2022年3月29日(ri)，福建(jian)莆田市鞋業協會發布(bu)消息(xi)稱：“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產權局批(pi)準(zhun)成功注冊。

據MAIGOO編輯查詢，2021年6月份(fen)，福建莆(pu)田市(shi)鞋(xie)業協(xie)會向國(guo)家知識產(chan)權局(ju)商標(biao)局(ju)申(shen)請注冊(ce)了“莆(pu)田鞋(xie)”集體商標(biao)的(de)(de)LOGO和(he)名稱(cheng)。此次批(pi)準成功(gong)的(de)(de)是“莆(pu)田鞋(xie)”圖形商標(biao)，而“莆(pu)田鞋(xie)”集體商標(biao)的(de)(de)文字(zi)名稱(cheng)還處于(yu)“等待(dai)實(shi)質審查”階段。

已(yi)成功注冊(ce)(ce)的“莆(pu)田鞋(xie)(xie)圖形”集(ji)體商(shang)標(biao)有效期至2032年(nian)2月27日，申請注冊(ce)(ce)號為56611667，核定(ding)使用商(shang)品/服務項目(mu)包括運動鞋(xie)(xie)、兒童運動鞋(xie)(xie)、休(xiu)閑鞋(xie)(xie)、輕便膠鞋(xie)(xie)、足部防護安(an)全(quan)鞋(xie)(xie)、旅(lv)游鞋(xie)(xie)、兒童旅(lv)游鞋(xie)(xie)和皮鞋(xie)(xie)等。

“莆田(tian)鞋”圖形集體(ti)商標圖案是于(yu)2021年6月(yue)份通過全社會公開投票選出來(lai)的(de)，圖案以一根鞋帶為構圖創意，從左至右劃出莆田(tian)拼音的(de)首字母(mu)，既(ji)體(ti)現出了鞋的(de)特征，也(ye)寓意著莆田(tian)鞋業轉型升(sheng)級的(de)決心和(he)信心。

作(zuo)為集(ji)體(ti)商(shang)(shang)標(biao)，“莆田鞋”相(xiang)關注冊商(shang)(shang)標(biao)所有權屬于(yu)莆田市鞋業協(xie)會(hui)，目前協(xie)會(hui)已(yi)經授權16家(jia)莆田鞋企使用該集(ji)體(ti)商(shang)(shang)標(biao)，同(tong)時“莆田鞋”商(shang)(shang)標(biao)早已(yi)經在各大電商(shang)(shang)平臺(tai)開(kai)了(le)同(tong)名店鋪。

莆(pu)(pu)田(tian)市(shi)(shi)(shi)的制鞋(xie)(xie)產業(ye)(ye)由來已久，早在1980年代，莆(pu)(pu)田(tian)市(shi)(shi)(shi)在中國就被(bei)譽為“鞋(xie)(xie)城”，耐克、阿迪達斯、彪馬(ma)等國際運動品牌紛紛選(xuan)擇在莆(pu)(pu)田(tian)市(shi)(shi)(shi)開設代工(gong)廠。同時(shi)，這個時(shi)期(qi)莆(pu)(pu)田(tian)市(shi)(shi)(shi)也逐(zhu)漸誕生了一批專做高仿鞋(xie)(xie)的企業(ye)(ye)，制鞋(xie)(xie)成(cheng)了莆(pu)(pu)田(tian)市(shi)(shi)(shi)的經濟支柱(zhu)。

1997年，亞洲金(jin)融危(wei)機(ji)爆(bao)發(fa)，眾多跨國運動品牌(pai)遭到重創，使得鞋業代工廠(chang)也遭遇危(wei)機(ji)。

在當時，莆(pu)田和晉江是中(zhong)國兩(liang)大鞋(xie)(xie)業(ye)代工地(di)。鞋(xie)(xie)業(ye)危機(ji)到來后，晉江鞋(xie)(xie)企決定放棄代工，自(zi)己做品牌，于(yu)是安踏(ta)、361度、特步、匹克等品牌就此誕生。

