聊到涉足(zu)日化領域(yu)的藥企，首先不得不提的就(jiu)是強(qiang)(qiang)生(sheng)(sheng)公(gong)司（Johnson & Johnson）。不用多說你也知道，擁(yong)有(you)強(qiang)(qiang)生(sheng)(sheng)嬰兒、強(qiang)(qiang)生(sheng)(sheng)美肌、露(lu)得清、大寶、噯呵、李(li)施德林等一批大牌的強(qiang)(qiang)生(sheng)(sheng)公(gong)司在個人(ren)消(xiao)費(fei)品領域(yu)特別牛。

不(bu)過，強(qiang)生真正的(de)身份并不(bu)是個(ge)人消費品巨頭(tou)，而(er)是醫藥(yao)巨頭(tou)。強(qiang)生旗(qi)下(xia)早已成為中(zhong)國家庭藥(yao)箱里必備藥(yao)物(wu)的(de)泰諾、達克寧(ning)、美林、布洛芬、胃(wei)能達等非處方藥(yao)品牌還被歸在了個(ge)人消費品業務(wu)的(de)OTC板(ban)塊當中(zhong)。

事實(shi)上，強生(sheng)本(ben)來就是做藥起家(jia)的。1886年，擔任過(guo)戰地醫療工作的羅伯(bo)特(te)·伍(wu)德·強生(sheng)將(jiang)軍(jun)和他的兩個兄弟在美國新澤西州的新布(bu)魯(lu)斯(si)威克，共同開創(chuang)了一個全新的事業——生(sheng)產無菌外科(ke)敷(fu)料，并正(zheng)式創(chuang)建了強生(sheng)公司。

所以(yi)說，很會賣化妝品的(de)強(qiang)(qiang)生(sheng)真正的(de)強(qiang)(qiang)項在制藥(yao)(yao)。那(nei)么醫(yi)藥(yao)(yao)巨頭強(qiang)(qiang)生(sheng)又是怎樣建立起(qi)它的(de)個人消費品帝國？答案是買買買。

創建于1849年(nian)的(de)輝瑞(rui)(rui)公(gong)司迄今已有167年(nian)的(de)歷史，比強生年(nian)紀(ji)還大不少。在20世紀(ji)60年(nian)代初(chu)，彼時的(de)輝瑞(rui)(rui)總裁麥基主(zhu)導了(le)輝瑞(rui)(rui)的(de)多元(yuan)化(hua)，輝瑞(rui)(rui)快速(su)兼并了(le)國內(nei)外(wai)企(qi)業(ye)38家，僅1961-1964年(nian)就收購(gou)了(le)14家生產(chan)非處方藥和日用快速(su)消費品的(de)企(qi)業(ye)，產(chan)品包括(kuo)滴眼(yan)液、涂敷藥、肥皂(zao)、化(hua)妝品、護(hu)膚品、香水、剃(ti)須皂(zao)等等。

而(er)到了20世紀90年代，斯特(te)爾(er)領導下的輝瑞重新聚焦于制藥(yao)主業(ye)，首先，開始實(shi)施輝瑞史無前例的剝離行動。1990年，輝瑞把經(jing)營了將(jiang)近百年的檸檬酸業(ye)務(wu)(wu)賣掉，1992年分拆了專業(ye)化學品(pin)和難溶化學品(pin)業(ye)務(wu)(wu)，緊接著，出(chu)售(shou)了化妝品(pin)和香水業(ye)務(wu)(wu)，把剛到手兩年的漱(shu)口水業(ye)務(wu)(wu)賣給(gei)(gei)高露潔，把心臟瓣膜業(ye)務(wu)(wu)出(chu)售(shou)給(gei)(gei)意(yi)大利(li)菲亞特(te)的子公司。

后來，輝瑞(rui)(rui)的業(ye)務(wu)進一步聚焦(jiao)。2006年6月，輝瑞(rui)(rui)制藥、美國強生(sheng)(sheng)公(gong)司(si)分別宣布雙(shuang)方達成協議，強生(sheng)(sheng)將(jiang)出資166億(yi)美元購得輝瑞(rui)(rui)旗(qi)下消費品(pin)事業(ye)部。在輝瑞(rui)(rui)剝(bo)離消費品(pin)事業(ye)部之前(qian)，這一領域的業(ye)務(wu)在2005年為輝瑞(rui)(rui)創造了(le)39億(yi)美元的年收益。

