2018十大營銷事件 2018最火的營銷案例 2018成功營銷案例

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回顧2018年，互聯網上各大品牌的營銷事件層出不窮，讓人眼花繚亂，又可謂精彩紛呈，他們或以情感動人，或以創意制勝。買購網小編對2018十大營銷事件進行了盤點，帶來2018最火的營銷案例，相信總有一條刷過你的屏。

2019十大營銷事件

中國錦鯉

要說(shuo)2018年營(ying)銷熱詞，"錦鯉(li)(li)"絕對(dui)繞(rao)不過。從轉(zhuan)發楊超(chao)越到"中國錦鯉(li)(li)"大獎，都在網絡形成了病毒式傳播(bo)，一時間無數人加入"拜錦鯉(li)(li)教"。

而吸引如此眾多(duo)網友的(de)轉(zhuan)發(fa)，最大(da)(da)的(de)原因(yin)是被抽中(zhong)(zhong)的(de)這位中(zhong)(zhong)國錦鯉(li)，可獲得(de)全球免單大(da)(da)禮(li)包！禮(li)包的(de)合作(zuo)商更是分布海(hai)內外，提(ti)供(gong)的(de)禮(li)品不(bu)僅(jin)豐盛且(qie)含金量(liang)還相當高(gao)，大(da)(da)致包括(kuo)鞋包服飾、化(hua)妝品、各地美食(shi)券、電(dian)影(ying)票、SPA券、旅游(you)免單、手機(ji)、機(ji)票、酒店等。

結果，該微博一不小心就破(po)了兩項新紀錄：不到(dao)六(liu)小時(shi)轉(zhuan)發(fa)量破(po)百萬(wan)，周(zhou)累計轉(zhuan)發(fa)破(po)三百萬(wan)，成為企業營銷(xiao)史(shi)上最快達成百萬(wan)級轉(zhuan)發(fa)量以及迄今為止總轉(zhuan)發(fa)量最高(gao)的企業傳播(bo)新案例。

法國隊奪冠華帝退全款

7月16日(ri)凌(ling)晨，本屆世界杯(bei)法國(guo)隊以4:2戰(zhan)勝克(ke)羅地亞登(deng)頂奪(duo)冠，時隔20年再次捧起(qi)大力神杯(bei)。隨后，作為法國(guo)隊官方贊助(zhu)商的華帝宣布“法國(guo)隊奪(duo)冠華帝退(tui)(tui)全款”活(huo)動正式啟動退(tui)(tui)款流程，歷時一個多月的營銷(xiao)活(huo)動終于進入收尾階(jie)段。

活(huo)動期間“奪(duo)冠(guan)退(tui)(tui)全款”指定產品的(de)線下渠道銷(xiao)售額為(wei)(wei)5000萬元(yuan)，由經銷(xiao)商負責(ze)免單退(tui)(tui)款；線上(shang)銷(xiao)售額為(wei)(wei)2900萬元(yuan)，由華(hua)帝總部(bu)承擔。華(hua)帝活(huo)動期間銷(xiao)售額約為(wei)(wei)10億(yi)元(yuan)，營業利(li)潤約為(wei)(wei)4.3億(yi)元(yuan)，通過營銷(xiao)獲得的(de)利(li)潤增(zeng)長為(wei)(wei)0.99億(yi)元(yuan)，完全足(zu)以覆蓋“奪(duo)冠(guan)退(tui)(tui)全款”營銷(xiao)活(huo)動的(de)支出，并且(qie)小(xiao)有結(jie)余(yu)。

毫(hao)無疑問，華(hua)(hua)帝(di)這一次(ci)世界杯營(ying)銷(xiao)(xiao)之戰大獲全(quan)勝，品牌(pai)、銷(xiao)(xiao)售雙豐收。從“法國(guo)隊奪冠、華(hua)(hua)帝(di)賠全(quan)款(kuan)”的(de)口號開始打響，到(dao)經銷(xiao)(xiao)商“跑路”風(feng)波，到(dao)啟動退全(quan)款(kuan)，華(hua)(hua)帝(di)這支廚電界新晉(jin)網紅可謂是風(feng)頭一時無兩(liang)。

王思聰微博抽獎

11月3日，2018《英雄聯盟》S8世界總決賽在(zai)韓國(guo)舉行，王思聰(cong)組建的IG戰隊參賽并奪(duo)冠，瞬間國(guo)內網友(you)一片歡(huan)呼。而(er)為了跟(gen)大家一起(qi)分享喜悅，王思聰(cong)還在(zai)微博上(shang)豪擲(zhi)百萬辦抽獎活動，而(er)且中獎者每人(ren)可(ke)獲得一萬元現金。

