快時尚(shang)又(you)稱快速時尚(shang)。

快(kuai)時(shi)尚(shang)源(yuan)自20世(shi)紀的歐(ou)洲，歐(ou)洲稱(cheng)之(zhi)為“Fast Fashion”，而美國把(ba)它叫做“Speed to Maket ”。英國《衛報(bao)》創(chuang)造了一個新詞“McFashion”，前(qian)綴Mc取(qu)自McDonald’s——像麥當(dang)勞一樣(yang)“販賣”時(shi)裝。時(shi)至2006年，國際時(shi)尚(shang)趨勢研究中心發(fa)布“快(kuai)速(su)、時(shi)尚(shang)”將成(cheng)為未來十年服裝行業的發(fa)展(zhan)趨勢。快(kuai)時(shi)尚(shang)提(ti)供當(dang)下流行的款式和元素，以低(di)價、款多、量(liang)少為特點，激發(fa)消費(fei)者(zhe)的興趣，最大(da)限(xian)度地滿足(zu)消費(fei)者(zhe)需求(qiu)。可以說(shuo)，快(kuai)時(shi)尚(shang)是全球化、民主化、年輕化和網絡化這四大(da)社會潮(chao)流共同影(ying)響下的產物。

快時(shi)(shi)(shi)尚品牌的(de)(de)(de)目標消費(fei)群具備(bei)對時(shi)(shi)(shi)尚的(de)(de)(de)高度敏感，口味變化非常快。它們采取的(de)(de)(de)策略是在流行趨勢剛剛出現的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候，準確識(shi)別并迅(xun)速推(tui)出相應的(de)(de)(de)服裝(zhuang)款式，把最好的(de)(de)(de)創意最快的(de)(de)(de)收為己(ji)用。這三個(ge)時(shi)(shi)(shi)尚品牌就是借奢侈品的(de)(de)(de)設計力(li)量，混搭風尚，滿(man)足消費(fei)者(zhe)對時(shi)(shi)(shi)尚的(de)(de)(de)需求，當(dang)前(qian)時(shi)(shi)(shi)尚更新換代，“快時尚”風潮席卷全球。目標消費群雖對時尚有渴求，但不具備經常消費高檔奢侈品牌的能力，頻繁更新的時尚低價產品正好可以滿足這類人群的需求。【詳細】

快時尚以“快、狠、準”為主要特征，帶動了全球的時尚潮流。

1、“快(kuai)”是(shi)指快(kuai)時尚服飾始(shi)終(zhong)追(zhui)隨當(dang)季潮(chao)流，新品到店的(de)(de)速(su)度奇快(kuai)，櫥窗陳列的(de)(de)變換頻(pin)率(lv)更是(shi)一周(zhou)兩次。例如ZARA、H&M、UNIQLO(優衣庫(ku))、中(zhong)國的(de)(de)Me&City、MIX—BOX和37°Love等等。速(su)度快(kuai)、超高頻(pin)率(lv)的(de)(de)更新的(de)(de)快(kuai)時尚，永遠追(zhui)隨潮(chao)流的(de)(de)特點(dian)，則讓追(zhui)求時髦(mao)的(de)(de)人趨之若鶩，扎堆采購。

2、“狠”是指品(pin)牌間(jian)競(jing)爭激烈(lie)，而消費者購買快(kuai)時尚服飾的速度能與品(pin)牌競(jing)爭相(xiang)媲美，每(mei)月(yue)都做(zuo)“月(yue)光族”屬尋常事。

3、“準(zhun)”是指(zhi)眼光準(zhun)。設計師能預知近段時間潮(chao)流趨勢，在短(duan)時間內設計出各式新潮(chao)服裝；消費者挑選(xuan)商品時，看(kan)準(zhun)了(le)就買，絕不遲(chi)疑。

ZARA、是“快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚”的(de)始作俑者(zhe)。所謂“快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚”，主(zhu)要包含三方面的(de)含義，即上新品速度(du)快(kuai)(kuai)、平(ping)價和緊跟時(shi)(shi)尚潮流。

