賣場設計基本要素

1、賣場的色彩要統一

商品(pin)和(he)(he)裝修色彩(cai)要很和(he)(he)諧(xie)的融為一(yi)體，讓(rang)人一(yi)眼就(jiu)能看出(chu)你賣場(chang)的主色調，但不要讓(rang)商品(pin)和(he)(he)裝修色彩(cai)完全一(yi)致，那樣會讓(rang)賣場(chang)顯得(de)很單調呆(dai)板(ban)，應該讓(rang)局部(bu)有對比并(bing)服從整體。

2、燈光的目的性

在女鞋賣場中(zhong)燈(deng)(deng)光起著關鍵(jian)的作(zuo)用(yong)，同樣(yang)一(yi)件商(shang)品，打(da)光和不設燈(deng)(deng)光出來的展(zhan)示(shi)效果完全不同，特(te)別是一(yi)些(xie)放在展(zhan)柜(ju)中(zhong)單件展(zhan)示(shi)的商(shang)品，一(yi)定要(yao)用(yong)射燈(deng)(deng)進行烘托，燈(deng)(deng)光的顏(yan)色(se)也要(yao)適當，這(zhe)一(yi)點下(xia)文(wen)有詳(xiang)細提(ti)及。

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3、貨架擺放留出行走空間

賣場(chang)(chang)通(tong)道(dao)(dao)分為(wei)主通(tong)道(dao)(dao)和副(fu)通(tong)道(dao)(dao)，其主通(tong)道(dao)(dao)寬度(du)不得小于(yu)120厘米，次通(tong)道(dao)(dao)寬度(du)不得小于(yu)80厘米，形象背景板(ban)對主入口或買場(chang)(chang)主通(tong)道(dao)(dao)。

賣場設計顏色搭配：

如今很多研究色彩的學者們都發現，在賣場設計的(de)時(shi)(shi)候(hou)顏色(se)(se)也能夠影(ying)響(xiang)商(shang)品(pin)的(de)銷(xiao)售，因為(wei)色(se)(se)彩首先會影(ying)響(xiang)人們(men)的(de)心理感受，從而影(ying)響(xiang)我(wo)們(men)的(de)購買行為(wei)。那么，在(zai)設(she)計賣場的(de)時(shi)(shi)候(hou)我(wo)們(men)就需要注(zhu)意顏色(se)(se)的(de)搭(da)配了。

1、在炎熱的夏季，商場以藍、棕、紫等冷色調(diao)為主，有涼(liang)爽(shuang)、舒適的心(xin)理感受(shou)。

2、采用這個時(shi)期的流行色布置女(nv)士用品(pin)場所，能夠刺(ci)激(ji)購買欲(yu)望，增加銷售額(e)。

3、兒童(tong)對紅、粉(fen)、橙色反應敏感，銷(xiao)售(shou)兒童(tong)用品(pin)時(shi)采用，效果(guo)更(geng)佳。

4、色(se)(se)(se)彩還可以彌(mi)補營業場(chang)所缺陷。如將天花板涂成(cheng)淺(qian)藍色(se)(se)(se)會(hui)給(gei)(gei)人(ren)一種高大的感(gan)覺(jue);將商場(chang)營業場(chang)所墻壁兩端的顏色(se)(se)(se)涂得漸漸淺(qian)下去(qu)，給(gei)(gei)人(ren)一種遼闊的感(gan)覺(jue)。一段時間變(bian)換一次商場(chang)的色(se)(se)(se)彩，會(hui)使(shi)顧客感(gan)到有(you)新奇感(gan)。

5、商場(chang)一層(ceng)營業廳，入口處顧客流(liu)量多，應(ying)以(yi)暖色裝飾，形(xing)成熱烈的迎賓氣(qi)氛。也可以(yi)來用冷色調(diao)裝飾，緩解顧客緊張、忙亂的心(xin)理。

6、地下(xia)營業廳沉悶(men)、陰暗易使人產生(sheng)壓抑的心(xin)(xin)理感(gan)覺，用(yong)淺色調裝飾(shi)地面、天花(hua)板可以給人帶(dai)來賞心(xin)(xin)悅目的清新感(gan)受。

7、色彩運用要在統(tong)一(yi)中(zhong)求(qiu)變(bian)化。商場(chang)應定(ding)出標準色，用于統(tong)一(yi)的(de)視(shi)覺識別，顯(xian)示企業特性。但是在運用中(zhong)，商場(chang)的(de)不同樓(lou)層不同位(wei)(wei)置，又要有所(suo)變(bian)化，形成(cheng)不同的(de)風格，使(shi)顧客依靠色調的(de)變(bian)化來識別樓(lou)層和商品部位(wei)(wei)，喚起新鮮感，減少視(shi)覺與心理(li)的(de)疲(pi)勞。

