店鋪的外部設計

店面設計(ji)(ji)由外部(bu)(bu)設計(ji)(ji)和內部(bu)(bu)設計(ji)(ji)兩(liang)部(bu)(bu)分組成。外部(bu)(bu)設計(ji)(ji)的(de)表達要(yao)素有(you)建筑(zhu)形式(shi)、入口設計(ji)(ji)、招牌設計(ji)(ji)和櫥窗設計(ji)(ji)等；內部(bu)(bu)設計(ji)(ji)的(de)表達要(yao)素有(you)色(se)彩、燈光、音樂、背景裝飾等。

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1、建筑形式

店面(mian)(mian)(mian)的(de)(de)立面(mian)(mian)(mian)造(zao)型與(yu)周圍建筑的(de)(de)形式(shi)和風格(ge)應(ying)基本統(tong)一；墻面(mian)(mian)(mian)劃分與(yu)建筑物的(de)(de)體量、比(bi)例及立面(mian)(mian)(mian)尺度的(de)(de)關系較為適宜；店面(mian)(mian)(mian)裝飾的(de)(de)各種(zhong)形式(shi)美(mei)因素的(de)(de)組合，應(ying)做到重(zhong)點突出，主從明(ming)確(que)，對(dui)比(bi)變化富(fu)有節奏(zou)和韻律(lv)感。

2、入口設計

一個(ge)商(shang)店(dian)的入(ru)口設(she)計在一定(ding)程度上能夠反映出其所售商(shang)品的檔次。大型購物中心的人口設(she)計一般(ban)以(yi)恢宏見長，小(xiao)型專賣店(dian)則以(yi)纖巧取勝。商(shang)店(dian)入(ru)口設(she)計得別具(ju)匠心，能吸引消費者產生進店(dian)瀏覽的欲望(wang)。

入(ru)口(kou)位置、尺(chi)(chi)寸及布置方式要(yao)根(gen)據商(shang)(shang)(shang)(shang)店的(de)平面(mian)形式、地段環(huan)境、店面(mian)寬度(du)等具體條件確(que)定。商(shang)(shang)(shang)(shang)店人(ren)口(kou)和櫥窗與(yu)匾牌、廣(guang)告、標志及店徽等的(de)位置尺(chi)(chi)度(du)相宜并有明(ming)顯的(de)識別(bie)性與(yu)導向性。一般(ban)來說(shuo)，店鋪入(ru)口(kou)不能(neng)做(zuo)得過小(xiao)。商(shang)(shang)(shang)(shang)店的(de)門(men)是(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)店的(de)咽喉(hou)，是(shi)顧(gu)(gu)客(ke)與(yu)商(shang)(shang)(shang)(shang)品出入(ru)與(yu)流通的(de)通道。商(shang)(shang)(shang)(shang)店的(de)門(men)每日迎送顧(gu)(gu)客(ke)的(de)多少，決定著商(shang)(shang)(shang)(shang)店的(de)興衰。入(ru)口(kou)過小(xiao)，顧(gu)(gu)客(ke)進店的(de)欲望(wang)就會無形中被壓抑(yi)。

3、招牌設計

招(zhao)牌(pai)設(she)計富有創意(yi)的(de)店(dian)(dian)鋪招(zhao)牌(pai)可以使(shi)商(shang)店(dian)(dian)更加醒目，也可以很好地(di)向顧(gu)客(ke)傳(chuan)達商(shang)店(dian)(dian)的(de)經營理(li)念。麥當(dang)勞快餐店(dian)(dian)的(de)金色弧(hu)形店(dian)(dian)牌(pai)標志已為世界(jie)各地(di)的(de)消費者所認同。

