當年(nian)(nian)日(ri)本(ben)家(jia)(jia)(jia)電(dian)品牌(pai)的(de)(de)(de)輝煌(huang),依然令人記憶猶(you)新。如今,松下(xia)(xia)裁(cai)(cai)員、東芝裁(cai)(cai)員、日(ri)立裁(cai)(cai)員、三洋轉售、夏普變(bian)賣……種種關于(yu)日(ri)企不行了的(de)(de)(de)消息,似乎都(dou)在預示著日(ri)本(ben)家(jia)(jia)(jia)電(dian)品牌(pai)的(de)(de)(de)集(ji)體衰(shuai)落。日(ri)本(ben)家(jia)(jia)(jia)電(dian)企業(ye)真(zhen)(zhen)是因為中國家(jia)(jia)(jia)電(dian)企業(ye)的(de)(de)(de)崛(jue)起(qi)而被揍的(de)(de)(de)滿地(di)找牙么?下(xia)(xia)面我們(men)(men)一起(qi)來看下(xia)(xia)日(ri)本(ben)家(jia)(jia)(jia)電(dian)衰(shuai)落的(de)(de)(de)背后(hou)故(gu)事(shi),日(ri)企真(zhen)(zhen)的(de)(de)(de)不行了嗎?日(ri)本(ben)家(jia)(jia)(jia)電(dian)高管:“我們(men)(men)最怕的(de)(de)(de)是,消費者對我們(men)(men)的(de)(de)(de)印象還停留在當年(nian)(nian)做家(jia)(jia)(jia)電(dian)的(de)(de)(de)時代(dai)。”
輝煌往事:
三(san)洋(yang)(yang)(yang)電(dian)機(ji)(ji)于(yu)1947年(nian)在(zai)日(ri)(ri)本大阪創立(li)(li),從自(zi)行車(che)用照明燈開始(shi)(shi),三(san)洋(yang)(yang)(yang)依(yi)次進軍收音(yin)機(ji)(ji)、洗衣機(ji)(ji)、電(dian)視機(ji)(ji)等領(ling)域。到了(le)上世紀60年(nian)代(dai),三(san)洋(yang)(yang)(yang)已(yi)確立(li)(li)了(le)其(qi)家(jia)電(dian)巨(ju)(ju)頭的(de)業(ye)內地位。從上世紀90年(nian)代(dai)開始(shi)(shi),由于(yu)具備了(le)日(ri)(ri)本電(dian)器(qi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)明顯優勢——精細(xi)的(de)生(sheng)產質量控制、完備的(de)零(ling)配(pei)件供應(ying)等,三(san)洋(yang)(yang)(yang)開始(shi)(shi)為(wei)其(qi)他企(qi)(qi)(qi)業(ye)代(dai)工生(sheng)產,這為(wei)三(san)洋(yang)(yang)(yang)在(zai)短期(qi)內創造了(le)巨(ju)(ju)額利潤,與同(tong)時期(qi)其(qi)他日(ri)(ri)系(xi)家(jia)電(dian)企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)苦(ku)苦(ku)掙扎相比尤為(wei)搶眼(yan)。
現狀:
輝煌了60年后,三洋終于到了分拆旗下業務的(de)時(shi)候。2007年5月(yue),通(tong)用電氣獲得三洋電機信貸公司全部股份;2008年11月(yue),松下宣布收購三洋電機;到了2010年8月,松(song)下獲得三(san)(san)(san)洋電機80.77%股份(fen),之后(hou)將三(san)(san)(san)洋完全子公(gong)司化;2011年3月,擁有57年上市歷(li)史的(de)(de)三(san)(san)(san)洋電機從東京證(zheng)券(quan)交易所退市。三(san)(san)(san)洋電機最后(hou)的(de)(de)股份(fen)于(yu)2015年3月31日正(zheng)式轉(zhuan)讓生效,接手方為一家(jia)投資基金(jin)。如今(jin),三(san)(san)(san)洋已成(cheng)歷(li)史。
輝煌往事(shi):
夏普于1912年由創(chuang)始人早川德次創(chuang)立于大(da)阪,1912–1917在創(chuang)業(ye)(ye)中發(fa)揮創(chuang)意才智,憑借(jie)活芯(xin)自動鉛筆壯大(da)事業(ye)(ye)。1915年,發(fa)明了早川式活芯(xin)鉛筆,產品緊隨(sui)當時(shi)的(de)流行(xing)時(shi)尚,事業(ye)(ye)盛極一(yi)時(shi)。1924–1949在大(da)阪東山(shan)再起(qi),引領(ling)日本收音機(ji)時(shi)代。1950–1958批量生產日本第一(yi)臺國產電(dian)視機(ji)。1959–1969推進綜合家電(dian)制造廠商化。1970–1974向綜合電(dian)子企(qi)業(ye)(ye)轉型。1998–2003在“液(ye)晶電(dian)視宣(xuan)言”的(de)指(zhi)導下,液(ye)晶電(dian)視技術取(qu)得重大(da)突破,成功開拓出(chu)新市場,一(yi)躍(yue)成為世界第一(yi)的(de)獨一(yi)無二企(qi)業(ye)(ye)。
