一、新文創是什么意思

“新(xin)文創(chuang)”指(zhi)的(de)是新(xin)時(shi)代下，以(yi)IP構建(jian)為核(he)心的(de)文化生產方式。新(xin)文創(chuang)核(he)心的(de)目的(de)，正是打造出(chu)更多具有廣泛(fan)影響(xiang)力的(de)中國(guo)文化符號。這一構想(xiang)并非憑空(kong)提出(chu)，而是建(jian)立在(zai)過去六年，整個“泛(fan)娛樂”產業的(de)快(kuai)速發展之(zhi)上。在(zai)方法和思維(wei)上，也是“泛(fan)娛樂”的(de)升級版。

這(zhe)一概念由騰訊(xun)集團副總裁、騰訊(xun)影(ying)業首席執行官程武首次提出。“新文創(chuang)”是基于“科技+文化”的(de)(de)基礎戰(zhan)(zhan)略(lve)，騰訊(xun)在文化維度的(de)(de)系(xi)統性(xing)戰(zhan)(zhan)略(lve)思考，也是騰訊(xun)對于實踐6年的(de)(de)“泛娛樂”戰(zhan)(zhan)略(lve)的(de)(de)升(sheng)級。

二、如何真正玩轉新文創

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1、以用戶為中心，以體驗為核心

所有的產(chan)品(pin)和(he)(he)(he)服務都必須以用戶(hu)為中心，從用戶(hu)需求和(he)(he)(he)市(shi)場需求出發，通過不斷(duan)迭代創(chuang)新(xin)的體驗來更好(hao)地吸引(yin)和(he)(he)(he)留住用戶(hu)，而文創(chuang)產(chan)品(pin)和(he)(he)(he)服務要觸(chu)動內(nei)心情(qing)感更要以人為本。

2、以時尚為先

時(shi)(shi)代(dai)在(zai)發展(zhan)，人們在(zai)進步，需求在(zai)變化，這就(jiu)需要(yao)給用戶(hu)提供時(shi)(shi)尚的(de)新(xin)文創產(chan)品(pin)，否(fou)則就(jiu)會被(bei)用戶(hu)所拋棄。黨的(de)十(shi)九大報告深刻指出，我(wo)國(guo)社會主要(yao)矛盾已經轉化為人民日益增長的(de)美好生活需要(yao)和不(bu)平衡不(bu)充(chong)分的(de)發展(zhan)之間的(de)矛盾，所謂“美好生活需要(yao)”就(jiu)蘊含著時(shi)(shi)尚的(de)本質要(yao)求。時(shi)(shi)尚作為具有(you)引領(ling)性的(de)新(xin)趨勢和新(xin)動向(xiang)，是所有(you)新(xin)文創產(chan)品(pin)的(de)應(ying)有(you)之義。

3、以文化創意為魂

產(chan)品競(jing)爭的(de)關(guan)鍵是(shi)創(chuang)意(yi)，互聯網產(chan)品和(he)服務如(ru)是(shi)，新文創(chuang)產(chan)品和(he)服務更是(shi)如(ru)此。新文創(chuang)產(chan)品和(he)服務競(jing)爭更是(shi)需要樹立(li)起“創(chuang)意(yi)第(di)一”的(de)理念，創(chuang)意(yi)水平高低不僅決定著能(neng)否(fou)得到用戶的(de)青睞，而且決定著附加值的(de)大小。

4、以科技為本

科(ke)學技(ji)術是第(di)一(yi)生(sheng)產(chan)力(li)，這一(yi)著名論斷在所有(you)(you)領域都適用，在新文創(chuang)(chuang)領域自然(ran)也不例外。新文創(chuang)(chuang)產(chan)品和服務開(kai)發(fa)(fa)的關鍵(jian)是“科(ke)技(ji)與文化”的有(you)(you)機結合，而縱(zong)觀(guan)近幾(ji)十年的發(fa)(fa)展(zhan)實踐，科(ke)技(ji)所起(qi)的作(zuo)用無(wu)疑是第(di)一(yi)位的，文化創(chuang)(chuang)意(yi)只有(you)(you)和科(ke)技(ji)深度(du)融(rong)合才能發(fa)(fa)揮最大的作(zuo)用。

5、以產業為載體

新文創的呈現(xian)載體(ti)必然是(shi)產(chan)(chan)業(ye)，新(xin)文創(chuang)是(shi)一種更加(jia)系(xi)統的發展思維，要通過(guo)更廣(guang)泛的主(zhu)體(ti)連接，推(tui)動文化價值(zhi)和(he)產(chan)(chan)業(ye)價值(zhi)的互相(xiang)賦能，從而實現(xian)更高效的數(shu)字文化生產(chan)(chan)與(yu)IP構建。

以上為大(da)家詳細介(jie)紹了什(shen)么是新(xin)文創(chuang)，以及如何真正玩轉新(xin)文創(chuang)，相(xiang)信大(da)家對新(xin)文創(chuang)的(de)相(xiang)關(guan)內(nei)容都有了一定的(de)了解。