新公司如何取名

產品(pin)要(yao)打(da)開(kai)銷路占領市場，不僅要(yao)求(qiu)質(zhi)量高(gao)(gao)，而且不能忽視名(ming)字的作用，起一個既符合產品(pin)性(xing)能特征，又(you)符合消費(fei)者心(xin)理需求(qiu)的名(ming)字，毋(wu)庸置(zhi)疑(yi)會(hui)提高(gao)(gao)產品(pin)的知(zhi)名(ming)度(du)和競爭(zheng)力(li)。

第一，“少(shao)、短、響”。力求字數少(shao)、筆(bi)畫少(shao)、字形(xing)結構合乎美學原則，便于書寫和記憶(yi)。在相(xiang)同的(de)信息傳遞(di)過程中，產(chan)品名稱越(yue)短越(yue)好(hao)，越(yue)短越(yue)有優勢。因此，產(chan)品名稱一般不超過四個音節，因為筆(bi)畫少(shao)的(de)字，公(gong)眾記起來方便，“少(shao)、短、響”是(shi)確定名稱成功的(de)條件之一，諸如日本的(de)三洋、日立、東芝、索尼、德國的(de)奔(ben)馳(chi)(Benz)都是(shi)短名響亮的(de)典(dian)范。

第二，產品(pin)名稱要讀之上口(kou)(kou)，具有干脆利落(luo)的(de)效(xiao)果(guo)(guo)。如果(guo)(guo)名稱念(nian)起來拗(ao)口(kou)(kou)，同樣(yang)影響(xiang)傳(chuan)播效(xiao)果(guo)(guo)。

第三(san)，意蘊(yun)要正道，沒(mei)有(you)不雅的(de)諧意。

金(jin)利(li)(li)來(lai)(lai)遠東(dong)有(you)限(xian)公司創辦人(ren)曾憲梓曾經專(zhuan)門談及他(ta)的(de)(de)名牌(pai)產品“金(jin)利(li)(li)來(lai)(lai)”的(de)(de)定(ding)名經過。Goldlion英文(wen)本意(yi)(yi)和直譯(yi)都應該叫“金(jin)獅(shi)”。金(jin)獅(shi)領帶(dai)(dai)(dai)生(sheng)產出(chu)來(lai)(lai)就(jiu)投放市場，為推銷先(xian)(xian)贈(zeng)送領帶(dai)(dai)(dai)，但卻遭人(ren)們婉(wan)言相(xiang)(xiang)謝，拒(ju)不接受這種牌(pai)子領帶(dai)(dai)(dai)。曾先(xian)(xian)生(sheng)很(hen)(hen)(hen)迷惑，有(you)一天曾先(xian)(xian)生(sheng)拿了兩條金(jin)獅(shi)領帶(dai)(dai)(dai)給他(ta)的(de)(de)一個親(qin)戚，沒(mei)想到(dao)’親(qin)戚滿臉不高興地說：“我(wo)才(cai)不帶(dai)(dai)(dai)你的(de)(de)領帶(dai)(dai)(dai)呢!凈(jing)輸(shu)(shu)，凈(jing)輸(shu)(shu)，什么都輸(shu)(shu)掉了。”原來(lai)(lai)廣東(dong)、香港方(fang)言，“金(jin)”與“凈(jing)”，“獅(shi)”與“輸(shu)(shu)”讀(du)音相(xiang)(xiang)似，而(er)曾先(xian)(xian)生(sheng)的(de)(de)這個親(qin)戚又是個很(hen)(hen)(hen)在意(yi)(yi)的(de)(de)人(ren)。香港人(ren)很(hen)(hen)(hen)多，顯然很(hen)(hen)(hen)忌諱“輸(shu)(shu)”字，當(dang)天晚上(shang)曾先(xian)(xian)生(sheng)一夜未睡，為改“金(jin)獅(shi)”這個名字絞盡腦(nao)汁。終于(yu)將Goldlion(金(jin)獅(shi))改為意(yi)(yi)譯(yi)和音譯(yi)相(xiang)(xiang)結(jie)合的(de)(de)吉祥名字“金(jin)利(li)(li)來(lai)(lai)”，即(ji)Gold意(yi)(yi)譯(yi)為“金(jin)”，Lion音譯(yi)為“利(li)(li)來(lai)(lai)”。這個名字很(hen)(hen)(hen)快就(jiu)被大家所接受，打領帶(dai)(dai)(dai)的(de)(de)生(sheng)意(yi)(yi)人(ren)很(hen)(hen)(hen)多，當(dang)然都希望“金(jin)利(li)(li)來(lai)(lai)”。

第四，名(ming)稱(cheng)要(yao)順耳響(xiang)亮，要(yao)求(qiu)合乎語音(yin)學規則，音(yin)律(lv)優美，抑揚頓挫。如果(guo)名(ming)字(zi)全(quan)屬平聲則名(ming)字(zi)讀起來相當平板，聽起來也無(wu)節奏(zou)感。若全(quan)屬去聲字(zi)，則人們念起來頗費氣力，聽起來也單調。因(yin)此名(ming)字(zi)由(you)平仄二聲構成(cheng)，則產生有節奏(zou)而又和諧的優美音(yin)律(lv)效果(guo)，悅耳動聽。

