當年(nian)日(ri)本家(jia)電(dian)(dian)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)輝煌,依然令(ling)人記(ji)憶(yi)猶新(xin)。如(ru)今,松下(xia)裁(cai)員、東芝(zhi)裁(cai)員、日(ri)立裁(cai)員、三(san)洋轉售(shou)、夏普變賣(mai)……種(zhong)(zhong)種(zhong)(zhong)關(guan)于日(ri)企不行了的(de)(de)(de)(de)(de)消息,似乎都(dou)在預示(shi)著日(ri)本家(jia)電(dian)(dian)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)集體衰(shuai)(shuai)落。日(ri)本家(jia)電(dian)(dian)企業真是因為中國(guo)家(jia)電(dian)(dian)企業的(de)(de)(de)(de)(de)崛起而被(bei)揍(zou)的(de)(de)(de)(de)(de)滿地找牙么?下(xia)面我(wo)們(men)一起來看下(xia)日(ri)本家(jia)電(dian)(dian)衰(shuai)(shuai)落的(de)(de)(de)(de)(de)背后故事,日(ri)企真的(de)(de)(de)(de)(de)不行了嗎(ma)?日(ri)本家(jia)電(dian)(dian)高管:“我(wo)們(men)最(zui)怕的(de)(de)(de)(de)(de)是,消費者對我(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)印(yin)象還(huan)停留在當年(nian)做家(jia)電(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)時代。”
輝煌往事:
三洋(yang)(yang)電機于1947年(nian)在(zai)日(ri)本大阪創(chuang)立(li),從(cong)自行車用照明燈開始,三洋(yang)(yang)依次進軍(jun)收音機、洗(xi)衣機、電視(shi)機等領域。到(dao)了(le)(le)上世紀60年(nian)代,三洋(yang)(yang)已確立(li)了(le)(le)其(qi)(qi)(qi)家電巨頭的(de)業(ye)內地(di)位。從(cong)上世紀90年(nian)代開始,由于具(ju)備了(le)(le)日(ri)本電器企(qi)業(ye)的(de)明顯優(you)勢——精細的(de)生產質量控(kong)制、完備的(de)零配件供應(ying)等,三洋(yang)(yang)開始為其(qi)(qi)(qi)他(ta)企(qi)業(ye)代工生產,這為三洋(yang)(yang)在(zai)短期(qi)(qi)內創(chuang)造(zao)了(le)(le)巨額利潤,與同時期(qi)(qi)其(qi)(qi)(qi)他(ta)日(ri)系家電企(qi)業(ye)的(de)苦苦掙扎相(xiang)比尤為搶眼。
現狀(zhuang):
輝煌(huang)了(le)60年(nian)(nian)后,三(san)洋(yang)終于到了(le)分拆旗下(xia)業務(wu)的時(shi)候(hou)。2007年(nian)(nian)5月,通用電氣獲得三(san)洋(yang)電機信(xin)貸(dai)公司(si)全(quan)部股份;2008年(nian)(nian)11月,松下(xia)宣布(bu)收購(gou)三(san)洋(yang)電(dian)機;到(dao)了2010年8月(yue)(yue),松下獲得三洋電(dian)機80.77%股份(fen)(fen),之后(hou)將三洋完全子(zi)公司化;2011年3月(yue)(yue),擁有57年上(shang)市歷史的(de)三洋電(dian)機從東京證券交易所退市。三洋電(dian)機最后(hou)的(de)股份(fen)(fen)于2015年3月(yue)(yue)31日正式(shi)轉讓(rang)生效,接手方為一家投資基金。如今,三洋已成歷史。
輝(hui)煌往事:
夏普于1912年由創始人早川(chuan)德次創立(li)于大(da)阪(ban),1912–1917在(zai)創業中發(fa)揮創意才智,憑借活芯(xin)自(zi)動(dong)鉛筆壯大(da)事業。1915年,發(fa)明(ming)了(le)早川(chuan)式(shi)活芯(xin)鉛筆,產品緊隨當時的(de)流行時尚,事業盛極(ji)一時。1924–1949在(zai)大(da)阪(ban)東山再起(qi),引領日本(ben)收音機時代。1950–1958批量(liang)生產日本(ben)第一臺國產電視(shi)機。1959–1969推進綜合(he)家電制造廠商化。1970–1974向(xiang)綜合(he)電子企(qi)業轉(zhuan)型。1998–2003在(zai)“液晶電視(shi)宣言”的(de)指(zhi)導下(xia),液晶電視(shi)技術取(qu)得(de)重大(da)突破,成(cheng)功開拓出新市場,一躍(yue)成(cheng)為世界第一的(de)獨(du)一無二企(qi)業。
