2022年3月29日，福建(jian)莆(pu)田(tian)市鞋業協會(hui)發布消息稱：“莆(pu)田(tian)鞋”集(ji)體(ti)商標已獲(huo)得國家知(zhi)識產權局(ju)批準成功注(zhu)冊(ce)。

據MAIGOO編輯查詢，2021年6月份，福建(jian)莆(pu)(pu)田(tian)(tian)市鞋(xie)業協會向國家(jia)知識產權局商(shang)(shang)標(biao)(biao)局申(shen)請注(zhu)冊(ce)了“莆(pu)(pu)田(tian)(tian)鞋(xie)”集體(ti)商(shang)(shang)標(biao)(biao)的LOGO和名稱。此次批(pi)準成功的是“莆(pu)(pu)田(tian)(tian)鞋(xie)”圖(tu)形商(shang)(shang)標(biao)(biao)，而“莆(pu)(pu)田(tian)(tian)鞋(xie)”集體(ti)商(shang)(shang)標(biao)(biao)的文(wen)字名稱還(huan)處于“等待實質審(shen)查”階段(duan)。

已(yi)成功(gong)注冊(ce)的“莆田鞋(xie)(xie)(xie)(xie)圖(tu)形(xing)”集體商標(biao)有效期至2032年2月27日，申請注冊(ce)號為56611667，核定(ding)使用商品/服務項(xiang)目包括運動鞋(xie)(xie)(xie)(xie)、兒童(tong)運動鞋(xie)(xie)(xie)(xie)、休閑鞋(xie)(xie)(xie)(xie)、輕便(bian)膠鞋(xie)(xie)(xie)(xie)、足(zu)部防(fang)護(hu)安全鞋(xie)(xie)(xie)(xie)、旅游鞋(xie)(xie)(xie)(xie)、兒童(tong)旅游鞋(xie)(xie)(xie)(xie)和皮鞋(xie)(xie)(xie)(xie)等(deng)。

“莆田鞋(xie)”圖(tu)形集體商標圖(tu)案(an)是于2021年6月份通過全(quan)社會公開投票選出(chu)(chu)來(lai)的，圖(tu)案(an)以一根(gen)鞋(xie)帶(dai)為構(gou)圖(tu)創意(yi)，從(cong)左(zuo)至右劃出(chu)(chu)莆田拼(pin)音(yin)的首字母，既體現出(chu)(chu)了(le)鞋(xie)的特征，也(ye)寓意(yi)著莆田鞋(xie)業轉型升級(ji)的決(jue)心和信(xin)心。

作為集(ji)體商(shang)標(biao)，“莆(pu)(pu)田鞋(xie)”相關注(zhu)冊商(shang)標(biao)所有權(quan)屬于(yu)莆(pu)(pu)田市鞋(xie)業協(xie)會，目前協(xie)會已經(jing)授權(quan)16家莆(pu)(pu)田鞋(xie)企使用該集(ji)體商(shang)標(biao)，同(tong)時“莆(pu)(pu)田鞋(xie)”商(shang)標(biao)早已經(jing)在各大電商(shang)平(ping)臺開(kai)了同(tong)名(ming)店鋪(pu)。

莆(pu)田(tian)市(shi)(shi)的(de)制(zhi)鞋(xie)產業由來已久，早在1980年代，莆(pu)田(tian)市(shi)(shi)在中國(guo)(guo)就被譽為“鞋(xie)城”，耐克、阿迪達(da)斯、彪馬等國(guo)(guo)際運動品牌(pai)紛(fen)紛(fen)選擇在莆(pu)田(tian)市(shi)(shi)開(kai)設代工廠。同時，這(zhe)個時期莆(pu)田(tian)市(shi)(shi)也逐漸誕生(sheng)了一(yi)批專做高仿鞋(xie)的(de)企業，制(zhi)鞋(xie)成(cheng)了莆(pu)田(tian)市(shi)(shi)的(de)經濟支柱。

1997年，亞洲金融危(wei)(wei)機爆發，眾多跨國運動品牌遭到(dao)重創，使得(de)鞋業代工廠也遭遇(yu)危(wei)(wei)機。

在(zai)當時，莆田(tian)和(he)晉江(jiang)是(shi)(shi)中國兩大鞋業代工地。鞋業危(wei)機到來后，晉江(jiang)鞋企(qi)決定(ding)放棄代工，自己(ji)做品牌(pai)(pai)，于是(shi)(shi)安踏、361度、特步、匹克(ke)等(deng)品牌(pai)(pai)就此誕生。