第五，不(bu)要侵犯同類企(qi)業(ye)的產品名稱專用權(quan)。

第六(liu)，產品信息辨別性。一個(ge)產品名(ming)稱(cheng)的(de)(de)(de)(de)讀音和字(zi)義會影響到消(xiao)費者(zhe)先入(ru)為主的(de)(de)(de)(de)直覺(jue)或感(gan)受。對于新(xin)接(jie)觸的(de)(de)(de)(de)名(ming)稱(cheng)，消(xiao)費者(zhe)一般(ban)來說會有一種直覺(jue)判斷(duan)：其名(ming)稱(cheng)應是某一類商品。例如：“娃哈(ha)哈(ha)”“大(da)大(da)泡(pao)泡(pao)糖”的(de)(de)(de)(de)商品指(zhi)向(xiang)明顯(xian)是針對兒童、青少年的(de)(de)(de)(de)食品。所(suo)以(yi)產品起名(ming)涉(she)及到產品概念、產品的(de)(de)(de)(de)作用(yong)、產品的(de)(de)(de)(de)特殊性能、市場(chang)定位、使用(yong)方法、給消(xiao)費者(zhe)帶來的(de)(de)(de)(de)滿意程(cheng)度、與競爭者(zhe)產品的(de)(de)(de)(de)關系、媒體傳播計劃、產品與公(gong)司名(ming)稱(cheng)及現存商標的(de)(de)(de)(de)關系等。

第七，形象一(yi)致(zhi)(zhi)。企業(ye)的(de)商品要與(yu)其企業(ye)有一(yi)致(zhi)(zhi)的(de)形象，商品名(ming)與(yu)公(gong)司(si)從事行業(ye)不(bu)能自(zi)相矛盾。NIS設計名(ming)字，更能達(da)到形象統一(yi)的(de)目(mu)的(de)。

第八(ba)，專名專用(yong)，名符(fu)其實(shi)。

名稱是事物的(de)(de)專有標志，只有名實相(xiang)符(fu)，才能準確(que)地(di)反映(ying)事物的(de)(de)特征j才能讓人8q著順口，昕得(de)順耳，郎古(gu)人所(suo)說“名正言順”的(de)(de)含義。因而“名符(fu)其實”是命名的(de)(de)重要原則。

臺(tai)灣有個發(fa)明家王興欽，他(ta)發(fa)明了一(yi)個兩用刷(shua)：一(yi)面是(shi)刷(shua)子，一(yi)面是(shi)肥(fei)皂(zao)，還可(ke)接在水(shui)龍頭上(shang)，使用很(hen)方便，他(ta)煞費苦(ku)心地給它起(qi)了個名字(zi)叫(jiao)“鴛(yuan)鴦(yang)刷(shua)”，非常浪漫，經豪華(hua)包裝后(hou)(hou)推(tui)向(xiang)市場，可(ke)銷路(lu)(lu)甚差。后(hou)(hou)經別人提示(shi)方發(fa)現，人們(men)誤將此刷(shua)當刷(shua)背的刷(shua)子。原來問題出在名字(zi)上(shang)，人們(men)聯(lian)想到(dao)“鴛(yuan)鴦(yang)戲(xi)水(shui)”，用作刷(shua)背實在太硬，自然銷路(lu)(lu)不好。可(ke)見名實相符是(shi)多么重要。

商品名(ming)稱注重幾秒鐘(zhong)內讓人家知道您(nin)在賣什么東(dong)西，既討人喜歡，也可省下很多廣告費(fei)。像“康(kang)師(shi)傅”方便面，一(yi)下抓(zhua)住顧客(ke)的(de)(de)心，暗(an)示出(chu)吃了有益健(jian)康(kang)的(de)(de)意境。又如(ru)有人給(gei)在汽(qi)車發動(dong)機(ji)上使用(yong)的(de)(de)“自動(dong)潤滑調隙活(huo)塞環(huan)”起名(ming)叫“鑫(xin)福環(huan)”，給(gei)人一(yi)種(zhong)生拉硬套，的(de)(de)反感，不僅(jin)寫起來費(fei)勁，而且(qie)讓人不知所云(yun)。

第九(jiu)，符合顧客的喜好(hao)，不要觸犯當地文化、習(xi)俗禁(jin)忌。

公司起名的十二條規范

公(gong)(gong)司(si)(si)起(qi)名(ming)(ming)要(yao)注重公(gong)(gong)司(si)(si)名(ming)(ming)稱(cheng)合(he)法性(xing)、專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)性(xing)、品(pin)牌(pai)戰略、行業(ye)(ye)(ye)特點，同時，從現代(dai)市場緊密結合(he)的角度看，還要(yao)注意企(qi)業(ye)(ye)(ye)名(ming)(ming)稱(cheng)的“國際性(xing)”。比如(ru)中國福建(jian)的一些民(min)營企(qi)業(ye)(ye)(ye)突然有(you)一天(tian)產品(pin)打入日(ri)本市場了(le)(le)，可是突然又被人家禁售(shou)且起(qi)訴(su)了(le)(le)，原因(yin)這些產品(pin)的企(qi)業(ye)(ye)(ye)名(ming)(ming)字和日(ri)本一些地方(fang)名(ming)(ming)相同，違背了(le)(le)日(ri)本的法律！公(gong)(gong)司(si)(si)起(qi)好名(ming)(ming)字需要(yao)注意以下幾點：

規則一：合法性

無(wu)庸置疑，公(gong)(gong)司起(qi)(qi)名(ming)后需要經過工商(shang)注冊(ce)機(ji)構審核(he)，而工商(shang)企業(ye)登記對(dui)公(gong)(gong)司名(ming)稱有(you)許多規定：在《如何(he)給公(gong)(gong)司起(qi)(qi)名(ming)順利通(tong)過注冊(ce)登記》?中(zhong)的(de)(de)一般性條(tiao)款中(zhong)，大家容易忽略，但是專(zhuan)業(ye)起(qi)(qi)名(ming)公(gong)(gong)司一般不(bu)會出(chu)問題，而且公(gong)(gong)司起(qi)(qi)名(ming)方(fang)案(an)一般有(you)8個(ge)備選方(fang)案(an)，可供工商(shang)部門審核(he)通(tong)過的(de)(de)。合法(fa)性是公(gong)(gong)司起(qi)(qi)名(ming)的(de)(de)首要條(tiao)件，雖然一般不(bu)出(chu)問題，但也(ye)要引起(qi)(qi)重視。

