【電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)制作】電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)片制作流程(cheng) 電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)拍(pai)攝(she)

電視廣告拍攝技巧

鏡頭拍攝技巧

1、升降鏡頭

這(zhe)種鏡頭(tou)技巧是指攝影攝像(xiang)機(ji)上下(xia)運動(dong)(dong)拍攝的(de)(de)(de)畫面(mian)，是一種從多(duo)視(shi)(shi)點(dian)表現(xian)場景的(de)(de)(de)方(fang)法，其(qi)變(bian)(bian)(bian)化(hua)的(de)(de)(de)技巧有垂直方(fang)向，斜向升(sheng)降和(he)不規則(ze)升(sheng)降。在(zai)拍攝的(de)(de)(de)過程中(zhong)不斷改變(bian)(bian)(bian)攝像(xiang)機(ji)的(de)(de)(de)高(gao)度(du)(du)和(he)仰俯角度(du)(du)，會給觀(guan)眾(zhong)造成豐(feng)富的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)感受，如巧妙的(de)(de)(de)利用(yong)則(ze)能增強空間深度(du)(du)的(de)(de)(de)幻覺(jue)，產生高(gao)度(du)(du)感，升(sheng)降鏡頭(tou)在(zai)速度(du)(du)和(he)節奏方(fang)面(mian)如果(guo)(guo)運動(dong)(dong)適當，則(ze)可(ke)以創(chuang)造性(xing)地表達(da)一個情節的(de)(de)(de)情調。它常常在(zai)用(yong)來展(zhan)示事件的(de)(de)(de)發展(zhan)規律或處于場景中(zhong)上下(xia)運動(dong)(dong)的(de)(de)(de)主體運動(dong)(dong)的(de)(de)(de)主觀(guan)情緒。如果(guo)(guo)能在(zai)實際的(de)(de)(de)拍攝中(zhong)與鏡頭(tou)表現(xian)的(de)(de)(de)其(qi)他(ta)技巧結(jie)合運用(yong)的(de)(de)(de)話(hua)，能夠表現(xian)變(bian)(bian)(bian)化(hua)多(duo)端的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)效(xiao)果(guo)(guo)。

2、鏡頭甩技巧

這種(zhong)技巧對攝(she)像師(shi)的(de)要求比(bi)較高，是(shi)指一個畫面結束后不(bu)(bu)停機，鏡(jing)頭急速“搖轉”向另(ling)一個方向，從而(er)將鏡(jing)頭的(de)畫面改變為另(ling)一個內容(rong)，而(er)中間在搖轉過程中所(suo)拍攝(she)下來的(de)內容(rong)變得模糊(hu)不(bu)(bu)清楚。這也與人(ren)們的(de)視覺習慣是(shi)十分(fen)類(lei)似的(de)，這就非常類(lei)似于我們觀察(cha)事物(wu)(wu)時(shi)突然將頭轉向另(ling)一個事物(wu)(wu)，可以強調空間的(de)轉換和同一時(shi)間內在不(bu)(bu)同場景中所(suo)發生的(de)并列情景。

甩鏡頭的(de)另一(yi)(yi)種(zhong)方法是專門拍攝一(yi)(yi)段向(xiang)所需(xu)方向(xiang)甩出的(de)流動影(ying)像鏡頭，再剪(jian)輯到前后兩(liang)個鏡頭之間。

甩鏡頭所產生(sheng)的效(xiao)果是極(ji)快(kuai)速度(du)(du)的節奏，可以(yi)造成突然的過渡。剪輯的時候，對于甩的方向、速度(du)(du)和快(kuai)慢、過程(cheng)的長度(du)(du)，應該與前(qian)后鏡頭的動作及其(qi)方向、速度(du)(du)相適應。

3、旋轉鏡頭

被(bei)(bei)(bei)拍(pai)攝(she)(she)主體或背景呈旋轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)效(xiao)(xiao)果的(de)(de)畫面，常用的(de)(de)拍(pai)攝(she)(she)方(fang)法(fa)有以(yi)(yi)下幾種：一(yi)、沿著鏡頭(tou)光軸仰角旋轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)拍(pai)攝(she)(she)；二(er)、攝(she)(she)像機(ji)超360度(du)快(kuai)速環搖(yao)拍(pai)攝(she)(she)；三、被(bei)(bei)(bei)拍(pai)攝(she)(she)主體與(yu)拍(pai)攝(she)(she)幾乎處于(yu)一(yi)軸盤上作360度(du)的(de)(de)旋轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)拍(pai)攝(she)(she)；四(si)、攝(she)(she)像機(ji)在不動的(de)(de)條件下，將膠片或者磁帶上的(de)(de)影像或照片旋轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)，倒置或轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)到360度(du)圓的(de)(de)任(ren)意角度(du)進行拍(pai)攝(she)(she)，可以(yi)(yi)順時針或者逆時針運動。另外還可以(yi)(yi)運用旋轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)的(de)(de)運載工具(ju)拍(pai)攝(she)(she)，也可以(yi)(yi)獲得旋轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)的(de)(de)效(xiao)(xiao)果。這種鏡頭(tou)技巧往往被(bei)(bei)(bei)用來(lai)表現人物在旋轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)中(zhong)的(de)(de)主觀視線或者眩(xuan)暈(yun)感(gan)，或者以(yi)(yi)此來(lai)烘托(tuo)情緒，渲染氣氛(fen)。

4、晃動鏡頭技巧

這種鏡(jing)頭在實際拍攝(she)中(zhong)用(yong)的不是很多，但(dan)在合適的情(qing)(qing)況下(xia)使用(yong)這種技巧(qiao)往往能產生強烈的震撼力和主觀情(qing)(qing)緒。晃動(dong)鏡(jing)頭技巧(qiao)是指拍攝(she)過程中(zhong)攝(she)影攝(she)像機機身(shen)做上下(xia)左右前后搖(yao)擺的拍攝(she)。常用(yong)作主觀鏡(jing)頭，如在表現醉(zui)酒(jiu)、精神恍惚(hu)、頭暈(yun)或者造(zao)成乘(cheng)船、乘(cheng)車(che)搖(yao)晃顛簸等效果(guo)(guo)，創造(zao)特定(ding)的藝(yi)術效果(guo)(guo)。

