店鋪的外部設計

店面設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)由外部(bu)(bu)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)內部(bu)(bu)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)兩部(bu)(bu)分組成(cheng)。外部(bu)(bu)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的表達(da)要素有建筑(zhu)形式、入口(kou)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)、招牌設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)櫥窗設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)等(deng)；內部(bu)(bu)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的表達(da)要素有色彩(cai)、燈(deng)光、音(yin)樂、背景裝飾等(deng)。

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1、建筑形式

店(dian)面(mian)的立面(mian)造型與周圍建(jian)筑(zhu)(zhu)的形(xing)式(shi)和風格應基本統一；墻面(mian)劃分與建(jian)筑(zhu)(zhu)物的體(ti)量、比例及立面(mian)尺度的關系(xi)較(jiao)為適宜；店(dian)面(mian)裝(zhuang)飾的各種形(xing)式(shi)美(mei)因(yin)素(su)的組(zu)合，應做到重(zhong)點突出，主從(cong)明確，對(dui)比變化富(fu)有節(jie)奏(zou)和韻律(lv)感。

2、入口設計

一個商(shang)店(dian)的(de)入口設計(ji)在一定程度上能夠反(fan)映出其所(suo)售商(shang)品的(de)檔次。大型購物中(zhong)心(xin)的(de)人口設計(ji)一般以恢宏見(jian)長(chang)，小型專賣店(dian)則以纖(xian)巧取(qu)勝。商(shang)店(dian)入口設計(ji)得別具匠心(xin)，能吸引消費者產生進店(dian)瀏(liu)覽的(de)欲望(wang)。

入口(kou)(kou)位(wei)置(zhi)(zhi)、尺(chi)寸及布置(zhi)(zhi)方式要(yao)根據商店(dian)(dian)的(de)(de)(de)平面(mian)形(xing)式、地段環境、店(dian)(dian)面(mian)寬度等(deng)具體(ti)條件確定。商店(dian)(dian)人口(kou)(kou)和櫥窗與匾牌、廣告、標志及店(dian)(dian)徽(hui)等(deng)的(de)(de)(de)位(wei)置(zhi)(zhi)尺(chi)度相宜并有明(ming)顯的(de)(de)(de)識別性(xing)與導向性(xing)。一般(ban)來說(shuo)，店(dian)(dian)鋪(pu)入口(kou)(kou)不能做得過小。商店(dian)(dian)的(de)(de)(de)門(men)是(shi)商店(dian)(dian)的(de)(de)(de)咽(yan)喉，是(shi)顧(gu)客與商品出(chu)入與流通(tong)的(de)(de)(de)通(tong)道。商店(dian)(dian)的(de)(de)(de)門(men)每日(ri)迎送顧(gu)客的(de)(de)(de)多少，決定著(zhu)商店(dian)(dian)的(de)(de)(de)興衰。入口(kou)(kou)過小，顧(gu)客進店(dian)(dian)的(de)(de)(de)欲望就會(hui)無(wu)形(xing)中(zhong)被壓抑。

3、招牌設計

招牌(pai)設計富有創意的(de)店(dian)鋪招牌(pai)可以(yi)(yi)使商店(dian)更加醒目，也可以(yi)(yi)很好地向(xiang)顧(gu)客(ke)傳(chuan)達商店(dian)的(de)經營理念。麥當勞快餐店(dian)的(de)金(jin)色(se)弧形(xing)店(dian)牌(pai)標志已(yi)為世界各地的(de)消費者所認同。

招(zhao)牌是(shi)否(fou)吸(xi)引(yin)人，首先(xian)看店(dian)名(ming)(ming)。店(dian)名(ming)(ming)要有特(te)色，但不能(neng)離(li)題太遠，要使顧客通過店(dian)名(ming)(ming)就(jiu)能(neng)知道你(ni)所經營的商品是(shi)什么。也就(jiu)是(shi)說，肉店(dian)的名(ming)(ming)稱(cheng)應(ying)(ying)(ying)該(gai)像肉店(dian)，食(shi)雜(za)(za)店(dian)的名(ming)(ming)稱(cheng)應(ying)(ying)(ying)該(gai)像食(shi)雜(za)(za)店(dian)。好的店(dian)名(ming)(ming)應(ying)(ying)(ying)具備三個特(te)征：容易發音，容易記憶；能(neng)凸顯商店(dian)的營業性質；能(neng)給人留下深刻的印象(xiang)。

