【電(dian)視(shi)(shi)廣告(gao)(gao)制作】電(dian)視(shi)(shi)廣告(gao)(gao)片制作流(liu)程 電(dian)視(shi)(shi)廣告(gao)(gao)拍攝

電視廣告拍攝技巧

鏡頭拍攝技巧

1、升降鏡頭

這種鏡頭技巧是(shi)指攝影攝像機(ji)上(shang)下運(yun)動(dong)(dong)拍(pai)攝的(de)畫面，是(shi)一種從多(duo)視(shi)點表(biao)現(xian)場景(jing)的(de)方法(fa)，其(qi)變化(hua)的(de)技巧有垂直(zhi)方向，斜向升降(jiang)和不規則(ze)升降(jiang)。在(zai)拍(pai)攝的(de)過程(cheng)中不斷改變攝像機(ji)的(de)高度和仰(yang)俯(fu)角度，會(hui)給(gei)觀(guan)眾(zhong)造成豐富的(de)視(shi)覺(jue)感(gan)受，如巧妙的(de)利用(yong)則(ze)能增強空(kong)間深度的(de)幻覺(jue)，產生高度感(gan)，升降(jiang)鏡頭在(zai)速度和節奏方面如果運(yun)動(dong)(dong)適當，則(ze)可以創造性地(di)表(biao)達一個情(qing)節的(de)情(qing)調。它(ta)常常在(zai)用(yong)來展示(shi)事(shi)件的(de)發展規律(lv)或處于場景(jing)中上(shang)下運(yun)動(dong)(dong)的(de)主體運(yun)動(dong)(dong)的(de)主觀(guan)情(qing)緒。如果能在(zai)實際的(de)拍(pai)攝中與鏡頭表(biao)現(xian)的(de)其(qi)他技巧結合運(yun)用(yong)的(de)話，能夠表(biao)現(xian)變化(hua)多(duo)端(duan)的(de)視(shi)覺(jue)效果。

2、鏡頭甩技巧

這種技(ji)巧對攝像師的(de)(de)(de)要求比(bi)較高(gao)，是指一(yi)個畫(hua)面結束后不(bu)(bu)停機，鏡頭(tou)急速“搖轉(zhuan)(zhuan)”向(xiang)另(ling)一(yi)個方向(xiang)，從而將鏡頭(tou)的(de)(de)(de)畫(hua)面改變為另(ling)一(yi)個內容(rong)，而中(zhong)間在搖轉(zhuan)(zhuan)過程中(zhong)所拍攝下(xia)來的(de)(de)(de)內容(rong)變得模糊不(bu)(bu)清(qing)楚。這也與人們的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)習慣是十分類似的(de)(de)(de)，這就(jiu)非常類似于(yu)我們觀察(cha)事物(wu)(wu)時突(tu)然(ran)將頭(tou)轉(zhuan)(zhuan)向(xiang)另(ling)一(yi)個事物(wu)(wu)，可以強調空間的(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)換和同一(yi)時間內在不(bu)(bu)同場景(jing)(jing)中(zhong)所發生的(de)(de)(de)并列情景(jing)(jing)。

甩(shuai)鏡頭的(de)另(ling)一種方法(fa)是專門(men)拍攝(she)一段向所需方向甩(shuai)出的(de)流動(dong)影像鏡頭，再剪輯到(dao)前后兩(liang)個鏡頭之間。

甩鏡頭所產生的效果(guo)是(shi)極(ji)快(kuai)速(su)度的節奏(zou)，可(ke)以造成突然的過渡。剪輯(ji)的時候(hou)，對于(yu)甩的方向、速(su)度和快(kuai)慢、過程的長(chang)度，應(ying)該與前后鏡頭的動作及其(qi)方向、速(su)度相適(shi)應(ying)。

3、旋轉鏡頭

被(bei)(bei)(bei)拍(pai)(pai)攝(she)主體或(huo)(huo)背景呈(cheng)旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)(zhuan)效(xiao)(xiao)果的(de)(de)畫面，常用的(de)(de)拍(pai)(pai)攝(she)方法有以下幾種：一(yi)、沿(yan)著(zhu)鏡(jing)頭(tou)光(guang)軸(zhou)仰角旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)(zhuan)拍(pai)(pai)攝(she)；二(er)、攝(she)像(xiang)機超360度(du)快速環搖拍(pai)(pai)攝(she)；三、被(bei)(bei)(bei)拍(pai)(pai)攝(she)主體與拍(pai)(pai)攝(she)幾乎處于一(yi)軸(zhou)盤上作360度(du)的(de)(de)旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)(zhuan)拍(pai)(pai)攝(she)；四(si)、攝(she)像(xiang)機在不動的(de)(de)條件下，將膠片(pian)或(huo)(huo)者(zhe)磁帶上的(de)(de)影像(xiang)或(huo)(huo)照片(pian)旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)(zhuan)，倒(dao)置或(huo)(huo)轉(zhuan)(zhuan)到360度(du)圓的(de)(de)任意角度(du)進(jin)行拍(pai)(pai)攝(she)，可以順時針或(huo)(huo)者(zhe)逆時針運動。另(ling)外還可以運用旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)(zhuan)的(de)(de)運載工(gong)具(ju)拍(pai)(pai)攝(she)，也可以獲(huo)得旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)(zhuan)的(de)(de)效(xiao)(xiao)果。這種鏡(jing)頭(tou)技巧往往被(bei)(bei)(bei)用來(lai)表現人物(wu)在旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)(zhuan)中的(de)(de)主觀(guan)視線或(huo)(huo)者(zhe)眩暈感，或(huo)(huo)者(zhe)以此來(lai)烘托(tuo)情緒(xu)，渲(xuan)染氣(qi)氛。

4、晃動鏡頭技巧

這種(zhong)鏡(jing)頭(tou)在實際拍攝(she)中用(yong)的(de)不(bu)是(shi)很多(duo)，但在合適的(de)情(qing)況下使用(yong)這種(zhong)技(ji)巧往往能(neng)產生(sheng)強烈的(de)震(zhen)撼力和主(zhu)觀(guan)情(qing)緒。晃動鏡(jing)頭(tou)技(ji)巧是(shi)指拍攝(she)過程(cheng)中攝(she)影攝(she)像機機身做上下左右前后搖擺(bai)的(de)拍攝(she)。常(chang)用(yong)作主(zhu)觀(guan)鏡(jing)頭(tou)，如(ru)在表現醉酒(jiu)、精神恍惚、頭(tou)暈或者造成乘船、乘車搖晃顛簸等效果，創(chuang)造特定的(de)藝術效果。

