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直播電商形式火熱 直播電商運營怎么做

本文章由 MAIGOO編輯 上傳提供 2022-07-27 ★★★ 評論 發布 反饋 0
導語

自2017年至今,直播行業從百億級市場、以服飾行業為主的狹窄銷售渠道,經過幾年的快速發展成為全品類各行業的重要銷售形式,2021年更是預計達成超萬億級的市場規模。因此,不少人也想走進這個平臺發展機遇分一羹。那么,直播電商運營怎么做呢?一(yi)起來了解下(xia)吧(ba)!

什么是電商直播

  • MAIGOO編輯了解到電商直播是一種購物方式,在法律上屬于商業廣告活動,主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨,首先應聯系銷售者(賣家(jia))承擔(dan)法律(lv)責(ze)任,主播(bo)和電商直(zhi)播(bo)平(ping)臺也要承擔(dan)相應的連帶責(ze)任。

直播電商優劣勢
優點
互動強
與傳統電商的詳情圖和視頻相比,直播可以讓消費者看到更多的商品細節、更加真實,且互動性更強,優惠更多。
促(cu)銷多
直播實時互動+視頻的呈現,可以營造緊迫感推動促銷、通過視覺刺激等手段,使得用戶很容易激動下單。
容易積(ji)累粉(fen)絲
直播有利于建立直播品牌以及粉絲效應,主播的持續曝光,讓主播能夠持續積累粉絲,并形成個人品牌。
缺點
產品不(bu)真(zhen)實
直播間的燈光、鏡頭等都會對商品的外觀產生影響,而且主播都是用美顏軟件來直播,商品原本的紋理就會被磨皮效果去掉。
退貨率高(gao)
直播間的群體效應又很強,消費者很容易沖動消費,買回來很多自己不合適的產品,導致退貨率高。
直播電商的分類
微信直播
平臺特色
需要嵌套在已有小程序中,不支持上下滑,利于粉絲留存,線上經營閉環。
適(shi)合商(shang)家
多品類
抖音直播
平臺特(te)色
大眾娛樂性強,平臺精準推薦流量。
適(shi)合商家
美妝、服裝、家居日用類
快手直播
平臺特(te)色
粉絲忠誠度高,購買轉化率和復購率高。
適合商家
土特產、食品類
淘寶直播
平臺特色
基于生態,購物屬性強。
適合(he)商家
多品類
直播電商可以賣什么
代購商品

如果直播的博主比較有眼光,可以通過一些商品代購,然后賺取一些利潤,也是非常不錯的,而且這種不需要成本(ben),只要通過個人信譽即可賺(zhuan)錢

售賣服飾鞋包

直播的平臺比(bi)瀏覽網(wang)(wang)頁圖片(pian)網(wang)(wang)購更加直觀(guan),因此,可(ke)以通過(guo)售賣(mai)服飾鞋包,也能(neng)夠吸(xi)引一批(pi)客戶消費,而且流量大(da),收益更多。

售賣小零食

零食是男女老少都(dou)會愛的,而且(qie)現在(zai)人們(men)生(sheng)活水(shui)平的提升,更加讓他們(men)對零食很喜(xi)愛,只要直(zhi)播的粉絲達到一(yi)定的量,都(dou)能夠有很多的收(shou)益。

賣化妝品

現(xian)(xian)在(zai)女生(sheng)們基(ji)本(ben)上都會帶一點妝出(chu)門,這(zhe)也(ye)是(shi)他們追求(qiu)精(jing)致生(sheng)活的(de)表現(xian)(xian),因此直(zhi)播的(de)時候主播可以直(zhi)接(jie)上臉畫出(chu)妝效,讓觀眾也(ye)能夠(gou)更加(jia)直(zhi)觀地看商品(pin)。

直播電商VS傳統電商

屬性對比

傳統電商(shang)主(zhu)要是營銷;直播電商(shang)的屬性主(zhu)要是娛樂+營銷,輔以(yi)強互動。

商品價格對比

傳(chuan)統電(dian)商(shang)的(de)商(shang)品價(jia)格(ge)通常比較穩定;直播(bo)電(dian)商(shang)的(de)商(shang)品價(jia)格(ge)比傳(chuan)統電(dian)商(shang)要。

商品內容呈現形式對比

傳統電商商品(pin)內(nei)容呈(cheng)現(xian)形(xing)式(shi)以圖(tu)文和詳情(qing)頁的(de)方式(shi)為主,直播電商商品(pin)內(nei)容呈(cheng)現(xian)形(xing)式(shi)通過直播視頻(pin)的(de)方式(shi),更直觀地展示商品(pin)。

商業模式對比

傳統電(dian)商(shang)的(de)商(shang)業模式(shi)是(shi)人找(zhao)貨,即用戶通過APP、pc端等來(lai)搜索商(shang)品;直播電(dian)商(shang)的(de)商(shang)業模式(shi)即平臺通過大數據來(lai)推(tui)薦用戶商(shang)品。

