2018十大營銷事件 2018最火的營銷案例 2018成功營銷案例

本文章由注冊用戶知識超人上傳提供 ★★★ 評論發布反饋 0

回顧2018年，互聯網上各大品牌的營銷事件層出不窮，讓人眼花繚亂，又可謂精彩紛呈，他們或以情感動人，或以創意制勝。買購網小編對2018十大營銷事件進行了盤點，帶來2018最火的營銷案例，相信總有一條刷過你的屏。

2019十大營銷事件

中國錦鯉

要(yao)說(shuo)2018年營(ying)銷熱詞，"錦(jin)(jin)鯉(li)(li)"絕對繞不過。從轉發楊超越到"中國錦(jin)(jin)鯉(li)(li)"大獎，都在網絡形成了(le)病(bing)毒式傳播，一時間無數人加(jia)入"拜錦(jin)(jin)鯉(li)(li)教"。

而吸引(yin)如(ru)此眾多網友的轉發(fa)，最大(da)的原(yuan)因是(shi)被抽中的這位中國錦鯉(li)，可獲得全球免單大(da)禮(li)包！禮(li)包的合(he)作(zuo)商(shang)更(geng)是(shi)分布海(hai)內(nei)外，提供的禮(li)品(pin)不(bu)僅豐盛(sheng)且(qie)含(han)金量還相當高，大(da)致(zhi)包括鞋包服(fu)飾、化妝品(pin)、各地(di)美(mei)食(shi)券、電影票(piao)、SPA券、旅游免單、手機、機票(piao)、酒店等(deng)。

結果，該微博(bo)一不(bu)小心(xin)就破(po)了兩項新(xin)紀錄(lu)：不(bu)到六小時轉發(fa)(fa)(fa)量破(po)百(bai)萬(wan)，周(zhou)累(lei)計轉發(fa)(fa)(fa)破(po)三百(bai)萬(wan)，成(cheng)為(wei)企業(ye)(ye)營(ying)銷史(shi)上最(zui)快達成(cheng)百(bai)萬(wan)級轉發(fa)(fa)(fa)量以(yi)及迄今(jin)為(wei)止(zhi)總(zong)轉發(fa)(fa)(fa)量最(zui)高的企業(ye)(ye)傳播新(xin)案例。

法國隊奪冠華帝退全款

7月16日凌晨，本(ben)屆(jie)世界杯法(fa)國隊(dui)以4:2戰(zhan)勝(sheng)克羅地亞登頂奪冠，時隔20年(nian)再次捧(peng)起大力神(shen)杯。隨后，作為法(fa)國隊(dui)官方贊助(zhu)商的華帝宣布“法(fa)國隊(dui)奪冠華帝退(tui)全(quan)款”活(huo)動(dong)(dong)正式(shi)啟動(dong)(dong)退(tui)款流程，歷時一個(ge)多月的營(ying)銷活(huo)動(dong)(dong)終(zhong)于進入收尾(wei)階段。

活動期(qi)間“奪(duo)冠(guan)退全款”指定產品(pin)的(de)線下(xia)渠道銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)為(wei)5000萬元，由經(jing)銷(xiao)(xiao)商負責免單(dan)退款；線上銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)為(wei)2900萬元，由華帝(di)總部(bu)承擔。華帝(di)活動期(qi)間銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)約為(wei)10億元，營業利潤約為(wei)4.3億元，通過營銷(xiao)(xiao)獲得的(de)利潤增長為(wei)0.99億元，完全足以覆蓋“奪(duo)冠(guan)退全款”營銷(xiao)(xiao)活動的(de)支出，并且小有結余。

毫無(wu)疑問，華帝這一次世界杯營(ying)銷(xiao)之戰大獲全(quan)勝，品牌、銷(xiao)售雙豐(feng)收。從“法國隊奪(duo)冠、華帝賠全(quan)款(kuan)”的口號開始打響，到經銷(xiao)商“跑(pao)路”風(feng)波(bo)，到啟(qi)動退(tui)全(quan)款(kuan)，華帝這支廚電(dian)界新晉網(wang)紅可謂(wei)是風(feng)頭一時(shi)無(wu)兩(liang)。

