雜志媒體有什么特點

1、讀者階層和對象明確

雜志的(de)(de)讀(du)者(zhe)不(bu)(bu)象報紙(zhi)廣(guang)大，但分類(lei)較細，專業性(xing)較強(qiang)，這便于選(xuan)擇(ze)(ze)特定階層的(de)(de)廣(guang)告(gao)非常(chang)方便，更能做(zuo)到有的(de)(de)放(fang)矢。同(tong)(tong)類(lei)雜志的(de)(de)讀(du)者(zhe)，在(zai)質的(de)(de)方面大體(ti)相同(tong)(tong)，因(yin)此，廣(guang)告(gao)文案的(de)(de)制作(zuo)也(ye)容易(yi)得多，反過來說，每一類(lei)雜志都擁有其基本的(de)(de)讀(du)者(zhe)群，那么就可(ke)以(yi)針對(dui)不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)消費者(zhe)選(xuan)擇(ze)(ze)不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)雜志。所以(yi)，為了更好(hao)地(di)利用(yong)雜志媒(mei)體(ti)，應該(gai)根據(ju)廣(guang)告(gao)目(mu)標對(dui)象的(de)(de)。要求對(dui)能利用(yong)的(de)(de)雜志進行分類(lei)。

一(yi)(yi)般來說，雜(za)(za)(za)(za)志的(de)(de)(de)讀(du)者都有(you)一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)文化水(shui)平，有(you)較(jiao)好的(de)(de)(de)理解(jie)(jie)能力(li)，而且凡是(shi)訂(ding)閱某種雜(za)(za)(za)(za)志的(de)(de)(de)人，對(dui)該雜(za)(za)(za)(za)志的(de)(de)(de)性質與(yu)刊(kan)登內容都有(you)一(yi)(yi)定了解(jie)(jie)和興趣，搞專業的(de)(de)(de)人對(dui)專業雜(za)(za)(za)(za)志刊(kan)登的(de)(de)(de)東西(xi)容易接受(shou)，這樣就有(you)利(li)于廣(guang)告發揮作用(yong)。訂(ding)閱雜(za)(za)(za)(za)志的(de)(de)(de)人生活水(shui)平都較(jiao)高，有(you)能力(li)領略廣(guang)告介紹的(de)(de)(de)內容，所(suo)以新產品在開(kai)辟(pi)市場時(shi)，雜(za)(za)(za)(za)志媒(mei)體(ti)也(ye)是(shi)一(yi)(yi)個有(you)效的(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)。

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2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜志媒體的用紙較好，尤其是廣(guang)(guang)告(gao)用紙更為講究，在廣(guang)(guang)告(gao)的印刷上(shang)要比報紙精(jing)(jing)美(mei)得多，尤其是彩色廣(guang)(guang)告(gao)，色彩鮮艷(yan)精(jing)(jing)致，容(rong)易引人注目(mu)，可以逼真(zhen)地再(zai)現(xian)商品形象，激發讀者(zhe)的購買欲望。雜志廣(guang)(guang)告(gao)大都用全頁或半頁，版面較大，內容(rong)多，表現(xian)深刻，圖(tu)文并茂，容(rong)易把廣(guang)(guang)告(gao)客戶所要提供的信(xin)息，完(wan)整地表達出來。

雜志(zhi)媒體(ti)比起廣播(bo)、電視(shi)來說，生(sheng)命長(chang)得多。廣播(bo)電視(shi)節(jie)目一播(bo)即(ji)逝，而(er)雜志(zhi)閱(yue)讀時間(jian)(jian)長(chang)，常被人保存下來反復(fu)閱(yue)讀，因此，雜志(zhi)廣告(gao)能反復(fu)與讀者接觸，有(you)充分(fen)時間(jian)(jian)對廣告(gao)內容作仔細(xi)研究，加深人們的印象(xiang)。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在(zai)版面位置安(an)排上(shang)(shang)可分為封面、封底、封二(er)、封三、扉頁(ye)(ye)、內頁(ye)(ye)、插頁(ye)(ye)，顏(yan)色(se)上(shang)(shang)可以是(shi)黑白，也可以是(shi)彩色(se)，在(zai)版面大(da)小上(shang)(shang)有(you)全頁(ye)(ye)、半頁(ye)(ye)也有(you)1/3、2/3、1/4、1/6頁(ye)(ye)的區別，有(you)時為了適應廣(guang)告客戶、作(zuo)大(da)幅(fu)廣(guang)告要求，還(huan)可以作(zuo)連頁(ye)(ye)廣(guang)告、多頁(ye)(ye)廣(guang)告，效果十(shi)分強(qiang)烈(lie)，影響巨大(da)。

雜志(zhi)與報(bao)紙(zhi)(zhi)一樣，同(tong)屬印刷(shua)媒體。這就決定了它們之間存(cun)在著(zhu)一些共同(tong)的心理(li)特性(xing)(xing)，包括閱讀主動性(xing)(xing)、高(gao)認知(zhi)卷入、保存(cun)性(xing)(xing)和(he)可信性(xing)(xing)。但是雜志(zhi)與報(bao)紙(zhi)(zhi)也(ye)存(cun)在著(zhu)很大的差(cha)別。在內容上，雜志(zhi)不像報(bao)紙(zhi)(zhi)以(yi)新聞報(bao)道為主，而是以(yi)各(ge)種專業和(he)科(ke)普(pu)性(xing)(xing)知(zhi)識來滿足各(ge)種類型讀者的需(xu)要。在印刷(shua)質量上，雜志(zhi)一般也(ye)優于報(bao)紙(zhi)(zhi)。因(yin)此雜志(zhi)具(ju)有一些不同(tong)于報(bao)紙(zhi)(zhi)的心理(li)特性(xing)(xing)。

