店鋪的外部設計

店面設(she)計(ji)由外部設(she)計(ji)和內部設(she)計(ji)兩部分(fen)組成。外部設(she)計(ji)的(de)表達(da)要(yao)素有建筑形式、入口設(she)計(ji)、招牌設(she)計(ji)和櫥窗設(she)計(ji)等；內部設(she)計(ji)的(de)表達(da)要(yao)素有色彩、燈光、音(yin)樂、背景裝飾等。

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1、建筑形式

店面的立面造型(xing)與周圍建筑(zhu)的形(xing)式和(he)風格應基本統一；墻面劃(hua)分與建筑(zhu)物(wu)的體(ti)量、比(bi)例(li)及立面尺度(du)的關系較為適宜；店面裝飾的各種形(xing)式美因(yin)素的組合，應做到重點突出，主從明確，對比(bi)變化(hua)富有節奏和(he)韻律感。

2、入口設計

一(yi)個商(shang)店的(de)入口設(she)計在一(yi)定程度上能(neng)夠反映出其所售商(shang)品的(de)檔次(ci)。大型購物中(zhong)心的(de)人口設(she)計一(yi)般以(yi)恢宏見長(chang)，小型專(zhuan)賣店則以(yi)纖(xian)巧取勝。商(shang)店入口設(she)計得別具(ju)匠心，能(neng)吸(xi)引消(xiao)費者產生進店瀏覽的(de)欲望(wang)。

入(ru)(ru)口位置、尺(chi)寸及布(bu)置方式要根據商店(dian)的(de)平面形式、地(di)段環境、店(dian)面寬度等具體條件(jian)確(que)定。商店(dian)人口和櫥(chu)窗與(yu)(yu)匾牌、廣告、標志及店(dian)徽等的(de)位置尺(chi)度相(xiang)宜(yi)并有明(ming)顯的(de)識(shi)別性與(yu)(yu)導向性。一(yi)般來說，店(dian)鋪入(ru)(ru)口不能做得過小。商店(dian)的(de)門是商店(dian)的(de)咽喉，是顧客與(yu)(yu)商品(pin)出(chu)入(ru)(ru)與(yu)(yu)流通(tong)的(de)通(tong)道。商店(dian)的(de)門每日(ri)迎(ying)送(song)顧客的(de)多少，決定著商店(dian)的(de)興衰。入(ru)(ru)口過小，顧客進店(dian)的(de)欲望就會無(wu)形中(zhong)被(bei)壓抑。

3、招牌設計

招牌(pai)設計富有創(chuang)意的(de)(de)店鋪招牌(pai)可以使(shi)商店更加醒目，也可以很好(hao)地向顧(gu)客傳達商店的(de)(de)經營(ying)理念。麥當勞(lao)快(kuai)餐(can)店的(de)(de)金(jin)色(se)弧(hu)形店牌(pai)標志已為(wei)世界各地的(de)(de)消費(fei)者所認同。

招牌是(shi)否(fou)吸引人，首先看(kan)店(dian)(dian)(dian)名(ming)。店(dian)(dian)(dian)名(ming)要(yao)有特色，但不能離題(ti)太遠，要(yao)使顧客通(tong)過店(dian)(dian)(dian)名(ming)就能知道你所經營的商品是(shi)什么。也(ye)就是(shi)說，肉(rou)店(dian)(dian)(dian)的名(ming)稱(cheng)應(ying)(ying)該(gai)像肉(rou)店(dian)(dian)(dian)，食(shi)雜店(dian)(dian)(dian)的名(ming)稱(cheng)應(ying)(ying)該(gai)像食(shi)雜店(dian)(dian)(dian)。好(hao)的店(dian)(dian)(dian)名(ming)應(ying)(ying)具備(bei)三個特征：容易發音，容易記憶；能凸顯商店(dian)(dian)(dian)的營業性質；能給(gei)人留(liu)下深刻(ke)的印象。