另外，店(dian)鋪(pu)(pu)招牌上應避(bi)免使用(yong)一(yi)些不常用(yong)的(de)字。店(dian)鋪(pu)(pu)招牌的(de)作(zuo)用(yong)在于(yu)使顧客(ke)了解店(dian)鋪(pu)(pu)的(de)性質和經營內(nei)容(rong)，使顧客(ke)記(ji)住并向其他人(ren)推薦店(dian)鋪(pu)(pu)，使用(yong)生僻(pi)字故弄玄虛(xu)也許會(hui)吸引幾個獵奇者(zhe)，但(dan)往(wang)往(wang)會(hui)招致大部分顧客(ke)的(de)反感(gan)。

4、櫥窗設計

人們對客觀事物的(de)了(le)(le)解，有70％靠視覺，20％靠聽覺。櫥窗陳列，能最大限(xian)度地調動消費者(zhe)的(de)視覺神經(jing)，達到誘導(dao)、引導(dao)消費者(zhe)購買的(de)目的(de)。就像(xiang)有人說的(de)，“讓顧客的(de)眼(yan)睛(jing)在(zai)店面(mian)櫥窗多(duo)停留5秒鐘，你就獲得了(le)(le)比競爭(zheng)品牌多(duo)一倍的(de)成(cheng)交機會”。

（1）雙重任務

櫥(chu)窗(chuang)是(shi)傳(chuan)(chuan)承(cheng)(cheng)品(pin)(pin)牌(pai)文化和銷售信息的(de)(de)(de)(de)(de)載體，促銷是(shi)櫥(chu)窗(chuang)設(she)計(ji)(ji)最主要的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)。由于櫥(chu)窗(chuang)所承(cheng)(cheng)擔的(de)(de)(de)(de)(de)雙重任務，因此針對(dui)不同品(pin)(pin)牌(pai)定位、季節(jie)以及營銷目(mu)標，櫥(chu)窗(chuang)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)風格也各不相(xiang)同。櫥(chu)窗(chuang)設(she)計(ji)(ji)櫥(chu)窗(chuang)是(shi)商店的(de)(de)(de)(de)(de)眼(yan)睛。櫥(chu)窗(chuang)作為(wei)商店形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)一部分，是(shi)傳(chuan)(chuan)達商品(pin)(pin)信息的(de)(de)(de)(de)(de)陳列空間，充當(dang)消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)顧(gu)問和向導(dao)。要想通過展示(shi)富有(you)代表性的(de)(de)(de)(de)(de)商品(pin)(pin)來(lai)反(fan)映商店的(de)(de)(de)(de)(de)經營特(te)色，櫥(chu)窗(chuang)是(shi)有(you)力的(de)(de)(de)(de)(de)表現(xian)工具。合(he)理的(de)(de)(de)(de)(de)櫥(chu)窗(chuang)設(she)計(ji)(ji)，可使(shi)人(ren)產生窺一斑而欲“覽”全貌的(de)(de)(de)(de)(de)效果(guo)。

（2）強調(diao)銷(xiao)售(shou)信息

有的(de)櫥(chu)窗設計重點在強調銷(xiao)售信息(xi)，采用比較直(zhi)接的(de)傳(chuan)播方式，除了在櫥(chu)窗中陳(chen)列產品(pin)(pin)(pin)外，還防止一些帶有促銷(xiao)信息(xi)的(de)海報，追求立竿見影的(de)效(xiao)應，使(shi)顧(gu)客看得明(ming)白激發進店(dian)欲望。設計手(shou)法要(yao)簡(jian)單、直(zhi)白，通(tong)常(chang)適合對價格比較敏感(gan)的(de)消費群或一些中、低價位的(de)服(fu)裝品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，以及品(pin)(pin)(pin)牌(pai)在特定(ding)的(de)銷(xiao)售季節(jie)里，需要(yao)在短時間內達到營銷(xiao)效(xiao)果(guo)的(de)活動中使(shi)用，如打折(zhe)、新貨(huo)上(shang)市、節(jie)日促銷(xiao)等。

