快(kuai)時(shi)尚又稱快(kuai)速時(shi)尚。

快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)源自20世紀的(de)歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而(er)美國(guo)(guo)把(ba)它叫(jiao)做“Speed to Maket ”。英國(guo)(guo)《衛(wei)報》創造(zao)了一個新詞“McFashion”，前(qian)綴(zhui)Mc取自McDonald’s——像麥當(dang)(dang)勞(lao)一樣“販(fan)賣”時(shi)(shi)裝。時(shi)(shi)至2006年，國(guo)(guo)際時(shi)(shi)尚(shang)趨勢(shi)(shi)研究中心發布“快(kuai)速、時(shi)(shi)尚(shang)”將成為未來十年服裝行(xing)業的(de)發展趨勢(shi)(shi)。快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)提供當(dang)(dang)下(xia)流(liu)行(xing)的(de)款(kuan)式和元素，以(yi)低價(jia)、款(kuan)多、量少為特點，激發消費者的(de)興趣，最大限(xian)度(du)地滿(man)足消費者需求。可以(yi)說，快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)是全球化、民主化、年輕化和網絡(luo)化這四大社會潮(chao)流(liu)共同(tong)影響下(xia)的(de)產(chan)物。

快時(shi)尚(shang)(shang)品牌的(de)目標消(xiao)費(fei)(fei)群具備(bei)對(dui)(dui)時(shi)尚(shang)(shang)的(de)高度敏感(gan)，口味(wei)變化非常快。它(ta)們(men)采取的(de)策略是(shi)(shi)在流行趨勢剛剛出現的(de)時(shi)候，準確識別并迅速推(tui)出相應的(de)服(fu)裝(zhuang)款式(shi)，把最(zui)好的(de)創意最(zui)快的(de)收為己用(yong)。這三(san)個時(shi)尚(shang)(shang)品牌就是(shi)(shi)借奢侈(chi)品的(de)設(she)計力量，混搭風(feng)尚(shang)(shang)，滿足消(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)(dui)時(shi)尚(shang)(shang)的(de)需求，當(dang)前(qian)時(shi)尚(shang)(shang)更新換(huan)代，“快時尚”風潮席卷全球。目標消費群雖對時尚有渴求，但不具備經常消費高檔奢侈品牌的能力，頻繁更新的時尚低價產品正好可以滿足這類人群的需求。【詳細】

快時尚以“快、狠、準”為主要特征，帶動了全球的時尚潮流。

1、“快(kuai)(kuai)”是指快(kuai)(kuai)時(shi)尚服飾(shi)始終追(zhui)隨當季潮(chao)流，新(xin)品到店的(de)速(su)度(du)奇快(kuai)(kuai)，櫥窗陳列(lie)的(de)變換頻率(lv)更是一周兩次。例如ZARA、H&M、UNIQLO(優衣庫)、中(zhong)國的(de)Me&City、MIX—BOX和37°Love等(deng)等(deng)。速(su)度(du)快(kuai)(kuai)、超(chao)高(gao)頻率(lv)的(de)更新(xin)的(de)快(kuai)(kuai)時(shi)尚，永遠追(zhui)隨潮(chao)流的(de)特點，則(ze)讓追(zhui)求(qiu)時(shi)髦的(de)人趨之若鶩，扎堆采購。

2、“狠(hen)”是指品(pin)牌間(jian)競爭(zheng)激烈(lie)，而消費者購買快時尚服飾(shi)的速(su)度能與品(pin)牌競爭(zheng)相媲美(mei)，每(mei)月都(dou)做“月光族(zu)”屬尋常事(shi)。

3、“準”是指眼光準。設(she)計師(shi)能(neng)預知近段時間(jian)潮(chao)(chao)流(liu)趨勢，在短時間(jian)內設(she)計出各式新(xin)潮(chao)(chao)服(fu)裝；消費者挑選商品時，看準了就買，絕不遲疑(yi)。

ZARA、是“快時尚”的(de)始作俑者。所謂“快時尚”，主要包含三(san)方面的(de)含義，即上(shang)新品(pin)速(su)度快、平價和緊跟時尚潮流。

