【電(dian)視(shi)廣(guang)告制作】電(dian)視(shi)廣(guang)告片制作流程 電(dian)視(shi)廣(guang)告拍攝(she)

電視廣告拍攝技巧

鏡頭拍攝技巧

1、升降鏡頭

這種鏡頭技巧是(shi)指攝影攝像機(ji)上(shang)下運(yun)動(dong)拍(pai)攝的(de)(de)(de)(de)畫面，是(shi)一(yi)種從多視(shi)點表(biao)(biao)現(xian)場(chang)景的(de)(de)(de)(de)方法(fa)，其變(bian)化的(de)(de)(de)(de)技巧有垂直方向(xiang)，斜(xie)向(xiang)升(sheng)降(jiang)和(he)不規(gui)則(ze)升(sheng)降(jiang)。在(zai)拍(pai)攝的(de)(de)(de)(de)過程中(zhong)(zhong)不斷(duan)改變(bian)攝像機(ji)的(de)(de)(de)(de)高度(du)和(he)仰俯角度(du)，會給(gei)觀眾造(zao)成豐富的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺感(gan)受，如(ru)巧妙的(de)(de)(de)(de)利用則(ze)能增強空間深(shen)度(du)的(de)(de)(de)(de)幻覺，產生高度(du)感(gan)，升(sheng)降(jiang)鏡頭在(zai)速度(du)和(he)節奏方面如(ru)果運(yun)動(dong)適當，則(ze)可以創(chuang)造(zao)性地表(biao)(biao)達一(yi)個情(qing)(qing)節的(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)調。它常常在(zai)用來展示事件的(de)(de)(de)(de)發(fa)展規(gui)律或處于(yu)場(chang)景中(zhong)(zhong)上(shang)下運(yun)動(dong)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)體運(yun)動(dong)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)觀情(qing)(qing)緒(xu)。如(ru)果能在(zai)實(shi)際的(de)(de)(de)(de)拍(pai)攝中(zhong)(zhong)與鏡頭表(biao)(biao)現(xian)的(de)(de)(de)(de)其他技巧結合(he)運(yun)用的(de)(de)(de)(de)話(hua)，能夠表(biao)(biao)現(xian)變(bian)化多端的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺效果。

2、鏡頭甩技巧

這(zhe)種技巧對攝像師(shi)的要(yao)求比較高(gao)，是指一個(ge)畫(hua)面結束后(hou)不(bu)停機，鏡頭(tou)急速“搖轉”向另一個(ge)方(fang)向，從而將鏡頭(tou)的畫(hua)面改(gai)變為另一個(ge)內容，而中間在(zai)搖轉過程(cheng)中所拍攝下來的內容變得模糊(hu)不(bu)清楚。這(zhe)也(ye)與人(ren)們的視(shi)覺習慣是十分類似的，這(zhe)就非常類似于(yu)我們觀察事(shi)物(wu)時突然將頭(tou)轉向另一個(ge)事(shi)物(wu)，可以(yi)強調空(kong)間的轉換和同一時間內在(zai)不(bu)同場景中所發生的并列情景。

甩鏡(jing)頭的(de)另一種方法是專(zhuan)門拍攝一段向(xiang)所需方向(xiang)甩出的(de)流動(dong)影(ying)像鏡(jing)頭，再剪(jian)輯到前后兩個鏡(jing)頭之(zhi)間。

甩鏡(jing)(jing)頭所產(chan)生的(de)(de)(de)效果是極快速度(du)(du)的(de)(de)(de)節奏，可以(yi)造成突然的(de)(de)(de)過(guo)渡。剪(jian)輯的(de)(de)(de)時候，對于(yu)甩的(de)(de)(de)方向、速度(du)(du)和快慢(man)、過(guo)程的(de)(de)(de)長度(du)(du)，應該(gai)與前后鏡(jing)(jing)頭的(de)(de)(de)動作及其方向、速度(du)(du)相適應。

3、旋轉鏡頭

被(bei)(bei)拍攝(she)(she)(she)(she)主體或(huo)(huo)(huo)背景呈旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)效果的畫面，常用的拍攝(she)(she)(she)(she)方法有以(yi)(yi)下(xia)幾種(zhong)：一、沿著鏡頭(tou)光軸仰角(jiao)旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)拍攝(she)(she)(she)(she)；二、攝(she)(she)(she)(she)像機超360度(du)(du)快速環搖拍攝(she)(she)(she)(she)；三、被(bei)(bei)拍攝(she)(she)(she)(she)主體與拍攝(she)(she)(she)(she)幾乎(hu)處(chu)于一軸盤上作360度(du)(du)的旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)拍攝(she)(she)(she)(she)；四、攝(she)(she)(she)(she)像機在不動的條件下(xia)，將膠片或(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)磁帶上的影像或(huo)(huo)(huo)照片旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)，倒置或(huo)(huo)(huo)轉(zhuan)到360度(du)(du)圓的任意角(jiao)度(du)(du)進(jin)行(xing)拍攝(she)(she)(she)(she)，可(ke)以(yi)(yi)順時(shi)針(zhen)或(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)逆時(shi)針(zhen)運(yun)(yun)動。另(ling)外還可(ke)以(yi)(yi)運(yun)(yun)用旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)的運(yun)(yun)載工(gong)具拍攝(she)(she)(she)(she)，也(ye)可(ke)以(yi)(yi)獲得旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)的效果。這種(zhong)鏡頭(tou)技巧(qiao)往(wang)往(wang)被(bei)(bei)用來(lai)(lai)表現人物在旋(xuan)(xuan)轉(zhuan)中(zhong)的主觀視線或(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)眩(xuan)暈感(gan)，或(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)以(yi)(yi)此(ci)來(lai)(lai)烘托情緒，渲(xuan)染(ran)氣氛。

4、晃動鏡頭技巧

這(zhe)種鏡(jing)頭(tou)在(zai)實(shi)際拍攝(she)(she)(she)中用(yong)(yong)的(de)不(bu)是(shi)很多，但在(zai)合(he)適的(de)情(qing)況下使用(yong)(yong)這(zhe)種技(ji)巧往(wang)往(wang)能產(chan)生強烈的(de)震撼力(li)和主(zhu)觀(guan)情(qing)緒。晃動鏡(jing)頭(tou)技(ji)巧是(shi)指拍攝(she)(she)(she)過程中攝(she)(she)(she)影攝(she)(she)(she)像機機身(shen)做上(shang)下左右(you)前后搖(yao)擺的(de)拍攝(she)(she)(she)。常用(yong)(yong)作主(zhu)觀(guan)鏡(jing)頭(tou)，如在(zai)表(biao)現醉酒、精神(shen)恍(huang)惚、頭(tou)暈或者造成乘船、乘車搖(yao)晃顛簸等效(xiao)果(guo)(guo)，創造特定的(de)藝術(shu)效(xiao)果(guo)(guo)。