（3）品牌文化展示

有的(de)櫥窗(chuang)設(she)(she)計風(feng)格側(ce)重(zhong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文(wen)(wen)化展示，除了產(chan)品(pin)(pin)外，商業方面的(de)信(xin)息較(jiao)少，使櫥窗(chuang)呈現(xian)更多的(de)藝術效果。其(qi)設(she)(she)計手(shou)法高雅，傳(chuan)(chuan)播商業信(xin)息的(de)手(shou)段比(bi)較(jiao)間接，主要追求日積月(yue)累的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文(wen)(wen)化傳(chuan)(chuan)播效應(ying)。這種櫥窗(chuang)設(she)(she)計手(shou)法比(bi)較(jiao)含蓄通。中高檔品(pin)(pin)牌(pai)(pai)采用(yong)(yong)較(jiao)多，比(bi)較(jiao)適合針對注重(zhong)產(chan)品(pin)(pin)風(feng)格和文(wen)(wen)化消費群(qun)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，或在以提升和傳(chuan)(chuan)播品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象為目的(de)時采用(yong)(yong)。

（4）準確傳遞信息

傳遞信息必須做到準確無誤，能確切反映商品的特點和內涵。同類別的商品，或在原料上，或在質地上，或在用途上都有很大的內涵差異，設計就是要正確的發現并反映出這種差別，使人不看文字說明，也能感覺得到。同樣是服裝，要區別開毛料和化纖的感覺。同是藥品，要區別開中成藥和西藥的感覺(jue)。還要(yao)注(zhu)意陳列商品(pin)的典型(xing)(xing)性和完整性，以及(ji)各(ge)種文字、圖片、型(xing)(xing)號、價格(ge)的準確性。

（5）適度控制信息

在信息(xi)爆炸的(de)(de)現代社會里，人(ren)們每天(tian)被大量的(de)(de)信息(xi)所包圍(wei)。為了達到(dao)生(sheng)理與一ti，N的(de)(de)平衡，人(ren)腦往(wang)往(wang)會拒(ju)絕接收過(guo)量的(de)(de)信息(xi)，對自己(ji)無關的(de)(de)事物全視而(er)不見(jian)，聽(ting)而(er)不聞(wen)。美國曾有這(zhe)樣一個(ge)調查：每個(ge)人(ren)每天(tian)從早上睜開眼睛到(dao)晚上睡覺，要接觸到(dao)各(ge)種商(shang)業信息(xi)最少800個(ge)左右，最多時達1500個(ge)左右，其記(ji)(ji)憶率(lv)是(shi)：能記(ji)(ji)住的(de)(de)信息(xi)普遍(bian)只(zhi)有15～20個(ge)。而(er)這(zhe)15。20個(ge)中訴求(qiu)單(dan)一的(de)(de)信息(xi)占大多數(shu)。可見(jian)訴求(qiu)單(dan)一性對各(ge)類(lei)廣告(gao)的(de)(de)重要。

視覺廣告的信(xin)息具有(you)類似“頻(pin)(pin)率”性質(zhi)。“高頻(pin)(pin)率”者，形態(tai)(tai)復雜多變，色彩熱鬧火(huo)紅(hong)。“低頻(pin)(pin)率”者，形態(tai)(tai)簡(jian)潔明了，色彩單(dan)一樸素。一直收受“高頻(pin)(pin)率”的刺(ci)激(ji)，會產生刺(ci)激(ji)過剩(sheng)而使興奮衰(shuai)退，視覺疲勞和遲鈍(dun)，不利于(yu)消費者對商品信(xin)息的關(guan)注和記憶。

因此設計時必須(xu)掌(zhang)握適度的(de)信(xin)息量(liang)和掌(zhang)握傳(chuan)達信(xin)息的(de)主題，盡可能以少勝多，圖形、文字簡明扼要，道具形式(shi)追求(qiu)大的(de)整體，舍(she)去煩瑣的(de)細節，色調傾向明確，商品組合得體，切忌盲(mang)目堆砌(qi)。

（6）色彩(cai)與形態處理(li)

