中國報紙發展史 中國報紙的現狀及趨勢

一、我國報紙發展的現狀

我(wo)國報業(ye)已成(cheng)為(wei)目(mu)前我(wo)國發展最(zui)快(kuai)的(de)行(xing)業(ye)之一(yi)，最(zui)明顯的(de)表現(xian)為(wei)報紙(zhi)的(de)總(zong)數在不(bu)斷增加，且(qie)(qie)席卷我(wo)國大(da)部分區域。即(ji)便競爭如(ru)此激烈，但新報紙(zhi)的(de)出爐速度仍然(ran)不(bu)減，報紙(zhi)傳媒(mei)這塊蛋糕被瓜分得(de)越來越徹底。最(zui)近20年來，報紙(zhi)數量持續增長，而(er)報紙(zhi)結構也在隨之調整，并逐漸發展成(cheng)熟(shu)，這種(zhong)成(cheng)熟(shu)和完善不(bu)僅表現(xian)在報紙(zhi)總(zong)數的(de)遞增上，還表現(xian)在報紙(zhi)品種(zhong)不(bu)斷豐富，且(qie)(qie)受影響的(de)省(sheng)份、地區更為(wei)廣(guang)泛。

報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)傳媒現(xian)狀(zhuang)從廣(guang)義(yi)來(lai)(lai)說可以表(biao)(biao)現(xian)為(wei)以下三(san)點：一是(shi)總(zong)數持(chi)續增(zeng)長。截止到(dao)2005年7月，全國共出版報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)1926種；二(er)是(shi)品種豐富(fu)。報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)品種豐富(fu)首先表(biao)(biao)現(xian)在除(chu)普(pu)通日報(bao)(bao)(bao)外(wai)，增(zeng)加了周三(san)、周四、周五、周六刊。其次表(biao)(biao)現(xian)在出現(xian)了黨(dang)報(bao)(bao)(bao)、都市(shi)(shi)報(bao)(bao)(bao)和專業報(bao)(bao)(bao)分割市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)狀(zhuang)態(tai)；三(san)是(shi)影響區(qu)域廣(guang)泛。目前，報(bao)(bao)(bao)業已延伸至(zhi)全國區(qu)域范圍內(nei)，并且(qie)以省級(ji)和地、市(shi)(shi)級(ji)為(wei)發展重(zhong)點。從狹義(yi)來(lai)(lai)說，我(wo)國報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)傳媒已形成合理(li)的(de)(de)(de)、符合中國國情的(de)(de)(de)基本格(ge)局，我(wo)國報(bao)(bao)(bao)業持(chi)續、穩定、健康發展。

目前我(wo)國報業布(bu)局狀況(kuang)主要表(biao)現在以下五(wu)個方面：

1．以黨報為核心的報業結構形成

我國報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)的結(jie)構(gou)經過歷(li)次調(diao)整(zheng)，逐步(bu)形成了以黨報(bao)(bao)(bao)為核心、都市類(lei)、專業類(lei)及其(qi)他類(lei)別報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)共同發(fa)展的結(jie)構(gou)。

（1）黨報地位鞏固

黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)根(gen)據(ju)等(deng)(deng)級不(bu)(bu)同，可以分為類(lei)(lei)(lei)：第一(yi)類(lei)(lei)(lei)為全國性黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)，如《人民日報(bao)(bao)(bao)》和《參(can)考消息》等(deng)(deng)，這(zhe)類(lei)(lei)(lei)黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)以報(bao)(bao)(bao)道(dao)國內和世界各(ge)(ge)地(di)的(de)(de)政治(zhi)(zhi)、經濟(ji)(ji)、軍(jun)事(shi)、科技(ji)、文(wen)化(hua)(hua)、體育等(deng)(deng)事(shi)件和時(shi)事(shi)新(xin)聞(wen)(wen)為主(zhu)(zhu)要(yao)目的(de)(de)；第二類(lei)(lei)(lei)為省級黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)，如《湖(hu)南(nan)日報(bao)(bao)(bao)》、《浙江日報(bao)(bao)(bao)》等(deng)(deng)，這(zhe)類(lei)(lei)(lei)黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)以報(bao)(bao)(bao)道(dao)省內尤(you)其是主(zhu)(zhu)要(yao)城(cheng)市的(de)(de)政治(zhi)(zhi)、經濟(ji)(ji)、軍(jun)事(shi)、科技(ji)、文(wen)化(hua)(hua)、體育等(deng)(deng)事(shi)件和時(shi)事(shi)新(xin)聞(wen)(wen)為主(zhu)(zhu)要(yao)目的(de)(de)；第三(san)類(lei)(lei)(lei)為地(di)市級黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)，如《北京日報(bao)(bao)(bao)》、《廣州日報(bao)(bao)(bao)》等(deng)(deng)，這(zhe)類(lei)(lei)(lei)黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)以報(bao)(bao)(bao)道(dao)各(ge)(ge)地(di)區或縣市的(de)(de)政治(zhi)(zhi)、經濟(ji)(ji)、科技(ji)、文(wen)化(hua)(hua)、教育、衛(wei)生(sheng)等(deng)(deng)事(shi)件和時(shi)事(shi)新(xin)聞(wen)(wen)為主(zhu)(zhu)要(yao)目的(de)(de)。黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)作為我(wo)國輿論宣傳(chuan)的(de)(de)工具(ju)、黨(dang)(dang)和國家(jia)的(de)(de)喉舌(she)，因此(ci)(ci)具(ju)有報(bao)(bao)(bao)道(dao)方(fang)針嚴謹，特點穩定等(deng)(deng)特點，在新(xin)聞(wen)(wen)內容上把關(guan)嚴格，在新(xin)聞(wen)(wen)編輯(ji)上形式(shi)較為單一(yi)，變化(hua)(hua)不(bu)(bu)大，雖然如此(ci)(ci)，一(yi)直(zhi)以來黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)作為機關(guan)報(bao)(bao)(bao)都在報(bao)(bao)(bao)業發展中占主(zhu)(zhu)導(dao)地(di)位，其發行量也具(ju)有一(yi)定的(de)(de)政治(zhi)(zhi)保證，因此(ci)(ci)在報(bao)(bao)(bao)業競爭中，黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)的(de)(de)力量仍然處于穩健(jian)地(di)位。

