網(wang)絡(luo)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒，就(jiu)是(shi)指利用網(wang)絡(luo)為載體，通過(guo)文本(ben)、圖片(pian)、音頻、視頻等形式來進(jin)行公共(gong)或商(shang)業行為的(de)一種(zhong)平(ping)行于傳(chuan)(chuan)(chuan)統媒體的(de)信息交流(liu)媒介。網(wang)絡(luo)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒是(shi)大(da)眾傳(chuan)(chuan)(chuan)媒的(de)一種(zhong)，是(shi)大(da)眾傳(chuan)(chuan)(chuan)媒經歷了報(bao)紙、雜志(zhi)、電影電視的(de)三百(bai)多年歷史后(hou)出現的(de)新產(chan)物。它快捷、靈活的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播途徑通過(guo)與傳(chuan)(chuan)(chuan)統傳(chuan)(chuan)(chuan)媒模式相(xiang)結(jie)合，構筑了無孔(kong)不入(ru)的(de)信息環境，具有(you)個性(xing)化、網(wang)絡(luo)效應、互動性(xing)和時效性(xing)四(si)個突出特(te)點(dian)。

在商業界，可以將網絡傳媒定義成一種以網絡為基礎的表現模式，有音頻、圖片和視頻三種形式，其主題涉獵廣泛，目的在于教育廣大觀眾，同時，為制作商創造利潤。【詳細】

網絡媒體的優點：

1、全球性

就范圍而(er)言，與傳統媒(mei)(mei)體的(de)傳播(bo)相比，網絡傳播(bo)的(de)范圍更廣，具(ju)有(you)一種全(quan)球性。互聯網媒(mei)(mei)體打破了傳統媒(mei)(mei)體的(de)傳播(bo)范圍多限本(ben)地(di)、本(ben)國的(de)束縛，其(qi)受(shou)眾遍及全(quan)世界。

2、海量性

無論是報紙、廣播(bo)、電視(shi)，在單位時間和(he)(he)空間中(zhong)所傳(chuan)播(bo)的(de)(de)信(xin)息，都是有限的(de)(de)，而(er)互聯網媒體貯存和(he)(he)發(fa)布的(de)(de)信(xin)息容量(liang)巨大(da)，有人(ren)將(jiang)其形(xing)象地比喻為“海量”。

3、個性化

網絡(luo)媒體的(de)傳(chuan)播(bo)，是真正個性(xing)化的(de)傳(chuan)播(bo)，它的(de)內容的(de)設計，大多(duo)是出于受眾的(de)個體需要(yao)。因(yin)此，有人說互(hu)聯網媒體傳(chuan)播(bo)最溫(wen)馨，最具有人情味。

4、多媒體

互(hu)聯網(wang)媒體整合(he)了(le)(le)報紙、廣(guang)播、電視三大媒介的優勢(shi)，實現了(le)(le)文字、圖(tu)片、聲(sheng)音、圖(tu)像(xiang)等傳(chuan)播符(fu)號和手段的有機結合(he)。

5、數字化

新媒體(ti)(ti)通過全方位的(de)(de)數字化過程(cheng)，將所有(you)的(de)(de)文本縮減成二(er)進制元編碼，并且可以采用同樣的(de)(de)生產、分配與儲(chu)存(cun)的(de)(de)過程(cheng)，因此網絡媒體(ti)(ti)信(xin)息保留(liu)時(shi)間長，易復制和檢索。

6、交互性

網絡(luo)媒(mei)體傳播是(shi)媒(mei)體與受眾、受眾之間的多向性、互動性傳播，包含(han)“一(yi)對(dui)一(yi)、一(yi)對(dui)多、多對(dui)一(yi)、多對(dui)多”的傳(chuan)播方式，受眾和傳(chuan)播源界(jie)限模糊(hu)。

7、即時性

即時(shi)性(xing)(xing)是網(wang)絡新聞傳播時(shi)效(xiao)(xiao)性(xing)(xing)強的(de)(de)形象表述。上(shang)世紀(ji)末，網(wang)絡媒體對突(tu)發事件的(de)(de)報道，就(jiu)不(bu)斷創造了(le)發稿(gao)時(shi)效(xiao)(xiao)第一的(de)(de)記錄(lu)。

網絡媒體的缺點：

抄襲復制現象嚴重、公信力不高、容易侵犯知識產權、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質提升空間。【詳細】

1、傳播形式

新媒體(ti)大多都呈現出無(wu)紙(zhi)化和虛擬化狀態，結合了文字、圖片、聲音(yin)、圖像(xiang)等(deng)傳播符號(hao)和手(shou)段(duan)。而傳統媒體(ti)具有感性特(te)征，報紙(zhi)、雜志是拿在手(shou)里(li)面可以感覺到的。

2、傳播內容

傳統媒體在單位時間和空間中所(suo)傳播的(de)信有限，但(dan)是內容(rong)上(shang)真實性更強，而網絡媒體貯存和發(fa)布的(de)信息容(rong)量(liang)巨大(da)，但(dan)上(shang)面的(de)內容(rong)相對來說(shuo)真假難辨。

3、傳播機制

傳(chuan)統媒體(ti)(ti)所(suo)針對的(de)(de)受(shou)眾是(shi)小部分的(de)(de)，是(shi)一點(dian)對多點(dian)或者說是(shi)點(dian)對面(mian)的(de)(de)傳(chuan)播機(ji)制。而(er)網絡媒體(ti)(ti)受(shou)眾則廣泛很(hen)多，是(shi)多點(dian)對多點(dian)、全立體(ti)(ti)的(de)(de)傳(chuan)播機(ji)制。受(shou)眾兼具(ju)信(xin)息(xi)的(de)(de)接受(shou)者和(he)傳(chuan)播者身份。

4、傳播范圍

傳(chuan)統媒體(ti)無論是(shi)報紙(zhi)、電視(shi)還是(shi)廣播(bo)(bo)(bo)，傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)范(fan)圍(wei)(wei)都是(shi)有限的。就范(fan)圍(wei)(wei)而言，與傳(chuan)統媒體(ti)的傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)相比(bi)，網絡傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)的范(fan)圍(wei)(wei)更(geng)廣，具有一(yi)種(zhong)全(quan)球性。

5、傳播受眾

傳統媒體所針對的受眾是小部分的，只在某一領域有所發展，而網絡媒體的話，受眾則廣泛很多，更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。【更多】