可(ke)以(yi)(yi)說一夜之間，電影廣告宣(xuan)傳(chuan)片《啥是(shi)(shi)佩(pei)(pei)(pei)奇》便刷爆了微博和微信朋(peng)友圈。那只粉紅(hong)小豬佩(pei)(pei)(pei)奇繼2018年(nian)大熱后，成(cheng)為2019年(nian)第一個實(shi)現病(bing)毒式(shi)刷屏的“流(liu)量明星”。《啥是(shi)(shi)佩(pei)(pei)(pei)奇》之所以(yi)(yi)成(cheng)功(gong)，主要是(shi)(shi)因為佩(pei)(pei)(pei)奇成(cheng)功(gong)本土(tu)化(hua)，被賦予(yu)“過年(nian)回家”這(zhe)一中國傳(chuan)統特色，引發了更為廣泛的關注。加(jia)之2019年(nian)正(zheng)好(hao)是(shi)(shi)中國的農歷豬年(nian)，不難想象，小豬佩(pei)(pei)(pei)奇持續成(cheng)為熱門話題和市場寵兒也不是(shi)(shi)沒(mei)有原因的。
星巴(ba)克貓爪(zhua)(zhua)杯(bei)的營(ying)銷(xiao)(xiao)與(yu)其(qi)稱為(wei)(wei)(wei)饑餓營(ying)銷(xiao)(xiao)，不如(ru)稱其(qi)為(wei)(wei)(wei)萌(meng)寵(chong)營(ying)銷(xiao)(xiao)倒更(geng)為(wei)(wei)(wei)貼切。這種(zhong)杯(bei)子內(nei)壁(bi)被(bei)(bei)做成了(le)貓爪(zhua)(zhua)樣子，當帶有顏色的飲料注入杯(bei)子后，貓爪(zhua)(zhua)會隨著飲料“實體化”變得更(geng)加(jia)清晰。貓爪(zhua)(zhua)杯(bei)萌(meng)噠噠的造型，引起網(wang)友(you)搶購，有的網(wang)友(you)為(wei)(wei)(wei)了(le)買到(dao)杯(bei)子在星巴(ba)克開(kai)門前(qian)幾個小時就前(qian)往(wang)排隊，甚至還有網(wang)友(you)搭(da)起帳篷徹夜排隊。發售價格(ge)為(wei)(wei)(wei)199元的這款貓爪(zhua)(zhua)杯(bei)，最終在網(wang)上的銷(xiao)(xiao)售價格(ge)被(bei)(bei)炒(chao)到(dao)999元，翻了(le)5倍(bei)。
38婦女(nv)節，耐(nai)克(ke)推出《管什么分(fen)寸》的(de)態度短片(pian)(pian)，并陸(lu)續發(fa)布(bu)了女(nv)性(xing)主(zhu)題海報和視頻，講述(shu)了5位“不管分(fen)寸”女(nv)生的(de)故事，怒懟“女(nv)性(xing)偏見(jian)(jian)”燃爆全網。廣告片(pian)(pian)全片(pian)(pian)充(chong)滿了對女(nv)性(xing)的(de)“指教”，句句真實扎心。耐(nai)克(ke)抓住“大眾(zhong)對女(nv)性(xing)的(de)偏見(jian)(jian)”這一(yi)點，一(yi)步(bu)步(bu)直(zhi)擊受眾(zhong)心靈，由(you)著名運動員李娜完成(cheng)的(de)旁白讓人熱(re)(re)淚盈眶、熱(re)(re)血澎湃(pai)。這也使耐(nai)克(ke)女(nv)性(xing)業務(wu)的(de)營收達(da) 73.8 億美(mei)元(yuan)，同(tong)比增長11%。
為了給(gei)5.11的旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)日造勢，旺(wang)(wang)(wang)仔牛(niu)奶推(tui)出56個民族概念版在(zai)網上掀起了一(yi)陣熱議，還一(yi)度(du)上了熱搜。在(zai)產品層(ceng)面(mian)旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)不僅(jin)打造定制款民族罐，還推(tui)出多元化的旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)周邊；在(zai)品牌節日聲量造勢層(ceng)面(mian)，聯合(he)一(yi)眾品牌如優(you)酷、lofter、美的等發布旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)日主(zhu)題(ti)聯合(he)海報；而針對拉動銷(xiao)售(shou)，更是(shi)推(tui)出“驚(jing)喜盲盒 ”的創(chuang)新玩法(fa)，有效吸引關注。
5月24日，“華(hua)為影業”上線了(le)一(yi)(yi)支很不(bu)一(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)廣告，華(hua)為P30 Pro攜手蔡成杰導演拍攝了(le)第一(yi)(yi)支裸(luo)機豎屏電影，取名為《悟空(kong)》。2019年的(de)(de)華(hua)為因為被美國制裁，格外牽(qian)動國人的(de)(de)心。借助《悟空(kong)》，華(hua)為講述了(le)一(yi)(yi)個懷揣夢(meng)想(xiang)，不(bu)被理解，獨自翻山越(yue)嶺，一(yi)(yi)路孤立無(wu)援，和毒蛇猛獸對抗(kang)的(de)(de)故事，這(zhe)一(yi)(yi)切(qie)像(xiang)極(ji)了(le)華(hua)為的(de)(de)科技探索之路，也正是在這(zhe)樣(yang)“極(ji)限生存狀(zhuang)態”下，倒逼出了(le)當世這(zhe)個華(hua)為。
