一、品牌設計有什么用

1、推動產品的市(shi)場

品牌價值體現品牌是企業發(fa)展中難得的(de)企(qi)業資產。品(pin)牌是一個企(qi)業的(de)價值體(ti)現和品(pin)牌內(nei)涵的(de)重構成部分，直接影響產品(pin)的(de)市場推廣。

2、品牌體(ti)驗提升

一個優秀的(de)品牌設計(ji)是從消費(fei)者的(de)需求出發喚起(qi)消費(fei)者強烈(lie)的(de)歸屬感，讓(rang)消費(fei)者者產(chan)品對(dui)品牌的(de)忠誠(cheng)度。

3、讓消費者產(chan)生信(xin)賴(lai)

信賴的(de)延伸好的(de)品牌通過延長消費者的(de)需求以及收入提高信賴度(du)。

4、提(ti)升品牌魅力(li)

品(pin)牌魅力品(pin)牌的塑(su)造可以無形(xing)中提高產品(pin)和服務的價值，讓品(pin)牌刺激消費者的購買欲以及愿望，這(zhe)就是(shi)品(pin)牌的魅力。

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二、品牌設計經典案例分析

1、白加黑——治療感冒，黑白分明(ming)。

“白(bai)加黑(hei)”是(shi)(shi)個了(le)不(bu)起(qi)的(de)(de)(de)(de)創意。它看似簡(jian)單，只是(shi)(shi)把感冒藥分(fen)成白(bai)片和黑(hei)片，并把感冒藥中的(de)(de)(de)(de)鎮(zhen)靜劑“撲爾敏”放在黑(hei)片中，其(qi)他什么也沒做；實則(ze)不(bu)簡(jian)單，它不(bu)僅在品牌的(de)(de)(de)(de)外觀(guan)上(shang)與(yu)競(jing)爭品牌形成很(hen)大的(de)(de)(de)(de)差別(bie)，更重要的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)它與(yu)消費者的(de)(de)(de)(de)生活形態相符(fu)合(he)，達到了(le)引發聯想的(de)(de)(de)(de)強烈(lie)傳播(bo)效(xiao)果(guo)。

2、樂(le)百氏(shi)——27層(ceng)凈化。

當年純(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)剛開(kai)始(shi)盛行時，所有(you)純(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)品牌的(de)廣(guang)告(gao)都(dou)說自己的(de)純(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)純(chun)凈(jing)(jing)。消(xiao)費者不知道(dao)哪個品牌的(de)水(shui)(shui)(shui)是真的(de)純(chun)凈(jing)(jing)，或者更(geng)純(chun)凈(jing)(jing)的(de)時候，樂(le)百(bai)氏(shi)純(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)在各種媒介推出(chu)(chu)賣點(dian)統一的(de)廣(guang)告(gao)，突出(chu)(chu)樂(le)百(bai)氏(shi)純(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)經過27層(ceng)凈(jing)(jing)化(hua)，對其純(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)的(de)純(chun)凈(jing)(jing)提出(chu)(chu)了一個有(you)力的(de)支持(chi)點(dian)。這個系列廣(guang)告(gao)在眾多同類(lei)產品的(de)廣(guang)告(gao)中迅速脫穎而(er)出(chu)(chu)，樂(le)百(bai)氏(shi)純(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)的(de)純(chun)凈(jing)(jing)給受眾留下(xia)了深刻(ke)印(yin)(yin)象，“樂(le)百(bai)氏(shi)純(chun)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)經過27層(ceng)凈(jing)(jing)化(hua)”很快家喻戶曉。“27層(ceng)凈(jing)(jing)化(hua)”給消(xiao)費者一種“很純(chun)凈(jing)(jing)，可以信賴”的(de)印(yin)(yin)象。

3、農夫山(shan)泉——甜并快樂(le)著。

“農夫(fu)山泉(quan)有點甜(tian)”并不要求水一定(ding)得(de)有點甜(tian)，甜(tian)水是好(hao)水的(de)代(dai)名(ming)詞，正如咖啡味(wei)道(dao)本(ben)來很苦(ku)，但雀巢咖啡卻說(shuo)味(wei)道(dao)好(hao)極了說(shuo)明是好(hao)咖啡一樣。中文有“甘泉(quan)”一詞，解釋就(jiu)是甜(tian)美的(de)水。“甜(tian)”不僅傳遞(di)了良好(hao)的(de)產品品質信(xin)息，還直接讓人聯想到了甘甜(tian)爽口的(de)泉(quan)水，喝(he)起來自然感覺“有點甜(tian)”。

4、舒膚佳——后來者(zhe)居上稱雄香皂(zao)市場。

在舒(shu)膚(fu)佳(jia)(jia)的(de)營銷傳播中(zhong)(zhong)，以(yi)“除菌(jun)”為軸(zhou)心概(gai)念，訴求“有效除菌(jun)護(hu)全家”，并在廣告中(zhong)(zhong)通過踢球、擠車、扛(kang)煤氣罐等(deng)場(chang)景告訴大(da)家，生(sheng)活中(zhong)(zhong)會(hui)感染很多細(xi)(xi)菌(jun)，用放大(da)鏡下(xia)的(de)細(xi)(xi)菌(jun)“嚇你一(yi)跳”。然(ran)后，舒(shu)膚(fu)佳(jia)(jia)再通過“內含抗菌(jun)成分(fen)‘迪保(bao)膚(fu)’”之(zhi)理性訴求和實驗(yan)來證(zheng)明(ming)舒(shu)膚(fu)佳(jia)(jia)可(ke)以(yi)讓你把手洗“干凈”，另外，還(huan)通過“中(zhong)(zhong)華醫學會(hui)驗(yan)證(zheng)”增強了(le)品牌信任度。

5、腦白金——吆喝起中國禮品市場。

在中(zhong)國，如果誰提到(dao)“今年過節(jie)不收禮”，隨便一個人都能(neng)跟你說“收禮只收腦白金”。腦白金已經成為(wei)中(zhong)國禮品市場的第一代(dai)表。

中國，禮(li)儀之邦。有年節送(song)(song)(song)禮(li)，看望親(qin)友、病(bing)人送(song)(song)(song)禮(li)，公關送(song)(song)(song)禮(li)，結婚送(song)(song)(song)禮(li)，下級(ji)對(dui)上級(ji)送(song)(song)(song)禮(li)，年輕人對(dui)長輩送(song)(song)(song)禮(li)等種(zhong)種(zhong)送(song)(song)(song)禮(li)行為，禮(li)品(pin)市場何其浩大。腦白金的成功，關鍵在于定(ding)(ding)位于龐(pang)大的禮(li)品(pin)市場，而且(qie)先入為主(zhu)地得益于“定(ding)(ding)位第(di)一”法則，第(di)一個把(ba)自己明確定(ding)(ding)位為“禮(li)品(pin)”——以(yi)禮(li)品(pin)定(ding)(ding)位引領消費潮流。