一、戶外用品市場前景如何

戶外用品指的(de)(de)是(shi)參加各(ge)種探(tan)險旅游及戶(hu)(hu)外(wai)活(huo)動(dong)(dong)時需要(yao)配(pei)置的(de)(de)一些設備(bei)，包(bao)括戶(hu)(hu)外(wai)包(bao)、戶(hu)(hu)外(wai)鞋、戶(hu)(hu)外(wai)服裝(zhuang)、服飾配(pei)件、野(ye)營出行裝(zhuang)備(bei)等(deng)。戶(hu)(hu)外(wai)裝(zhuang)備(bei)行業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)與戶(hu)(hu)外(wai)運(yun)動(dong)(dong)發(fa)展(zhan)息息相關。全球主要(yao)國(guo)家及地(di)區(qu)中，歐洲、美(mei)國(guo)地(di)區(qu)的(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)運(yun)動(dong)(dong)發(fa)展(zhan)處于(yu)領(ling)先地(di)位，是(shi)民(min)眾(zhong)必(bi)不可少(shao)的(de)(de)生活(huo)方式，歐美(mei)地(di)區(qu)對于(yu)戶(hu)(hu)外(wai)運(yun)動(dong)(dong)用品(pin)(pin)有著穩(wen)定和(he)可持(chi)續(xu)的(de)(de)需求(qiu)(qiu)。我(wo)國(guo)戶(hu)(hu)外(wai)運(yun)動(dong)(dong)興起于(yu)二十世紀(ji)八十年(nian)，發(fa)展(zhan)相對落后。近年(nian)來，全民(min)健身政策的(de)(de)頒布(bu)和(he)疫情困境(jing)激(ji)發(fa)了國(guo)內居民(min)對露營、房車等(deng)戶(hu)(hu)外(wai)運(yun)動(dong)(dong)的(de)(de)熱情，促使戶(hu)(hu)外(wai)用品(pin)(pin)需求(qiu)(qiu)增多，行業(ye)(ye)快速成長且呈現持(chi)續(xu)增長態勢。

數據顯示，2020年(nian)全球(qiu)戶(hu)外用(yong)(yong)品(pin)行(xing)業營收規模為(wei)1599.54億(yi)美元(yuan)(yuan)，較(jiao)上年(nian)同(tong)比增(zeng)長28.3%；我(wo)國戶(hu)外用(yong)(yong)品(pin)行(xing)業營收規模為(wei)1693.00億(yi)元(yuan)(yuan)，較(jiao)上年(nian)同(tong)比增(zeng)長6.4%。2021年(nian)全球(qiu)戶(hu)外用(yong)(yong)品(pin)行(xing)業營收規模為(wei)1812.35億(yi)美元(yuan)(yuan)，較(jiao)上年(nian)同(tong)比增(zeng)長13.3%；我(wo)國戶(hu)外用(yong)(yong)品(pin)行(xing)業營收規模為(wei)1831.00億(yi)元(yuan)(yuan)，較(jiao)上年(nian)同(tong)比增(zeng)長8.2%。

零(ling)售(shou)總(zong)額(e)(e)及品牌出貨(huo)(huo)總(zong)額(e)(e)方(fang)面，受(shou)疫情影響(xiang)我國戶外(wai)用品零(ling)售(shou)總(zong)額(e)(e)及品牌出貨(huo)(huo)總(zong)額(e)(e)小幅下降，2020年分別為245.2億元、138.8億元，增速為-2%、-2%。隨著疫情好轉和戶外(wai)運動需求增長，戶外(wai)用品零(ling)售(shou)總(zong)額(e)(e)及品牌出貨(huo)(huo)總(zong)額(e)(e)未來有望回(hui)升(sheng)。

從競(jing)爭看，我國戶(hu)外(wai)用品行業(ye)起(qi)步晚，市(shi)(shi)場被(bei)市(shi)(shi)場知(zhi)名(ming)度較(jiao)高(gao)、專業(ye)技術實力較(jiao)強的國際品牌占(zhan)據，多數國內品牌則集中于低(di)端市(shi)(shi)場，市(shi)(shi)占(zhan)率較(jiao)低(di)。近年來(lai)隨(sui)著國內品牌快(kuai)速(su)發展起(qi)來(lai)，本土企業(ye)市(shi)(shi)占(zhan)率有所提升。

從前景看(kan)，對標歐美，我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)戶(hu)外(wai)運動(dong)參與(yu)(yu)率(lv)(lv)和產(chan)業規模仍有較大差距。從戶(hu)外(wai)參與(yu)(yu)率(lv)(lv)看(kan)，我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)僅(jin)為10%左(zuo)右，而美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)以(yi)及德(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、英國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)等歐洲國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家，戶(hu)外(wai)運動(dong)參與(yu)(yu)率(lv)(lv)基本(ben)都(dou)在50%以(yi)上。因此我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)戶(hu)外(wai)參與(yu)(yu)率(lv)(lv)提升空間(jian)大，戶(hu)外(wai)用品市場還有待(dai)挖掘。預計2025年全球戶(hu)外(wai)用品行業營(ying)收(shou)規模達(da)2363.40億(yi)美元，同比增長4.4%；我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)戶(hu)外(wai)用品行業營(ying)收(shou)規模達(da)2409.60億(yi)元，同比增長6.5%。

二、戶外用品行業發展趨勢分析

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成(cheng)了國(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)和國(guo)內品(pin)(pin)牌(pai)相(xiang)互滲透、相(xiang)互競爭的格(ge)局。競爭的重點(dian)已(yi)從最初的產量競爭、價(jia)格(ge)競爭逐(zhu)漸演變到(dao)渠(qu)道(dao)競爭，再到(dao)目前的品(pin)(pin)牌(pai)競爭階段，未來(lai)的行業競爭將朝著綜(zong)合實力的競爭方(fang)面深入發展。