轉化率對比

傳統電商(shang)的轉(zhuan)化率較低,在價格、商(shang)品展示和(he)互(hu)(hu)動上,無太多(duo)優(you)勢(shi);直(zhi)播電商(shang)的有較強的互(hu)(hu)動性,還有大(da)額商(shang)品優(you)惠券和(he)秒殺活動的優(you)勢(shi)。

互動性對比

MaiGoo網(wang)編了解(jie)到傳統電商(shang)的(de)互動(dong)性較弱,用戶只能通(tong)(tong)過客(ke)服來解(jie)決問題。直播(bo)電商(shang)不僅能通(tong)(tong)過直播(bo)評論與主播(bo)進行實時對話,主播(bo)也可以通(tong)(tong)過紅包、抽獎等來提高用戶的(de)活躍度。

直播電商怎么賺錢
直播平臺怎么賺錢
廣告收入
網頁端各種橫幅、彈窗,移動端啟動頁、廣告位等的收入。
電商(shang)收入
有些平臺有電商功能,分為自營商品收入和代理商品收入。
推廣位收(shou)費(fei)
為不同主播安排推廣位,可能會向主播或經紀公司收費。
禮物(wu)分成
禮物往往分為免費禮物和收費禮物,比收費禮物用戶需要消費人民幣購買。
消費功能收入
有些功能需要用戶消費,但不與主播分成,如進場特效、平臺VIP等等。
游戲聯運收入(ru)
部分平臺會利用用戶量進行流量變現,與一些手游頁游深度合作,獎勵互通。
主播(bo)活動收費
主播在平臺進行廣告活動需要交納一定的費用,如推廣手游、放置二維碼等。
主播怎么賺錢
廣(guang)告收入
手游推廣、推廣、廣告代言帶來的單次推廣活動收入。
自營電商收入
有一些主播有自己的店、微商店,電商交易產生的收入。
工資收(shou)入(ru)
如果主播是和平臺或者經紀公司的簽約主播,往往還會有工資的約定。
禮物收入
用戶需要消費人民幣購買貨幣A,消費貨幣A購買禮物送給主播,主播獲得貨幣B,貨幣B可以換算為人民幣提現。
怎么成為電商主播
條件
有明顯的個人風格,才能讓人記住你,從而積累粉絲。
有親和力,粉絲越信任你,你帶貨的轉化就越好。
有專業知識。至少要對自己帶的產品功能、特色了如指掌。
能說會道,有一定的銷售技巧,激起觀眾的購買欲等。
熱情,主播最好精神飽滿,在鏡頭里始終保持熱情洋溢。
直播間里任何突發狀況都有可能出現,需要主播隨機應變。
要堅持,有堅韌的毅力和強大的心理承受力。
工作內容

通過直播平臺,向粉絲介紹產品并引導下單;
與粉絲互動,活躍氣氛,引導粉絲關注直播間,提升在線人數;
不斷反饋調整,優化直播內容、提高用戶參與度、增強粉絲粘著度。
工資
  • maigoo小編了解到主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)的(de)收入兩極(ji)分化極(ji)為(wei)明(ming)顯(xian),大(da)多人(ren)的(de)月薪主(zhu)(zhu)要集中在8千(qian)元至1萬5之間,小部分主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)的(de)月收入不足5千(qian),所(suo)以這個行業,電商主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)的(de)人(ren)才流動率是非常大(da)的(de)。

聊天技巧
自言自語(yu)
自言自語是必須要掌握的技能,主播在進行直播的時候,跟平時聊天不一樣,需要直播面對攝像頭進行聊天。
互(hu)動
有一定人氣的情況下,通過聊天框和彈幕是能直接和買家進行互動的,特別是有一些和推薦的產品有關的信息,又能結合文案是再好不過了。
針對(dui)產品(pin)
比如化妝品就需要從適合膚質、適合年齡這個角度進行突破,多方面的考慮以后進行聊天能很好的把產品賣出去。
賣貨技巧
購買關注有禮(li)
利于粉絲積累,便于后續顧客互動或活動發布。
直播(bo)窗口活(huo)動
前X名線下領小禮品/發優惠券,便于聚焦顧客注意力,參與直播互動。
直播內容
直播前制定好直播的內容大綱和直播中需要推薦的商品,這樣讓整體直播流程較為可控。
私信發布優惠產品信息
商家可以設定“會員制度”并積極互動營銷,便于聚集顧客注意力,關注產品推介。
宣傳(chuan)預熱
直播前可以在自有平臺和其他社交平臺上提前宣傳預熱,以通知老顧客和吸引新的潛在顧客來觀看直播。
直播電商平臺有哪些
行業推(tui)薦品(pin)牌
標題標題
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