2018十大營銷事件 2018最火的營銷案例 2018成功營銷案例

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回顧2018年，互聯網上各大品牌的營銷事件層出不窮，讓人眼花繚亂，又可謂精彩紛呈，他們或以情感動人，或以創意制勝。買購網小編對2018十大營銷事件進行了盤點，帶來2018最火的營銷案例，相信總有一條刷過你的屏。

2019十大營銷事件

中國錦鯉

要(yao)說(shuo)2018年營銷(xiao)熱詞，"錦(jin)鯉"絕對繞不(bu)過。從轉發楊超越到(dao)"中國錦(jin)鯉"大獎，都在網絡形成了病毒式傳播，一時(shi)間無數人加入"拜錦(jin)鯉教(jiao)"。

而吸引(yin)如(ru)此眾多網友的(de)(de)轉發，最大的(de)(de)原因是被抽中的(de)(de)這位中國(guo)錦鯉，可獲得全(quan)球(qiu)免單(dan)大禮(li)包(bao)！禮(li)包(bao)的(de)(de)合作(zuo)商更是分布(bu)海內(nei)外，提供的(de)(de)禮(li)品不僅(jin)豐盛且(qie)含金(jin)量還相當(dang)高，大致(zhi)包(bao)括鞋包(bao)服飾、化妝品、各地美(mei)食券(quan)、電影票、SPA券(quan)、旅游(you)免單(dan)、手機(ji)、機(ji)票、酒店(dian)等。

結(jie)果，該(gai)微博一不小(xiao)心就破(po)了(le)兩項新(xin)紀錄：不到六小(xiao)時轉(zhuan)發(fa)量破(po)百萬，周累(lei)計轉(zhuan)發(fa)破(po)三(san)百萬，成為(wei)企(qi)業營銷(xiao)史(shi)上最快(kuai)達(da)成百萬級轉(zhuan)發(fa)量以及迄今為(wei)止總轉(zhuan)發(fa)量最高的企(qi)業傳播(bo)新(xin)案例。

法國隊奪冠華帝退全款

7月16日(ri)凌晨，本屆(jie)世界杯(bei)法(fa)(fa)國隊以(yi)4:2戰勝克羅地亞登頂奪冠，時隔20年再次捧起(qi)大力(li)神(shen)杯(bei)。隨后，作為法(fa)(fa)國隊官方贊(zan)助(zhu)商的(de)(de)華帝宣布“法(fa)(fa)國隊奪冠華帝退全(quan)款”活動(dong)正式啟動(dong)退款流程(cheng)，歷時一個(ge)多月的(de)(de)營(ying)銷活動(dong)終于進入收尾階段(duan)。

活(huo)動期(qi)間“奪冠(guan)退全(quan)款”指定產品的(de)線(xian)下渠(qu)道(dao)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)為(wei)(wei)5000萬(wan)元(yuan)(yuan)，由(you)經銷(xiao)(xiao)(xiao)商負(fu)責免(mian)單退款；線(xian)上(shang)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)為(wei)(wei)2900萬(wan)元(yuan)(yuan)，由(you)華(hua)帝(di)總部承擔。華(hua)帝(di)活(huo)動期(qi)間銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)約為(wei)(wei)10億(yi)元(yuan)(yuan)，營(ying)業(ye)利潤(run)約為(wei)(wei)4.3億(yi)元(yuan)(yuan)，通過(guo)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)獲得的(de)利潤(run)增長為(wei)(wei)0.99億(yi)元(yuan)(yuan)，完全(quan)足以覆蓋“奪冠(guan)退全(quan)款”營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)動的(de)支出，并且小有結余。

毫無疑問，華帝(di)這(zhe)一次世(shi)界(jie)杯(bei)營(ying)銷之戰大(da)獲(huo)全勝，品牌、銷售雙豐收。從(cong)“法國隊奪冠(guan)、華帝(di)賠(pei)全款(kuan)”的口號開始打響，到經銷商“跑路”風(feng)波，到啟(qi)動退全款(kuan)，華帝(di)這(zhe)支廚電界(jie)新晉網紅可謂是風(feng)頭一時無兩。

王思聰微博抽獎

11月3日，2018《英雄聯盟》S8世界總決賽在韓國舉行，王思聰組建(jian)的IG戰(zhan)隊參賽并奪(duo)冠，瞬間國內網友一片歡呼。而為了跟(gen)大(da)家一起分(fen)享喜悅(yue)，王思聰還在微博上(shang)豪擲百萬(wan)辦抽獎活動(dong)，而且中(zhong)獎者(zhe)每人可獲得(de)一萬(wan)元現金(jin)。

