一、廣告提案是什么意思

廣告提案是廣告公司與客(ke)戶(hu)溝通(tong)(tong)最常(chang)用(yong)的一種手(shou)段(duan)，是指通(tong)(tong)過書面文字的描寫，視(shi)覺因素、聽覺因素的輔(fu)助(zhu)，對各(ge)種廣告活(huo)動(dong)用(yong)簡短而有力的傳播，與客(ke)戶(hu)溝通(tong)(tong)，主要目的是把(ba)創意策劃準確(que)生(sheng)動(dong)地(di)向客(ke)戶(hu)提交與說(shuo)明，以求贏得客(ke)戶(hu)的贊(zan)賞與支持。

二、廣告提案的內容包括哪些

廣告(gao)提案是(shi)給客(ke)戶看(kan)的(de)，一般主要包括(kuo)以下(xia)六(liu)個方面的(de)內(nei)容(rong)：

1、廣告提案的主題

明(ming)確廣告活(huo)動的(de)主旨，也就是領會(hui)廣告活(huo)動的(de)內核，明(ming)確自(zi)己要干(gan)什么。是希望目(mu)標(biao)市(shi)場成員從廣告提(ti)案(an)中得到最重要的(de)單(dan)一觀點(dian)；還是打算(suan)突出(chu)產品的(de)特征；還是說(shuo)明(ming)用戶可以從這些(xie)特征中得到好處。

2、相關背景及市場調研情況介紹

包括(kuo)形勢的(de)分(fen)(fen)析(xi)與(yu)問(wen)題的(de)界定；廣告戰(zhan)略的(de)調查；創意概念的(de)調查等，這部分(fen)(fen)的(de)關鍵是調查結(jie)果的(de)解釋與(yu)匯報。

3、廣告策略的匯報

包括概念(nian)和過程，確定的廣(guang)告目標、廣(guang)告計劃、廣(guang)告戰略與(yu)創意的組合。

4、媒介策劃方案

其中(zhong)(zhong)包括受眾(zhong)目標；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)分(fen)布目標；增強到(dao)達率、頻次和持(chi)續性等媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)策劃的藝(yi)術(shu)；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)組合因(yin)素；在媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)決策中(zhong)(zhong)具(ju)有影響力(li)的因(yin)素；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)戰略(lve)陳述；選(xuan)擇媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)載體的標準；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)排期的方法以及媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)的排期。

5、廣告效果的事前評估

廣告(gao)事(shi)前(qian)測試的方法(fa)介紹(shao)和成果匯總。

6、相關費用的預算

包括市調費(fei)用(yong)，創意表現、制(zhi)作的(de)費(fei)用(yong)，媒介實施(shi)的(de)費(fei)用(yong)等。

三、廣告提案有哪些類型

廣(guang)告(gao)提案根(gen)據(ju)需求不同可分為不同類型，大致有以下五類：

1、廣告公司介紹提案

公(gong)司(si)介紹(shao)提案是(shi)廣告公(gong)司(si)和新(xin)客戶的第一(yi)次接觸，重(zhong)在展示公(gong)司(si)的業(ye)績(ji)及經營(ying)理(li)念，為以后的合(he)作(zuo)打下基礎。

2、廣告比稿提案

比(bi)稿提(ti)案是贏(ying)取客戶的(de)提(ti)案。

3、廣告個案提案

個案(an)提案(an)是客戶(hu)希望完(wan)成一個階段性任務的(de)提案(an)。

4、新產品上市提案

這種(zhong)提案是幫(bang)助(zhu)客(ke)戶擴大經營和擺脫(tuo)困難的(de)提案。

5、廣告年度計劃提案

這種(zhong)提案是(shi)主動留住(zhu)客戶(hu)的(de)(de)提案，要展示的(de)(de)是(shi)對(dui)客戶(hu)的(de)(de)全面了解和充(chong)分的(de)(de)信(xin)心(xin)。

提案(an)的(de)(de)種類不同，寫作方面要求也(ye)不同，突出(chu)的(de)(de)重點不同，對一些問題保(bao)留余(yu)地也(ye)不同。