【新媒體】什么是新媒體 新媒體與傳統媒體有何不同

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一、什么是新媒體，新媒體與傳統媒體有何不同

新媒體也叫第(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)，是(shi)基于(yu)數字技術的(de)(de)網(wang)絡媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)發(fa)展起來(lai)的(de)(de)一(yi)種新(xin)型(xing)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)。一(yi)般地，人們(men)按(an)照傳(chuan)播(bo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)(de)不同，把新(xin)聞媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)發(fa)展劃分為不同的(de)(de)階段——以紙為媒(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)(de)傳(chuan)統(tong)報紙、以電(dian)波為媒(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)(de)廣播(bo)和基于(yu)電(dian)視圖像傳(chuan)播(bo)的(de)(de)電(dian)視，它(ta)們(men)分別被稱為第(di)一(yi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)、第(di)二(er)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)和第(di)三媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)。

新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)與其(qi)它媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)也就是(shi)(shi)傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)最大的(de)(de)(de)不同就在(zai)于，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)互(hu)動性，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)原創(chuang)性，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)分眾性。1998年5月，當時的(de)(de)(de)聯(lian)合國秘(mi)書長安南在(zai)聯(lian)合國新(xin)(xin)(xin)聞委員會上提(ti)出，在(zai)加強傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)文字(zi)和(he)(he)聲(sheng)像傳(chuan)播手段的(de)(de)(de)同時，應利用(yong)最先進(jin)的(de)(de)(de)第(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)——互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)（Internet）。自(zi)此，“第(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”的(de)(de)(de)概念正式得到使用(yong)。將網(wang)(wang)絡媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)稱(cheng)為“第(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”，是(shi)(shi)為了(le)強調它同報紙、廣播、電視等新(xin)(xin)(xin)聞媒(mei)(mei)(mei)介(jie)一樣(yang)，是(shi)(shi)能(neng)(neng)夠及時、廣泛傳(chuan)遞(di)新(xin)(xin)(xin)聞信(xin)息的(de)(de)(de)第(di)四(si)大新(xin)(xin)(xin)聞媒(mei)(mei)(mei)介(jie)。從(cong)廣義(yi)上說，“第(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”通常就是(shi)(shi)指互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)，不過，互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)并(bing)非(fei)僅有傳(chuan)播信(xin)息的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)功能(neng)(neng)，它還具有數字(zi)化(hua)(hua)、多媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)、實時性和(he)(he)交(jiao)互(hu)性傳(chuan)遞(di)新(xin)(xin)(xin)聞信(xin)息的(de)(de)(de)獨特優勢。因(yin)此，從(cong)狹(xia)義(yi)上說，“第(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”是(shi)(shi)指基(ji)于互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)這個傳(chuan)輸平臺來(lai)傳(chuan)播新(xin)(xin)(xin)聞和(he)(he)信(xin)息的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡。“第(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”可以分為兩部分，一是(shi)(shi)傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)數字(zi)化(hua)(hua)，如人民(min)日報的(de)(de)(de)電子(zi)版，二(er)是(shi)(shi)由(you)于網(wang)(wang)絡提(ti)供的(de)(de)(de)便利條件而(er)誕(dan)生的(de)(de)(de)“新(xin)(xin)(xin)型媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”，如新(xin)(xin)(xin)浪(lang)網(wang)(wang)。

