一、如何做一本與眾不同的財經期刊

隨著社會經(jing)濟發(fa)展，投(tou)資理財(cai)市場繁榮，財(cai)經(jing)類(lei)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)不斷敲擊(ji)的人(ren)們渴望財(cai)富的神經(jing)，人(ren)們主動接受有(you)(you)關經(jing)濟方面的信息和(he)常識，各類(lei)有(you)(you)關財(cai)經(jing)的期(qi)(qi)刊(kan)(kan)如雨后春筍，野蠻生長。那么如何(he)做一本與眾不同的財(cai)經(jing)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)呢？

1、財經期刊枯燥的數據信息，用視覺設計吸引眼球

財經期刊設(she)計(ji)相對(dui)(dui)于(yu)其他類型的(de)刊物具有很大的(de)區別，對(dui)(dui)于(yu)設(she)計(ji)師而言，大量的(de)文本和數據來(lai)創造一種視覺語言需要經(jing)驗的(de)沉淀。

（1）為(wei)確保所有信息都能清晰、有效(xiao)的呈現，版式(shi)和層次結(jie)構布局時一個關(guan)鍵(jian)因(yin)素。創(chuang)建可視化的圖像信息是非(fei)常能吸引人眼球的，它會通(tong)過(guo)圖形化向讀者傳(chuan)達更多(duo)的含義，尤其是通(tong)過(guo)所有的數據。

（2）色彩是吸(xi)引讀者的另一要素。應(ying)用(yong)典型的“企(qi)業(ye)(ye)色彩”，比如(ru)藍色，可(ke)能(neng)會顯得單調乏味而且重復性也很強。根據(ju)不同行業(ye)(ye)和企(qi)業(ye)(ye)的視覺(jue)形象(xiang)規(gui)范，可(ke)使(shi)用(yong)其相應(ying)的顏色，比如(ru)上圖版面(mian)中的綠色或紅色，則可(ke)以使(shi)設計(ji)更活潑一些，而且通常也會帶來不一樣的格調，綠色適合應(ying)用(yong)在環保、果蔬等(deng)行業(ye)(ye)，而紅色則適合更有(you)活力和熱情(qing)的企(qi)業(ye)(ye)中。

2、簡潔大氣是財經期刊版式設計的基調，風格干凈整齊

財務(wu)信息是很重要的，所以(yi)選(xuan)擇正確的版式來展示信息就顯(xian)得(de)尤為關鍵(jian)。

（1）設置(zhi)網格的方式對于(yu)創建干(gan)凈整潔的版面起(qi)到有效作用。

（1）在(zai)排版和層次(ci)結構中(zhong)形成鮮(xian)明的(de)特色(se)。排版首先(xian)會(hui)使(shi)設(she)計與(yu)眾不同，這也是最重要的(de)一點。如何對比字體、突出重要信(xin)息相(xiang)比非重要信(xin)息，在(zai)設(she)計中(zhong)將更具(ju)特色(se)。標(biao)題(ti)使(shi)用大號字體或(huo)主要統計數字使(shi)用粗體字會(hui)讓讀者感興趣并吸引他們的(de)注意力，同時(shi)也會(hui)顯示(shi)關鍵信(xin)息。

3、財經期刊版式設計增強幽默感，提高刊物的閱讀趣味性

大多數(shu)的財(cai)經期刊都是面向35歲以(yi)上(shang)的人(ren)(ren)士，這些人(ren)(ren)士以(yi)中產階層居多，所以(yi)往往缺乏(fa)幽(you)默感(gan)。

（1）為了使(shi)設計(ji)有趣，就必(bi)須讓工作充(chong)滿樂趣，但這并(bing)不意味著馬虎缺(que)乏(fa)嚴(yan)謹。設計(ji)師廣(guang)泛(fan)使(shi)用(yong)的(de)字體(ti)可以設置整體(ti)設計(ji)的(de)基(ji)調(diao)。如果使(shi)用(yong)一種優雅、古(gu)典，清晰易讀的(de)字體(ti)，并(bing)且和排(pai)版(ban)布(bu)局相得益彰。

