一、新文創是什么意思

“新文創”指的(de)是新時代下，以IP構(gou)建為核心的(de)文化(hua)生產(chan)方式(shi)。新文創核心的(de)目的(de)，正是打(da)造出(chu)更多具有廣(guang)泛(fan)影響力的(de)中國文化(hua)符號。這一構(gou)想并非憑(ping)空提出(chu)，而是建立(li)在過(guo)去六(liu)年，整(zheng)個“泛(fan)娛(yu)樂”產(chan)業的(de)快速發展之(zhi)上。在方法和(he)思(si)維上，也(ye)是“泛(fan)娛(yu)樂”的(de)升級版。

這一概(gai)念由(you)騰(teng)訊集團副(fu)總裁、騰(teng)訊影業首席執行官程(cheng)武首次提(ti)出。“新文(wen)創”是基于(yu)“科技+文(wen)化(hua)”的(de)基礎戰(zhan)略(lve)，騰(teng)訊在文(wen)化(hua)維(wei)度的(de)系統性戰(zhan)略(lve)思考，也是騰(teng)訊對于(yu)實(shi)踐6年的(de)“泛娛樂”戰(zhan)略(lve)的(de)升級(ji)。

二、如何真正玩轉新文創

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1、以用戶為中心，以體驗為核心

所有的產品和(he)服務都必須以用戶為(wei)(wei)中心，從用戶需(xu)求和(he)市(shi)場需(xu)求出發，通過(guo)不斷迭代創(chuang)新(xin)的體驗(yan)來更好地吸引和(he)留住用戶，而文創(chuang)產品和(he)服務要(yao)觸動(dong)內心情感更要(yao)以人為(wei)(wei)本。

2、以時尚為先

時(shi)(shi)代在發(fa)展(zhan)，人(ren)們在進步，需求在變(bian)化(hua)，這(zhe)就(jiu)需要(yao)(yao)給用(yong)戶提供時(shi)(shi)尚(shang)的(de)新文(wen)創(chuang)產品(pin)，否則(ze)就(jiu)會(hui)被用(yong)戶所(suo)(suo)拋棄。黨的(de)十九大報告深刻指(zhi)出，我國社會(hui)主要(yao)(yao)矛(mao)(mao)盾(dun)已經轉化(hua)為人(ren)民日益增長(chang)的(de)美(mei)好(hao)生活需要(yao)(yao)和(he)不平衡不充分的(de)發(fa)展(zhan)之間的(de)矛(mao)(mao)盾(dun)，所(suo)(suo)謂“美(mei)好(hao)生活需要(yao)(yao)”就(jiu)蘊含著(zhu)時(shi)(shi)尚(shang)的(de)本質要(yao)(yao)求。時(shi)(shi)尚(shang)作為具有引領性的(de)新趨勢和(he)新動向，是所(suo)(suo)有新文(wen)創(chuang)產品(pin)的(de)應有之義。

3、以文化創意為魂

產品(pin)(pin)競爭的關鍵(jian)是創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)，互聯網產品(pin)(pin)和(he)(he)(he)服務如(ru)是，新文創(chuang)(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)和(he)(he)(he)服務更是如(ru)此。新文創(chuang)(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)和(he)(he)(he)服務競爭更是需要樹立起“創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)第(di)一”的理念，創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)水平高低不僅(jin)決(jue)定(ding)著能否得到用(yong)戶的青睞，而(er)且決(jue)定(ding)著附加值的大小。

4、以科技為本

科(ke)學技術是第一生產(chan)力(li)，這一著名論斷在所(suo)有(you)領域都適用，在新文創(chuang)領域自(zi)然也不例(li)外(wai)。新文創(chuang)產(chan)品和服(fu)務開發的關鍵(jian)是“科(ke)技與文化”的有(you)機(ji)結合(he)，而(er)縱(zong)觀近幾(ji)十年(nian)的發展實踐，科(ke)技所(suo)起的作用無疑(yi)是第一位的，文化創(chuang)意只(zhi)有(you)和科(ke)技深度(du)融合(he)才能發揮(hui)最大的作用。

5、以產業為載體

新文創的(de)呈現(xian)載體(ti)必然是產業(ye)，新文創是一種更加系統的(de)發(fa)展思維(wei)，要(yao)通(tong)過更廣泛的(de)主(zhu)體(ti)連接，推動文化(hua)價值(zhi)和產業(ye)價值(zhi)的(de)互相賦能，從(cong)而實現(xian)更高效的(de)數字文化(hua)生產與IP構(gou)建(jian)。

以上為大家(jia)詳(xiang)細(xi)介紹了(le)什么(me)是新文創，以及如何真正玩轉(zhuan)新文創，相信(xin)大家(jia)對新文創的相關內容都有了(le)一定的了(le)解。