【體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)(fei)】體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)(fei)的(de)重要性 體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)(fei)影響

體育消費的重要性

體育消費(fei)市(shi)場化是發展體育產業的必由之(zhi)路：

體育消費怎樣通過市場途徑得以實現？滿足體育消費的體育產品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。當一個人花錢觀賞某種技術體育項目，比如觀看一場甲A足(zu)(zu)球比(bi)賽(sai)時，他花錢購買(mai)到的(de)(de)(de)(de)是整(zheng)個(ge)(ge)比(bi)賽(sai)給(gei)他帶來的(de)(de)(de)(de)無(wu)形的(de)(de)(de)(de)喜怒哀樂，這(zhe)(zhe)是一(yi)種(zhong)(zhong)興趣(qu)的(de)(de)(de)(de)追求(qiu)、情緒的(de)(de)(de)(de)宣泄、心(xin)(xin)理(li)需要的(de)(de)(de)(de)滿(man)足(zu)(zu)。如(ru)果一(yi)個(ge)(ge)消費者的(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)心(xin)(xin)理(li)與情感需要的(de)(de)(de)(de)滿(man)足(zu)(zu)程度越高，該(gai)消費者花錢觀(guan)看甲A比賽(sai)的(de)(de)動(dong)機(ji)便越強，因而(er)他(ta)不斷地產生這種(zhong)特(te)殊購(gou)買行(xing)為的(de)(de)可能性便越大。同樣(yang)，當一(yi)個人花錢親身(shen)(shen)參與到某一(yi)體育(yu)項(xiang)目中進行(xing)體育(yu)鍛煉時(shi)，他(ta)的(de)(de)這種(zhong)購(gou)買行(xing)為讓他(ta)得到的(de)(de)是(shi)什么呢？得到的(de)(de)是(shi)情感上的(de)(de)愉悅以及對身(shen)(shen)體健康的(de)(de)希望(wang)。可見，體育(yu)產品的(de)(de)核(he)心是(shi)它能滿足人們的(de)(de)某些(xie)需要。

一(yi)(yi)旦人們為(wei)了滿足(zu)其自身(shen)的某(mou)些體育(yu)消費(fei)需要(yao)而必須通過(guo)付(fu)費(fei)的方(fang)式去獲(huo)得相應的體育(yu)產品(pin)時，一(yi)(yi)個重(zhong)要(yao)的行為(wei)便必不可(ke)少，這種行為(wei)就是“交(jiao)換(huan)(huan)”。交(jiao)換(huan)(huan)是市(shi)(shi)場的(de)(de)核(he)心概念，沒有交(jiao)換(huan)(huan)便沒有市(shi)(shi)場。當觀賞競技比(bi)賽或(huo)進行體(ti)育(yu)鍛煉必須通過以(yi)(yi)貨幣為媒(mei)介(jie)的(de)(de)交(jiao)換(huan)(huan)行為才得以(yi)(yi)實(shi)現時，傳統(tong)意義(yi)上(shang)的(de)(de)體(ti)育(yu)項(xiang)目(mu)便被賦予了(le)當代(dai)體(ti)育(yu)產品的(de)(de)概念，計劃經濟下(xia)的(de)(de)體(ti)育(yu)運(yun)動便被賦予了(le)市(shi)(shi)場經濟下(xia)的(de)(de)體(ti)育(yu)市(shi)(shi)場的(de)(de)概念。

消費人(ren)口的多少(shao)決定了(le)體育市場規模的大(da)小。中(zhong)國人(ren)口數量多，對體育產品具(ju)有消費欲望的潛在消費者在中(zhong)國人(ren)口中(zhong)占有相(xiang)當大(da)的比重，因(yin)為獲得“健康(kang)”、“活力”是人類永(yong)恒的追求，觀賞競技體(ti)育實(shi)現心理與情感的滿(man)足(zu)則日益成為(wei)當代(dai)一部分(fen)人的生活方式(shi)。從這個意義上說，中(zhong)國潛在(zai)的體(ti)育市(shi)場規模極大。

體育的(de)(de)(de)市場(chang)化必然要(yao)求體育設(she)施使用(yong)的(de)(de)(de)貨幣化。隨著(zhu)經濟的(de)(de)(de)發展，人們(men)收入水平的(de)(de)(de)提高、可(ke)支配收入的(de)(de)(de)增加，體育消費觀念的(de)(de)(de)改變，體育市場(chang)容(rong)量將十分(fen)可(ke)觀。從(cong)世界范圍來看，世界體育市場(chang)的(de)(de)(de)年規模已達(da)4000億美元，且以每(mei)年20%的速度增長。早在十年前，美(mei)國的體(ti)育市場規模就超過了石油化工(gong)、汽車等(deng)市場。從1984年(nian)洛杉(shan)磯奧運(yun)(yun)會起，世界各(ge)國眾多城市爭辦奧運(yun)(yun)會已成為全(quan)球(qiu)一大景觀。在中國，僅1998年，全國足球甲級聯賽和足協(xie)杯賽的觀眾就達(da)500多萬人次，創造了近億元(yuan)的(de)(de)收(shou)益。與(yu)發(fa)達國家比較，中國目(mu)前的(de)(de)體育(yu)(yu)市場(chang)容(rong)量(liang)固(gu)然微不足道，但(dan)市場(chang)潛力卻不可低估。體育(yu)(yu)消(xiao)費(fei)的(de)(de)市場(chang)化會(hui)隨著人們體育(yu)(yu)消(xiao)費(fei)觀(guan)念的(de)(de)轉變、收(shou)入(ru)水平的(de)(de)提高(gao)而日益成為一種普遍的(de)(de)現象。