4、讀者針對性強

雜(za)志(zhi)(zhi)內容有(you)(you)較大的傾向性、專(zhuan)業(ye)性，不同的雜(za)志(zhi)(zhi)，一般(ban)可以在廣(guang)(guang)大區(qu)域里，擁有(you)(you)不同的和比較穩定的讀者層(ceng)。比如攝影(ying)雜(za)志(zhi)(zhi)，讀者以攝影(ying)行(xing)業(ye)和業(ye)余攝影(ying)愛好者為主，故有(you)(you)關攝影(ying)器材(cai)的廣(guang)(guang)告，登在攝影(ying)雜(za)志(zhi)(zhi)上，廣(guang)(guang)告對(dui)象(xiang)正與該雜(za)志(zhi)(zhi)的讀者接近，有(you)(you)效地爭(zheng)取這些讀者成為購用該商(shang)品的顧(gu)客。

5、知識性

許多(duo)雜志(zhi)的(de)內(nei)容以專業知識(shi)和科普(pu)知識(shi)為(wei)主體，因(yin)而容易(yi)使讀(du)(du)者對(dui)雜志(zhi)閱讀(du)(du)產生知識(shi)性期待。這與報紙的(de)消息性一(yi)樣，雜志(zhi)的(de)知識(shi)性也成為(wei)雜志(zhi)廣告(gao)的(de)一(yi)個(ge)心理(li)特性。

6、重復性

雜志的內(nei)容(rong)豐(feng)富多彩，長篇文章較多，讀(du)者不僅要仔細閱讀(du)，而且常常要分(fen)多次(ci)閱讀(du)，甚至保存下(xia)來日后再讀(du)。讀(du)者的多次(ci)翻閱增加了他們與(yu)雜志廣告接觸的機會，有利于在記憶(yi)中留下(xia)較深(shen)的廣告印(yin)象。

7、美感好，引人注目

雜志(zhi)(zhi)紙質(zhi)較(jiao)好，可以印上較(jiao)美的(de)彩色圖(tu)片，較(jiao)逼真地再現(xian)商(shang)品原(yuan)貌。同時，雜志(zhi)(zhi)廣(guang)告(gao)多是商(shang)業廣(guang)告(gao)，廣(guang)告(gao)登載(zai)量(liang)也不多，一般都(dou)集中刊登在(zai)一定的(de)書頁(ye)上，排(pai)列整(zheng)齊美觀(guan)，因(yin)此，雜志(zhi)(zhi)廣(guang)告(gao)有較(jiao)強的(de)藝術感染力(li)，引人(ren)注目，給人(ren)以美的(de)享受。

8、時效性差

雜志是(shi)定期(qi)刊物，發行周(zhou)(zhou)期(qi)較長，有周(zhou)(zhou)刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至(zhi)年刊，因而影響廣(guang)告(gao)的傳播速(su)度。時(shi)效性強的廣(guang)告(gao)，如企業開張(zhang)廣(guang)告(gao)，文娛(yu)廣(guang)告(gao)，促銷(xiao)廣(guang)告(gao)等，一般不宜選(xuan)用雜志媒體，否則容(rong)易錯過(guo)時(shi)機，收不到廣(guang)告(gao)效果。

雜志的歷史發展狀況

雜(za)志(zhi)(zhi)形(xing)成于罷工、罷課或戰爭中(zhong)的(de)(de)宣傳(chuan)小冊子，這種類似(si)于報(bao)紙(zhi)注重時效(xiao)的(de)(de)手冊，兼顧(gu)了更加詳盡的(de)(de)評論。所以(yi)一種新(xin)的(de)(de)媒體(ti)隨著(zhu)這樣特殊(shu)的(de)(de)原因就(jiu)產生了。在(zai)最(zui)初，雜(za)志(zhi)(zhi)和(he)報(bao)紙(zhi)的(de)(de)形(xing)式(shi)(shi)差不多，極易(yi)混(hun)淆。后來(lai)，報(bao)紙(zhi)逐漸趨向于刊載(zai)有時間性的(de)(de)新(xin)聞(wen)，雜(za)志(zhi)(zhi)則專刊小說、游記和(he)娛樂性文章，在(zai)內容的(de)(de)區別上越來(lai)越明顯。在(zai)形(xing)式(shi)(shi)上，報(bao)紙(zhi)的(de)(de)版面越來(lai)越大，為三到五英尺，對折，而(er)雜(za)志(zhi)(zhi)則經(jing)裝訂，加封面，成了書的(de)(de)形(xing)式(shi)(shi)。此(ci)后，雜(za)志(zhi)(zhi)和(he)報(bao)紙(zhi)在(zai)人們(men)的(de)(de)觀念中(zhong)才具體(ti)地分開(kai)。

最(zui)早出版(ban)的(de)(de)一本雜(za)志，是于1665年1月(yue)在阿姆斯(si)特丹(dan)由法國(guo)人(ren)薩(sa)羅(luo)出版(ban)的(de)(de)《學者雜(za)志》。1703年，倫敦出版(ban)了第(di)一種介于報紙(zhi)和雜(za)志之間(jian)的(de)(de)定(ding)期(qi)刊(kan)物，發行(xing)者是《魯賓遜漂流記(ji)》的(de)(de)作(zuo)者丹(dan)尼·笛福。刊(kan)物名叫《評論》，篇幅為四小頁，共發行(xing)九年。