另外，店(dian)鋪(pu)招牌(pai)上(shang)應避免使(shi)(shi)用一些不常(chang)用的(de)字(zi)。店(dian)鋪(pu)招牌(pai)的(de)作用在于使(shi)(shi)顧客(ke)了解(jie)店(dian)鋪(pu)的(de)性質和(he)經(jing)營內容，使(shi)(shi)顧客(ke)記住(zhu)并向其他(ta)人推薦(jian)店(dian)鋪(pu)，使(shi)(shi)用生僻(pi)字(zi)故弄玄(xuan)虛也許(xu)會吸引幾(ji)個獵奇(qi)者，但往(wang)(wang)往(wang)(wang)會招致大部分顧客(ke)的(de)反感(gan)。

4、櫥窗設計

人們對客觀(guan)事物的(de)(de)了(le)解，有(you)70％靠(kao)視覺(jue)(jue)，20％靠(kao)聽覺(jue)(jue)。櫥窗陳列，能最大(da)限度(du)地調(diao)動消費(fei)者的(de)(de)視覺(jue)(jue)神經，達到誘導、引導消費(fei)者購(gou)買的(de)(de)目的(de)(de)。就像(xiang)有(you)人說的(de)(de)，“讓(rang)顧(gu)客的(de)(de)眼睛(jing)在(zai)店面櫥窗多(duo)停留(liu)5秒(miao)鐘(zhong)，你就獲得了(le)比競爭(zheng)品牌(pai)多(duo)一倍的(de)(de)成交機會”。

（1）雙重任務

櫥窗是傳(chuan)承品牌文化和銷售信息的(de)(de)(de)載(zai)體，促銷是櫥窗設(she)計(ji)最主要(yao)(yao)的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)。由于(yu)櫥窗所承擔的(de)(de)(de)雙重(zhong)任務，因(yin)此針對(dui)不同(tong)品牌定位(wei)、季節以(yi)及營銷目(mu)標(biao)，櫥窗的(de)(de)(de)設(she)計(ji)風格也各不相同(tong)。櫥窗設(she)計(ji)櫥窗是商店(dian)的(de)(de)(de)眼睛。櫥窗作為(wei)商店(dian)形象的(de)(de)(de)一部分(fen)，是傳(chuan)達商品信息的(de)(de)(de)陳列(lie)空間，充當(dang)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)顧問和向導。要(yao)(yao)想通過展示富有代表(biao)(biao)性(xing)的(de)(de)(de)商品來(lai)反映(ying)商店(dian)的(de)(de)(de)經營特色，櫥窗是有力的(de)(de)(de)表(biao)(biao)現工具(ju)。合理的(de)(de)(de)櫥窗設(she)計(ji)，可使人產(chan)生窺(kui)一斑而欲“覽”全貌的(de)(de)(de)效果。

（2）強(qiang)調(diao)銷售信息

有(you)的櫥窗設計(ji)重點在(zai)(zai)強(qiang)調銷售信(xin)息，采用比較直接的傳播(bo)方式，除(chu)了在(zai)(zai)櫥窗中(zhong)陳列產品(pin)(pin)外，還防止一些(xie)帶有(you)促銷信(xin)息的海報，追求立(li)竿見影的效(xiao)(xiao)應，使顧客看(kan)得明白激(ji)發進店欲(yu)望。設計(ji)手法(fa)要簡單、直白，通常適合對價格比較敏感的消費群或一些(xie)中(zhong)、低(di)價位的服(fu)裝品(pin)(pin)牌(pai)，以及品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)(zai)特(te)定的銷售季節里，需要在(zai)(zai)短時間(jian)內(nei)達到營銷效(xiao)(xiao)果(guo)的活動中(zhong)使用，如打折、新貨上市、節日促銷等。