5、鏡頭推拉技巧

鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)推(tui)拉技(ji)巧(qiao)是(shi)(shi)一(yi)組在(zai)技(ji)術上相(xiang)反的(de)(de)(de)(de)技(ji)巧(qiao)，在(zai)非(fei)線(xian)性編(bian)輯中(zhong)(zhong)往往可以(yi)使(shi)用其(qi)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)一(yi)個而(er)(er)實現另一(yi)個的(de)(de)(de)(de)技(ji)巧(qiao)。推(tui)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)相(xiang)當于(yu)我們沿著物體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)直線(xian)直接向物體(ti)(ti)不斷走進(jin)觀(guan)(guan)看，而(er)(er)拉鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)則是(shi)(shi)攝像(xiang)機(ji)不斷地離開拍攝物體(ti)(ti)。當然這兩種技(ji)巧(qiao)都可以(yi)通過變焦距的(de)(de)(de)(de)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)來(lai)實現這種技(ji)巧(qiao)效果。推(tui)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)在(zai)拍攝中(zhong)(zhong)起的(de)(de)(de)(de)作用重點是(shi)(shi)突(tu)出(chu)介紹在(zai)后面(mian)的(de)(de)(de)(de)影片中(zhong)(zhong)出(chu)現的(de)(de)(de)(de)起重要俄(e)人物或者物體(ti)(ti)，這是(shi)(shi)推(tui)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)最(zui)普通的(de)(de)(de)(de)作用。它(ta)可以(yi)使(shi)觀(guan)(guan)眾的(de)(de)(de)(de)視線(xian)逐漸接近被拍攝對象，是(shi)(shi)逐漸把(ba)(ba)觀(guan)(guan)眾的(de)(de)(de)(de)觀(guan)(guan)察(cha)同整體(ti)(ti)引(yin)(yin)向局(ju)部。在(zai)推(tui)地過程中(zhong)(zhong)，畫(hua)面(mian)所包(bao)含(han)的(de)(de)(de)(de)內容逐漸減(jian)少(shao)，也就是(shi)(shi)說(shuo)，鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)運動擯棄了畫(hua)面(mian)中(zhong)(zhong)多(duo)余(yu)的(de)(de)(de)(de)東(dong)西，突(tu)出(chu)重點，把(ba)(ba)觀(guan)(guan)眾的(de)(de)(de)(de)注意力引(yin)(yin)向某(mou)一(yi)個部分。

用變焦距(ju)(ju)鏡(jing)頭也(ye)可(ke)以實現這種效果，就是從短(duan)焦距(ju)(ju)逐(zhu)漸向長焦距(ju)(ju)推動，使得觀(guan)眾看到(dao)物體(ti)的(de)細(xi)微部分，可(ke)以突出要表現內(nei)容的(de)關鍵。推鏡(jing)頭也(ye)可(ke)以展示(shi)巨大的(de)空間。

拉鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)和推(tui)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)正好(hao)相反(fan)。這是(shi)攝(she)像機(ji)不斷地遠離被(bei)拍(pai)攝(she)對象，也(ye)可(ke)以用變焦(jiao)距(ju)(ju)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)來(lai)拍(pai)攝(she)（從長焦(jiao)距(ju)(ju)逐漸調至短焦(jiao)距(ju)(ju)部分）。作(zuo)用是(shi)有兩個(ge)(ge)(ge)方面，一是(shi)為(wei)了表現主體人物或者景物在環境中的位置(zhi)。拍(pai)攝(she)機(ji)器向(xiang)后移(yi)動，逐漸擴大視野范圍，可(ke)以在同一個(ge)(ge)(ge)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)內反(fan)映局部與整體的關系。二也(ye)是(shi)為(wei)了鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)之(zhi)間的銜接需要(yao)，比如前一個(ge)(ge)(ge)是(shi)一個(ge)(ge)(ge)場景中的特(te)寫鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)，而(er)后一個(ge)(ge)(ge)是(shi)另一個(ge)(ge)(ge)場景中的鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)，這樣(yang)兩個(ge)(ge)(ge)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)通過(guo)這種(zhong)方法(fa)銜接起來(lai)就顯(xian)得自然多了。

鏡頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)推(tui)拉和變(bian)焦(jiao)距的(de)(de)(de)推(tui)拉效(xiao)果是(shi)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)。比(bi)(bi)如，在(zai)推(tui)鏡頭(tou)(tou)技(ji)巧上，使用變(bian)焦(jiao)距鏡頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)方法等于(yu)把原來(lai)的(de)(de)(de)主體一部(bu)分放大了來(lai)看。在(zai)屏幕上的(de)(de)(de)效(xiao)果是(shi)景(jing)物(wu)的(de)(de)(de)相對位置保持不(bu)變(bian)，場(chang)(chang)景(jing)無變(bian)化(hua)，只(zhi)是(shi)原來(lai)的(de)(de)(de)畫(hua)面(mian)放大了。在(zai)拍(pai)攝(she)(she)場(chang)(chang)景(jing)無變(bian)化(hua)的(de)(de)(de)主體，要(yao)(yao)求連續不(bu)搖晃地以任(ren)意速度接近(jin)被攝(she)(she)影攝(she)(she)像拍(pai)攝(she)(she)物(wu)體的(de)(de)(de)情況下，比(bi)(bi)較適合使用變(bian)焦(jiao)距鏡頭(tou)(tou)來(lai)實現這(zhe)一鏡頭(tou)(tou)效(xiao)果。而移(yi)動鏡頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)推(tui)鏡頭(tou)(tou)等于(yu)接近(jin)被拍(pai)攝(she)(she)物(wu)體來(lai)觀察。在(zai)畫(hua)面(mian)里的(de)(de)(de)效(xiao)果是(shi)場(chang)(chang)景(jing)中的(de)(de)(de)物(wu)體向后移(yi)動，場(chang)(chang)景(jing)大小有變(bian)化(hua)。這(zhe)在(zai)拍(pai)攝(she)(she)狹窄的(de)(de)(de)走廊或者室內景(jing)物(wu)的(de)(de)(de)時候(hou)效(xiao)果十分明顯(xian)。移(yi)動攝(she)(she)像機和使用變(bian)焦(jiao)距鏡頭(tou)(tou)來(lai)實現鏡頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)推(tui)拉效(xiao)果是(shi)有著(zhu)明顯(xian)區別的(de)(de)(de)，因此我們在(zai)拍(pai)攝(she)(she)構(gou)思中需(xu)要(yao)(yao)明確的(de)(de)(de)意識，不(bu)能簡(jian)單的(de)(de)(de)將兩者互(hu)相替(ti)換。

