【電視(shi)廣告(gao)制(zhi)作(zuo)】電視(shi)廣告(gao)片制(zhi)作(zuo)流程(cheng) 電視(shi)廣告(gao)拍攝

電視廣告拍攝技巧

鏡頭拍攝技巧

1、升降鏡頭

這種(zhong)鏡頭技(ji)巧是指(zhi)攝影攝像機上下運(yun)(yun)動(dong)拍(pai)(pai)攝的(de)(de)畫(hua)面，是一(yi)種(zhong)從多視點表(biao)現(xian)場(chang)(chang)景的(de)(de)方法，其(qi)變(bian)化的(de)(de)技(ji)巧有垂(chui)直方向，斜向升(sheng)降(jiang)和(he)不(bu)規則(ze)升(sheng)降(jiang)。在(zai)拍(pai)(pai)攝的(de)(de)過程中不(bu)斷改(gai)變(bian)攝像機的(de)(de)高度(du)和(he)仰俯(fu)角度(du)，會(hui)給觀眾造(zao)成(cheng)豐富的(de)(de)視覺(jue)感(gan)受(shou)，如(ru)巧妙的(de)(de)利用則(ze)能增(zeng)強空間深度(du)的(de)(de)幻覺(jue)，產(chan)生(sheng)高度(du)感(gan)，升(sheng)降(jiang)鏡頭在(zai)速度(du)和(he)節奏方面如(ru)果運(yun)(yun)動(dong)適當(dang)，則(ze)可以創造(zao)性地表(biao)達一(yi)個(ge)情節的(de)(de)情調(diao)。它常常在(zai)用來展示事件的(de)(de)發展規律或處于場(chang)(chang)景中上下運(yun)(yun)動(dong)的(de)(de)主(zhu)體運(yun)(yun)動(dong)的(de)(de)主(zhu)觀情緒。如(ru)果能在(zai)實際的(de)(de)拍(pai)(pai)攝中與鏡頭表(biao)現(xian)的(de)(de)其(qi)他技(ji)巧結合(he)運(yun)(yun)用的(de)(de)話，能夠表(biao)現(xian)變(bian)化多端的(de)(de)視覺(jue)效果。

2、鏡頭甩技巧

這(zhe)種技巧對攝像師(shi)的(de)要求比較高，是(shi)指一(yi)個(ge)(ge)畫面(mian)(mian)結束后不停機(ji)，鏡頭急速“搖轉(zhuan)”向(xiang)另(ling)一(yi)個(ge)(ge)方向(xiang)，從而將(jiang)鏡頭的(de)畫面(mian)(mian)改變為另(ling)一(yi)個(ge)(ge)內(nei)容(rong)，而中間在搖轉(zhuan)過程(cheng)中所拍攝下來的(de)內(nei)容(rong)變得模糊不清(qing)楚。這(zhe)也與人們(men)的(de)視覺習慣是(shi)十(shi)分類(lei)似的(de)，這(zhe)就非常類(lei)似于我(wo)們(men)觀察事(shi)物時(shi)突然將(jiang)頭轉(zhuan)向(xiang)另(ling)一(yi)個(ge)(ge)事(shi)物，可(ke)以強調空間的(de)轉(zhuan)換和同一(yi)時(shi)間內(nei)在不同場景中所發(fa)生的(de)并(bing)列情(qing)景。

甩(shuai)鏡(jing)頭(tou)的另(ling)一種(zhong)方法(fa)是專門拍攝一段向(xiang)所需方向(xiang)甩(shuai)出的流動影像鏡(jing)頭(tou)，再剪輯到前后兩個鏡(jing)頭(tou)之(zhi)間。

甩(shuai)鏡頭(tou)所產生(sheng)的(de)效果是極快速度的(de)節奏，可以造成突然的(de)過渡。剪(jian)輯的(de)時候，對于甩(shuai)的(de)方向、速度和快慢、過程(cheng)的(de)長(chang)度，應(ying)該與前后(hou)鏡頭(tou)的(de)動(dong)作及其(qi)方向、速度相(xiang)適應(ying)。

3、旋轉鏡頭

被(bei)拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)主(zhu)體(ti)或(huo)背景呈(cheng)旋(xuan)轉(zhuan)(zhuan)效果(guo)的(de)畫面(mian)，常用的(de)拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)方法有以(yi)(yi)(yi)下(xia)(xia)幾種：一(yi)、沿著鏡(jing)頭光軸仰角(jiao)旋(xuan)轉(zhuan)(zhuan)拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)；二、攝(she)像(xiang)機超360度快速環搖拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)；三、被(bei)拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)主(zhu)體(ti)與拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)幾乎處于一(yi)軸盤上(shang)作360度的(de)旋(xuan)轉(zhuan)(zhuan)拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)；四、攝(she)像(xiang)機在不(bu)動(dong)的(de)條件下(xia)(xia)，將膠片或(huo)者磁帶上(shang)的(de)影像(xiang)或(huo)照片旋(xuan)轉(zhuan)(zhuan)，倒置或(huo)轉(zhuan)(zhuan)到(dao)360度圓的(de)任意(yi)角(jiao)度進行拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)，可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)順時針(zhen)或(huo)者逆時針(zhen)運動(dong)。另(ling)外還可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)運用旋(xuan)轉(zhuan)(zhuan)的(de)運載(zai)工具拍(pai)(pai)(pai)(pai)攝(she)，也可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)獲得旋(xuan)轉(zhuan)(zhuan)的(de)效果(guo)。這種鏡(jing)頭技巧往往被(bei)用來表現人(ren)物在旋(xuan)轉(zhuan)(zhuan)中的(de)主(zhu)觀視線或(huo)者眩(xuan)暈感，或(huo)者以(yi)(yi)(yi)此來烘(hong)托情緒(xu)，渲(xuan)染(ran)氣氛。

4、晃動鏡頭技巧

這(zhe)種鏡頭(tou)(tou)(tou)在實際拍(pai)(pai)攝(she)中用的(de)不是很多，但在合適的(de)情(qing)況下使用這(zhe)種技巧往(wang)往(wang)能(neng)產生強烈(lie)的(de)震(zhen)撼力和主觀情(qing)緒。晃動鏡頭(tou)(tou)(tou)技巧是指拍(pai)(pai)攝(she)過程中攝(she)影攝(she)像機機身(shen)做上下左(zuo)右前后搖擺的(de)拍(pai)(pai)攝(she)。常(chang)用作主觀鏡頭(tou)(tou)(tou)，如在表現醉(zui)酒、精神恍惚、頭(tou)(tou)(tou)暈或(huo)者(zhe)造成乘船(chuan)、乘車搖晃顛簸(bo)等效(xiao)果，創造特定的(de)藝術效(xiao)果。

