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茶π<

茶π亞洲第一天團的選擇

種類：茶飲料

所屬企業：農夫山泉

目標受眾(zhong)：90后、00后，#80后不賣 #

價格(ge)：5-6元(yuan)（500ml）

有西柚茉莉花、檸檬紅茶(cha)(cha)、蜜桃烏龍茶(cha)(cha)、柚子(zi)綠(lv)茶(cha)(cha)四種口味。

有(you)許多(duo)朋友試喝了(le)第一(yi)種(zhong)，口(kou)感前調酸(suan)，中調甜(tian)，后調茶香彌散(san)，蜜汁復雜。如果非要用一(yi)句話概(gai)括的(de)話，那就是脈動的(de)味道。

農夫對這(zhe)款(kuan)產品寄予厚望，花(hua)了(le)大(da)價(jia)錢(qian)請來號稱“亞(ya)洲第一天(tian)團”的韓國歌唱組合BigBang，而旗下(xia)其他品牌如打(da)奶茶、水(shui)溶C100、東方樹(shu)葉等，是完全(quan)沒(mei)有代(dai)言人這(zhe)項待遇的。

但是，農夫山泉把代言人印上(shang)瓶身卻拉(la)低了(le)包裝顏值(zhi)：

轟茶君

轟茶君(jun)三次(ci)元老炮開出的二次(ci)元新花(hua)

運(yun)用(yong)越(yue)來(lai)越(yue)泛濫的(de)擬人化命名法，“轟(hong)”字畫(hua)面感足，可腦補(bu)一幕“向他(ta)開炮”的(de)囂張畫(hua)面，且(qie)諧音(yin)“紅(hong)”，“君”諧音(yin)“菌(jun)”，能體現“乳酸菌(jun)紅(hong)茶飲料”的(de)產(chan)品賣(mai)點(dian)。

種(zhong)類：乳酸菌(jun)紅茶飲料

所屬企業：健力寶

目標受眾：13~22歲的(de)00后(hou)學生族群(qun)。#超齡的(de)筒子們不要(yao)氣餒，后(hou)面還有(you)很(hen)多飲料(liao)也不是給(gei)你(ni)們喝的(de) #

價格：500ml 5元

檸檬和西(xi)柚兩種味(wei)，他們的口號(hao)是“年(nian)輕(qing)(qing)就要加戲，紅茶就要加氣”，在飲料的口感上，略顯新奇(qi)，能夠觸動年(nian)輕(qing)(qing)人購買(mai)的獵奇(qi)產品。

除了濃郁的(de)ACG氣息，最大的(de)亮點在瓶蓋(gai)——被(bei)設計(ji)成(cheng)(cheng)一(yi)頂黑色小禮帽(mao)，整體看上去就像瓶子(zi)成(cheng)(cheng)精(jing)了，辨識(shi)度相當高(gao)。

有(you)專屬的擬人(ren)形象，就(jiu)是下面(mian)這個佩劍(jian)、戴恐龍帽子的裝X犯，雖(sui)然(ran)丑(chou)丑(chou)的，但(dan)給傳播帶來較大便(bian)利。

生性(xing)搞怪(guai)的(de)他(ta)活(huo)躍(yue)于微(wei)博、微(wei)信、直播等多個(ge)社(she)交平臺(tai)，跟粉絲(si)互動、炒(chao)作話題，并開發表(biao)情包、創(chuang)意贈品(pin)等。

激活π

激活π我們(men)請王力宏有內部(bu)價

撞(zhuang)名茶(cha)π，為(wei)π字(zi)輩再添一員(yuan)

種類：維生素飲品(pin)

所屬企業：娃哈哈

目標受眾：時尚個性(xing)人(ren)群

價格：4.5元

有清新西柚(you)、金桔(jie)茉莉、莫吉托（朗姆調酒(jiu)之一）三個口(kou)味，分別對應(ying)“小咖π“、”顏(yan)控(kong)π“、”深井π“。