一般“快時尚”通過國際大牌最新款發布會及其它渠道搜集時尚信息進行整合設計，然后生產銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10。“快時尚”每一款成衣的生產數量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲。同時，“快時尚”每年生產的服裝款式是一般企業的3-4倍，產品每周更替，貨物售完不會再有重復款上架。【詳細】

1、平民貴族化

有(you)一(yi)(yi)種說(shuo)法(fa)是(shi)，快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)將貴(gui)族平(ping)民(min)化(hua)了(le)，但現在(zai)更廣(guang)泛流(liu)傳的(de)(de)(de)說(shuo)法(fa)和認識是(shi)快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)將平(ping)民(min)貴(gui)族化(hua)了(le)。快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)以(yi)其(qi)親民(min)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)格和與時尚(shang)(shang)(shang)接軌、走在(zai)潮流(liu)前線的(de)(de)(de)風格贏得(de)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)關注和喜愛。如今，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)明星和名媛也加入(ru)到(dao)快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)行(xing)列，打造一(yi)(yi)種高街(jie)時尚(shang)(shang)(shang)。即便是(shi)英國(guo)凱(kai)特王妃和名模凱(kai)特莫(mo)斯也會將快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)品(pin)牌作為日(ri)常服飾，這(zhe)無(wu)疑是(shi)對快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)設計的(de)(de)(de)肯定(ding)和無(wu)形的(de)(de)(de)廣(guang)告宣傳。快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)品(pin)牌的(de)(de)(de)服裝在(zai)時尚(shang)(shang)(shang)與價(jia)(jia)位之(zhi)問尋找到(dao)一(yi)(yi)個平(ping)衡點(dian)，既滿足消(xiao)費(fei)者對于時尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)追(zhui)捧(peng)又提(ti)供(gong)消(xiao)費(fei)者可(ke)以(yi)承(cheng)擔(dan)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)位，這(zhe)在(zai)得(de)到(dao)消(xiao)費(fei)者厚(hou)愛的(de)(de)(de)同時，也為品(pin)牌贏得(de)了(le)豐(feng)厚(hou)的(de)(de)(de)利(li)潤。因此，平(ping)民(min)貴(gui)族化(hua)是(shi)快(kuai)(kuai)時尚(shang)(shang)(shang)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個顯(xian)著優勢。

2、更新速度快

快時尚(shang)(shang)品(pin)牌的精髓(sui)就在(zai)一個(ge)“快”字上。時尚(shang)(shang)毫(hao)無(wu)規(gui)律、瞬(shun)息(xi)萬變，快時尚(shang)(shang)能夠緊緊跟(gen)隨時尚(shang)(shang)的腳步(bu)，成為時尚(shang)(shang)的快速(su)反應者，隨時為消費者提供最流行的服(fu)裝(zhuang)。快時尚(shang)(shang)品(pin)牌如(ru)ZARA、H&M的店鋪幾(ji)乎每周都有新品(pin)，每一種產品(pin)在(zai)店鋪的時間不會存放太久(jiu)。既避免了打(da)折庫(ku)存影響收益(yi)，又可以使(shi)店鋪內的產品(pin)能夠快速(su)更新。

3、服裝SPA模式優化供應鏈

快時(shi)(shi)尚品牌采用服裝SPA模式，優化供(gong)應鏈(lian)，減(jian)少不必要的中間環節(jie)，節(jie)約成本，提高(gao)效(xiao)(xiao)率。服裝SPA模式實行從商品策劃(hua)、制造到零(ling)售都整(zheng)合(he)起來的垂直(zhi)整(zheng)合(he)型的銷售模式。這種模式能夠有效(xiao)(xiao)地反(fan)映消(xiao)費者(zhe)的需(xu)求，將顧客與(yu)供(gong)應商緊密地聯(lian)系起來，大(da)幅(fu)度壓(ya)縮物流費用和時(shi)(shi)間，最大(da)限度降(jiang)低需(xu)求預(yu)測的風險(xian)，實現(xian)快速反(fan)應供(gong)貨。它(ta)獨特新穎的商品策劃(hua)，可以(yi)快速資金(jin)回籠。

