快(kuai)時尚又稱快(kuai)速(su)時尚。

快(kuai)時尚(shang)(shang)源自20世紀的(de)(de)歐洲(zhou)，歐洲(zhou)稱之(zhi)為“Fast Fashion”，而美國把它叫做(zuo)“Speed to Maket ”。英國《衛報》創造了(le)一(yi)個新詞“McFashion”，前(qian)綴Mc取自McDonald’s——像麥當勞一(yi)樣“販賣”時裝。時至2006年，國際時尚(shang)(shang)趨勢(shi)研究中(zhong)心發(fa)(fa)布“快(kuai)速、時尚(shang)(shang)”將成為未(wei)來(lai)十年服(fu)裝行(xing)(xing)業的(de)(de)發(fa)(fa)展趨勢(shi)。快(kuai)時尚(shang)(shang)提供當下(xia)流行(xing)(xing)的(de)(de)款式和元(yuan)素(su)，以(yi)低價、款多、量少為特點，激(ji)發(fa)(fa)消費者(zhe)的(de)(de)興(xing)趣，最大限度地滿足消費者(zhe)需求(qiu)。可以(yi)說，快(kuai)時尚(shang)(shang)是(shi)全球(qiu)化(hua)(hua)、民(min)主化(hua)(hua)、年輕(qing)化(hua)(hua)和網(wang)絡化(hua)(hua)這四大社會(hui)潮流共同影響下(xia)的(de)(de)產物。

快時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)目標消費群具備對時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚的(de)(de)(de)高度敏感(gan)，口(kou)味變(bian)化(hua)非常快。它們(men)采(cai)取的(de)(de)(de)策(ce)略是在流行(xing)趨勢剛剛出(chu)現的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候(hou)，準確(que)識(shi)別并迅(xun)速推出(chu)相應(ying)的(de)(de)(de)服裝(zhuang)款式，把(ba)最好的(de)(de)(de)創意最快的(de)(de)(de)收為己(ji)用。這三個時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚品(pin)(pin)牌就(jiu)是借(jie)奢侈品(pin)(pin)的(de)(de)(de)設計力量，混搭風尚，滿(man)足消費者(zhe)對時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚的(de)(de)(de)需求，當前時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚更(geng)新換代(dai)，“快時尚”風潮席卷全球。目標消費群雖對時尚有渴求，但不具備經常消費高檔奢侈品牌的能力，頻繁更新的時尚低價產品正好可以滿足這類人群的需求。【詳細】

快時尚以“快、狠、準”為主要特征，帶動了全球的時尚潮流。

1、“快”是(shi)指快時尚服飾始終追隨(sui)當季(ji)潮(chao)流，新品到店的速度(du)奇快，櫥窗(chuang)陳(chen)列的變換頻(pin)率更(geng)是(shi)一周兩次。例如ZARA、H&M、UNIQLO(優衣庫)、中(zhong)國的Me&City、MIX—BOX和37°Love等等。速度(du)快、超高頻(pin)率的更(geng)新的快時尚，永遠追隨(sui)潮(chao)流的特點(dian)，則(ze)讓追求(qiu)時髦的人趨之若鶩，扎堆采購。

2、“狠”是指品(pin)牌(pai)(pai)間競爭(zheng)激烈，而(er)消費者購買快時(shi)尚服飾的(de)速度能(neng)與(yu)品(pin)牌(pai)(pai)競爭(zheng)相媲美，每月都做(zuo)“月光族”屬尋常事。

3、“準”是(shi)指眼光準。設計(ji)師能預知近段時間(jian)潮流趨勢，在短時間(jian)內設計(ji)出各(ge)式新(xin)潮服裝；消費(fei)者挑選商品時，看準了就買，絕不遲疑。

ZARA、是“快(kuai)時(shi)尚”的始作俑者。所(suo)謂“快(kuai)時(shi)尚”，主要包含三方面(mian)的含義(yi)，即上新品速度快(kuai)、平價和緊跟(gen)時(shi)尚潮流。

