2016年是韓都裂帛(bo)等(deng)第一批淘品牌的10周(zhou)年紀念(nian)日。10年對于(yu)(yu)一些(xie)傳統(tong)品(pin)牌(pai)來說也許并不算太久，但是對于(yu)(yu)這些(xie)生于(yu)(yu)線上，長于(yu)(yu)線上的品(pin)牌(pai)來說，確(que)實(shi)是日新月(yue)異(yi)的10年(nian)。從享受流量紅(hong)利賣貨到現在的品牌(pai)建設(she)，從線上到線下(xia)的布局，從受人追捧到不斷被“唱衰”，甚至有(you)人說淘品(pin)牌已集體淪陷，但是也不(bu)乏三只(zhi)松鼠這樣銷量持續上(shang)升(sheng)的淘品(pin)牌的存在。淘品(pin)牌和傳統品(pin)牌還是可以既競爭又合(he)作，達到(dao)互利共贏的。
大凡(fan)在上買過東西的(de)(de)(de)(de)人(ren)，都不會對韓都衣舍、茵(yin)曼(man)、裂帛、三只松鼠(shu)、御泥坊這(zhe)幾個名字感到陌生。這(zhe)幾個品牌(pai)有一(yi)個共(gong)同(tong)的(de)(de)(de)(de)名字：淘品牌(pai)。「淘品牌(pai)」是推(tui)出的(de)(de)(de)(de)基于互聯網電(dian)子商務的(de)(de)(de)(de)全新的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)概(gai)念，最初出現在服裝領域，指(zhi)「和消費者共(gong)同(tong)推(tui)薦的(de)(de)(de)(de)網絡原創(chuang)品牌(pai)」。后來因為「淘品牌(pai)」一(yi)詞被(bei)廣泛使用，基本上以在線銷售為主的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)都號(hao)稱自(zi)己為「淘品牌(pai)」。2012 年(nian) 6 月 1 日淘品牌(pai)正(zheng)式更名為原創(chuang)（指(zhi)在平臺上誕生成長的(de)(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)品牌(pai)），口號(hao)為「天(tian)生不一(yi)樣(yang)」。
| 品牌名稱 | 韓都衣舍 | 裂帛 | 茵曼 |
| 成立時間 | 2006 | 2006 | 2008 |
| 創始人 | 趙迎光 | 湯大風 | 方建華 |
| 所屬企業 | 韓都衣舍集團 | 裂帛集團 | 匯美集團 |
| 風格特色 | 韓風快時尚 | 民族文藝范 | 棉麻藝術家 |
| 代言人 | 全智賢、樸信惠、池昌旭、安宰賢 | 湯大風自己等 | 范瑋琪 |
| 融資狀況 | 獲得IDG和StarVC的投資 | 獲得紅杉資本、經緯創投融資 | IDG資本、阿里巴巴等投資 |
| 計劃上市 | 2016 | 2016 | 2016 |
| 線下實體店 | 已布局 | 已布局 | 已布局 |
成立 2006年濟南
隸屬企業 韓都衣舍集團
品牌理念 款式多，更新快，性價比高
代言人 全智賢、樸信惠、池昌旭、安宰賢等
特色描述 品牌集群布局大佬，互聯網時尚品牌孵化平臺
品牌大數據 2014年全年度、、雙12的三冠王
2012年-2014年，在國內各大電商平臺皆排名女裝第一名。
成立 1984年日本
隸屬企業 迅(xun)銷公司
品牌理念 低價良品、品質保證
代言人 倪妮、陳意涵、bigbang、全智賢、亞瑟小子等
特色描述 大(da)賣場式的銷售方式引發熱(re)潮，服裝網購業(ye)務先驅
品牌大數據 截止到2013年，亞洲開店數1029家，全球銷量105億美元
成立(li) 2006年北(bei)京
隸屬集團 裂帛集團
品牌特色 原(yuan)創設計，民族文藝范
經(jing)營范圍 服(fu)裝(zhuang)，飾品，鞋(xie)帽(mao)，香水
亮點 創始人自己當模特(te)
品牌(pai)大(da)數據(ju) 2015狂歡購物節(jie)單日成交9822萬，集團成交1.35億
成立 1975年西班牙
