【新媒體】什么是新媒體 新媒體與傳統媒體有何不同

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一、什么是新媒體，新媒體與傳統媒體有何不同

新媒體也叫第四媒(mei)體(ti)，是基(ji)(ji)于(yu)數字技術的(de)(de)網絡媒(mei)體(ti)發展起來的(de)(de)一(yi)種新型媒(mei)體(ti)。一(yi)般地，人們(men)按照傳播(bo)媒(mei)介(jie)(jie)的(de)(de)不同，把新聞(wen)媒(mei)體(ti)的(de)(de)發展劃分(fen)(fen)為(wei)不同的(de)(de)階段——以(yi)紙為(wei)媒(mei)介(jie)(jie)的(de)(de)傳統報紙、以(yi)電波為(wei)媒(mei)介(jie)(jie)的(de)(de)廣播(bo)和基(ji)(ji)于(yu)電視圖(tu)像傳播(bo)的(de)(de)電視，它們(men)分(fen)(fen)別被稱為(wei)第一(yi)媒(mei)體(ti)、第二媒(mei)體(ti)和第三媒(mei)體(ti)。

新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)與其它(ta)(ta)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)也就是(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)最大的(de)(de)(de)不同就在于，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)互(hu)動性(xing)(xing)，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)原創性(xing)(xing)，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)分(fen)眾性(xing)(xing)。1998年5月，當時的(de)(de)(de)聯(lian)合國秘書長(chang)安南在聯(lian)合國新(xin)(xin)(xin)聞(wen)委員會上(shang)提(ti)(ti)出，在加強(qiang)傳(chuan)(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)文字和(he)(he)聲像傳(chuan)(chuan)(chuan)播手段的(de)(de)(de)同時，應(ying)利用最先進的(de)(de)(de)第(di)(di)(di)(di)(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)——互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)（Internet）。自此，“第(di)(di)(di)(di)(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”的(de)(de)(de)概念正式得到使用。將網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)稱為(wei)“第(di)(di)(di)(di)(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”，是(shi)為(wei)了強(qiang)調(diao)它(ta)(ta)同報(bao)紙、廣播、電視等新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)介一樣，是(shi)能夠及時、廣泛傳(chuan)(chuan)(chuan)遞(di)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)信息的(de)(de)(de)第(di)(di)(di)(di)(di)四(si)(si)大新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)介。從廣義(yi)上(shang)說(shuo)，“第(di)(di)(di)(di)(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”通常就是(shi)指互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)，不過，互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)并非僅(jin)有傳(chuan)(chuan)(chuan)播信息的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)功能，它(ta)(ta)還(huan)具有數字化、多媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)、實(shi)時性(xing)(xing)和(he)(he)交互(hu)性(xing)(xing)傳(chuan)(chuan)(chuan)遞(di)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)信息的(de)(de)(de)獨特優勢。因(yin)此，從狹義(yi)上(shang)說(shuo)，“第(di)(di)(di)(di)(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”是(shi)指基于互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)這個傳(chuan)(chuan)(chuan)輸平臺(tai)來傳(chuan)(chuan)(chuan)播新(xin)(xin)(xin)聞(wen)和(he)(he)信息的(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)。“第(di)(di)(di)(di)(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”可(ke)以分(fen)為(wei)兩部分(fen)，一是(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)數字化，如人(ren)民日報(bao)的(de)(de)(de)電子版，二是(shi)由(you)于網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)提(ti)(ti)供的(de)(de)(de)便利條件而誕生的(de)(de)(de)“新(xin)(xin)(xin)型媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”，如新(xin)(xin)(xin)浪(lang)網(wang)(wang)(wang)(wang)。