5、鏡頭推拉技巧

鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)的(de)(de)推拉(la)技(ji)(ji)巧(qiao)是(shi)一(yi)組在技(ji)(ji)術上相反的(de)(de)技(ji)(ji)巧(qiao)，在非線(xian)性編輯中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)往往可(ke)(ke)以使用(yong)(yong)其中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)一(yi)個(ge)而(er)(er)實現(xian)另一(yi)個(ge)的(de)(de)技(ji)(ji)巧(qiao)。推鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)相當(dang)于(yu)我們(men)沿著物(wu)(wu)體的(de)(de)直線(xian)直接向(xiang)物(wu)(wu)體不斷走進觀看，而(er)(er)拉(la)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)則是(shi)攝像(xiang)機不斷地(di)離開拍(pai)攝物(wu)(wu)體。當(dang)然這兩(liang)種(zhong)技(ji)(ji)巧(qiao)都(dou)可(ke)(ke)以通(tong)過變焦距的(de)(de)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)來實現(xian)這種(zhong)技(ji)(ji)巧(qiao)效果。推鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)在拍(pai)攝中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)起的(de)(de)作用(yong)(yong)重(zhong)點(dian)是(shi)突出介(jie)紹在后面(mian)(mian)的(de)(de)影片中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)出現(xian)的(de)(de)起重(zhong)要俄人物(wu)(wu)或者物(wu)(wu)體，這是(shi)推鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)最(zui)普(pu)通(tong)的(de)(de)作用(yong)(yong)。它可(ke)(ke)以使觀眾的(de)(de)視線(xian)逐漸接近被(bei)拍(pai)攝對象，是(shi)逐漸把觀眾的(de)(de)觀察同整體引(yin)向(xiang)局部(bu)。在推地(di)過程中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，畫面(mian)(mian)所包含的(de)(de)內容逐漸減少，也就是(shi)說，鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)的(de)(de)運動擯棄(qi)了畫面(mian)(mian)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)多余的(de)(de)東西，突出重(zhong)點(dian)，把觀眾的(de)(de)注意力(li)引(yin)向(xiang)某一(yi)個(ge)部(bu)分。

用(yong)變焦(jiao)距鏡頭(tou)也(ye)可(ke)以(yi)實現這種效果(guo)，就是從(cong)短焦(jiao)距逐漸向長焦(jiao)距推動，使得觀眾看到物體的細微部(bu)分，可(ke)以(yi)突(tu)出要表現內容的關鍵。推鏡頭(tou)也(ye)可(ke)以(yi)展示巨大的空間。

拉鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)和推鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)正好相反。這是(shi)攝像機不斷地(di)遠離(li)被拍攝對(dui)象(xiang)，也可以用(yong)變焦(jiao)距(ju)(ju)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)來拍攝（從長焦(jiao)距(ju)(ju)逐(zhu)漸調至(zhi)短焦(jiao)距(ju)(ju)部分）。作(zuo)用(yong)是(shi)有兩個(ge)方面，一(yi)是(shi)為了表現(xian)主體(ti)人物或者景(jing)物在環境中(zhong)的(de)位置(zhi)。拍攝機器向后移動，逐(zhu)漸擴大視野(ye)范圍(wei)，可以在同一(yi)個(ge)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)內反映局部與整體(ti)的(de)關系(xi)。二(er)也是(shi)為了鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)之間的(de)銜接(jie)需要，比如前(qian)一(yi)個(ge)是(shi)一(yi)個(ge)場(chang)(chang)景(jing)中(zhong)的(de)特(te)寫(xie)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)，而后一(yi)個(ge)是(shi)另一(yi)個(ge)場(chang)(chang)景(jing)中(zhong)的(de)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)，這樣(yang)兩個(ge)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)通過(guo)這種方法銜接(jie)起來就顯(xian)得自然多了。

鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)推拉(la)和變(bian)(bian)(bian)焦距(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)推拉(la)效(xiao)果(guo)是(shi)(shi)不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)。比(bi)如，在(zai)(zai)(zai)推鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)技巧上，使(shi)用(yong)變(bian)(bian)(bian)焦距(ju)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)法等于把原來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)主體(ti)一部分放大(da)了來(lai)看(kan)。在(zai)(zai)(zai)屏幕(mu)上的(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)是(shi)(shi)景(jing)(jing)(jing)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)相對位置保(bao)持(chi)不(bu)變(bian)(bian)(bian)，場(chang)(chang)景(jing)(jing)(jing)無變(bian)(bian)(bian)化，只是(shi)(shi)原來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)畫面(mian)放大(da)了。在(zai)(zai)(zai)拍(pai)攝(she)(she)(she)(she)場(chang)(chang)景(jing)(jing)(jing)無變(bian)(bian)(bian)化的(de)(de)(de)(de)(de)主體(ti)，要求連續不(bu)搖晃地以任(ren)意速度接近被攝(she)(she)(she)(she)影攝(she)(she)(she)(she)像拍(pai)攝(she)(she)(she)(she)物(wu)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)況下(xia)，比(bi)較適合使(shi)用(yong)變(bian)(bian)(bian)焦距(ju)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)來(lai)實(shi)現(xian)這一鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)效(xiao)果(guo)。而移(yi)動鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)推鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)等于接近被拍(pai)攝(she)(she)(she)(she)物(wu)體(ti)來(lai)觀察。在(zai)(zai)(zai)畫面(mian)里的(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)是(shi)(shi)場(chang)(chang)景(jing)(jing)(jing)中的(de)(de)(de)(de)(de)物(wu)體(ti)向后移(yi)動，場(chang)(chang)景(jing)(jing)(jing)大(da)小(xiao)有(you)變(bian)(bian)(bian)化。這在(zai)(zai)(zai)拍(pai)攝(she)(she)(she)(she)狹窄(zhai)的(de)(de)(de)(de)(de)走(zou)廊或者室內景(jing)(jing)(jing)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)效(xiao)果(guo)十分明顯。移(yi)動攝(she)(she)(she)(she)像機(ji)和使(shi)用(yong)變(bian)(bian)(bian)焦距(ju)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)來(lai)實(shi)現(xian)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)推拉(la)效(xiao)果(guo)是(shi)(shi)有(you)著明顯區(qu)別(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)，因此我們在(zai)(zai)(zai)拍(pai)攝(she)(she)(she)(she)構(gou)思中需(xu)要明確的(de)(de)(de)(de)(de)意識，不(bu)能簡單的(de)(de)(de)(de)(de)將兩者互相替換。