5、鏡頭推拉技巧

鏡頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)推拉技(ji)巧(qiao)是(shi)一(yi)(yi)組(zu)在(zai)(zai)技(ji)術上相(xiang)反的(de)(de)(de)(de)技(ji)巧(qiao)，在(zai)(zai)非線性(xing)編輯(ji)中(zhong)(zhong)往往可(ke)(ke)以(yi)使用(yong)(yong)其中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)而(er)實(shi)現(xian)另一(yi)(yi)個(ge)的(de)(de)(de)(de)技(ji)巧(qiao)。推鏡頭(tou)(tou)相(xiang)當于我們(men)沿著物體的(de)(de)(de)(de)直(zhi)線直(zhi)接向物體不斷(duan)走(zou)進觀看(kan)，而(er)拉鏡頭(tou)(tou)則(ze)是(shi)攝(she)像機不斷(duan)地(di)離(li)開拍攝(she)物體。當然這兩種技(ji)巧(qiao)都可(ke)(ke)以(yi)通(tong)(tong)過(guo)變焦距的(de)(de)(de)(de)鏡頭(tou)(tou)來實(shi)現(xian)這種技(ji)巧(qiao)效果(guo)。推鏡頭(tou)(tou)在(zai)(zai)拍攝(she)中(zhong)(zhong)起的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)重(zhong)點是(shi)突出(chu)介紹在(zai)(zai)后面的(de)(de)(de)(de)影片中(zhong)(zhong)出(chu)現(xian)的(de)(de)(de)(de)起重(zhong)要(yao)俄人物或者物體，這是(shi)推鏡頭(tou)(tou)最普通(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)。它(ta)可(ke)(ke)以(yi)使觀眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)視線逐漸(jian)(jian)接近(jin)被拍攝(she)對象，是(shi)逐漸(jian)(jian)把觀眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)觀察(cha)同整體引向局部(bu)。在(zai)(zai)推地(di)過(guo)程中(zhong)(zhong)，畫面所(suo)包含的(de)(de)(de)(de)內容逐漸(jian)(jian)減(jian)少，也就是(shi)說，鏡頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)運動擯棄了(le)畫面中(zhong)(zhong)多余的(de)(de)(de)(de)東西，突出(chu)重(zhong)點，把觀眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)注意力引向某一(yi)(yi)個(ge)部(bu)分。

用(yong)變焦(jiao)距鏡頭也可(ke)(ke)以實現(xian)這種效果，就是從短焦(jiao)距逐(zhu)漸向長(chang)焦(jiao)距推(tui)動，使得觀眾看(kan)到物體的(de)細微部分(fen)，可(ke)(ke)以突出要表(biao)現(xian)內容(rong)的(de)關鍵。推(tui)鏡頭也可(ke)(ke)以展示巨大的(de)空間。

拉(la)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)和(he)推鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)正(zheng)好(hao)相(xiang)反(fan)。這是攝像機(ji)不斷地遠離被(bei)拍(pai)(pai)攝對象(xiang)，也可(ke)以用變焦(jiao)距(ju)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)來(lai)拍(pai)(pai)攝（從(cong)長焦(jiao)距(ju)逐漸調至短焦(jiao)距(ju)部分）。作用是有兩個(ge)(ge)方面，一(yi)(yi)是為(wei)了表現主(zhu)體人物或者景物在環境中(zhong)(zhong)的位置。拍(pai)(pai)攝機(ji)器(qi)向后移(yi)動，逐漸擴大視野范圍，可(ke)以在同一(yi)(yi)個(ge)(ge)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)內反(fan)映局(ju)部與整體的關(guan)系。二(er)也是為(wei)了鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)之間的銜(xian)接(jie)需要，比如前一(yi)(yi)個(ge)(ge)是一(yi)(yi)個(ge)(ge)場景中(zhong)(zhong)的特寫鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)，而(er)后一(yi)(yi)個(ge)(ge)是另一(yi)(yi)個(ge)(ge)場景中(zhong)(zhong)的鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)，這樣兩個(ge)(ge)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)通(tong)過這種方法銜(xian)接(jie)起來(lai)就(jiu)顯得自然多了。

鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)推拉(la)(la)和變(bian)焦(jiao)(jiao)距的(de)(de)(de)(de)(de)推拉(la)(la)效(xiao)果(guo)是(shi)(shi)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)。比如(ru)，在(zai)推鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)技巧上，使用變(bian)焦(jiao)(jiao)距鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)方法(fa)等于把(ba)原(yuan)來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)主體(ti)一部分(fen)放(fang)大了來(lai)(lai)(lai)看。在(zai)屏幕上的(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)是(shi)(shi)景物的(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)對(dui)位置保持(chi)不(bu)變(bian)，場(chang)景無變(bian)化，只是(shi)(shi)原(yuan)來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)畫(hua)(hua)面放(fang)大了。在(zai)拍攝(she)場(chang)景無變(bian)化的(de)(de)(de)(de)(de)主體(ti)，要求連續不(bu)搖晃地(di)以任(ren)意速度(du)接近被攝(she)影攝(she)像(xiang)拍攝(she)物體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)情況(kuang)下，比較適合使用變(bian)焦(jiao)(jiao)距鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)來(lai)(lai)(lai)實現(xian)這一鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)效(xiao)果(guo)。而移動(dong)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)推鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)等于接近被拍攝(she)物體(ti)來(lai)(lai)(lai)觀察。在(zai)畫(hua)(hua)面里的(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)是(shi)(shi)場(chang)景中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)物體(ti)向后(hou)移動(dong)，場(chang)景大小有變(bian)化。這在(zai)拍攝(she)狹窄的(de)(de)(de)(de)(de)走廊或者(zhe)(zhe)室內景物的(de)(de)(de)(de)(de)時候效(xiao)果(guo)十分(fen)明(ming)顯(xian)。移動(dong)攝(she)像(xiang)機和使用變(bian)焦(jiao)(jiao)距鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)來(lai)(lai)(lai)實現(xian)鏡(jing)(jing)(jing)頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)推拉(la)(la)效(xiao)果(guo)是(shi)(shi)有著明(ming)顯(xian)區別的(de)(de)(de)(de)(de)，因(yin)此我們在(zai)拍攝(she)構(gou)思中(zhong)需要明(ming)確(que)的(de)(de)(de)(de)(de)意識，不(bu)能簡單的(de)(de)(de)(de)(de)將兩者(zhe)(zhe)互相(xiang)替換。