規則二：品牌唯一性

新成立(li)(li)公(gong)司(si)一(yi)般沒有(you)(you)什么品牌(pai)(pai)，但是(shi)，一(yi)旦(dan)企業發展起(qi)(qi)來，可能很(hen)快就創(chuang)立(li)(li)出來了(le)自己的(de)(de)品牌(pai)(pai)地位。這(zhe)里有(you)(you)兩點需(xu)要注意：一(yi)、新成立(li)(li)的(de)(de)公(gong)司(si)名(ming)(ming)稱不(bu)要與(yu)現有(you)(you)的(de)(de)公(gong)司(si)名(ming)(ming)稱或市(shi)(shi)場(chang)品牌(pai)(pai)相重(zhong)音(yin)、或近(jin)形。這(zhe)主要是(shi)因為(wei)一(yi)旦(dan)染上(shang)侵權糾紛，我(wo)們不(bu)僅是(shi)白給別(bie)(bie)人作了(le)宣(xuan)傳(chuan)不(bu)說，還是(shi)我(wo)們的(de)(de)人力(li)、資金投入浪費掉了(le)。二(er)、新成立(li)(li)公(gong)司(si)品牌(pai)(pai)一(yi)但打響(xiang)，有(you)(you)可能別(bie)(bie)的(de)(de)領域別(bie)(bie)的(de)(de)公(gong)司(si)搶戰先機。市(shi)(shi)場(chang)什么最重(zhong)要？信息(xi)！其次是(shi)企業品牌(pai)(pai)。如(ru)果我(wo)們的(de)(de)品牌(pai)(pai)（公(gong)司(si)名(ming)(ming)稱與(yu)品牌(pai)(pai)是(shi)不(bu)同概念，詳情請參考《公(gong)司(si)產品起(qi)(qi)名(ming)(ming)與(yu)公(gong)司(si)起(qi)(qi)名(ming)(ming)及品牌(pai)(pai)創(chuang)建關系》?）信息(xi)如(ru)果不(bu)具(ju)有(you)(you)獨特(te)性、唯(wei)一(yi)性很(hen)容易被(bei)他人或得打擦邊球的(de)(de)機會，這(zhe)個(ge)在(zai)國(guo)際市(shi)(shi)場(chang)非常常見。

規則三：移情別戀

新(xin)成(cheng)立公司(si)最好與(yu)(yu)舊公司(si)能有(you)連續性，好讓消費者產生(sheng)“移情(qing)(qing)別戀(lian)”之(zhi)心(xin)。如(ru)寶(bao)潔(jie)公司(si)就(jiu)有(you)同一公司(si)生(sheng)產的多種洗發及洗滌用品問世。“聲寶(bao)企(qi)業”與(yu)(yu)“新(xin)寶(bao)科技”也(ye)是移情(qing)(qing)之(zhi)例。如(ru)果“愛之(zhi)味”之(zhi)后(hou)再出現個“海(hai)之(zhi)味”的品牌(pai)或公司(si)名(ming)，“康師(shi)傅(fu)”之(zhi)后(hou)再來個“馬師(shi)傅(fu)”，企(qi)業形象將會在大(da)眾腦(nao)海(hai)中(zhong)更持續，因(yin)此很(hen)容易想！

規則四：升級換代

如果新商(shang)品名出現(xian)后不能將舊商(shang)品來個(ge)升級(ji)還(huan)是會很(hen)容易拖垮(kua)企業形(xing)象！即使您使用單打獨斗型的名字。“XXX可樂”之后出現(xian)“XXX純(chun)凈水”即是一例。比較保守的公司通常會以母(mu)品牌(pai)帶動子品牌(pai)來確保升級(ji)成果。

規則五：異曲不能同工

像“英姿(zi)帶”、“背背佳”爭(zheng)爭(zheng)吵(chao)吵(chao)又過了許(xu)多時候(hou)還是沒個(ge)說(shuo)(shuo)法，公說(shuo)(shuo)公有(you)理，婆說(shuo)(shuo)婆有(you)理。

規則六：使名沖擊力

廣告人一天到晚說“沖擊力”，可惜，名(ming)字中帶(dai)有(you)它的太少了，真正(zheng)對顧客有(you)沖擊力的公司仍是昨日黃(huang)花。全(quan)球(qiu)能行，有(you)一家汽車取(qu)名(ming)“NOVA”后在(zai)西班(ban)牙(ya)上岸才發現NOVA在(zai)西班(ban)牙(ya)語中為“不會(hui)走的東(dong)西”。那時(shi)候，取(qu)名(ming)人員幾乎(hu)淚(lei)灑巴塞羅納。

規則七：沒有歧義

日(ri)本一家蛋糕(gao)公(gong)司好高興取了(le)“LAPUTA”拉丁式名字。結果(guo)行銷葡萄(tao)牙(ya)時這個字卻變(bian)成“煙花女”，有(you)誰(shui)敢拿賣(mai)肉為生(sheng)的(de)(de)蛋糕(gao)。由此可見，同(tong)樣的(de)(de)取名在不同(tong)國情下，仍(reng)會產生(sheng)天壤之(zhi)別的(de)(de)效果(guo)。

規則八：天下一家

公(gong)司或企業取名要(yao)樹(shu)立(li)全球意識，發音(yin)要(yao)符合外國人的(de)發音(yin)習像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的(de)共通性都是(shi)“簡潔有力(li)又帶韻律(lv)”。