招牌是否吸引(yin)人，首先看店(dian)(dian)名(ming)。店(dian)(dian)名(ming)要有特色，但不能(neng)(neng)離題太遠，要使(shi)顧客通過店(dian)(dian)名(ming)就能(neng)(neng)知道你所(suo)經營的(de)(de)商品是什(shen)么。也就是說，肉店(dian)(dian)的(de)(de)名(ming)稱應該像肉店(dian)(dian)，食雜店(dian)(dian)的(de)(de)名(ming)稱應該像食雜店(dian)(dian)。好的(de)(de)店(dian)(dian)名(ming)應具備三個特征：容(rong)易(yi)發音(yin)，容(rong)易(yi)記憶；能(neng)(neng)凸顯商店(dian)(dian)的(de)(de)營業性質；能(neng)(neng)給人留下深刻的(de)(de)印象。

另外，店(dian)鋪招牌(pai)上應避免(mian)使用(yong)(yong)一些不常用(yong)(yong)的(de)字(zi)。店(dian)鋪招牌(pai)的(de)作用(yong)(yong)在(zai)于使顧(gu)客了解(jie)店(dian)鋪的(de)性質和經營(ying)內容，使顧(gu)客記住(zhu)并(bing)向其他人推薦店(dian)鋪，使用(yong)(yong)生僻字(zi)故弄玄虛也許會吸引幾個獵奇者，但往往會招致大部分顧(gu)客的(de)反(fan)感。

4、櫥窗設計

人(ren)(ren)們對客觀事物的(de)(de)了解，有(you)(you)70％靠視覺(jue)，20％靠聽覺(jue)。櫥窗(chuang)(chuang)陳(chen)列(lie)，能最大限度地調動消費者的(de)(de)視覺(jue)神經，達(da)到誘導、引導消費者購(gou)買的(de)(de)目的(de)(de)。就像(xiang)有(you)(you)人(ren)(ren)說的(de)(de)，“讓顧客的(de)(de)眼睛在店面櫥窗(chuang)(chuang)多停(ting)留5秒鐘，你就獲得(de)了比競爭品(pin)牌多一倍的(de)(de)成交機會”。

（1）雙重任務

櫥(chu)窗(chuang)(chuang)是傳承品(pin)(pin)牌(pai)文化(hua)和銷(xiao)售(shou)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)載體，促銷(xiao)是櫥(chu)窗(chuang)(chuang)設(she)計最主要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。由(you)于櫥(chu)窗(chuang)(chuang)所承擔的(de)(de)(de)(de)(de)(de)雙重(zhong)任務，因此針對(dui)不同品(pin)(pin)牌(pai)定位、季(ji)節以及營(ying)銷(xiao)目(mu)標，櫥(chu)窗(chuang)(chuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計風格(ge)也各不相同。櫥(chu)窗(chuang)(chuang)設(she)計櫥(chu)窗(chuang)(chuang)是商(shang)店(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)眼睛。櫥(chu)窗(chuang)(chuang)作為商(shang)店(dian)形象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)部分，是傳達商(shang)品(pin)(pin)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)陳列(lie)空間，充(chong)當消費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顧問和向導。要(yao)想通過展示富有(you)代表性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)來反(fan)映商(shang)店(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經營(ying)特色(se)，櫥(chu)窗(chuang)(chuang)是有(you)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現工具(ju)。合理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)櫥(chu)窗(chuang)(chuang)設(she)計，可使(shi)人(ren)產(chan)生窺一(yi)斑而欲“覽”全貌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果。

（2）強調(diao)銷售信息

有的(de)(de)櫥窗設計重點在(zai)強調銷(xiao)(xiao)售信(xin)息，采(cai)用比較直(zhi)接(jie)的(de)(de)傳播方(fang)式，除了在(zai)櫥窗中(zhong)陳列產品外，還防止一(yi)(yi)些(xie)帶有促(cu)銷(xiao)(xiao)信(xin)息的(de)(de)海報，追求立竿見影的(de)(de)效應(ying)，使顧客看得(de)明白激發進(jin)店欲(yu)望。設計手法要(yao)簡單、直(zhi)白，通常適合對(dui)價格比較敏感的(de)(de)消費群或(huo)一(yi)(yi)些(xie)中(zhong)、低(di)價位的(de)(de)服(fu)裝品牌，以及品牌在(zai)特(te)定的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售季節里，需(xu)要(yao)在(zai)短時間內達(da)到營銷(xiao)(xiao)效果(guo)的(de)(de)活動中(zhong)使用，如打折、新貨上市、節日促(cu)銷(xiao)(xiao)等。

