雜志媒體有什么特點

1、讀者階層和對象明確

雜志的(de)讀(du)者不(bu)象報紙廣(guang)大，但分(fen)類(lei)較細，專業性較強(qiang)，這便(bian)于選擇(ze)特定階層的(de)廣(guang)告非常方便(bian)，更能做(zuo)到有(you)的(de)放(fang)矢。同類(lei)雜(za)志(zhi)的(de)讀(du)者，在(zai)質的(de)方面大體(ti)相同，因此(ci)，廣(guang)告文案的(de)制(zhi)作(zuo)也容易得多，反過來(lai)說，每一(yi)類(lei)雜(za)志(zhi)都擁有(you)其基本的(de)讀(du)者群，那么就可以針對不(bu)同的(de)消費(fei)者選擇(ze)不(bu)同的(de)雜(za)志(zhi)。所以，為了(le)更好地利用雜(za)志(zhi)媒體(ti)，應(ying)該根據廣(guang)告目標對象的(de)。要求對能利用的(de)雜(za)志(zhi)進行分(fen)類(lei)。

一(yi)(yi)般來說，雜志(zhi)的(de)讀(du)者(zhe)都有(you)(you)一(yi)(yi)定的(de)文化水平，有(you)(you)較好的(de)理(li)解能力，而(er)且凡是(shi)訂閱(yue)某種(zhong)雜志(zhi)的(de)人，對該雜志(zhi)的(de)性(xing)質與刊登(deng)內容(rong)都有(you)(you)一(yi)(yi)定了解和興趣，搞專(zhuan)業的(de)人對專(zhuan)業雜志(zhi)刊登(deng)的(de)東西容(rong)易接受(shou)，這樣就有(you)(you)利于廣告(gao)發揮作(zuo)用。訂閱(yue)雜志(zhi)的(de)人生活水平都較高，有(you)(you)能力領略廣告(gao)介紹的(de)內容(rong)，所以(yi)新產(chan)品在開辟(pi)市場(chang)時(shi)，雜志(zhi)媒體(ti)也是(shi)一(yi)(yi)個有(you)(you)效的(de)媒體(ti)。

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2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜志媒體的(de)(de)(de)用(yong)紙較好(hao)，尤其(qi)是廣(guang)(guang)告用(yong)紙更為講(jiang)究，在廣(guang)(guang)告的(de)(de)(de)印刷上要比報紙精美得多，尤其(qi)是彩(cai)(cai)色(se)廣(guang)(guang)告，色(se)彩(cai)(cai)鮮艷精致，容(rong)易引人注目，可以(yi)逼真地再(zai)現商品形(xing)象(xiang)，激發讀(du)者(zhe)的(de)(de)(de)購買欲望。雜志廣(guang)(guang)告大都用(yong)全頁(ye)或半頁(ye)，版面較大，內(nei)容(rong)多，表現深刻，圖文并茂，容(rong)易把(ba)廣(guang)(guang)告客戶(hu)所(suo)要提(ti)供(gong)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)，完整地表達出來。

雜志媒體比起廣播(bo)、電視來說，生命長得多。廣播(bo)電視節目一(yi)播(bo)即逝，而雜志閱(yue)讀時(shi)(shi)間長，常被人保存下來反(fan)復(fu)閱(yue)讀，因此，雜志廣告能反(fan)復(fu)與讀者接觸(chu)，有充(chong)分時(shi)(shi)間對廣告內容作仔(zi)細研究，加深人們的印象(xiang)。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在版(ban)面(mian)位置安排上可分(fen)(fen)為封面(mian)、封底、封二(er)、封三、扉頁(ye)、內頁(ye)、插頁(ye)，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版(ban)面(mian)大(da)小上有(you)全頁(ye)、半頁(ye)也有(you)1/3、2/3、1/4、1/6頁(ye)的(de)區別(bie)，有(you)時為了適應廣(guang)告(gao)客戶、作大(da)幅(fu)廣(guang)告(gao)要(yao)求，還可以作連頁(ye)廣(guang)告(gao)、多(duo)頁(ye)廣(guang)告(gao)，效果十分(fen)(fen)強(qiang)烈，影響(xiang)巨大(da)。

雜(za)志(zhi)與報(bao)(bao)紙一(yi)(yi)樣，同屬印刷媒(mei)體。這就決定了它(ta)們(men)之間存在(zai)著一(yi)(yi)些共同的心(xin)理(li)特(te)(te)性(xing)(xing)(xing)，包括閱讀主動性(xing)(xing)(xing)、高(gao)認知卷入、保(bao)存性(xing)(xing)(xing)和可信性(xing)(xing)(xing)。但是(shi)雜(za)志(zhi)與報(bao)(bao)紙也(ye)存在(zai)著很大的差別(bie)。在(zai)內容(rong)上(shang)，雜(za)志(zhi)不像報(bao)(bao)紙以新聞(wen)報(bao)(bao)道為主，而是(shi)以各種(zhong)專(zhuan)業和科普(pu)性(xing)(xing)(xing)知識來滿足各種(zhong)類型讀者的需要(yao)。在(zai)印刷質量(liang)上(shang)，雜(za)志(zhi)一(yi)(yi)般也(ye)優(you)于報(bao)(bao)紙。因此雜(za)志(zhi)具有一(yi)(yi)些不同于報(bao)(bao)紙的心(xin)理(li)特(te)(te)性(xing)(xing)(xing)。

