雜志媒體有什么特點

1、讀者階層和對象明確

雜志的(de)(de)讀(du)者(zhe)不(bu)(bu)象報紙廣(guang)大，但分(fen)類較(jiao)細，專業(ye)性較(jiao)強，這便于選擇特定階層的(de)(de)廣(guang)告非常方便，更能做到(dao)有(you)的(de)(de)放矢。同類雜志(zhi)(zhi)的(de)(de)讀(du)者(zhe)，在質的(de)(de)方面大體相同，因(yin)此，廣(guang)告文案的(de)(de)制(zhi)作也容易(yi)得多，反過(guo)來說，每一類雜志(zhi)(zhi)都擁有(you)其基本的(de)(de)讀(du)者(zhe)群，那么就可(ke)以(yi)(yi)針(zhen)對不(bu)(bu)同的(de)(de)消費者(zhe)選擇不(bu)(bu)同的(de)(de)雜志(zhi)(zhi)。所以(yi)(yi)，為了更好地利用(yong)雜志(zhi)(zhi)媒體，應該根據廣(guang)告目標對象的(de)(de)。要求對能利用(yong)的(de)(de)雜志(zhi)(zhi)進行分(fen)類。

一般來說，雜(za)(za)(za)志(zhi)的(de)(de)(de)讀者都(dou)有一定(ding)的(de)(de)(de)文化(hua)水(shui)平(ping)，有較好的(de)(de)(de)理解(jie)能力，而且凡(fan)是(shi)訂閱(yue)某(mou)種雜(za)(za)(za)志(zhi)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)，對該雜(za)(za)(za)志(zhi)的(de)(de)(de)性質與刊登(deng)內(nei)容(rong)都(dou)有一定(ding)了解(jie)和興趣(qu)，搞專(zhuan)業的(de)(de)(de)人(ren)(ren)對專(zhuan)業雜(za)(za)(za)志(zhi)刊登(deng)的(de)(de)(de)東(dong)西容(rong)易接(jie)受，這樣就有利于廣告發(fa)揮作用。訂閱(yue)雜(za)(za)(za)志(zhi)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)生活水(shui)平(ping)都(dou)較高，有能力領略(lve)廣告介(jie)紹的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)，所以新產品在開辟(pi)市場時，雜(za)(za)(za)志(zhi)媒體也是(shi)一個(ge)有效的(de)(de)(de)媒體。

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2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜志(zhi)媒(mei)體的用紙較好，尤其是廣告(gao)(gao)用紙更為講究，在廣告(gao)(gao)的印刷上要比報紙精(jing)美得多，尤其是彩(cai)色(se)廣告(gao)(gao)，色(se)彩(cai)鮮(xian)艷(yan)精(jing)致(zhi)，容(rong)易引人注目，可以逼真地(di)再現商品形象，激(ji)發(fa)讀者的購買欲望。雜志(zhi)廣告(gao)(gao)大都用全頁或半頁，版面較大，內容(rong)多，表(biao)現深(shen)刻，圖文并(bing)茂，容(rong)易把廣告(gao)(gao)客戶所要提供的信息，完整地(di)表(biao)達(da)出來(lai)。

雜(za)志媒(mei)體(ti)比起廣播、電視來說，生命長得多。廣播電視節目一播即逝，而(er)雜(za)志閱讀(du)(du)時間長，常被人保存下來反復閱讀(du)(du)，因(yin)此，雜(za)志廣告能(neng)反復與讀(du)(du)者接觸，有(you)充分(fen)時間對廣告內容作仔細研(yan)究(jiu)，加深人們的印象。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在版面位置安排上可分(fen)為(wei)封面、封底、封二(er)、封三、扉頁(ye)(ye)(ye)(ye)、內頁(ye)(ye)(ye)(ye)、插頁(ye)(ye)(ye)(ye)，顏(yan)色上可以是黑白(bai)，也可以是彩色，在版面大小上有(you)全頁(ye)(ye)(ye)(ye)、半頁(ye)(ye)(ye)(ye)也有(you)1/3、2/3、1/4、1/6頁(ye)(ye)(ye)(ye)的區(qu)別，有(you)時(shi)為(wei)了適應廣(guang)告(gao)客戶(hu)、作大幅廣(guang)告(gao)要求，還可以作連頁(ye)(ye)(ye)(ye)廣(guang)告(gao)、多頁(ye)(ye)(ye)(ye)廣(guang)告(gao)，效果十分(fen)強烈，影響巨(ju)大。

雜志(zhi)(zhi)與(yu)報(bao)紙一樣(yang)，同(tong)屬(shu)印刷媒(mei)體。這就決(jue)定了它們之間存(cun)在著一些(xie)共同(tong)的心(xin)理(li)特性(xing)，包括(kuo)閱讀主(zhu)動性(xing)、高認(ren)知卷入、保存(cun)性(xing)和(he)可信性(xing)。但是雜志(zhi)(zhi)與(yu)報(bao)紙也(ye)存(cun)在著很大(da)的差別。在內(nei)容(rong)上，雜志(zhi)(zhi)不像報(bao)紙以新聞報(bao)道為主(zhu)，而是以各種專業和(he)科普性(xing)知識來(lai)滿(man)足各種類型讀者的需要。在印刷質量上，雜志(zhi)(zhi)一般也(ye)優于報(bao)紙。因此雜志(zhi)(zhi)具有一些(xie)不同(tong)于報(bao)紙的心(xin)理(li)特性(xing)。

