【新媒體】什么是新媒體 新媒體與傳統媒體有何不同

該圖片由注冊用戶"勇者無畏"提供，版權聲明反饋

一、什么是新媒體，新媒體與傳統媒體有何不同

新媒體也(ye)叫(jiao)第(di)(di)四媒(mei)(mei)(mei)體(ti)，是基于數(shu)字技(ji)術的(de)(de)網絡(luo)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)發(fa)展起來的(de)(de)一(yi)種新型媒(mei)(mei)(mei)體(ti)。一(yi)般地，人(ren)們(men)按(an)照傳播媒(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)(de)不同，把新聞(wen)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)發(fa)展劃(hua)分為(wei)(wei)(wei)不同的(de)(de)階段——以紙(zhi)為(wei)(wei)(wei)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)(de)傳統(tong)報紙(zhi)、以電波為(wei)(wei)(wei)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)(de)廣播和(he)基于電視圖像傳播的(de)(de)電視，它們(men)分別被稱為(wei)(wei)(wei)第(di)(di)一(yi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)、第(di)(di)二媒(mei)(mei)(mei)體(ti)和(he)第(di)(di)三媒(mei)(mei)(mei)體(ti)。

新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)與其它(ta)(ta)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)也就是(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)最大的(de)(de)(de)不同(tong)就在(zai)于，新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)互(hu)(hu)動性(xing)，新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)原創性(xing)，新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)分眾性(xing)。1998年5月，當時(shi)的(de)(de)(de)聯合國秘書(shu)長安南在(zai)聯合國新(xin)(xin)聞(wen)委員會(hui)上(shang)提出，在(zai)加強(qiang)(qiang)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)文(wen)字和(he)聲像傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)手(shou)段的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，應利(li)用最先進的(de)(de)(de)第(di)(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)——互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)（Internet）。自此，“第(di)(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”的(de)(de)(de)概(gai)念正式得到使用。將網(wang)(wang)絡媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)稱(cheng)為“第(di)(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”，是(shi)(shi)為了強(qiang)(qiang)調它(ta)(ta)同(tong)報(bao)(bao)紙、廣(guang)播(bo)、電(dian)視等新(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)一(yi)樣，是(shi)(shi)能夠(gou)及時(shi)、廣(guang)泛傳(chuan)(chuan)(chuan)遞(di)新(xin)(xin)聞(wen)信息(xi)的(de)(de)(de)第(di)(di)四(si)(si)大新(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)。從廣(guang)義上(shang)說，“第(di)(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”通常就是(shi)(shi)指互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)，不過，互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)并非僅有傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)信息(xi)的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)功能，它(ta)(ta)還具(ju)有數字化、多媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)、實時(shi)性(xing)和(he)交互(hu)(hu)性(xing)傳(chuan)(chuan)(chuan)遞(di)新(xin)(xin)聞(wen)信息(xi)的(de)(de)(de)獨特優(you)勢。因此，從狹(xia)義上(shang)說，“第(di)(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”是(shi)(shi)指基于互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)這(zhe)個傳(chuan)(chuan)(chuan)輸平臺來傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)新(xin)(xin)聞(wen)和(he)信息(xi)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡。“第(di)(di)四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”可(ke)以分為兩部分，一(yi)是(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)數字化，如(ru)人民日(ri)報(bao)(bao)的(de)(de)(de)電(dian)子版，二是(shi)(shi)由于網(wang)(wang)絡提供的(de)(de)(de)便(bian)利(li)條(tiao)件(jian)而誕生的(de)(de)(de)“新(xin)(xin)型媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”，如(ru)新(xin)(xin)浪(lang)網(wang)(wang)。

