賣場設計基本要素

1、賣場的色彩要統一

商品(pin)和裝(zhuang)修色彩(cai)要很和諧(xie)的(de)融(rong)為(wei)一體，讓(rang)(rang)(rang)人一眼就能看出你賣(mai)(mai)場的(de)主色調，但不要讓(rang)(rang)(rang)商品(pin)和裝(zhuang)修色彩(cai)完全一致，那樣會讓(rang)(rang)(rang)賣(mai)(mai)場顯(xian)得很單(dan)調呆板，應該(gai)讓(rang)(rang)(rang)局部(bu)有對(dui)比并服(fu)從(cong)整體。

2、燈光的目的性

在女鞋(xie)賣(mai)場(chang)中燈光(guang)(guang)起著(zhu)關鍵(jian)的作用，同(tong)樣(yang)一件(jian)商品，打光(guang)(guang)和(he)不設燈光(guang)(guang)出(chu)來(lai)的展(zhan)示效果完全不同(tong)，特別是一些(xie)放在展(zhan)柜中單(dan)件(jian)展(zhan)示的商品，一定要(yao)用射燈進行烘托，燈光(guang)(guang)的顏色也要(yao)適當，這一點下文有詳細提(ti)及。

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3、貨架擺放留出行走空間

賣場通(tong)(tong)道(dao)分為主通(tong)(tong)道(dao)和(he)副(fu)通(tong)(tong)道(dao)，其主通(tong)(tong)道(dao)寬度(du)不得(de)小(xiao)于(yu)120厘米，次(ci)通(tong)(tong)道(dao)寬度(du)不得(de)小(xiao)于(yu)80厘米，形象背景板對主入口或買(mai)場主通(tong)(tong)道(dao)。

賣場設計顏色搭配：

如今很多研究色彩的學者們都發現，在賣場設計的時(shi)候(hou)顏(yan)色(se)也能夠影(ying)(ying)響商品(pin)的銷售，因為(wei)色(se)彩首先會影(ying)(ying)響人們(men)的心理感受，從而影(ying)(ying)響我們(men)的購買行為(wei)。那(nei)么，在設計賣場的時(shi)候(hou)我們(men)就(jiu)需(xu)要(yao)注(zhu)意(yi)顏(yan)色(se)的搭(da)配(pei)了。

1、在炎熱的夏季，商場(chang)以藍、棕、紫等冷色(se)調為主(zhu)，有涼(liang)爽、舒(shu)適的心理感受。

2、采用這個時期的流行色布(bu)置(zhi)女士用品(pin)場(chang)所(suo)，能夠刺激(ji)購買欲望(wang)，增加銷(xiao)售額。

3、兒童對紅(hong)、粉、橙(cheng)色反(fan)應敏(min)感，銷(xiao)售兒童用品(pin)時采用，效果更佳(jia)。

4、色(se)彩還可(ke)以彌(mi)補營業(ye)場(chang)所(suo)(suo)缺(que)陷。如(ru)將天(tian)花板涂成淺藍(lan)色(se)會給人一種(zhong)高大的(de)感(gan)(gan)覺;將商場(chang)營業(ye)場(chang)所(suo)(suo)墻壁兩(liang)端的(de)顏色(se)涂得漸漸淺下去(qu)，給人一種(zhong)遼闊(kuo)的(de)感(gan)(gan)覺。一段時(shi)間變換一次商場(chang)的(de)色(se)彩，會使顧客感(gan)(gan)到有新奇感(gan)(gan)。

5、商場一層營業廳，入口處顧客流(liu)量多，應以暖(nuan)色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛。也可以來用冷色調(diao)裝飾，緩解顧客緊張(zhang)、忙亂的心理(li)。

6、地下營業廳沉悶、陰暗(an)易(yi)使(shi)人產生壓抑(yi)的心理感覺(jue)，用淺色調(diao)裝飾(shi)地面、天花板可(ke)以給人帶來賞心悅目的清新感受(shou)。

7、色彩運(yun)用要在(zai)統(tong)一(yi)中求變(bian)化。商場應(ying)定出標準色，用于統(tong)一(yi)的視(shi)覺識別，顯示企業特性(xing)。但是在(zai)運(yun)用中，商場的不(bu)同(tong)樓層不(bu)同(tong)位置，又(you)要有所變(bian)化，形成不(bu)同(tong)的風格，使顧客依靠色調的變(bian)化來識別樓層和商品(pin)部位，喚起新鮮感，減少視(shi)覺與心理的疲勞(lao)。

