罐(guan)頭(tou)(tou)食品(pin)是我國(guo)(guo)的(de)(de)重要出口產(chan)品(pin),每年(nian)出口額保(bao)持30億美元以(yi)上,是全(quan)國(guo)(guo)加(jia)工(gong)食品(pin)出口量最大的(de)(de)商品(pin),我國(guo)(guo)已成(cheng)為世界罐(guan)頭(tou)(tou)主(zhu)要生產(chan)國(guo)(guo)。目(mu)前,我國(guo)(guo)罐(guan)頭(tou)(tou)工(gong)業主(zhu)要面(mian)向國(guo)(guo)際(ji)市(shi)(shi)場(chang),產(chan)品(pin)質優價廉具有(you)較強的(de)(de)競爭力(li)。一方面(mian)罐(guan)頭(tou)(tou)出口連年(nian)增加(jia),國(guo)(guo)際(ji)市(shi)(shi)場(chang)為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)罐(guan)頭(tou)(tou)提供了發展的(de)(de)舞臺;另一方面(mian)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)潛在的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)和(he)來華(hua)投(tou)資環境的(de)(de)改善,進一步吸引(yin)外(wai)國(guo)(guo)公(gong)司(si)投(tou)資我國(guo)(guo)罐(guan)頭(tou)(tou)行業,帶來資金、技術、管(guan)理(li)和(he)新的(de)(de)經營理(li)念。國(guo)(guo)外(wai)名牌產(chan)品(pin)進入中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場(chang),有(you)助于培育和(he)發展國(guo)(guo)內罐(guan)頭(tou)(tou)消費,在國(guo)(guo)外(wai)產(chan)品(pin)競爭刺激下,有(you)利于我國(guo)(guo)產(chan)品(pin)占領更大市(shi)(shi)場(chang),促進國(guo)(guo)內市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)繁(fan)榮。
目前受歡迎的(de)(de)罐頭食品,尤以各式各樣的(de)(de)水(shui)果罐頭消(xiao)費者青睞,黃桃、草莓、雪梨、橘片(pian)、荔枝、菠(bo)蘿、椰果等都是人們鐘(zhong)愛的(de)(de)甜(tian)品。根據權威機(ji)構調查統計:水(shui)果罐頭這一(yi)品類(lei)的(de)(de)銷售正以每年10%的(de)(de)增幅穩步上升。盡管(guan)市(shi)(shi)面上新鮮(xian)水(shui)果越來越多,但罐頭作(zuo)為方(fang)便(bian)食品,卻(que)是不可或缺的(de)(de)品種,其銷售近(jin)來保持平穩態勢,并(bing)將繼續勇(yong)拓市(shi)(shi)場創造出新的(de)(de)成績(ji)。
近幾年來罐(guan)頭(tou)食品(pin)被“不(bu)新鮮”、“不(bu)營養”、“含防腐劑”等(deng)種種誤解籠罩而(er)越(yue)來越(yue)淡出了國內(nei)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)視線。特別是多數國內(nei)罐(guan)頭(tou)企(qi)業(ye)一直熱(re)衷于國際市場,在產品(pin)定位和銷售上重外輕(qing)內(nei),國內(nei)罐(guan)頭(tou)市場出現了真空,乘虛而(er)入的(de)(de)偽劣產品(pin)泛(fan)濫(lan),罐(guan)頭(tou)身價有逐漸走(zou)低的(de)(de)跡(ji)象(xiang)。如何(he)在國內(nei)偽劣產品(pin)泛(fan)濫(lan)的(de)(de)不(bu)利環境(jing)中脫穎(ying)而(er)出,樹立自己的(de)(de)品(pin)牌(pai)則(ze)是罐(guan)頭(tou)企(qi)業(ye)所(suo)要(yao)考慮(lv)的(de)(de)首(shou)要(yao)事情。
找準(zhun)市(shi)場(chang)定位,劃分消(xiao)費人(ren)群,在(zai)準(zhun)確了(le)解消(xiao)費者對罐頭產(chan)品潛在(zai)需(xu)求的基礎(chu)上不斷開拓新產(chan)品,占據(ju)有利(li)的市(shi)場(chang)位置。
一(yi)直以(yi)來,罐(guan)頭(tou)行業過度(du)依賴國外(wai)進口商(shang)來推動國外(wai)市(shi)場,而國內市(shi)場渠(qu)(qu)道(dao)建(jian)設(she)則(ze)成了(le)盲區,企業重歸國內市(shi)場,建(jian)設(she)自己的國內銷售渠(qu)(qu)道(dao)勢在必行。