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茶π<

茶π亞洲第一天團的選(xuan)擇

種類：茶飲料

所屬企業：農夫山泉

目標受眾(zhong)：90后(hou)(hou)、00后(hou)(hou)，#80后(hou)(hou)不賣(mai) #

價(jia)格：5-6元（500ml）

有西柚茉莉花、檸檬紅茶(cha)(cha)、蜜(mi)桃烏龍茶(cha)(cha)、柚子(zi)綠茶(cha)(cha)四種口(kou)味。

有許(xu)多朋友試(shi)喝了第一(yi)種，口(kou)感前(qian)調(diao)酸，中調(diao)甜，后調(diao)茶香彌(mi)散，蜜(mi)汁復雜。如果非要用一(yi)句話概括的話，那就是脈動的味道。

農夫對這款產(chan)品(pin)寄予(yu)厚望，花了大價錢請來號稱(cheng)“亞(ya)洲第一天團(tuan)”的(de)韓國歌(ge)唱組合BigBang，而旗下(xia)其他(ta)品(pin)牌如打奶茶、水溶(rong)C100、東(dong)方樹葉等，是(shi)完全沒有代(dai)言人這項(xiang)待遇的(de)。

但是，農夫山泉把代言人印上瓶身卻拉低了包裝顏值：

轟茶君

轟(hong)茶君三(san)次元老炮開出的二次元新花

運用越來(lai)越泛濫的(de)(de)擬人化命名法(fa)，“轟”字(zi)畫面(mian)感足，可(ke)腦補一幕“向他開炮”的(de)(de)囂張畫面(mian)，且諧音“紅”，“君”諧音“菌”，能(neng)體現“乳酸菌紅茶飲料(liao)”的(de)(de)產品(pin)賣點。

種類：乳(ru)酸菌紅茶飲料

所屬企業：健力寶

目標受眾：13~22歲的(de)00后(hou)學生族群。#超齡的(de)筒(tong)子們不(bu)要氣餒，后(hou)面還有很多飲料也不(bu)是給你們喝的(de) #

價(jia)格：500ml 5元

檸檬和(he)西(xi)柚兩種(zhong)味，他(ta)們(men)的(de)口號是“年(nian)(nian)輕就要加戲，紅茶就要加氣(qi)”，在飲料的(de)口感上(shang)，略顯新(xin)奇(qi)，能夠觸動年(nian)(nian)輕人(ren)購買的(de)獵奇(qi)產(chan)品。

除了濃(nong)郁的ACG氣息(xi)，最大的亮點在瓶(ping)蓋——被設計成(cheng)一頂黑(hei)色小(xiao)禮帽，整體看(kan)上去(qu)就像瓶(ping)子(zi)成(cheng)精(jing)了，辨識度相當(dang)高。

有(you)專屬的擬人形象，就是下面這個(ge)佩劍、戴恐龍帽子的裝(zhuang)X犯，雖然丑(chou)(chou)丑(chou)(chou)的，但給傳播帶來(lai)較大便(bian)利(li)。

生(sheng)性搞怪的他活躍(yue)于(yu)微(wei)博(bo)、微(wei)信、直播等多(duo)個社交平臺，跟粉絲(si)互動、炒作話題，并(bing)開(kai)發(fa)表情(qing)包、創(chuang)意贈品等。

激活π

激(ji)活π我們請王力宏有內部價

撞名茶π，為π字輩再添一員(yuan)

種類：維生素(su)飲(yin)品

所屬企業：娃哈哈

目標(biao)受眾：時(shi)尚個性人群

價格：4.5元

有清新(xin)西(xi)柚、金桔茉莉、莫吉托（朗(lang)姆調酒之(zhi)一）三個口味，分別(bie)對應“小(xiao)咖π“、”顏控π“、”深井π“。

其他兩個(ge)不(bu)知(zhi)道，莫吉(ji)托(tuo)入口淡，但后勁澀，且澀味(wei)悠(you)長(chang)揮(hui)之不(bu)去(qu)。在(zai)口感上(shang)大多數(shu)人的接受程度(du)可能還不(bu)夠，要采購的朋友(you)建議持(chi)觀(guan)望(wang)態度(du)。

