聊到涉(she)足日(ri)化領域的(de)(de)藥企(qi)，首先不得不提的(de)(de)就是強(qiang)(qiang)生(sheng)公司(si)（Johnson & Johnson）。不用多(duo)說你也知道(dao)，擁有強(qiang)(qiang)生(sheng)嬰兒、強(qiang)(qiang)生(sheng)美肌、露得清、大寶(bao)、噯呵、李施德(de)林等一(yi)批大牌的(de)(de)強(qiang)(qiang)生(sheng)公司(si)在個(ge)人(ren)消費品領域特(te)別牛。

不過，強(qiang)(qiang)生(sheng)真正(zheng)的(de)(de)身份并(bing)不是個(ge)人消費(fei)品(pin)巨頭，而是醫藥(yao)巨頭。強(qiang)(qiang)生(sheng)旗下早已成為(wei)中國(guo)家庭藥(yao)箱里必備藥(yao)物的(de)(de)泰諾、達(da)克寧、美林、布洛芬(fen)、胃(wei)能達(da)等非處(chu)方藥(yao)品(pin)牌(pai)還被歸在了個(ge)人消費(fei)品(pin)業務的(de)(de)OTC板塊當中。

事實(shi)上，強(qiang)生(sheng)本來就(jiu)是做藥起(qi)家的(de)。1886年，擔(dan)任(ren)過戰地醫療工(gong)作的(de)羅伯(bo)特·伍德·強(qiang)生(sheng)將軍和他的(de)兩個(ge)兄弟在美國新澤西(xi)州的(de)新布魯斯威克，共(gong)同(tong)開創了一個(ge)全新的(de)事業——生(sheng)產無菌外科敷料，并正式創建了強(qiang)生(sheng)公(gong)司。

所(suo)以說(shuo)，很會賣化妝(zhuang)品的強生(sheng)真正(zheng)的強項在(zai)制藥(yao)。那么醫藥(yao)巨頭強生(sheng)又(you)是怎樣建立起它的個人消費品帝(di)國(guo)？答案是買(mai)買(mai)買(mai)。

創建于1849年(nian)的(de)(de)(de)輝(hui)(hui)瑞公(gong)司(si)迄今已有(you)167年(nian)的(de)(de)(de)歷史，比強生年(nian)紀(ji)還大不少。在20世紀(ji)60年(nian)代初，彼時的(de)(de)(de)輝(hui)(hui)瑞總裁麥(mai)基(ji)主導了輝(hui)(hui)瑞的(de)(de)(de)多元化(hua)，輝(hui)(hui)瑞快速(su)兼并了國內外企業(ye)38家，僅(jin)1961-1964年(nian)就(jiu)收購了14家生產(chan)非處方藥和(he)日用(yong)快速(su)消費品(pin)的(de)(de)(de)企業(ye)，產(chan)品(pin)包括滴眼液(ye)、涂敷藥、肥皂、化(hua)妝品(pin)、護(hu)膚品(pin)、香水、剃須皂等等。

而到了20世紀90年代，斯特(te)爾領導(dao)下的(de)輝瑞(rui)重新聚焦于(yu)制藥主業，首先，開始實(shi)施輝瑞(rui)史無前例的(de)剝離行動。1990年，輝瑞(rui)把經營(ying)了將(jiang)近百年的(de)檸檬酸業務賣掉，1992年分拆(chai)了專業化(hua)(hua)學品(pin)和難溶化(hua)(hua)學品(pin)業務，緊接著(zhu)，出售了化(hua)(hua)妝品(pin)和香水(shui)業務，把剛到手兩年的(de)漱口水(shui)業務賣給高露(lu)潔，把心臟瓣膜(mo)業務出售給意(yi)大利菲亞特(te)的(de)子公司。

后(hou)來，輝瑞(rui)的(de)業(ye)(ye)務進一步聚焦(jiao)。2006年(nian)6月，輝瑞(rui)制藥、美(mei)(mei)國(guo)強生公(gong)司分(fen)別宣布雙方達成協議，強生將出資166億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)購得輝瑞(rui)旗下消(xiao)費品事(shi)業(ye)(ye)部。在(zai)輝瑞(rui)剝離消(xiao)費品事(shi)業(ye)(ye)部之前，這一領(ling)域的(de)業(ye)(ye)務在(zai)2005年(nian)為輝瑞(rui)創(chuang)造了(le)39億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)的(de)年(nian)收益。

