2018十大營銷事件 2018最火的營銷案例 2018成功營銷案例

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回顧2018年，互聯網上各大品牌的營銷事件層出不窮，讓人眼花繚亂，又可謂精彩紛呈，他們或以情感動人，或以創意制勝。買購網小編對2018十大營銷事件進行了盤點，帶來2018最火的營銷案例，相信總有一條刷過你的屏。

2019十大營銷事件

中國錦鯉

要說2018年營銷(xiao)熱詞(ci)，"錦鯉"絕對繞不過。從轉(zhuan)發楊(yang)超越到"中(zhong)國錦鯉"大獎，都在網絡形成了病毒式(shi)傳播(bo)，一(yi)時間無(wu)數人加入"拜錦鯉教"。

而(er)吸引(yin)如此眾(zhong)多(duo)網友的(de)轉發，最(zui)大(da)的(de)原因是被抽中的(de)這位中國錦鯉(li)，可獲得全球免(mian)單大(da)禮包(bao)(bao)！禮包(bao)(bao)的(de)合作商更(geng)是分布海內(nei)外，提供的(de)禮品不僅豐盛且含金(jin)量還相(xiang)當高(gao)，大(da)致包(bao)(bao)括鞋包(bao)(bao)服飾、化(hua)妝品、各地美(mei)食券、電影票、SPA券、旅(lv)游(you)免(mian)單、手機、機票、酒店(dian)等。

結果，該微博一不(bu)小心就破了(le)兩項新(xin)紀錄：不(bu)到六小時轉(zhuan)(zhuan)發(fa)量(liang)(liang)破百(bai)萬(wan)，周累計轉(zhuan)(zhuan)發(fa)破三百(bai)萬(wan)，成(cheng)為企(qi)業營銷史(shi)上(shang)最快達成(cheng)百(bai)萬(wan)級轉(zhuan)(zhuan)發(fa)量(liang)(liang)以及迄今為止總轉(zhuan)(zhuan)發(fa)量(liang)(liang)最高(gao)的(de)企(qi)業傳播新(xin)案例(li)。

法國隊奪冠華帝退全款

7月(yue)16日(ri)凌晨(chen)，本(ben)屆世界杯法(fa)國隊(dui)以4:2戰勝克羅地亞登頂奪冠，時(shi)隔20年再次捧(peng)起大力神杯。隨后，作為法(fa)國隊(dui)官方贊助(zhu)商的華帝宣布“法(fa)國隊(dui)奪冠華帝退全款(kuan)”活(huo)動正式啟動退款(kuan)流程，歷時(shi)一個多月(yue)的營(ying)銷(xiao)活(huo)動終于進入收尾階(jie)段(duan)。

活(huo)(huo)動(dong)期(qi)間“奪(duo)冠(guan)退全款(kuan)(kuan)”指定產品(pin)的線(xian)下渠道(dao)銷售(shou)額(e)為(wei)5000萬元，由經銷商負(fu)責免單退款(kuan)(kuan)；線(xian)上銷售(shou)額(e)為(wei)2900萬元，由華帝總部承擔。華帝活(huo)(huo)動(dong)期(qi)間銷售(shou)額(e)約為(wei)10億元，營業(ye)利潤約為(wei)4.3億元，通(tong)過營銷獲得的利潤增長為(wei)0.99億元，完全足以(yi)覆蓋“奪(duo)冠(guan)退全款(kuan)(kuan)”營銷活(huo)(huo)動(dong)的支出，并且小有結余。

毫無疑(yi)問，華帝(di)這(zhe)一(yi)次世界杯營銷(xiao)之戰(zhan)大獲全勝，品牌(pai)、銷(xiao)售雙豐收。從“法國隊(dui)奪冠(guan)、華帝(di)賠全款(kuan)”的口號(hao)開(kai)始打響，到經(jing)銷(xiao)商“跑路”風波，到啟(qi)動退全款(kuan)，華帝(di)這(zhe)支廚電界新晉網紅可謂是風頭一(yi)時無兩。

王思聰微博抽獎

11月3日，2018《英雄聯盟》S8世界總決賽在韓國舉(ju)行，王思聰(cong)組建的IG戰隊參賽并奪冠，瞬間國內網友一(yi)(yi)片歡呼(hu)。而為了跟大(da)家一(yi)(yi)起分(fen)享喜悅，王思聰(cong)還在微博上(shang)豪擲百萬辦抽獎活動(dong)，而且中獎者每人可獲得一(yi)(yi)萬元現金。