一般“快時尚”通過國際大牌最新款發布會及其它渠道搜集時尚信息進行整合設計，然后生產銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10。“快時尚”每一款成衣的生產數量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲。同時，“快時尚”每年生產的服裝款式是一般企業的3-4倍，產品每周更替，貨物售完不會再有重復款上架。【詳細】

1、平民貴族化

有(you)一(yi)種說法是，快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)將(jiang)(jiang)貴(gui)族平(ping)(ping)民化(hua)了，但(dan)現在(zai)更(geng)廣(guang)泛流(liu)傳(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)說法和(he)認識是快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)將(jiang)(jiang)平(ping)(ping)民貴(gui)族化(hua)了。快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)以其親民的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價格(ge)和(he)與時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)接軌、走在(zai)潮流(liu)前線的(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)格(ge)贏(ying)得消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關注和(he)喜愛。如今，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)明星(xing)和(he)名媛(yuan)也(ye)(ye)加入到快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)列(lie)，打造(zao)一(yi)種高(gao)街時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)。即便(bian)是英國凱(kai)特(te)王妃和(he)名模凱(kai)特(te)莫斯也(ye)(ye)會將(jiang)(jiang)快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)品牌作為(wei)日常服飾(shi)，這無疑是對快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)設計的(de)(de)(de)(de)(de)(de)肯定和(he)無形的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告宣傳(chuan)。快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)品牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服裝(zhuang)在(zai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)與價位(wei)之(zhi)問尋找(zhao)到一(yi)個(ge)平(ping)(ping)衡點，既滿足消(xiao)費(fei)(fei)者對于(yu)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)追(zhui)捧又提供消(xiao)費(fei)(fei)者可(ke)以承(cheng)擔(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價位(wei)，這在(zai)得到消(xiao)費(fei)(fei)者厚(hou)愛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)(shi)(shi)(shi)，也(ye)(ye)為(wei)品牌贏(ying)得了豐(feng)厚(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利潤。因此，平(ping)(ping)民貴(gui)族化(hua)是快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)顯著優(you)勢。

2、更新速度快

快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚品牌的(de)精髓就在一(yi)個(ge)“快(kuai)”字上。時(shi)(shi)(shi)(shi)尚毫無規律(lv)、瞬息萬變，快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚能夠(gou)緊(jin)緊(jin)跟隨(sui)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚的(de)腳步，成為(wei)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚的(de)快(kuai)速(su)反應者(zhe)，隨(sui)時(shi)(shi)(shi)(shi)為(wei)消費(fei)者(zhe)提供最流行的(de)服裝。快(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚品牌如ZARA、H&M的(de)店鋪幾乎每周都有新(xin)品，每一(yi)種產品在店鋪的(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)不會(hui)存放太久。既避免了打折庫存影響收益，又可(ke)以使店鋪內(nei)的(de)產品能夠(gou)快(kuai)速(su)更新(xin)。

3、服裝SPA模式優化供應鏈

快(kuai)時尚(shang)品(pin)(pin)牌采用(yong)服(fu)裝SPA模式，優化(hua)供(gong)(gong)應(ying)鏈，減少不必(bi)要的中間(jian)環節，節約(yue)成本，提高效(xiao)率。服(fu)裝SPA模式實(shi)行從商品(pin)(pin)策劃、制造到零售都整(zheng)合(he)起(qi)(qi)來的垂直整(zheng)合(he)型(xing)的銷售模式。這種模式能夠有效(xiao)地(di)反映(ying)消費(fei)者(zhe)的需(xu)求，將顧(gu)客(ke)與供(gong)(gong)應(ying)商緊(jin)密地(di)聯(lian)系起(qi)(qi)來，大幅度(du)壓縮物流費(fei)用(yong)和時間(jian)，最大限(xian)度(du)降低需(xu)求預測的風險，實(shi)現快(kuai)速(su)反應(ying)供(gong)(gong)貨。它(ta)獨(du)特(te)新穎的商品(pin)(pin)策劃，可以(yi)快(kuai)速(su)資金回籠。