隨著交(jiao)易(yi)的(de)完成，李施德林漱口水這個(ge)知名(ming)品牌被強(qiang)生(sheng)納入囊中(zhong)，輝瑞(rui)和日化領域的(de)緣分也(ye)就此“走到(dao)了盡(jin)頭”。

那(nei)么(me)，葛蘭素史克究竟在日化(hua)領域有(you)何(he)建樹？在中國(guo)，你(ni)可能對葛蘭素史克這個名字還稍(shao)有(you)些陌生，但你(ni)一定聽說舒適達牙膏。

作為全球(qiu)第四大的牙膏品牌，葛蘭素史克旗下的舒適達在抗(kang)敏牙膏領域取得(de)了巨(ju)大成功，進入(ru)了全球(qiu)100多個(ge)國(guo)家市(shi)場。

MAIGOO小編(bian)在葛(ge)蘭素史克官方網(wang)站看到，葛(ge)蘭素史克旗(qi)下擁有多個口腔護理品牌，包括(kuo)舒適(shi)達(da)、Aquafresh、Macleans、Odol、Dr.best、Binaca和Astrinsol等，不(bu)過舒適(shi)達(da)還(huan)是其旗(qi)下最大的牙膏品牌。

在國際上(shang)找到了gsk葛蘭素史克海外旗艦(jian)店(dian)，店(dian)內(nei)商品分為肌(ji)膚護理、口腔健康、霏絲佳抗敏(min)舒緩系列三類，銷售(shou)其旗下Stiefel施(shi)泰(tai)福化妝品及舒適(shi)達牙膏。

除此之外，葛蘭素(su)史克(ke)還在2009年7月以36億(yi)美元收購(gou)致力于皮膚(fu)(fu)學的獨立(li)制藥公司、美國(guo)護膚(fu)(fu)品公司Stiefel實驗室(shi)，使(shi)得葛蘭素(su)史克(ke)的OTC產(chan)品線增加(jia)至94種(zhong)。收購(gou)還使(shi)葛蘭素(su)史克(ke)的護膚(fu)(fu)品業(ye)務增加(jia)至原有的三倍，使(shi)其(qi)占有全球處(chu)方藥妝市(shi)場8%份額(e)。

曼秀雷敦公(gong)司1889年(nian)在美國創(chuang)立，創(chuang)辦人運用薄荷、凡士林做成(cheng)軟膏，所以說最早的(de)曼秀雷敦是感冒用藥(yao)(yao)(yao)。而樂敦制藥(yao)(yao)(yao)則是日(ri)本(ben)著名的(de)制藥(yao)(yao)(yao)公(gong)司，其前身(shen)信天堂山田安民藥(yao)(yao)(yao)房(fang)于1899年(nian)創(chuang)業，主營眼(yan)藥(yao)(yao)(yao)水、化妝(zhuang)品和胃腸(chang)藥(yao)(yao)(yao)等。

1988年樂敦(dun)制(zhi)藥成(cheng)功(gong)收購曼秀雷(lei)敦(dun)公(gong)司(si)，并于1991年于中國廣東省設立藥廠，成(cheng)立曼秀雷(lei)敦(dun)（中國）藥業有限公(gong)司(si)。

在(zai)日本，樂敦眼藥水(shui)擁有(you)超過40%的(de)市場(chang)份額，其(qi)護膚品更占據市場(chang)半壁(bi)江(jiang)山(shan)。

曼秀雷敦(dun)在中國(guo)日化(hua)市場卻是發展(zhan)得順(shun)風順(shun)水，在男士及唇膏領域(yu)均(jun)打下了一(yi)片江山。

做(zuo)(zuo)藥的(de)企(qi)業可以跨(kua)界(jie)做(zuo)(zuo)日化(hua)產品(pin)(pin)，做(zuo)(zuo)日化(hua)產品(pin)(pin)的(de)也(ye)有(you)跨(kua)界(jie)做(zuo)(zuo)藥物的(de)案例。英國(guo)的(de)利潔時(shi)集團（ReckittBenckiser）就(jiu)屬于后者。

