一石激起千層浪！

中國(guo)定制家居業，終于出(chu)現千(qian)億企業！

2021年2月3日，歐派家居開盤價每股159.00元。截止北京時間2021年(nian)2月3日13:28，歐派家居股價上(shang)漲至166.24元/股，總市值首度突破1000億大關，創歷史新高(gao)！

巨(ju)龍起舞，群瀾潮涌！蟄伏已久(jiu)的(de)中國定制家居業，終于躍(yue)出海平面，正式邁(mai)入(ru)巨(ju)頭時代。

相(xiang)較于成熟蓬勃的家電業(ye)(ye)(ye)、快消(xiao)業(ye)(ye)(ye)而言，中(zhong)國定制(zhi)家居業(ye)(ye)(ye)一(yi)直(zhi)呈現(xian)“大市場，小企業(ye)(ye)(ye)”的態(tai)勢，群雄(xiong)割據、極為分散。千億巨頭的出(chu)現(xian)，意味著中(zhong)國定制(zhi)家居業(ye)(ye)(ye)正式走向(xiang)成熟，隨(sui)著行業(ye)(ye)(ye)洗牌成為趨勢，整個行業(ye)(ye)(ye)形(xing)態(tai)將逐步走入正規化(hua)、成熟化(hua)，邁入主(zhu)流軌道(dao)。千億巨頭不僅代(dai)表(biao)一(yi)個企業(ye)(ye)(ye)的騰(teng)飛，而更像是一(yi)發信號彈，背后折射(she)的是整個行業(ye)(ye)(ye)的崛起。

毫無(wu)疑問，此番(fan)搫浪(lang)擎旗的，依(yi)然(ran)是屹立(li)潮頭已多(duo)年的歐(ou)派家(jia)(jia)居(ju)。自近半年內(nei)歐(ou)派家(jia)(jia)居(ju)市值接連攀(pan)升至700億(yi)(yi)(yi)、800億(yi)(yi)(yi)、900億(yi)(yi)(yi)以來，整個行業都在(zai)翹首(shou)以待(dai)行業龍頭的創紀錄！

這一(yi)刻，如約而至！距歐派董(dong)事長姚良松首(shou)度(du)提(ti)出(chu)千億新巔(dian)目標，僅過去三年。盡管2020年的(de)新冠(guan)疫情(qing)一(yi)度(du)給歐派的(de)豪(hao)情(qing)攀登(deng)蒙上一(yi)層陰影，整個行業都為(wei)之捏(nie)了一(yi)把汗，但(dan)歐派卻出(chu)人意料(liao)地逆勢(shi)達成，著實令人嘆服(fu)！

資本熱逐的背后，是(shi)雄厚實力(li)的霸氣外顯！

據歐派家居(ju)1月25日(ri)公(gong)布的(de)2020年度(du)業(ye)績預告顯示，歐派家居(ju)2020年度(du)實現歸屬(shu)于上市公(gong)司股東(dong)的(de)凈利潤預計(ji)(ji)增(zeng)加18，394.49萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)(yuan)到36，788.97萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)(yuan)，同比增(zeng)長10%到20%；營(ying)業(ye)收入預計(ji)(ji)增(zeng)加67，666.80萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)(yuan)到203，000.40萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)(yuan)，同比增(zeng)長5%到15%。

在(zai)疫情(qing)背景下，歐(ou)派(pai)家居突破“愈高(gao)愈難”的(de)(de)(de)瓶頸，克服極端氣(qi)候(hou)的(de)(de)(de)掣肘，創下如此亮眼的(de)(de)(de)成績，實屬(shu)不(bu)易。而(er)更讓人(ren)好奇的(de)(de)(de)是，歐(ou)派(pai)超預期(qi)的(de)(de)(de)逆勢強勁增(zeng)長(chang)，背后(hou)的(de)(de)(de)底層邏輯究竟是什么？

