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直播電商形式火熱 直播電商運營怎么做

本文章由 MAIGOO編輯 上傳提供 2022-07-27 ★★★ 評論 發布 反饋 0
導語

自2017年至今,直播行業從百億級市場、以服飾行業為主的狹窄銷售渠道,經過幾年的快速發展成為全品類各行業的重要銷售形式,2021年更是預計達成超萬億級的市場規模。因此,不少人也想走進這個平臺發展機遇分一羹。那么,直播電商運營怎么做呢?一(yi)起(qi)來了解(jie)下吧!

什么是電商直播

  • MAIGOO編輯了解到電商直播是一種購物方式,在法律上屬于商業廣告活動,主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨,首先應聯系銷售者(賣家)承擔法律責任,主播和電(dian)商直(zhi)播平(ping)臺也要承擔相應(ying)的(de)連帶責任。

直播電商優劣勢
優點
互動強
與傳統電商的詳情圖和視頻相比,直播可以讓消費者看到更多的商品細節、更加真實,且互動性更強,優惠更多。
促銷多(duo)
直播實時互動+視頻的呈現,可以營造緊迫感推動促銷、通過視覺刺激等手段,使得用戶很容易激動下單。
容易積累粉絲(si)
直播有利于建立直播品牌以及粉絲效應,主播的持續曝光,讓主播能夠持續積累粉絲,并形成個人品牌。
缺點
產(chan)品不真(zhen)實(shi)
直播間的燈光、鏡頭等都會對商品的外觀產生影響,而且主播都是用美顏軟件來直播,商品原本的紋理就會被磨皮效果去掉。
退(tui)貨率高(gao)
直播間的群體效應又很強,消費者很容易沖動消費,買回來很多自己不合適的產品,導致退貨率高。
直播電商的分類
微信直播
平臺特色
需要嵌套在已有小程序中,不支持上下滑,利于粉絲留存,線上經營閉環。
適合商家
多品類
抖音直播
平臺特色
大眾娛樂性強,平臺精準推薦流量。
適合商家(jia)
美妝、服裝、家居日用類
快手直播
平(ping)臺特色
粉絲忠誠度高,購買轉化率和復購率高。
適合商家
土特產、食品類
淘寶直播
平臺特(te)色
基于生態,購物屬性強。
適合商家(jia)
多品類
直播電商可以賣什么
代購商品

如果直播的博主比較有眼光,可以通過一些商品代購,然后賺取一些利潤,也是非常不錯的,而且這種不需要成本,只要通過個人信譽即可賺錢

售賣服飾鞋包

直(zhi)(zhi)播的平臺比瀏覽(lan)網頁圖片網購更(geng)加直(zhi)(zhi)觀,因此,可以(yi)通(tong)過售賣服(fu)飾(shi)鞋包,也能(neng)夠吸(xi)引一批客(ke)戶消費,而且流量(liang)大(da),收益更(geng)多。

售賣小零食

零(ling)食是(shi)男女(nv)老(lao)少都會愛的(de)(de),而且現在(zai)人們(men)生活水(shui)平的(de)(de)提升,更加讓他們(men)對零(ling)食很喜愛,只(zhi)要(yao)直(zhi)播的(de)(de)粉絲(si)達(da)到一(yi)定的(de)(de)量,都能夠(gou)有很多的(de)(de)收(shou)益。

賣化妝品

現在女生們基本上都(dou)會帶一點妝出門,這也是(shi)他們追求精致生活(huo)的表現,因此直播的時候主播可以直接(jie)上臉畫出妝效(xiao),讓觀眾也能夠(gou)更加(jia)直觀地看商品(pin)。

直播電商VS傳統電商

屬性對比

傳統電商主要(yao)是營銷;直播電商的屬性主要(yao)是娛樂+營銷,輔以(yi)強互(hu)動。

商品價格對比

傳統電商(shang)的(de)商(shang)品(pin)價(jia)(jia)格通常比(bi)較穩(wen)定(ding);直播電商(shang)的(de)商(shang)品(pin)價(jia)(jia)格比(bi)傳統電商(shang)要(yao)。

商品內容呈現形式對比

傳統電(dian)商(shang)(shang)商(shang)(shang)品(pin)內(nei)容(rong)呈現(xian)形式以圖文和詳情頁的(de)方(fang)式為(wei)主(zhu),直(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)(shang)商(shang)(shang)品(pin)內(nei)容(rong)呈現(xian)形式通(tong)過直(zhi)播(bo)視頻的(de)方(fang)式,更直(zhi)觀(guan)地展示商(shang)(shang)品(pin)。

商業模式對比

傳統(tong)電商的商業(ye)模式是人找(zhao)貨(huo),即(ji)(ji)用戶(hu)通(tong)(tong)過(guo)APP、pc端等來搜(sou)索商品;直播電商的商業(ye)模式即(ji)(ji)平臺通(tong)(tong)過(guo)大數據來推薦(jian)用戶(hu)商品。