6、搖鏡頭技巧

這(zhe)(zhe)種鏡(jing)頭技(ji)(ji)巧(qiao)(qiao)是(shi)法國攝(she)影師狄克遜在1896年首(shou)創的(de)拍(pai)攝(she)技(ji)(ji)巧(qiao)(qiao)，也是(shi)根據(ju)人的(de)視覺習慣加以發揮的(de)。用搖鏡(jing)頭技(ji)(ji)巧(qiao)(qiao)時攝(she)影攝(she)像機的(de)位(wei)置不動，只是(shi)鏡(jing)頭變動拍(pai)攝(she)的(de)方向，這(zhe)(zhe)非(fei)常類似與我們(men)站(zhan)著(zhu)不動，而轉動頭來觀看事物(wu)一樣。

搖(yao)鏡頭分(fen)為好幾類，可以左右(you)搖(yao)，也可以上下搖(yao)，也可以斜搖(yao)或(huo)者(zhe)與移(yi)鏡頭混(hun)合在(zai)一(yi)起。搖(yao)鏡頭的(de)作用使得觀(guan)眾對所要表現的(de)場景進行逐一(yi)的(de)展(zhan)示，緩慢的(de)搖(yao)鏡頭技(ji)巧，也能造成拉長(chang)時間、空間效(xiao)果和給人(ren)表示一(yi)種印象的(de)感(gan)覺。

搖鏡(jing)頭把(ba)內容(rong)表現得有頭有尾(wei)，一(yi)氣呵成，因而要求(qiu)開頭和結(jie)尾(wei)的(de)鏡(jing)頭畫面目(mu)(mu)的(de)很明確，從一(yi)定(ding)被(bei)拍攝目(mu)(mu)標搖起，結(jie)束到一(yi)定(ding)的(de)被(bei)拍攝目(mu)(mu)標上，并且(qie)兩(liang)個鏡(jing)頭之間一(yi)系(xi)列的(de)過(guo)程也(ye)(ye)應(ying)該是被(bei)表現的(de)內容(rong)，用長焦距鏡(jing)頭遠離(li)被(bei)拍攝體遙拍，也(ye)(ye)可以造成橫(heng)移或者升降的(de)效果。

搖鏡頭(tou)的(de)運動速度一定要均勻，起幅先停(ting)滯片刻，然后(hou)逐(zhu)漸(jian)加速，勻速，減速，再停(ting)滯，落幅要緩慢。

7、移鏡頭技巧

這(zhe)種鏡頭(tou)(tou)技巧是(shi)法國攝(she)(she)影師普洛米澳于1896年在威尼斯的(de)(de)游(you)艇中受到的(de)(de)啟(qi)發，設想用“移動的(de)(de)電(dian)影攝(she)(she)影機來拍攝(she)(she)，使不動的(de)(de)物體(ti)發生運動”，于是(shi)在電(dian)影中他(ta)首創(chuang)了“橫移鏡頭(tou)(tou)”，即是(shi)把(ba)攝(she)(she)影機放(fang)在移動車上，向軌道(dao)的(de)(de)一側(ce)拍攝(she)(she)的(de)(de)鏡頭(tou)(tou)。

這(zhe)種鏡(jing)頭(tou)的(de)(de)作用(yong)是(shi)(shi)為了(le)表現場景(jing)(jing)中(zhong)的(de)(de)人(ren)(ren)與(yu)物(wu)，人(ren)(ren)與(yu)人(ren)(ren)，物(wu)與(yu)物(wu)之(zhi)(zhi)間(jian)的(de)(de)空間(jian)關系(xi)，或者把一(yi)些(xie)事物(wu)連貫起來加以(yi)表現。移(yi)鏡(jing)頭(tou)和搖(yao)(yao)鏡(jing)頭(tou)有相似之(zhi)(zhi)處，都是(shi)(shi)為了(le)表現場景(jing)(jing)中(zhong)的(de)(de)主體(ti)(ti)與(yu)陪體(ti)(ti)之(zhi)(zhi)間(jian)的(de)(de)關系(xi)，但是(shi)(shi)在(zai)畫(hua)面(mian)上給(gei)人(ren)(ren)的(de)(de)視覺效果是(shi)(shi)完(wan)全不同的(de)(de)。搖(yao)(yao)鏡(jing)頭(tou)是(shi)(shi)攝(she)像(xiang)機(ji)的(de)(de)位(wei)置(zhi)不動(dong)，拍(pai)(pai)攝(she)角度和被拍(pai)(pai)攝(she)物(wu)體(ti)(ti)的(de)(de)角度在(zai)變(bian)(bian)化，適合(he)于拍(pai)(pai)攝(she)遠距離(li)的(de)(de)物(wu)體(ti)(ti)。而(er)移(yi)鏡(jing)頭(tou)則不同，是(shi)(shi)拍(pai)(pai)攝(she)角度不變(bian)(bian)，攝(she)影攝(she)像(xiang)機(ji)本身位(wei)置(zhi)移(yi)動(dong)，與(yu)被拍(pai)(pai)攝(she)物(wu)體(ti)(ti)的(de)(de)角度無變(bian)(bian)化，適合(he)于拍(pai)(pai)攝(she)距離(li)較(jiao)近的(de)(de)物(wu)體(ti)(ti)和主體(ti)(ti)。

移動(dong)拍攝(she)(she)多(duo)為動(dong)態(tai)構圖。當(dang)被(bei)拍攝(she)(she)物(wu)體呈現靜態(tai)效果(guo)的(de)時候(hou)，攝(she)(she)影攝(she)(she)像機移動(dong)，使景物(wu)從畫面中依次劃(hua)過，造成巡視(shi)或者展示的(de)視(shi)覺(jue)效果(guo)；被(bei)拍攝(she)(she)物(wu)體呈現動(dong)態(tai)時，攝(she)(she)像機伴隨移動(dong)，形成跟隨的(de)視(shi)覺(jue)效果(guo)。還可(ke)以創(chuang)造特定的(de)情(qing)緒和氣氛。

移(yi)(yi)動(dong)鏡頭時除了借助于鋪(pu)設在軌道(dao)上的移(yi)(yi)動(dong)車外(wai)，還可以(yi)用其(qi)他的移(yi)(yi)動(dong)工具，如高空攝影中的飛機，表現曠野時候的火車汽車等。其(qi)運(yun)動(dong)按照移(yi)(yi)動(dong)方向(xiang)(xiang)大致可以(yi)分為橫向(xiang)(xiang)移(yi)(yi)動(dong)和縱深移(yi)(yi)動(dong)。在攝像機不動(dong)的條件下，改變焦(jiao)距或(huo)者移(yi)(yi)動(dong)后(hou)景中的被拍攝體，也都能(neng)獲(huo)得移(yi)(yi)鏡頭的效果。

