新公司如何取名

產(chan)品要(yao)打開銷路占領市場，不僅要(yao)求質量高，而且不能忽視名字的(de)作用，起一(yi)個既符合產(chan)品性能特征，又(you)符合消費者心(xin)理需求的(de)名字，毋庸置疑會(hui)提(ti)高產(chan)品的(de)知名度(du)和競爭力(li)。

第一，“少、短(duan)、響”。力求字(zi)數(shu)少、筆畫少、字(zi)形結構合乎美學原則，便于(yu)書寫和記(ji)憶(yi)。在相同的(de)信(xin)息傳遞過程(cheng)中(zhong)，產品(pin)名(ming)(ming)稱越(yue)短(duan)越(yue)好，越(yue)短(duan)越(yue)有優勢(shi)。因(yin)此(ci)，產品(pin)名(ming)(ming)稱一般不(bu)超過四個音節，因(yin)為(wei)筆畫少的(de)字(zi)，公眾(zhong)記(ji)起來方便，“少、短(duan)、響”是確定名(ming)(ming)稱成功的(de)條件之一，諸(zhu)如日本的(de)三洋、日立、東芝、索尼、德國的(de)奔(ben)馳(Benz)都是短(duan)名(ming)(ming)響亮的(de)典范。

第二，產(chan)品名稱要讀(du)之上口，具有干脆(cui)利落的效(xiao)果。如(ru)果名稱念(nian)起來拗口，同樣影(ying)響(xiang)傳(chuan)播效(xiao)果。

第三(san)，意(yi)蘊要正道，沒有不雅(ya)的諧意(yi)。

金(jin)(jin)利來(lai)遠東(dong)有(you)限公司(si)創辦人(ren)曾(ceng)憲梓曾(ceng)經專門(men)談及他(ta)的(de)(de)名(ming)牌產品“金(jin)(jin)利來(lai)”的(de)(de)定名(ming)經過。Goldlion英文(wen)本意和直(zhi)譯(yi)(yi)都應該叫“金(jin)(jin)獅(shi)(shi)(shi)(shi)”。金(jin)(jin)獅(shi)(shi)(shi)(shi)領(ling)(ling)帶(dai)(dai)生(sheng)產出來(lai)就(jiu)投放市場，為(wei)推銷先贈送領(ling)(ling)帶(dai)(dai)，但卻遭(zao)人(ren)們婉言相謝，拒不接(jie)(jie)受這種牌子(zi)領(ling)(ling)帶(dai)(dai)。曾(ceng)先生(sheng)很迷惑，有(you)一天曾(ceng)先生(sheng)拿(na)了兩條金(jin)(jin)獅(shi)(shi)(shi)(shi)領(ling)(ling)帶(dai)(dai)給他(ta)的(de)(de)一個親(qin)戚(qi)，沒想(xiang)到’親(qin)戚(qi)滿臉不高興地說：“我才不帶(dai)(dai)你的(de)(de)領(ling)(ling)帶(dai)(dai)呢!凈輸(shu)，凈輸(shu)，什么都輸(shu)掉(diao)了。”原(yuan)來(lai)廣東(dong)、香(xiang)港(gang)方言，“金(jin)(jin)”與“凈”，“獅(shi)(shi)(shi)(shi)”與“輸(shu)”讀音相似，而曾(ceng)先生(sheng)的(de)(de)這個親(qin)戚(qi)又是個很在意的(de)(de)人(ren)。香(xiang)港(gang)人(ren)很多，顯然很忌諱“輸(shu)”字(zi)(zi)，當天晚上曾(ceng)先生(sheng)一夜未(wei)睡，為(wei)改(gai)“金(jin)(jin)獅(shi)(shi)(shi)(shi)”這個名(ming)字(zi)(zi)絞盡腦汁。終于將Goldlion(金(jin)(jin)獅(shi)(shi)(shi)(shi))改(gai)為(wei)意譯(yi)(yi)和音譯(yi)(yi)相結合(he)的(de)(de)吉祥名(ming)字(zi)(zi)“金(jin)(jin)利來(lai)”，即Gold意譯(yi)(yi)為(wei)“金(jin)(jin)”，Lion音譯(yi)(yi)為(wei)“利來(lai)”。這個名(ming)字(zi)(zi)很快就(jiu)被大家所接(jie)(jie)受，打領(ling)(ling)帶(dai)(dai)的(de)(de)生(sheng)意人(ren)很多，當然都希望“金(jin)(jin)利來(lai)”。

第四，名(ming)(ming)稱要(yao)(yao)順耳響亮(liang)，要(yao)(yao)求合乎(hu)語音(yin)學規則(ze)(ze)，音(yin)律優美，抑揚頓挫。如果名(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)全屬平(ping)聲(sheng)則(ze)(ze)名(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)讀起來(lai)相(xiang)當(dang)平(ping)板，聽起來(lai)也無節(jie)奏(zou)感。若全屬去聲(sheng)字(zi)(zi)(zi)，則(ze)(ze)人(ren)們念(nian)起來(lai)頗(po)費氣力，聽起來(lai)也單調。因此(ci)名(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)由平(ping)仄二聲(sheng)構成，則(ze)(ze)產生有節(jie)奏(zou)而又和(he)諧的(de)優美音(yin)律效果，悅耳動聽。