5、鏡頭推拉技巧

鏡頭(tou)的(de)(de)推(tui)拉(la)技巧(qiao)是(shi)一組在技術(shu)上(shang)相反的(de)(de)技巧(qiao)，在非線(xian)性編輯中往(wang)(wang)往(wang)(wang)可以使用其中的(de)(de)一個(ge)而實現(xian)另一個(ge)的(de)(de)技巧(qiao)。推(tui)鏡頭(tou)相當(dang)于我們沿著物體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)直線(xian)直接向物體(ti)(ti)(ti)不斷走進觀(guan)(guan)(guan)看，而拉(la)鏡頭(tou)則(ze)是(shi)攝(she)像機(ji)不斷地離開(kai)拍(pai)攝(she)物體(ti)(ti)(ti)。當(dang)然這兩種技巧(qiao)都可以通過變焦距的(de)(de)鏡頭(tou)來實現(xian)這種技巧(qiao)效果。推(tui)鏡頭(tou)在拍(pai)攝(she)中起(qi)的(de)(de)作(zuo)用重(zhong)點是(shi)突出介紹(shao)在后面的(de)(de)影片(pian)中出現(xian)的(de)(de)起(qi)重(zhong)要(yao)俄人物或者物體(ti)(ti)(ti)，這是(shi)推(tui)鏡頭(tou)最普通的(de)(de)作(zuo)用。它可以使觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)的(de)(de)視(shi)線(xian)逐(zhu)(zhu)漸(jian)(jian)接近被(bei)拍(pai)攝(she)對象，是(shi)逐(zhu)(zhu)漸(jian)(jian)把(ba)觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)的(de)(de)觀(guan)(guan)(guan)察(cha)同整體(ti)(ti)(ti)引(yin)(yin)向局(ju)部。在推(tui)地過程中，畫面所包含的(de)(de)內(nei)容(rong)逐(zhu)(zhu)漸(jian)(jian)減少，也就(jiu)是(shi)說，鏡頭(tou)的(de)(de)運(yun)動(dong)擯棄了畫面中多余的(de)(de)東西，突出重(zhong)點，把(ba)觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)的(de)(de)注意(yi)力引(yin)(yin)向某(mou)一個(ge)部分(fen)。

用變焦距鏡頭(tou)也可以(yi)實現這種效果，就是從短焦距逐(zhu)漸(jian)向長(chang)焦距推動，使(shi)得觀眾看到物體的細(xi)微部分，可以(yi)突出要(yao)表(biao)現內容的關鍵。推鏡頭(tou)也可以(yi)展示(shi)巨大的空間。

拉鏡(jing)頭和推鏡(jing)頭正(zheng)好相(xiang)反(fan)。這是(shi)攝像機(ji)不斷地遠離(li)被拍攝對象，也可(ke)以用(yong)變(bian)焦距(ju)(ju)鏡(jing)頭來(lai)拍攝（從長焦距(ju)(ju)逐(zhu)漸調至短焦距(ju)(ju)部分）。作用(yong)是(shi)有(you)兩個(ge)方面，一(yi)(yi)是(shi)為了表現主體(ti)(ti)人物或(huo)者景(jing)(jing)物在環(huan)境中的(de)位置。拍攝機(ji)器(qi)向后(hou)移動，逐(zhu)漸擴大視野范圍，可(ke)以在同一(yi)(yi)個(ge)鏡(jing)頭內反(fan)映局(ju)部與整體(ti)(ti)的(de)關系。二也是(shi)為了鏡(jing)頭之間的(de)銜(xian)(xian)接需要，比(bi)如(ru)前一(yi)(yi)個(ge)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)場景(jing)(jing)中的(de)特寫鏡(jing)頭，而(er)后(hou)一(yi)(yi)個(ge)是(shi)另(ling)一(yi)(yi)個(ge)場景(jing)(jing)中的(de)鏡(jing)頭，這樣兩個(ge)鏡(jing)頭通(tong)過這種(zhong)方法(fa)銜(xian)(xian)接起來(lai)就顯(xian)得自然多了。

鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)推拉(la)(la)和(he)(he)變(bian)(bian)焦(jiao)距的(de)(de)(de)推拉(la)(la)效果是不(bu)同的(de)(de)(de)。比如，在(zai)推鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)技(ji)巧(qiao)上(shang)，使(shi)(shi)用(yong)變(bian)(bian)焦(jiao)距鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)方法等于把原(yuan)來(lai)的(de)(de)(de)主(zhu)體(ti)(ti)一部(bu)分放大(da)了來(lai)看。在(zai)屏幕(mu)上(shang)的(de)(de)(de)效果是景物(wu)的(de)(de)(de)相(xiang)對位置保(bao)持不(bu)變(bian)(bian)，場(chang)景無變(bian)(bian)化，只是原(yuan)來(lai)的(de)(de)(de)畫面(mian)放大(da)了。在(zai)拍(pai)(pai)攝(she)場(chang)景無變(bian)(bian)化的(de)(de)(de)主(zhu)體(ti)(ti)，要求連續不(bu)搖晃地以任意(yi)速(su)度接近被攝(she)影攝(she)像(xiang)拍(pai)(pai)攝(she)物(wu)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)情況(kuang)下，比較適(shi)合使(shi)(shi)用(yong)變(bian)(bian)焦(jiao)距鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)來(lai)實現(xian)這一鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)效果。而移(yi)動(dong)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)推鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)等于接近被拍(pai)(pai)攝(she)物(wu)體(ti)(ti)來(lai)觀察。在(zai)畫面(mian)里的(de)(de)(de)效果是場(chang)景中的(de)(de)(de)物(wu)體(ti)(ti)向后移(yi)動(dong)，場(chang)景大(da)小有(you)變(bian)(bian)化。這在(zai)拍(pai)(pai)攝(she)狹窄的(de)(de)(de)走廊或者(zhe)室內景物(wu)的(de)(de)(de)時候(hou)效果十分明顯。移(yi)動(dong)攝(she)像(xiang)機(ji)和(he)(he)使(shi)(shi)用(yong)變(bian)(bian)焦(jiao)距鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)來(lai)實現(xian)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)推拉(la)(la)效果是有(you)著明顯區(qu)別的(de)(de)(de)，因此我(wo)們在(zai)拍(pai)(pai)攝(she)構思中需要明確的(de)(de)(de)意(yi)識(shi)，不(bu)能簡單的(de)(de)(de)將(jiang)兩者(zhe)互相(xiang)替換。