嫩黃、嫩綠(lv)、嫩藍的(de)馬卡龍色(se)系看(kan)起(qi)來非常小(xiao)清新，但瓶身設計怪怪的(de)，乍看(kan)像(xiang)酸奶瓶或奶飲。

娃(wa)哈哈是個(ge)癡(chi)情(qing)的(de)(de)品牌，20年(nian)來一(yi)直深(shen)深(shen)地愛著(zhu)宇宙第一(yi)直男王力(li)宏。從最古老的(de)(de)娃(wa)哈哈純凈(jing)水到前兩年(nian)的(de)(de)激活，再(zai)到今年(nian)的(de)(de)激活π，代言人全是他。

爆趣珠

爆趣珠周董很忙

種類：爆趣珠(zhu)乳飲料

所屬企業：伊利

目標受眾：年輕學生群體

主打“有料”，實則珠子小，含(han)量少，還因為不科(ke)學的(de)吸管設計悲催地沉在底部好浪費。沒什么新鮮和奇特，許多(duo)消費者(zhe)可能喝一(yi)次(ci)就(jiu)不會(hui)購買第二次(ci)。

中規(gui)中矩，無功無過，在一堆爭奇斗艷的新人里姿色(se)平(ping)庸。

作為新歡，爆趣珠(zhu)的(de)受寵程度從優酸(suan)乳的(de)官(guan)微(wei)版(ban)面可(ke)見一斑——鋪天蓋地全(quan)是它，喝哈密(mi)瓜(gua)的(de)前任都教授都被擠得快沒地兒了。

土豪伊利給(gei)它配的(de)代言人(ren)是周杰倫，也(ye)許是本(ben)著花(hua)了(le)(le)錢就要用夠(gou)本(ben)的(de)原(yuan)則，可(ke)把小公舉忙壞(huai)了(le)(le)：

先是網絡預熱(re)視(shi)頻，wuli杰倫在一鏡到底(di)的多米諾(nuo)游(you)戲里大(da)秀琴技(ji)和球(qiu)技(ji)，還(huan)時(shi)刻不忘耍帥；

老周，老實說向后拋籃球這(zhe)幕是不是拍了很(hen)多次？

第(di)三彈(dan)謎底(di)揭曉，爆趣珠(zhu)TVC上線，通過噴涌的珠(zhu)子向(xiang)消費者詮(quan)釋(shi)產品獨特的口感體(ti)驗。

橙PLUS檸

橙(cheng)PLUS檸(ning)果粒的后裔

4A腔，直(zhi)接點明原(yuan)材料，但未免(mian)拗口了些。另外，這款產品屬于統一(yi)鮮橙(cheng)多旗下，所以全稱是(shi)長(chang)長(chang)的一(yi)掛——“老板，給我來一(yi)瓶統一(yi)鮮橙(cheng)多橙(cheng)PLUS檸(ning)！”

種類：果粒飲料

所屬企業：統一

目標受眾：年輕人

價格(ge)：5-6元（400ml）

果粒奇多，每一顆都是(shi)太(tai)陽的后裔的味道。

但(dan)是掛羊(yang)頭(tou)賣狗肉，雖然叫(jiao)“橙(cheng)PLUS檸(ning)”，實則是橙(cheng)粒+西柚(you)粒，且后者占上風。西柚(you)那股(gu)子苦味啊，在無(wu)福消受的TOP君嘗(chang)來(lai)就跟刺(ci)鼻的化(hua)學制劑似(si)的，并(bing)不好喝。

水果漫畫style，色彩繽紛，青春(chun)活(huo)力。就是(shi)品牌名太迷你，又被花(hua)花(hua)綠(lv)(lv)綠(lv)(lv)的顏(yan)色淹沒，幾(ji)乎達到了(le)肉眼不可見的境界(jie)。