隸屬集團 西班牙Inditex集團
品牌特色 連鎖零售，快時尚高街品牌
經營范圍 服飾，箱包，鞋類，飾品，企業服務
亮點 在中國不接受任何形式的加盟或代理，由總公司直接運營
品牌大數據 截至2013年亞洲開店數248家，全球銷量166億美元
成立 2007年廣州
特色 棉麻(ma)藝術家，素雅簡潔(jie)
經營范圍 女裝、鞋子、包包、配(pei)飾、童裝、家具(ju)等
口號 讓生活，慢下來
線上線下布局 啟動(dong)“千城萬(wan)店(dian)”項(xiang)目擴(kuo)張線下門店(dian)
品牌大數據 2015年匯(hui)美集團單日(ri)銷(xiao)售額突破1.66億(yi)
其中茵曼(man)品牌(pai)8516萬(wan)，初語品牌(pai)4700萬(wan)
成立 1980年日本(ben)
特(te)色(se) 產(chan)品沒有品牌標(biao)志，極簡，白藍黑米色為主色調
經營(ying)范圍 日常用品為主，全面覆(fu)蓋
口號 物有(you)所值
線上(shang)線下布局 入(ru)駐京東(dong)
品牌大數據 2015年目前全球最大的MUJI旗(qi)艦店落戶上海
開業當(dang)天(tian)旗艦店銷售(shou)額(e)超215萬，總計刷卡約4500-4750筆
成(cheng)立 2007年(nian)佛山
標簽 020一站式購(gou)物(wu)體驗(yan)店，互聯網家具知名品牌
口(kou)號 給回家一個簡(jian)單的理由
布局情況 2007年(nian)(nian)入(ru)駐，擁(yong)有6大自主品牌(pai)，15年(nian)(nian)推出并重視線(xian)下O2O體(ti)驗館的布局(ju)
重要法寶 專業客服(fu)(fu)團，強大的(de)售后團隊，完善的(de)全國五包服(fu)(fu)務(wu)
品牌大數(shu)據 2013年購物狂歡(huan)節以1.6億的(de)銷(xiao)售額(e)創造家(jia)具類(lei)目單天銷(xiao)量過億神話
成(cheng)立(li) 1943年(nian)瑞(rui)典
標簽 老百姓買得起的家(jia)(jia)具品牌(pai)，全球大型(xing)家(jia)(jia)具家(jia)(jia)居(ju)用品商(shang)家(jia)(jia)
口(kou)號 生活，從家開始
布局情況 1998年進(jin)入中國，17年來(lai)開設(she)18家宜家商場(chang)，且(qie)基本在全(quan)國一線(xian)城市。
重要法寶 全球化(hua)的(de)采購模式，在全球至少設立(li)了16個(ge)采購貿易(yi)區域，低價格銷(xiao)售高質量的(de)商品(pin)
品牌大數據 在中國市場(chang)的開(kai)店計(ji)劃已經排到了(le)2025年
，小米2013年(nian)推出的智能手機(ji)品牌，小米(mi)款入(ru)門型手機(ji)，紅米(mi)note3全金屬指紋識別(bie)手機(ji)在(zai)界(jie)內關注度高(gao)
，魅(mei)族2016年發布的新一代千元(yuan)機，魅(mei)藍note3號稱“最美千元(yuan)機”，主打超薄、續航持久
樂視超(chao)級電視，樂(le)視(shi)2013年(nian)推出的(de)互聯(lian)網(wang)電視品牌(pai)，外觀時尚，互動性強，硬件上的(de)配置性價比很(hen)高(gao)
2015年雙(shuang)十一，女裝(zhuang)TOP10排(pai)名變化明(ming)顯，傳統服飾品(pin)牌排(pai)名普(pu)遍上升。優衣(yi)(yi)庫雄霸第(di)(di)一，太(tai)平(ping)鳥旗下的樂町和綾(ling)致旗下VERO MODA進(jin)入前十。相(xiang)應，淘品(pin)牌從14年TOP10里的6個(ge)減少2個(ge)，除裂帛從第(di)(di)十位提升到(dao)第(di)(di)六(liu)位，茵曼和阿卡從第(di)(di)三四順位直接(jie)掉到(dao)第(di)(di)九(jiu)第(di)(di)十，韓都衣(yi)(yi)舍被(bei)優衣(yi)(yi)庫擠到(dao)第(di)(di)二。
