【體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)】體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)的重(zhong)要性 體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)影響

體育消費的重要性

體(ti)育(yu)消(xiao)費市場化是發展體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)的必由之路：

體育消費怎樣通過市場途徑得以實現？滿足體育消費的體育產品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。當一個人花錢觀賞某種技術體育項目，比如觀看一場甲A足(zu)球(qiu)比賽(sai)時(shi)，他花(hua)錢(qian)(qian)購買到(dao)的是整個比賽(sai)給他帶來的無(wu)形(xing)的喜怒哀樂，這(zhe)是一(yi)種興(xing)趣的追求、情緒(xu)的宣泄、心理需要(yao)的滿(man)(man)足(zu)。如果一(yi)個消費(fei)者的這(zhe)種心理與情感需要(yao)的滿(man)(man)足(zu)程度越(yue)高(gao)，該(gai)消費(fei)者花(hua)錢(qian)(qian)觀看甲A比賽的(de)(de)(de)動機(ji)便越強，因(yin)而他不斷地產生(sheng)這(zhe)種(zhong)特殊購(gou)(gou)買行(xing)為(wei)的(de)(de)(de)可能(neng)(neng)性便越大(da)。同樣，當(dang)一個人花錢親身參與到某(mou)一體育項(xiang)目中進(jin)行(xing)體育鍛煉時，他的(de)(de)(de)這(zhe)種(zhong)購(gou)(gou)買行(xing)為(wei)讓(rang)他得到的(de)(de)(de)是(shi)(shi)什么呢？得到的(de)(de)(de)是(shi)(shi)情感(gan)上(shang)的(de)(de)(de)愉悅以及(ji)對(dui)身體健康(kang)的(de)(de)(de)希望。可見，體育產品的(de)(de)(de)核心是(shi)(shi)它能(neng)(neng)滿足人們的(de)(de)(de)某(mou)些需(xu)要。

一(yi)旦(dan)人們為了滿足其自身的(de)某些體(ti)育(yu)消費需要而必須通過付費的(de)方式去獲(huo)得相應的(de)體(ti)育(yu)產品時，一(yi)個重要的(de)行為便必不可(ke)少(shao)，這種行為就是“交(jiao)換(huan)”。交(jiao)換(huan)是市(shi)(shi)場(chang)的(de)核心(xin)概念，沒(mei)有交(jiao)換(huan)便沒(mei)有市(shi)(shi)場(chang)。當觀(guan)賞競技比賽或進行體育(yu)鍛煉必須通(tong)過以貨幣為媒介的(de)交(jiao)換(huan)行為才(cai)得(de)以實現時，傳統(tong)意義上的(de)體育(yu)項目便被賦(fu)予了(le)當代體育(yu)產品的(de)概念，計劃(hua)經濟(ji)下的(de)體育(yu)運動便被賦(fu)予了(le)市(shi)(shi)場(chang)經濟(ji)下的(de)體育(yu)市(shi)(shi)場(chang)的(de)概念。

消費(fei)人口的多少(shao)決定了體育(yu)市場規(gui)模的大小(xiao)。中(zhong)(zhong)國(guo)人口數量多，對體育(yu)產品具(ju)有消費(fei)欲(yu)望的潛在(zai)消費(fei)者(zhe)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)人口中(zhong)(zhong)占有相當(dang)大的比重，因(yin)為獲得“健康”、“活(huo)力”是人類永恒的追求，觀賞競(jing)技體育實現心理與情感的滿足則日益成為(wei)當(dang)代一部分(fen)人的生活(huo)方式。從這個意義上說(shuo)，中國潛在的體育市場規模極大。

體育(yu)(yu)的市場化必然(ran)要(yao)求體育(yu)(yu)設施使(shi)用的貨幣(bi)化。隨(sui)著經濟的發展，人們收入(ru)水平的提高、可支配收入(ru)的增加，體育(yu)(yu)消(xiao)費觀念的改變，體育(yu)(yu)市場容量將十分可觀。從世界(jie)范圍來看，世界(jie)體育(yu)(yu)市場的年規模已達4000億(yi)美元，且以每年20%的速度(du)增(zeng)長。早在(zai)十年前，美國的體育市場(chang)規模就超過了石油化工(gong)、汽車等市場(chang)。從1984年洛杉磯奧運(yun)會起(qi)，世界各(ge)國眾多(duo)城市爭辦奧運(yun)會已成(cheng)為全(quan)球一大景觀。在(zai)中國，僅1998年，全國足(zu)(zu)球甲(jia)級聯賽和足(zu)(zu)協(xie)杯賽的觀(guan)眾(zhong)就達500多萬人次，創造了近億元的(de)收(shou)益。與發達(da)國家比較，中(zhong)國目前的(de)體育(yu)市(shi)場(chang)容量固然(ran)微(wei)不足道，但市(shi)場(chang)潛力卻不可(ke)低(di)估。體育(yu)消費的(de)市(shi)場(chang)化會隨著(zhu)人們體育(yu)消費觀(guan)念的(de)轉變、收(shou)入水平的(de)提高而日益成為一種普遍的(de)現(xian)象。