第(di)五，不要侵犯同類企業的(de)產品名(ming)稱專用權。

第六，產(chan)(chan)品(pin)信息辨別性。一個產(chan)(chan)品(pin)名(ming)(ming)(ming)稱的(de)(de)讀音和字義會(hui)影響到消費(fei)者(zhe)(zhe)先(xian)入為主的(de)(de)直覺(jue)或感受。對于(yu)新接觸的(de)(de)名(ming)(ming)(ming)稱，消費(fei)者(zhe)(zhe)一般(ban)來說會(hui)有一種直覺(jue)判斷：其名(ming)(ming)(ming)稱應是(shi)某一類商品(pin)。例如(ru)：“娃哈哈”“大大泡泡糖”的(de)(de)商品(pin)指向(xiang)明顯(xian)是(shi)針對兒童、青(qing)少(shao)年的(de)(de)食品(pin)。所以產(chan)(chan)品(pin)起名(ming)(ming)(ming)涉及(ji)到產(chan)(chan)品(pin)概念(nian)、產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)作用(yong)、產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)特(te)殊性能、市場定(ding)位(wei)、使用(yong)方(fang)法、給消費(fei)者(zhe)(zhe)帶來的(de)(de)滿意程(cheng)度、與競爭者(zhe)(zhe)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)關系、媒體傳播(bo)計劃、產(chan)(chan)品(pin)與公司名(ming)(ming)(ming)稱及(ji)現(xian)存(cun)商標(biao)的(de)(de)關系等。

第七(qi)，形象(xiang)一致。企業(ye)的(de)商品要與其企業(ye)有一致的(de)形象(xiang)，商品名與公司(si)從事(shi)行業(ye)不能自(zi)相矛盾(dun)。NIS設計名字(zi)，更能達(da)到形象(xiang)統一的(de)目的(de)。

第八，專名(ming)專用，名(ming)符其實(shi)。

名(ming)稱是(shi)事物(wu)的專(zhuan)有標志(zhi)，只有名(ming)實相符，才能(neng)(neng)準確地反映事物(wu)的特征j才能(neng)(neng)讓人(ren)8q著順(shun)(shun)口，昕得順(shun)(shun)耳，郎(lang)古人(ren)所(suo)說(shuo)“名(ming)正言(yan)順(shun)(shun)”的含義(yi)。因(yin)而“名(ming)符其實”是(shi)命名(ming)的重要(yao)原則。

臺灣(wan)有(you)個發明家王興欽，他發明了一(yi)個兩用刷(shua)：一(yi)面是(shi)刷(shua)子，一(yi)面是(shi)肥皂，還可接在(zai)水龍頭上(shang)，使用很方(fang)便，他煞(sha)費苦心地(di)給(gei)它(ta)起了個名(ming)字(zi)叫“鴛鴦刷(shua)”，非常浪(lang)漫，經豪(hao)華包(bao)裝(zhuang)后(hou)推向(xiang)市場，可銷路甚差。后(hou)經別人(ren)提示方(fang)發現，人(ren)們誤將(jiang)此刷(shua)當刷(shua)背(bei)的刷(shua)子。原來(lai)問題(ti)出在(zai)名(ming)字(zi)上(shang)，人(ren)們聯想到“鴛鴦戲水”，用作刷(shua)背(bei)實(shi)在(zai)太硬，自然銷路不好。可見名(ming)實(shi)相符(fu)是(shi)多么重要。

商品名稱注重幾秒鐘內讓(rang)人(ren)家知道(dao)您在(zai)賣什么東(dong)西(xi)，既討人(ren)喜歡(huan)，也可省下(xia)很多廣告費。像“康(kang)師傅(fu)”方便面(mian)，一下(xia)抓(zhua)住(zhu)顧客(ke)的(de)心，暗示出(chu)吃了(le)有(you)益健康(kang)的(de)意境。又如(ru)有(you)人(ren)給(gei)(gei)在(zai)汽車發(fa)動(dong)機上使用(yong)的(de)“自動(dong)潤滑調(diao)隙活塞環(huan)”起名叫“鑫福(fu)環(huan)”，給(gei)(gei)人(ren)一種生拉硬套，的(de)反感，不僅寫起來費勁(jing)，而且讓(rang)人(ren)不知所云(yun)。

第九，符合顧客的喜好，不要觸犯當(dang)地文化、習(xi)俗禁忌。

公司起名的十二條規范

公司起名(ming)要注(zhu)(zhu)重公司名(ming)稱合法性、專業(ye)(ye)性、品牌戰略、行業(ye)(ye)特點，同時，從現(xian)代市場緊密結合的角(jiao)度看，還要注(zhu)(zhu)意(yi)企業(ye)(ye)名(ming)稱的“國際性”。比如中國福建(jian)的一些(xie)民營企業(ye)(ye)突然有一天(tian)產品打入日(ri)(ri)本市場了，可是突然又被人家禁售(shou)且起訴(su)了，原因(yin)這些(xie)產品的企業(ye)(ye)名(ming)字和(he)日(ri)(ri)本一些(xie)地方名(ming)相同，違(wei)背了日(ri)(ri)本的法律(lv)！公司起好名(ming)字需要注(zhu)(zhu)意(yi)以下幾點：