現狀:
在2011年(nian)(nian)(nian)、2012年(nian)(nian)(nian)連(lian)續兩(liang)年(nian)(nian)(nian)巨(ju)虧后,夏(xia)(xia)(xia)普(pu)(pu)(pu)進行了數千人的(de)裁員,向(xiang)銀行求助了救援貸款,還將導致虧損的(de)十代(dai)線37.6%的(de)股權(quan)出(chu)售給鴻(hong)(hong)海(hai)。此(ci)外,夏(xia)(xia)(xia)普(pu)(pu)(pu)還史無前(qian)例(li)地接(jie)受(shou)了來(lai)自三星和高通的(de)股權(quan)投資。而在2014年(nian)(nian)(nian)9月(yue),夏(xia)(xia)(xia)普(pu)(pu)(pu)更是(shi)宣布退出(chu)在歐洲家(jia)電(dian)市場(chang),轉而采取品牌授(shou)權(quan)的(de)方式(shi)繼續經營。2015年(nian)(nian)(nian),日本夏(xia)(xia)(xia)普(pu)(pu)(pu)公司經營困難,出(chu)售位于大(da)阪市的(de)總部大(da)樓。2016年(nian)(nian)(nian)4月(yue)2日,臺灣鴻(hong)(hong)海(hai)精密正式(shi)收購夏(xia)(xia)(xia)普(pu)(pu)(pu),夏(xia)(xia)(xia)普(pu)(pu)(pu)成為鴻(hong)(hong)海(hai)子公司。這是(shi)日本有史以來(lai)大(da)型(xing)家(jia)電(dian)企業(ye)首次(ci)被(bei)外資企業(ye)收購
輝煌往事:
SONY創(chuang)立于1946年(nian)(nian)5月。1950年(nian)(nian)生(sheng)產(chan)了(le)錄音機(ji)(ji),1954年(nian)(nian)生(sheng)產(chan)了(le)半導體收音機(ji)(ji),1962年(nian)(nian)生(sheng)產(chan)了(le)小(xiao)型電(dian)視機(ji)(ji),1968年(nian)(nian)生(sheng)產(chan)了(le)彩(cai)色電(dian)視機(ji)(ji)(單(dan)電(dian)子槍式的(de)(de)顯像管),索(suo)尼(ni)在(zai)1979年(nian)(nian)7月開(kai)始,推出了(le)Walkman(隨身聽(ting)),直到(dao)1998年(nian)(nian)為止,“Walkman”已(yi)經在(zai)全球銷售(shou)突破2億(yi)5000萬臺。索(suo)尼(ni)是戰后日本經濟高速增長(chang)和走向國際(ji)化的(de)(de)象征。在(zai)日本,索(suo)尼(ni)是向跨國化發展(zhan)的(de)(de)企業(ye)中的(de)(de)最先進的(de)(de)廠家之一。經過30年(nian)(nian)的(de)(de)時間,年(nian)(nian)銷售(shou)額超過了(le)6000億(yi)元,成為日本的(de)(de)代表性企業(ye),稱(cheng)之為"索(suo)尼(ni)的(de)(de)神話"。
現狀:
2013年(nian)1月(yue)(yue)(yue)出(chu)(chu)售美(mei)(mei)國總(zong)部大(da)樓(約(yue)(yue)合(he)7.7億(yi)(yi)美(mei)(mei)元)。2013年(nian)2月(yue)(yue)(yue)出(chu)(chu)售東京(jing)品川區NBF大(da)崎大(da)廈(約(yue)(yue)合(he)12億(yi)(yi)美(mei)(mei)元)。2014年(nian)2月(yue)(yue)(yue)出(chu)(chu)售東京(jing)品川區御殿山(shan)部分地產,包括舊(jiu)總(zong)部大(da)廈(約(yue)(yue)合(he)1.47億(yi)(yi)美(mei)(mei)元)。2014年(nian)7月(yue)(yue)(yue)出(chu)(chu)售東京(jing)港區總(zong)社Sony City(約(yue)(yue)合(he)4.9億(yi)(yi)美(mei)(mei)元)。2014年(nian),索(suo)尼(ni)將個人電(dian)腦業(ye)務(wu)連同“VAIO”品牌一(yi)起出(chu)(chu)售,剝(bo)離連續(xu)虧(kui)損10年(nian)的電(dian)視(shi)業(ye)務(wu)。2016年(nian)4月(yue)(yue)(yue),索(suo)尼(ni)發布了(le)一(yi)份截(jie)止至2016年(nian)3月(yue)(yue)(yue)31號的上(shang)財年(nian)先期報告,索(suo)尼(ni)在過去(qu)的一(yi)年(nian)中凈利潤達到1478億(yi)(yi)日元(約(yue)(yue)合(he)13.1億(yi)(yi)美(mei)(mei)元)。
