雜志媒體有什么特點

1、讀者階層和對象明確

雜志的(de)讀者(zhe)不(bu)象報紙廣(guang)大，但分(fen)類(lei)較細，專(zhuan)業性較強，這便(bian)于選(xuan)擇特(te)定階(jie)層的(de)廣(guang)告非常(chang)方便(bian)，更能做到有的(de)放矢(shi)。同(tong)類(lei)雜志(zhi)的(de)讀者(zhe)，在質的(de)方面大體(ti)相(xiang)同(tong)，因此，廣(guang)告文案的(de)制作(zuo)也容易得多，反過來(lai)說，每一類(lei)雜志(zhi)都擁有其基本的(de)讀者(zhe)群，那么(me)就可以針對不(bu)同(tong)的(de)消費者(zhe)選(xuan)擇不(bu)同(tong)的(de)雜志(zhi)。所以，為了(le)更好地利(li)(li)用雜志(zhi)媒體(ti)，應該根據廣(guang)告目(mu)標對象的(de)。要求對能利(li)(li)用的(de)雜志(zhi)進(jin)行(xing)分(fen)類(lei)。

一般來說(shuo)，雜(za)志(zhi)的(de)讀者都(dou)有一定的(de)文化(hua)水平(ping)，有較好的(de)理解能力(li)，而且凡是訂(ding)閱某種雜(za)志(zhi)的(de)人(ren)(ren)，對該雜(za)志(zhi)的(de)性質與(yu)刊登內容(rong)都(dou)有一定了(le)解和興趣(qu)，搞專(zhuan)業的(de)人(ren)(ren)對專(zhuan)業雜(za)志(zhi)刊登的(de)東西容(rong)易接受(shou)，這樣就有利于(yu)廣(guang)告發揮作用。訂(ding)閱雜(za)志(zhi)的(de)人(ren)(ren)生(sheng)活水平(ping)都(dou)較高，有能力(li)領(ling)略廣(guang)告介紹的(de)內容(rong)，所以新(xin)產品在開辟市場時，雜(za)志(zhi)媒(mei)體(ti)也是一個有效的(de)媒(mei)體(ti)。

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2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜(za)志(zhi)媒(mei)體的(de)用紙(zhi)較好，尤其是(shi)(shi)廣(guang)告(gao)用紙(zhi)更為講究，在廣(guang)告(gao)的(de)印(yin)刷上要比報紙(zhi)精(jing)美(mei)得(de)多(duo)，尤其是(shi)(shi)彩色(se)廣(guang)告(gao)，色(se)彩鮮艷精(jing)致(zhi)，容易引人注目，可以逼真地再現商(shang)品形(xing)象，激發讀者的(de)購買欲望。雜(za)志(zhi)廣(guang)告(gao)大都用全頁或(huo)半頁，版面較大，內容多(duo)，表現深刻(ke)，圖文并茂，容易把廣(guang)告(gao)客戶(hu)所要提供的(de)信息，完(wan)整地表達出來。

雜(za)志(zhi)媒體比起(qi)廣(guang)播(bo)(bo)、電視來說，生命(ming)長(chang)得多(duo)。廣(guang)播(bo)(bo)電視節目一(yi)播(bo)(bo)即逝，而(er)雜(za)志(zhi)閱(yue)讀時間長(chang)，常被人(ren)保存(cun)下來反復閱(yue)讀，因(yin)此，雜(za)志(zhi)廣(guang)告能反復與讀者接觸，有充(chong)分時間對廣(guang)告內容作仔細研究，加深人(ren)們的印象。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在(zai)版(ban)面位置安排上(shang)可(ke)分為封面、封底、封二、封三、扉(fei)頁、內頁、插頁，顏色(se)上(shang)可(ke)以(yi)是黑(hei)白，也可(ke)以(yi)是彩色(se)，在(zai)版(ban)面大小(xiao)上(shang)有(you)(you)全(quan)頁、半頁也有(you)(you)1/3、2/3、1/4、1/6頁的區別，有(you)(you)時(shi)為了適應廣告客戶、作(zuo)大幅廣告要求，還可(ke)以(yi)作(zuo)連頁廣告、多頁廣告，效果十分強烈，影響巨大。

雜(za)志(zhi)與報(bao)紙(zhi)(zhi)一(yi)(yi)樣，同(tong)屬印刷(shua)媒體。這就決定了它們(men)之間存在著一(yi)(yi)些共同(tong)的(de)心理(li)特性，包(bao)括閱讀(du)主動性、高認(ren)知卷入、保存性和可信(xin)性。但是雜(za)志(zhi)與報(bao)紙(zhi)(zhi)也存在著很(hen)大的(de)差別。在內容上，雜(za)志(zhi)不像報(bao)紙(zhi)(zhi)以(yi)新聞報(bao)道(dao)為主，而是以(yi)各(ge)種(zhong)專業(ye)和科普性知識來滿足各(ge)種(zhong)類型讀(du)者的(de)需要。在印刷(shua)質量(liang)上，雜(za)志(zhi)一(yi)(yi)般也優于報(bao)紙(zhi)(zhi)。因此雜(za)志(zhi)具有(you)一(yi)(yi)些不同(tong)于報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)心理(li)特性。

