雜志媒體有什么特點

1、讀者階層和對象明確

雜志的(de)(de)讀(du)(du)者不象報紙廣大，但分類較細，專(zhuan)業(ye)性較強(qiang)，這便于(yu)選擇(ze)(ze)特(te)定階層的(de)(de)廣告(gao)非(fei)常(chang)方(fang)便，更能做到有的(de)(de)放矢。同(tong)(tong)類雜志的(de)(de)讀(du)(du)者，在質的(de)(de)方(fang)面大體相同(tong)(tong)，因此，廣告(gao)文案(an)的(de)(de)制作(zuo)也(ye)容易得多(duo)，反過(guo)來說，每(mei)一類雜志都(dou)擁有其基本(ben)的(de)(de)讀(du)(du)者群，那么就可(ke)以針對(dui)不同(tong)(tong)的(de)(de)消費者選擇(ze)(ze)不同(tong)(tong)的(de)(de)雜志。所以，為了更好地(di)利用雜志媒體，應該根據廣告(gao)目標對(dui)象的(de)(de)。要(yao)求對(dui)能利用的(de)(de)雜志進(jin)行分類。

一般來說，雜志的(de)(de)(de)(de)讀者都(dou)(dou)有一定(ding)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化水平，有較好的(de)(de)(de)(de)理解(jie)(jie)能(neng)(neng)力，而且凡是訂(ding)閱某(mou)種雜志的(de)(de)(de)(de)人，對(dui)該雜志的(de)(de)(de)(de)性質與刊登內容(rong)都(dou)(dou)有一定(ding)了(le)解(jie)(jie)和(he)興趣(qu)，搞(gao)專業的(de)(de)(de)(de)人對(dui)專業雜志刊登的(de)(de)(de)(de)東西容(rong)易接(jie)受，這樣就(jiu)有利(li)于廣(guang)告發(fa)揮(hui)作用。訂(ding)閱雜志的(de)(de)(de)(de)人生活水平都(dou)(dou)較高，有能(neng)(neng)力領略廣(guang)告介紹的(de)(de)(de)(de)內容(rong)，所以(yi)新產品在開辟市場時，雜志媒(mei)體也是一個有效的(de)(de)(de)(de)媒(mei)體。

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2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜志(zhi)媒體的用紙較(jiao)好，尤(you)其是(shi)廣告(gao)用紙更為(wei)講(jiang)究，在廣告(gao)的印刷(shua)上要(yao)比報紙精美(mei)得多，尤(you)其是(shi)彩色(se)廣告(gao)，色(se)彩鮮艷精致，容(rong)易引人注(zhu)目，可以逼真(zhen)地再現(xian)商品形(xing)象，激(ji)發(fa)讀者(zhe)的購買欲(yu)望。雜志(zhi)廣告(gao)大都用全頁或半(ban)頁，版面較(jiao)大，內容(rong)多，表(biao)現(xian)深(shen)刻，圖(tu)文(wen)并茂，容(rong)易把廣告(gao)客(ke)戶所要(yao)提供的信息(xi)，完(wan)整地表(biao)達(da)出來。

雜志媒體(ti)比起廣(guang)(guang)播(bo)、電(dian)(dian)視來(lai)說，生(sheng)命長(chang)得多。廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)(dian)視節(jie)目一(yi)播(bo)即逝，而(er)雜志閱讀時(shi)間長(chang)，常被(bei)人保(bao)存下來(lai)反(fan)復閱讀，因此(ci)，雜志廣(guang)(guang)告能(neng)反(fan)復與讀者接觸(chu)，有(you)充分時(shi)間對(dui)廣(guang)(guang)告內容作仔(zi)細研究，加(jia)深人們的印象。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在版面位置安排上可分為封(feng)(feng)面、封(feng)(feng)底、封(feng)(feng)二、封(feng)(feng)三、扉(fei)頁(ye)(ye)、內頁(ye)(ye)、插(cha)頁(ye)(ye)，顏色上可以是黑白，也(ye)可以是彩色，在版面大小上有(you)全(quan)頁(ye)(ye)、半頁(ye)(ye)也(ye)有(you)1/3、2/3、1/4、1/6頁(ye)(ye)的區(qu)別，有(you)時(shi)為了(le)適應廣(guang)告(gao)客戶(hu)、作大幅廣(guang)告(gao)要(yao)求，還可以作連頁(ye)(ye)廣(guang)告(gao)、多頁(ye)(ye)廣(guang)告(gao)，效(xiao)果(guo)十分強(qiang)烈，影(ying)響巨(ju)大。

雜志(zhi)(zhi)與報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)一(yi)樣，同屬印刷(shua)媒體。這就決定了它們之間(jian)存(cun)在(zai)著(zhu)一(yi)些共(gong)同的(de)(de)心(xin)理(li)特(te)性(xing)，包括閱讀(du)主(zhu)動性(xing)、高認知卷入(ru)、保存(cun)性(xing)和可信性(xing)。但是(shi)雜志(zhi)(zhi)與報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)也(ye)存(cun)在(zai)著(zhu)很大的(de)(de)差別(bie)。在(zai)內容上，雜志(zhi)(zhi)不像報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)以(yi)新聞報(bao)(bao)道為(wei)主(zhu)，而是(shi)以(yi)各(ge)(ge)種專業和科(ke)普性(xing)知識來滿足(zu)各(ge)(ge)種類型讀(du)者的(de)(de)需要。在(zai)印刷(shua)質量(liang)上，雜志(zhi)(zhi)一(yi)般(ban)也(ye)優于(yu)報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)。因此雜志(zhi)(zhi)具(ju)有一(yi)些不同于(yu)報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)(de)心(xin)理(li)特(te)性(xing)。