4、店鋪終端環境舒適

著名的快時尚品牌如ZARA、H&M店鋪地理位置都很優越，并且擁有超大的終端購物環境，如圖1所示。在選址方面，快時尚品牌一般都將店鋪開在高檔商業區和繁華的交通樞紐地段，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費者提供便捷，吸引消費者的光顧，并且為消費者提供輕松愉悅的購物環境。快時尚品牌堅持“直營”策略，因為它們認為讓顧客進入店鋪，直接接觸商品、體驗商品才是最好的經營方式。快時尚品牌優越的店鋪位置，超大舒適的終端購物環境，也成為吸引消費者的一個有利的客觀因素。【詳細】

1、產品質量

雖然(ran)各大快時(shi)尚(shang)品牌的擴(kuo)張(zhang)速度之快令人咋(za)舌，但在繁榮之下，品牌發展也是危(wei)機重重。因為要走低(di)價時(shi)尚(shang)路(lu)線，首先被犧牲掉(diao)的就(jiu)是產品質量。面(mian)料差(cha)、做工粗(cu)(cu)糙(cao)成為這些(xie)品牌產品無法避(bi)免的尷尬。有消費者(zhe)稱，這些(xie)衣服遠看設計感十足，但面(mian)料手感極(ji)差(cha)，而且線跡粗(cu)(cu)糙(cao)、線頭多的情況時(shi)有發生。

2、資源浪費、不環保

快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)雖然(ran)給消費(fei)者提供新鮮感和精神上的(de)喜(xi)悅感，但是，客觀方面，這(zhe)確(que)實(shi)是一(yi)種(zhong)物質資源(yuan)的(de)浪(lang)(lang)費(fei)。對(dui)于快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)品牌(pai)的(de)服(fu)裝而言，設計一(yi)流，款式前衛(wei)，但做(zuo)工不(bu)算精美(mei)，價(jia)位(wei)相對(dui)低廉，這(zhe)些服(fu)裝一(yi)旦過時(shi)就(jiu)失去了價(jia)值，就(jiu)會(hui)成為(wei)廢棄物堆放在(zai)(zai)。邊(bian)，這(zhe)種(zhong)不(bu)斷的(de)積壓將造成長久的(de)浪(lang)(lang)費(fei)。岡此，很多環保人士(shi)提出快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)在(zai)(zai)原材料、人工上都是一(yi)種(zhong)資源(yuan)的(de)浪(lang)(lang)費(fei)，在(zai)(zai)一(yi)定程(cheng)度上破壞了環境，不(bu)利于可(ke)持續發展，并表示(shi)強烈反(fan)對(dui)。如(ru)果(guo)不(bu)制定出計劃改善資源(yuan)浪(lang)(lang)費(fei)的(de)情(qing)況(kuang)，必定會(hui)成為(wei)快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)發展的(de)一(yi)股強大阻(zu)力。

3、自主創新能力差。

快時尚并不創造時尚，而是對于時尚進行快速的反應，也就是屬于品牌創造的獨一無二的風格幾乎沒有。快時尚品牌每年花在購買版權或抄襲版權方面的罰款達到幾千萬歐元。缺乏獨立的思考與設計讓這些設計師徒有虛名，更像是信息的收集者，缺乏原創性的設計，也成為制約快時尚發展的一個影響因素。【詳細】

1、ZARA：1975年于(yu)西班牙創立(li)，ZARA的(de)商品從設計、試做、生產到銷售，平均只花(hua)3周時間，最(zui)快的(de)只用1周。2006年進駐中國市場。

2、H&M：海恩斯莫里斯(Hennes&MauritzAB，簡稱H&M)于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市創立。一件H&M時裝從設計到出(chu)現在店面只要20天(tian)。2007年進駐中國市場。

