【新媒體】什么是新媒體 新媒體與傳統媒體有何不同

該圖片由注冊用戶"勇者無畏"提供，版權聲明反饋

一、什么是新媒體，新媒體與傳統媒體有何不同

新媒體也叫(jiao)第四媒體，是基于數字技(ji)術的(de)(de)(de)網絡(luo)媒體發展起來(lai)的(de)(de)(de)一種新型媒體。一般地(di)，人們按照傳播(bo)媒介(jie)的(de)(de)(de)不同(tong)，把新聞(wen)媒體的(de)(de)(de)發展劃分為(wei)不同(tong)的(de)(de)(de)階段——以紙為(wei)媒介(jie)的(de)(de)(de)傳統報(bao)紙、以電波(bo)為(wei)媒介(jie)的(de)(de)(de)廣播(bo)和基于電視圖像傳播(bo)的(de)(de)(de)電視，它們分別(bie)被稱為(wei)第一媒體、第二媒體和第三媒體。

新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)與其它(ta)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)也(ye)就(jiu)是傳(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)最大的(de)(de)(de)不同就(jiu)在(zai)(zai)于，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)互(hu)(hu)動(dong)性(xing)(xing)，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)原(yuan)創性(xing)(xing)，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)分眾性(xing)(xing)。1998年5月，當時(shi)(shi)的(de)(de)(de)聯合(he)國秘書長安南在(zai)(zai)聯合(he)國新(xin)(xin)(xin)聞委員會上(shang)提出，在(zai)(zai)加(jia)強傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)文字和聲像傳(chuan)(chuan)播(bo)手段(duan)的(de)(de)(de)同時(shi)(shi)，應(ying)利(li)用最先進(jin)的(de)(de)(de)第(di)(di)四媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)——互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)（Internet）。自此，“第(di)(di)四媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)”的(de)(de)(de)概念正式(shi)得(de)到使用。將網(wang)(wang)(wang)絡(luo)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)稱為“第(di)(di)四媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)”，是為了強調它(ta)同報(bao)紙、廣(guang)播(bo)、電視等新(xin)(xin)(xin)聞媒(mei)(mei)(mei)介(jie)一(yi)樣，是能夠及時(shi)(shi)、廣(guang)泛傳(chuan)(chuan)遞新(xin)(xin)(xin)聞信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)第(di)(di)四大新(xin)(xin)(xin)聞媒(mei)(mei)(mei)介(jie)。從廣(guang)義(yi)上(shang)說，“第(di)(di)四媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)”通常(chang)就(jiu)是指互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)，不過，互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)并非僅有(you)傳(chuan)(chuan)播(bo)信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)功能，它(ta)還具(ju)有(you)數(shu)字化、多媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)、實時(shi)(shi)性(xing)(xing)和交(jiao)互(hu)(hu)性(xing)(xing)傳(chuan)(chuan)遞新(xin)(xin)(xin)聞信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)獨(du)特優(you)勢。因此，從狹義(yi)上(shang)說，“第(di)(di)四媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)”是指基于互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)這個傳(chuan)(chuan)輸平臺(tai)來(lai)傳(chuan)(chuan)播(bo)新(xin)(xin)(xin)聞和信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)。“第(di)(di)四媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)”可以分為兩部分，一(yi)是傳(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)數(shu)字化，如(ru)人(ren)民日(ri)報(bao)的(de)(de)(de)電子(zi)版，二是由(you)于網(wang)(wang)(wang)絡(luo)提供的(de)(de)(de)便利(li)條(tiao)件(jian)而誕生(sheng)的(de)(de)(de)“新(xin)(xin)(xin)型媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)”，如(ru)新(xin)(xin)(xin)浪網(wang)(wang)(wang)。

