雜志媒體有什么特點

1、讀者階層和對象明確

雜志的(de)(de)(de)(de)讀者(zhe)不象(xiang)(xiang)報紙廣(guang)大，但(dan)分類(lei)較細，專業性較強(qiang)，這便于選(xuan)擇(ze)特定階層的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)非常方(fang)便，更能做(zuo)到(dao)有的(de)(de)(de)(de)放矢。同(tong)類(lei)雜志的(de)(de)(de)(de)讀者(zhe)，在質的(de)(de)(de)(de)方(fang)面大體相同(tong)，因此(ci)，廣(guang)告(gao)文案(an)的(de)(de)(de)(de)制作(zuo)也容易得多，反(fan)過(guo)來說，每一類(lei)雜志都擁有其基(ji)本(ben)的(de)(de)(de)(de)讀者(zhe)群(qun)，那么就可以針對(dui)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)消費者(zhe)選(xuan)擇(ze)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)雜志。所以，為(wei)了更好(hao)地(di)利用雜志媒體，應該根(gen)據廣(guang)告(gao)目標對(dui)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)。要求對(dui)能利用的(de)(de)(de)(de)雜志進行分類(lei)。

一(yi)般來說，雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)讀者都(dou)有一(yi)定(ding)的(de)文化(hua)水平，有較好(hao)的(de)理(li)解(jie)能力，而(er)且凡是訂(ding)閱某種雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)人，對該雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)性(xing)質(zhi)與刊登內(nei)容都(dou)有一(yi)定(ding)了解(jie)和興(xing)趣，搞專業的(de)人對專業雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)刊登的(de)東西容易接受，這樣就(jiu)有利于廣(guang)告(gao)發揮作用。訂(ding)閱雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)人生活水平都(dou)較高(gao)，有能力領略廣(guang)告(gao)介紹的(de)內(nei)容，所以新產(chan)品在開辟(pi)市場時，雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)媒體也是一(yi)個有效(xiao)的(de)媒體。

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2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜志(zhi)媒體的(de)(de)用(yong)紙(zhi)較好，尤其是廣告用(yong)紙(zhi)更為講究，在廣告的(de)(de)印刷上要比報紙(zhi)精美得多，尤其是彩(cai)色(se)廣告，色(se)彩(cai)鮮(xian)艷精致，容易(yi)引人注目，可以逼(bi)真地再(zai)現商品形象，激發讀(du)者的(de)(de)購買欲望。雜志(zhi)廣告大(da)都用(yong)全頁或半頁，版(ban)面較大(da)，內(nei)容多，表(biao)(biao)現深刻，圖文并茂，容易(yi)把廣告客戶(hu)所(suo)要提供的(de)(de)信息，完整(zheng)地表(biao)(biao)達出來。

雜志媒體(ti)比起廣(guang)(guang)播、電(dian)視來說，生命長得多。廣(guang)(guang)播電(dian)視節目(mu)一播即逝(shi)，而雜志閱讀時間(jian)長，常被人保(bao)存下(xia)來反復閱讀，因(yin)此，雜志廣(guang)(guang)告(gao)能(neng)反復與(yu)讀者接觸，有充(chong)分時間(jian)對廣(guang)(guang)告(gao)內容(rong)作(zuo)仔細研究，加(jia)深人們的印象。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在(zai)版面(mian)位置(zhi)安排上可分(fen)為封(feng)面(mian)、封(feng)底、封(feng)二、封(feng)三、扉頁、內頁、插頁，顏色上可以是(shi)黑白(bai)，也(ye)可以是(shi)彩(cai)色，在(zai)版面(mian)大(da)小(xiao)上有全頁、半頁也(ye)有1/3、2/3、1/4、1/6頁的區別(bie)，有時(shi)為了適應廣告(gao)(gao)客戶、作大(da)幅廣告(gao)(gao)要求，還可以作連頁廣告(gao)(gao)、多頁廣告(gao)(gao)，效果十分(fen)強烈(lie)，影響巨大(da)。

雜志(zhi)(zhi)與(yu)報紙(zhi)(zhi)一樣，同屬(shu)印刷(shua)媒體。這就(jiu)決定了它們之(zhi)間(jian)存(cun)在著一些共同的心理特性(xing)(xing)(xing)(xing)，包括閱(yue)讀主動性(xing)(xing)(xing)(xing)、高認知(zhi)卷(juan)入、保(bao)存(cun)性(xing)(xing)(xing)(xing)和可信性(xing)(xing)(xing)(xing)。但是雜志(zhi)(zhi)與(yu)報紙(zhi)(zhi)也存(cun)在著很大的差別(bie)。在內容上，雜志(zhi)(zhi)不(bu)像報紙(zhi)(zhi)以新(xin)聞報道(dao)為主，而是以各(ge)種專業和科普性(xing)(xing)(xing)(xing)知(zhi)識來滿(man)足各(ge)種類型讀者的需要。在印刷(shua)質量上，雜志(zhi)(zhi)一般(ban)也優于報紙(zhi)(zhi)。因此雜志(zhi)(zhi)具(ju)有一些不(bu)同于報紙(zhi)(zhi)的心理特性(xing)(xing)(xing)(xing)。