6、搖鏡頭技巧

這種(zhong)鏡(jing)頭技(ji)巧是(shi)法國攝(she)(she)影師狄克(ke)遜在(zai)1896年(nian)首(shou)創的拍攝(she)(she)技(ji)巧，也是(shi)根據(ju)人的視覺習(xi)慣加以發揮的。用(yong)搖鏡(jing)頭技(ji)巧時攝(she)(she)影攝(she)(she)像機的位(wei)置(zhi)不動(dong)，只是(shi)鏡(jing)頭變動(dong)拍攝(she)(she)的方(fang)向，這非常類似與我們站著不動(dong)，而(er)轉動(dong)頭來觀看(kan)事物一(yi)樣(yang)。

搖(yao)鏡(jing)頭(tou)分為好幾(ji)類，可以左右搖(yao)，也可以上(shang)下搖(yao)，也可以斜(xie)搖(yao)或者與移鏡(jing)頭(tou)混合在一(yi)起(qi)。搖(yao)鏡(jing)頭(tou)的(de)作(zuo)用使得(de)觀眾對(dui)所要表(biao)現的(de)場景進行逐(zhu)一(yi)的(de)展示(shi)，緩慢的(de)搖(yao)鏡(jing)頭(tou)技巧，也能造(zao)成拉長時(shi)間、空間效果和(he)給人(ren)表(biao)示(shi)一(yi)種印象的(de)感覺。

搖鏡(jing)(jing)頭(tou)把(ba)內(nei)容(rong)表(biao)現得(de)有頭(tou)有尾，一(yi)(yi)氣呵成(cheng)，因而要求(qiu)開頭(tou)和結尾的(de)鏡(jing)(jing)頭(tou)畫面目的(de)很明確(que)，從(cong)一(yi)(yi)定被拍(pai)(pai)攝目標搖起，結束到一(yi)(yi)定的(de)被拍(pai)(pai)攝目標上，并且兩個鏡(jing)(jing)頭(tou)之間一(yi)(yi)系列(lie)的(de)過程(cheng)也應該是被表(biao)現的(de)內(nei)容(rong)，用長焦距鏡(jing)(jing)頭(tou)遠離被拍(pai)(pai)攝體遙拍(pai)(pai)，也可以造成(cheng)橫移(yi)或者升(sheng)降的(de)效果。

搖鏡頭的運(yun)動(dong)速(su)度一定要均勻(yun)，起幅先停滯片(pian)刻，然后(hou)逐漸加速(su)，勻(yun)速(su)，減速(su)，再停滯，落(luo)幅要緩慢。

7、移鏡頭技巧

這種鏡(jing)頭(tou)技(ji)巧是(shi)(shi)法國攝(she)影師普洛米澳于1896年在威尼斯的(de)游艇中受到(dao)的(de)啟發，設想用“移(yi)動的(de)電影攝(she)影機來(lai)拍攝(she)，使不動的(de)物體發生(sheng)運動”，于是(shi)(shi)在電影中他首(shou)創了“橫移(yi)鏡(jing)頭(tou)”，即(ji)是(shi)(shi)把(ba)攝(she)影機放(fang)在移(yi)動車上(shang)，向軌道的(de)一側拍攝(she)的(de)鏡(jing)頭(tou)。

這種鏡頭的(de)(de)(de)作用是(shi)(shi)為(wei)了(le)表(biao)(biao)現場景中的(de)(de)(de)人(ren)與(yu)物(wu)(wu)(wu)，人(ren)與(yu)人(ren)，物(wu)(wu)(wu)與(yu)物(wu)(wu)(wu)之間(jian)的(de)(de)(de)空(kong)間(jian)關(guan)系，或者把一些(xie)事物(wu)(wu)(wu)連(lian)貫起來加以表(biao)(biao)現。移(yi)(yi)鏡頭和搖(yao)鏡頭有相似之處(chu)，都(dou)是(shi)(shi)為(wei)了(le)表(biao)(biao)現場景中的(de)(de)(de)主(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)與(yu)陪(pei)體(ti)(ti)(ti)(ti)之間(jian)的(de)(de)(de)關(guan)系，但是(shi)(shi)在畫面上給人(ren)的(de)(de)(de)視(shi)覺效果是(shi)(shi)完全(quan)不同的(de)(de)(de)。搖(yao)鏡頭是(shi)(shi)攝(she)(she)(she)像機的(de)(de)(de)位置不動，拍攝(she)(she)(she)角度(du)和被拍攝(she)(she)(she)物(wu)(wu)(wu)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)角度(du)在變(bian)化，適(shi)合(he)(he)于拍攝(she)(she)(she)遠距離的(de)(de)(de)物(wu)(wu)(wu)體(ti)(ti)(ti)(ti)。而移(yi)(yi)鏡頭則不同，是(shi)(shi)拍攝(she)(she)(she)角度(du)不變(bian)，攝(she)(she)(she)影攝(she)(she)(she)像機本身位置移(yi)(yi)動，與(yu)被拍攝(she)(she)(she)物(wu)(wu)(wu)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)角度(du)無(wu)變(bian)化，適(shi)合(he)(he)于拍攝(she)(she)(she)距離較(jiao)近的(de)(de)(de)物(wu)(wu)(wu)體(ti)(ti)(ti)(ti)和主(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)。

移(yi)動(dong)拍(pai)(pai)攝(she)多(duo)為(wei)動(dong)態構圖。當被拍(pai)(pai)攝(she)物體(ti)呈現(xian)靜態效果(guo)的時候，攝(she)影攝(she)像機(ji)移(yi)動(dong)，使景物從畫面中依次劃過，造成(cheng)巡視或者展示的視覺效果(guo)；被拍(pai)(pai)攝(she)物體(ti)呈現(xian)動(dong)態時，攝(she)像機(ji)伴隨移(yi)動(dong)，形(xing)成(cheng)跟隨的視覺效果(guo)。還可以(yi)創造特定(ding)的情緒和(he)氣氛(fen)。

移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)鏡頭(tou)時除了借助于鋪設在軌道上(shang)的移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)車(che)外，還(huan)可(ke)以(yi)用(yong)其他的移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)工具(ju)，如高空攝影中的飛機，表現(xian)曠野時候的火車(che)汽車(che)等。其運動(dong)(dong)(dong)(dong)按照移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)方向大致可(ke)以(yi)分為橫(heng)向移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)和縱(zong)深移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)。在攝像機不動(dong)(dong)(dong)(dong)的條件下，改變焦距或者移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)后(hou)景中的被拍攝體，也(ye)都能獲(huo)得移(yi)(yi)鏡頭(tou)的效果(guo)。