1823年(nian)(nian)成立的時(shi)候(hou)，利潔(jie)時(shi)公司(si)是以工業(ye)化(hua)學起家的。在20世紀，利潔(jie)時(shi)公司(si)（當時(shi)還屬于兩家公司(si)）先后推(tui)出滴露、亮碟等多個家居護理(li)和衛生品牌。1999年(nian)(nian)，利潔(jie)時(shi)由兩家公司(si)合(he)并(bing)而(er)成今天的局面，當時(shi)的合(he)并(bing)資金規模超過100億美元。

2008年，利(li)潔(jie)時(shi)公(gong)司收購了美(mei)國公(gong)司AdamsRespiratory Therapeutics, Inc，進入了美(mei)國非處方藥(yao)市(shi)場(chang)。2010年，利(li)潔(jie)時(shi)甚至收購了杜蕾斯的母公(gong)司SSL集團(tuan)。

利潔(jie)(jie)時(shi)集(ji)(ji)團(tuan)旗下多個品牌都已經在(zai)(zai)中國市場打開(kai)了(le)名(ming)氣，其中包括健(jian)康護(hu)理(li)、衛生護(hu)理(li)和(he)家(jia)居護(hu)理(li)三大板塊。包括蓋胃(wei)平、使立消、MegaRed等藥(yao)物(wu)品牌在(zai)(zai)內的(de)(de)健(jian)康護(hu)理(li)板塊在(zai)(zai)利潔(jie)(jie)時(shi)集(ji)(ji)團(tuan)占(zhan)據30%左(zuo)右(you)的(de)(de)銷售額（2014年），而2014年利潔(jie)(jie)時(shi)集(ji)(ji)團(tuan)的(de)(de)銷售額超過了(le)800億人民幣。

至于它的(de)化妝(zhuang)品業務(wu)，聽說(shuo)過薇婷(ting)脫毛(mao)膏嗎(ma)？它家的(de)！它家還(huan)擁(yong)有Clearasil（祛(qu)痘(dou)產品）等多個個人護理品牌，不過被(bei)歸(gui)在衛(wei)生(sheng)護理板塊之下了。

和葛蘭素史(shi)克一樣，藥企(qi)云南白藥在牙膏領域特別牛，短短10年時間(jian)就打造了中國本土最大的牙膏品(pin)牌。

據了解，云(yun)南(nan)白藥牙(ya)膏(gao)(gao)在2005年(nian)7月正式上市，當年(nian)實現銷售(shou)額8000萬(wan)；第二年(nian)實現銷售(shou)額2.2億元。MAIGOO小編也看到數據說，云(yun)南(nan)白藥牙(ya)膏(gao)(gao)2006年(nian)就進(jin)入(ru)了全國(guo)商超渠道牙(ya)膏(gao)(gao)品(pin)牌(pai)銷量前(qian)10，得益(yi)于超過(guo)20元/支的高價，銷售(shou)額更(geng)是進(jin)入(ru)前(qian)5。

此后云(yun)南(nan)(nan)白(bai)藥(yao)牙(ya)膏銷售額連年(nian)上升，10年(nian)時間累(lei)積(ji)銷售121億元。據《銷售與市(shi)場(chang)》的報(bao)道(dao)顯示，云(yun)南(nan)(nan)白(bai)藥(yao)在2014年(nian)牙(ya)膏市(shi)場(chang)占(zhan)12.4%的份額，直逼第二名的佳(jia)潔士。另據媒體報(bao)道(dao)，2015年(nian)三四月(yue)份以來，云(yun)南(nan)(nan)白(bai)藥(yao)牙(ya)膏系列產品在國內市(shi)場(chang)占(zhan)有率達16%，升至第二位(wei)。

除(chu)了云南白藥，片仔癀也是一家成功(gong)打入(ru)了日化界的本(ben)土著名(ming)藥企。

據片仔癀2015年(nian)8月(yue)發布(bu)的(de)(de)2015年(nian)半(ban)年(nian)度報告(gao)顯(xian)示(shi)，片仔癀日用品、化(hua)妝品業務9264萬(wan)的(de)(de)銷售額，占據主營業務8.10億的(de)(de)11.43%，已經是重要組成板塊(kuai)，而同比(bi)(bi)增長16.42%的(de)(de)速度也(ye)比(bi)(bi)較可觀。

