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茶π<

茶π亞洲第一(yi)天團的選擇

種類：茶飲料

所屬企業：農夫山泉

目標(biao)受眾：90后(hou)、00后(hou)，#80后(hou)不賣 #

價格：5-6元（500ml）

有西柚(you)茉(mo)莉(li)花、檸檬紅茶(cha)、蜜桃烏龍(long)茶(cha)、柚(you)子綠茶(cha)四(si)種(zhong)口味。

有許(xu)多朋友(you)試喝了第一種，口感前調(diao)酸(suan)，中調(diao)甜(tian)，后調(diao)茶香彌散，蜜汁復雜。如果非要用一句話概括的(de)話，那就是脈動的(de)味道。

農夫對(dui)這(zhe)(zhe)款產(chan)品(pin)寄(ji)予厚望，花了大價錢請來號稱(cheng)“亞(ya)洲第一天團”的韓國歌唱組合BigBang，而旗(qi)下其他品(pin)牌如打奶茶、水溶C100、東方樹(shu)葉等，是完全沒有代言人(ren)這(zhe)(zhe)項待遇的。

但是，農夫山泉把(ba)代言人印上瓶(ping)身卻拉低了包裝顏值：

轟茶君

轟(hong)茶君三次元老炮(pao)開(kai)出的二次元新花(hua)

運(yun)用越來越泛濫的擬人化命名法，“轟(hong)”字畫(hua)面感足，可腦補一幕“向他開炮”的囂張畫(hua)面，且諧音“紅(hong)”，“君”諧音“菌(jun)”，能體(ti)現“乳酸菌(jun)紅(hong)茶飲料”的產品賣點。

種(zhong)類：乳酸菌(jun)紅茶飲料

所屬企業：健力寶

目(mu)標受(shou)眾：13~22歲的(de)00后學(xue)生族群。#超齡的(de)筒(tong)子們不(bu)要氣餒，后面(mian)還有很多飲料也不(bu)是給你們喝的(de) #

價格：500ml 5元

檸檬和西(xi)柚兩種(zhong)味，他們(men)的(de)(de)口號是“年輕(qing)就要加(jia)戲(xi)，紅茶(cha)就要加(jia)氣(qi)”，在飲料的(de)(de)口感(gan)上，略(lve)顯新奇(qi)，能(neng)夠觸動年輕(qing)人購買的(de)(de)獵奇(qi)產品。

除了濃郁的ACG氣息，最大(da)的亮點(dian)在瓶蓋(gai)——被(bei)設計成(cheng)一頂黑色小禮帽(mao)，整(zheng)體(ti)看上(shang)去就像瓶子成(cheng)精了，辨識度相當高。

有專屬的擬人形象，就是下面(mian)這個佩劍、戴恐龍帽(mao)子的裝X犯，雖然丑丑的，但給傳(chuan)播帶來較大便利。

生性搞怪的(de)他活躍于微博、微信、直播等(deng)多個社交(jiao)平臺(tai)，跟粉(fen)絲(si)互動、炒作(zuo)話題，并(bing)開發表情包、創意贈品等(deng)。

激活π

激活π我們(men)請王力(li)宏有內部價

撞名茶π，為π字(zi)輩再添一員

種類：維生素飲品

所屬企業：娃哈哈

目標受眾：時尚個性人(ren)群

價格：4.5元

有清新西柚、金桔(jie)茉莉、莫吉(ji)托(tuo)（朗姆調酒之(zhi)一）三個口味(wei)，分別(bie)對應“小(xiao)咖π“、”顏控(kong)π“、”深井π“。

其(qi)他兩個不(bu)知道，莫(mo)吉(ji)托(tuo)入(ru)口淡，但后(hou)勁(jing)澀(se)，且澀(se)味(wei)悠(you)長揮之不(bu)去(qu)。在口感(gan)上大多數人的(de)接受(shou)程(cheng)度(du)可能還不(bu)夠，要采購的(de)朋友(you)建(jian)議(yi)持觀望態度(du)。

