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茶π<

茶π亞洲第(di)一天團的選擇

種類：茶飲料

所屬企業：農夫山泉

目(mu)標受眾：90后、00后，#80后不賣 #

價格：5-6元（500ml）

有西柚茉(mo)莉花、檸檬(meng)紅(hong)茶(cha)、蜜桃烏(wu)龍茶(cha)、柚子(zi)綠茶(cha)四(si)種口味。

有許多朋友試喝了(le)第一(yi)(yi)種，口感前調酸，中(zhong)調甜，后(hou)調茶(cha)香彌散，蜜汁復雜。如果非(fei)要用一(yi)(yi)句話(hua)概括(kuo)的話(hua)，那(nei)就(jiu)是脈動(dong)的味道。

農夫對這款產品寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang)，花了大價錢(qian)請來號稱“亞洲第(di)一(yi)天團”的韓國歌唱組合BigBang，而旗下其(qi)他(ta)品牌如打奶茶、水(shui)溶C100、東方樹(shu)葉等，是(shi)完全沒有代言人這項待遇的。

但是，農夫山泉把(ba)代言人印上瓶身(shen)卻拉(la)低了包裝顏值：

轟茶君

轟茶君三次元老炮開出的二(er)次元新花

運用越來越泛濫的(de)擬(ni)人化命(ming)名法，“轟”字畫面感足，可腦補一幕“向他(ta)開炮”的(de)囂張(zhang)畫面，且諧(xie)(xie)音“紅”，“君”諧(xie)(xie)音“菌”，能體現“乳酸菌紅茶飲料(liao)”的(de)產(chan)品賣點。

種類(lei)：乳酸菌(jun)紅茶(cha)飲料

所屬企業：健力寶

目標(biao)受眾：13~22歲(sui)的(de)00后(hou)學生族群。#超齡的(de)筒子們不要(yao)氣餒(nei)，后(hou)面(mian)還有很多飲料也(ye)不是給你們喝的(de) #

價格：500ml 5元

檸(ning)檬和西柚兩種味(wei)，他們的(de)口(kou)號(hao)是(shi)“年輕(qing)就(jiu)要加戲，紅茶就(jiu)要加氣”，在飲料(liao)的(de)口(kou)感(gan)上(shang)，略顯新奇，能夠觸(chu)動(dong)年輕(qing)人購買的(de)獵奇產品。

除了(le)濃郁的(de)ACG氣息，最(zui)大的(de)亮點在瓶蓋(gai)——被(bei)設(she)計成(cheng)一(yi)頂黑色小禮帽，整體看上去就像瓶子成(cheng)精了(le)，辨識(shi)度相當(dang)高(gao)。

有專屬的擬人形(xing)象(xiang)，就是(shi)下面這個佩劍、戴恐龍帽子(zi)的裝(zhuang)X犯，雖然(ran)丑丑的，但給傳(chuan)播帶來(lai)較大便利。

生(sheng)性(xing)搞怪的他活躍于微博、微信、直播等多個社交平臺，跟粉絲互動、炒作話題，并開發(fa)表情包(bao)、創意贈品等。

激活π

激(ji)活π我們請王(wang)力宏有內(nei)部(bu)價

撞名茶π，為π字輩再添一(yi)員

種類：維生(sheng)素飲(yin)品

所屬企業：娃哈哈

目(mu)標受眾：時(shi)尚個性人群

價格：4.5元

有清新西柚、金(jin)桔(jie)茉莉、莫吉托（朗姆調酒之一）三(san)個(ge)口味，分別對應“小咖π“、”顏控π“、”深井π“。

其他兩個(ge)不知道(dao)，莫吉托入口(kou)淡，但后勁澀(se)，且澀(se)味(wei)悠長揮之(zhi)不去。在(zai)口(kou)感上大多(duo)數(shu)人(ren)的(de)接受程度可能還不夠，要采購的(de)朋友(you)建議(yi)持觀望態度。