二、新媒體的發展趨勢和市場空間

隨(sui)(sui)著信(xin)息技術的發(fa)展(zhan)和網(wang)(wang)絡(luo)(luo)媒(mei)體(ti)(ti)的普(pu)及應用(yong)(yong)，新媒(mei)體(ti)(ti)已由(you)高(gao)端用(yong)(yong)戶(hu)、個(ge)別人群，向(xiang)普(pu)通用(yong)(yong)戶(hu)和大眾人群推(tui)廣。已經普(pu)及的辦公自動化和正在(zai)以幾何狀發(fa)展(zhan)的網(wang)(wang)絡(luo)(luo)電(dian)(dian)視(shi)(shi)、視(shi)(shi)頻點播、廣場電(dian)(dian)視(shi)(shi)、車(che)載移(yi)動電(dian)(dian)視(shi)(shi)、樓宇電(dian)(dian)視(shi)(shi)、電(dian)(dian)子書刊(kan)、網(wang)(wang)絡(luo)(luo)廣告等，因其傳播速度(du)快、信(xin)息量大、使用(yong)(yong)方便，倍受(shou)用(yong)(yong)戶(hu)親睞。特別是隨(sui)(sui)著無線(xian)通信(xin)技術的融(rong)合(he)和電(dian)(dian)信(xin)、移(yi)動、聯通3G牌照的發(fa)放，以手機(ji)電(dian)(dian)視(shi)(shi)為(wei)代(dai)表的移(yi)動業務、以網(wang)(wang)絡(luo)(luo)為(wei)代(dai)表的互動業務、以數字技術為(wei)代(dai)表的高(gao)清(qing)業務，成為(wei)新媒(mei)體(ti)(ti)下一步發(fa)展(zhan)的總體(ti)(ti)趨(qu)勢(shi)。

新(xin)技(ji)(ji)術摧生(sheng)著人們新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思維、新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理念和(he)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭意識。它以(yi)旺盛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)命力贏得市(shi)(shi)場認可的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時，對(dui)(dui)傳統(tong)(tong)技(ji)(ji)術也形成(cheng)了挑戰和(he)技(ji)(ji)術革命。從(cong)(cong)有關部門2007年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一份統(tong)(tong)計數(shu)(shu)據(ju)來看，全(quan)球擁有手機(ji)用戶(hu)20億，電視(shi)用戶(hu)15億，計算機(ji)用戶(hu)8.2億，游戲機(ji)用戶(hu)1.9億，MP3用戶(hu)1億，其內容提(ti)供者(zhe)為(wei)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)。兩年之(zhi)后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)今天，其用戶(hu)數(shu)(shu)遠遠不(bu)是(shi)上述(shu)這個數(shu)(shu)字了。從(cong)(cong)這些數(shu)(shu)字表(biao)(biao)明(ming)，新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場占有率的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)上升速度，比我(wo)們想像的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)快(kuai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多，它不(bu)僅體(ti)(ti)現在對(dui)(dui)新(xin)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)(fa)，更重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)對(dui)(dui)傳統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)所擁有市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一種擠占。從(cong)(cong)我(wo)縣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況來看，傳統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣播市(shi)(shi)場明(ming)顯萎縮，電視(shi)市(shi)(shi)場、平面媒(mei)(mei)體(ti)(ti)（報刊）處于(yu)穩定狀態(tai)，而(er)互聯網為(wei)代表(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)型媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場份額(e)增(zeng)加速度十分明(ming)顯，并有搶占傳統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢。也就是(shi)說，從(cong)(cong)全(quan)球、全(quan)國和(he)社會發(fa)(fa)展(zhan)趨勢看，新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)誕生(sheng)是(shi)技(ji)(ji)術發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)必然結果，而(er)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)以(yi)其諸(zhu)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)用優勢，成(cheng)為(wei)市(shi)(shi)場新(xin)寵兒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)局(ju)面，正在逐(zhu)步從(cong)(cong)高端化向大(da)眾化普及，市(shi)(shi)場空間廣闊，發(fa)(fa)展(zhan)潛力巨大(da)。

三、面對新媒體，廣播電視的機遇在哪里，挑戰是什么。

新技術的(de)(de)(de)應(ying)運而(er)生并被市(shi)(shi)場(chang)接受(shou)和親睞，最(zui)直(zhi)接的(de)(de)(de)原因(yin)是它適應(ying)了社會發展的(de)(de)(de)需要和人們不(bu)斷(duan)提高的(de)(de)(de)物(wu)質文化(hua)生活的(de)(de)(de)需求。新媒體以其方(fang)便、快捷、信息量大、可移動性(xing)等多(duo)種優(you)勢，自進入市(shi)(shi)場(chang)后便逐步為用戶所接受(shou)和喜愛。那么，面對新的(de)(de)(de)傳媒手段(duan)，作(zuo)為傳統媒體之一的(de)(de)(de)廣播電視，機遇在哪(na)里？挑戰又是什么？

