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茶π<

茶(cha)π亞洲第一(yi)天團的(de)選擇

種類：茶飲料

所屬企業：農夫山泉

目標受(shou)眾：90后、00后，#80后不賣 #

價格：5-6元(yuan)（500ml）

有西柚茉莉(li)花(hua)、檸檬紅茶、蜜桃烏龍(long)茶、柚子綠茶四種口味。

有許(xu)多朋友試喝了第一種，口感前調(diao)酸，中調(diao)甜，后調(diao)茶香彌散，蜜汁復雜。如(ru)果非要用一句話概括的話，那就是脈動的味道。

農(nong)夫(fu)對這(zhe)(zhe)款產品寄予厚望，花了大價錢請來號稱“亞洲(zhou)第一天(tian)團”的韓國歌唱組合BigBang，而旗下(xia)其他品牌如打奶茶、水溶(rong)C100、東方樹(shu)葉等，是完全沒有(you)代(dai)言(yan)人這(zhe)(zhe)項待遇的。

但(dan)是，農夫山泉把代(dai)言人印上瓶身卻拉低了包(bao)裝顏值：

轟茶君

轟茶君三次元(yuan)老炮開出(chu)的二次元(yuan)新花

運用越來越泛濫的擬人化命名法，“轟”字畫(hua)面感足，可(ke)腦(nao)補一(yi)幕“向他開炮(pao)”的囂張畫(hua)面，且諧音“紅”，“君”諧音“菌(jun)”，能體(ti)現(xian)“乳酸菌(jun)紅茶飲料”的產(chan)品賣點(dian)。

種類：乳酸菌紅茶飲料

所屬企業：健力寶

目標受眾(zhong)：13~22歲的(de)00后學生族群。#超齡(ling)的(de)筒子們(men)(men)不要氣餒，后面還有很多飲料也不是給你們(men)(men)喝的(de) #

價格：500ml 5元

檸檬和西柚兩種味，他(ta)們的(de)口號是“年(nian)輕就要(yao)加戲(xi)，紅茶就要(yao)加氣”，在飲料(liao)的(de)口感上，略顯新(xin)奇，能夠觸動年(nian)輕人購買的(de)獵奇產品。

除(chu)了濃郁的ACG氣息，最大的亮點(dian)在瓶(ping)蓋——被設(she)計(ji)成(cheng)一頂黑(hei)色小禮帽，整體看上去(qu)就像瓶(ping)子成(cheng)精了，辨識度相當高(gao)。

有(you)專(zhuan)屬的擬人形(xing)象，就(jiu)是下面(mian)這(zhe)個佩劍、戴(dai)恐龍帽子的裝X犯，雖然(ran)丑(chou)丑(chou)的，但給傳播帶來(lai)較大便利。

生性搞怪(guai)的他活躍(yue)于微(wei)博、微(wei)信、直(zhi)播等(deng)多個社(she)交(jiao)平臺，跟粉絲互(hu)動、炒作話題(ti)，并開發表情(qing)包、創意(yi)贈品等(deng)。

激活π

激活π我們請王力宏有內部價(jia)

撞名(ming)茶π，為(wei)π字輩再添(tian)一員

種類：維生素飲品(pin)

所屬企業：娃哈哈

目標受眾：時尚個性人群

價格：4.5元

有清新(xin)西柚、金桔茉(mo)莉、莫(mo)吉托（朗姆調酒之一）三個(ge)口味(wei)，分別對(dui)應(ying)“小(xiao)咖π“、”顏控π“、”深井π“。

其他兩(liang)個(ge)不(bu)知道，莫吉托入口淡，但后勁澀，且(qie)澀味悠長揮之不(bu)去。在口感上(shang)大多數人的接受程度可能還不(bu)夠，要(yao)采購的朋友建議(yi)持觀望(wang)態度。

嫩(nen)黃、嫩(nen)綠、嫩(nen)藍的馬(ma)卡龍色系看(kan)起(qi)來非常小清新，但瓶身(shen)設計怪(guai)怪(guai)的，乍看(kan)像酸奶瓶或(huo)奶飲。