嫩黃、嫩綠、嫩藍(lan)的(de)馬卡龍色(se)系看起來非常小清(qing)新(xin)，但(dan)瓶身(shen)設計怪怪的(de)，乍看像酸奶瓶或奶飲。

娃哈(ha)哈(ha)是個癡情的品牌，20年(nian)來一直深深地愛著(zhu)宇宙第一直男王(wang)力(li)宏。從最古老(lao)的娃哈(ha)哈(ha)純凈(jing)水(shui)到(dao)前兩年(nian)的激(ji)活，再到(dao)今(jin)年(nian)的激(ji)活π，代言人全(quan)是他。

爆趣珠

爆趣珠周董很忙

種類：爆趣珠乳飲料(liao)

所屬企業：伊利

目(mu)標(biao)受眾(zhong)：年輕學生群體

主打“有料(liao)”，實則珠子小，含量少，還(huan)因為不(bu)科學的吸管設(she)計悲催地(di)沉在底部好浪費。沒什么新(xin)鮮和奇特，許多(duo)消費者可能喝一次(ci)就不(bu)會(hui)購(gou)買第二(er)次(ci)。

中規中矩，無功(gong)無過(guo)，在一堆爭奇斗(dou)艷的新人(ren)里姿色平(ping)庸(yong)。

作為新歡，爆趣珠的(de)受寵(chong)程度(du)從優酸乳的(de)官微(wei)版面可見一斑——鋪天蓋地(di)全是它，喝哈密瓜(gua)的(de)前(qian)任都(dou)教授都(dou)被擠得快(kuai)沒地(di)兒了。

土豪伊利給它配的代言(yan)人是周杰倫，也許是本著(zhu)花了(le)錢就要(yao)用夠本的原則，可(ke)把小公舉忙壞(huai)了(le)：

先是網絡預(yu)熱視頻，wuli杰(jie)倫(lun)在一鏡到底的多米諾(nuo)游戲里大秀琴技(ji)和球(qiu)技(ji)，還時刻不忘耍帥；

老(lao)周，老(lao)實說(shuo)向后(hou)拋籃(lan)球(qiu)這(zhe)幕是不是拍了很多次(ci)？

第(di)三彈謎底揭曉，爆趣珠TVC上線(xian)，通過噴涌的珠子向消費者(zhe)詮釋產品獨特的口感(gan)體(ti)驗。

橙PLUS檸

橙PLUS檸果粒的后裔

4A腔，直接點明(ming)原材料，但未免拗口了些。另(ling)外，這款(kuan)產品(pin)屬于(yu)統(tong)一鮮橙多旗(qi)下，所以(yi)全稱是長長的(de)一掛(gua)——“老板，給我(wo)來一瓶統(tong)一鮮橙多橙PLUS檸！”

種類：果粒飲料

所屬企業：統一

目(mu)標受眾：年輕(qing)人

價格：5-6元(yuan)（400ml）

果粒(li)奇多(duo)，每一顆(ke)都是太陽的后裔的味道(dao)。

但是掛羊頭賣狗肉(rou)，雖(sui)然叫(jiao)“橙(cheng)PLUS檸(ning)”，實則是橙(cheng)粒+西(xi)(xi)柚粒，且后者占上風。西(xi)(xi)柚那股子苦(ku)味啊，在無福消受的TOP君嘗來就跟刺(ci)鼻的化學制劑似的，并不好喝。

水(shui)果漫畫style，色彩繽(bin)紛，青(qing)春活力。就是品牌(pai)名太迷你，又(you)被花花綠綠的(de)(de)顏(yan)色淹沒，幾乎達到了(le)肉眼不可(ke)見的(de)(de)境(jing)界。

