快時尚(shang)又稱快速(su)時尚(shang)。

快(kuai)時尚源自20世(shi)紀的(de)(de)歐(ou)洲，歐(ou)洲稱(cheng)之為“Fast Fashion”，而美國(guo)(guo)(guo)把它(ta)叫做(zuo)“Speed to Maket ”。英國(guo)(guo)(guo)《衛(wei)報(bao)》創造(zao)了一(yi)個新詞“McFashion”，前綴(zhui)Mc取自McDonald’s——像麥當勞(lao)一(yi)樣“販賣”時裝(zhuang)。時至(zhi)2006年(nian)，國(guo)(guo)(guo)際(ji)時尚趨勢(shi)研究中心發布“快(kuai)速、時尚”將成為未來十年(nian)服(fu)裝(zhuang)行(xing)業的(de)(de)發展(zhan)趨勢(shi)。快(kuai)時尚提(ti)供當下流行(xing)的(de)(de)款式和元素，以(yi)低價(jia)、款多、量少為特點，激發消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)興趣(qu)，最(zui)大限度(du)地滿(man)足消(xiao)費者(zhe)需求。可以(yi)說，快(kuai)時尚是全球(qiu)化(hua)、民(min)主化(hua)、年(nian)輕(qing)化(hua)和網絡化(hua)這(zhe)四大社會潮流共同影響下的(de)(de)產物。

快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)牌的(de)目標(biao)消(xiao)費群具(ju)備對(dui)(dui)時尚(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)高度敏感，口味變化非(fei)常快(kuai)(kuai)。它們采取的(de)策略是(shi)在流行趨勢剛剛出(chu)現的(de)時候，準確識別并迅速(su)推出(chu)相應的(de)服裝(zhuang)款式，把最好的(de)創意最快(kuai)(kuai)的(de)收為己用。這三個時尚(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)牌就是(shi)借奢侈(chi)品(pin)(pin)的(de)設計力(li)量，混搭風尚(shang)(shang)(shang)(shang)，滿足消(xiao)費者(zhe)對(dui)(dui)時尚(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)需求，當(dang)前時尚(shang)(shang)(shang)(shang)更新換代(dai)，“快時尚”風潮席卷全球。目標消費群雖對時尚有渴求，但不具備經常消費高檔奢侈品牌的能力，頻繁更新的時尚低價產品正好可以滿足這類人群的需求。【詳細】

快時尚以“快、狠、準”為主要特征，帶動了全球的時尚潮流。

1、“快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)”是指快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時尚服飾(shi)始終追(zhui)隨當季潮(chao)流，新(xin)品到店的(de)速(su)度奇(qi)快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)，櫥窗陳列(lie)的(de)變(bian)換頻(pin)率(lv)更是一周(zhou)兩次(ci)。例如ZARA、H&M、UNIQLO(優衣(yi)庫)、中國的(de)Me&City、MIX—BOX和37°Love等(deng)等(deng)。速(su)度快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)、超高頻(pin)率(lv)的(de)更新(xin)的(de)快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時尚，永遠(yuan)追(zhui)隨潮(chao)流的(de)特點，則讓追(zhui)求(qiu)時髦的(de)人趨之若(ruo)鶩，扎堆采購(gou)。

2、“狠”是指(zhi)品牌(pai)間競爭激烈，而消費者購買快時尚服飾的速度能與品牌(pai)競爭相媲美，每月都做“月光族”屬尋常事(shi)。

3、“準”是(shi)指眼光準。設(she)(she)計師能(neng)預知近(jin)段時間(jian)潮(chao)(chao)流趨勢，在短時間(jian)內設(she)(she)計出各(ge)式新潮(chao)(chao)服(fu)裝；消費者(zhe)挑選商品時，看準了就買，絕不遲(chi)疑。

ZARA、是“快時(shi)尚”的始作俑(yong)者。所謂“快時(shi)尚”，主要包(bao)含三(san)方面(mian)的含義，即(ji)上新品速度快、平價和緊(jin)跟時(shi)尚潮流。