二、新媒體的發展趨勢和市場空間

隨(sui)著信(xin)(xin)(xin)(xin)息技(ji)術的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)和網(wang)絡(luo)(luo)媒(mei)(mei)體的(de)(de)(de)普及(ji)應用(yong)，新媒(mei)(mei)體已(yi)由(you)高(gao)端用(yong)戶、個別(bie)人(ren)群(qun)，向普通(tong)用(yong)戶和大眾人(ren)群(qun)推(tui)廣(guang)。已(yi)經(jing)普及(ji)的(de)(de)(de)辦公自動化和正(zheng)在以幾何狀發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)電視(shi)(shi)、視(shi)(shi)頻點播、廣(guang)場電視(shi)(shi)、車載(zai)移(yi)(yi)動電視(shi)(shi)、樓宇(yu)電視(shi)(shi)、電子書刊(kan)、網(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)告等，因其傳播速度快、信(xin)(xin)(xin)(xin)息量(liang)大、使用(yong)方便，倍(bei)受用(yong)戶親(qin)睞。特別(bie)是隨(sui)著無線通(tong)信(xin)(xin)(xin)(xin)技(ji)術的(de)(de)(de)融合和電信(xin)(xin)(xin)(xin)、移(yi)(yi)動、聯通(tong)3G牌照的(de)(de)(de)發(fa)放，以手機電視(shi)(shi)為代表(biao)的(de)(de)(de)移(yi)(yi)動業務、以網(wang)絡(luo)(luo)為代表(biao)的(de)(de)(de)互動業務、以數字技(ji)術為代表(biao)的(de)(de)(de)高(gao)清業務，成為新媒(mei)(mei)體下(xia)一步發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)總體趨勢。

新(xin)技(ji)術(shu)摧生著人們新(xin)的(de)(de)(de)思維、新(xin)的(de)(de)(de)理念和(he)(he)新(xin)的(de)(de)(de)競爭意識。它(ta)以(yi)旺盛(sheng)的(de)(de)(de)生命(ming)力(li)贏(ying)得市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)認可的(de)(de)(de)同時，對(dui)傳統技(ji)術(shu)也(ye)形成了挑戰(zhan)和(he)(he)技(ji)術(shu)革命(ming)。從有(you)關(guan)部門(men)2007年(nian)的(de)(de)(de)一(yi)份(fen)統計數(shu)據來看(kan)，全球擁(yong)有(you)手機(ji)(ji)用(yong)戶(hu)20億，電視(shi)用(yong)戶(hu)15億，計算機(ji)(ji)用(yong)戶(hu)8.2億，游戲機(ji)(ji)用(yong)戶(hu)1.9億，MP3用(yong)戶(hu)1億，其(qi)內容提供者為新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)。兩年(nian)之(zhi)后的(de)(de)(de)今天，其(qi)用(yong)戶(hu)數(shu)遠(yuan)遠(yuan)不是上述這(zhe)個數(shu)字(zi)了。從這(zhe)些(xie)數(shu)字(zi)表明，新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)占有(you)率(lv)的(de)(de)(de)上升速度(du)，比我(wo)(wo)們想像的(de)(de)(de)要(yao)快的(de)(de)(de)多(duo)，它(ta)不僅體(ti)現在(zai)對(dui)新(xin)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)開發，更重要(yao)的(de)(de)(de)是對(dui)傳統媒(mei)(mei)體(ti)所擁(yong)有(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)一(yi)種擠占。從我(wo)(wo)縣的(de)(de)(de)情況來看(kan)，傳統媒(mei)(mei)體(ti)中的(de)(de)(de)廣播(bo)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)明顯萎縮，電視(shi)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)、平面媒(mei)(mei)體(ti)（報刊）處(chu)于穩定狀(zhuang)態(tai)，而(er)互(hu)聯(lian)網為代表的(de)(de)(de)新(xin)型媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)份(fen)額增加速度(du)十分明顯，并有(you)搶(qiang)占傳統媒(mei)(mei)體(ti)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)趨勢(shi)。也(ye)就是說，從全球、全國和(he)(he)社會發展(zhan)趨勢(shi)看(kan)，新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)誕(dan)生是技(ji)術(shu)發展(zhan)的(de)(de)(de)必(bi)然結(jie)果，而(er)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)以(yi)其(qi)諸(zhu)多(duo)的(de)(de)(de)應用(yong)優勢(shi)，成為市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)新(xin)寵兒的(de)(de)(de)局面，正(zheng)在(zai)逐步從高端化(hua)向大眾(zhong)化(hua)普及，市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)空間廣闊，發展(zhan)潛力(li)巨大。

