新媒體與傳統營銷區別

傳統(tong)營銷(xiao)如電視(shi)廣告(gao)、雜(za)志報(bao)紙廣告(gao)等追(zhui)求的是所謂的“覆(fu)蓋(gai)量(liang)”（或者叫到達率(lv)，Reach），在(zai)報(bao)刊雜(za)志上(shang)就是發行量(liang)，在(zai)電視(shi)廣播上(shang)就是收視(shi)（聽）率(lv)，在(zai)網站上(shang)，便是訪問量(liang)。將廣告(gao)或者公關文章(zhang)加載到覆(fu)蓋(gai)量(liang)高的媒體上(shang)，便可以達到較多的注意。這(zhe)種傳播方式本質上(shang)屬于宣傳模式。基本上(shang)傳播路徑是單向的。缺點很(hen)明(ming)顯：很(hen)難探測(ce)受眾(zhong)看到廣告(gao)后有(you)何反應。

一方(fang)面，廣(guang)告(gao)(gao)代理公司遞交(jiao)了(le)厚(hou)厚(hou)的(de)媒(mei)體覆蓋量報(bao)告(gao)(gao)的(de)數字以證明這個廣(guang)告(gao)(gao)被很多人看到，一方(fang)面商業公司用(yong)短(duan)期(qi)內的(de)銷量是(shi)否提升來決定這個廣(guang)告(gao)(gao)是(shi)否達(da)到了(le)目的(de)。但平心而論，一場營銷行為和短(duan)期(qi)銷量之間究竟有(you)(you)何(he)關系，至今并沒有(you)(you)答案。

新(xin)媒體(ti)營銷是借助于(yu)新(xin)媒體(ti)中的受(shou)眾廣泛(fan)且(qie)深(shen)入的信(xin)息(xi)發布，達到讓(rang)他們卷入具體(ti)的營銷活動(dong)中。比如說，利用博(bo)客所完成的話(hua)題(ti)討(tao)論：請博(bo)客作者(zhe)們就某一個話(hua)題(ti)展開討(tao)論，從而擴大商業公司(si)想要推廣的主題(ti)或品牌的影響范圍(wei)。

總體(ti)(ti)來說，新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)營銷(xiao)是基于特(te)定產品(pin)的(de)概念(nian)訴求與問題(ti)分析，對消(xiao)費者進行針對性心理引導的(de)一種(zhong)營銷(xiao)模(mo)式(shi)(shi)，從(cong)本質(zhi)上來說，它是企業軟性滲透的(de)商業策略(lve)在新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)形式(shi)(shi)上的(de)實現(xian)，通常借助媒(mei)(mei)體(ti)(ti)表達(da)與輿(yu)論傳(chuan)播使消(xiao)費者認同某種(zhong)概念(nian)、觀點和分析思(si)路，從(cong)而達(da)到企業品(pin)牌宣(xuan)傳(chuan)、產品(pin)銷(xiao)售的(de)目的(de)。

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新媒體運營是什么

新媒體(ti)(ti)運營就(jiu)是利(li)用微信、微博、貼吧等新興媒體(ti)(ti)平臺進行品牌(pai)推(tui)廣、產(chan)品營銷(xiao)(xiao)的(de)運營方式(shi)。通過(guo)策劃品牌(pai)相關的(de)優質、高(gao)(gao)度傳播性的(de)內容和線上活動，向客(ke)戶(hu)廣泛或者(zhe)精準推(tui)送消息，提高(gao)(gao)參與度，提高(gao)(gao)知名度，從(cong)而充分利(li)用粉(fen)絲經濟，達到相應營銷(xiao)(xiao)目的(de)。

根據運營級別劃分(fen)：初級運營，中級運營，高級運營。

根據運營流(liu)程劃分(fen)：拉新（找到用(yong)(yong)(yong)戶(hu)在哪，低成本獲取用(yong)(yong)(yong)戶(hu)），留存（讓用(yong)(yong)(yong)戶(hu)持續用(yong)(yong)(yong)你的(de)產品），促活(huo)（喚(huan)醒不(bu)用(yong)(yong)(yong)產品用(yong)(yong)(yong)戶(hu)）。