3、Gap女裝：美國最大(da)的服(fu)裝公司之一。1969年(nian)創建，2010年(nian)進駐中國市(shi)場(chang)。

4、MUJI：日本良品計劃(hua)株(zhu)式(shi)會社是(shi)西友株(zhu)式(shi)會社于1980年(nian)開發(fa)的(de)PB品牌，發(fa)展至今已(yi)有23年(nian)的(de)歷史，是(shi)日本最大的(de)Life Style Store。

5、M&S:目前英(ying)國(guo)最大(da)的服裝零售商。他們為自己定下的要求是(shi)：Quality(質(zhi)量(liang)) Value (價值(zhi)) Service(服務(wu)) Innovation(創(chuang)新) & Trust(信任)。

6、UNIQLO：日本著名的休(xiu)閑品牌，堅持將現代、簡約自然、高品質且易于(yu)搭(da)配的商品提供(gong)給全世界的消費(fei)者。而所倡導的“百搭(da)”理念(nian)，也為世人(ren)所熟(shu)知。

7、C&A：作為(wei)全球著(zhu)名的時(shi)裝零售品牌(pai)，C&A于1841年(nian)在荷蘭成立，至2007年(nian)底，C&A的零售業務(wu)將橫跨整個歐洲、拉丁美洲和中(zhong)國(guo)，遍及全球20個國(guo)家，擁有超過1700家專(zhuan)賣店，并將持續擴張。

8、UR：法國時尚(shang)資(zi)源集團旗下的URBAN RENEWAL (簡稱UR)服裝連(lian)鎖零售品牌(pai)(pai)，以建(jian)構全球“快速時尚(shang)”領導(dao)品牌(pai)(pai)作為(wei)戰略目(mu)標，率先(xian)推行(xing)嶄新的“快速時尚(shang)”概念。2006年正(zheng)式進入(ru)中國，在北京、上海、廣州、武漢等重點(dian)城市均有品牌(pai)(pai)專店。

9、TOPSHOP： 是(shi)一個快速時尚品牌，屬(shu)于英國(guo)最大(da)的服(fu)裝零(ling)售商Arcadia集團。Topshop于2012年在(zai)深圳開設(she)中國(guo)第一家分店，這將(jiang)是(shi)Topshop在(zai)包(bao)括臺灣和香港地區在(zai)內的大(da)中國(guo)區首家分店。

10、FOREVER21：是最受美國年輕人歡迎的大眾時尚品牌，是全球性的連鎖店。Forever21更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。Forever21在全球已有500多家連鎖店，領導時尚潮流，是全球年輕人熱愛的服飾品牌。【詳細】

從(cong)市場競爭來看，之所以能夠受到消費(fei)者的(de)青睞，是因(yin)為(wei)按快時(shi)尚(shang)(shang)(shang)模式運作的(de)品(pin)(pin)牌能夠提(ti)供豐(feng)富的(de)、多樣化的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，提(ti)高(gao)了消費(fei)者的(de)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)選擇性；另一(yi)方面，相(xiang)比于(yu)慢(man)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)而言(yan)，快時(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)牌更為(wei)便宜。一(yi)句話，快時(shi)尚(shang)(shang)(shang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)與慢(man)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)相(xiang)比，性價比高(gao)，品(pin)(pin)牌溢(yi)價低(di)。當前，實(shi)現快時(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)基本策略(lve)包(bao)括(kuo)：多品(pin)(pin)種(zhong)、小批量、網(wang)絡化、信息(xi)化等等。

1、品種批量

通過(guo)提供(gong)品種(zhong)款式繁多的產品來保證(zheng)產品的豐富(fu)性，以覆蓋更(geng)多的小(xiao)眾人群（長尾），通過(guo)降低每一品種(zhong)的批量，以減少庫(ku)存(cun)壓力。