消息發出后，此舉立刻引起(qi)了網(wang)友的(de)踴躍參與(yu)、熱(re)烈討論。短(duan)短(duan)一個(ge)半小時，該條微博已有81 萬條留(liu)言和263萬個(ge)點贊(zan)了。網(wang)友紛紛表示自己要來組成分母(mu)，就連藝(yi)人魏(wei)大勛也留(liu)言：“恭喜IG參與(yu)抽獎謝(xie)謝(xie)”，還有網(wang)友提到總(zong)決賽那天王思聰吃熱(re)狗的(de)事表示：“不如(ru)抽個(ge)熱(re)狗”。

虎撲大戰吳(wu)亦(yi)凡粉(fen)絲

7月底，虎撲上出現首個“吳亦凡無修干音”帖的36小時后，虎撲步行街官微@虎撲的步行街粉絲數達到84萬，相比一天前猛增18萬。伴隨著數字的急劇增長，還有拎出兩者此前微博粉絲量比較的諸如“66萬虎撲用戶手撕3300萬吳亦凡粉絲”帖子的大行其道。

@虎(hu)撲的步行街兩天(tian)內(nei)連發57條相關微(wei)博，極盡嘲(chao)諷之能事，不(bu)僅(jin)奉送了(le)“吳亦凡(fan)粉絲虎(hu)撲”一(yi)個微(wei)博熱搜，還助推了(le)一(yi)個新的流(liu)行詞匯“skr”，并在和吳亦凡(fan)粉絲戰斗的過程中，展(zhan)現(xian)了(le)一(yi)把“虎(hu)撲直男”們的強(qiang)大(da)影響力(li)。

一場(chang)平臺(tai)粉絲之間的罵戰(zhan)轉(zhuan)化為吳亦凡方的嚴(yan)重(zhong)公(gong)關(guan)危機，同時也(ye)打造了一場(chang)聲勢浩大的虎撲傳(chuan)播推廣(guang)案(an)例。

第一屆文(wen)物戲精(jing)大會

拍灰舞(wu)、98k電眼、當(dang)(dang)當(dang)(dang)當(dang)(dang)當(dang)(dang)……熟悉的旋(xuan)律(lv)響起，駐扎(zha)抖(dou)音的不僅是網紅達人和(he)身邊的你我他，就連國家博物館(guan)和(he)地(di)方博物館(guan)里的歷史文(wen)物竟(jing)然(ran)也“抖(dou)”起來(lai)。

為了迎(ying)接2018年博物(wu)(wu)(wu)(wu)館日(ri)，本次國(guo)家(jia)博物(wu)(wu)(wu)(wu)館攜手六大博物(wu)(wu)(wu)(wu)館（湖南省(sheng)博物(wu)(wu)(wu)(wu)館、南京(jing)博物(wu)(wu)(wu)(wu)院(yuan)、陜西歷(li)史博物(wu)(wu)(wu)(wu)館、浙江省(sheng)博物(wu)(wu)(wu)(wu)館、山西博物(wu)(wu)(wu)(wu)院(yuan)和(he)廣東省(sheng)博物(wu)(wu)(wu)(wu)館）共(gong)同(tong)打造的(de)這支(zhi)抖(dou)音，也是(shi)在嘗試(shi)用流(liu)行的(de)平(ping)臺和(he)玩法(fa)讓更多人了解中(zhong)國(guo)的(de)歷(li)史文化(hua)以(yi)及(ji)國(guo)家(jia)文物(wu)(wu)(wu)(wu)。

自(zi)“5·18國際博物(wu)館日”后，這個(ge)短(duan)視頻累計播放量已經突破1.18億次(ci)，點贊量高達(da)650萬次(ci)，分享數超過17萬次(ci)。網友(you)們好評聲音不(bu)斷，紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)說(shuo)這就是中國的博物(wu)館奇妙之夜(ye)。

《那一夜，他(ta)傷害了他(ta)》

3 月 1 日，一(yi)篇(pian)名為《那(nei)一(yi)夜，他(ta)傷害(hai)了(le)他(ta)》的 MINI 廣(guang)告(gao)刷屏朋友圈，大家紛(fen)紛(fen)給這個廣(guang)告(gao)比 666 ，甚至有人表(biao)示這完(wan)全是一(yi)篇(pian)裝 X 教材(cai)！