一般“快時尚”通過國際大牌最新款發布會及其它渠道搜集時尚信息進行整合設計，然后生產銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10。“快時尚”每一款成衣的生產數量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲。同時，“快時尚”每年生產的服裝款式是一般企業的3-4倍，產品每周更替，貨物售完不會再有重復款上架。【詳細】

1、平民貴族化

有一(yi)種(zhong)說法是(shi)(shi)，快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)將(jiang)貴(gui)族平民(min)化了，但(dan)現在(zai)更廣(guang)泛流傳的(de)(de)(de)說法和認識是(shi)(shi)快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)將(jiang)平民(min)貴(gui)族化了。快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)以(yi)其親民(min)的(de)(de)(de)價格和與(yu)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)接(jie)軌、走在(zai)潮流前線的(de)(de)(de)風格贏得(de)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)關注和喜愛(ai)。如今，越來越多的(de)(de)(de)明星(xing)和名媛也加入到快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)行(xing)列，打(da)造(zao)一(yi)種(zhong)高街時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)。即便是(shi)(shi)英國凱特王妃和名模(mo)凱特莫斯也會(hui)將(jiang)快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品牌(pai)(pai)作為日常服(fu)飾，這無疑是(shi)(shi)對快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)設計的(de)(de)(de)肯定(ding)和無形(xing)的(de)(de)(de)廣(guang)告宣傳。快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)服(fu)裝在(zai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)與(yu)價位之(zhi)問(wen)尋找(zhao)到一(yi)個平衡(heng)點，既滿足消(xiao)費(fei)者對于時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)追捧又(you)提供消(xiao)費(fei)者可以(yi)承擔的(de)(de)(de)價位，這在(zai)得(de)到消(xiao)費(fei)者厚愛(ai)的(de)(de)(de)同時(shi)(shi)(shi)，也為品牌(pai)(pai)贏得(de)了豐厚的(de)(de)(de)利潤。因此，平民(min)貴(gui)族化是(shi)(shi)快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)發展(zhan)的(de)(de)(de)一(yi)個顯著(zhu)優(you)勢。

2、更新速度快

快(kuai)時(shi)尚品(pin)牌(pai)的(de)精髓就在一(yi)個(ge)“快(kuai)”字上。時(shi)尚毫無(wu)規律、瞬(shun)息萬變，快(kuai)時(shi)尚能(neng)夠緊緊跟(gen)隨時(shi)尚的(de)腳(jiao)步，成為時(shi)尚的(de)快(kuai)速反(fan)應者(zhe)，隨時(shi)為消費者(zhe)提供最流行的(de)服裝。快(kuai)時(shi)尚品(pin)牌(pai)如(ru)ZARA、H&M的(de)店鋪幾(ji)乎每周都(dou)有新品(pin)，每一(yi)種(zhong)產品(pin)在店鋪的(de)時(shi)間不會存(cun)放太久。既避(bi)免了打折(zhe)庫存(cun)影響(xiang)收益(yi)，又可以使(shi)店鋪內的(de)產品(pin)能(neng)夠快(kuai)速更新。

3、服裝SPA模式優化供應鏈

快(kuai)時(shi)尚品牌(pai)采用服(fu)裝SPA模(mo)式，優(you)化供應鏈，減少不(bu)必要的中間環節，節約成本，提高(gao)效率。服(fu)裝SPA模(mo)式實(shi)行從(cong)商(shang)(shang)品策劃、制造(zao)到零售都整合(he)起來的垂(chui)直整合(he)型的銷售模(mo)式。這(zhe)種模(mo)式能夠有效地(di)反映消費者的需求，將顧客(ke)與供應商(shang)(shang)緊密(mi)地(di)聯(lian)系起來，大幅度(du)壓縮物流費用和時(shi)間，最大限度(du)降低(di)需求預測的風險(xian)，實(shi)現快(kuai)速反應供貨。它獨(du)特新穎的商(shang)(shang)品策劃，可以(yi)快(kuai)速資金回(hui)籠。

