可以說一(yi)夜之間,電影(ying)廣告(gao)宣傳片《啥是(shi)(shi)(shi)佩奇(qi)(qi)》便刷(shua)爆了微(wei)博(bo)和微(wei)信朋(peng)友圈。那只粉紅小(xiao)豬(zhu)佩奇(qi)(qi)繼2018年(nian)(nian)大熱后,成(cheng)為(wei)(wei)2019年(nian)(nian)第一(yi)個實(shi)現病毒式刷(shua)屏的(de)“流(liu)量(liang)明(ming)星(xing)”。《啥是(shi)(shi)(shi)佩奇(qi)(qi)》之所(suo)以成(cheng)功(gong),主要是(shi)(shi)(shi)因為(wei)(wei)佩奇(qi)(qi)成(cheng)功(gong)本土化,被賦予“過(guo)年(nian)(nian)回家(jia)”這一(yi)中國傳統特色(se),引發了更為(wei)(wei)廣泛的(de)關注。加(jia)之2019年(nian)(nian)正(zheng)好(hao)是(shi)(shi)(shi)中國的(de)農歷豬(zhu)年(nian)(nian),不(bu)難想象(xiang),小(xiao)豬(zhu)佩奇(qi)(qi)持(chi)續成(cheng)為(wei)(wei)熱門話題(ti)和市場寵兒也不(bu)是(shi)(shi)(shi)沒有(you)原因的(de)。
星(xing)巴克(ke)貓爪(zhua)杯(bei)的營銷(xiao)與(yu)其稱為饑(ji)餓(e)營銷(xiao),不如稱其為萌寵營銷(xiao)倒更(geng)為貼切。這(zhe)種杯(bei)子(zi)內壁(bi)被(bei)做成(cheng)了(le)(le)貓爪(zhua)樣子(zi),當帶有(you)顏(yan)色的飲料注入杯(bei)子(zi)后,貓爪(zhua)會(hui)隨著飲料“實體(ti)化”變得更(geng)加清晰。貓爪(zhua)杯(bei)萌噠噠的造(zao)型,引(yin)起(qi)網友(you)搶購(gou),有(you)的網友(you)為了(le)(le)買到杯(bei)子(zi)在星(xing)巴克(ke)開門前(qian)幾個小時就前(qian)往排隊,甚(shen)至還有(you)網友(you)搭起(qi)帳篷(peng)徹夜排隊。發售(shou)價(jia)格為199元的這(zhe)款貓爪(zhua)杯(bei),最終在網上(shang)的銷(xiao)售(shou)價(jia)格被(bei)炒到999元,翻了(le)(le)5倍(bei)。
38婦女(nv)(nv)(nv)節,耐(nai)克推出《管(guan)什么分寸》的(de)(de)(de)(de)態度短(duan)片,并陸續發布了女(nv)(nv)(nv)性(xing)主題(ti)海報和視(shi)頻,講述了5位(wei)“不管(guan)分寸”女(nv)(nv)(nv)生的(de)(de)(de)(de)故事,怒懟“女(nv)(nv)(nv)性(xing)偏見”燃爆全網。廣告片全片充滿(man)了對女(nv)(nv)(nv)性(xing)的(de)(de)(de)(de)“指教”,句句真實扎心。耐(nai)克抓住(zhu)“大眾對女(nv)(nv)(nv)性(xing)的(de)(de)(de)(de)偏見”這(zhe)(zhe)一點,一步步直(zhi)擊受(shou)眾心靈,由著名運動(dong)員李娜完成的(de)(de)(de)(de)旁白讓人(ren)熱淚盈眶、熱血澎(peng)湃。這(zhe)(zhe)也(ye)使耐(nai)克女(nv)(nv)(nv)性(xing)業務(wu)的(de)(de)(de)(de)營收(shou)達 73.8 億(yi)美元,同(tong)比(bi)增長(chang)11%。