二、新媒體的發展趨勢和市場空間

隨(sui)著信息技術(shu)的(de)發(fa)展(zhan)和(he)網(wang)絡(luo)媒體的(de)普(pu)及(ji)(ji)應(ying)用，新媒體已由高端用戶、個別(bie)人(ren)群(qun)，向普(pu)通(tong)用戶和(he)大眾人(ren)群(qun)推(tui)廣。已經普(pu)及(ji)(ji)的(de)辦公自動(dong)化和(he)正在(zai)以幾(ji)何狀發(fa)展(zhan)的(de)網(wang)絡(luo)電(dian)(dian)視(shi)、視(shi)頻點(dian)播、廣場電(dian)(dian)視(shi)、車載移(yi)動(dong)電(dian)(dian)視(shi)、樓宇電(dian)(dian)視(shi)、電(dian)(dian)子書(shu)刊(kan)、網(wang)絡(luo)廣告等，因其傳播速度快、信息量大、使用方便，倍(bei)受用戶親睞。特(te)別(bie)是隨(sui)著無線通(tong)信技術(shu)的(de)融合(he)和(he)電(dian)(dian)信、移(yi)動(dong)、聯(lian)通(tong)3G牌照的(de)發(fa)放，以手機(ji)電(dian)(dian)視(shi)為(wei)代(dai)(dai)表的(de)移(yi)動(dong)業務、以網(wang)絡(luo)為(wei)代(dai)(dai)表的(de)互動(dong)業務、以數字技術(shu)為(wei)代(dai)(dai)表的(de)高清業務，成為(wei)新媒體下一步發(fa)展(zhan)的(de)總體趨勢。

新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)技(ji)術(shu)(shu)摧生(sheng)著(zhu)人(ren)們(men)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思維、新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理念和(he)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭意識。它(ta)以旺(wang)盛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)命(ming)力贏得(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)認可的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時，對傳統(tong)技(ji)術(shu)(shu)也(ye)形成(cheng)了挑(tiao)戰和(he)技(ji)術(shu)(shu)革命(ming)。從(cong)有(you)關部門2007年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一份統(tong)計(ji)數據來看，全(quan)球擁有(you)手(shou)機(ji)用(yong)戶(hu)20億(yi)，電視用(yong)戶(hu)15億(yi)，計(ji)算機(ji)用(yong)戶(hu)8.2億(yi)，游(you)戲機(ji)用(yong)戶(hu)1.9億(yi)，MP3用(yong)戶(hu)1億(yi)，其內容提(ti)供者為(wei)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒體(ti)。兩年之后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)今天(tian)，其用(yong)戶(hu)數遠(yuan)遠(yuan)不是(shi)上述這(zhe)(zhe)個數字了。從(cong)這(zhe)(zhe)些數字表明(ming)，新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)占(zhan)有(you)率的(de)(de)(de)(de)(de)(de)上升速度，比我們(men)想(xiang)像的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要快的(de)(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)，它(ta)不僅體(ti)現在對新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)(fa)，更重要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)對傳統(tong)媒體(ti)所擁有(you)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一種擠占(zhan)。從(cong)我縣(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況來看，傳統(tong)媒體(ti)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)播市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)明(ming)顯萎縮，電視市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)、平面媒體(ti)（報刊）處于穩定狀態(tai)，而互(hu)聯(lian)網為(wei)代表的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)型媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)份額(e)增(zeng)加速度十分明(ming)顯，并有(you)搶占(zhan)傳統(tong)媒體(ti)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢。也(ye)就是(shi)說，從(cong)全(quan)球、全(quan)國和(he)社會發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)趨勢看，新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)誕生(sheng)是(shi)技(ji)術(shu)(shu)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)必然結果，而新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)媒體(ti)以其諸多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)優勢，成(cheng)為(wei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)寵兒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)局面，正(zheng)在逐步從(cong)高端化向大(da)眾化普及(ji)，市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)空(kong)間廣(guang)闊，發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)潛力巨大(da)。

三、面對新媒體，廣播電視的機遇在哪里，挑戰是什么。

新技術的(de)(de)(de)(de)應運而生并(bing)被(bei)市場接(jie)受和(he)親(qin)睞，最直接(jie)的(de)(de)(de)(de)原因是(shi)它適應了社會發展的(de)(de)(de)(de)需(xu)要和(he)人們不斷提高的(de)(de)(de)(de)物質(zhi)文化生活(huo)的(de)(de)(de)(de)需(xu)求。新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)以其方(fang)便(bian)、快捷、信息量大、可(ke)移動(dong)性等多種優勢，自(zi)進入市場后便(bian)逐(zhu)步為用戶所接(jie)受和(he)喜愛(ai)。那么(me)，面(mian)對新的(de)(de)(de)(de)傳媒(mei)(mei)手(shou)段，作(zuo)為傳統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)之一(yi)的(de)(de)(de)(de)廣播電視，機遇在哪里？挑戰又(you)是(shi)什么(me)？

