網(wang)(wang)絡(luo)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)，就是(shi)指利用網(wang)(wang)絡(luo)為(wei)載體(ti)，通過(guo)(guo)文本(ben)、圖片、音頻(pin)、視頻(pin)等形式(shi)來(lai)進行公共或商業行為(wei)的(de)(de)(de)(de)一種平行于傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)信息交流媒(mei)介。網(wang)(wang)絡(luo)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)是(shi)大(da)眾傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)的(de)(de)(de)(de)一種，是(shi)大(da)眾傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)經歷(li)了報紙、雜志(zhi)、電影電視的(de)(de)(de)(de)三百(bai)多年歷(li)史后出現的(de)(de)(de)(de)新產物。它快捷、靈活的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播途徑通過(guo)(guo)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)模式(shi)相結合，構(gou)筑了無孔不入(ru)的(de)(de)(de)(de)信息環境，具有(you)個性化(hua)、網(wang)(wang)絡(luo)效應、互(hu)動性和(he)時效性四個突出特點(dian)。

在商業界，可以將網絡傳媒定義成一種以網絡為基礎的表現模式，有音頻、圖片和視頻三種形式，其主題涉獵廣泛，目的在于教育廣大觀眾，同時，為制作商創造利潤。【詳細】

網絡媒體的優點：

1、全球性

就范(fan)圍而言，與(yu)傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)體的傳(chuan)(chuan)播相比(bi)，網(wang)絡傳(chuan)(chuan)播的范(fan)圍更廣，具有(you)一種全球(qiu)性。互聯網(wang)媒(mei)體打(da)破了傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)體的傳(chuan)(chuan)播范(fan)圍多限本地、本國的束縛，其受眾(zhong)遍及全世(shi)界。

2、海量性

無論是報紙、廣播、電視，在單位時間(jian)和(he)空間(jian)中(zhong)所(suo)傳播的信息，都是有限的，而互聯網媒(mei)體貯存(cun)和(he)發布的信息容(rong)量巨大(da)，有人(ren)將其(qi)形象地比喻為“海量”。

3、個性化

網絡媒體(ti)的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)，是(shi)真(zhen)正個(ge)性化的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)，它的(de)(de)(de)內容的(de)(de)(de)設計，大(da)多(duo)是(shi)出于受眾的(de)(de)(de)個(ge)體(ti)需要(yao)。因(yin)此，有(you)人說互(hu)聯網媒體(ti)傳(chuan)播(bo)最(zui)溫馨，最(zui)具有(you)人情味。

4、多媒體

互聯網媒(mei)體整合(he)了報紙、廣(guang)播、電視三(san)大媒(mei)介的優勢(shi)，實現了文字、圖(tu)片(pian)、聲音、圖(tu)像等傳播符號和(he)手段的有(you)機結合(he)。

5、數字化

新媒體(ti)(ti)通過(guo)(guo)全方位的(de)數(shu)字(zi)化過(guo)(guo)程，將所有的(de)文本縮減(jian)成二進制元編碼，并且(qie)可以采用同樣(yang)的(de)生產、分配與儲存的(de)過(guo)(guo)程，因此(ci)網絡媒體(ti)(ti)信息保留時間(jian)長，易復制和(he)檢(jian)索。

6、交互性

網絡媒體(ti)傳播(bo)(bo)是媒體(ti)與(yu)受眾、受眾之(zhi)間的多向性、互動(dong)性傳播(bo)(bo)，包含(han)“一(yi)對(dui)(dui)一(yi)、一(yi)對(dui)(dui)多(duo)、多(duo)對(dui)(dui)一(yi)、多(duo)對(dui)(dui)多(duo)”的傳播方式，受(shou)眾和傳播源界限模糊。

7、即時性

即時(shi)性是(shi)網絡新聞傳播時(shi)效性強(qiang)的(de)形象表述。上世(shi)紀(ji)末(mo)，網絡媒體(ti)對突發(fa)事(shi)件(jian)的(de)報道，就不斷(duan)創造(zao)了發(fa)稿時(shi)效第一(yi)的(de)記(ji)錄(lu)。

網絡媒體的缺點：

抄襲復制現象嚴重、公信力不高、容易侵犯知識產權、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質提升空間。【詳細】

1、傳播形式

新媒(mei)體(ti)大多(duo)都呈(cheng)現出無紙化(hua)和虛擬化(hua)狀(zhuang)態，結合了文字(zi)、圖片(pian)、聲音、圖像等傳(chuan)播(bo)符號和手(shou)(shou)段(duan)。而傳(chuan)統媒(mei)體(ti)具有感(gan)性特征，報紙、雜志是(shi)拿在手(shou)(shou)里面可以感(gan)覺到的。

2、傳播內容

傳統媒(mei)體(ti)在單位時間(jian)和空間(jian)中(zhong)所傳播的信(xin)有限，但(dan)是內容上真實(shi)性更(geng)強(qiang)，而網絡媒(mei)體(ti)貯存和發布的信(xin)息容量巨大，但(dan)上面的內容相對來(lai)說真假難辨。

3、傳播機制

傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體(ti)(ti)所針對的(de)受眾(zhong)(zhong)是小部分的(de)，是一(yi)點(dian)對多點(dian)或者說是點(dian)對面的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)機(ji)制(zhi)。而網絡媒(mei)體(ti)(ti)受眾(zhong)(zhong)則廣泛很(hen)多，是多點(dian)對多點(dian)、全(quan)立體(ti)(ti)的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)機(ji)制(zhi)。受眾(zhong)(zhong)兼具信(xin)息的(de)接受者和(he)傳(chuan)(chuan)播(bo)者身份。

4、傳播范圍

傳統媒(mei)體(ti)無論是報(bao)紙、電視(shi)還是廣(guang)播(bo)(bo)，傳播(bo)(bo)范圍(wei)(wei)都(dou)是有限的。就范圍(wei)(wei)而言，與傳統媒(mei)體(ti)的傳播(bo)(bo)相比(bi)，網(wang)絡傳播(bo)(bo)的范圍(wei)(wei)更廣(guang)，具有一(yi)種(zhong)全球性。

5、傳播受眾

傳統媒體所針對的受眾是小部分的，只在某一領域有所發展，而網絡媒體的話，受眾則廣泛很多，更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。【更多】