三、面對新媒體，廣播電視的機遇在哪里，挑戰是什么。

新(xin)(xin)技術的(de)應運(yun)而生(sheng)并被市(shi)場接(jie)(jie)受和(he)親睞，最(zui)直接(jie)(jie)的(de)原因是它適應了社會發(fa)展的(de)需(xu)要和(he)人(ren)們(men)不斷提(ti)高(gao)的(de)物質文(wen)化生(sheng)活的(de)需(xu)求。新(xin)(xin)媒體以其方便、快捷(jie)、信息量(liang)大、可移動性等多種優勢，自進入市(shi)場后(hou)便逐步為(wei)(wei)用戶所接(jie)(jie)受和(he)喜愛(ai)。那么，面對新(xin)(xin)的(de)傳(chuan)媒手段，作為(wei)(wei)傳(chuan)統媒體之一的(de)廣播電視，機(ji)遇在(zai)哪(na)里？挑戰又是什(shen)么？

平(ping)(ping)(ping)臺(tai)建(jian)設(she)(she)是最好(hao)的(de)(de)(de)(de)機(ji)遇。首先，新(xin)(xin)聞播(bo)(bo)(bo)出(chu)的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)建(jian)設(she)(she)成(cheng)為(wei)(wei)(wei)廣播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)新(xin)(xin)聞播(bo)(bo)(bo)出(chu)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)要(yao)發(fa)展趨勢。通過數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)建(jian)成(cheng)，使其(qi)具備(bei)在(zai)確保新(xin)(xin)聞播(bo)(bo)(bo)出(chu)等(deng)公共(gong)服(fu)務(wu)同時(shi)，加大力度開(kai)(kai)發(fa)信息(xi)服(fu)務(wu)、高(gao)清(qing)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)健康(kang)、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)醫療、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)教(jiao)育、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)商務(wu)等(deng)多種(zhong)(zhong)形式(shi)的(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)，以(yi)滿足包括(kuo)高(gao)端用(yong)(yong)戶在(zai)內(nei)的(de)(de)(de)(de)各種(zhong)(zhong)級別、各種(zhong)(zhong)層次消費群體(ti)的(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)。其(qi)次，傳(chuan)輸平(ping)(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)建(jian)設(she)(she)，使新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)在(zai)廣播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)行(xing)(xing)(xing)業的(de)(de)(de)(de)應用(yong)(yong)，實現資源共(gong)享，成(cheng)為(wei)(wei)(wei)下(xia)一(yi)步(bu)廣電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)要(yao)方向(xiang)(xiang)。以(yi)市或以(yi)某一(yi)區域為(wei)(wei)(wei)單位，搭建(jian)設(she)(she)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)，并以(yi)現有的(de)(de)(de)(de)有線電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)用(yong)(yong)戶為(wei)(wei)(wei)基(ji)礎(chu)，逐步(bu)進(jin)行(xing)(xing)(xing)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)整(zheng)(zheng)體(ti)平(ping)(ping)(ping)移，我縣目(mu)(mu)前正(zheng)在(zai)進(jin)行(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)有線電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)平(ping)(ping)(ping)移，就(jiu)是這項工(gong)作的(de)(de)(de)(de)一(yi)部分。按照國家(jia)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)播(bo)(bo)(bo)出(chu)時(shi)間表，2005年(nian)，開(kai)(kai)始數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)業務(wu)，并進(jin)行(xing)(xing)(xing)地(di)面(mian)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)試驗(yan)；2010年(nian)，全面(mian)推廣地(di)面(mian)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)；2015年(nian)，將全面(mian)停(ting)止(zhi)模擬電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)信號(hao)傳(chuan)輸，數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)，將成(cheng)為(wei)(wei)(wei)廣播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)新(xin)(xin)聞播(bo)(bo)(bo)出(chu)、傳(chuan)輸的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)替代方式(shi)和手段。第(di)三(san)，較(jiao)為(wei)(wei)(wei)成(cheng)型(xing)的(de)(de)(de)(de)網絡體(ti)系，為(wei)(wei)(wei)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)搭建(jian)后開(kai)(kai)展新(xin)(xin)業務(wu)，奠定了基(ji)礎(chu)。互聯網業務(wu)、寬(kuan)帶業務(wu)、IT業務(wu)等(deng)，前題是依(yi)靠平(ping)(ping)(ping)臺(tai)和網絡進(jin)行(xing)(xing)(xing)多種(zhong)(zhong)業務(wu)的(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)發(fa)，而廣電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)網絡通過數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)改(gai)造、平(ping)(ping)(ping)臺(tai)建(jian)設(she)(she)和業務(wu)的(de)(de)(de)(de)整(zheng)(zheng)體(ti)平(ping)(ping)(ping)移后，由(you)原來的(de)(de)(de)(de)單一(yi)的(de)(de)(de)(de)視(shi)音頻電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)廣播(bo)(bo)(bo)節目(mu)(mu)服(fu)務(wu)，向(xiang)(xiang)互動、高(gao)清(qing)、寬(kuan)帶等(deng)多種(zhong)(zhong)業務(wu)拓(tuo)展，這為(wei)(wei)(wei)廣播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展提供了新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)機(ji)遇。