平(ping)臺建(jian)(jian)設(she)(she)是(shi)最好的(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)(ji)遇。首先，新(xin)聞(wen)播(bo)(bo)(bo)出的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)建(jian)(jian)設(she)(she)成(cheng)為(wei)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)新(xin)聞(wen)播(bo)(bo)(bo)出媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)發(fa)展趨勢。通過數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)平(ping)臺的(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)(jian)成(cheng)，使其具備(bei)在(zai)確(que)保新(xin)聞(wen)播(bo)(bo)(bo)出等(deng)(deng)(deng)公(gong)共服務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)同(tong)時，加大(da)力度(du)開發(fa)信息服務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)、高清電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)、電(dian)(dian)(dian)子健康、電(dian)(dian)(dian)子醫療、電(dian)(dian)(dian)子教育(yu)、電(dian)(dian)(dian)子商務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)等(deng)(deng)(deng)多種形(xing)式的(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)，以滿足包括高端用戶(hu)在(zai)內的(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)種級別、各(ge)種層(ceng)次(ci)消費群體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求。其次(ci)，傳輸平(ping)臺的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)建(jian)(jian)設(she)(she)，使新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)在(zai)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)行(xing)業的(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)用，實現資源(yuan)共享，成(cheng)為(wei)下一步(bu)廣(guang)電(dian)(dian)(dian)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)方向(xiang)。以市(shi)或(huo)以某一區域為(wei)單位，搭建(jian)(jian)設(she)(she)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)平(ping)臺，并以現有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)線電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)用戶(hu)為(wei)基(ji)礎，逐(zhu)步(bu)進(jin)行(xing)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)整體(ti)(ti)平(ping)移(yi)，我縣(xian)目前(qian)(qian)正在(zai)進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)線電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)平(ping)移(yi)，就(jiu)是(shi)這項工作的(de)(de)(de)(de)(de)一部分(fen)。按照國家數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)播(bo)(bo)(bo)出時間表，2005年(nian)(nian)，開始數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)業務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)，并進(jin)行(xing)地(di)面數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)試驗(yan)；2010年(nian)(nian)，全(quan)面推廣(guang)地(di)面數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)；2015年(nian)(nian)，將全(quan)面停止(zhi)模擬(ni)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)信號傳輸，數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)，將成(cheng)為(wei)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)新(xin)聞(wen)播(bo)(bo)(bo)出、傳輸的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)替代方式和手段。第三(san)，較為(wei)成(cheng)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)體(ti)(ti)系(xi)，為(wei)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)平(ping)臺搭建(jian)(jian)后開展新(xin)業務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)，奠定了基(ji)礎。互聯(lian)網(wang)業務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)、寬(kuan)帶(dai)業務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)、IT業務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)等(deng)(deng)(deng)，前(qian)(qian)題是(shi)依靠平(ping)臺和網(wang)絡(luo)進(jin)行(xing)多種業務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)，而廣(guang)電(dian)(dian)(dian)網(wang)絡(luo)通過數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)改(gai)造、平(ping)臺建(jian)(jian)設(she)(she)和業務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)(ti)平(ping)移(yi)后，由原來的(de)(de)(de)(de)(de)單一的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)音頻電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)節目服務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)，向(xiang)互動、高清、寬(kuan)帶(dai)等(deng)(deng)(deng)多種業務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)拓展，這為(wei)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展提供了新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)(ji)遇。

觀眾變用戶是最(zui)大的(de)(de)(de)(de)挑戰(zhan)。新媒體的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)推動了信息技術和網(wang)絡技術的(de)(de)(de)(de)進步，但(dan)就廣播電視業(ye)而(er)言，在(zai)(zai)給我們(men)提(ti)供新的(de)(de)(de)(de)機遇的(de)(de)(de)(de)同時，也(ye)帶來了新的(de)(de)(de)(de)挑戰(zhan)。從市(shi)場趨(qu)勢和高端用戶的(de)(de)(de)(de)使用頻率(lv)來看(kan)，電視觀眾向網(wang)絡用戶轉變的(de)(de)(de)(de)現象正在(zai)(zai)成(cheng)為一種潛在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)趨(qu)勢，這就無凝對(dui)我們(men)原有的(de)(de)(de)(de)觀眾群體和市(shi)場擁有量形成(cheng)了一種競爭和搶(qiang)占(zhan)。具體的(de)(de)(de)(de)講(jiang)：

