2022年(nian)3月29日，福建莆田(tian)市鞋(xie)業(ye)協會發布消息稱：“莆田(tian)鞋(xie)”集體商標已獲得(de)國(guo)家知(zhi)識產權局批準成功注冊(ce)。

據MAIGOO編(bian)輯查詢，2021年6月份，福建莆(pu)田(tian)市(shi)鞋(xie)(xie)業協會(hui)向國家知識(shi)產權局商標(biao)(biao)局申請注冊(ce)了“莆(pu)田(tian)鞋(xie)(xie)”集體(ti)商標(biao)(biao)的LOGO和(he)名(ming)稱。此次批(pi)準成功的是“莆(pu)田(tian)鞋(xie)(xie)”圖形商標(biao)(biao)，而“莆(pu)田(tian)鞋(xie)(xie)”集體(ti)商標(biao)(biao)的文字名(ming)稱還(huan)處于(yu)“等待實質審查”階段。

已(yi)成(cheng)功注冊(ce)的(de)“莆(pu)田(tian)鞋(xie)(xie)圖形”集(ji)體商(shang)(shang)標有效期(qi)至2032年2月27日，申(shen)請注冊(ce)號為56611667，核(he)定使用商(shang)(shang)品/服務項目包括運動鞋(xie)(xie)、兒童運動鞋(xie)(xie)、休(xiu)閑鞋(xie)(xie)、輕便(bian)膠鞋(xie)(xie)、足部(bu)防護安全鞋(xie)(xie)、旅(lv)游(you)(you)鞋(xie)(xie)、兒童旅(lv)游(you)(you)鞋(xie)(xie)和皮鞋(xie)(xie)等。

“莆(pu)田(tian)鞋(xie)(xie)”圖(tu)形集體商標圖(tu)案是于2021年6月(yue)份通過全社會(hui)公開投票選出(chu)來(lai)的(de)，圖(tu)案以一(yi)根鞋(xie)(xie)帶(dai)為(wei)構(gou)圖(tu)創意(yi)，從(cong)左至右劃出(chu)莆(pu)田(tian)拼音(yin)的(de)首(shou)字母(mu)，既(ji)體現出(chu)了鞋(xie)(xie)的(de)特征，也寓意(yi)著莆(pu)田(tian)鞋(xie)(xie)業轉型升級(ji)的(de)決心和(he)信(xin)心。

作(zuo)為集體商(shang)(shang)標(biao)，“莆田(tian)(tian)鞋”相關注冊商(shang)(shang)標(biao)所有權屬于莆田(tian)(tian)市(shi)鞋業(ye)協會，目(mu)前協會已(yi)經授權16家莆田(tian)(tian)鞋企使用該集體商(shang)(shang)標(biao)，同時“莆田(tian)(tian)鞋”商(shang)(shang)標(biao)早(zao)已(yi)經在(zai)各大電商(shang)(shang)平臺開了同名(ming)店鋪。

莆(pu)田(tian)市(shi)(shi)(shi)的(de)制鞋(xie)產業由來已久，早在(zai)(zai)1980年代，莆(pu)田(tian)市(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)中國就被譽為“鞋(xie)城”，耐克(ke)、阿迪達斯(si)、彪馬(ma)等國際運動品牌紛(fen)紛(fen)選(xuan)擇在(zai)(zai)莆(pu)田(tian)市(shi)(shi)(shi)開(kai)設代工廠。同時(shi)，這個時(shi)期莆(pu)田(tian)市(shi)(shi)(shi)也(ye)逐漸誕生了(le)一(yi)批(pi)專做高仿鞋(xie)的(de)企業，制鞋(xie)成(cheng)了(le)莆(pu)田(tian)市(shi)(shi)(shi)的(de)經(jing)濟支柱(zhu)。

1997年，亞洲金融(rong)危機(ji)爆發(fa)，眾多跨國運動品(pin)牌遭(zao)到重創，使得鞋業代工廠也(ye)遭(zao)遇(yu)危機(ji)。