4、讀者針對性強

雜志(zhi)內(nei)容有(you)較大的(de)傾向(xiang)性、專業性，不同的(de)雜志(zhi)，一般可(ke)以(yi)在廣(guang)大區域(yu)里，擁(yong)有(you)不同的(de)和比較穩(wen)定的(de)讀(du)(du)者層(ceng)。比如攝影雜志(zhi)，讀(du)(du)者以(yi)攝影行(xing)業和業余攝影愛(ai)好者為主(zhu)，故(gu)有(you)關攝影器材的(de)廣(guang)告(gao)(gao)，登(deng)在攝影雜志(zhi)上，廣(guang)告(gao)(gao)對象正與該雜志(zhi)的(de)讀(du)(du)者接近，有(you)效地爭取這些讀(du)(du)者成為購(gou)用(yong)該商品的(de)顧客。

5、知識性

許多雜(za)志(zhi)(zhi)的內容(rong)以(yi)專業知識和科普知識為主體(ti)，因(yin)而容(rong)易使(shi)讀者對雜(za)志(zhi)(zhi)閱(yue)讀產生知識性(xing)期待(dai)。這與(yu)報紙的消息(xi)性(xing)一樣(yang)，雜(za)志(zhi)(zhi)的知識性(xing)也成為雜(za)志(zhi)(zhi)廣告(gao)的一個心理特性(xing)。

6、重復性

雜(za)志的內容豐富多(duo)彩，長篇文章較多(duo)，讀者(zhe)不僅(jin)要(yao)仔細閱(yue)讀，而(er)且常(chang)(chang)常(chang)(chang)要(yao)分多(duo)次閱(yue)讀，甚(shen)至保存下來日后(hou)再讀。讀者(zhe)的多(duo)次翻閱(yue)增加了他(ta)們與雜(za)志廣(guang)告接觸的機會，有利(li)于在記憶中(zhong)留下較深的廣(guang)告印象。

7、美感好，引人注目

雜志紙質(zhi)較(jiao)(jiao)好(hao)，可以(yi)印上較(jiao)(jiao)美的彩(cai)色圖片，較(jiao)(jiao)逼真地再(zai)現商品原(yuan)貌(mao)。同時(shi)，雜志廣(guang)(guang)告多是商業廣(guang)(guang)告，廣(guang)(guang)告登載(zai)量也(ye)不多，一般(ban)都集(ji)中刊登在一定的書頁上，排列整齊美觀(guan)，因(yin)此，雜志廣(guang)(guang)告有(you)較(jiao)(jiao)強(qiang)的藝術感(gan)染力，引人注目，給人以(yi)美的享受。

8、時效性差

雜(za)志(zhi)是定期刊物，發行(xing)周(zhou)期較長(chang)，有(you)周(zhou)刊、半月刊、月刊、季刊、半年(nian)刊，甚至年(nian)刊，因(yin)而影(ying)響廣(guang)告(gao)的傳播速(su)度。時效性強(qiang)的廣(guang)告(gao)，如企業開張廣(guang)告(gao)，文娛廣(guang)告(gao)，促銷廣(guang)告(gao)等，一(yi)般(ban)不宜選用雜(za)志(zhi)媒體，否則容易錯過時機，收不到(dao)廣(guang)告(gao)效果。

雜志的歷史發展狀況

雜(za)(za)志形成(cheng)于罷工、罷課或戰爭中(zhong)的(de)(de)宣傳小(xiao)冊子，這(zhe)種類似于報紙注重時效的(de)(de)手冊，兼顧了(le)(le)更(geng)加(jia)詳(xiang)盡的(de)(de)評論。所(suo)以一種新的(de)(de)媒體隨著這(zhe)樣特(te)殊(shu)的(de)(de)原因就(jiu)產生了(le)(le)。在(zai)最初，雜(za)(za)志和(he)報紙的(de)(de)形式(shi)差不多，極(ji)易混(hun)淆。后來，報紙逐漸趨向于刊(kan)載有(you)時間性的(de)(de)新聞(wen)，雜(za)(za)志則(ze)(ze)專(zhuan)刊(kan)小(xiao)說、游(you)記和(he)娛樂性文章，在(zai)內(nei)容的(de)(de)區別上越(yue)(yue)來越(yue)(yue)明顯。在(zai)形式(shi)上，報紙的(de)(de)版面(mian)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)大，為(wei)三到(dao)五(wu)英尺，對折，而(er)雜(za)(za)志則(ze)(ze)經(jing)裝訂，加(jia)封面(mian)，成(cheng)了(le)(le)書的(de)(de)形式(shi)。此后，雜(za)(za)志和(he)報紙在(zai)人(ren)們的(de)(de)觀念中(zhong)才(cai)具體地(di)分開(kai)。

最早(zao)出(chu)版(ban)的一本雜志，是于(yu)1665年1月在阿姆斯(si)特丹由法國人薩羅出(chu)版(ban)的《學(xue)者雜志》。1703年，倫敦出(chu)版(ban)了(le)第一種(zhong)介于(yu)報紙和雜志之間的定(ding)期刊(kan)物，發(fa)行(xing)者是《魯賓遜漂流記》的作者丹尼·笛福。刊(kan)物名叫《評論》，篇幅為四小頁，共發(fa)行(xing)九年。