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社(she)(she)交(jiao)媒(mei)體追蹤(zong)服務(wu)分(fen)析工(gong)具BuzzSumo，曾對社(she)(she)交(jiao)媒(mei)體上超過1億篇(pian)文(wen)章進(jin)行了分(fen)析，研究什么樣的(de)(de)文(wen)章能(neng)獲瘋(feng)轉(zhuan)。下(xia)面的(de)(de)10個方法或結論(lun)，它可能(neng)是雪中送(song)炭或錦上添花，幫(bang)你的(de)(de)文(wen)章在社(she)(she)交(jiao)媒(mei)體上獲得(de)更(geng)多(duo)、更(geng)有效(xiao)的(de)(de)分(fen)享轉(zhuan)發。

什么樣內容的文章用戶樂于分享

◆那些獲得瘋轉的文章，激起了用戶哪種情緒？
◆清單？圖表？哪類文章更有可能被用戶分享？
◆讀者更喜歡分享短文章還是長文章？
◆社交媒體上的文章，最理想的長度是怎樣的？
◆“信任”是不是驅動用戶分享文章的一個主要因素？
◆文章有沒有附上一張圖片，會對分享轉發帶來哪些影響？
◆有大V分享和沒有大V分享你的文章，帶來的結果有多大差別？
◆一篇文章發表幾天，怎樣才能繼續讓用戶轉發分享？
◆星期幾發布文章最容易獲得分享轉發？

在找到這些答(da)案之前，我們還是要明白(bai)一(yi)個最(zui)重要的前提：你(ni)得(de)首先寫出一(yi)篇精(jing)彩(cai)的文章（內容(rong)），這一(yi)步無(wu)(wu)法(fa)省略和無(wu)(wu)法(fa)被取代(dai)。因此(ci)，你(ni)要堅信，好內容(rong)始終有價值。

長文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

短文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

根據對1億篇(pian)社交媒(mei)體(ti)上發(fa)表的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)章的(de)(de)(de)分析，10%（前1000萬(wan)篇(pian)）獲得最多(duo)(duo)分享的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)章，絕大多(duo)(duo)數是(shi)長文(wen)(wen)(wen)章。平(ping)(ping)均(jun)數字來看(kan)，長文(wen)(wen)(wen)章獲得的(de)(de)(de)分享轉發(fa)量(liang)也高于短(duan)文(wen)(wen)(wen)章。盡(jin)管用戶喜歡(huan)看(kan)那些(xie)短(duan)平(ping)(ping)快的(de)(de)(de)東東，但他(ta)們喜歡(huan)分享轉發(fa)的(de)(de)(de)，還是(shi)有(you)調(diao)性、顯智商的(de)(de)(de)長文(wen)(wen)(wen)章。去撰寫(xie)有(you)一定深度、經過細致研究、有(you)洞察力的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)章。這是(shi)你在社交媒(mei)體(ti)上脫穎而出的(de)(de)(de)好機(ji)會。

有照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

視覺(jue)的(de)重要(yao)性，在今天不(bu)言而(er)喻。社(she)交媒體(ti)上的(de)文(wen)章，插入和不(bu)插入照片(pian)，分(fen)享(xiang)轉發率(lv)(lv)差了(le)不(bu)止一(yi)半。在文(wen)章里至少插入一(yi)張照片(pian)，平(ping)均分(fen)享(xiang)轉發率(lv)(lv)為64.9%，明顯高于無圖(tu)文(wen)章的(de)平(ping)均分(fen)享(xiang)轉發率(lv)(lv)28%。具(ju)體(ti)到(dao)社(she)交網站Facebook上，加(jia)不(bu)加(jia)標簽(qian)、照片(pian)帶來(lai)的(de)差異還要(yao)大(da)，轉發率(lv)(lv)分(fen)別(bie)是(shi)56%和17.7%，相差三倍多。

敬畏、大笑或樂趣

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他情緒

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

分析了10000篇最多分享(xiang)轉發的文章(zhang)后，發現這些文章(zhang)能(neng)引起用戶的情(qing)緒變化的類型(xing)(xing)依(yi)次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娛樂消遣（15%）、高(gao)興（14%）、共鳴（6%）、憤怒（6%）、驚奇(qi)（2%）、悲傷（1%），其他情(qing)緒類型(xing)(xing)占15%。總(zong)之，好玩、有趣、有立場，沒(mei)人(ren)希望分享(xiang)轉發打擾到自己的親(qin)朋好友。

清單和圖表

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他形式

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論(lun)：

清單，圖表(biao)，“怎么做”，“什么是(shi)”（開頭(tou)的(de)文(wen)章(zhang)），“為什么”（開頭(tou)的(de)文(wen)章(zhang)），視頻。以上六種類型(xing)的(de)文(wen)章(zhang)，哪類最容易獲得分享轉發？答案是(shi)清單和圖表(biao)。清單式文(wen)章(zhang)，能給用戶最簡單直接明了的(de)干貨(huo)，便(bian)(bian)于閱讀(du)。圖表(biao)式文(wen)章(zhang)也有便(bian)(bian)于閱讀(du)和理解(jie)的(de)優點。記住一點：長(chang)文(wen)章(zhang)是(shi)很好，但你(ni)要通過(guo)清單、圖表(biao)等(deng)方式吸引讀(du)者讀(du)下去，別(bie)開頭(tou)到結尾全是(shi)黑壓壓文(wen)字把人嚇(xia)跑(pao)。