規則九：中英一致

如果您不關心中文字的(de)英文表(biao)達力，讓(rang)“大(da)宏”變成(cheng)“大(da)公”，或“開(kai)元”變成(cheng)“開(kai)涮”。那請不用再細(xi)讀取名的(de)游(you)戲規則，以免眼(yan)睛“閃到(dao)”。缺少意境，商品很(hen)難和大(da)眾結緣。

規則十：反映公司實力

一些(xie)起名(ming)(ming)客戶動不動要(yao)(yao)(yao)(yao)求起名(ming)(ming)公司說(shuo)，一定要(yao)(yao)(yao)(yao)大(da)氣、一定要(yao)(yao)(yao)(yao)象(xiang)通用、IBM、中(zhong)國(guo)(guo)移動等(deng)那樣的(de)跨國(guo)(guo)、國(guo)(guo)際化(hua)名(ming)(ming)字(zi)那樣。我們常說(shuo)，名(ming)(ming)字(zi)也是信息，名(ming)(ming)字(zi)要(yao)(yao)(yao)(yao)因人而(er)宜(yi)、企(qi)(qi)業名(ming)(ming)字(zi)也要(yao)(yao)(yao)(yao)根據企(qi)(qi)業發展的(de)階段狀況而(er)進行，名(ming)(ming)不副實是中(zhong)國(guo)(guo)人交往(wang)的(de)一大(da)忌(ji)諱(hui)。甚至有些(xie)起名(ming)(ming)客戶不懂公司名(ming)(ming)稱的(de)國(guo)(guo)家規定，要(yao)(yao)(yao)(yao)成立“中(zhong)”、“國(guo)(guo)”字(zi)頭公司！說(shuo)真的(de)要(yao)(yao)(yao)(yao)做到這點(dian)很難，有時(shi)候連老板(ban)對自己的(de)文化(hua)特質都(dou)“搞不清楚”！

規則十一：適合遠觀

正(zheng)因為全球的(de)戶外(wai)看板業愈(yu)來(lai)愈(yu)受歡迎，所以如(ru)果您的(de)公司名無法從老(lao)遠的(de)地方就讓開車人士或旅客(ke)辨識，那(nei)么，廣告(gao)效果將會大打(da)折扣。

規則十二：適合書寫

在勉為其(qi)難(nan)情況下設(she)計字形，其(qi)結果(guo)勢必讓人搖(yao)頭嘆息。由(you)于現代公(gong)司(si)名稱(cheng)的傳播(bo)是(shi)多元化(hua)的，一(yi)些平面(mian)媒體在宣傳是(shi)就(jiu)需要用到公(gong)司(si)名稱(cheng)的書面(mian)效果(guo)，那么，書面(mian)好看、好認、視覺效果(guo)便于記憶也(ye)是(shi)公(gong)司(si)名稱(cheng)好不好的一(yi)個(ge)重(zhong)要考量因素(su)。

公司取名技巧

（1）公司名稱(cheng)應簡短明(ming)快(kuai)。名字字數少(shao)，筆劃少(shao)，易于和消費(fei)者(zhe)(zhe)進(jin)行(xing)信息(xi)交流，便于消費(fei)者(zhe)(zhe)記憶，同時(shi)還能引起大眾的遐想(xiang)，寓意(yi)更加豐富。

（2）公(gong)(gong)司名稱應符合公(gong)(gong)司理(li)念、服務宗旨，這(zhe)樣(yang)有助于(yu)公(gong)(gong)司形(xing)象的(de)塑造。如(ru)藍(lan)鳥(niao)大(da)廈的(de)藍(lan)鳥(niao)兩字，真有如(ru)藍(lan)色(se)海洋中的(de)一座島嶼，寧(ning)靜、祥(xiang)和，為了人們(men)提供(gong)一方憩息之地，向消費者(zhe)傾(qing)出了藍(lan)鳥(niao)之情，從而(er)樹立起良好的(de)公(gong)(gong)司形(xing)象。

（3）公(gong)(gong)司名稱(cheng)(cheng)應具備(bei)自己的獨(du)特(te)性。具有個性的公(gong)(gong)司名稱(cheng)(cheng)可避(bi)免與(yu)別公(gong)(gong)司名稱(cheng)(cheng)雷同(tong)，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對公(gong)(gong)司的印象。如，北(bei)辰集團的北(bei)辰，天(tian)(tian)地(di)快件中(zhong)的 天(tian)(tian)地(di) ，聯想集團的 聯想 等名稱(cheng)(cheng)，都具有獨(du)特(te)個性，使人印象深刻。

（4）公司名稱應具(ju)備不(bu)同凡響的(de)氣魄(po)，具(ju)有沖擊(ji)(ji)力、有氣魄(po)，給人以(yi)震撼。如，四通集團的(de)四通 ，取自英文 STONE 同音，意為石頭，象征(zheng)著堅石不(bu)斷(duan)向高新技術的(de)尖(jian)端沖擊(ji)(ji)。

（5 ）公司名(ming)(ming)稱(cheng)要響亮，易于(yu)(yu)上口。如麥當勞三字，響亮而又具(ju)有節奏感，因而極具(ju)傳播(bo)力(li)。名(ming)(ming)稱(cheng)比較拗口，節奏感不(bu)強，不(bu)利(li)發音效果(guo)，也不(bu)利(li)于(yu)(yu)傳播(bo)，從(cong)而很難達到大(da)眾的共識。

