【戶外(wai)媒體(ti)(ti)趨勢】戶外(wai)廣告(gao)有哪些(xie)發(fa)展趨勢 戶外(wai)媒體(ti)(ti)廣告(gao)發(fa)展趨勢

戶外廣告有哪些(xie)發(fa)展趨勢

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戶外媒體廣告發(fa)展趨勢

近年來，我國戶外廣告產業保持高速增長的態勢。戶外媒體已經成為繼電視、網絡媒體之后的第三大廣告(gao)媒體。隨著我(wo)國經濟的快速增長(chang)和國家新(xin)型城鎮化戰略(lve)的實施，我(wo)國戶外廣告(gao)產(chan)業蘊含(han)巨大的發展潛量(liang)和發展機(ji)遇。目前，我(wo)國戶外廣告(gao)產(chan)業發展主要(yao)呈現以(yi)下五大趨(qu)勢：

1. 多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢

廣告(gao)業已(yi)經(jing)進入一(yi)個多屏互動的(de)(de)時代(dai)，傳統電視、網絡視頻(pin)、移動視頻(pin)、樓宇電視戶外(wai)媒(mei)體等構(gou)成(cheng)了一(yi)個大(da)視頻(pin)的(de)(de)媒(mei)介環(huan)境，多屏整(zheng)(zheng)合(he)已(yi)經(jing)成(cheng)為廣告(gao)界的(de)(de)共識。傳統的(de)(de)觀點將戶外(wai)媒(mei)體作為傳統媒(mei)體的(de)(de)補(bu)充性媒(mei)介，在(zai)多屏時代(dai)，戶外(wai)視頻(pin)媒(mei)體將會成(cheng)為主導(dao)(dao)性的(de)(de)廣告(gao)媒(mei)介，如何以戶外(wai)視頻(pin)媒(mei)體為主導(dao)(dao)，整(zheng)(zheng)合(he)其(qi)他視頻(pin)媒(mei)體，成(cheng)為一(yi)個全新(xin)的(de)(de)課題。

2.戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢

數(shu)字(zi)戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)已經(jing)(jing)成(cheng)為戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)經(jing)(jing)營增長最快(kuai)的(de)領域。數(shu)字(zi)技術(shu)的(de)發展為戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)數(shu)字(zi)化轉型提供了(le)技術(shu)支持。數(shu)字(zi)技術(shu)的(de)發展以及受眾(zhong)數(shu)字(zi)媒(mei)(mei)介(jie)接(jie)觸(chu)習慣的(de)改變(bian)，使得戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)數(shu)字(zi)化轉型成(cheng)為可能和(he)必需(xu)。受眾(zhong)已經(jing)(jing)進入(ru)了(le)一個讀(du)圖(tu)時(shi)代，這個時(shi)代的(de)顯著特征就是(shi)淺閱讀(du)、娛樂化、互動(dong)參(can)與。相比較傳統的(de)戶(hu)外(wai)(wai)廣告大牌而言(yan)， 數(shu)字(zi)戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)有了(le)更多(duo)互動(dong)創(chuang)意的(de)空間(jian)。

3. 低碳經濟驅動戶外媒體公司的創新發展

發展(zhan)低(di)碳經(jing)(jing)濟是(shi)國(guo)(guo)家(jia)(jia)經(jing)(jing)濟戰(zhan)略的(de)(de)重要構(gou)成，戶(hu)外(wai)媒體(ti)(ti)發展(zhan)必須(xu)與國(guo)(guo)家(jia)(jia)經(jing)(jing)濟戰(zhan)略深度融合。戶(hu)外(wai)媒體(ti)(ti)技術公司(si)和(he)戶(hu)外(wai)媒體(ti)(ti)代(dai)理公司(si)開發和(he)使用低(di)碳環保(bao)的(de)(de)戶(hu)外(wai)LED、LCD顯(xian)示屏(ping)等，是(shi)企業社會責任的(de)(de)內在要求，更是(shi)現(xian)代(dai)城(cheng)市(shi)(shi)建(jian)設的(de)(de)必然要求。戶(hu)外(wai)媒體(ti)(ti)廣告是(shi)城(cheng)市(shi)(shi)景觀(guan)的(de)(de)一部分，低(di)碳環保(bao)的(de)(de)精彩戶(hu)外(wai)廣告，可以增添城(cheng)市(shi)(shi)活力，美化(hua)城(cheng)市(shi)(shi)環境(jing)，反之(zhi)亦然。

4.戶外廣告監管機制的創新與數字化管理

政(zheng)府對戶外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的管理(li)(li)(li)逐步開(kai)始(shi)數字化，戶外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的數字化管理(li)(li)(li)將會極(ji)大(da)提(ti)升監管效(xiao)率。戶外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的數字化管理(li)(li)(li)具體包(bao)括(kuo)以下三方面內容，一是要求(qiu)戶外(wai)媒體實(shi)現數字化，二(er)是建設戶外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)牌(pai)實(shi)景三維可視化數據庫，三是建立(li)城市戶外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)綜合業務管理(li)(li)(li)平臺。

5. 戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊

智能手機的(de)互動(dong)(dong)性為(wei)戶(hu)(hu)外廣告帶來(lai)了(le)無限可能(neng)(neng)，數(shu)字(zi)戶(hu)(hu)外開始向(xiang)智能(neng)(neng)化、互動(dong)(dong)化和個性化演變，數(shu)字(zi)戶(hu)(hu)外與(yu)移動(dong)(dong)手機的(de)結合為(wei)廣告注入了(le)更(geng)多創新性和互動(dong)(dong)性，將創意與(yu)受眾(zhong)所在(zai)的(de)環境緊(jin)密(mi)的(de)聯系起來(lai)，以一種極(ji)為(wei)有力的(de)方式影(ying)響目標受眾(zhong)，讓品牌與(yu)受眾(zhong)產(chan)生(sheng)更(geng)深層次的(de)活(huo)動(dong)(dong)交流，帶來(lai)交互式營銷體驗。

“戶外媒體+手機智能終端+電子商務+手機支付”成為戶外媒體廣告營銷發(fa)(fa)展的(de)必然(ran)趨勢，也(ye)必將(jiang)提升戶外廣(guang)告價(jia)值，為戶外媒(mei)體(ti)發(fa)(fa)展開辟廣(guang)闊的(de)空間。