隨著報(bao)業競爭的(de)日益(yi)激烈，尤(you)其(qi)是(shi)都市報(bao)、專業報(bao)力量(liang)的(de)壯大(da)，黨報(bao)如果不(bu)進行(xing)創(chuang)新(xin)，其(qi)弊端會(hui)日益(yi)突顯。因(yin)此黨報(bao)為(wei)擴大(da)發行(xing)量(liang)，確保(bao)自己在報(bao)業市場上站穩腳(jiao)跟，也開始尋求創(chuang)新(xin)之路(lu)。如一(yi)(yi)些黨報(bao)開辟固定的(de)專版(ban)(ban)(ban)來吸引讀者，如體育(yu)專版(ban)(ban)(ban)、娛樂專版(ban)(ban)(ban)和消費專版(ban)(ban)(ban)，并且在版(ban)(ban)(ban)面編輯上更為(wei)活(huo)潑生動(dong)，這樣，既能保(bao)證黨政新(xin)聞占有(you)一(yi)(yi)定分量(liang)，保(bao)證黨報(bao)的(de)政治宣(xuan)傳作用(yong)，同時也使報(bao)紙更為(wei)人性化(hua)和大(da)眾(zhong)化(hua)，促進精英文化(hua)和大(da)眾(zhong)文化(hua)的(de)有(you)機結合。

（2）都市報異軍突起

我(wo)國都(dou)市(shi)(shi)(shi)(shi)報(bao)(bao)(bao)產生于(yu)上(shang)(shang)世(shi)紀90年代中期，產生之后就飛速發展(zhan)，在(zai)(zai)全國各(ge)地生根開花，發展(zhan)至(zhi)今(jin)已經歷十年時(shi)間。正式都(dou)市(shi)(shi)(shi)(shi)報(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)出現，才使得我(wo)國報(bao)(bao)(bao)業(ye)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)發展(zhan)了(le)新(xin)的(de)(de)(de)翻天覆地的(de)(de)(de)重大變化(hua)，它徹底打破了(le)黨報(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)壟斷地位，促進我(wo)國報(bao)(bao)(bao)業(ye)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)真正走(zou)向市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。所(suo)謂都(dou)市(shi)(shi)(shi)(shi)報(bao)(bao)(bao)，指(zhi)的(de)(de)(de)是(shi)體現城市(shi)(shi)(shi)(shi)（都(dou)市(shi)(shi)(shi)(shi)）生活的(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)，因此(ci)晚報(bao)(bao)(bao)、早(zao)報(bao)(bao)(bao)都(dou)屬于(yu)都(dou)市(shi)(shi)(shi)(shi)報(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)范疇，從狹義(yi)角(jiao)度(du)來(lai)而言，都(dou)市(shi)(shi)(shi)(shi)報(bao)(bao)(bao)指(zhi)的(de)(de)(de)是(shi)堅(jian)持正確輿論(lun)指(zhi)導下，以(yi)都(dou)市(shi)(shi)(shi)(shi)中貼近實際(ji)、貼近生活、貼近群眾的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)為(wei)(wei)主要(yao)傳播特征(zheng)的(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)，在(zai)(zai)內(nei)容上(shang)(shang)注重服務意識，著眼于(yu)對(dui)老百姓關心的(de)(de)(de)社會熱(re)點、焦點、難點問題的(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)道；在(zai)(zai)形式上(shang)(shang)采用平易近人、通俗生動(dong)的(de)(de)(de)編輯(ji)和報(bao)(bao)(bao)道風格，以(yi)客觀真實和社會責任(ren)為(wei)(wei)報(bao)(bao)(bao)道規范；在(zai)(zai)運作上(shang)(shang)遵循(xun)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)化(hua)發展(zhan)規律開拓(tuo)創(chuang)新(xin)，并(bing)在(zai)(zai)發行和廣告上(shang)(shang)有所(suo)作為(wei)(wei)；在(zai)(zai)定位上(shang)(shang)以(yi)小見大地宏揚主旋(xuan)律，活躍(yue)報(bao)(bao)(bao)業(ye)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，并(bing)成為(wei)(wei)主流黨報(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)有益補充(chong)的(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)。