根據運營(ying)內(nei)(nei)容劃分：用戶運營(ying)，內(nei)(nei)容運營(ying)，社(she)區運營(ying)，商務運營(ying)，活(huo)動運營(ying)等。

網站賬號運營技巧

企業公眾號運營技巧

1、地推

找了各種送東(dong)西(xi)來吸粉，花了很多人(ren)力(li)和物(wu)力(li)在上面，粉絲有了，很多都(dou)是關注(zhu)之(zhi)后(hou)，送的(de)小禮品拿到手之(zhi)后(hou)就取消關注(zhu)了。

2、互推

找了一些公眾(zhong)號、微博(bo)、運營的(de)(de)比較好(hao)的(de)(de)好(hao)，付(fu)費互推(tui)。寫一些軟(ruan)文。（開始自己(ji)的(de)(de)公眾(zhong)號沒有推(tui)出去，只有付(fu)費，有一些效果）

3、軟文

內容一(yi)定(ding)要有吸引力，寫一(yi)些大眾感興(xing)趣，和現在流量詞。寫好之后發布到各(ge)大行業和自己相關的網站。

4、視頻營銷

錄制一個高(gao)清(qing)晰的視頻(pin)，找(zhao)到一些相關的視頻(pin)內容進行二次加(jia)工，最好的效(xiao)果是在視頻(pin)中插入二維碼引導用戶關注(zhu)。

5、蹭曝光

利用(yong)微博或(huo)者(zhe)QQ空間(jian)的說(shuo)說(shuo)進(jin)行回(hui)復(fu)或(huo)評(ping)(ping)論，在回(hui)復(fu)或(huo)評(ping)(ping)論里(li)面插入關鍵詞進(jin)行廣告，但要(yao)(yao)注意(yi)用(yong)詞要(yao)(yao)委(wei)婉(wan)一(yi)些，最好(hao)是以第三(san)者(zhe)的口(kou)吻去推薦，吸(xi)引(yin)別人加你微信號(hao)或(huo)者(zhe)QQ號(hao)。還有很重要(yao)(yao)的一(yi)點就是要(yao)(yao)搶到一(yi)個好(hao)的位(wei)置(zhi)，這樣才能提高(gao)自己的曝光率(lv)。

6、微信WiFi吸粉

可以找(zhao)公(gong)司做吸粉，效果(guo)最顯著，但是(shi)一定要找(zhao)正(zheng)規(gui)公(gong)司。

粉絲(si)量夠了，最(zui)重(zhong)要的(de)就(jiu)是自(zi)己運營了，首先一(yi)定要發對粉絲(si)有(you)用(yong)(yong)的(de)東西(xi)，要讓(rang)粉絲(si)有(you)一(yi)種長期關注我們公眾(zhong)號的(de)習(xi)慣，今天(tian)有(you)沒有(you)發什么對自(zi)己有(you)用(yong)(yong)的(de)呀，建立一(yi)種信任(ren)。然(ran)后再推薦自(zi)己的(de)產品。不要經(jing)常(chang)推薦產品。有(you)用(yong)(yong)之后。客戶自(zi)然(ran)會(hui)主動消化(hua)。

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企業貼吧運營技巧

1、在宣(xuan)傳產品網址時，盡量在二樓用(yong)戶評論中插入宣(xuan)傳鏈接。

2、貼吧中不(bu)僅可(ke)以(yi)(yi)插入圖片(pian)，視(shi)頻，還能發送語(yu)(yu)音(yin)，可(ke)以(yi)(yi)發送幾秒鐘的語(yu)(yu)音(yin)，在更(geng)換頭像(xiang)(xiang)，盡量使用萌妹子的頭像(xiang)(xiang)，想(xiang)必會有(you)人點(dian)擊(ji)，這時候在語(yu)(yu)音(yin)中簡單(dan)帶(dai)上(shang)自(zi)己的產品和聯(lian)系方式，就把方式宣傳出去了。