（3）品牌文化(hua)展示(shi)

有的櫥窗設計風格(ge)側重品(pin)(pin)(pin)牌文化(hua)(hua)展(zhan)示(shi)，除了(le)產(chan)品(pin)(pin)(pin)外，商(shang)業方面的信息較(jiao)少，使櫥窗呈現更多的藝術效果。其(qi)設計手法(fa)高雅，傳播商(shang)業信息的手段(duan)比較(jiao)間接，主(zhu)要追求(qiu)日積(ji)月累(lei)的品(pin)(pin)(pin)牌文化(hua)(hua)傳播效應(ying)。這種櫥窗設計手法(fa)比較(jiao)含蓄通。中高檔(dang)品(pin)(pin)(pin)牌采用較(jiao)多，比較(jiao)適合針對(dui)注重產(chan)品(pin)(pin)(pin)風格(ge)和文化(hua)(hua)消費群(qun)的品(pin)(pin)(pin)牌，或在以提升(sheng)和傳播品(pin)(pin)(pin)牌形象為目(mu)的時(shi)采用。

（4）準確傳(chuan)遞信(xin)息

傳遞信息必須做到準確無誤，能確切反映商品的特點和內涵。同類別的商品，或在原料上，或在質地上，或在用途上都有很大的內涵差異，設計就是要正確的發現并反映出這種差別，使人不看文字說明，也能感覺得到。同樣是服裝，要區別開毛料和化纖的感覺。同是藥品，要區別開中成藥和西藥的感覺。還(huan)要注意陳列商(shang)品的典型性和完(wan)整性，以及各(ge)種文字、圖片、型號、價格的準確(que)性。

（5）適度控(kong)制信息

在信息(xi)爆炸的現代(dai)社會里，人們每(mei)天(tian)被(bei)大量(liang)的信息(xi)所包(bao)圍。為了達到生(sheng)理與(yu)一(yi)(yi)ti，N的平衡，人腦往往會拒絕接(jie)收過量(liang)的信息(xi)，對自己無關的事物(wu)全視而(er)(er)不見(jian)(jian)，聽而(er)(er)不聞。美國曾有(you)這樣一(yi)(yi)個調查：每(mei)個人每(mei)天(tian)從早上睜(zheng)開眼(yan)睛到晚(wan)上睡覺(jue)，要(yao)接(jie)觸到各(ge)種(zhong)商業信息(xi)最少800個左右(you)，最多時達1500個左右(you)，其記憶率是：能記住的信息(xi)普遍(bian)只有(you)15～20個。而(er)(er)這15。20個中訴求單一(yi)(yi)的信息(xi)占(zhan)大多數。可見(jian)(jian)訴求單一(yi)(yi)性(xing)對各(ge)類廣告的重(zhong)要(yao)。

視(shi)覺(jue)廣告的信(xin)息具(ju)有類似“頻率(lv)(lv)”性(xing)質。“高頻率(lv)(lv)”者，形態復雜(za)多變，色(se)(se)彩(cai)熱鬧火(huo)紅(hong)。“低頻率(lv)(lv)”者，形態簡(jian)潔(jie)明了(le)，色(se)(se)彩(cai)單一(yi)樸素(su)。一(yi)直收受“高頻率(lv)(lv)”的刺(ci)激，會(hui)產生刺(ci)激過剩而使興奮衰退，視(shi)覺(jue)疲勞和遲鈍，不利于消費者對商品信(xin)息的關注和記憶。

因此設(she)計(ji)時必須掌握適度的(de)(de)信息(xi)量和(he)掌握傳達信息(xi)的(de)(de)主題，盡可能(neng)以少勝(sheng)多，圖形(xing)、文字簡明(ming)扼要，道具形(xing)式追求大的(de)(de)整體，舍去煩瑣的(de)(de)細節，色調傾(qing)向明(ming)確，商(shang)品組合得體，切忌盲目(mu)堆砌。