規則一：合法性

無(wu)庸置(zhi)疑，公(gong)司(si)起(qi)(qi)名(ming)后需要(yao)經(jing)過工(gong)商注(zhu)冊機構審核，而工(gong)商企業登(deng)記(ji)對公(gong)司(si)名(ming)稱有許多規定：在《如何給公(gong)司(si)起(qi)(qi)名(ming)順利通過注(zhu)冊登(deng)記(ji)》?中(zhong)的一般性(xing)條款中(zhong)，大家(jia)容易忽略(lve)，但是(shi)專(zhuan)業起(qi)(qi)名(ming)公(gong)司(si)一般不會出問題(ti)，而且(qie)公(gong)司(si)起(qi)(qi)名(ming)方(fang)案一般有8個(ge)備選方(fang)案，可供(gong)工(gong)商部門審核通過的。合法性(xing)是(shi)公(gong)司(si)起(qi)(qi)名(ming)的首要(yao)條件，雖然一般不出問題(ti)，但也要(yao)引起(qi)(qi)重視。

規則二：品牌唯一性

新(xin)成(cheng)立公司(si)一(yi)(yi)(yi)般沒有什(shen)么品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，但是(shi)，一(yi)(yi)(yi)旦企業(ye)發展起(qi)(qi)來(lai)，可能很(hen)快就創立出來(lai)了(le)自己的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)地位(wei)。這(zhe)里有兩點需(xu)要注意：一(yi)(yi)(yi)、新(xin)成(cheng)立的公司(si)名(ming)稱(cheng)不要與(yu)現有的公司(si)名(ming)稱(cheng)或市場(chang)(chang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)相重(zhong)音、或近形(xing)。這(zhe)主要是(shi)因為一(yi)(yi)(yi)旦染上侵(qin)權糾(jiu)紛，我(wo)(wo)們不僅是(shi)白給(gei)別(bie)人作(zuo)了(le)宣(xuan)傳不說，還(huan)是(shi)我(wo)(wo)們的人力(li)、資金投入浪費掉了(le)。二、新(xin)成(cheng)立公司(si)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)一(yi)(yi)(yi)但打(da)響，有可能別(bie)的領域(yu)別(bie)的公司(si)搶戰先機(ji)。市場(chang)(chang)什(shen)么最(zui)重(zhong)要？信(xin)息！其次是(shi)企業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。如果(guo)我(wo)(wo)們的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)（公司(si)名(ming)稱(cheng)與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是(shi)不同概念(nian)，詳情請參(can)考《公司(si)產(chan)品(pin)(pin)(pin)起(qi)(qi)名(ming)與(yu)公司(si)起(qi)(qi)名(ming)及品(pin)(pin)(pin)牌(pai)創建關系(xi)》?）信(xin)息如果(guo)不具有獨(du)特性、唯(wei)一(yi)(yi)(yi)性很(hen)容易被他(ta)人或得打(da)擦(ca)邊(bian)球的機(ji)會，這(zhe)個(ge)在國際市場(chang)(chang)非常常見。

規則三：移情別戀

新成立(li)公(gong)司最(zui)好(hao)與舊(jiu)公(gong)司能(neng)有(you)連續(xu)性，好(hao)讓消費者產生“移(yi)情(qing)別戀”之心(xin)。如寶潔公(gong)司就有(you)同一公(gong)司生產的(de)(de)多種洗(xi)發(fa)及洗(xi)滌(di)用品問世。“聲寶企(qi)業(ye)”與“新寶科技”也是移(yi)情(qing)之例。如果“愛之味”之后(hou)再出現個(ge)“海之味”的(de)(de)品牌或(huo)公(gong)司名(ming)，“康師傅(fu)”之后(hou)再來個(ge)“馬師傅(fu)”，企(qi)業(ye)形象將會(hui)在大眾腦海中更(geng)持續(xu)，因(yin)此很容易想！

規則四：升級換代

如果(guo)(guo)新商品名出(chu)現(xian)后不(bu)能將舊商品來(lai)個升級(ji)還是會很容易(yi)拖(tuo)垮企業形象！即使(shi)您使(shi)用單打獨斗型的名字(zi)。“XXX可樂”之后出(chu)現(xian)“XXX純凈水”即是一例(li)。比較保守(shou)的公司通(tong)常會以(yi)母品牌帶動子品牌來(lai)確保升級(ji)成(cheng)果(guo)(guo)。

規則五：異曲不能同工

像“英姿(zi)帶”、“背(bei)背(bei)佳”爭爭吵(chao)吵(chao)又過了許多時(shi)候(hou)還是(shi)沒個說(shuo)法，公說(shuo)公有理，婆(po)說(shuo)婆(po)有理。

規則六：使名沖擊力

廣告人(ren)一天到晚說“沖擊力”，可惜(xi)，名(ming)字中帶有它的太少了，真正對(dui)顧客(ke)有沖擊力的公司仍(reng)是昨日黃花。全球能行，有一家汽車取名(ming)“NOVA”后在西班牙上岸(an)才(cai)發現NOVA在西班牙語中為“不會(hui)走的東西”。那時(shi)候(hou)，取名(ming)人(ren)員幾乎淚(lei)灑巴塞羅納(na)。

規則七：沒有歧義

日本一家蛋糕公司好高興取(qu)了“LAPUTA”拉丁式名字。結果(guo)行(xing)銷葡萄(tao)牙時這個(ge)字卻變(bian)成(cheng)“煙花女(nv)”，有誰敢拿賣(mai)肉為生(sheng)的蛋糕。由(you)此(ci)可(ke)見，同樣的取(qu)名在不同國情下，仍會產生(sheng)天壤(rang)之別(bie)的效果(guo)。

規則八：天下一家

公司(si)或(huo)企業取名要樹立全(quan)球意識，發(fa)音要符合外國人(ren)的(de)發(fa)音習像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的(de)共(gong)通(tong)性都是“簡潔有力又帶(dai)韻律”。

