【自媒(mei)體(ti) 新(xin)媒(mei)體(ti) 傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)】自媒(mei)體(ti)與傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)的(de)分(fen)析對(dui)比(bi) 自媒(mei)體(ti)與新(xin)媒(mei)體(ti)的(de)分(fen)析對(dui)比(bi)

自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)又稱公(gong)民(min)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)，美(mei)國(guo)新聞學會媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)中心(xin)于2003年7月出版了由謝因波曼與(yu)克里斯威理斯兩(liang)位聯合提(ti)出的“We Media（自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)）”研究報告，里面對“We Media”下了一個十分嚴(yan)謹的定義(yi)：“We Media是普(pu)(pu)通大眾經由數字科(ke)技(ji)強化、與(yu)全球知識體(ti)(ti)系相連之(zhi)后，一種(zhong)開始(shi)理解普(pu)(pu)通大眾如何(he)提(ti)供與(yu)分享他(ta)(ta)們(men)本身的事實、他(ta)(ta)們(men)本身的新聞的途徑。”簡言之(zhi)，即公(gong)民(min)用(yong)以發布(bu)自己親(qin)眼所見、親(qin)耳(er)所聞事件的載體(ti)(ti)，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網絡社(she)區。

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1.自媒體與傳統媒體的分析對比

通常我們把(ba)平(ping)面(mian)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)稱(cheng)為傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti),這(zhe)里的(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)面(mian)最初起源于廣告界。因為報紙、雜(za)志上的(de)(de)(de)(de)(de)廣告都是(shi)平(ping)面(mian)廣告。傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)是(shi)相(xiang)對于近幾年興起的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)而(er)言的(de)(de)(de)(de)(de),以(yi)(yi)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)大眾傳(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)式(shi)即通過某(mou)種機(ji)(ji)械裝置定(ding)期(qi)向社會公眾發(fa)布信(xin)息或(huo)提(ti)供教育娛樂的(de)(de)(de)(de)(de)交流(liu)活動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti),包括(kuo)電(dian)視、報刊(kan)、廣播(bo)三(san)種傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)。通常我們又把(ba)它們稱(cheng)作"平(ping)面(mian)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)"。自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)與(yu)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)相(xiang)比,首先(xian)是(shi)傳(chuan)(chuan)播(bo)主(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)發(fa)生了變(bian)化。在傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)時代,傳(chuan)(chuan)播(bo)主(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)是(shi)指傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)新聞機(ji)(ji)構,或(huo)者(zhe)掌控機(ji)(ji)構的(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)人,受眾則是(shi)指接受大眾傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti);而(er)自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)主(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)是(shi)指網(wang)絡上有獨立的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)主(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti),它可以(yi)(yi)是(shi)網(wang)絡上的(de)(de)(de)(de)(de)任(ren)何一(yi)個(ge)人。其(qi)次,傳(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)式(shi)發(fa)生了變(bian)化。傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)嚴格遵循一(yi)對多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)模(mo)式(shi),它的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)式(shi)是(shi)線式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de);而(er)在自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)過程中,它完成(cheng)了由(you)點到(dao)點、點到(dao)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)對多(duo)、一(yi)對一(yi)、多(duo)對多(duo)、多(duo)對一(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)狀傳(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)式(shi)。傳(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)轉變(bian)使自媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)效(xiao)果與(yu)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)有著很大的(de)(de)(de)(de)(de)不同。

2.自媒體與新媒體的分析對比

新媒體是新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技術(shu)支撐(cheng)體(ti)(ti)(ti)系下出現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)形(xing)態,如數字(zi)(zi)雜(za)志、數字(zi)(zi)報(bao)紙、數字(zi)(zi)廣(guang)播、手機(ji)短信(xin)、移動(dong)電(dian)視(shi)(shi)、網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)、桌面視(shi)(shi)窗、數字(zi)(zi)電(dian)視(shi)(shi)、數字(zi)(zi)電(dian)影(ying)、觸摸媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)等。相對于(yu)報(bao)紙、雜(za)志、廣(guang)播、電(dian)視(shi)(shi)四大(da)傳(chuan)統意義上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti),新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)被(bei)形(xing)象地(di)稱為"第五(wu)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)"。首(shou)先,自(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)繼承了新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播特(te)點。同樣依賴網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)Web2.0的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)支持,自(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)幾乎(hu)完成(cheng)(cheng)(cheng)了新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)能完成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)所(suo)有(you)任務。Web2.0則更(geng)(geng)注重用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交互作用(yong)(yong),用(yong)(yong)戶(hu)既是網(wang)(wang)(wang)站(zhan)內容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏覽者(zhe),也是網(wang)(wang)(wang)站(zhan)內容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)者(zhe)。所(suo)謂網(wang)(wang)(wang)站(zhan)內容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)者(zhe)是說互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)每一(yi)個用(yong)(yong)戶(hu)不再僅僅是互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)讀(du)者(zhe),同時也成(cheng)(cheng)(cheng)為互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作者(zhe);不再僅僅是在(zai)互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)上(shang)(shang)沖浪(lang),同時也成(cheng)(cheng)(cheng)為波(bo)浪(lang)制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)者(zhe);在(zai)模式上(shang)(shang)由單純的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)"讀(du)"向"寫"以及(ji)"共(gong)同建(jian)設"發展(zhan);由被(bei)動(dong)地(di)接收互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)信(xin)息向主動(dong)創造(zao)(zao)(zao)互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)信(xin)息發展(zhan),從(cong)而更(geng)(geng)加人性化。其次,自(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)獨自(zi)(zi)(zi)發揚了自(zi)(zi)(zi)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點。自(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)與(yu)同樣以網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)為依存的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)相比,它擁(yong)有(you)了更(geng)(geng)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話(hua)語空間與(yu)自(zi)(zi)(zi)主權,使(shi)用(yong)(yong)者(zhe)可以自(zi)(zi)(zi)由的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)構建(jian)自(zi)(zi)(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社交網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)等。自(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)成(cheng)(cheng)(cheng)為了草(cao)根平民大(da)眾張揚個性、表現自(zi)(zi)(zi)我的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最佳(jia)場(chang)所(suo)。所(suo)以從(cong)中文的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)面意思來講,自(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)"自(zi)(zi)(zi)"還可以理解(jie)成(cheng)(cheng)(cheng)"自(zi)(zi)(zi)由度"較之過去(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)"新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)"有(you)了明顯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改善。