公司起名的十二大要點

公(gong)司起(qi)名(ming)(ming)應該(gai)是(shi)(shi)為企業量身(shen)定(ding)制(zhi)的(de)(de)。易記并朗朗上(shang)口，創(chuang)意獨特，強烈吸(xi)引你的(de)(de)客(ke)戶。公(gong)司起(qi)名(ming)(ming)應該(gai)是(shi)(shi)是(shi)(shi)芒果视频下载和(he)品調的(de)(de)展現。好(hao)名(ming)(ming)字是(shi)(shi)一(yi)個活廣告，是(shi)(shi)企業沖(chong)鋒(feng)陷陣的(de)(de)必殺技。

要點一(yi)：五行流通(tong)。不論(lun)是(shi)(shi)企業(ye)品(pin)牌名還是(shi)(shi)個人品(pin)牌，不論(lun)是(shi)(shi)中文(wen)還是(shi)(shi)英文(wen)，皆有數理和象意。都有著道家說的(de)生(sheng)、克、制、化四大(da)規律。字與字之間(jian)是(shi)(shi)否流通(tong)是(shi)(shi)關鍵。

要點二：命理是(shi)根源。企(qi)(qi)業(ye)名稱或品牌名的五行(xing)與(yu)企(qi)(qi)業(ye)負責人(ren)命理一定(ding)要相同(tong)，如(ru)不同(tong)，則(ze)企(qi)(qi)業(ye)會(hui)經營困(kun)難，贏利不易。如(ru)果字(zi)號五行(xing)與(yu)法(fa)人(ren)命理相反，多會(hui)有(you)兇險發生。富豪沒落，新興企(qi)(qi)業(ye)的倒閉，大企(qi)(qi)業(ye)的步(bu)履維艱多與(yu)此有(you)關。

要(yao)點三(san)：企業logo形煞。三(san)角(jiao)形在風水(shui)學上稱為尖角(jiao)煞，一條(tiao)直(zhi)線貫穿logo為穿心煞，使(shi)用尖銳形logo，無(wu)疑人為地給企業增加了尖角(jiao)煞，不良(liang)的象意(yi)使(shi)企業發展不穩定，企業的競爭力會出問題。

要點四(si)：字(zi)字(zi)要相生(sheng)。每個(ge)字(zi)都是有五行的，最佳選擇是前面的字(zi)生(sheng)后(hou)面的字(zi)，發展會越來(lai)越順暢(chang)。

要點五：行業顏色的(de)選擇。比如房(fang)地產行業為土(tu)，適合的(de)顏色為黃，火生(sheng)土(tu)，紅色也是適用的(de)。

要點六(liu)：卦(gua)名要吉。不管(guan)是漢字還是英文，都有它們的數理和象(xiang)意。

要點七：象(xiang)意不能缺失。

要點八：字型的陰(yin)極(ji)。字型分顯性與隱性兩個層(ceng)面，表面吉祥(xiang)還不夠，還需(xu)進行拆(chai)字分析(xi)，以達到內(nei)外兼修。

要點九：品(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)規劃(hua)。多品(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)，單一品(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)，背(bei)書(shu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)，副品(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)，不同階段，不同規模(mo)企業會有不同模(mo)式。

要點十：品(pin)牌(pai)定(ding)位。四步驟：1、分析行業環(huan)境；2、尋找(zhao)區隔概念；3、找(zhao)到支持點；4、傳播與應用(yong)。

要點十一(yi)：品(pin)牌識(shi)別。1、簡潔明(ming)了；2、內(nei)涵(han)豐富；3、視覺沖擊力強；4、具有(you)時代(dai)個性(xing)；5、具有(you)文化內(nei)涵(han)。

要點十二(er)：品牌整合傳(chuan)播。1、廣告媒介策略；2、市場生動化；3、公關(guan)(guan)活動；4、軟(ruan)性宣傳(chuan)；5、關(guan)(guan)系營銷。

公司起名命名方法：

1、寓意起名法

寓(yu)(yu)意起(qi)名(ming)法的(de)(de)核心主要關注企業名(ming)稱寓(yu)(yu)意，大多運用寓(yu)(yu)意美好的(de)(de)字詞，如祥、康、福(fu)、泰、恒、興(xing)、慶(qing)、和、富(fu)、德(de)、隆等(deng)(deng)等(deng)(deng)之(zhi)類字詞。如北京(jing)“全聚德(de)”烤(kao)鴨，上海(hai)“老鳳祥”銀樓都是運用的(de)(de)這些(xie)吉祥美好的(de)(de)詞語。而在長(chang)期的(de)(de)命名(ming)的(de)(de)過程中(zhong)，也(ye)有(you)逐漸形成的(de)(de)一(yi)些(xie)行業習慣，如藥店(dian)多用“仁”和“堂”，“同仁堂”、“懷仁堂”等(deng)(deng)。

2、別名俗語命名法

有(you)很(hen)多企業在長期的(de)經(jing)營(ying)過程中，雖然(ran)沒(mei)有(you)正式明(ming)確的(de)商標(biao)和(he)品(pin)牌(pai)的(de)標(biao)識，但是(shi)擁(yong)有(you)較高的(de)社(she)會影(ying)響力，潛移默化地形成了各自(zi)(zi)的(de)品(pin)牌(pai)。這(zhe)些(xie)品(pin)牌(pai)多是(shi)口(kou)語(yu)俗語(yu)，也(ye)有(you)別(bie)名外號之類(lei)的(de)，這(zhe)些(xie)品(pin)牌(pai)雖然(ran)沒(mei)有(you)具體的(de)品(pin)牌(pai)標(biao)識，但是(shi)由于(yu)這(zhe)些(xie)口(kou)語(yu)別(bie)名的(de)影(ying)響力廣泛(fan)，也(ye)具備了品(pin)牌(pai)的(de)作(zuo)用(yong)。于(yu)是(shi)，經(jing)營(ying)者干脆以此為名，借此擴大(da)自(zi)(zi)己的(de)影(ying)響力。如天(tian)津“狗不理”包子，陜西“老孫(sun)家”牛羊(yang)肉泡饃，陜西“平娃”烤肉，“大(da)娘水(shui)餃“等。

