隨著(zhu)人均(jun)國民收入的(de)(de)提高和中產階層的(de)(de)壯大，國內消費者對服裝品(pin)牌的(de)(de)認知度不斷(duan)提高。服裝成為(wei)個人追求高品(pin)質生活、凸顯(xian)個性品(pin)味的(de)(de)載體。這種趨勢(shi)在休閑(xian)服飾市場體現(xian)得尤為(wei)明顯(xian)。

近年來(lai)，隨著休(xiu)(xiu)閑服飾市(shi)場(chang)需求旺盛，品牌(pai)數(shu)量急劇增多，品牌(pai)更迭速(su)度加(jia)快。休(xiu)(xiu)閑服飾市(shi)場(chang)品牌(pai)和市(shi)場(chang)細分時代(dai)已經來(lai)臨。隨著服裝消(xiao)費需求的(de)(de)(de)(de)多元化，中高端消(xiao)費者(zhe)在工作內和工作外(wai)、家里和戶外(wai)、不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)聚會、不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)運(yun)動等(deng)等(deng)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)場(chang)合、環境的(de)(de)(de)(de)服裝風格、款式都有(you)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)需求。新一輪(lun)細分的(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭(zheng)焦(jiao)點是“文化”、“創(chuang)新”和“研(yan)發”。事實上，品牌(pai)最核心的(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭(zheng)力是差異(yi)化，只有(you)創(chuang)造出(chu)差異(yi)化才能(neng)形(xing)成(cheng)不(bu)可替代(dai)的(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭(zheng)力。

第一，休閑服飾雖然成為(wei)整個服裝市(shi)場的主流門類，但(dan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)已經開(kai)始出現(xian)同質化(hua)現(xian)象。市(shi)場中的領先品(pin)(pin)(pin)牌(pai)不再像傳統(tong)一樣，單純按照(zhao)消(xiao)費人群的年齡、收入等對品(pin)(pin)(pin)牌(pai)進行定位，而是(shi)把消(xiao)費人群的生活(huo)方式、理念(nian)、價值觀等更為(wei)深(shen)刻(ke)地和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)融合。

第二(er)，各(ge)種品牌(pai)(pai)風格的定位(wei)開(kai)始交叉、跨界。時尚休閑品牌(pai)(pai)開(kai)始風格化(hua)，運動休閑品牌(pai)(pai)開(kai)始主題化(hua)，商(shang)務休閑品牌(pai)(pai)開(kai)始年輕化(hua)，戶外休閑品牌(pai)(pai)開(kai)始生(sheng)活化(hua)。

可支配收入的(de)增(zeng)(zeng)長和中(zhong)產(chan)(chan)階層人(ren)口的(de)增(zeng)(zeng)加帶(dai)動了個(ge)人(ren)消(xiao)(xiao)(xiao)費偏好的(de)改(gai)變(bian)。中(zhong)產(chan)(chan)收入以上的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費者對服飾的(de)購買傾向于品(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)以及追求(qiu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)價(jia)值(zhi)(zhi)以外(wai)的(de)精神和文化內涵。服裝對消(xiao)(xiao)(xiao)費者而言不(bu)單單屬于穿著范(fan)疇，更是個(ge)人(ren)修(xiu)養和文化品(pin)(pin)位的(de)外(wai)在表(biao)現。高檔(dang)休(xiu)閑服飾市(shi)場(chang)規模及市(shi)場(chang)份(fen)額顯著增(zeng)(zeng)加。