4、讀者針對性強

雜志內(nei)容有較大(da)的(de)傾(qing)向性、專業(ye)性，不(bu)同(tong)的(de)雜志，一般可以在廣(guang)(guang)大(da)區(qu)域里，擁(yong)有不(bu)同(tong)的(de)和比較穩定的(de)讀者(zhe)層(ceng)。比如攝影(ying)雜志，讀者(zhe)以攝影(ying)行業(ye)和業(ye)余攝影(ying)愛(ai)好者(zhe)為主(zhu)，故有關攝影(ying)器材的(de)廣(guang)(guang)告，登在攝影(ying)雜志上(shang)，廣(guang)(guang)告對(dui)象(xiang)正與該雜志的(de)讀者(zhe)接近，有效地爭取(qu)這些讀者(zhe)成為購用該商(shang)品的(de)顧客。

5、知識性

許(xu)多(duo)雜志(zhi)的(de)內容以專業知識(shi)(shi)和科普(pu)知識(shi)(shi)為(wei)主體，因(yin)而容易使讀者對雜志(zhi)閱讀產生知識(shi)(shi)性(xing)(xing)期(qi)待。這與(yu)報紙的(de)消(xiao)息性(xing)(xing)一(yi)樣，雜志(zhi)的(de)知識(shi)(shi)性(xing)(xing)也成為(wei)雜志(zhi)廣告的(de)一(yi)個心(xin)理特性(xing)(xing)。

6、重復性

雜(za)志(zhi)(zhi)的內容豐(feng)富多(duo)(duo)彩(cai)，長篇文章較(jiao)(jiao)多(duo)(duo)，讀(du)(du)者(zhe)不僅要(yao)仔細閱讀(du)(du)，而且(qie)常常要(yao)分多(duo)(duo)次閱讀(du)(du)，甚至保存下來日后再(zai)讀(du)(du)。讀(du)(du)者(zhe)的多(duo)(duo)次翻閱增加了(le)他們與雜(za)志(zhi)(zhi)廣告接觸的機會，有利于(yu)在記憶(yi)中留下較(jiao)(jiao)深的廣告印(yin)象。

7、美感好，引人注目

雜(za)(za)志紙質較好，可以印上(shang)較美(mei)的(de)(de)彩色圖片，較逼真地再現商品(pin)原(yuan)貌。同時，雜(za)(za)志廣告(gao)多是商業廣告(gao)，廣告(gao)登載(zai)量(liang)也不多，一般都集(ji)中(zhong)刊登在一定的(de)(de)書頁上(shang)，排列整齊美(mei)觀，因此，雜(za)(za)志廣告(gao)有較強的(de)(de)藝術感染力，引人注目，給(gei)人以美(mei)的(de)(de)享受。

8、時效性差

雜志是定期刊(kan)物，發行周期較(jiao)長，有周刊(kan)、半月刊(kan)、月刊(kan)、季刊(kan)、半年刊(kan)，甚至年刊(kan)，因而影響廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的傳播速度。時效性強的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，如企業開張(zhang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，文娛廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，促銷廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)等，一般不宜選(xuan)用雜志媒(mei)體，否則容(rong)易(yi)錯過時機，收(shou)不到廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果。

雜志的歷史發展狀況

雜(za)志(zhi)(zhi)形(xing)成于罷工、罷課或戰爭中(zhong)的(de)(de)宣傳小冊子，這(zhe)種(zhong)類似于報紙注重時(shi)效的(de)(de)手冊，兼(jian)顧了更加(jia)(jia)詳盡的(de)(de)評論。所以一種(zhong)新的(de)(de)媒體隨著這(zhe)樣(yang)特殊(shu)的(de)(de)原(yuan)因就產生了。在(zai)最初(chu)，雜(za)志(zhi)(zhi)和報紙的(de)(de)形(xing)式差不多，極易混(hun)淆。后來，報紙逐(zhu)漸趨向(xiang)于刊載(zai)有(you)時(shi)間性的(de)(de)新聞，雜(za)志(zhi)(zhi)則(ze)專刊小說、游記和娛(yu)樂(le)性文(wen)章，在(zai)內容的(de)(de)區別上越(yue)(yue)來越(yue)(yue)明顯。在(zai)形(xing)式上，報紙的(de)(de)版面越(yue)(yue)來越(yue)(yue)大(da)，為(wei)三到五英尺，對(dui)折(zhe)，而雜(za)志(zhi)(zhi)則(ze)經裝(zhuang)訂，加(jia)(jia)封面，成了書的(de)(de)形(xing)式。此(ci)后，雜(za)志(zhi)(zhi)和報紙在(zai)人們的(de)(de)觀念中(zhong)才具體地分開。

最(zui)早(zao)出版的(de)一本雜志(zhi)，是于1665年(nian)1月在(zai)阿姆斯特(te)丹由法國人薩(sa)羅出版的(de)《學者雜志(zhi)》。1703年(nian)，倫敦出版了(le)第(di)一種(zhong)介于報(bao)紙和(he)雜志(zhi)之間(jian)的(de)定期(qi)刊物，發行(xing)(xing)者是《魯賓遜漂流(liu)記》的(de)作(zuo)者丹尼·笛(di)福。刊物名叫《評論》，篇幅為四小頁，共(gong)發行(xing)(xing)九年(nian)。