個人ip是什么意思

網絡用語，指個(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren)對(dui)某種成果的(de)占有權，在(zai)互聯網時代(dai)，它可以指一(yi)個(ge)(ge)(ge)符號(hao)、一(yi)種價(jia)(jia)值(zhi)觀、一(yi)個(ge)(ge)(ge)共(gong)同(tong)特征的(de)群(qun)體、一(yi)部自(zi)帶流量(liang)的(de)內(nei)容。總(zong)的(de)來(lai)說就是個(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren)品(pin)牌。每個(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren)都(dou)是產品(pin)，把(ba)自(zi)己當(dang)成這輩子最好(hao)的(de)產品(pin)去打(da)造。個(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren)品(pin)牌就是最好(hao)的(de)護(hu)城河，一(yi)旦打(da)造出來(lai)，很難被 copy。在(zai)增量(liang)經濟時代(dai)，或許個(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren) ip 的(de)價(jia)(jia)值(zhi)還沒有完全展現(xian)，但是在(zai)現(xian)在(zai)這個(ge)(ge)(ge)存量(liang)經濟的(de)時代(dai)，品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)就會體現(xian)出來(lai)。

打造個人IP有什么優勢

1、更(geng)低(di)的認識成本

如果你有了個人IP，首先，人們更容易對你率先完成認知過程，沒有IP的人，別人了解你就需要花費更多時間、精力和金錢。個人IP打造好，營銷好個人品牌，就能夠(gou)成為一(yi)個自帶流量的人。

2、更好的信用指數(shu)

任(ren)何商業(ye)的(de)(de)本質都是建立在信(xin)任(ren)的(de)(de)基(ji)礎上，現在越來(lai)越多(duo)的(de)(de)人通過自媒體平臺打造個人IP和(he)(he)品牌價值，這樣(yang)就(jiu)可以很好地解(jie)決用戶和(he)(he)粉絲之間(jian)的(de)(de)信(xin)任(ren)問題。

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3、更高的溢(yi)價輸出

同樣(yang)的產品，同樣(yang)的服務(wu)，你(ni)可(ke)以(yi)賣(mai)的比別人貴，而且推廣成(cheng)本遠低(di)于沒有IP的個人或(huo)公司，意味著你(ni)可(ke)以(yi)獲取更(geng)多的利潤(run)。

4、更多的話(hua)語權

話不在誰對誰錯，而(er)在于誰說。有了IP品牌，你(ni)說話大家愿意(yi)聽(ting)，也(ye)愿意(yi)相信，這就是價(jia)值。

如何成功打造個人IP

1、角色定(ding)位，正確的差異化

要正(zheng)確的(de)(de)(de)差(cha)異化，就是(shi)(shi)說這(zhe)個(ge)定位既(ji)是(shi)(shi)差(cha)異化的(de)(de)(de)，又是(shi)(shi)為受眾(zhong)所接受的(de)(de)(de)、有市場(chang)的(de)(de)(de)，最(zui)可執行的(de)(de)(de)一個(ge)動作就是(shi)(shi)給自己(ji)提煉標簽。當然不是(shi)(shi)生搬硬套(tao)的(de)(de)(de)貼一些時髦但不適(shi)合自己(ji)的(de)(de)(de)標簽。

（1）獨特性，即具有自己的觀點、特色(se)、角度。

（2）相(xiang)關(guan)性，別(bie)人在(zai)意(yi)的(de)(de)，好圈(quan)粉的(de)(de)，而不(bu)是曲高(gao)和寡無(wu)人問津的(de)(de)東西。

（3）一(yi)致性，和人們感知到的你(ni)的形象你(ni)的內在。

角色(se)定位可(ke)能是幾個短語(yu)，也可(ke)能是一句話，確定之(zhi)后在各個社交媒體(ti)賬號上(shang)，在與(yu)用戶的觸點(dian)上(shang)都(dou)要(yao)去(qu)呈(cheng)現，讓人(ren)有所感知。就像(xiang)一家店(dian)的門臉一樣。

2、立自己(ji)的內容矩(ju)陣(zhen)(zhen)及分發矩(ju)陣(zhen)(zhen)，低成(cheng)本引流

你需要(yao)(yao)構(gou)建符(fu)合(he)你定位的(de)內容矩陣(zhen)，不斷的(de)重復、強調、曝光，刺激(ji)別人記住你，前期(qi)你可能只是單一(yi)的(de)在(zai)朋(peng)友圈、公眾號、微博上(shang)做后期(qi)你要(yao)(yao)更系統建立自(zi)己的(de)傳播矩陣(zhen)并且監控效果，調整投入度。

列舉(ju)一些對(dui)運營人有用的傳(chuan)播陣地，比如

（1）自媒體：微(wei)信公眾號、微(wei)博、知乎、今日頭條、百家(jia)號、簡書、豆瓣、喜(xi)馬拉雅、映客、抖音……

（2）投稿平臺：人(ren)人(ren)都是(shi)產品經理、鳥哥筆記(ji)、插坐學院、運(yun)營研究社……

（3）專(zhuan)業知識分享(xiang)平臺：混沌(dun)大學、在行(xing)、網易(yi)云(yun)課(ke)堂(tang)、知乎Live、荔枝微課(ke)、千聊

