【新媒體運營】新媒體運營簡介(jie) 新(xin)媒體(ti)運(yun)營(ying)特點

新媒體運營簡介

新媒體是(shi)(shi)相(xiang)對于報刊(kan)、電視、廣播(bo)等傳(chuan)統媒體(ti)而言(yan)的(de)(de)新的(de)(de)媒體(ti)形態(tai)，同時，它是(shi)(shi)一個寬泛的(de)(de)概念，是(shi)(shi)基于移動(dong)互(hu)聯網，面向客戶提(ti)供信息和娛樂的(de)(de)傳(chuan)播(bo)形態(tai)。

新媒體運營，是利(li)用(yong)微信微博等自媒體平臺(tai)進行品牌(pai)推(tui)(tui)廣，產品營銷；策(ce)劃(hua)品牌(pai)相(xiang)(xiang)關的(de)、優質、有高(gao)(gao)度傳(chuan)播性的(de)內容和線上(shang)活動(dong)；向(xiang)客戶廣泛或者精準推(tui)(tui)送消息，提高(gao)(gao)參與度，提高(gao)(gao)知名(ming)度，從而充分利(li)用(yong)粉絲經濟，達到相(xiang)(xiang)應目的(de)。

在自媒體高度發達的時(shi)代，每(mei)個人都是媒體的參與者，也可(ke)能成為(wei)一個媒體，所以(yi)這(zhe)種新媒體運(yun)(yun)營活動應(ying)運(yun)(yun)而(er)生，并且成為(wei)一種職業。

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新媒體運營特點

當前所指的新媒(mei)體，是與社交媒(mei)介(jie)更為貼切的媒(mei)介(jie)形(xing)式，如(ru)微(wei)信、微(wei)博、論壇(tan)、SNS等等，更多(duo)的(de)表現為自(zi)媒體，它們具(ju)有(you)以(yi)下傳播特點：

1、傳播方式(shi)雙向(xiang)化(hua)

傳(chuan)(chuan)統(tong)媒體信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)方式是(shi)(shi)單向的(de)(de)、線性的(de)(de)、不可選擇的(de)(de)。表現(xian)為(wei)特定(ding)的(de)(de)時間內由信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)發(fa)布(bu)(bu)者(zhe)向受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)發(fa)布(bu)(bu)信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)，受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)被(bei)動(dong)接受(shou)(shou)(shou)信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)，缺少(shao)信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)反(fan)饋。這(zhe)種靜態的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)使得信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)流暢性弱，傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效(xiao)果不佳。而(er)(er)新媒體傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)方式是(shi)(shi)雙(shuang)向的(de)(de)，每(mei)個受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)既是(shi)(shi)信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)接受(shou)(shou)(shou)者(zhe)，同樣也是(shi)(shi)信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)者(zhe)，進(jin)而(er)(er)互動(dong)性強，傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效(xiao)果明顯。

2、接收(shou)方式從固定到移動

無線移動(dong)技(ji)術的發展使得(de)新媒體(ti)具備移動(dong)性的特點(dian)，通過(guo)移動(dong)互聯(lian)網(wang)技(ji)術，使得(de)用(yong)手機(ji)瀏(liu)覽網(wang)頁、看(kan)電視等等實(shi)現(xian)動(dong)態化，不僅(jin)僅(jin)局限于固定(ding)場所。

3、傳播行(xing)為更加(jia)個(ge)性化(hua)

微博、微信、博客(ke)、播客(ke)等(deng)新的(de)(de)(de)(de)(de)傳播方(fang)式使(shi)得每(mei)一個人都成為(wei)信息的(de)(de)(de)(de)(de)發布者，個性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)表達自己的(de)(de)(de)(de)(de)觀點，傳播自己關(guan)注的(de)(de)(de)(de)(de)信息。傳播內容與傳播形(xing)式等(deng)完全是我的(de)(de)(de)(de)(de)地盤(pan)我做主。個性(xing)化的(de)(de)(de)(de)(de)傳播方(fang)式一方(fang)面(mian)讓眾人體會著發布信息，影(ying)響(xiang)他人的(de)(de)(de)(de)(de)快感。

4、傳播速度實時化

相(xiang)(xiang)對于(yu)傳(chuan)(chuan)統傳(chuan)(chuan)播媒介的傳(chuan)(chuan)播方式，新媒體(ti)的傳(chuan)(chuan)播借(jie)助互聯網技術(shu)，信(xin)息傳(chuan)(chuan)播變得更加(jia)迅速(su)，實時接收信(xin)息，實時做出相(xiang)(xiang)應反饋已不(bu)再困難。

5、傳播內容多(duo)元化

從傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)介到(dao)新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)，最大的(de)變化同時體(ti)(ti)現在傳(chuan)(chuan)播(bo)內(nei)容的(de)多元化和融合化，傳(chuan)(chuan)統(tong)紙質媒(mei)體(ti)(ti)通過平面展示文(wen)(wen)字(zi)信息(xi)(xi)、圖片(pian)信息(xi)(xi)，而如今，借助(zhu)新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)形式，同時傳(chuan)(chuan)播(bo)帶(dai)有文(wen)(wen)字(zi)、圖片(pian)、聲音等(deng)等(deng)于一身的(de)信息(xi)(xi)已成為可能，提(ti)高了(le)(le)信息(xi)(xi)量，提(ti)升了(le)(le)信息(xi)(xi)廣度。