轉化率對比

傳統電(dian)商的轉化率較低,在價格、商品展示和(he)互(hu)動(dong)上,無太(tai)多(duo)優勢(shi);直播電(dian)商的有(you)(you)較強的互(hu)動(dong)性,還(huan)有(you)(you)大額(e)商品優惠券(quan)和(he)秒殺活動(dong)的優勢(shi)。

互動性對比

MaiGoo網(wang)編了解到(dao)傳統電商的(de)互動性(xing)較弱,用戶只(zhi)能通過客服來解決問題。直播(bo)電商不(bu)僅能通過直播(bo)評(ping)論與主播(bo)進行實(shi)時對話,主播(bo)也可以(yi)通過紅包、抽獎等來提高用戶的(de)活(huo)躍度。

直播電商怎么賺錢
直播平臺怎么賺錢
廣告收入
網頁端各種橫幅、彈窗,移動端啟動頁、廣告位等的收入。
電商收入
有些平臺有電商功能,分為自營商品收入和代理商品收入。
推(tui)廣位(wei)收費
為不同主播安排推廣位,可能會向主播或經紀公司收費。
禮物分成
禮物往往分為免費禮物和收費禮物,比收費禮物用戶需要消費人民幣購買。
消(xiao)費功能(neng)收入(ru)
有些功能需要用戶消費,但不與主播分成,如進場特效、平臺VIP等等。
游戲(xi)聯運收入
部分平臺會利用用戶量進行流量變現,與一些手游頁游深度合作,獎勵互通。
主播(bo)活動(dong)收費
主播在平臺進行廣告活動需要交納一定的費用,如推廣手游、放置二維碼等。
主播怎么賺錢
廣告收入
手游推廣、推廣、廣告代言帶來的單次推廣活動收入。
自營電商收入
有一些主播有自己的店、微商店,電商交易產生的收入。
工資收入(ru)
如果主播是和平臺或者經紀公司的簽約主播,往往還會有工資的約定。
禮物收入(ru)
用戶需要消費人民幣購買貨幣A,消費貨幣A購買禮物送給主播,主播獲得貨幣B,貨幣B可以換算為人民幣提現。
怎么成為電商主播
條件
有明顯的個人風格,才能讓人記住你,從而積累粉絲。
有親和力,粉絲越信任你,你帶貨的轉化就越好。
有專業知識。至少要對自己帶的產品功能、特色了如指掌。
能說會道,有一定的銷售技巧,激起觀眾的購買欲等。
熱情,主播最好精神飽滿,在鏡頭里始終保持熱情洋溢。
直播間里任何突發狀況都有可能出現,需要主播隨機應變。
要堅持,有堅韌的毅力和強大的心理承受力。
工作內容

通過直播平臺,向粉絲介紹產品并引導下單;
與粉絲互動,活躍氣氛,引導粉絲關注直播間,提升在線人數;
不斷反饋調整,優化直播內容、提高用戶參與度、增強粉絲粘著度。
工資
  • maigoo小編(bian)了解到(dao)主(zhu)(zhu)播的(de)收(shou)入兩(liang)極分化極為明顯,大多(duo)人的(de)月(yue)薪主(zhu)(zhu)要(yao)集(ji)中在(zai)8千元至1萬5之間,小部分主(zhu)(zhu)播的(de)月(yue)收(shou)入不(bu)足5千,所以這個(ge)行業,電商主(zhu)(zhu)播的(de)人才(cai)流動(dong)率是非(fei)常大的(de)。

聊天技巧
自(zi)言自(zi)語
自言自語是必須要掌握的技能,主播在進行直播的時候,跟平時聊天不一樣,需要直播面對攝像頭進行聊天。
互動
有一定人氣的情況下,通過聊天框和彈幕是能直接和買家進行互動的,特別是有一些和推薦的產品有關的信息,又能結合文案是再好不過了。
針對產品(pin)
比如化妝品就需要從適合膚質、適合年齡這個角度進行突破,多方面的考慮以后進行聊天能很好的把產品賣出去。
賣貨技巧
購買關注有禮
利于粉絲積累,便于后續顧客互動或活動發布。
直播(bo)窗口活動
前X名線下領小禮品/發優惠券,便于聚焦顧客注意力,參與直播互動。
直播內容
直播前制定好直播的內容大綱和直播中需要推薦的商品,這樣讓整體直播流程較為可控。
私信發(fa)布優惠產品信息(xi)
商家可以設定“會員制度”并積極互動營銷,便于聚集顧客注意力,關注產品推介。
宣(xuan)傳(chuan)預熱
直播前可以在自有平臺和其他社交平臺上提前宣傳預熱,以通知老顧客和吸引新的潛在顧客來觀看直播。
直播電商平臺有哪些
行(xing)業推薦品牌(pai)
標題標題
  • 04 短視頻運營怎么做 短視頻怎么賺錢
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