案例時間：2020年春節期(qi)間

營銷策略：免費上線網絡

案例說明：一(yi)場突如其來的(de)疫情讓2020春(chun)節(jie)(jie)檔(dang)(dang)還未開始就(jiu)已結束，《唐人街(jie)探案(an)3》《囧(jiong)媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急(ji)救援》等熱門電影(ying)緊急(ji)撤檔(dang)(dang)。然而(er)就(jiu)在(zai)大家(jia)以為這個(ge)春(chun)節(jie)(jie)檔(dang)(dang)不能看電影(ying)的(de)時候，徐(xu)崢導演的(de)《囧(jiong)媽》牽手字(zi)節(jie)(jie)跳動，電影(ying)登錄西(xi)瓜視頻免(mian)費(fei)提(ti)供(gong)網(wang)友(you)觀看，成為第一(yi)部在(zai)互聯(lian)網(wang)播(bo)放的(de)春(chun)節(jie)(jie)檔(dang)(dang)電影(ying)。此起事件也是多贏局面(mian)，制片方收回電影(ying)成本，字(zi)節(jie)(jie)跳動贏得全網(wang)級的(de)傳(chuan)播(bo)熱度。

案例時間：2020年2月份

案例策略：以退(tui)為進，賣萌求認同

案例說明：一(yi)場(chang)疫情讓“釘(ding)(ding)(ding)釘(ding)(ding)(ding)”收獲了巨大的(de)(de)(de)流量(liang)，據(ju)MAIGOO編輯不(bu)完全統計(ji)，疫情期間釘(ding)(ding)(ding)釘(ding)(ding)(ding)累計(ji)下載量(liang)已經超過十億次。但隨著釘(ding)(ding)(ding)釘(ding)(ding)(ding)成(cheng)為絕(jue)大多(duo)數教師上網課(ke)的(de)(de)(de)首選后，學生(sheng)們開始(shi)不(bu)樂意了，紛(fen)紛(fen)自發的(de)(de)(de)給釘(ding)(ding)(ding)釘(ding)(ding)(ding)打上一(yi)星(xing)差(cha)評(ping)。眼看事件(jian)已經逐步(bu)脫離調(diao)侃范疇，各類負面口碑持續發酵，釘(ding)(ding)(ding)釘(ding)(ding)(ding)官方果斷在年輕人聚(ju)集的(de)(de)(de)B站發布了一(yi)段(duan)《釘(ding)(ding)(ding)釘(ding)(ding)(ding)本(ben)釘(ding)(ding)(ding)，在線求饒(rao)》的(de)(de)(de)鬼畜視頻，以賣萌、示弱的(de)(de)(de)形象贏得學生(sheng)的(de)(de)(de)好感。

案例時間：2020年3月份

案例策略：顛覆認(ren)知，反(fan)差效(xiao)應(ying)設計(ji)

案例說明：一場品(pin)牌戰略(lve)發布會(hui)能全國刷屏實在(zai)少見，而“老鄉(xiang)雞(ji)”就在(zai)2020年的(de)(de)(de)3月份做到了。沒有(you)鋪著紅地毯的(de)(de)(de)寬闊(kuo)舞臺，也(ye)(ye)沒有(you)金光閃(shan)閃(shan)的(de)(de)(de)聚光燈，主講人也(ye)(ye)并非西裝革履，臺上只有(you)斑駁的(de)(de)(de)墻面，一塊破舊的(de)(de)(de)黑(hei)板和懷舊的(de)(de)(de)大喇叭。全國擁有(you)800多家直(zhi)營店的(de)(de)(de)老鄉(xiang)雞(ji)用一場“簡(jian)陋”的(de)(de)(de)發布會(hui)，成(cheng)功的(de)(de)(de)刷屏了朋友圈，也(ye)(ye)贏得了年輕人的(de)(de)(de)五星好評，讓(rang)品(pin)牌在(zai)全國得到一次巨大的(de)(de)(de)曝光。

案例時間：2020年4月份

案例策略：第一代(dai)網紅引發熱議(yi)