（2）留意(yi)(yi)每(mei)行(xing)的(de)字(zi)數也有助(zhu)于提高刊物(wu)的(de)可讀(du)性，所以可以通過使用(yong)“列”來分隔文本，但不(bu)能讓(rang)他們太寬，而(er)這又回到了底層網格設(she)計(ji)。保持每(mei)行(xing)字(zi)數大約10-12個就足夠了，并且要能吸(xi)引讀(du)者的(de)注意(yi)(yi)力。

（3）色彩也將在設計(ji)意境中起著顯著的(de)(de)(de)(de)作用。一(yi)個(ge)簡(jian)單的(de)(de)(de)(de)黑白設計(ji)是(shi)比(bi)較嚴肅的(de)(de)(de)(de)，同時也更能(neng)(neng)表達觀點；一(yi)般來說，色彩繽(bin)紛的(de)(de)(de)(de)設計(ji)是(shi)比(bi)較活躍和快樂(le)的(de)(de)(de)(de)，但重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)是(shi)要(yao)(yao)選擇(ze)那些能(neng)(neng)彼此搭配(pei)并能(neng)(neng)提供強(qiang)烈對比(bi)的(de)(de)(de)(de)顏色。

4、財經期刊在版式設計中提高文字的可讀性

文本的(de)(de)可讀(du)(du)性應該(gai)是設(she)計師首先需(xu)要(yao)考慮的(de)(de)。就算一個設(she)計師的(de)(de)版(ban)式設(she)計非常出色，但如果應用(yong)不(bu)適合字體或字距(ju)太近，就會影響文章(zhang)可易(yi)讀(du)(du)性，讀(du)(du)者閱讀(du)(du)體驗感不(bu)好。

（1）保持簡單的(de)(de)(de)版(ban)式設計是最好(hao)的(de)(de)(de)方(fang)法。同時，也要(yao)確保所使用的(de)(de)(de)網絡具有可操縱性，并且有效的(de)(de)(de)利用留白(bai)。文本和圖像(xiang)太靠近(jin)會影響閱(yue)讀體(ti)驗，而各元素間(jian)的(de)(de)(de)足夠間(jian)距會給所呈現的(de)(de)(de)信息提供(gong)一個清(qing)晰的(de)(de)(de)視角。

（2）有些財經期刊要(yao)么文字太多，信息(xi)(xi)超(chao)載，要(yao)么在其他方(fang)面有所欠缺，所以找到(dao)平衡才是(shi)關(guan)鍵。設(she)計師在文本(ben)排版(ban)(ban)，版(ban)(ban)面設(she)計過(guo)程(cheng)中，完善信息(xi)(xi)并(bing)保持版(ban)(ban)面均衡感。

（3）財經期(qi)刊設計(ji)要(yao)有意的(de)(de)暗示閱(yue)讀方向。我們保(bao)持著(zhu)讓正(zheng)文/列在一(yi)起，每(mei)一(yi)頁(ye)都引導(dao)讀者閱(yue)讀。同(tong)時也在每(mei)篇文字(zi)的(de)(de)結尾(wei)處(chu)做標(biao)記(ji)，標(biao)示著(zhu)文章是否(fou)結束或(huo)者需(xu)要(yao)在下(xia)一(yi)版(ban)面中繼續閱(yue)讀。

二、財經類期刊雜志的運營策劃

1、廣告

如資金情況允許，可采取電(dian)視媒體(ti)，網絡媒體(ti)，其他平(ping)面媒體(ti)廣告的形式推廣雜(za)(za)志(zhi)的品牌，此方(fang)法(fa)可迅(xun)(xun)速提升雜(za)(za)志(zhi)的知名度，擴大影響力，迅(xun)(xun)速提高雜(za)(za)志(zhi)自身的廣告價值，發(fa)行訂閱的數量，以及(ji)其他雜(za)(za)志(zhi)的收(shou)入。