嫩黃、嫩綠、嫩藍的馬卡龍(long)色(se)系看起(qi)來(lai)非常小清新，但瓶身設計怪(guai)怪(guai)的，乍看像(xiang)酸奶瓶或奶飲。

娃哈哈是(shi)個癡情的品(pin)牌，20年來(lai)一直深(shen)深(shen)地(di)愛著宇宙第一直男王力宏。從最(zui)古老的娃哈哈純凈(jing)水到(dao)前(qian)兩年的激(ji)活，再到(dao)今(jin)年的激(ji)活π，代言(yan)人全是(shi)他。

爆趣珠

爆趣珠周董很忙

種(zhong)類：爆趣(qu)珠乳飲(yin)料

所屬企業：伊利

目標(biao)受眾(zhong)：年輕學生群(qun)體

主(zhu)打“有料”，實則珠子小，含量少，還因為不科學的吸管設(she)計(ji)悲(bei)催地沉在底部好浪費(fei)。沒什么新(xin)鮮和奇特，許(xu)多消(xiao)費(fei)者可能(neng)喝一次就不會購買第二次。

中規中矩，無功(gong)無過，在一(yi)堆(dui)爭奇(qi)斗艷的(de)新人(ren)里姿色平庸(yong)。

作為新歡(huan)，爆趣珠(zhu)的(de)受寵程(cheng)度從優(you)酸乳(ru)的(de)官微(wei)版面(mian)可見一斑——鋪天蓋地(di)全是(shi)它，喝哈密瓜的(de)前(qian)任(ren)都(dou)教授都(dou)被擠得快沒地(di)兒了。

土豪伊利(li)給它配的代言(yan)人(ren)是周(zhou)杰倫(lun)，也許是本(ben)著花了錢就要用夠本(ben)的原則，可把小公舉忙(mang)壞(huai)了：

先是網絡預(yu)熱視頻，wuli杰倫在一鏡到底的多米諾游戲里(li)大秀琴技(ji)和球(qiu)技(ji)，還時刻不忘(wang)耍(shua)帥(shuai)；

老周，老實說向(xiang)后拋籃(lan)球這(zhe)幕是(shi)不是(shi)拍(pai)了很多次？

第三(san)彈謎底(di)揭曉(xiao)，爆趣(qu)珠(zhu)TVC上線，通過(guo)噴涌的珠(zhu)子向消費(fei)者詮釋產品獨特的口感體(ti)驗。

橙PLUS檸

橙PLUS檸果粒的后(hou)裔(yi)

4A腔，直接點明原(yuan)材料，但(dan)未免拗口了些。另外，這(zhe)款產(chan)品屬(shu)于統(tong)一鮮橙(cheng)多旗下，所(suo)以(yi)全稱是長長的一掛(gua)——“老板，給(gei)我(wo)來一瓶統(tong)一鮮橙(cheng)多橙(cheng)PLUS檸(ning)！”

種類：果粒飲料

所屬企業：統一

目標受(shou)眾：年輕人

價格：5-6元（400ml）

果粒奇多，每一顆都(dou)是太陽的后裔的味(wei)道。

但是(shi)掛(gua)羊頭賣狗肉，雖然叫“橙PLUS檸”，實則是(shi)橙粒(li)+西柚粒(li)，且后者(zhe)占(zhan)上(shang)風。西柚那股子苦味啊，在無福消受的(de)TOP君嘗(chang)來(lai)就跟刺(ci)鼻(bi)的(de)化學制劑似的(de)，并不好(hao)喝。

水果(guo)漫畫style，色彩繽紛，青春活(huo)力。就是品牌名太迷你，又被(bei)花(hua)花(hua)綠綠的(de)顏色淹沒，幾乎達到(dao)了肉眼不可見的(de)境界。

