可以(yi)說(shuo)一(yi)夜之(zhi)(zhi)間(jian)，電影廣告宣傳片《啥(sha)是(shi)佩(pei)奇(qi)(qi)(qi)》便刷(shua)爆(bao)了微(wei)博(bo)和(he)微(wei)信朋(peng)友圈。那(nei)只粉(fen)紅小(xiao)豬佩(pei)奇(qi)(qi)(qi)繼2018年大熱后，成(cheng)(cheng)為2019年第一(yi)個實(shi)現病毒式刷(shua)屏的“流量明星(xing)”。《啥(sha)是(shi)佩(pei)奇(qi)(qi)(qi)》之(zhi)(zhi)所以(yi)成(cheng)(cheng)功，主要是(shi)因(yin)為佩(pei)奇(qi)(qi)(qi)成(cheng)(cheng)功本土化，被(bei)賦予“過年回家”這一(yi)中國傳統特色，引發了更為廣泛的關注。加之(zhi)(zhi)2019年正好是(shi)中國的農歷豬年，不難想象，小(xiao)豬佩(pei)奇(qi)(qi)(qi)持續成(cheng)(cheng)為熱門話題和(he)市場寵兒(er)也(ye)不是(shi)沒(mei)有(you)原因(yin)的。
星(xing)巴克(ke)貓(mao)(mao)爪(zhua)杯(bei)的(de)營(ying)銷(xiao)與其稱為饑餓營(ying)銷(xiao)，不如(ru)稱其為萌寵營(ying)銷(xiao)倒更為貼切。這(zhe)(zhe)種杯(bei)子內壁被做(zuo)成了貓(mao)(mao)爪(zhua)樣(yang)子，當帶有顏色的(de)飲料注入(ru)杯(bei)子后，貓(mao)(mao)爪(zhua)會隨著(zhu)飲料“實體化”變得更加清晰。貓(mao)(mao)爪(zhua)杯(bei)萌噠噠的(de)造(zao)型，引起(qi)網友(you)(you)搶購，有的(de)網友(you)(you)為了買到杯(bei)子在(zai)星(xing)巴克(ke)開門前幾個小(xiao)時就(jiu)前往排(pai)隊，甚至還有網友(you)(you)搭(da)起(qi)帳(zhang)篷徹夜排(pai)隊。發售價(jia)格為199元的(de)這(zhe)(zhe)款貓(mao)(mao)爪(zhua)杯(bei)，最終在(zai)網上的(de)銷(xiao)售價(jia)格被炒到999元，翻(fan)了5倍。
38婦女節(jie)，耐克推出《管(guan)什么分寸》的態度短片(pian)，并(bing)陸續發布了女性(xing)主(zhu)題海報(bao)和視頻(pin)，講述(shu)了5位(wei)“不(bu)管(guan)分寸”女生的故事，怒懟(dui)“女性(xing)偏見”燃(ran)爆全網。廣告片(pian)全片(pian)充滿了對(dui)女性(xing)的“指教”，句句真實扎(zha)心。耐克抓住“大眾(zhong)對(dui)女性(xing)的偏見”這一點，一步(bu)步(bu)直(zhi)擊受(shou)眾(zhong)心靈，由著名運動員李娜完成的旁白讓人熱(re)淚盈眶、熱(re)血澎湃。這也使耐克女性(xing)業(ye)務的營收達 73.8 億美元，同比增(zeng)長11%。
為了給5.11的旺旺日(ri)造(zao)(zao)勢，旺仔(zi)牛奶推出56個民(min)族(zu)概(gai)念版在(zai)(zai)網(wang)上(shang)掀(xian)起了一(yi)陣熱(re)(re)議(yi)，還一(yi)度上(shang)了熱(re)(re)搜。在(zai)(zai)產品層(ceng)面旺旺不僅打造(zao)(zao)定制款民(min)族(zu)罐，還推出多元(yuan)化的旺旺周邊；在(zai)(zai)品牌節(jie)日(ri)聲量造(zao)(zao)勢層(ceng)面，聯合一(yi)眾品牌如優酷、lofter、美的等發布旺旺日(ri)主(zhu)題聯合海(hai)報；而針(zhen)對(dui)拉動銷售，更是推出“驚喜盲盒 ”的創新玩法，有效吸引關(guan)注。
5月24日(ri)，“華(hua)為(wei)(wei)(wei)(wei)影業”上線了(le)(le)一支很不一樣的(de)廣告(gao)，華(hua)為(wei)(wei)(wei)(wei)P30 Pro攜手(shou)蔡成杰導演(yan)拍攝(she)了(le)(le)第一支裸(luo)機(ji)豎(shu)屏電影，取名為(wei)(wei)(wei)(wei)《悟空(kong)》。2019年(nian)的(de)華(hua)為(wei)(wei)(wei)(wei)因為(wei)(wei)(wei)(wei)被美國制裁，格外牽動國人的(de)心。借(jie)助(zhu)《悟空(kong)》，華(hua)為(wei)(wei)(wei)(wei)講述(shu)了(le)(le)一個(ge)懷揣夢想(xiang)，不被理(li)解(jie)，獨自翻山越嶺，一路孤立無援，和毒(du)蛇猛獸對抗的(de)故(gu)事，這(zhe)一切像極(ji)了(le)(le)華(hua)為(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)科技探索之路，也正是在(zai)這(zhe)樣“極(ji)限(xian)生存狀態”下(xia)，倒逼出了(le)(le)當世這(zhe)個(ge)華(hua)為(wei)(wei)(wei)(wei)。