夜深人靜，兩個(ge)男人互(hu)訴衷腸，在酒(jiu)吧臺上掀(xian)起了一(yi)輪又一(yi)輪的(de)(de)吹牛(niu)互(hu)懟。你(ni)的(de)(de)喬(qiao)丹鞋是假的(de)(de)、媒體老師收入有限、春節去(qu)海南旅游等密(mi)集出現的(de)(de)梗，都讓人驚訝(ya)感嘆：“GQ實驗室，你(ni)就是個(ge)廣(guang)告精！”

就連最后出現(xian)的 MINI 廣告(gao)都(dou)不顯突兀(wu)，反而更(geng)能顯示出這兩個男人明目張膽的“裝”。

蘋果(guo)《三分鐘(zhong)》微電(dian)影

2018年2月1日(ri)北京時間20:00，蘋果公(gong)司聯手(shou)陳可辛導演，發(fa)布(bu)最新中國春節營銷微(wei)電影《三分鐘》。在正(zheng)式發(fa)布(bu)前，這部微(wei)電影就已經在微(wei)博、微(wei)信等各(ge)大社交平臺發(fa)酵(jiao)，賺足了噱(xue)頭。

以中國春節(jie)為主題，以春運列車員的(de)視角，展現她(ta)和孩(hai)子在站(zhan)頭相聚的(de)“三分鐘”這種情節(jie)，本(ben)身具(ju)備情感共鳴，擄獲了大量(liang)人心之際也(ye)深化了拍攝工具(ju)iPhone X的(de)產品特性和蘋果(guo)品牌的(de)形象(xiang)。

蘋果的(de)高流量+陳可辛的(de)知名度+易引起(qi)共鳴(ming)的(de)情感(gan)營銷，很(hen)容易引起(qi)社會的(de)關注，以情感(gan)內(nei)容傳(chuan)達品牌(pai)價值理(li)念，也是很(hen)多品牌(pai)爭相效仿的(de)方式。

故宮(gong)口紅(hong)

12 月(yue) 9 日晚(wan)，有著故(gu)宮博物(wu)院(yuan)認證(zheng)的(de)(de)「故(gu)宮博物(wu)院(yuan)文化創(chuang)意館」公眾(zhong)號，發布了(le)《故(gu)宮口(kou)紅，真的(de)(de)真的(de)(de)來(lai)了(le)！》一文，閱讀量(liang)迅速破(po)十萬。用戶可(ke)以在「故(gu)宮博物(wu)院(yuan)文化創(chuang)意館」小程序(xu)和潤百(bai)顏官(guan)方旗(qi)艦店(dian)，即這套口(kou)紅生產(chan)商的(de)(de)店(dian)限量(liang)購(gou)買。根據阿里方面提供的(de)(de)數據，這系列(lie)口(kou)紅一晚(wan)上的(de)(de)預(yu)定(ding)數已(yi)經(jing)超(chao)過一千支(zhi)，其中最火(huo)的(de)(de)「郎窯紅」色號預(yu)定(ding)數超(chao)過 600 支(zhi)。

與此同時，同為(wei)故宮(gong)文創品牌的(de)故宮(gong)，也(ye)推出兩款(kuan)口(kou)紅(hong)(hong)(hong)：暗夜流光·故宮(gong)螺(luo)鈿(dian)(dian)口(kou)紅(hong)(hong)(hong)、浮天滄(cang)海·故宮(gong)仙鶴口(kou)紅(hong)(hong)(hong)。螺(luo)鈿(dian)(dian)口(kou)紅(hong)(hong)(hong)的(de)外觀設計元(yuan)素取(qu)自(zi)故宮(gong)館藏文物黑漆嵌螺(luo)鈿(dian)(dian)花鳥羅漢床，仙鶴口(kou)紅(hong)(hong)(hong)的(de)主題(ti)外觀視覺元(yuan)素則取(qu)自(zi)紅(hong)(hong)(hong)漆邊架緞地繡山(shan)水(shui)松鶴圍屏。

杜蕾(lei)斯四季詩集

春天(tian)的時候，杜蕾斯出了(le)一(yi)本春日(ri)詩集，在草長鶯飛柳絮(xu)亂飄的春天(tian)給(gei)人的心里(li)更添了(le)許多躁(zao)動。原本被稱為借(jie)勢營銷鼻祖的杜蕾斯用“三(san)萬的文案”把自己(ji)活生生打造(zao)成了(le)一(yi)個IP。

隨后每(mei)一季杜蕾斯都會出一本詩集(ji)，詩句短(duan)小精(jing)練，拿捏有(you)度，在傳(chuan)遞美感的(de)同時帶著些污(wu)污(wu)的(de)神情，讓你(ni)不禁想捻著食指罵一句“色(se)鬼～”，可是(shi)轉過頭來還得唱(chang)“對你(ni)愛愛愛不完”。

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