【新媒體】什么是新媒體 新媒體與傳統媒體有何不同

該圖片由注冊用戶"勇者無畏"提供，版權聲明反饋

一、什么是新媒體，新媒體與傳統媒體有何不同

新媒體也叫第四媒(mei)(mei)體(ti)(ti)，是基于數字技術的(de)網絡媒(mei)(mei)體(ti)(ti)發展起來的(de)一(yi)種(zhong)新(xin)型媒(mei)(mei)體(ti)(ti)。一(yi)般地，人(ren)們按照(zhao)傳(chuan)播(bo)媒(mei)(mei)介(jie)的(de)不同(tong)，把(ba)新(xin)聞媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)發展劃分為不同(tong)的(de)階段——以紙為媒(mei)(mei)介(jie)的(de)傳(chuan)統報紙、以電波(bo)為媒(mei)(mei)介(jie)的(de)廣播(bo)和(he)基于電視圖像傳(chuan)播(bo)的(de)電視，它們分別被稱(cheng)為第一(yi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)、第二媒(mei)(mei)體(ti)(ti)和(he)第三(san)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)。

新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)與其它(ta)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)也就是(shi)(shi)(shi)傳統媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)最(zui)大的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同就在(zai)于(yu)，新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)動性(xing)，新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)原創性(xing)，新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)眾性(xing)。1998年5月(yue)，當時的(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)(lian)合(he)國(guo)秘書長安南在(zai)聯(lian)(lian)合(he)國(guo)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)委員(yuan)會上(shang)(shang)提出(chu)，在(zai)加強(qiang)傳統的(de)(de)(de)(de)(de)文字(zi)(zi)和(he)聲像傳播(bo)(bo)手(shou)段的(de)(de)(de)(de)(de)同時，應利用最(zui)先(xian)進的(de)(de)(de)(de)(de)第四(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)——互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)（Internet）。自(zi)此(ci)，“第四(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)”的(de)(de)(de)(de)(de)概念正式得到使用。將(jiang)網(wang)(wang)絡(luo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)稱為“第四(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)”，是(shi)(shi)(shi)為了強(qiang)調它(ta)同報紙、廣(guang)播(bo)(bo)、電(dian)視(shi)等新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)介一樣(yang)，是(shi)(shi)(shi)能(neng)夠及(ji)時、廣(guang)泛傳遞新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)第四(si)大新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)介。從(cong)(cong)廣(guang)義(yi)上(shang)(shang)說(shuo)，“第四(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)”通常就是(shi)(shi)(shi)指互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)，不(bu)過，互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)并非(fei)僅有(you)(you)傳播(bo)(bo)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)功能(neng)，它(ta)還具有(you)(you)數字(zi)(zi)化(hua)、多(duo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)、實時性(xing)和(he)交互(hu)(hu)性(xing)傳遞新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)獨特優勢。因此(ci)，從(cong)(cong)狹義(yi)上(shang)(shang)說(shuo)，“第四(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)”是(shi)(shi)(shi)指基于(yu)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)這個傳輸平臺(tai)來傳播(bo)(bo)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)和(he)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)。“第四(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)”可以分(fen)為兩(liang)部分(fen)，一是(shi)(shi)(shi)傳統媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)數字(zi)(zi)化(hua)，如人(ren)民日報的(de)(de)(de)(de)(de)電(dian)子版(ban)，二是(shi)(shi)(shi)由(you)于(yu)網(wang)(wang)絡(luo)提供的(de)(de)(de)(de)(de)便(bian)利條件(jian)而誕生的(de)(de)(de)(de)(de)“新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)型媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)”，如新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)浪網(wang)(wang)。