二、新媒體的發展趨勢和市場空間

隨(sui)著信(xin)息技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)發展和(he)網絡媒(mei)體(ti)的(de)普(pu)及應用，新媒(mei)體(ti)已由高端用戶、個別人群，向(xiang)普(pu)通(tong)用戶和(he)大眾(zhong)人群推廣。已經普(pu)及的(de)辦公自動(dong)(dong)(dong)化和(he)正在以(yi)幾(ji)何狀發展的(de)網絡電(dian)視(shi)、視(shi)頻點播、廣場電(dian)視(shi)、車載移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)電(dian)視(shi)、樓宇電(dian)視(shi)、電(dian)子書刊、網絡廣告等，因其傳(chuan)播速度快、信(xin)息量大、使用方便，倍受用戶親睞。特別是隨(sui)著無(wu)線(xian)通(tong)信(xin)技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)融合和(he)電(dian)信(xin)、移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)、聯(lian)通(tong)3G牌照的(de)發放，以(yi)手機電(dian)視(shi)為代(dai)(dai)表的(de)移(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)業務、以(yi)網絡為代(dai)(dai)表的(de)互(hu)動(dong)(dong)(dong)業務、以(yi)數字技(ji)(ji)術(shu)(shu)為代(dai)(dai)表的(de)高清業務，成為新媒(mei)體(ti)下一(yi)步發展的(de)總體(ti)趨勢。

新(xin)(xin)(xin)(xin)技術摧生著(zhu)人(ren)們(men)新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)思(si)維(wei)、新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)理念和(he)新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)競爭意識。它以旺盛的(de)(de)(de)(de)生命力(li)(li)贏得市(shi)(shi)場認可的(de)(de)(de)(de)同時，對傳統技術也形(xing)成(cheng)了(le)挑戰和(he)技術革命。從(cong)有關部門2007年的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)份(fen)(fen)統計數據來看(kan)，全球擁有手(shou)機用(yong)戶(hu)20億(yi)(yi)，電(dian)視用(yong)戶(hu)15億(yi)(yi)，計算(suan)機用(yong)戶(hu)8.2億(yi)(yi)，游戲機用(yong)戶(hu)1.9億(yi)(yi)，MP3用(yong)戶(hu)1億(yi)(yi)，其內容提供者為新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)。兩年之后的(de)(de)(de)(de)今天(tian)，其用(yong)戶(hu)數遠(yuan)遠(yuan)不(bu)是(shi)上述這個數字了(le)。從(cong)這些數字表(biao)明(ming)(ming)，新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場占有率的(de)(de)(de)(de)上升速(su)度(du)，比我們(men)想(xiang)像(xiang)的(de)(de)(de)(de)要(yao)快的(de)(de)(de)(de)多(duo)，它不(bu)僅體(ti)(ti)(ti)現在對新(xin)(xin)(xin)(xin)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)開發，更重要(yao)的(de)(de)(de)(de)是(shi)對傳統媒(mei)體(ti)(ti)(ti)所(suo)擁有市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)種擠(ji)占。從(cong)我縣的(de)(de)(de)(de)情況來看(kan)，傳統媒(mei)體(ti)(ti)(ti)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)播市(shi)(shi)場明(ming)(ming)顯(xian)萎(wei)縮，電(dian)視市(shi)(shi)場、平面媒(mei)體(ti)(ti)(ti)（報刊）處于(yu)穩(wen)定(ding)狀(zhuang)態，而互聯網為代表(biao)的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)型媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場份(fen)(fen)額增加速(su)度(du)十分明(ming)(ming)顯(xian)，并有搶占傳統媒(mei)體(ti)(ti)(ti)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)趨勢。也就是(shi)說，從(cong)全球、全國(guo)和(he)社(she)會發展(zhan)趨勢看(kan)，新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)誕生是(shi)技術發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)必然結果，而新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)以其諸多(duo)的(de)(de)(de)(de)應用(yong)優勢，成(cheng)為市(shi)(shi)場新(xin)(xin)(xin)(xin)寵兒的(de)(de)(de)(de)局面，正在逐(zhu)步從(cong)高端(duan)化向大眾(zhong)化普及，市(shi)(shi)場空間廣(guang)(guang)闊，發展(zhan)潛(qian)力(li)(li)巨大。