不(bu)同晉(jin)(jin)江鞋(xie)企的(de)選(xuan)擇，莆田鞋(xie)企選(xuan)擇死扛金融危(wei)機，又加上(shang)晉(jin)(jin)江鞋(xie)企做自有品牌(pai)后(hou)，晉(jin)(jin)江原本的(de)名牌(pai)代(dai)(dai)工訂單(dan)轉移到了莆田，使得莆田最終也扛過了此(ci)次危(wei)機，繼(ji)續做著代(dai)(dai)工名牌(pai)鞋(xie)的(de)生意。

但這期間不(bu)少(shao)莆田鞋廠因為接不(bu)到訂單，就動起了(le)歪腦筋，開始走上(shang)了(le)“仿(fang)制”這條成本(ben)低且暴(bao)利的(de)捷徑。

大量的(de)仿制鞋(xie)、山寨鞋(xie)使得莆田鞋(xie)的(de)名聲一落千丈，莆田市官方(fang)從2010年開始(shi)便加大了打假(jia)仿制鞋(xie)的(de)力度。

2014年(nian)到2015年(nian)5月(yue)，莆田市(shi)共搗(dao)毀制售假(jia)鞋(xie)類(lei)窩點146個，涉案金額2.6億(yi)元，繳獲假(jia)冒鞋(xie)類(lei)176萬雙；

2021年的“315”，莆田市市場監管局開展集中(zhong)銷毀活動，47000多雙假(jia)冒成品鞋被全部(bu)焚燒。

截止2021年(nian)6月(yue)，莆田(tian)(tian)市(shi)人(ren)民政府網站顯示，莆田(tian)(tian)鞋(xie)業現(xian)有生產企業4200多(duo)家、從業人(ren)員50多(duo)萬(wan)人(ren)。莆田(tian)(tian)鞋(xie)年(nian)產量達13.9億雙(shuang)，占全省三(san)分之一、全國十分之一，完(wan)成產值1311億元人(ren)民幣。

即(ji)使官方大力打假，莆田假鞋(xie)(xie)(xie)還(huan)是(shi)除之(zhi)不盡，數不清(qing)的家庭(ting)小作(zuo)坊和小工廠偷偷制(zhi)(zhi)鞋(xie)(xie)(xie)仿冒(mao)，要想根絕假鞋(xie)(xie)(xie)制(zhi)(zhi)造者并不容(rong)易。

在這樣(yang)的背景下，莆田鞋(xie)業想要逆(ni)轉(zhuan)名聲，只能(neng)打(da)造自己(ji)的原創品牌。

為此，莆田市官方近年來大力實施品牌培育戰略，出臺了一系列(lie)扶持原創品牌政策。2021年1月(yue)至7月(yue)，莆田鞋(xie)業也投(tou)入(ru)25億(yi)元真金白銀進行(xing)技術改造(zao)。

然而由于起步晚，目前鞋業市場(chang)已(yi)經基(ji)本飽和，消費群(qun)體也被各大品(pin)牌鞋企(qi)瓜分完畢，單(dan)一(yi)的企(qi)業要想打造出原創知名品(pin)牌太難了。

因此(ci)福建莆田市鞋業(ye)協會申請注冊了集體商標，聯合眾多莆田鞋企形成一定的體量(liang)，利(li)用集體的力量(liang)打造一個原創品牌。

“莆田(tian)(tian)鞋”從來不缺少制鞋技術，缺的(de)是(shi)原(yuan)創設計和品牌(pai)營銷。只(zhi)有讓更(geng)多的(de)消費者(zhe)真正感受到莆田(tian)(tian)鞋企想要做原(yuan)創品牌(pai)的(de)決(jue)心，莆田(tian)(tian)鞋業才有更(geng)廣闊的(de)未來。