隨(sui)著交易的完(wan)成，李施(shi)德林(lin)漱(shu)口水(shui)這個知(zhi)名品牌被強生納入囊中，輝(hui)瑞和日化領域的緣(yuan)分也就此(ci)“走(zou)到了盡(jin)頭”。

那么，葛蘭素史(shi)克究(jiu)竟在(zai)日化領域有何建樹？在(zai)中國，你(ni)可能對葛蘭素史(shi)克這個名字(zi)還稍有些陌生，但你(ni)一定聽說(shuo)舒(shu)適達牙膏。

作為(wei)全(quan)球第四大(da)(da)的牙(ya)膏品牌，葛蘭素(su)史克旗下的舒適(shi)達(da)在(zai)抗敏(min)牙(ya)膏領(ling)域取得了(le)巨大(da)(da)成(cheng)功，進(jin)入了(le)全(quan)球100多個國家市(shi)場。

MAIGOO小編在葛蘭(lan)素史(shi)克(ke)官方(fang)網站看到，葛蘭(lan)素史(shi)克(ke)旗下擁(yong)有多個口腔護理品牌(pai)，包括舒(shu)適(shi)達(da)、Aquafresh、Macleans、Odol、Dr.best、Binaca和(he)Astrinsol等，不過舒(shu)適(shi)達(da)還是其(qi)旗下最大的(de)牙膏品牌(pai)。

在國際上找到了gsk葛(ge)蘭素史克海外旗(qi)艦店(dian)，店(dian)內商品(pin)分為肌膚護理、口腔健康、霏絲佳(jia)抗敏舒緩系(xi)列三(san)類，銷售其旗(qi)下(xia)Stiefel施泰福化(hua)妝品(pin)及舒適達(da)牙膏(gao)。

除(chu)此之外，葛蘭(lan)素史(shi)克(ke)還在(zai)2009年7月以36億美元收(shou)購致(zhi)力(li)于(yu)皮膚學的獨立制藥(yao)公司、美國護(hu)膚品(pin)公司Stiefel實驗室(shi)，使得葛蘭(lan)素史(shi)克(ke)的OTC產品(pin)線(xian)增加(jia)至94種。收(shou)購還使葛蘭(lan)素史(shi)克(ke)的護(hu)膚品(pin)業(ye)務增加(jia)至原有(you)的三倍，使其占有(you)全球處方(fang)藥(yao)妝(zhuang)市場8%份(fen)額。

曼秀雷敦公司(si)(si)1889年(nian)(nian)在美(mei)國創立(li)，創辦人(ren)運(yun)用薄荷(he)、凡(fan)士林做成軟膏(gao)，所以說最早的曼秀雷敦是(shi)(shi)感冒用藥(yao)(yao)。而樂敦制藥(yao)(yao)則(ze)是(shi)(shi)日本著名的制藥(yao)(yao)公司(si)(si)，其前身信(xin)天堂山田安民藥(yao)(yao)房于1899年(nian)(nian)創業，主營(ying)眼藥(yao)(yao)水、化妝(zhuang)品(pin)和胃(wei)腸藥(yao)(yao)等。

1988年樂敦制藥成功收購(gou)曼秀雷敦公(gong)(gong)司，并于1991年于中(zhong)國廣東省設立藥廠，成立曼秀雷敦（中(zhong)國）藥業有限公(gong)(gong)司。

在日(ri)本，樂敦眼藥水擁有超過40%的市場份額，其護膚品更占據市場半(ban)壁江山。

曼秀雷敦在中國日化市場卻是發展得順風順水，在男士及唇膏領域均打下了(le)一(yi)片江山(shan)。

做(zuo)(zuo)藥(yao)的(de)企業可以跨(kua)界(jie)做(zuo)(zuo)日化(hua)產品，做(zuo)(zuo)日化(hua)產品的(de)也有跨(kua)界(jie)做(zuo)(zuo)藥(yao)物的(de)案例。英國(guo)的(de)利潔時集團（ReckittBenckiser）就(jiu)屬于(yu)后者。

1823年(nian)成立的時(shi)(shi)(shi)候，利潔(jie)(jie)時(shi)(shi)(shi)公司(si)(si)是以(yi)工業化(hua)學(xue)起家(jia)的。在20世(shi)紀，利潔(jie)(jie)時(shi)(shi)(shi)公司(si)(si)（當時(shi)(shi)(shi)還屬于兩(liang)(liang)家(jia)公司(si)(si)）先后(hou)推出滴露、亮碟等(deng)多個家(jia)居護理(li)和衛生品牌。1999年(nian)，利潔(jie)(jie)時(shi)(shi)(shi)由(you)兩(liang)(liang)家(jia)公司(si)(si)合(he)并(bing)而成今天的局面，當時(shi)(shi)(shi)的合(he)并(bing)資金規模超過100億美(mei)元。