規則九：中英一致

如果(guo)您不(bu)關(guan)心中文字(zi)的英文表達力(li)，讓“大(da)宏”變成“大(da)公”，或“開元”變成“開涮”。那請(qing)不(bu)用再細(xi)讀(du)取名的游戲規則，以免(mian)眼睛“閃到(dao)”。缺少意(yi)境，商品很難和大(da)眾結(jie)緣。

規則十：反映公司實力

一些(xie)起(qi)名(ming)(ming)(ming)(ming)客戶動(dong)不(bu)動(dong)要求起(qi)名(ming)(ming)(ming)(ming)公(gong)(gong)司(si)說(shuo)，一定要大(da)氣、一定要象通用、IBM、中(zhong)(zhong)國移(yi)動(dong)等那(nei)(nei)樣的(de)跨國、國際(ji)化名(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)那(nei)(nei)樣。我們常(chang)說(shuo)，名(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)也(ye)是信息，名(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)要因人(ren)而宜、企業名(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)也(ye)要根(gen)據企業發(fa)展的(de)階段狀(zhuang)況而進(jin)行，名(ming)(ming)(ming)(ming)不(bu)副實是中(zhong)(zhong)國人(ren)交往的(de)一大(da)忌諱。甚(shen)至(zhi)有些(xie)起(qi)名(ming)(ming)(ming)(ming)客戶不(bu)懂(dong)公(gong)(gong)司(si)名(ming)(ming)(ming)(ming)稱的(de)國家規定，要成(cheng)立“中(zhong)(zhong)”、“國”字(zi)(zi)頭(tou)公(gong)(gong)司(si)！說(shuo)真的(de)要做到這(zhe)點(dian)很難，有時候(hou)連老板對自己(ji)的(de)文化特質都“搞不(bu)清(qing)楚”！

規則十一：適合遠觀

正(zheng)因為(wei)全球的(de)戶外看板業愈(yu)來愈(yu)受歡迎，所以如果您的(de)公司名無法從老遠的(de)地(di)方(fang)就讓開車人士或旅客(ke)辨識，那么，廣告效果將會大打折扣。

規則十二：適合書寫

在(zai)勉為其難情況下(xia)設計字形，其結果(guo)勢必讓人搖(yao)頭嘆(tan)息(xi)。由于(yu)現(xian)代(dai)公司名(ming)稱的傳播是(shi)多元化(hua)的，一些平面(mian)媒體在(zai)宣傳是(shi)就需要用(yong)到公司名(ming)稱的書面(mian)效(xiao)果(guo)，那么，書面(mian)好(hao)看、好(hao)認、視覺效(xiao)果(guo)便于(yu)記憶(yi)也是(shi)公司名(ming)稱好(hao)不好(hao)的一個重要考量(liang)因(yin)素。

公司取名技巧

（1）公(gong)司名稱應簡(jian)短明(ming)快。名字(zi)字(zi)數少，筆劃少，易于和消費(fei)者(zhe)(zhe)進(jin)行信(xin)息交流(liu)，便于消費(fei)者(zhe)(zhe)記(ji)憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐(feng)富。

（2）公(gong)司(si)名稱應符合公(gong)司(si)理念、服務(wu)宗旨，這樣有助于公(gong)司(si)形象(xiang)的(de)塑造。如(ru)藍鳥(niao)(niao)大廈的(de)藍鳥(niao)(niao)兩字(zi)，真有如(ru)藍色海洋中的(de)一(yi)座(zuo)島(dao)嶼(yu)，寧靜、祥和，為(wei)了人們提供一(yi)方(fang)憩(qi)息之地，向消費(fei)者傾出(chu)了藍鳥(niao)(niao)之情，從而樹立起良好的(de)公(gong)司(si)形象(xiang)。

（3）公司(si)名(ming)稱(cheng)應(ying)具備自己的(de)獨特性(xing)。具有個(ge)性(xing)的(de)公司(si)名(ming)稱(cheng)可(ke)避免與別公司(si)名(ming)稱(cheng)雷同(tong)，以防混淆(xiao)大(da)眾記憶，并(bing)可(ke)加深大(da)眾對公司(si)的(de)印象(xiang)。如，北(bei)辰(chen)集團(tuan)的(de)北(bei)辰(chen)，天地(di)快件中(zhong)的(de) 天地(di) ，聯想集團(tuan)的(de) 聯想 等名(ming)稱(cheng)，都(dou)具有獨特個(ge)性(xing)，使人印象(xiang)深刻。

（4）公司名稱(cheng)應具備不同凡(fan)響的氣(qi)魄(po)，具有沖(chong)擊(ji)力、有氣(qi)魄(po)，給人以震撼(han)。如，四通(tong)集(ji)團的四通(tong) ，取自英文(wen) STONE 同音，意為石頭，象征(zheng)著堅石不斷向高(gao)新技術的尖端沖(chong)擊(ji)。

（5 ）公(gong)司名稱要響亮(liang)，易(yi)于上口。如麥當勞三字(zi)，響亮(liang)而又具有節奏感，因而極具傳播力。名稱比較拗口，節奏感不強，不利發音效果(guo)，也(ye)不利于傳播，從而很(hen)難(nan)達(da)到(dao)大眾的(de)共識。

