一、新文創是什么意思

“新文創”指的(de)是(shi)新時代下(xia)，以(yi)IP構建為核(he)心的(de)文化生產方式。新文創核(he)心的(de)目(mu)的(de)，正(zheng)是(shi)打造出(chu)更(geng)多(duo)具有(you)廣泛(fan)(fan)影響力的(de)中國文化符(fu)號。這一(yi)構想(xiang)并非憑空(kong)提出(chu)，而是(shi)建立(li)在過去六(liu)年，整個“泛(fan)(fan)娛(yu)樂”產業的(de)快速(su)發展之上。在方法和(he)思維上，也(ye)是(shi)“泛(fan)(fan)娛(yu)樂”的(de)升(sheng)級版。

這(zhe)一概念由騰訊(xun)(xun)集團(tuan)副(fu)總裁、騰訊(xun)(xun)影(ying)業首席執行官程武首次提(ti)出。“新文創”是基(ji)于“科技+文化”的基(ji)礎戰略，騰訊(xun)(xun)在文化維度(du)的系統性戰略思考，也是騰訊(xun)(xun)對于實踐6年的“泛(fan)娛(yu)樂”戰略的升級。

二、如何真正玩轉新文創

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1、以用戶為中心，以體驗為核心

所有的產品和(he)服務都(dou)必須以(yi)用(yong)戶(hu)(hu)為(wei)中心，從(cong)用(yong)戶(hu)(hu)需求和(he)市場(chang)需求出發(fa)，通過不斷(duan)迭代創新的體驗來更好地吸引和(he)留住(zhu)用(yong)戶(hu)(hu)，而文創產品和(he)服務要(yao)觸(chu)動內(nei)心情感更要(yao)以(yi)人為(wei)本。

2、以時尚為先

時(shi)代在發(fa)展，人們在進步，需求(qiu)在變化(hua)，這就(jiu)需要給用戶提供時(shi)尚的(de)(de)(de)新(xin)文創產(chan)品，否則就(jiu)會被用戶所拋(pao)棄(qi)。黨的(de)(de)(de)十九(jiu)大報告深(shen)刻(ke)指出，我國社(she)會主要矛(mao)盾已經轉化(hua)為(wei)人民(min)日益增長的(de)(de)(de)美好生活需要和(he)不平衡(heng)不充分的(de)(de)(de)發(fa)展之間的(de)(de)(de)矛(mao)盾，所謂“美好生活需要”就(jiu)蘊含(han)著時(shi)尚的(de)(de)(de)本質(zhi)要求(qiu)。時(shi)尚作為(wei)具有引領性的(de)(de)(de)新(xin)趨(qu)勢和(he)新(xin)動向，是所有新(xin)文創產(chan)品的(de)(de)(de)應有之義。

3、以文化創意為魂

產(chan)品(pin)競爭的(de)關鍵是(shi)創(chuang)意，互聯網產(chan)品(pin)和服務(wu)如是(shi)，新文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)和服務(wu)更是(shi)如此。新文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)和服務(wu)競爭更是(shi)需要(yao)樹(shu)立起“創(chuang)意第一”的(de)理念(nian)，創(chuang)意水平高(gao)低不僅(jin)決定著(zhu)能否得到用戶的(de)青睞，而且決定著(zhu)附加(jia)值(zhi)的(de)大小。

4、以科技為本

科學技術是(shi)第一(yi)生(sheng)產力，這一(yi)著名論斷在所有領域(yu)都適用(yong)，在新(xin)文(wen)創領域(yu)自(zi)然也(ye)不例外。新(xin)文(wen)創產品和服(fu)務開發的(de)(de)(de)關鍵是(shi)“科技與文(wen)化”的(de)(de)(de)有機結合，而(er)縱觀近(jin)幾十年(nian)的(de)(de)(de)發展實踐(jian)，科技所起的(de)(de)(de)作用(yong)無(wu)疑(yi)是(shi)第一(yi)位的(de)(de)(de)，文(wen)化創意只有和科技深度融合才能發揮最(zui)大的(de)(de)(de)作用(yong)。

5、以產業為載體

新文創的呈現載體必然是產(chan)業，新(xin)文(wen)創是一種更(geng)(geng)加系統的發展思維，要通過更(geng)(geng)廣泛的主體連接，推動文(wen)化價值(zhi)和產(chan)業價值(zhi)的互相(xiang)賦能，從而(er)實(shi)現更(geng)(geng)高效的數字(zi)文(wen)化生產(chan)與IP構建。

以(yi)上為(wei)大家詳細介紹了(le)什么(me)是(shi)新文創(chuang)，以(yi)及如何真正玩轉(zhuan)新文創(chuang)，相(xiang)信大家對新文創(chuang)的相(xiang)關內容都有了(le)一定的了(le)解。