| 排名 | 品牌 | 交易指數 |
| 1 | 優衣庫/UNIQLO | 4,402,356 |
| 2 | 韓都衣舍/HSTYLE | 3,815,040 |
| 3 | 波司登/Bosideng | 3,175,331 |
| 4 | ONLY | 2,852,723 |
| 5 | 歐時力/Ochirly | 2,705,088 |
| 6 | 裂帛/LIEBO | 2,671,937 |
| 7 | VeroModa | 2,654,483 |
| 8 | 樂町 | 2,540,703 |
| 9 | 茵曼/INMAN | 2,487,755 |
| 10 | 阿卡/Artka | 2,406,119 |
從2010年之(zhi)后，基本上沒(mei)有(you)新生(sheng)代(dai)淘品(pin)(pin)牌，麥包(bao)包(bao)、綠盒子、芳草集等曾經的(de)明星淘品(pin)(pin)牌已淡(dan)出大眾的(de)視野，剩下的(de)一(yi)批要么(me)出售，要么(me)抱大腿或尋求(qiu)獨立上市(shi)。傳統品(pin)(pin)牌在知名度(du)和規模方面(mian)比淘品(pin)(pin)牌具有(you)優勢(shi)，但(dan)是淘品(pin)(pin)牌除了充分發揮自身(shen)的(de)優勢(shi)之(zhi)外，面(mian)對激烈的(de)競爭，也采取了相應的(de)策(ce)略。
現存的淘(tao)品(pin)牌幾乎都采取(qu)了多平臺(tai)發(fa)展舉措，以減(jian)少對淘(tao)寶平臺(tai)的依賴。京東、當(dang)(dang)當(dang)(dang)、唯品會等，以及新興的微商平臺，淘品牌也會(hui)入駐。建(jian)設官網也逐(zhu)漸成(cheng)為標(biao)配。PBA早在2006年(nian)就(jiu)創(chuang)建了官網，韓都(dou)衣舍(she)也在2013年1月上線了官網(wang)和官方商城。
淘(tao)(tao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)沒死，只是(shi)競爭(zheng)更加(jia)激烈(lie)。樂觀(guan)(guan)的(de)(de)(de)人看(kan)到的(de)(de)(de)是(shi)機(ji)遇，悲(bei)觀(guan)(guan)的(de)(de)(de)人看(kan)到的(de)(de)(de)是(shi)危機(ji)。以韓都衣舍、裂帛為代表的(de)(de)(de)明(ming)星(xing)淘(tao)(tao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)也在不(bu)斷(duan)地(di)摸(mo)索布局。淘(tao)(tao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)和(he)傳(chuan)統(tong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)與其(qi)說(shuo)是(shi)在彼此競爭(zheng)，不(bu)如說(shuo)都是(shi)在和(he)自己競爭(zheng)。沒有永(yong)遠的(de)(de)(de)朋友，也沒有永(yong)遠的(de)(de)(de)敵人，只有永(yong)遠的(de)(de)(de)利益。潮(chao)流前線和(he)茵曼已經牽手了，下一對傳(chuan)統(tong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)和(he)淘(tao)(tao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)大贏(ying)家又會是(shi)誰？
巧奪天工
潮邦
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