一般“快時尚”通過國際大牌最新款發布會及其它渠道搜集時尚信息進行整合設計，然后生產銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10。“快時尚”每一款成衣的生產數量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲。同時，“快時尚”每年生產的服裝款式是一般企業的3-4倍，產品每周更替，貨物售完不會再有重復款上架。【詳細】

1、平民貴族化

有一(yi)種說法(fa)是，快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)將貴族(zu)平(ping)(ping)民化了，但現(xian)在(zai)更廣泛流(liu)傳(chuan)的(de)(de)(de)說法(fa)和(he)(he)認識是快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)將平(ping)(ping)民貴族(zu)化了。快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)以其親民的(de)(de)(de)價格和(he)(he)與時(shi)(shi)(shi)尚(shang)接軌、走在(zai)潮(chao)流(liu)前線的(de)(de)(de)風格贏得(de)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)關注和(he)(he)喜愛。如今，越來(lai)越多的(de)(de)(de)明星(xing)和(he)(he)名(ming)媛也加入到快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)行列(lie)，打(da)造一(yi)種高(gao)街時(shi)(shi)(shi)尚(shang)。即便是英國凱(kai)特(te)王(wang)妃(fei)和(he)(he)名(ming)模凱(kai)特(te)莫斯(si)也會將快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)作為日常服飾，這無疑是對快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)設計的(de)(de)(de)肯(ken)定和(he)(he)無形(xing)的(de)(de)(de)廣告宣傳(chuan)。快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)服裝在(zai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)與價位之(zhi)問尋找到一(yi)個平(ping)(ping)衡(heng)點，既滿(man)足消費(fei)者(zhe)對于時(shi)(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)追捧又(you)提供消費(fei)者(zhe)可以承擔的(de)(de)(de)價位，這在(zai)得(de)到消費(fei)者(zhe)厚愛的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)(shi)(shi)，也為品(pin)(pin)牌(pai)贏得(de)了豐厚的(de)(de)(de)利潤。因此，平(ping)(ping)民貴族(zu)化是快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)發展(zhan)的(de)(de)(de)一(yi)個顯著優勢。

2、更新速度快

快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品牌的(de)(de)精髓就在一個“快(kuai)(kuai)”字上(shang)。時(shi)(shi)尚(shang)(shang)毫無(wu)規律、瞬息萬變，快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)能(neng)夠緊緊跟(gen)隨時(shi)(shi)尚(shang)(shang)的(de)(de)腳步，成(cheng)為時(shi)(shi)尚(shang)(shang)的(de)(de)快(kuai)(kuai)速反應者(zhe)，隨時(shi)(shi)為消費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)最流行的(de)(de)服裝。快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)品牌如ZARA、H&M的(de)(de)店(dian)鋪幾乎每(mei)周(zhou)都有新品，每(mei)一種產品在店(dian)鋪的(de)(de)時(shi)(shi)間不會存放太久。既(ji)避免了(le)打折庫存影(ying)響收益，又(you)可以使店(dian)鋪內的(de)(de)產品能(neng)夠快(kuai)(kuai)速更新。

3、服裝SPA模式優化供應鏈

快(kuai)時尚品牌(pai)采(cai)用(yong)服裝(zhuang)SPA模式(shi)(shi)，優化供(gong)應鏈，減少不必要的(de)(de)中(zhong)間環節(jie)，節(jie)約成本，提高效(xiao)率。服裝(zhuang)SPA模式(shi)(shi)實(shi)(shi)行從商品策(ce)劃、制造到零售都整合(he)起來的(de)(de)垂直整合(he)型(xing)的(de)(de)銷(xiao)售模式(shi)(shi)。這種模式(shi)(shi)能夠有效(xiao)地反(fan)映消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)需(xu)求(qiu)，將顧客與供(gong)應商緊密地聯(lian)系起來，大幅(fu)度壓縮物(wu)流費(fei)(fei)用(yong)和時間，最大限度降(jiang)低需(xu)求(qiu)預測的(de)(de)風險，實(shi)(shi)現快(kuai)速反(fan)應供(gong)貨。它獨特新穎的(de)(de)商品策(ce)劃，可以快(kuai)速資金回(hui)籠。

