雜志媒體有什么特點

1、讀者階層和對象明確

雜志的(de)讀者(zhe)不(bu)象報紙廣(guang)大，但分類較(jiao)細，專(zhuan)業性較(jiao)強(qiang)，這便于選(xuan)擇特定階層的(de)廣(guang)告非常方便，更能(neng)做到有的(de)放矢。同(tong)類雜(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)讀者(zhe)，在(zai)質的(de)方面大體相同(tong)，因此(ci)，廣(guang)告文案的(de)制作也容易得多，反(fan)過來說，每一類雜(za)(za)志(zhi)(zhi)都擁有其基本(ben)的(de)讀者(zhe)群，那(nei)么就可以(yi)針對不(bu)同(tong)的(de)消費者(zhe)選(xuan)擇不(bu)同(tong)的(de)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)。所(suo)以(yi)，為了更好(hao)地利(li)用(yong)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)媒體，應(ying)該(gai)根據廣(guang)告目標(biao)對象的(de)。要求對能(neng)利(li)用(yong)的(de)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)進行分類。

一般(ban)來說(shuo)，雜志(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)讀者(zhe)都(dou)有(you)(you)一定的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)水平，有(you)(you)較好的(de)(de)(de)(de)(de)理解能力(li)，而且凡是(shi)(shi)訂閱某種(zhong)雜志(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)，對該雜志(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)性質與刊登(deng)內容都(dou)有(you)(you)一定了解和興趣，搞(gao)專(zhuan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)對專(zhuan)業(ye)雜志(zhi)刊登(deng)的(de)(de)(de)(de)(de)東西容易接受，這樣就有(you)(you)利于廣(guang)告(gao)發(fa)揮作用。訂閱雜志(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)生活水平都(dou)較高，有(you)(you)能力(li)領(ling)略廣(guang)告(gao)介(jie)紹的(de)(de)(de)(de)(de)內容，所以新產品在(zai)開辟市(shi)場(chang)時(shi)，雜志(zhi)媒(mei)體也是(shi)(shi)一個有(you)(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)體。

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2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜志媒體的(de)用(yong)紙較(jiao)好，尤(you)其是廣(guang)告(gao)用(yong)紙更為講(jiang)究(jiu)，在廣(guang)告(gao)的(de)印刷(shua)上(shang)要比報紙精(jing)美(mei)得多，尤(you)其是彩色廣(guang)告(gao)，色彩鮮艷精(jing)致(zhi)，容易(yi)引人注(zhu)目，可以逼真地再現(xian)商品形象，激發讀者(zhe)的(de)購(gou)買欲望。雜志廣(guang)告(gao)大都(dou)用(yong)全(quan)頁(ye)或半頁(ye)，版面較(jiao)大，內容多，表(biao)現(xian)深刻，圖(tu)文(wen)并茂(mao)，容易(yi)把廣(guang)告(gao)客戶所要提(ti)供的(de)信息，完整地表(biao)達出來(lai)。

雜(za)志媒體比起廣(guang)播、電(dian)視來說，生(sheng)命長(chang)得多。廣(guang)播電(dian)視節目一播即逝，而雜(za)志閱(yue)讀時間(jian)(jian)長(chang)，常被(bei)人保存下來反復(fu)閱(yue)讀，因此，雜(za)志廣(guang)告(gao)能反復(fu)與讀者接觸，有充分時間(jian)(jian)對廣(guang)告(gao)內容作仔細(xi)研究，加深(shen)人們的印象。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在版面(mian)位置安排上(shang)可(ke)分為(wei)封(feng)面(mian)、封(feng)底、封(feng)二、封(feng)三、扉頁(ye)(ye)、內頁(ye)(ye)、插頁(ye)(ye)，顏(yan)色上(shang)可(ke)以(yi)是黑白，也可(ke)以(yi)是彩色，在版面(mian)大(da)小上(shang)有(you)全頁(ye)(ye)、半(ban)頁(ye)(ye)也有(you)1/3、2/3、1/4、1/6頁(ye)(ye)的區別，有(you)時為(wei)了適應廣告(gao)客戶、作大(da)幅廣告(gao)要求，還可(ke)以(yi)作連頁(ye)(ye)廣告(gao)、多頁(ye)(ye)廣告(gao)，效果十分強烈，影響巨大(da)。

雜志(zhi)與報紙(zhi)一樣，同(tong)屬印刷(shua)(shua)媒體。這就決定了它們之間存(cun)在著一些(xie)共同(tong)的心理特(te)性(xing)，包括閱讀主動性(xing)、高認(ren)知卷(juan)入(ru)、保存(cun)性(xing)和可信性(xing)。但(dan)是(shi)雜志(zhi)與報紙(zhi)也存(cun)在著很大的差別。在內容上，雜志(zhi)不(bu)像報紙(zhi)以新聞報道為主，而是(shi)以各(ge)種專(zhuan)業(ye)和科普性(xing)知識(shi)來滿足(zu)各(ge)種類型讀者的需要。在印刷(shua)(shua)質量(liang)上，雜志(zhi)一般也優于(yu)報紙(zhi)。因(yin)此雜志(zhi)具有一些(xie)不(bu)同(tong)于(yu)報紙(zhi)的心理特(te)性(xing)。