（4）線下：社群聚會、沙龍(long)、行業會議里做(zuo)分(fen)享嘉賓，輸(shu)出(chu)觀點，圈粉(fen)

3、將上述流量(liang)(liang)引(yin)到(dao)私域流量(liang)(liang)池里，做互動留存(cun)

請在(zai)做(zuo)內容分發時，一定(ding)要(yao)(yao)埋鉤子，我們要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不僅僅是(shi)(shi)(shi)曝光，而是(shi)(shi)(shi)認(ren)可(ke)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶可(ke)以順藤摸瓜(gua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)找到你(ni)，進入你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)私域流量池，為之后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)付(fu)(fu)費(fei)轉(zhuan)化做(zuo)準備(bei)。有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)很清高或者(zhe)是(shi)(shi)(shi)嫌(xian)麻煩，不愿(yuan)意與用(yong)戶互動，只愿(yuan)意做(zuo)單向的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)輸出(chu)，造(zao)成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題就(jiu)是(shi)(shi)(shi)你(ni)可(ke)能并(bing)不是(shi)(shi)(shi)那么了(le)解用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求，在(zai)接下來要(yao)(yao)做(zuo)成產品收費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)環節你(ni)可(ke)能就(jiu)會自(zi)嗨。另外，市(shi)場(chang)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競品蠻多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，比如都(dou)是(shi)(shi)(shi)做(zuo)知(zhi)識付(fu)(fu)費(fei)，如果(guo)你(ni)沒有提(ti)前(qian)把用(yong)戶圈(quan)起來，給他們提(ti)供價值，展示你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)專業，曬(shai)出(chu)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成功(gong)案(an)例，用(yong)戶可(ke)能并(bing)不覺得非(fei)你(ni)莫(mo)屬(shu)。，互動留存(cun)里(li)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)具體動作(zuo)非(fei)常細(xi)，主(zhu)要(yao)(yao)是(shi)(shi)(shi)通(tong)過(guo)朋友圈(quan)打造(zao)和社群運營實現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，大家(jia)可(ke)以回(hui)過(guo)頭去聽(ting)之前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容。

4、變(bian)現，MVP初探市場，從免費(fei)到收費(fei)

這一步是(shi)開始變現(xian)的(de)(de)(de)重要一步，很多人(ren)(ren)也死在(zai)這里(li)。MVP（最小(xiao)可(ke)行性產品）是(shi)精益創業里(li)的(de)(de)(de)一個概念。就(jiu)是(shi)說，產品開發前，先以最小(xiao)的(de)(de)(de)成本去(qu)實現(xian)它的(de)(de)(de)功能(neng)，推出(chu)去(qu)給小(xiao)范(fan)圍用戶用，驗證(zheng)需求，收(shou)集反(fan)饋。你(ni)不要著急(ji)去(qu)開發系列課程甚(shen)至做宣(xuan)傳網頁，你(ni)可(ke)以和社群合作(zuo)做些免費分享，看(kan)反(fan)響怎么樣，再推出(chu)9.9元(yuan)一節(jie)的(de)(de)(de)微課，看(kan)還有多少(shao)人(ren)(ren)付費來，逐(zhu)步加價。

需要(yao)(yao)提醒(xing)的(de)是，每(mei)一次免(mian)費(fei)(fei)展示的(de)機會(hui)要(yao)(yao)珍(zhen)惜，要(yao)(yao)讓人覺得(de)超出預期，值得(de)付費(fei)(fei)。但(dan)免(mian)費(fei)(fei)的(de)階段不(bu)要(yao)(yao)長了(le)，當用戶習慣了(le)你是免(mian)費(fei)(fei)的(de)時候要(yao)(yao)收費(fei)(fei)就(jiu)很難了(le)，而且收費(fei)(fei)可以讓你精進(jin)，進(jin)步更快，對(dui)自己要(yao)(yao)求更高(gao)。