4、店鋪終端環境舒適

著名的快時尚品牌如ZARA、H&M店鋪地理位置都很優越，并且擁有超大的終端購物環境，如圖1所示。在選址方面，快時尚品牌一般都將店鋪開在高檔商業區和繁華的交通樞紐地段，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費者提供便捷，吸引消費者的光顧，并且為消費者提供輕松愉悅的購物環境。快時尚品牌堅持“直營”策略，因為它們認為讓顧客進入店鋪，直接接觸商品、體驗商品才是最好的經營方式。快時尚品牌優越的店鋪位置，超大舒適的終端購物環境，也成為吸引消費者的一個有利的客觀因素。【詳細】

1、產品質量

雖(sui)然各大(da)快(kuai)時(shi)(shi)尚品(pin)牌(pai)的(de)擴(kuo)張速度(du)之(zhi)快(kuai)令(ling)人咋舌，但在繁(fan)榮之(zhi)下，品(pin)牌(pai)發展也(ye)是危機重(zhong)重(zhong)。因(yin)為要走低價時(shi)(shi)尚路線，首先被犧牲掉的(de)就是產(chan)品(pin)質量。面料差、做工粗(cu)糙成為這(zhe)些(xie)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)無(wu)法避免的(de)尷尬(ga)。有消費者稱，這(zhe)些(xie)衣(yi)服遠看(kan)設計感(gan)十足(zu)，但面料手感(gan)極差，而(er)且(qie)線跡(ji)粗(cu)糙、線頭多的(de)情況時(shi)(shi)有發生。

2、資源浪費、不環保

快時(shi)尚雖(sui)然給消(xiao)費(fei)(fei)者提供(gong)新(xin)鮮感(gan)和精(jing)神(shen)上的(de)喜悅感(gan)，但是，客觀(guan)方面，這確實是一種(zhong)物(wu)質資(zi)源的(de)浪費(fei)(fei)。對于快時(shi)尚品牌的(de)服裝(zhuang)而言(yan)，設(she)計一流，款式(shi)前衛，但做工(gong)不(bu)算精(jing)美，價位相對低廉，這些(xie)服裝(zhuang)一旦過時(shi)就失(shi)去了(le)價值，就會(hui)成為(wei)廢(fei)棄(qi)物(wu)堆放在(zai)。邊(bian)，這種(zhong)不(bu)斷(duan)的(de)積壓(ya)將(jiang)造成長久的(de)浪費(fei)(fei)。岡此，很(hen)多環保(bao)人(ren)(ren)士提出快時(shi)尚在(zai)原材料、人(ren)(ren)工(gong)上都是一種(zhong)資(zi)源的(de)浪費(fei)(fei)，在(zai)一定(ding)程度上破(po)壞了(le)環境，不(bu)利于可持(chi)續發展，并表示強烈反對。如(ru)果(guo)不(bu)制定(ding)出計劃改(gai)善資(zi)源浪費(fei)(fei)的(de)情(qing)況(kuang)，必定(ding)會(hui)成為(wei)快時(shi)尚發展的(de)一股強大(da)阻(zu)力。

3、自主創新能力差。

快時尚并不創造時尚，而是對于時尚進行快速的反應，也就是屬于品牌創造的獨一無二的風格幾乎沒有。快時尚品牌每年花在購買版權或抄襲版權方面的罰款達到幾千萬歐元。缺乏獨立的思考與設計讓這些設計師徒有虛名，更像是信息的收集者，缺乏原創性的設計，也成為制約快時尚發展的一個影響因素。【詳細】

1、ZARA：1975年于西(xi)班牙創立(li)，ZARA的商品(pin)從設計(ji)、試做(zuo)、生產到銷售，平均(jun)只花3周(zhou)時間，最快的只用1周(zhou)。2006年進駐中國市場(chang)。