二、新媒體的發展趨勢和市場空間

隨(sui)(sui)著信(xin)(xin)息技術(shu)的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)和網(wang)絡(luo)(luo)媒(mei)體的(de)(de)(de)普(pu)及應(ying)用，新(xin)媒(mei)體已由高端用戶(hu)、個別人(ren)群，向普(pu)通(tong)用戶(hu)和大眾人(ren)群推(tui)廣(guang)。已經普(pu)及的(de)(de)(de)辦公自動(dong)(dong)(dong)化(hua)和正在(zai)以(yi)幾何狀發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)電(dian)(dian)視、視頻點播、廣(guang)場電(dian)(dian)視、車載移動(dong)(dong)(dong)電(dian)(dian)視、樓宇電(dian)(dian)視、電(dian)(dian)子書刊、網(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)告等，因其傳播速(su)度快、信(xin)(xin)息量大、使用方(fang)便(bian)，倍受用戶(hu)親睞。特別是隨(sui)(sui)著無線通(tong)信(xin)(xin)技術(shu)的(de)(de)(de)融合(he)和電(dian)(dian)信(xin)(xin)、移動(dong)(dong)(dong)、聯(lian)通(tong)3G牌照的(de)(de)(de)發放，以(yi)手機(ji)電(dian)(dian)視為(wei)(wei)代表的(de)(de)(de)移動(dong)(dong)(dong)業務、以(yi)網(wang)絡(luo)(luo)為(wei)(wei)代表的(de)(de)(de)互動(dong)(dong)(dong)業務、以(yi)數字技術(shu)為(wei)(wei)代表的(de)(de)(de)高清業務，成(cheng)為(wei)(wei)新(xin)媒(mei)體下一步(bu)發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)總體趨(qu)勢。

新(xin)(xin)技術(shu)(shu)摧生著人們新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思維、新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理念和(he)(he)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭意識。它以旺盛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生命(ming)力贏得市(shi)場(chang)(chang)認可的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時，對傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)技術(shu)(shu)也(ye)形成(cheng)了挑戰(zhan)和(he)(he)技術(shu)(shu)革命(ming)。從(cong)(cong)有(you)(you)(you)關部門2007年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一份(fen)統(tong)(tong)(tong)計數(shu)據來(lai)看，全球擁有(you)(you)(you)手機(ji)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)20億(yi)(yi)，電視用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)15億(yi)(yi)，計算機(ji)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)8.2億(yi)(yi)，游戲機(ji)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)1.9億(yi)(yi)，MP3用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)1億(yi)(yi)，其(qi)(qi)(qi)內容提供者為(wei)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)。兩年之后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)今(jin)天，其(qi)(qi)(qi)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)數(shu)遠遠不是上述這個數(shu)字(zi)了。從(cong)(cong)這些數(shu)字(zi)表明，新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)占(zhan)有(you)(you)(you)率(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)上升速度(du)，比我們想像的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要快的(de)(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)，它不僅體(ti)(ti)(ti)現在(zai)對新(xin)(xin)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)(fa)(fa)，更重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是對傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)所擁有(you)(you)(you)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一種擠占(zhan)。從(cong)(cong)我縣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況來(lai)看，傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣播市(shi)場(chang)(chang)明顯萎(wei)縮(suo)，電視市(shi)場(chang)(chang)、平面媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)（報刊）處于穩定(ding)狀態，而互(hu)聯網為(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)型(xing)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)份(fen)額增加速度(du)十(shi)分明顯，并有(you)(you)(you)搶(qiang)占(zhan)傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨(qu)勢。也(ye)就是說，從(cong)(cong)全球、全國(guo)和(he)(he)社會發(fa)(fa)(fa)展趨(qu)勢看，新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)誕生是技術(shu)(shu)發(fa)(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)必然結果，而新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)以其(qi)(qi)(qi)諸多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)(yong)(yong)優勢，成(cheng)為(wei)市(shi)場(chang)(chang)新(xin)(xin)寵兒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)局(ju)面，正在(zai)逐步從(cong)(cong)高端化向大眾化普及，市(shi)場(chang)(chang)空間(jian)廣闊，發(fa)(fa)(fa)展潛力巨大。

三、面對新媒體，廣播電視的機遇在哪里，挑戰是什么。

新(xin)(xin)技術(shu)的應運而生并(bing)被市(shi)場(chang)接(jie)受(shou)和親睞，最直接(jie)的原因是(shi)它適應了社會(hui)發展的需(xu)要和人們(men)不斷(duan)提高的物(wu)質文化(hua)生活的需(xu)求。新(xin)(xin)媒體(ti)以(yi)其方便、快(kuai)捷(jie)、信息量大、可(ke)移動(dong)性等多種優(you)勢，自(zi)進入市(shi)場(chang)后便逐步(bu)為用(yong)戶(hu)所(suo)接(jie)受(shou)和喜(xi)愛(ai)。那么，面對新(xin)(xin)的傳(chuan)媒手段，作為傳(chuan)統媒體(ti)之一的廣播電(dian)視，機遇在哪里？挑(tiao)戰又是(shi)什么？

