一、廣告提案是什么意思

廣告提案是廣告公司與客戶(hu)(hu)溝(gou)(gou)通(tong)最常用的(de)一(yi)種(zhong)手(shou)段(duan)，是(shi)(shi)指通(tong)過書面文字的(de)描寫，視覺(jue)因(yin)素(su)、聽覺(jue)因(yin)素(su)的(de)輔助，對各種(zhong)廣告活動用簡短而(er)有力(li)的(de)傳播，與客戶(hu)(hu)溝(gou)(gou)通(tong)，主要目的(de)是(shi)(shi)把創意(yi)策(ce)劃準確生動地向客戶(hu)(hu)提(ti)交與說明，以(yi)求贏得客戶(hu)(hu)的(de)贊賞與支持。

二、廣告提案的內容包括哪些

廣告提案(an)是(shi)給客戶看的，一般主要包括以下(xia)六個方(fang)面的內容：

1、廣告提案的主題

明(ming)確(que)廣告活動(dong)的主旨(zhi)，也(ye)就是(shi)領會(hui)廣告活動(dong)的內核，明(ming)確(que)自己要干什么。是(shi)希望目標市(shi)場成(cheng)員從廣告提(ti)案(an)中得到(dao)最重(zhong)要的單一觀點；還是(shi)打(da)算突(tu)出產品的特征；還是(shi)說(shuo)明(ming)用戶可以從這些特征中得到(dao)好處。

2、相關背景及市場調研情況介紹

包括形勢的(de)(de)分析與問題(ti)的(de)(de)界定；廣告戰略(lve)的(de)(de)調(diao)查(cha)(cha)；創(chuang)意概念的(de)(de)調(diao)查(cha)(cha)等，這部分的(de)(de)關鍵是調(diao)查(cha)(cha)結果的(de)(de)解釋(shi)與匯報。

3、廣告策略的匯報

包(bao)括概念(nian)和(he)過程(cheng)，確定的(de)廣告(gao)目標、廣告(gao)計劃(hua)、廣告(gao)戰略與創(chuang)意的(de)組合。

4、媒介策劃方案

其中(zhong)包(bao)括受眾目標；媒(mei)介(jie)(jie)分(fen)布目標；增強到達率(lv)、頻次(ci)和持續性等媒(mei)介(jie)(jie)策劃的(de)(de)藝術；媒(mei)介(jie)(jie)組合因(yin)素；在媒(mei)介(jie)(jie)決策中(zhong)具(ju)有(you)影響力的(de)(de)因(yin)素；媒(mei)介(jie)(jie)戰略陳(chen)述；選擇媒(mei)介(jie)(jie)載體(ti)的(de)(de)標準；媒(mei)介(jie)(jie)排期(qi)的(de)(de)方法(fa)以及媒(mei)介(jie)(jie)的(de)(de)排期(qi)。

5、廣告效果的事前評估

廣告事前(qian)測試的方法介紹和成(cheng)果匯總。

6、相關費用的預算

包括市調費(fei)用(yong)，創意表現、制作(zuo)的費(fei)用(yong)，媒介實施的費(fei)用(yong)等。

三、廣告提案有哪些類型

廣告提案根據需求不同可分(fen)為不同類型(xing)，大致有以下五類：

1、廣告公司介紹提案

公司介紹(shao)提案是廣告公司和新(xin)客戶的第一次接觸，重在展(zhan)示公司的業績(ji)及經營(ying)理(li)念，為以后的合作(zuo)打下(xia)基礎。

2、廣告比稿提案

比稿提案(an)是贏(ying)取客戶的提案(an)。

3、廣告個案提案

個(ge)案(an)(an)提案(an)(an)是客戶希(xi)望(wang)完成(cheng)一個(ge)階段性任務(wu)的提案(an)(an)。

4、新產品上市提案

這種提案是幫助(zhu)客(ke)戶擴大經營和擺脫困難的提案。

5、廣告年度計劃提案

這種提(ti)案是主動留(liu)住客(ke)戶的(de)提(ti)案，要展示的(de)是對客(ke)戶的(de)全面了解和充分的(de)信心。

提案的種類不同，寫作(zuo)方面要求也不同，突(tu)出的重(zhong)點不同，對一(yi)些(xie)問題保留余地也不同。