【新媒體】什么是新媒體 新媒體與傳統媒體有何不同

該圖片由注冊用戶"勇者無畏"提供，版權聲明反饋

一、什么是新媒體，新媒體與傳統媒體有何不同

新媒體也(ye)叫第(di)四媒(mei)(mei)體(ti)，是基(ji)(ji)于數字技(ji)術的(de)(de)(de)網絡媒(mei)(mei)體(ti)發(fa)(fa)展(zhan)起來的(de)(de)(de)一種新型媒(mei)(mei)體(ti)。一般地，人們按照傳(chuan)(chuan)播媒(mei)(mei)介的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)，把新聞媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)劃分(fen)為(wei)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)階段(duan)——以紙為(wei)媒(mei)(mei)介的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)統報紙、以電波為(wei)媒(mei)(mei)介的(de)(de)(de)廣播和基(ji)(ji)于電視圖像傳(chuan)(chuan)播的(de)(de)(de)電視，它們分(fen)別被稱為(wei)第(di)一媒(mei)(mei)體(ti)、第(di)二媒(mei)(mei)體(ti)和第(di)三媒(mei)(mei)體(ti)。

新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)與其它媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)也就(jiu)是(shi)(shi)傳統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)最(zui)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)同(tong)就(jiu)在(zai)于，新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)動性(xing)(xing)，新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原創性(xing)(xing)，新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)分眾(zhong)性(xing)(xing)。1998年5月，當時的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)(lian)合國秘書長(chang)安(an)南(nan)在(zai)聯(lian)(lian)合國新(xin)(xin)聞委員會上(shang)提(ti)出，在(zai)加(jia)強傳統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文字(zi)和聲(sheng)像傳播手段的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時，應利用最(zui)先(xian)進的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)——互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)（Internet）。自(zi)此(ci)，“第(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)概念正式得到使用。將網(wang)(wang)(wang)絡媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)稱為(wei)(wei)“第(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”，是(shi)(shi)為(wei)(wei)了強調(diao)它同(tong)報紙、廣播、電視等新(xin)(xin)聞媒(mei)(mei)(mei)介一(yi)樣(yang)，是(shi)(shi)能(neng)夠及時、廣泛傳遞新(xin)(xin)聞信息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第(di)四(si)(si)大新(xin)(xin)聞媒(mei)(mei)(mei)介。從廣義上(shang)說(shuo)，“第(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”通常就(jiu)是(shi)(shi)指互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)，不(bu)(bu)過(guo)，互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)并非(fei)僅(jin)有傳播信息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)功能(neng)，它還具有數(shu)字(zi)化(hua)、多媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)、實時性(xing)(xing)和交互(hu)性(xing)(xing)傳遞新(xin)(xin)聞信息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨特優勢(shi)。因此(ci)，從狹義上(shang)說(shuo)，“第(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”是(shi)(shi)指基于互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)這個傳輸平臺來傳播新(xin)(xin)聞和信息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡。“第(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”可(ke)以分為(wei)(wei)兩部分，一(yi)是(shi)(shi)傳統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)字(zi)化(hua)，如(ru)人(ren)民日報的(de)(de)(de)(de)(de)(de)電子版，二(er)是(shi)(shi)由于網(wang)(wang)(wang)絡提(ti)供(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)便(bian)利條件而誕生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“新(xin)(xin)型(xing)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)”，如(ru)新(xin)(xin)浪(lang)網(wang)(wang)(wang)。