公司起名的十二大要點

公司(si)起(qi)(qi)名應該(gai)是為企(qi)(qi)業量身定制的。易記并朗朗上(shang)口(kou)，創意獨特，強烈吸(xi)引你的客戶。公司(si)起(qi)(qi)名應該(gai)是是芒果视频下载(zai)和(he)品調的展現。好(hao)名字是一個活廣告，是企(qi)(qi)業沖鋒(feng)陷陣的必殺(sha)技。

要點一：五行流通(tong)。不論是企業品牌(pai)名(ming)還是個人品牌(pai)，不論是中文還是英文，皆有(you)數理和象意。都有(you)著道(dao)家說(shuo)的生、克、制(zhi)、化四大(da)規律。字(zi)與字(zi)之間是否流通(tong)是關(guan)鍵(jian)。

要點二：命(ming)理(li)是根源(yuan)。企業名稱或品(pin)牌(pai)名的五行(xing)與企業負(fu)責(ze)人命(ming)理(li)一定要相(xiang)同，如不同，則企業會經(jing)營困難(nan)，贏利不易。如果字號五行(xing)與法人命(ming)理(li)相(xiang)反，多會有兇(xiong)險發生。富豪沒(mei)落，新興企業的倒閉，大企業的步履維艱多與此有關。

要點三：企(qi)業logo形(xing)煞(sha)。三角形(xing)在風水學上(shang)稱為尖(jian)角煞(sha)，一條直線貫(guan)穿logo為穿心煞(sha)，使(shi)用尖(jian)銳形(xing)logo，無疑人為地(di)給企(qi)業增加(jia)了尖(jian)角煞(sha)，不良的(de)象意(yi)使(shi)企(qi)業發展不穩(wen)定，企(qi)業的(de)競爭力會出問題(ti)。

要點四：字(zi)字(zi)要相生。每個字(zi)都是(shi)有(you)五行的，最佳選(xuan)擇是(shi)前(qian)面的字(zi)生后面的字(zi)，發展會越來越順暢。

要(yao)點五：行(xing)業(ye)顏色的選(xuan)擇。比如房地產(chan)行(xing)業(ye)為(wei)土(tu)，適合的顏色為(wei)黃，火(huo)生土(tu)，紅色也(ye)是適用的。

要點六：卦名要吉。不管是漢字還(huan)是英文，都(dou)有它們的數理和象意(yi)。

要點七(qi)：象意不(bu)能(neng)缺失。

要點八：字(zi)型的陰極。字(zi)型分(fen)顯性與隱性兩(liang)個層面，表面吉祥還(huan)不(bu)夠，還(huan)需進行拆(chai)字(zi)分(fen)析，以達到內外兼修。

要(yao)點九：品牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)規(gui)劃。多品牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)，單一品牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)，背書品牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)，副品牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)，不(bu)同(tong)階段，不(bu)同(tong)規(gui)模(mo)(mo)企業會有不(bu)同(tong)模(mo)(mo)式。

要點十：品牌定位。四步(bu)驟(zou)：1、分析行業環境(jing)；2、尋找(zhao)區隔(ge)概念；3、找(zhao)到支持點；4、傳播與(yu)應用(yong)。

要(yao)點十(shi)一：品牌識別。1、簡潔(jie)明了(le)；2、內(nei)涵豐富(fu)；3、視覺沖擊(ji)力強；4、具(ju)有(you)時代(dai)個性；5、具(ju)有(you)文化(hua)內(nei)涵。

要點十二(er)：品牌整(zheng)合傳播。1、廣告媒介策略；2、市(shi)場(chang)生動化；3、公(gong)關活(huo)動；4、軟性宣傳；5、關系營銷。

公司起名命名方法：

1、寓意起名法

寓(yu)意(yi)(yi)起(qi)名法的核心(xin)主要關注企業名稱(cheng)寓(yu)意(yi)(yi)，大多運用寓(yu)意(yi)(yi)美好的字(zi)詞，如(ru)祥、康(kang)、福(fu)、泰、恒(heng)、興(xing)、慶(qing)、和、富、德、隆(long)等(deng)等(deng)之類字(zi)詞。如(ru)北京“全聚(ju)德”烤鴨，上海“老(lao)鳳祥”銀樓都是運用的這些(xie)吉祥美好的詞語。而在長(chang)期的命名的過程中，也(ye)有逐漸形(xing)成的一些(xie)行業習慣，如(ru)藥店多用“仁”和“堂”，“同仁堂”、“懷仁堂”等(deng)。

2、別名俗語命名法

有(you)很多企業在長期的(de)經營過程中，雖然沒(mei)有(you)正式明確(que)的(de)商標(biao)(biao)和品(pin)牌的(de)標(biao)(biao)識(shi)，但是(shi)擁有(you)較高的(de)社會影響(xiang)力，潛移默(mo)化地形成了(le)各自(zi)的(de)品(pin)牌。這些(xie)品(pin)牌多是(shi)口(kou)語(yu)俗語(yu)，也有(you)別名(ming)外號之類的(de)，這些(xie)品(pin)牌雖然沒(mei)有(you)具(ju)(ju)體的(de)品(pin)牌標(biao)(biao)識(shi)，但是(shi)由于這些(xie)口(kou)語(yu)別名(ming)的(de)影響(xiang)力廣泛，也具(ju)(ju)備(bei)了(le)品(pin)牌的(de)作用(yong)。于是(shi)，經營者干(gan)脆以(yi)此(ci)為名(ming)，借此(ci)擴大自(zi)己的(de)影響(xiang)力。如天津“狗不理(li)”包子，陜西“老孫(sun)家”牛羊肉泡饃，陜西“平娃”烤肉，“大娘水餃“等。