王思聰微博抽獎

11月(yue)3日，2018《英雄聯(lian)盟(meng)》S8世界(jie)總決(jue)賽(sai)在(zai)韓國舉行，王思聰組建的IG戰隊參賽(sai)并奪(duo)冠，瞬間國內網友(you)一片歡呼。而為(wei)了跟大家(jia)一起分享喜悅，王思聰還在(zai)微博上豪擲百萬(wan)辦抽獎活動，而且(qie)中獎者(zhe)每人可(ke)獲(huo)得一萬(wan)元現(xian)金。

消息發出后，此(ci)舉立刻(ke)引起(qi)了網友的踴(yong)躍參與、熱(re)烈討論。短(duan)短(duan)一個(ge)半小時(shi)，該條微博已有(you)81 萬(wan)條留(liu)言(yan)和263萬(wan)個(ge)點贊(zan)了。網友紛紛表(biao)示(shi)自己要來組成分母，就連(lian)藝人魏大勛也留(liu)言(yan)：“恭喜IG參與抽(chou)獎謝謝”，還有(you)網友提到(dao)總決賽那(nei)天王思(si)聰吃熱(re)狗的事(shi)表(biao)示(shi)：“不如抽(chou)個(ge)熱(re)狗”。

虎撲大戰吳亦凡粉(fen)絲

7月底，虎撲上出現首個“吳亦凡無修干音”帖的36小時后，虎撲步行街官微@虎撲的步行街粉絲數達到84萬，相比一天前猛增18萬。伴隨著數字的急劇增長，還有拎出兩者此前微博粉絲量比較的諸如“66萬虎撲用戶手撕3300萬吳亦凡粉絲”帖子的大行其道。

@虎撲(pu)的步行街兩天內連發(fa)57條相關微(wei)博，極盡嘲諷之能事，不僅奉送了(le)“吳亦凡(fan)粉絲(si)(si) 虎撲(pu)”一個(ge)微(wei)博熱搜(sou)，還助推了(le)一個(ge)新(xin)的流行詞匯“skr”，并在和吳亦凡(fan)粉絲(si)(si)戰斗的過(guo)程中，展現了(le)一把“虎撲(pu)直(zhi)男(nan)”們的強大影響力。

一場(chang)平(ping)臺(tai)粉(fen)絲之間的(de)罵(ma)戰轉化為吳亦(yi)凡方的(de)嚴重(zhong)公關危機，同時也打造了一場(chang)聲勢(shi)浩大的(de)虎撲傳(chuan)播推(tui)廣案例(li)。

第一屆文物戲精(jing)大會(hui)

拍灰舞、98k電眼、當(dang)當(dang)當(dang)當(dang)……熟悉(xi)的(de)旋(xuan)律響(xiang)起(qi)，駐扎抖音的(de)不僅是(shi)網紅(hong)達人和(he)身邊的(de)你我他(ta)，就連國家(jia)博物館和(he)地方博物館里的(de)歷史文物竟然也“抖”起(qi)來。

為了迎接2018年博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)日，本次國(guo)家博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)攜手六大(da)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)（湖南(nan)省博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)、南(nan)京博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)院、陜西(xi)歷史(shi)(shi)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)、浙江省博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)、山西(xi)博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)院和(he)廣東省博(bo)(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)）共同(tong)打造的這(zhe)支抖音，也是在嘗(chang)試用(yong)流行的平臺和(he)玩法讓更多人了解(jie)中(zhong)國(guo)的歷史(shi)(shi)文(wen)化以及國(guo)家文(wen)物(wu)(wu)。

自“5·18國(guo)際博(bo)物(wu)館日”后，這(zhe)(zhe)個(ge)短視頻累計(ji)播放量(liang)已經突破1.18億次，點贊(zan)量(liang)高達650萬(wan)次，分(fen)享數超過17萬(wan)次。網友們好(hao)評(ping)聲(sheng)音(yin)不斷，紛紛說這(zhe)(zhe)就是中國(guo)的博(bo)物(wu)館奇妙(miao)之(zhi)夜(ye)。

