【自媒(mei)體(ti)(ti)(ti) 新媒(mei)體(ti)(ti)(ti) 傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)】自媒(mei)體(ti)(ti)(ti)與傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的分析對(dui)比 自媒(mei)體(ti)(ti)(ti)與新媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的分析對(dui)比

自媒體(ti)(ti)(ti)又稱公民媒體(ti)(ti)(ti)，美國(guo)新聞(wen)學會媒體(ti)(ti)(ti)中心于2003年(nian)7月出版了由謝因波曼與(yu)克(ke)里斯(si)威理(li)斯(si)兩位(wei)聯(lian)合提(ti)出的(de)(de)“We Media（自媒體(ti)(ti)(ti)）”研究報告，里面(mian)對“We Media”下了一個十分(fen)(fen)嚴謹(jin)的(de)(de)定義：“We Media是(shi)普(pu)通大眾經由數字科技強(qiang)化、與(yu)全球知識體(ti)(ti)(ti)系相連之后，一種開始(shi)理(li)解普(pu)通大眾如(ru)何提(ti)供與(yu)分(fen)(fen)享他(ta)們本身的(de)(de)事(shi)實、他(ta)們本身的(de)(de)新聞(wen)的(de)(de)途徑(jing)。”簡言之，即公民用以(yi)發布自己親眼所見(jian)、親耳所聞(wen)事(shi)件(jian)的(de)(de)載(zai)體(ti)(ti)(ti)，如(ru)博(bo)客、微博(bo)、微信(xin)、論壇/BBS等網(wang)絡社區。

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1.自媒體與傳統媒體的分析對比

通常我們(men)把平面(mian)(mian)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)稱(cheng)為傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti),這(zhe)里的(de)(de)(de)(de)(de)平面(mian)(mian)最初起源于(yu)廣告界。因為報紙、雜志上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)廣告都是(shi)平面(mian)(mian)廣告。傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)是(shi)相(xiang)(xiang)對(dui)(dui)于(yu)近幾年興(xing)起的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡媒(mei)(mei)體(ti)(ti)而(er)(er)言的(de)(de)(de)(de)(de),以(yi)(yi)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)眾(zhong)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)(fang)(fang)式(shi)即(ji)通過某種機(ji)械裝置定期(qi)向社會公眾(zhong)發(fa)布信息(xi)或提(ti)供教育娛(yu)樂的(de)(de)(de)(de)(de)交流活動的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti),包括電視(shi)、報刊、廣播(bo)(bo)(bo)(bo)三種傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)。通常我們(men)又把它們(men)稱(cheng)作(zuo)"平面(mian)(mian)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)"。自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)與(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)相(xiang)(xiang)比,首先(xian)是(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)主體(ti)(ti)發(fa)生了(le)變化(hua)。在傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)時代(dai),傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)主體(ti)(ti)是(shi)指傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)新聞機(ji)構,或者(zhe)掌控機(ji)構的(de)(de)(de)(de)(de)個人,受眾(zhong)則是(shi)指接受大(da)眾(zhong)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)個體(ti)(ti);而(er)(er)自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)主體(ti)(ti)是(shi)指網(wang)絡上(shang)(shang)有獨立的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)主體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)個體(ti)(ti),它可以(yi)(yi)是(shi)網(wang)絡上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)任何一個人。其(qi)次,傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)(fang)(fang)式(shi)發(fa)生了(le)變化(hua)。傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)嚴格遵循一對(dui)(dui)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)模式(shi),它的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)(fang)(fang)式(shi)是(shi)線(xian)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de);而(er)(er)在自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)過程中(zhong),它完(wan)成了(le)由(you)點到點、點到面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)一對(dui)(dui)多(duo)、一對(dui)(dui)一、多(duo)對(dui)(dui)多(duo)、多(duo)對(dui)(dui)一的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)狀傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)(fang)(fang)式(shi)。傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)(fang)(fang)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)轉變使自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)效(xiao)果(guo)與(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)有著很大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同。

2.自媒體與新媒體的分析對比

新媒體是(shi)(shi)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技術(shu)支(zhi)撐體(ti)系下(xia)出現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)形(xing)態,如數(shu)字(zi)(zi)雜(za)志、數(shu)字(zi)(zi)報紙、數(shu)字(zi)(zi)廣(guang)播、手機短信、移動電(dian)(dian)(dian)視、網(wang)(wang)(wang)絡(luo)、桌(zhuo)面視窗、數(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視、數(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)影、觸摸(mo)媒(mei)(mei)體(ti)等(deng)。相(xiang)對于報紙、雜(za)志、廣(guang)播、電(dian)(dian)(dian)視四(si)大(da)傳統意義上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti),新媒(mei)(mei)體(ti)被形(xing)象地稱(cheng)為(wei)(wei)"第五媒(mei)(mei)體(ti)"。首先,自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)繼承了(le)新媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播特點。同(tong)(tong)樣依(yi)賴網(wang)(wang)(wang)絡(luo)Web2.0的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)支(zhi)持,自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)幾乎完成(cheng)了(le)新媒(mei)(mei)體(ti)能完成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)所(suo)有任(ren)務。Web2.0則更注重用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)互(hu)作(zuo)用(yong),用(yong)戶既是(shi)(shi)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏覽(lan)者,也(ye)是(shi)(shi)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制造者。所(suo)謂網(wang)(wang)(wang)站(zhan)內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制造者是(shi)(shi)說互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)每(mei)一個用(yong)戶不(bu)再(zai)僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)讀(du)者,同(tong)(tong)時也(ye)成(cheng)為(wei)(wei)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)者;不(bu)再(zai)僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)在互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)上(shang)沖浪(lang)(lang),同(tong)(tong)時也(ye)成(cheng)為(wei)(wei)波(bo)浪(lang)(lang)制造者;在模式(shi)上(shang)由單純的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)"讀(du)"向(xiang)"寫"以(yi)及"共(gong)同(tong)(tong)建設"發展(zhan);由被動地接收互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)信息(xi)向(xiang)主動創造互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)信息(xi)發展(zhan),從而更加人性化。其次,自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)獨自(zi)發揚(yang)了(le)自(zi)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點。自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)與同(tong)(tong)樣以(yi)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)為(wei)(wei)依(yi)存的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新媒(mei)(mei)體(ti)相(xiang)比,它(ta)擁有了(le)更大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話(hua)語空間與自(zi)主權,使用(yong)者可以(yi)自(zi)由的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)構(gou)建自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社交(jiao)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)等(deng)。自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)成(cheng)為(wei)(wei)了(le)草根平民大(da)眾張揚(yang)個性、表現自(zi)我(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最佳場所(suo)。所(suo)以(yi)從中(zhong)文的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)面意思來講(jiang),自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)"自(zi)"還可以(yi)理(li)解(jie)成(cheng)"自(zi)由度"較之過去的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)"新媒(mei)(mei)體(ti)"有了(le)明(ming)顯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改善。