其(qi)他兩(liang)個不知道，莫吉托入口(kou)淡，但后(hou)勁澀(se)，且澀(se)味悠長揮之不去。在口(kou)感上大多數人的接受(shou)程度可(ke)能(neng)還不夠(gou)，要采購的朋(peng)友(you)建議持(chi)觀望(wang)態度。

嫩(nen)黃、嫩(nen)綠、嫩(nen)藍的馬(ma)卡龍色系看起來非常小清新，但瓶身設計(ji)怪(guai)怪(guai)的，乍看像酸奶瓶或奶飲。

娃哈哈是個(ge)癡情的品(pin)牌，20年(nian)來一直深深地愛(ai)著宇(yu)宙第一直男王力宏。從(cong)最古老(lao)的娃哈哈純凈水到(dao)前(qian)兩(liang)年(nian)的激活，再到(dao)今年(nian)的激活π，代言(yan)人(ren)全是他。

爆趣珠

爆趣珠周董很忙

種類：爆趣珠乳飲(yin)料(liao)

所屬企業：伊利

目標(biao)受眾：年輕學(xue)生(sheng)群體

主打(da)“有(you)料”，實則珠(zhu)子小，含量(liang)少，還(huan)因為不科學(xue)的吸管設計(ji)悲(bei)催地(di)沉在(zai)底部(bu)好浪費(fei)。沒什么(me)新鮮和奇特，許(xu)多消費(fei)者可能喝(he)一次就(jiu)不會(hui)購買第(di)二次。

中規(gui)中矩，無功無過，在一堆爭(zheng)奇(qi)斗艷的新人里(li)姿(zi)色平(ping)庸。

作(zuo)為(wei)新歡，爆趣珠的受(shou)寵程度從優酸乳(ru)的官微版面(mian)可見一斑——鋪天蓋地(di)全是它，喝哈密瓜的前任都(dou)教授(shou)都(dou)被擠得(de)快沒(mei)地(di)兒了。

土豪伊利給它配的代言人是周(zhou)杰倫，也許是本著花了(le)錢就要用夠本的原(yuan)則，可把小公(gong)舉忙壞了(le)：

先是(shi)網絡預熱視頻，wuli杰(jie)倫(lun)在(zai)一(yi)鏡(jing)到底的多米(mi)諾(nuo)游戲(xi)里大秀琴技和(he)球技，還時刻不忘耍帥(shuai)；

老周(zhou)，老實說向后拋籃(lan)球這(zhe)幕是(shi)不是(shi)拍了很多次？

第三彈謎底揭曉，爆趣珠TVC上線，通(tong)過噴涌的珠子向(xiang)消(xiao)費者詮釋(shi)產品(pin)獨特(te)的口感體驗(yan)。

橙PLUS檸

橙PLUS檸果粒的(de)后(hou)裔

4A腔，直接點(dian)明原材料(liao)，但未(wei)免拗口了些。另外，這(zhe)款產(chan)品(pin)屬于統一(yi)鮮(xian)(xian)橙(cheng)多旗下，所以全稱是長長的(de)一(yi)掛——“老板(ban)，給(gei)我來一(yi)瓶統一(yi)鮮(xian)(xian)橙(cheng)多橙(cheng)PLUS檸(ning)！”

種類：果粒飲料

所屬企業：統一

目標受(shou)眾：年輕(qing)人

價(jia)格：5-6元（400ml）

果粒奇(qi)多，每一(yi)顆都是太(tai)陽的后裔的味道。

但是掛羊頭賣狗肉，雖然叫“橙PLUS檸”，實則是橙粒+西(xi)柚粒，且后(hou)者占上風(feng)。西(xi)柚那股子(zi)苦(ku)味啊，在無(wu)福消受(shou)的(de)TOP君嘗(chang)來就跟刺鼻的(de)化學(xue)制(zhi)劑似(si)的(de)，并不好(hao)喝。

水果漫畫style，色彩(cai)繽紛(fen)，青春活力。就(jiu)是(shi)品(pin)牌名(ming)太迷你，又被(bei)花花綠(lv)(lv)綠(lv)(lv)的(de)顏色淹沒(mei)，幾(ji)乎(hu)達到了肉眼不可見的(de)境(jing)界。

