消(xiao)費者(zhe)對于奶粉(fen)等食品(pin)安全造成的影響心有(you)余(yu)悸(ji)。在這種背景下(xia)，人們出(chu)于慎重考慮，消(xiao)費時(shi)(shi)仍會傾向國(guo)(guo)外品(pin)牌(pai);國(guo)(guo)外品(pin)牌(pai)也(ye)可能就此發(fa)難(nan)國(guo)(guo)產品(pin)牌(pai)，同時(shi)(shi)國(guo)(guo)外品(pin)牌(pai)將會進一步(bu)加速(su)在中國(guo)(guo)的戰略推廣(guang)和布(bu)局。

隨著中(zhong)國加快乳業結構調整和(he)企(qi)業兼并重組的(de)步伐，各地還淘汰了一(yi)(yi)批奶源(yuan)沒有保障、產(chan)品檔次偏(pian)低和(he)生產(chan)技術落后的(de)加工企(qi)業，一(yi)(yi)批實力較強的(de)知名企(qi)業通過市場整頓，競(jing)爭(zheng)力得到加強，行業集中(zhong)度進一(yi)(yi)步提(ti)高。

通(tong)過(guo)價值(zhi)鏈的(de)建(jian)(jian)設，企(qi)(qi)業(ye)能(neng)夠獲得價值(zhi)鏈各個環節的(de)利潤(run)，同時(shi)通(tong)過(guo)價值(zhi)鏈的(de)建(jian)(jian)設，企(qi)(qi)業(ye)可(ke)以獲取競(jing)爭優(you)(you)勢，結果就是(shi)有優(you)(you)質的(de)產(chan)品為消(xiao)費(fei)者提供，有優(you)(you)質的(de)服務讓(rang)消(xiao)費(fei)者滿意。目前的(de)中(zhong)國乳(ru)品市場(chang)環境，國家已經啟(qi)動了整個乳(ru)品價值(zhi)鏈建(jian)(jian)設的(de)投入，相信企(qi)(qi)業(ye)也(ye)能(neng)夠量力而(er)行，通(tong)過(guo)奶源建(jian)(jian)設、生產(chan)控(kong)制、物流優(you)(you)化、營銷(xiao)創新等方(fang)法(fa)而(er)建(jian)(jian)設價值(zhi)鏈，從而(er)獲取市場(chang)競(jing)爭中(zhong)的(de)優(you)(you)勢。

奶粉(fen)(fen)企業(ye)將(jiang)從(cong)價格戰向(xiang)價值(zhi)戰方(fang)向(xiang)轉移，從(cong)而提高(gao)企業(ye)的(de)(de)競(jing)爭力。從(cong)整(zheng)個產業(ye)鏈來說(shuo)，價值(zhi)戰是一種更(geng)高(gao)級別的(de)(de)競(jing)爭形式。奶粉(fen)(fen)企業(ye)將(jiang)為(wei)消費者(zhe)提供更(geng)好的(de)(de)產品(pin)，獲得更(geng)高(gao)的(de)(de)商品(pin)價值(zhi)，進(jin)而獲得更(geng)好的(de)(de)盈利。從(cong)價格戰過渡到(dao)價值(zhi)戰，將(jiang)是奶粉(fen)(fen)企業(ye)未來生存發(fa)展(zhan)的(de)(de)必由之路。

中國的(de)(de)(de)孕嬰產業正(zheng)進入急速(su)增(zeng)長期。很(hen)多母嬰類電(dian)子商務網站(zhan)正(zheng)成為(wei)越來(lai)越多年(nian)輕(qing)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)最經(jing)常瀏(liu)覽并發生(sheng)消費行為(wei)的(de)(de)(de)購(gou)物(wu)網站(zhan)。各大(da)網站(zhan)的(de)(de)(de)專題論(lun)壇(tan)也常常有大(da)量的(de)(de)(de)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)團購(gou)產品，網上購(gou)物(wu)成為(wei)越來(lai)越受年(nian)輕(qing)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)青睞的(de)(de)(de)新(xin)選(xuan)擇(ze)，網絡新(xin)營銷模式也逐漸引起了企業和相關(guan)機構的(de)(de)(de)極大(da)興趣和深度關(guan)注。網絡將成為(wei)針對(dui)母嬰人群的(de)(de)(de)重(zhong)要宣(xuan)傳銷售渠道。