娃(wa)哈(ha)哈(ha)是(shi)個癡情的品牌(pai)，20年(nian)來一(yi)直深深地(di)愛著宇宙第一(yi)直男(nan)王力宏(hong)。從最(zui)古老的娃(wa)哈(ha)哈(ha)純凈水(shui)到(dao)前(qian)兩年(nian)的激活，再到(dao)今年(nian)的激活π，代言人全是(shi)他。

爆趣珠

爆趣珠周董很忙

種類：爆趣珠乳(ru)飲料(liao)

所屬企業：伊利

目標受眾：年輕學生群體

主打“有料”，實則珠子小(xiao)，含量少，還因為不(bu)科學的吸管設計悲(bei)催地沉在底部(bu)好(hao)浪費。沒什么新鮮(xian)和奇(qi)特，許多(duo)消費者可能喝一次就不(bu)會購買第二次。

中規中矩，無(wu)功無(wu)過，在一(yi)堆爭奇斗艷的新人里姿色平庸。

作為新(xin)歡，爆趣珠的(de)受寵程度從(cong)優酸乳的(de)官微版面可見一斑(ban)——鋪天蓋地全(quan)是它，喝哈(ha)密瓜的(de)前(qian)任都(dou)教授都(dou)被擠得(de)快(kuai)沒地兒了(le)。

土(tu)豪(hao)伊利(li)給它配的(de)(de)代言人是周杰(jie)倫，也(ye)許(xu)是本著花了(le)錢(qian)就要(yao)用夠本的(de)(de)原則(ze)，可把(ba)小(xiao)公舉忙壞了(le)：

先是網絡預熱視頻，wuli杰倫在(zai)一(yi)鏡到底的多(duo)米(mi)諾游(you)戲里(li)大(da)秀琴(qin)技(ji)和球技(ji)，還時(shi)刻(ke)不(bu)忘(wang)耍(shua)帥；

老周，老實說向后(hou)拋(pao)籃(lan)球這幕(mu)是(shi)不是(shi)拍(pai)了(le)很多次？

第(di)三彈(dan)謎(mi)底(di)揭曉，爆趣(qu)珠TVC上線，通過噴涌的(de)珠子(zi)向消(xiao)費者詮釋產品(pin)獨(du)特的(de)口(kou)感(gan)體驗。

橙PLUS檸

橙PLUS檸果粒的(de)后(hou)裔(yi)

4A腔，直(zhi)接(jie)點明原材料，但未免拗口了些。另外，這款產品屬于(yu)統一鮮橙(cheng)多旗(qi)下，所以全(quan)稱是長長的一掛(gua)——“老(lao)板，給我來一瓶統一鮮橙(cheng)多橙(cheng)PLUS檸！”

種類：果粒飲料

所屬企業：統一

目標受眾(zhong)：年(nian)輕人

價(jia)格：5-6元（400ml）

果(guo)粒奇多，每(mei)一顆都是(shi)太陽的后(hou)裔的味道。

但是掛羊頭賣狗肉，雖然叫“橙PLUS檸”，實則(ze)是橙粒(li)+西柚粒(li)，且后者占上風。西柚那股子苦味啊，在無福消受的TOP君嘗(chang)來就(jiu)跟刺鼻的化(hua)學(xue)制劑似的，并不好喝。

水果漫畫style，色(se)彩繽(bin)紛，青春活力(li)。就(jiu)是(shi)品(pin)牌名(ming)太迷你，又被花花綠綠的(de)顏色(se)淹(yan)沒，幾(ji)乎達到了(le)肉眼不可見的(de)境界(jie)。

在明星選擇上，鮮橙多跟娃哈哈有著相(xiang)似的專情，不過它不是獨(du)(du)寵(chong)一人，而是獨(du)(du)哈一國——韓國，歷任代言人包(bao)括(kuo)張(zhang)根碩、樸(pu)(pu)敏英(ying)、樸(pu)(pu)信(xin)惠等。今年這位有錢人又請(qing)來了(le)如日(ri)中天的亞(ya)洲腦(nao)公宋仲基，請(qing)他出任一個與本人特征相(xiang)符但(dan)此前(qian)聞(wen)所(suo)未聞(wen)的奇怪職務“首席(xi)漂亮官(guan)”。