――網絡(luo)視(shi)(shi)音頻(pin)(pin)對廣(guang)(guang)(guang)電(dian)行(xing)(xing)業的(de)(de)影響(xiang)逐步加大(da)。從(cong)我們行(xing)(xing)業內部來(lai)看(kan)，視(shi)(shi)（電(dian)視(shi)(shi)）音（廣(guang)(guang)(guang)播）頻(pin)(pin)一直是(shi)廣(guang)(guang)(guang)電(dian)行(xing)(xing)業安身立(li)命的(de)(de)根本，而(er)新媒(mei)體的(de)(de)發展，在推(tui)動(dong)了媒(mei)體的(de)(de)融(rong)合、內容的(de)(de)融(rong)合，進而(er)推(tui)動(dong)了視(shi)(shi)音市場(chang)(chang)發展的(de)(de)同時，也宣告了視(shi)(shi)音頻(pin)(pin)只是(shi)廣(guang)(guang)(guang)電(dian)一家盛宴的(de)(de)時代的(de)(de)結(jie)束。2008年，網絡(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)產業規模境至9.5億元，網絡(luo)音樂，目前是(shi)中國(guo)網民的(de)(de)第(di)一大(da)網絡(luo)應用，使(shi)用率(lv)達到84.5%，用戶量(liang)高達2.14億人(ren)。絕大(da)部分視(shi)(shi)音頻(pin)(pin)網站都(dou)提(ti)供了電(dian)視(shi)(shi)節目、廣(guang)(guang)(guang)播節目、電(dian)視(shi)(shi)劇(ju)、電(dian)影、音樂、動(dong)畫片等。這從(cong)網絡(luo)角度而(er)言，擠(ji)占和(he)搶(qiang)占市場(chang)(chang)的(de)(de)勢頭迅(xun)猛(meng)，挑戰(zhan)氣氛日漸濃厚。

――面對外部競爭，廣電(dian)行業自身在(zai)發(fa)(fa)展(zhan)網絡(luo)視(shi)音頻中又存在(zai)著急(ji)待(dai)解決的(de)(de)問題。從(cong)(cong)行業整(zheng)體(ti)(ti)來看(kan)，存在(zai)著電(dian)視(shi)臺(tai)對網站(zhan)的(de)(de)重(zhong)(zhong)視(shi)度(du)不(bu)(bu)夠(gou)；內容提供(gong)滯(zhi)后，節目(mu)資(zi)(zi)源仍待(dai)進(jin)一步開發(fa)(fa)；資(zi)(zi)金投(tou)(tou)入(ru)受限影響業務的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)；網站(zhan)專業人才(cai)缺乏，視(shi)音頻采編隊伍薄弱等(deng)。從(cong)(cong)體(ti)(ti)制上(shang)(shang)(shang)看(kan)，廣電(dian)的(de)(de)網絡(luo)視(shi)音頻定位于宣(xuan)傳(chuan)還(huan)是經營(ying)，沒有(you)明確的(de)(de)界定，宣(xuan)傳(chuan)是公益，經營(ying)是市場(chang)主(zhu)(zhu)導。從(cong)(cong)投(tou)(tou)入(ru)來看(kan)，電(dian)視(shi)臺(tai)、電(dian)臺(tai)缺乏戰略投(tou)(tou)資(zi)(zi)和(he)(he)風險投(tou)(tou)資(zi)(zi)的(de)(de)機制，而(er)政(zheng)府的(de)(de)主(zhu)(zhu)渠道投(tou)(tou)入(ru)，又明顯不(bu)(bu)足，這就(jiu)(jiu)從(cong)(cong)投(tou)(tou)資(zi)(zi)規模(mo)上(shang)(shang)(shang)限制了(le)發(fa)(fa)展(zhan)。也(ye)就(jiu)(jiu)是說，重(zhong)(zhong)視(shi)程度(du)上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)不(bu)(bu)夠(gou)，投(tou)(tou)資(zi)(zi)規模(mo)上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)不(bu)(bu)足、技術(shu)水平上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)人才(cai)缺乏，制約了(le)行業的(de)(de)整(zheng)體(ti)(ti)發(fa)(fa)展(zhan)，不(bu)(bu)能及(ji)時開發(fa)(fa)出新的(de)(de)模(mo)式(shi)和(he)(he)平臺(tai)，無法給網民提供(gong)新的(de)(de)內容和(he)(he)新的(de)(de)體(ti)(ti)驗，再(zai)加(jia)上(shang)(shang)(shang)沒有(you)真正的(de)(de)市場(chang)化(hua)的(de)(de)營(ying)銷和(he)(he)服務意(yi)識(shi)，這就(jiu)(jiu)為在(zai)新媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)市場(chang)環境(jing)中，大大降低(di)了(le)競爭實力和(he)(he)能力。