6、搖鏡頭技巧

這(zhe)種鏡(jing)(jing)(jing)頭技(ji)巧是法國攝(she)影(ying)師狄克遜(xun)在1896年首創(chuang)的拍攝(she)技(ji)巧，也是根據人的視覺習慣加(jia)以發揮的。用搖(yao)鏡(jing)(jing)(jing)頭技(ji)巧時攝(she)影(ying)攝(she)像機的位置不動，只是鏡(jing)(jing)(jing)頭變(bian)動拍攝(she)的方向，這(zhe)非常(chang)類似與我們站著(zhu)不動，而轉動頭來觀看事物一樣。

搖(yao)鏡頭分(fen)為好幾類(lei)，可以(yi)左右搖(yao)，也(ye)(ye)可以(yi)上(shang)下(xia)搖(yao)，也(ye)(ye)可以(yi)斜(xie)搖(yao)或者與移鏡頭混(hun)合(he)在一起。搖(yao)鏡頭的作用使得觀(guan)眾(zhong)對所(suo)要(yao)表現的場景進行(xing)逐一的展示(shi)，緩慢的搖(yao)鏡頭技巧，也(ye)(ye)能造成拉(la)長時間(jian)、空間(jian)效果和給(gei)人表示(shi)一種印象的感覺。

搖(yao)(yao)鏡頭(tou)(tou)把內容(rong)(rong)表現得有頭(tou)(tou)有尾(wei)，一(yi)(yi)氣(qi)呵(he)成，因而要求開頭(tou)(tou)和結尾(wei)的(de)(de)鏡頭(tou)(tou)畫面目(mu)的(de)(de)很明確，從(cong)一(yi)(yi)定(ding)被(bei)拍(pai)(pai)攝目(mu)標搖(yao)(yao)起(qi)，結束(shu)到一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)被(bei)拍(pai)(pai)攝目(mu)標上(shang)，并(bing)且兩個鏡頭(tou)(tou)之間(jian)一(yi)(yi)系列的(de)(de)過程(cheng)也應該是被(bei)表現的(de)(de)內容(rong)(rong)，用長焦距(ju)鏡頭(tou)(tou)遠離被(bei)拍(pai)(pai)攝體(ti)遙拍(pai)(pai)，也可以造成橫(heng)移或者(zhe)升降的(de)(de)效果。

搖鏡頭的運動速(su)(su)度一(yi)定要均勻，起(qi)幅先(xian)停滯(zhi)片(pian)刻，然(ran)后逐漸加速(su)(su)，勻速(su)(su)，減速(su)(su)，再停滯(zhi)，落幅要緩(huan)慢。

7、移鏡頭技巧

這(zhe)種鏡頭技巧(qiao)是法國攝影師(shi)普洛(luo)米澳于1896年在威尼斯的游艇中受(shou)到的啟(qi)發，設想用“移(yi)動的電影攝影機來拍攝，使不動的物體發生運動”，于是在電影中他首創了“橫移(yi)鏡頭”，即(ji)是把攝影機放在移(yi)動車(che)上(shang)，向軌道(dao)的一側拍攝的鏡頭。

這種鏡(jing)頭的(de)(de)(de)作用(yong)是(shi)(shi)為了表現(xian)場景中(zhong)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)與物(wu)(wu)，人(ren)(ren)與人(ren)(ren)，物(wu)(wu)與物(wu)(wu)之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)空間(jian)關系，或者(zhe)把一些事(shi)物(wu)(wu)連(lian)貫起(qi)來加以表現(xian)。移鏡(jing)頭和搖鏡(jing)頭有相似之(zhi)處，都是(shi)(shi)為了表現(xian)場景中(zhong)的(de)(de)(de)主體與陪體之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)關系，但是(shi)(shi)在畫(hua)面上給人(ren)(ren)的(de)(de)(de)視覺效果是(shi)(shi)完全不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)。搖鏡(jing)頭是(shi)(shi)攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)像(xiang)機的(de)(de)(de)位置不(bu)(bu)動(dong)，拍攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)角(jiao)度(du)和被(bei)(bei)拍攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)物(wu)(wu)體的(de)(de)(de)角(jiao)度(du)在變化，適(shi)合(he)于拍攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)遠(yuan)距(ju)離(li)的(de)(de)(de)物(wu)(wu)體。而移鏡(jing)頭則不(bu)(bu)同，是(shi)(shi)拍攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)角(jiao)度(du)不(bu)(bu)變，攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)影攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)像(xiang)機本身位置移動(dong)，與被(bei)(bei)拍攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)物(wu)(wu)體的(de)(de)(de)角(jiao)度(du)無變化，適(shi)合(he)于拍攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)距(ju)離(li)較近(jin)的(de)(de)(de)物(wu)(wu)體和主體。

移動拍攝(she)多為動態(tai)構圖。當(dang)被(bei)拍攝(she)物體呈(cheng)現靜態(tai)效(xiao)(xiao)果的(de)時候(hou)，攝(she)影(ying)攝(she)像(xiang)機移動，使景(jing)物從畫面中(zhong)依次劃過，造(zao)成巡(xun)視(shi)或(huo)者展示的(de)視(shi)覺(jue)效(xiao)(xiao)果；被(bei)拍攝(she)物體呈(cheng)現動態(tai)時，攝(she)像(xiang)機伴隨移動，形成跟隨的(de)視(shi)覺(jue)效(xiao)(xiao)果。還可(ke)以創(chuang)造(zao)特定(ding)的(de)情緒和氣氛。

移(yi)(yi)動(dong)(dong)鏡頭時除了借助于鋪設在軌(gui)道上的(de)移(yi)(yi)動(dong)(dong)車外，還可(ke)以用其(qi)他(ta)的(de)移(yi)(yi)動(dong)(dong)工具，如高空攝影中的(de)飛機，表(biao)現曠野時候的(de)火車汽車等。其(qi)運(yun)動(dong)(dong)按照(zhao)移(yi)(yi)動(dong)(dong)方向(xiang)大致可(ke)以分為橫向(xiang)移(yi)(yi)動(dong)(dong)和縱深移(yi)(yi)動(dong)(dong)。在攝像(xiang)機不動(dong)(dong)的(de)條件下，改變焦(jiao)距或者移(yi)(yi)動(dong)(dong)后景中的(de)被拍攝體，也都(dou)能(neng)獲得(de)移(yi)(yi)鏡頭的(de)效果。