此外，鮮橙(cheng)多還發布了另一(yi)款(kuan)中英(ying)文混搭的(de)(de)產(chan)(chan)品——“冰沙(sha)ice”，是今(jin)年(nian)這(zhe)批(pi)飲料小(xiao)鮮肉里的(de)(de)高科技擔當。它的(de)(de)神奇之處(chu)首(shou)先在(zai)(zai)于產(chan)(chan)品，冷凍以后變身冰沙(sha)；其次在(zai)(zai)包裝，背面的(de)(de)溫變油墨技術在(zai)(zai)8℃以下會產(chan)(chan)生(sheng)局部的(de)(de)“白(bai)變藍”效果(guo)。

緹拉圖

緹拉圖那一抹異國風情(qing)

今(jin)年的茶(cha)飲料市場(chang)熱(re)鬧(nao)非(fei)凡，前(qian)面剛走了(le)茶(cha)π、轟茶(cha)君，這(zhe)會兒又迎來TEA LA TOUR——中文名“緹拉(la)圖”，除了(le)諧音，應該(gai)還想傍上“柏拉(la)圖”的大(da)腿，藉(jie)由這(zhe)位(wei)西方(fang)文化最偉大(da)的哲學家(jia)和思想家(jia)映射產(chan)品定位(wei)的思想深(shen)度。

不(bu)(bu)過(guo)單從(cong)名字根本看不(bu)(bu)出(chu)是(shi)什么飲(yin)料品類(lei)，甚至看不(bu)(bu)出(chu)是(shi)一(yi)種(zhong)飲(yin)料哎╮(╯▽╰)╭

種類：西式花果茶

所屬企業：統一

目標受(shou)眾：中高端(duan)消費人群

價格(ge)：5——5.5元/瓶（450ml）

分(fen)為德式(shi)(經典花果茶)和法式(shi)(茉(mo)莉花茶)兩種

前者號稱(cheng)囊括了蘋果、菠蘿、甜瓜在內的“一籃子漿果味，讓你一窺陽光明媚德國(guo)森(sen)林的奧秘(mi)”，其(qi)實(shi)水蜜桃艷壓(ya)一切，濃郁程度可與香水爭高下。

超(chao)現實主義插畫，第(di)一眼印象(xiang)非常小資

代(dai)言人不算貴，但(dan)是(shi)比(bi)較熱，是(shi)泥(ni)萌(meng)的(de)“太(tai)子妃”張天愛，圍繞她制作(zuo)表情(qing)包(bao)、拍攝TVC、展開營銷活(huo)動。隨著代(dai)言人新劇(ju)《我的(de)朋(peng)友陳白(bai)露小(xiao)姐》的(de)上線，緹拉(la)圖(tu)的(de)知名度(du)想必也會有所提(ti)升。

金嗓子

金嗓子(zi)喉寶味(wei)的飲料(liao)

沿用(yong)大名鼎(ding)鼎(ding)的(de)金嗓(sang)子喉(hou)寶的(de)名字，雖然便于(yu)開知名度(du)，但是口味(wei)也容易和喉(hou)寶掛(gua)鉤，產生(sheng)不慎美(mei)妙的(de)心理(li)聯想。

種類：草本植物飲料

所屬企業：金嗓子

目標(biao)受眾：年輕人(ren)，是(shi)的，還是(shi)年輕人(ren)

價(jia)格(ge)(ge)：300ml；5.5元（價(jia)格(ge)(ge)，產品未(wei)全面(mian)上市）

這(zhe)個產品目前還未(wei)上市，但是有許(xu)多消費者已(yi)經拭(shi)目以待(dai)了。

融入年輕人追捧的(de)“萌”和“清(qing)爽(shuang)”，選各(ge)種(zhong)經典動物發聲造型為設計(ji)元素(su)，就(jiu)是兇猛的(de)獅子和其他三款卡(ka)哇伊(yi)的(de)看起來(lai)不是一(yi)種(zhong)路(lu)線。