體育消費影響

中(zhong)國城(cheng)市(shi)居民(min)追求(qiu)科學鍛(duan)煉方法的意識(shi)比較強(qiang)烈，同時商家在經營過(guo)程中(zhong)要注重城(cheng)市(shi)居民(min)鍛(duan)煉方法的科學性(xing)，結(jie)合個人的身(shen)體特(te)點，加強(qiang)指導。

人(ren)(ren)們對(dui)體(ti)育(yu)健身器(qi)(qi)(qi)材最基本(ben)的(de)要求(qiu)還是(shi)(shi)質(zhi)量好，畢竟這是(shi)(shi)關系身體(ti)健康甚至安全的(de)頭等大事；要求(qiu)價(jia)格便宜的(de)居民(min)比例也較高(gao)，體(ti)育(yu)健身器(qi)(qi)(qi)材還未成(cheng)為人(ren)(ren)們的(de)生(sheng)活必需品(pin)，居民(min)在這方面(mian)負擔能力也有(you)限。居民(min)對(dui)健身器(qi)(qi)(qi)材娛樂性(xing)和功能都有(you)較高(gao)的(de)要求(qiu)，但(dan)大多數(shu)居民(min)并不迷信名牌產品(pin)。

觀看(kan)體(ti)育(yu)賽事(shi)逐漸成為(wei)人們日常休閑生活的(de)重要組成部分，體(ti)育(yu)迷(mi)也越(yue)來越(yue)多。但大多數觀眾還是(shi)通過電(dian)視觀看(kan)體(ti)育(yu)賽事(shi)的(de)，此外不少人閱讀體(ti)育(yu)比賽的(de)相關報道。而真(zhen)正到現場觀看(kan)比賽的(de)人只占(zhan)較(jiao)少的(de)比例。

激發城(cheng)市居民(min)(min)體(ti)(ti)(ti)育(yu)消費的(de)(de)(de)(de)主要因素是日(ri)常生(sheng)活工(gong)作影(ying)(ying)響(xiang)，其次(ci)是周圍(wei)(wei)朋友同事的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)，然后依次(ci)是家庭成員的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)，學(xue)校體(ti)(ti)(ti)育(yu)的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)，大眾傳媒的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)，受體(ti)(ti)(ti)育(yu)明(ming)星的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)最(zui)小。可(ke)見，體(ti)(ti)(ti)育(yu)消費已經走(zou)進了(le)城(cheng)市居民(min)(min)的(de)(de)(de)(de)日(ri)常生(sheng)活、工(gong)作氛圍(wei)(wei)，與居民(min)(min)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活、工(gong)作、家庭息息相(xiang)關(guan)，而體(ti)(ti)(ti)育(yu)明(ming)星效應沒(mei)有我們(men)預想當(dang)中的(de)(de)(de)(de)那么高(gao)。

沒有時(shi)間(jian)是阻礙城市居(ju)民不(bu)同職業人群體育消(xiao)費的(de)最大因(yin)素，其次是價格因(yin)素，經濟條件(jian)排在第3位，不感興趣的阻礙影響最小。但有一定的人群，是由于家庭流動資金過少，導致買不起體育用品從而“望具莫及”。自1995年實行每周5天工作日以來(lai)，城(cheng)市居(ju)民(min)的(de)閑暇時(shi)間增多了(le)。但(dan)是，時(shi)間是阻(zu)礙城(cheng)市居(ju)民(min)體育(yu)消費(fei)的(de)最(zui)大因素，說明城(cheng)市居(ju)民(min)生活節奏比(bi)較快。在本文(wen)的(de)調查(cha)中，對沒有時(shi)間做了(le)專門(men)調查(cha)，其結果是工作忙。價(jia)格因素是阻(zu)礙體育(yu)消費(fei)的(de)第2大因素，再(zai)次證明了體育健身(shen)、娛(yu)樂場所價格高的(de)事實。值(zhi)得欣(xin)慰(wei)的(de)是(shi)經濟條件已不是(shi)阻礙城(cheng)市居民體育消費的(de)最主(zhu)要因素。