網(wang)絡(luo)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)，就是指利(li)用(yong)網(wang)絡(luo)為載體，通(tong)過文(wen)本、圖片、音頻、視頻等形式(shi)來進行(xing)公共或商業行(xing)為的(de)(de)一種平(ping)行(xing)于傳(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)體的(de)(de)信(xin)息交流媒(mei)介(jie)。網(wang)絡(luo)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)是大眾傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)的(de)(de)一種，是大眾傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)經歷了報紙、雜志、電影電視的(de)(de)三百多年歷史(shi)后出現(xian)的(de)(de)新產物。它快捷、靈活的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播途(tu)徑通(tong)過與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)統傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)模式(shi)相結合(he)，構筑了無孔不入的(de)(de)信(xin)息環境，具有個性化(hua)、網(wang)絡(luo)效(xiao)(xiao)應(ying)、互(hu)動性和時效(xiao)(xiao)性四個突出特點。

在商業界，可以將網絡傳媒定義成一種以網絡為基礎的表現模式，有音頻、圖片和視頻三種形式，其主題涉獵廣泛，目的在于教育廣大觀眾，同時，為制作商創造利潤。【詳細】

網絡媒體的優點：

1、全球性

就范(fan)圍而言，與傳(chuan)統媒(mei)體的(de)傳(chuan)播(bo)相比，網(wang)絡傳(chuan)播(bo)的(de)范(fan)圍更廣，具(ju)有(you)一種全球性(xing)。互聯網(wang)媒(mei)體打破了傳(chuan)統媒(mei)體的(de)傳(chuan)播(bo)范(fan)圍多限(xian)本地(di)、本國的(de)束縛(fu)，其受眾遍(bian)及全世界。

2、海量性

無論(lun)是(shi)報紙、廣播(bo)、電(dian)視，在單位時(shi)間和空間中(zhong)所傳播(bo)的(de)信(xin)息(xi)，都是(shi)有(you)限的(de)，而互(hu)聯網媒體貯存(cun)和發布的(de)信(xin)息(xi)容量巨(ju)大，有(you)人(ren)將其形象地比喻(yu)為“海量”。

3、個性化

網絡媒體(ti)的(de)傳播，是真正個性(xing)化的(de)傳播，它的(de)內容的(de)設計(ji)，大多是出(chu)于受眾(zhong)的(de)個體(ti)需(xu)要。因此，有(you)人(ren)說互(hu)聯網媒體(ti)傳播最(zui)溫馨，最(zui)具有(you)人(ren)情味。

4、多媒體

互聯網(wang)媒體整合了報紙、廣播(bo)、電視三大媒介(jie)的(de)優(you)勢，實(shi)現了文字、圖片(pian)、聲(sheng)音(yin)、圖像(xiang)等傳播(bo)符(fu)號和手段的(de)有(you)機結合。

5、數字化

新媒體通過全(quan)方位的數字化過程，將所(suo)有的文本縮減成二進制(zhi)元(yuan)編碼，并且可以采用同樣的生產(chan)、分配與(yu)儲存的過程，因此(ci)網絡媒體信息保留時(shi)間長(chang)，易復制(zhi)和(he)檢索(suo)。

6、交互性

網絡媒體(ti)傳播(bo)是媒體(ti)與受(shou)眾(zhong)、受(shou)眾(zhong)之間(jian)的多(duo)向性(xing)、互動性(xing)傳播(bo)，包含(han)“一(yi)對一(yi)、一(yi)對多、多對一(yi)、多對多”的傳播方式，受眾和傳播源界(jie)限模(mo)糊。

7、即時性

即時(shi)性(xing)(xing)是網絡新(xin)聞傳播時(shi)效性(xing)(xing)強的(de)形象表述。上世(shi)紀末，網絡媒體對突(tu)發事件的(de)報道，就不斷(duan)創(chuang)造了發稿時(shi)效第(di)一的(de)記錄。

網絡媒體的缺點：

抄襲復制現象嚴重、公信力不高、容易侵犯知識產權、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質提升空間。【詳細】

1、傳播形式

新媒體(ti)大多都(dou)呈現(xian)出無紙化和(he)虛(xu)擬化狀態，結(jie)合了文字(zi)、圖片、聲音、圖像等(deng)傳播符號和(he)手(shou)段。而傳統媒體(ti)具有感性特征，報紙、雜志是拿在手(shou)里面可(ke)以感覺到的。

2、傳播內容

傳(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)在單位(wei)時間(jian)和空間(jian)中所傳(chuan)播的信有(you)限，但是(shi)內(nei)(nei)容上真實性更強，而網絡媒(mei)(mei)體(ti)貯存和發布(bu)的信息容量巨(ju)大，但上面(mian)的內(nei)(nei)容相對來(lai)說真假難辨。

3、傳播機制

傳(chuan)(chuan)統(tong)媒體所針(zhen)對的(de)受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)是小部分的(de)，是一點(dian)對多(duo)點(dian)或(huo)者說是點(dian)對面的(de)傳(chuan)(chuan)播機制(zhi)。而網絡媒體受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)則(ze)廣泛很多(duo)，是多(duo)點(dian)對多(duo)點(dian)、全立體的(de)傳(chuan)(chuan)播機制(zhi)。受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)兼(jian)具信(xin)息的(de)接(jie)受(shou)(shou)(shou)者和傳(chuan)(chuan)播者身份。

4、傳播范圍

傳(chuan)統媒(mei)體無論是(shi)報紙、電視還(huan)是(shi)廣播，傳(chuan)播范圍(wei)(wei)都是(shi)有限的(de)(de)。就范圍(wei)(wei)而言(yan)，與傳(chuan)統媒(mei)體的(de)(de)傳(chuan)播相比，網絡傳(chuan)播的(de)(de)范圍(wei)(wei)更廣，具(ju)有一種全球性。

5、傳播受眾

傳統媒體所針對的受眾是小部分的，只在某一領域有所發展，而網絡媒體的話，受眾則廣泛很多，更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。【更多】