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什么是會員制超市的核心競爭力 會員制超市如何精細化運營

本文章由注冊用戶 漫話生活 上傳提供 2024-02-11 評論 0
摘要:核心競爭力是指超市所擁有的超越其它零售業態或其它企業能使自己保持長期競爭優勢并獲得穩定發展的能力。在后WTO時代,中國的超市若要在國內同行的競爭和外資洋超市的沖擊中求得生存和發展,必須盡快提升自己的核心競爭力。那么接下來本文將以會員制超市為例,簡單介紹什么是會員制超市的核心競爭力以及會員制超市如何精細化運營,一起到文中來看看吧!

一、什么是會員制超市的核心競爭力

隨著經濟的發展,大賣場流行起來,其中不少開始模仿會員制超市辦起了會員卡。只是直到今日,這張會員卡除了用積分換點超市的庫存商品外,幾乎沒有其他價值,那么究竟什么是會員制超市的核心競爭力呢?

會員制超市的(de)核心其(qi)實包含了三個要素,商品(pin)的(de)差異化和性(xing)價(jia)比、獨特的(de)客群定位,必須堅(jian)信會員店只服務一(yi)部(bu)分人,而不是(shi)所有人以及提供的(de)價(jia)值及對品(pin)牌的(de)認(ren)同感(gan)。

二、會員制超市如何精細化運營

簡單地來說,就是為普通用(yong)戶(hu)和(he)會員用(yong)戶(hu)建立(li)一套完善的(de)會員服務(wu)體系(xi),這(zhe)樣可以(yi)更有效地提高這(zhe)部分用(yong)戶(hu)的(de)歸屬感和(he)與門店的(de)粘(zhan)性,獲取更多(duo)的(de)用(yong)戶(hu)數據和(he)數據,了解用(yong)戶(hu)的(de)興趣(qu)和(he)消費習慣(guan),挖掘(jue)用(yong)戶(hu)的(de)意向(xiang)需求。具體如下:

1、增加(jia)不(bu)同的(de)會員級別,使(shi)不(bu)同級別的(de)服務和折扣不(bu)同,促(cu)進會員消(xiao)費升級,然(ran)后企業(ye)可以通(tong)過背景數據查看(kan)更完(wan)善(shan)的(de)會員信息。

2、產品管理(li)可以通過管理(li)系統設置產品的不(bu)同折(zhe)扣和優(you)惠套餐(can),促(cu)進(jin)店鋪(pu)商品的銷(xiao)售,提高店鋪(pu)的整體收入。

3、系統根據(ju)設定等級折扣,自動計算折扣價格(ge),有效(xiao)提高(gao)收銀(yin)效(xiao)率。

4、通過開展活動來促進客流,具體有(you):

(1)積分模式(shi):根(gen)據會員消(xiao)費水平去做(zuo)消(xiao)費方案,比(bi)如銷售(shou)會員卡,辦(ban)卡送積分,積分兌換禮品。

(2)短(duan)信信息發送,對(dui)于活躍的(de)(de)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)員(yuan),我(wo)們要(yao)堅持長期的(de)(de)跟他互動,畢竟這類會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)員(yuan)是投入情感的(de)(de),所以我(wo)們更應(ying)該發送短(duan)信告知會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)員(yuan)上新(xin)產(chan)品,提(ti)高(gao)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)員(yuan)對(dui)店鋪的(de)(de)粘(zhan)性。對(dui)于流失和不活躍的(de)(de)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)員(yuan),有針對(dui)性的(de)(de)拓展新(xin)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)員(yuan),還需(xu)要(yao)挽回(hui)流失會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)員(yuan),利(li)用價(jia)格的(de)(de)優勢拉回(hui)流失的(de)(de)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)員(yuan)。

(3)利用邀請(qing)卡、優(you)惠券、紅包的等方式活(huo)躍會員,積極跟會員互動(dong)。

(4)會(hui)員轉發朋(peng)友圈(quan)獎(jiang)勵(li),可(ke)(ke)以以積分、優惠券等方式(shi)發送獎(jiang)勵(li),結算時可(ke)(ke)以作為抵扣的憑證,轉發朋(peng)友圈(quan)可(ke)(ke)以帶動會(hui)員拉新活(huo)動的展開,從(cong)而提升會(hui)員消費水平(ping)。

(5)商家(jia)可(ke)以展示產(chan)品,比如你是賣女裝(zhuang)的,可(ke)以把女裝(zhuang)展現(xian)(xian)在小程序上(shang),實(shi)現(xian)(xian)用戶線(xian)上(shang)瀏(liu)覽。

(6)商(shang)家可以在(zai)線(xian)預定購(gou)買、在(zai)線(xian)咨(zi)詢、在(zai)線(xian)預約服務、在(zai)線(xian)下單。

(7)商家可以(yi)發布活動優惠信(xin)息(xi)。

(8)會(hui)員可以隨時查看附近(jin)的門店并就近(jin)服務(wu)。

(9)商家可以管理自己店鋪的(de)會員(yuan),可以推(tui)送會員(yuan)信息方便快(kuai)捷。

(10)持續優(you)化會員(yuan)權益做到會員(yuan)留存(cun)。

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