8、跟鏡頭技巧

指攝(she)(she)影(ying)攝(she)(she)像機(ji)跟(gen)隨(sui)著運(yun)動(dong)的(de)(de)被(bei)拍(pai)(pai)攝(she)(she)物(wu)體拍(pai)(pai)攝(she)(she)，有推拉搖(yao)移升降旋轉等形(xing)式。跟(gen)拍(pai)(pai)使(shi)處于動(dong)態中(zhong)(zhong)的(de)(de)主(zhu)體在畫面中(zhong)(zhong)保(bao)持不(bu)變，而前后(hou)景(jing)可能在不(bu)斷的(de)(de)變換。這種拍(pai)(pai)攝(she)(she)技巧即(ji)可以(yi)(yi)突(tu)出(chu)運(yun)動(dong)中(zhong)(zhong)的(de)(de)主(zhu)體，又可以(yi)(yi)交代物(wu)體的(de)(de)運(yun)動(dong)方向，速度，體態以(yi)(yi)及其與環境的(de)(de)關系，使(shi)物(wu)體的(de)(de)運(yun)動(dong)保(bao)持連(lian)貫，有利于展示人物(wu)在動(dong)態中(zhong)(zhong)的(de)(de)精神面貌。

日常拍攝常用技巧

1、我們經常(chang)(chang)看(kan)看(kan)器皿蘋果(guo)等水(shui)果(guo)的廣(guang)告，上(shang)面(mian)的水(shui)滴(di)好象通人性，分布很(hen)合理，整得產品很(hen)起(qi)來很(hen)唯(wei)美，工匠(jiang)們通常(chang)(chang)就是用無(wu)色鞋油或凡(fan)士林(lin)涂于表面(mian)，然后噴水(shui)，它可以防止水(shui)滴(di)的滑落，而起(qi)定(ding)型水(shui)的作用。

2、看(kan)到KFC的廣告(gao)，我們無不為它的里(li)面的數菜的艷(yan)麗(li)驚(jing)嘆，其實這樣的東西(xi)并不是精心培育出來的，只不過是從小菜場買來，泡了(le)一(yi)下堿水而已。

3、我們經常看到啤酒的廣告吧，那啤(pi)酒視覺效果特棒吧，是不(bu)是很多人也試著(zhu)拍過，就是沒(mei)有人家的(de)(de)(de)(de)好？認為是廠商特制(zhi)的(de)(de)(de)(de)吧？其實只要在啤(pi)酒里加入適量的(de)(de)(de)(de)精鹽，那效果就來了。是不(bu)是想(xiang)嫌它噴出來的(de)(de)(de)(de)泡沫不(bu)夠(gou)好，不(bu)要緊，專業人士的(de)(de)(de)(de)也不(bu)夠(gou)好，我們洗(xi)頭發的(de)(de)(de)(de)那東東的(de)(de)(de)(de)沫夠(gou)了吧？

4、切開的蘋(pin)果，拍了一張，切面(mian)就變色了？都(dou)來不及構(gou)圖(tu)，怎么辦，用鹽水泡一下，幾(ji)十分鐘，你總該(gai)構(gou)圖(tu)了吧？

5、為什(shen)么人(ren)家拍(pai)出(chu)的(de)(de)菜總是(shi)(shi)那(nei)(nei)么好(hao)看，我(wo)拍(pai)的(de)(de)烤(kao)鴨，我(wo)拍(pai)的(de)(de)名貴魚怎(zen)么就是(shi)(shi)那(nei)(nei)么的(de)(de)暗淡，好(hao)象不新鮮(xian)似的(de)(de)，那(nei)(nei)么的(de)(de)提不起人(ren)的(de)(de)胃口？那(nei)(nei)個職業攝影師在干什(shen)么？哦，他拎(lin)了瓶精制食用油，在往鴨魚身上抹(mo)呢，我(wo)們也(ye)試(shi)試(shi)，哇，色澤真(zhen)誘人(ren)，口水掉了一(yi)地。

6、為(wei)何優秀的(de)(de)作品那(nei)光(guang)那(nei)影，那(nei)煙(yan)，怎么(me)(me)都(dou)那(nei)么(me)(me)唯美，人(ren)家的(de)(de)鍋碗，盆(pen)里的(de)(de)冒(mao)出來的(de)(de)熱(re)氣怎么(me)(me)拍(pai)得那(nei)么(me)(me)清晰，唯美，專業(ye)人(ren)士就是厲厲，難道熱(re)氣煙(yan)都(dou)要(yao)聽(ting)(ting)他(ta)的(de)(de)？是呀，因為(wei)它(ta)(ta)會利用(yong)干冰(bing)滴水，用(yong)管子吹(chui)煙(yan)，當然(ran)自己想要(yao)濃，就濃，要(yao)淡(dan)就淡(dan)，什(shen)么(me)(me)時候(hou)冒(mao)就冒(mao)，聽(ting)(ting)人(ren)指揮，想要(yao)它(ta)(ta)在那(nei)出現(xian)就在那(nei)出現(xian)，當然(ran)畫面要(yao)比別人(ren)的(de)(de)好，得獎(jiang)也是必然(ran)的(de)(de)。

外景拍攝技巧

1、日景和夜景的拍攝

①日景(jing)(jing)分為外景(jing)(jing)日景(jing)(jing)和(he)內景(jing)(jing)日景(jing)(jing)。它(ta)的主(zhu)要(yao)特(te)點是以陽光(guang)(guang)和(he)天空光(guang)(guang)為光(guang)(guang)源(yuan)進行拍攝。

日(ri)景(jing)條件下拍攝(she)(she)，景(jing)物(wu)各部(bu)分(fen)的顯色(se)(se)性好(hao)，色(se)(se)溫(wen)也較(jiao)高，攝(she)(she)像機的濾(lv)色(se)(se)鏡(jing)通(tong)常選擇色(se)(se)溫(wen)為5600K或5600K+25%ND兩檔進(jin)行，經過白平衡的仔細調(diao)節，可以獲得較(jiao)好(hao)的拍攝(she)(she)效果。