8、跟鏡頭技巧

指攝(she)影(ying)攝(she)像機跟隨著運(yun)動(dong)(dong)的(de)被拍(pai)攝(she)物體(ti)拍(pai)攝(she)，有(you)推拉搖移升降旋(xuan)轉等形(xing)式。跟拍(pai)使處(chu)于動(dong)(dong)態中的(de)主(zhu)(zhu)體(ti)在(zai)畫面(mian)中保持(chi)不變，而前后景可(ke)能在(zai)不斷的(de)變換。這種(zhong)拍(pai)攝(she)技巧(qiao)即可(ke)以(yi)突出運(yun)動(dong)(dong)中的(de)主(zhu)(zhu)體(ti)，又可(ke)以(yi)交代物體(ti)的(de)運(yun)動(dong)(dong)方向，速度，體(ti)態以(yi)及(ji)其與環境的(de)關系，使物體(ti)的(de)運(yun)動(dong)(dong)保持(chi)連貫，有(you)利于展示人物在(zai)動(dong)(dong)態中的(de)精神面(mian)貌。

日常拍攝常用技巧

1、我們經(jing)常看看器皿蘋果(guo)等水(shui)果(guo)的(de)廣告(gao)，上面(mian)的(de)水(shui)滴好象(xiang)通人性，分布(bu)很合理，整得產品很起來(lai)很唯美，工匠們通常就是用無色鞋油或凡士林涂于表面(mian)，然(ran)后噴水(shui)，它可以防止(zhi)水(shui)滴的(de)滑落，而起定型水(shui)的(de)作(zuo)用。

2、看到KFC的廣告，我們無不為它(ta)的里(li)面的數菜的艷麗驚嘆(tan)，其(qi)實這(zhe)樣的東西(xi)并不是精(jing)心培(pei)育出來的，只(zhi)不過是從小(xiao)菜場(chang)買(mai)來，泡(pao)了一下(xia)堿水(shui)而已。

3、我們經常看到啤酒(jiu)的廣告吧，那啤酒視覺效(xiao)果特(te)棒吧(ba)(ba)，是不(bu)(bu)(bu)是很多人也試著拍過(guo)，就(jiu)是沒有人家的(de)好？認為是廠商特(te)制的(de)吧(ba)(ba)？其實只(zhi)要在啤酒里加(jia)入適量的(de)精鹽，那效(xiao)果就(jiu)來了。是不(bu)(bu)(bu)是想嫌(xian)它(ta)噴出(chu)來的(de)泡(pao)沫(mo)不(bu)(bu)(bu)夠(gou)好，不(bu)(bu)(bu)要緊，專業人士的(de)也不(bu)(bu)(bu)夠(gou)好，我們(men)洗(xi)頭發(fa)的(de)那東(dong)(dong)東(dong)(dong)的(de)沫(mo)夠(gou)了吧(ba)(ba)？

4、切開(kai)的蘋果，拍了(le)一張，切面就變(bian)色了(le)？都來(lai)不及構圖(tu)，怎(zen)么辦，用(yong)鹽(yan)水泡一下，幾十分鐘，你總該構圖(tu)了(le)吧？

5、為(wei)什么(me)人(ren)(ren)家拍(pai)出的(de)(de)菜總是那(nei)么(me)好看，我(wo)拍(pai)的(de)(de)烤鴨，我(wo)拍(pai)的(de)(de)名(ming)貴魚怎么(me)就是那(nei)么(me)的(de)(de)暗淡(dan)，好象不新鮮(xian)似的(de)(de)，那(nei)么(me)的(de)(de)提不起人(ren)(ren)的(de)(de)胃口(kou)？那(nei)個職業攝影師在干(gan)什么(me)？哦，他拎了瓶精制(zhi)食用油(you)，在往鴨魚身(shen)上抹呢，我(wo)們也試(shi)試(shi)，哇(wa)，色澤(ze)真誘人(ren)(ren)，口(kou)水掉了一地。

6、為何優秀的(de)(de)(de)作(zuo)品(pin)那(nei)(nei)光那(nei)(nei)影，那(nei)(nei)煙(yan)，怎(zen)么(me)都(dou)(dou)那(nei)(nei)么(me)唯美(mei)，人(ren)家的(de)(de)(de)鍋碗，盆(pen)里的(de)(de)(de)冒出來的(de)(de)(de)熱(re)氣(qi)怎(zen)么(me)拍得那(nei)(nei)么(me)清晰，唯美(mei)，專業人(ren)士就(jiu)是(shi)厲厲，難道(dao)熱(re)氣(qi)煙(yan)都(dou)(dou)要聽他的(de)(de)(de)？是(shi)呀，因為它會(hui)利用干(gan)冰滴水，用管子吹(chui)煙(yan)，當(dang)然(ran)(ran)自己(ji)想要濃，就(jiu)濃，要淡就(jiu)淡，什么(me)時候冒就(jiu)冒，聽人(ren)指(zhi)揮，想要它在那(nei)(nei)出現(xian)就(jiu)在那(nei)(nei)出現(xian)，當(dang)然(ran)(ran)畫(hua)面(mian)要比別人(ren)的(de)(de)(de)好，得獎也是(shi)必然(ran)(ran)的(de)(de)(de)。

外景拍攝技巧

1、日景和夜景的拍攝

①日景分為外景日景和內景日景。它(ta)的主要特(te)點是以陽光(guang)和天空光(guang)為光(guang)源進(jin)行拍(pai)攝。

日景條件下拍攝(she)，景物各部分的(de)顯色性好，色溫(wen)也較高，攝(she)像機(ji)的(de)濾色鏡通常選擇色溫(wen)為5600K或5600K+25%ND兩檔進行，經(jing)過白平(ping)衡的(de)仔細調節(jie)，可以(yi)獲得(de)較好的(de)拍攝(she)效果。

外景日景以明亮的天空為背景，內景日景以明亮的門窗為背景，它們都以太陽光為光源，照度均勻，景物亮度高，在亮的背景的襯托下呈現出近暗遠亮的透視效果，景物的明暗反差較小；在刮風的天(tian)氣情況下(xia)進(jin)行拍(pai)攝(she)時，應注意采(cai)用“正、斜面(mian)(mian)”方向拍(pai)攝(she)。這樣能(neng)使(shi)風在畫(hua)面(mian)(mian)中得到充分表(biao)現，如搖曳(ye)的樹(shu)枝(zhi)、被風吹動(dong)的樹(shu)葉等，能(neng)增強畫(hua)面(mian)(mian)的表(biao)現力(li)。