8、跟鏡頭技巧

指攝(she)(she)影攝(she)(she)像機跟隨著運動的(de)(de)被拍攝(she)(she)物(wu)體拍攝(she)(she)，有(you)推拉搖移升(sheng)降旋(xuan)轉等(deng)形式(shi)。跟拍使處于(yu)(yu)動態中的(de)(de)主體在(zai)畫面(mian)中保持(chi)不(bu)變(bian)(bian)，而前后景可(ke)能(neng)在(zai)不(bu)斷的(de)(de)變(bian)(bian)換(huan)。這(zhe)種拍攝(she)(she)技巧即可(ke)以(yi)突出運動中的(de)(de)主體，又(you)可(ke)以(yi)交(jiao)代物(wu)體的(de)(de)運動方向，速度，體態以(yi)及其(qi)與環境的(de)(de)關系，使物(wu)體的(de)(de)運動保持(chi)連貫，有(you)利于(yu)(yu)展示人物(wu)在(zai)動態中的(de)(de)精神面(mian)貌。

日常拍攝常用技巧

1、我們經常看看器皿蘋果(guo)等水(shui)果(guo)的(de)廣告，上面(mian)的(de)水(shui)滴好象通(tong)人(ren)性，分布很合理，整得(de)產品很起(qi)來很唯美，工匠們通(tong)常就是用無色鞋油或(huo)凡士林涂于表面(mian)，然(ran)后噴水(shui)，它可以防止水(shui)滴的(de)滑落，而起(qi)定型水(shui)的(de)作用。

2、看到KFC的(de)廣(guang)告，我們(men)無不為它的(de)里面的(de)數菜的(de)艷麗(li)驚嘆，其實這(zhe)樣的(de)東(dong)西并不是精心培育出(chu)來的(de)，只不過是從小菜場買來，泡了一下堿水而已。

3、我們經常看到啤酒的廣告吧，那啤酒(jiu)視(shi)覺效果特棒吧，是(shi)不是(shi)很多人也(ye)試著拍過，就(jiu)是(shi)沒有(you)人家的(de)(de)(de)好(hao)？認為是(shi)廠商(shang)特制的(de)(de)(de)吧？其實只要在啤(pi)酒里加入(ru)適量的(de)(de)(de)精鹽，那(nei)效果就(jiu)來(lai)了。是(shi)不是(shi)想嫌它噴出(chu)來(lai)的(de)(de)(de)泡沫不夠好(hao)，不要緊(jin)，專業人士(shi)的(de)(de)(de)也(ye)不夠好(hao)，我們洗頭發的(de)(de)(de)那(nei)東(dong)東(dong)的(de)(de)(de)沫夠了吧？

4、切開(kai)的(de)蘋果，拍(pai)了(le)一(yi)張(zhang)，切面(mian)就變(bian)色了(le)？都來不及構(gou)圖，怎么辦，用鹽水泡一(yi)下(xia)，幾十分鐘(zhong)，你總(zong)該(gai)構(gou)圖了(le)吧？

5、為什么(me)人(ren)(ren)家(jia)拍出的(de)菜總是(shi)那么(me)好看，我拍的(de)烤鴨，我拍的(de)名(ming)貴魚(yu)怎么(me)就是(shi)那么(me)的(de)暗(an)淡，好象不(bu)新鮮(xian)似的(de)，那么(me)的(de)提不(bu)起人(ren)(ren)的(de)胃口(kou)？那個職(zhi)業攝影師在干什么(me)？哦(e)，他拎了瓶精制食用油，在往鴨魚(yu)身上抹(mo)呢(ni)，我們也試試，哇，色(se)澤真誘人(ren)(ren)，口(kou)水掉了一地。

6、為(wei)何優秀的(de)(de)作品那(nei)光(guang)那(nei)影，那(nei)煙，怎(zen)么(me)(me)都(dou)那(nei)么(me)(me)唯美(mei)，人家的(de)(de)鍋(guo)碗，盆里的(de)(de)冒出(chu)來的(de)(de)熱(re)氣怎(zen)么(me)(me)拍得(de)那(nei)么(me)(me)清晰，唯美(mei)，專業人士就(jiu)是厲厲，難道熱(re)氣煙都(dou)要(yao)聽他的(de)(de)？是呀，因為(wei)它(ta)會利用干冰滴水，用管子吹煙，當然自己想要(yao)濃，就(jiu)濃，要(yao)淡就(jiu)淡，什(shen)么(me)(me)時(shi)候冒就(jiu)冒，聽人指揮，想要(yao)它(ta)在那(nei)出(chu)現就(jiu)在那(nei)出(chu)現，當然畫面(mian)要(yao)比別人的(de)(de)好，得(de)獎也是必然的(de)(de)。

外景拍攝技巧

1、日景和夜景的拍攝

①日(ri)景(jing)分為外(wai)景(jing)日(ri)景(jing)和(he)內(nei)景(jing)日(ri)景(jing)。它的主要特點是(shi)以(yi)陽光和(he)天空光為光源進行拍攝。

日景條件下拍攝(she)，景物各(ge)部分的顯色(se)性好，色(se)溫(wen)也較高，攝(she)像機的濾色(se)鏡通常(chang)選擇色(se)溫(wen)為5600K或5600K+25%ND兩檔(dang)進行(xing)，經過白平衡的仔細調(diao)節，可以獲得較好的拍攝(she)效果(guo)。

外景日景以明亮的天空為背景，內景日景以明亮的門窗為背景，它們都以太陽光為光源，照度均勻，景物亮度高，在亮的背景的襯托下呈現出近暗遠亮的透視效果，景物的明暗反差較小；在刮風的天氣情況下進行拍(pai)攝時，應注(zhu)意采用“正、斜(xie)面(mian)”方向(xiang)拍(pai)攝。這樣能使風在畫面(mian)中得到充分表(biao)現，如搖曳的(de)(de)樹枝(zhi)、被風吹動的(de)(de)樹葉等，能增強畫面(mian)的(de)(de)表(biao)現力。