1995年1月1日創刊的(de)(de)(de)《華西(xi)都(dou)市(shi)(shi)報(bao)》作為我國(guo)第一(yi)張以(yi)“都(dou)市(shi)(shi)報(bao)”為報(bao)名，公(gong)開發(fa)(fa)行的(de)(de)(de)綜合類報(bao)紙，是我國(guo)公(gong)認(ren)的(de)(de)(de)第一(yi)張都(dou)市(shi)(shi)報(bao)，它的(de)(de)(de)出現不僅創造了都(dou)市(shi)(shi)報(bao)當時(shi)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)行奇跡，并促進其他報(bao)紙的(de)(de)(de)效仿和尾隨。都(dou)市(shi)(shi)報(bao)的(de)(de)(de)蓬勃發(fa)(fa)展(zhan)是帶(dai)動我國(guo)報(bao)業(ye)經(jing)濟發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)不可忽視的(de)(de)(de)重大(da)力(li)量，無論在廣告市(shi)(shi)場(chang)還是發(fa)(fa)行市(shi)(shi)場(chang)，都(dou)堪稱主力(li)，可以(yi)看(kan)出，它至今仍然(ran)擁有相(xiang)當大(da)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)潛力(li)。

都市報的特點(dian)主要表現在以下四(si)個方面(mian)：

注重品牌效應。報紙的增多導致競爭的激烈，報紙不僅需要賺取讀者的“第一眼效應”，還必須培養忠實的讀者，因此樹立報紙的品牌非常重要。都市報(bao)的(de)(de)競爭在很大程度上也成為品牌的(de)(de)較量(liang)。如(ru)廣告(gao)標語和報(bao)頭都是競爭的(de)(de)重點。

編(bian)輯(ji)手段的(de)創(chuang)新。與黨報相(xiang)比(bi)，都市(shi)報竭力在編(bian)輯(ji)版式上更加活躍和推陳出新，以搶眼(yan)為自己的(de)奮斗目標。如推出“瘦報”，所謂的(de)“瘦報”首先(xian)在報紙(zhi)紙(zhi)張的(de)長(chang)度比(bi)黨報機關(guan)報更長(chang)，縮小寬(kuan)度的(de)一種(zhong)報紙(zhi)，其次改(gai)變報紙(zhi)慣用的(de)四開為對開，取消了中縫，拓(tuo)寬(kuan)了分欄之(zhi)間(jian)的(de)距離，使得報紙(zhi)總體(ti)看起來(lai)具有一定(ding)的(de)“高度”，而且給(gei)讀(du)者(zhe)的(de)第一眼(yan)印象就是干凈、整(zheng)潔、容易抓住信息重點。“瘦報”從人(ren)性(xing)化角度來(lai)說，更適合(he)節奏繁忙的(de)都市(shi)生活的(de)讀(du)者(zhe)的(de)閱讀(du)特點。

開設(she)貼(tie)近(jin)讀者(zhe)(zhe)的(de)大眾化欄目(mu)(mu)。都(dou)市報(bao)(bao)多(duo)以關(guan)(guan)注(zhu)(zhu)百姓生活，反映民生需求為(wei)宗旨，報(bao)(bao)社(she)與(yu)讀者(zhe)(zhe)之(zhi)間(jian)必須毫無障(zhang)礙地(di)進行交流(liu)和(he)溝通(tong)，傳受雙方的(de)互動，不僅能(neng)有利于(yu)報(bao)(bao)社(she)迅速、及時和(he)準確地(di)了解和(he)理解讀者(zhe)(zhe)最需要的(de)信(xin)(xin)息內容(rong)，發揮讀者(zhe)(zhe)的(de)力量，加強讀者(zhe)(zhe)參(can)(can)與(yu)辦報(bao)(bao)的(de)積極性，更有助(zhu)于(yu)都(dou)市報(bao)(bao)更好地(di)報(bao)(bao)道信(xin)(xin)息。因此(ci)都(dou)市報(bao)(bao)開設(she)貼(tie)近(jin)讀者(zhe)(zhe)的(de)大眾化欄目(mu)(mu)，并采(cai)取各種手段吸引讀者(zhe)(zhe)參(can)(can)與(yu)其中(zhong)，如鼓勵讀者(zhe)(zhe)來信(xin)(xin)，采(cai)用熱線電話、論壇、email等形式讓(rang)讀者(zhe)(zhe)發表意見，開設(she)熱線新(xin)聞等欄目(mu)(mu)，這些方式都(dou)能(neng)提(ti)高讀者(zhe)(zhe)關(guan)(guan)注(zhu)(zhu)和(he)參(can)(can)與(yu)欄目(mu)(mu)的(de)積極性。

重(zhong)(zhong)視廣(guang)告(gao)。廣(guang)告(gao)已經(jing)成為報(bao)業經(jing)濟的重(zhong)(zhong)要支柱、報(bao)業發展的經(jing)濟基礎(chu)。廣(guang)告(gao)是都市報(bao)的衣(yi)食父母，盡可能(neng)多(duo)地搶(qiang)奪廣(guang)告(gao)商(shang)，成了都市報(bao)的奮(fen)斗目標，這也是都市報(bao)獲取市場效(xiao)益，真正進入市場化運(yun)作的最突出表現(xian)。