三、面對新媒體，廣播電視的機遇在哪里，挑戰是什么。

新(xin)技(ji)術(shu)的應運而(er)生并被市(shi)場(chang)接受和親(qin)睞，最直接的原因(yin)是它適應了(le)社會發展(zhan)的需要和人們不斷提高的物質文化生活的需求。新(xin)媒(mei)體以其(qi)方便(bian)、快(kuai)捷(jie)、信息量大(da)、可(ke)移(yi)動性等多種優勢，自進入市(shi)場(chang)后(hou)便(bian)逐步為用戶所接受和喜愛。那么，面對新(xin)的傳(chuan)媒(mei)手段(duan)，作為傳(chuan)統媒(mei)體之一的廣播電視，機遇在哪里？挑戰又是什(shen)么？

平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)建(jian)(jian)設(she)是(shi)最好的(de)(de)(de)機遇。首先(xian)，新聞播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)的(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化建(jian)(jian)設(she)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)為廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)視(shi)(shi)新聞播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)媒體(ti)的(de)(de)(de)主(zhu)要發(fa)展趨勢。通(tong)過(guo)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)建(jian)(jian)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)，使其具備(bei)在(zai)確保新聞播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)等公共(gong)服務(wu)(wu)(wu)(wu)同時，加(jia)大力度(du)開(kai)(kai)(kai)發(fa)信息服務(wu)(wu)(wu)(wu)、高(gao)清電(dian)(dian)視(shi)(shi)、電(dian)(dian)子(zi)(zi)健康、電(dian)(dian)子(zi)(zi)醫療、電(dian)(dian)子(zi)(zi)教育(yu)、電(dian)(dian)子(zi)(zi)商務(wu)(wu)(wu)(wu)等多(duo)種形(xing)式(shi)的(de)(de)(de)服務(wu)(wu)(wu)(wu)，以(yi)滿足(zu)包括高(gao)端用(yong)(yong)戶(hu)在(zai)內(nei)的(de)(de)(de)各(ge)種級別、各(ge)種層次消費群體(ti)的(de)(de)(de)需求。其次，傳輸平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化建(jian)(jian)設(she)，使新媒體(ti)在(zai)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)視(shi)(shi)行(xing)(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)應(ying)用(yong)(yong)，實現(xian)資源共(gong)享，成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)為下一(yi)步(bu)廣(guang)(guang)電(dian)(dian)發(fa)展的(de)(de)(de)主(zhu)要方向(xiang)(xiang)。以(yi)市(shi)或以(yi)某一(yi)區域為單(dan)位，搭(da)建(jian)(jian)設(she)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)，并(bing)以(yi)現(xian)有的(de)(de)(de)有線電(dian)(dian)視(shi)(shi)用(yong)(yong)戶(hu)為基礎(chu)，逐步(bu)進(jin)行(xing)(xing)(xing)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)整體(ti)平(ping)(ping)移(yi)(yi)，我縣(xian)目(mu)前正在(zai)進(jin)行(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)有線電(dian)(dian)視(shi)(shi)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)平(ping)(ping)移(yi)(yi)，就(jiu)是(shi)這項(xiang)工作(zuo)的(de)(de)(de)一(yi)部分。按照國家數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)時間表(biao)，2005年(nian)，開(kai)(kai)(kai)始數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)業(ye)務(wu)(wu)(wu)(wu)，并(bing)進(jin)行(xing)(xing)(xing)地面(mian)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)試(shi)驗；2010年(nian)，全面(mian)推(tui)廣(guang)(guang)地面(mian)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)；2015年(nian)，將(jiang)全面(mian)停(ting)止模擬(ni)電(dian)(dian)視(shi)(shi)信號傳輸，數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化，將(jiang)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)為廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)視(shi)(shi)新聞播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)、傳輸的(de)(de)(de)新的(de)(de)(de)替代方式(shi)和(he)(he)手段。第三，較(jiao)為成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)型(xing)的(de)(de)(de)網絡(luo)體(ti)系(xi)，為數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)搭(da)建(jian)(jian)后開(kai)(kai)(kai)展新業(ye)務(wu)(wu)(wu)(wu)，奠定了(le)基礎(chu)。互(hu)聯網業(ye)務(wu)(wu)(wu)(wu)、寬帶(dai)業(ye)務(wu)(wu)(wu)(wu)、IT業(ye)務(wu)(wu)(wu)(wu)等，前題是(shi)依靠平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)和(he)(he)網絡(luo)進(jin)行(xing)(xing)(xing)多(duo)種業(ye)務(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)開(kai)(kai)(kai)發(fa)，而廣(guang)(guang)電(dian)(dian)網絡(luo)通(tong)過(guo)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化改(gai)造、平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)建(jian)(jian)設(she)和(he)(he)業(ye)務(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)整體(ti)平(ping)(ping)移(yi)(yi)后，由原來的(de)(de)(de)單(dan)一(yi)的(de)(de)(de)視(shi)(shi)音頻電(dian)(dian)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)節目(mu)服務(wu)(wu)(wu)(wu)，向(xiang)(xiang)互(hu)動(dong)、高(gao)清、寬帶(dai)等多(duo)種業(ye)務(wu)(wu)(wu)(wu)拓展，這為廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)視(shi)(shi)的(de)(de)(de)發(fa)展提(ti)供了(le)新的(de)(de)(de)機遇。