在(zai)此前片(pian)(pian)仔(zi)癀(huang)發布的(de)2014年年報中(zhong)同樣可(ke)以(yi)看到，在(zai)片(pian)(pian)仔(zi)癀(huang)的(de)三大業(ye)務中(zhong)，盡管藥品銷售(shou)仍為片(pian)(pian)仔(zi)癀(huang)主營業(ye)務，但其日用品、化妝(zhuang)品業(ye)務在(zai)2014年銷售(shou)大幅(fu)增長，實(shi)現銷售(shou)收入1.76億元(yuan)，同比上(shang)漲62.57%，已成增收主力。

除此之(zhi)外，片仔(zi)(zi)癀還(huan)拉(la)上(shang)了一個很牛的隊友(you)共同開拓口腔護理領域。2015年6月25日，上(shang)海家化和(he)片仔(zi)(zi)癀簽署《合作意向(xiang)書》，決定共同出資設立上(shang)海家化片仔(zi)(zi)癀（漳州）口腔護理有限責(ze)任(ren)公司，其中片仔(zi)(zi)癀持有該(gai)公司51%的股權。

它們要(yao)做啥？就在(zai)不久前(qian)的上海家化2016春季經銷商峰(feng)會上，這家新(xin)公司攜即將推出的片仔癀“牙火清(qing)”系列和“牙火清(qing)+”系列的功(gong)效性牙膏產(chan)品亮了相(xiang)，主打消炎止血功(gong)能。兩家百年企(qi)業強(qiang)強(qiang)聯合，看來(lai)是要(yao)在(zai)口腔護(hu)理(li)領域大干一(yi)場(chang)了。

藥企跨界賣牙膏并不是(shi)一件稀奇事，但藥企賣眼霜的(de)卻不多見。

以痔瘡(chuang)膏聞名的(de)馬(ma)應(ying)龍，在2008年11月研發了一款“馬(ma)應(ying)龍八寶去(qu)黑眼圈眼霜(shuang)”并取得化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品行(xing)業(ye)生產資(zi)格(ge)。2009年，馬(ma)應(ying)龍攜(xie)該眼霜(shuang)進軍化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品市場。眼霜(shuang)的(de)單(dan)價為168元，馬(ma)應(ying)龍試(shi)圖將其與5元/支的(de)痔瘡(chuang)膏劃清界限。

數據顯示，馬應龍(long)(long)八寶眼霜2010年(nian)的銷售額(e)就已突破(po)了(le)1000萬(wan)元。2011年(nian)底，馬應龍(long)(long)成(cheng)立(li)了(le)湖北(bei)馬應龍(long)(long)八寶生物科技有限(xian)公(gong)司，專門推(tui)廣眼妝、面部(bu)護理等產品。此后，馬應龍(long)(long)又推(tui)出了(le)專注眼部(bu)肌(ji)膚護理的瞳話品牌。

2004年(nian)下半(ban)年(nian)，京城老字號藥(yao)企(qi)同(tong)(tong)仁(ren)堂進軍化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)市場(chang)，不僅上市多(duo)款化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)，同(tong)(tong)時還在北京中心(xin)商務區(qu)CBD建立了首家(jia)美容旗艦店“北京同(tong)(tong)仁(ren)堂伊妍坊”。經過幾年(nian)摸爬滾打，同(tong)(tong)仁(ren)堂在化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)市場(chang)也小(xiao)有起色。

2008年，同仁堂實現銷售(shou)(shou)收入29.4億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)9%；全(quan)年實現凈利潤(run)2.6億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)10%，其(qi)中化妝品的(de)銷售(shou)(shou)額超(chao)過2000萬(wan)元(yuan)。

同(tong)仁堂還成(cheng)立了北京同(tong)仁堂口腔護理中心，首款產(chan)品以(yi)中藥牙(ya)膏(gao)和(he)舒咽(yan)口噴組合為主，解決口腔及咽(yan)喉不(bu)適(shi)癥狀(zhuang)。據該中心負責(ze)人介紹，這款牙(ya)膏(gao)套裝采取線下經(jing)銷模式，同(tong)時(shi)借助官方網站、第三方電商(shang)平臺和(he)微商(shang)渠道進行銷售。