2、H&M：海恩斯莫(mo)里斯(Hennes&MauritzAB，簡稱H&M)于1947年由(you)Erling Persson在(zai)瑞(rui)典Vsters市(shi)創立。一件H&M時裝從設計到出(chu)現在(zai)店面只要20天(tian)。2007年進駐中國(guo)市(shi)場。

3、Gap女裝：美國最大的服裝公司之一。1969年創建，2010年進駐中國市場。

4、MUJI：日本良品(pin)計劃株式(shi)會(hui)(hui)社(she)是西友株式(shi)會(hui)(hui)社(she)于1980年(nian)開發的PB品(pin)牌，發展(zhan)至(zhi)今已有23年(nian)的歷史，是日本最大的Life Style Store。

5、M&S:目前英(ying)國最大的服(fu)裝(zhuang)零售商。他們為自己定下的要求是：Quality(質量) Value (價值) Service(服(fu)務) Innovation(創新) & Trust(信任)。

6、UNIQLO：日本(ben)著名的休閑(xian)品牌，堅持將現代、簡約(yue)自然、高品質(zhi)且易于搭配的商品提供給全(quan)世界的消費(fei)者(zhe)。而所倡導的“百(bai)搭”理念，也為世人所熟知。

7、C&A：作為(wei)全球著名的時裝零售(shou)品牌，C&A于1841年在(zai)荷蘭成立，至2007年底，C&A的零售(shou)業務將橫跨整(zheng)個(ge)歐洲、拉丁美洲和中國，遍(bian)及全球20個(ge)國家，擁有(you)超過1700家專(zhuan)賣店，并(bing)將持續擴張(zhang)。

8、UR：法國時(shi)尚(shang)資源集(ji)團旗下(xia)的(de)URBAN RENEWAL (簡稱(cheng)UR)服裝連鎖(suo)零售品牌(pai)，以(yi)建構(gou)全球(qiu)“快速(su)時(shi)尚(shang)”領導品牌(pai)作為戰略目(mu)標(biao)，率先(xian)推行嶄新的(de)“快速(su)時(shi)尚(shang)”概念(nian)。2006年正式進入中國，在北(bei)京、上海、廣州、武(wu)漢等(deng)重點城市(shi)均(jun)有品牌(pai)專店。

9、TOPSHOP： 是一(yi)個快速時尚品牌，屬于英國(guo)最大的服裝零售(shou)商Arcadia集團。Topshop于2012年在深圳開設中國(guo)第(di)一(yi)家(jia)(jia)分店，這將是Topshop在包括臺灣和(he)香港地區在內的大中國(guo)區首家(jia)(jia)分店。

10、FOREVER21：是最受美國年輕人歡迎的大眾時尚品牌，是全球性的連鎖店。Forever21更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。Forever21在全球已有500多家連鎖店，領導時尚潮流，是全球年輕人熱愛的服飾品牌。【詳細】

從市場(chang)競爭來(lai)看，之所以(yi)能(neng)(neng)夠受到消(xiao)費者的(de)(de)青(qing)睞，是(shi)因(yin)為按快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)模式運(yun)作(zuo)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)能(neng)(neng)夠提供(gong)豐(feng)富(fu)的(de)(de)、多(duo)樣(yang)化(hua)的(de)(de)產品(pin)，提高了消(xiao)費者的(de)(de)時(shi)(shi)尚(shang)選擇性；另一(yi)方面，相比(bi)(bi)于慢(man)時(shi)(shi)尚(shang)而言(yan)，快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)(pai)更(geng)為便宜。一(yi)句話，快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)產品(pin)與(yu)慢(man)時(shi)(shi)尚(shang)產品(pin)相比(bi)(bi)，性價(jia)比(bi)(bi)高，品(pin)牌(pai)(pai)溢價(jia)低。當前，實現(xian)快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)基本策略(lve)包括：多(duo)品(pin)種、小批量、網絡化(hua)、信息化(hua)等等。

