當年日(ri)本家(jia)電(dian)(dian)品(pin)牌(pai)的(de)輝(hui)煌,依然令人記憶猶新。如今,松下裁(cai)員、東芝(zhi)裁(cai)員、日(ri)立(li)裁(cai)員、三洋轉(zhuan)售、夏(xia)普變賣……種(zhong)種(zhong)關于日(ri)企(qi)(qi)(qi)不行(xing)了的(de)消(xiao)息,似乎(hu)都在(zai)預示著日(ri)本家(jia)電(dian)(dian)品(pin)牌(pai)的(de)集體衰落。日(ri)本家(jia)電(dian)(dian)企(qi)(qi)(qi)業(ye)真是(shi)因為中國家(jia)電(dian)(dian)企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)崛起而被揍的(de)滿地找牙(ya)么?下面(mian)我們(men)一起來看下日(ri)本家(jia)電(dian)(dian)衰落的(de)背后故事,日(ri)企(qi)(qi)(qi)真的(de)不行(xing)了嗎?日(ri)本家(jia)電(dian)(dian)高(gao)管:“我們(men)最怕的(de)是(shi),消(xiao)費者對我們(men)的(de)印象(xiang)還停留(liu)在(zai)當年做家(jia)電(dian)(dian)的(de)時代。”
輝煌往事:
三洋(yang)電(dian)機(ji)于(yu)1947年(nian)在日(ri)(ri)本(ben)大阪創立,從自行車用照明燈開始(shi),三洋(yang)依次進軍收音機(ji)、洗(xi)衣機(ji)、電(dian)視機(ji)等領域(yu)。到了(le)上(shang)世紀60年(nian)代,三洋(yang)已確立了(le)其(qi)家(jia)電(dian)巨頭(tou)的(de)業(ye)內地位。從上(shang)世紀90年(nian)代開始(shi),由于(yu)具備(bei)了(le)日(ri)(ri)本(ben)電(dian)器企業(ye)的(de)明顯優(you)勢——精細(xi)的(de)生(sheng)產質量控制(zhi)、完備(bei)的(de)零(ling)配件(jian)供應等,三洋(yang)開始(shi)為(wei)其(qi)他企業(ye)代工生(sheng)產,這為(wei)三洋(yang)在短期內創造(zao)了(le)巨額(e)利潤,與同時期其(qi)他日(ri)(ri)系家(jia)電(dian)企業(ye)的(de)苦(ku)苦(ku)掙扎(zha)相(xiang)比尤為(wei)搶眼。
現狀:
輝煌(huang)了(le)(le)60年后(hou),三洋(yang)終于到了(le)(le)分拆旗(qi)下(xia)業務的(de)時候。2007年5月(yue),通用(yong)電氣(qi)獲得三洋(yang)電機信(xin)貸(dai)公司全部股份;2008年11月(yue),松下(xia)宣布收購三洋(yang)電(dian)機;到了(le)2010年8月(yue),松下獲得三(san)洋(yang)電(dian)機80.77%股份,之(zhi)后將(jiang)三(san)洋(yang)完全子公司(si)化;2011年3月(yue),擁有57年上市歷(li)史(shi)(shi)的(de)三(san)洋(yang)電(dian)機從東京證券交易所退市。三(san)洋(yang)電(dian)機最后的(de)股份于2015年3月(yue)31日正式轉讓生效,接手(shou)方為一家投(tou)資基金(jin)。如今,三(san)洋(yang)已(yi)成歷(li)史(shi)(shi)。
輝(hui)煌往事:
夏普于1912年由創始人早川德次創立(li)于大(da)(da)阪(ban),1912–1917在創業中(zhong)發揮創意才智,憑借活芯自動(dong)鉛(qian)筆壯大(da)(da)事業。1915年,發明了早川式活芯鉛(qian)筆,產(chan)品緊隨當時的流行時尚,事業盛極(ji)一(yi)時。1924–1949在大(da)(da)阪(ban)東山再起(qi),引領日本收(shou)音機(ji)時代。1950–1958批(pi)量(liang)生(sheng)產(chan)日本第(di)一(yi)臺國產(chan)電(dian)(dian)(dian)(dian)視機(ji)。