一、新文創是什么意思

“新文創”指的(de)(de)(de)是(shi)新時(shi)代下，以IP構(gou)建為核心的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)生產方(fang)(fang)式(shi)。新文創核心的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)，正是(shi)打造出(chu)更多(duo)具有廣泛影響力(li)的(de)(de)(de)中國文化(hua)(hua)符(fu)號。這一構(gou)想并非憑(ping)空提出(chu)，而是(shi)建立在(zai)(zai)過去六年，整(zheng)個(ge)“泛娛樂(le)”產業的(de)(de)(de)快速發(fa)展(zhan)之上。在(zai)(zai)方(fang)(fang)法和思維上，也是(shi)“泛娛樂(le)”的(de)(de)(de)升級版。

這一(yi)概念由(you)騰訊(xun)集團(tuan)副(fu)總裁、騰訊(xun)影業首席執行官程(cheng)武首次提出(chu)。“新文創”是(shi)基于“科(ke)技(ji)+文化”的基礎戰(zhan)略(lve)，騰訊(xun)在文化維度的系統性戰(zhan)略(lve)思考，也(ye)是(shi)騰訊(xun)對于實踐6年(nian)的“泛娛(yu)樂”戰(zhan)略(lve)的升級(ji)。

二、如何真正玩轉新文創

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1、以用戶為中心，以體驗為核心

所有的產(chan)品和(he)(he)服(fu)(fu)務(wu)(wu)都(dou)必(bi)須以用(yong)(yong)戶(hu)為(wei)中心(xin)，從用(yong)(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)和(he)(he)市場需(xu)求(qiu)出發(fa)，通過(guo)不斷迭代創(chuang)新的體驗來更好地吸(xi)引和(he)(he)留住用(yong)(yong)戶(hu)，而文創(chuang)產(chan)品和(he)(he)服(fu)(fu)務(wu)(wu)要(yao)觸(chu)動內心(xin)情感更要(yao)以人為(wei)本。

2、以時尚為先

時代在(zai)發(fa)展，人(ren)們在(zai)進步，需(xu)求在(zai)變化(hua)，這就(jiu)需(xu)要(yao)給用戶提供時尚的(de)新文(wen)創產品(pin)，否(fou)則就(jiu)會被用戶所(suo)(suo)拋棄。黨的(de)十九大報告深刻指出，我(wo)國社會主要(yao)矛(mao)盾已(yi)經(jing)轉化(hua)為(wei)(wei)人(ren)民日益增長(chang)的(de)美(mei)好生活需(xu)要(yao)和不(bu)平衡不(bu)充分的(de)發(fa)展之間的(de)矛(mao)盾，所(suo)(suo)謂“美(mei)好生活需(xu)要(yao)”就(jiu)蘊含著(zhu)時尚的(de)本質要(yao)求。時尚作為(wei)(wei)具有(you)(you)引領性的(de)新趨勢(shi)和新動向，是所(suo)(suo)有(you)(you)新文(wen)創產品(pin)的(de)應有(you)(you)之義。

3、以文化創意為魂

產(chan)(chan)品競爭的關鍵是創意(yi)(yi)，互聯網產(chan)(chan)品和服務(wu)如是，新文(wen)創產(chan)(chan)品和服務(wu)更(geng)是如此。新文(wen)創產(chan)(chan)品和服務(wu)競爭更(geng)是需要樹立起“創意(yi)(yi)第一”的理念，創意(yi)(yi)水平高(gao)低不(bu)僅(jin)決(jue)定著能否(fou)得到(dao)用戶的青(qing)睞(lai)，而且決(jue)定著附(fu)加值的大小。

4、以科技為本

科學技術是(shi)第一(yi)生產力，這一(yi)著名論斷在所有領域(yu)都適用，在新(xin)文創領域(yu)自(zi)然也不(bu)例外。新(xin)文創產品(pin)和服務開發(fa)的(de)(de)關(guan)鍵是(shi)“科技與文化(hua)”的(de)(de)有機結合，而縱觀近幾十年的(de)(de)發(fa)展實踐，科技所起的(de)(de)作(zuo)用無疑是(shi)第一(yi)位的(de)(de)，文化(hua)創意只(zhi)有和科技深度融合才能(neng)發(fa)揮最大的(de)(de)作(zuo)用。

5、以產業為載體

新文創的呈現(xian)載體(ti)必然是產(chan)(chan)業，新文創是一種更(geng)加(jia)系統的發展(zhan)思維，要通過更(geng)廣泛的主體(ti)連接，推(tui)動文化價(jia)值和產(chan)(chan)業價(jia)值的互相(xiang)賦能，從而實(shi)現(xian)更(geng)高效的數(shu)字文化生(sheng)產(chan)(chan)與(yu)IP構建(jian)。

以(yi)(yi)上為大(da)家詳(xiang)細介紹了什么是新(xin)文(wen)創(chuang)，以(yi)(yi)及如(ru)何真正玩轉新(xin)文(wen)創(chuang)，相信大(da)家對新(xin)文(wen)創(chuang)的相關內容都有了一定的了解。