5、構建產品(pin)組合(he)，提升用(yong)戶生命周期價值

當(dang)你(ni)開(kai)始(shi)推出(chu)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)產品并為其定(ding)價(jia)時，建(jian)議初(chu)期一(yi)定(ding)要有(you)一(yi)款高性價(jia)比的(de)(de)(de)(de)(de)，易于(yu)傳播的(de)(de)(de)(de)(de)，容易累積口碑的(de)(de)(de)(de)(de)引(yin)流款。比如(ru)我(wo)(wo)(wo)自己從一(yi)開(kai)始(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)兩款知識付費產品到現在(zai)就已經形成了矩(ju)陣(zhen)。如(ru)果我(wo)(wo)(wo)一(yi)來就是高價(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)線(xian)下(xia)(xia)課或者toB的(de)(de)(de)(de)(de)咨詢會很難打開(kai)局面，所(suo)以(yi)我(wo)(wo)(wo)先設(she)計了五(wu)六(liu)十塊(kuai)錢的(de)(de)(de)(de)(de)書(shu)和99塊(kuai)的(de)(de)(de)(de)(de)音頻課作為引(yin)流款，然后其中有(you)進(jin)一(yi)步系(xi)統學(xue)習需求的(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)再報名更(geng)貴的(de)(de)(de)(de)(de)線(xian)下(xia)(xia)課，還(huan)有(you)一(yi)小(xiao)部分公司的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)始(shi)人從書(shu)里或者文(wen)章里認識到我(wo)(wo)(wo)，請我(wo)(wo)(wo)做內訓或者運營顧問。這樣的(de)(de)(de)(de)(de)產品設(she)計，可以(yi)滿(man)(man)足(zu)本地和外(wai)地用(yong)戶(hu)(hu)、滿(man)(man)足(zu)付費能力高和低(di)的(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)滿(man)(man)足(zu)喜歡(huan)看書(shu)、喜歡(huan)聽、喜歡(huan)線(xian)下(xia)(xia)課等不同形式的(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)。把用(yong)戶(hu)(hu)價(jia)值最(zui)大化。

個人ip包裝推廣方案

1、內容必須持續輸(shu)出

現在是(shi)(shi)內(nei)(nei)容(rong)時代，也只有(you)內(nei)(nei)容(rong)才(cai)能(neng)持續的(de)吸引(yin)用(yong)戶(hu)，所以你必須要(yao)有(you)持續輸出(chu)內(nei)(nei)容(rong)的(de)能(neng)力。別人(ren)了解(jie)認知你也是(shi)(shi)通過你輸出(chu)的(de)內(nei)(nei)容(rong)，內(nei)(nei)容(rong)就是(shi)(shi)你和世界(jie)的(de)連接。

2、視頻音頻圖片文字

傳(chuan)統(tong)媒體比較注重(zhong)文字，但(dan)是現在互聯網時代，視(shi)頻(pin)和(he)圖(tu)片的傳(chuan)播更快(kuai)更廣泛，很可能一張有趣(qu)的圖(tu)片，一個十幾秒的小視(shi)頻(pin)，都可以幫(bang)你迅(xun)速積(ji)累一大批(pi)粉絲。視(shi)頻(pin)音(yin)頻(pin)圖(tu)片文字都要(yao)有，每(mei)個人的習慣不一樣，所以我們要(yao)保證能提供各種獲取信(xin)息(xi)的媒介和(he)形式(shi)。

3、聚(ju)焦一個領域

長(chang)期聚焦一個領(ling)域(yu)，不僅會(hui)使你成為專(zhuan)家，也會(hui)讓你的(de)用戶覺得你很(hen)有魅(mei)力，很(hen)專(zhuan)業。大(da)量的(de)時(shi)間(jian)都投入(ru)到一個領(ling)域(yu)甚至是(shi)一個單(dan)點，能讓你更深入(ru)的(de)思考前沿(yan)，引領(ling)行業。

4、形象(xiang)設計包裝

一個人的形(xing)象(xiang)是(shi)可以設(she)計出(chu)來的，你(ni)需(xu)要思考(kao)用(yong)戶喜(xi)歡什么樣的形(xing)象(xiang)，你(ni)就要把自己(ji)塑造成什么形(xing)象(xiang)。如果你(ni)的形(xing)象(xiang)和用(yong)戶心理認知差距過大，則你(ni)很難給用(yong)戶留下好印象(xiang)，必(bi)要時要找相應(ying)的形(xing)象(xiang)設(she)計公司包裝一下。

5、敢于(yu)花錢(qian)做(zuo)推(tui)廣

目前很(hen)多(duo)人舍不得(de)花錢做(zuo)推廣做(zuo)廣告，只想做(zuo)免(mian)費(fei)流量，但是大(da)家都(dou)(dou)做(zuo)免(mian)費(fei)流量就導致免(mian)費(fei)渠道(dao)到處都(dou)(dou)是廣告，收效(xiao)甚微，而且你(ni)在很(hen)多(duo)平臺做(zuo)的免(mian)費(fei)廣告都(dou)(dou)會被刪帖，從而浪費(fei)你(ni)巨大(da)的時間金錢。

6、堅持到(dao)無(wu)能為力

個人IP的(de)打造是(shi)一個持續(xu)的(de)過程，你(ni)可以迅速建立(li)自(zi)己(ji)(ji)的(de)知名(ming)度，你(ni)也(ye)更需要(yao)持續(xu)保持自(zi)己(ji)(ji)的(de)知名(ming)度，所以堅持到(dao)無能為力，拼搏到(dao)感動自(zi)己(ji)(ji)。你(ni)的(de)成功(gong)來自(zi)于你(ni)持續(xu)不斷的(de)努力，來自(zi)于你(ni)源(yuan)源(yuan)不斷的(de)激情。