1959–1969推進綜合(he)家(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)制造(zao)廠(chang)商化。1970–1974向綜合(he)電(dian)(dian)(dian)(dian)子企業轉型(xing)。1998–2003在“液晶(jing)電(dian)(dian)(dian)(dian)視宣言”的指導下,液晶(jing)電(dian)(dian)(dian)(dian)視技術取得重大(da)(da)突(tu)破(po),成(cheng)功開拓(tuo)出新(xin)市場,一(yi)躍(yue)成(cheng)為世界第(di)一(yi)的獨一(yi)無二(er)企業。
現狀:
在(zai)2011年、2012年連續兩年巨虧后,夏(xia)(xia)普進行(xing)了數千人(ren)的裁員,向銀行(xing)求助(zhu)了救援貸款,還(huan)將導致虧損的十代線37.6%的股權出售(shou)給鴻(hong)海(hai)(hai)。此外,夏(xia)(xia)普還(huan)史無前例(li)地接受了來(lai)自三(san)星和高通的股權投(tou)資。而在(zai)2014年9月,夏(xia)(xia)普更是宣布退出在(zai)歐洲家電(dian)市(shi)場,轉而采取品(pin)牌授權的方式繼續經營。2015年,日本夏(xia)(xia)普公司(si)經營困難(nan),出售(shou)位于大(da)阪市(shi)的總部(bu)大(da)樓。2016年4月2日,臺灣鴻(hong)海(hai)(hai)精(jing)密正式收購夏(xia)(xia)普,夏(xia)(xia)普成為鴻(hong)海(hai)(hai)子公司(si)。這是日本有史以來(lai)大(da)型(xing)家電(dian)企業首次被外資企業收購
輝煌往事:
SONY創(chuang)立于1946年(nian)(nian)(nian)5月。1950年(nian)(nian)(nian)生(sheng)產(chan)了(le)(le)錄(lu)音(yin)機,1954年(nian)(nian)(nian)生(sheng)產(chan)了(le)(le)半導體收(shou)音(yin)機,1962年(nian)(nian)(nian)生(sheng)產(chan)了(le)(le)小型(xing)電視(shi)機,1968年(nian)(nian)(nian)生(sheng)產(chan)了(le)(le)彩色電視(shi)機(單(dan)電子槍(qiang)式的顯像管(guan)),索(suo)尼在(zai)1979年(nian)(nian)(nian)7月開始(shi),推出了(le)(le)Walkman(隨身(shen)聽),直(zhi)到1998年(nian)(nian)(nian)為止,“Walkman”已經(jing)在(zai)全球(qiu)銷售突破2億(yi)5000萬臺。索(suo)尼是戰(zhan)后日本經(jing)濟高速增長(chang)和走向(xiang)國(guo)(guo)際化的象征(zheng)。在(zai)日本,索(suo)尼是向(xiang)跨國(guo)(guo)化發展的企業(ye)中的最(zui)先進的廠(chang)家之一(yi)。經(jing)過(guo)30年(nian)(nian)(nian)的時間,年(nian)(nian)(nian)銷售額超(chao)過(guo)了(le)(le)6000億(yi)元,成為日本的代表性企業(ye),稱之為"索(suo)尼的神(shen)話(hua)"。
現(xian)狀:
2013年1月出售(shou)美國總(zong)(zong)部大樓(約(yue)合(he)7.7億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan))。2013年2月出售(shou)東(dong)京品(pin)川(chuan)區(qu)NBF大崎大廈(約(yue)合(he)12億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan))。2014年2月出售(shou)東(dong)京品(pin)川(chuan)區(qu)御殿山部分地產,包括舊總(zong)(zong)部大廈(約(yue)合(he)1.47億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan))。