【新(xin)媒(mei)體(ti)運營(ying)】新(xin)媒(mei)體(ti)運營(ying)簡介 新媒體運(yun)營特點

新媒體運營簡介

新媒體是相對于報刊、電視、廣播(bo)等(deng)傳統媒體(ti)而言的(de)新的(de)媒體(ti)形態，同(tong)時，它是一個寬泛的(de)概念，是基于移動互(hu)聯網，面向(xiang)客(ke)戶提供信(xin)息(xi)和娛樂的(de)傳播(bo)形態。

新媒(mei)體(ti)運(yun)營，是利用微(wei)信微(wei)博等自媒(mei)體(ti)平臺進行品牌推廣(guang)，產品營銷；策(ce)劃品牌相關的(de)、優質、有高(gao)度傳播性(xing)的(de)內容和線上活動；向客戶廣(guang)泛或者精準推送消(xiao)息，提(ti)高(gao)參與(yu)度，提(ti)高(gao)知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應目的(de)。

在自媒體高度發達的時代(dai)，每個人都是媒體的參與者，也(ye)可能(neng)成為(wei)一(yi)個媒體，所以這種新(xin)媒體運(yun)營活(huo)動應運(yun)而生，并且成為(wei)一(yi)種職(zhi)業。

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新媒體運營特點

當(dang)前所指的(de)新媒體(ti)，是(shi)與社交媒介(jie)更為貼切的(de)媒介(jie)形式，如微信、微博、論(lun)壇、SNS等等，更多的(de)表現為自媒體，它(ta)們具(ju)有以下傳播(bo)特點：

1、傳播方式雙向(xiang)化

傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體(ti)信(xin)息(xi)(xi)(xi)傳(chuan)(chuan)播的(de)(de)方式是單向(xiang)(xiang)的(de)(de)、線性(xing)的(de)(de)、不可選擇的(de)(de)。表(biao)現(xian)為特定的(de)(de)時(shi)間內由信(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)發(fa)布(bu)者向(xiang)(xiang)受眾發(fa)布(bu)信(xin)息(xi)(xi)(xi)，受眾被動(dong)接(jie)受信(xin)息(xi)(xi)(xi)，缺少信(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)反饋。這種(zhong)靜態(tai)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播使(shi)得信(xin)息(xi)(xi)(xi)流暢(chang)性(xing)弱，傳(chuan)(chuan)播效果不佳(jia)。而新媒(mei)體(ti)傳(chuan)(chuan)播方式是雙向(xiang)(xiang)的(de)(de)，每(mei)個受眾既(ji)是信(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)接(jie)受者，同樣也是信(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播者，進而互動(dong)性(xing)強(qiang)，傳(chuan)(chuan)播效果明顯。

2、接(jie)收方式從(cong)固定到移動

無線移(yi)動技(ji)術的(de)發展使(shi)得(de)新媒體具(ju)備移(yi)動性的(de)特(te)點，通過移(yi)動互(hu)聯網技(ji)術，使(shi)得(de)用(yong)手機(ji)瀏覽網頁、看電視等等實現動態(tai)化，不僅僅局限于固定場(chang)所。

3、傳播(bo)行為更(geng)加個性化

微博(bo)、微信(xin)、博(bo)客、播(bo)客等(deng)新(xin)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)式使(shi)得每一個人(ren)都成為(wei)信(xin)息的(de)(de)發布者，個性的(de)(de)表達(da)自(zi)己的(de)(de)觀點，傳(chuan)(chuan)播(bo)自(zi)己關注的(de)(de)信(xin)息。傳(chuan)(chuan)播(bo)內容與(yu)傳(chuan)(chuan)播(bo)形式等(deng)完全是我(wo)的(de)(de)地盤我(wo)做主。個性化的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)式一方(fang)面讓眾人(ren)體(ti)會著發布信(xin)息，影響他人(ren)的(de)(de)快感。

4、傳播速度實時化

相對于傳(chuan)(chuan)統傳(chuan)(chuan)播(bo)媒介的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)方式，新(xin)媒體的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)借(jie)助(zhu)互聯網(wang)技(ji)術，信(xin)息(xi)(xi)傳(chuan)(chuan)播(bo)變得更加迅速，實(shi)時接收信(xin)息(xi)(xi)，實(shi)時做出相應反饋(kui)已不再困難。

5、傳播內容多元化

從(cong)傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)介到(dao)新媒(mei)體(ti)，最(zui)大的(de)(de)變化(hua)同時(shi)體(ti)現在(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)內容(rong)的(de)(de)多元(yuan)化(hua)和融(rong)合化(hua)，傳(chuan)(chuan)統(tong)紙質媒(mei)體(ti)通過平面展示文字(zi)信(xin)(xin)息、圖(tu)片(pian)信(xin)(xin)息，而如今，借助新媒(mei)體(ti)形(xing)式，同時(shi)傳(chuan)(chuan)播(bo)帶有文字(zi)、圖(tu)片(pian)、聲音等等于一身的(de)(de)信(xin)(xin)息已(yi)成為可能，提高了信(xin)(xin)息量(liang)，提升了信(xin)(xin)息廣度。