這些別名俗語貼近生(sheng)活，十分親(qin)切自然，傳播(bo)速度快范(fan)圍廣(guang)，社會影(ying)響力大，生(sheng)命力強，具(ju)有很多名字不能(neng)企及的效果。

3、音韻命名法

音(yin)韻(yun)命名法主要是(shi)從音(yin)韻(yun)的(de)(de)角度來進(jin)行命名策劃。這一種(zhong)方(fang)法會根據發(fa)音(yin)的(de)(de)好壞來評判公(gong)(gong)司名稱的(de)(de)好壞，而(er)不(bu)太(tai)考(kao)慮(lv)其他方(fang)面(mian)的(de)(de)因素。最著名的(de)(de)的(de)(de)代表就(jiu)(jiu)是(shi)“CocaCola”。“CocaCola”是(shi)Cock（公(gong)(gong)雞(ji)）和Cold（冷(leng)）的(de)(de)兩個(ge)單詞(ci)，各(ge)自變換一個(ge)字(zi)(zi)母，k和d都變成a。“CocaCola”的(de)(de)本身并沒(mei)有什么含(han)義，但(dan)是(shi)它(ta)的(de)(de)字(zi)(zi)母結(jie)構很有意思。不(bu)僅好拼好念，更容易記(ji)(ji)憶，一遍就(jiu)(jiu)能記(ji)(ji)住(zhu)這個(ge)名字(zi)(zi)。“CocaCola”改名的(de)(de)最大(da)特點就(jiu)(jiu)是(shi)不(bu)注(zhu)重涵義，只注(zhu)重發(fa)音(yin)響亮，易讀易記(ji)(ji)。因此，這種(zhong)極富(fu)個(ge)性和創造性的(de)(de)名字(zi)(zi)，至今(jin)幾乎遍及世界各(ge)個(ge)角落。

4、人名地名命名法

還(huan)有(you)(you)很多(duo)公司(si)(si)會(hui)根據人(ren)名(ming)(ming)或者(zhe)地(di)名(ming)(ming)來進行公司(si)(si)命名(ming)(ming)。由(you)于人(ren)名(ming)(ming)和(he)(he)地(di)名(ming)(ming)具備有(you)(you)特(te)殊的(de)涵義，因此往(wang)(wang)往(wang)(wang)以(yi)人(ren)名(ming)(ming)和(he)(he)地(di)名(ming)(ming)命名(ming)(ming)的(de)公司(si)(si)和(he)(he)企業的(de)名(ming)(ming)稱(cheng)，看(kan)起來樸素簡(jian)潔，但(dan)是名(ming)(ming)稱(cheng)會(hui)響亮(liang)大方，寓意也十分豐富(fu)。

這類公司名(ming)稱(cheng)也(ye)有很多。根據(ju)地名(ming)命名(ming)的(de)有李嘉誠的(de)“長江集團”，“青(qing)島啤酒”，“燕(yan)京啤酒”，“汾酒”，“茅臺”。根據(ju)人(ren)名(ming)命名(ming)的(de)公司名(ming)稱(cheng)有“王(wang)麻(ma)子”剪刀，“張恒春”制藥(yao)等。

5、功能特點命名法

很多公(gong)(gong)(gong)司(si)會根據公(gong)(gong)(gong)司(si)或(huo)(huo)者(zhe)產(chan)品的特點來對公(gong)(gong)(gong)司(si)或(huo)(huo)者(zhe)產(chan)品進行命名。這種(zhong)命名方法(fa)直接明了，讓人一眼就能了解公(gong)(gong)(gong)司(si)或(huo)(huo)者(zhe)產(chan)品的功能和(he)特點。比如“感冒通(tong)”，“腸炎寧”，這些名字(zi)簡(jian)單明確(que)，易(yi)讀易(yi)記(ji)，容易(yi)打造優秀品牌。

6、原料命名法

原料命名(ming)(ming)法就是(shi)(shi)用產品的(de)原料來命名(ming)(ming)，這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)特殊的(de)命名(ming)(ming)方法，特點是(shi)(shi)獨特個性，引(yin)人注目。這(zhe)樣命名(ming)(ming)的(de)公(gong)司和產品也不在少數，最著(zhu)名(ming)(ming)的(de)就是(shi)(shi)“五(wu)(wu)糧(liang)(liang)(liang)液”了。“五(wu)(wu)糧(liang)(liang)(liang)液”是(shi)(shi)中國著(zhu)名(ming)(ming)白(bai)酒品牌，是(shi)(shi)由高粱(liang)、玉米、小麥(mai)、大米、糯(nuo)米五(wu)(wu)種(zhong)糧(liang)(liang)(liang)食釀制而成的(de)，故而名(ming)(ming)為“五(wu)(wu)糧(liang)(liang)(liang)液”。