平(ping)臺(tai)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)是最好的(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)遇。首先，新(xin)聞(wen)(wen)播(bo)(bo)(bo)出的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)成為(wei)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)新(xin)聞(wen)(wen)播(bo)(bo)(bo)出媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)主要發(fa)展(zhan)(zhan)趨(qu)勢(shi)。通(tong)過數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)(jian)成，使其(qi)具備(bei)在(zai)確保新(xin)聞(wen)(wen)播(bo)(bo)(bo)出等公共服務(wu)(wu)(wu)同時(shi)，加大力度開發(fa)信息服務(wu)(wu)(wu)、高(gao)清(qing)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)健康、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)醫(yi)療、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)教育、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)商務(wu)(wu)(wu)等多種(zhong)形(xing)式的(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)(wu)(wu)，以(yi)滿(man)足包(bao)括高(gao)端用戶在(zai)內的(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)級別、各(ge)種(zhong)層次消費群(qun)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)需求。其(qi)次，傳(chuan)輸平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)，使新(xin)媒(mei)體(ti)在(zai)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)應用，實現資(zi)源(yuan)共享，成為(wei)下一(yi)步廣(guang)(guang)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)主要方向。以(yi)市或以(yi)某一(yi)區域為(wei)單位，搭(da)(da)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)平(ping)臺(tai)，并以(yi)現有的(de)(de)(de)(de)(de)有線電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)用戶為(wei)基礎，逐(zhu)步進(jin)行數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)整(zheng)體(ti)平(ping)移(yi)，我縣(xian)目前正在(zai)進(jin)行的(de)(de)(de)(de)(de)有線電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)平(ping)移(yi)，就是這(zhe)項工作的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)部分。按照國家數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)播(bo)(bo)(bo)出時(shi)間表，2005年(nian)，開始數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)，并進(jin)行地(di)面(mian)(mian)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)試驗；2010年(nian)，全(quan)面(mian)(mian)推廣(guang)(guang)地(di)面(mian)(mian)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)；2015年(nian)，將(jiang)(jiang)全(quan)面(mian)(mian)停止模(mo)擬(ni)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)信號傳(chuan)輸，數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)，將(jiang)(jiang)成為(wei)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)新(xin)聞(wen)(wen)播(bo)(bo)(bo)出、傳(chuan)輸的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)替代方式和(he)手段。第三，較為(wei)成型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)網絡體(ti)系，為(wei)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)平(ping)臺(tai)搭(da)(da)建(jian)(jian)后開展(zhan)(zhan)新(xin)業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)，奠定了基礎。互(hu)聯網業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)、寬(kuan)(kuan)帶業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)、IT業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)等，前題(ti)是依靠平(ping)臺(tai)和(he)網絡進(jin)行多種(zhong)業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)，而廣(guang)(guang)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)網絡通(tong)過數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)改造、平(ping)臺(tai)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)和(he)業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)平(ping)移(yi)后，由原來的(de)(de)(de)(de)(de)單一(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)音頻電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)節(jie)目服務(wu)(wu)(wu)，向互(hu)動、高(gao)清(qing)、寬(kuan)(kuan)帶等多種(zhong)業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)拓展(zhan)(zhan)，這(zhe)為(wei)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)提供(gong)了新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)遇。

觀眾(zhong)變用(yong)戶是最大的(de)挑(tiao)戰(zhan)。新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)的(de)發展推動了信息技術和網絡(luo)技術的(de)進(jin)步，但就廣(guang)播電視(shi)業而言，在給我們提供新(xin)(xin)的(de)機遇(yu)的(de)同時，也帶來了新(xin)(xin)的(de)挑(tiao)戰(zhan)。從市場趨勢和高端用(yong)戶的(de)使(shi)用(yong)頻率來看，電視(shi)觀眾(zhong)向(xiang)網絡(luo)用(yong)戶轉(zhuan)變的(de)現象正(zheng)在成(cheng)為一種潛在的(de)趨勢，這(zhe)就無凝對(dui)我們原有的(de)觀眾(zhong)群體(ti)和市場擁(yong)有量形(xing)成(cheng)了一種競爭和搶占。具體(ti)的(de)講：

