網(wang)絡傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)，就是指利用網(wang)絡為載體(ti)，通過文(wen)本、圖片、音頻(pin)(pin)、視頻(pin)(pin)等形(xing)式來進行(xing)公共或商業(ye)行(xing)為的(de)一種平行(xing)于傳(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)的(de)信(xin)息(xi)交流媒(mei)(mei)介。網(wang)絡傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)是大(da)眾(zhong)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)的(de)一種，是大(da)眾(zhong)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)經歷了報紙、雜志(zhi)、電影電視的(de)三百多年歷史(shi)后出(chu)現(xian)的(de)新產(chan)物。它(ta)快捷(jie)、靈活的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)途(tu)徑通過與傳(chuan)(chuan)統傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)模式相結合(he)，構(gou)筑了無孔不入的(de)信(xin)息(xi)環(huan)境，具有(you)個性化(hua)、網(wang)絡效應、互動性和時效性四個突出(chu)特(te)點。

在商業界，可以將網絡傳媒定義成一種以網絡為基礎的表現模式，有音頻、圖片和視頻三種形式，其主題涉獵廣泛，目的在于教育廣大觀眾，同時，為制作商創造利潤。【詳細】

網絡媒體的優點：

1、全球性

就范(fan)圍而言(yan)，與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒體的傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)相比，網絡傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)的范(fan)圍更廣，具有一種全球(qiu)性。互聯網媒體打破了傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒體的傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)范(fan)圍多限本(ben)地(di)、本(ben)國的束(shu)縛，其受(shou)眾遍及全世界。

2、海量性

無(wu)論是(shi)報紙、廣播、電視，在單位時間和空間中所傳(chuan)播的信息，都是(shi)有限的，而(er)互聯網(wang)媒體貯存和發布的信息容量巨大，有人將其形象地比喻為“海量”。

3、個性化

網(wang)絡媒(mei)體(ti)的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)，是真正個性化的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)，它的(de)內容的(de)設計，大多是出于受眾的(de)個體(ti)需(xu)要。因(yin)此(ci)，有人說互聯網(wang)媒(mei)體(ti)傳(chuan)(chuan)播(bo)最溫馨，最具有人情味。

4、多媒體

互聯網(wang)媒體(ti)整合(he)了報紙、廣播、電視(shi)三(san)大媒介(jie)的優勢，實現了文(wen)字、圖片、聲音、圖像等傳播符號和手段的有(you)機結合(he)。

5、數字化

新媒體(ti)通過全方位(wei)的數字化過程(cheng)，將所有的文本縮減成二進制(zhi)元編碼，并(bing)且可以采用同樣的生(sheng)產、分配與儲存的過程(cheng)，因此網絡媒體(ti)信息保留時(shi)間長，易復制(zhi)和檢索。

6、交互性

網絡(luo)媒體(ti)傳播是媒體(ti)與受眾(zhong)、受眾(zhong)之間的(de)多向(xiang)性(xing)、互動性(xing)傳播，包(bao)含(han)“一(yi)對(dui)(dui)(dui)一(yi)、一(yi)對(dui)(dui)(dui)多(duo)(duo)(duo)、多(duo)(duo)(duo)對(dui)(dui)(dui)一(yi)、多(duo)(duo)(duo)對(dui)(dui)(dui)多(duo)(duo)(duo)”的傳(chuan)播(bo)方式(shi)，受眾和傳(chuan)播(bo)源(yuan)界限模(mo)糊。

7、即時性

即(ji)時(shi)性是網絡新聞傳播時(shi)效(xiao)性強的(de)(de)形象表述。上世紀末(mo)，網絡媒體對突發(fa)事件(jian)的(de)(de)報(bao)道(dao)，就不斷創造(zao)了發(fa)稿時(shi)效(xiao)第一的(de)(de)記(ji)錄。

網絡媒體的缺點：

抄襲復制現象嚴重、公信力不高、容易侵犯知識產權、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質提升空間。【詳細】

1、傳播形式

新媒(mei)體(ti)大多都呈現出無紙化(hua)和(he)虛擬化(hua)狀態，結合了文字、圖(tu)片、聲音、圖(tu)像等傳播符號(hao)和(he)手(shou)段(duan)。而傳統媒(mei)體(ti)具有感性特征，報紙、雜志是(shi)拿在手(shou)里面可以感覺到(dao)的。

2、傳播內容

傳統媒(mei)體(ti)在單位時(shi)間和(he)空間中所傳播(bo)的(de)信有(you)限，但是內容上真實性(xing)更強，而網絡媒(mei)體(ti)貯存和(he)發布的(de)信息容量巨大，但上面的(de)內容相對來說真假難辨。

3、傳播機制

傳(chuan)(chuan)統媒體(ti)所針(zhen)對的(de)受(shou)眾(zhong)是(shi)小部分的(de)，是(shi)一點(dian)(dian)(dian)對多(duo)(duo)點(dian)(dian)(dian)或者(zhe)說是(shi)點(dian)(dian)(dian)對面(mian)的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)機(ji)(ji)制。而網絡媒體(ti)受(shou)眾(zhong)則廣泛很多(duo)(duo)，是(shi)多(duo)(duo)點(dian)(dian)(dian)對多(duo)(duo)點(dian)(dian)(dian)、全立(li)體(ti)的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)機(ji)(ji)制。受(shou)眾(zhong)兼具信息(xi)的(de)接(jie)受(shou)者(zhe)和傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)者(zhe)身份。

4、傳播范圍

傳(chuan)統媒(mei)體(ti)無論是(shi)報紙、電(dian)視(shi)還是(shi)廣(guang)播，傳(chuan)播范(fan)圍都是(shi)有限(xian)的(de)。就范(fan)圍而言，與傳(chuan)統媒(mei)體(ti)的(de)傳(chuan)播相(xiang)比，網絡傳(chuan)播的(de)范(fan)圍更廣(guang)，具有一種全(quan)球性。

5、傳播受眾

傳統媒體所針對的受眾是小部分的，只在某一領域有所發展，而網絡媒體的話，受眾則廣泛很多，更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。【更多】