在(zai)當時，莆田(tian)和(he)晉(jin)江(jiang)是中國(guo)兩(liang)大鞋(xie)(xie)業(ye)代工(gong)地。鞋(xie)(xie)業(ye)危(wei)機到來后，晉(jin)江(jiang)鞋(xie)(xie)企(qi)決定放(fang)棄代工(gong)，自己(ji)做品(pin)牌，于是安踏(ta)、361度、特步、匹(pi)克等品(pin)牌就此誕生。

不同(tong)晉江(jiang)鞋(xie)企的(de)選(xuan)擇，莆(pu)田(tian)鞋(xie)企選(xuan)擇死扛(kang)金融危(wei)機(ji)，又加上(shang)晉江(jiang)鞋(xie)企做自有品(pin)牌后，晉江(jiang)原本的(de)名牌代(dai)工訂(ding)單轉移到了莆(pu)田(tian)，使得莆(pu)田(tian)最終也扛(kang)過了此次危(wei)機(ji)，繼(ji)續做著代(dai)工名牌鞋(xie)的(de)生意。

但這期間(jian)不少莆(pu)田鞋廠因為接不到訂(ding)單，就(jiu)動起了歪腦(nao)筋，開始走(zou)上了“仿制”這條成本(ben)低且(qie)暴利的捷徑。

大量的仿(fang)制鞋、山寨鞋使得莆田鞋的名聲(sheng)一落(luo)千丈，莆田市官方從2010年開始便加大了打假仿(fang)制鞋的力(li)度。

2014年到2015年5月，莆田市(shi)共搗毀(hui)制售(shou)假(jia)鞋(xie)類(lei)窩點146個，涉案金額2.6億元，繳獲假(jia)冒(mao)鞋(xie)類(lei)176萬(wan)雙；

2021年的“315”，莆田(tian)市市場(chang)監管局開展集中銷毀活動，47000多雙假冒成品(pin)鞋被全部焚燒。

截止2021年(nian)6月，莆田市人(ren)民政(zheng)府網站顯(xian)示，莆田鞋業(ye)現有生產企業(ye)4200多(duo)家、從業(ye)人(ren)員50多(duo)萬人(ren)。莆田鞋年(nian)產量達13.9億(yi)雙，占全省三分之一、全國(guo)十分之一，完成產值1311億(yi)元人(ren)民幣。

即(ji)使(shi)官方(fang)大(da)力打假(jia)，莆田(tian)假(jia)鞋還是除之不盡，數不清(qing)的家(jia)庭小(xiao)作坊和小(xiao)工廠偷(tou)(tou)偷(tou)(tou)制(zhi)鞋仿冒，要想根絕假(jia)鞋制(zhi)造者并不容易。

在這樣(yang)的(de)背景下(xia)，莆田鞋(xie)業(ye)想要逆轉名聲，只(zhi)能打造自己(ji)的(de)原創品牌。

為此，莆(pu)(pu)田市官方近(jin)年(nian)來大(da)力實施品(pin)牌(pai)培育戰略(lve)，出臺了(le)一系列扶(fu)持原創(chuang)品(pin)牌(pai)政策(ce)。2021年(nian)1月(yue)(yue)至(zhi)7月(yue)(yue)，莆(pu)(pu)田鞋業也投入25億元真金白銀(yin)進(jin)行(xing)技術改造。

然而由(you)于起步晚，目前鞋業(ye)市(shi)場已經基本飽和，消(xiao)費群體也(ye)被各大品牌鞋企瓜分(fen)完畢，單一的企業(ye)要(yao)想打造出原創(chuang)知(zhi)名品牌太(tai)難了。

因此福建莆(pu)田市鞋業協會申請注(zhu)冊了集(ji)體商標，聯合眾多莆(pu)田鞋企形(xing)成一(yi)定的體量，利用集(ji)體的力(li)量打造一(yi)個(ge)原創品牌。

“莆田(tian)鞋”從來(lai)不缺少制鞋技術，缺的是原(yuan)創(chuang)(chuang)設計和(he)品牌(pai)營銷。只有(you)讓更(geng)多的消費者真正感受到莆田(tian)鞋企想(xiang)要做原(yuan)創(chuang)(chuang)品牌(pai)的決心(xin)，莆田(tian)鞋業才有(you)更(geng)廣(guang)闊的未(wei)來(lai)。