4、讀者針對性強

雜志內容(rong)有(you)(you)較大的(de)(de)傾向性(xing)、專業(ye)性(xing)，不同的(de)(de)雜志，一般可以(yi)在(zai)(zai)廣(guang)大區域里，擁有(you)(you)不同的(de)(de)和比較穩(wen)定的(de)(de)讀(du)者(zhe)層(ceng)。比如(ru)攝(she)(she)影(ying)雜志，讀(du)者(zhe)以(yi)攝(she)(she)影(ying)行業(ye)和業(ye)余攝(she)(she)影(ying)愛好者(zhe)為主，故有(you)(you)關攝(she)(she)影(ying)器(qi)材(cai)的(de)(de)廣(guang)告(gao)，登在(zai)(zai)攝(she)(she)影(ying)雜志上，廣(guang)告(gao)對(dui)象正與(yu)該(gai)雜志的(de)(de)讀(du)者(zhe)接近(jin)，有(you)(you)效地爭取這些讀(du)者(zhe)成為購用該(gai)商(shang)品的(de)(de)顧(gu)客。

5、知識性

許多雜志(zhi)(zhi)的內容(rong)以(yi)專(zhuan)業知(zhi)識(shi)和(he)科(ke)普(pu)知(zhi)識(shi)為主體，因而容(rong)易使讀者對(dui)雜志(zhi)(zhi)閱讀產生知(zhi)識(shi)性期待(dai)。這與報紙(zhi)的消息(xi)性一(yi)樣，雜志(zhi)(zhi)的知(zhi)識(shi)性也成為雜志(zhi)(zhi)廣告的一(yi)個心理特性。

6、重復性

雜志(zhi)的(de)(de)內容豐(feng)富多彩(cai)，長篇(pian)文章較多，讀(du)者不僅(jin)要(yao)仔(zi)細閱讀(du)，而且常常要(yao)分多次(ci)閱讀(du)，甚至保存下來(lai)日(ri)后再讀(du)。讀(du)者的(de)(de)多次(ci)翻閱增加了他們與雜志(zhi)廣告接(jie)觸的(de)(de)機會，有利(li)于在記(ji)憶中(zhong)留下較深(shen)的(de)(de)廣告印象。

7、美感好，引人注目

雜志(zhi)紙質(zhi)較(jiao)(jiao)好，可以印上較(jiao)(jiao)美的彩(cai)色(se)圖(tu)片，較(jiao)(jiao)逼真(zhen)地再現商品原貌。同時，雜志(zhi)廣告多(duo)是商業(ye)廣告，廣告登載量也不多(duo)，一般都集中刊登在一定(ding)的書頁上，排(pai)列(lie)整(zheng)齊美觀，因此，雜志(zhi)廣告有較(jiao)(jiao)強的藝(yi)術(shu)感染力，引人(ren)注目，給人(ren)以美的享受。

8、時效性差

雜(za)志是定期刊(kan)物，發行(xing)周期較長，有周刊(kan)、半(ban)月(yue)刊(kan)、月(yue)刊(kan)、季刊(kan)、半(ban)年刊(kan)，甚至(zhi)年刊(kan)，因而影響(xiang)廣告的傳播速度。時效性強的廣告，如企業開張廣告，文(wen)娛廣告，促(cu)銷廣告等，一般不宜選(xuan)用(yong)雜(za)志媒體，否則容易錯過時機(ji)，收不到(dao)廣告效果。

雜志的歷史發展狀況

雜志(zhi)形(xing)成于罷工(gong)、罷課或戰爭中(zhong)的(de)宣傳小冊子，這(zhe)種類似于報紙(zhi)注重(zhong)時(shi)效的(de)手(shou)冊，兼顧了(le)(le)更加(jia)詳盡的(de)評論。所(suo)以一種新(xin)的(de)媒體隨著這(zhe)樣特殊的(de)原因(yin)就產生了(le)(le)。在(zai)最初，雜志(zhi)和報紙(zhi)的(de)形(xing)式差不多，極(ji)易混淆(xiao)。后來(lai)，報紙(zhi)逐漸趨向于刊(kan)載有時(shi)間性的(de)新(xin)聞(wen)，雜志(zhi)則專刊(kan)小說(shuo)、游記(ji)和娛樂(le)性文章，在(zai)內容(rong)的(de)區別(bie)上越(yue)來(lai)越(yue)明顯。在(zai)形(xing)式上，報紙(zhi)的(de)版面越(yue)來(lai)越(yue)大，為三(san)到五英尺，對折，而雜志(zhi)則經裝訂，加(jia)封面，成了(le)(le)書的(de)形(xing)式。此后，雜志(zhi)和報紙(zhi)在(zai)人們的(de)觀(guan)念(nian)中(zhong)才具體地分(fen)開。

最早出(chu)版(ban)的(de)一(yi)本雜志，是(shi)于(yu)1665年1月在阿姆斯(si)特丹由法國人薩羅出(chu)版(ban)的(de)《學者(zhe)雜志》。1703年，倫敦出(chu)版(ban)了第一(yi)種介于(yu)報紙(zhi)和(he)雜志之(zhi)間(jian)的(de)定期刊物(wu)，發行(xing)者(zhe)是(shi)《魯賓(bin)遜漂流記》的(de)作者(zhe)丹尼·笛福。刊物(wu)名叫《評論》，篇(pian)幅(fu)為四小頁，共發行(xing)九年。