消息發出(chu)后，此舉立(li)刻引起了網友的踴躍參(can)與、熱烈討論。短短一(yi)個半小時，該條微博已有81 萬條留(liu)言和263萬個點贊了。網友紛紛表示(shi)自己要來組成分(fen)母，就連藝人魏大勛也留(liu)言：“恭喜IG參(can)與抽(chou)獎(jiang)謝謝”，還有網友提到總決賽那(nei)天王(wang) 思聰(cong)吃熱狗的事(shi)表示(shi)：“不如抽(chou)個熱狗”。

虎撲大戰吳(wu)亦凡粉絲(si)

7月底，虎撲上出現首個“吳亦凡無修干音”帖的36小時后，虎撲步行街官微@虎撲的步行街粉絲數達到84萬，相比一天前猛增18萬。伴隨著數字的急劇增長，還有拎出兩者此前微博粉絲量比較的諸如“66萬虎撲用戶手撕3300萬吳亦凡粉絲”帖子的大行其道。

@虎撲的(de)步行街(jie) 兩天內連發57條相(xiang)關微(wei)博(bo)，極盡嘲(chao)諷之能事，不僅奉(feng)送了(le)“吳亦凡(fan)粉絲虎撲”一個微(wei)博(bo)熱搜，還助推了(le)一個新(xin)的(de)流(liu)行詞匯“skr”，并(bing)在和(he)吳亦凡(fan)粉絲戰斗(dou)的(de)過程中，展現(xian)了(le)一把“虎撲直男”們的(de)強(qiang)大影響力。

一場平臺粉絲(si)之間的罵戰轉化為吳亦(yi)凡(fan)方的嚴重公(gong)關危機，同時也(ye)打造了一場聲勢浩大的虎撲傳播推廣(guang)案例。

第一屆文物戲精大會

拍(pai)灰舞(wu)、98k電眼、當(dang)當(dang)當(dang)當(dang)……熟悉的(de)旋律響起，駐扎抖(dou)音的(de)不僅是網紅(hong)達(da)人和身邊的(de)你我(wo)他，就連(lian)國家(jia)博(bo)物館和地方博(bo)物館里的(de)歷史文物竟然也“抖(dou)”起來。

為了迎接2018年博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)(guan)日，本次國家博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)(guan)攜手六(liu)大(da)博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)(guan)（湖南省博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)(guan)、南京博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)院、陜西(xi)歷史(shi)博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)(guan)、浙江省博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)(guan)、山西(xi)博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)院和廣東省博(bo)(bo)物(wu)(wu)(wu)館(guan)(guan)(guan)）共同打造的這支抖音，也是(shi)在嘗(chang)試用流行(xing)的平臺(tai)和玩法(fa)讓更多(duo)人了解中國的歷史(shi)文化以及(ji)國家文物(wu)(wu)(wu)。

自“5·18國際(ji)博(bo)物(wu)館(guan)日”后，這個短視頻累計播放量已(yi)經突破1.18億次，點贊量高達(da)650萬次，分享數超過17萬次。網(wang)友(you)們好評聲音不斷，紛紛說(shuo)這就是中國的博(bo)物(wu)館(guan)奇(qi)妙之夜。

《那一夜，他(ta)傷害了他(ta)》

3 月 1 日，一(yi)(yi)(yi)篇(pian)名為《那一(yi)(yi)(yi)夜，他(ta)傷害了(le)他(ta)》的 MINI 廣(guang)告刷屏朋(peng)友圈，大家紛紛給(gei)這個(ge)廣(guang)告比 666 ，甚至有人(ren)表示這完全是一(yi)(yi)(yi)篇(pian)裝(zhuang) X 教材！

夜深人靜(jing)，兩個(ge)男人互訴衷腸，在酒吧(ba)臺上掀起了一(yi)輪(lun)又一(yi)輪(lun)的(de)(de)(de)吹牛互懟。你的(de)(de)(de)喬(qiao)丹鞋是(shi)假的(de)(de)(de)、媒體老師收(shou)入有限、春節去海南旅游等密集出現(xian)的(de)(de)(de)梗，都讓人驚訝感嘆：“GQ實驗室，你就是(shi)個(ge)廣告精(jing)！”