消息發(fa)出后，此(ci)舉(ju)立(li)刻引起(qi)了網(wang)友(you)(you)的踴躍參與、熱烈討論(lun)。短短一個半(ban)小時，該(gai)條(tiao)微博(bo)已有81 萬條(tiao)留(liu)言和263萬個點贊了。網(wang)友(you)(you)紛紛表(biao)示(shi)自己要來組成分母，就連藝(yi)人魏大(da)勛也留(liu)言：“恭喜IG參與抽獎謝謝”，還有網(wang)友(you)(you)提到總決賽(sai)那天(tian)王(wang) 思(si)聰吃熱狗的事表(biao)示(shi)：“不如抽個熱狗”。

虎(hu)撲大戰吳亦凡(fan)粉(fen)絲

7月底，虎撲上出現首個“吳亦凡無修干音”帖的36小時后，虎撲步行街官微@虎撲的步行街粉絲數達到84萬，相比一天前猛增18萬。伴隨著數字的急劇增長，還有拎出兩者此前微博粉絲量比較的諸如“66萬虎撲用戶手撕3300萬吳亦凡粉絲”帖子的大行其道。

@虎(hu)撲(pu)的(de)步行(xing)(xing)街兩(liang)天內連(lian)發57條(tiao)相關微博(bo)(bo)，極(ji)盡嘲諷之能事，不(bu)僅奉(feng)送了“吳(wu)亦(yi)凡粉(fen)絲虎(hu)撲(pu)”一個微博(bo)(bo)熱搜，還(huan)助推了一個新的(de)流行(xing)(xing)詞匯“skr”，并在和吳(wu)亦(yi)凡粉(fen)絲戰斗(dou)的(de)過程中，展現(xian)了一把“虎(hu)撲(pu)直(zhi)男(nan)”們(men)的(de)強大(da)影響力。

一場平臺粉絲(si)之間的罵戰(zhan)轉化為(wei)吳亦凡方(fang)的嚴重公關危機，同(tong)時也打造了(le)一場聲勢浩(hao)大的虎撲傳播(bo)推廣(guang)案(an)例。

第一(yi)屆文(wen)物戲(xi)精(jing)大(da)會(hui)

拍(pai)灰(hui)舞、98k電眼(yan)、當當當當……熟悉的旋律響起，駐(zhu)扎抖音的不僅是網紅達人和身邊(bian)的你我他，就(jiu)連(lian)國家(jia)博(bo)物館和地方博(bo)物館里的歷史文物竟然也“抖”起來。

為了迎接(jie)2018年(nian)博(bo)物(wu)(wu)館(guan)日，本次國家博(bo)物(wu)(wu)館(guan)攜手六大博(bo)物(wu)(wu)館(guan)（湖南(nan)省博(bo)物(wu)(wu)館(guan)、南(nan)京博(bo)物(wu)(wu)院(yuan)、陜西(xi)歷史(shi)博(bo)物(wu)(wu)館(guan)、浙(zhe)江省博(bo)物(wu)(wu)館(guan)、山西(xi)博(bo)物(wu)(wu)院(yuan)和(he)廣東(dong)省博(bo)物(wu)(wu)館(guan)）共同打(da)造的(de)這(zhe)支抖音，也是在(zai)嘗試(shi)用(yong)流行的(de)平臺和(he)玩法(fa)讓更多人了解中(zhong)國的(de)歷史(shi)文(wen)化(hua)以及國家文(wen)物(wu)(wu)。

自“5·18國際博(bo)(bo)物館日”后，這(zhe)個短(duan)視頻(pin)累計播放量已經突破1.18億次(ci)，點贊(zan)量高達650萬次(ci)，分享(xiang)數(shu)超過17萬次(ci)。網友們好評聲音(yin)不斷(duan)，紛紛說這(zhe)就是中國的博(bo)(bo)物館奇妙之夜。

《那一夜，他傷害了他》

3 月 1 日，一篇名(ming)為《那一夜(ye)，他(ta)傷害了他(ta)》的 MINI 廣告(gao)刷屏(ping)朋(peng)友圈，大家紛(fen)紛(fen)給這個廣告(gao)比(bi) 666 ，甚至有(you)人表示這完全是一篇裝 X 教材！

夜(ye)深人靜，兩個男(nan)人互訴衷腸，在酒吧臺上掀起(qi)了一輪又一輪的(de)(de)(de)吹牛互懟(dui)。你的(de)(de)(de)喬丹(dan)鞋是假的(de)(de)(de)、媒體老(lao)師收入(ru)有限、春節去海南旅游等密(mi)集出現(xian)的(de)(de)(de)梗，都讓人驚訝感(gan)嘆(tan)：“GQ實驗(yan)室，你就(jiu)是個廣告精(jing)！”