在明星選擇(ze)上，鮮橙多跟娃哈(ha)哈(ha)有(you)著相似(si)的專情，不過它(ta)不是(shi)獨(du)寵一人(ren)，而(er)是(shi)獨(du)哈(ha)一國——韓國，歷(li)任代言(yan)人(ren)包括張根碩、樸敏英、樸信惠等(deng)。今年這位有(you)錢人(ren)又請(qing)來了如日(ri)中天的亞洲(zhou)腦公(gong)宋仲基，請(qing)他出任一個與本人(ren)特征相符但此前聞(wen)所未聞(wen)的奇怪職務(wu)“首席(xi)漂亮官”。

此(ci)外，鮮(xian)橙多還發布了另一款中(zhong)英文混搭的產品(pin)——“冰沙(sha)ice”，是今年這(zhe)批飲料(liao)小鮮(xian)肉里的高(gao)科技擔當。它的神奇之(zhi)處首(shou)先在(zai)于產品(pin)，冷凍(dong)以后變身冰沙(sha)；其次在(zai)包裝，背面的溫變油墨(mo)技術在(zai)8℃以下會產生局部的“白變藍”效果。

緹拉圖

緹(ti)拉圖那一(yi)抹異(yi)國風(feng)情

今年(nian)的(de)茶(cha)飲料市場(chang)熱鬧(nao)非(fei)凡，前(qian)面剛走了茶(cha)π、轟茶(cha)君，這會兒又迎來(lai)TEA LA TOUR——中文(wen)名“緹拉(la)圖”，除了諧音，應該還(huan)想(xiang)傍上“柏拉(la)圖”的(de)大腿，藉由這位西(xi)方文(wen)化最偉大的(de)哲學(xue)家和思(si)(si)想(xiang)家映射產(chan)品定(ding)位的(de)思(si)(si)想(xiang)深度。

不過單(dan)從名字(zi)根本看不出是什么飲料品(pin)類，甚至看不出是一種飲料哎(ai)╮(╯▽╰)╭

種類：西式(shi)花(hua)果茶

所屬企業：統一

目標受眾：中高端(duan)消費人群

價格(ge)：5——5.5元(yuan)/瓶(ping)（450ml）

分為德式(經(jing)典花(hua)果茶)和(he)法(fa)式(茉莉(li)花(hua)茶)兩種

前(qian)者號稱囊(nang)括了蘋果、菠蘿(luo)、甜瓜在內的(de)“一籃(lan)子(zi)漿果味(wei)，讓(rang)你一窺陽光明媚德(de)國(guo)森林(lin)的(de)奧秘”，其實水蜜桃艷壓一切，濃郁程度可與(yu)香水爭(zheng)高(gao)下。

超現實主義(yi)插(cha)畫，第一(yi)眼印象非(fei)常小資

代(dai)言人不(bu)算貴，但(dan)是比較熱，是泥萌的(de)“太子妃”張(zhang)天愛，圍繞她制作表情包、拍(pai)攝(she)TVC、展開(kai)營銷(xiao)活動。隨著代(dai)言人新(xin)劇《我(wo)的(de)朋友陳白露小姐》的(de)上(shang)線，緹拉圖的(de)知(zhi)名度想(xiang)必(bi)也會有所提升。

金嗓子

金(jin)嗓子喉寶味的飲料(liao)

沿用大(da)名(ming)鼎鼎的(de)金(jin)嗓(sang)子喉寶(bao)的(de)名(ming)字，雖然便于開知名(ming)度，但是口味也容易(yi)和喉寶(bao)掛鉤，產生不慎美妙的(de)心理(li)聯想。

種類：草本植物飲(yin)料

所屬企業：金嗓子

目標受眾(zhong)：年輕(qing)人，是的，還(huan)是年輕(qing)人

價格：300ml；5.5元(yuan)（價格，產品未(wei)全面上市(shi)）

這個(ge)產品目(mu)前還未上市，但(dan)是(shi)有許多(duo)消費者已經(jing)拭目(mu)以待(dai)了。

融(rong)入年輕人追捧(peng)的“萌”和“清爽”，選各種經典(dian)動物發聲造型為(wei)設計元素，就是兇猛的獅子和其他(ta)三款卡哇伊的看起來不是一種路(lu)線。