《那(nei)一夜，他(ta)傷害了他(ta)》

3 月 1 日，一篇名為《那一夜(ye)，他傷害(hai)了他》的 MINI 廣(guang)告刷(shua)屏朋友圈，大家紛紛給這個廣(guang)告比(bi) 666 ，甚至有人表示(shi)這完(wan)全是一篇裝 X 教材！

夜(ye)深人靜(jing)，兩個(ge)男人互(hu)訴衷腸，在酒吧臺上掀起了一輪又一輪的(de)(de)吹牛互(hu)懟。你的(de)(de)喬丹鞋是(shi)假的(de)(de)、媒(mei)體(ti)老師收入有限、春節去海南旅游等密(mi)集出現的(de)(de)梗，都讓人驚訝感嘆(tan)：“GQ實驗室(shi)，你就是(shi)個(ge)廣告精！”

就連最后(hou)出現(xian)的 MINI 廣(guang)告(gao)都不(bu)顯(xian)突兀，反而更能顯(xian)示出這(zhe)兩個(ge)男(nan)人明(ming)目張膽的“裝(zhuang)”。

蘋(pin)果(guo)《三(san)分鐘》微電影

2018年2月1日北京(jing)時間20:00，蘋果公司聯手陳(chen)可辛導演，發(fa)布(bu)最新中(zhong)國春節營(ying)銷微(wei)(wei)電(dian)影《三分鐘(zhong)》。在正式發(fa)布(bu)前，這部微(wei)(wei)電(dian)影就已經在微(wei)(wei)博(bo)、微(wei)(wei)信等各大(da)社交平臺(tai)發(fa)酵，賺足(zu)了噱頭。

以中國春(chun)節為主題，以春(chun)運(yun)列車員的(de)視角，展現她(ta)和(he)孩子在站頭(tou)相(xiang)聚的(de)“三分鐘”這(zhe)種情節，本身具備情感共(gong)鳴，擄獲了大量(liang)人心之際也深化(hua)了拍(pai)攝工具iPhone X的(de)產(chan)品特性和(he)蘋果品牌的(de)形(xing)象(xiang)。

蘋果的高流(liu)量+陳可辛的知名(ming)度+易引起共鳴的情感(gan)營銷，很容易引起社會的關注，以情感(gan)內容傳(chuan)達(da)品(pin)牌價值理念，也是很多品(pin)牌爭相效仿的方式。

故(gu)宮口紅

12 月(yue) 9 日(ri)晚，有著故宮(gong)博(bo)物(wu)院認證(zheng)的「故宮(gong)博(bo)物(wu)院文(wen)(wen)化創意(yi)館」公眾號，發布(bu)了《故宮(gong)口(kou)紅，真的真的來(lai)了！》一(yi)文(wen)(wen)，閱讀量(liang)迅(xun)速破十萬。用戶可以在(zai) 「故宮(gong)博(bo)物(wu)院文(wen)(wen)化創意(yi)館」小程序和潤百顏官方旗(qi)艦(jian)店，即這套口(kou)紅生產商的店限量(liang)購(gou)買(mai)。根據阿(a)里方面提供的數據，這系列口(kou)紅一(yi)晚上(shang)的預定(ding)(ding)數已(yi)經超(chao)過(guo)一(yi)千支，其中最(zui)火的「郎窯紅」色號預定(ding)(ding)數超(chao)過(guo) 600 支。