6、搖鏡頭技巧

這種(zhong)鏡頭(tou)技(ji)巧(qiao)是法國攝(she)影(ying)師(shi)狄克(ke)遜在1896年(nian)首創的拍攝(she)技(ji)巧(qiao)，也是根據(ju)人的視覺習慣加(jia)以發揮的。用搖鏡頭(tou)技(ji)巧(qiao)時(shi)攝(she)影(ying)攝(she)像機的位(wei)置不動(dong)，只是鏡頭(tou)變動(dong)拍攝(she)的方向，這非(fei)常類似與我們站(zhan)著不動(dong)，而轉動(dong)頭(tou)來觀看事(shi)物一樣。

搖(yao)(yao)(yao)鏡頭分為好幾類，可以左右搖(yao)(yao)(yao)，也可以上下搖(yao)(yao)(yao)，也可以斜搖(yao)(yao)(yao)或者與移(yi)鏡頭混(hun)合在一起(qi)。搖(yao)(yao)(yao)鏡頭的(de)(de)作用使(shi)得觀眾(zhong)對(dui)所(suo)要(yao)表(biao)現(xian)的(de)(de)場(chang)景進行逐一的(de)(de)展示(shi)(shi)，緩慢的(de)(de)搖(yao)(yao)(yao)鏡頭技巧，也能造成拉(la)長(chang)時間(jian)、空間(jian)效果和(he)給人表(biao)示(shi)(shi)一種印象(xiang)的(de)(de)感覺(jue)。

搖鏡(jing)(jing)頭(tou)把內容表(biao)現得有(you)頭(tou)有(you)尾，一(yi)氣呵成，因而要求(qiu)開頭(tou)和結尾的(de)(de)(de)鏡(jing)(jing)頭(tou)畫(hua)面目的(de)(de)(de)很明確，從一(yi)定(ding)被(bei)拍攝(she)目標搖起，結束到(dao)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)被(bei)拍攝(she)目標上，并且兩個鏡(jing)(jing)頭(tou)之間一(yi)系列的(de)(de)(de)過程也應該是被(bei)表(biao)現的(de)(de)(de)內容，用長焦距(ju)鏡(jing)(jing)頭(tou)遠離被(bei)拍攝(she)體遙拍，也可(ke)以(yi)造成橫移或者(zhe)升降的(de)(de)(de)效(xiao)果。

搖(yao)鏡頭的(de)運動速度(du)一定要(yao)均勻，起(qi)幅(fu)先(xian)停滯片(pian)刻(ke)，然后逐漸(jian)加速，勻速，減速，再停滯，落(luo)幅(fu)要(yao)緩慢。

7、移鏡頭技巧

這種鏡(jing)頭技巧是法國攝(she)影(ying)(ying)師普(pu)洛米澳于1896年在(zai)威(wei)尼(ni)斯的(de)游艇中受到(dao)的(de)啟發(fa)，設想用“移動(dong)的(de)電(dian)影(ying)(ying)攝(she)影(ying)(ying)機來拍攝(she)，使(shi)不(bu)動(dong)的(de)物體發(fa)生運動(dong)”，于是在(zai)電(dian)影(ying)(ying)中他首創了“橫移鏡(jing)頭”，即是把攝(she)影(ying)(ying)機放(fang)在(zai)移動(dong)車上，向軌道的(de)一側拍攝(she)的(de)鏡(jing)頭。

這(zhe)種鏡(jing)頭的作用是為(wei)了表(biao)(biao)現場景(jing)中的人與(yu)物(wu)(wu)(wu)，人與(yu)人，物(wu)(wu)(wu)與(yu)物(wu)(wu)(wu)之間的空間關系(xi)，或者把一些(xie)事物(wu)(wu)(wu)連(lian)貫(guan)起(qi)來加以(yi)表(biao)(biao)現。移(yi)鏡(jing)頭和搖鏡(jing)頭有相似(si)之處，都是為(wei)了表(biao)(biao)現場景(jing)中的主(zhu)體(ti)(ti)(ti)與(yu)陪(pei)體(ti)(ti)(ti)之間的關系(xi)，但是在畫面(mian)上給人的視覺效果(guo)是完全不(bu)(bu)同的。搖鏡(jing)頭是攝(she)像機(ji)的位(wei)置不(bu)(bu)動，拍攝(she)角度和被拍攝(she)物(wu)(wu)(wu)體(ti)(ti)(ti)的角度在變化，適(shi)合于拍攝(she)遠距(ju)離的物(wu)(wu)(wu)體(ti)(ti)(ti)。而移(yi)鏡(jing)頭則不(bu)(bu)同，是拍攝(she)角度不(bu)(bu)變，攝(she)影攝(she)像機(ji)本(ben)身位(wei)置移(yi)動，與(yu)被拍攝(she)物(wu)(wu)(wu)體(ti)(ti)(ti)的角度無變化，適(shi)合于拍攝(she)距(ju)離較近的物(wu)(wu)(wu)體(ti)(ti)(ti)和主(zhu)體(ti)(ti)(ti)。

移動拍(pai)(pai)攝(she)(she)(she)多為動態(tai)(tai)構圖(tu)。當(dang)被拍(pai)(pai)攝(she)(she)(she)物體(ti)(ti)呈(cheng)現(xian)(xian)靜(jing)態(tai)(tai)效(xiao)果(guo)的(de)(de)時(shi)(shi)候，攝(she)(she)(she)影攝(she)(she)(she)像機移動，使景物從畫面中依(yi)次劃過，造(zao)成(cheng)巡視(shi)或者(zhe)展示的(de)(de)視(shi)覺(jue)效(xiao)果(guo)；被拍(pai)(pai)攝(she)(she)(she)物體(ti)(ti)呈(cheng)現(xian)(xian)動態(tai)(tai)時(shi)(shi)，攝(she)(she)(she)像機伴隨移動，形成(cheng)跟隨的(de)(de)視(shi)覺(jue)效(xiao)果(guo)。還可以創造(zao)特定(ding)的(de)(de)情緒和氣氛(fen)。

