一、新文創是什么意思

“新(xin)文創”指(zhi)的(de)(de)是新(xin)時(shi)代下，以IP構(gou)建為核心的(de)(de)文化(hua)生(sheng)產(chan)方(fang)式。新(xin)文創核心的(de)(de)目的(de)(de)，正是打造出更(geng)多具有(you)廣泛(fan)影響力的(de)(de)中國文化(hua)符號(hao)。這一構(gou)想并非憑空提出，而(er)是建立在(zai)過去六年，整個“泛(fan)娛樂”產(chan)業的(de)(de)快速(su)發展之上。在(zai)方(fang)法和思(si)維(wei)上，也是“泛(fan)娛樂”的(de)(de)升(sheng)級(ji)版(ban)。

這(zhe)一概(gai)念由騰(teng)訊集團副(fu)總裁(cai)、騰(teng)訊影業首(shou)席執行官(guan)程武首(shou)次提出。“新文(wen)創”是基于(yu)“科技+文(wen)化(hua)”的(de)基礎(chu)戰略，騰(teng)訊在文(wen)化(hua)維度(du)的(de)系統(tong)性戰略思考，也是騰(teng)訊對于(yu)實(shi)踐6年(nian)的(de)“泛(fan)娛樂”戰略的(de)升級。

二、如何真正玩轉新文創

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1、以用戶為中心，以體驗為核心

所有的產品和服(fu)務都必須以(yi)(yi)用戶為(wei)中(zhong)心，從用戶需求和市場需求出發，通過(guo)不斷迭代創新的體驗來(lai)更好地吸引和留住用戶，而文創產品和服(fu)務要觸動(dong)內心情感更要以(yi)(yi)人為(wei)本。

2、以時尚為先

時(shi)代在發(fa)展(zhan)，人(ren)們在進步，需(xu)求在變化(hua)，這(zhe)就需(xu)要(yao)給用戶提(ti)供(gong)時(shi)尚(shang)的新(xin)文創產品(pin)，否則就會被(bei)用戶所(suo)拋棄。黨的十(shi)九大報告(gao)深刻指出，我國(guo)社會主要(yao)矛(mao)(mao)盾(dun)已(yi)經轉(zhuan)化(hua)為(wei)人(ren)民(min)日益增長(chang)的美(mei)好生活需(xu)要(yao)和(he)不平(ping)衡不充分的發(fa)展(zhan)之(zhi)間(jian)的矛(mao)(mao)盾(dun)，所(suo)謂“美(mei)好生活需(xu)要(yao)”就蘊含著時(shi)尚(shang)的本質要(yao)求。時(shi)尚(shang)作為(wei)具有(you)引(yin)領性的新(xin)趨勢和(he)新(xin)動(dong)向(xiang)，是所(suo)有(you)新(xin)文創產品(pin)的應(ying)有(you)之(zhi)義。

3、以文化創意為魂

產(chan)品(pin)(pin)競爭的(de)關鍵是(shi)(shi)創(chuang)意，互聯(lian)網產(chan)品(pin)(pin)和(he)(he)服務如是(shi)(shi)，新文創(chuang)產(chan)品(pin)(pin)和(he)(he)服務更(geng)(geng)是(shi)(shi)如此。新文創(chuang)產(chan)品(pin)(pin)和(he)(he)服務競爭更(geng)(geng)是(shi)(shi)需要樹立起“創(chuang)意第一”的(de)理念，創(chuang)意水平(ping)高低不僅決定著能否得(de)到用戶的(de)青(qing)睞，而且決定著附加值的(de)大小(xiao)。

4、以科技為本

科學技(ji)(ji)術是(shi)第一生產(chan)力，這一著(zhu)名論斷在所有領(ling)域(yu)都適用(yong)，在新文(wen)創領(ling)域(yu)自然也不(bu)例(li)外。新文(wen)創產(chan)品(pin)和服(fu)務開(kai)發(fa)的關鍵(jian)是(shi)“科技(ji)(ji)與(yu)文(wen)化”的有機結合(he)，而(er)縱觀近(jin)幾(ji)十(shi)年(nian)的發(fa)展實踐，科技(ji)(ji)所起的作用(yong)無(wu)疑是(shi)第一位的，文(wen)化創意只有和科技(ji)(ji)深度融(rong)合(he)才(cai)能發(fa)揮最大的作用(yong)。

5、以產業為載體

新文創的(de)呈現載(zai)體必然是產(chan)業，新文(wen)創是一種更(geng)加系(xi)統的(de)發展思維，要(yao)通過更(geng)廣(guang)泛(fan)的(de)主體連接，推動文(wen)化價值(zhi)(zhi)和產(chan)業價值(zhi)(zhi)的(de)互相(xiang)賦能，從而實現更(geng)高(gao)效的(de)數(shu)字文(wen)化生產(chan)與IP構建。

以上為(wei)大家(jia)詳細介紹了什(shen)么(me)是新文創(chuang)，以及如何(he)真(zhen)正玩轉新文創(chuang)，相(xiang)信大家(jia)對新文創(chuang)的(de)相(xiang)關內容都有了一(yi)定的(de)了解。