外景日景以明亮的天空為背景，內景日景以明亮的門窗為背景，它們都以太陽光為光源，照度均勻，景物亮度高，在亮的背景的襯托下呈現出近暗遠亮的透視效果，景物的明暗反差較小；在刮風的天氣(qi)情況(kuang)下進行拍攝時(shi)，應注意采用“正、斜(xie)面”方向拍攝。這樣能(neng)使風(feng)在畫(hua)面中(zhong)得到充(chong)分(fen)表現(xian)，如搖(yao)曳(ye)的(de)樹(shu)枝、被風(feng)吹動的(de)樹(shu)葉等(deng)，能(neng)增(zeng)強畫(hua)面的(de)表現(xian)力。

②夜景在電視片中的拍攝有多種效果，如外景夜景、內景夜景、月光、火光、燈光夜景等。通常，夜景的拍攝方法有兩種：一種是在真實的夜景中拍攝。這種情況下，攝像機白平衡的調節和濾色片的(de)(de)(de)(de)選擇應以(yi)在(zai)畫面(mian)中起主導作用的(de)(de)(de)(de)光源的(de)(de)(de)(de)色溫為主來進(jin)行調節；另一(yi)種(zhong)方法是，在(zai)不少情況下(xia)，我們在(zai)白(bai)天進(jin)行模擬夜景的(de)(de)(de)(de)拍(pai)攝。為了(le)創(chuang)造(zao)出一(yi)種(zhong)月色朦(meng)朧(long)的(de)(de)(de)(de)感覺（效果），可(ke)選用3200K的(de)(de)(de)(de)濾色鏡，同時要注(zhu)意縮小光圈(quan)，就(jiu)能創(chuang)造(zao)出一(yi)個逼真的(de)(de)(de)(de)夜景效果。另外，選擇周圍環(huan)境(jing)亮(liang)度較(jiao)高的(de)(de)(de)(de)景物或者物體(ti)，或反(fan)光、有水面(mian)的(de)(de)(de)(de)地點，可(ke)以(yi)避免地平線以(yi)上(shang)漆黑一(yi)片(pian)，顯(xian)得單調死板。為了(le)為主體(ti)創(chuang)造(zao)一(yi)個真實可(ke)信的(de)(de)(de)(de)夜景氣(qi)氛(fen)，除在(zai)夜景畫面(mian)中有較(jiao)大面(mian)積的(de)(de)(de)(de)暗幕以(yi)外，還要特別注(zhu)意局部(bu)亮(liang)度的(de)(de)(de)(de)配置與處理。

2、日出和日落時的拍攝

日(ri)出(chu)和日(ri)落可分為太陽(yang)在地平(ping)線以(yi)下和太陽(yang)不在地平(ping)線以(yi)下兩種情(qing)況。

①太(tai)陽(yang)在地(di)平(ping)(ping)線以(yi)下時(shi)(shi)，光(guang)線的(de)(de)(de)(de)(de)特點是(shi)天(tian)空還(huan)很亮。太(tai)陽(yang)剛要升(sheng)起的(de)(de)(de)(de)(de)光(guang)輝和太(tai)陽(yang)剛剛落下的(de)(de)(de)(de)(de)余(yu)輝裝飾性地(di)把天(tian)邊照(zhao)亮，地(di)面景(jing)物(wu)接(jie)受了大(da)氣層(ceng)中的(de)(de)(de)(de)(de)云(yun)霞和天(tian)空中的(de)(de)(de)(de)(de)反射(she)光(guang)及散射(she)光(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)照(zhao)明(ming)，還(huan)保留著一定的(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)次。這(zhe)時(shi)(shi)，光(guang)線的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)溫(wen)(wen)較(jiao)低，且不(bu)穩定，一般大(da)約在1500K～2400K左(zuo)右。天(tian)空的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)調(diao)是(shi)變化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)，靠(kao)近朝陽(yang)或夕陽(yang)處是(shi)較(jiao)濃的(de)(de)(de)(de)(de)橙(cheng)紅色(se)調(diao)，離太(tai)陽(yang)越遠，橙(cheng)紅色(se)調(diao)就越淡。色(se)溫(wen)(wen)也是(shi)有層(ceng)次變化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)。這(zhe)時(shi)(shi)，地(di)面的(de)(de)(de)(de)(de)景(jing)物(wu)與天(tian)空比較(jiao)，兩者的(de)(de)(de)(de)(de)明(ming)暗反差較(jiao)大(da)，不(bu)適合拍(pai)攝(she)(she)人物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)近景(jing)和表現人物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)神情(qing)及細部層(ceng)次，可(ke)(ke)拍(pai)攝(she)(she)剪影。攝(she)(she)像機的(de)(de)(de)(de)(de)濾色(se)鏡(jing)可(ke)(ke)選用(yong)3200K檔，經白平(ping)(ping)衡調(diao)節(jie)進行拍(pai)攝(she)(she)即可(ke)(ke)獲得較(jiao)好的(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果。這(zhe)段可(ke)(ke)用(yong)時(shi)(shi)間一般為(wei)30分鐘左(zuo)右。

②當太陽不在地平線以下時，若按此時的色溫來調整白平衡的話，一般選用3200K的濾色鏡，經白平衡調節后再進行拍攝。這樣拍出的畫面大量地增加了藍、綠信號的比率，結果是太陽變為白色，而不(bu)是(shi)旭(xu)日東升、霞(xia)光萬道，大(da)大(da)削弱了(le)藝術效果；若(ruo)我們直接選用5600K的濾色片，只要人眼(yan)看(kan)太陽(yang)時，不(bu)感覺刺(ci)眼(yan)，用攝像(xiang)機直接拍(pai)攝，可以得到(dao)較好的效果。拍攝日出時(shi)，不(bu)容易找到5600K的(de)白(bai)平衡調節光(guang)源，我們可以在頭一(yi)天(tian)(tian)的(de)白(bai)天(tian)(tian)用5600K的(de)太陽光(guang)或(huo)人工照明白(bai)平衡板調節好(hao)攝像機的(de)白(bai)平衡，通過機內的(de)記憶電池(chi)來保持（存）機內的(de)平衡，第二天(tian)(tian)拍攝時(shi)，就(jiu)不(bu)用再調了。

3、陰天和雨天的拍攝

陰天和(he)雨(yu)天既有(you)相(xiang)同的地方，又有(you)不(bu)同的特點(dian)，因此(ci)對這兩種天氣下的拍攝就有(you)不(bu)同的技巧。