4、店鋪終端環境舒適

著名的快時尚品牌如ZARA、H&M店鋪地理位置都很優越，并且擁有超大的終端購物環境，如圖1所示。在選址方面，快時尚品牌一般都將店鋪開在高檔商業區和繁華的交通樞紐地段，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費者提供便捷，吸引消費者的光顧，并且為消費者提供輕松愉悅的購物環境。快時尚品牌堅持“直營”策略，因為它們認為讓顧客進入店鋪，直接接觸商品、體驗商品才是最好的經營方式。快時尚品牌優越的店鋪位置，超大舒適的終端購物環境，也成為吸引消費者的一個有利的客觀因素。【詳細】

1、產品質量

雖然各大快(kuai)時(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)的(de)擴張速度之快(kuai)令(ling)人(ren)咋(za)舌，但在繁榮之下，品(pin)牌(pai)發(fa)(fa)展也(ye)是(shi)危機(ji)重(zhong)重(zhong)。因為(wei)要(yao)走低價(jia)時(shi)尚(shang)路線，首(shou)先被犧牲掉的(de)就是(shi)產品(pin)質(zhi)量。面(mian)料差(cha)(cha)、做工(gong)粗(cu)糙成為(wei)這些品(pin)牌(pai)產品(pin)無法避免(mian)的(de)尷尬。有(you)消(xiao)費者(zhe)稱，這些衣服遠看設計(ji)感十(shi)足，但面(mian)料手(shou)感極(ji)差(cha)(cha)，而且線跡粗(cu)糙、線頭(tou)多(duo)的(de)情況時(shi)有(you)發(fa)(fa)生。

2、資源浪費、不環保

快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚雖(sui)然給消費(fei)者提供新鮮感(gan)和(he)精(jing)神上的(de)喜悅感(gan)，但(dan)(dan)是，客觀方面，這(zhe)確實(shi)是一(yi)(yi)(yi)種物質(zhi)資源(yuan)的(de)浪費(fei)。對于(yu)快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚品牌的(de)服裝而(er)言(yan)，設計(ji)一(yi)(yi)(yi)流，款式前衛，但(dan)(dan)做(zuo)工(gong)不(bu)(bu)算精(jing)美，價位相對低廉，這(zhe)些服裝一(yi)(yi)(yi)旦過時(shi)(shi)(shi)就(jiu)失去了(le)價值，就(jiu)會(hui)成(cheng)為廢(fei)棄物堆放(fang)在。邊，這(zhe)種不(bu)(bu)斷的(de)積壓將造成(cheng)長(chang)久的(de)浪費(fei)。岡此，很多環(huan)保(bao)人士(shi)提出快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚在原材料(liao)、人工(gong)上都是一(yi)(yi)(yi)種資源(yuan)的(de)浪費(fei)，在一(yi)(yi)(yi)定程度上破(po)壞了(le)環(huan)境，不(bu)(bu)利于(yu)可持續發(fa)展(zhan)，并表示(shi)強烈反對。如果不(bu)(bu)制定出計(ji)劃改善資源(yuan)浪費(fei)的(de)情(qing)況，必定會(hui)成(cheng)為快(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚發(fa)展(zhan)的(de)一(yi)(yi)(yi)股強大(da)阻(zu)力(li)。

3、自主創新能力差。

快時尚并不創造時尚，而是對于時尚進行快速的反應，也就是屬于品牌創造的獨一無二的風格幾乎沒有。快時尚品牌每年花在購買版權或抄襲版權方面的罰款達到幾千萬歐元。缺乏獨立的思考與設計讓這些設計師徒有虛名，更像是信息的收集者，缺乏原創性的設計，也成為制約快時尚發展的一個影響因素。【詳細】

1、ZARA：1975年于西班(ban)牙(ya)創立，ZARA的商(shang)品(pin)從設計、試做、生產到(dao)銷售，平均只(zhi)花3周時間，最快的只(zhi)用(yong)1周。2006年進駐中國市場。