觀眾變(bian)用戶(hu)是最(zui)大的挑(tiao)戰(zhan)。新(xin)媒體的發展推動了信息技術和網絡技術的進步，但就廣播電視業而言，在給我(wo)(wo)們提供新(xin)的機遇的同時，也帶來了新(xin)的挑(tiao)戰(zhan)。從市場趨勢(shi)和高端(duan)用戶(hu)的使用頻率來看，電視觀眾向網絡用戶(hu)轉變(bian)的現(xian)象正在成(cheng)為一(yi)種潛在的趨勢(shi)，這就無凝對我(wo)(wo)們原有的觀眾群體和市場擁(yong)有量形成(cheng)了一(yi)種競爭和搶(qiang)占。具體的講(jiang)：

――網(wang)絡(luo)(luo)視(shi)音(yin)(yin)頻(pin)對廣(guang)(guang)電(dian)行業(ye)的(de)(de)影響逐(zhu)步加大(da)。從我們行業(ye)內(nei)部來(lai)看，視(shi)（電(dian)視(shi)）音(yin)(yin)（廣(guang)(guang)播）頻(pin)一直(zhi)是廣(guang)(guang)電(dian)行業(ye)安身立命(ming)的(de)(de)根本(ben)，而(er)新媒(mei)(mei)體的(de)(de)發(fa)展，在推動(dong)(dong)了媒(mei)(mei)體的(de)(de)融合、內(nei)容的(de)(de)融合，進而(er)推動(dong)(dong)了視(shi)音(yin)(yin)市(shi)場發(fa)展的(de)(de)同時(shi)，也宣告了視(shi)音(yin)(yin)頻(pin)只(zhi)是廣(guang)(guang)電(dian)一家盛宴的(de)(de)時(shi)代的(de)(de)結束。2008年，網(wang)絡(luo)(luo)視(shi)頻(pin)產(chan)業(ye)規模(mo)境至(zhi)9.5億元(yuan)，網(wang)絡(luo)(luo)音(yin)(yin)樂，目前(qian)是中國網(wang)民的(de)(de)第一大(da)網(wang)絡(luo)(luo)應用，使用率(lv)達到84.5%，用戶量高達2.14億人。絕(jue)大(da)部分視(shi)音(yin)(yin)頻(pin)網(wang)站都提供了電(dian)視(shi)節(jie)目、廣(guang)(guang)播節(jie)目、電(dian)視(shi)劇、電(dian)影、音(yin)(yin)樂、動(dong)(dong)畫片等。這從網(wang)絡(luo)(luo)角度(du)而(er)言(yan)，擠占和搶占市(shi)場的(de)(de)勢頭迅(xun)猛，挑戰氣氛日漸濃厚。

