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社交(jiao)媒體(ti)(ti)追蹤服務分(fen)析工(gong)具BuzzSumo，曾對社交(jiao)媒體(ti)(ti)上(shang)(shang)超過1億篇文(wen)章(zhang)進行了分(fen)析，研究什(shen)么樣的(de)(de)文(wen)章(zhang)能獲(huo)瘋轉。下面(mian)的(de)(de)10個方法或結論(lun)，它(ta)可能是雪中送炭或錦上(shang)(shang)添花，幫你的(de)(de)文(wen)章(zhang)在(zai)社交(jiao)媒體(ti)(ti)上(shang)(shang)獲(huo)得更多、更有效的(de)(de)分(fen)享轉發。

什么樣內容的文章用戶樂于分享

◆那些獲得瘋轉的文章，激起了用戶哪種情緒？
◆清單？圖表？哪類文章更有可能被用戶分享？
◆讀者更喜歡分享短文章還是長文章？
◆社交媒體上的文章，最理想的長度是怎樣的？
◆“信任”是不是驅動用戶分享文章的一個主要因素？
◆文章有沒有附上一張圖片，會對分享轉發帶來哪些影響？
◆有大V分享和沒有大V分享你的文章，帶來的結果有多大差別？
◆一篇文章發表幾天，怎樣才能繼續讓用戶轉發分享？
◆星期幾發布文章最容易獲得分享轉發？

在找到(dao)這些答案之前，我們還是要(yao)明白一個最重要(yao)的前提：你得首先(xian)寫出(chu)一篇(pian)精彩(cai)的文(wen)章（內(nei)容），這一步無法(fa)省(sheng)略和無法(fa)被取代。因此(ci)，你要(yao)堅(jian)信，好內(nei)容始終有(you)價值(zhi)。

長文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

短文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

根據對1億篇社交(jiao)媒體上發(fa)表的(de)(de)文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)的(de)(de)分析，10%（前1000萬篇）獲(huo)得(de)最多分享(xiang)的(de)(de)文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)，絕(jue)大多數是(shi)長文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)。平均數字來看，長文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)獲(huo)得(de)的(de)(de)分享(xiang)轉發(fa)量也高于短文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)。盡管用戶喜歡(huan)看那些短平快的(de)(de)東東，但(dan)他們喜歡(huan)分享(xiang)轉發(fa)的(de)(de)，還是(shi)有(you)調性、顯智商的(de)(de)長文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)。去(qu)撰寫(xie)有(you)一定深度、經過細致研究、有(you)洞察力的(de)(de)文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)。這(zhe)是(shi)你在(zai)社交(jiao)媒體上脫穎而出的(de)(de)好機會。

有照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

視覺的(de)重要性，在(zai)今天(tian)不(bu)言(yan)而喻。社(she)交(jiao)媒體上的(de)文章(zhang)，插入(ru)(ru)和(he)不(bu)插入(ru)(ru)照片，分享轉(zhuan)發(fa)(fa)(fa)率差了不(bu)止一半。在(zai)文章(zhang)里至少插入(ru)(ru)一張照片，平均(jun)分享轉(zhuan)發(fa)(fa)(fa)率為64.9%，明顯高(gao)于無(wu)圖文章(zhang)的(de)平均(jun)分享轉(zhuan)發(fa)(fa)(fa)率28%。具體到社(she)交(jiao)網站Facebook上，加不(bu)加標簽、照片帶來(lai)的(de)差異還要大，轉(zhuan)發(fa)(fa)(fa)率分別是56%和(he)17.7%，相(xiang)差三倍多。

敬畏、大笑或樂趣

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他情緒

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

分析(xi)了10000篇(pian)最(zui)多分享(xiang)轉(zhuan)發(fa)(fa)(fa)的文章(zhang)后，發(fa)(fa)(fa)現這些(xie)文章(zhang)能引起用戶的情緒變(bian)化的類(lei)型依次(ci)是：敬(jing)畏（25%）、大笑（17%）、娛(yu)樂消(xiao)遣（15%）、高興（14%）、共鳴（6%）、憤怒(nu)（6%）、驚奇（2%）、悲傷(shang)（1%），其(qi)他情緒類(lei)型占15%。總之(zhi)，好玩、有(you)趣、有(you)立(li)場，沒人希望分享(xiang)轉(zhuan)發(fa)(fa)(fa)打擾到(dao)自己的親(qin)朋(peng)好友。

清單和圖表

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他形式

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

清(qing)(qing)單(dan)，圖表(biao)(biao)(biao)，“怎(zen)么做”，“什么是(shi)(shi)”（開頭的(de)文(wen)章(zhang)），“為什么”（開頭的(de)文(wen)章(zhang)），視(shi)頻。以上六(liu)種類型的(de)文(wen)章(zhang)，哪類最容易獲得分享轉(zhuan)發？答案是(shi)(shi)清(qing)(qing)單(dan)和(he)圖表(biao)(biao)(biao)。清(qing)(qing)單(dan)式文(wen)章(zhang)，能給用戶最簡單(dan)直接明(ming)了(le)的(de)干貨，便(bian)于閱讀。圖表(biao)(biao)(biao)式文(wen)章(zhang)也有(you)便(bian)于閱讀和(he)理(li)解的(de)優(you)點。記(ji)住一(yi)點：長文(wen)章(zhang)是(shi)(shi)很好，但你要通過清(qing)(qing)單(dan)、圖表(biao)(biao)(biao)等方式吸引讀者讀下去，別開頭到結尾全是(shi)(shi)黑壓壓文(wen)字把人嚇跑。