――網(wang)絡(luo)(luo)視(shi)音(yin)(yin)頻對廣電行業(ye)(ye)的(de)影響(xiang)逐步加(jia)大。從(cong)我們行業(ye)(ye)內部來(lai)看，視(shi)（電視(shi)）音(yin)(yin)（廣播）頻一(yi)直是廣電行業(ye)(ye)安身立命的(de)根(gen)本，而新媒體的(de)發展(zhan)，在(zai)推動(dong)了(le)媒體的(de)融合、內容的(de)融合，進而推動(dong)了(le)視(shi)音(yin)(yin)市(shi)場(chang)發展(zhan)的(de)同時，也宣告了(le)視(shi)音(yin)(yin)頻只是廣電一(yi)家(jia)盛宴的(de)時代的(de)結束。2008年，網(wang)絡(luo)(luo)視(shi)頻產業(ye)(ye)規模境至9.5億元，網(wang)絡(luo)(luo)音(yin)(yin)樂(le)，目前(qian)是中(zhong)國網(wang)民的(de)第一(yi)大網(wang)絡(luo)(luo)應用，使用率達到84.5%，用戶量高達2.14億人。絕大部分視(shi)音(yin)(yin)頻網(wang)站都提供了(le)電視(shi)節目、廣播節目、電視(shi)劇、電影、音(yin)(yin)樂(le)、動(dong)畫片等。這從(cong)網(wang)絡(luo)(luo)角(jiao)度而言，擠占和搶占市(shi)場(chang)的(de)勢頭迅猛，挑戰氣氛日(ri)漸濃厚。

――面對外(wai)部(bu)競(jing)爭(zheng)，廣(guang)電行業(ye)自身在(zai)(zai)發展網絡視音頻中又存(cun)在(zai)(zai)著急待解決的(de)問題。從(cong)行業(ye)整(zheng)體來看(kan)，存(cun)在(zai)(zai)著電視臺對網站的(de)重視度不夠；內(nei)容提供(gong)滯后(hou)，節目資源仍待進一步開發；資金(jin)投入(ru)受限影響業(ye)務的(de)發展；網站專業(ye)人才缺乏，視音頻采編(bian)隊(dui)伍薄弱等(deng)。從(cong)體制上(shang)(shang)看(kan)，廣(guang)電的(de)網絡視音頻定(ding)位于宣傳(chuan)(chuan)還是(shi)(shi)經(jing)營(ying)，沒有(you)明(ming)(ming)確的(de)界(jie)定(ding)，宣傳(chuan)(chuan)是(shi)(shi)公益，經(jing)營(ying)是(shi)(shi)市(shi)場主導。從(cong)投入(ru)來看(kan)，電視臺、電臺缺乏戰略投資和風險投資的(de)機制，而政府的(de)主渠道投入(ru)，又明(ming)(ming)顯不足，這就從(cong)投資規(gui)模上(shang)(shang)限制了發展。也(ye)就是(shi)(shi)說，重視程度上(shang)(shang)的(de)不夠，投資規(gui)模上(shang)(shang)的(de)不足、技術(shu)水平上(shang)(shang)的(de)人才缺乏，制約了行業(ye)的(de)整(zheng)體發展，不能(neng)及(ji)時(shi)開發出新的(de)模式和平臺，無法(fa)給(gei)網民提供(gong)新的(de)內(nei)容和新的(de)體驗，再加上(shang)(shang)沒有(you)真正的(de)市(shi)場化的(de)營(ying)銷和服務意識，這就為在(zai)(zai)新媒體的(de)市(shi)場環境(jing)中，大大降低了競(jing)爭(zheng)實力和能(neng)力。

