網絡媒體的優勢

與其它媒體比較，網絡媒體主要有以下優勢：

1、傳播范圍最廣：全球性

傳統媒(mei)體無(wu)論是電(dian)視、報刊、廣播還是燈箱海(hai)報，都(dou)不能(neng)跨越地(di)區限制，只能(neng)對某一(yi)特定地(di)區產生影響。但任何信息(xi)一(yi)旦(dan)進入Internet，分布在(zai)近(jin)200個(ge)(ge)國家的近(jin)2億(yi)Internet用戶都(dou)可以在(zai)他們的計(ji)算機上(shang)(shang)看到(dao)。從這個(ge)(ge)意義(yi)上(shang)(shang)講Internet是最(zui)具有(you)全球影響的高科技媒(mei)體。

2、保留時間長： 全天候（常年）

報紙(zhi)廣(guang)告只能保(bao)留一(yi)(yi)天(tian)，電臺(tai)、電視臺(tai)廣(guang)告甚至只保(bao)留幾(ji)十秒(miao)(miao)，幾(ji)秒(miao)(miao)，Internet上(shang)發布的(de)商業信(xin)息一(yi)(yi)般是(shi)以月或年為單(dan)位。一(yi)(yi)旦信(xin)息進入(ru)Internet，這些信(xin)息就可(ke)以一(yi)(yi)天(tian)24小時(shi)，一(yi)(yi)年365 天(tian)不間斷(duan)地展(zhan)現在網上(shang)，以供人們隨時(shi)隨地查詢。

3、信息數據龐大：全面性

影象、動畫、聲音(yin)、文字；涉及政府、企業、教(jiao)育等各行各業；寫文章(zhang)、搞研究、查資(zi)料，找(zhao)客戶、建市場、信息流、物流……。

4、開放性強： 全方位

現代信息技(ji)術的突飛猛進必然將(jiang)改變人類的工作、學習、娛樂(le)方(fang)式，即人類的生(sheng)存方(fang)式，它們的前途(tu)歸根結底(di)要看它們的產品(pin)或者服務能(neng)不能(neng)轉化(hua)為數字(zi)形式。

5、操作方便簡單：傻瓜化

僅鼠標(biao)點點，瀏覽、搜索(suo)、查詢、記錄、下單、購物、聊(liao)天(tian)、談(tan)判、交(jiao)易(yi)、娛樂，報(bao)關、報(bao)稅等，輕松實現(xian)，跟發傳真、打(da)電(dian)話一(yi)樣簡(jian)單。

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6、交互性溝通性強：全動態

交互性(xing)是互聯網絡(luo)媒(mei)體的(de)(de)(de)最大(da)(da)優勢，它不同于電視、電臺的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)單向(xiang)傳播，而(er)是信(xin)息(xi)(xi)互動(dong)傳播，用(yong)戶(hu)可(ke)(ke)以獲取他們認(ren)為(wei)有用(yong)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)，廠商也(ye)可(ke)(ke)以隨時得到寶(bao)貴的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)反饋(kui)信(xin)息(xi)(xi)。以往(wang)用(yong)戶(hu)對于傳統媒(mei)體的(de)(de)(de)廣告，大(da)(da)多(duo)是被動(dong)接受，不易產生效果。但在Internet上(shang)，大(da)(da)多(duo)數(shu)來訪(fang)問網上(shang)站(zhan)點的(de)(de)(de)人都是懷有興趣和目的(de)(de)(de)來查詢的(de)(de)(de)，成(cheng)交的(de)(de)(de)可(ke)(ke)能性(xing)極(ji)高。

7、成本低、效率高：最經濟

電(dian)臺(tai)、電(dian)視臺(tai)的(de)(de)廣告(gao)雖然以(yi)秒(miao)計算，但費(fei)用(yong)也動(dong)輒(zhe)成(cheng)千(qian)上萬(wan)，報刊廣告(gao)也不菲，超出(chu)多數(shu)單位個(ge)人的(de)(de)承受力(li)。Internet由(you)于節省了報刊的(de)(de)印刷和電(dian)臺(tai)、電(dian)視臺(tai)昂貴(gui)的(de)(de)制作費(fei)用(yong)，成(cheng)本大大降(jiang)低，使大多數(shu)單位、個(ge)人都可以(yi)承受。網上訪(fang)問，去(qu)杭(hang)州跟去(qu)紐約，沒有區別。

8、強烈的感官性：全接觸

文字(zi)、圖(tu)片、聲(sheng)音(yin)、動畫(hua)、影像---多媒體(ti)手段(duan)使消(xiao)費者能親身(shen)體(ti)驗產(chan)品、服(fu)(fu)務(wu)與品牌。這(zhe)種以圖(tu)、文、聲(sheng)、像的(de)形式，傳送大量感(gan)官的(de)信(xin)息，讓顧客如身(shen)臨其境般感(gan)受(shou)商品或服(fu)(fu)務(wu)，并(bing)能在網上(shang)預訂、交易與結算，將(jiang)更大增強(qiang)網絡(luo)廣告的(de)實效。

網絡媒體的缺點

除了上(shang)述特點以外，網絡媒體新(xin)聞傳播也存在一些缺陷，如(ru)：抄襲復制(zhi)現象(xiang)嚴重(zhong)、公信(xin)力不高、容易(yi)侵犯知(zhi)識產權、帶寬瓶頸制(zhi)約、信(xin)息垃圾泛(fan)濫等(deng)，還(huan)有(you)很大的(de)品質提升空間(jian)。