一、戶外用品市場前景如何

戶外用品指的(de)(de)是參(can)加各種探險旅游及戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)活(huo)動(dong)(dong)時需(xu)要(yao)配置的(de)(de)一些設(she)備(bei)(bei)，包(bao)括戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)包(bao)、戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)鞋、戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)服(fu)裝(zhuang)、服(fu)飾配件、野營出行(xing)裝(zhuang)備(bei)(bei)等(deng)。戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)裝(zhuang)備(bei)(bei)行(xing)業發(fa)(fa)展與戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)發(fa)(fa)展息息相關。全(quan)球主要(yao)國(guo)(guo)(guo)家及地區(qu)中，歐(ou)洲、美國(guo)(guo)(guo)地區(qu)的(de)(de)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)發(fa)(fa)展處于(yu)領先地位(wei)，是民(min)眾(zhong)必(bi)不可(ke)(ke)少的(de)(de)生(sheng)活(huo)方式(shi)，歐(ou)美地區(qu)對于(yu)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)用(yong)品有(you)著(zhu)穩定(ding)和(he)可(ke)(ke)持(chi)續(xu)的(de)(de)需(xu)求。我國(guo)(guo)(guo)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)興起于(yu)二(er)十世(shi)紀八(ba)十年，發(fa)(fa)展相對落后。近(jin)年來(lai)，全(quan)民(min)健身政策的(de)(de)頒布和(he)疫情(qing)困境(jing)激發(fa)(fa)了(le)國(guo)(guo)(guo)內居民(min)對露營、房車等(deng)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)的(de)(de)熱情(qing)，促使戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)用(yong)品需(xu)求增(zeng)多，行(xing)業快速成長且呈現持(chi)續(xu)增(zeng)長態勢。

數(shu)據顯(xian)示(shi)，2020年(nian)全球戶(hu)外(wai)(wai)用(yong)(yong)品(pin)行(xing)業營(ying)(ying)收(shou)(shou)規(gui)模為1599.54億美(mei)元，較上(shang)年(nian)同(tong)比增長28.3%；我國戶(hu)外(wai)(wai)用(yong)(yong)品(pin)行(xing)業營(ying)(ying)收(shou)(shou)規(gui)模為1693.00億元，較上(shang)年(nian)同(tong)比增長6.4%。2021年(nian)全球戶(hu)外(wai)(wai)用(yong)(yong)品(pin)行(xing)業營(ying)(ying)收(shou)(shou)規(gui)模為1812.35億美(mei)元，較上(shang)年(nian)同(tong)比增長13.3%；我國戶(hu)外(wai)(wai)用(yong)(yong)品(pin)行(xing)業營(ying)(ying)收(shou)(shou)規(gui)模為1831.00億元，較上(shang)年(nian)同(tong)比增長8.2%。

零售總額及(ji)品(pin)牌出貨(huo)總額方面，受(shou)疫情影響我(wo)國戶外(wai)(wai)(wai)用(yong)(yong)品(pin)零售總額及(ji)品(pin)牌出貨(huo)總額小幅下降，2020年分別為245.2億元、138.8億元，增速(su)為-2%、-2%。隨著疫情好轉和戶外(wai)(wai)(wai)運動需(xu)求增長，戶外(wai)(wai)(wai)用(yong)(yong)品(pin)零售總額及(ji)品(pin)牌出貨(huo)總額未來(lai)有望(wang)回升。

從(cong)競爭看，我國(guo)戶外用品行業(ye)起(qi)步晚，市場(chang)被(bei)市場(chang)知名(ming)度較(jiao)高、專業(ye)技(ji)術實力較(jiao)強(qiang)的國(guo)際品牌占(zhan)據，多數國(guo)內(nei)品牌則集(ji)中于低端市場(chang)，市占(zhan)率(lv)較(jiao)低。近年來隨(sui)著國(guo)內(nei)品牌快速發展起(qi)來，本土企業(ye)市占(zhan)率(lv)有(you)所提(ti)升。

從前景看，對標歐美(mei)，我(wo)國(guo)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)運(yun)動參(can)(can)(can)與(yu)(yu)率(lv)和產(chan)業規(gui)模仍有較(jiao)大差距(ju)。從戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)參(can)(can)(can)與(yu)(yu)率(lv)看，我(wo)國(guo)僅(jin)為10%左右，而(er)美(mei)國(guo)以及德國(guo)、英國(guo)等歐洲國(guo)家(jia)，戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)運(yun)動參(can)(can)(can)與(yu)(yu)率(lv)基本都(dou)在50%以上。因此我(wo)國(guo)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)參(can)(can)(can)與(yu)(yu)率(lv)提升空間大，戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)用(yong)(yong)品(pin)市場還有待挖掘。預計2025年全球戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)用(yong)(yong)品(pin)行業營收規(gui)模達2363.40億(yi)美(mei)元，同比增長(chang)4.4%；我(wo)國(guo)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)用(yong)(yong)品(pin)行業營收規(gui)模達2409.60億(yi)元，同比增長(chang)6.5%。

二、戶外用品行業發展趨勢分析

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形(xing)成了國際(ji)品(pin)(pin)牌和(he)國內品(pin)(pin)牌相互滲透、相互競(jing)(jing)爭的(de)格(ge)(ge)局。競(jing)(jing)爭的(de)重點已從最初的(de)產量(liang)競(jing)(jing)爭、價格(ge)(ge)競(jing)(jing)爭逐漸(jian)演變到渠道競(jing)(jing)爭，再到目(mu)前的(de)品(pin)(pin)牌競(jing)(jing)爭階(jie)段，未來的(de)行業競(jing)(jing)爭將朝著綜合實(shi)力的(de)競(jing)(jing)爭方(fang)面深入發展。