網絡(luo)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)，就是指利用網絡(luo)為載體(ti)(ti)，通過文本、圖(tu)片、音頻、視頻等形(xing)式(shi)來(lai)進行公共或商業行為的(de)(de)一(yi)種平行于傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)信息交流(liu)媒(mei)介。網絡(luo)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)是大眾傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)的(de)(de)一(yi)種，是大眾傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)經歷了報紙(zhi)、雜志、電(dian)影電(dian)視的(de)(de)三百多年歷史后出現的(de)(de)新產(chan)物。它快捷、靈活(huo)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)途徑通過與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)模式(shi)相結合(he)，構筑了無(wu)孔不(bu)入的(de)(de)信息環境，具有個性(xing)化、網絡(luo)效(xiao)(xiao)應、互動(dong)性(xing)和時效(xiao)(xiao)性(xing)四(si)個突(tu)出特點(dian)。

在商業界，可以將網絡傳媒定義成一種以網絡為基礎的表現模式，有音頻、圖片和視頻三種形式，其主題涉獵廣泛，目的在于教育廣大觀眾，同時，為制作商創造利潤。【詳細】

網絡媒體的優點：

1、全球性

就范圍而(er)言，與傳(chuan)統(tong)媒(mei)體的(de)傳(chuan)播相比，網絡傳(chuan)播的(de)范圍更廣(guang)，具有(you)一(yi)種全(quan)(quan)球性。互(hu)聯網媒(mei)體打破了傳(chuan)統(tong)媒(mei)體的(de)傳(chuan)播范圍多限本地、本國(guo)的(de)束縛，其受眾遍及全(quan)(quan)世界。

2、海量性

無論是(shi)報紙、廣(guang)播、電視，在單位時間和(he)空間中(zhong)所傳播的(de)(de)信息(xi)，都是(shi)有限的(de)(de)，而互聯網媒(mei)體貯(zhu)存和(he)發(fa)布的(de)(de)信息(xi)容量巨大，有人將(jiang)其(qi)形象(xiang)地比喻為“海量”。

3、個性化

網絡媒體的(de)(de)傳播，是真正個性(xing)化的(de)(de)傳播，它的(de)(de)內(nei)容的(de)(de)設計，大多是出(chu)于受(shou)眾的(de)(de)個體需要。因此，有(you)人說(shuo)互聯網媒體傳播最(zui)溫馨，最(zui)具有(you)人情味。

4、多媒體

互聯網媒體整合(he)了(le)報紙、廣(guang)播(bo)、電視三大媒介(jie)的優勢，實現了(le)文字、圖片、聲音、圖像等傳播(bo)符號和手段的有(you)機結合(he)。

5、數字化

新媒體(ti)通過(guo)全方位的數字化過(guo)程，將所有的文(wen)本縮減成二(er)進(jin)制(zhi)元編碼，并且可以(yi)采用同樣的生(sheng)產、分配與(yu)儲(chu)存的過(guo)程，因此網絡媒體(ti)信息保留時間長，易(yi)復制(zhi)和檢索。

6、交互性

網絡媒體傳播是媒體與受(shou)眾(zhong)、受(shou)眾(zhong)之(zhi)間的多向性、互動性傳播，包含(han)“一(yi)(yi)對一(yi)(yi)、一(yi)(yi)對多、多對一(yi)(yi)、多對多”的(de)傳(chuan)播(bo)方(fang)式，受眾和傳(chuan)播(bo)源界(jie)限模(mo)糊(hu)。

7、即時性

即時性是網絡新聞(wen)傳播(bo)時效性強的(de)形象表(biao)述(shu)。上世(shi)紀末(mo)，網絡媒體對(dui)突(tu)發事件的(de)報道(dao)，就(jiu)不斷創造了發稿時效第一的(de)記錄。

網絡媒體的缺點：

抄襲復制現象嚴重、公信力不高、容易侵犯知識產權、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質提升空間。【詳細】

1、傳播形式

新媒體大多都呈現(xian)出無紙化和(he)虛擬化狀態(tai)，結(jie)合(he)了文(wen)字、圖片、聲音、圖像等(deng)傳播(bo)符(fu)號(hao)和(he)手段。而(er)傳統媒體具有感性(xing)特征，報紙、雜(za)志是拿在手里(li)面可以感覺到的。

2、傳播內容

傳(chuan)統媒體在單位時間和空間中所(suo)傳(chuan)播的(de)信(xin)有限，但(dan)(dan)是內容(rong)上真(zhen)實性更強，而(er)網(wang)絡(luo)媒體貯存和發布的(de)信(xin)息容(rong)量巨(ju)大(da)，但(dan)(dan)上面的(de)內容(rong)相對來說(shuo)真(zhen)假難辨。

3、傳播機制

傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體所針對(dui)(dui)的受(shou)眾是(shi)小部分的，是(shi)一點(dian)對(dui)(dui)多點(dian)或者說(shuo)是(shi)點(dian)對(dui)(dui)面(mian)的傳(chuan)(chuan)播(bo)機制。而網絡(luo)媒(mei)體受(shou)眾則(ze)廣泛很多，是(shi)多點(dian)對(dui)(dui)多點(dian)、全立體的傳(chuan)(chuan)播(bo)機制。受(shou)眾兼具(ju)信息的接受(shou)者和傳(chuan)(chuan)播(bo)者身(shen)份。

4、傳播范圍

傳(chuan)(chuan)統媒體無論是(shi)(shi)(shi)報(bao)紙、電視還是(shi)(shi)(shi)廣播(bo)，傳(chuan)(chuan)播(bo)范圍(wei)都是(shi)(shi)(shi)有限的。就范圍(wei)而言，與傳(chuan)(chuan)統媒體的傳(chuan)(chuan)播(bo)相(xiang)比，網絡傳(chuan)(chuan)播(bo)的范圍(wei)更廣，具有一種全(quan)球性。

5、傳播受眾

傳統媒體所針對的受眾是小部分的，只在某一領域有所發展，而網絡媒體的話，受眾則廣泛很多，更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。【更多】