在(zai)明星(xing)選擇上，鮮橙多跟娃哈(ha)哈(ha)有(you)著相(xiang)似的(de)專(zhuan)情，不過(guo)它不是獨寵(chong)一人，而是獨哈(ha)一國(guo)——韓國(guo)，歷任代言人包括(kuo)張根碩、樸敏英、樸信惠(hui)等。今年(nian)這(zhe)位有(you)錢人又請(qing)來了如日中(zhong)天的(de)亞(ya)洲腦公宋(song)仲基，請(qing)他出(chu)任一個與(yu)本人特征相(xiang)符(fu)但此前聞所(suo)未(wei)聞的(de)奇怪職務“首(shou)席漂亮官”。

此外，鮮橙多還發布(bu)了另(ling)一款中(zhong)英(ying)文混搭的(de)產(chan)品(pin)——“冰(bing)沙ice”，是今(jin)年這批飲(yin)料小(xiao)鮮肉里的(de)高科技擔(dan)當。它的(de)神奇之處首先在(zai)于產(chan)品(pin)，冷凍(dong)以(yi)后變(bian)身冰(bing)沙；其次(ci)在(zai)包裝(zhuang)，背面的(de)溫變(bian)油墨技術(shu)在(zai)8℃以(yi)下會產(chan)生局部的(de)“白變(bian)藍”效果。

緹拉圖

緹拉圖(tu)那(nei)一抹異國風情

今年的茶飲料市場熱鬧非(fei)凡，前面剛走了茶π、轟茶君，這(zhe)會兒(er)又迎來TEA LA TOUR——中文(wen)名(ming)“緹拉圖”，除(chu)了諧音，應(ying)該(gai)還想傍上“柏(bo)拉圖”的大腿，藉由(you)這(zhe)位西方文(wen)化(hua)最偉大的哲學家和思想家映射產品定位的思想深度。

不過單從名字根本看(kan)不出(chu)是什么飲料品類，甚至看(kan)不出(chu)是一(yi)種飲料哎╮(╯▽╰)╭

種類：西式花(hua)果(guo)茶

所屬企業：統一

目標受眾：中高端(duan)消費(fei)人群

價格：5——5.5元/瓶（450ml）

分為德式(經(jing)典花果茶)和(he)法式(茉莉花茶)兩種

前者號稱囊括了蘋果、菠蘿、甜瓜(gua)在內的(de)“一籃子(zi)漿果味，讓(rang)你一窺陽光(guang)明媚德國森林(lin)的(de)奧秘”，其(qi)實水(shui)蜜桃艷壓一切，濃(nong)郁程度可與香水(shui)爭高(gao)下。

超現實主義插畫，第一眼印象非常小資

代言人不算(suan)貴，但是(shi)比(bi)較熱，是(shi)泥萌(meng)的(de)(de)“太子妃”張天愛，圍繞(rao)她制作表(biao)情包(bao)、拍攝(she)TVC、展開(kai)營銷活(huo)動。隨著代言人新劇《我(wo)的(de)(de)朋友(you)陳白露小姐(jie)》的(de)(de)上線，緹拉(la)圖的(de)(de)知名度(du)想必也會有(you)所提升(sheng)。

金嗓子

金嗓(sang)子喉(hou)寶味的飲(yin)料(liao)

沿(yan)用大名(ming)鼎(ding)鼎(ding)的金嗓(sang)子(zi)喉寶(bao)的名(ming)字，雖然便于開知名(ming)度，但是口(kou)味也容(rong)易(yi)和喉寶(bao)掛鉤，產生(sheng)不慎美妙(miao)的心理聯想。

種類(lei)：草本植物飲料

所屬企業：金嗓子

目標受眾：年輕(qing)人，是的，還是年輕(qing)人

價(jia)格：300ml；5.5元（價(jia)格，產品未全面上市）

這個產品目前還未上市，但是(shi)有(you)許多(duo)消費(fei)者已經拭目以待了(le)。

融入年(nian)輕人追(zhui)捧的(de)“萌”和“清爽”，選各種(zhong)經(jing)典動物發聲造(zao)型為設計元素，就是兇猛(meng)的(de)獅子和其他三(san)款卡哇伊的(de)看起(qi)來不是一(yi)種(zhong)路線。