案例說明：作為第一(yi)(yi)代網(wang)紅，羅永浩(hao)老師一(yi)(yi)直(zhi)在(zai)“網(wang)紅”和“企業家”兩個身份(fen)上反(fan)復橫(heng)跳(tiao)。因企業經營問題，羅永浩(hao)不(bu)得不(bu)親自下場加入(ru)直(zhi)播(bo)帶貨，并喊出了全網(wang)傳(chuan)播(bo)的(de)金句“不(bu)賺錢，交個朋(peng)友”。大面積的(de)推送活(huo)動海報，再加上抖音(yin)平(ping)臺的(de)流(liu)量(liang)扶持，讓羅永浩(hao)的(de)第一(yi)(yi)場直(zhi)播(bo)人(ren)氣爆炸，交易總額超過(guo)1.1億(yi)元(yuan)，總銷售件數(shu)超過(guo)90萬(wan)，累積觀看(kan)人(ren)數(shu)超過(guo)4800，自此直(zhi)播(bo)帶貨也暫(zan)時成了羅老師的(de)主業。

案例時間：2020年5月份

案例策略：反向營銷形成話題討(tao)論(lun)

案例說明：事(shi)件(jian)要(yao)從喜(xi)茶日常(chang)抽獎說起，本是回饋自家粉(fen)(fen)絲(si)的(de)(de)福利(li)環節，沒想到喜(xi)茶接連抽到茶顏(yan)悅(yue)色、星巴(ba)克和CoCo都(dou)可奶茶的(de)(de)粉(fen)(fen)絲(si)，于(yu)是“喜(xi)茶又錯(cuo)付(fu)了”登上(shang)熱搜。不管(guan)這起事(shi)件(jian)的(de)(de)起源(yuan)是巧(qiao)合(he)還是早有預謀(mou)，結果是喜(xi)茶錯(cuo)付(fu)話題吸引了7.5億閱讀(du)量，5.9萬的(de)(de)討論。在2020年7月份，借著之前“喜(xi)茶錯(cuo)付(fu)”的(de)(de)余溫，喜(xi)茶和茶顏(yan)悅(yue)色公布聯名消(xiao)息，為(wei)這起事(shi)件(jian)創造了更多(duo)的(de)(de)談資。

案例時間：2020年7月份

案例策略：打破女性刻板印象

案例說明：哪(na)怕你不看綜藝(yi)，相(xiang)(xiang)(xiang)信(xin)你也(ye)會從不同的渠道被迫了(le)解了(le)“乘風破浪”、“姐姐們”這(zhe)些關鍵詞(ci)。播(bo)放量12.3億，相(xiang)(xiang)(xiang)關閱讀181億，討論(lun)771.7萬就是這(zhe)檔節(jie)目給出的最終成績。而在(zai)節(jie)目還未播(bo)出時，相(xiang)(xiang)(xiang)關的營(ying)銷便已經成功(gong)抓(zhua)住受眾(zhong)的情(qing)緒。《姐姐》在(zai)開播(bo)后利用全部30歲以(yi)上的女(nv)(nv)性藝(yi)人話題，準(zhun)確抓(zhua)住大量女(nv)(nv)性用戶(hu)的情(qing)緒共鳴，重新定(ding)義了(le)女(nv)(nv)團選(xuan)秀(xiu)，為自己贏得不間斷的熱(re)度。

案例時間：2020年6月份

案例策略：迎合(he)市(shi)場需求，加深車(che)企“人設”

案例說明：2020年開始，“人(ren)民需要(yao)什(shen)么，五(wu)(wu)菱就(jiu)制造什(shen)么！”這(zhe)句口號成了(le)五(wu)(wu)菱汽車的(de)“人(ren)設”。事實(shi)(shi)上，五(wu)(wu)菱汽車也確實(shi)(shi)做到了(le)這(zhe)個口號，2月份疫情(qing)(qing)橫掃(sao)全國，五(wu)(wu)菱汽車僅僅用了(le)半個月的(de)時間便改造生產(chan)線，開始生產(chan)口罩、口罩機。6月地(di)攤經濟(ji)興起，五(wu)(wu)菱便專(zhuan)門打造了(le)一款適合擺地(di)攤的(de)售貨(huo)車。五(wu)(wu)菱利用實(shi)(shi)際行動讓品牌打上了(le)家國情(qing)(qing)懷的(de)烙印(yin)，也演繹了(le)什(shen)么叫(jiao)做：人(ren)民需要(yao)什(shen)么，五(wu)(wu)菱就(jiu)造什(shen)么。