4、讀者針對性強

雜(za)志(zhi)內容有較(jiao)大的(de)傾(qing)向性(xing)、專業性(xing)，不同的(de)雜(za)志(zhi)，一(yi)般可以在廣(guang)大區(qu)域里，擁(yong)有不同的(de)和比(bi)較(jiao)穩(wen)定的(de)讀(du)者層。比(bi)如攝影(ying)雜(za)志(zhi)，讀(du)者以攝影(ying)行業和業余攝影(ying)愛好者為主，故有關攝影(ying)器材(cai)的(de)廣(guang)告，登在攝影(ying)雜(za)志(zhi)上，廣(guang)告對象正與該(gai)雜(za)志(zhi)的(de)讀(du)者接近(jin)，有效地(di)爭取這些(xie)讀(du)者成為購用該(gai)商(shang)品的(de)顧客。

5、知識性

許多雜(za)志(zhi)的(de)內容以專業知識(shi)和科(ke)普知識(shi)為主體，因(yin)而容易(yi)使讀者對(dui)雜(za)志(zhi)閱讀產生知識(shi)性期待。這與報紙(zhi)的(de)消(xiao)息性一樣(yang)，雜(za)志(zhi)的(de)知識(shi)性也成(cheng)為雜(za)志(zhi)廣(guang)告的(de)一個心理(li)特性。

6、重復性

雜(za)志(zhi)的(de)內(nei)容豐富多(duo)彩，長(chang)篇(pian)文(wen)章較多(duo)，讀者不僅(jin)要(yao)仔細(xi)閱(yue)讀，而(er)且常常要(yao)分多(duo)次閱(yue)讀，甚(shen)至(zhi)保存下(xia)來日(ri)后再讀。讀者的(de)多(duo)次翻閱(yue)增(zeng)加(jia)了他(ta)們與(yu)雜(za)志(zhi)廣告接觸(chu)的(de)機會，有利于在記憶中留下(xia)較深的(de)廣告印(yin)象(xiang)。

7、美感好，引人注目

雜志(zhi)紙質較(jiao)好(hao)，可以印上較(jiao)美的彩色圖片，較(jiao)逼真地(di)再(zai)現商品原貌。同(tong)時，雜志(zhi)廣(guang)告多(duo)是商業(ye)廣(guang)告，廣(guang)告登載量也不多(duo)，一般(ban)都集中刊(kan)登在(zai)一定的書(shu)頁上，排列整(zheng)齊美觀，因此，雜志(zhi)廣(guang)告有(you)較(jiao)強的藝術感染力，引(yin)人注目，給人以美的享(xiang)受。

8、時效性差

雜志是定期(qi)刊(kan)物，發行(xing)周(zhou)期(qi)較(jiao)長，有周(zhou)刊(kan)、半月刊(kan)、月刊(kan)、季刊(kan)、半年刊(kan)，甚(shen)至(zhi)年刊(kan)，因(yin)而(er)影(ying)響廣告(gao)(gao)(gao)的傳播速度。時效性強的廣告(gao)(gao)(gao)，如企業(ye)開(kai)張廣告(gao)(gao)(gao)，文娛廣告(gao)(gao)(gao)，促銷廣告(gao)(gao)(gao)等，一般(ban)不宜選(xuan)用雜志媒體，否則容(rong)易錯過(guo)時機，收不到廣告(gao)(gao)(gao)效果(guo)。

雜志的歷史發展狀況

雜(za)志(zhi)形(xing)成于(yu)(yu)罷工、罷課或(huo)戰爭(zheng)中的(de)(de)(de)宣傳小(xiao)冊(ce)子，這種類似于(yu)(yu)報紙注(zhu)重時效的(de)(de)(de)手冊(ce)，兼顧(gu)了(le)(le)(le)更(geng)加詳盡(jin)的(de)(de)(de)評論。所以一種新的(de)(de)(de)媒體隨(sui)著(zhu)這樣(yang)特殊(shu)的(de)(de)(de)原因(yin)就產生了(le)(le)(le)。在(zai)最初，雜(za)志(zhi)和報紙的(de)(de)(de)形(xing)式差不多，極易混淆。后(hou)來(lai)，報紙逐漸趨向于(yu)(yu)刊載有時間性的(de)(de)(de)新聞，雜(za)志(zhi)則專刊小(xiao)說、游記和娛樂性文章，在(zai)內容的(de)(de)(de)區(qu)別上越來(lai)越明顯(xian)。在(zai)形(xing)式上，報紙的(de)(de)(de)版面(mian)越來(lai)越大，為三到(dao)五(wu)英尺，對折，而雜(za)志(zhi)則經(jing)裝訂，加封面(mian)，成了(le)(le)(le)書(shu)的(de)(de)(de)形(xing)式。此(ci)后(hou)，雜(za)志(zhi)和報紙在(zai)人(ren)們的(de)(de)(de)觀念中才具體地分(fen)開。

最早出(chu)版(ban)的一(yi)本雜(za)志，是于(yu)1665年1月在阿姆(mu)斯特丹由法(fa)國人薩羅出(chu)版(ban)的《學者雜(za)志》。1703年，倫敦出(chu)版(ban)了(le)第一(yi)種(zhong)介于(yu)報紙和雜(za)志之間的定(ding)期刊物，發行者是《魯賓遜漂流記》的作者丹尼·笛福。刊物名叫《評論》，篇幅為四小(xiao)頁，共(gong)發行九年。