（3）專業性報紙崛起

按(an)報(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)的(de)(de)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)內容(rong)(rong)劃分(fen)，廣(guang)義的(de)(de)專(zhuan)業報(bao)(bao)(bao)(bao)可以(yi)(yi)(yi)分(fen)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)以(yi)(yi)(yi)下(xia)四(si)類(lei)。第(di)(di)一(yi)類(lei)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)行(xing)(xing)業報(bao)(bao)(bao)(bao)，這(zhe)(zhe)類(lei)報(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)以(yi)(yi)(yi)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)某部(bu)(bu)門(men)某領(ling)域(yu)(yu)的(de)(de)發展動(dong)態(tai)(tai)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)主，這(zhe)(zhe)些(xie)部(bu)(bu)門(men)和(he)(he)(he)(he)領(ling)域(yu)(yu)主要(yao)(yao)(yao)指(zhi)政(zheng)府(fu)機關部(bu)(bu)門(men)，而承(cheng)擔(dan)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)任務(wu)和(he)(he)(he)(he)信(xin)息(xi)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)工作的(de)(de)人(ren)員(yuan)(yuan)屬于該部(bu)(bu)門(men)和(he)(he)(he)(he)該領(ling)域(yu)(yu)之內的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)機構，因此辦報(bao)(bao)(bao)(bao)經(jing)(jing)費(fei)大部(bu)(bu)分(fen)由政(zheng)府(fu)投入或承(cheng)擔(dan)，由于這(zhe)(zhe)類(lei)報(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)性較強(qiang)，因此在報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)內容(rong)(rong)規(gui)(gui)范、政(zheng)治導(dao)向(xiang)、法律規(gui)(gui)范、保密要(yao)(yao)(yao)求、格調品位、新(xin)(xin)聞真(zhen)偽、有無(wu)有償新(xin)(xin)聞和(he)(he)(he)(he)廣(guang)告規(gui)(gui)范等(deng)方(fang)面比較講究。第(di)(di)二(er)類(lei)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)狹(xia)義的(de)(de)專(zhuan)業性報(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)，這(zhe)(zhe)類(lei)報(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)以(yi)(yi)(yi)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)我(wo)國(guo)某一(yi)具體領(ling)域(yu)(yu)、具體方(fang)面的(de)(de)發展動(dong)態(tai)(tai)和(he)(he)(he)(he)情況為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)主，如(ru)我(wo)國(guo)最近發展勢頭(tou)強(qiang)盡的(de)(de)經(jing)(jing)濟類(lei)報(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)就屬這(zhe)(zhe)類(lei)，以(yi)(yi)(yi)我(wo)國(guo)和(he)(he)(he)(he)國(guo)際經(jing)(jing)濟發展的(de)(de)動(dong)態(tai)(tai)、財(cai)經(jing)(jing)、房產、期(qi)貨、股(gu)票、地(di)產、汽(qi)車、IT等(deng)經(jing)(jing)濟領(ling)域(yu)(yu)信(xin)息(xi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)內容(rong)(rong)，如(ru)《經(jing)(jing)濟觀察報(bao)(bao)(bao)(bao)》、《21世紀經(jing)(jing)濟報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)》等(deng)。第(di)(di)三類(lei)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)生(sheng)活(huo)服務(wu)類(lei)報(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)，這(zhe)(zhe)類(lei)報(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)以(yi)(yi)(yi)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)日常生(sheng)活(huo)中的(de)(de)前沿變(bian)化(hua)和(he)(he)(he)(he)發展動(dong)態(tai)(tai)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)主要(yao)(yao)(yao)，如(ru)電視周報(bao)(bao)(bao)(bao)、《申(shen)江(jiang)服務(wu)導(dao)報(bao)(bao)(bao)(bao)》、《精(jing)品購物指(zhi)南》等(deng)。第(di)(di)四(si)類(lei)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)企(qi)(qi)業報(bao)(bao)(bao)(bao)，這(zhe)(zhe)類(lei)報(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)以(yi)(yi)(yi)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)某一(yi)企(qi)(qi)業的(de)(de)發展變(bian)化(hua)和(he)(he)(he)(he)動(dong)態(tai)(tai)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)主，其(qi)信(xin)息(xi)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)人(ren)員(yuan)(yuan)主要(yao)(yao)(yao)以(yi)(yi)(yi)該企(qi)(qi)業的(de)(de)新(xin)(xin)聞部(bu)(bu)門(men)人(ren)員(yuan)(yuan)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)主，主要(yao)(yao)(yao)是(shi)對(dui)(dui)企(qi)(qi)業自身進行(xing)(xing)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)以(yi)(yi)(yi)及(ji)對(dui)(dui)員(yuan)(yuan)工進行(xing)(xing)信(xin)息(xi)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)和(he)(he)(he)(he)芒果视频下(xia)载的(de)(de)熏陶為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)目(mu)的(de)(de)，其(qi)中以(yi)(yi)(yi)中央(yang)和(he)(he)(he)(he)地(di)方(fang)特大型、大型過有骨干企(qi)(qi)業為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)主，如(ru)山東的(de)(de)《山東櫻花》報(bao)(bao)(bao)(bao)、浙江(jiang)的(de)(de)《杭鋼報(bao)(bao)(bao)(bao)》等(deng)。