――受(shou)眾分流與生(sheng)活(huo)形態的(de)(de)(de)變遷，擠占廣播電(dian)(dian)視(shi)終端(duan)用戶市場。新一(yi)代的(de)(de)(de)用戶主要是以(yi)80后、90后為主體，他們(men)生(sheng)活(huo)在(zai)媒介(jie)資源十(shi)分豐富的(de)(de)(de)時(shi)代，是伴隨著互(hu)聯網的(de)(de)(de)發(fa)展而成(cheng)長(chang)起來的(de)(de)(de)，他們(men)將成(cheng)為未來各個媒介(jie)爭(zheng)奪的(de)(de)(de)主要對象。廣播電(dian)(dian)視(shi)受(shou)眾遭遇網絡媒體分流已(yi)成(cheng)不爭(zheng)的(de)(de)(de)事實(shi)，網民上網的(de)(de)(de)高峰(feng)時(shi)間段之一(yi)是20點至22點，與電(dian)(dian)視(shi)觀眾的(de)(de)(de)黃金時(shi)間段形成(cheng)直(zhi)接沖突；網民對網絡音樂(le)、網絡影視(shi)功(gong)能的(de)(de)(de)使用率增(zeng)長(chang)很快，已(yi)從第19次統(tong)計時(shi)的(de)(de)(de)36.3%/、34.4%，上升(sheng)到(dao)今年統(tong)計的(de)(de)(de)86.6%和76.9%。中國青年報的(de)(de)(de)一(yi)次社會調查表明，23%的(de)(de)(de)人認為如果沒有電(dian)(dian)視(shi)，自(zi)己生(sheng)活(huo)會受(shou)到(dao)很大影響，而認沒有網絡自(zi)己生(sheng)活(huo)會受(shou)到(dao)很大影響的(de)(de)(de)達到(dao)了84.1%。

四、未來廣播電視發展的思考

從產業(ye)看，網(wang)絡(luo)視音(yin)頻(pin)（尤其(qi)是視頻(pin)）產業(ye)，將成(cheng)(cheng)為互聯網(wang)與廣電(dian)業(ye)爭奪的(de)(de)熱(re)點(dian)。面對新媒體對廣播(bo)電(dian)視形(xing)成(cheng)(cheng)的(de)(de)挑戰和(he)市場格(ge)局的(de)(de)重新劃分，電(dian)信、移動(dong)、廣電(dian)等網(wang)絡(luo)實(shi)現(xian)融合，實(shi)現(xian)資源共享是最終趨勢(shi)。那(nei)么，在新形(xing)勢(shi)下(xia)，廣播(bo)電(dian)視下(xia)一步怎(zen)么辦？應(ying)該做什(shen)么？

――實(shi)現(xian)有(you)(you)線(xian)(xian)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)真(zhen)正的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)。現(xian)在正在進行(xing)的(de)(de)(de)(de)有(you)(you)線(xian)(xian)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)平移，準確的(de)(de)(de)(de)說，只是傳輸環節(jie)的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)初始(shi)階段，要實(shi)現(xian)有(you)(you)線(xian)(xian)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)真(zhen)正的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)，必(bi)須是從電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)節(jie)目(mu)采(cai)集、錄制、播出到發射、接收，全部采(cai)用(yong)數(shu)(shu)字(zi)(zi)編碼(ma)，也(ye)就是說，實(shi)現(xian)廣播電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)體系的(de)(de)(de)(de)全程數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)新一代電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)，是在數(shu)(shu)字(zi)(zi)技術基礎上把電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)節(jie)目(mu)轉(zhuan)換成為數(shu)(shu)字(zi)(zi)信(xin)號，以碼(ma)流形式進行(xing)傳播的(de)(de)(de)(de)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)形態(tai)。數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)形成，為網絡功(gong)能的(de)(de)(de)(de)深度開發和(he)行(xing)業發展的(de)(de)(de)(de)市場(chang)化(hua)(hua)接軌(gui)，奠定基礎。