②夜景在電視片中的拍攝有多種效果，如外景夜景、內景夜景、月光、火光、燈光夜景等。通常，夜景的拍攝方法有兩種：一種是在真實的夜景中拍攝。這種情況下，攝像機白平衡的調節和濾色片的(de)(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇應以(yi)在畫面(mian)中(zhong)起(qi)主導作用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)光源的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)溫(wen)為主來進行(xing)(xing)調節；另(ling)一種方法(fa)是，在不少情況下，我們(men)在白天進行(xing)(xing)模擬夜(ye)景的(de)(de)(de)(de)(de)(de)拍攝。為了(le)創造(zao)出一種月(yue)色(se)朦朧的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感覺（效(xiao)果(guo)），可(ke)選(xuan)用(yong)3200K的(de)(de)(de)(de)(de)(de)濾(lv)色(se)鏡(jing)，同時要注(zhu)(zhu)意(yi)縮小光圈(quan)，就能創造(zao)出一個逼真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)夜(ye)景效(xiao)果(guo)。另(ling)外，選(xuan)擇周圍環(huan)境亮(liang)度較高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)景物或者物體(ti)(ti)，或反光、有水面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地點，可(ke)以(yi)避免地平線以(yi)上(shang)漆(qi)黑一片(pian)，顯得單調死板。為了(le)為主體(ti)(ti)創造(zao)一個真實可(ke)信的(de)(de)(de)(de)(de)(de)夜(ye)景氣氛(fen)，除在夜(ye)景畫面(mian)中(zhong)有較大面(mian)積(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)暗幕以(yi)外，還要特(te)別(bie)注(zhu)(zhu)意(yi)局(ju)部亮(liang)度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)配置(zhi)與處理。

2、日出和日落時的拍攝

日出和(he)日落(luo)可(ke)分為(wei)太陽(yang)在地平線以下和(he)太陽(yang)不在地平線以下兩種情況(kuang)。

①太(tai)陽(yang)在(zai)地平線以下時，光(guang)線的(de)(de)(de)(de)特點是(shi)天空(kong)還很亮。太(tai)陽(yang)剛要升(sheng)起的(de)(de)(de)(de)光(guang)輝和(he)太(tai)陽(yang)剛剛落下的(de)(de)(de)(de)余(yu)輝裝飾(shi)性地把天邊(bian)照亮，地面(mian)景物接受了大氣層(ceng)中的(de)(de)(de)(de)云(yun)霞(xia)和(he)天空(kong)中的(de)(de)(de)(de)反(fan)射(she)光(guang)及散射(she)光(guang)的(de)(de)(de)(de)照明(ming)，還保留著一定的(de)(de)(de)(de)層(ceng)次(ci)。這(zhe)時，光(guang)線的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)溫較低，且(qie)不(bu)穩定，一般(ban)大約在(zai)1500K～2400K左右(you)。天空(kong)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)調(diao)(diao)是(shi)變(bian)化的(de)(de)(de)(de)，靠(kao)近(jin)朝陽(yang)或夕陽(yang)處(chu)是(shi)較濃的(de)(de)(de)(de)橙(cheng)紅色(se)(se)(se)調(diao)(diao)，離太(tai)陽(yang)越(yue)遠，橙(cheng)紅色(se)(se)(se)調(diao)(diao)就越(yue)淡。色(se)(se)(se)溫也是(shi)有層(ceng)次(ci)變(bian)化的(de)(de)(de)(de)。這(zhe)時，地面(mian)的(de)(de)(de)(de)景物與(yu)天空(kong)比較，兩者的(de)(de)(de)(de)明(ming)暗(an)反(fan)差較大，不(bu)適合(he)拍攝(she)人(ren)物的(de)(de)(de)(de)近(jin)景和(he)表現人(ren)物的(de)(de)(de)(de)神情及細部(bu)層(ceng)次(ci)，可(ke)(ke)拍攝(she)剪(jian)影。攝(she)像機的(de)(de)(de)(de)濾色(se)(se)(se)鏡可(ke)(ke)選用(yong)3200K檔，經白平衡調(diao)(diao)節進行拍攝(she)即可(ke)(ke)獲得較好的(de)(de)(de)(de)效果(guo)。這(zhe)段(duan)可(ke)(ke)用(yong)時間一般(ban)為(wei)30分鐘左右(you)。

②當太陽不在地平線以下時，若按此時的色溫來調整白平衡的話，一般選用3200K的濾色鏡，經白平衡調節后再進行拍攝。這樣拍出的畫面大量地增加了藍、綠信號的比率，結果是太陽變為白色，而不(bu)(bu)是旭日東升、霞光萬道，大(da)大(da)削弱了藝術(shu)效(xiao)果；若我們直接(jie)選用5600K的濾(lv)色片，只(zhi)要人眼看太(tai)陽時(shi)，不(bu)(bu)感覺刺眼，用攝像機直接(jie)拍攝，可以得到較好的效(xiao)果。拍(pai)攝日出(chu)時，不容易找到5600K的(de)(de)(de)白(bai)(bai)(bai)平衡調(diao)節光(guang)源(yuan)，我們可以在頭一天(tian)的(de)(de)(de)白(bai)(bai)(bai)天(tian)用5600K的(de)(de)(de)太陽光(guang)或人(ren)工照明白(bai)(bai)(bai)平衡板(ban)調(diao)節好攝像(xiang)機的(de)(de)(de)白(bai)(bai)(bai)平衡，通過(guo)機內的(de)(de)(de)記憶電池來保持（存）機內的(de)(de)(de)平衡，第二天(tian)拍(pai)攝時，就不用再(zai)調(diao)了(le)。

3、陰天和雨天的拍攝

陰天和雨(yu)天既(ji)有(you)相同的(de)(de)地方，又有(you)不同的(de)(de)特點，因此(ci)對這兩種天氣下(xia)的(de)(de)拍攝就有(you)不同的(de)(de)技(ji)巧。