4、讀者針對性強

雜志(zhi)(zhi)內容有較(jiao)大的傾向(xiang)性、專業性，不同(tong)(tong)的雜志(zhi)(zhi)，一般可以(yi)在(zai)廣大區域里，擁有不同(tong)(tong)的和比(bi)較(jiao)穩定(ding)的讀(du)(du)者(zhe)(zhe)層(ceng)。比(bi)如攝(she)影(ying)(ying)雜志(zhi)(zhi)，讀(du)(du)者(zhe)(zhe)以(yi)攝(she)影(ying)(ying)行(xing)業和業余(yu)攝(she)影(ying)(ying)愛好者(zhe)(zhe)為主(zhu)，故有關攝(she)影(ying)(ying)器材的廣告，登在(zai)攝(she)影(ying)(ying)雜志(zhi)(zhi)上，廣告對(dui)象正與(yu)該雜志(zhi)(zhi)的讀(du)(du)者(zhe)(zhe)接近(jin)，有效地爭取這些讀(du)(du)者(zhe)(zhe)成為購用該商品的顧(gu)客。

5、知識性

許多雜(za)志(zhi)(zhi)的(de)內(nei)容以專業知(zhi)識(shi)和科(ke)普知(zhi)識(shi)為主(zhu)體，因而容易使(shi)讀者對雜(za)志(zhi)(zhi)閱讀產生知(zhi)識(shi)性期待。這與報紙的(de)消息性一(yi)樣，雜(za)志(zhi)(zhi)的(de)知(zhi)識(shi)性也成為雜(za)志(zhi)(zhi)廣告的(de)一(yi)個心(xin)理(li)特性。

6、重復性

雜(za)志(zhi)的(de)(de)內容豐富多彩(cai)，長(chang)篇文(wen)章較(jiao)多，讀(du)者(zhe)不(bu)僅(jin)要(yao)仔細閱(yue)讀(du)，而且常(chang)常(chang)要(yao)分多次閱(yue)讀(du)，甚至保存下來日后再讀(du)。讀(du)者(zhe)的(de)(de)多次翻(fan)閱(yue)增加(jia)了他們與雜(za)志(zhi)廣告接觸的(de)(de)機會，有利于在記憶中留下較(jiao)深(shen)的(de)(de)廣告印象。

7、美感好，引人注目

雜(za)志紙質較好，可以印上較美(mei)的(de)(de)彩(cai)色(se)圖(tu)片，較逼真地(di)再現商(shang)品原貌。同時，雜(za)志廣(guang)告多是商(shang)業廣(guang)告，廣(guang)告登(deng)載量也不多，一(yi)般都(dou)集中刊登(deng)在一(yi)定(ding)的(de)(de)書頁上，排列整齊(qi)美(mei)觀(guan)，因此，雜(za)志廣(guang)告有較強的(de)(de)藝術(shu)感染(ran)力，引(yin)人注目，給人以美(mei)的(de)(de)享受。

8、時效性差

雜(za)志(zhi)是定期刊物，發行周期較長，有周刊、半(ban)月刊、月刊、季刊、半(ban)年刊，甚至年刊，因而(er)影響廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)傳(chuan)播速度。時效(xiao)性強的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)，如(ru)企業開張廣(guang)(guang)告(gao)，文娛廣(guang)(guang)告(gao)，促銷(xiao)廣(guang)(guang)告(gao)等，一(yi)般不宜選(xuan)用雜(za)志(zhi)媒體(ti)，否(fou)則(ze)容(rong)易錯(cuo)過時機(ji)，收不到(dao)廣(guang)(guang)告(gao)效(xiao)果。

雜志的歷史發展狀況

雜志(zhi)(zhi)形成(cheng)于(yu)罷工(gong)、罷課或戰爭中的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳小(xiao)冊子，這種類似于(yu)報(bao)紙(zhi)(zhi)注重(zhong)時效的(de)(de)(de)(de)手冊，兼(jian)顧了更加詳盡的(de)(de)(de)(de)評論。所以一種新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)媒體(ti)隨(sui)著(zhu)這樣(yang)特殊的(de)(de)(de)(de)原(yuan)因(yin)就產(chan)生(sheng)了。在(zai)最初，雜志(zhi)(zhi)和(he)報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)形式(shi)差(cha)不多，極(ji)易混(hun)淆。后來(lai)，報(bao)紙(zhi)(zhi)逐漸趨向于(yu)刊(kan)載有時間性的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)聞，雜志(zhi)(zhi)則(ze)專刊(kan)小(xiao)說、游記和(he)娛樂性文章，在(zai)內容的(de)(de)(de)(de)區別(bie)上越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)明顯(xian)。在(zai)形式(shi)上，報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)版面越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)大，為三(san)到五英尺，對折，而雜志(zhi)(zhi)則(ze)經裝訂，加封面，成(cheng)了書的(de)(de)(de)(de)形式(shi)。此后，雜志(zhi)(zhi)和(he)報(bao)紙(zhi)(zhi)在(zai)人們的(de)(de)(de)(de)觀念(nian)中才具體(ti)地分(fen)開。

最早出(chu)版的一本雜(za)志，是于1665年(nian)(nian)1月在阿姆斯特丹由法國人薩羅出(chu)版的《學者雜(za)志》。1703年(nian)(nian)，倫敦出(chu)版了第一種介于報紙和雜(za)志之間的定期(qi)刊(kan)物，發行(xing)者是《魯賓遜漂流記》的作者丹尼·笛福。刊(kan)物名叫(jiao)《評論》，篇(pian)幅(fu)為四小頁(ye)，共(gong)發行(xing)九年(nian)(nian)。