yan)(yan)講(jiang)。伴隨(sui)著激昂的背景(jing)音(yin)樂、動(dong)情的文(wen)案，代表著“前浪(lang)”的何(he)冰表示(shi)了對年輕一(yi)代“后(hou)(hou)浪(lang)”的理(li)解和祝福(fu)，深深打動(dong)了年輕一(yi)代的心。雖(sui)然事(shi)后(hou)(hou)這(zhe)(zhe)段(duan)“雞湯味”十足的演(yan)(yan)講(jiang)出現了兩極分化(hua)的評論，有人贊揚有人批評，但這(zhe)(zhe)段(duan)營銷無疑是(shi)成功的，《后(hou)(hou)浪(lang)》一(yi)出，B站一(yi)夜之(zhi)間(jian)股價大漲5%，增資34億元人民幣(bi)！

案例時間：2020年9月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：“秋(qiu)天的(de)(de)(de)第一(yi)(yi)(yi)杯奶茶(cha)”梗像颶風(feng)一(yi)(yi)(yi)般，僅用了一(yi)(yi)(yi)天時間(jian)便(bian)席卷了朋友(you)圈、QQ空(kong)間(jian)，甚(shen)至抖音、小紅書、B站等平臺也全(quan)(quan)部淪陷。實在說不(bu)好這起(qi)事件(jian)是(shi)不(bu)是(shi)奶茶(cha)商家的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)次集體營銷，但從(cong)當天起(qi)各大奶茶(cha)品牌(pai)便(bian)默契(qi)的(de)(de)(de)開始借勢營銷，其中奈雪更是(shi)聯名(ming)德芙、大龍燚、農夫(fu)山(shan)泉繼續炒熱話題。據不(bu)完全(quan)(quan)統計，“秋(qiu)天第一(yi)(yi)(yi)杯奶茶(cha)”的(de)(de)(de)刷(shua)屏讓多個品牌(pai)的(de)(de)(de)奶茶(cha)銷售翻了3-4倍。

案例時間：2020年(nian)11月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：藏族漢子丁真(zhen)的(de)(de)一段(duan)7秒短(duan)視頻(pin)火(huo)了，這(zhe)個膚色黢(qu)黑、眼神清(qing)澈的(de)(de)小伙瞬間收(shou)獲了近(jin)500萬點贊。丁真(zhen)成為網紅(hong)是(shi)(shi)一個意外事件，但這(zhe)時“國家(jia)隊”迅(xun)速出手，甘孜文(wen)(wen)旅(lv)簽下丁真(zhen)，讓(rang)丁真(zhen)擔任旅(lv)游形象大使，并拍攝宣傳片《丁真(zhen)的(de)(de)世界(jie)》，讓(rang)丁真(zhen)火(huo)遍全國。各地文(wen)(wen)旅(lv)官方微(wei)博也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)蹭熱(re)點，宣傳自(zi)家(jia)旅(lv)游業(ye)務(wu)，于是(shi)(shi)全網關(guan)于丁真(zhen)在四(si)川還是(shi)(shi)在西藏等話題(ti)有(you)著40多(duo)億的(de)(de)閱讀。