平(ping)(ping)臺(tai)(tai)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)是最好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)機遇。首先(xian)，新(xin)(xin)聞播(bo)出的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)成(cheng)為(wei)(wei)廣(guang)播(bo)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)新(xin)(xin)聞播(bo)出媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)要發(fa)(fa)展(zhan)趨(qu)勢。通過數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)成(cheng)，使其具備在確(que)保新(xin)(xin)聞播(bo)出等(deng)公共服(fu)務(wu)同時(shi)，加大力(li)度開發(fa)(fa)信(xin)息服(fu)務(wu)、高清電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、電(dian)(dian)子(zi)健康、電(dian)(dian)子(zi)醫療、電(dian)(dian)子(zi)教育(yu)、電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務(wu)等(deng)多(duo)種(zhong)(zhong)(zhong)形式的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)，以滿足包括高端(duan)用(yong)(yong)戶在內的(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)(zhong)(zhong)級別(bie)、各(ge)種(zhong)(zhong)(zhong)層次消費群體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求。其次，傳(chuan)輸平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)，使新(xin)(xin)媒體(ti)在廣(guang)播(bo)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)(yong)，實現資源共享(xiang)，成(cheng)為(wei)(wei)下一步廣(guang)電(dian)(dian)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)要方(fang)向。以市或(huo)以某(mou)一區域為(wei)(wei)單位(wei)，搭(da)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)，并(bing)以現有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)線(xian)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)戶為(wei)(wei)基礎，逐(zhu)步進(jin)行(xing)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)整體(ti)平(ping)(ping)移，我縣(xian)目前正(zheng)在進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)線(xian)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)平(ping)(ping)移，就(jiu)是這(zhe)(zhe)項工作的(de)(de)(de)(de)(de)一部分。按(an)照(zhao)國(guo)家數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)播(bo)出時(shi)間(jian)表，2005年(nian)，開始數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)業(ye)(ye)務(wu)，并(bing)進(jin)行(xing)地面(mian)(mian)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)試驗；2010年(nian)，全面(mian)(mian)推廣(guang)地面(mian)(mian)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)；2015年(nian)，將全面(mian)(mian)停止模(mo)擬電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)信(xin)號傳(chuan)輸，數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化，將成(cheng)為(wei)(wei)廣(guang)播(bo)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)新(xin)(xin)聞播(bo)出、傳(chuan)輸的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)替代(dai)方(fang)式和手段。第(di)三，較為(wei)(wei)成(cheng)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)網絡(luo)體(ti)系，為(wei)(wei)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化平(ping)(ping)臺(tai)(tai)搭(da)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)后(hou)開展(zhan)新(xin)(xin)業(ye)(ye)務(wu)，奠定了(le)基礎。互(hu)聯網業(ye)(ye)務(wu)、寬帶(dai)業(ye)(ye)務(wu)、IT業(ye)(ye)務(wu)等(deng)，前題(ti)是依(yi)靠平(ping)(ping)臺(tai)(tai)和網絡(luo)進(jin)行(xing)多(duo)種(zhong)(zhong)(zhong)業(ye)(ye)務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)(fa)，而廣(guang)電(dian)(dian)網絡(luo)通過數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化改造、平(ping)(ping)臺(tai)(tai)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)和業(ye)(ye)務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)平(ping)(ping)移后(hou)，由(you)原來的(de)(de)(de)(de)(de)單一的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)音頻電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)播(bo)節目服(fu)務(wu)，向互(hu)動、高清、寬帶(dai)等(deng)多(duo)種(zhong)(zhong)(zhong)業(ye)(ye)務(wu)拓展(zhan)，這(zhe)(zhe)為(wei)(wei)廣(guang)播(bo)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)提供了(le)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)機遇。

觀眾(zhong)變用戶(hu)是最大的(de)挑戰。新(xin)(xin)媒體(ti)的(de)發展推動了(le)(le)信息技術和網(wang)(wang)絡技術的(de)進步，但就(jiu)廣(guang)播電視業(ye)而言，在給我(wo)們提供新(xin)(xin)的(de)機遇的(de)同時，也帶來了(le)(le)新(xin)(xin)的(de)挑戰。從市場(chang)趨勢和高(gao)端用戶(hu)的(de)使(shi)用頻率(lv)來看，電視觀眾(zhong)向網(wang)(wang)絡用戶(hu)轉(zhuan)變的(de)現象(xiang)正在成為(wei)一種潛在的(de)趨勢，這就(jiu)無凝對(dui)我(wo)們原有的(de)觀眾(zhong)群體(ti)和市場(chang)擁有量形成了(le)(le)一種競爭和搶占。具體(ti)的(de)講：