――面對(dui)(dui)外部競(jing)爭，廣(guang)電(dian)(dian)行(xing)業(ye)自身(shen)在發(fa)展網(wang)絡視音頻中又存(cun)(cun)在著急待解決的(de)(de)(de)(de)(de)問題。從(cong)行(xing)業(ye)整(zheng)體(ti)(ti)(ti)來看，存(cun)(cun)在著電(dian)(dian)視臺(tai)(tai)對(dui)(dui)網(wang)站的(de)(de)(de)(de)(de)重視度不夠；內容(rong)提(ti)供滯(zhi)后，節目(mu)資(zi)源仍待進一步開(kai)發(fa)；資(zi)金投入受限影(ying)響業(ye)務的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展；網(wang)站專業(ye)人(ren)才缺(que)乏(fa)，視音頻采編(bian)隊伍薄弱等。從(cong)體(ti)(ti)(ti)制(zhi)上看，廣(guang)電(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡視音頻定(ding)位于宣傳(chuan)還是經營，沒有明(ming)確的(de)(de)(de)(de)(de)界定(ding)，宣傳(chuan)是公益，經營是市(shi)(shi)場(chang)主(zhu)導。從(cong)投入來看，電(dian)(dian)視臺(tai)(tai)、電(dian)(dian)臺(tai)(tai)缺(que)乏(fa)戰略(lve)投資(zi)和(he)(he)風險投資(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)機制(zhi)，而政府(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)渠道投入，又明(ming)顯不足(zu)，這就(jiu)從(cong)投資(zi)規模上限制(zhi)了(le)發(fa)展。也就(jiu)是說，重視程度上的(de)(de)(de)(de)(de)不夠，投資(zi)規模上的(de)(de)(de)(de)(de)不足(zu)、技術水平上的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)才缺(que)乏(fa)，制(zhi)約了(le)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)(ti)(ti)發(fa)展，不能及時開(kai)發(fa)出新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)模式和(he)(he)平臺(tai)(tai)，無(wu)法(fa)給網(wang)民提(ti)供新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)和(he)(he)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)驗(yan)，再加上沒有真正的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)化的(de)(de)(de)(de)(de)營銷和(he)(he)服務意(yi)識，這就(jiu)為在新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)環境中，大大降低了(le)競(jing)爭實力和(he)(he)能力。

――受(shou)(shou)眾分流與生(sheng)活(huo)形(xing)態(tai)的(de)(de)(de)(de)變遷，擠占廣播電視(shi)(shi)終端用(yong)(yong)戶市場。新一代的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶主要是(shi)以80后(hou)、90后(hou)為主體，他們(men)生(sheng)活(huo)在(zai)媒(mei)介資源十分豐富的(de)(de)(de)(de)時(shi)代，是(shi)伴隨著互聯(lian)網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)發展而(er)成(cheng)(cheng)長起來(lai)的(de)(de)(de)(de)，他們(men)將成(cheng)(cheng)為未(wei)來(lai)各(ge)個媒(mei)介爭(zheng)奪的(de)(de)(de)(de)主要對象。廣播電視(shi)(shi)受(shou)(shou)眾遭遇網(wang)(wang)(wang)絡(luo)媒(mei)體分流已成(cheng)(cheng)不爭(zheng)的(de)(de)(de)(de)事實，網(wang)(wang)(wang)民上網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)高峰時(shi)間段之一是(shi)20點至22點，與電視(shi)(shi)觀眾的(de)(de)(de)(de)黃金時(shi)間段形(xing)成(cheng)(cheng)直接沖突；網(wang)(wang)(wang)民對網(wang)(wang)(wang)絡(luo)音(yin)樂(le)、網(wang)(wang)(wang)絡(luo)影視(shi)(shi)功能的(de)(de)(de)(de)使用(yong)(yong)率增長很(hen)快，已從第19次統計(ji)時(shi)的(de)(de)(de)(de)36.3%/、34.4%，上升(sheng)到(dao)(dao)(dao)今年統計(ji)的(de)(de)(de)(de)86.6%和76.9%。中國青年報的(de)(de)(de)(de)一次社(she)會(hui)調查(cha)表明(ming)，23%的(de)(de)(de)(de)人認(ren)(ren)為如果沒有(you)(you)電視(shi)(shi)，自(zi)己生(sheng)活(huo)會(hui)受(shou)(shou)到(dao)(dao)(dao)很(hen)大影響(xiang)，而(er)認(ren)(ren)沒有(you)(you)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)自(zi)己生(sheng)活(huo)會(hui)受(shou)(shou)到(dao)(dao)(dao)很(hen)大影響(xiang)的(de)(de)(de)(de)達到(dao)(dao)(dao)了84.1%。