這些別名俗語貼近生活，十(shi)分親(qin)切自(zi)然，傳播速度快(kuai)范圍廣，社會影(ying)響力(li)大，生命力(li)強(qiang)，具有很多(duo)名字不能企及的效(xiao)果。

3、音韻命名法

音(yin)韻命名法(fa)主要是從音(yin)韻的(de)(de)角度(du)來進行命名策劃。這(zhe)一(yi)(yi)種(zhong)方法(fa)會根(gen)據(ju)發音(yin)的(de)(de)好(hao)壞來評(ping)判公(gong)司名稱的(de)(de)好(hao)壞，而不(bu)(bu)太考慮其(qi)他方面(mian)的(de)(de)因素(su)。最著名的(de)(de)的(de)(de)代表就(jiu)是“CocaCola”。“CocaCola”是Cock（公(gong)雞）和Cold（冷）的(de)(de)兩(liang)個單詞，各自變(bian)換一(yi)(yi)個字(zi)(zi)(zi)(zi)母，k和d都變(bian)成(cheng)a。“CocaCola”的(de)(de)本身并沒(mei)有(you)什么含義，但是它的(de)(de)字(zi)(zi)(zi)(zi)母結構很有(you)意思。不(bu)(bu)僅好(hao)拼好(hao)念，更容(rong)易(yi)記憶(yi)，一(yi)(yi)遍就(jiu)能記住這(zhe)個名字(zi)(zi)(zi)(zi)。“CocaCola”改名的(de)(de)最大特點就(jiu)是不(bu)(bu)注(zhu)重(zhong)涵義，只注(zhu)重(zhong)發音(yin)響(xiang)亮，易(yi)讀易(yi)記。因此(ci)，這(zhe)種(zhong)極富個性(xing)和創造性(xing)的(de)(de)名字(zi)(zi)(zi)(zi)，至(zhi)今(jin)幾乎遍及世界各個角落。

4、人名地名命名法

還有很多公(gong)司會根據(ju)人(ren)名(ming)(ming)(ming)或(huo)者地名(ming)(ming)(ming)來進行(xing)公(gong)司命名(ming)(ming)(ming)。由(you)于人(ren)名(ming)(ming)(ming)和(he)地名(ming)(ming)(ming)具備有特殊(shu)的(de)涵義，因此往(wang)往(wang)以人(ren)名(ming)(ming)(ming)和(he)地名(ming)(ming)(ming)命名(ming)(ming)(ming)的(de)公(gong)司和(he)企(qi)業的(de)名(ming)(ming)(ming)稱，看起來樸(pu)素簡潔(jie)，但(dan)是(shi)名(ming)(ming)(ming)稱會響亮大方(fang)，寓意也十分豐富(fu)。

這類公(gong)司名(ming)稱(cheng)也有(you)很多。根據(ju)地名(ming)命(ming)名(ming)的有(you)李嘉(jia)誠的“長江集團(tuan)”，“青島啤酒”，“燕京啤酒”，“汾酒”，“茅臺”。根據(ju)人名(ming)命(ming)名(ming)的公(gong)司名(ming)稱(cheng)有(you)“王麻子(zi)”剪刀，“張恒春”制藥等。

5、功能特點命名法

很多公(gong)司(si)會根(gen)據(ju)公(gong)司(si)或(huo)者產品(pin)(pin)的特點來對公(gong)司(si)或(huo)者產品(pin)(pin)進行命名。這種命名方(fang)法直接明(ming)了(le)，讓人(ren)一眼就能了(le)解公(gong)司(si)或(huo)者產品(pin)(pin)的功能和(he)特點。比如“感冒通(tong)”，“腸(chang)炎寧”，這些名字簡(jian)單明(ming)確，易(yi)(yi)讀(du)易(yi)(yi)記，容(rong)易(yi)(yi)打造優秀(xiu)品(pin)(pin)牌。

6、原料命名法

原料命(ming)名(ming)法(fa)就(jiu)是(shi)用產品的原料來命(ming)名(ming)，這(zhe)是(shi)一種特殊的命(ming)名(ming)方法(fa)，特點是(shi)獨特個性，引人注目。這(zhe)樣命(ming)名(ming)的公司(si)和產品也(ye)不(bu)在(zai)少數，最著名(ming)的就(jiu)是(shi)“五(wu)糧液(ye)”了(le)。“五(wu)糧液(ye)”是(shi)中國著名(ming)白酒(jiu)品牌，是(shi)由高粱、玉米(mi)(mi)、小麥、大米(mi)(mi)、糯米(mi)(mi)五(wu)種糧食釀制而(er)成(cheng)的，故而(er)名(ming)為(wei)“五(wu)糧液(ye)”。