②夜景在電視片中的拍攝有多種效果，如外景夜景、內景夜景、月光、火光、燈光夜景等。通常，夜景的拍攝方法有兩種：一種是在真實的夜景中拍攝。這種情況下，攝像機白平衡的調節和濾色片的(de)(de)選(xuan)擇應以在(zai)畫面(mian)中起(qi)主導作用(yong)的(de)(de)光(guang)源的(de)(de)色溫為(wei)主來進行(xing)調節；另(ling)(ling)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)方法是，在(zai)不少情(qing)況下，我(wo)們在(zai)白天進行(xing)模擬(ni)夜(ye)景(jing)(jing)(jing)的(de)(de)拍攝。為(wei)了(le)創造出一(yi)(yi)(yi)種(zhong)月色朦朧的(de)(de)感覺（效果），可選(xuan)用(yong)3200K的(de)(de)濾色鏡，同(tong)時要注(zhu)意(yi)(yi)縮小光(guang)圈，就能創造出一(yi)(yi)(yi)個逼真的(de)(de)夜(ye)景(jing)(jing)(jing)效果。另(ling)(ling)外，選(xuan)擇周(zhou)圍環境(jing)亮度較高的(de)(de)景(jing)(jing)(jing)物或者物體(ti)，或反光(guang)、有水面(mian)的(de)(de)地點，可以避免地平線以上漆黑一(yi)(yi)(yi)片(pian)，顯得單調死(si)板。為(wei)了(le)為(wei)主體(ti)創造一(yi)(yi)(yi)個真實(shi)可信的(de)(de)夜(ye)景(jing)(jing)(jing)氣氛，除在(zai)夜(ye)景(jing)(jing)(jing)畫面(mian)中有較大面(mian)積的(de)(de)暗幕以外，還要特別注(zhu)意(yi)(yi)局部亮度的(de)(de)配置與(yu)處理(li)。

2、日出和日落時的拍攝

日(ri)出(chu)和日(ri)落(luo)可分為太(tai)陽在(zai)地平線以下(xia)和太(tai)陽不在(zai)地平線以下(xia)兩種情況。

①太(tai)陽(yang)在(zai)地(di)(di)平(ping)線(xian)以下(xia)時，光線(xian)的(de)(de)特(te)點是天空還(huan)很(hen)亮(liang)。太(tai)陽(yang)剛要升起的(de)(de)光輝(hui)和太(tai)陽(yang)剛剛落下(xia)的(de)(de)余輝(hui)裝(zhuang)飾性地(di)(di)把天邊照亮(liang)，地(di)(di)面景物(wu)(wu)接受了大(da)氣層中的(de)(de)云霞和天空中的(de)(de)反射光及(ji)(ji)散射光的(de)(de)照明(ming)，還(huan)保留著(zhu)一(yi)定(ding)的(de)(de)層次。這(zhe)時，光線(xian)的(de)(de)色溫(wen)較(jiao)低，且(qie)不穩定(ding)，一(yi)般大(da)約在(zai)1500K～2400K左右。天空的(de)(de)色調是變化(hua)的(de)(de)，靠近朝陽(yang)或夕陽(yang)處是較(jiao)濃的(de)(de)橙(cheng)紅(hong)色調，離太(tai)陽(yang)越遠，橙(cheng)紅(hong)色調就越淡。色溫(wen)也是有(you)層次變化(hua)的(de)(de)。這(zhe)時，地(di)(di)面的(de)(de)景物(wu)(wu)與天空比較(jiao)，兩者的(de)(de)明(ming)暗反差較(jiao)大(da)，不適合(he)拍(pai)(pai)攝人物(wu)(wu)的(de)(de)近景和表現人物(wu)(wu)的(de)(de)神(shen)情及(ji)(ji)細部(bu)層次，可拍(pai)(pai)攝剪影。攝像機(ji)的(de)(de)濾(lv)色鏡(jing)可選(xuan)用3200K檔，經白平(ping)衡調節進行拍(pai)(pai)攝即可獲得較(jiao)好(hao)的(de)(de)效果。這(zhe)段可用時間一(yi)般為30分鐘左右。

②當太陽不在地平線以下時，若按此時的色溫來調整白平衡的話，一般選用3200K的濾色鏡，經白平衡調節后再進行拍攝。這樣拍出的畫面大量地增加了藍、綠信號的比率，結果是太陽變為白色，而不是旭日東(dong)升、霞光萬道(dao)，大(da)大(da)削弱了藝術效(xiao)果(guo)；若我們直接選用(yong)5600K的濾色片(pian)，只(zhi)要人眼(yan)看太陽時，不感覺刺眼(yan)，用(yong)攝(she)像機直接拍攝(she)，可以(yi)得到較好的效(xiao)果(guo)。拍(pai)攝日出時(shi)，不(bu)容易找到5600K的(de)白(bai)(bai)(bai)(bai)平衡(heng)調(diao)節光源，我們可以在頭(tou)一天的(de)白(bai)(bai)(bai)(bai)天用5600K的(de)太陽光或人(ren)工照明白(bai)(bai)(bai)(bai)平衡(heng)板調(diao)節好攝像機(ji)的(de)白(bai)(bai)(bai)(bai)平衡(heng)，通過機(ji)內(nei)的(de)記憶電池來(lai)保持（存）機(ji)內(nei)的(de)平衡(heng)，第(di)二天拍(pai)攝時(shi)，就不(bu)用再調(diao)了。

3、陰天和雨天的拍攝

陰天和雨(yu)天既(ji)有(you)相(xiang)同(tong)的地方，又有(you)不同(tong)的特點，因此對這兩種(zhong)天氣(qi)下的拍攝(she)就有(you)不同(tong)的技巧。