――建(jian)設(she)新(xin)一(yi)代網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)，實現網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)的(de)(de)(de)(de)多(duo)功(gong)能化(hua)。從目前世(shi)界先(xian)進國家的(de)(de)(de)(de)廣(guang)電(dian)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)的(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)模式看，沒有只經營(ying)(ying)(ying)單一(yi)電(dian)視(shi)業(ye)務的(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)商。所以，現在(zai)進行的(de)(de)(de)(de)數字化(hua)整體平移(yi)不(bu)是最終(zhong)目的(de)(de)(de)(de)，是建(jian)立新(xin)的(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)體系，為下(xia)一(yi)代網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)轉換搭建(jian)平臺，在(zai)技術(shu)上(shang)，應(ying)對三(san)網(wang)(wang)(wang)融合帶來更加激烈的(de)(de)(de)(de)競爭，實現網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)的(de)(de)(de)(de)多(duo)功(gong)能化(hua)，做好(hao)準備。

――盡快完(wan)成單一業務(wu)(wu)向(xiang)多(duo)種(zhong)業務(wu)(wu)運營的(de)(de)(de)轉(zhuan)換。新(xin)聞傳播，是廣播電(dian)(dian)(dian)視(shi)在(zai)(zai)公共服(fu)務(wu)(wu)職(zhi)責(ze)中(zhong)必(bi)須履行的(de)(de)(de)一項基本職(zhi)能。下一步，在(zai)(zai)確保(bao)公共服(fu)務(wu)(wu)的(de)(de)(de)同時，要加大(da)力度開發(fa)多(duo)種(zhong)信(xin)息服(fu)務(wu)(wu)，引進高清電(dian)(dian)(dian)視(shi)、游戲、電(dian)(dian)(dian)子健康(kang)、電(dian)(dian)(dian)子醫療、電(dian)(dian)(dian)子教育(yu)和(he)電(dian)(dian)(dian)子商務(wu)(wu)等多(duo)種(zhong)形(xing)式的(de)(de)(de)業務(wu)(wu)，以(yi)滿足包括(kuo)高端用(yong)(yong)戶在(zai)(zai)內的(de)(de)(de)各種(zhong)級別的(de)(de)(de)服(fu)務(wu)(wu)，實現(xian)網絡的(de)(de)(de)多(duo)功能化和(he)資源利用(yong)(yong)的(de)(de)(de)最大(da)化，變新(xin)媒體(ti)的(de)(de)(de)挑戰(zhan)為(wei)我們發(fa)展的(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)機遇。

――在(zai)(zai)思(si)想上做好(hao)準備，為廣(guang)電(dian)(dian)(dian)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“全放開”先一(yi)步入(ru)位(wei)。社會(hui)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢和最終目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)把科技轉變成(cheng)生產力(li)，實現(xian)社會(hui)效益(yi)與經濟效益(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)雙(shuang)贏。隨著電(dian)(dian)(dian)信(xin)、移動、聯通網(wang)絡(luo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)合(he)，下(xia)一(yi)步，廣(guang)電(dian)(dian)(dian)網(wang)絡(luo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)合(he)也是(shi)遲早(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)事，廣(guang)電(dian)(dian)(dian)業務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“全放開”是(shi)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢。當政(zheng)策給(gei)我們(men)圈(quan)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地盤取消以(yi)后，外面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)其它經營(ying)機構名正言順的(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)入(ru)廣(guang)電(dian)(dian)(dian)市(shi)場，分享(xiang)廣(guang)電(dian)(dian)(dian)這(zhe)塊蛋糕(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，也就是(shi)狼(lang)來(lai)了的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候。所以(yi)，我們(men)必須從現(xian)在(zai)(zai)開始，在(zai)(zai)政(zheng)策優惠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)環境下(xia)，做好(hao)“全放開”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)準備，在(zai)(zai)思(si)維(wei)上、規劃(hua)上、戰略上提(ti)(ti)前入(ru)位(wei)，提(ti)(ti)前布局，明確(que)現(xian)在(zai)(zai)做什么，今后怎么辦時(shi)，才(cai)能主動，才(cai)能不在(zai)(zai)真正狼(lang)來(lai)了的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，沒有(you)應對的(de)(de)(de)(de)(de)(de)措施和對策。