7、商標命名法

商(shang)標(biao)命名(ming)(ming)法(fa)就是(shi)(shi)公(gong)司(si)企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)根據商(shang)標(biao)來(lai)命名(ming)(ming)原來(lai)的(de)(de)(de)公(gong)司(si)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)。這(zhe)類命名(ming)(ming)法(fa)多是(shi)(shi)由(you)于(yu)商(shang)標(biao)品(pin)牌的(de)(de)(de)知(zhi)(zhi)名(ming)(ming)度(du)和(he)社會(hui)影響(xiang)力大(da)(da)(da)(da)大(da)(da)(da)(da)超越(yue)企業(ye)(ye)本(ben)身。為了(le)(le)(le)企業(ye)(ye)有更好的(de)(de)(de)發展，商(shang)標(biao)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)逐步取代原有的(de)(de)(de)公(gong)司(si)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)。比如說“樂(le)(le)(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)”，“樂(le)(le)(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)”是(shi)(shi)中(zhong)國飲料企業(ye)(ye)十(shi)強。但是(shi)(shi)“樂(le)(le)(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)”原本(ben)只(zhi)是(shi)(shi)一(yi)個品(pin)牌名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)而(er)(er)并(bing)非公(gong)司(si)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)，大(da)(da)(da)(da)部分人(ren)都(dou)不了(le)(le)(le)解“樂(le)(le)(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)”的(de)(de)(de)產家(jia)。“樂(le)(le)(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)”的(de)(de)(de)產家(jia)是(shi)(shi)“今(jin)日”集(ji)(ji)團(tuan)，作為企業(ye)(ye)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)“今(jin)日”知(zhi)(zhi)道的(de)(de)(de)人(ren)寥寥無幾，而(er)(er)“樂(le)(le)(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)”幾乎是(shi)(shi)家(jia)喻戶曉。無奈之(zhi)下，1999年，“今(jin)日”集(ji)(ji)團(tuan)更名(ming)(ming)為“樂(le)(le)(le)(le)百(bai)氏(shi)(shi)”集(ji)(ji)團(tuan)。這(zhe)就是(shi)(shi)商(shang)標(biao)命名(ming)(ming)法(fa)，商(shang)標(biao)命名(ming)(ming)法(fa)一(yi)般都(dou)是(shi)(shi)由(you)于(yu)企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)某個品(pin)牌的(de)(de)(de)影響(xiang)力大(da)(da)(da)(da)大(da)(da)(da)(da)超越(yue)了(le)(le)(le)企業(ye)(ye)本(ben)身，為了(le)(le)(le)擴大(da)(da)(da)(da)企業(ye)(ye)影響(xiang)力，因而(er)(er)以商(shang)標(biao)冠名(ming)(ming)企業(ye)(ye)。

公司名(ming)(ming)稱命名(ming)(ming)方法是(shi)多種多樣的(de)，方法形式都不相同。由于公司名(ming)(ming)稱名(ming)(ming)是(shi)一種企業(ye)形象(xiang),故此(ci)企業(ye)命名(ming)(ming)根據自身商(shang)業(ye)項(xiang)目、商(shang)品、消費對(dui)象(xiang)等情況(kuang)來(lai)取(qu)名(ming)(ming)。因(yin)(yin)地制宜，因(yin)(yin)時而(er)異，這是(shi)公司用名(ming)(ming)的(de)需要(yao)遵(zun)循的(de)重要(yao)原則。

A、八(ba)維(wei)平衡(heng)命名法

在集(ji)合了易學與命(ming)理、語音語義、營銷策劃(hua)、廣告傳(chuan)播(bo)以及電腦技術(shu)方(fang)面的(de)多方(fang)主業人才和行(xing)業精英之后，國際命(ming)名專家組在借鑒(jian)“六維全(quan)息(xi)命(ming)名法(fa)”的(de)基礎上，結合多年(nian)實踐經驗、大量案例以及行(xing)業精英的(de)看(kan)法(fa)，進一步提出了“八維平衡命(ming)名法(fa)”這一全(quan)新的(de)命(ming)名方(fang)法(fa)。

所謂“八維平衡命名法(fa)”就是在綜合考(kao)慮影(ying)響(xiang)名稱的八個方(fang)面（即“八維”），而著眼重點，同時(shi)兼(jian)顧(gu)(gu)平衡，從來達到最佳效果。為(wei)什么要(yao)綜合考(kao)慮、著眼重點、兼(jian)顧(gu)(gu)平衡？因(yin)(yin)為(wei)命名策劃(hua)是一(yi)項多(duo)方(fang)面的綜合策劃(hua)活動，因(yin)(yin)而各(ge)個方(fang)面的要(yao)素就有主次之分(fen)，同時(shi)由于(yu)各(ge)個方(fang)面的要(yao)求和影(ying)響(xiang)不(bu)同，因(yin)(yin)此我們需要(yao)在這些方(fang)面尋找一(yi)個平衡點。世界上幾乎沒有完美的名稱，而“八維平衡命名法(fa)”的核心思想就是不(bu)懈(xie)努力，力求完美。

所謂“八(ba)維”就是指“客戶、行業(ye)、定位、意蘊、音韻、字形、數理、五行”這(zhe)八(ba)個(ge)方(fang)面：

一、市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)目(mu)(mu)標：公(gong)司(si)(si)(si)名(ming)稱需要體現(xian)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)目(mu)(mu)標，根據公(gong)司(si)(si)(si)制(zhi)定的市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)目(mu)(mu)標來進行(xing)公(gong)司(si)(si)(si)命名(ming)。公(gong)司(si)(si)(si)究(jiu)竟要面(mian)對(dui)(dui)什么樣(yang)的顧客，面(mian)對(dui)(dui)什么樣(yang)的客戶群(qun)，面(mian)對(dui)(dui)哪一個區域的市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)，是(shi)亞洲市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)還是(shi)歐(ou)洲市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)？這些都是(shi)公(gong)司(si)(si)(si)命名(ming)需要考慮的。明(ming)(ming)確的市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)導(dao)向將(jiang)會(hui)使公(gong)司(si)(si)(si)有著明(ming)(ming)確目(mu)(mu)標和前進方向，有利于公(gong)司(si)(si)(si)企(qi)業(ye)的深化發展(zhan)。