移(yi)(yi)(yi)動(dong)鏡頭時除(chu)了借助于(yu)鋪設在軌(gui)道上的(de)移(yi)(yi)(yi)動(dong)車(che)外，還可以(yi)用其他的(de)移(yi)(yi)(yi)動(dong)工具(ju)，如高空(kong)攝(she)影(ying)中的(de)飛機，表現曠野時候的(de)火車(che)汽車(che)等。其運動(dong)按照移(yi)(yi)(yi)動(dong)方向大致可以(yi)分為橫(heng)向移(yi)(yi)(yi)動(dong)和縱(zong)深(shen)移(yi)(yi)(yi)動(dong)。在攝(she)像機不動(dong)的(de)條(tiao)件(jian)下，改(gai)變焦距或者移(yi)(yi)(yi)動(dong)后(hou)景中的(de)被拍攝(she)體，也都能獲得移(yi)(yi)(yi)鏡頭的(de)效果。

8、跟鏡頭技巧

指(zhi)攝影攝像機跟隨著(zhu)運(yun)動的被拍(pai)攝物(wu)體(ti)(ti)拍(pai)攝，有(you)推(tui)拉搖移(yi)升(sheng)降旋轉等形式。跟拍(pai)使(shi)處于動態(tai)(tai)中的主體(ti)(ti)在畫面中保(bao)持不(bu)變，而前后景可(ke)(ke)能在不(bu)斷的變換。這(zhe)種拍(pai)攝技巧即(ji)可(ke)(ke)以(yi)突出運(yun)動中的主體(ti)(ti)，又可(ke)(ke)以(yi)交代(dai)物(wu)體(ti)(ti)的運(yun)動方(fang)向(xiang)，速度，體(ti)(ti)態(tai)(tai)以(yi)及(ji)其(qi)與(yu)環境的關系(xi)，使(shi)物(wu)體(ti)(ti)的運(yun)動保(bao)持連(lian)貫，有(you)利于展示人物(wu)在動態(tai)(tai)中的精(jing)神面貌。

日常拍攝常用技巧

1、我們經常看(kan)看(kan)器皿蘋果(guo)等水果(guo)的(de)(de)廣告，上面的(de)(de)水滴(di)(di)好象通人(ren)性，分布很(hen)(hen)合理，整得產(chan)品很(hen)(hen)起來很(hen)(hen)唯美，工匠們通常就(jiu)是用(yong)無色鞋油(you)或凡士林涂于表面，然(ran)后(hou)噴水，它可(ke)以防止水滴(di)(di)的(de)(de)滑落，而起定型水的(de)(de)作用(yong)。

2、看到KFC的廣告(gao)，我們無不為它的里面的數(shu)菜的艷麗驚嘆，其實(shi)這樣的東西并不是精(jing)心(xin)培育(yu)出(chu)來的，只(zhi)不過是從小菜場(chang)買(mai)來，泡了一下堿水而(er)已。

3、我們經常看到啤酒的廣告吧，那啤酒視覺(jue)效(xiao)果特棒(bang)吧，是(shi)不是(shi)很多人也(ye)試著拍(pai)過，就是(shi)沒有人家的(de)好(hao)？認為是(shi)廠商特制的(de)吧？其實只要在啤酒里加(jia)入適(shi)量的(de)精鹽，那效(xiao)果就來了。是(shi)不是(shi)想嫌(xian)它噴出來的(de)泡沫(mo)(mo)不夠好(hao)，不要緊，專業(ye)人士的(de)也(ye)不夠好(hao)，我們(men)洗頭(tou)發的(de)那東(dong)東(dong)的(de)沫(mo)(mo)夠了吧？

4、切(qie)開的蘋果，拍了(le)(le)一張，切(qie)面就變色了(le)(le)？都(dou)來不及構(gou)圖(tu)，怎么(me)辦，用鹽水泡一下(xia)，幾十(shi)分(fen)鐘，你總該(gai)構(gou)圖(tu)了(le)(le)吧？

5、為什(shen)么(me)人(ren)(ren)家拍出(chu)的菜總是那(nei)么(me)好(hao)(hao)看，我(wo)拍的烤鴨，我(wo)拍的名貴魚怎么(me)就是那(nei)么(me)的暗淡，好(hao)(hao)象不新鮮(xian)似的，那(nei)么(me)的提不起人(ren)(ren)的胃口？那(nei)個職業攝影師(shi)在干(gan)什(shen)么(me)？哦，他(ta)拎了瓶精制食用油，在往鴨魚身上抹呢，我(wo)們也試試，哇，色澤(ze)真誘人(ren)(ren)，口水掉(diao)了一地。

6、為何優秀的(de)作品那(nei)(nei)(nei)(nei)(nei)光那(nei)(nei)(nei)(nei)(nei)影，那(nei)(nei)(nei)(nei)(nei)煙，怎么(me)都那(nei)(nei)(nei)(nei)(nei)么(me)唯美，人(ren)(ren)家(jia)的(de)鍋(guo)碗，盆里的(de)冒(mao)出(chu)(chu)來的(de)熱(re)氣(qi)怎么(me)拍(pai)得(de)那(nei)(nei)(nei)(nei)(nei)么(me)清晰，唯美，專業(ye)人(ren)(ren)士就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)厲(li)厲(li)，難道熱(re)氣(qi)煙都要(yao)(yao)聽他的(de)？是(shi)(shi)呀，因為它會(hui)利用干冰滴水，用管子吹煙，當(dang)然自(zi)己想要(yao)(yao)濃，就(jiu)(jiu)濃，要(yao)(yao)淡(dan)就(jiu)(jiu)淡(dan)，什(shen)么(me)時候冒(mao)就(jiu)(jiu)冒(mao)，聽人(ren)(ren)指揮(hui)，想要(yao)(yao)它在那(nei)(nei)(nei)(nei)(nei)出(chu)(chu)現就(jiu)(jiu)在那(nei)(nei)(nei)(nei)(nei)出(chu)(chu)現，當(dang)然畫面(mian)要(yao)(yao)比別人(ren)(ren)的(de)好，得(de)獎(jiang)也是(shi)(shi)必然的(de)。

外景拍攝技巧

1、日景和夜景的拍攝

①日景(jing)(jing)分為外景(jing)(jing)日景(jing)(jing)和(he)內(nei)景(jing)(jing)日景(jing)(jing)。它的主(zhu)要特點是以陽(yang)光(guang)和(he)天(tian)空光(guang)為光(guang)源進(jin)行拍攝。