10/十

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他數字

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

在清單(dan)式文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)中(zhong)，含有(you)“10個(ge)”“10大(da)”這(zhe)類字(zi)眼(yan)的文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)容易獲(huo)得更(geng)多分享(xiang)，平(ping)(ping)均分享(xiang)轉發(fa)數量是10621次，比排在第二位的數字(zi)“23”的平(ping)(ping)均分享(xiang)轉發(fa)量高出4倍。所以，如(ru)果(guo)你打算弄篇(pian)清單(dan)式文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)，記得試(shi)試(shi)用“10”這(zhe)個(ge)神奇數字(zi)。比如(ru)：《時代》周刊，很牛的雜(za)志，年(nian)年(nian)搞“10大(da)”系列文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)年(nian)年(nian)火。

署名身份

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

不署名

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

社交(jiao)媒體(ti)上(shang)的文(wen)章，作(zuo)者(zhe)(zhe)署名和不(bu)署名，身(shen)份公布不(bu)公布，也會影響文(wen)章的分(fen)(fen)享轉(zhuan)發(fa)。用戶更(geng)傾向于分(fen)(fen)享那些看起來值得信任的作(zuo)者(zhe)(zhe)的文(wen)章。不(bu)管是在哪種(zhong)社交(jiao)媒體(ti)上(shang)，署名（標(biao)注作(zuo)者(zhe)(zhe)身(shen)份），都不(bu)會讓分(fen)(fen)享轉(zhuan)發(fa)量(liang)更(geng)低。所以，社交(jiao)媒體(ti)上(shang)發(fa)文(wen)章，最好標(biao)注作(zuo)者(zhe)(zhe)名字和身(shen)份。

大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論(lun)：

說實話，“人(ren)(ren)人(ren)(ren)平(ping)等”只是理想，這個(ge)世界并不平(ping)等，影(ying)響(xiang)力(li)也是。如(ru)果有微博微信大(da)V轉(zhuan)發你的文章(zhang)，那么他們給(gei)你帶(dai)來的傳播效(xiao)應，絕非普通人(ren)(ren)分享轉(zhuan)發所能媲美。寫文章(zhang)時，不妨(fang)盡可能讓更多“有影(ying)響(xiang)力(li)者(zhe)”和親朋好友參與進(jin)來，讓他們成為文章(zhang)內容的參與者(zhe)和“生(sheng)產者(zhe)”。

舊文重推

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

大數據研究(jiu)表明，文(wen)章在社(she)交媒體發表三(san)天(tian)后(hou)，分享轉(zhuan)發率(lv)在接下(xia)來四(si)天(tian)平均會下(xia)降96%。一(yi)周(zhou)之后(hou)，第二(er)三(san)四(si)周(zhou)的(de)(de)分享轉(zhuan)發量會比第一(yi)周(zhou)的(de)(de)至少下(xia)降86%。在不(bu)影響(xiang)用戶體驗的(de)(de)前提下(xia)，結合新的(de)(de)熱點事(shi)件/時(shi)(shi)節，適(shi)時(shi)(shi)通過(guo)各種方式重新推廣舊(jiu)文(wen)章是(shi)非(fei)常(chang)管用和(he)必要的(de)(de)。這也是(shi)為什么一(yi)些微信公眾號會推出(chu)目(mu)錄、關聯閱讀等的(de)(de)重要原因(yin)。

星期二

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他日期

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

盡管在不(bu)同社(she)交媒體上，星期(qi)幾的分享轉發量(liang)并不(bu)同，但總體上看(kan)，星期(qi)二是一(yi)個最好(hao)的日子。如果你有一(yi)篇重(zhong)磅好(hao)文章要發布，不(bu)妨試(shi)試(shi)選擇星期(qi)二發布。

總結

① 讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。
② 滿足用戶的自我陶醉（比如小測試）。
③ 盡量寫有競爭力和有價值的長文章，中文至少2000字-3000字，這是一片未被充分開墾的藍海。
④ 在文章里加入清單和圖表等表現形式。
⑤ 文章記得署名，添加作者身份等背景信息，讓文章看起來值得信賴。
⑥ 注意排版，不一定驚艷，但一定要悅讀（沒有寫錯字，是悅讀，不是閱讀）。
⑦ 盡可能采用社交媒體提供的一些功能，比如之前一度風靡的微博九宮格，視覺化很重要。
⑧ 在你寫文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。
⑨ 當你的文章發表了一段時間后，記得再次推廣。
⑩“10”是神秘的幸運數字，星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了，那就不妨迷信一把，試試這些幸運數字和幸運日子。

最后切記：萬變不(bu)(bu)離其宗，會被瘋(feng)狂分享轉(zhuan)發的“爆款”文章，一(yi)定是有好(hao)內容(rong)。當然也不(bu)(bu)要忘記“好(hao)標(biao)題(ti)”這個黃金搭(da)檔。

【編輯干(gan)貨】好的標題應該這(zhe)樣寫(xie)(xie) 標題寫(xie)(xie)作終(zhong)極指南(nan)>>

監制：藍一飛
主編：晴子
設計：欣韻
制作：Dany

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