1、品種批量

通(tong)過提(ti)供品種款式繁多的(de)(de)產品來保證產品的(de)(de)豐富性(xing)，以覆蓋更多的(de)(de)小眾人群（長尾(wei)），通(tong)過降低每一品種的(de)(de)批量，以減少庫存壓力。

2、網絡化

通過營(ying)銷(xiao)方面的網(wang)(wang)絡(luo)化運(yun)作(zuo)，以(yi)(yi)求覆蓋(gai)更(geng)大(da)的營(ying)銷(xiao)區域，覆蓋(gai)更(geng)多的長尾人群，傳(chuan)統的運(yun)作(zuo)方法可以(yi)(yi)采(cai)用(yong)專賣店、連鎖方式，現在開始采(cai)用(yong)互聯網(wang)(wang)運(yun)作(zuo)，以(yi)(yi)實現營(ying)銷(xiao)網(wang)(wang)絡(luo)化。

3、信息化

通過信息化來提高供應鏈效率，提高運作速度，不但可以使產品的時尚速度提高，還可以加快資金周轉。快時尚模式過去一直被成衣品牌采用，如今有向著定制方向發展的趨勢。快時尚在定制方面的應用已經演變成快定制，型牌網首創了快定制這一模式。實現快定制的主要策略包括多品種、定制化（定制單品，比小批量的批量還小）、網店化（電子商務）和供應鏈信息化。快定制模式與傳統的快時尚模式相比，時尚信息發布的速度更快，覆蓋的小眾人群更精準。【詳細】

一、快時尚

快(kuai)時尚(shang)提供當下(xia)(xia)流行的(de)款(kuan)式和元素，以低價(jia)、款(kuan)多、量少為(wei)特點，激(ji)發(fa)消費者的(de)興趣，最大限度地滿足消費者需求(qiu)。可以說，快(kuai)時尚(shang)是全(quan)球(qiu)化(hua)、民主化(hua)、年輕化(hua)和網絡化(hua)這(zhe)四大社(she)會潮(chao)流共同影響下(xia)(xia)的(de)產物。

1、快速：快時尚的(de)一個重要表現就是(shi)速度快。只有速度夠快，才能將流行元(yuan)素及時展現給消費者。

2、時(shi)尚：快時(shi)尚品牌(pai)必須(xu)及時(shi)捕(bu)捉時(shi)尚資訊，在最恰當的時(shi)候推出流行(xing)的服飾。

3、平價：快時尚是普(pu)通消費者“買得起的(de)(de)時尚”，也被普(pu)通人認為是平民貴族化的(de)(de)渠道，它滿足了(le)人們以低(di)廉(lian)的(de)(de)價格享受時尚的(de)(de)需求(qiu)。

4、款多量少(shao)：快時尚(shang)品(pin)牌(pai)產品(pin)種類豐富，風格(ge)多樣。

二、奢侈品

從經(jing)濟意(yi)(yi)義上看(kan)(kan)，奢(she)(she)侈品實質是一(yi)種高檔(dang)消費行為(wei)，本身并無褒貶之分。從社會意(yi)(yi)義上看(kan)(kan)，是一(yi)種個人品位和生活品質的(de)提升。經(jing)濟學將奢(she)(she)侈品定義為(wei)對其需求的(de)增長(chang)高于收入增長(chang)的(de)物品。它(ta)涵蓋范圍可(ke)能(neng)很廣，從人參、名牌手表到豪華汽(qi)車，都可(ke)能(neng)是奢(she)(she)侈品。

1、富(fu)(fu)貴的(de)象征：奢侈品(pin)牌的(de)品(pin)牌魅力是富(fu)(fu)貴豪華的(de)。

2、看上(shang)去就好：奢侈(chi)品牌所服務的產品必須是“最高級(ji)的”。

3、個性(xing)化：奢侈品牌往往以己為(wei)榮，它們不斷樹立(li)起個性(xing)化大旗，創造著自己的最高境界。

4、專一性：奢侈品(pin)牌是十分(fen)專一的，它絕(jue)不(bu)可以隨意擴張使用。

5、距離感：作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命。【詳細】