店鋪設計的原則

店鋪設(she)計是項具體而細(xi)致的(de)(de)工作，要考慮到經(jing)營者和消費者的(de)(de)雙重(zhong)需求，盡可能高效率的(de)(de)利用有限的(de)(de)空間展示(shi)商(shang)品，通過店鋪的(de)(de)外觀、形象、整(zheng)體風格和內(nei)部設(she)計為消費者提供舒適的(de)(de)購(gou)物(wu)環境，形成(cheng)美好的(de)(de)購(gou)物(wu)經(jing)歷(li)。在進行設(she)計時，應遵(zun)循以下幾(ji)個原則：

1、容易識記原則

這是(shi)店(dian)(dian)鋪(pu)設計的(de)首要(yao)原則。一家不能讓消費(fei)者(zhe)輕易(yi)記住的(de)店(dian)(dian)鋪(pu)在(zai)設計上是(shi)失敗的(de)。店(dian)(dian)鋪(pu)便(bian)于(yu)識記，不但有利(li)于(yu)吸引(yin)消費(fei)者(zhe)進(jin)店(dian)(dian)購物，還減少(shao)了(le)消費(fei)者(zhe)二次購物的(de)尋覓時間，有利(li)于(yu)拉回頭客。在(zai)口(kou)問傳誦時也利(li)于(yu)消費(fei)者(zhe)描述。

因此店鋪設計(ji)不(bu)宜過于繁雜，色(se)彩(cai)要協調，標識要簡潔(jie)易懂。這樣有(you)助于信息迅(xun)速傳(chuan)遞，并(bing)深化消費者對(dui)店鋪的(de)記憶。

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2、一致性原則

店(dian)鋪(pu)的(de)(de)風(feng)格、店(dian)鋪(pu)內外上(shang)下的(de)(de)設計應當(dang)與店(dian)鋪(pu)的(de)(de)市(shi)場定(ding)位、經(jing)營(ying)理念、品(pin)(pin)牌(pai)理念和產品(pin)(pin)風(feng)格保(bao)持一致。員工(gong)的(de)(de)衣(yi)著、導購行(xing)為、服(fu)務態度(du)及服(fu)裝的(de)(de)檔次、配套用品(pin)(pin)等(deng)也(ye)要能傳遞店(dian)鋪(pu)的(de)(de)經(jing)營(ying)理念和定(ding)位。遵(zun)從一致性原則有利(li)于樹(shu)立品(pin)(pin)牌(pai)形象，增強顧客的(de)(de)信(xin)任感，吸引目標顧客。

同時，店鋪的設計(ji)(ji)應與周(zhou)圍環境保持(chi)一致(zhi)。位于現代繁華商(shang)業(ye)街(jie)的店鋪，與位于古(gu)樸商(shang)業(ye)街(jie)和一般(ban)商(shang)業(ye)街(jie)的店鋪相比(bi)，設計(ji)(ji)風格就有差異。

3、差異化原則

服裝店鋪(pu)(pu)在進行設計時(shi)，必須把握差異(yi)化(hua)的(de)定(ding)位(wei)原則(ze)，使自己的(de)店鋪(pu)(pu)與其他店鋪(pu)(pu)有差異(yi)。店鋪(pu)(pu)只有設計出(chu)與眾(zhong)不同(tong)的(de)形象，展(zhan)示自己的(de)經營(ying)特(te)(te)色(se)，樹(shu)立個性化(hua)的(de)風(feng)格、使用特(te)(te)色(se)的(de)道具裝飾(shi)等，才能讓消費者迅速的(de)識別到店鋪(pu)(pu)的(de)經營(ying)特(te)(te)色(se)和風(feng)格。

營造獨特的氛圍，烘托出所售商品的特色，是對其進行裝飾時的(de)原則。吸引(yin)顧(gu)客零售店(dian)鋪(pu)外部和(he)內部環(huan)境的(de)設計(ji)要(yao)依照經(jing)營(ying)商品的(de)范圍、類別(bie)以及目標(biao)顧(gu)客的(de)習慣和(he)特(te)點(dian)來確定，應以別(bie)具一格的(de)經(jing)營(ying)特(te)色，將目標(biao)顧(gu)客牢牢地吸引(yin)到店(dian)鋪(pu)里來。要(yao)使顧(gu)客一看外觀(guan)，就駐足觀(guan)望并(bing)產生(sheng)進(jin)店(dian)購(gou)物(wu)的(de)欲(yu)望；一進(jin)店(dian)內，就產生(sheng)強(qiang)烈的(de)購(gou)買欲(yu)望和(he)新(xin)奇感受。