輝煌往(wang)事:
松(song)下電(dian)器產(chan)業株(zhu)式會社創(chuang)建于1918年(nian),并開始生產(chan)燈(deng)泡插座以(yi)及(ji)雙燈(deng)泡用(yong)的旋轉式插座。發展品(pin)牌產(chan)品(pin)涉及(ji)家(jia)(jia)電(dian)、數碼視聽電(dian)子、辦公產(chan)品(pin)、航(hang)空(kong)等(deng)諸多(duo)領域而(er)享譽(yu)(yu)全球,松(song)下引以(yi)為傲(ao)的還(huan)有(you)其專利數量和強大的自(zi)我(wo)開發能(neng)力,其家(jia)(jia)電(dian)產(chan)品(pin)的自(zi)有(you)元件利用(yong)率高(gao)達80-90%以(yi)上。其未在(zai)大陸投放(fang)的筆記本ToughBook以(yi)及(ji)VIREA電(dian)視手(shou)機在(zai)日本聲譽(yu)(yu)在(zai)外。松(song)下是首個日本手(shou)機廠商(shang)(shang)銷(xiao)量過(guo)1億臺的廠商(shang)(shang),P905i、P906i手(shou)機紅遍了日本本土。
現狀:
2011、2012年(nian)連續(xu)(xu)巨虧,凈虧損達404.8億元,其中(zhong)電視連續(xu)(xu)6年(nian)虧損,白電份額(e)也在急劇萎(wei)縮。并且,松(song)(song)下(xia)先(xian)后退出(chu)在廚衛電器(qi)、燃氣臺灶(zao)、嵌入灶(zao)、熱(re)水器(qi)等領域(yu)的中(zhong)國市場,放棄了等離子電視業務。2012年(nian)11月23日,美國惠譽國際信用評(ping)級有限(xian)公(gong)司把松(song)(song)下(xia)電器(qi)產業公(gong)司的信用評(ping)級下(xia)調(diao)至垃(la)圾級。日本家電巨頭松(song)(song)下(xia)公(gong)司決定2014財(cai)年(nian)(截(jie)至2015年(nian)3月)將半導體部(bu)門人員裁減(jian)一半,同時出(chu)售其海外企(qi)業和部(bu)分國內工廠。
輝煌(huang)往事:
東(dong)(dong)芝公(gong)司(si)創立于1875年(nian)(nian)7月,原(yuan)名東(dong)(dong)京(jing)芝浦電(dian)氣(qi)株式會(hui)社,1939年(nian)(nian)由東(dong)(dong)京(jing)電(dian)氣(qi)株式會(hui)社和(he)芝浦制作(zuo)所(suo)合并而成,制造出了(le)日本的第一臺(tai)電(dian)冰箱(xiang)、電(dian)視(shi)機、洗衣機。20世紀80年(nian)(nian)代以來,東(dong)(dong)芝從(cong)一個以家用電(dian)器(qi)、重(zhong)型(xing)電(dian)機為主體的企(qi)業,轉(zhuan)變為包括通(tong)訊、電(dian)子在內的綜合電(dian)子電(dian)器(qi)企(qi)業。進(jin)入90年(nian)(nian)代,東(dong)(dong)芝在數字技術(shu)、移動通(tong)信技術(shu)和(he)網絡技術(shu)等領域取得了(le)飛(fei)速發展(zhan),成功從(cong)家電(dian)行業的巨(ju)人轉(zhuan)變為IT行業的先(xian)鋒。
現(xian)狀:
東(dong)芝的(de)家電(dian)業務(wu)從2012年(nian)開始衰落,三年(nian)間東(dong)芝家電(dian)業務(wu)累計虧(kui)損(sun)達到125億(yi)元人民幣。2015年(nian)12月14日,東(dong)芝白色(se)家電(dian)和(he)電(dian)視部門的(de)業務(wu)縮減已(yi)(yi)進入最終調整階(jie)段,將通過自愿辭(ci)職等方式最多裁員約7000人。東(dong)芝此前已(yi)(yi)經退出了(le)歐美電(dian)視市場,直接將品牌授(shou)權給了(le)臺灣廠商。2013年(nian)底,東(dong)芝又宣布在(zai)中國停止電(dian)視自主生(sheng)產(chan),之(zhi)后(hou)是讓給TCL代工,并成立(li)了(le)合資公司銷售電(dian)視產(chan)品,但(dan)在(zai)2014年(nian)東(dong)芝的(de)持股比例已(yi)(yi)從51%降至30%。而至于白電(dian)業務(wu),東(dong)芝則與創維(wei)達成了(le)合作,把白電(dian)業務(wu)交(jiao)給了(le)創維(wei)來執(zhi)行和(he)負(fu)責。2015年(nian)7月,東(dong)芝爆(bao)出了(le)財務(wu)造假(jia)的(de)丑聞(wen),16位董事會(hui)成員中有8位辭(ci)職。
從以上對(dui)于日本彩電業(ye)(ye)的分析和梳理來看,這些昔日的日本巨(ju)頭們真(zhen)的敗了嗎?事實上,在(zai)彩電業(ye)(ye)之外,不少日本企業(ye)(ye)在(zai)近幾年正重新調整戰略,再(zai)次出發(fa),而這可(ke)能值得上述“敗走麥城”的企業(ye)(ye)借鑒(jian)和學習。
有數(shu)據顯(xian)示,日(ri)本(ben)彩(cai)(cai)電(dian)品(pin)牌(pai)2013年的全球份(fen)額為(wei)23%~24%,2014年只剩下(xia)18%;相(xiang)比(bi)之(zhi)下(xia),中(zhong)國彩(cai)(cai)電(dian)品(pin)牌(pai)2014年的全球份(fen)額達到25%~26%,比(bi)上年增加超過1個百分(fen)點;而韓(han)國彩(cai)(cai)電(dian)品(pin)牌(pai)的全球份(fen)額則(ze)從(cong)2013年的35%,躍升至(zhi)2014年的37%~38%。在日(ri)系彩(cai)(cai)電(dian)逐漸退出市場之(zhi)際,國產(chan)彩(cai)(cai)電(dian)能(neng)否抓住(zhu)機會、瓜分(fen)日(ri)系留下(xia)的市場份(fen)額呢?
有一個問(wen)題不(bu)得不(bu)提,日本家(jia)電企業真是因為中國家(jia)電企業的崛起而被揍的滿地(di)找牙么?
估計事實(shi)要令熱血沸騰(teng)的你失望(wang)了。
更接近于(yu)真(zhen)相的事實是:因為家(jia)電不(bu)賺錢了(le)(le)(le),所以日(ri)本(ben)人主(zhu)動(dong)不(bu)干了(le)(le)(le)。一如當年(nian)IBM把PC制造甩給聯想一樣,當時我(wo)們也有過類似的歡呼(hu)——IBM不(bu)行了(le)(le)(le),被中國制造徹(che)底干趴(pa)下了(le)(le)(le)。
歡呼猶在(zai)耳(er)邊,事實卻是IBM們(men)(men)依然挺好的,倒是當(dang)初的那個勝(sheng)利者看上(shang)去一直陷(xian)于(yu)多事之秋。事情就是這么殘酷。當(dang)IBM、松下(xia)、東芝們(men)(men)誘人接盤的時候,我們(men)(men)習慣性(xing)認為(wei)它(ta)們(men)(men)是在(zai)潰敗。
事(shi)實上,對于(yu)很多中國消費者來說,索尼、三星、LG、日(ri)立、飛利浦就是生產(chan)電視(shi)、冰箱(xiang)的廠(chang)商。這一根深(shen)蒂固的印象(xiang)影響(xiang)了我們對于(yu)他們轉型是否成功的判斷。
舉個簡單的(de)(de)例子,現在的(de)(de)日系品(pin)牌手機雖然淡(dan)出了我們的(de)(de)生活,但是(shi)手機攝像(xiang)頭大(da)多產自(zi)索尼,風靡全球的(de)(de)iPhone渾身上下有一(yi)半的(de)(de)元器(qi)件來自(zi)日本制造商也是(shi)鐵一(yi)般的(de)(de)事實。
日(ri)本某家電企業高(gao)管曾(ceng)向外界表(biao)示,“我(wo)們最怕的是,消(xiao)費者對我(wo)們的印象還停留在當年做家電的時代。”
近期,國內市場頻出大型并購。僅家電行業來看,國內家電巨頭出手頻頻,既有(you)海爾收(shou)購GE家電,也...
從(cong)上世(shi)紀90年代中(zhong)后(hou)期起,國內(nei)有(you)競(jing)爭力的彩(cai)電品牌有(you)50多個,但(dan)現已減(jian)少到10個左右;空調從(cong)...
100年前,寶馬前身BFW飛(fei)機(ji)工廠建立,從飛(fei)機(ji)機(ji)翼(yi)到寶馬帝(di)國,這跨越確實驚人。除了寶馬之外...
以前,中(zhong)國的老(lao)字號品牌相繼(ji)被(bei)外國企業收入(ru)囊中(zhong),國人無不哀嘆!而如(ru)今,隨著(zhu)中(zhong)國經濟的快速發展...