巧克努力

巧克(ke)努(nu)力感覺(jue)好(hao)奮(fen)進呀

感覺好奮進呀

種類：巧克力牛奶飲料

所屬企業：光明

目(mu)標受(shou)眾(zhong)：高端消(xiao)費群(qun)體

價(jia)格：5-6元 250ml

喝過的都說好，巧克力味的牛奶，口(kou)味上沒什么特別出(chu)眾的地(di)方。

瓶(ping)身短小(xiao)精悍，圓敦敦的(de)透著股子(zi)萌感~

光明(ming)乳業對這(zhe)款(kuan)新品的(de)推廣卻不夠“努力”，目(mu)前只投(tou)放(fang)了4個月的(de)上(shang)海流(liu)行(xing)音樂(le)廣播廣告，難道是在憋什么大招？

Zico

Zico外來的椰子水會念經

2004年誕生于(yu)美國，2011年被可口可樂收購，今年才進入中國市場。

種類：椰子水

所屬企業：可口可樂

目標受(shou)眾：中高端消費人群(qun)

價格：9.9 元/330ml

100%純椰子水，沒有(you)什么幺(yao)蛾子。如果喝不習(xi)慣椰子汁的人(ren)，可能會(hui)無(wu)愛。

依然延續了(le)國際市場的(de)(de)包裝風格，酷似它的(de)(de)頭(tou)號競(jing)品vitaCoco。后者隸屬紅牛旗下，兩年前進入(ru)中國。

背(bei)靠(kao)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂的(de)(de)大(da)樹，成(cheng)為2016里約(yue)奧(ao)運會(hui)的(de)(de)指定椰(ye)子水(shui)合作伙伴。雖然在大(da)陸沒有(you)廣(guang)告出街，但靠(kao)著(zhu)國外(wai)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)多(duo)年耕耘，神奇地走了一條(tiao)“墻(qiang)外(wai)開花墻(qiang)內香”的(de)(de)道(dao)路：如韓國市(shi)場(chang)(chang)上(shang)《無限挑戰》、《制(zhi)作人(ren)》的(de)(de)植入，在國內哈韓人(ren)群中也(ye)有(you)了一定知(zhi)名度。

這(zhe)里小課堂科普一下(xia)椰(ye)子水＆椰(ye)汁的(de)區別。椰(ye)子水是(shi)椰(ye)子敲開(kai)后直接飲用的(de)原漿(jiang)，呈透明色(se)，屬(shu)于“近水飲料(liao)(liao)”；椰(ye)汁是(shi)椰(ye)肉(rou)榨取而(er)來，呈乳(ru)白色(se)，屬(shu)“植(zhi)物蛋白飲料(liao)(liao)”。所以Zico在國內的(de)主要(yao)競爭(zheng)對手(shou)并(bing)不是(shi)知名度(du)很高的(de)椰(ye)樹牌椰(ye)汁。

涼白開

涼白(bai)開(kai)名字是(shi)它唯一的亮點

大(da)俗即大(da)雅，一代人(ren)的童年記憶，在一票高(gao)硅好(hao)水(shui)(shui)、龍門清泉、水(shui)(shui)中貴族、富(fu)硒水(shui)(shui)、富(fu)氧水(shui)(shui)里差(cha)異(yi)化明顯。

種類：飲用水

所屬企業：今麥郎

目標受眾：全民

價格：2-3元

干一杯涼(liang)白開自行(xing)體(ti)會，就是(shi)那個味兒。

樸實親(qin)和，毛筆字體充滿懷(huai)舊情愫

未見(jian)推廣(guang)，當然，名字本身就是宣傳利器，買到的網友都像遇(yu)到了新鮮事兒(er)是的自發顯擺。所以又給今(jin)麥郎省了一(yi)波廣(guang)告費。

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