2009-2013 年(nian)(nian)，中國成人(ren)服飾(shi)市(shi)場(chang)規模(mo)從6,305 億(yi)元增(zeng)長(chang)至(zhi)9,442 億(yi)元，年(nian)(nian)均(jun)復(fu)合增(zeng)長(chang)10.6%。未(wei)來中國服飾(shi)市(shi)場(chang)規模(mo)將(jiang)繼(ji)續擴大，根(gen)據(ju)預測，2014-2018 年(nian)(nian)，中國成人(ren)服飾(shi)市(shi)場(chang)規模(mo)年(nian)(nian)均(jun)復(fu)合增(zeng)長(chang)9%，到2018 年(nian)(nian)，我(wo)國成人(ren)服飾(shi)市(shi)場(chang)規模(mo)將(jiang)達到14,675 億(yi)元。
成(cheng)(cheng)人服(fu)裝(zhuang)(zhuang)主要(yao)分為(wei)正(zheng)裝(zhuang)(zhuang)、休閑(xian)裝(zhuang)(zhuang)和運動裝(zhuang)(zhuang)三個(ge)品類(lei)。其中，休閑(xian)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)涵蓋的(de)品類(lei)和所適(shi)用的(de)場合最為(wei)廣泛，是人們工作、學習、旅游、社交等的(de)常(chang)用穿著(zhu)。2013 年，中國成(cheng)(cheng)人休閑(xian)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)市場零售額規(gui)模達(da)到5,413 億元，較上(shang)一年增(zeng)長8.5%，占同(tong)期總體成(cheng)(cheng)人服(fu)裝(zhuang)(zhuang)市場的(de)57.3%。
隨著(zhu)經濟(ji)社會的(de)(de)(de)發展，消費(fei)者的(de)(de)(de)服(fu)(fu)裝(zhuang)消費(fei)偏好(hao)發生了很大的(de)(de)(de)改變(bian)，選擇服(fu)(fu)裝(zhuang)逐漸從單(dan)(dan)純(chun)追(zhui)求(qiu)(qiu)流行式樣演(yan)繹到注(zhu)重(zhong)心靈感受，崇尚擺(bai)脫制約、追(zhui)求(qiu)(qiu)自由。休閑服(fu)(fu)飾在(zai)設計上突出活潑、輕松(song)、簡單(dan)(dan)、舒適(shi)(shi)的(de)(de)(de)特點，強調個性、時(shi)尚，注(zhu)重(zhong)生活方(fang)式的(de)(de)(de)詮(quan)釋，適(shi)(shi)應了消費(fei)者在(zai)消費(fei)心理和(he)著(zhu)裝(zhuang)風格(ge)方(fang)面的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)(qiu)變(bian)化，成為(wei)服(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)飾行業中(zhong)的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)市場(chang)。
隨著人均國(guo)民收入的(de)提高(gao)和中產階層的(de)壯大，國(guo)內(nei)消費者對服(fu)裝品(pin)牌的(de)認知度不斷提高(gao)。服(fu)裝成為(wei)(wei)個人追(zhui)求高(gao)品(pin)質(zhi)生活、凸顯個性品(pin)味的(de)載體(ti)。這種趨(qu)勢在休(xiu)閑(xian)服(fu)飾(shi)市場體(ti)現得(de)尤(you)為(wei)(wei)明顯。
近年來，隨著休閑(xian)服飾(shi)市場需求旺盛，品牌(pai)數(shu)量(liang)急劇增多(duo)，品牌(pai)更迭速度加快。休閑(xian)服飾(shi)市場品牌(pai)和(he)(he)市場細分時代(dai)已經來臨。隨著服裝(zhuang)消費(fei)需求的(de)(de)(de)多(duo)元化(hua)，中高(gao)端消費(fei)者在(zai)工作(zuo)內和(he)(he)工作(zuo)外、家里和(he)(he)戶外、不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)聚會(hui)、不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)運動等(deng)等(deng)不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)場合、環境的(de)(de)(de)服裝(zhuang)風格、款(kuan)式都有不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)需求。新一輪細分的(de)(de)(de)競爭(zheng)焦點是(shi)“文化(hua)”、“創新”和(he)(he)“研發”。事實上，品牌(pai)最核心的(de)(de)(de)競爭(zheng)力是(shi)差(cha)異(yi)化(hua)，只有創造出(chu)差(cha)異(yi)化(hua)才能形成不(bu)(bu)可替代(dai)的(de)(de)(de)競爭(zheng)力。
第(di)一，休閑服(fu)飾雖(sui)然成為整(zheng)個服(fu)裝市場(chang)的(de)主流門類，但(dan)品牌(pai)(pai)已經開(kai)始(shi)出現(xian)同質化現(xian)象。市場(chang)中的(de)領先品牌(pai)(pai)不再像傳統一樣，單(dan)純按(an)照消(xiao)費(fei)(fei)人(ren)群(qun)(qun)的(de)年(nian)齡、收入等(deng)對(dui)品牌(pai)(pai)進(jin)行(xing)定位，而是把消(xiao)費(fei)(fei)人(ren)群(qun)(qun)的(de)生活(huo)方式、理(li)念、價值觀等(deng)更(geng)為深(shen)刻地(di)和品牌(pai)(pai)文化融合(he)。
第二(er)，各種品牌(pai)風格(ge)的定位開(kai)始(shi)(shi)交叉、跨界。時尚休閑品牌(pai)開(kai)始(shi)(shi)風格(ge)化(hua)，運動休閑品牌(pai)開(kai)始(shi)(shi)主題(ti)化(hua)，商務休閑品牌(pai)開(kai)始(shi)(shi)年輕化(hua)，戶外休閑品牌(pai)開(kai)始(shi)(shi)生活化(hua)。
可支配收入的(de)(de)增長和中(zhong)產階層人(ren)口的(de)(de)增加帶動了個(ge)人(ren)消(xiao)費偏好的(de)(de)改變(bian)。中(zhong)產收入以上的(de)(de)消(xiao)費者對服(fu)飾(shi)的(de)(de)購(gou)買(mai)傾向(xiang)于(yu)品(pin)(pin)牌價值(zhi)以及追求產品(pin)(pin)價值(zhi)以外的(de)(de)精神和文化內涵。服(fu)裝對消(xiao)費者而言不單單屬于(yu)穿著范疇，更是個(ge)人(ren)修養和文化品(pin)(pin)位的(de)(de)外在表現(xian)。高檔休閑服(fu)飾(shi)市場(chang)規模及市場(chang)份額顯著增加。