日景條件下拍攝(she)，景物各部分(fen)的(de)顯色性好，色溫也較高，攝(she)像(xiang)機的(de)濾色鏡通(tong)常選(xuan)擇色溫為(wei)5600K或5600K+25%ND兩檔進行，經過(guo)白(bai)平衡的(de)仔細調節，可以獲得較好的(de)拍攝(she)效果。

外景日景以明亮的天空為背景，內景日景以明亮的門窗為背景，它們都以太陽光為光源，照度均勻，景物亮度高，在亮的背景的襯托下呈現出近暗遠亮的透視效果，景物的明暗反差較小；在刮風的天氣情況下進行拍(pai)攝時(shi)，應(ying)注意采用“正、斜面”方向拍(pai)攝。這樣能(neng)使(shi)風(feng)在畫面中(zhong)得(de)到充分表現，如搖曳的樹枝、被風(feng)吹動的樹葉等，能(neng)增(zeng)強畫面的表現力。

②夜景在電視片中的拍攝有多種效果，如外景夜景、內景夜景、月光、火光、燈光夜景等。通常，夜景的拍攝方法有兩種：一種是在真實的夜景中拍攝。這種情況下，攝像機白平衡的調節和濾色片的(de)(de)選擇(ze)應以(yi)在(zai)畫(hua)面(mian)中起(qi)主(zhu)(zhu)(zhu)導作用(yong)的(de)(de)光(guang)源的(de)(de)色(se)溫為主(zhu)(zhu)(zhu)來進(jin)行調節；另一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)方法(fa)是(shi)，在(zai)不少(shao)情況(kuang)下(xia)，我們(men)在(zai)白天進(jin)行模擬(ni)夜景(jing)的(de)(de)拍攝。為了創(chuang)造(zao)出一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)月色(se)朦朧的(de)(de)感覺（效果），可選用(yong)3200K的(de)(de)濾色(se)鏡，同時(shi)要注意縮小光(guang)圈，就能(neng)創(chuang)造(zao)出一(yi)(yi)個逼真的(de)(de)夜景(jing)效果。另外，選擇(ze)周圍環境亮(liang)度較高的(de)(de)景(jing)物或者物體，或反光(guang)、有水面(mian)的(de)(de)地(di)點，可以(yi)避免(mian)地(di)平線(xian)以(yi)上漆黑一(yi)(yi)片，顯得單調死板(ban)。為了為主(zhu)(zhu)(zhu)體創(chuang)造(zao)一(yi)(yi)個真實可信(xin)的(de)(de)夜景(jing)氣氛，除在(zai)夜景(jing)畫(hua)面(mian)中有較大面(mian)積(ji)的(de)(de)暗幕以(yi)外，還(huan)要特(te)別注意局部亮(liang)度的(de)(de)配置與處理(li)。

2、日出和日落時的拍攝

日出和(he)日落可(ke)分為太陽在地平(ping)線(xian)以下和(he)太陽不在地平(ping)線(xian)以下兩種(zhong)情(qing)況。

①太(tai)陽在地(di)平線(xian)以下時，光(guang)(guang)線(xian)的(de)(de)(de)(de)特點(dian)是(shi)天空(kong)還很(hen)亮。太(tai)陽剛(gang)要升起的(de)(de)(de)(de)光(guang)(guang)輝和(he)(he)太(tai)陽剛(gang)剛(gang)落下的(de)(de)(de)(de)余(yu)輝裝飾(shi)性地(di)把天邊照(zhao)亮，地(di)面景物(wu)接受了大氣層(ceng)中的(de)(de)(de)(de)云(yun)霞和(he)(he)天空(kong)中的(de)(de)(de)(de)反(fan)射光(guang)(guang)及散射光(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)照(zhao)明，還保(bao)留著一定的(de)(de)(de)(de)層(ceng)次(ci)。這時，光(guang)(guang)線(xian)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)溫(wen)較低，且不(bu)穩定，一般大約(yue)在1500K～2400K左(zuo)右(you)。天空(kong)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)調(diao)是(shi)變化的(de)(de)(de)(de)，靠(kao)近(jin)朝陽或夕(xi)陽處(chu)是(shi)較濃的(de)(de)(de)(de)橙(cheng)紅(hong)(hong)色(se)(se)調(diao)，離太(tai)陽越遠(yuan)，橙(cheng)紅(hong)(hong)色(se)(se)調(diao)就越淡(dan)。色(se)(se)溫(wen)也(ye)是(shi)有層(ceng)次(ci)變化的(de)(de)(de)(de)。這時，地(di)面的(de)(de)(de)(de)景物(wu)與天空(kong)比較，兩者的(de)(de)(de)(de)明暗反(fan)差較大，不(bu)適合拍(pai)攝(she)人物(wu)的(de)(de)(de)(de)近(jin)景和(he)(he)表現人物(wu)的(de)(de)(de)(de)神情及細部層(ceng)次(ci)，可(ke)拍(pai)攝(she)剪影。攝(she)像機(ji)的(de)(de)(de)(de)濾色(se)(se)鏡可(ke)選用3200K檔(dang)，經白平衡調(diao)節進行拍(pai)攝(she)即可(ke)獲(huo)得(de)較好(hao)的(de)(de)(de)(de)效果。這段可(ke)用時間(jian)一般為30分鐘左(zuo)右(you)。

②當太陽不在地平線以下時，若按此時的色溫來調整白平衡的話，一般選用3200K的濾色鏡，經白平衡調節后再進行拍攝。這樣拍出的畫面大量地增加了藍、綠信號的比率，結果是太陽變為白色，而不(bu)是(shi)旭日東升、霞(xia)光萬道(dao)，大大削弱了藝術效果(guo)；若我們(men)直接選(xuan)用(yong)5600K的濾色片，只要人眼看太(tai)陽時，不(bu)感覺(jue)刺眼，用(yong)攝像(xiang)機直接拍攝，可以得到較好的效果(guo)。拍攝(she)日出時，不容易(yi)找到5600K的白平(ping)衡(heng)(heng)調節光源，我們(men)可以在頭一天的白天用(yong)5600K的太陽光或(huo)人工照明(ming)白平(ping)衡(heng)(heng)板調節好攝(she)像機(ji)的白平(ping)衡(heng)(heng)，通過機(ji)內的記憶電池來保(bao)持（存）機(ji)內的平(ping)衡(heng)(heng)，第二天拍攝(she)時，就不用(yong)再調了。

3、陰天和雨天的拍攝

陰天(tian)和雨天(tian)既有(you)相同(tong)的地方，又(you)有(you)不同(tong)的特點，因此對這(zhe)兩種天(tian)氣下(xia)的拍攝就有(you)不同(tong)的技巧。

