一、廣告提案是什么意思

廣告提案是廣告公司與(yu)(yu)客戶(hu)溝(gou)通最常(chang)用(yong)(yong)的(de)一種手(shou)段，是指通過書面文字的(de)描寫，視覺因素、聽(ting)覺因素的(de)輔助，對(dui)各種廣(guang)告活(huo)動用(yong)(yong)簡短而有(you)力的(de)傳播，與(yu)(yu)客戶(hu)溝(gou)通，主要目的(de)是把創(chuang)意策劃準確生動地向客戶(hu)提交與(yu)(yu)說明，以求贏得(de)客戶(hu)的(de)贊賞與(yu)(yu)支持。

二、廣告提案的內容包括哪些

廣告提案是給(gei)客戶(hu)看的，一般主要包括以下六個方面的內容：

1、廣告提案的主題

明確(que)廣(guang)(guang)告(gao)活(huo)動(dong)的主旨，也就是領(ling)會(hui)廣(guang)(guang)告(gao)活(huo)動(dong)的內核(he)，明確(que)自己(ji)要(yao)干什么。是希望目標市場成員從廣(guang)(guang)告(gao)提案中(zhong)得到最重要(yao)的單一觀點；還是打算突(tu)出產品的特征(zheng)；還是說明用戶(hu)可以從這些特征(zheng)中(zhong)得到好處。

2、相關背景及市場調研情況介紹

包括形勢的(de)分析(xi)與(yu)(yu)問題的(de)界定；廣告(gao)戰略的(de)調(diao)查；創(chuang)意概念的(de)調(diao)查等，這(zhe)部分的(de)關鍵是調(diao)查結果的(de)解釋與(yu)(yu)匯(hui)報。

3、廣告策略的匯報

包括概念和過程(cheng)，確定的(de)廣(guang)告(gao)目標(biao)、廣(guang)告(gao)計劃(hua)、廣(guang)告(gao)戰略與創(chuang)意的(de)組合(he)。

4、媒介策劃方案

其(qi)中包括受眾(zhong)目標；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)分(fen)布(bu)目標；增(zeng)強到達率、頻次和持(chi)續性等(deng)媒(mei)(mei)介(jie)(jie)策劃的(de)藝術；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)組合因素(su)；在媒(mei)(mei)介(jie)(jie)決策中具有影響(xiang)力的(de)因素(su)；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)戰略陳述；選擇媒(mei)(mei)介(jie)(jie)載體的(de)標準；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)排期的(de)方(fang)法以及(ji)媒(mei)(mei)介(jie)(jie)的(de)排期。

5、廣告效果的事前評估

廣告(gao)事前測(ce)試的方法介紹和成果(guo)匯總(zong)。

6、相關費用的預算

包(bao)括市(shi)調(diao)費(fei)用，創意表現、制作(zuo)的費(fei)用，媒(mei)介實施的費(fei)用等。

三、廣告提案有哪些類型

廣(guang)告提案根(gen)據需求(qiu)不同可分為(wei)不同類型，大致(zhi)有以下五類：

1、廣告公司介紹提案

公司介紹提案是廣(guang)告公司和新客戶的第(di)一次接觸，重在展示公司的業績(ji)及(ji)經營理念(nian)，為以(yi)后的合(he)作(zuo)打下基(ji)礎。

2、廣告比稿提案

比稿提案是贏(ying)取(qu)客戶的提案。

3、廣告個案提案

個(ge)案提案是客戶希望完成(cheng)一個(ge)階段性任務的提案。

4、新產品上市提案

這種提(ti)案(an)是幫助客戶擴大經營和擺(bai)脫(tuo)困(kun)難的提(ti)案(an)。

5、廣告年度計劃提案

這(zhe)種提(ti)案是主動留住客戶(hu)的提(ti)案，要(yao)展(zhan)示的是對客戶(hu)的全(quan)面了解和充分(fen)的信心。

提案的(de)種(zhong)類不(bu)同(tong)(tong)，寫作方面要求也不(bu)同(tong)(tong)，突出的(de)重點(dian)不(bu)同(tong)(tong)，對一些問(wen)題保留余地(di)也不(bu)同(tong)(tong)。