商場賣場顏色設計技巧

商品形象色是指不同大類商品上，經常使用的能促進銷售和便利使用的色彩或色調。商品色雖未有強制性的規定，也稱不上標準色，但在零售店鋪經營環境設計中也不可輕易違反。賣場顏色設計在賣(mai)場(chang)設計占有著重要一環。

有些色(se)彩，會給人(ren)以(yi)酸、甜、苦(ku)、辣不同的味覺感受(shou)，以(yi)致不同的嗅覺感受(shou)。

如(ru)淡紅色、奶油色和桔黃(huang)色，點(dian)綴少量的(de)綠色等，是促(cu)進食欲的(de)顏色，因(yin)而食品類的(de)陳列普遍采用(yong)暖色系(xi)的(de)配色，如(ru)果硬(ying)要標新(xin)立異，用(yong)青(qing)綠色調設計(ji)餅干(gan)的(de)陳列，用(yong)銀灰色設計(ji)午餐肉的(de)陳列，勢必使人(ren)初看一(yi)(yi)下(xia)就產生誤解，細看之后會產生厭惡感(gan)(gan)，食欲減退(tui)。例(li)如(ru)，美國一(yi)(yi)家(jia)無人(ren)售貨商(shang)店發現肉類的(de)銷售量下(xia)降了(le)，經過(guo)調查才(cai)發現，店里(li)新(xin)安(an)了(le)一(yi)(yi)扇藍色的(de)窗子，藍色使消費者對肉類感(gan)(gan)到反(fan)胃。

在消費者的消費習慣中，不同的商品具有不同的色彩形象。對此在設計零售店鋪的內部環境時一定要考慮到，并給予正確處理，產品命名的(de)方式、商品陳(chen)列的(de)習(xi)慣(guan)色彩。

以水果命名的產品：桔(jie)子色(se)、柑橘色(se)、李子色(se)、桃紅(hong)、蘋果綠、葡萄紫、檸檬黃 。

以植物命名的產品：咖啡色(se)、茶色(se)、豆沙色(se)、柳綠(lv)色(se)、嫩(nen)草(cao)色(se)、玫瑰紅、郁金香(xiang)。

以動物命名的產品：鴇(bao)色(se)、鸚鵡色(se)、黃鵬色(se)、銀灰色(se)、鼠灰色(se)。

以金屬礦物命名的產品：石(shi)色、石(shi)綠、石(shi)膏、鈷藍。

大類商品的習慣色調

服裝：講(jiang)求時(shi)式(shi)與適合。除大路貨和(he)童(tong)裝外，均(jun)取高(gao)雅(ya)的(de)色(se)調(diao)，男性，則取明快(kuai)的(de)色(se)調(diao)顯示活力(li)強，有氣魄，粗獷有力(li)；女性，則取和(he)諧、柔(rou)和(he)的(de)色(se)調(diao)，烘襯溫柔(rou)的(de)女性美。

食品：安全與營養。多采(cai)用暖色系列。

化妝品：護膚美容，多用中性色(se)(se)調(diao)和素雅色(se)(se)調(diao)。例如，淡淡的桃紅色(se)(se)，給人以健康、優雅與(yu)清香感。

工礦機電產品：講求(qiu)科學、實(shi)用與效益。多(duo)用穩重、沉靜、樸實(shi)的色調，稍(shao)加有活力的純(chun)色，如用紅、黑、藍色，給人以堅定耐用的感覺。

玩具和兒童文具：講求興趣與(yu)活潑感(gan)，多用鮮艷活潑的對(dui)比(bi)色調。

藥品：講(jiang)求安(an)(an)全與健康，多采取中(zhong)性色(se)彩系列。偏(pian)冷色(se)調(diao)給(gei)(gei)人(ren)以安(an)(an)寧不(bu)躁之感(gan)；藍(lan)色(se)、銀(yin)色(se)給(gei)(gei)人(ren)以安(an)(an)全感(gan)；淺紅(hong)、金紅(hong)色(se)給(gei)(gei)人(ren)以元氣(qi)、陽氣(qi)、健康與活(huo)力的(de)感(gan)受。