在明(ming)星選擇上(shang)，鮮(xian)橙(cheng)多(duo)跟娃哈哈有(you)著相似的(de)(de)專情，不過它不是獨(du)寵一(yi)人，而是獨(du)哈一(yi)國——韓國，歷任代言人包括(kuo)張根碩、樸敏英、樸信惠等。今年這位(wei)有(you)錢人又請來了(le)如日(ri)中天的(de)(de)亞洲(zhou)腦公(gong)宋仲(zhong)基，請他出任一(yi)個與本人特征相符但此前聞(wen)所未聞(wen)的(de)(de)奇怪職務“首(shou)席漂(piao)亮官(guan)”。

此外(wai)，鮮(xian)(xian)橙(cheng)多(duo)還發(fa)布(bu)了另一款中英文混搭(da)的產(chan)(chan)品(pin)——“冰(bing)沙ice”，是今(jin)年這批飲料小鮮(xian)(xian)肉里的高(gao)科技擔當。它(ta)的神奇之處首先在于產(chan)(chan)品(pin)，冷凍(dong)以后變(bian)(bian)身冰(bing)沙；其次(ci)在包裝，背面的溫變(bian)(bian)油墨技術(shu)在8℃以下會(hui)產(chan)(chan)生局部的“白變(bian)(bian)藍”效果(guo)。

緹拉圖

緹拉圖那一抹異(yi)國(guo)風情

今(jin)年的(de)茶飲料市(shi)場(chang)熱鬧非凡，前面剛(gang)走了(le)(le)茶π、轟茶君，這會兒(er)又迎來TEA LA TOUR——中文名“緹拉圖”，除(chu)了(le)(le)諧音，應該還想(xiang)(xiang)傍上“柏拉圖”的(de)大腿(tui)，藉由這位西方(fang)文化最(zui)偉大的(de)哲學家(jia)和思想(xiang)(xiang)家(jia)映射產(chan)品(pin)定(ding)位的(de)思想(xiang)(xiang)深度。

不(bu)過單從名字根本看不(bu)出(chu)是(shi)什(shen)么飲料品類，甚至看不(bu)出(chu)是(shi)一種飲料哎╮(╯▽╰)╭

種(zhong)類：西式花果茶(cha)

所屬企業：統一

目標受眾：中(zhong)高端消費(fei)人(ren)群

價格：5——5.5元/瓶（450ml）

分為德式(經典花(hua)果茶)和法式(茉莉花(hua)茶)兩種

前者(zhe)號稱囊括了蘋果(guo)、菠蘿、甜瓜(gua)在(zai)內的“一(yi)籃子(zi)漿果(guo)味，讓你一(yi)窺陽(yang)光明媚德(de)國森林的奧秘”，其實水(shui)蜜桃艷壓一(yi)切(qie)，濃郁程度可(ke)與香水(shui)爭高(gao)下。

超現實主(zhu)義插畫(hua)，第一眼印(yin)象非常小資

代言(yan)(yan)人不算(suan)貴，但是比較熱，是泥萌的(de)“太子妃”張天(tian)愛(ai)，圍繞(rao)她制作表情包、拍攝TVC、展開(kai)營銷活動(dong)。隨(sui)著代言(yan)(yan)人新劇《我的(de)朋友陳白露小姐(jie)》的(de)上線(xian)，緹拉圖(tu)的(de)知名度(du)想必也會有所提升。

金嗓子

金嗓子喉(hou)寶味(wei)的飲料

沿(yan)用大名鼎(ding)鼎(ding)的(de)金(jin)嗓子喉(hou)寶的(de)名字，雖然便于開知名度，但是口味也容易和喉(hou)寶掛鉤，產生不慎美妙的(de)心理(li)聯想(xiang)。

種類：草本植物飲料

所屬企業：金嗓子

目標受眾：年輕(qing)人，是的，還是年輕(qing)人

價格(ge)：300ml；5.5元（價格(ge)，產品(pin)未全面上市(shi)）

這(zhe)個產品(pin)目(mu)前還未上市，但是有許多消(xiao)費(fei)者已經(jing)拭目(mu)以待了(le)。

融入年(nian)輕人追捧(peng)的(de)(de)“萌”和(he)“清爽”，選(xuan)各種經典動物發(fa)聲造型(xing)為設計元(yuan)素，就是兇猛的(de)(de)獅子和(he)其他三款卡哇伊(yi)的(de)(de)看起來(lai)不是一(yi)種路線。