①陰(yin)天(tian)(tian)(tian)時(shi)，由于太(tai)陽被云霧遮擋，景(jing)(jing)(jing)物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)照明(ming)(ming)主要(yao)(yao)依靠散射光(guang)，地面(mian)上沒有(you)明(ming)(ming)顯(xian)的(de)(de)(de)物(wu)(wu)(wu)體(ti)投影，景(jing)(jing)(jing)物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)明(ming)(ming)暗(an)反差較(jiao)小(xiao)，光(guang)線較(jiao)為柔和，物(wu)(wu)(wu)體(ti)與(yu)景(jing)(jing)(jing)物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)亮(liang)暗(an)區(qu)別小(xiao)。這種(zhong)天(tian)(tian)(tian)氣下，藍色調(diao)占主要(yao)(yao)優勢，光(guang)線的(de)(de)(de)色溫(wen)一(yi)般在7000K左右，較(jiao)晴天(tian)(tian)(tian)的(de)(de)(de)色溫(wen)要(yao)(yao)高(gao)，所(suo)以(yi)(yi)攝(she)像機的(de)(de)(de)濾色鏡應選(xuan)5600K+25%ND檔，然后仔細調(diao)節(jie)白(bai)平(ping)衡(heng)，可(ke)以(yi)(yi)獲得較(jiao)好(hao)的(de)(de)(de)畫(hua)(hua)面(mian)效(xiao)(xiao)果。另(ling)外，還要(yao)(yao)特別注(zhu)意陰(yin)天(tian)(tian)(tian)時(shi)的(de)(de)(de)光(guang)線也有(you)細微的(de)(de)(de)明(ming)(ming)暗(an)過度(du)層(ceng)次(ci)。太(tai)陽光(guang)線被大量散射后，物(wu)(wu)(wu)體(ti)表(biao)面(mian)的(de)(de)(de)光(guang)線的(de)(de)(de)入(ru)射角不(bu)明(ming)(ming)顯(xian)，但不(bu)會絕對(dui)失去光(guang)線的(de)(de)(de)方向(xiang)性，首先(xian)，在陰(yin)天(tian)(tian)(tian)拍攝(she)時(shi)，要(yao)(yao)注(zhu)意前景(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)選(xuan)擇，一(yi)般應盡(jin)量選(xuan)用暗(an)一(yi)點的(de)(de)(de)前景(jing)(jing)(jing)，它能克服畫(hua)(hua)面(mian)灰、平(ping)的(de)(de)(de)缺點；其次(ci)，要(yao)(yao)注(zhu)意背景(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)選(xuan)擇與(yu)處理，比如拍攝(she)以(yi)(yi)人物(wu)(wu)(wu)神(shen)情為主的(de)(de)(de)畫(hua)(hua)面(mian)時(shi)，要(yao)(yao)讓人臉始終處于畫(hua)(hua)面(mian)中(zhong)明(ming)(ming)亮(liang)的(de)(de)(de)區(qu)域(yu)，背景(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)色調(diao)要(yao)(yao)比人臉稍深一(yi)點，要(yao)(yao)盡(jin)量避開以(yi)(yi)亮(liang)的(de)(de)(de)物(wu)(wu)(wu)體(ti)或天(tian)(tian)(tian)空作(zuo)背景(jing)(jing)(jing)；第三(san)，要(yao)(yao)注(zhu)意控制(zhi)景(jing)(jing)(jing)深。因(yin)為陰(yin)天(tian)(tian)(tian)拍攝(she)時(shi)，光(guang)的(de)(de)(de)照度(du)低，人們往往把(ba)光(guang)圈開大，因(yin)此要(yao)(yao)注(zhu)意控制(zhi)好(hao)景(jing)(jing)(jing)深，必要(yao)(yao)時(shi)造成虛(xu)實變化，使畫(hua)(hua)面(mian)生動，表(biao)達(da)效(xiao)(xiao)果好(hao)。

②雨(yu)(yu)天時(shi)(shi)，室外光線屬于散射(she)光的(de)(de)一(yi)種。在通常(chang)情況下，雨(yu)(yu)天中拍(pai)(pai)攝時(shi)(shi)，攝像機的(de)(de)濾色鏡(jing)應(ying)選用(yong)5600K+25%ND檔，有時(shi)(shi)，也可以(yi)選用(yong)5600K檔。在雨(yu)(yu)天拍(pai)(pai)攝時(shi)(shi)，應(ying)注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)以(yi)下幾點：一(yi)是(shi)要設(she)法把雨(yu)(yu)襯托在晴的(de)(de)背景(jing)(jing)(jing)上，暗的(de)(de)背景(jing)(jing)(jing)是(shi)突(tu)出(chu)雨(yu)(yu)景(jing)(jing)(jing)的(de)(de)關鍵，如深色的(de)(de)樹(shu)叢(cong)、墻壁、人群等(deng)。拍(pai)(pai)攝時(shi)(shi)，要盡量(liang)使主體之(zhi)后的(de)(de)背景(jing)(jing)(jing)靠近些，以(yi)突(tu)出(chu)雨(yu)(yu)景(jing)(jing)(jing)，并注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)盡量(liang)避開大面積(ji)的(de)(de)亮天空。二(er)是(shi)注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)選擇和利用(yong)前景(jing)(jing)(jing)來加深畫面效果。因為(wei)前景(jing)(jing)(jing)給觀眾造(zao)成的(de)(de)心理(li)感受(shou)最(zui)近，我們在電視片(pian)中常(chang)見(jian)到(dao)的(de)(de)雨(yu)(yu)水(shui)滴落的(de)(de)房(fang)檐(yan)、水(shui)珠濺落的(de)(de)玻璃(li)等(deng)就是(shi)這個意(yi)(yi)思。三(san)是(shi)注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)選擇像雨(yu)(yu)傘、雨(yu)(yu)衣等(deng)明(ming)顯的(de)(de)雨(yu)(yu)天造(zao)型(xing)工(gong)具，突(tu)出(chu)雨(yu)(yu)天的(de)(de)景(jing)(jing)(jing)色。四是(shi)要注(zhu)(zhu)意(yi)(yi)拍(pai)(pai)攝角度(du)。

4、霧天的拍攝

霧(wu)(wu)(wu)是由空氣(qi)中的水蒸氣(qi)形(xing)成的，具有較高的光反射率，所以我們所見(jian)的霧(wu)(wu)(wu)是比較明亮的（注意不是透光率高），霧(wu)(wu)(wu)天的光線色(se)溫偏高。基于上述特性(xing)，在霧(wu)(wu)(wu)景的拍(pai)攝(she)(she)中，濾色(se)鏡通常選(xuan)擇在5600K檔。在拍(pai)攝(she)(she)晨(chen)霧(wu)(wu)(wu)時(shi)，也(ye)可以選(xuan)用3200K檔，經(jing)白平衡調節后(hou)再進(jin)行(xing)拍(pai)攝(she)(she)。進(jin)行(xing)霧(wu)(wu)(wu)景拍(pai)攝(she)(she)時(shi)，要注意畫(hua)面景物(wu)的選(xuan)擇與合理(li)配置，要盡可能多(duo)的展現畫(hua)面的遠近層(ceng)次(ci)，在霧(wu)(wu)(wu)氣(qi)過大的情況下，這(zhe)種選(xuan)擇和配置是不可缺少的。