――受(shou)眾(zhong)分(fen)(fen)流(liu)與(yu)生(sheng)(sheng)活(huo)形(xing)態的(de)(de)(de)變遷，擠占廣播電(dian)視終端用戶市場。新一(yi)代(dai)的(de)(de)(de)用戶主要是(shi)以(yi)80后、90后為(wei)主體(ti)，他(ta)(ta)們生(sheng)(sheng)活(huo)在媒(mei)介資(zi)源(yuan)十分(fen)(fen)豐富的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)代(dai)，是(shi)伴(ban)隨著(zhu)互聯(lian)網(wang)(wang)的(de)(de)(de)發展(zhan)而(er)成長起(qi)來的(de)(de)(de)，他(ta)(ta)們將成為(wei)未來各個媒(mei)介爭(zheng)奪的(de)(de)(de)主要對(dui)象(xiang)。廣播電(dian)視受(shou)眾(zhong)遭遇(yu)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)媒(mei)體(ti)分(fen)(fen)流(liu)已(yi)成不爭(zheng)的(de)(de)(de)事實，網(wang)(wang)民上網(wang)(wang)的(de)(de)(de)高(gao)峰時(shi)(shi)(shi)間段(duan)之一(yi)是(shi)20點至22點，與(yu)電(dian)視觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)黃金時(shi)(shi)(shi)間段(duan)形(xing)成直接沖突；網(wang)(wang)民對(dui)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)音樂、網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)影(ying)視功能的(de)(de)(de)使用率(lv)增(zeng)長很快，已(yi)從第19次統計(ji)時(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)36.3%/、34.4%，上升到(dao)今年(nian)統計(ji)的(de)(de)(de)86.6%和76.9%。中國青年(nian)報(bao)的(de)(de)(de)一(yi)次社會(hui)調(diao)查表(biao)明，23%的(de)(de)(de)人(ren)認為(wei)如果(guo)沒有(you)電(dian)視，自(zi)己(ji)生(sheng)(sheng)活(huo)會(hui)受(shou)到(dao)很大(da)影(ying)響(xiang)，而(er)認沒有(you)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)自(zi)己(ji)生(sheng)(sheng)活(huo)會(hui)受(shou)到(dao)很大(da)影(ying)響(xiang)的(de)(de)(de)達到(dao)了84.1%。

四、未來廣播電視發展的思考

從產業(ye)看，網絡視(shi)(shi)音頻（尤其是視(shi)(shi)頻）產業(ye)，將成(cheng)為互聯網與廣電業(ye)爭(zheng)奪(duo)的熱點。面對(dui)新(xin)媒(mei)體對(dui)廣播(bo)(bo)電視(shi)(shi)形成(cheng)的挑戰和(he)市場格局的重新(xin)劃(hua)分，電信、移動、廣電等網絡實(shi)現(xian)融(rong)合，實(shi)現(xian)資(zi)源共享是最終趨勢。那么(me)(me)，在(zai)新(xin)形勢下，廣播(bo)(bo)電視(shi)(shi)下一(yi)步(bu)怎么(me)(me)辦？應該做什么(me)(me)？

――實現有線(xian)(xian)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)真(zhen)正(zheng)的數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)化(hua)。現在正(zheng)在進行(xing)(xing)的有線(xian)(xian)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)化(hua)平移，準確的說(shuo)，只是(shi)傳輸(shu)環節(jie)的數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)化(hua)初始(shi)階段，要實現有線(xian)(xian)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)真(zhen)正(zheng)的數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)化(hua)，必須(xu)是(shi)從電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)節(jie)目(mu)采集、錄制(zhi)、播出到(dao)發射(she)、接收，全部采用(yong)數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)編(bian)碼，也就是(shi)說(shuo)，實現廣(guang)播電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)體系的全程(cheng)數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)化(hua)的新一(yi)代電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)，是(shi)在數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)技術(shu)基(ji)礎上把電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)節(jie)目(mu)轉(zhuan)換成為數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)信號，以碼流形(xing)(xing)(xing)式進行(xing)(xing)傳播的電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)形(xing)(xing)(xing)態。數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)化(hua)的的形(xing)(xing)(xing)成，為網絡功能的深度開發和行(xing)(xing)業(ye)發展的市場(chang)化(hua)接軌(gui)，奠(dian)定基(ji)礎。