四、未來廣播電視發展的思考

從(cong)產業看，網絡視音(yin)頻（尤(you)其是視頻）產業，將成為互聯網與(yu)廣電業爭奪(duo)的熱點。面對新媒體對廣播電視形成的挑戰和市場格局的重新劃分，電信(xin)、移(yi)動、廣電等網絡實(shi)現(xian)融合，實(shi)現(xian)資源共享是最終(zhong)趨勢。那么，在新形勢下，廣播電視下一步怎(zen)么辦？應該做什么？

――實現(xian)(xian)有(you)線(xian)(xian)電(dian)(dian)視真正的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)。現(xian)(xian)在(zai)正在(zai)進(jin)(jin)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)有(you)線(xian)(xian)電(dian)(dian)視數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)平移，準確的(de)(de)(de)(de)說，只(zhi)是(shi)傳輸環節的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)初始(shi)階(jie)段(duan)，要實現(xian)(xian)有(you)線(xian)(xian)電(dian)(dian)視真正的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)，必須(xu)是(shi)從電(dian)(dian)視節目(mu)采集、錄制、播出到發(fa)射、接收，全部采用數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)編碼(ma)，也就是(shi)說，實現(xian)(xian)廣播電(dian)(dian)視體系的(de)(de)(de)(de)全程(cheng)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)新(xin)一代電(dian)(dian)視，是(shi)在(zai)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)技(ji)術基(ji)礎上把電(dian)(dian)視節目(mu)轉換成(cheng)為(wei)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)信號，以碼(ma)流形(xing)式進(jin)(jin)行(xing)(xing)傳播的(de)(de)(de)(de)電(dian)(dian)視形(xing)態(tai)。數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)形(xing)成(cheng)，為(wei)網絡功能的(de)(de)(de)(de)深度開發(fa)和(he)行(xing)(xing)業(ye)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)市場(chang)化(hua)(hua)(hua)接軌(gui)，奠定基(ji)礎。

――建(jian)(jian)設新(xin)一代網(wang)絡(luo)(luo)(luo)，實現(xian)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)的(de)(de)多功能化。從目(mu)前世界先進(jin)國(guo)家(jia)的(de)(de)廣電(dian)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)的(de)(de)運(yun)營模式看，沒有只經(jing)營單一電(dian)視(shi)業務(wu)的(de)(de)運(yun)營商。所以，現(xian)在進(jin)行的(de)(de)數字化整(zheng)體(ti)平移(yi)不是(shi)最終目(mu)的(de)(de)，是(shi)建(jian)(jian)立新(xin)的(de)(de)運(yun)營體(ti)系，為下一代網(wang)絡(luo)(luo)(luo)轉(zhuan)換搭建(jian)(jian)平臺，在技術上，應對三網(wang)融(rong)合帶來更加激烈的(de)(de)競爭，實現(xian)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)的(de)(de)多功能化，做好準備(bei)。