3、可以在評論(lun)(lun)中(zhong)發(fa)布產品信息，和聯系方式，不用發(fa)帖啊，記住(zhu)了(le)在評論(lun)(lun)中(zhong)回復就行。還要(yao)提醒一(yi)下，要(yao)不斷的切換(huan)IP，避免(mian)賬號封禁。

4、利用(yong)他(ta)人在貼吧的(de)推廣信(xin)息。這種(zhong)方式就(jiu)是“搭(da)順(shun)風車”，只要在他(ta)人的(de)推廣中添加自己(ji)的(de)品牌，同樣起到曝(pu)光(guang)的(de)作(zuo)用(yong)哦。

5、最重(zhong)要的(de)一點，帖(tie)子(zi)的(de)內容(rong)不能(neng)(neng)重(zhong)復(fu)，不能(neng)(neng)一個(ge)帖(tie)子(zi)發布到很多平臺上，這樣根本沒有任何的(de)效(xiao)果哦。

6、不(bu)要每天發布大量(liang)不(bu)痛(tong)不(bu)癢(yang)的(de)帖子，除非你的(de)帖子是有干貨的(de)，不(bu)然一(yi)直刷屏，會被貼吧官網盯住的(de)。

7、開始(shi)發送帖子的(de)(de)時候，不要帶鏈接(jie)，不要打廣(guang)告，先將賬號養起來在慢慢的(de)(de)帶入宣傳性(xing)鏈接(jie)。

8、一定要多互動，百度貼吧是互動社交平臺，互動尤其重(zhong)要，看你(ni)活躍度高，很多政策(ce)會對你(ni)傾斜的。

9、分享故事，一段(duan)一段(duan)的(de)，一層一層樓蓋，慢慢養一個帖子(zi)，這個得需要耐心，細水長流。故事要盡(jin)量描(miao)寫的(de)真實，可讀(du)性高(gao)。

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企業微博運營技巧

1、準確定位

圍繞一些(xie)你產品目(mu)標(biao)顧客關注的(de)相關信息來發布，吸引(yin)(yin)(yin)(yin)目(mu)標(biao)顧客的(de)關注，而非是(shi)只考(kao)慮吸引(yin)(yin)(yin)(yin)眼球，導致吸引(yin)(yin)(yin)(yin)來的(de)都(dou)不是(shi)潛在消(xiao)費群(qun)體。現在很(hen)多企業博客陷入這(zhe)個誤(wu)區(qu)當中(zhong)，完全(quan)以吸引(yin)(yin)(yin)(yin)大(da)量粉絲為目(mu)的(de)，卻忽視了粉絲是(shi)否(fou)目(mu)標(biao)消(xiao)費群(qun)體這(zhe)個重要問(wen)題。

2、提高微博專業化水平

同市場競爭(zheng)一樣(yang)，只有專(zhuan)業(ye)才可能超(chao)越對手(shou)，持續吸引(yin)關注目(mu)光，專(zhuan)業(ye)是一個企(qi)(qi)業(ye)微博(bo)重(zhong)要的競爭(zheng)力指標。雖然現在很多大企(qi)(qi)業(ye)已經意視到微博(bo)營銷的重(zhong)要性(xing)，設置專(zhuan)人進(jin)行企(qi)(qi)業(ye)網(wang)站、博(bo)客與(yu)微博(bo)的更新維護(hu)。

3、強化互動性

企業(ye)宣(xuan)傳(chuan)信息(xi)(xi)不(bu)能超過(guo)微博(bo)信息(xi)(xi)的10%，最佳比例是3%-5%，更(geng)多的信息(xi)(xi)應該融入粉絲感(gan)興(xing)趣的內容之中。“活動+獎(jiang)品+關(guan)(guan)注+評(ping)論+轉發”是目前微博(bo)互動的主要方式，但實(shi)質上，更(geng)多的人(ren)是在關(guan)(guan)注獎(jiang)品，對(dui)企業(ye)的實(shi)際宣(xuan)傳(chuan)內容并(bing)不(bu)關(guan)(guan)心(xin)。相較(jiao)贈送獎(jiang)品，微博(bo)經營者(zhe)認(ren)真回復留言，用心(xin)感(gan)受(shou)粉絲的思想(xiang)，更(geng)能喚起粉絲的情感(gan)認(ren)同。