觀眾變(bian)用戶是最大的(de)(de)挑(tiao)(tiao)戰(zhan)。新媒體(ti)的(de)(de)發(fa)展推(tui)動了(le)信(xin)息(xi)技術(shu)和(he)網絡(luo)技術(shu)的(de)(de)進步，但就(jiu)廣播電(dian)視(shi)業(ye)而言，在給我們提供新的(de)(de)機遇(yu)的(de)(de)同時，也帶來(lai)了(le)新的(de)(de)挑(tiao)(tiao)戰(zhan)。從市(shi)場趨勢(shi)(shi)和(he)高端用戶的(de)(de)使用頻率來(lai)看，電(dian)視(shi)觀眾向網絡(luo)用戶轉變(bian)的(de)(de)現(xian)象(xiang)正在成為一種潛在的(de)(de)趨勢(shi)(shi)，這就(jiu)無凝對(dui)我們原有(you)的(de)(de)觀眾群體(ti)和(he)市(shi)場擁有(you)量形(xing)成了(le)一種競(jing)爭和(he)搶占。具體(ti)的(de)(de)講：

――網(wang)絡(luo)視(shi)音(yin)頻(pin)對廣(guang)(guang)電(dian)行(xing)業(ye)的影(ying)響逐步加大。從(cong)(cong)我們行(xing)業(ye)內部(bu)來看(kan)，視(shi)（電(dian)視(shi)）音(yin)（廣(guang)(guang)播）頻(pin)一直是廣(guang)(guang)電(dian)行(xing)業(ye)安(an)身(shen)立(li)命(ming)的根本，而(er)新媒體(ti)的發(fa)展，在推動了媒體(ti)的融合、內容的融合，進而(er)推動了視(shi)音(yin)市(shi)場發(fa)展的同時，也宣告(gao)了視(shi)音(yin)頻(pin)只是廣(guang)(guang)電(dian)一家盛宴的時代的結束。2008年(nian)，網(wang)絡(luo)視(shi)頻(pin)產業(ye)規模境至9.5億(yi)元，網(wang)絡(luo)音(yin)樂，目(mu)(mu)前是中國網(wang)民的第一大網(wang)絡(luo)應用，使用率達到84.5%，用戶量高達2.14億(yi)人(ren)。絕大部(bu)分(fen)視(shi)音(yin)頻(pin)網(wang)站都提供了電(dian)視(shi)節目(mu)(mu)、廣(guang)(guang)播節目(mu)(mu)、電(dian)視(shi)劇、電(dian)影(ying)、音(yin)樂、動畫片等。這從(cong)(cong)網(wang)絡(luo)角度而(er)言，擠占(zhan)和搶占(zhan)市(shi)場的勢頭迅猛，挑戰氣氛日漸濃厚(hou)。