專業(ye)報(bao)(bao)無(wu)論在(zai)(zai)內容上(shang)(shang)還是(shi)在(zai)(zai)編輯(ji)上(shang)(shang)都體現(xian)出與(yu)黨報(bao)(bao)和(he)都市報(bao)(bao)不同的特點，以做(zuo)精、做(zuo)深、做(zuo)大(da)為主要(yao)目的。在(zai)(zai)內容上(shang)(shang)，專業(ye)報(bao)(bao)不僅對(dui)新近發生(sheng)的該領(ling)域的新事件、新情況進行報(bao)(bao)道，更(geng)重要(yao)的是(shi)探(tan)究(jiu)現(xian)象背后的深層本(ben)質(zhi)和(he)規律性，因此在(zai)(zai)分析和(he)解釋上(shang)(shang)，表(biao)現(xian)出綜合(he)性報(bao)(bao)紙所沒(mei)有的透(tou)徹性和(he)思辯(bian)性，并且推出大(da)量大(da)篇幅(fu)的解釋性報(bao)(bao)道、深度報(bao)(bao)道和(he)調查性報(bao)(bao)道，加強報(bao)(bao)道力(li)度，在(zai)(zai)編輯(ji)上(shang)(shang)，簡潔(jie)大(da)方(fang)而又具有大(da)氣，讓報(bao)(bao)紙看起來(lai)更(geng)為賞心悅(yue)目。而以上(shang)(shang)這些，都成為與(yu)黨報(bao)(bao)和(he)都市報(bao)(bao)競爭的優勢。一般來(lai)說，專業(ye)報(bao)(bao)的運作周(zhou)期(qi)較長，一般為周(zhou)報(bao)(bao)，因此在(zai)(zai)時效性方(fang)面還是(shi)有些薄弱的。

2．區域性報(bao)紙(zhi)勢頭高于(yu)全國性報(bao)紙(zhi)

經過2003年(nian)的(de)報(bao)紙(zhi)(zhi)整頓后，報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)總(zong)量有減少，但從(cong)報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)區域分布來看，全(quan)國性(xing)的(de)報(bao)紙(zhi)(zhi)比(bi)重(zhong)少，而省(sheng)級(ji)報(bao)紙(zhi)(zhi)和(he)地(di)市級(ji)報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)比(bi)重(zhong)在增加，同時各省(sheng)和(he)地(di)市級(ji)報(bao)紙(zhi)(zhi)分布并(bing)非完(wan)全(quan)均衡，經濟(ji)水平高的(de)省(sheng)份和(he)地(di)市單位(wei)，報(bao)紙(zhi)(zhi)種數(shu)比(bi)欠(qian)達地(di)區多。

我(wo)國(guo)的(de)全(quan)國(guo)性(xing)報(bao)紙(zhi)正在逐漸(jian)讓位(wei)(wei)于(yu)區(qu)域(yu)(yu)性(xing)報(bao)紙(zhi)，區(qu)域(yu)(yu)性(xing)報(bao)紙(zhi)在本地(di)區(qu)占主導性(xing)地(di)位(wei)(wei)的(de)格局已經形成(cheng)。如《華西都市(shi)(shi)(shi)報(bao)》是中國(guo)第(di)一份區(qu)域(yu)(yu)組合(he)城市(shi)(shi)(shi)報(bao)紙(zhi)，一創(chuang)辦就提出了辦一張(zhang)四川盆地(di)“區(qu)域(yu)(yu)組合(he)城市(shi)(shi)(shi)報(bao)”的(de)發展戰(zhan)略：以(yi)中心城市(shi)(shi)(shi)成(cheng)都為中心,以(yi)周邊城市(shi)(shi)(shi)為輻(fu)射帶，建立區(qu)域(yu)(yu)組合(he)城市(shi)(shi)(shi)的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)網絡，全(quan)方位(wei)(wei)、強密度、大規(gui)模覆蓋(gai)成(cheng)渝經濟(ji)圈(quan)。構建“區(qu)域(yu)(yu)組合(he)城市(shi)(shi)(shi)”的(de)營銷(xiao)市(shi)(shi)(shi)場(chang)，《華西都市(shi)(shi)(shi)報(bao)》由此(ci)揭(jie)開(kai)了中國(guo)報(bao)紙(zhi)區(qu)域(yu)(yu)化生存序幕(mu)。

