一、品牌設計有什么用

1、推(tui)動產品的(de)市場(chang)

品牌價值體現品牌是企業發展中難得的企(qi)(qi)業資產。品牌(pai)是(shi)一個企(qi)(qi)業的價值體現和品牌(pai)內涵(han)的重構成部分，直接(jie)影響(xiang)產品的市場推廣。

2、品(pin)牌體驗提升

一(yi)個(ge)優秀的(de)(de)品牌(pai)設計(ji)是從消費(fei)者(zhe)的(de)(de)需求出發喚起(qi)消費(fei)者(zhe)強烈的(de)(de)歸屬(shu)感(gan)，讓消費(fei)者(zhe)者(zhe)產品對品牌(pai)的(de)(de)忠誠度。

3、讓消費(fei)者(zhe)產(chan)生信(xin)賴

信(xin)賴的(de)(de)延伸(shen)好的(de)(de)品牌通過延長消費者(zhe)的(de)(de)需求以及收入提高信(xin)賴度。

4、提升品牌魅(mei)力

品(pin)(pin)牌魅(mei)力品(pin)(pin)牌的(de)塑造可以無形中(zhong)提高(gao)產品(pin)(pin)和服務(wu)的(de)價值，讓品(pin)(pin)牌刺激消(xiao)費者的(de)購買欲以及愿望，這(zhe)就是品(pin)(pin)牌的(de)魅(mei)力。

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二、品牌設計經典案例分析

1、白加黑——治療感冒(mao)，黑白分明。

“白(bai)加黑”是個了不(bu)起的(de)創(chuang)意。它(ta)看似簡單，只是把感冒藥(yao)分成(cheng)白(bai)片(pian)和黑片(pian)，并(bing)把感冒藥(yao)中的(de)鎮靜劑“撲爾敏”放在黑片(pian)中，其他(ta)什(shen)么也(ye)沒做；實則不(bu)簡單，它(ta)不(bu)僅在品牌的(de)外觀上與競爭品牌形(xing)成(cheng)很大的(de)差(cha)別，更重要的(de)是它(ta)與消費(fei)者的(de)生活形(xing)態(tai)相符(fu)合，達到了引發聯想(xiang)的(de)強烈傳播效(xiao)果(guo)。

2、樂百氏——27層凈化。

當年純(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水剛開始盛行時，所(suo)有(you)純(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水品牌(pai)的(de)(de)(de)廣告都說自(zi)己的(de)(de)(de)純(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水純(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)。消(xiao)費者(zhe)不(bu)知道哪(na)個(ge)品牌(pai)的(de)(de)(de)水是(shi)真(zhen)的(de)(de)(de)純(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)，或(huo)者(zhe)更純(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)時候，樂(le)百(bai)氏純(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水在各種(zhong)媒介(jie)推(tui)出(chu)賣(mai)點統一(yi)的(de)(de)(de)廣告，突出(chu)樂(le)百(bai)氏純(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水經(jing)過(guo)27層(ceng)凈(jing)(jing)(jing)(jing)化(hua)，對其(qi)純(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水的(de)(de)(de)純(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)提出(chu)了一(yi)個(ge)有(you)力(li)的(de)(de)(de)支持點。這(zhe)個(ge)系列(lie)廣告在眾多(duo)同類產品的(de)(de)(de)廣告中(zhong)迅(xun)速脫(tuo)穎而出(chu)，樂(le)百(bai)氏純(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水的(de)(de)(de)純(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)給(gei)受眾留(liu)下(xia)了深刻印象，“樂(le)百(bai)氏純(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)水經(jing)過(guo)27層(ceng)凈(jing)(jing)(jing)(jing)化(hua)”很快家喻戶曉。“27層(ceng)凈(jing)(jing)(jing)(jing)化(hua)”給(gei)消(xiao)費者(zhe)一(yi)種(zhong)“很純(chun)(chun)凈(jing)(jing)(jing)(jing)，可(ke)以信賴”的(de)(de)(de)印象。

3、農夫山泉——甜(tian)并(bing)快樂著。

“農夫山泉(quan)有(you)點甜(tian)”并不要求水(shui)(shui)(shui)(shui)一定得有(you)點甜(tian)，甜(tian)水(shui)(shui)(shui)(shui)是(shi)好水(shui)(shui)(shui)(shui)的(de)(de)代(dai)名詞，正如咖啡味(wei)道本來很苦(ku)，但雀巢咖啡卻(que)說味(wei)道好極了(le)說明是(shi)好咖啡一樣。中文(wen)有(you)“甘(gan)泉(quan)”一詞，解(jie)釋就是(shi)甜(tian)美的(de)(de)水(shui)(shui)(shui)(shui)。“甜(tian)”不僅(jin)傳遞了(le)良(liang)好的(de)(de)產(chan)品品質信息，還直接讓人(ren)聯想(xiang)到了(le)甘(gan)甜(tian)爽口的(de)(de)泉(quan)水(shui)(shui)(shui)(shui)，喝起來自然(ran)感覺(jue)“有(you)點甜(tian)”。

4、舒膚(fu)佳——后(hou)來者居上稱雄(xiong)香(xiang)皂市場。

在(zai)舒(shu)(shu)膚佳的營(ying)銷傳播中，以“除(chu)菌(jun)”為軸心概念，訴(su)求“有效(xiao)除(chu)菌(jun)護(hu)全家”，并在(zai)廣告(gao)中通過(guo)(guo)(guo)踢球、擠車、扛煤氣罐(guan)等場景告(gao)訴(su)大(da)家，生活中會感染很多(duo)細(xi)菌(jun)，用放大(da)鏡下的細(xi)菌(jun)“嚇你一跳”。然(ran)后，舒(shu)(shu)膚佳再通過(guo)(guo)(guo)“內(nei)含(han)抗菌(jun)成分‘迪保(bao)膚’”之理性訴(su)求和(he)實驗(yan)來證明舒(shu)(shu)膚佳可以讓(rang)你把手洗“干凈”，另外，還通過(guo)(guo)(guo)“中華醫學會驗(yan)證”增強了品(pin)牌信任度(du)。

5、腦白金——吆喝起中國禮品市場。

在中國(guo)(guo)，如(ru)果誰(shui)提到“今年過節不收(shou)禮(li)”，隨便一(yi)個人(ren)都能(neng)跟你說(shuo)“收(shou)禮(li)只收(shou)腦白金”。腦白金已經成為(wei)中國(guo)(guo)禮(li)品市場的第一(yi)代表。

中國，禮(li)儀之(zhi)邦(bang)。有年節(jie)送(song)(song)禮(li)，看望親(qin)友、病人(ren)送(song)(song)禮(li)，公關送(song)(song)禮(li)，結婚送(song)(song)禮(li)，下級對上級送(song)(song)禮(li)，年輕人(ren)對長輩送(song)(song)禮(li)等(deng)種種送(song)(song)禮(li)行(xing)為，禮(li)品(pin)(pin)市場(chang)何其浩大。腦白金的成功，關鍵在(zai)于(yu)定(ding)位于(yu)龐(pang)大的禮(li)品(pin)(pin)市場(chang)，而且先入為主地得(de)益于(yu)“定(ding)位第(di)(di)一”法則，第(di)(di)一個把自己明確定(ding)位為“禮(li)品(pin)(pin)”——以禮(li)品(pin)(pin)定(ding)位引領(ling)消費潮流。