――面對外部競(jing)(jing)爭，廣電(dian)(dian)行(xing)業(ye)(ye)自身在(zai)發(fa)展(zhan)網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)音(yin)(yin)(yin)頻中(zhong)又存(cun)在(zai)著急(ji)待(dai)解決的(de)(de)(de)問題。從(cong)(cong)(cong)(cong)行(xing)業(ye)(ye)整(zheng)體(ti)來(lai)看(kan)，存(cun)在(zai)著電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺對網(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)重(zhong)視(shi)(shi)度(du)不夠；內(nei)容提供滯后(hou)，節目資(zi)(zi)源仍待(dai)進一步(bu)開發(fa)；資(zi)(zi)金投(tou)入受限影響業(ye)(ye)務的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)；網(wang)(wang)站(zhan)專(zhuan)業(ye)(ye)人才缺乏(fa)(fa)，視(shi)(shi)音(yin)(yin)(yin)頻采編隊伍薄(bo)弱(ruo)等。從(cong)(cong)(cong)(cong)體(ti)制(zhi)上(shang)看(kan)，廣電(dian)(dian)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)音(yin)(yin)(yin)頻定位于(yu)宣傳還(huan)是(shi)(shi)經營，沒(mei)有明確的(de)(de)(de)界定，宣傳是(shi)(shi)公益，經營是(shi)(shi)市(shi)場(chang)(chang)主導(dao)。從(cong)(cong)(cong)(cong)投(tou)入來(lai)看(kan)，電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺、電(dian)(dian)臺缺乏(fa)(fa)戰(zhan)略投(tou)資(zi)(zi)和(he)(he)風(feng)險投(tou)資(zi)(zi)的(de)(de)(de)機(ji)制(zhi)，而政府(fu)的(de)(de)(de)主渠道投(tou)入，又明顯不足(zu)，這就(jiu)從(cong)(cong)(cong)(cong)投(tou)資(zi)(zi)規(gui)模上(shang)限制(zhi)了發(fa)展(zhan)。也就(jiu)是(shi)(shi)說(shuo)，重(zhong)視(shi)(shi)程度(du)上(shang)的(de)(de)(de)不夠，投(tou)資(zi)(zi)規(gui)模上(shang)的(de)(de)(de)不足(zu)、技術水平上(shang)的(de)(de)(de)人才缺乏(fa)(fa)，制(zhi)約了行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)發(fa)展(zhan)，不能及時開發(fa)出新(xin)的(de)(de)(de)模式(shi)和(he)(he)平臺，無法給網(wang)(wang)民提供新(xin)的(de)(de)(de)內(nei)容和(he)(he)新(xin)的(de)(de)(de)體(ti)驗，再加上(shang)沒(mei)有真正(zheng)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)化的(de)(de)(de)營銷和(he)(he)服務意識，這就(jiu)為在(zai)新(xin)媒體(ti)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)環境中(zhong)，大大降低了競(jing)(jing)爭實力和(he)(he)能力。

