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始建于1962年，嬰幼兒奶粉行業知名品牌，專注于針對中國人體質研制奶粉，集生產/運營/銷售為一體的全產業鏈嬰幼兒奶粉企業

飛(fei)鶴總部位于北(bei)京，其(qi)為(wei)中(zhong)國(guo)大(da)型(xing)、廣為(wei)人所知的(de)中(zhong)國(guo)品牌嬰幼兒配(pei)方(fang)奶粉公司。根據尼爾森(sen)數據報告二零二零年六月三十(shi)日止，飛(fei)鶴的(de)品牌按零售銷售價(jia)值計，在中(zhong)國(guo)嬰幼兒配(pei)方(fang)奶粉整個市場份額(e)(e)為(wei)13.9%。在中(zhong)國(guo)嬰幼兒配(pei)方(fang)奶粉市場（公斤(jin)價(jia)390-470元）份額(e)(e)為(wei)25.5%。

憑借在(zai)嬰幼兒配(pei)方奶(nai)粉業(ye)務方面擁有豐富的(de)知識，飛(fei)(fei)鶴的(de)品牌具(ju)有獨特的(de)價值(zhi)主(zhu)張，即「更(geng)適合中國寶寶體質」。飛(fei)(fei)鶴的(de)產(chan)品設計，旨在(zai)通過內部研發配(pei)方，密切模擬中國媽(ma)媽(ma)的(de)母(mu)乳成(cheng)(cheng)分，從(cong)而根(gen)據(ju)中國寶寶的(de)生物體質，實(shi)現關鍵成(cheng)(cheng)分平衡的(de)目標。

中國嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉(fen)的零售銷售價值(zhi)預(yu)計(ji)為穩步上升，從二零一(yi)八年(nian)(nian)至二零二三年(nian)(nian)的復(fu)合年(nian)(nian)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)率為6.9%，其中高(gao)(gao)(gao)端(duan)分(fen)部由(you)超(chao)高(gao)(gao)(gao)端(duan)和(he)高(gao)(gao)(gao)端(duan)嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉(fen)組(zu)成，有(you)望(wang)繼續作為整個(ge)嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉(fen)行業的動力。這得益于(yu)(yu)加(jia)速城市化(hua)、可(ke)支配(pei)收入增(zeng)(zeng)加(jia)、受(shou)(shou)教育程度越(yue)來越(yue)高(gao)(gao)(gao)、注重健康的消費者以及對高(gao)(gao)(gao)質量嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉(fen)產品的需求不斷增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)。充分(fen)受(shou)(shou)益于(yu)(yu)預(yu)計(ji)將占整個(ge)嬰(ying)(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉(fen)行業越(yue)來越(yue)多份額的高(gao)(gao)(gao)端(duan)分(fen)部增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)趨(qu)勢(shi)，即從二零一(yi)八年(nian)(nian)的37.9%增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)至二零二三年(nian)(nian)的58.3%，飛鶴于(yu)(yu)過去幾年(nian)(nian)開始將產品重新(xin)定(ding)位于(yu)(yu)高(gao)(gao)(gao)端(duan)產品。

飛(fei)鶴(he)的(de)(de)乳(ru)制品主要通過(guo)遍布全國1800多名(ming)線下客戶(hu)組(zu)成的(de)(de)廣泛經(jing)銷網絡進行銷售，截(jie)至二(er)零(ling)二(er)零(ling)年六月(yue)三十日，覆蓋(gai)超過(guo)119000個(ge)零(ling)售銷售點。飛(fei)鶴(he)的(de)(de)線下客戶(hu)為經(jing)銷商(shang)，通常將飛(fei)鶴(he)的(de)(de)產(chan)品出售予零(ling)售門市(shi)以(yi)及在某些(xie)情況下出售予母嬰(ying)產(chan)品店營運商(shang)、超市(shi)和大型(xing)超市(shi)連鎖(suo)店。