――網(wang)絡視(shi)音頻對(dui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)電(dian)(dian)行業的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)逐步加大。從(cong)我們行業內部(bu)來看，視(shi)（電(dian)(dian)視(shi)）音（廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)）頻一(yi)直是廣(guang)(guang)(guang)(guang)電(dian)(dian)行業安身立命的(de)(de)(de)(de)根本(ben)，而(er)新(xin)媒體的(de)(de)(de)(de)發(fa)展，在(zai)推(tui)動(dong)了(le)(le)媒體的(de)(de)(de)(de)融(rong)合、內容(rong)的(de)(de)(de)(de)融(rong)合，進而(er)推(tui)動(dong)了(le)(le)視(shi)音市場發(fa)展的(de)(de)(de)(de)同時，也宣告了(le)(le)視(shi)音頻只(zhi)是廣(guang)(guang)(guang)(guang)電(dian)(dian)一(yi)家盛宴的(de)(de)(de)(de)時代(dai)的(de)(de)(de)(de)結束。2008年，網(wang)絡視(shi)頻產(chan)業規模境(jing)至9.5億(yi)元(yuan)，網(wang)絡音樂，目(mu)(mu)前(qian)是中國網(wang)民的(de)(de)(de)(de)第一(yi)大網(wang)絡應用，使用率達到84.5%，用戶量高達2.14億(yi)人(ren)。絕大部(bu)分視(shi)音頻網(wang)站都(dou)提(ti)供了(le)(le)電(dian)(dian)視(shi)節目(mu)(mu)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)節目(mu)(mu)、電(dian)(dian)視(shi)劇、電(dian)(dian)影、音樂、動(dong)畫片等(deng)。這從(cong)網(wang)絡角度而(er)言，擠占和搶占市場的(de)(de)(de)(de)勢(shi)頭(tou)迅猛，挑戰(zhan)氣氛(fen)日漸濃(nong)厚(hou)。

――面對外部競(jing)爭(zheng)，廣(guang)電(dian)行(xing)業(ye)自身在(zai)發(fa)展網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)音頻(pin)中又(you)存(cun)在(zai)著急待(dai)解決的(de)問題。從(cong)行(xing)業(ye)整體(ti)(ti)(ti)來看(kan)，存(cun)在(zai)著電(dian)視(shi)臺(tai)對網(wang)(wang)站的(de)重視(shi)度不(bu)(bu)夠；內容提供滯后，節目資(zi)(zi)源仍待(dai)進(jin)一步開(kai)發(fa)；資(zi)(zi)金投入受限影(ying)響業(ye)務(wu)的(de)發(fa)展；網(wang)(wang)站專業(ye)人才缺(que)乏，視(shi)音頻(pin)采編隊伍薄弱等。從(cong)體(ti)(ti)(ti)制上(shang)看(kan)，廣(guang)電(dian)的(de)網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)音頻(pin)定(ding)位(wei)于(yu)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)還是(shi)經(jing)(jing)營(ying)(ying)，沒有明確的(de)界定(ding)，宣(xuan)(xuan)傳(chuan)是(shi)公(gong)益，經(jing)(jing)營(ying)(ying)是(shi)市場主導。從(cong)投入來看(kan)，電(dian)視(shi)臺(tai)、電(dian)臺(tai)缺(que)乏戰略投資(zi)(zi)和(he)(he)風險投資(zi)(zi)的(de)機(ji)制，而政府(fu)的(de)主渠(qu)道投入，又(you)明顯不(bu)(bu)足(zu)，這(zhe)就(jiu)從(cong)投資(zi)(zi)規模上(shang)限制了(le)發(fa)展。也就(jiu)是(shi)說(shuo)，重視(shi)程度上(shang)的(de)不(bu)(bu)夠，投資(zi)(zi)規模上(shang)的(de)不(bu)(bu)足(zu)、技術水(shui)平(ping)上(shang)的(de)人才缺(que)乏，制約了(le)行(xing)業(ye)的(de)整體(ti)(ti)(ti)發(fa)展，不(bu)(bu)能及時開(kai)發(fa)出新(xin)的(de)模式和(he)(he)平(ping)臺(tai)，無法給網(wang)(wang)民提供新(xin)的(de)內容和(he)(he)新(xin)的(de)體(ti)(ti)(ti)驗，再加上(shang)沒有真正的(de)市場化的(de)營(ying)(ying)銷和(he)(he)服務(wu)意(yi)識，這(zhe)就(jiu)為在(zai)新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)市場環境中，大大降(jiang)低(di)了(le)競(jing)爭(zheng)實(shi)力和(he)(he)能力。