鉑(bo)(bo)爵旅(lv)拍(pai)的(de)(de)廣(guang)告在(zai)2019年(nian)備受爭議，不少人(ren)表示(shi)對這類洗(xi)腦廣(guang)告表示(shi)厭煩，但不能否(fou)認的(de)(de)是(shi)，此類廣(guang)告為(wei)鉑(bo)(bo)爵旅(lv)拍(pai)帶(dai)來(lai)了巨大的(de)(de)曝光量。相關(guan)數(shu)(shu)據表明，鉑(bo)(bo)爵旅(lv)拍(pai)當(dang)日成交(jiao)人(ren)數(shu)(shu)超(chao)過(guo)該(gai)行業第二名(ming)到第三名(ming)的(de)(de)總和，訪客(ke)數(shu)(shu)以及(ji)搜索人(ren)數(shu)(shu)更(geng)是(shi)超(chao)過(guo)第二名(ming)的(de)(de)三倍之(zhi)多(duo)。鉑(bo)(bo)爵旅(lv)拍(pai)憑借(jie)強(qiang)大電梯洗(xi)腦廣(guang)告，成功成為(wei)全國知名(ming)的(de)(de)婚紗旅(lv)拍(pai)品牌。
這一年的(de)經典營銷(xiao)案例也少不了(le)(le)大(da)白兔(tu)的(de)一席，從潤唇膏到香水，大(da)白兔(tu)的(de)跨界之(zhi)路越走越廣。上線(xian)半天，銷(xiao)量破(po)萬，大(da)白兔(tu)與氣味(wei)(wei)圖書館聯手(shou)推出(chu)的(de)奶糖味(wei)(wei)香氛，以“網紅”之(zhi)姿再次(ci)證(zheng)明了(le)(le)情(qing)懷牌(pai)(pai)的(de)作用。作為一個傳(chuan)統的(de)食(shi)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，大(da)白兔(tu)的(de)渠(qu)道(dao)和(he)宣(xuan)傳(chuan)偏重線(xian)下，與氣味(wei)(wei)圖書館等年輕化(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)跨界推出(chu)新品(pin)(pin)(pin)，能夠有效(xiao)地讓“90后”、“95后”感(gan)知(zhi)到大(da)白兔(tu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。
優(you)衣(yi)庫與(yu)KAWS聯名(ming)潮流服裝開始發售后，顧客連夜排隊、奔跑進場、鉆卷簾門、為搶衣(yi)大(da)打(da)出手、扒模(mo)特身上(shang)樣衣(yi)簡直瘋狂(kuang)。這也是優(you)衣(yi)庫一直以來擅長的(de)于IP聯名(ming)款產(chan)品營(ying)銷，LineFriends、神偷(tou)奶爸、星球大(da)戰、街霸……優(you)衣(yi)庫與(yu)知(zhi)名(ming)IP的(de)聯名(ming)合作“數不(bu)勝數”。盡管之前的(de)漫威、迪(di)士尼等系列也頗受消(xiao)費(fei)者青睞，但此次與(yu)KAWS的(de)聯名(ming)發售所形成(cheng)的(de)巨大(da)搶購浪(lang)潮著實“震(zhen)撼(han)”。
涪(fu)(fu)陵榨菜(cai)在2019年(nian)的成功營銷是運勢大(da)于實力，臺灣“名嘴”黃世聰嘲諷大(da)陸人吃不起的涪(fu)(fu)陵榨菜(cai)一(yi)視頻意(yi)外火爆(bao)，迅速登(deng)陸微博(bo)熱(re)搜。涪(fu)(fu)陵榨菜(cai)也對此事(shi)(shi)快速作出反應，在微博(bo)上積極(ji)參與(yu)話題，并(bing)借(jie)勢將兩箱“貴(gui)重(zhong)”的榨菜(cai)寄給黃世聰，涪(fu)(fu)陵榨菜(cai)的這一(yi)舉動又再次(ci)吸引一(yi)大(da)波(bo)關注，為(wei)整(zheng)起事(shi)(shi)件(jian)立(li)足了正確的價值觀，獲得大(da)批網友(you)的點贊支持。
剛到(dao)12月，社交網(wang)絡就開始流行曬自己2017年和(he)2019年的(de)(de)(de)對比(bi)照片(pian)，很多人(ren)的(de)(de)(de)面貌卻堪稱(cheng)天壤之別，有(you)人(ren)發(fa)際線上(shang)移了(le)(le)；有(you)人(ren)告別了(le)(le)消瘦的(de)(de)(de)身形，留下了(le)(le)“過勞肥(fei)”的(de)(de)(de)肚腩；還有(you)年輕(qing)姑娘褪去了(le)(le)精致的(de)(de)(de)妝容，英姿颯爽地穿上(shang)了(le)(le)軍裝。這(zhe)起(qi)看似是“意外(wai)”小(xiao)事，其實是微博(bo)在年底的(de)(de)(de)一次精心策劃(hua)，針對年輕(qing)人(ren)的(de)(de)(de)年末焦慮，小(xiao)小(xiao)兩張圖片(pian)就可(ke)以參與這(zhe)個全民吐槽的(de)(de)(de)活(huo)動中(zhong)來，目前(qian)該話(hua)題已有(you)10億閱讀。
回顧2018年(nian)，互聯網上各大品(pin)牌(pai)的營銷事件(jian)層出不窮，讓人(ren)眼花繚(liao)亂，又可謂精彩紛呈(cheng)，他們或以...
星巴克(ke)、喜茶和瑞幸(xing)咖啡粗略來看各有(you)側重(zhong)點，并不存(cun)在(zai)很(hen)多重(zhong)疊的用戶(hu)，但是飲(yin)品行業用戶(hu)忠誠度不...
不少汽(qi)車品牌在打磨新產品時，都(dou)會在外觀(guan)上下(xia)一番苦(ku)工，與IP聯(lian)動就是其中(zhong)的創意之一。擁有60...
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