2008年(nian)，利潔時公(gong)司收購了(le)美國公(gong)司AdamsRespiratory Therapeutics, Inc，進入(ru)了(le)美國非(fei)處方藥市場。2010年(nian)，利潔時甚至(zhi)收購了(le)杜蕾斯的(de)母公(gong)司SSL集團。

利(li)潔時(shi)集團(tuan)旗(qi)下多個(ge)品牌都已經在(zai)中(zhong)國市場(chang)打開了名氣(qi)，其中(zhong)包括(kuo)健(jian)康護理(li)、衛(wei)生(sheng)護理(li)和家居護理(li)三(san)大板塊。包括(kuo)蓋胃(wei)平、使(shi)立消、MegaRed等(deng)藥物品牌在(zai)內的健(jian)康護理(li)板塊在(zai)利(li)潔時(shi)集團(tuan)占據30%左右的銷售(shou)(shou)額（2014年），而(er)2014年利(li)潔時(shi)集團(tuan)的銷售(shou)(shou)額超過了800億人民幣。

至于(yu)它的化妝品業務，聽說過薇婷脫毛膏嗎？它家的！它家還擁(yong)有Clearasil（祛痘產品）等多(duo)個個人護理品牌，不(bu)過被歸在(zai)衛生(sheng)護理板塊之下(xia)了。

和葛蘭素史(shi)克一樣，藥(yao)企云(yun)南白藥(yao)在牙膏領域(yu)特別牛(niu)，短短10年時間就打造了(le)中國本土最大(da)的牙膏品牌。

據(ju)了解，云(yun)南白藥牙(ya)(ya)膏(gao)在(zai)2005年(nian)7月正式上市，當年(nian)實現銷售額(e)8000萬；第二年(nian)實現銷售額(e)2.2億元。MAIGOO小編(bian)也看到數(shu)據(ju)說(shuo)，云(yun)南白藥牙(ya)(ya)膏(gao)2006年(nian)就進入了全國商超渠(qu)道牙(ya)(ya)膏(gao)品(pin)牌銷量前10，得益于超過20元/支的(de)高價(jia)，銷售額(e)更(geng)是進入前5。

此后云(yun)南(nan)白(bai)藥(yao)牙(ya)膏(gao)銷(xiao)售(shou)額(e)連年上升，10年時間累積(ji)銷(xiao)售(shou)121億(yi)元(yuan)。據《銷(xiao)售(shou)與(yu)市場》的報道(dao)顯示，云(yun)南(nan)白(bai)藥(yao)在2014年牙(ya)膏(gao)市場占12.4%的份(fen)額(e)，直逼第二名的佳潔士。另(ling)據媒體(ti)報道(dao)，2015年三四月(yue)份(fen)以來(lai)，云(yun)南(nan)白(bai)藥(yao)牙(ya)膏(gao)系列產品在國內市場占有率(lv)達16%，升至(zhi)第二位。

除(chu)了云南白藥(yao)，片仔癀(huang)也是一家成功打入了日化界的(de)本(ben)土著名藥(yao)企。

據片仔癀2015年(nian)(nian)8月發布的(de)(de)2015年(nian)(nian)半年(nian)(nian)度(du)報(bao)告顯示，片仔癀日(ri)用品、化妝品業務(wu)9264萬的(de)(de)銷售額，占據主營業務(wu)8.10億的(de)(de)11.43%，已(yi)經(jing)是重要組成板塊，而同比(bi)增(zeng)長16.42%的(de)(de)速度(du)也比(bi)較可觀。

在此前片仔(zi)癀發布的2014年(nian)(nian)年(nian)(nian)報中同(tong)樣(yang)可以看到，在片仔(zi)癀的三(san)大(da)業務中，盡管藥(yao)品銷售仍為片仔(zi)癀主(zhu)營業務，但(dan)其日用品、化妝品業務在2014年(nian)(nian)銷售大(da)幅(fu)增長，實現(xian)銷售收(shou)入1.76億(yi)元，同(tong)比上漲62.57%，已成增收(shou)主(zhu)力。

除(chu)此之外(wai)，片仔(zi)癀還拉上了一個很牛的(de)隊友共(gong)同開拓口腔護理(li)領域。2015年6月25日，上海家化(hua)和片仔(zi)癀簽署(shu)《合作意向書》，決(jue)定共(gong)同出(chu)資設立(li)上海家化(hua)片仔(zi)癀（漳州(zhou)）口腔護理(li)有限責(ze)任公(gong)司，其中(zhong)片仔(zi)癀持有該公(gong)司51%的(de)股權(quan)。