2014年7月出售(shou)東(dong)京港區(qu)總(zong)(zong)社Sony City(約(yue)合(he)4.9億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan))。2014年,索(suo)(suo)尼將個人電(dian)腦業務連(lian)同(tong)“VAIO”品(pin)牌一(yi)起(qi)出售(shou),剝離連(lian)續虧損10年的電(dian)視業務。2016年4月,索(suo)(suo)尼發布了一(yi)份截(jie)止至(zhi)2016年3月31號的上財年先(xian)期(qi)報告(gao),索(suo)(suo)尼在過去(qu)的一(yi)年中凈利潤達(da)到1478億(yi)(yi)日元(yuan)(yuan)(約(yue)合(he)13.1億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan))。
輝(hui)煌往(wang)事:
松下(xia)電(dian)(dian)器(qi)產(chan)(chan)(chan)(chan)業株式會社創建于1918年,并(bing)開(kai)始(shi)生產(chan)(chan)(chan)(chan)燈泡插(cha)座以(yi)及(ji)(ji)雙燈泡用的(de)旋(xuan)轉式插(cha)座。發展品牌產(chan)(chan)(chan)(chan)品涉及(ji)(ji)家電(dian)(dian)、數(shu)碼視(shi)聽電(dian)(dian)子、辦公產(chan)(chan)(chan)(chan)品、航空等諸(zhu)多領(ling)域(yu)而享譽全(quan)球,松下(xia)引以(yi)為傲的(de)還有其(qi)專利(li)(li)數(shu)量和強大的(de)自我(wo)開(kai)發能力,其(qi)家電(dian)(dian)產(chan)(chan)(chan)(chan)品的(de)自有元件(jian)利(li)(li)用率高(gao)達80-90%以(yi)上。其(qi)未(wei)在大陸投(tou)放的(de)筆記本ToughBook以(yi)及(ji)(ji)VIREA電(dian)(dian)視(shi)手(shou)(shou)機(ji)在日本聲譽在外。松下(xia)是首個日本手(shou)(shou)機(ji)廠商銷量過(guo)1億臺(tai)的(de)廠商,P905i、P906i手(shou)(shou)機(ji)紅遍了日本本土(tu)。
現狀:
2011、2012年(nian)(nian)連續巨(ju)虧,凈虧損達404.8億(yi)元(yuan),其中電視連續6年(nian)(nian)虧損,白電份額也在急劇萎縮(suo)。并(bing)且,松(song)下(xia)先后退(tui)出在廚衛電器、燃氣(qi)臺灶、嵌入灶、熱(re)水器等(deng)領域的中國(guo)市場(chang),放棄了等(deng)離子電視業(ye)務。2012年(nian)(nian)11月(yue)23日,美國(guo)惠譽國(guo)際信用評級有(you)限公(gong)司把松(song)下(xia)電器產業(ye)公(gong)司的信用評級下(xia)調至垃(la)圾(ji)級。日本家電巨(ju)頭松(song)下(xia)公(gong)司決定(ding)2014財年(nian)(nian)(截至2015年(nian)(nian)3月(yue))將半(ban)導體部(bu)門人員裁(cai)減一半(ban),同時出售其海外企業(ye)和(he)部(bu)分國(guo)內工廠。
輝(hui)煌(huang)往(wang)事:
東(dong)芝公司(si)創立于1875年7月,原名東(dong)京芝浦(pu)電(dian)(dian)(dian)氣株式會社(she),1939年由東(dong)京電(dian)(dian)(dian)氣株式會社(she)和(he)芝浦(pu)制(zhi)作所(suo)合(he)并而成(cheng)(cheng),制(zhi)造出了日本的(de)第一臺電(dian)(dian)(dian)冰箱、電(dian)(dian)(dian)視機、洗衣機。