【新(xin)(xin)媒體運營(ying)(ying)】新(xin)(xin)媒體運營(ying)(ying)簡介(jie) 新媒體運營特點

新媒體運營簡介

新媒體是相對于(yu)(yu)報刊、電視、廣播等傳(chuan)統媒體而言的(de)(de)新的(de)(de)媒體形態(tai)，同(tong)時，它是一個(ge)寬泛的(de)(de)概(gai)念，是基于(yu)(yu)移動互聯網，面向客戶提(ti)供信息和娛樂的(de)(de)傳(chuan)播形態(tai)。

新媒體(ti)運營，是利用(yong)微信微博等自(zi)媒體(ti)平(ping)臺進行品牌(pai)推(tui)廣，產品營銷(xiao)；策劃(hua)品牌(pai)相關(guan)的、優質、有高(gao)度(du)傳播性的內(nei)容和(he)線上活動；向客戶(hu)廣泛或者精準推(tui)送消息，提高(gao)參(can)與度(du)，提高(gao)知名度(du)，從(cong)而(er)充分利用(yong)粉絲經(jing)濟，達到(dao)相應目的。

在(zai)自(zi)媒體高度發達(da)的時代，每個人都是媒體的參與者，也(ye)可能(neng)成為(wei)一個媒體，所以(yi)這種新媒體運營活動應運而生，并且成為(wei)一種職業。

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新媒體運營特點

當前(qian)所(suo)指的新媒體(ti)，是與(yu)社交媒介更為貼切的媒介形(xing)式，如微信、微博(bo)、論壇、SNS等(deng)等(deng)，更多的表現為自媒體，它們(men)具有(you)以(yi)下傳播特點：

1、傳播方式雙向化

傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體(ti)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)傳(chuan)(chuan)播的(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)是(shi)(shi)單向的(de)(de)(de)(de)、線性的(de)(de)(de)(de)、不可選擇(ze)的(de)(de)(de)(de)。表現為(wei)特(te)定的(de)(de)(de)(de)時間(jian)內由信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)發布者向受眾(zhong)發布信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)，受眾(zhong)被動(dong)接受信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)，缺少信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)反饋。這(zhe)種靜態(tai)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播使得信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)流(liu)暢(chang)性弱(ruo)，傳(chuan)(chuan)播效果不佳(jia)。而(er)新(xin)媒(mei)體(ti)傳(chuan)(chuan)播方(fang)式(shi)(shi)是(shi)(shi)雙向的(de)(de)(de)(de)，每個受眾(zhong)既是(shi)(shi)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)接受者，同樣(yang)也(ye)是(shi)(shi)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播者，進(jin)而(er)互動(dong)性強，傳(chuan)(chuan)播效果明顯(xian)。

2、接收方式(shi)從固(gu)定到移動

無線移動(dong)(dong)技術(shu)的發展使得新媒體具備移動(dong)(dong)性(xing)的特點(dian)，通(tong)過移動(dong)(dong)互聯網技術(shu)，使得用手機瀏覽網頁(ye)、看(kan)電視等等實現動(dong)(dong)態化，不僅僅局限于(yu)固定場所。

3、傳(chuan)播行為更(geng)加個性化

微博(bo)、微信、博(bo)客(ke)、播客(ke)等(deng)新(xin)的傳(chuan)(chuan)(chuan)播方式使得每一(yi)個人(ren)都(dou)成為信息(xi)(xi)的發布者，個性的表達自(zi)己的觀點，傳(chuan)(chuan)(chuan)播自(zi)己關注(zhu)的信息(xi)(xi)。傳(chuan)(chuan)(chuan)播內容(rong)與傳(chuan)(chuan)(chuan)播形式等(deng)完全是我(wo)的地盤我(wo)做主。個性化(hua)的傳(chuan)(chuan)(chuan)播方式一(yi)方面讓眾人(ren)體(ti)會(hui)著發布信息(xi)(xi)，影響(xiang)他人(ren)的快感。

4、傳播速度實時化

相對于(yu)傳(chuan)(chuan)統傳(chuan)(chuan)播(bo)媒(mei)介的傳(chuan)(chuan)播(bo)方式，新(xin)媒(mei)體的傳(chuan)(chuan)播(bo)借助(zhu)互聯網技術，信(xin)息傳(chuan)(chuan)播(bo)變得(de)更加迅速(su)，實(shi)時(shi)接(jie)收信(xin)息，實(shi)時(shi)做出相應反饋(kui)已不再困難。

5、傳播內容多元(yuan)化

從傳(chuan)統媒(mei)(mei)介到新媒(mei)(mei)體(ti)，最大(da)的(de)(de)(de)變化(hua)同時體(ti)現在(zai)傳(chuan)播內容(rong)的(de)(de)(de)多元化(hua)和(he)融合化(hua)，傳(chuan)統紙質媒(mei)(mei)體(ti)通過平(ping)面展(zhan)示(shi)文字(zi)信(xin)息(xi)、圖(tu)片信(xin)息(xi)，而如(ru)今(jin)，借助新媒(mei)(mei)體(ti)形式，同時傳(chuan)播帶有文字(zi)、圖(tu)片、聲音等(deng)等(deng)于一(yi)身的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)已成為可能(neng)，提(ti)高了信(xin)息(xi)量，提(ti)升(sheng)了信(xin)息(xi)廣度。