7、商標命名法

商標(biao)命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)法(fa)就是(shi)公(gong)(gong)(gong)司企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)根據商標(biao)來(lai)命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)原(yuan)來(lai)的(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司名(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)。這類命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)法(fa)多(duo)是(shi)由(you)于商標(biao)品牌的(de)(de)(de)(de)知(zhi)(zhi)名(ming)(ming)(ming)(ming)度和社(she)會(hui)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)大大超越企業(ye)(ye)(ye)本(ben)(ben)身。為(wei)了(le)企業(ye)(ye)(ye)有(you)更好的(de)(de)(de)(de)發展，商標(biao)名(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)逐步(bu)取(qu)代原(yuan)有(you)的(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司名(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)。比如說“樂(le)(le)(le)百(bai)(bai)氏”，“樂(le)(le)(le)百(bai)(bai)氏”是(shi)中(zhong)國飲料企業(ye)(ye)(ye)十強。但是(shi)“樂(le)(le)(le)百(bai)(bai)氏”原(yuan)本(ben)(ben)只是(shi)一個(ge)品牌名(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)而(er)并非公(gong)(gong)(gong)司名(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)，大部分(fen)人都不了(le)解“樂(le)(le)(le)百(bai)(bai)氏”的(de)(de)(de)(de)產(chan)家。“樂(le)(le)(le)百(bai)(bai)氏”的(de)(de)(de)(de)產(chan)家是(shi)“今日”集團，作為(wei)企業(ye)(ye)(ye)名(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)“今日”知(zhi)(zhi)道的(de)(de)(de)(de)人寥寥無(wu)(wu)幾(ji)，而(er)“樂(le)(le)(le)百(bai)(bai)氏”幾(ji)乎(hu)是(shi)家喻戶曉。無(wu)(wu)奈之(zhi)下，1999年，“今日”集團更名(ming)(ming)(ming)(ming)為(wei)“樂(le)(le)(le)百(bai)(bai)氏”集團。這就是(shi)商標(biao)命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)法(fa)，商標(biao)命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)法(fa)一般(ban)都是(shi)由(you)于企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)某個(ge)品牌的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)大大超越了(le)企業(ye)(ye)(ye)本(ben)(ben)身，為(wei)了(le)擴大企業(ye)(ye)(ye)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)，因而(er)以商標(biao)冠名(ming)(ming)(ming)(ming)企業(ye)(ye)(ye)。

公司名(ming)稱(cheng)命名(ming)方法(fa)(fa)是(shi)多(duo)種多(duo)樣的(de)，方法(fa)(fa)形式(shi)都不相同。由于(yu)公司名(ming)稱(cheng)名(ming)是(shi)一(yi)種企業形象(xiang),故此企業命名(ming)根據自身商業項目、商品、消費對(dui)象(xiang)等情況來取(qu)名(ming)。因地制宜，因時而異(yi)，這是(shi)公司用名(ming)的(de)需要遵循的(de)重要原則。

A、八維(wei)平衡(heng)命名法

在集合(he)了易學與命(ming)理、語(yu)音語(yu)義(yi)、營銷(xiao)策劃、廣告傳播以(yi)及電腦技(ji)術(shu)方(fang)(fang)面的(de)多方(fang)(fang)主業(ye)人才和(he)行業(ye)精英(ying)之后，國際命(ming)名(ming)(ming)專(zhuan)家組(zu)在借鑒“六維(wei)全息命(ming)名(ming)(ming)法”的(de)基礎上，結(jie)合(he)多年實踐經驗、大(da)量案例以(yi)及行業(ye)精英(ying)的(de)看法，進一步(bu)提出(chu)了“八維(wei)平衡命(ming)名(ming)(ming)法”這一全新的(de)命(ming)名(ming)(ming)方(fang)(fang)法。

所謂(wei)“八維平衡(heng)(heng)命(ming)名(ming)法”就(jiu)是(shi)在綜合(he)考(kao)慮(lv)影響名(ming)稱(cheng)的(de)八個(ge)方(fang)面(mian)（即“八維”），而(er)著眼(yan)重(zhong)點(dian)(dian)，同(tong)時(shi)(shi)兼顧(gu)平衡(heng)(heng)，從來達到(dao)最(zui)佳效果。為什么要綜合(he)考(kao)慮(lv)、著眼(yan)重(zhong)點(dian)(dian)、兼顧(gu)平衡(heng)(heng)？因為命(ming)名(ming)策劃是(shi)一項(xiang)多(duo)方(fang)面(mian)的(de)綜合(he)策劃活(huo)動，因而(er)各個(ge)方(fang)面(mian)的(de)要素就(jiu)有主次之(zhi)分，同(tong)時(shi)(shi)由于各個(ge)方(fang)面(mian)的(de)要求和影響不(bu)同(tong)，因此我們需(xu)要在這些方(fang)面(mian)尋找一個(ge)平衡(heng)(heng)點(dian)(dian)。世界上幾乎(hu)沒有完(wan)美(mei)的(de)名(ming)稱(cheng)，而(er)“八維平衡(heng)(heng)命(ming)名(ming)法”的(de)核心思想就(jiu)是(shi)不(bu)懈努力，力求完(wan)美(mei)。

所謂(wei)“八(ba)維”就(jiu)是指“客戶、行(xing)(xing)業、定位、意蘊、音韻、字(zi)形、數理、五行(xing)(xing)”這(zhe)八(ba)個方面(mian)：

一、市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)目(mu)標：公(gong)(gong)司名稱需(xu)要(yao)體現市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)目(mu)標，根據公(gong)(gong)司制(zhi)定的(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)目(mu)標來進行(xing)公(gong)(gong)司命(ming)名。公(gong)(gong)司究竟(jing)要(yao)面(mian)對什(shen)么(me)樣的(de)顧(gu)客，面(mian)對什(shen)么(me)樣的(de)客戶群(qun)，面(mian)對哪一個區域的(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)，是(shi)(shi)(shi)亞洲市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)還是(shi)(shi)(shi)歐洲市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)？這(zhe)些都是(shi)(shi)(shi)公(gong)(gong)司命(ming)名需(xu)要(yao)考慮的(de)。明(ming)(ming)確(que)的(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)導向將會使公(gong)(gong)司有著明(ming)(ming)確(que)目(mu)標和前進方向，有利于公(gong)(gong)司企業的(de)深化(hua)發展。