①陰(yin)天(tian)時(shi)，由于太陽被云霧(wu)遮擋(dang)，景(jing)物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)照明(ming)(ming)主(zhu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)依靠散射(she)光(guang)(guang)，地面(mian)(mian)上沒(mei)有明(ming)(ming)顯的(de)(de)(de)(de)(de)物(wu)(wu)(wu)體投(tou)影，景(jing)物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)明(ming)(ming)暗反(fan)差(cha)較小，光(guang)(guang)線較為(wei)柔(rou)和，物(wu)(wu)(wu)體與景(jing)物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)亮(liang)暗區別小。這(zhe)種天(tian)氣下，藍色(se)調占(zhan)主(zhu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)優勢，光(guang)(guang)線的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)溫一般在7000K左右，較晴天(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)溫要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)高(gao)，所以(yi)攝(she)像機的(de)(de)(de)(de)(de)濾色(se)鏡應選(xuan)5600K+25%ND檔(dang)，然后(hou)仔細調節白平(ping)衡，可以(yi)獲(huo)得較好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)畫(hua)面(mian)(mian)效果。另外，還要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)特別注(zhu)(zhu)意陰(yin)天(tian)時(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)光(guang)(guang)線也有細微(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)明(ming)(ming)暗過(guo)度層(ceng)次。太陽光(guang)(guang)線被大量(liang)散射(she)后(hou)，物(wu)(wu)(wu)體表面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)光(guang)(guang)線的(de)(de)(de)(de)(de)入射(she)角不(bu)明(ming)(ming)顯，但不(bu)會絕對失(shi)去光(guang)(guang)線的(de)(de)(de)(de)(de)方向性(xing)，首先，在陰(yin)天(tian)拍(pai)攝(she)時(shi)，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)(zhu)意前景(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)，一般應盡量(liang)選(xuan)用暗一點的(de)(de)(de)(de)(de)前景(jing)，它能克(ke)服畫(hua)面(mian)(mian)灰、平(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)缺點；其次，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)(zhu)意背景(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)與處理，比(bi)如(ru)拍(pai)攝(she)以(yi)人(ren)物(wu)(wu)(wu)神情(qing)為(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)畫(hua)面(mian)(mian)時(shi)，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)讓(rang)人(ren)臉(lian)始終(zhong)處于畫(hua)面(mian)(mian)中明(ming)(ming)亮(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)區域，背景(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)調要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)比(bi)人(ren)臉(lian)稍深一點，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)盡量(liang)避開(kai)以(yi)亮(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)物(wu)(wu)(wu)體或天(tian)空作背景(jing)；第三，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)(zhu)意控制(zhi)(zhi)景(jing)深。因(yin)為(wei)陰(yin)天(tian)拍(pai)攝(she)時(shi)，光(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)照度低(di)，人(ren)們往往把光(guang)(guang)圈開(kai)大，因(yin)此要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)注(zhu)(zhu)意控制(zhi)(zhi)好(hao)景(jing)深，必要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)時(shi)造成虛實(shi)變化(hua)，使(shi)畫(hua)面(mian)(mian)生動，表達效果好(hao)。

②雨(yu)(yu)天(tian)(tian)時(shi)(shi)，室外(wai)光(guang)線屬于散(san)射光(guang)的(de)(de)(de)一種。在通常情況(kuang)下，雨(yu)(yu)天(tian)(tian)中拍(pai)(pai)攝時(shi)(shi)，攝像(xiang)機的(de)(de)(de)濾色(se)(se)鏡應選用(yong)5600K+25%ND檔(dang)，有時(shi)(shi)，也可(ke)以(yi)(yi)選用(yong)5600K檔(dang)。在雨(yu)(yu)天(tian)(tian)拍(pai)(pai)攝時(shi)(shi)，應注意(yi)以(yi)(yi)下幾點：一是(shi)(shi)要設法把(ba)雨(yu)(yu)襯托在晴的(de)(de)(de)背景(jing)上，暗(an)的(de)(de)(de)背景(jing)是(shi)(shi)突出(chu)雨(yu)(yu)景(jing)的(de)(de)(de)關(guan)鍵，如深色(se)(se)的(de)(de)(de)樹(shu)叢(cong)、墻壁、人群等。拍(pai)(pai)攝時(shi)(shi)，要盡量使(shi)主體(ti)之后的(de)(de)(de)背景(jing)靠(kao)近些(xie)，以(yi)(yi)突出(chu)雨(yu)(yu)景(jing)，并注意(yi)盡量避開大(da)面(mian)積的(de)(de)(de)亮(liang)天(tian)(tian)空。二是(shi)(shi)注意(yi)選擇和利用(yong)前(qian)景(jing)來加(jia)深畫面(mian)效果。因為前(qian)景(jing)給觀(guan)眾造成的(de)(de)(de)心理感受最(zui)近，我們(men)在電視(shi)片中常見(jian)到的(de)(de)(de)雨(yu)(yu)水(shui)滴(di)落的(de)(de)(de)房檐、水(shui)珠(zhu)濺落的(de)(de)(de)玻璃等就(jiu)是(shi)(shi)這(zhe)個意(yi)思。三(san)是(shi)(shi)注意(yi)選擇像(xiang)雨(yu)(yu)傘(san)、雨(yu)(yu)衣等明顯的(de)(de)(de)雨(yu)(yu)天(tian)(tian)造型工(gong)具，突出(chu)雨(yu)(yu)天(tian)(tian)的(de)(de)(de)景(jing)色(se)(se)。四是(shi)(shi)要注意(yi)拍(pai)(pai)攝角(jiao)度。

4、霧天的拍攝

霧是由空氣(qi)中(zhong)的(de)(de)(de)水(shui)蒸氣(qi)形成的(de)(de)(de)，具有較高的(de)(de)(de)光(guang)反射率(lv)(lv)，所以我們所見的(de)(de)(de)霧是比較明亮的(de)(de)(de)（注(zhu)意(yi)不是透光(guang)率(lv)(lv)高），霧天的(de)(de)(de)光(guang)線色溫偏高。基于上述特性，在(zai)霧景的(de)(de)(de)拍(pai)攝中(zhong)，濾色鏡通常選(xuan)擇(ze)(ze)在(zai)5600K檔(dang)。在(zai)拍(pai)攝晨(chen)霧時(shi)，也可(ke)以選(xuan)用(yong)3200K檔(dang)，經白平衡(heng)調節后(hou)再進(jin)行拍(pai)攝。進(jin)行霧景拍(pai)攝時(shi)，要注(zhu)意(yi)畫面(mian)景物(wu)的(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)(ze)與合理配置(zhi)，要盡可(ke)能多(duo)的(de)(de)(de)展現(xian)畫面(mian)的(de)(de)(de)遠近(jin)層次，在(zai)霧氣(qi)過大的(de)(de)(de)情況下(xia)，這種選(xuan)擇(ze)(ze)和(he)配置(zhi)是不可(ke)缺少的(de)(de)(de)。