（3）品(pin)牌文化展示

有(you)的(de)櫥(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)設(she)(she)計風格(ge)側重品(pin)牌文化展示(shi)，除了產品(pin)外，商(shang)(shang)業(ye)方面(mian)的(de)信(xin)息(xi)較(jiao)(jiao)(jiao)少，使櫥(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)呈(cheng)現更多的(de)藝術效(xiao)果。其設(she)(she)計手(shou)法(fa)高雅，傳(chuan)播商(shang)(shang)業(ye)信(xin)息(xi)的(de)手(shou)段比較(jiao)(jiao)(jiao)間接，主要追求(qiu)日積月(yue)累的(de)品(pin)牌文化傳(chuan)播效(xiao)應(ying)。這(zhe)種櫥(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)設(she)(she)計手(shou)法(fa)比較(jiao)(jiao)(jiao)含蓄通(tong)。中高檔品(pin)牌采用較(jiao)(jiao)(jiao)多，比較(jiao)(jiao)(jiao)適(shi)合針對注重產品(pin)風格(ge)和文化消費群的(de)品(pin)牌，或在以提升和傳(chuan)播品(pin)牌形象為目的(de)時采用。

（4）準確(que)傳遞(di)信息

傳遞信息必須做到準確無誤，能確切反映商品的特點和內涵。同類別的商品，或在原料上，或在質地上，或在用途上都有很大的內涵差異，設計就是要正確的發現并反映出這種差別，使人不看文字說明，也能感覺得到。同樣是服裝，要區別開毛料和化纖的感覺。同是藥品，要區別開中成藥和西藥的感(gan)覺。還要注意陳列商品的典型性和完(wan)整性，以及(ji)各種文字、圖片、型號、價格的準確性。

（5）適度控制信息

在信(xin)(xin)息(xi)(xi)爆(bao)炸的(de)(de)(de)現代社會(hui)里(li)，人們每天被大(da)量的(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)所包圍。為了達到(dao)生理與一(yi)(yi)ti，N的(de)(de)(de)平(ping)衡，人腦往往會(hui)拒(ju)絕接收過量的(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)，對(dui)自己(ji)無關的(de)(de)(de)事物全(quan)視(shi)而(er)不見，聽(ting)而(er)不聞(wen)。美國(guo)曾有這樣一(yi)(yi)個(ge)(ge)調查：每個(ge)(ge)人每天從早上(shang)睜開眼(yan)睛到(dao)晚上(shang)睡覺，要接觸到(dao)各種商業信(xin)(xin)息(xi)(xi)最(zui)少800個(ge)(ge)左右(you)，最(zui)多時(shi)達1500個(ge)(ge)左右(you)，其記憶率是：能記住的(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)普遍只有15～20個(ge)(ge)。而(er)這15。20個(ge)(ge)中訴求(qiu)單(dan)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)占大(da)多數。可見訴求(qiu)單(dan)一(yi)(yi)性對(dui)各類廣告的(de)(de)(de)重要。

視覺廣(guang)告的(de)信(xin)息(xi)具有類似“頻(pin)率”性質。“高頻(pin)率”者，形態復(fu)雜(za)多變，色彩熱(re)鬧火(huo)紅。“低頻(pin)率”者，形態簡潔明(ming)了，色彩單一樸(pu)素。一直收受“高頻(pin)率”的(de)刺(ci)激，會(hui)產生刺(ci)激過(guo)剩而使興奮衰退，視覺疲勞和遲鈍，不(bu)利于消費者對商品(pin)信(xin)息(xi)的(de)關注和記(ji)憶。

因此設計時必須掌握(wo)適度的信(xin)息量和掌握(wo)傳達信(xin)息的主題，盡可能以少勝(sheng)多，圖形、文字簡明(ming)扼要，道具(ju)形式追求大(da)的整(zheng)體，舍(she)去(qu)煩瑣的細節，色調傾向明(ming)確，商品(pin)組合得(de)體，切忌盲目堆砌。

（6）色(se)彩與形態處理

要(yao)(yao)使消(xiao)費者(zhe)在瞬(shun)間無意(yi)(yi)識的(de)(de)(de)觀望躍為有(you)意(yi)(yi)識的(de)(de)(de)注意(yi)(yi)，引起視覺興奮，并留(liu)下(xia)較深(shen)的(de)(de)(de)印(yin)象，就要(yao)(yao)注意(yi)(yi)色(se)(se)彩(cai)與(yu)形態的(de)(de)(de)處理(li)。櫥窗在色(se)(se)彩(cai)與(yu)形態上要(yao)(yao)具(ju)有(you)較強(qiang)的(de)(de)(de)視覺沖擊(ji)力(li)，要(yao)(yao)帶有(you)鮮明、獨(du)特(te)、奇(qi)異(yi)的(de)(de)(de)個性。