――盡快(kuai)完成單一業務(wu)(wu)(wu)向多(duo)(duo)種(zhong)業務(wu)(wu)(wu)運(yun)營(ying)的(de)(de)轉換。新聞傳播，是廣播電(dian)視在公共(gong)服(fu)務(wu)(wu)(wu)職(zhi)責中必須履行的(de)(de)一項基本職(zhi)能(neng)。下(xia)一步(bu)，在確保(bao)公共(gong)服(fu)務(wu)(wu)(wu)的(de)(de)同時，要加大(da)力度開(kai)發多(duo)(duo)種(zhong)信息服(fu)務(wu)(wu)(wu)，引(yin)進高(gao)清電(dian)視、游戲(xi)、電(dian)子健康、電(dian)子醫療、電(dian)子教育和(he)電(dian)子商務(wu)(wu)(wu)等(deng)多(duo)(duo)種(zhong)形式的(de)(de)業務(wu)(wu)(wu)，以滿(man)足(zu)包括(kuo)高(gao)端用戶在內的(de)(de)各種(zhong)級別的(de)(de)服(fu)務(wu)(wu)(wu)，實現網(wang)絡(luo)的(de)(de)多(duo)(duo)功(gong)能(neng)化和(he)資源利用的(de)(de)最大(da)化，變新媒體的(de)(de)挑戰為我們發展的(de)(de)新的(de)(de)機遇。

――在(zai)思(si)想(xiang)上(shang)做(zuo)(zuo)好準備(bei)，為廣(guang)(guang)電(dian)(dian)業(ye)的(de)(de)(de)(de)“全放開”先一步入(ru)(ru)位(wei)(wei)。社(she)會發展的(de)(de)(de)(de)趨勢和最(zui)終目的(de)(de)(de)(de)是把科(ke)技轉(zhuan)變(bian)成生產力，實現社(she)會效(xiao)益與(yu)經(jing)濟效(xiao)益的(de)(de)(de)(de)雙贏。隨著電(dian)(dian)信、移動、聯通網(wang)絡的(de)(de)(de)(de)整合，下(xia)一步，廣(guang)(guang)電(dian)(dian)網(wang)絡的(de)(de)(de)(de)整合也(ye)是遲早的(de)(de)(de)(de)事，廣(guang)(guang)電(dian)(dian)業(ye)務的(de)(de)(de)(de)“全放開”是發展的(de)(de)(de)(de)趨勢。當政策給我(wo)們圈(quan)定的(de)(de)(de)(de)地(di)盤(pan)取消以(yi)后，外面的(de)(de)(de)(de)其它經(jing)營機(ji)構名(ming)正言(yan)順的(de)(de)(de)(de)進入(ru)(ru)廣(guang)(guang)電(dian)(dian)市(shi)場，分享(xiang)廣(guang)(guang)電(dian)(dian)這塊蛋糕(gao)的(de)(de)(de)(de)時(shi)候，也(ye)就是狼(lang)來了(le)的(de)(de)(de)(de)時(shi)候。所以(yi)，我(wo)們必須從現在(zai)開始，在(zai)政策優惠的(de)(de)(de)(de)環境下(xia)，做(zuo)(zuo)好“全放開”的(de)(de)(de)(de)準備(bei)，在(zai)思(si)維上(shang)、規劃上(shang)、戰略(lve)上(shang)提前入(ru)(ru)位(wei)(wei)，提前布局(ju)，明確現在(zai)做(zuo)(zuo)什么，今后怎(zen)么辦(ban)時(shi)，才能主動，才能不在(zai)真(zhen)正狼(lang)來了(le)的(de)(de)(de)(de)時(shi)候，沒(mei)有應(ying)對的(de)(de)(de)(de)措施和對策。