2、H&M：海恩(en)斯(si)莫里斯(si)(Hennes&MauritzAB，簡稱(cheng)H&M)于1947年由(you)Erling Persson在瑞典Vsters市創立。一件H&M時裝從設計到出現在店面只要20天。2007年進(jin)駐(zhu)中國市場。

3、Gap女裝：美國最(zui)大的服裝公司(si)之一(yi)。1969年(nian)創(chuang)建，2010年(nian)進駐(zhu)中國市場。

4、MUJI：日本(ben)良品計(ji)劃(hua)株式會(hui)社是(shi)西友株式會(hui)社于1980年(nian)開(kai)發的PB品牌，發展至今(jin)已有(you)23年(nian)的歷(li)史，是(shi)日本(ben)最大的Life Style Store。

5、M&S:目前(qian)英國(guo)最大的服裝零(ling)售商。他(ta)們為自己定下(xia)的要(yao)求是：Quality(質量) Value (價值) Service(服務) Innovation(創(chuang)新(xin)) & Trust(信任(ren))。

6、UNIQLO：日(ri)本著名(ming)的休閑(xian)品(pin)牌，堅(jian)持將現代、簡約自然、高品(pin)質(zhi)且易于搭配的商(shang)品(pin)提(ti)供給(gei)全(quan)世界(jie)的消費者。而所倡導的“百搭”理念，也為世人(ren)所熟知。

7、C&A：作為全(quan)球著名的(de)時裝(zhuang)零售(shou)品(pin)牌，C&A于1841年(nian)在荷蘭成立，至2007年(nian)底(di)，C&A的(de)零售(shou)業務將橫跨整個歐洲、拉(la)丁美(mei)洲和中國，遍及全(quan)球20個國家，擁有超過1700家專賣店，并(bing)將持續擴張。

8、UR：法國時(shi)(shi)尚(shang)(shang)資(zi)源集團(tuan)旗(qi)下的URBAN RENEWAL (簡(jian)稱UR)服(fu)裝連(lian)鎖零(ling)售品牌，以建構(gou)全球“快速時(shi)(shi)尚(shang)(shang)”領導(dao)品牌作為戰略目標，率先推行嶄(zhan)新的“快速時(shi)(shi)尚(shang)(shang)”概念(nian)。2006年正(zheng)式(shi)進入中(zhong)國，在北京、上(shang)海、廣州、武漢等重點(dian)城市(shi)均有品牌專(zhuan)店。

9、TOPSHOP： 是一(yi)個快速(su)時尚(shang)品牌，屬于英國最大的服(fu)裝零售商Arcadia集團。Topshop于2012年在深(shen)圳開設中國第一(yi)家分(fen)店，這(zhe)將是Topshop在包括臺灣和香港地區(qu)在內的大中國區(qu)首家分(fen)店。

10、FOREVER21：是最受美國年輕人歡迎的大眾時尚品牌，是全球性的連鎖店。Forever21更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。Forever21在全球已有500多家連鎖店，領導時尚潮流，是全球年輕人熱愛的服飾品牌。【詳細】

從(cong)市場競爭(zheng)來(lai)看(kan)，之所以(yi)能(neng)夠受到消費者的青睞，是因為按(an)快時(shi)尚(shang)(shang)(shang)模式運作的品牌能(neng)夠提供豐富的、多樣化的產(chan)品，提高了(le)消費者的時(shi)尚(shang)(shang)(shang)選(xuan)擇性(xing)；另一方面，相比(bi)于慢時(shi)尚(shang)(shang)(shang)而言，快時(shi)尚(shang)(shang)(shang)品牌更為便宜。一句話，快時(shi)尚(shang)(shang)(shang)產(chan)品與慢時(shi)尚(shang)(shang)(shang)產(chan)品相比(bi)，性(xing)價比(bi)高，品牌溢價低。當前(qian)，實現快時(shi)尚(shang)(shang)(shang)的基本策略(lve)包(bao)括：多品種、小批量、網絡化、信息化等等。

