消費者對于(yu)奶粉等食品(pin)(pin)安全造成的影響(xiang)心有余悸。在(zai)這種背景下，人們(men)出于(yu)慎(shen)重考慮，消費時仍會(hui)傾向國(guo)外品(pin)(pin)牌(pai);國(guo)外品(pin)(pin)牌(pai)也(ye)可(ke)能就此發難國(guo)產品(pin)(pin)牌(pai)，同時國(guo)外品(pin)(pin)牌(pai)將會(hui)進一(yi)步加速在(zai)中(zhong)國(guo)的戰略推廣和布局(ju)。

隨(sui)著中國加(jia)(jia)快乳(ru)業(ye)(ye)結構調整(zheng)和企業(ye)(ye)兼并重(zhong)組(zu)的(de)步(bu)伐，各地還淘(tao)汰了一批奶源沒有保障、產(chan)品檔次偏低和生產(chan)技術落后的(de)加(jia)(jia)工企業(ye)(ye)，一批實力較強的(de)知名企業(ye)(ye)通(tong)過(guo)市場整(zheng)頓，競(jing)爭力得到加(jia)(jia)強，行業(ye)(ye)集中度(du)進一步(bu)提高。

通過價(jia)值(zhi)鏈的(de)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)，企(qi)業能夠獲得價(jia)值(zhi)鏈各個(ge)環(huan)節的(de)利潤(run)，同時通過價(jia)值(zhi)鏈的(de)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)，企(qi)業可(ke)以獲取(qu)競爭優勢，結果(guo)就是有優質的(de)產(chan)(chan)品為(wei)消費者提供，有優質的(de)服務(wu)讓消費者滿意。目前的(de)中(zhong)國乳品市場環(huan)境，國家已經(jing)啟動了整個(ge)乳品價(jia)值(zhi)鏈建(jian)(jian)設(she)(she)(she)的(de)投入，相信企(qi)業也能夠量力而(er)行，通過奶源建(jian)(jian)設(she)(she)(she)、生產(chan)(chan)控制(zhi)、物(wu)流優化、營銷創新等方法(fa)而(er)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)價(jia)值(zhi)鏈，從而(er)獲取(qu)市場競爭中(zhong)的(de)優勢。

奶粉企業(ye)將從(cong)價(jia)(jia)格(ge)戰向價(jia)(jia)值(zhi)戰方向轉移，從(cong)而提(ti)高(gao)企業(ye)的競爭力。從(cong)整個產業(ye)鏈來說，價(jia)(jia)值(zhi)戰是(shi)一種更(geng)高(gao)級別的競爭形式。奶粉企業(ye)將為消費(fei)者提(ti)供更(geng)好(hao)的產品，獲得(de)更(geng)高(gao)的商品價(jia)(jia)值(zhi)，進而獲得(de)更(geng)好(hao)的盈(ying)利。從(cong)價(jia)(jia)格(ge)戰過渡到價(jia)(jia)值(zhi)戰，將是(shi)奶粉企業(ye)未(wei)來生存發展的必由(you)之路。

中(zhong)國的(de)孕嬰產業正(zheng)進(jin)入急(ji)速增長期。很多(duo)母(mu)嬰類電子商(shang)務網(wang)站(zhan)正(zheng)成為(wei)越來越多(duo)年(nian)輕媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)最經常瀏覽并(bing)發生消費行為(wei)的(de)購(gou)物(wu)網(wang)站(zhan)。各大網(wang)站(zhan)的(de)專題論壇(tan)也(ye)常常有大量的(de)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)團購(gou)產品，網(wang)上購(gou)物(wu)成為(wei)越來越受年(nian)輕媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)青睞的(de)新選擇，網(wang)絡新營(ying)銷模式(shi)也(ye)逐漸引起了企業和(he)相關機構的(de)極大興(xing)趣和(he)深度關注。網(wang)絡將成為(wei)針對母(mu)嬰人群的(de)重要宣傳銷售渠道。