10/十

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他數字

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

在清單式文(wen)章中，含有“10個(ge)”“10大”這類字(zi)眼的文(wen)章容易獲(huo)得(de)更多分享(xiang)，平均(jun)分享(xiang)轉發數量(liang)是(shi)10621次，比排(pai)在第(di)二位的數字(zi)“23”的平均(jun)分享(xiang)轉發量(liang)高出4倍。所以，如果你打算弄篇(pian)清單式文(wen)章，記得(de)試試用“10”這個(ge)神(shen)奇數字(zi)。比如：《時代》周刊(kan)，很牛的雜(za)志，年(nian)年(nian)搞“10大”系列文(wen)章年(nian)年(nian)火。

署名身份

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

不署名

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

社(she)交媒體上(shang)(shang)的(de)(de)文章(zhang)(zhang)，作(zuo)者(zhe)(zhe)署名和(he)不(bu)(bu)署名，身(shen)份公(gong)布(bu)不(bu)(bu)公(gong)布(bu)，也會影響(xiang)文章(zhang)(zhang)的(de)(de)分(fen)(fen)享轉發。用戶更傾(qing)向于分(fen)(fen)享那些看起來值得信(xin)任的(de)(de)作(zuo)者(zhe)(zhe)的(de)(de)文章(zhang)(zhang)。不(bu)(bu)管是在(zai)哪種社(she)交媒體上(shang)(shang)，署名（標注(zhu)(zhu)作(zuo)者(zhe)(zhe)身(shen)份），都不(bu)(bu)會讓分(fen)(fen)享轉發量更低。所以，社(she)交媒體上(shang)(shang)發文章(zhang)(zhang)，最好(hao)標注(zhu)(zhu)作(zuo)者(zhe)(zhe)名字和(he)身(shen)份。

大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

說實話(hua)，“人(ren)人(ren)平等”只是(shi)理想，這個世界并不平等，影響力(li)也是(shi)。如果有微(wei)博(bo)微(wei)信大V轉(zhuan)發你(ni)的(de)文章，那么(me)他們給你(ni)帶來的(de)傳(chuan)播效應，絕非普通人(ren)分享轉(zhuan)發所能媲(pi)美(mei)。寫文章時，不妨(fang)盡可能讓更多(duo)“有影響力(li)者(zhe)”和親(qin)朋好友參與(yu)進(jin)來，讓他們成為(wei)文章內容的(de)參與(yu)者(zhe)和“生(sheng)產者(zhe)”。

舊文重推

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論(lun)：

大數據研究表明，文(wen)章(zhang)在社交媒體發表三(san)天(tian)后，分(fen)(fen)享轉發率在接下(xia)來四(si)(si)天(tian)平均會下(xia)降96%。一(yi)周(zhou)之后，第二三(san)四(si)(si)周(zhou)的(de)(de)分(fen)(fen)享轉發量會比第一(yi)周(zhou)的(de)(de)至少下(xia)降86%。在不影響用(yong)戶(hu)體驗的(de)(de)前提下(xia)，結合新的(de)(de)熱點事件/時節(jie)，適時通過各種方(fang)式重(zhong)新推廣舊(jiu)文(wen)章(zhang)是非(fei)常管用(yong)和必要的(de)(de)。這(zhe)也是為什么一(yi)些微信公(gong)眾號(hao)會推出(chu)目錄、關聯閱讀等的(de)(de)重(zhong)要原因。

星期二

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他日期

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

盡管在不(bu)同社交媒(mei)體上，星期(qi)(qi)幾(ji)的分(fen)享轉發量并不(bu)同，但總體上看(kan)，星期(qi)(qi)二是(shi)一個(ge)最好的日子。如果你有一篇重(zhong)磅好文(wen)章(zhang)要發布(bu)，不(bu)妨試試選擇星期(qi)(qi)二發布(bu)。

總結

① 讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。
② 滿足用戶的自我陶醉（比如小測試）。
③ 盡量寫有競爭力和有價值的長文章，中文至少2000字-3000字，這是一片未被充分開墾的藍海。
④ 在文章里加入清單和圖表等表現形式。
⑤ 文章記得署名，添加作者身份等背景信息，讓文章看起來值得信賴。
⑥ 注意排版，不一定驚艷，但一定要悅讀（沒有寫錯字，是悅讀，不是閱讀）。
⑦ 盡可能采用社交媒體提供的一些功能，比如之前一度風靡的微博九宮格，視覺化很重要。
⑧ 在你寫文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。
⑨ 當你的文章發表了一段時間后，記得再次推廣。
⑩“10”是神秘的幸運數字，星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了，那就不妨迷信一把，試試這些幸運數字和幸運日子。

最后切記(ji)：萬變不(bu)離其宗，會被瘋狂分(fen)享轉(zhuan)發的“爆款”文章，一定是有好(hao)內容(rong)。當(dang)然也不(bu)要忘記(ji)“好(hao)標題”這(zhe)個黃金搭(da)檔。

【編輯干貨】好的(de)標題(ti)(ti)應(ying)該這樣寫(xie) 標題(ti)(ti)寫(xie)作(zuo)終極指(zhi)南>>

監制：藍一飛
主編：晴子
設計：欣韻
制作：Dany

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