巧克努力

巧克努(nu)力感覺好奮(fen)進呀

感覺好奮進呀

種(zhong)類(lei)：巧克(ke)力牛(niu)奶飲料

所屬企業：光明

目(mu)標受眾(zhong)：高(gao)端消費群體

價(jia)格：5-6元 250ml

喝過的都說好，巧克力味(wei)的牛奶，口味(wei)上沒什么特別出(chu)眾(zhong)的地方。

瓶(ping)身(shen)短小(xiao)精(jing)悍，圓敦敦的透(tou)著股子萌感~

光(guang)明乳(ru)業對這款新(xin)品(pin)的(de)推廣卻(que)不夠“努力(li)”，目前(qian)只投放了(le)4個月(yue)的(de)上(shang)海流行音樂廣播廣告，難道是在(zai)憋什么大(da)招？

Zico

Zico外來的椰子水會念經(jing)

2004年(nian)誕生于美國(guo)，2011年(nian)被(bei)可(ke)口可(ke)樂收(shou)購，今年(nian)才進入(ru)中(zhong)國(guo)市場。

種類：椰子水

所屬企業：可口可樂

目(mu)標受眾：中高端消費人群

價格：9.9 元/330ml

100%純(chun)椰子(zi)水，沒有什么幺(yao)蛾子(zi)。如果喝不習(xi)慣椰子(zi)汁的人(ren)，可(ke)能會(hui)無愛。

依然延續了國際市場的(de)包裝風格，酷似它的(de)頭號競品vitaCoco。后者隸屬(shu)紅牛旗(qi)下，兩年前進入(ru)中國。

背靠可(ke)口可(ke)樂的大樹，成為2016里約奧運會(hui)的指(zhi)定椰(ye)子水合作伙伴。雖然(ran)在大陸沒有(you)廣告(gao)出街，但靠著國外市(shi)場的多年(nian)耕耘(yun)，神(shen)奇地走(zou)了一條“墻(qiang)外開花墻(qiang)內香(xiang)”的道路：如韓國市(shi)場上《無限(xian)挑戰》、《制作人》的植入，在國內哈韓人群(qun)中也有(you)了一定知名(ming)度。

這里(li)小課堂科普一下(xia)椰(ye)子水(shui)＆椰(ye)汁(zhi)的(de)區別。椰(ye)子水(shui)是椰(ye)子敲開后直接飲(yin)用的(de)原漿(jiang)，呈透明色(se)，屬于“近水(shui)飲(yin)料”；椰(ye)汁(zhi)是椰(ye)肉榨取而來，呈乳白(bai)(bai)色(se)，屬“植物蛋(dan)白(bai)(bai)飲(yin)料”。所以Zico在國(guo)內(nei)的(de)主(zhu)要競爭對手并不是知(zhi)名度很高的(de)椰(ye)樹(shu)牌椰(ye)汁(zhi)。

涼白開

涼白開名字是它唯一的(de)亮(liang)點

大俗即(ji)大雅，一(yi)代人的童年(nian)記憶，在一(yi)票高硅(gui)好(hao)水(shui)、龍(long)門清泉(quan)、水(shui)中貴族(zu)、富硒水(shui)、富氧水(shui)里(li)差(cha)異化(hua)明顯(xian)。

種類：飲用水

所屬企業：今麥郎

目標受眾：全民

價格：2-3元

干一(yi)杯(bei)涼白開自行(xing)體會(hui)，就(jiu)是那個味兒。

樸(pu)實(shi)親(qin)和，毛筆字體充滿懷(huai)舊情愫

未見推廣(guang)(guang)，當然(ran)，名字本(ben)身就是宣傳利器(qi)，買到的網友(you)都像(xiang)遇到了新鮮事兒是的自發(fa)顯(xian)擺。所以又給今(jin)麥郎(lang)省了一(yi)波廣(guang)(guang)告費。

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