商場賣場顏色設計技巧

商品形象色是指不同大類商品上，經常使用的能促進銷售和便利使用的色彩或色調。商品色雖未有強制性的規定，也稱不上標準色，但在零售店鋪經營環境設計中也不可輕易違反。賣場顏色設(she)計(ji)在賣(mai)場設(she)計(ji)占(zhan)有著重要(yao)一環(huan)。

有些色彩，會給人以酸、甜、苦、辣(la)不同的味覺感受，以致不同的嗅覺感受。

如淡紅色(se)(se)(se)、奶油色(se)(se)(se)和桔黃(huang)色(se)(se)(se)，點綴少量的(de)(de)(de)綠(lv)色(se)(se)(se)等，是促進食(shi)欲的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，因而(er)食(shi)品類的(de)(de)(de)陳(chen)(chen)(chen)列(lie)普(pu)遍(bian)采用暖色(se)(se)(se)系的(de)(de)(de)配(pei)色(se)(se)(se)，如果硬要標新立(li)異(yi)，用青綠(lv)色(se)(se)(se)調(diao)設計(ji)餅干的(de)(de)(de)陳(chen)(chen)(chen)列(lie)，用銀灰(hui)色(se)(se)(se)設計(ji)午餐肉(rou)的(de)(de)(de)陳(chen)(chen)(chen)列(lie)，勢(shi)必使(shi)人(ren)初看(kan)一下就產生誤解，細看(kan)之后會(hui)產生厭惡感，食(shi)欲減退。例如，美國一家無人(ren)售(shou)貨商(shang)店發現肉(rou)類的(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)量下降了，經過調(diao)查才發現，店里(li)新安了一扇藍(lan)色(se)(se)(se)的(de)(de)(de)窗子，藍(lan)色(se)(se)(se)使(shi)消費者對(dui)肉(rou)類感到反胃(wei)。

在消費者的消費習慣中，不同的商品具有不同的色彩形象。對此在設計零售店鋪的內部環境時一定要考慮到，并給予正確處理，產品命名的(de)(de)方式、商品陳列的(de)(de)習慣(guan)色彩(cai)。

以水果命名的產品：桔子(zi)色(se)、柑橘色(se)、李子(zi)色(se)、桃紅、蘋果綠(lv)、葡(pu)萄(tao)紫、檸檬(meng)黃 。

以植物命名的產品：咖啡色(se)、茶色(se)、豆沙色(se)、柳綠(lv)色(se)、嫩草(cao)色(se)、玫瑰紅、郁金香。

以動物命名的產品：鴇色(se)、鸚鵡色(se)、黃鵬色(se)、銀灰(hui)色(se)、鼠灰(hui)色(se)。

以金屬礦物命名的產品：石(shi)色、石(shi)綠、石(shi)膏(gao)、鈷藍。

大類商品的習慣色調

服裝：講(jiang)求時式與適合。除大路貨(huo)和(he)童裝(zhuang)外，均取(qu)高雅的(de)(de)(de)(de)色(se)調，男性，則取(qu)明快的(de)(de)(de)(de)色(se)調顯示活力強，有(you)氣魄，粗獷有(you)力；女性，則取(qu)和(he)諧、柔和(he)的(de)(de)(de)(de)色(se)調，烘(hong)襯溫柔的(de)(de)(de)(de)女性美(mei)。

食品：安全與營養(yang)。多(duo)采用暖色系列。

化妝品：護膚(fu)美容，多用中性色(se)(se)調和素雅色(se)(se)調。例如，淡淡的桃紅色(se)(se)，給人以(yi)健康、優雅與清香感。

工礦機電產品：講求科學、實用與效益。多(duo)用穩(wen)重(zhong)、沉(chen)靜、樸實的(de)色調，稍加有活力的(de)純色，如用紅、黑、藍(lan)色，給(gei)人以堅(jian)定耐用的(de)感覺。

玩具和兒童文具：講求興趣與活(huo)潑感，多(duo)用鮮(xian)艷(yan)活(huo)潑的對比色調。

藥品：講求安全與健康(kang)，多采取中(zhong)性色(se)(se)(se)彩系(xi)列。偏冷色(se)(se)(se)調給人(ren)以安寧不躁(zao)之(zhi)感；藍(lan)色(se)(se)(se)、銀色(se)(se)(se)給人(ren)以安全感；淺紅(hong)、金紅(hong)色(se)(se)(se)給人(ren)以元(yuan)氣(qi)(qi)、陽氣(qi)(qi)、健康(kang)與活(huo)力的感受(shou)。