1、品種批量

通過提供品(pin)種款式(shi)繁多的(de)(de)產(chan)品(pin)來保證(zheng)產(chan)品(pin)的(de)(de)豐富性，以覆蓋更多的(de)(de)小眾人(ren)群（長尾），通過降低每一(yi)品(pin)種的(de)(de)批量，以減少庫存壓力。

2、網絡化

通過營(ying)銷方面的(de)網絡化運作，以求覆蓋(gai)(gai)更大的(de)營(ying)銷區(qu)域，覆蓋(gai)(gai)更多(duo)的(de)長尾人群，傳統(tong)的(de)運作方法可以采用專(zhuan)賣店、連鎖(suo)方式，現(xian)在開始采用互(hu)聯網運作，以實(shi)現(xian)營(ying)銷網絡化。

3、信息化

通過信息化來提高供應鏈效率，提高運作速度，不但可以使產品的時尚速度提高，還可以加快資金周轉。快時尚模式過去一直被成衣品牌采用，如今有向著定制方向發展的趨勢。快時尚在定制方面的應用已經演變成快定制，型牌網首創了快定制這一模式。實現快定制的主要策略包括多品種、定制化（定制單品，比小批量的批量還小）、網店化（電子商務）和供應鏈信息化。快定制模式與傳統的快時尚模式相比，時尚信息發布的速度更快，覆蓋的小眾人群更精準。【詳細】

一、快時尚

快時(shi)尚提供當下流行的(de)款(kuan)式和(he)元素，以低價(jia)、款(kuan)多、量少為特(te)點，激發消費(fei)者的(de)興趣，最大(da)限度(du)地(di)滿(man)足消費(fei)者需(xu)求(qiu)。可(ke)以說，快時(shi)尚是全球(qiu)化、民主化、年(nian)輕化和(he)網絡化這(zhe)四大(da)社會潮流共同影響下的(de)產(chan)物(wu)。

1、快速(su)：快時尚的(de)一(yi)個重要(yao)表現(xian)就是速(su)度快。只(zhi)有速(su)度夠快，才(cai)能將流行(xing)元(yuan)素及時展現(xian)給消費者。

2、時尚：快(kuai)時尚品牌必須及時捕(bu)捉時尚資(zi)訊，在最恰當(dang)的時候(hou)推出流(liu)行的服飾。

3、平價(jia)：快時尚(shang)是(shi)普通(tong)消(xiao)費者“買(mai)得起的(de)時尚(shang)”，也被普通(tong)人認為是(shi)平民貴族化的(de)渠道(dao)，它滿足了人們(men)以(yi)低(di)廉的(de)價(jia)格享受(shou)時尚(shang)的(de)需(xu)求。

4、款多(duo)量少：快時(shi)尚品牌產品種類(lei)豐富，風格多(duo)樣。

二、奢侈品

從經濟意義上(shang)看，奢(she)侈(chi)品(pin)實質(zhi)是(shi)一種高檔(dang)消費行(xing)為，本身并(bing)無褒貶之分。從社會意義上(shang)看，是(shi)一種個(ge)人品(pin)位和(he)生活品(pin)質(zhi)的(de)提升。經濟學(xue)將奢(she)侈(chi)品(pin)定義為對其需求(qiu)的(de)增長高于收入增長的(de)物(wu)品(pin)。它涵蓋范圍可能很廣，從人參、名(ming)牌手表到豪華汽車，都可能是(shi)奢(she)侈(chi)品(pin)。

1、富貴的象征：奢(she)侈品牌(pai)(pai)的品牌(pai)(pai)魅力是富貴豪(hao)華的。

2、看上去就好：奢(she)侈(chi)品(pin)牌(pai)所服(fu)務的(de)產品(pin)必須是“最高(gao)級的(de)”。

3、個性(xing)化(hua)：奢侈品牌(pai)往往以己為(wei)榮，它們不斷(duan)樹立起個性(xing)化(hua)大旗，創造(zao)著(zhu)自己的(de)最(zui)高境界。

4、專一性：奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴張使用。

5、距離感：作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命。【詳細】