隨(sui)著90、00后(hou)逐漸成為消費(fei)市(shi)場的主力群體，整(zheng)個市(shi)場都呈現出(chu)一(yi)種“年(nian)(nian)輕化(hua)”方向。在這個會(hui)玩兒的年(nian)(nian)代，想(xiang)要圈粉更(geng)多新生代群體，撬動年(nian)(nian)輕化(hua)消費(fei)市(shi)場，最(zui)重(zhong)要的是能和年(nian)(nian)輕人玩到(dao)一(yi)起。

2022年(nian)1月，美菱(ling)發(fa)起的“M鮮(xian)生(sheng)IP形象(xiang)征集”活動評(ping)選結果，在美菱(ling)抖音直播間重榜揭曉，小(xiao)M從(cong)數萬作品(pin)中脫穎而出。主打保鮮(xian)產品(pin)解決方案(an)的M鮮(xian)生(sheng)冰箱突(tu)破次元壁，走(zou)進年(nian)輕人，從(cong)此(ci)有了IP“品(pin)牌代言(yan)人”。

從用(yong)戶粉(fen)絲中(zhong)(zhong)來，到(dao)用(yong)戶粉(fen)絲中(zhong)(zhong)去。美菱M鮮生(sheng)一向以用(yong)戶為中(zhong)(zhong)心(xin)，根據用(yong)戶需求(qiu)進行產品(pin)及創新技術(shu)的研發，小M同樣如此，攜帶互聯網時代的“共創”屬性，一出生(sheng)便自帶熱度。

據了(le)解(jie)，此次IP形(xing)象征集范圍覆(fu)蓋全(quan)網，在微博、抖音、小紅書、B站等新媒體渠道發起，吸(xi)引眾多設(she)計(ji)類、科(ke)技類設(she)計(ji)師爭相(xiang)投稿(gao)，M鮮生(sheng)粉絲踴躍參與。最終小M憑借(jie)科(ke)技、可愛(ai)的形(xing)象，和智慧“基因”，一舉“中標”。美菱M鮮生(sheng)在新形(xing)象的帶動下，將開啟與用戶深度(du)溝通、深度(du)鏈接(jie)的超級IP進階之路。

M鮮生IP的創意(yi)設(she)(she)計師宋依表示，M鮮生品(pin)(pin)牌正在向(xiang)用戶傳達親和(he)，科技(ji)的形象。小M的設(she)(she)計也是遵循這(zhe)樣的設(she)(she)計理念，M鮮生技(ji)術(shu)既是利(li)用水分子激(ji)活保(bao)鮮技(ji)術(shu)讓食材(cai)達到(dao)最大的保(bao)鮮程度。白(bai)色簡(jian)潔的視覺(jue)感受契合了(le)白(bai)色家(jia)電(dian)的產(chan)品(pin)(pin)屬性。機器人的形像設(she)(she)計闡述了(le)M鮮生產(chan)品(pin)(pin)的高(gao)端智能科技(ji)，同時(shi)能與各界(jie)潮玩(wan)的年輕人產(chan)生品(pin)(pin)牌互動。

事實上，隨著消費(fei)模(mo)式的(de)(de)改變以及消費(fei)場(chang)景的(de)(de)多樣化，不同(tong)消費(fei)者(zhe)對品牌也有著截(jie)然不同(tong)的(de)(de)需求。以往(wang)單一(yi)的(de)(de)線(xian)上或者(zhe)線(xian)下的(de)(de)營銷模(mo)式已經(jing)難以滿足消費(fei)者(zhe)的(de)(de)體驗。想要(yao)打動消費(fei)者(zhe)，取而代之(zhi)的(de)(de)是以消費(fei)需求為導向，將線(xian)上線(xian)下融(rong)合的(de)(de)整合式營銷。

作為(wei)(wei)M鮮(xian)生(sheng)冰箱(xiang)的(de)(de)形象(xiang)IP，小M一方面(mian)將圍繞形象(xiang)打造周邊吉祥物、表情(qing)包設計，以及潮玩禮品的(de)(de)孵化，另一方面(mian)未來(lai)還將與各類潮玩形象(xiang)進(jin)行(xing)互(hu)動跨界(jie)，以消費者(zhe)為(wei)(wei)中心，實現(xian)全(quan)面(mian)傳播(bo)，讓品牌IP內(nei)容可以更長時間地在消費者(zhe)的(de)(de)腦子里(li)發酵。

業內專家(jia)分析表示，此次(ci)美(mei)菱通(tong)過品牌(pai)IP形象(xiang)打(da)造，勢(shi)必將更(geng)好地與(yu)年輕新(xin)(xin)世代玩在一(yi)起(qi)，通(tong)過與(yu)用戶(hu)深度溝通(tong)與(yu)鏈接，共創新(xin)(xin)鮮新(xin)(xin)生活、新(xin)(xin)體驗(yan)，同時為美(mei)菱M鮮生各產(chan)品系列賦能。

可(ke)以(yi)想象，美菱M鮮生(sheng)通過(guo)這些IP的(de)(de)具象化(hua)內(nei)容，M鮮生(sheng)冰(bing)箱(xiang)將更深層次地展現了自(zi)己的(de)(de)品(pin)牌內(nei)涵，打(da)造出一個(ge)有(you)(you)故事、有(you)(you)體(ti)驗、有(you)(you)溫度的(de)(de)品(pin)牌IP形象符號，最終讓IP賦能品(pin)牌價值提(ti)升，實(shi)現與億萬年輕(qing)人的(de)(de)交流互動(dong)，讓品(pin)牌真正走進每個(ge)用戶粉絲的(de)(de)心中。