①陰(yin)天(tian)時(shi)，由于太陽被云(yun)霧遮擋(dang)，景(jing)(jing)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)照明主要(yao)依(yi)靠(kao)散(san)射(she)(she)光(guang)(guang)，地面(mian)上沒有明顯的(de)(de)(de)物(wu)(wu)體(ti)(ti)(ti)投影，景(jing)(jing)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)明暗(an)(an)反差較(jiao)(jiao)小，光(guang)(guang)線(xian)較(jiao)(jiao)為柔和，物(wu)(wu)體(ti)(ti)(ti)與景(jing)(jing)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)亮(liang)暗(an)(an)區別小。這(zhe)種(zhong)天(tian)氣下，藍色調(diao)占主要(yao)優勢，光(guang)(guang)線(xian)的(de)(de)(de)色溫一般(ban)在7000K左(zuo)右，較(jiao)(jiao)晴(qing)天(tian)的(de)(de)(de)色溫要(yao)高(gao)，所(suo)以(yi)攝像機的(de)(de)(de)濾色鏡應選(xuan)(xuan)(xuan)5600K+25%ND檔，然后仔細調(diao)節(jie)白平(ping)衡，可以(yi)獲得(de)較(jiao)(jiao)好的(de)(de)(de)畫(hua)(hua)面(mian)效果。另外，還要(yao)特別注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)陰(yin)天(tian)時(shi)的(de)(de)(de)光(guang)(guang)線(xian)也有細微(wei)的(de)(de)(de)明暗(an)(an)過度層次。太陽光(guang)(guang)線(xian)被大量散(san)射(she)(she)后，物(wu)(wu)體(ti)(ti)(ti)表面(mian)的(de)(de)(de)光(guang)(guang)線(xian)的(de)(de)(de)入射(she)(she)角不(bu)明顯，但不(bu)會絕對失去(qu)光(guang)(guang)線(xian)的(de)(de)(de)方向性，首(shou)先，在陰(yin)天(tian)拍(pai)攝時(shi)，要(yao)注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)前景(jing)(jing)的(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)(xuan)擇，一般(ban)應盡量選(xuan)(xuan)(xuan)用暗(an)(an)一點(dian)的(de)(de)(de)前景(jing)(jing)，它(ta)能(neng)克(ke)服畫(hua)(hua)面(mian)灰(hui)、平(ping)的(de)(de)(de)缺點(dian)；其次，要(yao)注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)背(bei)景(jing)(jing)的(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)(xuan)擇與處(chu)理，比如拍(pai)攝以(yi)人(ren)物(wu)(wu)神情為主的(de)(de)(de)畫(hua)(hua)面(mian)時(shi)，要(yao)讓(rang)人(ren)臉(lian)始終(zhong)處(chu)于畫(hua)(hua)面(mian)中明亮(liang)的(de)(de)(de)區域，背(bei)景(jing)(jing)的(de)(de)(de)色調(diao)要(yao)比人(ren)臉(lian)稍深(shen)一點(dian)，要(yao)盡量避開以(yi)亮(liang)的(de)(de)(de)物(wu)(wu)體(ti)(ti)(ti)或天(tian)空作(zuo)背(bei)景(jing)(jing)；第三，要(yao)注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)控制景(jing)(jing)深(shen)。因為陰(yin)天(tian)拍(pai)攝時(shi)，光(guang)(guang)的(de)(de)(de)照度低，人(ren)們往(wang)往(wang)把光(guang)(guang)圈開大，因此要(yao)注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)控制好景(jing)(jing)深(shen)，必(bi)要(yao)時(shi)造(zao)成虛實變化，使畫(hua)(hua)面(mian)生(sheng)動(dong)，表達(da)效果好。

②雨(yu)天(tian)(tian)時(shi)，室外光(guang)線屬于散(san)射光(guang)的(de)(de)一種。在(zai)通(tong)常情況下(xia)，雨(yu)天(tian)(tian)中(zhong)(zhong)拍(pai)(pai)攝(she)(she)時(shi)，攝(she)(she)像機(ji)的(de)(de)濾色鏡應選(xuan)用(yong)5600K+25%ND檔，有(you)時(shi)，也可(ke)以選(xuan)用(yong)5600K檔。在(zai)雨(yu)天(tian)(tian)拍(pai)(pai)攝(she)(she)時(shi)，應注(zhu)意(yi)以下(xia)幾點：一是(shi)要(yao)設(she)法把雨(yu)襯托在(zai)晴的(de)(de)背景上，暗的(de)(de)背景是(shi)突出(chu)雨(yu)景的(de)(de)關鍵，如深色的(de)(de)樹叢、墻壁、人群等(deng)。拍(pai)(pai)攝(she)(she)時(shi)，要(yao)盡量使主體之后的(de)(de)背景靠近些，以突出(chu)雨(yu)景，并(bing)注(zhu)意(yi)盡量避開大面(mian)積的(de)(de)亮天(tian)(tian)空。二是(shi)注(zhu)意(yi)選(xuan)擇和利用(yong)前景來加深畫(hua)面(mian)效(xiao)果。因為前景給(gei)觀眾造(zao)成的(de)(de)心理(li)感受最(zui)近，我們在(zai)電視(shi)片中(zhong)(zhong)常見到的(de)(de)雨(yu)水滴(di)落(luo)的(de)(de)房檐、水珠濺落(luo)的(de)(de)玻(bo)璃等(deng)就是(shi)這個意(yi)思。三是(shi)注(zhu)意(yi)選(xuan)擇像雨(yu)傘、雨(yu)衣(yi)等(deng)明顯的(de)(de)雨(yu)天(tian)(tian)造(zao)型工具，突出(chu)雨(yu)天(tian)(tian)的(de)(de)景色。四(si)是(shi)要(yao)注(zhu)意(yi)拍(pai)(pai)攝(she)(she)角(jiao)度。

4、霧天的拍攝

霧(wu)(wu)是由空氣(qi)中的(de)(de)(de)水(shui)蒸(zheng)氣(qi)形(xing)成的(de)(de)(de)，具(ju)有較高(gao)的(de)(de)(de)光反射率，所(suo)以我們所(suo)見的(de)(de)(de)霧(wu)(wu)是比較明亮的(de)(de)(de)（注(zhu)意不是透光率高(gao)），霧(wu)(wu)天的(de)(de)(de)光線色(se)溫偏高(gao)。基于上述特性(xing)，在霧(wu)(wu)景的(de)(de)(de)拍(pai)攝(she)(she)中，濾(lv)色(se)鏡通常(chang)選(xuan)擇在5600K檔(dang)(dang)。在拍(pai)攝(she)(she)晨霧(wu)(wu)時(shi)，也可(ke)以選(xuan)用(yong)3200K檔(dang)(dang)，經白平(ping)衡調節(jie)后再進(jin)(jin)行(xing)(xing)拍(pai)攝(she)(she)。進(jin)(jin)行(xing)(xing)霧(wu)(wu)景拍(pai)攝(she)(she)時(shi)，要注(zhu)意畫面景物的(de)(de)(de)選(xuan)擇與合理配置，要盡可(ke)能(neng)多的(de)(de)(de)展現畫面的(de)(de)(de)遠近層次(ci)，在霧(wu)(wu)氣(qi)過大的(de)(de)(de)情況下，這種選(xuan)擇和配置是不可(ke)缺少的(de)(de)(de)。