――建設(she)新(xin)一(yi)代網(wang)絡，實現網(wang)絡的(de)多(duo)(duo)功能(neng)(neng)化(hua)。從目前(qian)世界先(xian)進國(guo)家的(de)廣電(dian)(dian)網(wang)絡的(de)運(yun)營模(mo)式看，沒有只經營單一(yi)電(dian)(dian)視業(ye)務的(de)運(yun)營商。所以，現在進行的(de)數(shu)字化(hua)整體(ti)平移不是最(zui)終目的(de)，是建立新(xin)的(de)運(yun)營體(ti)系，為下一(yi)代網(wang)絡轉換搭建平臺，在技術上，應(ying)對三(san)網(wang)融(rong)合帶來更加(jia)激烈(lie)的(de)競爭(zheng)，實現網(wang)絡的(de)多(duo)(duo)功能(neng)(neng)化(hua)，做好準備。

――盡快完成單一業(ye)務(wu)(wu)向多(duo)種(zhong)業(ye)務(wu)(wu)運(yun)營的(de)轉換。新聞(wen)傳播，是廣(guang)播電視在公共(gong)服(fu)(fu)務(wu)(wu)職(zhi)責中必須履行的(de)一項基本(ben)職(zhi)能(neng)。下一步(bu)，在確(que)保公共(gong)服(fu)(fu)務(wu)(wu)的(de)同時，要加大力度開發多(duo)種(zhong)信息(xi)服(fu)(fu)務(wu)(wu)，引進高清電視、游戲、電子健(jian)康、電子醫療、電子教育和(he)電子商務(wu)(wu)等(deng)多(duo)種(zhong)形式的(de)業(ye)務(wu)(wu)，以滿足包括高端用(yong)戶在內的(de)各(ge)種(zhong)級(ji)別的(de)服(fu)(fu)務(wu)(wu)，實現網絡的(de)多(duo)功能(neng)化和(he)資源利用(yong)的(de)最大化，變新媒(mei)體的(de)挑戰(zhan)為我(wo)們(men)發展(zhan)的(de)新的(de)機遇。

――在思(si)想(xiang)上做好準(zhun)備(bei)，為廣電(dian)業的(de)(de)(de)“全放開”先一步入(ru)位(wei)(wei)。社(she)會(hui)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)趨勢和(he)最終目的(de)(de)(de)是(shi)把(ba)科技轉變成生產力，實(shi)現(xian)社(she)會(hui)效益(yi)與經濟(ji)效益(yi)的(de)(de)(de)雙贏(ying)。隨著電(dian)信、移動(dong)、聯通網(wang)絡的(de)(de)(de)整合(he)，下一步，廣電(dian)網(wang)絡的(de)(de)(de)整合(he)也(ye)是(shi)遲早的(de)(de)(de)事，廣電(dian)業務的(de)(de)(de)“全放開”是(shi)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)趨勢。當政(zheng)策給(gei)我(wo)(wo)們圈定的(de)(de)(de)地盤取消以(yi)后，外面的(de)(de)(de)其(qi)它經營機構名正言順(shun)的(de)(de)(de)進(jin)入(ru)廣電(dian)市場，分(fen)享廣電(dian)這塊蛋糕的(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，也(ye)就是(shi)狼(lang)來了的(de)(de)(de)時(shi)(shi)候。所以(yi)，我(wo)(wo)們必(bi)須(xu)從現(xian)在開始，在政(zheng)策優惠(hui)的(de)(de)(de)環境下，做好“全放開”的(de)(de)(de)準(zhun)備(bei)，在思(si)維上、規劃上、戰略(lve)上提前入(ru)位(wei)(wei)，提前布局(ju)，明(ming)確(que)現(xian)在做什么，今后怎么辦時(shi)(shi)，才(cai)能(neng)主(zhu)動(dong)，才(cai)能(neng)不在真正狼(lang)來了的(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，沒有應對的(de)(de)(de)措施(shi)和(he)對策。

