消(xiao)費者對于(yu)奶(nai)粉等食品安全(quan)造成的影響(xiang)心有余(yu)悸。在這種背(bei)景下，人們出(chu)于(yu)慎(shen)重考慮，消(xiao)費時仍會(hui)(hui)傾向國外品牌;國外品牌也可能就此發難國產品牌，同時國外品牌將會(hui)(hui)進一步(bu)加速在中(zhong)國的戰略推廣和布(bu)局。

隨著中(zhong)國加快乳(ru)業(ye)(ye)結(jie)構調(diao)整(zheng)和企(qi)業(ye)(ye)兼并重組的步(bu)伐(fa)，各地還淘汰了一批奶源沒有保障(zhang)、產(chan)品檔(dang)次偏低和生(sheng)產(chan)技術落后的加工企(qi)業(ye)(ye)，一批實力(li)較強的知名(ming)企(qi)業(ye)(ye)通過市場整(zheng)頓，競爭力(li)得到加強，行業(ye)(ye)集(ji)中(zhong)度進一步(bu)提高。

通(tong)過價值鏈(lian)的(de)建(jian)設(she)(she)，企業(ye)能(neng)夠(gou)獲(huo)得價值鏈(lian)各(ge)個(ge)環節的(de)利潤，同(tong)時通(tong)過價值鏈(lian)的(de)建(jian)設(she)(she)，企業(ye)可以獲(huo)取競爭優(you)(you)勢，結果就是有優(you)(you)質的(de)產(chan)品為消(xiao)費(fei)者(zhe)提供(gong)，有優(you)(you)質的(de)服務讓消(xiao)費(fei)者(zhe)滿(man)意。目前的(de)中國乳品市場環境，國家已經啟動了整個(ge)乳品價值鏈(lian)建(jian)設(she)(she)的(de)投入，相信(xin)企業(ye)也能(neng)夠(gou)量力而行，通(tong)過奶(nai)源建(jian)設(she)(she)、生(sheng)產(chan)控(kong)制、物流優(you)(you)化、營銷創新等方法而建(jian)設(she)(she)價值鏈(lian)，從而獲(huo)取市場競爭中的(de)優(you)(you)勢。

奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)企(qi)業(ye)(ye)(ye)將從價(jia)(jia)格(ge)(ge)戰(zhan)向(xiang)價(jia)(jia)值戰(zhan)方向(xiang)轉移，從而提高(gao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的競爭力。從整個(ge)產業(ye)(ye)(ye)鏈來(lai)說，價(jia)(jia)值戰(zhan)是一種(zhong)更(geng)高(gao)級(ji)別(bie)的競爭形式(shi)。奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)企(qi)業(ye)(ye)(ye)將為消費者提供更(geng)好的產品，獲得(de)更(geng)高(gao)的商品價(jia)(jia)值，進而獲得(de)更(geng)好的盈(ying)利。從價(jia)(jia)格(ge)(ge)戰(zhan)過渡(du)到(dao)價(jia)(jia)值戰(zhan)，將是奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)企(qi)業(ye)(ye)(ye)未來(lai)生存發(fa)展的必(bi)由之路。

中國的(de)孕(yun)嬰產(chan)(chan)業正進入急速(su)增長期。很多(duo)(duo)母嬰類電子商務網站正成為越來(lai)(lai)越多(duo)(duo)年(nian)輕媽(ma)媽(ma)最經常瀏(liu)覽并發生消(xiao)費行為的(de)購(gou)(gou)物(wu)網站。各大(da)網站的(de)專題論壇也常常有(you)大(da)量的(de)媽(ma)媽(ma)團購(gou)(gou)產(chan)(chan)品，網上購(gou)(gou)物(wu)成為越來(lai)(lai)越受年(nian)輕媽(ma)媽(ma)青睞(lai)的(de)新(xin)選(xuan)擇，網絡新(xin)營銷模式也逐漸引起了企業和(he)相(xiang)關(guan)機構的(de)極大(da)興趣和(he)深(shen)度關(guan)注。網絡將(jiang)成為針對(dui)母嬰人(ren)群的(de)重要宣(xuan)傳銷售渠道。