【體(ti)育消費】體(ti)育消費的重要性(xing) 體(ti)育消費影(ying)響

體育消費的重要性

體(ti)育消費市場化是發(fa)展體(ti)育產業的必由(you)之路(lu)：

體育消費怎樣通過市場途徑得以實現？滿足體育消費的體育產品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。當一個人花錢觀賞某種技術體育項目，比如觀看一場甲A足球比賽時，他花(hua)(hua)錢(qian)購買(mai)到的(de)(de)(de)(de)是(shi)整個比賽給他帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)無形的(de)(de)(de)(de)喜怒哀樂，這是(shi)一種興(xing)趣的(de)(de)(de)(de)追求(qiu)、情(qing)緒的(de)(de)(de)(de)宣泄、心理(li)需(xu)要(yao)的(de)(de)(de)(de)滿足。如果一個消費者的(de)(de)(de)(de)這種心理(li)與情(qing)感需(xu)要(yao)的(de)(de)(de)(de)滿足程(cheng)度越高(gao)，該(gai)消費者花(hua)(hua)錢(qian)觀看甲A比賽(sai)的(de)動機便越強(qiang)，因而他(ta)不斷(duan)地產生這種(zhong)特殊購買行(xing)為的(de)可(ke)能(neng)性便越大。同樣，當一(yi)(yi)個人花錢親身參(can)與到(dao)某(mou)一(yi)(yi)體(ti)(ti)育(yu)項(xiang)目中(zhong)進行(xing)體(ti)(ti)育(yu)鍛(duan)煉時，他(ta)的(de)這種(zhong)購買行(xing)為讓他(ta)得(de)到(dao)的(de)是(shi)什么(me)呢？得(de)到(dao)的(de)是(shi)情感上(shang)的(de)愉悅以及對身體(ti)(ti)健康(kang)的(de)希(xi)望。可(ke)見，體(ti)(ti)育(yu)產品的(de)核心是(shi)它能(neng)滿足人們的(de)某(mou)些(xie)需(xu)要(yao)。

一旦人們(men)為了滿足其自身的(de)(de)某些體育(yu)消(xiao)費(fei)需要而必須通(tong)過(guo)付費(fei)的(de)(de)方式去獲得相應的(de)(de)體育(yu)產品時(shi)，一個重要的(de)(de)行為便必不可少，這種行為就是“交換(huan)”。交換(huan)是市(shi)場(chang)的核心(xin)概(gai)(gai)念(nian)，沒有交換(huan)便(bian)沒有市(shi)場(chang)。當觀(guan)賞(shang)競技比賽或進行體(ti)育鍛煉必須通(tong)過以(yi)貨幣為媒(mei)介的交換(huan)行為才(cai)得(de)以(yi)實現(xian)時，傳統意義上的體(ti)育項目便(bian)被(bei)賦(fu)予(yu)了當代體(ti)育產品(pin)的概(gai)(gai)念(nian)，計劃(hua)經濟(ji)下(xia)的體(ti)育運動便(bian)被(bei)賦(fu)予(yu)了市(shi)場(chang)經濟(ji)下(xia)的體(ti)育市(shi)場(chang)的概(gai)(gai)念(nian)。

消(xiao)(xiao)費人口的(de)(de)(de)多(duo)少決(jue)定了體育市場規模的(de)(de)(de)大小。中國人口數(shu)量多(duo)，對體育產(chan)品具(ju)有消(xiao)(xiao)費欲望(wang)的(de)(de)(de)潛在消(xiao)(xiao)費者在中國人口中占有相(xiang)當(dang)大的(de)(de)(de)比(bi)重，因為獲(huo)得“健康”、“活力”是人類(lei)永(yong)恒(heng)的(de)追(zhui)求，觀賞競技體育(yu)實現心(xin)理與情感(gan)的(de)滿足則日益成為當(dang)代(dai)一(yi)部(bu)分人的(de)生活方式。從(cong)這個(ge)意義上說，中國潛在的(de)體育(yu)市(shi)場(chang)規模極大。

體育的(de)市場化(hua)必然要求(qiu)體育設施使用(yong)的(de)貨幣化(hua)。隨著經濟的(de)發展，人們收入水平的(de)提高、可(ke)支配(pei)收入的(de)增加(jia)，體育消費觀念(nian)的(de)改變，體育市場容量將十(shi)分(fen)可(ke)觀。從世界(jie)范圍(wei)來看，世界(jie)體育市場的(de)年規模已達(da)4000億美元，且以(yi)每(mei)年(nian)20%的(de)速度增長(chang)。早在十年前，美國的(de)體(ti)育市(shi)場規模就超過(guo)了石(shi)油化工(gong)、汽車等(deng)市(shi)場。從1984年(nian)洛杉磯奧(ao)運(yun)會起，世界各國眾多城市爭辦奧(ao)運(yun)會已成為全球一大景(jing)觀。在(zai)中(zhong)國，僅1998年(nian)，全國足球甲級聯賽和足協杯賽的(de)觀(guan)眾就達500多萬(wan)人次(ci)，創造了近(jin)億元(yuan)的收益(yi)。與發達國(guo)家比較，中國(guo)目前(qian)的體育市(shi)(shi)場(chang)容量固然微不(bu)足道，但市(shi)(shi)場(chang)潛(qian)力卻不(bu)可低估。體育消(xiao)費的市(shi)(shi)場(chang)化會(hui)隨著人們體育消(xiao)費觀念(nian)的轉變、收入水(shui)平的提高而日(ri)益(yi)成為一(yi)種普遍的現象。

