一、戶外用品市場前景如何

戶外用品指的(de)(de)是參(can)加各(ge)種探險旅(lv)游及(ji)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)活(huo)動時需要配置(zhi)的(de)(de)一些設備，包(bao)括戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)包(bao)、戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)鞋、戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)服(fu)裝、服(fu)飾配件、野營出行裝備等(deng)。戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)裝備行業發展(zhan)(zhan)與(yu)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)動發展(zhan)(zhan)息(xi)息(xi)相(xiang)關。全球(qiu)主要國家及(ji)地(di)區(qu)中(zhong)，歐洲、美國地(di)區(qu)的(de)(de)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)動發展(zhan)(zhan)處(chu)于(yu)(yu)領先地(di)位，是民(min)眾必不可少的(de)(de)生活(huo)方式，歐美地(di)區(qu)對(dui)于(yu)(yu)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)動用品有著穩(wen)定和可持續的(de)(de)需求(qiu)。我國戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)動興(xing)起于(yu)(yu)二十(shi)世(shi)紀八十(shi)年(nian)(nian)，發展(zhan)(zhan)相(xiang)對(dui)落后。近年(nian)(nian)來，全民(min)健身政策的(de)(de)頒布和疫情(qing)困境(jing)激發了國內居民(min)對(dui)露營、房車(che)等(deng)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)動的(de)(de)熱情(qing)，促使戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)用品需求(qiu)增(zeng)多，行業快速(su)成長(chang)且(qie)呈現持續增(zeng)長(chang)態勢。

數據(ju)顯示，2020年(nian)(nian)(nian)(nian)全球戶(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)用(yong)品(pin)行(xing)業(ye)(ye)營(ying)(ying)收(shou)規(gui)模(mo)(mo)為1599.54億(yi)(yi)美元，較上年(nian)(nian)(nian)(nian)同(tong)比(bi)增長28.3%；我國(guo)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)用(yong)品(pin)行(xing)業(ye)(ye)營(ying)(ying)收(shou)規(gui)模(mo)(mo)為1693.00億(yi)(yi)元，較上年(nian)(nian)(nian)(nian)同(tong)比(bi)增長6.4%。2021年(nian)(nian)(nian)(nian)全球戶(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)用(yong)品(pin)行(xing)業(ye)(ye)營(ying)(ying)收(shou)規(gui)模(mo)(mo)為1812.35億(yi)(yi)美元，較上年(nian)(nian)(nian)(nian)同(tong)比(bi)增長13.3%；我國(guo)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)用(yong)品(pin)行(xing)業(ye)(ye)營(ying)(ying)收(shou)規(gui)模(mo)(mo)為1831.00億(yi)(yi)元，較上年(nian)(nian)(nian)(nian)同(tong)比(bi)增長8.2%。

零(ling)(ling)(ling)售總(zong)額(e)及(ji)品(pin)牌(pai)出貨(huo)總(zong)額(e)方面，受疫(yi)情影(ying)響我國(guo)戶(hu)外用(yong)品(pin)零(ling)(ling)(ling)售總(zong)額(e)及(ji)品(pin)牌(pai)出貨(huo)總(zong)額(e)小幅下降，2020年分別為(wei)245.2億元、138.8億元，增(zeng)速為(wei)-2%、-2%。隨(sui)著疫(yi)情好轉和戶(hu)外運(yun)動(dong)需(xu)求增(zeng)長(chang)，戶(hu)外用(yong)品(pin)零(ling)(ling)(ling)售總(zong)額(e)及(ji)品(pin)牌(pai)出貨(huo)總(zong)額(e)未來有(you)望回(hui)升(sheng)。

從競爭看(kan)，我國(guo)戶外用品(pin)行業(ye)起步晚(wan)，市(shi)場被市(shi)場知名度較(jiao)高、專業(ye)技術實力較(jiao)強的(de)國(guo)際品(pin)牌占據，多數國(guo)內(nei)品(pin)牌則集中于低端市(shi)場，市(shi)占率較(jiao)低。近年來隨著(zhu)國(guo)內(nei)品(pin)牌快速發展起來，本(ben)土企業(ye)市(shi)占率有所提(ti)升。

從前(qian)景(jing)看(kan)，對標歐(ou)(ou)美(mei)，我(wo)國(guo)(guo)(guo)戶(hu)外運動參(can)(can)與(yu)率和產業規(gui)模(mo)仍有(you)較大差距。從戶(hu)外參(can)(can)與(yu)率看(kan)，我(wo)國(guo)(guo)(guo)僅為10%左右，而美(mei)國(guo)(guo)(guo)以(yi)(yi)及德(de)國(guo)(guo)(guo)、英國(guo)(guo)(guo)等歐(ou)(ou)洲(zhou)國(guo)(guo)(guo)家，戶(hu)外運動參(can)(can)與(yu)率基本都(dou)在50%以(yi)(yi)上(shang)。因此(ci)我(wo)國(guo)(guo)(guo)戶(hu)外參(can)(can)與(yu)率提升空間大，戶(hu)外用(yong)品市(shi)場還有(you)待(dai)挖掘。預計2025年全球戶(hu)外用(yong)品行業營(ying)收(shou)規(gui)模(mo)達(da)2363.40億(yi)美(mei)元，同(tong)比增長4.4%；我(wo)國(guo)(guo)(guo)戶(hu)外用(yong)品行業營(ying)收(shou)規(gui)模(mo)達(da)2409.60億(yi)元，同(tong)比增長6.5%。

二、戶外用品行業發展趨勢分析

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國(guo)際品牌(pai)和國(guo)內(nei)品牌(pai)相互滲透(tou)、相互競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)的格(ge)局。競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)的重點已從最初(chu)的產量競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)、價格(ge)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)逐漸演(yan)變到渠(qu)道競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)，再到目前的品牌(pai)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)階段，未來(lai)的行業競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)將朝著綜合實(shi)力的競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)方面深入發展。