就連最(zui)后出(chu)現的(de) MINI 廣告(gao)都不顯突兀，反而(er)更(geng)能(neng)顯示出(chu)這(zhe)兩(liang)個男(nan)人明目張(zhang)膽的(de)“裝”。

蘋果《三(san)分鐘(zhong)》微(wei)電影

2018年2月1日北京時間20:00，蘋果(guo)公(gong)司聯(lian)手(shou)陳可辛導演，發布最(zui)新中國春節營銷微電(dian)影(ying)《三分(fen)鐘》。在正式發布前，這部(bu)微電(dian)影(ying)就已經在微博、微信等各大社交(jiao)平臺發酵，賺足了噱頭。

以中國春(chun)節為主題，以春(chun)運列車員(yuan)的(de)(de)視角，展(zhan)現她(ta)和(he)孩子在站頭相聚的(de)(de)“三分鐘(zhong)”這種(zhong)情節，本身具備(bei)情感共鳴，擄獲了大量人(ren)心之際也深化了拍(pai)攝工具iPhone X的(de)(de)產品特性和(he)蘋果(guo)品牌的(de)(de)形象。

蘋果的(de)高(gao)流量(liang)+陳可辛的(de)知(zhi)名(ming)度+易引(yin)起(qi)共鳴的(de)情感(gan)營銷，很(hen)容(rong)易引(yin)起(qi)社(she)會的(de)關(guan)注，以情感(gan)內容(rong)傳達品(pin)牌(pai)(pai)價值理念，也是(shi)很(hen)多品(pin)牌(pai)(pai)爭相效(xiao)仿的(de)方式(shi)。

故宮口紅

12 月 9 日晚，有著(zhu)故宮博物(wu)院(yuan)(yuan)認(ren)證的(de)(de)「故宮博物(wu)院(yuan)(yuan)文化創(chuang)意館」公眾號，發布了(le)《故宮口(kou)紅，真的(de)(de)真的(de)(de)來了(le)！》一(yi)文，閱讀(du)量(liang)迅速破十萬。用(yong)戶可(ke)以(yi)在「故宮博物(wu)院(yuan)(yuan)文化創(chuang)意館」小程序(xu)和潤百顏官方(fang)旗艦店(dian)，即這套口(kou)紅生產(chan)商(shang)的(de)(de)店(dian)限量(liang)購買。根據阿里(li)方(fang)面提供的(de)(de)數(shu)據，這系列口(kou)紅一(yi)晚上(shang)的(de)(de)預定數(shu)已(yi)經超過(guo)一(yi)千支(zhi)，其(qi)中(zhong)最火(huo)的(de)(de)「郎窯紅」色(se)號預定數(shu)超過(guo) 600 支(zhi)。

與(yu)此同時(shi)，同為故(gu)宮(gong)(gong)文(wen)創品牌的(de)故(gu)宮(gong)(gong)，也推出兩款口(kou)紅(hong)(hong)：暗(an)夜(ye)流光·故(gu)宮(gong)(gong)螺鈿(dian)口(kou)紅(hong)(hong)、浮天滄海·故(gu)宮(gong)(gong)仙(xian)鶴口(kou)紅(hong)(hong)。螺鈿(dian)口(kou)紅(hong)(hong)的(de)外觀(guan)設(she)計元(yuan)素取自(zi)故(gu)宮(gong)(gong)館藏(zang)文(wen)物(wu)黑漆(qi)嵌螺鈿(dian)花(hua)鳥羅漢床(chuang)，仙(xian)鶴口(kou)紅(hong)(hong)的(de)主(zhu)題外觀(guan)視覺元(yuan)素則取自(zi)紅(hong)(hong)漆(qi)邊架緞地繡(xiu)山(shan)水松(song)鶴圍屏。

杜蕾(lei)斯(si)四(si)季(ji)詩集

春(chun)天的(de)時(shi)候，杜蕾(lei)斯(si)出了(le)一本(ben)春(chun)日詩集，在(zai)草長鶯飛柳絮亂飄的(de)春(chun)天給(gei)人的(de)心里更添了(le)許多躁動。原本(ben)被稱為借勢(shi)營銷鼻祖的(de)杜蕾(lei)斯(si)用“三萬的(de)文案”把自己活生(sheng)生(sheng)打造成了(le)一個IP。

隨后每一季杜蕾斯(si)都會出一本詩集，詩句(ju)短(duan)小(xiao)精(jing)練，拿捏有(you)度，在傳遞美感的(de)同(tong)時帶著些污污的(de)神(shen)情，讓你不(bu)禁(jin)想捻著食(shi)指罵一句(ju)“色鬼～”，可是轉過(guo)頭(tou)來還(huan)得唱(chang)“對(dui)你愛愛愛不(bu)完”。

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