20世紀80年代以來,東(dong)芝從(cong)一個以家用電(dian)(dian)(dian)器(qi)、重(zhong)型(xing)電(dian)(dian)(dian)機為(wei)主(zhu)體的(de)企業(ye),轉(zhuan)(zhuan)變為(wei)包括通訊、電(dian)(dian)(dian)子(zi)在內的(de)綜(zong)合(he)電(dian)(dian)(dian)子(zi)電(dian)(dian)(dian)器(qi)企業(ye)。進(jin)入90年代,東(dong)芝在數字技術、移動通信技術和(he)網絡技術等領域取得(de)了飛速發(fa)展,成(cheng)(cheng)功從(cong)家電(dian)(dian)(dian)行業(ye)的(de)巨(ju)人轉(zhuan)(zhuan)變為(wei)IT行業(ye)的(de)先鋒。
現狀:
東(dong)芝(zhi)的家電(dian)(dian)(dian)業(ye)(ye)務(wu)(wu)從2012年開始衰落,三年間東(dong)芝(zhi)家電(dian)(dian)(dian)業(ye)(ye)務(wu)(wu)累計虧(kui)損達到125億元人(ren)民幣。2015年12月14日,東(dong)芝(zhi)白(bai)(bai)色家電(dian)(dian)(dian)和電(dian)(dian)(dian)視(shi)部(bu)門的業(ye)(ye)務(wu)(wu)縮減已(yi)(yi)進入最(zui)終(zhong)調(diao)整階段(duan),將(jiang)通過自(zi)愿辭職等(deng)方(fang)式最(zui)多裁員約7000人(ren)。東(dong)芝(zhi)此(ci)前已(yi)(yi)經退出了歐美電(dian)(dian)(dian)視(shi)市場,直接將(jiang)品牌授權給(gei)(gei)了臺灣廠商。2013年底(di),東(dong)芝(zhi)又(you)宣(xuan)布在中國停(ting)止電(dian)(dian)(dian)視(shi)自(zi)主(zhu)生產(chan)(chan),之后是(shi)讓(rang)給(gei)(gei)TCL代工,并(bing)成(cheng)立了合資公司銷售電(dian)(dian)(dian)視(shi)產(chan)(chan)品,但(dan)在2014年東(dong)芝(zhi)的持股比例已(yi)(yi)從51%降至30%。而(er)至于白(bai)(bai)電(dian)(dian)(dian)業(ye)(ye)務(wu)(wu),東(dong)芝(zhi)則與創維(wei)達成(cheng)了合作,把白(bai)(bai)電(dian)(dian)(dian)業(ye)(ye)務(wu)(wu)交給(gei)(gei)了創維(wei)來執行和負(fu)責。2015年7月,東(dong)芝(zhi)爆出了財務(wu)(wu)造假的丑(chou)聞,16位董(dong)事會成(cheng)員中有(you)8位辭職。
從以(yi)上對于日(ri)(ri)本(ben)(ben)彩電業(ye)的分(fen)析和梳理(li)來(lai)看,這(zhe)些(xie)昔日(ri)(ri)的日(ri)(ri)本(ben)(ben)巨頭們真的敗了嗎?事實上,在彩電業(ye)之外,不少日(ri)(ri)本(ben)(ben)企(qi)業(ye)在近幾年(nian)正重新調(diao)整戰略,再次出發,而這(zhe)可能值得上述(shu)“敗走(zou)麥(mai)城”的企(qi)業(ye)借(jie)鑒和學習。
有(you)數據顯示(shi),日(ri)本(ben)彩(cai)電(dian)品牌(pai)2013年(nian)的全球份(fen)額為23%~24%,2014年(nian)只(zhi)剩下(xia)18%;相比(bi)(bi)之下(xia),中國(guo)(guo)彩(cai)電(dian)品牌(pai)2014年(nian)的全球份(fen)額達到25%~26%,比(bi)(bi)上年(nian)增加超過1個百分點;而韓(han)國(guo)(guo)彩(cai)電(dian)品牌(pai)的全球份(fen)額則從2013年(nian)的35%,躍升至2014年(nian)的37%~38%。在日(ri)系(xi)彩(cai)電(dian)逐(zhu)漸退出市場之際(ji),國(guo)(guo)產彩(cai)電(dian)能否抓(zhua)住機會、瓜分日(ri)系(xi)留下(xia)的市場份(fen)額呢?