二、行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)特點(dian)(dian)：公(gong)司(si)(si)命名需要根(gen)據(ju)公(gong)司(si)(si)本身的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)特點(dian)(dian)。公(gong)司(si)(si)所(suo)從事的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)，行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)特點(dian)(dian)，公(gong)司(si)(si)產品，以及行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)其他相關(guan)信息。行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)特點(dian)(dian)是不(bu)(bu)表現公(gong)司(si)(si)的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)特色、經營范圍等方面(mian)，對于大眾(zhong)理解(jie)和關(guan)注公(gong)司(si)(si)，有著積極(ji)地(di)作用。可以引(yin)導客戶(hu)，不(bu)(bu)斷(duan)增加(jia)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)特色和行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)影響力。

三、定位準(zhun)(zhun)確：公司名稱(cheng)就是一種企(qi)業(ye)形象(xiang)，是企(qi)業(ye)的(de)無形資產。良好的(de)公司名稱(cheng)有(you)利于企(qi)業(ye)準(zhun)(zhun)確地定位，如經營策略、發展方向、長遠目標等方面(mian)。準(zhun)(zhun)確地定位有(you)利于企(qi)業(ye)打造(zao)優秀(xiu)品牌，建設優秀(xiu)地芒果视频下载。

四、意涵優雅(ya)：公司(si)名(ming)稱是企業形象，因(yin)此(ci)公司(si)名(ming)稱在(zai)涵義上(shang)(shang)必須要好，沒(mei)有任何公司(si)企業愿意在(zai)在(zai)公司(si)的第一(yi)形象上(shang)(shang)抹黑。而涵義深刻、美好吉祥的公司(si)名(ming)稱可以(yi)激發受眾的積極聯想，給(gei)公司(si)形象加分。

五、音(yin)韻順美：音(yin)韻順美就關系(xi)到公(gong)司名(ming)稱的(de)傳播性，響(xiang)亮大(da)方的(de)公(gong)司名(ming)稱無疑在傳播推廣上(shang)占(zhan)據了巨(ju)大(da)的(de)優(you)勢，因而可(ke)以說是贏(ying)在了起跑(pao)線上(shang)；優(you)美動聽的(de)公(gong)司名(ming)稱，同樣會大(da)大(da)吸引受眾的(de)關注。因此公(gong)司名(ming)稱的(de)命名(ming)策劃，必(bi)須著力于音(yin)韻學上(shang)下功夫(fu)，而拗口難讀的(de)公(gong)司名(ming)稱很難為受眾接受。

六(liu)、字(zi)形(xing)和諧：從字(zi)形(xing)組(zu)合(he)看，公司名(ming)稱(cheng)要避(bi)免頭重(zhong)腳輕、頭輕腳重(zhong)的(de)情況，左右結構(gou)和上下(xia)結構(gou)的(de)字(zi)要互相配合(he)，以求整體和諧。另外(wai)，還要盡(jin)量避(bi)免繁復(fu)生僻的(de)漢字(zi)的(de)使用。怎(zen)樣組(zu)合(he)才(cai)能讓給受眾(zhong)一(yi)種視覺沖擊，引起客戶(hu)的(de)重(zhong)視，這些同樣是需要十(shi)分(fen)重(zhong)視的(de)方(fang)面。

七、數理(li)(li)(li)吉利：公(gong)(gong)司名稱(cheng)還需(xu)要考慮數理(li)(li)(li)方面的因素。公(gong)(gong)司名稱(cheng)數理(li)(li)(li)是公(gong)(gong)司名稱(cheng)的一種(zhong)數理(li)(li)(li)暗示，因此我(wo)們需(xu)要綜合(he)配置良(liang)好的漢字組合(he)，避免會(hui)(hui)對公(gong)(gong)司發展產生不利影響的大兇之(zhi)數的出現。《易經》講究心理(li)(li)(li)暗示，一個數理(li)(li)(li)吉祥、意義(yi)美好的公(gong)(gong)司名稱(cheng)會(hui)(hui)給我(wo)們一種(zhong)積極向上地(di)心理(li)(li)(li)暗示，因而對工(gong)作效率、工(gong)作態(tai)度等方面都(dou)有潛移(yi)默化的提升。《易經》注重(zhong)以(yi)人為(wei)本，潛移(yi)默化地(di)作用(yong)。

八(ba)、五行(xing)調和：根據企業(ye)法人(ren)的(de)(de)生辰八(ba)字(zi)(zi)，分(fen)析(xi)陰陽五行(xing)，選擇能夠(gou)調和企業(ye)法人(ren)命理(li)平衡的(de)(de)五行(xing)，當然(ran)這不能簡單認為缺(que)什(shen)么補什(shen)么（八(ba)字(zi)(zi)初(chu)學(xue)者易犯(fan)的(de)(de)錯誤），還要看(kan)整個(ge)命局的(de)(de)配合。由于企業(ye)法人(ren)是(shi)企業(ye)最重要的(de)(de)領導者，因此(ci)(ci)他(ta)對公(gong)司的(de)(de)影(ying)響是(shi)不容忽(hu)視的(de)(de)。因此(ci)(ci)，我們需(xu)要根據企業(ye)法人(ren)的(de)(de)具體命理(li)，來尋找一個(ge)最優(you)的(de)(de)公(gong)司名稱。