4、連續發布

要讓大家養成(cheng)觀看習慣，也就是定(ding)(ding)時、定(ding)(ding)量(liang)、定(ding)(ding)向發布(bu)內(nei)容。定(ding)(ding)時、大量(liang)地發布(bu)企業(ye)微(wei)(wei)博(bo)自然是最(zui)有(you)利的(de)，大量(liang)發布(bu)可以(yi)在(zai)一段(duan)時間內(nei)占據關(guan)注(zhu)者的(de)微(wei)(wei)博(bo)芒果视频(pin)下载，至(zhi)少不會被快速淹沒。但是一定(ding)(ding)要保證微(wei)(wei)博(bo)質(zhi)量(liang)，在(zai)質(zhi)量(liang)和數量(liang)的(de)選擇上(shang)一定(ding)(ding)要質(zhi)量(liang)為先，因為大量(liang)低質(zhi)量(liang)的(de)博(bo)文會讓瀏(liu)覽者失(shi)望。

5、傳遞價值

企業微(wei)博(bo)經營者首先要(yao)改(gai)變(bian)觀念(nian)--企業微(wei)博(bo)不(bu)是(shi)一(yi)個(ge)(ge)“素(su)取”的(de)(de)工具，而是(shi)一(yi)個(ge)(ge)“給(gei)予”的(de)(de)平臺。企業要(yao)改(gai)變(bian)對價值(zhi)的(de)(de)認(ren)識，并非只有(you)(you)物質獎勵(li)才(cai)是(shi)有(you)(you)價值(zhi)的(de)(de)，比如(ru)，提供(gong)給(gei)目(mu)標顧客(ke)感興趣的(de)(de)相關資訊、常識、竅門。也(ye)可以(yi)以(yi)自己的(de)(de)微(wei)博(bo)為媒(mei)介平臺，鏈(lian)接眾多目(mu)標客(ke)戶，如(ru)俱樂部(bu)、同城會等，同時，將線上與(yu)線下打通，讓微(wei)博(bo)有(you)(you)更多的(de)(de)功能與(yu)實際(ji)作用，這樣(yang)才(cai)能構建出一(yi)個(ge)(ge)擁(yong)有(you)(you)高(gao)忠誠(cheng)度與(yu)活(huo)躍度的(de)(de)企業博(bo)客(ke)。

新媒體運營注意事項

1、要(yao)(yao)對(dui)公司(si)要(yao)(yao)做的業(ye)務、產品、服務非常熟(shu)悉，只(zhi)有在(zai)這個基礎上你才能創作出(chu)符(fu)合公司(si)定位(wei)的內容。

2、需要掌握多種技能(neng)的崗位，寫(xie)作(zuo)，P圖，運營、拍視(shi)頻，抓熱點等(deng)等(deng)都要懂。所以這個崗(gang)位也是需要你有熱情，興趣(qu)、激情和吃(chi)苦耐勞精神的。

3、需要有(you)網感(gan)，所謂網感(gan)就是(shi)你(ni)對內容，選題會(hui)不會(hui)被(bei)讀(du)者喜歡，會(hui)不會(hui)成為爆款(kuan)的感(gan)知。有(you)網感(gan)的人會(hui)有(you)爆款(kuan)直(zhi)覺。如何培養網感(gan)呢(ni)？除了天賦(fu)，這個能力是(shi)建(jian)立在你(ni)大(da)量閱(yue)讀(du)，反復練習，持續觀察讀(du)者的基(ji)礎(chu)上的。

4、需要有網絡內容安(an)(an)全意識(shi)，知道哪些選題，哪些詞匯，哪個領(ling)域(yu)是不能觸碰的，否則你的賬號可能因(yin)為一句話(hua)就被(bei)封號了甚至要負法律責(ze)任，安(an)(an)全意識(shi)很重要。