2、網絡化

通過營(ying)銷(xiao)方(fang)面的網絡(luo)(luo)化(hua)運作，以(yi)求覆蓋(gai)更(geng)大的營(ying)銷(xiao)區域，覆蓋(gai)更(geng)多的長尾人(ren)群(qun)，傳統(tong)的運作方(fang)法可以(yi)采用專賣店、連鎖(suo)方(fang)式(shi)，現在開始采用互聯(lian)網運作，以(yi)實現營(ying)銷(xiao)網絡(luo)(luo)化(hua)。

3、信息化

通過信息化來提高供應鏈效率，提高運作速度，不但可以使產品的時尚速度提高，還可以加快資金周轉。快時尚模式過去一直被成衣品牌采用，如今有向著定制方向發展的趨勢。快時尚在定制方面的應用已經演變成快定制，型牌網首創了快定制這一模式。實現快定制的主要策略包括多品種、定制化（定制單品，比小批量的批量還小）、網店化（電子商務）和供應鏈信息化。快定制模式與傳統的快時尚模式相比，時尚信息發布的速度更快，覆蓋的小眾人群更精準。【詳細】

一、快時尚

快時(shi)尚提(ti)供當下流行的款式(shi)和(he)元素，以(yi)低價、款多、量(liang)少為特(te)點，激發消費者的興趣，最大(da)限度地滿足消費者需求。可以(yi)說，快時(shi)尚是(shi)全(quan)球化、民主化、年(nian)輕(qing)化和(he)網絡(luo)化這(zhe)四大(da)社會(hui)潮(chao)流共同影(ying)響下的產(chan)物。

1、快(kuai)速(su)(su)：快(kuai)時尚的(de)一(yi)個重要表現就是速(su)(su)度快(kuai)。只有速(su)(su)度夠快(kuai)，才能將流行元素及時展現給消費者。

2、時(shi)尚(shang)：快(kuai)時(shi)尚(shang)品牌必須及時(shi)捕捉時(shi)尚(shang)資訊，在(zai)最恰當的(de)時(shi)候(hou)推出流(liu)行的(de)服飾。

3、平價(jia)(jia)：快時尚是普(pu)通消費(fei)者“買得(de)起的(de)時尚”，也被普(pu)通人認(ren)為是平民貴族(zu)化(hua)的(de)渠道(dao)，它滿(man)足了人們(men)以低廉的(de)價(jia)(jia)格享(xiang)受時尚的(de)需求。

4、款多量(liang)少：快時尚品牌產品種類豐富，風格多樣。

二、奢侈品

從(cong)經濟(ji)意義(yi)上(shang)看(kan)(kan)，奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)實質(zhi)是(shi)一種(zhong)高檔消費行為(wei)，本身并無(wu)褒貶(bian)之(zhi)分。從(cong)社會意義(yi)上(shang)看(kan)(kan)，是(shi)一種(zhong)個人品(pin)位和生活品(pin)質(zhi)的(de)提升(sheng)。經濟(ji)學將奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)定(ding)義(yi)為(wei)對其(qi)需求的(de)增(zeng)長高于收入增(zeng)長的(de)物品(pin)。它涵蓋范圍(wei)可能(neng)很廣，從(cong)人參、名牌(pai)手表到(dao)豪華(hua)汽車，都可能(neng)是(shi)奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)。

1、富(fu)(fu)貴的象(xiang)征：奢侈品牌(pai)的品牌(pai)魅力是富(fu)(fu)貴豪華的。

2、看上去(qu)就好：奢侈品(pin)牌所服務的產品(pin)必須是“最(zui)高級的”。

3、個性化：奢侈品牌(pai)往(wang)往(wang)以(yi)己為榮(rong)，它(ta)們不斷樹立起個性化大旗，創造著(zhu)自己的最(zui)高境界。

4、專(zhuan)一(yi)性：奢(she)侈品牌是十分專(zhuan)一(yi)的，它(ta)絕不(bu)可(ke)以(yi)隨意(yi)擴張使用。

5、距離感：作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命。【詳細】