――實施人才戰(zhan)略和(he)投(tou)(tou)入(ru)(ru)方式(shi)(shi)的(de)(de)挖(wa)(wa)潛(qian)，變“軟肋”為潛(qian)力。廣播電視業的(de)(de)發展在(zai)一定(ding)程度上說，其(qi)(qi)速度、規(gui)模至(zhi)所以(yi)比其(qi)(qi)它(ta)(ta)網絡媒體要(yao)(yao)(yao)慢、要(yao)(yao)(yao)小，人才匱乏、投(tou)(tou)入(ru)(ru)不(bu)足(zu)是(shi)(shi)軟肋，當(dang)今社會，行業競(jing)爭、市(shi)場(chang)競(jing)爭，說到底就是(shi)(shi)人才競(jing)爭、技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)競(jing)爭，先(xian)進(jin)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)取代落后(hou)的(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)，是(shi)(shi)趨勢也是(shi)(shi)市(shi)場(chang)規(gui)律。所以(yi)說，廣播電視要(yao)(yao)(yao)想適(shi)應新媒體時代的(de)(de)發展要(yao)(yao)(yao)求，當(dang)對(dui)手來了，主動(dong)接招是(shi)(shi)明(ming)智的(de)(de)，但要(yao)(yao)(yao)想在(zai)過招中不(bu)至(zhi)于敗下(xia)陣來，提(ti)升(sheng)自身(shen)的(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)水平(ping)，增強自我(wo)(wo)的(de)(de)投(tou)(tou)入(ru)(ru)后(hou)勁，是(shi)(shi)必(bi)由之路。在(zai)人才上，要(yao)(yao)(yao)采(cai)取選拔、引(yin)進(jin)、吸納(na)、自我(wo)(wo)培(pei)訓等多(duo)(duo)種(zhong)方式(shi)(shi)，實施現在(zai)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)隊伍的(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)更新，以(yi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)選人，不(bu)是(shi)(shi)以(yi)人去適(shi)應技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)，并逐步實現老中青(qing)的(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)隊伍的(de)(de)梯(ti)次配(pei)備，為將(jiang)要(yao)(yao)(yao)面(mian)臨的(de)(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭，準備好技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)、人才和(he)隊伍實力；在(zai)投(tou)(tou)入(ru)(ru)上，除現有政府投(tou)(tou)入(ru)(ru)、自我(wo)(wo)投(tou)(tou)入(ru)(ru)外，要(yao)(yao)(yao)挖(wa)(wa)掘(jue)其(qi)(qi)它(ta)(ta)的(de)(de)投(tou)(tou)入(ru)(ru)方式(shi)(shi)，如引(yin)資、借資、融資、合(he)資等多(duo)(duo)種(zhong)方式(shi)(shi)，增強自身(shen)的(de)(de)實力，提(ti)高自身(shen)的(de)(de)網絡規(gui)模和(he)科技(ji)(ji)(ji)含量，為三網融合(he)和(he)業務(wu)的(de)(de)相互滲透(tou)，奠定(ding)競(jing)爭的(de)(de)平(ping)等基礎。

新(xin)媒體傳播促使“屏幕向平臺轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)，節目向內容轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)，觀眾向用戶轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)”三(san)個轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)的趨勢(shi)，已經向我們提示了(le)新(xin)的市(shi)場(chang)格局正(zheng)在發生變(bian)化。面對(dui)正(zheng)在發生和將要發生的市(shi)場(chang)需要、科技(ji)進步，主動應對(dui)、主動迎接、主動出擊，是廣播電視參(can)與(yu)新(xin)媒體時(shi)代最(zui)現(xian)實、最(zui)明智之舉。