有一個(ge)問題不得不提,日本家(jia)(jia)電(dian)(dian)企(qi)業(ye)真是(shi)因為中國家(jia)(jia)電(dian)(dian)企(qi)業(ye)的(de)崛起而被揍的(de)滿地找牙么?
估計事實要令熱血沸騰的你失望了(le)。
更接近(jin)于真相的事實是:因為家電(dian)不賺錢了(le)(le),所以日本(ben)人主動不干了(le)(le)。一(yi)如當年IBM把PC制造(zao)(zao)甩給聯想(xiang)一(yi)樣,當時我們(men)也有過類似(si)的歡呼(hu)——IBM不行了(le)(le),被中(zhong)國制造(zao)(zao)徹底干趴下(xia)了(le)(le)。
歡呼猶在耳邊,事(shi)實卻是(shi)IBM們依然(ran)挺好的,倒(dao)是(shi)當初的那(nei)個勝利(li)者看(kan)上去(qu)一直陷于(yu)多事(shi)之秋。事(shi)情(qing)就是(shi)這么(me)殘酷。當IBM、松下(xia)、東芝(zhi)們誘人接盤的時候,我們習慣(guan)性認為它們是(shi)在潰敗(bai)。
事實上,對于(yu)很多(duo)中(zhong)國消(xiao)費(fei)者來說,索尼、三星、LG、日立、飛利浦就是生產電視(shi)、冰箱(xiang)的廠(chang)商(shang)。這一根深蒂固的印象影響了我們對于(yu)他(ta)們轉型是否成功(gong)的判斷。
舉個(ge)簡單(dan)的(de)例子,現在的(de)日系(xi)品牌手(shou)機(ji)雖然淡出了我們(men)的(de)生(sheng)活,但是(shi)手(shou)機(ji)攝像(xiang)頭(tou)大多產自索尼,風靡全球的(de)iPhone渾身上下(xia)有(you)一半(ban)的(de)元器件來自日本制造商(shang)也(ye)是(shi)鐵一般(ban)的(de)事實。
日本(ben)某家電企業(ye)高管(guan)曾向外界表示,“我們最怕的(de)(de)是,消費者(zhe)對我們的(de)(de)印象還停留在當年(nian)做家電的(de)(de)時代。”
近期(qi),國內(nei)(nei)市(shi)場頻(pin)出(chu)大(da)型并購。僅家(jia)電行業(ye)來看,國內(nei)(nei)家(jia)電巨(ju)頭出(chu)手頻(pin)頻(pin),既有(you)海(hai)爾收購GE家(jia)電,也...
從上世(shi)紀90年代中后(hou)期起,國內有競爭力的彩電品牌有50多個(ge)(ge),但現已減少(shao)到(dao)10個(ge)(ge)左(zuo)右(you);空調從...
100年前,寶(bao)(bao)馬(ma)(ma)前身BFW飛(fei)機(ji)(ji)(ji)工廠建(jian)立,從飛(fei)機(ji)(ji)(ji)機(ji)(ji)(ji)翼(yi)到寶(bao)(bao)馬(ma)(ma)帝(di)國,這跨越確實(shi)驚人。除了寶(bao)(bao)馬(ma)(ma)之(zhi)外...
以前,中國的老字號品牌相繼(ji)被外國企業(ye)收入囊(nang)中,國人無不(bu)哀嘆!而如今(jin),隨著中國經濟的快(kuai)速(su)發展...