一、廣告提案是什么意思

廣告提案是廣告公司與(yu)客戶溝(gou)通(tong)(tong)(tong)最常用的(de)(de)一種(zhong)手段，是指通(tong)(tong)(tong)過書面文字(zi)的(de)(de)描寫，視(shi)覺因素(su)、聽覺因素(su)的(de)(de)輔(fu)助(zhu)，對各種(zhong)廣告活(huo)動用簡短而有力的(de)(de)傳播，與(yu)客戶溝(gou)通(tong)(tong)(tong)，主(zhu)要(yao)目的(de)(de)是把創意策劃準確(que)生動地向客戶提(ti)交與(yu)說(shuo)明，以求贏得客戶的(de)(de)贊賞與(yu)支(zhi)持(chi)。

二、廣告提案的內容包括哪些

廣(guang)告提(ti)案是給客(ke)戶看的，一般主要包括以下六個方面的內容：

1、廣告提案的主題

明(ming)確廣(guang)(guang)告活(huo)動的(de)(de)主旨(zhi)，也就是(shi)領會(hui)廣(guang)(guang)告活(huo)動的(de)(de)內核(he)，明(ming)確自己要(yao)干什么。是(shi)希望目標市場成員從廣(guang)(guang)告提案中(zhong)得(de)(de)到(dao)最重要(yao)的(de)(de)單(dan)一(yi)觀點；還是(shi)打算突(tu)出(chu)產品的(de)(de)特征(zheng)；還是(shi)說明(ming)用(yong)戶可以從這些(xie)特征(zheng)中(zhong)得(de)(de)到(dao)好處。

2、相關背景及市場調研情況介紹

包括形勢的分(fen)析與問題的界定；廣告戰略的調(diao)查；創意概念的調(diao)查等，這部分(fen)的關鍵是調(diao)查結果(guo)的解釋(shi)與匯報。

3、廣告策略的匯報

包括概念和過程，確定的廣告(gao)目標(biao)、廣告(gao)計劃、廣告(gao)戰略與創意的組合。

4、媒介策劃方案

其中(zhong)包括受眾目標；媒(mei)(mei)(mei)介(jie)分布目標；增強(qiang)到達率(lv)、頻次和持續性等(deng)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)策劃的藝術(shu)；媒(mei)(mei)(mei)介(jie)組合因素；在媒(mei)(mei)(mei)介(jie)決策中(zhong)具有影響力的因素；媒(mei)(mei)(mei)介(jie)戰略陳述(shu)；選擇媒(mei)(mei)(mei)介(jie)載體的標準；媒(mei)(mei)(mei)介(jie)排期的方法以及媒(mei)(mei)(mei)介(jie)的排期。

5、廣告效果的事前評估

廣(guang)告事前測(ce)試的方(fang)法介紹和(he)成果匯總。

6、相關費用的預算

包括市調費(fei)用(yong)，創(chuang)意表現、制作的費(fei)用(yong)，媒介(jie)實施的費(fei)用(yong)等。

三、廣告提案有哪些類型

廣告提(ti)案根(gen)據需求不(bu)同可(ke)分(fen)為不(bu)同類型，大致有以(yi)下(xia)五類：

1、廣告公司介紹提案

公司介紹(shao)提案是(shi)廣告(gao)公司和新客戶(hu)的(de)第一次接觸，重在展示公司的(de)業績及(ji)經營理念，為以后的(de)合作打(da)下基礎。

2、廣告比稿提案

比稿提案是贏(ying)取客戶的(de)提案。

3、廣告個案提案

個案提(ti)案是(shi)客戶希望完成一個階段(duan)性任務的提(ti)案。

4、新產品上市提案

這種提案(an)是幫助客(ke)戶擴(kuo)大經營(ying)和擺脫(tuo)困難的提案(an)。

5、廣告年度計劃提案

這種提案(an)是主動留住客戶的(de)提案(an)，要展示的(de)是對客戶的(de)全面了解和充(chong)分的(de)信心。

提案的(de)種類(lei)不同，寫作方面要求也不同，突出(chu)的(de)重點不同，對一些問題保留余地(di)也不同。