【體(ti)(ti)育消費(fei)】體(ti)(ti)育消費(fei)的重要性 體(ti)(ti)育消費(fei)影響(xiang)

體育消費的重要性

體育消費市場化(hua)是發(fa)展體育產業的必由之(zhi)路：

體育消費怎樣通過市場途徑得以實現？滿足體育消費的體育產品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。當一個人花錢觀賞某種技術體育項目，比如觀看一場甲A足(zu)球比賽時，他花錢購(gou)買(mai)到的(de)是整(zheng)個(ge)比賽給他帶來的(de)無形(xing)的(de)喜怒哀樂(le)，這是一種興趣的(de)追求、情緒的(de)宣泄、心(xin)(xin)理需要的(de)滿足(zu)。如(ru)果一個(ge)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)這種心(xin)(xin)理與情感需要的(de)滿足(zu)程度(du)越高，該消(xiao)費者(zhe)(zhe)花錢觀看甲A比賽的(de)(de)(de)動機便(bian)越強，因(yin)而他(ta)不斷(duan)地產生這種(zhong)特殊購買行為的(de)(de)(de)可(ke)能(neng)性(xing)便(bian)越大。同(tong)樣，當一(yi)(yi)個人花錢親身參與到(dao)(dao)某一(yi)(yi)體育(yu)項目中進行體育(yu)鍛煉時，他(ta)的(de)(de)(de)這種(zhong)購買行為讓他(ta)得(de)到(dao)(dao)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)什么呢(ni)？得(de)到(dao)(dao)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)情感上的(de)(de)(de)愉悅以(yi)及對身體健康的(de)(de)(de)希望。可(ke)見，體育(yu)產品的(de)(de)(de)核心是(shi)(shi)它能(neng)滿足人們的(de)(de)(de)某些需要。

一旦人們為了滿(man)足其(qi)自(zi)身(shen)的某些體育消費需(xu)要(yao)而(er)必須(xu)通過付(fu)費的方式去獲得相應的體育產品時，一個重要(yao)的行為便必不可少，這種行為就是“交換(huan)(huan)”。交換(huan)(huan)是市(shi)場的(de)(de)核心概(gai)(gai)念，沒有交換(huan)(huan)便沒有市(shi)場。當(dang)(dang)觀(guan)賞競技比賽或(huo)進行體育(yu)鍛(duan)煉必須通過(guo)以(yi)貨幣為媒介(jie)的(de)(de)交換(huan)(huan)行為才得以(yi)實現時，傳(chuan)統(tong)意義上(shang)的(de)(de)體育(yu)項目便被賦予了(le)當(dang)(dang)代體育(yu)產品的(de)(de)概(gai)(gai)念，計劃經(jing)濟下(xia)的(de)(de)體育(yu)運(yun)動便被賦予了(le)市(shi)場經(jing)濟下(xia)的(de)(de)體育(yu)市(shi)場的(de)(de)概(gai)(gai)念。

消(xiao)費人(ren)(ren)口的多(duo)少決定了體(ti)育(yu)市場規模的大小。中(zhong)國人(ren)(ren)口數量(liang)多(duo)，對體(ti)育(yu)產品具(ju)有消(xiao)費欲望的潛(qian)在(zai)消(xiao)費者(zhe)在(zai)中(zhong)國人(ren)(ren)口中(zhong)占有相(xiang)當大的比重，因為獲得“健(jian)康”、“活力”是人類永恒的(de)追(zhui)求，觀賞(shang)競技體育(yu)實現心理(li)與(yu)情感的(de)滿足則日益(yi)成為當代一部分人的(de)生(sheng)活方式(shi)。從這個(ge)意(yi)義上說，中國潛在的(de)體育(yu)市(shi)場規模極(ji)大(da)。

體育的市場(chang)化(hua)必然要求(qiu)體育設施使用的貨幣化(hua)。隨著(zhu)經濟(ji)的發展，人(ren)們收(shou)(shou)入水(shui)平的提高、可(ke)支配收(shou)(shou)入的增加，體育消費(fei)觀念的改(gai)變，體育市場(chang)容量將十(shi)分(fen)可(ke)觀。從世界范圍來看，世界體育市場(chang)的年規(gui)模(mo)已達4000億(yi)美元，且以每年20%的速度增(zeng)長。早在十(shi)年(nian)前，美(mei)國(guo)的體(ti)育(yu)市(shi)場規(gui)模(mo)就(jiu)超過(guo)了(le)石油化工、汽(qi)車等市(shi)場。從1984年洛杉磯(ji)奧運會起，世(shi)界各國(guo)眾(zhong)多城(cheng)市爭辦奧運會已成為全球一(yi)大景觀。在中國(guo)，僅1998年(nian)，全國足(zu)球甲級聯賽(sai)和足(zu)協杯賽(sai)的觀(guan)眾(zhong)就達500多萬人次，創(chuang)造了近億元(yuan)的收益。與發達國(guo)家比較(jiao)，中國(guo)目前的體育市場容(rong)量固然微不足道，但市場潛力卻不可低(di)估。體育消費的市場化會隨著人們體育消費觀念(nian)的轉(zhuan)變、收入水(shui)平(ping)的提(ti)高而日(ri)益成為一(yi)種普(pu)遍(bian)的現象。