在表現霧景(jing)(jing)時，為避(bi)免畫面變得白茫茫一片，一般要選(xuan)擇暗(an)前景(jing)(jing)和暗(an)背景(jing)(jing)，通過明暗(an)對比來襯(chen)托(tuo)出(chu)霧的形象。

由于霧的亮度(du)較(jiao)高，所以在拍攝(she)時，要注(zhu)意曝(pu)光(guang)量，尤其不要曝(pu)光(guang)過度(du)，否則會使(shi)霧的形象“虛化”消失(shi)。另(ling)外，一定要注(zhu)意光(guang)線(xian)的選擇。一般(ban)以逆光(guang)和(he)側逆光(guang)為宜，并且一般(ban)不用自(zi)動光(guang)圈進行拍攝(she)。

5、雪天的拍攝

下(xia)雪(xue)天，由于地(di)面景物大多被雪(xue)覆蓋著，在陽(yang)光(guang)照射下(xia)反光(guang)率極高(gao)，超過了(le)錄(lu)像磁帶記錄(lu)景物亮度的(de)寬容(rong)度，所(suo)以，在拍攝雪(xue)景時，首(shou)先應(ying)該注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)控制好(hao)曝光(guang)量。同拍攝一般的(de)景物相比(bi)，大多數情

況下曝光量需減少1～2級光圈，有的還要更多，為此應使用手動光圈控制曝光，以畫面中的白雪影調層次最為豐富時的曝光值為準。其次，攝像機的濾色鏡應選用5600K+25%ND檔，或者5600K檔。因為，大面積的白雪的色溫可達7000K左右，若選用5600K+25%ND檔，并仔細調節白平衡，可使所攝畫面獲得好的色彩還原；若選用5600K并調節白平衡，容易使所攝畫面產生偏藍的效果。當然，這也因攝像機的不同而異。

電視廣告片制作流程

電視廣告的制(zhi)作分工很細(xi)，一般來說，廣告公司（Agency）只(zhi)負責(ze)構(gou)思(si)，制(zhi)作公司 （Production House）負責(ze)拍攝，后(hou)期制(zhi)作公司（Post Production House）則負責(ze)后(hou)期剪接、配(pei)樂(le)、配(pei)音、計算機(ji)特(te)技、動畫等(deng)工作。電視廣告制(zhi)作的程(cheng)序也很繁(fan)復(fu)，大致可以分列如下。

（一）構思（Concept Development）

這是(shi)廣告公司創(chuang)作(zuo)人的主要工(gong)作(zuo)。一(yi)(yi)(yi)般而言(yan)，在(zai)接獲(huo)客戶(hu)服(fu)務(wu)(wu)部(bu)的新(xin)工(gong)作(zuo)簡(jian)報（Briefing）后，創(chuang)作(zuo)總監（Creative Director）會(hui)指(zhi)(zhi)派(pai)一(yi)(yi)(yi)對(dui)文案（Copywriter）與美術指(zhi)(zhi)導（Art Director）共同負責構思，并給予適當的創(chuang)作(zuo)指(zhi)(zhi)引。通常只(zhi)有五至十(shi)天的工(gong)作(zuo)時限(xian)讓創(chuang)作(zuo)人去構思點子。創(chuang)作(zuo)隊構思完畢，便要在(zai)期限(xian)前預早與創(chuang)作(zuo)總監商(shang)(shang)討(tao)（Review）。創(chuang)作(zuo)總監會(hui)憑經(jing)驗給予指(zhi)(zhi)導、修改，可行的點子就會(hui)與客戶(hu)服(fu)務(wu)(wu)部(bu)進(jin)行內部(bu)商(shang)(shang)討(tao)（Internal Review），若發(fa)現有任(ren)何(he)問題，就會(hui)再修改或者重新(xin)構思。不過，見(jian)客戶(hu)的時間通常都會(hui)保持不變(bian)，因此構思的時間往往變(bian)得只(zhi)有一(yi)(yi)(yi)兩天，甚至一(yi)(yi)(yi)晚(wan)。

（二）賣橋（Presentation）

從前創(chuang)作(zuo)(zuo)人(ren)(ren)是三步不出閨(gui)門的(de)(de)，賣(mai)橋(qiao)是客(ke)(ke)戶(hu)服務部的(de)(de)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)。時至今日，創(chuang)作(zuo)(zuo)人(ren)(ren)大(da)(da) 都(dou)逢會必(bi)到。因為(wei)，創(chuang)作(zuo)(zuo)人(ren)(ren)演繹自己(ji)的(de)(de)作(zuo)(zuo)品(pin)，大(da)(da)都(dou)比較(jiao)得心(xin)應手。加上客(ke)(ke)戶(hu)對(dui)創(chuang) 作(zuo)(zuo)人(ren)(ren)一般(ban)都(dou)較(jiao)為(wei)尊重，所以成功(gong)機會會相對(dui)地高。賣(mai)橋(qiao)是一樣不易(yi)為(wei)的(de)(de)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)。首先(xian)，要作(zuo)(zuo)好鋪排(pai)（Preemption），把(ba)構思變(bian)得更有策略（Strategy），更明白客(ke)(ke)戶(hu)的(de)(de) 需要。每(mei)人(ren)(ren)的(de)(de)賣(mai)橋(qiao)方式都(dou)不同，有的(de)(de)會像(xiang)演戲般(ban)演繹，有的(de)(de)會用大(da)(da)量圖畫或視像(xiang)參考(kao)材料，甚至會把(ba)構思剪輯或拍攝成廣告片，讓(rang)客(ke)(ke)戶(hu)更易(yi)明白。

（三）報價（Quotation）

賣橋(qiao)成功(gong)并不(bu)代表真的(de)(de)(de)成功(gong)，還要視乎構(gou)思的(de)(de)(de)點子(zi)會否超出預(yu)算。很多時(shi)由(you)于預(yu) 算的(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)(fei)太過昂貴，會令(ling)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)胎死腹中。制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)預(yu)算會包括三大部分：拍(pai)攝費(fei)(fei)、后期制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)(fei)及(ji)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公司(si)(si)費(fei)(fei)用。拍(pai)攝費(fei)(fei)視乎廣(guang)(guang)告(gao)(gao)復雜程(cheng)度(du)及(ji)導演級(ji)數(shu)而(er)定(ding)，相差可(ke)以(yi)由(you)十多萬(wan)元(yuan)至幾百萬(wan)元(yuan)不(bu)等(deng)。后期制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)(fei)則(ze)包括剪接、計算機(ji)效果、配樂(le)、配音等(deng)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公司(si)(si)一(yi)般收取制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)百分之(zhi)十七(qi)點六五(wu)，作(zuo)(zuo)(zuo)為報酬。總括而(er)言，最小型的(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)約需(xu)三、四十萬(wan)元(yuan)，中型的(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)約七(qi)、八(ba)十萬(wan)元(yuan)，過百萬(wan)的(de)(de)(de)已是大制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)。SUNDAY的(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)費(fei)(fei)平(ping)均每支廣(guang)(guang)告(gao)(gao)一(yi)百萬(wan)，「獨立日」約四百萬(wan)，「達爾文」約九百萬(wan)，可(ke)以(yi)說是百年(nian)難得一(yi)見(jian)的(de)(de)(de)大制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)。