為(wei)了給(gei)5.11的(de)(de)旺(wang)(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)(wang)日(ri)造勢(shi),旺(wang)(wang)(wang)(wang)仔牛(niu)奶推出56個(ge)民(min)族概念版在網上(shang)掀起了一(yi)陣熱(re)議,還一(yi)度上(shang)了熱(re)搜。在產品(pin)層面旺(wang)(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)(wang)不僅(jin)打造定制款民(min)族罐,還推出多元化的(de)(de)旺(wang)(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)(wang)周邊;在品(pin)牌節(jie)日(ri)聲量造勢(shi)層面,聯合(he)(he)一(yi)眾(zhong)品(pin)牌如優酷、lofter、美(mei)的(de)(de)等(deng)發布旺(wang)(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)(wang)日(ri)主題聯合(he)(he)海報;而針對拉動銷售,更是推出“驚喜盲盒 ”的(de)(de)創新(xin)玩法,有(you)效吸引關注。
5月(yue)24日,“華(hua)(hua)(hua)為(wei)影(ying)業”上線了(le)一(yi)支很(hen)不(bu)一(yi)樣的(de)(de)廣告,華(hua)(hua)(hua)為(wei)P30 Pro攜手(shou)蔡成(cheng)杰導(dao)演拍攝(she)了(le)第一(yi)支裸機豎屏電影(ying),取(qu)名(ming)為(wei)《悟空》。2019年的(de)(de)華(hua)(hua)(hua)為(wei)因(yin)為(wei)被(bei)美國制裁,格(ge)外(wai)牽(qian)動(dong)國人的(de)(de)心。借助《悟空》,華(hua)(hua)(hua)為(wei)講(jiang)述了(le)一(yi)個(ge)懷揣夢想(xiang),不(bu)被(bei)理(li)解,獨自翻山越嶺,一(yi)路孤立(li)無援,和毒蛇猛獸對抗的(de)(de)故事(shi),這(zhe)一(yi)切像極了(le)華(hua)(hua)(hua)為(wei)的(de)(de)科技探(tan)索之路,也正(zheng)是(shi)在這(zhe)樣“極限生(sheng)存狀態”下,倒逼(bi)出(chu)了(le)當世這(zhe)個(ge)華(hua)(hua)(hua)為(wei)。
鉑爵(jue)旅(lv)拍(pai)的廣告在2019年(nian)備受(shou)爭議,不(bu)少人表示對(dui)這類洗腦(nao)廣告表示厭(yan)煩,但不(bu)能否認的是,此類廣告為鉑爵(jue)旅(lv)拍(pai)帶(dai)來了巨(ju)大的曝光量。相關數(shu)(shu)據(ju)表明,鉑爵(jue)旅(lv)拍(pai)當日成交人數(shu)(shu)超(chao)(chao)過該(gai)行業第(di)二名到第(di)三名的總和,訪客數(shu)(shu)以及搜(sou)索(suo)人數(shu)(shu)更是超(chao)(chao)過第(di)二名的三倍之多。鉑爵(jue)旅(lv)拍(pai)憑借強大電梯洗腦(nao)廣告,成功成為全(quan)國(guo)知名的婚(hun)紗(sha)旅(lv)拍(pai)品牌。
這(zhe)一(yi)(yi)年的(de)經典營銷案例也少不了大白(bai)(bai)(bai)兔(tu)(tu)的(de)一(yi)(yi)席,從潤唇膏到香水,大白(bai)(bai)(bai)兔(tu)(tu)的(de)跨界(jie)之路越走越廣。上線半天,銷量破萬,大白(bai)(bai)(bai)兔(tu)(tu)與(yu)氣味(wei)圖書館聯手推(tui)出(chu)的(de)奶(nai)糖味(wei)香氛(fen),以“網紅”之姿再(zai)次證明了情懷(huai)牌(pai)(pai)的(de)作用。作為(wei)一(yi)(yi)個(ge)傳(chuan)(chuan)統的(de)食品品牌(pai)(pai),大白(bai)(bai)(bai)兔(tu)(tu)的(de)渠(qu)道和宣傳(chuan)(chuan)偏(pian)重線下,與(yu)氣味(wei)圖書館等年輕化品牌(pai)(pai)跨界(jie)推(tui)出(chu)新品,能夠有效地讓“90后”、“95后”感(gan)知到大白(bai)(bai)(bai)兔(tu)(tu)品牌(pai)(pai)。
