2009-2013 年(nian)，中國(guo)成(cheng)人(ren)服(fu)(fu)(fu)飾市場(chang)規(gui)模(mo)從6,305 億(yi)元增(zeng)長至9,442 億(yi)元，年(nian)均復合增(zeng)長10.6%。未來中國(guo)服(fu)(fu)(fu)飾市場(chang)規(gui)模(mo)將繼續擴大，根據預測，2014-2018 年(nian)，中國(guo)成(cheng)人(ren)服(fu)(fu)(fu)飾市場(chang)規(gui)模(mo)年(nian)均復合增(zeng)長9%，到2018 年(nian)，我國(guo)成(cheng)人(ren)服(fu)(fu)(fu)飾市場(chang)規(gui)模(mo)將達到14,675 億(yi)元。
成(cheng)人(ren)(ren)服(fu)裝主要分為(wei)正(zheng)裝、休(xiu)閑(xian)裝和(he)運動(dong)裝三個品類。其中，休(xiu)閑(xian)服(fu)裝涵蓋(gai)的品類和(he)所適用的場(chang)(chang)合最為(wei)廣泛，是人(ren)(ren)們工作、學(xue)習(xi)、旅游、社(she)交等(deng)的常用穿(chuan)著(zhu)。2013 年，中國(guo)成(cheng)人(ren)(ren)休(xiu)閑(xian)服(fu)裝的市場(chang)(chang)零售(shou)額規模達到5,413 億元，較上一(yi)年增(zeng)長(chang)8.5%，占同期(qi)總體成(cheng)人(ren)(ren)服(fu)裝市場(chang)(chang)的57.3%。
隨著經濟社會的(de)(de)(de)發展(zhan)，消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)服裝消(xiao)(xiao)費(fei)偏(pian)好發生了很大的(de)(de)(de)改變，選擇服裝逐漸從(cong)單純追求(qiu)流行式樣演(yan)繹(yi)到注重(zhong)心(xin)靈(ling)感受(shou)，崇尚擺(bai)脫制約、追求(qiu)自由。休閑服飾在(zai)設計上突(tu)出活(huo)(huo)潑、輕(qing)松、簡單、舒適的(de)(de)(de)特點，強調個性、時(shi)尚，注重(zhong)生活(huo)(huo)方式的(de)(de)(de)詮釋，適應了消(xiao)(xiao)費(fei)者在(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)心(xin)理和著裝風(feng)格方面的(de)(de)(de)需求(qiu)變化(hua)，成為(wei)服裝服飾行業中的(de)(de)(de)重(zhong)要市場(chang)。
隨著人均國民收(shou)入的提高(gao)(gao)和中產階層(ceng)的壯大，國內消費者對服裝品(pin)牌的認知(zhi)度不斷提高(gao)(gao)。服裝成為(wei)(wei)個(ge)(ge)人追求高(gao)(gao)品(pin)質生活、凸顯個(ge)(ge)性(xing)品(pin)味的載體(ti)(ti)。這種趨勢在休(xiu)閑服飾市場(chang)體(ti)(ti)現得尤為(wei)(wei)明顯。
近年來，隨著休閑服(fu)飾市(shi)場需求(qiu)旺盛(sheng)，品牌數量急劇(ju)增多(duo)，品牌更(geng)迭速度加快。休閑服(fu)飾市(shi)場品牌和(he)市(shi)場細(xi)分時代已經來臨(lin)。隨著服(fu)裝消費(fei)需求(qiu)的(de)多(duo)元(yuan)化(hua)(hua)(hua)，中高端消費(fei)者在(zai)工作(zuo)內和(he)工作(zuo)外、家(jia)里和(he)戶外、不(bu)同的(de)聚會、不(bu)同的(de)運動等等不(bu)同的(de)場合、環境的(de)服(fu)裝風格、款(kuan)式都有不(bu)同的(de)需求(qiu)。新一(yi)輪細(xi)分的(de)競(jing)爭(zheng)焦(jiao)點(dian)是(shi)“文(wen)化(hua)(hua)(hua)”、“創新”和(he)“研發”。事實(shi)上(shang)，品牌最(zui)核心的(de)競(jing)爭(zheng)力是(shi)差異(yi)化(hua)(hua)(hua)，只有創造出差異(yi)化(hua)(hua)(hua)才(cai)能形(xing)成不(bu)可替代的(de)競(jing)爭(zheng)力。
第一(yi)，休(xiu)閑(xian)服飾雖然成為(wei)整個(ge)服裝市場(chang)(chang)的(de)(de)主流門類，但品牌已經開始出(chu)現同質化現象。市場(chang)(chang)中的(de)(de)領先(xian)品牌不再像傳統(tong)一(yi)樣(yang)，單純按照消(xiao)費(fei)人群的(de)(de)年齡、收入等(deng)對品牌進行定(ding)位(wei)，而(er)是把消(xiao)費(fei)人群的(de)(de)生活方式、理(li)念、價(jia)值(zhi)觀等(deng)更為(wei)深刻(ke)地和品牌文(wen)化融合(he)。
第二，各種(zhong)品(pin)牌(pai)風(feng)(feng)格的定位開(kai)始(shi)(shi)(shi)(shi)交叉、跨界。時(shi)尚休閑(xian)品(pin)牌(pai)開(kai)始(shi)(shi)(shi)(shi)風(feng)(feng)格化(hua)，運動休閑(xian)品(pin)牌(pai)開(kai)始(shi)(shi)(shi)(shi)主題(ti)化(hua)，商(shang)務休閑(xian)品(pin)牌(pai)開(kai)始(shi)(shi)(shi)(shi)年輕化(hua)，戶外休閑(xian)品(pin)牌(pai)開(kai)始(shi)(shi)(shi)(shi)生(sheng)活(huo)化(hua)。
可支配收(shou)入(ru)的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)和(he)中產階層人口的(de)增(zeng)(zeng)加(jia)帶(dai)動了個人消(xiao)費(fei)偏(pian)好的(de)改變(bian)。中產收(shou)入(ru)以(yi)上(shang)的(de)消(xiao)費(fei)者對(dui)服飾的(de)購(gou)買傾向(xiang)于(yu)品牌價(jia)(jia)值以(yi)及追求產品價(jia)(jia)值以(yi)外的(de)精神和(he)文化(hua)內涵。服裝對(dui)消(xiao)費(fei)者而言不單單屬于(yu)穿著范(fan)疇，更是個人修養(yang)和(he)文化(hua)品位的(de)外在(zai)表現。高檔休閑(xian)服飾市(shi)場規(gui)模及市(shi)場份額(e)顯(xian)著增(zeng)(zeng)加(jia)。
