【戶外(wai)媒體趨勢】戶外(wai)廣告有(you)哪些發展趨勢 戶外(wai)媒體廣告發展趨勢

戶(hu)外廣告有哪(na)些(xie)發展趨勢

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戶外媒體廣告發展(zhan)趨勢

近年來，我國戶外廣告產業保持高速增長的態勢。戶外媒體已經成為繼電視、網(wang)絡媒體之后(hou)的(de)(de)第三大廣(guang)告媒體。隨著我國(guo)(guo)經(jing)濟的(de)(de)快速增長和國(guo)(guo)家新型城鎮化戰(zhan)略的(de)(de)實施，我國(guo)(guo)戶外廣(guang)告產業蘊(yun)含(han)巨(ju)大的(de)(de)發(fa)展潛量和發(fa)展機遇。目前，我國(guo)(guo)戶外廣(guang)告產業發(fa)展主要呈現以下(xia)五大趨勢：

1. 多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢

廣(guang)告業已經進入一(yi)個多(duo)屏互動的(de)時(shi)代(dai)，傳統(tong)(tong)電視、網(wang)絡視頻(pin)、移動視頻(pin)、樓(lou)宇電視戶外媒(mei)(mei)體等(deng)構成了(le)一(yi)個大視頻(pin)的(de)媒(mei)(mei)介(jie)環境，多(duo)屏整合已經成為廣(guang)告界(jie)的(de)共識(shi)。傳統(tong)(tong)的(de)觀點將戶外媒(mei)(mei)體作為傳統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體的(de)補充性媒(mei)(mei)介(jie)，在(zai)多(duo)屏時(shi)代(dai)，戶外視頻(pin)媒(mei)(mei)體將會成為主導(dao)性的(de)廣(guang)告媒(mei)(mei)介(jie)，如何以戶外視頻(pin)媒(mei)(mei)體為主導(dao)，整合其他(ta)視頻(pin)媒(mei)(mei)體，成為一(yi)個全新的(de)課題。

2.戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢

數字(zi)戶(hu)外(wai)(wai)媒體已經成為(wei)戶(hu)外(wai)(wai)媒體經營增長最(zui)快的領域(yu)。數字(zi)技(ji)術的發展(zhan)為(wei)戶(hu)外(wai)(wai)媒體的數字(zi)化(hua)(hua)轉(zhuan)型提供了技(ji)術支持。數字(zi)技(ji)術的發展(zhan)以及受(shou)眾(zhong)數字(zi)媒介接觸習慣(guan)的改變，使得戶(hu)外(wai)(wai)媒體數字(zi)化(hua)(hua)轉(zhuan)型成為(wei)可(ke)能和(he)必需。受(shou)眾(zhong)已經進入了一(yi)個讀圖(tu)時代，這個時代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂(le)化(hua)(hua)、互動(dong)參與。相(xiang)比較傳統的戶(hu)外(wai)(wai)廣告大牌而言， 數字(zi)戶(hu)外(wai)(wai)媒體有了更(geng)多互動(dong)創意的空間。

3. 低碳經濟驅動戶外媒體公司的創新發展

發(fa)展低(di)碳(tan)經(jing)濟是國家(jia)經(jing)濟戰略(lve)的(de)重要構成，戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)發(fa)展必須與國家(jia)經(jing)濟戰略(lve)深(shen)度融合。戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)技術公司和戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)代理公司開發(fa)和使用低(di)碳(tan)環保的(de)戶(hu)外(wai)LED、LCD顯示屏等(deng)，是企業社會責(ze)任的(de)內在要求(qiu)，更是現代城市(shi)(shi)(shi)建設的(de)必然(ran)要求(qiu)。戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)廣告(gao)是城市(shi)(shi)(shi)景(jing)觀的(de)一部分，低(di)碳(tan)環保的(de)精(jing)彩戶(hu)外(wai)廣告(gao)，可以增添城市(shi)(shi)(shi)活(huo)力，美化(hua)城市(shi)(shi)(shi)環境，反(fan)之亦(yi)然(ran)。

4.戶外廣告監管機制的創新與數字化管理

政府對(dui)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)的管理逐步開始數(shu)字(zi)化(hua)，戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)的數(shu)字(zi)化(hua)管理將會極大提升監管效(xiao)率。戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)的數(shu)字(zi)化(hua)管理具體(ti)包(bao)括以下三(san)方面內容，一是(shi)要(yao)求戶(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)實(shi)現數(shu)字(zi)化(hua)，二是(shi)建設戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)牌實(shi)景(jing)三(san)維可(ke)視化(hua)數(shu)據庫，三(san)是(shi)建立城市戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)綜(zong)合業(ye)務管理平臺(tai)。

5. 戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊

智能手機的互動(dong)性為(wei)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)帶來了無限可能，數(shu)字(zi)戶(hu)外(wai)(wai)開始向智能化、互動(dong)化和個性化演變，數(shu)字(zi)戶(hu)外(wai)(wai)與(yu)移動(dong)手機的結合為(wei)廣(guang)告(gao)注入了更多創新性和互動(dong)性，將創意與(yu)受(shou)眾(zhong)所在的環境緊密的聯系(xi)起來，以一(yi)種(zhong)極為(wei)有力的方式影(ying)響目標受(shou)眾(zhong)，讓品牌與(yu)受(shou)眾(zhong)產生更深層次的活動(dong)交流，帶來交互式營銷體驗。

“戶外媒體+手機智能終端+電子商務+手機支付”成為戶外媒體廣告營銷(xiao)發展(zhan)的(de)(de)必然趨勢，也必將提升戶外廣(guang)告(gao)價值，為戶外媒體發展(zhan)開辟廣(guang)闊的(de)(de)空(kong)間。