――受(shou)眾分(fen)流與(yu)生(sheng)活形(xing)態(tai)的(de)(de)(de)(de)變遷(qian)，擠(ji)占廣播電(dian)視(shi)(shi)終端(duan)用戶市場。新一(yi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)用戶主(zhu)要是以80后、90后為(wei)主(zhu)體，他們(men)生(sheng)活在媒(mei)(mei)介資(zi)源十分(fen)豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)時(shi)代(dai)，是伴隨著互聯網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)發展而成長起來的(de)(de)(de)(de)，他們(men)將成為(wei)未來各(ge)個(ge)媒(mei)(mei)介爭奪(duo)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)要對象(xiang)。廣播電(dian)視(shi)(shi)受(shou)眾遭(zao)遇網(wang)(wang)(wang)絡媒(mei)(mei)體分(fen)流已成不爭的(de)(de)(de)(de)事(shi)實(shi)，網(wang)(wang)(wang)民(min)上網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)高峰時(shi)間段之(zhi)一(yi)是20點至22點，與(yu)電(dian)視(shi)(shi)觀(guan)眾的(de)(de)(de)(de)黃金時(shi)間段形(xing)成直接沖突；網(wang)(wang)(wang)民(min)對網(wang)(wang)(wang)絡音(yin)樂(le)、網(wang)(wang)(wang)絡影(ying)視(shi)(shi)功(gong)能(neng)的(de)(de)(de)(de)使用率(lv)增長很(hen)快(kuai)，已從第(di)19次統計時(shi)的(de)(de)(de)(de)36.3%/、34.4%，上升到今年(nian)統計的(de)(de)(de)(de)86.6%和76.9%。中國青年(nian)報的(de)(de)(de)(de)一(yi)次社會(hui)調查表明，23%的(de)(de)(de)(de)人認為(wei)如(ru)果(guo)沒(mei)有電(dian)視(shi)(shi)，自(zi)己生(sheng)活會(hui)受(shou)到很(hen)大影(ying)響，而認沒(mei)有網(wang)(wang)(wang)絡自(zi)己生(sheng)活會(hui)受(shou)到很(hen)大影(ying)響的(de)(de)(de)(de)達到了84.1%。

四、未來廣播電視發展的思考

從產業看，網(wang)絡視音頻（尤其是(shi)視頻）產業，將(jiang)成(cheng)為(wei)互(hu)聯網(wang)與(yu)廣電業爭奪的熱點。面對新媒體對廣播電視形成(cheng)的挑(tiao)戰和市場格局(ju)的重(zhong)新劃分，電信、移動、廣電等網(wang)絡實現(xian)融合，實現(xian)資源(yuan)共享是(shi)最終趨勢(shi)。那么，在(zai)新形勢(shi)下，廣播電視下一步怎(zen)么辦？應該(gai)做什么？

――實現(xian)(xian)有(you)線電(dian)(dian)視(shi)真(zhen)正的(de)(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)化。現(xian)(xian)在正在進(jin)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)有(you)線電(dian)(dian)視(shi)數(shu)字(zi)(zi)化平移，準確的(de)(de)(de)說(shuo)，只是(shi)傳(chuan)輸環節(jie)的(de)(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)化初始階段，要(yao)實現(xian)(xian)有(you)線電(dian)(dian)視(shi)真(zhen)正的(de)(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)化，必須是(shi)從電(dian)(dian)視(shi)節(jie)目采集、錄制、播出到發射、接收，全部采用(yong)數(shu)字(zi)(zi)編碼，也就是(shi)說(shuo)，實現(xian)(xian)廣播電(dian)(dian)視(shi)體系的(de)(de)(de)全程數(shu)字(zi)(zi)化的(de)(de)(de)新一代電(dian)(dian)視(shi)，是(shi)在數(shu)字(zi)(zi)技術基礎(chu)上把(ba)電(dian)(dian)視(shi)節(jie)目轉換成為數(shu)字(zi)(zi)信(xin)號，以碼流形式進(jin)行(xing)(xing)傳(chuan)播的(de)(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)形態。數(shu)字(zi)(zi)化的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)形成，為網絡功(gong)能(neng)的(de)(de)(de)深度開發和(he)行(xing)(xing)業發展的(de)(de)(de)市場化接軌，奠定(ding)基礎(chu)。