4、人性化原則

服務(wu)大眾(zhong)的(de)(de)零售(shou)店(dian)鋪(pu)內部(bu)環境的(de)(de)設(she)(she)計必須堅持以顧(gu)客為(wei)中心的(de)(de)服務(wu)宗旨(zhi)，要力爭滿足顧(gu)客的(de)(de)多方(fang)面要求。充滿人性(xing)的(de)(de)設(she)(she)計會使(shi)(shi)顧(gu)客感到被(bei)關心的(de)(de)親切(qie)感。內部(bu)設(she)(she)計符合人體工程學，符合消費者的(de)(de)購物(wu)心理，配置方(fang)便顧(gu)客購物(wu)的(de)(de)設(she)(she)施，營造良好的(de)(de)購物(wu)環境和(he)氛圍，能夠為(wei)顧(gu)客創(chuang)造愉快(kuai)的(de)(de)購物(wu)體驗，使(shi)(shi)顧(gu)客牢牢的(de)(de)記住店(dian)鋪(pu)，并產生口(kou)碑效應，促使(shi)(shi)店(dian)鋪(pu)的(de)(de)美譽(yu)度和(he)知名度廣泛傳播，擴大店(dian)鋪(pu)的(de)(de)輻射范圍。

今天(tian)的(de)顧客(ke)已不再把“逛商場(chang)”看作(zuo)一(yi)種純粹性的(de)購買活動，而是(shi)把它作(zuo)為一(yi)種集購物(wu)、休閑、娛樂及社交為一(yi)體的(de)綜合性活動。因(yin)此，零售店鋪不僅要有豐富的(de)商品，還要創造出一(yi)種舒適的(de)購物(wu)環境(jing)，使顧客(ke)享受(shou)到完(wan)美的(de)服務。

5、效率原則

零售(shou)店鋪(pu)內部環(huan)(huan)境如果設計得很(hen)科學，就(jiu)能(neng)夠合(he)理組織商品經(jing)營管理工作，使進、存、運、銷(xiao)各個環(huan)(huan)節(jie)緊密配合(he)，能(neng)夠節(jie)約勞動時(shi)間，提高工作效(xiao)率，增(zeng)加經(jing)濟效(xiao)益和(he)社會效(xiao)益。

要把握以上原則，在店鋪設計時要注意各方面的一些細節：

（1）明確品牌(pai)定位（年齡、職業、風(feng)格(ge)、價位、品種等），追(zhui)求(qiu)自我（品牌(pai)）文化環境(jing)。

（2）掌握消費(fei)購(gou)物習慣走勢流向，傳(chuan)播品牌視覺(jue)信息（櫥窗(chuang)、圖形等）。

（3）合理分布(bu)有效(xiao)空間(jian)，因(yin)勢(shi)利導，讓(rang)消費者自然步人(ren)品牌空間(jian)，瀏覽每件商品。

（4）點綴(zhui)物(wu)品(pin)、道具等，必須吻合品(pin)牌(pai)環境(jing)訴(su)求，寧(ning)精勿(wu)爛(lan)；色彩(cai)飾物(wu)，注意協調(diao)或對比差度。

（5）整(zheng)體裝飾簡潔而富于變化(hua)，從棚頂、側(ce)壁、櫥窗(chuang)，緊(jin)緊(jin)圍繞品牌(pai)定位、品牌(pai)標示(shi)等(deng)等(deng)的(de)理(li)念和暗示(shi)。

（6）賣場(chang)商品(pin)陳列，豐(feng)而不(bu)繁，簡而不(bu)空，有(you)(you)形而整，變而有(you)(you)序(xu)。

（7）營造舒適氛圍。哪怕一張沙發、一個掛(gua)鉤、一只搖籃，也會讓消費者感受(shou)美好溫馨(xin)。

（8）合理的照明(ming)，適度(du)的音效，給(gei)顧客(ke)一種輕(qing)松(song)的視(shi)覺感(gan)受。