飛鶴(he)認(ren)為行內母嬰(ying)(ying)產(chan)(chan)品店(dian)管(guan)道的(de)(de)(de)(de)重要性(xing)日(ri)益顯著，故與(yu)彼(bi)等建(jian)(jian)立(li)伙伴關(guan)系(xi)。至于規(gui)模較大的(de)(de)(de)(de)母嬰(ying)(ying)產(chan)(chan)品店(dian)營運商（如(ru)孩子(zi)王及愛(ai)嬰(ying)(ying)島），飛鶴(he)亦已(yi)投放專門的(de)(de)(de)(de)資(zi)源來發展和加強關(guan)系(xi)，務求(qiu)縮小與(yu)終端(duan)消費者的(de)(de)(de)(de)差距，截止二零一九年(nian)末(mo)飛鶴(he)與(yu)上海愛(ai)嬰(ying)(ying)室建(jian)(jian)立(li)合作關(guan)系(xi)。飛鶴(he)相信，飛鶴(he)的(de)(de)(de)(de)單層經銷(xiao)手(shou)法、良好(hao)管(guan)理的(de)(de)(de)(de)全國經銷(xiao)管(guan)道和母嬰(ying)(ying)產(chan)(chan)品店(dian)的(de)(de)(de)(de)高滲(shen)透率提供了(le)競(jing)爭(zheng)優勢，以保持飛鶴(he)的(de)(de)(de)(de)利潤率以及對產(chan)(chan)品銷(xiao)售的(de)(de)(de)(de)控制。

此外，飛鶴的條形碼掃描功能(neng)可實(shi)現(xian)客(ke)戶庫(ku)存追蹤，從而對(dui)其(qi)庫(ku)存水平給予良好的透明(ming)度，以(yi)避(bi)免庫(ku)存積壓并確保產(chan)(chan)品質量。為了抓(zhua)住中國電子商務(wu)銷售的迅速增長，特別是面對(dui)年輕一代的消費者，除了飛鶴自己的網站和手機應用程序(xu)（例如微信(xin)）外，飛鶴的產(chan)(chan)品亦在一些大型(xing)的電子商務(wu)平臺上直(zhi)接銷售，如天貓、京(jing)東、拼多(duo)多(duo)和蘇寧易購。

此外，飛(fei)(fei)(fei)鶴(he)品(pin)牌的(de)(de)另一(yi)個(ge)關鍵(jian)區別是(shi)飛(fei)(fei)(fei)鶴(he)一(yi)直致力于研(yan)究(jiu)和(he)了解中(zhong)(zhong)國女性的(de)(de)母(mu)乳(ru)，以(yi)便飛(fei)(fei)(fei)鶴(he)的(de)(de)嬰幼(you)(you)兒配方奶(nai)(nai)粉生(sheng)產盡(jin)可能地接近母(mu)乳(ru)中(zhong)(zhong)的(de)(de)成分(fen)。飛(fei)(fei)(fei)鶴(he)建立(li)了一(yi)個(ge)母(mu)乳(ru)數據(ju)庫，飛(fei)(fei)(fei)鶴(he)從不同地區收集(ji)來(lai)自中(zhong)(zhong)國不同各(ge)種體質和(he)飲食(shi)習慣的(de)(de)母(mu)親1500多種母(mu)乳(ru)樣本。此外，飛(fei)(fei)(fei)鶴(he)與領先的(de)(de)國家(jia)和(he)國際研(yan)究(jiu)機構建立(li)了合作伙伴關系，以(yi)繼(ji)續開展(zhan)嬰幼(you)(you)兒和(he)成人營養研(yan)究(jiu)。飛(fei)(fei)(fei)鶴(he)堅持為所有(you)嬰幼(you)(you)兒配方奶(nai)(nai)粉生(sheng)產使(shi)用優(you)質的(de)(de)鮮奶(nai)(nai)。飛(fei)(fei)(fei)鶴(he)的(de)(de)生(sheng)產設施鄰(lin)近鮮奶(nai)(nai)供(gong)應商，確保鮮奶(nai)(nai)于接收24小時(shi)內(nei)使(shi)用以(yi)保留牛奶(nai)(nai)的(de)(de)新鮮味(wei)道。

由于(yu)飛(fei)鶴(he)(he)不斷努力實行該(gai)等措施，飛(fei)鶴(he)(he)鞏固了作為高(gao)(gao)端嬰幼兒(er)配方奶粉品牌的聲譽，并對高(gao)(gao)端產品創造了巨大(da)需(xu)求，從而帶動飛(fei)鶴(he)(he)于(yu)往績記錄(lu)期間(jian)的收益增長。