2、贈閱

發行部(bu)(bu)與廣告部(bu)(bu)，會(hui)(hui)培部(bu)(bu)以(yi)及其他經營部(bu)(bu)門(men)合作，在一(yi)定的(de)時段內，根據(ju)對數據(ju)庫的(de)分析，獲得階段性最優的(de)受眾群體，采(cai)取(qu)贈閱的(de)方式，推廣雜志的(de)品牌，以(yi)獲得對廣告，會(hui)(hui)培，發行以(yi)及其他經營部(bu)(bu)門(men)均有益的(de)效果(guo)。

3、事件

雜志是經濟學家展(zhan)示各(ge)種觀(guan)(guan)點(dian)的舞臺，也是各(ge)種激(ji)烈觀(guan)(guan)點(dian)互(hu)相碰撞的戰場，在(zai)精(jing)心策劃下(xia)，可在(zai)某(mou)個(ge)時點(dian)，利用(yong)某(mou)個(ge)事件，制造出一些機(ji)鋒相對(dui)的話題，并且在(zai)網站、博客、微博、論(lun)壇(tan)中(zhong)盡(jin)量引用(yong)，以吸(xi)引更(geng)多人參(can)與(yu)討(tao)論(lun)互(hu)動，在(zai)不知不覺(jue)中(zhong)擴大雜志的知名度(du)與(yu)影響力。

4、關鍵詞

對時下(xia)熱(re)議(yi)的話(hua)題、關鍵詞，雜志文(wen)章中(zhong)(zhong)應盡量采用，并可以在網(wang)站中(zhong)(zhong)發表，在博客、微博、論壇中(zhong)(zhong)引(yin)用，使搜索引(yin)擎(qing)盡量收(shou)錄(lu)，使重頭文(wen)章、原創文(wen)章的網(wang)絡曝(pu)光率(lv)大(da)(da)大(da)(da)提高，使網(wang)站的排名盡量靠前，使雜志的影響力(li)盡量擴(kuo)張，進而(er)促進發行、廣告及其(qi)他經營部(bu)門銷售(shou)。

5、提高利潤

當(dang)雜(za)志(zhi)的(de)(de)知名度與影響(xiang)力提高(gao)(gao)后，對于雜(za)志(zhi)零售價(jia)格、廣告刊例價(jia)格、代理(li)商折扣，會務培(pei)訓(xun)價(jia)格及其(qi)他(ta)收(shou)費項目(mu)價(jia)格，均可以適(shi)當(dang)提高(gao)(gao)，從而提高(gao)(gao)雜(za)志(zhi)的(de)(de)利(li)(li)潤水平(ping)，擴大盈利(li)(li)空間。

6、影響力

雖然目(mu)前財經類期刊的(de)市場(chang)化程度已經很高，主管部門對下屬企業的(de)影響(xiang)力(li)已經很有限(xian)。但(dan)依托國家財政部與(yu)國家開發(fa)銀行的(de)背景，依然可以適(shi)當對企業施加一(yi)定的(de)影響(xiang)力(li)，促進廣告、發(fa)行、會培以及(ji)其他業務部門一(yi)定的(de)業績發(fa)展。

7、資本運營

采取加(jia)盟連鎖方式，建立地方站(zhan)點，吸引社會資本加(jia)入我們(men)，迅速擴(kuo)大影響，擴(kuo)大資本實力，提升(sheng)相(xiang)關業務部(bu)門(men)的業績水平。

8、展示

如(ru)有必要，可(ke)以在(zai)星(xing)級(ji)以上賓館酒(jiu)店機場展示。

9、其他衍生方式

積累(lei)資料，在適(shi)當(dang)情況下，獨立出(chu)(chu)書、出(chu)(chu)增(zeng)刊、合作出(chu)(chu)書、出(chu)(chu)增(zeng)刊，這樣(yang)既(ji)可(ke)以擴大雜志的宣傳力(li)度，又(you)可(ke)以增(zeng)加的經營收入。當(dang)資金實力(li)，影響力(li)到一定水平(ping)是亦可(ke)以搞些(xie)論(lun)壇、評選(xuan)排名等方式打造屬于自(zi)己的品牌式話語權。