巧克努力

巧克(ke)努力感覺好奮進呀

感覺好奮進呀

種類(lei)：巧(qiao)克力(li)牛奶飲料

所屬企業：光明

目標受眾：高端消費群體

價格：5-6元 250ml

喝過的都說好，巧克力味的牛(niu)奶，口(kou)味上沒什么(me)特別(bie)出眾(zhong)的地方(fang)。

瓶(ping)身(shen)短小(xiao)精悍，圓敦敦的透著股(gu)子(zi)萌感(gan)~

光明乳業對這款新品的推廣(guang)卻不(bu)夠(gou)“努力(li)”，目前只投放了4個月的上海流行音樂廣(guang)播(bo)廣(guang)告，難道(dao)是在憋什(shen)么大(da)招？

Zico

Zico外來的椰子水會念經

2004年(nian)誕生于美國，2011年(nian)被可口(kou)可樂收(shou)購，今年(nian)才進入中國市場。

種類：椰子水

所屬企業：可口可樂

目標受眾(zhong)：中高端消(xiao)費人群(qun)

價格：9.9 元(yuan)/330ml

100%純椰(ye)子水，沒有什么幺蛾子。如果喝不習慣(guan)椰(ye)子汁的(de)人，可能會無愛(ai)。

依然(ran)延續(xu)了國際市場(chang)的包(bao)裝風(feng)格，酷似(si)它的頭號競品vitaCoco。后者隸屬紅牛旗下，兩年前進入中國。

背靠可口可樂的(de)大(da)樹，成為2016里約奧運會的(de)指定椰子水(shui)合作伙伴(ban)。雖然在大(da)陸沒有廣告出(chu)街，但靠著國(guo)外市場的(de)多年(nian)耕耘，神奇地走了一條“墻外開花墻內(nei)香”的(de)道路：如韓國(guo)市場上《無限(xian)挑戰(zhan)》、《制作人》的(de)植(zhi)入，在國(guo)內(nei)哈(ha)韓人群中也(ye)有了一定知名(ming)度(du)。

這里小課堂科(ke)普(pu)一下椰(ye)子水(shui)＆椰(ye)汁(zhi)的(de)區別。椰(ye)子水(shui)是(shi)椰(ye)子敲開后直(zhi)接飲用的(de)原漿，呈透明(ming)色，屬于“近水(shui)飲料”；椰(ye)汁(zhi)是(shi)椰(ye)肉(rou)榨取而來，呈乳白(bai)(bai)色，屬“植物蛋(dan)白(bai)(bai)飲料”。所以Zico在國內的(de)主要(yao)競爭對手并不是(shi)知名(ming)度很高的(de)椰(ye)樹牌(pai)椰(ye)汁(zhi)。

涼白開

涼白(bai)開(kai)名字是它唯一的(de)亮點

大(da)俗(su)即(ji)大(da)雅，一(yi)代人的(de)童年記(ji)憶，在(zai)一(yi)票高硅好水(shui)、龍門清泉、水(shui)中貴族、富硒(xi)水(shui)、富氧水(shui)里差異化明(ming)顯。

種類：飲用水

所屬企業：今麥郎

目標受眾：全民

價格：2-3元

干一杯涼白開自行體會，就是那個味兒。

樸實親(qin)和，毛筆字體充滿(man)懷舊(jiu)情愫(su)

未(wei)見推廣，當然(ran)，名字本身(shen)就是宣傳(chuan)利(li)器(qi)，買到(dao)的(de)網友都(dou)像(xiang)遇到(dao)了新鮮事兒是的(de)自發顯擺。所以又給今(jin)麥(mai)郎省(sheng)了一波(bo)廣告費(fei)。

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