二、新媒體的發展趨勢和市場空間

隨(sui)著(zhu)信(xin)(xin)息技(ji)術的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)和(he)(he)網(wang)(wang)絡(luo)媒體的(de)(de)(de)(de)普及應用，新(xin)媒體已由高端用戶、個別(bie)人群，向普通(tong)用戶和(he)(he)大(da)眾人群推廣(guang)(guang)(guang)。已經普及的(de)(de)(de)(de)辦公自動(dong)(dong)化(hua)和(he)(he)正在以(yi)幾何狀發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)電視(shi)(shi)、視(shi)(shi)頻點播(bo)、廣(guang)(guang)(guang)場電視(shi)(shi)、車載移動(dong)(dong)電視(shi)(shi)、樓宇電視(shi)(shi)、電子書刊、網(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)告等，因其傳播(bo)速度快、信(xin)(xin)息量大(da)、使(shi)用方(fang)便，倍受用戶親睞。特別(bie)是隨(sui)著(zhu)無(wu)線通(tong)信(xin)(xin)技(ji)術的(de)(de)(de)(de)融合和(he)(he)電信(xin)(xin)、移動(dong)(dong)、聯通(tong)3G牌照(zhao)的(de)(de)(de)(de)發(fa)放，以(yi)手(shou)機(ji)電視(shi)(shi)為代表(biao)的(de)(de)(de)(de)移動(dong)(dong)業務、以(yi)網(wang)(wang)絡(luo)為代表(biao)的(de)(de)(de)(de)互動(dong)(dong)業務、以(yi)數(shu)字(zi)技(ji)術為代表(biao)的(de)(de)(de)(de)高清業務，成為新(xin)媒體下一步發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)總體趨勢(shi)。

新(xin)技術(shu)摧生著人們(men)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思維(wei)、新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理念(nian)和(he)(he)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭意識。它以(yi)旺盛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生命力(li)贏得市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)認(ren)可的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)，對傳(chuan)(chuan)統(tong)技術(shu)也形成(cheng)了挑(tiao)戰和(he)(he)技術(shu)革命。從有(you)關部門2007年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一份統(tong)計(ji)數據(ju)來(lai)看，全球擁(yong)(yong)有(you)手機用(yong)戶(hu)(hu)(hu)20億(yi)，電(dian)視(shi)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)15億(yi)，計(ji)算(suan)機用(yong)戶(hu)(hu)(hu)8.2億(yi)，游戲機用(yong)戶(hu)(hu)(hu)1.9億(yi)，MP3用(yong)戶(hu)(hu)(hu)1億(yi)，其內容(rong)提供者為新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)。兩(liang)年(nian)之后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)今天，其用(yong)戶(hu)(hu)(hu)數遠遠不是(shi)(shi)上述這個數字了。從這些數字表明，新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)占(zhan)有(you)率(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)上升速度(du)，比我(wo)們(men)想像的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要快的(de)(de)(de)(de)(de)(de)多，它不僅體(ti)(ti)(ti)現在對新(xin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)(fa)，更重要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)對傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)所擁(yong)(yong)有(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一種擠占(zhan)。從我(wo)縣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)況來(lai)看，傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣播市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)明顯(xian)萎縮，電(dian)視(shi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)、平面(mian)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)（報(bao)刊）處于穩定狀(zhuang)態，而互聯網為代表的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)型媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)份額增(zeng)加(jia)速度(du)十分明顯(xian)，并有(you)搶(qiang)占(zhan)傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨(qu)勢(shi)。也就是(shi)(shi)說，從全球、全國和(he)(he)社(she)會(hui)發(fa)(fa)展趨(qu)勢(shi)看，新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)誕生是(shi)(shi)技術(shu)發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)必然結(jie)果，而新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)以(yi)其諸多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)優(you)勢(shi)，成(cheng)為市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)新(xin)寵兒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)局面(mian)，正在逐步從高端化向大眾化普及，市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)空間廣闊(kuo)，發(fa)(fa)展潛力(li)巨大。

三、面對新媒體，廣播電視的機遇在哪里，挑戰是什么。

新技術(shu)的(de)應運而生(sheng)并被市場(chang)接(jie)(jie)(jie)受和親睞，最(zui)直接(jie)(jie)(jie)的(de)原因是(shi)(shi)它適應了社會(hui)發展的(de)需要和人們不斷提(ti)高(gao)的(de)物質(zhi)文化生(sheng)活的(de)需求。新媒體以(yi)其方(fang)便(bian)、快捷(jie)、信息量大、可移動性等(deng)多種優勢，自(zi)進入市場(chang)后(hou)便(bian)逐(zhu)步為用戶所接(jie)(jie)(jie)受和喜(xi)愛。那么，面對新的(de)傳(chuan)媒手(shou)段，作(zuo)為傳(chuan)統媒體之一的(de)廣播電(dian)視，機遇在哪(na)里？挑戰(zhan)又是(shi)(shi)什么？