4、店鋪終端環境舒適

著名的快時尚品牌如ZARA、H&M店鋪地理位置都很優越，并且擁有超大的終端購物環境，如圖1所示。在選址方面，快時尚品牌一般都將店鋪開在高檔商業區和繁華的交通樞紐地段，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費者提供便捷，吸引消費者的光顧，并且為消費者提供輕松愉悅的購物環境。快時尚品牌堅持“直營”策略，因為它們認為讓顧客進入店鋪，直接接觸商品、體驗商品才是最好的經營方式。快時尚品牌優越的店鋪位置，超大舒適的終端購物環境，也成為吸引消費者的一個有利的客觀因素。【詳細】

1、產品質量

雖然各大快(kuai)時尚(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)擴張速度之快(kuai)令人咋舌(she)，但在繁榮之下，品(pin)(pin)牌(pai)發展也是(shi)危機重重。因為(wei)要(yao)走低價時尚(shang)(shang)路線，首先(xian)被(bei)犧牲掉(diao)的(de)就是(shi)產品(pin)(pin)質(zhi)量。面料差、做工粗(cu)糙成(cheng)為(wei)這(zhe)些品(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)無法避免(mian)的(de)尷尬(ga)。有消費者稱，這(zhe)些衣服遠看設計感(gan)十(shi)足，但面料手感(gan)極差，而且線跡(ji)粗(cu)糙、線頭多(duo)的(de)情況時有發生。

2、資源浪費、不環保

快時(shi)尚雖然給消費(fei)者提(ti)供新鮮感和(he)精(jing)神(shen)上(shang)的(de)(de)(de)喜(xi)悅感，但是(shi)(shi)，客觀方面(mian)，這確(que)實是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)物(wu)質(zhi)資(zi)源的(de)(de)(de)浪(lang)(lang)費(fei)。對(dui)于快時(shi)尚品(pin)牌的(de)(de)(de)服裝而言(yan)，設計(ji)一(yi)流(liu)，款式前(qian)衛，但做工不(bu)算(suan)精(jing)美(mei)，價(jia)位相對(dui)低廉(lian)，這些(xie)服裝一(yi)旦過時(shi)就(jiu)失去了(le)價(jia)值，就(jiu)會成(cheng)(cheng)為廢棄物(wu)堆放(fang)在。邊(bian)，這種(zhong)(zhong)(zhong)不(bu)斷的(de)(de)(de)積壓將(jiang)造(zao)成(cheng)(cheng)長久(jiu)的(de)(de)(de)浪(lang)(lang)費(fei)。岡此，很多環保(bao)人士提(ti)出(chu)快時(shi)尚在原材料、人工上(shang)都是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)資(zi)源的(de)(de)(de)浪(lang)(lang)費(fei)，在一(yi)定程(cheng)度上(shang)破壞了(le)環境，不(bu)利于可持續發展，并表(biao)示(shi)強烈反(fan)對(dui)。如果不(bu)制定出(chu)計(ji)劃改善資(zi)源浪(lang)(lang)費(fei)的(de)(de)(de)情況，必定會成(cheng)(cheng)為快時(shi)尚發展的(de)(de)(de)一(yi)股(gu)強大(da)阻(zu)力。

3、自主創新能力差。

快時尚并不創造時尚，而是對于時尚進行快速的反應，也就是屬于品牌創造的獨一無二的風格幾乎沒有。快時尚品牌每年花在購買版權或抄襲版權方面的罰款達到幾千萬歐元。缺乏獨立的思考與設計讓這些設計師徒有虛名，更像是信息的收集者，缺乏原創性的設計，也成為制約快時尚發展的一個影響因素。【詳細】

1、ZARA：1975年于西班牙創立，ZARA的商(shang)品(pin)從設計(ji)、試做、生產到銷售，平均(jun)只(zhi)花3周時間，最快的只(zhi)用1周。2006年進駐中(zhong)國市(shi)場。