在表現霧景(jing)時(shi)，為避(bi)免畫面變得白茫茫一(yi)片(pian)，一(yi)般要(yao)選擇暗(an)前(qian)景(jing)和暗(an)背景(jing)，通過明暗(an)對比來(lai)襯托出霧的(de)形象。

由于霧的亮度較高，所以在拍攝(she)時(shi)，要(yao)注意(yi)曝光(guang)(guang)(guang)量，尤其不要(yao)曝光(guang)(guang)(guang)過度，否則會使(shi)霧的形象(xiang)“虛(xu)化”消失。另(ling)外，一定(ding)要(yao)注意(yi)光(guang)(guang)(guang)線(xian)的選擇。一般以逆光(guang)(guang)(guang)和側逆光(guang)(guang)(guang)為宜，并(bing)且一般不用自動光(guang)(guang)(guang)圈進行拍攝(she)。

5、雪天的拍攝

下雪(xue)天(tian)，由于地(di)面景物(wu)大(da)多被雪(xue)覆(fu)蓋著，在(zai)陽光(guang)照射下反(fan)光(guang)率(lv)極高(gao)，超過了錄(lu)像(xiang)磁帶記錄(lu)景物(wu)亮度的(de)(de)(de)寬容度，所以，在(zai)拍攝雪(xue)景時，首(shou)先應該(gai)注意的(de)(de)(de)是控(kong)制(zhi)好曝光(guang)量。同拍攝一般的(de)(de)(de)景物(wu)相比，大(da)多數情

況下曝光量需減少1～2級光圈，有的還要更多，為此應使用手動光圈控制曝光，以畫面中的白雪影調層次最為豐富時的曝光值為準。其次，攝像機的濾色鏡應選用5600K+25%ND檔，或者5600K檔。因為，大面積的白雪的色溫可達7000K左右，若選用5600K+25%ND檔，并仔細調節白平衡，可使所攝畫面獲得好的色彩還原；若選用5600K并調節白平衡，容易使所攝畫面產生偏藍的效果。當然，這也因攝像機的不同而異。

電視廣告片制作流程

電(dian)視(shi)廣(guang)告的制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)分工很細，一般來說，廣(guang)告公(gong)司（Agency）只負責構思，制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)公(gong)司 （Production House）負責拍(pai)攝，后期(qi)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)公(gong)司（Post Production House）則負責后期(qi)剪(jian)接(jie)、配(pei)樂、配(pei)音(yin)、計算機特技、動畫(hua)等工作(zuo)(zuo)(zuo)。電(dian)視(shi)廣(guang)告制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)的程序也(ye)很繁復(fu)，大致可以分列如下(xia)。

（一）構思（Concept Development）

這(zhe)是廣告公(gong)司創(chuang)(chuang)作人的(de)(de)(de)主(zhu)要工作。一般(ban)而言，在(zai)接獲客戶(hu)(hu)服務部的(de)(de)(de)新工作簡報（Briefing）后，創(chuang)(chuang)作總監(jian)（Creative Director）會(hui)指(zhi)派一對(dui)文案(an)（Copywriter）與美術指(zhi)導（Art Director）共同負責構思，并給(gei)予適當的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)作指(zhi)引。通常只(zhi)有五至十天(tian)的(de)(de)(de)工作時限讓(rang)創(chuang)(chuang)作人去構思點(dian)(dian)子(zi)。創(chuang)(chuang)作隊(dui)構思完畢(bi)，便要在(zai)期限前預(yu)早與創(chuang)(chuang)作總監(jian)商討（Review）。創(chuang)(chuang)作總監(jian)會(hui)憑經驗給(gei)予指(zhi)導、修改，可行的(de)(de)(de)點(dian)(dian)子(zi)就(jiu)(jiu)會(hui)與客戶(hu)(hu)服務部進(jin)行內部商討（Internal Review），若(ruo)發現有任何問題，就(jiu)(jiu)會(hui)再(zai)修改或者(zhe)重新構思。不過，見客戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)時間通常都會(hui)保持不變，因此構思的(de)(de)(de)時間往往變得只(zhi)有一兩天(tian)，甚至一晚。

（二）賣橋（Presentation）

從前創作(zuo)人(ren)是(shi)三步不出閨門的(de)(de)，賣橋是(shi)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)服(fu)務部的(de)(de)工作(zuo)。時至今日，創作(zuo)人(ren)大(da) 都(dou)逢會必到。因為(wei)，創作(zuo)人(ren)演(yan)繹自己的(de)(de)作(zuo)品，大(da)都(dou)比較得心(xin)應手。加上客(ke)戶(hu)(hu)(hu)對(dui)創 作(zuo)人(ren)一(yi)般都(dou)較為(wei)尊重，所以成功機會會相對(dui)地高。賣橋是(shi)一(yi)樣不易(yi)為(wei)的(de)(de)工作(zuo)。首(shou)先(xian)，要作(zuo)好鋪排（Preemption），把(ba)構思變得更(geng)有策略（Strategy），更(geng)明白客(ke)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de) 需要。每人(ren)的(de)(de)賣橋方(fang)式(shi)都(dou)不同，有的(de)(de)會像演(yan)戲般演(yan)繹，有的(de)(de)會用大(da)量圖畫或視像參考材料，甚(shen)至會把(ba)構思剪輯(ji)或拍攝成廣告(gao)片，讓客(ke)戶(hu)(hu)(hu)更(geng)易(yi)明白。