①陰(yin)天(tian)(tian)時(shi)(shi)，由于太(tai)陽被云霧遮(zhe)擋，景(jing)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)照明(ming)(ming)主(zhu)要(yao)(yao)依靠散(san)射(she)光(guang)(guang)，地面(mian)上沒有(you)明(ming)(ming)顯的(de)(de)(de)物(wu)(wu)體投影，景(jing)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)明(ming)(ming)暗反差(cha)較(jiao)小(xiao)，光(guang)(guang)線(xian)(xian)(xian)較(jiao)為(wei)柔(rou)和，物(wu)(wu)體與(yu)(yu)景(jing)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)亮(liang)暗區別小(xiao)。這種(zhong)天(tian)(tian)氣(qi)下，藍色(se)(se)(se)調(diao)占主(zhu)要(yao)(yao)優勢，光(guang)(guang)線(xian)(xian)(xian)的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)溫一(yi)般(ban)在7000K左右，較(jiao)晴天(tian)(tian)的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)溫要(yao)(yao)高，所以(yi)攝像機的(de)(de)(de)濾色(se)(se)(se)鏡應選(xuan)5600K+25%ND檔，然后仔細調(diao)節白平(ping)衡，可以(yi)獲得較(jiao)好的(de)(de)(de)畫(hua)面(mian)效果。另外，還要(yao)(yao)特別注(zhu)意(yi)陰(yin)天(tian)(tian)時(shi)(shi)的(de)(de)(de)光(guang)(guang)線(xian)(xian)(xian)也有(you)細微的(de)(de)(de)明(ming)(ming)暗過度(du)層(ceng)次。太(tai)陽光(guang)(guang)線(xian)(xian)(xian)被大量(liang)散(san)射(she)后，物(wu)(wu)體表面(mian)的(de)(de)(de)光(guang)(guang)線(xian)(xian)(xian)的(de)(de)(de)入射(she)角不(bu)明(ming)(ming)顯，但不(bu)會絕對失(shi)去光(guang)(guang)線(xian)(xian)(xian)的(de)(de)(de)方向性，首先，在陰(yin)天(tian)(tian)拍(pai)攝時(shi)(shi)，要(yao)(yao)注(zhu)意(yi)前景(jing)的(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)，一(yi)般(ban)應盡(jin)量(liang)選(xuan)用暗一(yi)點的(de)(de)(de)前景(jing)，它能克(ke)服畫(hua)面(mian)灰、平(ping)的(de)(de)(de)缺點；其次，要(yao)(yao)注(zhu)意(yi)背景(jing)的(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)與(yu)(yu)處理(li)，比如拍(pai)攝以(yi)人(ren)(ren)物(wu)(wu)神(shen)情(qing)為(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)畫(hua)面(mian)時(shi)(shi)，要(yao)(yao)讓(rang)人(ren)(ren)臉始終處于畫(hua)面(mian)中(zhong)明(ming)(ming)亮(liang)的(de)(de)(de)區域，背景(jing)的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)調(diao)要(yao)(yao)比人(ren)(ren)臉稍深(shen)(shen)一(yi)點，要(yao)(yao)盡(jin)量(liang)避開以(yi)亮(liang)的(de)(de)(de)物(wu)(wu)體或天(tian)(tian)空作背景(jing)；第三，要(yao)(yao)注(zhu)意(yi)控(kong)制景(jing)深(shen)(shen)。因為(wei)陰(yin)天(tian)(tian)拍(pai)攝時(shi)(shi)，光(guang)(guang)的(de)(de)(de)照度(du)低(di)，人(ren)(ren)們往往把光(guang)(guang)圈開大，因此要(yao)(yao)注(zhu)意(yi)控(kong)制好景(jing)深(shen)(shen)，必要(yao)(yao)時(shi)(shi)造成(cheng)虛實(shi)變化(hua)，使(shi)畫(hua)面(mian)生(sheng)動，表達效果好。

②雨(yu)(yu)天(tian)時(shi)，室外光(guang)線屬于散射光(guang)的(de)(de)(de)(de)一種。在(zai)通常(chang)(chang)情況下，雨(yu)(yu)天(tian)中(zhong)拍(pai)(pai)攝時(shi)，攝像機的(de)(de)(de)(de)濾色鏡應選(xuan)用5600K+25%ND檔，有時(shi)，也可以(yi)選(xuan)用5600K檔。在(zai)雨(yu)(yu)天(tian)拍(pai)(pai)攝時(shi)，應注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)(yi)以(yi)下幾點：一是(shi)(shi)要設法把雨(yu)(yu)襯(chen)托在(zai)晴的(de)(de)(de)(de)背景(jing)上，暗的(de)(de)(de)(de)背景(jing)是(shi)(shi)突(tu)出(chu)雨(yu)(yu)景(jing)的(de)(de)(de)(de)關鍵(jian)，如深色的(de)(de)(de)(de)樹叢、墻(qiang)壁(bi)、人群等。拍(pai)(pai)攝時(shi)，要盡量(liang)使主(zhu)體之后的(de)(de)(de)(de)背景(jing)靠近(jin)些，以(yi)突(tu)出(chu)雨(yu)(yu)景(jing)，并注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)(yi)盡量(liang)避(bi)開大面(mian)積的(de)(de)(de)(de)亮(liang)天(tian)空。二是(shi)(shi)注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)(yi)選(xuan)擇(ze)和利用前(qian)景(jing)來加深畫面(mian)效果。因(yin)為前(qian)景(jing)給觀眾(zhong)造成的(de)(de)(de)(de)心(xin)理感受最近(jin)，我們在(zai)電視片中(zhong)常(chang)(chang)見到的(de)(de)(de)(de)雨(yu)(yu)水(shui)(shui)滴落(luo)(luo)的(de)(de)(de)(de)房檐、水(shui)(shui)珠濺落(luo)(luo)的(de)(de)(de)(de)玻(bo)璃(li)等就是(shi)(shi)這個意(yi)(yi)(yi)思。三(san)是(shi)(shi)注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)(yi)選(xuan)擇(ze)像雨(yu)(yu)傘、雨(yu)(yu)衣等明顯的(de)(de)(de)(de)雨(yu)(yu)天(tian)造型(xing)工具，突(tu)出(chu)雨(yu)(yu)天(tian)的(de)(de)(de)(de)景(jing)色。四是(shi)(shi)要注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)(yi)拍(pai)(pai)攝角度。

4、霧天的拍攝

霧(wu)(wu)(wu)(wu)是(shi)由空氣(qi)中的(de)(de)(de)水蒸氣(qi)形成(cheng)的(de)(de)(de)，具有較(jiao)高的(de)(de)(de)光(guang)反射率，所以(yi)我們(men)所見的(de)(de)(de)霧(wu)(wu)(wu)(wu)是(shi)比較(jiao)明亮的(de)(de)(de)（注意(yi)不是(shi)透(tou)光(guang)率高），霧(wu)(wu)(wu)(wu)天的(de)(de)(de)光(guang)線色(se)溫偏高。基于上述特性，在霧(wu)(wu)(wu)(wu)景的(de)(de)(de)拍攝(she)(she)中，濾(lv)色(se)鏡通常選(xuan)(xuan)擇(ze)在5600K檔(dang)。在拍攝(she)(she)晨霧(wu)(wu)(wu)(wu)時，也可以(yi)選(xuan)(xuan)用3200K檔(dang)，經白平(ping)衡調節后再進行拍攝(she)(she)。進行霧(wu)(wu)(wu)(wu)景拍攝(she)(she)時，要注意(yi)畫(hua)面景物的(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)擇(ze)與合理配(pei)置，要盡可能多(duo)的(de)(de)(de)展現畫(hua)面的(de)(de)(de)遠(yuan)近層次，在霧(wu)(wu)(wu)(wu)氣(qi)過大的(de)(de)(de)情(qing)況(kuang)下，這(zhe)種(zhong)選(xuan)(xuan)擇(ze)和配(pei)置是(shi)不可缺少的(de)(de)(de)。