平(ping)(ping)臺(tai)建(jian)(jian)設是(shi)最好的(de)(de)機(ji)(ji)遇。首(shou)先，新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)播(bo)(bo)出(chu)的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)字化(hua)(hua)建(jian)(jian)設成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)廣(guang)播(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)播(bo)(bo)出(chu)媒體的(de)(de)主要(yao)發展(zhan)(zhan)(zhan)趨勢(shi)。通(tong)過數(shu)(shu)(shu)(shu)字平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)建(jian)(jian)成(cheng)(cheng)，使其具備在確保新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)播(bo)(bo)出(chu)等公共服務(wu)(wu)同時，加大力度開(kai)(kai)發信(xin)息(xi)服務(wu)(wu)、高(gao)清電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)健康、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)醫療、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)教(jiao)育(yu)、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)商務(wu)(wu)等多種形式的(de)(de)服務(wu)(wu)，以滿足(zu)包括高(gao)端用(yong)戶在內(nei)的(de)(de)各種級別(bie)、各種層(ceng)次消費(fei)群體的(de)(de)需求(qiu)。其次，傳輸平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)字化(hua)(hua)建(jian)(jian)設，使新(xin)(xin)(xin)(xin)媒體在廣(guang)播(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)應(ying)用(yong)，實(shi)現(xian)資源共享，成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)下一步(bu)廣(guang)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)發展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)主要(yao)方(fang)向。以市(shi)或以某一區域為(wei)(wei)單位，搭建(jian)(jian)設數(shu)(shu)(shu)(shu)字平(ping)(ping)臺(tai)，并以現(xian)有(you)的(de)(de)有(you)線(xian)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)用(yong)戶為(wei)(wei)基礎(chu)，逐步(bu)進(jin)行(xing)(xing)數(shu)(shu)(shu)(shu)字電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)整體平(ping)(ping)移，我縣目前正在進(jin)行(xing)(xing)的(de)(de)有(you)線(xian)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)數(shu)(shu)(shu)(shu)字平(ping)(ping)移，就是(shi)這項工作的(de)(de)一部(bu)分。按(an)照國家數(shu)(shu)(shu)(shu)字電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)播(bo)(bo)出(chu)時間表，2005年(nian)，開(kai)(kai)始數(shu)(shu)(shu)(shu)字電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)業(ye)務(wu)(wu)，并進(jin)行(xing)(xing)地(di)面(mian)數(shu)(shu)(shu)(shu)字電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)試(shi)驗；2010年(nian)，全面(mian)推廣(guang)地(di)面(mian)數(shu)(shu)(shu)(shu)字電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)；2015年(nian)，將(jiang)全面(mian)停止模擬電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)信(xin)號傳輸，數(shu)(shu)(shu)(shu)字化(hua)(hua)，將(jiang)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)廣(guang)播(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)播(bo)(bo)出(chu)、傳輸的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)替代(dai)方(fang)式和(he)手段。第三，較(jiao)為(wei)(wei)成(cheng)(cheng)型的(de)(de)網(wang)絡(luo)體系，為(wei)(wei)數(shu)(shu)(shu)(shu)字化(hua)(hua)平(ping)(ping)臺(tai)搭建(jian)(jian)后開(kai)(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)新(xin)(xin)(xin)(xin)業(ye)務(wu)(wu)，奠定了基礎(chu)。互(hu)聯網(wang)業(ye)務(wu)(wu)、寬帶(dai)業(ye)務(wu)(wu)、IT業(ye)務(wu)(wu)等，前題是(shi)依靠平(ping)(ping)臺(tai)和(he)網(wang)絡(luo)進(jin)行(xing)(xing)多種業(ye)務(wu)(wu)的(de)(de)開(kai)(kai)發，而廣(guang)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)網(wang)絡(luo)通(tong)過數(shu)(shu)(shu)(shu)字化(hua)(hua)改(gai)造、平(ping)(ping)臺(tai)建(jian)(jian)設和(he)業(ye)務(wu)(wu)的(de)(de)整體平(ping)(ping)移后，由原來的(de)(de)單一的(de)(de)視(shi)(shi)音頻電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)廣(guang)播(bo)(bo)節(jie)目服務(wu)(wu)，向互(hu)動、高(gao)清、寬帶(dai)等多種業(ye)務(wu)(wu)拓展(zhan)(zhan)(zhan)，這為(wei)(wei)廣(guang)播(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)的(de)(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)提供了新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)機(ji)(ji)遇。

