【體育(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)】體育(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)的重要性 體育(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)影響

體育消費的重要性

體育(yu)消費市(shi)場化(hua)是發展體育(yu)產業的必由之路(lu)：

體育消費怎樣通過市場途徑得以實現？滿足體育消費的體育產品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。當一個人花錢觀賞某種技術體育項目，比如觀看一場甲A足球比(bi)賽時(shi)，他(ta)花錢(qian)購買到的是(shi)整個(ge)比(bi)賽給他(ta)帶來(lai)的無形的喜怒哀樂，這是(shi)一(yi)(yi)種興趣的追(zhui)求、情(qing)緒的宣泄、心理(li)(li)需要的滿(man)足。如果一(yi)(yi)個(ge)消(xiao)費(fei)者(zhe)的這種心理(li)(li)與(yu)情(qing)感需要的滿(man)足程度(du)越高，該(gai)消(xiao)費(fei)者(zhe)花錢(qian)觀看甲A比賽的(de)動(dong)機便(bian)越強，因而他不斷地產(chan)生(sheng)這(zhe)種特殊購(gou)買行(xing)(xing)為(wei)的(de)可(ke)能(neng)性便(bian)越大。同樣(yang)，當一(yi)個人花錢(qian)親身(shen)參與到某(mou)一(yi)體(ti)育(yu)項目中進行(xing)(xing)體(ti)育(yu)鍛(duan)煉時，他的(de)這(zhe)種購(gou)買行(xing)(xing)為(wei)讓(rang)他得到的(de)是什么(me)呢？得到的(de)是情感上的(de)愉(yu)悅以及對(dui)身(shen)體(ti)健康的(de)希望。可(ke)見(jian)，體(ti)育(yu)產(chan)品的(de)核心是它能(neng)滿(man)足(zu)人們(men)的(de)某(mou)些需要。

一(yi)旦(dan)人們(men)為了(le)滿足其自(zi)身的某些體(ti)育(yu)(yu)消費需要(yao)而必(bi)須通過(guo)付費的方式去獲得相(xiang)應(ying)的體(ti)育(yu)(yu)產品時，一(yi)個重要(yao)的行(xing)為便必(bi)不(bu)可少，這種行(xing)為就是“交換(huan)”。交換(huan)是市場(chang)(chang)的(de)(de)核心概念，沒(mei)(mei)有(you)交換(huan)便沒(mei)(mei)有(you)市場(chang)(chang)。當觀賞競技比賽或進行體(ti)育鍛煉必須通過(guo)以貨幣為媒介的(de)(de)交換(huan)行為才得以實現(xian)時(shi)，傳(chuan)統意義上的(de)(de)體(ti)育項(xiang)目便被賦(fu)予了當代體(ti)育產品的(de)(de)概念，計劃經濟下(xia)的(de)(de)體(ti)育運動便被賦(fu)予了市場(chang)(chang)經濟下(xia)的(de)(de)體(ti)育市場(chang)(chang)的(de)(de)概念。

消(xiao)(xiao)費人口的(de)(de)多少決定了體育市(shi)場規模的(de)(de)大(da)小。中(zhong)國(guo)人口數量多，對體育產品具有消(xiao)(xiao)費欲望的(de)(de)潛在(zai)(zai)消(xiao)(xiao)費者在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)人口中(zhong)占有相當(dang)大(da)的(de)(de)比重(zhong)，因為獲得(de)“健康”、“活(huo)(huo)力”是(shi)人(ren)類永恒的追求，觀賞競技體(ti)(ti)育(yu)實現心(xin)理與情(qing)感的滿足(zu)則日益成為當代一部分人(ren)的生活(huo)(huo)方(fang)式。從這(zhe)個意義上(shang)說(shuo)，中國潛在的體(ti)(ti)育(yu)市場規模極大。

體育(yu)的(de)(de)市(shi)(shi)場化必然(ran)要求體育(yu)設(she)施使用的(de)(de)貨幣化。隨著經濟(ji)的(de)(de)發展，人們收(shou)入(ru)水(shui)平(ping)的(de)(de)提高、可支配收(shou)入(ru)的(de)(de)增加，體育(yu)消費(fei)觀念的(de)(de)改變，體育(yu)市(shi)(shi)場容(rong)量將十(shi)分可觀。從世界范圍(wei)來看，世界體育(yu)市(shi)(shi)場的(de)(de)年規(gui)模已達4000億美元(yuan)，且(qie)以每年20%的速度增長。早在十年前(qian)，美國的體(ti)育市場規模就超過了石(shi)油化工、汽車等市場。從1984年洛杉(shan)磯奧運(yun)會(hui)(hui)起，世(shi)界各(ge)國眾多城(cheng)市爭辦(ban)奧運(yun)會(hui)(hui)已成為全球一大景觀。在中(zhong)國，僅1998年，全國(guo)足球甲級聯(lian)賽和足協杯賽的觀眾就達500多(duo)萬人次，創(chuang)造了近億元(yuan)的(de)(de)(de)收(shou)益(yi)。與發達國(guo)家比較，中國(guo)目前的(de)(de)(de)體育(yu)(yu)市場(chang)容量固然(ran)微不足道(dao)，但市場(chang)潛力(li)卻(que)不可低估。體育(yu)(yu)消費的(de)(de)(de)市場(chang)化會隨著人們體育(yu)(yu)消費觀念的(de)(de)(de)轉變、收(shou)入水(shui)平的(de)(de)(de)提高而日益(yi)成為一(yi)種普遍的(de)(de)(de)現象(xiang)。