在表(biao)現霧景(jing)時(shi)，為避免畫面變得(de)白(bai)茫(mang)茫(mang)一(yi)片，一(yi)般要選擇暗前景(jing)和暗背景(jing)，通過明(ming)暗對比來(lai)襯托出(chu)霧的形象。

由于(yu)霧的(de)亮度較高，所(suo)以(yi)在拍攝時，要(yao)注意(yi)曝光(guang)(guang)(guang)量，尤(you)其不要(yao)曝光(guang)(guang)(guang)過度，否則會使霧的(de)形象“虛化(hua)”消失(shi)。另外，一定要(yao)注意(yi)光(guang)(guang)(guang)線的(de)選擇。一般(ban)以(yi)逆光(guang)(guang)(guang)和(he)側逆光(guang)(guang)(guang)為宜，并且(qie)一般(ban)不用自動光(guang)(guang)(guang)圈進(jin)行拍攝。

5、雪天的拍攝

下雪天，由于(yu)地(di)面景(jing)物(wu)大多被雪覆蓋著，在陽光照射下反光率(lv)極高，超(chao)過了錄像磁帶記錄景(jing)物(wu)亮度的寬容度，所以(yi)，在拍(pai)攝(she)雪景(jing)時，首(shou)先(xian)應該注意(yi)的是控(kong)制好曝光量(liang)。同拍(pai)攝(she)一般的景(jing)物(wu)相比，大多數(shu)情(qing)

況下曝光量需減少1～2級光圈，有的還要更多，為此應使用手動光圈控制曝光，以畫面中的白雪影調層次最為豐富時的曝光值為準。其次，攝像機的濾色鏡應選用5600K+25%ND檔，或者5600K檔。因為，大面積的白雪的色溫可達7000K左右，若選用5600K+25%ND檔，并仔細調節白平衡，可使所攝畫面獲得好的色彩還原；若選用5600K并調節白平衡，容易使所攝畫面產生偏藍的效果。當然，這也因攝像機的不同而異。

電視廣告片制作流程

電視廣告(gao)(gao)的制(zhi)(zhi)(zhi)作分工很(hen)(hen)細，一般來(lai)說，廣告(gao)(gao)公(gong)(gong)司(si)（Agency）只負(fu)責(ze)構思，制(zhi)(zhi)(zhi)作公(gong)(gong)司(si) （Production House）負(fu)責(ze)拍攝，后(hou)(hou)期制(zhi)(zhi)(zhi)作公(gong)(gong)司(si)（Post Production House）則負(fu)責(ze)后(hou)(hou)期剪(jian)接、配(pei)樂、配(pei)音、計(ji)算(suan)機特(te)技(ji)、動畫等(deng)工作。電視廣告(gao)(gao)制(zhi)(zhi)(zhi)作的程序也很(hen)(hen)繁復，大致(zhi)可以(yi)分列如下。

（一）構思（Concept Development）

這是廣告(gao)公司(si)創(chuang)(chuang)作(zuo)人的(de)(de)(de)主要工作(zuo)。一(yi)般而言，在接獲(huo)客戶(hu)(hu)服務(wu)部的(de)(de)(de)新(xin)(xin)工作(zuo)簡報（Briefing）后，創(chuang)(chuang)作(zuo)總(zong)監(jian)（Creative Director）會(hui)指(zhi)派(pai)一(yi)對文(wen)案(an)（Copywriter）與美術(shu)指(zhi)導（Art Director）共同負責構(gou)(gou)思，并給予(yu)適當(dang)的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)指(zhi)引。通常(chang)只有五至(zhi)十天的(de)(de)(de)工作(zuo)時(shi)限(xian)(xian)讓(rang)創(chuang)(chuang)作(zuo)人去構(gou)(gou)思點子(zi)。創(chuang)(chuang)作(zuo)隊構(gou)(gou)思完畢，便要在期限(xian)(xian)前預早(zao)與創(chuang)(chuang)作(zuo)總(zong)監(jian)商討(tao)（Review）。創(chuang)(chuang)作(zuo)總(zong)監(jian)會(hui)憑經驗給予(yu)指(zhi)導、修(xiu)改(gai)，可行(xing)的(de)(de)(de)點子(zi)就會(hui)與客戶(hu)(hu)服務(wu)部進(jin)行(xing)內部商討(tao)（Internal Review），若(ruo)發(fa)現有任何(he)問題，就會(hui)再修(xiu)改(gai)或者重新(xin)(xin)構(gou)(gou)思。不過，見客戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)通常(chang)都會(hui)保持不變(bian)，因此構(gou)(gou)思的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)往(wang)往(wang)變(bian)得只有一(yi)兩天，甚至(zhi)一(yi)晚。

（二）賣橋（Presentation）

從前創(chuang)作人是(shi)三步不出閨門(men)的(de)(de)，賣橋(qiao)是(shi)客(ke)戶服(fu)務(wu)部的(de)(de)工作。時至今(jin)日，創(chuang)作人大 都逢會必(bi)到。因為，創(chuang)作人演(yan)(yan)繹自己的(de)(de)作品，大都比(bi)較得(de)心應手。加上客(ke)戶對(dui)創(chuang) 作人一般都較為尊重(zhong)，所以(yi)成(cheng)功機會會相(xiang)對(dui)地高。賣橋(qiao)是(shi)一樣不易為的(de)(de)工作。首先，要作好(hao)鋪排（Preemption），把構思變得(de)更(geng)有策略（Strategy），更(geng)明(ming)白客(ke)戶的(de)(de) 需要。每人的(de)(de)賣橋(qiao)方式都不同，有的(de)(de)會像演(yan)(yan)戲般演(yan)(yan)繹，有的(de)(de)會用(yong)大量(liang)圖(tu)畫或視像參考材料(liao)，甚(shen)至會把構思剪輯或拍(pai)攝(she)成(cheng)廣告片(pian)，讓客(ke)戶更(geng)易明(ming)白。