觀眾變用戶(hu)是最大的(de)(de)(de)挑戰。新(xin)媒體(ti)的(de)(de)(de)發展推動了信息(xi)技術和(he)(he)(he)網(wang)絡(luo)(luo)技術的(de)(de)(de)進步(bu)，但就廣播電視業而言，在給(gei)我們提供新(xin)的(de)(de)(de)機(ji)遇的(de)(de)(de)同時，也(ye)帶來了新(xin)的(de)(de)(de)挑戰。從市場趨(qu)勢(shi)和(he)(he)(he)高端(duan)用戶(hu)的(de)(de)(de)使用頻(pin)率(lv)來看(kan)，電視觀眾向網(wang)絡(luo)(luo)用戶(hu)轉變的(de)(de)(de)現象正在成為一種潛在的(de)(de)(de)趨(qu)勢(shi)，這就無凝對我們原有的(de)(de)(de)觀眾群體(ti)和(he)(he)(he)市場擁有量(liang)形成了一種競爭和(he)(he)(he)搶占。具體(ti)的(de)(de)(de)講：

――網絡視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)音(yin)頻(pin)(pin)對廣(guang)(guang)電(dian)(dian)行業(ye)的(de)(de)(de)影響逐步(bu)加大(da)(da)。從(cong)(cong)我們(men)行業(ye)內(nei)部來(lai)看，視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)（電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)）音(yin)（廣(guang)(guang)播）頻(pin)(pin)一直是廣(guang)(guang)電(dian)(dian)行業(ye)安(an)身立命的(de)(de)(de)根本(ben)，而新媒體(ti)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，在推(tui)動了媒體(ti)的(de)(de)(de)融合(he)、內(nei)容的(de)(de)(de)融合(he)，進而推(tui)動了視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)音(yin)市(shi)場發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)同時(shi)，也宣(xuan)告了視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)音(yin)頻(pin)(pin)只是廣(guang)(guang)電(dian)(dian)一家盛宴的(de)(de)(de)時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)結束。2008年，網絡視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)產(chan)業(ye)規模(mo)境至9.5億元，網絡音(yin)樂(le)，目(mu)前是中國網民的(de)(de)(de)第一大(da)(da)網絡應(ying)用，使用率(lv)達到(dao)84.5%，用戶量高達2.14億人。絕大(da)(da)部分視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)音(yin)頻(pin)(pin)網站都(dou)提(ti)供了電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)節目(mu)、廣(guang)(guang)播節目(mu)、電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)劇、電(dian)(dian)影、音(yin)樂(le)、動畫片等。這(zhe)從(cong)(cong)網絡角度(du)而言，擠(ji)占和搶占市(shi)場的(de)(de)(de)勢頭迅猛，挑戰氣氛日(ri)漸濃厚(hou)。

――面對外部競爭，廣電(dian)行業(ye)自身在發展網(wang)(wang)絡(luo)視音頻中又存在著(zhu)急待(dai)解決的(de)(de)(de)問題。從行業(ye)整(zheng)體(ti)(ti)來看，存在著(zhu)電(dian)視臺(tai)(tai)對網(wang)(wang)站的(de)(de)(de)重視度不(bu)夠；內(nei)容提(ti)供(gong)滯(zhi)后，節目資(zi)源仍(reng)待(dai)進一步(bu)開發；資(zi)金投(tou)(tou)入受限(xian)影(ying)響(xiang)業(ye)務(wu)的(de)(de)(de)發展；網(wang)(wang)站專業(ye)人(ren)(ren)才缺(que)乏，視音頻采編(bian)隊伍薄弱(ruo)等。從體(ti)(ti)制上(shang)(shang)(shang)看，廣電(dian)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)視音頻定位于宣(xuan)傳還是(shi)(shi)經營(ying)，沒有明確的(de)(de)(de)界定，宣(xuan)傳是(shi)(shi)公(gong)益，經營(ying)是(shi)(shi)市(shi)(shi)場(chang)主(zhu)導。從投(tou)(tou)入來看，電(dian)視臺(tai)(tai)、電(dian)臺(tai)(tai)缺(que)乏戰略投(tou)(tou)資(zi)和(he)(he)風險投(tou)(tou)資(zi)的(de)(de)(de)機(ji)制，而政府的(de)(de)(de)主(zhu)渠道投(tou)(tou)入，又明顯不(bu)足，這(zhe)就(jiu)從投(tou)(tou)資(zi)規模(mo)上(shang)(shang)(shang)限(xian)制了發展。也(ye)就(jiu)是(shi)(shi)說，重視程度上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)不(bu)夠，投(tou)(tou)資(zi)規模(mo)上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)不(bu)足、技(ji)術(shu)水平(ping)上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)才缺(que)乏，制約了行業(ye)的(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)(ti)發展，不(bu)能及時開發出新(xin)(xin)的(de)(de)(de)模(mo)式和(he)(he)平(ping)臺(tai)(tai)，無法給網(wang)(wang)民(min)提(ti)供(gong)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)內(nei)容和(he)(he)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗，再加上(shang)(shang)(shang)沒有真正的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)化(hua)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)和(he)(he)服務(wu)意識(shi)，這(zhe)就(jiu)為(wei)在新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)環境中，大(da)大(da)降低了競爭實力和(he)(he)能力。

