【戶外媒(mei)體趨勢】戶外廣告(gao)有哪些發展(zhan)(zhan)趨勢 戶外媒(mei)體廣告(gao)發展(zhan)(zhan)趨勢

戶外廣告有(you)哪些發(fa)展趨勢

該圖片由注冊用戶"小英"提供，版權聲明反饋

戶外媒體廣告發展趨勢

近年來，我國戶外廣告產業保持高速增長的態勢。戶外媒體已經成為繼電視、網絡媒體(ti)之后的第三大(da)廣告媒體(ti)。隨(sui)著我國(guo)(guo)經濟的快速增長(chang)和國(guo)(guo)家新型(xing)城鎮化戰略的實(shi)施，我國(guo)(guo)戶(hu)外廣告產業蘊含巨(ju)大(da)的發(fa)展潛量(liang)和發(fa)展機遇。目前，我國(guo)(guo)戶(hu)外廣告產業發(fa)展主要呈現以下(xia)五(wu)大(da)趨勢：

1. 多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢

廣(guang)告業已(yi)經(jing)進入一個多屏互動的(de)時代，傳(chuan)統電視(shi)、網絡視(shi)頻(pin)、移動視(shi)頻(pin)、樓宇(yu)電視(shi)戶(hu)(hu)外媒(mei)(mei)體(ti)等構成(cheng)了一個大視(shi)頻(pin)的(de)媒(mei)(mei)介(jie)環境，多屏整(zheng)合已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)廣(guang)告界的(de)共識。傳(chuan)統的(de)觀點將戶(hu)(hu)外媒(mei)(mei)體(ti)作為(wei)傳(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)的(de)補充(chong)性媒(mei)(mei)介(jie)，在多屏時代，戶(hu)(hu)外視(shi)頻(pin)媒(mei)(mei)體(ti)將會成(cheng)為(wei)主導性的(de)廣(guang)告媒(mei)(mei)介(jie)，如何以戶(hu)(hu)外視(shi)頻(pin)媒(mei)(mei)體(ti)為(wei)主導，整(zheng)合其他視(shi)頻(pin)媒(mei)(mei)體(ti)，成(cheng)為(wei)一個全(quan)新的(de)課題。

2.戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢

數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)戶(hu)(hu)外媒體(ti)(ti)(ti)已經成(cheng)為(wei)(wei)戶(hu)(hu)外媒體(ti)(ti)(ti)經營增長最快的(de)(de)領域。數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)技(ji)術的(de)(de)發展(zhan)(zhan)為(wei)(wei)戶(hu)(hu)外媒體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化轉(zhuan)型提供了技(ji)術支持。數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)技(ji)術的(de)(de)發展(zhan)(zhan)以及受眾數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)媒介接觸(chu)習慣的(de)(de)改變，使得(de)戶(hu)(hu)外媒體(ti)(ti)(ti)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化轉(zhuan)型成(cheng)為(wei)(wei)可能和必需。受眾已經進入了一個(ge)讀(du)(du)圖時代，這(zhe)個(ge)時代的(de)(de)顯著特征就是淺閱讀(du)(du)、娛(yu)樂(le)化、互(hu)動參與。相比較傳統的(de)(de)戶(hu)(hu)外廣(guang)告大牌而言， 數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)戶(hu)(hu)外媒體(ti)(ti)(ti)有了更多互(hu)動創意(yi)的(de)(de)空間。

3. 低碳經濟驅動戶外媒體公司的創新發展

發展(zhan)(zhan)低(di)(di)碳(tan)經(jing)(jing)濟(ji)是國家(jia)經(jing)(jing)濟(ji)戰(zhan)略的(de)重(zhong)要(yao)(yao)構(gou)成，戶外(wai)媒(mei)體發展(zhan)(zhan)必須與國家(jia)經(jing)(jing)濟(ji)戰(zhan)略深度融(rong)合。戶外(wai)媒(mei)體技術(shu)公司和(he)戶外(wai)媒(mei)體代理公司開(kai)發和(he)使用低(di)(di)碳(tan)環保(bao)的(de)戶外(wai)LED、LCD顯(xian)示(shi)屏等，是企業社(she)會(hui)責(ze)任的(de)內在要(yao)(yao)求，更是現代城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)建設(she)的(de)必然(ran)要(yao)(yao)求。戶外(wai)媒(mei)體廣告是城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)景觀的(de)一部分，低(di)(di)碳(tan)環保(bao)的(de)精彩戶外(wai)廣告，可以增添(tian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)活力，美化城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)環境，反之亦然(ran)。

4.戶外廣告監管機制的創新與數字化管理

政府對戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)的管(guan)理(li)逐步(bu)開(kai)始數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)，戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)的數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)管(guan)理(li)將會極大提升監管(guan)效率。戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)的數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)管(guan)理(li)具(ju)體包括以下三方面內容，一是要求(qiu)戶(hu)(hu)外媒體實現(xian)數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)，二是建設戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)牌(pai)實景三維可視化(hua)(hua)數(shu)(shu)據庫，三是建立城市(shi)戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)綜(zong)合業(ye)務管(guan)理(li)平臺。

5. 戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊

智能手機的(de)(de)互動(dong)(dong)性(xing)為(wei)戶(hu)外(wai)廣(guang)告帶來了(le)無限可能，數(shu)字戶(hu)外(wai)開始向智能化(hua)、互動(dong)(dong)化(hua)和(he)個性(xing)化(hua)演變，數(shu)字戶(hu)外(wai)與(yu)(yu)移動(dong)(dong)手機的(de)(de)結(jie)合為(wei)廣(guang)告注入(ru)了(le)更(geng)(geng)多創新性(xing)和(he)互動(dong)(dong)性(xing)，將(jiang)創意與(yu)(yu)受眾所在的(de)(de)環境緊密的(de)(de)聯系起來，以一(yi)種極為(wei)有(you)力的(de)(de)方(fang)式影(ying)響目標受眾，讓品牌與(yu)(yu)受眾產生更(geng)(geng)深層次的(de)(de)活動(dong)(dong)交流，帶來交互式營銷體(ti)驗。

“戶外媒體+手機智能終端+電子商務+手機支付”成為戶外媒體廣告營銷(xiao)發(fa)展的必然趨勢，也必將提升戶(hu)外廣告價值，為戶(hu)外媒體發(fa)展開(kai)辟(pi)廣闊(kuo)的空間。