2、H&M：海恩斯莫(mo)里斯(Hennes&MauritzAB，簡稱H&M)于1947年(nian)由Erling Persson在瑞典(dian)Vsters市創立。一(yi)件H&M時(shi)裝從設計到出(chu)現在店面只要(yao)20天。2007年(nian)進駐中國市場。

3、Gap女裝：美(mei)國最大的(de)服裝公(gong)司之一(yi)。1969年創建(jian)，2010年進駐(zhu)中國市場。

4、MUJI：日本良品(pin)計劃株(zhu)式(shi)會(hui)社是西友(you)株(zhu)式(shi)會(hui)社于1980年(nian)開發(fa)的(de)(de)PB品(pin)牌，發(fa)展至今已有23年(nian)的(de)(de)歷史(shi)，是日本最大的(de)(de)Life Style Store。

5、M&S:目前英(ying)國最大的服裝(zhuang)零售(shou)商。他們為自己定下的要求是：Quality(質量) Value (價值) Service(服務) Innovation(創(chuang)新) & Trust(信任)。

6、UNIQLO：日(ri)本著(zhu)名的休閑品(pin)牌，堅(jian)持將現(xian)代、簡約自然、高品(pin)質且易于搭(da)配的商(shang)品(pin)提供(gong)給(gei)全世界(jie)的消費者。而所(suo)倡導的“百搭(da)”理念，也為世人所(suo)熟知。

7、C&A：作為全球著名的時裝零(ling)售品(pin)牌，C&A于1841年(nian)在(zai)荷蘭成(cheng)立，至2007年(nian)底，C&A的零(ling)售業(ye)務將橫(heng)跨整個歐洲、拉丁美洲和中國，遍及全球20個國家，擁有(you)超過(guo)1700家專賣(mai)店(dian)，并(bing)將持(chi)續擴張。

8、UR：法國時尚(shang)資源(yuan)集團旗下的(de)URBAN RENEWAL (簡(jian)稱UR)服裝(zhuang)連鎖零(ling)售品牌，以(yi)建構全球“快速時尚(shang)”領導品牌作為(wei)戰(zhan)略目標(biao)，率(lv)先推(tui)行(xing)嶄新的(de)“快速時尚(shang)”概念。2006年(nian)正式進入中國，在北京、上海(hai)、廣州(zhou)、武漢(han)等(deng)重點城市均有品牌專店。

9、TOPSHOP： 是(shi)一個快速時尚品牌，屬于英(ying)國(guo)(guo)最(zui)大的(de)服裝零(ling)售商Arcadia集團。Topshop于2012年在深圳開設中國(guo)(guo)第(di)一家分店(dian)，這將是(shi)Topshop在包括臺灣和香港地區在內的(de)大中國(guo)(guo)區首家分店(dian)。

10、FOREVER21：是最受美國年輕人歡迎的大眾時尚品牌，是全球性的連鎖店。Forever21更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。Forever21在全球已有500多家連鎖店，領導時尚潮流，是全球年輕人熱愛的服飾品牌。【詳細】

從市場競爭來(lai)看，之所以能(neng)夠受到消費(fei)者(zhe)的(de)青睞(lai)，是(shi)因為按快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)模式運(yun)作的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)能(neng)夠提供豐富的(de)、多樣化(hua)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，提高(gao)了(le)消費(fei)者(zhe)的(de)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)選擇性；另一方面，相比(bi)(bi)于慢(man)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)而言，快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)更為便(bian)宜。一句話，快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)與慢(man)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)相比(bi)(bi)，性價比(bi)(bi)高(gao)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)溢(yi)價低。當前，實(shi)現快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)基本(ben)策略(lve)包括(kuo)：多品(pin)(pin)種(zhong)、小批(pi)量、網(wang)絡化(hua)、信(xin)息化(hua)等等。

1、品種批量

通(tong)過提供品種款式繁多(duo)(duo)的(de)產品來保(bao)證產品的(de)豐富性(xing)，以覆蓋(gai)更多(duo)(duo)的(de)小眾人群（長(chang)尾），通(tong)過降低每一品種的(de)批(pi)量，以減少庫存壓力。