目前還有一(yi)(yi)(yi)種加強地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)的方(fang)(fang)式為(wei)(wei)(wei)打(da)造地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)版(ban)(ban)，即在辦主(zhu)報之余，創辦地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)版(ban)(ban)。《燕趙都(dou)(dou)市(shi)報》作為(wei)(wei)(wei)國家新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)出版(ban)(ban)署正式批準在全(quan)國省(sheng)級傳媒中第一(yi)(yi)(yi)家創辦地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)版(ban)(ban)的報紙，2003年7、8月《燕趙都(dou)(dou)市(shi)報》分(fen)別在省(sheng)會和(he)冀(ji)(ji)東地(di)(di)(di)(di)(di)(di)區創辦了(le)《都(dou)(dou)市(shi)時訊》和(he)《燕趙都(dou)(dou)市(shi)報冀(ji)(ji)東版(ban)(ban)》。兩(liang)個地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)版(ban)(ban)隨(sui)都(dou)(dou)市(shi)報在省(sheng)會和(he)冀(ji)(ji)東一(yi)(yi)(yi)起發行(xing)，為(wei)(wei)(wei)兩(liang)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)百姓量身訂做新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)信息與資訊，力求成(cheng)為(wei)(wei)(wei)“都(dou)(dou)市(shi)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)總匯，社(she)區資訊大(da)全(quan)”，有效地(di)(di)(di)(di)(di)(di)把地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)整合一(yi)(yi)(yi)體，最大(da)限度地(di)(di)(di)(di)(di)(di)霸占(zhan)了(le)更多市(shi)場份(fen)額，不(bu)僅發行(xing)量達(da)百萬(wan)份(fen)，廣(guang)告(gao)收入也(ye)迅速上升，因此能(neng)受(shou)到一(yi)(yi)(yi)分(fen)投入，全(quan)省(sheng)城(cheng)(cheng)市(shi)回報的效果，光2004年就從北京吸收了(le)2000萬(wan)的廣(guang)告(gao)。此外，其他(ta)報紙也(ye)在不(bu)同程度進行(xing)做大(da)區域性報紙和(he)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)的嘗(chang)試，如(ru)《人民日報》開(kai)(kai)設(she)了(le)華東新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)版(ban)(ban)塊、《羊城(cheng)(cheng)晚報》開(kai)(kai)設(she)廣(guang)東新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)等等，這(zhe)些都(dou)(dou)是(shi)行(xing)之有效的方(fang)(fang)式。這(zhe)種方(fang)(fang)式克服(fu)了(le)發行(xing)量受(shou)限制的問(wen)題，并(bing)能(neng)在競爭中有效地(di)(di)(di)(di)(di)(di)抵御(yu)對手(shou)，但(dan)是(shi)必須妥善解決好(hao)重復信息問(wen)題，并(bing)需注意不(bu)同地(di)(di)(di)(di)(di)(di)域的讀(du)者差(cha)異等問(wen)題。

3．擴(kuo)版改版熱潮興起

1987年(nian)(nian)《廣州(zhou)日(ri)報(bao)(bao)》率先擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)，將周(zhou)末(mo)版(ban)(ban)從原先的(de)(de)(de)8版(ban)(ban)調整到40版(ban)(ban)，《廣州(zhou)日(ri)報(bao)(bao)》的(de)(de)(de)擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)預示著我(wo)國報(bao)(bao)業(ye)厚報(bao)(bao)時代(dai)的(de)(de)(de)到來(lai)。而我(wo)國報(bao)(bao)業(ye)的(de)(de)(de)擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)就是從那(nei)時開始進入第(di)(di)一階(jie)(jie)(jie)段。我(wo)國報(bao)(bao)業(ye)擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)分(fen)為三(san)個階(jie)(jie)(jie)段，第(di)(di)一階(jie)(jie)(jie)段為20世紀八十年(nian)(nian)代(dai)初，主要表現(xian)(xian)在(zai)對(dui)周(zhou)末(mo)版(ban)(ban)的(de)(de)(de)調整，增(zeng)加(jia)周(zhou)末(mo)版(ban)(ban)的(de)(de)(de)版(ban)(ban)面，尤其重(zhong)視文(wen)藝副刊的(de)(de)(de)報(bao)(bao)道，以提高(gao)報(bao)(bao)紙的(de)(de)(de)文(wen)化品(pin)位和(he)知識水準。第(di)(di)二(er)階(jie)(jie)(jie)段從20世紀八十年(nian)(nian)代(dai)中期到90年(nian)(nian)代(dai)中期，這一階(jie)(jie)(jie)段報(bao)(bao)紙擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)主要表現(xian)(xian)在(zai)由原來(lai)的(de)(de)(de)對(dui)開四(si)版(ban)(ban)擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)為八版(ban)(ban)。第(di)(di)三(san)階(jie)(jie)(jie)段從20世紀九十年(nian)(nian)代(dai)至今，主要表現(xian)(xian)為進行(xing)大(da)規模的(de)(de)(de)增(zeng)加(jia)版(ban)(ban)面，如《羊城(cheng)晚報(bao)(bao)》2001年(nian)(nian)8月(yue)1日(ri)全面擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)，常(chang)規版(ban)(ban)面達到36—40版(ban)(ban)；2002年(nian)(nian)8月(yue)6日(ri)，《南方日(ri)報(bao)(bao)》全新擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)，每周(zhou)增(zeng)加(jia)24個版(ban)(ban)面；2003年(nian)(nian)《北京青年(nian)(nian)報(bao)(bao)》擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)，常(chang)規版(ban)(ban)面超過64版(ban)(ban)。

