一、廣告提案是什么意思

廣告提案是廣告公司與客戶(hu)溝通最常(chang)用(yong)的一種(zhong)手(shou)段，是指(zhi)通過書面(mian)文字的描寫，視覺因素、聽覺因素的輔助，對各(ge)種(zhong)廣告活動用(yong)簡短(duan)而有(you)力的傳播，與客戶(hu)溝通，主要目的是把創意策(ce)劃準確(que)生動地向客戶(hu)提交與說明，以求贏得客戶(hu)的贊(zan)賞與支持。

二、廣告提案的內容包括哪些

廣告提案是給(gei)客戶看(kan)的(de)，一(yi)般主要包括以下(xia)六個(ge)方面的(de)內容：

1、廣告提案的主題

明確(que)廣(guang)告活動(dong)的主旨，也就是(shi)領會廣(guang)告活動(dong)的內核，明確(que)自己要干什么。是(shi)希(xi)望目標市場成員從廣(guang)告提案中得(de)到最重要的單一(yi)觀點(dian)；還(huan)是(shi)打算(suan)突出產品的特征(zheng)；還(huan)是(shi)說明用(yong)戶(hu)可以從這些特征(zheng)中得(de)到好處。

2、相關背景及市場調研情況介紹

包(bao)括形勢(shi)的(de)(de)分析與問題的(de)(de)界定；廣告戰略的(de)(de)調查(cha)(cha)；創意概(gai)念的(de)(de)調查(cha)(cha)等，這部(bu)分的(de)(de)關鍵是調查(cha)(cha)結果的(de)(de)解釋(shi)與匯報(bao)。

3、廣告策略的匯報

包括概(gai)念(nian)和過程，確定的(de)廣告目標(biao)、廣告計劃、廣告戰(zhan)略與創(chuang)意(yi)的(de)組合。

4、媒介策劃方案

其(qi)中(zhong)包括(kuo)受(shou)眾(zhong)目標(biao)；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)分布目標(biao)；增強到達(da)率、頻次(ci)和持續性等媒(mei)(mei)介(jie)(jie)策劃的(de)藝術；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)組合因(yin)素(su)；在媒(mei)(mei)介(jie)(jie)決策中(zhong)具有影響(xiang)力的(de)因(yin)素(su)；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)戰略陳述；選擇(ze)媒(mei)(mei)介(jie)(jie)載體的(de)標(biao)準；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)排(pai)(pai)期的(de)方(fang)法以及媒(mei)(mei)介(jie)(jie)的(de)排(pai)(pai)期。

5、廣告效果的事前評估

廣(guang)告(gao)事前測試的方法介紹和成果匯總(zong)。

6、相關費用的預算

包括市(shi)調(diao)費(fei)用(yong)，創意表(biao)現、制作(zuo)的(de)(de)費(fei)用(yong)，媒介實施的(de)(de)費(fei)用(yong)等。

三、廣告提案有哪些類型

廣告(gao)提案(an)根(gen)據需(xu)求不同可分(fen)為(wei)不同類型，大(da)致(zhi)有以下五類：

1、廣告公司介紹提案

公(gong)司(si)介紹提案是廣(guang)告公(gong)司(si)和(he)新(xin)客戶的第一次接觸，重在展(zhan)示公(gong)司(si)的業績及(ji)經營理念，為以后的合作(zuo)打下(xia)基(ji)礎。

2、廣告比稿提案

比稿提案是贏取客戶的提案。

3、廣告個案提案

個案提案是客戶(hu)希望完成一個階(jie)段性任務的(de)提案。

4、新產品上市提案

這種提(ti)案(an)是幫助(zhu)客戶擴(kuo)大經營和擺脫困難的(de)提(ti)案(an)。

5、廣告年度計劃提案

這種提(ti)案是主動留住客(ke)戶的(de)提(ti)案，要展示的(de)是對(dui)客(ke)戶的(de)全面(mian)了解和充分的(de)信心。

提案的(de)種類不(bu)同，寫作方面要(yao)求也不(bu)同，突出的(de)重點不(bu)同，對(dui)一些(xie)問題保(bao)留(liu)余(yu)地也不(bu)同。