（四）送檢（Censorship）

從前(qian)檢查(cha)是電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)播(bo)管理局的工作，今天卻(que)交由電(dian)視(shi)(shi)臺自行審查(cha)。若電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)播(bo)放后，收(shou)到(dao)(dao)任何(he)投訴(su)，電(dian)視(shi)(shi)臺將會被檢控，甚至停牌。所以，電(dian)視(shi)(shi)臺對審查(cha)廣(guang)告(gao) 都(dou)很苛刻。近年(nian)電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)常收(shou)到(dao)(dao)投訴(su)，令(ling)審查(cha)變得更嚴(yan)格，甚至矯枉(wang)過正。

（五）制作會議（Pre-production Meeting）

制作(zuo)前會(hui)(hui)有(you)數次制作(zuo)會(hui)(hui)議。先是創(chuang)作(zuo)人與(yu)導演交流意見，然(ran)后(hou)導演會(hui)(hui)就(jiu)廣告片的處(chu)理手法(fa)（Shooting Script）、選(xuan)角(jiao)（Casting）、服飾（Styling）、道具（Props）、拍(pai)攝地點（Location） 、燈光（Lighting）、配樂（Music）等與(yu)創(chuang)作(zuo)人傾談。待(dai)與(yu)客(ke)戶開過(guo)制作(zuo)會(hui)(hui)議后(hou)，廣告片才會(hui)(hui)正(zheng)式開拍(pai)。

（六）拍攝（Shooting）

拍(pai)(pai)攝(she)(she)可分為(wei)廠(chang)景(jing)（Studio）及(ji)外(wai)(wai)景(jing)（Location）。香(xiang)港(gang)在石崗及(ji)清水灣(wan)(wan)都有(you)電(dian)影(ying)(ying)廠(chang)房 ，除(chu)用(yong)作(zuo)拍(pai)(pai)攝(she)(she)電(dian)影(ying)(ying)外(wai)(wai)，也拍(pai)(pai)廣(guang)告。另(ling)外(wai)(wai)，在柴灣(wan)(wan)也有(you)不少小(xiao)型的(de)廠(chang)房供(gong)拍(pai)(pai)攝(she)(she)廣(guang)告用(yong)。外(wai)(wai)景(jing)拍(pai)(pai)攝(she)(she)較廠(chang)景(jing)難控(kong)制(zhi)(zhi)，除(chu)天氣影(ying)(ying)響外(wai)(wai)，找場(chang)地(di)及(ji)控(kong)制(zhi)(zhi)途人(ren)也很困(kun)難。一(yi)(yi)隊(dui)制(zhi)(zhi)作(zuo)隊(dui)伍(wu)，除(chu)導(dao)演(yan)（Director）外(wai)(wai)，還(huan)包括攝(she)(she)影(ying)(ying)師(shi)(shi)（Cameraman）、攝(she)(she)影(ying)(ying)助(zhu)理（Cameraman Assistant）、燈光、道具、服裝(zhuang)、發(fa)型、制(zhi)(zhi)作(zuo)統籌 （Producer）、制(zhi)(zhi)作(zuo)助(zhu)理（Production Assistant）等(deng)。遇有(you)海外(wai)(wai)拍(pai)(pai)攝(she)(she)（Oversea Shooting），由于經費(fei)所(suo)限，一(yi)(yi)般(ban)(ban)只有(you)導(dao)演(yan)、攝(she)(she)影(ying)(ying)師(shi)(shi)、攝(she)(she)影(ying)(ying)助(zhu)理出外(wai)(wai)，其(qi)余人(ren)手則在當(dang)地(di)聘請制(zhi)(zhi)作(zuo)公(gong)司協(xie)助(zhu)。基(ji)于與海外(wai)(wai)制(zhi)(zhi)作(zuo)公(gong)司的(de)默契(qi)，香(xiang)港(gang)往海外(wai)(wai)拍(pai)(pai)攝(she)(she)一(yi)(yi)般(ban)(ban)離不開法國(guo)、南非、紐西(xi)蘭、洛杉(shan)機、臺(tai)灣(wan)(wan)、新加坡、北(bei)京等(deng)地(di)。

（七）后期制作（Post Production）

現在的廣告很倚賴后期制作，所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完畢先會送往沖片（Film Processing），然后送到后期制作公司進行初步校色（One Nite）。剪片師（Editor）會按導演的意思先剪出毛片（Rough Cut），待創作人滿意后再加上音樂樣本（Music Reference）及配音樣本（Guide Track）給客戶批閱（Double Head）。上述的制作程序又被稱為Off-line Editing，完成后再進行On-line Editing。首先把菲林進行真正校色（Telecine， TC），確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然后會進行計算機加工（Video Transfer， VT），例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計算機特技等。與此同時，配樂師（Composer）會就導演的音樂樣本創作配樂。作人亦要選擇合適的旁白員（Voice Over Talent）錄音及加上音響效果。最(zui)后(hou)(hou)再就配樂(le)、旁白及(ji)音(yin)效進行(xing)混(hun)音(yin)（Mixing）。經客戶最(zui)后(hou)(hou)批(pi)(pi)閱(yue)后(hou)(hou)，一(yi)支廣(guang)告片正(zheng)(zheng)式(shi)完(wan)工。不過，廣(guang)告片仍須得到電視(shi)臺的最(zui)后(hou)(hou)審批(pi)(pi)，才(cai)可真正(zheng)(zheng)在(zai)電視(shi)熒光幕與(yu)觀眾見面。電視(shi)廣(guang)告播放只是幾十(shi)秒(miao)的事，但當中所(suo)涉及(ji)的程序卻多得很，所(suo)以，一(yi)般廣(guang)告都要(yao)花上個多月，甚(shen)至接(jie)近一(yi)年(nian)的時間才(cai)可以正(zheng)(zheng)式(shi)播出。