優衣(yi)(yi)庫(ku)與(yu)KAWS聯(lian)(lian)名(ming)潮(chao)流服裝(zhuang)開始發(fa)售后(hou),顧客(ke)連夜排隊、奔跑(pao)進場、鉆卷簾(lian)門、為搶衣(yi)(yi)大打出手(shou)、扒模特身上樣衣(yi)(yi)簡直瘋狂。這也(ye)是優衣(yi)(yi)庫(ku)一直以來(lai)擅(shan)長的(de)(de)于IP聯(lian)(lian)名(ming)款產品(pin)營銷(xiao),LineFriends、神偷(tou)奶爸(ba)、星球大戰(zhan)、街霸……優衣(yi)(yi)庫(ku)與(yu)知名(ming)IP的(de)(de)聯(lian)(lian)名(ming)合(he)作“數(shu)不(bu)勝數(shu)”。盡管之前的(de)(de)漫(man)威、迪士尼等(deng)系列也(ye)頗(po)受(shou)消費者青(qing)睞,但(dan)此次與(yu)KAWS的(de)(de)聯(lian)(lian)名(ming)發(fa)售所形(xing)成的(de)(de)巨大搶購浪潮(chao)著實“震撼”。
涪(fu)陵榨(zha)(zha)菜(cai)(cai)在2019年(nian)的(de)成功營銷(xiao)是運勢大于實力,臺灣“名嘴(zui)”黃世聰嘲諷大陸人吃不起的(de)涪(fu)陵榨(zha)(zha)菜(cai)(cai)一(yi)視頻(pin)意外火爆,迅速登陸微(wei)博(bo)熱搜。涪(fu)陵榨(zha)(zha)菜(cai)(cai)也對此事(shi)快速作出反應,在微(wei)博(bo)上積極參與話題,并(bing)借勢將兩箱“貴重”的(de)榨(zha)(zha)菜(cai)(cai)寄(ji)給(gei)黃世聰,涪(fu)陵榨(zha)(zha)菜(cai)(cai)的(de)這一(yi)舉動又再次吸引一(yi)大波(bo)關注,為(wei)整(zheng)起事(shi)件立足了正確的(de)價值觀,獲得(de)大批網(wang)友的(de)點贊支持。
剛(gang)到12月,社(she)交網絡就開始流行曬自己2017年(nian)(nian)和2019年(nian)(nian)的(de)對比照片,很多人的(de)面(mian)貌卻(que)堪稱天壤之別,有(you)(you)人發際線上移(yi)了;有(you)(you)人告別了消瘦的(de)身形,留(liu)下了“過勞肥(fei)”的(de)肚腩;還有(you)(you)年(nian)(nian)輕姑娘(niang)褪去了精(jing)致的(de)妝(zhuang)容,英姿颯爽地穿上了軍裝(zhuang)。這起看似是“意(yi)外”小事,其(qi)實是微博(bo)在年(nian)(nian)底的(de)一次(ci)精(jing)心(xin)策劃,針(zhen)對年(nian)(nian)輕人的(de)年(nian)(nian)末(mo)焦慮(lv),小小兩張圖片就可以參與這個全民吐槽(cao)的(de)活動中來,目前該話題已有(you)(you)10億閱讀(du)。
回(hui)顧2018年,互(hu)聯網上各(ge)大品牌的營銷(xiao)事件(jian)層出不窮,讓人眼花繚亂,又可謂精彩紛呈,他(ta)們或以...
星巴克(ke)、喜茶和瑞(rui)幸(xing)咖啡粗略(lve)來看各有(you)側重點,并不存(cun)在很多重疊的用戶(hu),但是飲品(pin)行業用戶(hu)忠誠度不...
不少汽車品(pin)(pin)牌在打磨新產(chan)品(pin)(pin)時,都會在外觀上(shang)下一(yi)番(fan)苦工,與IP聯動就(jiu)是其中(zhong)的創意之一(yi)。擁有60...