如果(guo)你(ni)知(zhi)道999這個品牌，你(ni)可能(neng)會對三九軍(jun)大有印(yin)象。作(zuo)為中國最大的綜合性制藥企(qi)業(ye)，三九企(qi)業(ye)集團擁有眾多隸屬子公司和子品牌，例如999皮炎(yan)平、999感冒靈、三九胃泰(tai)等藥物(wu)，都(dou)是老百姓生活中的日常用藥。

資(zi)料顯示，三九(jiu)企業集團旗下原(yuan)來(lai)也擁(yong)有(you)一個做化(hua)妝品(pin)(pin)(pin)的(de)隸屬公司(si)——三九(jiu)軍(jun)大(da)(da)，這家公司(si)旗下擁(yong)有(you)基茵壹號(hao)等化(hua)妝品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌。三九(jiu)軍(jun)大(da)(da)的(de)前身(shen)是廣州(zhou)第一軍(jun)醫大(da)(da)學(xue)的(de)校辦化(hua)妝品(pin)(pin)(pin)企業，出身(shen)就有(you)醫學(xue)背景(jing)。當學(xue)校軍(jun)轉民(min)之后，三九(jiu)軍(jun)大(da)(da)便(bian)從中脫離出來(lai)，開始走(zou)向市場化(hua)營(ying)銷。

不(bu)過(guo)據(ju)媒體報道，隨著(zhu)三九軍(jun)大(da)的(de)(de)成長，三九集團所占公(gong)司股份(fen)已經(jing)逐步(bu)弱(ruo)化和退出。2014年9月(yue)，三九軍(jun)大(da)登陸新三板，成為比較(jiao)早掛牌新三板的(de)(de)化妝(zhuang)品企業。

掛(gua)牌之后，廣東三九軍(jun)大(da)生物科技有限公司負責人曾透露，三九軍(jun)大(da)還會向健康食品、嬰童(tong)洗(xi)護、日用清(qing)潔等多領域進行滲透。

除了(le)MAIGOO列出的(de)這幾家，國內還有(you)不(bu)少藥(yao)(yao)企看(kan)上了(le)日(ri)化(hua)這塊大蛋(dan)糕(gao)，如康(kang)恩貝、滇虹藥(yao)(yao)業(ye)（已被拜耳收購）等(deng)。就在(zai)3月9日(ri)的(de)第(di)44屆中國（廣州）國際美博(bo)會上，江中、修正、仁和等(deng)知名藥(yao)(yao)企紛(fen)紛(fen)以蒸汽眼罩切入(ru)日(ri)化(hua)市場。

和不(bu)(bu)少日(ri)化企業(ye)相比(bi)，國內(nei)藥企擁有不(bu)(bu)少優勢，比(bi)如品牌知名(ming)度、資金技術實力等，但為何除了(le)少數幾家外，其余(yu)進(jin)軍日(ri)化行業(ye)的藥企都做得不(bu)(bu)溫不(bu)(bu)火？

或許是(shi)(shi)產品定(ding)位不夠(gou)清晰，或許是(shi)(shi)營銷推(tui)廣(guang)方(fang)式出了錯，在競爭激烈的日化(hua)行業，如果還是(shi)(shi)拿著賣(mai)藥的思維(wei)來賣(mai)化(hua)妝品，遭遇水土不服也是(shi)(shi)意料之中(zhong)。

反觀(guan)國外藥(yao)企，成功的(de)(de)跨(kua)界案例通常(chang)出現在巨頭身上。面臨(lin)專利藥(yao)到期和研(yan)發力低下的(de)(de)困境，醫藥(yao)巨頭們在保(bao)證核心業務的(de)(de)同時進行(xing)多元化經營也是個不錯的(de)(de)選擇(ze)。

而(er)像強(qiang)生(sheng)或(huo)是云南白(bai)藥(yao)這樣，“藥(yao)企”已不再(zai)是它(ta)們身上唯一(yi)的標簽，很(hen)多消(xiao)費者(zhe)在想起它(ta)們的時候會首先想到強(qiang)生(sheng)嬰(ying)兒或(huo)是云南白(bai)藥(yao)牙膏，那這樣的跨界(jie)就(jiu)又上了一(yi)個境界(jie)。