一、廣告提案是什么意思

廣告提案是廣告公司與(yu)客(ke)戶(hu)(hu)溝通(tong)最常用(yong)的(de)一種手段，是指通(tong)過(guo)書面文字的(de)描寫(xie)，視覺(jue)因素(su)、聽覺(jue)因素(su)的(de)輔助，對(dui)各種廣(guang)告活動用(yong)簡短而有力的(de)傳(chuan)播，與(yu)客(ke)戶(hu)(hu)溝通(tong)，主要目的(de)是把創意(yi)策(ce)劃(hua)準確生動地向客(ke)戶(hu)(hu)提交(jiao)與(yu)說明，以(yi)求贏(ying)得客(ke)戶(hu)(hu)的(de)贊(zan)賞與(yu)支持。

二、廣告提案的內容包括哪些

廣告提案是給客戶看(kan)的，一(yi)般主要包括以(yi)下六個方面(mian)的內容：

1、廣告提案的主題

明(ming)確廣告(gao)活(huo)動的(de)主(zhu)旨，也就是(shi)領(ling)會廣告(gao)活(huo)動的(de)內核，明(ming)確自己要(yao)(yao)干(gan)什么(me)。是(shi)希望(wang)目標(biao)市場(chang)成員從(cong)廣告(gao)提案(an)中得(de)到(dao)最重要(yao)(yao)的(de)單(dan)一觀點；還是(shi)打算(suan)突出產(chan)品(pin)的(de)特征(zheng)(zheng)；還是(shi)說(shuo)明(ming)用戶可(ke)以從(cong)這些特征(zheng)(zheng)中得(de)到(dao)好處。

2、相關背景及市場調研情況介紹

包(bao)括形勢的(de)分析(xi)與問(wen)題的(de)界(jie)定；廣告戰(zhan)略的(de)調查；創意概念的(de)調查等，這部分的(de)關鍵是調查結果的(de)解釋與匯報。

3、廣告策略的匯報

包括概(gai)念(nian)和過(guo)程，確定(ding)的廣告(gao)(gao)目標、廣告(gao)(gao)計劃、廣告(gao)(gao)戰(zhan)略與創意的組合。

4、媒介策劃方案

其中(zhong)包(bao)括受眾目標；媒(mei)介(jie)(jie)分布目標；增強到達(da)率(lv)、頻次和持續(xu)性(xing)等媒(mei)介(jie)(jie)策劃的藝術(shu)；媒(mei)介(jie)(jie)組合因(yin)素；在媒(mei)介(jie)(jie)決策中(zhong)具有影響力的因(yin)素；媒(mei)介(jie)(jie)戰略陳(chen)述；選擇(ze)媒(mei)介(jie)(jie)載體的標準；媒(mei)介(jie)(jie)排(pai)期(qi)(qi)的方法以及媒(mei)介(jie)(jie)的排(pai)期(qi)(qi)。

5、廣告效果的事前評估

廣告事(shi)前測試(shi)的(de)方法介紹和成果(guo)匯總。

6、相關費用的預算

包括市調(diao)費用(yong)，創意表現、制作(zuo)的費用(yong)，媒介實(shi)施(shi)的費用(yong)等(deng)。

三、廣告提案有哪些類型

廣告提案(an)根據需求不(bu)同可(ke)分(fen)為不(bu)同類型，大(da)致有以下五(wu)類：

1、廣告公司介紹提案

公司介(jie)紹提案是(shi)廣告公司和新客(ke)戶的(de)(de)第一次接觸，重在展(zhan)示(shi)公司的(de)(de)業績及經(jing)營理念(nian)，為以(yi)后的(de)(de)合作打下基礎(chu)。

2、廣告比稿提案

比稿提案是贏(ying)取客戶的(de)提案。

3、廣告個案提案

個案(an)提案(an)是客戶希望完成一個階段性任務的提案(an)。

4、新產品上市提案

這(zhe)種提案是幫助客戶擴大經營和(he)擺(bai)脫困難的提案。

5、廣告年度計劃提案

這種提案是(shi)主動留住客(ke)戶(hu)的(de)提案，要展示的(de)是(shi)對客(ke)戶(hu)的(de)全面(mian)了解和充分的(de)信心。

提案的(de)種類(lei)不(bu)(bu)(bu)同(tong)，寫(xie)作方面要求也不(bu)(bu)(bu)同(tong)，突出的(de)重點不(bu)(bu)(bu)同(tong)，對一些問題保(bao)留余地也不(bu)(bu)(bu)同(tong)。