【戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒體趨(qu)勢】戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)有哪些發展趨(qu)勢 戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒體廣(guang)(guang)告(gao)發展趨(qu)勢

戶(hu)外廣(guang)告(gao)有哪些發展趨勢

該圖片由注冊用戶"小英"提供，版權聲明反饋

戶外(wai)媒(mei)體廣告(gao)發(fa)展趨勢

近年來，我國戶外廣告產業保持高速增長的態勢。戶外媒體已經成為繼電視、網絡媒體之后(hou)的(de)第三大廣告媒體。隨著我(wo)(wo)國(guo)經(jing)濟的(de)快(kuai)速(su)增(zeng)長和國(guo)家新型(xing)城鎮(zhen)化戰略(lve)的(de)實施，我(wo)(wo)國(guo)戶外廣告產(chan)業(ye)蘊含巨大的(de)發展潛量和發展機遇。目前，我(wo)(wo)國(guo)戶外廣告產(chan)業(ye)發展主要呈現以(yi)下五大趨(qu)勢：

1. 多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢

廣告業已經進入一(yi)個多屏互(hu)動的時代，傳(chuan)統電視(shi)、網絡視(shi)頻(pin)(pin)、移動視(shi)頻(pin)(pin)、樓宇電視(shi)戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)等構成(cheng)(cheng)了(le)一(yi)個大視(shi)頻(pin)(pin)的媒(mei)(mei)介(jie)環境，多屏整(zheng)合(he)已經成(cheng)(cheng)為(wei)廣告界的共(gong)識。傳(chuan)統的觀點將戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)作為(wei)傳(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的補充性(xing)媒(mei)(mei)介(jie)，在多屏時代，戶(hu)外(wai)視(shi)頻(pin)(pin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)將會成(cheng)(cheng)為(wei)主(zhu)(zhu)導(dao)(dao)性(xing)的廣告媒(mei)(mei)介(jie)，如何以戶(hu)外(wai)視(shi)頻(pin)(pin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)為(wei)主(zhu)(zhu)導(dao)(dao)，整(zheng)合(he)其(qi)他(ta)視(shi)頻(pin)(pin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)，成(cheng)(cheng)為(wei)一(yi)個全新的課題。

2.戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢

數(shu)(shu)字戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)已(yi)經成(cheng)為戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)經營增(zeng)長最(zui)快(kuai)的(de)(de)領域。數(shu)(shu)字技(ji)術的(de)(de)發展為戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)數(shu)(shu)字化(hua)轉型提供了(le)技(ji)術支持。數(shu)(shu)字技(ji)術的(de)(de)發展以及(ji)受眾數(shu)(shu)字媒(mei)介(jie)接觸習(xi)慣的(de)(de)改(gai)變，使得戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)數(shu)(shu)字化(hua)轉型成(cheng)為可(ke)能和必需(xu)。受眾已(yi)經進入了(le)一個(ge)讀(du)圖(tu)時代，這個(ge)時代的(de)(de)顯著特征(zheng)就是淺閱(yue)讀(du)、娛樂化(hua)、互動(dong)參與。相比較傳統的(de)(de)戶(hu)(hu)外廣告大牌(pai)而言(yan)， 數(shu)(shu)字戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)有了(le)更多互動(dong)創意(yi)的(de)(de)空間。

3. 低碳經濟驅動戶外媒體公司的創新發展

發(fa)展(zhan)低(di)(di)碳(tan)(tan)經濟(ji)(ji)是國家(jia)經濟(ji)(ji)戰(zhan)略的(de)(de)重要(yao)構成，戶外(wai)媒體發(fa)展(zhan)必(bi)須與(yu)國家(jia)經濟(ji)(ji)戰(zhan)略深度融(rong)合。戶外(wai)媒體技術公(gong)司(si)和戶外(wai)媒體代理(li)公(gong)司(si)開(kai)發(fa)和使(shi)用低(di)(di)碳(tan)(tan)環保(bao)的(de)(de)戶外(wai)LED、LCD顯(xian)示屏等，是企業(ye)社會(hui)責(ze)任的(de)(de)內在(zai)要(yao)求(qiu)，更(geng)是現(xian)代城(cheng)市(shi)建設的(de)(de)必(bi)然要(yao)求(qiu)。戶外(wai)媒體廣(guang)告是城(cheng)市(shi)景觀的(de)(de)一部分，低(di)(di)碳(tan)(tan)環保(bao)的(de)(de)精彩戶外(wai)廣(guang)告，可以(yi)增添城(cheng)市(shi)活力，美化城(cheng)市(shi)環境，反之亦然。

4.戶外廣告監管機制的創新與數字化管理

政府對戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)管(guan)理逐步開始數(shu)字化(hua)(hua)(hua)，戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)數(shu)字化(hua)(hua)(hua)管(guan)理將會極大提升監管(guan)效率。戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)數(shu)字化(hua)(hua)(hua)管(guan)理具體(ti)包括以下三(san)方(fang)面內容，一(yi)是(shi)要求戶(hu)外(wai)(wai)(wai)媒體(ti)實(shi)現數(shu)字化(hua)(hua)(hua)，二是(shi)建設戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告牌實(shi)景三(san)維可(ke)視化(hua)(hua)(hua)數(shu)據庫，三(san)是(shi)建立城市戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告綜合業務管(guan)理平臺。

5. 戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊

智能手機的(de)互(hu)動性為(wei)戶外(wai)廣告(gao)(gao)帶來(lai)了無限可能(neng)，數字(zi)戶外(wai)開(kai)始向智能(neng)化、互(hu)動化和(he)個性化演變(bian)，數字(zi)戶外(wai)與(yu)(yu)(yu)移動手機的(de)結合為(wei)廣告(gao)(gao)注入了更多創新性和(he)互(hu)動性，將創意(yi)與(yu)(yu)(yu)受眾(zhong)所在的(de)環境緊密的(de)聯(lian)系起來(lai)，以一種極(ji)為(wei)有力的(de)方(fang)式影響(xiang)目(mu)標受眾(zhong)，讓品牌與(yu)(yu)(yu)受眾(zhong)產生更深層次的(de)活動交(jiao)流，帶來(lai)交(jiao)互(hu)式營銷體驗。

“戶外媒體+手機智能終端+電子商務+手機支付”成為戶外媒體廣告營(ying)銷發展的(de)必然趨(qu)勢(shi)，也(ye)必將提升戶外廣(guang)告(gao)價(jia)值，為戶外媒體發展開辟廣(guang)闊的(de)空間(jian)。