――受(shou)眾分(fen)流(liu)與生(sheng)活形(xing)態的(de)(de)變遷，擠占廣播電視(shi)(shi)終(zhong)端用戶市場。新一代的(de)(de)用戶主要(yao)是(shi)以80后(hou)、90后(hou)為(wei)主體(ti)，他們(men)生(sheng)活在媒介資源十分(fen)豐富的(de)(de)時代，是(shi)伴(ban)隨著互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)的(de)(de)發展(zhan)而成(cheng)長起來(lai)的(de)(de)，他們(men)將成(cheng)為(wei)未來(lai)各個媒介爭奪的(de)(de)主要(yao)對象。廣播電視(shi)(shi)受(shou)眾遭遇網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)媒體(ti)分(fen)流(liu)已成(cheng)不(bu)爭的(de)(de)事(shi)實，網(wang)(wang)(wang)(wang)民(min)上網(wang)(wang)(wang)(wang)的(de)(de)高峰時間(jian)(jian)段(duan)之一是(shi)20點至22點，與電視(shi)(shi)觀眾的(de)(de)黃金(jin)時間(jian)(jian)段(duan)形(xing)成(cheng)直接沖突；網(wang)(wang)(wang)(wang)民(min)對網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)音樂(le)、網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)影(ying)視(shi)(shi)功能的(de)(de)使用率增長很(hen)(hen)快，已從第19次統計時的(de)(de)36.3%/、34.4%，上升到今年(nian)統計的(de)(de)86.6%和(he)76.9%。中國青(qing)年(nian)報(bao)的(de)(de)一次社會調查表明，23%的(de)(de)人認(ren)為(wei)如果沒有電視(shi)(shi)，自己生(sheng)活會受(shou)到很(hen)(hen)大(da)影(ying)響，而認(ren)沒有網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)自己生(sheng)活會受(shou)到很(hen)(hen)大(da)影(ying)響的(de)(de)達(da)到了84.1%。

四、未來廣播電視發展的思考

從(cong)產業看，網絡視音頻（尤其是視頻）產業，將成為互聯網與廣(guang)(guang)電(dian)業爭奪的(de)熱點。面對新(xin)媒體(ti)對廣(guang)(guang)播電(dian)視形(xing)成的(de)挑戰(zhan)和(he)市場格(ge)局的(de)重新(xin)劃分(fen)，電(dian)信(xin)、移動(dong)、廣(guang)(guang)電(dian)等(deng)網絡實現(xian)融(rong)合，實現(xian)資源(yuan)共(gong)享(xiang)是最(zui)終趨(qu)勢。那么(me)，在(zai)新(xin)形(xing)勢下，廣(guang)(guang)播電(dian)視下一(yi)步怎(zen)么(me)辦(ban)？應該做什么(me)？