與此同時(shi)，同為故(gu)宮(gong)文創品牌(pai)的故(gu)宮(gong)，也推(tui)出兩款口(kou)(kou)紅：暗(an)夜流(liu)光·故(gu)宮(gong)螺鈿口(kou)(kou)紅、浮(fu)天滄海(hai)·故(gu)宮(gong)仙(xian)鶴(he)口(kou)(kou)紅。螺鈿口(kou)(kou)紅的外觀(guan)設計元(yuan)素取(qu)自故(gu)宮(gong)館藏(zang)文物黑漆(qi)(qi)嵌螺鈿花(hua)鳥羅漢(han)床(chuang)，仙(xian)鶴(he)口(kou)(kou)紅的主題外觀(guan)視覺元(yuan)素則取(qu)自紅漆(qi)(qi)邊架緞(duan)地繡山水松鶴(he)圍屏。

杜蕾斯四(si)季詩集

春天的(de)時候，杜蕾斯出(chu)了(le)(le)一本(ben)春日詩集，在草長鶯飛柳絮亂飄的(de)春天給人的(de)心里(li)更添了(le)(le)許多躁動(dong)。原本(ben)被(bei)稱(cheng)為(wei)借勢營銷鼻祖的(de)杜蕾斯用(yong)“三(san)萬的(de)文案”把自己活生(sheng)生(sheng)打造成了(le)(le)一個IP。

隨后每(mei)一季杜蕾斯都會出一本詩集，詩句(ju)短小精(jing)練(lian)，拿捏有度，在傳遞美感的同時帶著(zhu)些污污的神情(qing)，讓你(ni)不禁(jin)想捻著(zhu)食指罵一句(ju)“色鬼～”，可(ke)是轉過(guo)頭來還得唱“對(dui)你(ni)愛愛愛不完(wan)”。

推(tui)薦(jian)閱(yue)讀

01 數字營銷是什么意思星巴克營銷案例分析喜茶營銷案例瑞幸咖啡營銷模式
星巴克(ke)、喜(xi)茶和瑞(rui)幸咖啡粗略(lve)來看各有(you)側重點，并不存(cun)在很多(duo)重疊的用(yong)戶，但是飲品行業用(yong)戶忠誠度不...

02 品牌搭上節氣營銷的快車玩的是什么套路？
二十四節(jie)氣，具有代(dai)表性的(de)中國傳統文化(hua)，歷(li)來是各大(da)品(pin)牌借勢營銷(xiao)不(bu)會放過的(de) 。事(shi)實上(shang)，對(dui)各大(da)節(jie)...

03 紅旗故宮聯動打造新中式美學經典跨界合作案例有哪些盤點品牌跨界聯名款
不少汽車品(pin)牌在打磨新產品(pin)時(shi)，都會(hui)在外觀上下一番苦工，與IP聯動(dong)就是其中的(de)創意之一。擁有60...

04 懷舊營銷的案例看品牌是怎么撩人心的？
當懷舊逐漸成為一種常見(jian)的社會(hui)現象，品牌們為了迎合(he)消費者而使出了「回(hui)憶殺(sha)」這一殺(sha)手锏，掀起(qi)了...

標簽： 營銷創意大事件盤點廣告公司聚焦行業商務服務

網站提醒和聲明

本站為注冊(ce)(ce)用戶提(ti)供信(xin)(xin)息存儲空間(jian)服務，非“MAIGOO編輯(ji)上傳(chuan)提(ti)供”的文(wen)章/文(wen)字均是注冊(ce)(ce)用戶自主發布上傳(chuan)，不代表(biao)本站觀點，版權(quan)歸原作(zuo)者(zhe)所有，如有侵權(quan)、虛假信(xin)(xin)息、錯誤信(xin)(xin)息或任何問題，請及(ji)時聯系我們(men)，我們(men)將(jiang)在第一時間(jian)刪除或更(geng)正。申請刪除>> 糾錯>> 投訴侵權>> 網頁上相關信息(xi)的知(zhi)識(shi)產權(quan)歸網站方所有(包(bao)括但不(bu)限于文字(zi)、圖片、圖表(biao)、著(zhu)作(zuo)權(quan)、商標權(quan)、為用(yong)戶(hu)提(ti)供的商業信息(xi)等)，非經許(xu)可不(bu)得抄(chao)襲或使用(yong)。

提交說明：快速提交發布>> 查看提交幫助>> 注冊登錄>>