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【品牌案例】快魚吃慢魚的時代 網易靠情懷如何大逆襲?

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    動作可以(yi)慢,但戰(zhan)略一定(ding)要正(zheng)確,看準了再跟上(shang)去,這樣(yang)風(feng)險(xian)比較小,這樣(yang)別人犯(fan)過(guo)的錯誤就不會再犯(fan)。

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    雖然我們從事(shi)的(de)(de)是(shi)創(chuang)新(xin)的(de)(de)事(shi)業(ye),但我們卻愿意成(cheng)為這(zhe)(zhe)個行業(ye)里的(de)(de)傳(chuan)統(tong)守(shou)護者。創(chuang)新(xin)是(shi)指手段,保(bao)守(shou)是(shi)指價值。立足傳(chuan)統(tong),心平氣和(he),用好的(de)(de)方法(fa)講好的(de)(de)故事(shi),傳(chuan)播傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)和(he)主流(liu)價值觀(guan),不博眼球,不嘩眾取寵。希望(wang)能夠達成(cheng)創(chuang)新(xin)和(he)保(bao)守(shou)這(zhe)(zhe)對看(kan)似矛盾的(de)(de)概(gai)念的(de)(de)完美統(tong)一。

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    做(zuo)企業的時候(hou),一(yi)些優秀的人(ren)(ren)才(cai)對公(gong)司非常(chang)重要(yao)。我認為(wei)虛(xu)心求(qiu)教和咨詢很(hen)重要(yao)。同時,我認為(wei)公(gong)司人(ren)(ren)才(cai)儲備很(hen)重要(yao)。公(gong)司人(ren)(ren)不是越(yue)多越(yue)好,而是優秀的人(ren)(ren)才(cai)越(yue)多越(yue)好,一(yi)個出色的人(ren)(ren)才(cai)能(neng)頂好幾個人(ren)(ren)。

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    “信心”很重要。2001年的(de)(de)時(shi)候,我剛(gang)開(kai)始做游戲的(de)(de)時(shi)候,所(suo)有(you)的(de)(de)媒體(ti)所(suo)有(you)的(de)(de)同行都說我瘋了。那(nei)時(shi)候的(de)(de)報紙我還留著,都是一片責罵聲。員工(gong)也不(bu)相信。但(dan)我有(you)信心。結果(guo)呢,當時(shi)說我們(men)壞話(hua)的(de)(de)兒女,他(ta)們(men)現(xian)在都眼饞我們(men)了。所(suo)以我送一句話(hua)給大家:“有(you)信心不(bu)一定(ding)會(hui)成(cheng)功(gong),但(dan)沒有(you)信心一定(ding)不(bu)會(hui)成(cheng)功(gong)。”

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    不以(yi)(yi)物(wu)喜(xi)(xi),不以(yi)(yi)己(ji)悲(bei),每(mei)天有一點小(xiao)小(xiao)的自我(wo)滿足,偶(ou)爾(er)來點驚喜(xi)(xi),這是我(wo)理解的幸福(fu),如果硬要我(wo)問幸福(fu)不?我(wo)只能(neng)說我(wo)在追求(qiu)幸福(fu)的過(guo)程當中,這是我(wo)現在的狀態。

  • 網易新聞
    【事件】網易新聞推出年度態度——越孤獨,越熱鬧
    【時間】2016年12月26日-12月30日
    【地點】上海人民廣場地鐵站&深圳寶安機場
    網易新聞以每天更新一個視頻短片的方式,用五部短片進行一場向“這個被孤獨者塑造的2016年告別”的儀式。同時用1萬個不同的二維碼代表1萬種孤獨。人們拿起手機掃描二維碼,進入到“孤獨招領處”。
    孤獨(du)招領處:
    別人在等傘,我在等雨停。
    一個人,兩只貓,24小時。
    點了外賣之后,算好時間才敢上廁所,因為沒有人幫你拿。
  • 網易云音樂
    【事件(jian)】網易云音樂&杭港地鐵打造“樂評專列:看見音樂的力量”
    【時間】2017年3月20日
    【地點】杭州市地鐵1號線&整個江陵路地鐵站
    UGC模式呈現,簡單、接地氣,恰好彌補了大多文案空洞、缺乏溫度的不足。文藝清新,兼具情懷,能在最短時間里勾起人的回憶,或挑撥其某種情緒,拍照轉發也只是順手的事。天時地利,借力地鐵引爆話題關注。
    網易音(yin)樂評論:
    理想就是離鄉。
    最怕一生碌碌無為,還說平凡難能可貴。
    一個人久了,煮個餃子看見兩個粘在一起的也要給它分開。
  • 有道詞典
    【事(shi)件(jian)】有道詞典&華為G9:“有道詞典 唱響世界”2016校園外語歌手大賽
    【時間】2016年4月-6月
    【地點】北京、上海、廣州三大賽區
    賽事前期通過微博、微信、QQ群擴散等多種線上宣傳,結合校園橫幅、海報、單頁等落地宣傳方式同步推進,對網易有道及賽事獨家贊助商華為G9青春版手機進行曝光。
    賽事活動覆蓋了全國70余所高校,3場高校城市賽,1場全國總決賽,直接覆蓋人群200多萬,傳播覆蓋人群超過400萬,僅有道詞典平臺帶來的曝光達2億次,在一定程度上提升了用戶對華為G9品牌的感知度與情感認同。
  • 網易游戲
    【事件】動漫游戲展+直播 引爆二次元群體
    【時間】2016年6月
    初期,陰陽師參加國內動漫游戲展ChinaJoy,精心布置京都古屋風格的展廳,并安排身著和服的Coser的引導幫助游客了解這款游戲。給二次元核心受眾留下了深刻的印象。
    游戲上線后,丁磊直播游戲抽卡、古風音樂宣傳等,其傳播渠道都是二次元人群喜歡的,因此在網絡上產生了很強的“自來水”效果,使得游戲的影響力從小眾群體向大眾輻射。
導語 INTRODUCTION

對品(pin)牌來說,貼合需求的(de)營(ying)銷才(cai)是有效的(de)營(ying)銷。掀開網易營(ying)銷的(de)那些案例,不難(nan)發(fa)現,大部(bu)分以(yi)(yi)情景營(ying)銷為(wei)主。以(yi)(yi)情景為(wei)線(xian),讓平臺與(yu)(yu)用戶、品(pin)牌與(yu)(yu)消(xiao)費者(zhe)的(de)關系(xi)變得(de)更融洽(qia),讓廣(guang)告更能“打動”用戶,讓品牌更深入人心,實現品效合一。優質產品+精品(pin)營銷,網易(yi)的逆襲似乎并不是讓人難以解(jie)釋的事(shi)。

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東尼大木大  07-18 13:28
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