（三）報價（Quotation）

賣橋成功并不代表真(zhen)的(de)(de)(de)成功，還要視(shi)乎(hu)構思的(de)(de)(de)點(dian)子(zi)會(hui)(hui)否超出預(yu)算(suan)。很多時(shi)由于預(yu) 算(suan)的(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)(fei)太過昂貴，會(hui)(hui)令廣告(gao)胎(tai)死腹中。制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)預(yu)算(suan)會(hui)(hui)包(bao)括三(san)大(da)部分(fen)：拍(pai)攝(she)費(fei)(fei)、后期制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)(fei)及(ji)廣告(gao)公(gong)司費(fei)(fei)用。拍(pai)攝(she)費(fei)(fei)視(shi)乎(hu)廣告(gao)復雜程(cheng)度及(ji)導演(yan)級數而定，相(xiang)差可以(yi)由十(shi)(shi)多萬(wan)(wan)(wan)元至(zhi)幾百(bai)萬(wan)(wan)(wan)元不等。后期制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)(fei)則包(bao)括剪接、計算(suan)機效果、配樂、配音等。廣告(gao)公(gong)司一般收取制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)百(bai)分(fen)之十(shi)(shi)七(qi)點(dian)六五，作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)為報酬。總括而言，最(zui)小型的(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)約(yue)需三(san)、四(si)十(shi)(shi)萬(wan)(wan)(wan)元，中型的(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)約(yue)七(qi)、八(ba)十(shi)(shi)萬(wan)(wan)(wan)元，過百(bai)萬(wan)(wan)(wan)的(de)(de)(de)已是(shi)大(da)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)。SUNDAY的(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)(fei)平(ping)均每(mei)支廣告(gao)一百(bai)萬(wan)(wan)(wan)，「獨立日」約(yue)四(si)百(bai)萬(wan)(wan)(wan)，「達爾(er)文」約(yue)九百(bai)萬(wan)(wan)(wan)，可以(yi)說是(shi)百(bai)年(nian)難得一見的(de)(de)(de)大(da)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)。

（四）送檢（Censorship）

從前檢查是電(dian)視(shi)廣播管理局的工作，今天卻(que)交由電(dian)視(shi)臺(tai)自行(xing)審查。若電(dian)視(shi)廣告(gao)播放后，收(shou)到任何投(tou)(tou)訴(su)，電(dian)視(shi)臺(tai)將會被檢控，甚至停(ting)牌。所(suo)以，電(dian)視(shi)臺(tai)對審查廣告(gao) 都(dou)很苛刻。近(jin)年電(dian)視(shi)廣告(gao)常收(shou)到投(tou)(tou)訴(su)，令審查變得更嚴(yan)格，甚至矯(jiao)枉過正。

（五）制作會議（Pre-production Meeting）

制作前會(hui)有數次(ci)制作會(hui)議。先是創(chuang)(chuang)作人(ren)與(yu)(yu)導演(yan)交流(liu)意見，然后(hou)導演(yan)會(hui)就廣告(gao)片的處理手法（Shooting Script）、選角（Casting）、服飾（Styling）、道具(ju)（Props）、拍攝地點（Location） 、燈(deng)光（Lighting）、配樂（Music）等(deng)與(yu)(yu)創(chuang)(chuang)作人(ren)傾(qing)談。待與(yu)(yu)客戶開過制作會(hui)議后(hou)，廣告(gao)片才會(hui)正式開拍。

（六）拍攝（Shooting）

拍(pai)(pai)攝(she)可分(fen)為廠(chang)景(jing)（Studio）及外(wai)(wai)景(jing)（Location）。香港(gang)在石(shi)崗及清水(shui)灣都有(you)電影廠(chang)房 ，除(chu)用(yong)作(zuo)拍(pai)(pai)攝(she)電影外(wai)(wai)，也(ye)拍(pai)(pai)廣告。另外(wai)(wai)，在柴灣也(ye)有(you)不(bu)少小型(xing)的(de)廠(chang)房供拍(pai)(pai)攝(she)廣告用(yong)。外(wai)(wai)景(jing)拍(pai)(pai)攝(she)較(jiao)廠(chang)景(jing)難(nan)控(kong)制(zhi)(zhi)，除(chu)天氣影響外(wai)(wai)，找場地及控(kong)制(zhi)(zhi)途人也(ye)很(hen)困(kun)難(nan)。一隊制(zhi)(zhi)作(zuo)隊伍，除(chu)導演（Director）外(wai)(wai)，還包(bao)括攝(she)影師(shi)（Cameraman）、攝(she)影助(zhu)理(li)（Cameraman Assistant）、燈(deng)光(guang)、道(dao)具、服裝、發型(xing)、制(zhi)(zhi)作(zuo)統籌 （Producer）、制(zhi)(zhi)作(zuo)助(zhu)理(li)（Production Assistant）等。遇有(you)海(hai)外(wai)(wai)拍(pai)(pai)攝(she)（Oversea Shooting），由于經費所限，一般只有(you)導演、攝(she)影師(shi)、攝(she)影助(zhu)理(li)出(chu)外(wai)(wai)，其余人手則(ze)在當地聘請制(zhi)(zhi)作(zuo)公(gong)司協助(zhu)。基于與海(hai)外(wai)(wai)制(zhi)(zhi)作(zuo)公(gong)司的(de)默契，香港(gang)往海(hai)外(wai)(wai)拍(pai)(pai)攝(she)一般離(li)不(bu)開法國、南(nan)非、紐西蘭、洛(luo)杉機(ji)、臺灣、新加(jia)坡(po)、北京等地。

（七）后期制作（Post Production）

現在的廣告很倚賴后期制作，所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完畢先會送往沖片（Film Processing），然后送到后期制作公司進行初步校色（One Nite）。剪片師（Editor）會按導演的意思先剪出毛片（Rough Cut），待創作人滿意后再加上音樂樣本（Music Reference）及配音樣本（Guide Track）給客戶批閱（Double Head）。上述的制作程序又被稱為Off-line Editing，完成后再進行On-line Editing。首先把菲林進行真正校色（Telecine， TC），確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然后會進行計算機加工（Video Transfer， VT），例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計算機特技等。與此同時，配樂師（Composer）會就導演的音樂樣本創作配樂。作人亦要選擇合適的旁白員（Voice Over Talent）錄音及加上音響效果。最(zui)(zui)后再就配樂、旁(pang)白及音(yin)效進行(xing)混(hun)音(yin)（Mixing）。經客戶最(zui)(zui)后批閱(yue)后，一(yi)支(zhi)廣告片正(zheng)式(shi)完工(gong)。不過，廣告片仍須得到電(dian)視(shi)臺的(de)最(zui)(zui)后審批，才可(ke)真正(zheng)在電(dian)視(shi)熒(ying)光幕與觀眾見(jian)面。電(dian)視(shi)廣告播放只是(shi)幾十秒(miao)的(de)事，但當中(zhong)所(suo)涉及的(de)程(cheng)序卻(que)多得很，所(suo)以(yi)，一(yi)般廣告都(dou)要花(hua)上個多月，甚至接(jie)近(jin)一(yi)年的(de)時間才可(ke)以(yi)正(zheng)式(shi)播出。