【新媒體(ti)運(yun)營(ying)】新媒體(ti)運(yun)營(ying)簡介(jie) 新媒體運營(ying)特點(dian)

新媒體運營簡介

新媒體是(shi)相對于(yu)報刊(kan)、電視、廣播等傳統媒體而(er)言的(de)新的(de)媒體形態，同(tong)時(shi)，它是(shi)一個寬泛的(de)概(gai)念(nian)，是(shi)基于(yu)移動互聯網，面(mian)向客(ke)戶提供信息和娛樂的(de)傳播形態。

新媒體運營，是利(li)用微信微博等自(zi)媒體平臺進(jin)行品(pin)牌(pai)推(tui)廣，產品(pin)營銷；策劃品(pin)牌(pai)相關(guan)的(de)、優質、有高度傳播性的(de)內容和線上活(huo)動；向客戶廣泛或者精(jing)準(zhun)推(tui)送消(xiao)息(xi)，提高參(can)與度，提高知名度，從而充分(fen)利(li)用粉絲(si)經濟，達到相應(ying)目的(de)。

在自媒體高度發達(da)的時(shi)代，每個人(ren)都是媒體的參(can)與者，也可能成為一個媒體，所以這種新媒體運營活動應運而生，并且成為一種職(zhi)業(ye)。

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新媒體運營特點

當前所指的新媒(mei)(mei)體，是與社交媒(mei)(mei)介(jie)更(geng)為貼(tie)切的媒(mei)(mei)介(jie)形式，如微(wei)信、微(wei)博、論壇、SNS等等，更多的表現為自媒體，它們具有以下傳播特點：

1、傳播方式(shi)雙向化

傳(chuan)統(tong)媒(mei)體信(xin)(xin)息傳(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)方(fang)式是單向(xiang)的(de)(de)(de)、線性的(de)(de)(de)、不可選擇的(de)(de)(de)。表現為(wei)特定的(de)(de)(de)時間內由信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)發布者向(xiang)受(shou)眾發布信(xin)(xin)息，受(shou)眾被動接受(shou)信(xin)(xin)息，缺少信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)反饋。這種靜態的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)使(shi)得信(xin)(xin)息流暢性弱，傳(chuan)播(bo)(bo)效(xiao)果不佳(jia)。而新媒(mei)體傳(chuan)播(bo)(bo)方(fang)式是雙(shuang)向(xiang)的(de)(de)(de)，每個(ge)受(shou)眾既(ji)是信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)接受(shou)者，同樣也(ye)是信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)者，進而互動性強，傳(chuan)播(bo)(bo)效(xiao)果明顯。

2、接收方式(shi)從固定到移(yi)動(dong)

無(wu)線移(yi)(yi)動(dong)技術(shu)的發(fa)展使得新媒體具備移(yi)(yi)動(dong)性的特點，通過(guo)移(yi)(yi)動(dong)互聯網(wang)技術(shu)，使得用(yong)手機瀏覽網(wang)頁、看電視等(deng)等(deng)實現動(dong)態化，不僅僅局(ju)限于固定場(chang)所。

3、傳播行為更加(jia)個性化

微(wei)博、微(wei)信、博客、播客等新的(de)傳播方(fang)式使得每一個(ge)人都成為(wei)信息(xi)的(de)發(fa)布者，個(ge)性(xing)的(de)表達自己的(de)觀點，傳播自己關注的(de)信息(xi)。傳播內容(rong)與傳播形式等完全(quan)是我(wo)的(de)地盤我(wo)做主(zhu)。個(ge)性(xing)化(hua)的(de)傳播方(fang)式一方(fang)面讓眾人體(ti)會著發(fa)布信息(xi)，影響他人的(de)快感。

4、傳播(bo)速度實時化(hua)

相(xiang)對于傳(chuan)統傳(chuan)播媒介的傳(chuan)播方(fang)式，新媒體(ti)的傳(chuan)播借助互聯網技術，信(xin)息(xi)(xi)傳(chuan)播變得更加迅(xun)速，實(shi)時(shi)接收信(xin)息(xi)(xi)，實(shi)時(shi)做出(chu)相(xiang)應(ying)反饋已(yi)不再困難。

5、傳(chuan)播內容(rong)多元(yuan)化

從傳(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)介到(dao)新媒(mei)體(ti)(ti)，最大(da)的變(bian)化(hua)同(tong)時體(ti)(ti)現(xian)在傳(chuan)(chuan)(chuan)播內容的多元化(hua)和融合化(hua)，傳(chuan)(chuan)(chuan)統紙質媒(mei)體(ti)(ti)通過平(ping)面展(zhan)示(shi)文(wen)字(zi)(zi)信(xin)(xin)息(xi)、圖片信(xin)(xin)息(xi)，而(er)如今，借助新媒(mei)體(ti)(ti)形式(shi)，同(tong)時傳(chuan)(chuan)(chuan)播帶(dai)有(you)文(wen)字(zi)(zi)、圖片、聲音(yin)等(deng)等(deng)于一身的信(xin)(xin)息(xi)已成為可能，提(ti)(ti)高了(le)(le)信(xin)(xin)息(xi)量，提(ti)(ti)升了(le)(le)信(xin)(xin)息(xi)廣度。