――建(jian)設新一(yi)代網(wang)絡(luo)，實現網(wang)絡(luo)的(de)(de)多功能化(hua)。從目前世界先進(jin)(jin)國(guo)家(jia)的(de)(de)廣電網(wang)絡(luo)的(de)(de)運(yun)(yun)營模(mo)式看，沒有(you)只經營單(dan)一(yi)電視業務(wu)的(de)(de)運(yun)(yun)營商。所以，現在進(jin)(jin)行的(de)(de)數(shu)字化(hua)整體(ti)平(ping)移不是最(zui)終(zhong)目的(de)(de)，是建(jian)立(li)新的(de)(de)運(yun)(yun)營體(ti)系，為下一(yi)代網(wang)絡(luo)轉換(huan)搭建(jian)平(ping)臺，在技術上(shang)，應對(dui)三網(wang)融合帶來更加激(ji)烈的(de)(de)競(jing)爭(zheng)，實現網(wang)絡(luo)的(de)(de)多功能化(hua)，做好準備。

――盡快完(wan)成單一(yi)業務(wu)(wu)向多種業務(wu)(wu)運營的(de)(de)轉換。新(xin)聞傳(chuan)播(bo)，是廣播(bo)電(dian)視在(zai)公共(gong)服務(wu)(wu)職責(ze)中必須履(lv)行的(de)(de)一(yi)項基本職能。下一(yi)步(bu)，在(zai)確(que)保公共(gong)服務(wu)(wu)的(de)(de)同時，要加大力(li)度開發多種信(xin)息(xi)服務(wu)(wu)，引進高清電(dian)視、游戲、電(dian)子健康、電(dian)子醫療(liao)、電(dian)子教育和(he)電(dian)子商(shang)務(wu)(wu)等多種形式的(de)(de)業務(wu)(wu)，以滿足包括(kuo)高端用(yong)(yong)戶在(zai)內的(de)(de)各種級別的(de)(de)服務(wu)(wu)，實現網(wang)絡(luo)的(de)(de)多功能化和(he)資源利用(yong)(yong)的(de)(de)最大化，變新(xin)媒(mei)體的(de)(de)挑戰(zhan)為我們發展的(de)(de)新(xin)的(de)(de)機遇(yu)。

――在思(si)想(xiang)上(shang)做好準(zhun)備(bei)(bei)，為廣(guang)(guang)電業的(de)(de)(de)“全(quan)(quan)放開(kai)(kai)(kai)”先(xian)一步入位(wei)。社會(hui)發(fa)展的(de)(de)(de)趨(qu)(qu)勢(shi)和最終目的(de)(de)(de)是把科技轉變成生產力(li)，實(shi)現(xian)社會(hui)效益與經濟效益的(de)(de)(de)雙贏。隨(sui)著電信、移動、聯通網絡的(de)(de)(de)整(zheng)合(he)，下一步，廣(guang)(guang)電網絡的(de)(de)(de)整(zheng)合(he)也是遲早的(de)(de)(de)事，廣(guang)(guang)電業務(wu)的(de)(de)(de)“全(quan)(quan)放開(kai)(kai)(kai)”是發(fa)展的(de)(de)(de)趨(qu)(qu)勢(shi)。當政策給我們圈(quan)定的(de)(de)(de)地盤取消(xiao)以后，外面的(de)(de)(de)其它經營機構名正言(yan)順的(de)(de)(de)進入廣(guang)(guang)電市場，分享廣(guang)(guang)電這塊(kuai)蛋糕的(de)(de)(de)時(shi)候(hou)(hou)，也就(jiu)是狼來了的(de)(de)(de)時(shi)候(hou)(hou)。所以，我們必(bi)須從現(xian)在開(kai)(kai)(kai)始，在政策優(you)惠的(de)(de)(de)環境下，做好“全(quan)(quan)放開(kai)(kai)(kai)”的(de)(de)(de)準(zhun)備(bei)(bei)，在思(si)維上(shang)、規劃上(shang)、戰略上(shang)提前(qian)入位(wei)，提前(qian)布局，明確現(xian)在做什么，今(jin)后怎么辦時(shi)，才能(neng)主動，才能(neng)不(bu)在真正狼來了的(de)(de)(de)時(shi)候(hou)(hou)，沒有應對(dui)的(de)(de)(de)措施和對(dui)策。

