一、廣告提案是什么意思

廣告提案是廣告公司與(yu)客戶溝(gou)通(tong)最(zui)常(chang)用的一(yi)種手段，是指通(tong)過書面文字的描寫(xie)，視覺因素、聽覺因素的輔(fu)助，對各種廣告活(huo)動(dong)用簡(jian)短(duan)而有(you)力的傳播(bo)，與(yu)客戶溝(gou)通(tong)，主要目的是把創意策(ce)劃準(zhun)確生(sheng)動(dong)地向(xiang)客戶提交與(yu)說明，以(yi)求贏得客戶的贊賞(shang)與(yu)支持。

二、廣告提案的內容包括哪些

廣告提案(an)是給(gei)客戶看的，一般主要(yao)包(bao)括以下六個方(fang)面的內容：

1、廣告提案的主題

明確廣告活(huo)動(dong)的(de)主旨，也(ye)就(jiu)是領會廣告活(huo)動(dong)的(de)內核(he)，明確自己要干什么(me)。是希望目標市場成(cheng)員(yuan)從廣告提案中(zhong)得(de)到最重(zhong)要的(de)單一觀點(dian)；還是打算(suan)突出產品的(de)特征；還是說明用戶可以從這些特征中(zhong)得(de)到好處(chu)。

2、相關背景及市場調研情況介紹

包括形(xing)勢的分析與問題的界(jie)定；廣告戰略的調查(cha)；創(chuang)意概念(nian)的調查(cha)等(deng)，這(zhe)部分的關(guan)鍵是(shi)調查(cha)結(jie)果的解釋與匯報。

3、廣告策略的匯報

包括概(gai)念和過程，確(que)定的廣(guang)告目標(biao)、廣(guang)告計劃、廣(guang)告戰略與創(chuang)意(yi)的組合。

4、媒介策劃方案

其中(zhong)包括受(shou)眾目(mu)標(biao)；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)分(fen)布目(mu)標(biao)；增強到(dao)達率、頻次和持續(xu)性等媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)策劃(hua)的藝術；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)組合因(yin)素；在媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)決(jue)策中(zhong)具有影(ying)響力的因(yin)素；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)戰(zhan)略陳述；選(xuan)擇(ze)媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)載(zai)體的標(biao)準；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)排(pai)(pai)期的方法以及媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)的排(pai)(pai)期。

5、廣告效果的事前評估

廣告事(shi)前(qian)測試的方法(fa)介紹(shao)和成果匯總。

6、相關費用的預算

包括(kuo)市調費用，創意表現、制(zhi)作的費用，媒介實施的費用等(deng)。

三、廣告提案有哪些類型

廣告提(ti)案根據需求不同可分(fen)為不同類型，大(da)致有以下五類：

1、廣告公司介紹提案

公(gong)司(si)介紹提案(an)是廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)和新客戶(hu)的(de)(de)第(di)一次接觸，重在展示公(gong)司(si)的(de)(de)業績(ji)及經營理念(nian)，為以后的(de)(de)合作打下基礎。

2、廣告比稿提案

比(bi)稿提案是(shi)贏取客(ke)戶的提案。

3、廣告個案提案

個案提(ti)案是(shi)客戶(hu)希望完成(cheng)一個階段性任務的提(ti)案。

4、新產品上市提案

這(zhe)種(zhong)提案(an)是幫助客戶擴大經營和擺(bai)脫困難的提案(an)。

5、廣告年度計劃提案

這(zhe)種(zhong)提案是主(zhu)動(dong)留(liu)住客戶(hu)的(de)提案，要展示的(de)是對客戶(hu)的(de)全(quan)面(mian)了解和充分(fen)的(de)信心。

提案(an)的(de)種類不(bu)同，寫(xie)作方(fang)面要求也不(bu)同，突出的(de)重點(dian)不(bu)同，對一些問題保留余地也不(bu)同。