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社(she)交媒(mei)體追(zhui)蹤服務分析工具(ju)BuzzSumo，曾對社(she)交媒(mei)體上(shang)超過1億篇(pian)文章(zhang)(zhang)進行(xing)了分析，研究什么樣(yang)的文章(zhang)(zhang)能獲(huo)瘋轉(zhuan)。下(xia)面的10個方法或結(jie)論，它可能是雪中送炭或錦上(shang)添(tian)花，幫你的文章(zhang)(zhang)在社(she)交媒(mei)體上(shang)獲(huo)得更多、更有效的分享轉(zhuan)發。

什么樣內容的文章用戶樂于分享

◆那些獲得瘋轉的文章，激起了用戶哪種情緒？
◆清單？圖表？哪類文章更有可能被用戶分享？
◆讀者更喜歡分享短文章還是長文章？
◆社交媒體上的文章，最理想的長度是怎樣的？
◆“信任”是不是驅動用戶分享文章的一個主要因素？
◆文章有沒有附上一張圖片，會對分享轉發帶來哪些影響？
◆有大V分享和沒有大V分享你的文章，帶來的結果有多大差別？
◆一篇文章發表幾天，怎樣才能繼續讓用戶轉發分享？
◆星期幾發布文章最容易獲得分享轉發？

在找到這些答案之(zhi)前(qian)，我(wo)們(men)還是要(yao)明白一個最重要(yao)的前(qian)提：你得(de)首先寫出(chu)一篇(pian)精(jing)彩(cai)的文章（內容），這一步無法(fa)省略和無法(fa)被取代。因(yin)此，你要(yao)堅信(xin)，好內容始終有(you)價值。

長文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

短文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

根(gen)據對(dui)1億(yi)篇(pian)社交媒體(ti)上(shang)發表的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)章(zhang)的(de)(de)(de)(de)分析，10%（前(qian)1000萬篇(pian)）獲得最多(duo)分享的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)章(zhang)，絕大多(duo)數是(shi)長(chang)文(wen)(wen)(wen)章(zhang)。平(ping)(ping)均數字來看，長(chang)文(wen)(wen)(wen)章(zhang)獲得的(de)(de)(de)(de)分享轉(zhuan)發量也高于短文(wen)(wen)(wen)章(zhang)。盡管用戶喜歡(huan)看那些短平(ping)(ping)快的(de)(de)(de)(de)東東，但他們喜歡(huan)分享轉(zhuan)發的(de)(de)(de)(de)，還是(shi)有(you)調性、顯智商的(de)(de)(de)(de)長(chang)文(wen)(wen)(wen)章(zhang)。去撰寫有(you)一定(ding)深度、經過細(xi)致研(yan)究(jiu)、有(you)洞(dong)察(cha)力的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)章(zhang)。這是(shi)你在社交媒體(ti)上(shang)脫(tuo)穎而出(chu)的(de)(de)(de)(de)好機會。

有照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

視覺的重要(yao)(yao)性，在今天不(bu)言而喻(yu)。社(she)(she)交媒體上的文(wen)(wen)章，插入(ru)和不(bu)插入(ru)照(zhao)片(pian)(pian)，分享轉(zhuan)發(fa)率差了不(bu)止一(yi)半。在文(wen)(wen)章里至少插入(ru)一(yi)張(zhang)照(zhao)片(pian)(pian)，平均分享轉(zhuan)發(fa)率為64.9%，明顯高于無圖文(wen)(wen)章的平均分享轉(zhuan)發(fa)率28%。具體到社(she)(she)交網站Facebook上，加不(bu)加標簽、照(zhao)片(pian)(pian)帶(dai)來的差異(yi)還要(yao)(yao)大(da)，轉(zhuan)發(fa)率分別是56%和17.7%，相差三倍多(duo)。

敬畏、大笑或樂趣

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他情緒

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

分析了10000篇(pian)最(zui)多(duo)分享(xiang)轉發(fa)的文章后，發(fa)現這些文章能引起用戶(hu)的情緒變化的類型依次是：敬畏（25%）、大笑(xiao)（17%）、娛(yu)樂消(xiao)遣（15%）、高興（14%）、共鳴（6%）、憤怒（6%）、驚(jing)奇（2%）、悲傷（1%），其(qi)他情緒類型占(zhan)15%。總之，好玩、有趣、有立場，沒人希(xi)望分享(xiang)轉發(fa)打擾到(dao)自己的親(qin)朋好友。

清單和圖表

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他形式

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

清單(dan)，圖表(biao)，“怎么做”，“什么是(shi)”（開(kai)頭(tou)的文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)），“為什么”（開(kai)頭(tou)的文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)），視頻。以上六種類(lei)型(xing)的文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)，哪(na)類(lei)最(zui)容易獲(huo)得分享轉發？答案是(shi)清單(dan)和圖表(biao)。清單(dan)式(shi)文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)，能給用(yong)戶最(zui)簡單(dan)直接明了的干(gan)貨(huo)，便(bian)于閱讀。圖表(biao)式(shi)文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)也有便(bian)于閱讀和理解的優點。記(ji)住(zhu)一點：長文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)是(shi)很好，但你要通過(guo)清單(dan)、圖表(biao)等方式(shi)吸引讀者讀下去(qu)，別開(kai)頭(tou)到結尾全是(shi)黑(hei)壓壓文(wen)(wen)字把人嚇跑。