――實(shi)(shi)施人才(cai)戰(zhan)略和投(tou)(tou)入(ru)(ru)(ru)(ru)方(fang)式的(de)(de)(de)挖潛，變“軟(ruan)肋”為潛力(li)。廣播電(dian)視業的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)在(zai)一(yi)定(ding)程度上(shang)說，其(qi)速度、規模至(zhi)所(suo)以(yi)比(bi)其(qi)它網絡媒(mei)體(ti)(ti)要慢、要小(xiao)，人才(cai)匱乏、投(tou)(tou)入(ru)(ru)(ru)(ru)不(bu)足是軟(ruan)肋，當(dang)今社會，行業競(jing)爭(zheng)、市場(chang)競(jing)爭(zheng)，說到底就是人才(cai)競(jing)爭(zheng)、技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)競(jing)爭(zheng)，先進技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)取代(dai)落后的(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)，是趨勢也是市場(chang)規律。所(suo)以(yi)說，廣播電(dian)視要想適應(ying)新媒(mei)體(ti)(ti)時代(dai)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)要求(qiu)，當(dang)對手來了，主動接招(zhao)是明智的(de)(de)(de)，但要想在(zai)過(guo)招(zhao)中(zhong)不(bu)至(zhi)于敗(bai)下陣來，提升自(zi)(zi)身(shen)的(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)水平，增強自(zi)(zi)我的(de)(de)(de)投(tou)(tou)入(ru)(ru)(ru)(ru)后勁(jing)，是必(bi)由之路(lu)。在(zai)人才(cai)上(shang)，要采取選拔、引(yin)進、吸納、自(zi)(zi)我培訓(xun)等多種方(fang)式，實(shi)(shi)施現(xian)(xian)在(zai)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)隊(dui)(dui)伍的(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)更新，以(yi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)選人，不(bu)是以(yi)人去適應(ying)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)，并逐步實(shi)(shi)現(xian)(xian)老中(zhong)青的(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)隊(dui)(dui)伍的(de)(de)(de)梯次配備，為將(jiang)要面臨的(de)(de)(de)市場(chang)競(jing)爭(zheng)，準備好技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)、人才(cai)和隊(dui)(dui)伍實(shi)(shi)力(li)；在(zai)投(tou)(tou)入(ru)(ru)(ru)(ru)上(shang)，除(chu)現(xian)(xian)有政府(fu)投(tou)(tou)入(ru)(ru)(ru)(ru)、自(zi)(zi)我投(tou)(tou)入(ru)(ru)(ru)(ru)外，要挖掘其(qi)它的(de)(de)(de)投(tou)(tou)入(ru)(ru)(ru)(ru)方(fang)式，如引(yin)資(zi)(zi)、借資(zi)(zi)、融資(zi)(zi)、合資(zi)(zi)等多種方(fang)式，增強自(zi)(zi)身(shen)的(de)(de)(de)實(shi)(shi)力(li)，提高自(zi)(zi)身(shen)的(de)(de)(de)網絡規模和科技(ji)(ji)(ji)含量(liang)，為三網融合和業務(wu)的(de)(de)(de)相互滲透，奠定(ding)競(jing)爭(zheng)的(de)(de)(de)平等基(ji)礎。

新(xin)媒體(ti)傳(chuan)播(bo)促使“屏幕(mu)向平臺轉變，節目向內容轉變，觀(guan)眾向用戶轉變”三個轉變的(de)趨(qu)勢(shi)，已(yi)經(jing)向我們(men)提示了新(xin)的(de)市場格局正在發(fa)生(sheng)(sheng)變化。面對正在發(fa)生(sheng)(sheng)和將要發(fa)生(sheng)(sheng)的(de)市場需要、科(ke)技進步(bu)，主動(dong)應對、主動(dong)迎接、主動(dong)出(chu)擊(ji)，是廣播(bo)電視(shi)參與新(xin)媒體(ti)時代(dai)最(zui)現實(shi)、最(zui)明智(zhi)之舉。