（三）報價（Quotation）

賣(mai)橋成(cheng)功(gong)并不代表真的(de)成(cheng)功(gong)，還要視(shi)乎(hu)構思的(de)點(dian)子會否超(chao)出預算(suan)(suan)。很(hen)多(duo)時由于預 算(suan)(suan)的(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)太過(guo)昂貴(gui)，會令(ling)廣告胎死(si)腹中(zhong)。制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)預算(suan)(suan)會包(bao)括(kuo)三大(da)部分：拍攝費(fei)、后(hou)期制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)及廣告公司(si)費(fei)用。拍攝費(fei)視(shi)乎(hu)廣告復(fu)雜程度及導演級數(shu)而(er)定，相差可(ke)以由十(shi)多(duo)萬(wan)元至幾百(bai)(bai)萬(wan)元不等(deng)。后(hou)期制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)則包(bao)括(kuo)剪(jian)接、計算(suan)(suan)機效果、配樂(le)、配音等(deng)。廣告公司(si)一(yi)般收取制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)的(de)百(bai)(bai)分之十(shi)七(qi)(qi)點(dian)六五(wu)，作(zuo)(zuo)(zuo)為報(bao)酬(chou)。總括(kuo)而(er)言，最小(xiao)型的(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)約(yue)需三、四(si)十(shi)萬(wan)元，中(zhong)型的(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)約(yue)七(qi)(qi)、八十(shi)萬(wan)元，過(guo)百(bai)(bai)萬(wan)的(de)已是大(da)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)。SUNDAY的(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)平均每支廣告一(yi)百(bai)(bai)萬(wan)，「獨(du)立日」約(yue)四(si)百(bai)(bai)萬(wan)，「達爾(er)文」約(yue)九百(bai)(bai)萬(wan)，可(ke)以說是百(bai)(bai)年難得(de)一(yi)見的(de)大(da)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)。

（四）送檢（Censorship）

從前檢查(cha)(cha)是電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)播管理局的工作，今(jin)天卻交(jiao)由電(dian)(dian)視(shi)臺自(zi)行(xing)審(shen)查(cha)(cha)。若電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)播放后，收(shou)到任何投訴(su)，電(dian)(dian)視(shi)臺將會被檢控，甚至停牌。所以，電(dian)(dian)視(shi)臺對(dui)審(shen)查(cha)(cha)廣(guang)告(gao) 都很苛刻。近年電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)常收(shou)到投訴(su)，令審(shen)查(cha)(cha)變得更嚴格(ge)，甚至矯枉過正。

（五）制作會議（Pre-production Meeting）

制(zhi)(zhi)作(zuo)前會(hui)有數次制(zhi)(zhi)作(zuo)會(hui)議。先是創(chuang)作(zuo)人與導(dao)演交流意見(jian)，然后導(dao)演會(hui)就廣(guang)告片的處理手法（Shooting Script）、選角（Casting）、服飾（Styling）、道(dao)具（Props）、拍(pai)(pai)攝地(di)點（Location） 、燈光（Lighting）、配樂（Music）等與創(chuang)作(zuo)人傾談。待與客戶開過制(zhi)(zhi)作(zuo)會(hui)議后，廣(guang)告片才會(hui)正式(shi)開拍(pai)(pai)。

（六）拍攝（Shooting）

拍(pai)(pai)攝(she)可(ke)分為(wei)廠(chang)景(jing)（Studio）及(ji)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)景(jing)（Location）。香港在(zai)石(shi)崗(gang)及(ji)清(qing)水灣(wan)都(dou)有(you)(you)電(dian)影(ying)廠(chang)房(fang) ，除用作(zuo)(zuo)拍(pai)(pai)攝(she)電(dian)影(ying)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)，也(ye)拍(pai)(pai)廣告。另外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)，在(zai)柴灣(wan)也(ye)有(you)(you)不(bu)少小(xiao)型(xing)的(de)廠(chang)房(fang)供拍(pai)(pai)攝(she)廣告用。外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)景(jing)拍(pai)(pai)攝(she)較廠(chang)景(jing)難控制，除天氣影(ying)響(xiang)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)，找場地及(ji)控制途人(ren)也(ye)很困難。一(yi)隊(dui)制作(zuo)(zuo)隊(dui)伍(wu)，除導演（Director）外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)，還包括攝(she)影(ying)師(shi)（Cameraman）、攝(she)影(ying)助(zhu)(zhu)理（Cameraman Assistant）、燈光、道具、服裝、發(fa)型(xing)、制作(zuo)(zuo)統籌 （Producer）、制作(zuo)(zuo)助(zhu)(zhu)理（Production Assistant）等。遇(yu)有(you)(you)海外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)拍(pai)(pai)攝(she)（Oversea Shooting），由(you)于(yu)經費所(suo)限，一(yi)般只有(you)(you)導演、攝(she)影(ying)師(shi)、攝(she)影(ying)助(zhu)(zhu)理出(chu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)，其(qi)余(yu)人(ren)手則在(zai)當地聘請制作(zuo)(zuo)公司協助(zhu)(zhu)。基于(yu)與海外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)制作(zuo)(zuo)公司的(de)默(mo)契(qi)，香港往海外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)拍(pai)(pai)攝(she)一(yi)般離不(bu)開法國(guo)、南非、紐西蘭、洛杉(shan)機(ji)、臺灣(wan)、新(xin)加坡、北京等地。

（七）后期制作（Post Production）

現在的廣告很倚賴后期制作，所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完畢先會送往沖片（Film Processing），然后送到后期制作公司進行初步校色（One Nite）。剪片師（Editor）會按導演的意思先剪出毛片（Rough Cut），待創作人滿意后再加上音樂樣本（Music Reference）及配音樣本（Guide Track）給客戶批閱（Double Head）。上述的制作程序又被稱為Off-line Editing，完成后再進行On-line Editing。首先把菲林進行真正校色（Telecine， TC），確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然后會進行計算機加工（Video Transfer， VT），例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計算機特技等。與此同時，配樂師（Composer）會就導演的音樂樣本創作配樂。作人亦要選擇合適的旁白員（Voice Over Talent）錄音及加上音響效果。最(zui)后再就配(pei)樂、旁白及(ji)音效進行混音（Mixing）。經(jing)客戶最(zui)后批(pi)閱后，一支廣(guang)告(gao)(gao)(gao)片正(zheng)式完工。不過，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)片仍須得到電視(shi)臺的最(zui)后審批(pi)，才可(ke)真正(zheng)在電視(shi)熒光幕與觀眾見面。電視(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)播放(fang)只是幾十(shi)秒的事，但當中(zhong)所涉及(ji)的程序卻多得很，所以，一般廣(guang)告(gao)(gao)(gao)都(dou)要花上個多月，甚至接近一年的時間(jian)才可(ke)以正(zheng)式播出。