現狀:
在2011年(nian)(nian)、2012年(nian)(nian)連續兩年(nian)(nian)巨虧后,夏普進行了數千人(ren)的(de)(de)裁(cai)員,向銀行求助(zhu)了救援(yuan)貸(dai)款,還將導致虧損的(de)(de)十代線37.6%的(de)(de)股權出售(shou)給鴻海。此外(wai),夏普還史無前例地(di)接受了來自三星和高(gao)通的(de)(de)股權投資。而在2014年(nian)(nian)9月,夏普更是宣(xuan)布退出在歐(ou)洲(zhou)家電市(shi)場(chang),轉而采取(qu)品(pin)牌授(shou)權的(de)(de)方(fang)式繼續經營。2015年(nian)(nian),日本(ben)夏普公司經營困難,出售(shou)位于大(da)阪市(shi)的(de)(de)總部大(da)樓。2016年(nian)(nian)4月2日,臺灣(wan)鴻海精密(mi)正式收(shou)購夏普,夏普成為鴻海子公司。這是日本(ben)有(you)史以來大(da)型家電企業(ye)首次被外(wai)資企業(ye)收(shou)購
輝煌往事:
SONY創立于1946年5月。1950年生產(chan)了錄音機(ji),1954年生產(chan)了半導體收音機(ji),1962年生產(chan)了小(xiao)型電(dian)(dian)(dian)視機(ji),1968年生產(chan)了彩(cai)色電(dian)(dian)(dian)視機(ji)(單電(dian)(dian)(dian)子槍(qiang)式的(de)(de)(de)(de)顯(xian)像管(guan)),索(suo)(suo)尼在1979年7月開(kai)始,推(tui)出了Walkman(隨身聽),直到(dao)1998年為止,“Walkman”已經(jing)在全球銷售突破2億5000萬臺(tai)。索(suo)(suo)尼是戰后日(ri)本經(jing)濟高速增(zeng)長和走(zou)向(xiang)國際化(hua)的(de)(de)(de)(de)象征。在日(ri)本,索(suo)(suo)尼是向(xiang)跨國化(hua)發展的(de)(de)(de)(de)企業中的(de)(de)(de)(de)最(zui)先進(jin)的(de)(de)(de)(de)廠家之一。經(jing)過(guo)30年的(de)(de)(de)(de)時間,年銷售額超過(guo)了6000億元(yuan),成為日(ri)本的(de)(de)(de)(de)代(dai)表性企業,稱(cheng)之為"索(suo)(suo)尼的(de)(de)(de)(de)神(shen)話"。
現狀:
2013年1月(yue)(yue)出售(shou)美國(guo)總(zong)部大(da)樓(lou)(約(yue)合(he)(he)(he)7.7億美元(yuan))。2013年2月(yue)(yue)出售(shou)東京品(pin)川區(qu)NBF大(da)崎大(da)廈(約(yue)合(he)(he)(he)12億美元(yuan))。2014年2月(yue)(yue)出售(shou)東京品(pin)川區(qu)御殿山(shan)部分地產,包括舊總(zong)部大(da)廈(約(yue)合(he)(he)(he)1.47億美元(yuan))。2014年7月(yue)(yue)出售(shou)東京港區(qu)總(zong)社Sony City(約(yue)合(he)(he)(he)4.9億美元(yuan))。2014年,索尼(ni)將(jiang)個人電腦(nao)業(ye)務連同“VAIO”品(pin)牌一(yi)起出售(shou),剝(bo)離連續虧損10年的(de)電視(shi)業(ye)務。2016年4月(yue)(yue),索尼(ni)發(fa)布了一(yi)份截止至2016年3月(yue)(yue)31號(hao)的(de)上財年先期報告,索尼(ni)在過(guo)去的(de)一(yi)年中凈(jing)利潤達(da)到1478億日(ri)元(yuan)(約(yue)合(he)(he)(he)13.1億美元(yuan))。
輝煌往事:
松下(xia)電(dian)器產(chan)(chan)業株式(shi)會社創建于1918年,并(bing)開始生產(chan)(chan)燈泡(pao)插(cha)座(zuo)以(yi)及雙燈泡(pao)用的旋轉式(shi)插(cha)座(zuo)。發展(zhan)品牌產(chan)(chan)品涉及家電(dian)、數碼視聽電(dian)子、辦公產(chan)(chan)品、航空等(deng)諸多領域而享譽(yu)全球,松下(xia)引(yin)以(yi)為傲的還有其(qi)專利數量和強(qiang)大(da)的自我開發能(neng)力(li),其(qi)家電(dian)產(chan)(chan)品的自有元件利用率(lv)高達80-90%以(yi)上(shang)。其(qi)未(wei)在大(da)陸投放的筆記本(ben)ToughBook以(yi)及VIREA電(dian)視手(shou)機(ji)(ji)在日(ri)本(ben)聲譽(yu)在外。松下(xia)是首個日(ri)本(ben)手(shou)機(ji)(ji)廠商銷量過1億臺(tai)的廠商,P905i、P906i手(shou)機(ji)(ji)紅遍了(le)日(ri)本(ben)本(ben)土。
現狀:
2011、2012年(nian)連續巨虧(kui),凈虧(kui)損(sun)達404.8億元,其中電(dian)(dian)(dian)視連續6年(nian)虧(kui)損(sun),白電(dian)(dian)(dian)份額也在急劇萎縮。并(bing)且,松(song)(song)下(xia)(xia)先后退出(chu)在廚衛電(dian)(dian)(dian)器、燃氣臺灶、嵌入(ru)灶、熱水器等(deng)領域的中國(guo)市場,放棄了等(deng)離子電(dian)(dian)(dian)視業務(wu)。2012年(nian)11月23日,美國(guo)惠譽(yu)國(guo)際(ji)信(xin)用評級有(you)限公司(si)把松(song)(song)下(xia)(xia)電(dian)(dian)(dian)器產業公司(si)的信(xin)用評級下(xia)(xia)調至垃(la)圾級。日本家電(dian)(dian)(dian)巨頭松(song)(song)下(xia)(xia)公司(si)決定(ding)2014財(cai)年(nian)(截至2015年(nian)3月)將(jiang)半導體部(bu)(bu)門人員(yuan)裁減一(yi)半,同時出(chu)售其海外企業和部(bu)(bu)分國(guo)內工廠。
輝煌往(wang)事:
東(dong)芝公(gong)司創(chuang)立于1875年(nian)7月(yue),原名東(dong)京芝浦電(dian)(dian)氣(qi)株式會社,1939年(nian)由東(dong)京電(dian)(dian)氣(qi)株式會社和芝浦制(zhi)作所合(he)并而(er)成,制(zhi)造出了日(ri)本的(de)(de)第一臺電(dian)(dian)冰箱、電(dian)(dian)視機(ji)、洗衣機(ji)。20世紀80年(nian)代以(yi)來,東(dong)芝從一個以(yi)家用電(dian)(dian)器(qi)、重型(xing)電(dian)(dian)機(ji)為主體(ti)的(de)(de)企業,轉變(bian)為包括通訊(xun)、電(dian)(dian)子在(zai)內(nei)的(de)(de)綜合(he)電(dian)(dian)子電(dian)(dian)器(qi)企業。進入90年(nian)代,東(dong)芝在(zai)數字(zi)技術、移動(dong)通信技術和網絡(luo)技術等領域取得了飛(fei)速發展,成功從家電(dian)(dian)行(xing)(xing)業的(de)(de)巨(ju)人轉變(bian)為IT行(xing)(xing)業的(de)(de)先鋒。
現狀:
東(dong)(dong)(dong)(dong)芝的家(jia)電(dian)業(ye)(ye)務(wu)從2012年(nian)開始衰落(luo),三(san)年(nian)間東(dong)(dong)(dong)(dong)芝家(jia)電(dian)業(ye)(ye)務(wu)累(lei)計虧損達(da)到125億元人民幣。2015年(nian)12月14日,東(dong)(dong)(dong)(dong)芝白色(se)家(jia)電(dian)和電(dian)視部門的業(ye)(ye)務(wu)縮減已(yi)進入最終調整(zheng)階段(duan),將(jiang)通(tong)過自(zi)愿辭職等方式最多裁(cai)員(yuan)約7000人。東(dong)(dong)(dong)(dong)芝此前已(yi)經退出(chu)了歐美(mei)電(dian)視市場(chang),直接(jie)將(jiang)品牌授權給(gei)了臺灣廠商。2013年(nian)底(di),東(dong)(dong)(dong)(dong)芝又宣布在中國停止電(dian)視自(zi)主(zhu)生產,之后是讓給(gei)TCL代(dai)工,并(bing)成(cheng)立(li)了合資公(gong)司銷售電(dian)視產品,但在2014年(nian)東(dong)(dong)(dong)(dong)芝的持股比例已(yi)從51%降(jiang)至30%。而(er)至于(yu)白電(dian)業(ye)(ye)務(wu),東(dong)(dong)(dong)(dong)芝則與創維(wei)達(da)成(cheng)了合作,把白電(dian)業(ye)(ye)務(wu)交(jiao)給(gei)了創維(wei)來執行和負責。2015年(nian)7月,東(dong)(dong)(dong)(dong)芝爆(bao)出(chu)了財務(wu)造(zao)假的丑聞,16位(wei)董事會成(cheng)員(yuan)中有(you)8位(wei)辭職。