巧克努力

巧克努力感覺(jue)好奮進(jin)呀

感覺好奮進呀

種(zhong)類：巧克力牛(niu)奶(nai)飲料

所屬企業：光明

目標受眾：高端消(xiao)費群(qun)體(ti)

價格：5-6元 250ml

喝(he)過的都說好，巧克力味(wei)(wei)的牛奶，口味(wei)(wei)上沒什(shen)么(me)特別(bie)出眾(zhong)的地方(fang)。

瓶身短(duan)小(xiao)精悍，圓敦(dun)敦(dun)的透著股子萌(meng)感~

光明乳業(ye)對這款新(xin)品的(de)(de)推廣(guang)卻不夠“努力”，目前只投放了4個(ge)月的(de)(de)上海流行音樂廣(guang)播廣(guang)告，難道是在憋什(shen)么大招？

Zico

Zico外來的椰子(zi)水(shui)會念經

2004年誕(dan)生于美國，2011年被可(ke)口可(ke)樂收購，今年才進(jin)入中國市場。

種類：椰子水

所屬企業：可口可樂

目標受眾：中高端消費人(ren)群

價(jia)格：9.9 元(yuan)/330ml

100%純椰子(zi)水(shui)，沒有什么幺蛾子(zi)。如果喝不(bu)習慣椰子(zi)汁的人，可(ke)能會無愛。

依然延續了(le)國際市場(chang)的(de)(de)包裝風格，酷似它的(de)(de)頭號競品vitaCoco。后者隸屬(shu)紅牛旗下，兩年(nian)前進(jin)入中國。

背靠(kao)可口可樂的大樹(shu)，成(cheng)為2016里約奧運會的指定(ding)椰子水合(he)作伙伴。雖然在大陸沒有廣告出(chu)街，但靠(kao)著國外市場(chang)的多(duo)年耕耘，神奇(qi)地走了(le)(le)一條(tiao)“墻外開(kai)花(hua)墻內香”的道路：如韓國市場(chang)上《無(wu)限挑戰》、《制(zhi)作人》的植入(ru)，在國內哈韓人群中也有了(le)(le)一定(ding)知名度。

這里小課堂科普一下椰(ye)(ye)子水(shui)＆椰(ye)(ye)汁的(de)區別。椰(ye)(ye)子水(shui)是椰(ye)(ye)子敲開(kai)后直接飲用的(de)原漿，呈(cheng)透明色(se)，屬于“近水(shui)飲料(liao)”；椰(ye)(ye)汁是椰(ye)(ye)肉榨取而(er)來，呈(cheng)乳白色(se)，屬“植(zhi)物(wu)蛋白飲料(liao)”。所以Zico在國內的(de)主要競爭(zheng)對手并不是知名度(du)很高的(de)椰(ye)(ye)樹牌椰(ye)(ye)汁。

涼白開

涼白開名字是它唯一的亮(liang)點

大俗(su)即大雅(ya)，一(yi)代人的童年記憶，在一(yi)票高(gao)硅(gui)好水、龍(long)門清泉、水中貴族(zu)、富硒水、富氧(yang)水里差異化明顯。

種類：飲用水

所屬企業：今麥郎

目標受眾：全民

價格：2-3元

干一(yi)杯涼白開(kai)自行(xing)體(ti)會，就是那個味兒(er)。

樸實親(qin)和，毛筆字體充滿懷舊情愫

未(wei)見推廣，當然，名字(zi)本身就是宣(xuan)傳(chuan)利(li)器，買到(dao)的(de)網友(you)都像遇到(dao)了(le)新鮮事兒是的(de)自發顯擺。所以又給今麥(mai)郎省了(le)一波廣告費。

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