攻勢兇猛！

全渠道賦能優勢突顯

過去多年(nian)，市場(chang)秩序仍未健全，整個家居業(ye)仍處于粗(cu)放(fang)的(de)品類時(shi)代(dai)，不管是頭部品牌還(huan)是小(xiao)品牌，大家都能分一(yi)杯羹，這也致使行(xing)業(ye)長期處于質量良(liang)莠(you)不齊、魚龍(long)混雜的(de)局面(mian)。洗牌，一(yi)直是家居行(xing)業(ye)走向(xiang)主流的(de)主旋律，從(cong)品類爭艷到品牌致勝，2020年(nian)由疫情引發的(de)世(shi)紀黑天鵝，則讓(rang)行(xing)業(ye)加(jia)速來到存量博(bo)弈時(shi)代(dai)。

在不少家居企(qi)業紛紛身(shen)陷泥(ni)潭、目眩神迷之際，歐(ou)派快速反應，率先(xian)從泥(ni)坑里爬起(qi)身(shen)，依著未(wei)雨綢(chou)繆布好局的全渠道戰略，發起(qi)絕(jue)地沖(chong)鋒。精(jing)準瞄(miao)狙線上(shang)流(liu)量(liang)入口，大(da)力推進(jin)電商改(gai)革，打造新一代(dai)微(wei)商城與(yu)小程序，開(kai)辟場景體驗(yan)直播銷售模(mo)式，打造場均斬獲4萬余(yu)單(dan)的行(xing)業特(te)色(se)的歐(ou)派直播間，歐(ou)派家居通過線上(shang)轉型率先(xian)掙脫泥(ni)潭，贏得流(liu)量(liang)戰場，占(zhan)盡先(xian)機。

除此之外，歐(ou)派的線下渠(qu)道(dao)和新渠(qu)道(dao)終(zhong)端網絡也(ye)優勢凸顯，爆發出巨大的應變潛能。

2020年(nian)初疫(yi)情沖(chong)擊，歐(ou)派(pai)(pai)以“10億(yi)補(bu)貼(tie)”護航經銷商(shang)(shang)樹(shu)根系統(tong)，為經銷商(shang)(shang)輸血活(huo)血，并全力(li)幫扶經銷商(shang)(shang)打造(zao)自主造(zao)血系統(tong)。而更早之前，歐(ou)派(pai)(pai)已敏銳捕捉(zhuo)到(dao)消費(fei)群體、消費(fei)模式(shi)和消費(fei)習(xi)慣的迭變(bian)，率先布局新渠道，積極拓(tuo)展整(zheng)裝、拎包(bao)等新型渠道，發力(li)工程，并創新型地挖掘歐(ou)派(pai)(pai)固有優勢，深耕老(lao)客戶、大客戶資源，突(tu)破原有的“勢力(li)范(fan)圍”，搶占流量，擴(kuo)張企(qi)業的銷售半徑，貼(tie)近用戶場(chang)景，多(duo)渠道齊(qi)(qi)發，多(duo)鏈(lian)路齊(qi)(qi)攻，打造(zao)出歐(ou)派(pai)(pai)多(duo)擎驅動的強勁動力(li)。

當經濟形勢(shi)逐漸步(bu)入“國內大循(xun)環”為主體(ti)的新(xin)發展格局(ju)下，守住(zhu)零售渠(qu)道絕對優勢(shi)，攻下全新(xin)渠(qu)道入口(kou)，就成(cheng)了歐派(pai)家居手中的雙王(wang)牌。

一(yi)(yi)守一(yi)(yi)攻，讓歐(ou)派(pai)擁(yong)有了殘(can)酷市(shi)場(chang)競(jing)爭下的絕對優勢。

長期主義！

產品護城河構筑市場堡壘

后(hou)浪洶涌(yong)的(de)時代，消費需求進一步(bu)升(sheng)級(ji)，對于產(chan)品(pin)和服務的(de)需求正向著多元化發展，而打造高質量、高性價比的(de)服務與產(chan)品(pin)，恰好是歐派(pai)一直以來(lai)堅持(chi)的(de)“長期主義”，是歐派(pai)擅用的(de)利器。

27年來一路穩健(jian)成長，歐派業務領(ling)域從(cong)整(zheng)體櫥柜延伸至全屋定制(zhi)、木門(men)、衛(wei)浴、軟裝、廚電、金(jin)屬門(men)窗、裝甲(jia)門(men)、家具配套(tao)、大家居(ju)、整(zheng)裝等領(ling)域，形(xing)成多業務板(ban)塊合力發(fa)展(zhan)的整(zheng)體家居(ju)一體化服(fu)務供應商，同時，歐派以領(ling)先的工藝技(ji)術和綠色(se)環保的制(zhi)造理念驅動著整(zheng)個行業消費轉型升級。