――受眾(zhong)分(fen)流(liu)與(yu)生活形態的(de)(de)變遷，擠占廣播(bo)(bo)電視(shi)終端(duan)用戶(hu)市場。新一(yi)代的(de)(de)用戶(hu)主要(yao)是(shi)(shi)以80后、90后為主體(ti)，他(ta)(ta)們生活在媒(mei)(mei)介資源十(shi)分(fen)豐富的(de)(de)時(shi)代，是(shi)(shi)伴隨著互聯(lian)網(wang)的(de)(de)發(fa)展而(er)成(cheng)長起(qi)來的(de)(de)，他(ta)(ta)們將(jiang)成(cheng)為未(wei)來各個媒(mei)(mei)介爭奪的(de)(de)主要(yao)對(dui)象(xiang)。廣播(bo)(bo)電視(shi)受眾(zhong)遭遇(yu)網(wang)絡(luo)媒(mei)(mei)體(ti)分(fen)流(liu)已(yi)成(cheng)不(bu)爭的(de)(de)事實，網(wang)民上網(wang)的(de)(de)高峰時(shi)間段之一(yi)是(shi)(shi)20點至(zhi)22點，與(yu)電視(shi)觀眾(zhong)的(de)(de)黃(huang)金時(shi)間段形成(cheng)直接(jie)沖突；網(wang)民對(dui)網(wang)絡(luo)音樂、網(wang)絡(luo)影視(shi)功(gong)能的(de)(de)使用率增長很(hen)快，已(yi)從第19次統計(ji)時(shi)的(de)(de)36.3%/、34.4%，上升到(dao)今年(nian)統計(ji)的(de)(de)86.6%和76.9%。中國青年(nian)報的(de)(de)一(yi)次社會調查表明(ming)，23%的(de)(de)人認(ren)為如果沒有電視(shi)，自己生活會受到(dao)很(hen)大影響，而(er)認(ren)沒有網(wang)絡(luo)自己生活會受到(dao)很(hen)大影響的(de)(de)達到(dao)了84.1%。

四、未來廣播電視發展的思考

從產(chan)業(ye)看，網(wang)絡視音頻（尤其是(shi)視頻）產(chan)業(ye)，將成(cheng)為互聯網(wang)與廣(guang)(guang)電(dian)業(ye)爭奪的熱點。面(mian)對新(xin)媒體(ti)對廣(guang)(guang)播電(dian)視形成(cheng)的挑戰和市場(chang)格局(ju)的重新(xin)劃分，電(dian)信、移動、廣(guang)(guang)電(dian)等網(wang)絡實(shi)現(xian)融(rong)合，實(shi)現(xian)資源(yuan)共享(xiang)是(shi)最終(zhong)趨勢(shi)。那(nei)么，在新(xin)形勢(shi)下，廣(guang)(guang)播電(dian)視下一步怎么辦(ban)？應(ying)該(gai)做什么？

――實現(xian)有(you)線(xian)電(dian)視(shi)(shi)真(zhen)正的(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)。現(xian)在正在進行(xing)的(de)(de)(de)有(you)線(xian)電(dian)視(shi)(shi)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)平(ping)移(yi)，準確的(de)(de)(de)說，只是傳輸環節的(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)初(chu)始階(jie)段，要(yao)實現(xian)有(you)線(xian)電(dian)視(shi)(shi)真(zhen)正的(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)，必須是從電(dian)視(shi)(shi)節目(mu)采(cai)集、錄制、播出(chu)到(dao)發(fa)(fa)射、接收(shou)，全(quan)部(bu)采(cai)用(yong)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)編(bian)碼(ma)，也就是說，實現(xian)廣播電(dian)視(shi)(shi)體系的(de)(de)(de)全(quan)程數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)的(de)(de)(de)新一代電(dian)視(shi)(shi)，是在數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)技(ji)術基礎(chu)上把(ba)電(dian)視(shi)(shi)節目(mu)轉換成為數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)信號(hao)，以碼(ma)流形(xing)式進行(xing)傳播的(de)(de)(de)電(dian)視(shi)(shi)形(xing)態。數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)形(xing)成，為網(wang)絡(luo)功(gong)能(neng)的(de)(de)(de)深(shen)度開發(fa)(fa)和行(xing)業發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)市場化(hua)接軌，奠定(ding)基礎(chu)。

