一、品牌設計有什么用

1、推動產(chan)品的(de)市場(chang)

品牌價值體現品牌是企業發展中難(nan)得的(de)企業資產。品(pin)牌是一(yi)個(ge)企業的(de)價值體現和(he)品(pin)牌內涵的(de)重構成(cheng)部分，直接影響產品(pin)的(de)市場推(tui)廣。

2、品牌體驗(yan)提升

一個優秀(xiu)的(de)(de)品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)是從(cong)消費者(zhe)的(de)(de)需(xu)求出發喚起消費者(zhe)強烈的(de)(de)歸屬感(gan)，讓消費者(zhe)者(zhe)產(chan)品(pin)對品(pin)牌(pai)的(de)(de)忠誠度。

3、讓消費(fei)者產生信賴

信賴的(de)延(yan)伸好的(de)品(pin)牌(pai)通過延(yan)長消費者的(de)需(xu)求以及(ji)收入提高信賴度(du)。

4、提升品牌(pai)魅(mei)力

品牌(pai)魅力品牌(pai)的(de)(de)塑造可以(yi)無形中(zhong)提高產品和服務的(de)(de)價值，讓品牌(pai)刺激消費(fei)者的(de)(de)購買欲(yu)以(yi)及愿望，這就是品牌(pai)的(de)(de)魅力。

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二、品牌設計經典案例分析

1、白(bai)加黑(hei)——治療感冒，黑(hei)白(bai)分明(ming)。

“白加黑(hei)”是個了不(bu)起(qi)的(de)創意。它(ta)(ta)看似簡(jian)單(dan)，只(zhi)是把(ba)感(gan)冒(mao)藥分成(cheng)白片(pian)和黑(hei)片(pian)，并把(ba)感(gan)冒(mao)藥中(zhong)(zhong)的(de)鎮靜劑“撲(pu)爾敏(min)”放在(zai)黑(hei)片(pian)中(zhong)(zhong)，其他什(shen)么也(ye)沒做；實(shi)則不(bu)簡(jian)單(dan)，它(ta)(ta)不(bu)僅(jin)在(zai)品(pin)牌(pai)的(de)外觀上與競爭(zheng)品(pin)牌(pai)形成(cheng)很大(da)的(de)差別，更重要的(de)是它(ta)(ta)與消費者的(de)生活形態相符合，達到了引(yin)發聯想的(de)強烈(lie)傳播效果。

2、樂百氏——27層凈化。

當年(nian)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)剛(gang)開(kai)始盛(sheng)行時，所(suo)有(you)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)廣告都說自己(ji)的(de)(de)(de)(de)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)。消費者不知(zhi)道(dao)哪(na)個品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)水(shui)(shui)(shui)是真的(de)(de)(de)(de)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)，或者更純(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)時候，樂百氏(shi)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)在各(ge)種媒介(jie)推出賣點統一(yi)的(de)(de)(de)(de)廣告，突出樂百氏(shi)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)經過(guo)27層凈(jing)(jing)(jing)化，對其純(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)的(de)(de)(de)(de)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)提出了一(yi)個有(you)力的(de)(de)(de)(de)支持點。這個系(xi)列廣告在眾多同類產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)廣告中(zhong)迅速脫穎(ying)而出，樂百氏(shi)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)的(de)(de)(de)(de)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)給受(shou)眾留下了深刻印(yin)象，“樂百氏(shi)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)經過(guo)27層凈(jing)(jing)(jing)化”很(hen)快家喻戶曉。“27層凈(jing)(jing)(jing)化”給消費者一(yi)種“很(hen)純(chun)(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)，可以信賴”的(de)(de)(de)(de)印(yin)象。

3、農夫山泉——甜并快樂(le)著。

“農夫山(shan)泉有點甜(tian)”并不(bu)要(yao)求水(shui)(shui)一(yi)定得有點甜(tian)，甜(tian)水(shui)(shui)是(shi)好水(shui)(shui)的(de)(de)代名詞，正如咖啡(fei)味道(dao)本來(lai)很(hen)苦，但(dan)雀巢咖啡(fei)卻說(shuo)味道(dao)好極了說(shuo)明(ming)是(shi)好咖啡(fei)一(yi)樣。中文有“甘泉”一(yi)詞，解釋就(jiu)是(shi)甜(tian)美的(de)(de)水(shui)(shui)。“甜(tian)”不(bu)僅傳遞了良好的(de)(de)產(chan)品(pin)品(pin)質信息(xi)，還直接讓人聯想(xiang)到(dao)了甘甜(tian)爽口的(de)(de)泉水(shui)(shui)，喝(he)起來(lai)自然感覺“有點甜(tian)”。

4、舒(shu)膚佳——后來者居上稱雄香(xiang)皂(zao)市(shi)場。

在舒膚(fu)佳(jia)的(de)營銷傳(chuan)播(bo)中，以“除菌(jun)(jun)”為軸(zhou)心概(gai)念(nian)，訴(su)求“有效除菌(jun)(jun)護(hu)全家(jia)”，并在廣告中通(tong)(tong)過(guo)踢(ti)球、擠車(che)、扛煤氣罐等場景(jing)告訴(su)大家(jia)，生活中會感染很多細菌(jun)(jun)，用放大鏡下的(de)細菌(jun)(jun)“嚇你一(yi)跳”。然后，舒膚(fu)佳(jia)再(zai)通(tong)(tong)過(guo)“內含抗菌(jun)(jun)成分‘迪保(bao)膚(fu)’”之理性訴(su)求和實(shi)驗(yan)來(lai)證(zheng)(zheng)明舒膚(fu)佳(jia)可(ke)以讓你把手洗“干凈”，另外，還通(tong)(tong)過(guo)“中華醫學會驗(yan)證(zheng)(zheng)”增強了品牌信任度。

5、腦白金——吆喝起中國禮品市場。

在中國，如果誰(shui)提到“今年過節不收(shou)(shou)禮(li)”，隨便一個人(ren)都能(neng)跟你(ni)說“收(shou)(shou)禮(li)只收(shou)(shou)腦(nao)白金”。腦(nao)白金已經成為(wei)中國禮(li)品(pin)市場的第一代表(biao)。

中國，禮儀之邦。有(you)年節(jie)送禮，看望親(qin)友、病(bing)人(ren)送禮，公關送禮，結婚送禮，下級對(dui)上級送禮，年輕人(ren)對(dui)長輩送禮等種種送禮行為，禮品市場何其浩大。腦白(bai)金(jin)的成(cheng)功(gong)，關鍵在(zai)于(yu)(yu)(yu)定位(wei)于(yu)(yu)(yu)龐大的禮品市場，而且(qie)先入為主(zhu)地(di)得(de)益于(yu)(yu)(yu)“定位(wei)第(di)一(yi)(yi)”法則，第(di)一(yi)(yi)個把自己(ji)明確(que)定位(wei)為“禮品”——以禮品定位(wei)引領消費(fei)潮流(liu)。