2020年(nian)，歐派(pai)(pai)(pai)櫥(chu)柜通過自身的直播之戰(zhan)(zhan)、裂變(bian)之戰(zhan)(zhan)、整(zheng)裝之戰(zhan)(zhan)、“名牌聯軍”之戰(zhan)(zhan)，在品(pin)牌、產品(pin)、渠(qu)道(dao)、服(fu)務上持(chi)續發(fa)力，穩固(gu)歐派(pai)(pai)(pai)櫥(chu)柜的絕對龍頭之位；歐派(pai)(pai)(pai)全(quan)屋定制則(ze)率先行(xing)業全(quan)面升(sheng)級(ji)更高(gao)環保標準等級(ji)的無醛添(tian)加愛芯板，推動(dong)行(xing)業進入(ru)“無醛添(tian)加”的平價時代(dai)；歐鉑尼(ni)木門、歐派(pai)(pai)(pai)衛浴(yu)、歐派(pai)(pai)(pai)軟裝、歐鉑尼(ni)金屬門窗、家(jia)具配套等品(pin)類則(ze)持(chi)續自我延(yan)拓、兇(xiong)猛生長，這(zhe)些都成(cheng)為歐派(pai)(pai)(pai)業績能夠(gou)逆勢增長的不竭動(dong)力。

不知不覺間，歐派(pai)家(jia)居(ju)已經構筑(zhu)起行(xing)(xing)業(ye)最(zui)完(wan)善的(de)(de)(de)品類(lei)矩陣，并于行(xing)(xing)業(ye)未(wei)來形態的(de)(de)(de)大家(jia)居(ju)、整(zheng)裝(zhuang)大家(jia)居(ju)進行(xing)(xing)了全方位的(de)(de)(de)探索，并大獲成功(gong)。歐派(pai)整(zheng)裝(zhuang)大家(jia)居(ju)2020年(nian)僅用(yong)10個多月的(de)(de)(de)時間便突破了10億(yi)的(de)(de)(de)業(ye)績。這(zhe)也(ye)表明，歐派(pai)不但有(you)行(xing)(xing)業(ye)最(zui)優的(de)(de)(de)產(chan)品體系，更搶占未(wei)來發(fa)展趨勢，占據未(wei)來發(fa)展先機。

橫向上的(de)集群優(you)勢，不僅讓歐(ou)派盡(jin)情釋放完善的(de)供(gong)應鏈之優(you)勢，在B端擁有(you)極強的(de)議價能力，更讓歐(ou)派形成“一家搞定”的(de)核(he)心(xin)基因，在C端無限滿足消(xiao)費者日益升級的(de)需(xu)求(qiu)。

而縱(zong)向上，歐(ou)派(pai)(pai)(pai)也基于(yu)市場(chang)打造出(chu)覆蓋(gai)全消費(fei)群(qun)的(de)品(pin)牌矩(ju)陣。2020年，歐(ou)派(pai)(pai)(pai)集團正式(shi)推出(chu)了(le)高(gao)奢品(pin)牌BAUNIS鉑尼思(si)，目標瞄準高(gao)定市場(chang)，為高(gao)端消費(fei)人群(qun)打造極致產(chan)品(pin)和(he)服務體驗(yan)。至(zhi)此，歐(ou)派(pai)(pai)(pai)集團旗下縱(zong)向品(pin)牌矩(ju)陣已(yi)然形(xing)成，BAUNIS鉑尼思(si)，與符合主(zhu)流中高(gao)端定位(wei)的(de)歐(ou)派(pai)(pai)(pai)、年輕輕奢消費(fei)人群(qun)定位(wei)的(de)歐(ou)鉑麗一(yi)起，組成歐(ou)派(pai)(pai)(pai)堅不可摧(cui)的(de)“家居帝(di)國”。

橫向(xiang)覆(fu)蓋全(quan)(quan)品類，甚至延拓至家裝領域，縱向(xiang)全(quan)(quan)方位(wei)囊括(kuo)不(bu)同消費群體。