――建設新一代(dai)網(wang)絡，實現網(wang)絡的(de)(de)多(duo)功能(neng)化。從目前世界先進(jin)國家的(de)(de)廣電網(wang)絡的(de)(de)運營(ying)模(mo)式看，沒有只經營(ying)單一電視(shi)業務的(de)(de)運營(ying)商。所以，現在進(jin)行的(de)(de)數(shu)字(zi)化整體(ti)平(ping)移(yi)不是(shi)最終目的(de)(de)，是(shi)建立新的(de)(de)運營(ying)體(ti)系，為(wei)下一代(dai)網(wang)絡轉換搭建平(ping)臺，在技術(shu)上(shang)，應對(dui)三網(wang)融合帶來更(geng)加激烈(lie)的(de)(de)競爭，實現網(wang)絡的(de)(de)多(duo)功能(neng)化，做(zuo)好(hao)準備。

――盡快完(wan)成(cheng)單一業(ye)務向多種(zhong)業(ye)務運營的(de)(de)(de)轉換。新(xin)聞傳播(bo)，是(shi)廣播(bo)電(dian)(dian)視(shi)在公共(gong)服(fu)(fu)務職責中必(bi)須履(lv)行的(de)(de)(de)一項基本職能。下(xia)一步，在確保公共(gong)服(fu)(fu)務的(de)(de)(de)同時，要加大力度(du)開(kai)發(fa)多種(zhong)信息服(fu)(fu)務，引進高(gao)清電(dian)(dian)視(shi)、游(you)戲、電(dian)(dian)子(zi)(zi)健康、電(dian)(dian)子(zi)(zi)醫療、電(dian)(dian)子(zi)(zi)教(jiao)育和電(dian)(dian)子(zi)(zi)商(shang)務等多種(zhong)形式的(de)(de)(de)業(ye)務，以滿(man)足包括高(gao)端用(yong)戶在內的(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)級別的(de)(de)(de)服(fu)(fu)務，實現(xian)網絡的(de)(de)(de)多功能化和資源利(li)用(yong)的(de)(de)(de)最大化，變新(xin)媒體的(de)(de)(de)挑戰為我們發(fa)展的(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)機遇。

――在(zai)思想上(shang)做(zuo)好(hao)準(zhun)備(bei)，為廣(guang)(guang)電(dian)(dian)業的(de)(de)(de)(de)“全放(fang)開”先一(yi)步(bu)(bu)入(ru)位。社(she)會發(fa)展的(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)和(he)最終目的(de)(de)(de)(de)是把(ba)科技轉變成生(sheng)產力，實現(xian)社(she)會效(xiao)益與經濟效(xiao)益的(de)(de)(de)(de)雙贏。隨(sui)著電(dian)(dian)信、移動、聯通網絡(luo)的(de)(de)(de)(de)整合，下一(yi)步(bu)(bu)，廣(guang)(guang)電(dian)(dian)網絡(luo)的(de)(de)(de)(de)整合也(ye)是遲早(zao)的(de)(de)(de)(de)事，廣(guang)(guang)電(dian)(dian)業務的(de)(de)(de)(de)“全放(fang)開”是發(fa)展的(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)。當政策給我們(men)圈(quan)定的(de)(de)(de)(de)地盤取(qu)消以后，外面的(de)(de)(de)(de)其它經營(ying)機構(gou)名正言(yan)順的(de)(de)(de)(de)進入(ru)廣(guang)(guang)電(dian)(dian)市場，分享廣(guang)(guang)電(dian)(dian)這塊蛋糕(gao)的(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，也(ye)就是狼來了(le)的(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)。所以，我們(men)必(bi)須從(cong)現(xian)在(zai)開始，在(zai)政策優惠(hui)的(de)(de)(de)(de)環境(jing)下，做(zuo)好(hao)“全放(fang)開”的(de)(de)(de)(de)準(zhun)備(bei)，在(zai)思維上(shang)、規劃(hua)上(shang)、戰略(lve)上(shang)提前(qian)入(ru)位，提前(qian)布(bu)局(ju)，明確現(xian)在(zai)做(zuo)什么，今后怎么辦時(shi)，才(cai)能主動，才(cai)能不在(zai)真正狼來了(le)的(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，沒有應對的(de)(de)(de)(de)措(cuo)施和(he)對策。