體育消費影響

中國城(cheng)市居民追求科學鍛煉(lian)方法(fa)(fa)的意識(shi)比較(jiao)強(qiang)烈，同(tong)時(shi)商家在(zai)經營過程(cheng)中要注重城(cheng)市居民鍛煉(lian)方法(fa)(fa)的科學性(xing)，結合個人的身體特(te)點，加強(qiang)指導(dao)。

人們對(dui)體育健(jian)身(shen)(shen)器(qi)材最基(ji)本的要求(qiu)還(huan)是(shi)質量好，畢竟這(zhe)是(shi)關系身(shen)(shen)體健(jian)康(kang)甚至安(an)全的頭等大事(shi)；要求(qiu)價(jia)格便宜的居(ju)(ju)民(min)比例也(ye)(ye)較(jiao)高(gao)，體育健(jian)身(shen)(shen)器(qi)材還(huan)未成為(wei)人們的生活必需品，居(ju)(ju)民(min)在(zai)這(zhe)方面(mian)負擔能(neng)力也(ye)(ye)有(you)限。居(ju)(ju)民(min)對(dui)健(jian)身(shen)(shen)器(qi)材娛(yu)樂性和功能(neng)都有(you)較(jiao)高(gao)的要求(qiu)，但大多數居(ju)(ju)民(min)并不迷(mi)信(xin)名(ming)牌產品。

觀(guan)(guan)看體(ti)育(yu)賽事(shi)逐漸成為人們(men)日常休閑(xian)生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)重要組成部(bu)分，體(ti)育(yu)迷也(ye)越來越多。但(dan)大(da)多數觀(guan)(guan)眾還是(shi)通過(guo)電視觀(guan)(guan)看體(ti)育(yu)賽事(shi)的(de)(de)(de)，此外不少(shao)人閱(yue)讀體(ti)育(yu)比賽的(de)(de)(de)相關(guan)報道。而真正到(dao)現場觀(guan)(guan)看比賽的(de)(de)(de)人只(zhi)占較少(shao)的(de)(de)(de)比例。

激(ji)發城市(shi)居民體(ti)(ti)育(yu)消費的(de)主要因素是日常生(sheng)活(huo)工作(zuo)影響，其(qi)次是周圍(wei)朋友同事的(de)影響，然后依次是家(jia)庭(ting)成(cheng)員的(de)影響，學校體(ti)(ti)育(yu)的(de)影響，大(da)眾傳媒(mei)的(de)影響，受體(ti)(ti)育(yu)明星(xing)的(de)影響最小。可(ke)見，體(ti)(ti)育(yu)消費已(yi)經走進了城市(shi)居民的(de)日常生(sheng)活(huo)、工作(zuo)氛圍(wei)，與居民的(de)生(sheng)活(huo)、工作(zuo)、家(jia)庭(ting)息息相關(guan)，而體(ti)(ti)育(yu)明星(xing)效(xiao)應(ying)沒有我們預想當(dang)中(zhong)的(de)那么高。

沒有時間是阻礙城市居民不同(tong)職業(ye)人群體育消費(fei)的最大因素，其次是價格(ge)因素，經濟條(tiao)件排在第(di)3位，不感興趣的阻礙影響最小。但有一定的人群，是由于家庭流動資金過少，導致買不起體育用品從而“望具莫及”。自1995年實(shi)行每周5天(tian)工(gong)作日以來(lai)，城(cheng)市(shi)(shi)居(ju)民(min)的(de)閑暇時(shi)間增多了(le)。但是，時(shi)間是阻(zu)礙(ai)城(cheng)市(shi)(shi)居(ju)民(min)體育消(xiao)費的(de)最(zui)大因素(su)，說明城(cheng)市(shi)(shi)居(ju)民(min)生活節奏比較(jiao)快(kuai)。在本文的(de)調查中，對沒有時(shi)間做(zuo)了(le)專門調查，其(qi)結果(guo)是工(gong)作忙。價格(ge)因素(su)是阻(zu)礙(ai)體育消(xiao)費的(de)第2大因素，再次證明了體育健身(shen)、娛(yu)樂(le)場(chang)所價(jia)格高的(de)事(shi)實(shi)。值得欣慰的(de)是(shi)經濟(ji)條(tiao)件(jian)已不(bu)是(shi)阻礙城(cheng)市(shi)居民體育消費(fei)的(de)最(zui)主要因素。