體育消費影響

中國城市居(ju)民追求(qiu)科學(xue)鍛煉方法(fa)的(de)(de)(de)意識比較強(qiang)烈，同時商家在經營過程中要注重城市居(ju)民鍛煉方法(fa)的(de)(de)(de)科學(xue)性，結合個人的(de)(de)(de)身體(ti)特點，加強(qiang)指導。

人(ren)們(men)對(dui)體(ti)(ti)育健(jian)(jian)(jian)身器(qi)材(cai)最基本的要(yao)(yao)求還是質量好，畢竟這(zhe)(zhe)是關系身體(ti)(ti)健(jian)(jian)(jian)康甚至安全的頭等大事；要(yao)(yao)求價格便宜的居(ju)(ju)民比(bi)例(li)也(ye)較高(gao)，體(ti)(ti)育健(jian)(jian)(jian)身器(qi)材(cai)還未成為人(ren)們(men)的生(sheng)活必需品，居(ju)(ju)民在這(zhe)(zhe)方(fang)面(mian)負擔能力也(ye)有(you)限(xian)。居(ju)(ju)民對(dui)健(jian)(jian)(jian)身器(qi)材(cai)娛樂性和功能都有(you)較高(gao)的要(yao)(yao)求，但(dan)大多數居(ju)(ju)民并不迷信名牌產(chan)品。

觀(guan)看(kan)體(ti)(ti)育(yu)賽(sai)(sai)事(shi)逐漸成為人們日常休閑生活的重要組(zu)成部(bu)分，體(ti)(ti)育(yu)迷(mi)也越(yue)來越(yue)多(duo)。但大多(duo)數觀(guan)眾還(huan)是通過電視觀(guan)看(kan)體(ti)(ti)育(yu)賽(sai)(sai)事(shi)的，此外不少(shao)人閱讀體(ti)(ti)育(yu)比賽(sai)(sai)的相關報道。而真正到現場觀(guan)看(kan)比賽(sai)(sai)的人只占較少(shao)的比例。

激發(fa)城(cheng)市居(ju)民體(ti)(ti)育(yu)消費(fei)的(de)(de)(de)主(zhu)要因(yin)素(su)是(shi)日常生(sheng)活(huo)工作影(ying)響，其次是(shi)周圍朋(peng)友同事的(de)(de)(de)影(ying)響，然后依次是(shi)家庭(ting)成員的(de)(de)(de)影(ying)響，學(xue)校體(ti)(ti)育(yu)的(de)(de)(de)影(ying)響，大眾(zhong)傳媒的(de)(de)(de)影(ying)響，受(shou)體(ti)(ti)育(yu)明星的(de)(de)(de)影(ying)響最小。可見，體(ti)(ti)育(yu)消費(fei)已經走進了城(cheng)市居(ju)民的(de)(de)(de)日常生(sheng)活(huo)、工作氛(fen)圍，與居(ju)民的(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)、工作、家庭(ting)息息相關，而體(ti)(ti)育(yu)明星效(xiao)應沒有我們(men)預(yu)想當(dang)中的(de)(de)(de)那么高。

沒有(you)時間是阻礙(ai)城市居民不同職業人群體育消費的最大因素，其次是價格因素，經(jing)濟條件排在第(di)3位，不感興趣的阻礙影響最小。但有一定的人群，是由于家庭流動資金過少，導致買不起體育用品從而“望具莫及”。自1995年實行每(mei)周(zhou)5天(tian)工作日以來，城市居(ju)民的閑暇時(shi)(shi)間增多了。但是(shi)，時(shi)(shi)間是(shi)阻礙(ai)城市居(ju)民體育(yu)消(xiao)費(fei)的最大(da)因素，說明城市居(ju)民生活節奏(zou)比較快。在(zai)本文的調查中，對沒有時(shi)(shi)間做了專門調查，其結果(guo)是(shi)工作忙(mang)。價格因素是(shi)阻礙(ai)體育(yu)消(xiao)費(fei)的第2大因(yin)素(su)，再次證明了體育健(jian)身(shen)、娛樂場(chang)所(suo)價格高的(de)(de)事實。值得欣慰(wei)的(de)(de)是(shi)經濟條件已不是(shi)阻(zu)礙城市居民(min)體育消費的(de)(de)最主要因(yin)素(su)。