在(zai)表現霧景時，為避(bi)免畫(hua)面變(bian)得白茫(mang)茫(mang)一片，一般(ban)要(yao)選擇暗前(qian)景和(he)暗背景，通過(guo)明暗對(dui)比來(lai)襯托出霧的形象。

由(you)于霧的亮度(du)較高，所以在拍攝時，要(yao)注(zhu)意(yi)曝光(guang)量，尤(you)其不要(yao)曝光(guang)過(guo)度(du)，否(fou)則會使霧的形象“虛化”消失。另外，一定要(yao)注(zhu)意(yi)光(guang)線的選擇。一般(ban)以逆光(guang)和(he)側逆光(guang)為宜(yi)，并且(qie)一般(ban)不用自動光(guang)圈進行拍攝。

5、雪天的拍攝

下(xia)雪天(tian)，由(you)于地面景物大多(duo)被雪覆(fu)蓋著，在陽光(guang)(guang)照射下(xia)反光(guang)(guang)率(lv)極高，超過了錄像磁帶(dai)記錄景物亮度(du)(du)的(de)寬(kuan)容(rong)度(du)(du)，所以(yi)，在拍攝(she)雪景時，首先應該注意的(de)是控(kong)制(zhi)好曝光(guang)(guang)量。同拍攝(she)一般的(de)景物相(xiang)比，大多(duo)數情(qing)

況下曝光量需減少1～2級光圈，有的還要更多，為此應使用手動光圈控制曝光，以畫面中的白雪影調層次最為豐富時的曝光值為準。其次，攝像機的濾色鏡應選用5600K+25%ND檔，或者5600K檔。因為，大面積的白雪的色溫可達7000K左右，若選用5600K+25%ND檔，并仔細調節白平衡，可使所攝畫面獲得好的色彩還原；若選用5600K并調節白平衡，容易使所攝畫面產生偏藍的效果。當然，這也因攝像機的不同而異。

電視廣告片制作流程

電(dian)視廣(guang)(guang)告(gao)的制(zhi)作(zuo)(zuo)分工很(hen)細，一般來說(shuo)，廣(guang)(guang)告(gao)公司（Agency）只(zhi)負責構思，制(zhi)作(zuo)(zuo)公司 （Production House）負責拍攝(she)，后期制(zhi)作(zuo)(zuo)公司（Post Production House）則(ze)負責后期剪接、配樂、配音、計算機特技、動畫等(deng)工作(zuo)(zuo)。電(dian)視廣(guang)(guang)告(gao)制(zhi)作(zuo)(zuo)的程序也很(hen)繁復，大致可(ke)以分列如下(xia)。

（一）構思（Concept Development）

這是廣(guang)告公司創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)人的(de)(de)主(zhu)要工(gong)作(zuo)(zuo)。一(yi)般而言(yan)，在(zai)接獲客戶(hu)服務部(bu)(bu)的(de)(de)新(xin)工(gong)作(zuo)(zuo)簡報(bao)（Briefing）后，創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)總監(jian)（Creative Director）會指(zhi)(zhi)派一(yi)對(dui)文案（Copywriter）與美術(shu)指(zhi)(zhi)導(dao)（Art Director）共同負責構(gou)思(si)，并給予適當的(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)指(zhi)(zhi)引。通常只有(you)五至(zhi)十天的(de)(de)工(gong)作(zuo)(zuo)時(shi)限讓創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)人去構(gou)思(si)點(dian)(dian)子。創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)隊構(gou)思(si)完畢，便要在(zai)期限前(qian)預早與創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)總監(jian)商討(tao)（Review）。創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)總監(jian)會憑經驗給予指(zhi)(zhi)導(dao)、修(xiu)改(gai)，可行的(de)(de)點(dian)(dian)子就會與客戶(hu)服務部(bu)(bu)進(jin)行內部(bu)(bu)商討(tao)（Internal Review），若發現有(you)任何(he)問題，就會再(zai)修(xiu)改(gai)或者重(zhong)新(xin)構(gou)思(si)。不(bu)過(guo)，見客戶(hu)的(de)(de)時(shi)間通常都會保持不(bu)變(bian)，因此構(gou)思(si)的(de)(de)時(shi)間往往變(bian)得只有(you)一(yi)兩天，甚至(zhi)一(yi)晚。

（二）賣橋（Presentation）

從前創作(zuo)人(ren)是三步不出(chu)閨門(men)的(de)(de)，賣(mai)橋(qiao)是客戶服務(wu)部的(de)(de)工(gong)作(zuo)。時(shi)至今日，創作(zuo)人(ren)大(da) 都(dou)(dou)逢會(hui)必到。因為(wei)(wei)，創作(zuo)人(ren)演繹自己的(de)(de)作(zuo)品，大(da)都(dou)(dou)比較得心應手。加上(shang)客戶對(dui)創 作(zuo)人(ren)一般都(dou)(dou)較為(wei)(wei)尊重，所以(yi)成(cheng)功機會(hui)會(hui)相對(dui)地(di)高。賣(mai)橋(qiao)是一樣不易為(wei)(wei)的(de)(de)工(gong)作(zuo)。首先，要作(zuo)好鋪(pu)排（Preemption），把構思(si)變得更(geng)有(you)策略（Strategy），更(geng)明白客戶的(de)(de) 需要。每人(ren)的(de)(de)賣(mai)橋(qiao)方式都(dou)(dou)不同，有(you)的(de)(de)會(hui)像(xiang)演戲般演繹，有(you)的(de)(de)會(hui)用(yong)大(da)量圖畫或視像(xiang)參考(kao)材料，甚至會(hui)把構思(si)剪(jian)輯或拍攝(she)成(cheng)廣告片(pian)，讓客戶更(geng)易明白。