在明星(xing)選(xuan)擇上，鮮(xian)橙多(duo)跟娃哈(ha)哈(ha)有著相似的專(zhuan)情，不過它不是獨寵一人，而是獨哈(ha)一國(guo)——韓(han)國(guo)，歷(li)任代(dai)言(yan)人包括張根碩、樸敏英(ying)、樸信惠等。今(jin)年這位有錢人又請(qing)來了如日中天的亞洲腦(nao)公(gong)宋(song)仲(zhong)基，請(qing)他出任一個與(yu)本(ben)人特征(zheng)相符但此前聞所未聞的奇怪職務“首(shou)席(xi)漂亮官”。

此外，鮮(xian)橙多(duo)還發布了另一款(kuan)中英文混搭的產(chan)品——“冰沙ice”，是今年這批飲料小鮮(xian)肉里(li)的高科技(ji)擔(dan)當。它的神(shen)奇之處首先在(zai)(zai)(zai)于產(chan)品，冷凍(dong)以(yi)后(hou)變(bian)身冰沙；其次在(zai)(zai)(zai)包裝，背面的溫變(bian)油墨技(ji)術在(zai)(zai)(zai)8℃以(yi)下會(hui)產(chan)生局部的“白(bai)變(bian)藍”效果(guo)。

緹拉圖

緹拉圖那一抹異(yi)國風情(qing)

今(jin)年的(de)茶飲料(liao)市場熱鬧非(fei)凡，前面剛走了(le)茶π、轟(hong)茶君，這會(hui)兒又迎來TEA LA TOUR——中(zhong)文名“緹拉(la)圖(tu)”，除(chu)了(le)諧音，應該還想傍上(shang)“柏拉(la)圖(tu)”的(de)大腿，藉由(you)這位(wei)西方文化最偉大的(de)哲學家和(he)思想家映射(she)產(chan)品定位(wei)的(de)思想深度。

不過(guo)單從名字根本看不出是什么飲(yin)料(liao)品類(lei)，甚至看不出是一種(zhong)飲(yin)料(liao)哎╮(╯▽╰)╭

種類：西式花果茶

所屬企業：統一

目標受(shou)眾(zhong)：中高(gao)端(duan)消費人群

價格：5——5.5元/瓶(ping)（450ml）

分為德(de)式(shi)(經典花(hua)果茶)和法式(shi)(茉莉(li)花(hua)茶)兩種

前者號稱囊(nang)括了蘋果、菠蘿、甜(tian)瓜(gua)在(zai)內的“一籃子漿果味(wei)，讓(rang)你一窺陽(yang)光明(ming)媚德國(guo)森林的奧(ao)秘”，其實水蜜桃艷壓一切，濃郁程度可與(yu)香(xiang)水爭高下。

超(chao)現實主義插(cha)畫，第(di)一眼印象非常小資

代言人(ren)不算貴(gui)，但(dan)是比較熱，是泥萌(meng)的“太(tai)子(zi)妃”張天愛，圍(wei)繞她制作表情包、拍攝(she)TVC、展開營(ying)銷(xiao)活動。隨著代言人(ren)新劇《我的朋友陳白露小姐》的上線，緹拉圖的知名(ming)度想必(bi)也會有所提(ti)升。

金嗓子

金嗓子喉(hou)寶味的飲料

沿(yan)用大名鼎(ding)鼎(ding)的(de)(de)金嗓(sang)子(zi)喉(hou)寶的(de)(de)名字，雖然便于(yu)開知名度，但是口味也容易(yi)和喉(hou)寶掛鉤，產(chan)生不慎美(mei)妙的(de)(de)心(xin)理聯想。

種類：草本植物飲(yin)料

所屬企業：金嗓子

目標受眾：年輕人，是(shi)的(de)，還(huan)是(shi)年輕人

價格：300ml；5.5元（價格，產(chan)品未全(quan)面上市）

這個產品目(mu)前還未上市，但是有(you)許(xu)多消(xiao)費者已經拭目(mu)以待了。

融入年(nian)輕人追捧的“萌”和(he)“清爽”，選各種(zhong)經典動物發聲造型為設計元(yuan)素，就是(shi)兇猛的獅(shi)子(zi)和(he)其他三款卡(ka)哇伊的看起來(lai)不是(shi)一種(zhong)路(lu)線。