從以(yi)上(shang)對于日(ri)本(ben)(ben)彩電業的分析和(he)梳(shu)理來看(kan),這些昔日(ri)的日(ri)本(ben)(ben)巨頭(tou)們真的敗了嗎?事(shi)實上(shang),在彩電業之外,不少日(ri)本(ben)(ben)企業在近幾年正重新調整戰略(lve),再次出發(fa),而這可能值得(de)上(shang)述“敗走麥城”的企業借鑒和(he)學(xue)習。
有數(shu)據(ju)顯示,日本彩(cai)(cai)電(dian)品牌(pai)(pai)(pai)2013年的全球(qiu)份額為23%~24%,2014年只剩下(xia)(xia)18%;相比(bi)之(zhi)下(xia)(xia),中國彩(cai)(cai)電(dian)品牌(pai)(pai)(pai)2014年的全球(qiu)份額達(da)到25%~26%,比(bi)上年增加超(chao)過1個(ge)百分點(dian);而(er)韓國彩(cai)(cai)電(dian)品牌(pai)(pai)(pai)的全球(qiu)份額則從2013年的35%,躍升至2014年的37%~38%。在日系彩(cai)(cai)電(dian)逐漸退出市(shi)場(chang)之(zhi)際,國產彩(cai)(cai)電(dian)能否抓住機會(hui)、瓜分日系留下(xia)(xia)的市(shi)場(chang)份額呢?
有一個問(wen)題不得不提,日本(ben)家電(dian)企(qi)業(ye)真是因為(wei)中國家電(dian)企(qi)業(ye)的崛起而被揍的滿地(di)找牙么?
估(gu)計(ji)事實要令熱血沸騰的(de)你失(shi)望了。
更接近(jin)于真相的(de)事實是(shi):因為家電不(bu)賺錢了(le)(le)(le),所以日本人主(zhu)動不(bu)干了(le)(le)(le)。一(yi)如當年IBM把(ba)PC制造(zao)甩(shuai)給(gei)聯(lian)想一(yi)樣(yang),當時我們也(ye)有過類似的(de)歡呼——IBM不(bu)行了(le)(le)(le),被中國制造(zao)徹底干趴下了(le)(le)(le)。
歡(huan)呼猶在耳邊,事(shi)實卻是(shi)IBM們(men)依(yi)然(ran)挺好(hao)的(de),倒(dao)是(shi)當初的(de)那個勝利(li)者看上(shang)去一直陷于(yu)多事(shi)之秋(qiu)。事(shi)情就是(shi)這么殘酷。當IBM、松下、東芝(zhi)們(men)誘人接(jie)盤(pan)的(de)時候,我們(men)習慣(guan)性(xing)認為它們(men)是(shi)在潰敗。
事實(shi)上,對(dui)(dui)于很多(duo)中國消費(fei)者(zhe)來(lai)說(shuo),索(suo)尼、三星、LG、日立、飛利浦就是(shi)生產電視、冰箱的(de)廠商。這一根深蒂固的(de)印象影響了我(wo)們(men)對(dui)(dui)于他們(men)轉型是(shi)否成功(gong)的(de)判斷。
舉個簡單的(de)例子,現在的(de)日系品牌手機雖(sui)然淡出了我們的(de)生活,但是(shi)手機攝像頭(tou)大多產自(zi)索尼,風(feng)靡全球的(de)iPhone渾身上下有一半的(de)元器件來(lai)自(zi)日本(ben)制造商也是(shi)鐵一般的(de)事(shi)實。
日本(ben)某家電企業高管曾向(xiang)外界表示,“我們(men)最怕的(de)是,消費者對我們(men)的(de)印象還停留(liu)在當(dang)年做家電的(de)時代。”
近期,國內市場頻(pin)出大型并(bing)購(gou)。僅家(jia)電行業來看(kan),國內家(jia)電巨(ju)頭出手頻(pin)頻(pin),既(ji)有海爾收購(gou)GE家(jia)電,也...
從(cong)上世(shi)紀90年代中后(hou)期(qi)起,國(guo)內有競(jing)爭(zheng)力(li)的彩電品牌有50多個,但現已(yi)減(jian)少到10個左(zuo)右;空調從(cong)...
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以前,中(zhong)國(guo)的(de)老(lao)字號品牌相繼被外國(guo)企業收(shou)入囊中(zhong),國(guo)人無(wu)不哀嘆!而如今,隨(sui)著(zhu)中(zhong)國(guo)經濟的(de)快速發(fa)展(zhan)...