案例時間：2020年5月份

案例策略：利用情懷制造熱點

案例說明：五四青年(nian)節(jie)之際，Bilibili網站專門(men)邀請了(le)國家一級演員60后的(de)(de)何(he)冰(bing)發布(bu)了(le)一個《后浪(lang)(lang)(lang)》演講(jiang)。伴隨著激(ji)昂的(de)(de)背(bei)景(jing)音樂、動情的(de)(de)文案，代(dai)(dai)表著“前浪(lang)(lang)(lang)”的(de)(de)何(he)冰(bing)表示了(le)對年(nian)輕一代(dai)(dai)“后浪(lang)(lang)(lang)”的(de)(de)理解(jie)和(he)祝福，深深打動了(le)年(nian)輕一代(dai)(dai)的(de)(de)心。雖然事后這(zhe)(zhe)段“雞湯(tang)味”十(shi)足的(de)(de)演講(jiang)出(chu)現了(le)兩極分化(hua)的(de)(de)評論，有人(ren)贊揚有人(ren)批評，但這(zhe)(zhe)段營銷(xiao)無疑是成功(gong)的(de)(de)，《后浪(lang)(lang)(lang)》一出(chu)，B站一夜之間股價大漲5%，增(zeng)資34億元人(ren)民幣！

案例時間：2020年9月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：“秋天(tian)(tian)的(de)第一(yi)杯奶(nai)茶”梗像颶(ju)風一(yi)般，僅用了(le)一(yi)天(tian)(tian)時間便席卷了(le)朋友(you)圈、QQ空間，甚至抖音(yin)、小紅書(shu)、B站等平臺(tai)也(ye)全(quan)部淪陷。實在說不好這起事件是(shi)(shi)不是(shi)(shi)奶(nai)茶商家的(de)一(yi)次集體營銷(xiao)(xiao)，但(dan)從當天(tian)(tian)起各大(da)奶(nai)茶品(pin)牌(pai)便默契的(de)開始(shi)借勢營銷(xiao)(xiao)，其(qi)中(zhong)奈雪更是(shi)(shi)聯名(ming)德芙、大(da)龍燚、農夫(fu)山泉繼(ji)續炒熱話題。據不完全(quan)統計(ji)，“秋天(tian)(tian)第一(yi)杯奶(nai)茶”的(de)刷屏讓多個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)奶(nai)茶銷(xiao)(xiao)售翻(fan)了(le)3-4倍。

案例時間：2020年11月(yue)份(fen)

案例策略：借勢營銷

案例說明：藏族(zu)漢(han)子丁(ding)(ding)(ding)(ding)真(zhen)的一段7秒短(duan)視頻火(huo)(huo)了，這(zhe)個膚色黢(qu)黑、眼神(shen)清澈的小(xiao)伙瞬(shun)間收獲(huo)了近500萬點(dian)贊。丁(ding)(ding)(ding)(ding)真(zhen)成為網紅是一個意外(wai)事件，但這(zhe)時(shi)“國(guo)家隊”迅(xun)速(su)出手，甘孜文旅(lv)簽下(xia)丁(ding)(ding)(ding)(ding)真(zhen)，讓丁(ding)(ding)(ding)(ding)真(zhen)擔任旅(lv)游形象大使(shi)，并拍攝宣傳片《丁(ding)(ding)(ding)(ding)真(zhen)的世界》，讓丁(ding)(ding)(ding)(ding)真(zhen)火(huo)(huo)遍全國(guo)。各地文旅(lv)官方微博(bo)也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)蹭熱點(dian)，宣傳自家旅(lv)游業務，于是全網關(guan)于丁(ding)(ding)(ding)(ding)真(zhen)在四川還是在西藏等話題有著40多(duo)億的閱讀。