與此同時，各報(bao)結合自身定位紛紛改(gai)版(ban)(ban)，首先以(yi)增加(jia)時效性(xing)和(he)時事(shi)新(xin)聞(wen)(wen)版(ban)(ban)和(he)本地(di)新(xin)聞(wen)(wen)版(ban)(ban)的(de)(de)分(fen)(fen)量為重點(dian)，無論在(zai)信息內(nei)容(rong)選擇(ze)、欄(lan)目(mu)設置(zhi)還(huan)是(shi)在(zai)版(ban)(ban)面(mian)(mian)分(fen)(fen)布上面(mian)(mian)，都加(jia)重了(le)(le)這兩類新(xin)聞(wen)(wen)的(de)(de)比(bi)重，如從2004年(nian)10月開始(shi)，《南方日報(bao)》對版(ban)(ban)面(mian)(mian)作(zuo)了(le)(le)較(jiao)大調(diao)整，調(diao)整后(hou)每天(tian)16個(ge)版(ban)(ban)中，新(xin)聞(wen)(wen)版(ban)(ban)占有12個(ge)。《北京日報(bao)》自1999年(nian)以(yi)來不(bu)(bu)斷擴版(ban)(ban)、改(gai)版(ban)(ban)，新(xin)聞(wen)(wen)版(ban)(ban)和(he)專、副(fu)刊版(ban)(ban)的(de)(de)比(bi)例(li)為14∶8，并增加(jia)了(le)(le)社(she)會新(xin)聞(wen)(wen)和(he)財經新(xin)聞(wen)(wen)。其次，對副(fu)刊都采取(qu)低(di)調(diao)處理(li)的(de)(de)方法，減(jian)少文(wen)章和(he)版(ban)(ban)面(mian)(mian)數，如《南方日報(bao)》取(qu)消了(le)(le)時效性(xing)不(bu)(bu)強(qiang)的(de)(de)周刊和(he)讀者面(mian)(mian)窄(zhai)的(de)(de)專版(ban)(ban)，合并內(nei)容(rong)重復的(de)(de)專版(ban)(ban)。再次是(shi)在(zai)版(ban)(ban)面(mian)(mian)設計上以(yi)大標(biao)題、小字號和(he)大圖片(pian)為統一風(feng)格，采用留白的(de)(de)美學特點(dian)，制造出簡潔明快(kuai)的(de)(de)風(feng)格。

經(jing)過擴版(ban)(ban)和(he)改版(ban)(ban)后(hou)，各大報紙(zhi)的(de)廣告量均有明顯上升(sheng)。而擴版(ban)(ban)熱潮迎(ying)來了(le)我國報業的(de)“厚報時代”。

4．新聞策劃打(da)造影響力(li)和競爭力(li)

為提(ti)(ti)高新(xin)(xin)(xin)聞(wen)報(bao)道(dao)質量(liang)，擴(kuo)大(da)(da)影響力，很多報(bao)紙(zhi)通(tong)過(guo)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)打(da)造(zao)(zao)影響力和(he)(he)(he)競爭力。所謂的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)是(shi)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)一(yi)種，是(shi)傳媒(mei)對于新(xin)(xin)(xin)聞(wen)資(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)一(yi)種良(liang)性開(kai)發(fa)，試圖對客(ke)觀的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)資(zi)源(yuan)進(jin)行(xing)重(zhong)新(xin)(xin)(xin)整合與發(fa)掘，以期(qi)(qi)實現新(xin)(xin)(xin)聞(wen)報(bao)道(dao)的(de)(de)(de)(de)最優化(hua)。運用(yong)(yong)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)，借助傳媒(mei)力量(liang)和(he)(he)(he)社(she)(she)(she)(she)會力量(liang)，把那些本來是(shi)零散分布的(de)(de)(de)(de)信(xin)息集(ji)中(zhong)(zhong)和(he)(he)(he)整合起來，層(ceng)層(ceng)深入進(jin)行(xing)報(bao)道(dao)，形成了拳頭效應(ying)，能(neng)產(chan)生相當大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)社(she)(she)(she)(she)會效果，形成一(yi)定的(de)(de)(de)(de)社(she)(she)(she)(she)會效益(yi)和(he)(he)(he)經(jing)濟效益(yi)。新(xin)(xin)(xin)聞(wen)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)有能(neng)力打(da)破時空的(de)(de)(de)(de)限(xian)制(zhi)，即使同(tong)一(yi)主題的(de)(de)(de)(de)事(shi)件(jian)(jian)處于不(bu)同(tong)歷(li)史(shi)時期(qi)(qi)或者不(bu)同(tong)地區，經(jing)過(guo)精心(xin)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)組(zu)織，同(tong)樣(yang)能(neng)產(chan)生強(qiang)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)價(jia)值，如(ru)在(zai)1997年香(xiang)港回(hui)歸(gui)報(bao)道(dao)中(zhong)(zhong)，《廣(guang)州日報(bao)》以97個版的(de)(de)(de)(de)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)從不(bu)同(tong)角度、不(bu)同(tong)歷(li)史(shi)時期(qi)(qi)香(xiang)港的(de)(de)(de)(de)發(fa)展和(he)(he)(he)變化(hua)進(jin)行(xing)報(bao)道(dao)，使讀者認識香(xiang)港，關注(zhu)香(xiang)港回(hui)歸(gui)，了解(jie)香(xiang)港回(hui)歸(gui)的(de)(de)(de)(de)歷(li)史(shi)和(he)(he)(he)現實意義，當天(tian)發(fa)行(xing)量(liang)達到(dao)80萬(wan)份，足見新(xin)(xin)(xin)聞(wen)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)效果之大(da)(da)。新(xin)(xin)(xin)聞(wen)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)不(bu)僅(jin)在(zai)于在(zai)重(zhong)大(da)(da)事(shi)件(jian)(jian)報(bao)道(dao)上(shang)制(zhi)造(zao)(zao)“規模效應(ying)”，還在(zai)于通(tong)過(guo)這種效應(ying)增(zeng)強(qiang)報(bao)社(she)(she)(she)(she)的(de)(de)(de)(de)社(she)(she)(she)(she)會效應(ying)，推動社(she)(she)(she)(she)會問題的(de)(de)(de)(de)解(jie)決，并提(ti)(ti)高報(bao)社(she)(she)(she)(she)自(zi)身(shen)的(de)(de)(de)(de)傳媒(mei)形象。