鉑(bo)(bo)爵(jue)旅(lv)拍(pai)(pai)的廣(guang)告在2019年(nian)備受爭議(yi)，不少人表示對這類(lei)洗腦(nao)廣(guang)告表示厭(yan)煩，但不能否認的是，此類(lei)廣(guang)告為鉑(bo)(bo)爵(jue)旅(lv)拍(pai)(pai)帶來了巨大的曝光量。相關數(shu)據表明，鉑(bo)(bo)爵(jue)旅(lv)拍(pai)(pai)當日成交人數(shu)超過該(gai)行(xing)業第(di)二名到(dao)第(di)三名的總和，訪客數(shu)以(yi)及搜(sou)索人數(shu)更是超過第(di)二名的三倍之多。鉑(bo)(bo)爵(jue)旅(lv)拍(pai)(pai)憑借強大電梯洗腦(nao)廣(guang)告，成功成為全國知名的婚紗旅(lv)拍(pai)(pai)品牌。
這一年的(de)(de)經典營銷案例也(ye)少不了大白兔(tu)(tu)的(de)(de)一席，從潤唇膏(gao)到香(xiang)水，大白兔(tu)(tu)的(de)(de)跨界(jie)之路(lu)越(yue)(yue)走(zou)越(yue)(yue)廣。上線(xian)半天(tian)，銷量破萬，大白兔(tu)(tu)與氣(qi)味(wei)圖書館(guan)(guan)聯手推出的(de)(de)奶糖(tang)味(wei)香(xiang)氛，以“網紅”之姿再次證明了情懷牌(pai)的(de)(de)作用。作為(wei)一個傳統(tong)的(de)(de)食品品牌(pai)，大白兔(tu)(tu)的(de)(de)渠道和(he)宣傳偏重線(xian)下(xia)，與氣(qi)味(wei)圖書館(guan)(guan)等(deng)年輕(qing)化品牌(pai)跨界(jie)推出新品，能夠有效地讓(rang)“90后”、“95后”感知到大白兔(tu)(tu)品牌(pai)。
優衣庫(ku)與(yu)KAWS聯(lian)名潮流服裝開始發售(shou)后，顧客連(lian)夜排隊、奔跑進(jin)場、鉆(zhan)卷簾門、為搶衣大打出手、扒模(mo)特身(shen)上樣衣簡直(zhi)(zhi)瘋狂。這也(ye)是優衣庫(ku)一直(zhi)(zhi)以(yi)來(lai)擅長的(de)于IP聯(lian)名款產品(pin)營(ying)銷(xiao)，LineFriends、神偷奶爸、星球大戰、街霸……優衣庫(ku)與(yu)知名IP的(de)聯(lian)名合作“數不勝數”。盡管之前(qian)的(de)漫(man)威(wei)、迪士(shi)尼(ni)等(deng)系列也(ye)頗(po)受(shou)消(xiao)費者青睞，但此(ci)次與(yu)KAWS的(de)聯(lian)名發售(shou)所形成的(de)巨(ju)大搶購浪潮著實(shi)“震撼(han)”。
涪陵(ling)榨(zha)菜(cai)(cai)在2019年的(de)(de)成功營銷是(shi)運勢(shi)大(da)(da)于(yu)實力，臺(tai)灣(wan)“名(ming)嘴”黃世(shi)聰(cong)嘲諷大(da)(da)陸人吃不起的(de)(de)涪陵(ling)榨(zha)菜(cai)(cai)一視頻意外火爆，迅速登(deng)陸微博熱搜。涪陵(ling)榨(zha)菜(cai)(cai)也對(dui)此事(shi)快速作出反應，在微博上積極參與話題，并借勢(shi)將兩箱(xiang)“貴(gui)重”的(de)(de)榨(zha)菜(cai)(cai)寄(ji)給黃世(shi)聰(cong)，涪陵(ling)榨(zha)菜(cai)(cai)的(de)(de)這一舉(ju)動又(you)再次吸引一大(da)(da)波關(guan)注，為整起事(shi)件立足了正(zheng)確的(de)(de)價(jia)值觀，獲得大(da)(da)批網(wang)友的(de)(de)點贊支持。
剛(gang)到12月，社交網絡就開始流行(xing)曬(shai)自己2017年和2019年的(de)(de)對比(bi)照片(pian)，很多人的(de)(de)面貌卻堪稱(cheng)天壤之別，有(you)人發際線(xian)上(shang)(shang)移了；有(you)人告別了消瘦的(de)(de)身形，留下了“過(guo)勞肥(fei)”的(de)(de)肚腩；還有(you)年輕姑娘(niang)褪去了精(jing)致的(de)(de)妝容(rong)，英姿(zi)颯(sa)爽地穿上(shang)(shang)了軍裝。這起(qi)看似是“意外”小事，其實是微(wei)博(bo)在年底的(de)(de)一次精(jing)心策劃，針對年輕人的(de)(de)年末(mo)焦慮(lv)，小小兩張圖片(pian)就可以參(can)與(yu)這個(ge)全民(min)吐(tu)槽的(de)(de)活動(dong)中來，目前該(gai)話題(ti)已(yi)有(you)10億(yi)閱讀。
回顧2018年，互聯網(wang)上各(ge)大品牌的營銷事件層出不窮(qiong)，讓人眼花(hua)繚亂，又可謂精彩紛(fen)呈，他(ta)們(men)或以...
星巴克、喜(xi)茶(cha)和瑞幸咖啡(fei)粗(cu)略(lve)來看各有側重(zhong)點，并不存在很多重(zhong)疊(die)的用戶，但是飲品行業(ye)用戶忠誠度不...
不少汽車品牌在打(da)磨新(xin)產品時，都會(hui)在外觀上下一番苦工，與IP聯動(dong)就是其中的創意之一。擁(yong)有60...
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