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【品牌案例】快魚吃慢魚的時代 網易靠情懷如何大逆襲?

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  • 廚房收納納廚房收納

    動作(zuo)可以慢,但戰略一(yi)定(ding)要正確,看準了(le)再跟(gen)上(shang)去,這樣風險比較小,這樣別人犯(fan)(fan)過(guo)的錯誤就不會再犯(fan)(fan)。

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    雖然我(wo)們從事(shi)的(de)是創新的(de)事(shi)業,但我(wo)們卻愿(yuan)意(yi)成為這個行業里的(de)傳(chuan)(chuan)統守護者。創新是指手段(duan),保(bao)守是指價(jia)值。立足傳(chuan)(chuan)統,心平(ping)氣和(he),用好的(de)方法講(jiang)好的(de)故事(shi),傳(chuan)(chuan)播傳(chuan)(chuan)統文(wen)化和(he)主流價(jia)值觀,不博眼球,不嘩眾(zhong)取寵。希望能夠(gou)達成創新和(he)保(bao)守這對看似(si)矛盾的(de)概念(nian)的(de)完美(mei)統一(yi)。

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    做企業的(de)時候(hou),一些優秀(xiu)的(de)人才(cai)對公司(si)非(fei)常重要(yao)。我(wo)認(ren)為虛心(xin)求(qiu)教和咨詢很重要(yao)。同(tong)時,我(wo)認(ren)為公司(si)人才(cai)儲備(bei)很重要(yao)。公司(si)人不是(shi)越多越好,而是(shi)優秀(xiu)的(de)人才(cai)越多越好,一個(ge)出(chu)色(se)的(de)人才(cai)能頂好幾個(ge)人。

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    “信心”很重要。2001年的(de)(de)時(shi)候(hou),我(wo)(wo)(wo)剛開始做游戲(xi)的(de)(de)時(shi)候(hou),所有(you)(you)的(de)(de)媒體所有(you)(you)的(de)(de)同行都說我(wo)(wo)(wo)瘋(feng)了(le)(le)。那時(shi)候(hou)的(de)(de)報紙(zhi)我(wo)(wo)(wo)還留著,都是一(yi)片責罵聲。員工也不(bu)(bu)相信。但我(wo)(wo)(wo)有(you)(you)信心。結果呢,當時(shi)說我(wo)(wo)(wo)們(men)壞(huai)話的(de)(de)兒女,他們(men)現在都眼(yan)饞(chan)我(wo)(wo)(wo)們(men)了(le)(le)。所以(yi)我(wo)(wo)(wo)送一(yi)句(ju)話給大家:“有(you)(you)信心不(bu)(bu)一(yi)定(ding)會(hui)成(cheng)功,但沒有(you)(you)信心一(yi)定(ding)不(bu)(bu)會(hui)成(cheng)功。”

  • 廚房收納納廚房收納

    不(bu)以物喜(xi),不(bu)以己悲,每天(tian)有一點小小的(de)自我(wo)滿足,偶爾來點驚(jing)喜(xi),這(zhe)是我(wo)理(li)解的(de)幸福(fu),如果硬要我(wo)問幸福(fu)不(bu)?我(wo)只能說(shuo)我(wo)在追求幸(xing)福的(de)過程當(dang)中,這是我(wo)現在的(de)狀態。

  • 網易新聞
    【事件】網易新聞推出年度態度——越孤獨,越熱鬧
    【時(shi)間】2016年12月26日-12月30日
    【地點】上海人民廣場地鐵站&深圳寶安機場
    網易新聞以每天更新一個視頻短片的方式,用五部短片進行一場向“這個被孤獨者塑造的2016年告別”的儀式。同時用1萬個不同的二維碼代表1萬種孤獨。人們拿起手機掃描二維碼,進入到“孤獨招領處”。
    孤(gu)獨招領處:
    別人在等傘,我在等雨停。
    一個人,兩只貓,24小時。
    點了外賣之后,算好時間才敢上廁所,因為沒有人幫你拿。
  • 網易云音樂
    【事件(jian)】網易云音樂&杭港地鐵打造“樂評專列:看見音樂的力量”
    【時間(jian)】2017年3月20日
    【地點】杭州市地鐵1號線&整個江陵路地鐵站
    UGC模式呈現,簡單、接地氣,恰好彌補了大多文案空洞、缺乏溫度的不足。文藝清新,兼具情懷,能在最短時間里勾起人的回憶,或挑撥其某種情緒,拍照轉發也只是順手的事。天時地利,借力地鐵引爆話題關注。
    網易音樂評(ping)論:
    理想就是離鄉。
    最怕一生碌碌無為,還說平凡難能可貴。
    一個人久了,煮個餃子看見兩個粘在一起的也要給它分開。
  • 有道詞典
    【事件】有道詞典&華為G9:“有道詞典 唱響世界”2016校園外語歌手大賽
    【時間】2016年4月-6月
    【地點(dian)】北京、上海、廣州三大賽區
    賽事前期通過微博、微信、QQ群擴散等多種線上宣傳,結合校園橫幅、海報、單頁等落地宣傳方式同步推進,對網易有道及賽事獨家贊助商華為G9青春版手機進行曝光。
    賽事活動覆蓋了全國70余所高校,3場高校城市賽,1場全國總決賽,直接覆蓋人群200多萬,傳播覆蓋人群超過400萬,僅有道詞典平臺帶來的曝光達2億次,在一定程度上提升了用戶對華為G9品牌的感知度與情感認同。
  • 網易游戲
    【事件】動漫游戲展+直播 引爆二次元群體
    【時間】2016年6月
    初期,陰陽師參加國內動漫游戲展ChinaJoy,精心布置京都古屋風格的展廳,并安排身著和服的Coser的引導幫助游客了解這款游戲。給二次元核心受眾留下了深刻的印象。
    游戲上線后,丁磊直播游戲抽卡、古風音樂宣傳等,其傳播渠道都是二次元人群喜歡的,因此在網絡上產生了很強的“自來水”效果,使得游戲的影響力從小眾群體向大眾輻射。
導語 INTRODUCTION

對品(pin)牌(pai)(pai)來說,貼(tie)合需求的營(ying)銷才是有(you)效的營(ying)銷。掀開(kai)網易(yi)營(ying)銷的那些案例,不(bu)難發現(xian),大部分以情(qing)景營(ying)銷為(wei)(wei)主。以情(qing)景為(wei)(wei)線,讓平臺與(yu)用(yong)戶、品(pin)牌(pai)(pai)與(yu)消費者的關系變得更(geng)融洽,讓廣告更(geng)能“打動”用戶,讓品牌更深入人心,實現品效合一。優質產品+精品營銷,網易的逆(ni)襲似乎并不(bu)是(shi)讓人難以解釋的事。

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有態度的網易新聞,最后的凈地
東尼大木大  07-18 13:28
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