不同(tong)晉江鞋(xie)企(qi)(qi)的(de)選擇，莆田鞋(xie)企(qi)(qi)選擇死扛金(jin)融危機(ji)，又加上(shang)晉江鞋(xie)企(qi)(qi)做自(zi)有(you)品牌后，晉江原本的(de)名(ming)牌代工(gong)訂(ding)單轉移到了莆田，使得(de)莆田最終也扛過了此(ci)次(ci)危機(ji)，繼續做著(zhu)代工(gong)名(ming)牌鞋(xie)的(de)生意。

但這期間不少莆(pu)田鞋廠因為(wei)接不到(dao)訂(ding)單(dan)，就動起了歪腦筋，開始(shi)走(zou)上了“仿制”這條(tiao)成(cheng)本(ben)低且暴利的捷(jie)徑。

大(da)量的仿制鞋(xie)、山寨(zhai)鞋(xie)使得(de)莆田鞋(xie)的名聲一落千丈，莆田市(shi)官(guan)方從2010年開始便加大(da)了打假仿制鞋(xie)的力度(du)。

2014年到2015年5月，莆田(tian)市共(gong)搗毀制售假鞋(xie)類(lei)窩點146個(ge)，涉案(an)金額2.6億元，繳獲假冒(mao)鞋(xie)類(lei)176萬雙；

2021年的“315”，莆(pu)田(tian)市市場監管局開展集(ji)中(zhong)銷(xiao)毀活動，47000多雙假冒成(cheng)品(pin)鞋被全部焚(fen)燒。

截止2021年6月，莆(pu)田市(shi)人(ren)(ren)(ren)民(min)(min)政府網站顯示，莆(pu)田鞋業現有生(sheng)產企業4200多(duo)家(jia)、從業人(ren)(ren)(ren)員50多(duo)萬(wan)人(ren)(ren)(ren)。莆(pu)田鞋年產量達13.9億(yi)雙，占全省(sheng)三分(fen)之一(yi)、全國十(shi)分(fen)之一(yi)，完成產值(zhi)1311億(yi)元人(ren)(ren)(ren)民(min)(min)幣。

即使官方大力打假(jia)，莆田假(jia)鞋(xie)還是除之不(bu)盡，數(shu)不(bu)清的家庭小作坊和(he)小工廠偷偷制鞋(xie)仿冒，要(yao)想(xiang)根絕假(jia)鞋(xie)制造者并不(bu)容易。

在這樣的背(bei)景下，莆(pu)田鞋業想要逆轉名(ming)聲，只能打(da)造(zao)自己的原創品牌(pai)。

為此，莆(pu)(pu)田市官(guan)方近年來大力實施(shi)品(pin)牌(pai)培育(yu)戰略，出(chu)臺了(le)一(yi)系列扶持原(yuan)創品(pin)牌(pai)政策。2021年1月至7月，莆(pu)(pu)田鞋業也投入25億(yi)元真金白銀進行技(ji)術改造。

然而(er)由于起步晚(wan)，目(mu)前鞋(xie)業(ye)市場已經基本飽和，消費(fei)群體也被各大(da)品(pin)牌(pai)鞋(xie)企瓜分完畢(bi)，單一的(de)企業(ye)要(yao)想打造出原創知名品(pin)牌(pai)太難了。

因(yin)此福建莆田市鞋業協會(hui)申請注冊了集(ji)體(ti)商標，聯合(he)眾多莆田鞋企(qi)形成一定的(de)體(ti)量，利用集(ji)體(ti)的(de)力量打造一個原(yuan)創(chuang)品(pin)牌。

“莆田(tian)鞋(xie)”從(cong)來不缺少制鞋(xie)技(ji)術，缺的(de)(de)是原創(chuang)設計和(he)品牌營銷。只(zhi)有讓更(geng)多的(de)(de)消費者真(zhen)正感受(shou)到莆田(tian)鞋(xie)企想(xiang)要做原創(chuang)品牌的(de)(de)決心，莆田(tian)鞋(xie)業才(cai)有更(geng)廣闊的(de)(de)未來。