4、讀者針對性強

雜志內(nei)容(rong)有較大的(de)傾向性、專(zhuan)業(ye)(ye)性，不(bu)同(tong)(tong)的(de)雜志，一般可以在廣(guang)大區域里，擁有不(bu)同(tong)(tong)的(de)和(he)比(bi)較穩定的(de)讀者(zhe)層。比(bi)如攝影(ying)雜志，讀者(zhe)以攝影(ying)行業(ye)(ye)和(he)業(ye)(ye)余攝影(ying)愛好者(zhe)為(wei)主(zhu)，故(gu)有關攝影(ying)器材的(de)廣(guang)告，登在攝影(ying)雜志上(shang)，廣(guang)告對(dui)象正與該雜志的(de)讀者(zhe)接近(jin)，有效地爭取這些讀者(zhe)成為(wei)購(gou)用(yong)該商品的(de)顧客。

5、知識性

許多雜志的(de)內容以專(zhuan)業(ye)知(zhi)(zhi)識(shi)和科普知(zhi)(zhi)識(shi)為(wei)主體(ti)，因(yin)而容易使讀者對雜志閱(yue)讀產(chan)生(sheng)知(zhi)(zhi)識(shi)性(xing)(xing)期待(dai)。這(zhe)與報紙的(de)消息性(xing)(xing)一樣，雜志的(de)知(zhi)(zhi)識(shi)性(xing)(xing)也成為(wei)雜志廣告的(de)一個心理特性(xing)(xing)。

6、重復性

雜志的內容豐富多彩(cai)，長篇文章(zhang)較多，讀(du)者不僅要仔細(xi)閱(yue)讀(du)，而且常常要分多次(ci)閱(yue)讀(du)，甚至(zhi)保存下來日后再讀(du)。讀(du)者的多次(ci)翻(fan)閱(yue)增加(jia)了他(ta)們與雜志廣告(gao)接(jie)觸的機會(hui)，有利于在記憶中留下較深的廣告(gao)印象。

7、美感好，引人注目

雜(za)志紙質較(jiao)好，可以印上較(jiao)美的彩(cai)色(se)圖(tu)片，較(jiao)逼真(zhen)地再現商品原貌(mao)。同(tong)時，雜(za)志廣(guang)告(gao)多是商業廣(guang)告(gao)，廣(guang)告(gao)登載量也(ye)不(bu)多，一般都集中(zhong)刊登在(zai)一定的書頁上，排列(lie)整齊(qi)美觀，因此(ci)，雜(za)志廣(guang)告(gao)有(you)較(jiao)強(qiang)的藝(yi)術感染力，引人注(zhu)目，給人以美的享受。

8、時效性差

雜(za)志(zhi)是定(ding)期(qi)刊物(wu)，發行(xing)周(zhou)期(qi)較長，有周(zhou)刊、半(ban)(ban)月刊、月刊、季(ji)刊、半(ban)(ban)年刊，甚至年刊，因而影(ying)響廣(guang)(guang)告(gao)的(de)傳播速度。時效(xiao)性強(qiang)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)，如企業開張廣(guang)(guang)告(gao)，文娛廣(guang)(guang)告(gao)，促銷(xiao)廣(guang)(guang)告(gao)等，一般不宜選用雜(za)志(zhi)媒體(ti)，否則(ze)容易錯過時機，收不到廣(guang)(guang)告(gao)效(xiao)果。

雜志的歷史發展狀況

雜(za)(za)志(zhi)形(xing)成(cheng)于罷工、罷課(ke)或戰爭中的(de)宣傳(chuan)小冊(ce)子，這種類似于報(bao)紙(zhi)注重時效(xiao)的(de)手冊(ce)，兼顧了(le)更(geng)加詳盡的(de)評論。所以一種新的(de)媒體(ti)隨著這樣特殊的(de)原因就產(chan)生了(le)。在(zai)最初，雜(za)(za)志(zhi)和(he)報(bao)紙(zhi)的(de)形(xing)式(shi)差(cha)不多，極易混淆。后來(lai)，報(bao)紙(zhi)逐(zhu)漸趨向(xiang)于刊載(zai)有時間性的(de)新聞，雜(za)(za)志(zhi)則專刊小說、游記和(he)娛樂性文章，在(zai)內容的(de)區別上越(yue)來(lai)越(yue)明顯。在(zai)形(xing)式(shi)上，報(bao)紙(zhi)的(de)版面越(yue)來(lai)越(yue)大，為三到(dao)五英尺，對折，而(er)雜(za)(za)志(zhi)則經裝訂(ding)，加封面，成(cheng)了(le)書的(de)形(xing)式(shi)。此后，雜(za)(za)志(zhi)和(he)報(bao)紙(zhi)在(zai)人們的(de)觀(guan)念中才具體(ti)地分(fen)開(kai)。

最(zui)早出(chu)版的(de)一本雜志，是(shi)于1665年1月在阿姆斯特丹由(you)法國(guo)人薩羅出(chu)版的(de)《學者雜志》。1703年，倫敦出(chu)版了第(di)一種介(jie)于報(bao)紙和(he)雜志之間的(de)定期刊物(wu)(wu)，發行者是(shi)《魯賓遜漂(piao)流記》的(de)作(zuo)者丹尼(ni)·笛福。刊物(wu)(wu)名叫《評論》，篇幅(fu)為四小(xiao)頁，共發行九年。