【自(zi)媒(mei)體(ti) 新(xin)媒(mei)體(ti) 傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)】自(zi)媒(mei)體(ti)與(yu)傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)的分(fen)析(xi)對(dui)(dui)比 自(zi)媒(mei)體(ti)與(yu)新(xin)媒(mei)體(ti)的分(fen)析(xi)對(dui)(dui)比

自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)又稱公(gong)民媒(mei)(mei)(mei)體(ti)，美國新聞(wen)學會(hui)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)中心于2003年7月出版了由謝因波曼與(yu)克里斯威理斯兩位聯合(he)提出的(de)“We Media（自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)）”研(yan)究報告，里面對“We Media”下了一個十分嚴(yan)謹的(de)定(ding)義：“We Media是普(pu)通大眾經由數字科技強化、與(yu)全球知識體(ti)系(xi)相連之(zhi)后，一種開(kai)始理解普(pu)通大眾如(ru)何提供與(yu)分享他(ta)們本身(shen)的(de)事實(shi)、他(ta)們本身(shen)的(de)新聞(wen)的(de)途徑。”簡言(yan)之(zhi)，即(ji)公(gong)民用以發布自(zi)己親(qin)眼所(suo)見、親(qin)耳所(suo)聞(wen)事件的(de)載體(ti)，如(ru)博客、微(wei)博、微(wei)信、論壇/BBS等網絡社區。

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1.自媒體與傳統媒體的分析對比

通(tong)常我們(men)把平面媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)稱為(wei)(wei)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti),這(zhe)里的(de)(de)平面最初起源于(yu)廣告(gao)界。因(yin)為(wei)(wei)報紙(zhi)、雜志上(shang)的(de)(de)廣告(gao)都(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)平面廣告(gao)。傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)是(shi)(shi)(shi)(shi)相對(dui)于(yu)近(jin)幾年興起的(de)(de)網絡(luo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)而言的(de)(de),以傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)的(de)(de)大(da)眾(zhong)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)方(fang)式(shi)即通(tong)過(guo)某種機(ji)械裝置定期向(xiang)社會公眾(zhong)發布信(xin)息或提供教育娛樂的(de)(de)交流活動的(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti),包括電視、報刊、廣播(bo)(bo)(bo)三種傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)。通(tong)常我們(men)又把它(ta)們(men)稱作"平面媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)"。自(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)相比(bi),首(shou)先是(shi)(shi)(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)主(zhu)體(ti)(ti)發生了變(bian)(bian)化。在(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)時代,傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)主(zhu)體(ti)(ti)是(shi)(shi)(shi)(shi)指(zhi)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)的(de)(de)新(xin)聞機(ji)構,或者(zhe)掌(zhang)控機(ji)構的(de)(de)個人,受(shou)眾(zhong)則是(shi)(shi)(shi)(shi)指(zhi)接(jie)受(shou)大(da)眾(zhong)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)的(de)(de)個體(ti)(ti);而自(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)主(zhu)體(ti)(ti)是(shi)(shi)(shi)(shi)指(zhi)網絡(luo)上(shang)有獨立的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)主(zhu)體(ti)(ti)的(de)(de)個體(ti)(ti),它(ta)可以是(shi)(shi)(shi)(shi)網絡(luo)上(shang)的(de)(de)任何一(yi)個人。其次,傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)方(fang)式(shi)發生了變(bian)(bian)化。傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)嚴格遵循一(yi)對(dui)多(duo)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)模式(shi),它(ta)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)方(fang)式(shi)是(shi)(shi)(shi)(shi)線式(shi)的(de)(de);而在(zai)(zai)自(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)過(guo)程中,它(ta)完(wan)成了由點到點、點到面的(de)(de)一(yi)對(dui)多(duo)、一(yi)對(dui)一(yi)、多(duo)對(dui)多(duo)、多(duo)對(dui)一(yi)的(de)(de)網狀傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)方(fang)式(shi)。傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)方(fang)式(shi)的(de)(de)轉變(bian)(bian)使自(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)效(xiao)果與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)有著(zhu)很大(da)的(de)(de)不同。

2.自媒體與新媒體的分析對比

新媒體是(shi)(shi)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)技術(shu)支撐(cheng)體(ti)(ti)系下出現(xian)的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)形態,如數字(zi)雜(za)志(zhi)、數字(zi)報紙、數字(zi)廣播、手機短信、移動(dong)電(dian)(dian)視、網(wang)(wang)絡(luo)、桌面(mian)視窗、數字(zi)電(dian)(dian)視、數字(zi)電(dian)(dian)影、觸摸媒(mei)(mei)體(ti)(ti)等(deng)。相對于報紙、雜(za)志(zhi)、廣播、電(dian)(dian)視四大傳統意(yi)(yi)義上的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti),新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)被形象地(di)稱(cheng)為(wei)(wei)"第五(wu)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)"。首(shou)先,自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)繼承了(le)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)傳播特(te)(te)點。同樣依(yi)賴(lai)網(wang)(wang)絡(luo)Web2.0的(de)(de)(de)(de)支持,自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)幾乎完成(cheng)了(le)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)能完成(cheng)的(de)(de)(de)(de)所有任務。Web2.0則更(geng)注重用戶的(de)(de)(de)(de)交(jiao)互(hu)(hu)(hu)作用,用戶既是(shi)(shi)網(wang)(wang)站內(nei)容的(de)(de)(de)(de)瀏覽(lan)者(zhe),也是(shi)(shi)網(wang)(wang)站內(nei)容的(de)(de)(de)(de)制造(zao)者(zhe)。所謂網(wang)(wang)站內(nei)容的(de)(de)(de)(de)制造(zao)者(zhe)是(shi)(shi)說互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)上的(de)(de)(de)(de)每一個用戶不再僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)(shi)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)讀(du)者(zhe),同時(shi)也成(cheng)為(wei)(wei)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)作者(zhe);不再僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)(shi)在互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)上沖浪,同時(shi)也成(cheng)為(wei)(wei)波浪制造(zao)者(zhe);在模式上由單純(chun)的(de)(de)(de)(de)"讀(du)"向"寫"以(yi)及"共同建設"發(fa)(fa)(fa)展;由被動(dong)地(di)接收互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)信息(xi)向主(zhu)動(dong)創造(zao)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)信息(xi)發(fa)(fa)(fa)展,從而(er)更(geng)加人性(xing)化(hua)。其次,自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)獨自(zi)(zi)發(fa)(fa)(fa)揚了(le)自(zi)(zi)有的(de)(de)(de)(de)特(te)(te)點。自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)與同樣以(yi)網(wang)(wang)絡(luo)為(wei)(wei)依(yi)存的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)相比,它擁有了(le)更(geng)大的(de)(de)(de)(de)話(hua)語空間(jian)與自(zi)(zi)主(zhu)權,使用者(zhe)可(ke)以(yi)自(zi)(zi)由的(de)(de)(de)(de)構(gou)建自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)(de)社(she)交(jiao)網(wang)(wang)絡(luo)等(deng)。自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)成(cheng)為(wei)(wei)了(le)草根平(ping)民大眾(zhong)張揚個性(xing)、表現(xian)自(zi)(zi)我的(de)(de)(de)(de)最佳場所。所以(yi)從中文(wen)的(de)(de)(de)(de)字(zi)面(mian)意(yi)(yi)思來講,自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)"自(zi)(zi)"還可(ke)以(yi)理(li)解成(cheng)"自(zi)(zi)由度"較(jiao)之過去的(de)(de)(de)(de)"新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)"有了(le)明顯的(de)(de)(de)(de)改(gai)善。