（三）報價（Quotation）

賣橋成功并不代表真的(de)成功，還要視乎(hu)構思的(de)點(dian)(dian)子會否(fou)超(chao)出預(yu)算(suan)。很多時由于預(yu) 算(suan)的(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)費(fei)太過(guo)昂貴，會令(ling)廣告胎死腹(fu)中。制(zhi)作(zuo)(zuo)預(yu)算(suan)會包括三大(da)(da)部分(fen)：拍攝(she)費(fei)、后期制(zhi)作(zuo)(zuo)費(fei)及廣告公司費(fei)用。拍攝(she)費(fei)視乎(hu)廣告復(fu)雜程度及導(dao)演級數而定，相差可以(yi)由十(shi)多萬元至幾百(bai)(bai)萬元不等。后期制(zhi)作(zuo)(zuo)費(fei)則包括剪接、計算(suan)機(ji)效果(guo)、配(pei)樂、配(pei)音等。廣告公司一(yi)(yi)般收取制(zhi)作(zuo)(zuo)費(fei)的(de)百(bai)(bai)分(fen)之十(shi)七點(dian)(dian)六五，作(zuo)(zuo)為(wei)報酬。總括而言(yan)，最小型的(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)約(yue)需三、四十(shi)萬元，中型的(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)約(yue)七、八十(shi)萬元，過(guo)百(bai)(bai)萬的(de)已是(shi)大(da)(da)制(zhi)作(zuo)(zuo)。SUNDAY的(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)費(fei)平(ping)均每(mei)支廣告一(yi)(yi)百(bai)(bai)萬，「獨(du)立日」約(yue)四百(bai)(bai)萬，「達(da)爾文」約(yue)九百(bai)(bai)萬，可以(yi)說是(shi)百(bai)(bai)年難(nan)得一(yi)(yi)見的(de)大(da)(da)制(zhi)作(zuo)(zuo)。

（四）送檢（Censorship）

從前檢查是電視廣(guang)播管理局的工作，今天卻(que)交由(you)電視臺(tai)(tai)自行審(shen)查。若電視廣(guang)告(gao)播放后，收到任何投(tou)訴，電視臺(tai)(tai)將會被(bei)檢控(kong)，甚至停牌。所以(yi)，電視臺(tai)(tai)對審(shen)查廣(guang)告(gao) 都很苛(ke)刻。近年電視廣(guang)告(gao)常收到投(tou)訴，令審(shen)查變得更嚴格，甚至矯枉過正。

（五）制作會議（Pre-production Meeting）

制作前(qian)會有數次制作會議。先是(shi)創(chuang)作人(ren)與導演交(jiao)流意見，然后導演會就廣告(gao)片(pian)的處理手法（Shooting Script）、選角（Casting）、服飾（Styling）、道具（Props）、拍(pai)攝地點（Location） 、燈光（Lighting）、配樂（Music）等(deng)與創(chuang)作人(ren)傾談。待與客(ke)戶(hu)開(kai)過制作會議后，廣告(gao)片(pian)才會正(zheng)式開(kai)拍(pai)。

（六）拍攝（Shooting）

拍攝(she)(she)可分(fen)為廠(chang)(chang)景（Studio）及外景（Location）。香港在(zai)(zai)石崗(gang)及清水灣都(dou)有(you)電影(ying)(ying)廠(chang)(chang)房(fang) ，除用作拍攝(she)(she)電影(ying)(ying)外，也(ye)拍廣告。另外，在(zai)(zai)柴灣也(ye)有(you)不少小型的(de)廠(chang)(chang)房(fang)供拍攝(she)(she)廣告用。外景拍攝(she)(she)較廠(chang)(chang)景難(nan)(nan)控制，除天氣影(ying)(ying)響外，找場地(di)(di)及控制途人也(ye)很困難(nan)(nan)。一(yi)(yi)隊制作隊伍(wu)，除導演（Director）外，還包括攝(she)(she)影(ying)(ying)師（Cameraman）、攝(she)(she)影(ying)(ying)助(zhu)(zhu)理(li)（Cameraman Assistant）、燈光、道具、服裝(zhuang)、發型、制作統籌 （Producer）、制作助(zhu)(zhu)理(li)（Production Assistant）等。遇有(you)海(hai)外拍攝(she)(she)（Oversea Shooting），由于經費所限，一(yi)(yi)般只(zhi)有(you)導演、攝(she)(she)影(ying)(ying)師、攝(she)(she)影(ying)(ying)助(zhu)(zhu)理(li)出外，其(qi)余人手(shou)則在(zai)(zai)當地(di)(di)聘(pin)請制作公(gong)司(si)協助(zhu)(zhu)。基于與海(hai)外制作公(gong)司(si)的(de)默契(qi)，香港往海(hai)外拍攝(she)(she)一(yi)(yi)般離(li)不開法國(guo)、南(nan)非(fei)、紐西(xi)蘭、洛杉機、臺灣、新加坡、北京(jing)等地(di)(di)。

（七）后期制作（Post Production）

現在的廣告很倚賴后期制作，所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完畢先會送往沖片（Film Processing），然后送到后期制作公司進行初步校色（One Nite）。剪片師（Editor）會按導演的意思先剪出毛片（Rough Cut），待創作人滿意后再加上音樂樣本（Music Reference）及配音樣本（Guide Track）給客戶批閱（Double Head）。上述的制作程序又被稱為Off-line Editing，完成后再進行On-line Editing。首先把菲林進行真正校色（Telecine， TC），確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然后會進行計算機加工（Video Transfer， VT），例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計算機特技等。與此同時，配樂師（Composer）會就導演的音樂樣本創作配樂。作人亦要選擇合適的旁白員（Voice Over Talent）錄音及加上音響效(xiao)果。最(zui)后(hou)再就配(pei)樂、旁白(bai)及音效(xiao)進(jin)行混(hun)音（Mixing）。經客戶最(zui)后(hou)批閱后(hou)，一(yi)支廣告片正(zheng)式完工。不過，廣告片仍須(xu)得(de)(de)到(dao)電(dian)視(shi)臺的(de)(de)最(zui)后(hou)審批，才可真(zhen)正(zheng)在電(dian)視(shi)熒(ying)光(guang)幕與觀眾見面。電(dian)視(shi)廣告播放只是幾十秒的(de)(de)事，但當中(zhong)所(suo)涉及的(de)(de)程序(xu)卻多得(de)(de)很，所(suo)以，一(yi)般廣告都要花上個多月，甚至接近一(yi)年(nian)的(de)(de)時間才可以正(zheng)式播出。