為(wei)更大程(cheng)度地(di)增加發行量，提高報紙的(de)(de)品(pin)牌形象和(he)(he)知名度，不少報紙開始把著眼點轉(zhuan)向有計劃(hua)、有創意地(di)進行新(xin)(xin)聞(wen)的(de)(de)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)傳播。但必須(xu)(xu)注意區(qu)分新(xin)(xin)聞(wen)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)和(he)(he)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)新(xin)(xin)聞(wen)的(de)(de)關系。新(xin)(xin)聞(wen)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)在(zai)事(shi)實客(ke)觀(guan)(guan)存在(zai)的(de)(de)基礎上進行，傳媒只是通過各(ge)種方式將(jiang)事(shi)件(jian)更精(jing)彩地(di)表現出來，而非改變事(shi)態發展的(de)(de)過程(cheng)本身。而策(ce)(ce)(ce)劃(hua)新(xin)(xin)聞(wen)指的(de)(de)是為(wei)達(da)到預期的(de)(de)宣(xuan)傳目的(de)(de)和(he)(he)社會效果，傳媒人為(wei)地(di)制(zhi)作出新(xin)(xin)聞(wen)事(shi)實來進行報道的(de)(de)一種行為(wei)，事(shi)件(jian)隨(sui)著記(ji)者或編輯的(de)(de)主(zhu)觀(guan)(guan)意圖而改變。無論是新(xin)(xin)聞(wen)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)還是策(ce)(ce)(ce)劃(hua)新(xin)(xin)聞(wen)，都必須(xu)(xu)在(zai)遵循新(xin)(xin)聞(wen)的(de)(de)客(ke)觀(guan)(guan)性(xing)和(he)(he)真實性(xing)原則基礎下(xia)進行，同時(shi)必須(xu)(xu)以有利于讀者、社會和(he)(he)國家為(wei)基本出發點和(he)(he)落腳點。

5．報業集團形成

1996年(nian)廣(guang)(guang)州(zhou)日(ri)(ri)(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)報(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)(tuan)正式宣告(gao)成(cheng)立，將(jiang)旗下的(de)(de)《廣(guang)(guang)州(zhou)日(ri)(ri)(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)》定為(wei)主(zhu)報(bao)(bao)(bao)(bao)，將(jiang)《信息(xi)時報(bao)(bao)(bao)(bao)》、《足球報(bao)(bao)(bao)(bao)》、《廣(guang)(guang)州(zhou)文摘報(bao)(bao)(bao)(bao)》、《老人(ren)報(bao)(bao)(bao)(bao)》、《嶺(ling)南(nan)少年(nian)報(bao)(bao)(bao)(bao)》、《現代(dai)育兒(er)報(bao)(bao)(bao)(bao)》、《舞臺與(yu)銀幕》、《美食導報(bao)(bao)(bao)(bao)》、《廣(guang)(guang)州(zhou)英文早報(bao)(bao)(bao)(bao)》、《商旅導報(bao)(bao)(bao)(bao)》、《贏周刊》、《科技先驅報(bao)(bao)(bao)(bao)》、《番(fan)禺日(ri)(ri)(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)》、《增城日(ri)(ri)(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)》等14家報(bao)(bao)(bao)(bao)紙作為(wei)子報(bao)(bao)(bao)(bao)，此(ci)(ci)外，將(jiang)四大期刊看世界》、《南(nan)風窗》、《新(xin)現代(dai)畫報(bao)(bao)(bao)(bao)》、《大東方》，一(yi)個出(chu)版社廣(guang)(guang)州(zhou)出(chu)版社和(he)一(yi)個網站大洋網納(na)入集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)(tuan)之中(zhong)。廣(guang)(guang)州(zhou)日(ri)(ri)(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)報(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)(tuan)是我國第一(yi)家報(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)(tuan)，集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)(tuan)成(cheng)立以來，就2003年(nian)總(zong)收入就達(da)到(dao)18億(yi)元，凈資產達(da)49億(yi)元。國內各省(sheng)發(fa)(fa)現了整合(he)的(de)(de)強(qiang)大威(wei)力(li)，紛(fen)紛(fen)考慮將(jiang)自(zi)己(ji)區域(yu)范圍內的(de)(de)報(bao)(bao)(bao)(bao)紙，盡可能地(di)集(ji)(ji)中(zhong)起(qi)來，從而達(da)到(dao)資源(yuan)共享和(he)資源(yuan)優化(hua)配置的(de)(de)作用。因此(ci)(ci)在(zai)20世紀末開始，我國報(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)(tuan)拔地(di)而起(qi)，成(cheng)為(wei)我國報(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)展(zhan)中(zhong)的(de)(de)新(xin)生事(shi)物(wu)。發(fa)(fa)展(zhan)至今，我國已建立39家報(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)(tuan)，這些報(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)(tuan)目前已成(cheng)為(wei)中(zhong)國報(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)主(zhu)導力(li)量。