――實現有(you)線電(dian)視真(zhen)(zhen)正的(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)。現在正在進(jin)行(xing)的(de)有(you)線電(dian)視數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)平移，準確(que)的(de)說，只是(shi)傳輸環節(jie)的(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)初始階段，要(yao)實現有(you)線電(dian)視真(zhen)(zhen)正的(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)，必須是(shi)從電(dian)視節(jie)目(mu)采集(ji)、錄制(zhi)、播(bo)出(chu)到發射、接收(shou)，全部(bu)采用數(shu)(shu)(shu)字(zi)編碼，也(ye)就是(shi)說，實現廣播(bo)電(dian)視體系的(de)全程數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)的(de)新一代電(dian)視，是(shi)在數(shu)(shu)(shu)字(zi)技術基礎上把電(dian)視節(jie)目(mu)轉換成為數(shu)(shu)(shu)字(zi)信號，以碼流形式進(jin)行(xing)傳播(bo)的(de)電(dian)視形態。數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)的(de)的(de)形成，為網絡功(gong)能的(de)深度開發和行(xing)業發展的(de)市場化(hua)接軌(gui)，奠(dian)定基礎。

――建設新一(yi)代網(wang)絡，實現(xian)網(wang)絡的(de)(de)(de)多(duo)功(gong)能(neng)化(hua)(hua)。從目(mu)前世界先進國家的(de)(de)(de)廣電(dian)網(wang)絡的(de)(de)(de)運(yun)營(ying)(ying)模式看(kan)，沒有只經(jing)營(ying)(ying)單一(yi)電(dian)視業務的(de)(de)(de)運(yun)營(ying)(ying)商。所(suo)以(yi)，現(xian)在(zai)進行的(de)(de)(de)數字化(hua)(hua)整體平(ping)移不是最(zui)終目(mu)的(de)(de)(de)，是建立新的(de)(de)(de)運(yun)營(ying)(ying)體系(xi)，為下一(yi)代網(wang)絡轉換搭建平(ping)臺，在(zai)技術(shu)上(shang)，應對三網(wang)融(rong)合帶來(lai)更(geng)加激烈的(de)(de)(de)競爭，實現(xian)網(wang)絡的(de)(de)(de)多(duo)功(gong)能(neng)化(hua)(hua)，做好準(zhun)備。

――盡快完成單一(yi)業(ye)務向多種(zhong)(zhong)業(ye)務運營的(de)轉換。新(xin)聞傳播，是廣播電(dian)視(shi)在公共服(fu)務職責中必須履行的(de)一(yi)項基本職能。下一(yi)步，在確保公共服(fu)務的(de)同時，要加大力度開(kai)發多種(zhong)(zhong)信息服(fu)務，引(yin)進高清電(dian)視(shi)、游(you)戲、電(dian)子健(jian)康、電(dian)子醫療、電(dian)子教(jiao)育和電(dian)子商務等(deng)多種(zhong)(zhong)形式的(de)業(ye)務，以滿足包括高端用戶在內的(de)各(ge)種(zhong)(zhong)級別(bie)的(de)服(fu)務，實現(xian)網絡(luo)的(de)多功能化和資(zi)源利用的(de)最大化，變新(xin)媒體的(de)挑戰(zhan)為我們發展(zhan)的(de)新(xin)的(de)機遇(yu)。

――在(zai)思想上做(zuo)好準備，為廣電(dian)業(ye)的(de)(de)(de)(de)“全放(fang)開(kai)”先一步入位。社(she)會(hui)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)和最終目的(de)(de)(de)(de)是把科(ke)技(ji)轉變(bian)成生產力，實現(xian)社(she)會(hui)效益(yi)與經濟(ji)效益(yi)的(de)(de)(de)(de)雙贏。隨著電(dian)信、移動、聯通(tong)網絡(luo)的(de)(de)(de)(de)整合，下一步，廣電(dian)網絡(luo)的(de)(de)(de)(de)整合也(ye)是遲早的(de)(de)(de)(de)事，廣電(dian)業(ye)務(wu)的(de)(de)(de)(de)“全放(fang)開(kai)”是發(fa)展的(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)。當政策給我們圈定的(de)(de)(de)(de)地盤取消以(yi)后，外面(mian)的(de)(de)(de)(de)其它經營機(ji)構名(ming)正(zheng)言(yan)順的(de)(de)(de)(de)進(jin)入廣電(dian)市(shi)場，分享廣電(dian)這塊蛋糕(gao)的(de)(de)(de)(de)時(shi)候，也(ye)就是狼來了的(de)(de)(de)(de)時(shi)候。所以(yi)，我們必須從現(xian)在(zai)開(kai)始，在(zai)政策優惠的(de)(de)(de)(de)環境下，做(zuo)好“全放(fang)開(kai)”的(de)(de)(de)(de)準備，在(zai)思維(wei)上、規劃上、戰略上提前入位，提前布(bu)局，明確(que)現(xian)在(zai)做(zuo)什么，今后怎么辦時(shi)，才能(neng)主動，才能(neng)不在(zai)真(zhen)正(zheng)狼來了的(de)(de)(de)(de)時(shi)候，沒有應對的(de)(de)(de)(de)措施和對策。