――實(shi)施人(ren)(ren)才(cai)(cai)戰(zhan)略和(he)投(tou)入(ru)(ru)方(fang)式的(de)(de)(de)(de)挖潛，變“軟肋”為(wei)潛力(li)。廣播(bo)電(dian)視(shi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)發展在(zai)一定程度上說，其速(su)度、規模(mo)至(zhi)所(suo)以(yi)(yi)(yi)比其它網絡媒體(ti)要(yao)慢、要(yao)小(xiao)，人(ren)(ren)才(cai)(cai)匱(kui)乏、投(tou)入(ru)(ru)不(bu)(bu)足(zu)是軟肋，當今社(she)會，行業(ye)競(jing)爭、市(shi)(shi)場競(jing)爭，說到底就是人(ren)(ren)才(cai)(cai)競(jing)爭、技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)競(jing)爭，先進技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)取(qu)代落(luo)后的(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)，是趨勢也是市(shi)(shi)場規律。所(suo)以(yi)(yi)(yi)說，廣播(bo)電(dian)視(shi)要(yao)想(xiang)適(shi)應(ying)新(xin)媒體(ti)時代的(de)(de)(de)(de)發展要(yao)求，當對手(shou)來了，主動接(jie)招是明智的(de)(de)(de)(de)，但要(yao)想(xiang)在(zai)過招中(zhong)不(bu)(bu)至(zhi)于敗下陣來，提升自身的(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)水(shui)平，增(zeng)強(qiang)自我(wo)的(de)(de)(de)(de)投(tou)入(ru)(ru)后勁(jing)，是必(bi)由之路。在(zai)人(ren)(ren)才(cai)(cai)上，要(yao)采取(qu)選拔、引(yin)(yin)進、吸(xi)納、自我(wo)培(pei)訓等(deng)多種方(fang)式，實(shi)施現(xian)在(zai)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)隊(dui)伍(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)更(geng)新(xin)，以(yi)(yi)(yi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)選人(ren)(ren)，不(bu)(bu)是以(yi)(yi)(yi)人(ren)(ren)去適(shi)應(ying)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)，并(bing)逐(zhu)步實(shi)現(xian)老中(zhong)青的(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)隊(dui)伍(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)梯次配備(bei)，為(wei)將(jiang)要(yao)面臨的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場競(jing)爭，準備(bei)好技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)、人(ren)(ren)才(cai)(cai)和(he)隊(dui)伍(wu)(wu)(wu)實(shi)力(li)；在(zai)投(tou)入(ru)(ru)上，除(chu)現(xian)有政府投(tou)入(ru)(ru)、自我(wo)投(tou)入(ru)(ru)外(wai)，要(yao)挖掘其它的(de)(de)(de)(de)投(tou)入(ru)(ru)方(fang)式，如引(yin)(yin)資、借資、融資、合資等(deng)多種方(fang)式，增(zeng)強(qiang)自身的(de)(de)(de)(de)實(shi)力(li)，提高自身的(de)(de)(de)(de)網絡規模(mo)和(he)科技(ji)(ji)(ji)含量，為(wei)三網融合和(he)業(ye)務的(de)(de)(de)(de)相互(hu)滲透(tou)，奠(dian)定競(jing)爭的(de)(de)(de)(de)平等(deng)基礎。

新媒體傳播促使“屏幕向(xiang)平臺轉變(bian)，節(jie)目向(xiang)內容(rong)轉變(bian)，觀眾向(xiang)用戶轉變(bian)”三個轉變(bian)的趨勢，已經向(xiang)我們(men)提示了新的市場(chang)格局(ju)正(zheng)在發生變(bian)化(hua)。面對正(zheng)在發生和將要發生的市場(chang)需要、科技進步(bu)，主(zhu)動(dong)(dong)應對、主(zhu)動(dong)(dong)迎接、主(zhu)動(dong)(dong)出(chu)擊，是廣播電視參與新媒體時(shi)代最(zui)現實、最(zui)明智之舉。