――實施(shi)人(ren)才(cai)(cai)戰略和(he)投(tou)入方式的(de)(de)(de)挖(wa)潛，變“軟肋”為潛力(li)。廣播電視業的(de)(de)(de)發展在(zai)(zai)一定程度(du)上(shang)說，其(qi)速度(du)、規(gui)模至所以比(bi)其(qi)它網(wang)絡(luo)媒體要(yao)(yao)(yao)(yao)慢、要(yao)(yao)(yao)(yao)小，人(ren)才(cai)(cai)匱乏、投(tou)入不足是(shi)軟肋，當今社會，行業競(jing)爭(zheng)(zheng)、市場(chang)競(jing)爭(zheng)(zheng)，說到底就是(shi)人(ren)才(cai)(cai)競(jing)爭(zheng)(zheng)、技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)競(jing)爭(zheng)(zheng)，先(xian)進(jin)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)取代落后的(de)(de)(de)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)，是(shi)趨勢也(ye)是(shi)市場(chang)規(gui)律。所以說，廣播電視要(yao)(yao)(yao)(yao)想(xiang)適應新(xin)媒體時代的(de)(de)(de)發展要(yao)(yao)(yao)(yao)求(qiu)，當對(dui)手來(lai)了，主動接招是(shi)明智的(de)(de)(de)，但要(yao)(yao)(yao)(yao)想(xiang)在(zai)(zai)過招中不至于敗下陣(zhen)來(lai)，提升自(zi)身(shen)的(de)(de)(de)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)水平，增(zeng)強自(zi)我的(de)(de)(de)投(tou)入后勁(jing)，是(shi)必由之路(lu)。在(zai)(zai)人(ren)才(cai)(cai)上(shang)，要(yao)(yao)(yao)(yao)采取選拔、引(yin)進(jin)、吸納(na)、自(zi)我培訓等(deng)多種方式，實施(shi)現(xian)在(zai)(zai)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)隊(dui)伍(wu)的(de)(de)(de)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)更新(xin)，以技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)選人(ren)，不是(shi)以人(ren)去適應技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)，并逐步實現(xian)老中青(qing)的(de)(de)(de)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)隊(dui)伍(wu)的(de)(de)(de)梯次配備(bei)，為將要(yao)(yao)(yao)(yao)面臨的(de)(de)(de)市場(chang)競(jing)爭(zheng)(zheng)，準備(bei)好技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)、人(ren)才(cai)(cai)和(he)隊(dui)伍(wu)實力(li)；在(zai)(zai)投(tou)入上(shang)，除現(xian)有(you)政府(fu)投(tou)入、自(zi)我投(tou)入外，要(yao)(yao)(yao)(yao)挖(wa)掘其(qi)它的(de)(de)(de)投(tou)入方式，如引(yin)資(zi)、借(jie)資(zi)、融(rong)資(zi)、合(he)資(zi)等(deng)多種方式，增(zeng)強自(zi)身(shen)的(de)(de)(de)實力(li)，提高自(zi)身(shen)的(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)規(gui)模和(he)科技(ji)(ji)含量，為三網(wang)融(rong)合(he)和(he)業務(wu)的(de)(de)(de)相互滲(shen)透，奠(dian)定競(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)平等(deng)基礎。

新媒體(ti)傳播促使“屏幕向平臺(tai)轉(zhuan)變(bian)，節(jie)目向內容轉(zhuan)變(bian)，觀眾(zhong)向用戶轉(zhuan)變(bian)”三個轉(zhuan)變(bian)的趨勢，已經向我們提示(shi)了(le)新的市(shi)場(chang)格局正(zheng)在發(fa)(fa)生變(bian)化。面(mian)對正(zheng)在發(fa)(fa)生和(he)將要發(fa)(fa)生的市(shi)場(chang)需要、科技(ji)進步，主(zhu)動(dong)應對、主(zhu)動(dong)迎接、主(zhu)動(dong)出(chu)擊，是廣播電視參與新媒體(ti)時代最(zui)現實(shi)、最(zui)明智(zhi)之(zhi)舉。