――實(shi)施人才(cai)(cai)戰略和投(tou)(tou)(tou)入(ru)(ru)方式的(de)(de)挖(wa)潛，變“軟肋”為(wei)(wei)潛力(li)。廣播電(dian)視業的(de)(de)發展在一定程度上(shang)說(shuo)，其(qi)(qi)速度、規(gui)模(mo)至所(suo)(suo)以(yi)比其(qi)(qi)它(ta)(ta)網絡媒體要慢、要小，人才(cai)(cai)匱乏、投(tou)(tou)(tou)入(ru)(ru)不足(zu)是軟肋，當今社(she)會，行業競爭(zheng)、市場(chang)競爭(zheng)，說(shuo)到底就是人才(cai)(cai)競爭(zheng)、技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)競爭(zheng)，先(xian)進(jin)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)取(qu)代(dai)落后的(de)(de)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)，是趨勢也是市場(chang)規(gui)律(lv)。所(suo)(suo)以(yi)說(shuo)，廣播電(dian)視要想適(shi)應新媒體時代(dai)的(de)(de)發展要求，當對(dui)手來了，主動接招是明智的(de)(de)，但(dan)要想在過(guo)招中不至于敗下(xia)陣來，提升自(zi)(zi)(zi)身的(de)(de)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)水(shui)平(ping)，增(zeng)強自(zi)(zi)(zi)我的(de)(de)投(tou)(tou)(tou)入(ru)(ru)后勁(jing)，是必由(you)之路。在人才(cai)(cai)上(shang)，要采取(qu)選(xuan)拔(ba)、引進(jin)、吸納、自(zi)(zi)(zi)我培訓等多(duo)種方式，實(shi)施現(xian)在技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)隊(dui)伍(wu)的(de)(de)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)更新，以(yi)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)選(xuan)人，不是以(yi)人去適(shi)應技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)，并逐步(bu)實(shi)現(xian)老(lao)中青的(de)(de)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)隊(dui)伍(wu)的(de)(de)梯次配備(bei)(bei)，為(wei)(wei)將要面(mian)臨的(de)(de)市場(chang)競爭(zheng)，準備(bei)(bei)好技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)、人才(cai)(cai)和隊(dui)伍(wu)實(shi)力(li)；在投(tou)(tou)(tou)入(ru)(ru)上(shang)，除現(xian)有(you)政府投(tou)(tou)(tou)入(ru)(ru)、自(zi)(zi)(zi)我投(tou)(tou)(tou)入(ru)(ru)外(wai)，要挖(wa)掘其(qi)(qi)它(ta)(ta)的(de)(de)投(tou)(tou)(tou)入(ru)(ru)方式，如引資、借資、融資、合(he)資等多(duo)種方式，增(zeng)強自(zi)(zi)(zi)身的(de)(de)實(shi)力(li)，提高自(zi)(zi)(zi)身的(de)(de)網絡規(gui)模(mo)和科技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)含量，為(wei)(wei)三網融合(he)和業務的(de)(de)相互滲透，奠定競爭(zheng)的(de)(de)平(ping)等基礎。

新媒體傳播促(cu)使“屏幕(mu)向平臺轉(zhuan)變(bian)(bian)，節目(mu)向內容轉(zhuan)變(bian)(bian)，觀眾向用(yong)戶轉(zhuan)變(bian)(bian)”三個(ge)轉(zhuan)變(bian)(bian)的(de)趨勢，已經(jing)向我們提示了新的(de)市場格局正在發生變(bian)(bian)化。面對(dui)正在發生和(he)將要(yao)發生的(de)市場需要(yao)、科(ke)技進步，主(zhu)動應對(dui)、主(zhu)動迎(ying)接、主(zhu)動出擊，是廣播電視參(can)與(yu)新媒體時代(dai)最現實、最明智之舉。