體育消費影響

中國城市居民追求(qiu)科學鍛煉方法(fa)的(de)意識(shi)比較強烈，同(tong)時商家在(zai)經營過程中要注重城市居民鍛煉方法(fa)的(de)科學性，結(jie)合個人(ren)的(de)身體特點，加強指(zhi)導。

人們對(dui)體(ti)(ti)育(yu)健(jian)(jian)身(shen)器材最基本的(de)要求(qiu)還是質(zhi)量好，畢竟(jing)這(zhe)是關系身(shen)體(ti)(ti)健(jian)(jian)康甚(shen)至(zhi)安全的(de)頭等大事；要求(qiu)價格便宜的(de)居民(min)比例也較高，體(ti)(ti)育(yu)健(jian)(jian)身(shen)器材還未成為人們的(de)生(sheng)活必需品，居民(min)在這(zhe)方面負擔能(neng)力也有(you)限。居民(min)對(dui)健(jian)(jian)身(shen)器材娛樂(le)性和功能(neng)都有(you)較高的(de)要求(qiu)，但大多數居民(min)并不迷信名牌產品。

觀看體育(yu)(yu)(yu)(yu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)逐漸成為人(ren)們日常休閑生活(huo)的重要組成部分(fen)，體育(yu)(yu)(yu)(yu)迷也越來越多。但(dan)大多數(shu)觀眾(zhong)還(huan)是通過(guo)電視觀看體育(yu)(yu)(yu)(yu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)的，此外(wai)不少人(ren)閱(yue)讀體育(yu)(yu)(yu)(yu)比賽(sai)(sai)(sai)(sai)的相關報道。而真(zhen)正到(dao)現(xian)場觀看比賽(sai)(sai)(sai)(sai)的人(ren)只(zhi)占較少的比例。

激發城市居民(min)體(ti)育(yu)(yu)(yu)消費的(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)因素是日(ri)常(chang)生(sheng)活工(gong)作影(ying)(ying)響(xiang)，其次是周圍朋友同(tong)事(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)，然后依次是家庭(ting)成(cheng)員的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)，學校體(ti)育(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)，大(da)眾傳媒的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)，受體(ti)育(yu)(yu)(yu)明星的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)最小。可見，體(ti)育(yu)(yu)(yu)消費已經走進了城市居民(min)的(de)(de)(de)(de)(de)日(ri)常(chang)生(sheng)活、工(gong)作氛圍，與居民(min)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活、工(gong)作、家庭(ting)息(xi)息(xi)相關(guan)，而體(ti)育(yu)(yu)(yu)明星效應沒有我們預想當(dang)中的(de)(de)(de)(de)(de)那(nei)么高。

沒有時間是(shi)阻礙城市居民不同職(zhi)業人群體育消費的最大因素，其次是(shi)價格(ge)因素，經濟條件(jian)排在(zai)第3位，不感興趣的阻礙影響最小。但有一定的人群，是由于家庭流動資金過少，導致買不起體育用品從而“望具莫及”。自1995年實行每周(zhou)5天工作(zuo)日以來(lai)，城(cheng)市(shi)居(ju)民(min)的閑暇(xia)時間(jian)(jian)增多了(le)。但(dan)是(shi)(shi)，時間(jian)(jian)是(shi)(shi)阻礙城(cheng)市(shi)居(ju)民(min)體(ti)育消(xiao)費的最(zui)大因(yin)素(su)，說明城(cheng)市(shi)居(ju)民(min)生活(huo)節(jie)奏比較快。在(zai)本文的調查(cha)中，對沒有(you)時間(jian)(jian)做了(le)專門調查(cha)，其(qi)結果是(shi)(shi)工作(zuo)忙。價格因(yin)素(su)是(shi)(shi)阻礙體(ti)育消(xiao)費的第2大因(yin)素(su)，再次證明了體育健身(shen)、娛樂(le)場所價格(ge)高(gao)的事實。值得(de)欣(xin)慰的是經濟(ji)條件已(yi)不是阻(zu)礙城市居(ju)民體育消費的最主要因(yin)素(su)。