巧克努力

巧克努力感覺(jue)好奮進呀(ya)

感覺好奮進呀

種類：巧克(ke)力牛奶飲料

所屬企業：光明

目標受眾：高端消費群體

價格：5-6元 250ml

喝過的都說好，巧克力味的牛奶，口味上沒什么特別(bie)出眾的地方。

瓶(ping)身短小(xiao)精悍，圓敦(dun)敦(dun)的(de)透著股子萌感(gan)~

光明乳業對(dui)這款新品的(de)推廣(guang)卻不夠(gou)“努(nu)力”，目前只投放了4個(ge)月的(de)上海流行音樂廣(guang)播(bo)廣(guang)告，難道是在憋(bie)什么大招？

Zico

Zico外來的椰子水會(hui)念經

2004年誕(dan)生于美國，2011年被可(ke)口(kou)可(ke)樂收購，今年才進入中國市場。

種類：椰子水

所屬企業：可口可樂

目標受眾(zhong)：中(zhong)高端消費人群

價格：9.9 元(yuan)/330ml

100%純椰子(zi)水，沒有什么幺蛾子(zi)。如果喝不習慣椰子(zi)汁的人，可(ke)能會無愛。

依然延續了國(guo)際市場(chang)的(de)包裝風格，酷(ku)似它(ta)的(de)頭號競品vitaCoco。后者隸屬紅牛旗下，兩年前進入中國(guo)。

背(bei)靠可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)的(de)大樹(shu)，成(cheng)為2016里約(yue)奧(ao)運會(hui)的(de)指定(ding)椰子(zi)水合作(zuo)伙伴。雖然在大陸沒有廣告出街，但靠著(zhu)國(guo)外(wai)市場的(de)多年耕(geng)耘，神(shen)奇地走(zou)了(le)一(yi)條“墻(qiang)外(wai)開花墻(qiang)內香(xiang)”的(de)道路：如韓國(guo)市場上(shang)《無限(xian)挑戰》、《制作(zuo)人》的(de)植入，在國(guo)內哈(ha)韓人群中也有了(le)一(yi)定(ding)知名度。

這(zhe)里小課(ke)堂(tang)科普一下椰(ye)(ye)(ye)(ye)子(zi)水(shui)(shui)＆椰(ye)(ye)(ye)(ye)汁(zhi)的(de)(de)區別。椰(ye)(ye)(ye)(ye)子(zi)水(shui)(shui)是椰(ye)(ye)(ye)(ye)子(zi)敲開后直接飲(yin)用的(de)(de)原漿(jiang)，呈透明色(se)，屬于“近水(shui)(shui)飲(yin)料(liao)”；椰(ye)(ye)(ye)(ye)汁(zhi)是椰(ye)(ye)(ye)(ye)肉榨取而來，呈乳白色(se)，屬“植物蛋白飲(yin)料(liao)”。所以Zico在國(guo)內的(de)(de)主要競(jing)爭對手并不是知名(ming)度很高的(de)(de)椰(ye)(ye)(ye)(ye)樹牌(pai)椰(ye)(ye)(ye)(ye)汁(zhi)。

涼白開

涼白開名字是它唯一的亮點

大(da)俗即大(da)雅，一代(dai)人的童年記(ji)憶，在一票(piao)高(gao)硅好水、龍門清(qing)泉(quan)、水中貴族(zu)、富(fu)硒水、富(fu)氧(yang)水里差異化明顯。

種類：飲用水

所屬企業：今麥郎

目標受眾：全民

價格：2-3元

干一杯涼白開自行體會，就是(shi)那個(ge)味兒。

樸實親和，毛筆(bi)字體(ti)充(chong)滿懷(huai)舊情愫

未見推廣，當然，名字本身就是宣傳利器，買到的(de)網友(you)都像遇到了新(xin)鮮事兒(er)是的(de)自發顯擺。所以又給今麥郎省(sheng)了一波廣告費。

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