二、行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)特(te)(te)點：公司(si)命名需要根據公司(si)本(ben)身的(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)特(te)(te)點。公司(si)所從(cong)事的(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)，行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)特(te)(te)點，公司(si)產品(pin)，以及(ji)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)其他相關(guan)(guan)信息。行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)特(te)(te)點是(shi)不(bu)表(biao)現公司(si)的(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)特(te)(te)色、經營范圍等(deng)方面，對于(yu)大眾理(li)解和(he)(he)關(guan)(guan)注(zhu)公司(si)，有著(zhu)積極地作用。可以引導客戶，不(bu)斷增加行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)特(te)(te)色和(he)(he)行(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)影響力。

三、定位準確：公司名稱就是(shi)一種企(qi)(qi)業形(xing)象，是(shi)企(qi)(qi)業的無形(xing)資產。良好的公司名稱有(you)利于(yu)企(qi)(qi)業準確地(di)定位，如經營(ying)策(ce)略、發展(zhan)方(fang)向、長遠目(mu)標等方(fang)面(mian)。準確地(di)定位有(you)利于(yu)企(qi)(qi)業打造(zao)優秀品(pin)牌，建設優秀地(di)芒果视频下载(zai)。

四、意(yi)涵優雅(ya)：公司(si)名稱(cheng)是企業形象，因(yin)此(ci)公司(si)名稱(cheng)在(zai)涵義上必須要好，沒(mei)有任(ren)何公司(si)企業愿意(yi)在(zai)在(zai)公司(si)的第一形象上抹(mo)黑。而涵義深刻、美(mei)好吉祥的公司(si)名稱(cheng)可以激發受眾的積極聯想，給公司(si)形象加分。

五、音韻(yun)(yun)(yun)順(shun)美(mei)(mei)：音韻(yun)(yun)(yun)順(shun)美(mei)(mei)就關系(xi)到公(gong)(gong)(gong)司(si)名(ming)稱的(de)(de)傳(chuan)播性(xing)，響亮大(da)方的(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司(si)名(ming)稱無疑(yi)在傳(chuan)播推廣上(shang)占據了巨大(da)的(de)(de)優(you)勢(shi)，因(yin)而可以說是贏在了起(qi)跑(pao)線上(shang)；優(you)美(mei)(mei)動聽的(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司(si)名(ming)稱，同樣會大(da)大(da)吸引受眾的(de)(de)關注(zhu)。因(yin)此公(gong)(gong)(gong)司(si)名(ming)稱的(de)(de)命名(ming)策劃(hua)，必(bi)須著力于音韻(yun)(yun)(yun)學上(shang)下功夫，而拗口難(nan)讀的(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司(si)名(ming)稱很難(nan)為受眾接(jie)受。

六、字(zi)形和(he)諧：從字(zi)形組合(he)看(kan)，公司名(ming)稱要(yao)避免(mian)頭(tou)重(zhong)腳(jiao)輕、頭(tou)輕腳(jiao)重(zhong)的(de)(de)情況(kuang)，左右結構(gou)和(he)上(shang)下結構(gou)的(de)(de)字(zi)要(yao)互相配(pei)合(he)，以求整體和(he)諧。另外，還(huan)要(yao)盡量避免(mian)繁復生僻的(de)(de)漢(han)字(zi)的(de)(de)使用(yong)。怎樣組合(he)才(cai)能讓給受眾(zhong)一種視覺沖(chong)擊，引起客(ke)戶的(de)(de)重(zhong)視，這些同樣是需要(yao)十分重(zhong)視的(de)(de)方面。

七、數(shu)(shu)理(li)吉利：公(gong)司(si)(si)名(ming)稱還需要考(kao)慮數(shu)(shu)理(li)方(fang)(fang)面的因素(su)。公(gong)司(si)(si)名(ming)稱數(shu)(shu)理(li)是公(gong)司(si)(si)名(ming)稱的一(yi)種(zhong)數(shu)(shu)理(li)暗示，因此我們需要綜合(he)配置良(liang)好的漢字組合(he)，避免(mian)會對(dui)公(gong)司(si)(si)發展產生不利影響的大(da)兇之(zhi)數(shu)(shu)的出現。《易(yi)經》講究(jiu)心理(li)暗示，一(yi)個(ge)數(shu)(shu)理(li)吉祥、意義(yi)美(mei)好的公(gong)司(si)(si)名(ming)稱會給我們一(yi)種(zhong)積(ji)極向上地心理(li)暗示，因而對(dui)工(gong)作效率、工(gong)作態度等方(fang)(fang)面都有潛移默化(hua)的提升。《易(yi)經》注重以人為本，潛移默化(hua)地作用(yong)。

八、五行(xing)(xing)調(diao)和(he)：根據企業(ye)(ye)(ye)法人的(de)生辰八字(zi)(zi)，分析陰陽五行(xing)(xing)，選(xuan)擇能夠調(diao)和(he)企業(ye)(ye)(ye)法人命理平衡的(de)五行(xing)(xing)，當然這不能簡單認為缺(que)什么(me)補什么(me)（八字(zi)(zi)初學者易犯的(de)錯誤），還要(yao)看整個命局的(de)配合。由(you)于企業(ye)(ye)(ye)法人是企業(ye)(ye)(ye)最重要(yao)的(de)領導者，因此他對公(gong)司(si)的(de)影響(xiang)是不容忽視(shi)的(de)。因此，我們(men)需(xu)要(yao)根據企業(ye)(ye)(ye)法人的(de)具體命理，來尋找一個最優的(de)公(gong)司(si)名稱。