2、網絡化

通過營銷(xiao)(xiao)方面的(de)網(wang)絡(luo)化(hua)運(yun)作，以求(qiu)覆蓋更大的(de)營銷(xiao)(xiao)區(qu)域(yu)，覆蓋更多(duo)的(de)長尾人群，傳統的(de)運(yun)作方法可以采(cai)用(yong)專賣店(dian)、連鎖(suo)方式，現(xian)(xian)在開(kai)始采(cai)用(yong)互聯網(wang)運(yun)作，以實現(xian)(xian)營銷(xiao)(xiao)網(wang)絡(luo)化(hua)。

3、信息化

通過信息化來提高供應鏈效率，提高運作速度，不但可以使產品的時尚速度提高，還可以加快資金周轉。快時尚模式過去一直被成衣品牌采用，如今有向著定制方向發展的趨勢。快時尚在定制方面的應用已經演變成快定制，型牌網首創了快定制這一模式。實現快定制的主要策略包括多品種、定制化（定制單品，比小批量的批量還小）、網店化（電子商務）和供應鏈信息化。快定制模式與傳統的快時尚模式相比，時尚信息發布的速度更快，覆蓋的小眾人群更精準。【詳細】

一、快時尚

快(kuai)時尚(shang)提供當下流(liu)行(xing)的款式和(he)(he)元(yuan)素，以(yi)低價、款多、量少為(wei)特點(dian)，激發(fa)消費(fei)者的興趣，最(zui)大限度地滿足消費(fei)者需求。可(ke)以(yi)說(shuo)，快(kuai)時尚(shang)是全球化(hua)、民主化(hua)、年輕(qing)化(hua)和(he)(he)網絡(luo)化(hua)這四(si)大社會潮流(liu)共同影響下的產物。

1、快(kuai)速：快(kuai)時(shi)尚的(de)一個(ge)重要表現就是速度(du)(du)快(kuai)。只有速度(du)(du)夠快(kuai)，才能將(jiang)流行元素及時(shi)展現給消費(fei)者。

2、時尚(shang)(shang)：快時尚(shang)(shang)品牌必須(xu)及(ji)時捕(bu)捉(zhuo)時尚(shang)(shang)資訊，在(zai)最恰(qia)當的時候推出(chu)流(liu)行的服(fu)飾。

3、平(ping)價(jia)(jia)：快(kuai)時(shi)尚是普(pu)通(tong)消費(fei)者“買得(de)起的時(shi)尚”，也被(bei)普(pu)通(tong)人認為是平(ping)民貴(gui)族(zu)化的渠道，它滿足了(le)人們(men)以低廉的價(jia)(jia)格(ge)享受時(shi)尚的需求。

4、款多量(liang)少：快時(shi)尚品(pin)牌產品(pin)種類豐富(fu)，風格多樣。

二、奢侈品

從經(jing)濟意(yi)(yi)義上看(kan)，奢侈品實質(zhi)是一(yi)種(zhong)高檔消費(fei)行為，本身并(bing)無褒貶之分(fen)。從社(she)會意(yi)(yi)義上看(kan)，是一(yi)種(zhong)個(ge)人品位和(he)生活品質(zhi)的提升。經(jing)濟學將奢侈品定(ding)義為對(dui)其需求的增長(chang)高于(yu)收入增長(chang)的物品。它涵蓋范圍可(ke)能很廣，從人參、名牌手表到豪華汽車，都可(ke)能是奢侈品。

1、富貴(gui)的象征：奢侈(chi)品(pin)牌(pai)的品(pin)牌(pai)魅(mei)力是富貴(gui)豪華(hua)的。

2、看上去就好：奢侈品牌所服務的(de)產品必須是“最高級的(de)”。

3、個性化：奢侈品(pin)牌往往以(yi)己為榮，它(ta)們不(bu)斷樹立(li)起個性化大旗，創造著自己的(de)最高境界。

4、專一性：奢(she)侈品牌是(shi)十分專一的，它(ta)絕不(bu)可以隨意擴張使用。

5、距離感：作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命。【詳細】