10/十

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他數字

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

在清單式(shi)文章(zhang)中(zhong)，含有“10個(ge)(ge)”“10大”這類字眼的文章(zhang)容易獲得更(geng)多分(fen)享(xiang)，平均分(fen)享(xiang)轉發數(shu)量是10621次，比(bi)排在第(di)二位(wei)的數(shu)字“23”的平均分(fen)享(xiang)轉發量高出4倍。所以(yi)，如(ru)果你(ni)打算弄(nong)篇清單式(shi)文章(zhang)，記得試試用“10”這個(ge)(ge)神奇數(shu)字。比(bi)如(ru)：《時代》周刊(kan)，很牛的雜志，年(nian)年(nian)搞“10大”系列文章(zhang)年(nian)年(nian)火。

署名身份

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

不署名

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論(lun)：

社交媒(mei)體(ti)(ti)上(shang)的(de)(de)文(wen)章，作(zuo)者署(shu)(shu)名(ming)(ming)和不(bu)署(shu)(shu)名(ming)(ming)，身份公布(bu)不(bu)公布(bu)，也會影響文(wen)章的(de)(de)分享(xiang)轉發(fa)。用戶(hu)更傾向于分享(xiang)那些看起來值得(de)信任的(de)(de)作(zuo)者的(de)(de)文(wen)章。不(bu)管是在哪種社交媒(mei)體(ti)(ti)上(shang)，署(shu)(shu)名(ming)(ming)（標注(zhu)作(zuo)者身份），都不(bu)會讓(rang)分享(xiang)轉發(fa)量更低(di)。所(suo)以(yi)，社交媒(mei)體(ti)(ti)上(shang)發(fa)文(wen)章，最好(hao)標注(zhu)作(zuo)者名(ming)(ming)字和身份。

大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

說實話，“人人平(ping)等”只是理想(xiang)，這(zhe)個世界并不平(ping)等，影(ying)響(xiang)力(li)也是。如果有(you)微博微信大V轉發(fa)你的(de)文章，那么(me)他們給你帶來(lai)的(de)傳(chuan)播效應，絕非普(pu)通(tong)人分享轉發(fa)所能媲美。寫(xie)文章時(shi)，不妨盡可能讓(rang)更多“有(you)影(ying)響(xiang)力(li)者”和(he)親朋好友參與進來(lai)，讓(rang)他們成為文章內容的(de)參與者和(he)“生產(chan)者”。

舊文重推

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

大數據研究(jiu)表明，文章在(zai)社交媒體發表三(san)(san)天(tian)(tian)后，分(fen)享(xiang)轉(zhuan)發率在(zai)接(jie)下(xia)來四(si)天(tian)(tian)平均會(hui)(hui)下(xia)降96%。一周之(zhi)后，第二三(san)(san)四(si)周的(de)(de)(de)(de)分(fen)享(xiang)轉(zhuan)發量會(hui)(hui)比(bi)第一周的(de)(de)(de)(de)至少(shao)下(xia)降86%。在(zai)不影(ying)響用戶體驗的(de)(de)(de)(de)前提(ti)下(xia)，結合新的(de)(de)(de)(de)熱(re)點事件/時(shi)節，適(shi)時(shi)通過各種方式重(zhong)(zhong)新推廣舊文章是(shi)非常管用和(he)必要的(de)(de)(de)(de)。這也是(shi)為什(shen)么一些微信公眾號會(hui)(hui)推出(chu)目錄、關聯閱讀等(deng)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要原(yuan)因。

星期二

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他日期

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

盡管在不(bu)同社交媒體上，星(xing)期幾的分享(xiang)轉發量并不(bu)同，但總體上看，星(xing)期二(er)是一(yi)個最好的日子。如果(guo)你(ni)有一(yi)篇重磅好文(wen)章(zhang)要(yao)發布，不(bu)妨試試選擇星(xing)期二(er)發布。

總結

① 讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。
② 滿足用戶的自我陶醉（比如小測試）。
③ 盡量寫有競爭力和有價值的長文章，中文至少2000字-3000字，這是一片未被充分開墾的藍海。
④ 在文章里加入清單和圖表等表現形式。
⑤ 文章記得署名，添加作者身份等背景信息，讓文章看起來值得信賴。
⑥ 注意排版，不一定驚艷，但一定要悅讀（沒有寫錯字，是悅讀，不是閱讀）。
⑦ 盡可能采用社交媒體提供的一些功能，比如之前一度風靡的微博九宮格，視覺化很重要。
⑧ 在你寫文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。
⑨ 當你的文章發表了一段時間后，記得再次推廣。
⑩“10”是神秘的幸運數字，星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了，那就不妨迷信一把，試試這些幸運數字和幸運日子。

最(zui)后切記：萬(wan)變不(bu)(bu)離其宗，會(hui)被瘋狂分享轉發的“爆款”文章，一定是有好內(nei)容。當然也不(bu)(bu)要忘(wang)記“好標(biao)題”這(zhe)個黃金(jin)搭檔。

【編輯干貨】好的標題應該這(zhe)樣寫標題寫作終(zhong)極指南>>

監制：藍一飛
主編：晴子
設計：欣韻
制作：Dany

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