（6）色彩(cai)與形態處理

要(yao)(yao)使消(xiao)費者在瞬間無意(yi)識的(de)觀望躍為(wei)有(you)意(yi)識的(de)注意(yi)，引起(qi)視覺興奮(fen)，并留下較深的(de)印象(xiang)，就要(yao)(yao)注意(yi)色(se)彩與形(xing)態(tai)的(de)處理。櫥窗(chuang)在色(se)彩與形(xing)態(tai)上要(yao)(yao)具有(you)較強(qiang)的(de)視覺沖擊力，要(yao)(yao)帶(dai)有(you)鮮明、獨特、奇異的(de)個性。

要(yao)(yao)取得以(yi)上效(xiao)(xiao)果(guo)，要(yao)(yao)注意(yi)人(ren)的(de)(de)相(xiang)關(guan)視(shi)(shi)覺因素，并合理運用這些因素。比如：人(ren)的(de)(de)有效(xiao)(xiao)視(shi)(shi)區為30度(du)以(yi)內，最(zui)佳視(shi)(shi)區為10度(du)以(yi)下。因此，櫥窗的(de)(de)橫向(xiang)長度(du)不(bu)應(ying)(ying)過長，一般5～6米為宜。同(tong)時形態(tai)較小和煩瑣的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)應(ying)(ying)有體(ti)積(ji)較大(da)的(de)(de)道具(ju)襯托(tuo)，并加以(yi)組織，相(xiang)對集中。形態(tai)較大(da)的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)應(ying)(ying)注意(yi)層次的(de)(de)安(an)排(pai)，構(gou)圖上的(de)(de)色彩與(yu)形式亦應(ying)(ying)出現一個(ge)趣味中心，多中心不(bu)僅(jin)會(hui)造(zao)成(cheng)視(shi)(shi)覺上的(de)(de)紊亂，而且會(hui)把重要(yao)(yao)部分淡化甚至遺漏(lou)。此外，櫥窗是個(ge)立(li)體(ti)的(de)(de)空(kong)間，還要(yao)(yao)考慮到(dao)(dao)各個(ge)角度(du)的(de)(de)觀看效(xiao)(xiao)果(guo)。還要(yao)(yao)根據行人(ren)的(de)(de)視(shi)(shi)線(xian)高低，目光掃視(shi)(shi)的(de)(de)習慣安(an)排(pai)布(bu)局。如人(ren)一般習慣于(yu)從(cong)左到(dao)(dao)右(you)，從(cong)上到(dao)(dao)下掃視(shi)(shi)商(shang)(shang)品(pin)；人(ren)眼(yan)對左上象(xiang)限(xian)的(de)(de)觀察優于(yu)右(you)上象(xiang)限(xian)，右(you)上象(xiang)限(xian)又優于(yu)左下象(xiang)限(xian)，右(you)下最(zui)差(cha)。

（7）設計技巧

櫥窗設計上，要(yao)從櫥窗陳列的商品(pin)主題出發，牢(lao)牢(lao)樹(shu)立功(gong)能第一、形(xing)式為功(gong)能服務的正(zheng)確觀念，靈活運用下(xia)面一些技巧：

在櫥窗設計中有幾點應注意：

（1）要有簡單明確的(de)主題，如圣(sheng)誕、新年、春(chun)、秋、瘋狂大減價等；

（2）切(qie)忌雜而全，要富有典型(xing)性(xing)；

（3）配合適當的推廣海報，提供足夠(gou)的商品資訊給顧客；

（4）應注意比例、均衡和協(xie)調，給(gei)人以美感；

（5）定(ding)期替(ti)換，以建立(li)商品之特有形象；

（6）色調(diao)配合方面：以櫥窗(chuang)背景為依據(ju)，協調(diao)搭配；

（7）適當(dang)有品味，過分花巧(qiao)，反(fan)而弄巧(qiao)成(cheng)拙，個(ge)人趣味性擺設(she)可(ke)能會嚇走客人；

（8）內容隨時尚、季節主題變化而變化，不(bu)可千日一面；

（9）清潔及整齊(qi)。