隨著90、00后逐漸成為消(xiao)費(fei)市場的主力群體(ti)，整個市場都呈現出一種“年(nian)輕化(hua)”方向。在這(zhe)個會玩兒的年(nian)代，想要(yao)圈粉更多新生代群體(ti)，撬動年(nian)輕化(hua)消(xiao)費(fei)市場，最(zui)重要(yao)的是能和年(nian)輕人玩到一起。

2022年(nian)1月，美菱(ling)發(fa)起的“M鮮(xian)生IP形象征集(ji)”活動評選結(jie)果，在美菱(ling)抖音直播間重榜揭(jie)曉，小M從數萬作品(pin)中脫穎而(er)出。主(zhu)打保鮮(xian)產(chan)品(pin)解決(jue)方案的M鮮(xian)生冰箱突破次(ci)元壁，走進年(nian)輕(qing)人(ren)，從此有了IP“品(pin)牌代言人(ren)”。

從用(yong)戶粉絲中來，到用(yong)戶粉絲中去。美菱M鮮生(sheng)一(yi)向以用(yong)戶為(wei)中心，根據用(yong)戶需求進行產品及創新技術的(de)研發，小(xiao)M同樣如此，攜帶互聯網時代的(de)“共創”屬性，一(yi)出生(sheng)便(bian)自帶熱度。

據(ju)了(le)解(jie)，此次IP形(xing)象(xiang)征集范圍(wei)覆(fu)蓋全網，在(zai)微博(bo)、抖音、小(xiao)紅書、B站等新媒體渠道發(fa)起，吸引眾多設計類、科(ke)技類設計師(shi)爭(zheng)相投稿(gao)，M鮮生粉絲踴躍(yue)參(can)與。最終(zhong)小(xiao)M憑借科(ke)技、可愛的(de)形(xing)象(xiang)，和智慧“基因”，一舉“中(zhong)標”。美菱M鮮生在(zai)新形(xing)象(xiang)的(de)帶動下，將開啟與用戶(hu)深(shen)度(du)溝通、深(shen)度(du)鏈接的(de)超級IP進階之路。

M鮮(xian)生(sheng)(sheng)IP的(de)(de)創(chuang)意設(she)計師宋依表(biao)示(shi)，M鮮(xian)生(sheng)(sheng)品牌正在向用戶(hu)傳達親(qin)和，科技(ji)(ji)的(de)(de)形(xing)象。小M的(de)(de)設(she)計也是(shi)遵循(xun)這樣的(de)(de)設(she)計理念，M鮮(xian)生(sheng)(sheng)技(ji)(ji)術(shu)既是(shi)利用水分子激活保鮮(xian)技(ji)(ji)術(shu)讓食材達到最大的(de)(de)保鮮(xian)程度。白色簡潔的(de)(de)視覺感受契合了白色家(jia)電的(de)(de)產品屬性。機器人(ren)的(de)(de)形(xing)像設(she)計闡述(shu)了M鮮(xian)生(sheng)(sheng)產品的(de)(de)高端智能科技(ji)(ji)，同時能與各(ge)界潮(chao)玩(wan)的(de)(de)年輕(qing)人(ren)產生(sheng)(sheng)品牌互動(dong)。

事實上(shang)，隨著(zhu)消(xiao)費模式(shi)的(de)改變以(yi)(yi)及消(xiao)費場景(jing)的(de)多樣化，不同(tong)消(xiao)費者對品牌也(ye)有著(zhu)截然不同(tong)的(de)需求。以(yi)(yi)往單一(yi)的(de)線上(shang)或者線下的(de)營銷模式(shi)已經難以(yi)(yi)滿(man)足(zu)消(xiao)費者的(de)體驗(yan)。想要打動消(xiao)費者，取而(er)代之(zhi)的(de)是以(yi)(yi)消(xiao)費需求為(wei)導(dao)向，將線上(shang)線下融(rong)合的(de)整合式(shi)營銷。

作為(wei)M鮮生冰箱的(de)形(xing)(xing)象(xiang)IP，小M一(yi)方(fang)面(mian)將圍繞形(xing)(xing)象(xiang)打造周(zhou)邊吉祥(xiang)物、表情包設計，以(yi)及潮玩(wan)(wan)禮品的(de)孵(fu)化，另一(yi)方(fang)面(mian)未來還將與各類潮玩(wan)(wan)形(xing)(xing)象(xiang)進行互(hu)動跨界，以(yi)消(xiao)費者(zhe)為(wei)中(zhong)心，實現(xian)全面(mian)傳(chuan)播，讓(rang)品牌IP內(nei)容可以(yi)更長時間(jian)地(di)在(zai)消(xiao)費者(zhe)的(de)腦子里發酵。

業內專家分析表示，此次(ci)美(mei)菱通過品牌IP形象打造，勢必將更好地與年輕新世代玩(wan)在一起，通過與用戶深(shen)度(du)溝通與鏈接，共(gong)創(chuang)新鮮(xian)新生活、新體驗，同時(shi)為美(mei)菱M鮮(xian)生各產品系列賦能。

可以想象(xiang)，美菱M鮮(xian)生(sheng)通過這些IP的(de)具(ju)象(xiang)化(hua)內容(rong)，M鮮(xian)生(sheng)冰(bing)箱將(jiang)更(geng)深(shen)層次地(di)展現了自己(ji)的(de)品牌(pai)內涵(han)，打(da)造出一(yi)個有(you)故事、有(you)體驗、有(you)溫度的(de)品牌(pai)IP形象(xiang)符號(hao)，最終讓(rang)IP賦能品牌(pai)價值提(ti)升(sheng)，實現與(yu)億萬年輕人的(de)交流(liu)互(hu)動，讓(rang)品牌(pai)真正(zheng)走進每個用戶粉絲的(de)心中。