要(yao)取得以(yi)上(shang)(shang)效(xiao)果，要(yao)注意人的(de)(de)(de)相(xiang)關視(shi)(shi)(shi)覺因(yin)素，并合(he)理(li)運用這些因(yin)素。比(bi)如：人的(de)(de)(de)有(you)效(xiao)視(shi)(shi)(shi)區(qu)為30度以(yi)內，最佳視(shi)(shi)(shi)區(qu)為10度以(yi)下。因(yin)此(ci)，櫥(chu)窗的(de)(de)(de)橫(heng)向長度不(bu)應(ying)過長，一般5～6米為宜。同時形態較(jiao)(jiao)小和煩瑣的(de)(de)(de)商品(pin)(pin)應(ying)有(you)體積較(jiao)(jiao)大(da)的(de)(de)(de)道具襯(chen)托，并加以(yi)組織(zhi)，相(xiang)對(dui)集(ji)中(zhong)。形態較(jiao)(jiao)大(da)的(de)(de)(de)商品(pin)(pin)應(ying)注意層次(ci)的(de)(de)(de)安排(pai)(pai)，構(gou)圖上(shang)(shang)的(de)(de)(de)色彩(cai)與形式(shi)亦應(ying)出現(xian)一個(ge)趣味(wei)中(zhong)心(xin)，多中(zhong)心(xin)不(bu)僅會造(zao)成視(shi)(shi)(shi)覺上(shang)(shang)的(de)(de)(de)紊亂(luan)，而且會把(ba)重要(yao)部分淡化(hua)甚至遺(yi)漏。此(ci)外，櫥(chu)窗是個(ge)立體的(de)(de)(de)空間(jian)，還要(yao)考慮到(dao)各個(ge)角度的(de)(de)(de)觀看效(xiao)果。還要(yao)根據(ju)行人的(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)線高低，目光掃視(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)習(xi)(xi)慣安排(pai)(pai)布(bu)局。如人一般習(xi)(xi)慣于(yu)從左(zuo)到(dao)右，從上(shang)(shang)到(dao)下掃視(shi)(shi)(shi)商品(pin)(pin)；人眼對(dui)左(zuo)上(shang)(shang)象(xiang)限的(de)(de)(de)觀察(cha)優于(yu)右上(shang)(shang)象(xiang)限，右上(shang)(shang)象(xiang)限又(you)優于(yu)左(zuo)下象(xiang)限，右下最差。

（7）設計技巧

櫥窗設計上，要從櫥窗陳列(lie)的商品(pin)主(zhu)題出發，牢(lao)牢(lao)樹立功能(neng)第一、形式為功能(neng)服(fu)務(wu)的正確觀念，靈活運用下面一些技巧：

在櫥窗設計中有幾點應注意：

（1）要有(you)簡單明確的主題，如圣誕(dan)、新年、春、秋、瘋(feng)狂(kuang)大減價(jia)等；

（2）切忌(ji)雜而全，要富有典(dian)型性；

（3）配合適當的推廣海(hai)報，提供足夠(gou)的(de)商品資訊(xun)給顧客；

（4）應注意比例(li)、均(jun)衡和協調，給人以美(mei)感；

（5）定期(qi)替(ti)換，以建立商品之特有(you)形象；

（6）色調(diao)配合方面：以櫥窗背景為依據，協調(diao)搭配；

（7）適當有品味，過分花巧(qiao)，反而弄巧(qiao)成(cheng)拙，個人(ren)趣味性擺設可能會嚇走客人(ren)；

（8）內(nei)容隨時(shi)尚、季(ji)節(jie)主題變(bian)化而變(bian)化，不可千日(ri)一面；

（9）清潔(jie)及(ji)整齊。