要使消費者在(zai)(zai)瞬間無意(yi)識(shi)的(de)(de)(de)觀望躍(yue)為(wei)有意(yi)識(shi)的(de)(de)(de)注(zhu)意(yi)，引(yin)起(qi)視(shi)覺(jue)興奮，并(bing)留下較(jiao)深(shen)的(de)(de)(de)印象，就要注(zhu)意(yi)色(se)彩(cai)與形(xing)態的(de)(de)(de)處理。櫥窗(chuang)在(zai)(zai)色(se)彩(cai)與形(xing)態上要具有較(jiao)強的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)沖(chong)擊力，要帶有鮮明、獨特、奇異的(de)(de)(de)個(ge)性。

要取得以(yi)上(shang)效果，要注(zhu)(zhu)意人(ren)(ren)的(de)(de)(de)相關(guan)視(shi)(shi)覺(jue)因素，并合理運用這些因素。比如：人(ren)(ren)的(de)(de)(de)有效視(shi)(shi)區(qu)為30度以(yi)內，最(zui)佳視(shi)(shi)區(qu)為10度以(yi)下(xia)。因此，櫥窗的(de)(de)(de)橫向長度不(bu)應過(guo)長，一(yi)(yi)般5～6米為宜。同時形(xing)(xing)態較(jiao)(jiao)小和煩瑣的(de)(de)(de)商(shang)品(pin)應有體積較(jiao)(jiao)大(da)的(de)(de)(de)道(dao)具襯托，并加以(yi)組織(zhi)，相對集中。形(xing)(xing)態較(jiao)(jiao)大(da)的(de)(de)(de)商(shang)品(pin)應注(zhu)(zhu)意層次的(de)(de)(de)安排，構(gou)圖上(shang)的(de)(de)(de)色(se)彩(cai)與形(xing)(xing)式(shi)亦(yi)應出(chu)現一(yi)(yi)個趣(qu)味中心(xin)，多中心(xin)不(bu)僅會造成視(shi)(shi)覺(jue)上(shang)的(de)(de)(de)紊亂，而且(qie)會把重(zhong)要部分淡化甚(shen)至遺漏。此外，櫥窗是(shi)個立體的(de)(de)(de)空間，還(huan)要考慮到各個角度的(de)(de)(de)觀看效果。還(huan)要根據行人(ren)(ren)的(de)(de)(de)視(shi)(shi)線高低，目光掃視(shi)(shi)的(de)(de)(de)習慣安排布局。如人(ren)(ren)一(yi)(yi)般習慣于從左(zuo)到右，從上(shang)到下(xia)掃視(shi)(shi)商(shang)品(pin)；人(ren)(ren)眼(yan)對左(zuo)上(shang)象限(xian)(xian)的(de)(de)(de)觀察優于右上(shang)象限(xian)(xian)，右上(shang)象限(xian)(xian)又優于左(zuo)下(xia)象限(xian)(xian)，右下(xia)最(zui)差。

（7）設計技巧

櫥(chu)(chu)窗設計上，要(yao)從櫥(chu)(chu)窗陳列的商品主題出發，牢牢樹立功(gong)能第一、形式(shi)為功(gong)能服務的正確觀念，靈活(huo)運用下面一些技巧：

在櫥窗設計中有幾點應注意：

（1）要(yao)有(you)簡單明(ming)確的主題，如圣誕、新年、春、秋、瘋狂大(da)減價等(deng)；

（2）切忌(ji)雜而全，要富有典型性；

（3）配合適當的推廣海報，提供足夠的商品資(zi)訊(xun)給顧(gu)客；

（4）應注意(yi)比例、均衡和協調，給(gei)人以(yi)美感；

（5）定期替(ti)換，以(yi)建立(li)商(shang)品之特有(you)形象；

（6）色調配(pei)合方面：以櫥窗(chuang)背景為依據，協調搭配(pei)；

（7）適當(dang)有品味(wei)，過分花巧，反而弄巧成拙，個人趣味(wei)性擺設(she)可能會嚇走客人；

（8）內容隨時尚、季節主(zhu)題變(bian)化而變(bian)化，不可千日一面(mian)；

（9）清潔(jie)及整齊(qi)。