就連最(zui)后出(chu)現的 MINI 廣(guang)告都不顯突兀，反而更能顯示(shi)出(chu)這(zhe)兩個男(nan)人(ren)明目張膽的“裝(zhuang)”。

蘋果《三分鐘》微電影(ying)

2018年2月1日(ri)北京時間20:00，蘋果(guo)公司聯(lian)手陳可辛導演，發布最新中國春節營銷(xiao)微(wei)(wei)電影(ying)《三分鐘》。在(zai)正式(shi)發布前，這部(bu)微(wei)(wei)電影(ying)就已經在(zai)微(wei)(wei)博、微(wei)(wei)信等各(ge)大社交平臺發酵，賺(zhuan)足(zu)了噱頭。

以中國(guo)春節(jie)為主(zhu)題，以春運列車員的視(shi)角，展現她和孩子在站頭相聚的“三(san)分鐘”這種情(qing)節(jie)，本(ben)身具備情(qing)感共鳴，擄(lu)獲了大(da)量人心之際也深(shen)化了拍攝工具iPhone X的產品(pin)特性和蘋果品(pin)牌的形(xing)象。

蘋果的(de)高流量(liang)+陳可辛的(de)知(zhi)名(ming)度+易(yi)引起(qi)共鳴的(de)情感(gan)營(ying)銷，很容(rong)易(yi)引起(qi)社會的(de)關注，以情感(gan)內容(rong)傳達品(pin)牌價值理念，也(ye)是很多品(pin)牌爭相效仿的(de)方式。

故宮(gong)口(kou)紅(hong)

12 月(yue) 9 日晚，有著故宮(gong)(gong)(gong)博物院(yuan)(yuan)認(ren)證的(de)(de)「故宮(gong)(gong)(gong)博物院(yuan)(yuan)文(wen)(wen)化(hua)(hua)創意(yi)館(guan)」公眾號，發布(bu)了《故宮(gong)(gong)(gong)口紅(hong)，真的(de)(de)真的(de)(de)來了！》一文(wen)(wen)，閱讀(du)量迅速破十萬。用戶(hu)可以在(zai) 「故宮(gong)(gong)(gong)博物院(yuan)(yuan)文(wen)(wen)化(hua)(hua)創意(yi)館(guan)」小程序和潤百(bai)顏(yan)官方(fang)旗艦店，即這套口紅(hong)生產商的(de)(de)店限量購買。根(gen)據(ju)阿里方(fang)面提供的(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)，這系列口紅(hong)一晚上(shang)的(de)(de)預定數(shu)(shu)已經超過一千(qian)支，其中最火的(de)(de)「郎窯紅(hong)」色號預定數(shu)(shu)超過 600 支。

與此同時(shi)，同為故(gu)宮(gong)(gong)文(wen)創(chuang)品(pin)牌(pai)的故(gu)宮(gong)(gong)，也(ye)推出(chu)兩(liang)款口(kou)(kou)紅：暗夜流光·故(gu)宮(gong)(gong)螺(luo)鈿口(kou)(kou)紅、浮天滄海·故(gu)宮(gong)(gong)仙(xian)鶴口(kou)(kou)紅。螺(luo)鈿口(kou)(kou)紅的外觀設計元素取自故(gu)宮(gong)(gong)館藏文(wen)物(wu)黑漆嵌螺(luo)鈿花鳥羅(luo)漢(han)床(chuang)，仙(xian)鶴口(kou)(kou)紅的主題外觀視覺元素則取自紅漆邊(bian)架緞地繡山水松鶴圍屏(ping)。

杜蕾斯四季詩集

春天的時候，杜蕾斯出了一(yi)本(ben)春日詩集，在(zai)草(cao)長鶯飛柳絮(xu)亂飄的春天給(gei)人的心(xin)里更添了許(xu)多躁(zao)動。原本(ben)被稱為(wei)借勢(shi)營銷(xiao)鼻祖的杜蕾斯用“三萬的文(wen)案(an)”把自己活(huo)生(sheng)生(sheng)打造成了一(yi)個(ge)IP。

隨后每(mei)一季杜蕾斯都會出一本詩集，詩句短小精練，拿捏有(you)度(du)，在(zai)傳(chuan)遞美(mei)感(gan)的同時帶著些污污的神情，讓你(ni)不禁想捻著食指罵一句“色鬼(gui)～”，可(ke)是轉(zhuan)過頭來還得唱“對你(ni)愛(ai)愛(ai)愛(ai)不完(wan)”。

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