體育消費影響

中國城市居(ju)民追求科(ke)學鍛煉方法(fa)的意(yi)識比(bi)較(jiao)強(qiang)烈，同(tong)時(shi)商家在(zai)經營過程中要注重城市居(ju)民鍛煉方法(fa)的科(ke)學性(xing)，結合個人的身體特(te)點，加強(qiang)指(zhi)導(dao)。

人們(men)對體育健(jian)身(shen)器(qi)材最基本的(de)要求還是質量(liang)好，畢竟這是關系身(shen)體健(jian)康(kang)甚至安(an)全的(de)頭等大(da)事(shi)；要求價格便宜的(de)居(ju)民(min)比例也(ye)較(jiao)高(gao)，體育健(jian)身(shen)器(qi)材還未成為人們(men)的(de)生活(huo)必需品，居(ju)民(min)在這方面(mian)負擔(dan)能(neng)(neng)力(li)也(ye)有(you)限。居(ju)民(min)對健(jian)身(shen)器(qi)材娛(yu)樂(le)性和功能(neng)(neng)都有(you)較(jiao)高(gao)的(de)要求，但(dan)大(da)多數居(ju)民(min)并不(bu)迷信(xin)名牌產(chan)品。

觀看(kan)體(ti)育(yu)賽(sai)事逐(zhu)漸成為人(ren)們日常休閑生活的(de)重要組成部分，體(ti)育(yu)迷也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多。但大多數觀眾(zhong)還是通過(guo)電(dian)視觀看(kan)體(ti)育(yu)賽(sai)事的(de)，此外不少人(ren)閱讀體(ti)育(yu)比賽(sai)的(de)相關報道。而(er)真正到現場觀看(kan)比賽(sai)的(de)人(ren)只占較少的(de)比例。

激發城(cheng)市居(ju)(ju)民(min)體(ti)育消費的(de)(de)主要因素是日常(chang)生活工作影響(xiang)(xiang)，其(qi)次(ci)是周圍(wei)朋友同事(shi)的(de)(de)影響(xiang)(xiang)，然后(hou)依次(ci)是家庭成員的(de)(de)影響(xiang)(xiang)，學校體(ti)育的(de)(de)影響(xiang)(xiang)，大(da)眾傳媒的(de)(de)影響(xiang)(xiang)，受(shou)體(ti)育明星的(de)(de)影響(xiang)(xiang)最小。可見，體(ti)育消費已(yi)經走進了城(cheng)市居(ju)(ju)民(min)的(de)(de)日常(chang)生活、工作氛圍(wei)，與(yu)居(ju)(ju)民(min)的(de)(de)生活、工作、家庭息息相關，而(er)體(ti)育明星效應沒(mei)有我們預想(xiang)當中(zhong)的(de)(de)那么(me)高。

沒有(you)時(shi)間是阻礙城(cheng)市居(ju)民不同(tong)職(zhi)業人群體育消(xiao)費的最大因(yin)素(su)，其次是價格因(yin)素(su)，經(jing)濟條(tiao)件排在第3位，不感興趣的阻礙影響最小。但有一定的人群，是由于家庭流動資金過少，導致買不起體育用品從而“望具莫及”。自1995年實行每周5天工(gong)作日以來，城市(shi)(shi)(shi)居(ju)民的(de)(de)閑暇時間增多了。但是(shi)，時間是(shi)阻礙城市(shi)(shi)(shi)居(ju)民體(ti)育消(xiao)(xiao)費的(de)(de)最大因素，說明城市(shi)(shi)(shi)居(ju)民生活節奏(zou)比較(jiao)快。在本(ben)文的(de)(de)調查中，對沒(mei)有時間做了專(zhuan)門(men)調查，其(qi)結果(guo)是(shi)工(gong)作忙。價格因素是(shi)阻礙體(ti)育消(xiao)(xiao)費的(de)(de)第2大因素，再(zai)次證(zheng)明(ming)了體育(yu)健(jian)身(shen)、娛樂場所價格高(gao)的(de)事實。值得欣(xin)慰(wei)的(de)是(shi)經濟條件(jian)已(yi)不是(shi)阻礙城市(shi)居民體育(yu)消費(fei)的(de)最主要(yao)因素。