一橫一縱，讓歐派穩固行(xing)業“超一線”地位，縱橫未來戰場(chang)。

厚積薄發！

歐派模式縱橫市場！

過去，家居行業模仿成本(ben)低，創新舉措見(jian)(jian)效慢(man)，于是(shi)行業盲目跟風(feng)屢見(jian)(jian)不鮮。相較于跟隨入局的其他定制家居企業，歐(ou)派(pai)則(ze)是(shi)一直在自我革新上(shang)躬耕不止，多年厚積薄發，歐(ou)派(pai)擁有更為正確、更具優勢的運(yun)營(ying)模式。

相(xiang)較于行業交口(kou)稱贊、耳熟能詳的渠道優(you)勢(shi)(shi)、樹根理論、產品優(you)勢(shi)(shi)、品牌優(you)勢(shi)(shi)、信息化(hua)優(you)勢(shi)(shi)，商(shang)業模式(shi)一直是歐派潛藏海底的致勝大殺器。

從1994年創立開始，歐(ou)派先后(hou)在中(zhong)國市場掀(xian)起了(le)多(duo)次“革命(ming)”：第(di)(di)一個十(shi)年，歐(ou)派引(yin)領(ling)并(bing)完(wan)成了(le)中(zhong)國家庭(ting)的“廚房革命(ming)”，把“整體廚房”引(yin)進國內市場；第(di)(di)二(er)個十(shi)年，歐(ou)派從櫥柜定制(zhi)中(zhong)積累了(le)“大規模個性(xing)化定制(zhi)”的經驗，并(bing)將核心定制(zhi)基因逐步轉嫁給(gei)衣柜、衛浴等品類(lei)，均大獲成功，引(yin)發(fa)行業(ye)跟風浪潮(chao)。在各品類(lei)逐漸開花結(jie)果之際，歐(ou)派更是(shi)精準把握趨勢(shi)，集結(jie)優(you)勢(shi)于20周年之際宣布啟(qi)動大家居戰略，引(yin)領(ling)行業(ye)“二(er)次革命(ming)”！

而在身處第三個十年的(de)(de)當(dang)下，歐派基(ji)于用戶角度(du)深度(du)布局，提(ti)出以一體化設計、一站式(shi)(shi)選(xuan)材、一攬子服務的(de)(de)“一家搞定”模式(shi)(shi)，作為其不可取代的(de)(de)核心競爭力。

“歐(ou)派模式”的最關鍵(jian)之(zhi)處，在于其并非(fei)一成不變(bian)，而(er)是(shi)在不斷地自我(wo)革新。正是(shi)這(zhe)種創(chuang)新精(jing)神，讓歐(ou)派始終(zhong)屹立在潮(chao)頭浪(lang)尖。

縱觀整個(ge)家居行業，能夠搶(qiang)占全(quan)渠(qu)道入口(kou)并(bing)真正有實力整合資(zi)源做到“一家搞定”的，唯有歐(ou)派(pai)！

在疫情背景(jing)下，節節攀升的(de)(de)股(gu)價是市場的(de)(de)信心(xin)，而超(chao)出預(yu)期(qi)的(de)(de)強勁增長，正是歐派“渠(qu)道、產品、模式”三位(wei)一體穩扎穩打(da)、攻守有道的(de)(de)戰略驅動(dong)！

千億市值，是行業一個新秩序的形成，更是一個新時代的開啟！

從(cong)前，歐派(pai)通過不懈(xie)努力，讓(rang)人(ren)信服“中國(guo)定制看歐派(pai)”；未來，歐派(pai)的目標，則必然是“讓(rang)全(quan)球定制看中國(guo)”！

越過(guo)千億新(xin)巔(dian)，成(cheng)為中國定制(zhi)家(jia)(jia)居(ju)(ju)業(ye)的絕對霸主(zhu)，映入歐派眼簾的正是一望無垠的新(xin)海(hai)洋，歐派家(jia)(jia)居(ju)(ju)這艘(sou)家(jia)(jia)居(ju)(ju)航母必(bi)將引領中國家(jia)(jia)居(ju)(ju)業(ye)駛入世(shi)界海(hai)洋！