――實(shi)(shi)施(shi)人(ren)(ren)才(cai)(cai)戰略(lve)和投入方式的(de)(de)(de)挖潛(qian)，變(bian)“軟肋”為(wei)(wei)潛(qian)力。廣播電(dian)視業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展在(zai)一定(ding)程度上說(shuo)(shuo)，其速度、規模(mo)至所(suo)以(yi)(yi)比其它(ta)網(wang)絡媒(mei)體(ti)要(yao)慢、要(yao)小，人(ren)(ren)才(cai)(cai)匱乏、投入不足是(shi)軟肋，當(dang)今(jin)社會，行業(ye)(ye)競(jing)爭(zheng)、市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)，說(shuo)(shuo)到底就是(shi)人(ren)(ren)才(cai)(cai)競(jing)爭(zheng)、技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)競(jing)爭(zheng)，先進技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)取代(dai)(dai)落后(hou)的(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)，是(shi)趨勢也(ye)是(shi)市(shi)場(chang)規律(lv)。所(suo)以(yi)(yi)說(shuo)(shuo)，廣播電(dian)視要(yao)想(xiang)適(shi)應新媒(mei)體(ti)時代(dai)(dai)的(de)(de)(de)發展要(yao)求，當(dang)對手來了(le)，主動接招(zhao)是(shi)明(ming)智(zhi)的(de)(de)(de)，但要(yao)想(xiang)在(zai)過招(zhao)中(zhong)不至于敗下陣來，提升(sheng)自(zi)(zi)身的(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)水平(ping)，增強自(zi)(zi)我(wo)的(de)(de)(de)投入后(hou)勁，是(shi)必由(you)之(zhi)路。在(zai)人(ren)(ren)才(cai)(cai)上，要(yao)采取選拔、引進、吸(xi)納、自(zi)(zi)我(wo)培訓等多(duo)種方式，實(shi)(shi)施(shi)現(xian)在(zai)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)隊(dui)(dui)伍的(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)更新，以(yi)(yi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)選人(ren)(ren)，不是(shi)以(yi)(yi)人(ren)(ren)去(qu)適(shi)應技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)，并(bing)逐步實(shi)(shi)現(xian)老中(zhong)青的(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)隊(dui)(dui)伍的(de)(de)(de)梯次配備(bei)，為(wei)(wei)將(jiang)要(yao)面臨的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)，準備(bei)好技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)、人(ren)(ren)才(cai)(cai)和隊(dui)(dui)伍實(shi)(shi)力；在(zai)投入上，除現(xian)有政府投入、自(zi)(zi)我(wo)投入外，要(yao)挖掘其它(ta)的(de)(de)(de)投入方式，如引資(zi)、借資(zi)、融資(zi)、合資(zi)等多(duo)種方式，增強自(zi)(zi)身的(de)(de)(de)實(shi)(shi)力，提高自(zi)(zi)身的(de)(de)(de)網(wang)絡規模(mo)和科技(ji)(ji)(ji)含量，為(wei)(wei)三網(wang)融合和業(ye)(ye)務的(de)(de)(de)相互滲透，奠定(ding)競(jing)爭(zheng)的(de)(de)(de)平(ping)等基(ji)礎。

新(xin)媒體(ti)傳(chuan)播促使(shi)“屏幕向(xiang)平臺轉(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)，節目向(xiang)內容轉(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)，觀眾向(xiang)用(yong)戶轉(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)”三個轉(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)的(de)趨勢，已經向(xiang)我(wo)們提示了新(xin)的(de)市場(chang)格局正(zheng)在發(fa)生變(bian)(bian)化。面對正(zheng)在發(fa)生和(he)將(jiang)要發(fa)生的(de)市場(chang)需要、科技進步，主動應對、主動迎接、主動出擊，是廣(guang)播電(dian)視參與新(xin)媒體(ti)時代最現實(shi)、最明(ming)智之舉。