它們(men)要做啥(sha)？就在不(bu)久前的上海家(jia)(jia)化2016春季經銷商峰會上，這家(jia)(jia)新公司攜即(ji)將(jiang)推(tui)出(chu)的片仔癀“牙火清(qing)”系列和(he)“牙火清(qing)+”系列的功效性牙膏產品亮了(le)相，主打消(xiao)炎止血(xue)功能。兩家(jia)(jia)百年企業(ye)強強聯合，看(kan)來是要在口腔護理領域大干(gan)一場了(le)。

藥(yao)企(qi)跨界(jie)賣(mai)牙膏(gao)并(bing)不是一件稀奇事，但(dan)藥(yao)企(qi)賣(mai)眼霜(shuang)的卻不多見。

以痔瘡膏聞名的馬(ma)(ma)應(ying)龍(long)，在2008年11月研發(fa)了一(yi)款“馬(ma)(ma)應(ying)龍(long)八寶(bao)去黑眼(yan)圈眼(yan)霜(shuang)”并(bing)取得(de)化(hua)妝品行業生產資格。2009年，馬(ma)(ma)應(ying)龍(long)攜該眼(yan)霜(shuang)進軍化(hua)妝品市場(chang)。眼(yan)霜(shuang)的單價為168元(yuan)，馬(ma)(ma)應(ying)龍(long)試(shi)圖將其與5元(yuan)/支(zhi)的痔瘡膏劃清(qing)界限。

數據顯(xian)示，馬應(ying)(ying)龍(long)八(ba)寶眼霜2010年(nian)的銷(xiao)售(shou)額就已突破了(le)(le)1000萬元。2011年(nian)底，馬應(ying)(ying)龍(long)成(cheng)立了(le)(le)湖(hu)北馬應(ying)(ying)龍(long)八(ba)寶生物(wu)科技有限(xian)公司，專(zhuan)門推(tui)廣眼妝、面部護(hu)理等產品。此后(hou)，馬應(ying)(ying)龍(long)又推(tui)出(chu)了(le)(le)專(zhuan)注眼部肌膚(fu)護(hu)理的瞳話品牌。

2004年(nian)下半年(nian)，京城老字號(hao)藥(yao)企同(tong)(tong)仁堂(tang)進軍化妝品(pin)市場(chang)，不僅(jin)上市多款化妝品(pin)，同(tong)(tong)時還(huan)在北京中(zhong)心(xin)商務區CBD建立(li)了首家美容旗艦店(dian)“北京同(tong)(tong)仁堂(tang)伊妍(yan)坊”。經過幾(ji)年(nian)摸爬滾打，同(tong)(tong)仁堂(tang)在化妝品(pin)市場(chang)也小有起色(se)。

2008年，同(tong)仁堂(tang)實現(xian)銷售(shou)收入29.4億元，同(tong)比增長(chang)9%；全(quan)年實現(xian)凈利潤(run)2.6億元，同(tong)比增長(chang)10%，其中(zhong)化妝品的銷售(shou)額超(chao)過(guo)2000萬元。

同仁堂還成立(li)了北京同仁堂口腔護理中(zhong)(zhong)心，首款產品以中(zhong)(zhong)藥牙(ya)膏和舒咽口噴組(zu)合為主，解(jie)決口腔及咽喉不適(shi)癥狀(zhuang)。據該中(zhong)(zhong)心負責人(ren)介紹，這款牙(ya)膏套裝(zhuang)采(cai)取(qu)線下經銷模式，同時借助官(guan)方網站(zhan)、第(di)三(san)方電(dian)商平臺(tai)和微商渠道進(jin)行銷售(shou)。

如(ru)果你知道999這個品牌，你可能會對三九軍(jun)大有(you)印象。作為中(zhong)國(guo)最大的綜合性制藥(yao)企(qi)業(ye)，三九企(qi)業(ye)集團擁(yong)有(you)眾多隸屬子公司和子品牌，例(li)如(ru)999皮炎平、999感冒靈、三九胃泰等藥(yao)物，都是老百姓(xing)生活中(zhong)的日常用(yong)藥(yao)。

資料顯示，三九(jiu)(jiu)企(qi)業(ye)集團旗下原(yuan)來也擁有(you)一個做化妝品(pin)(pin)的(de)(de)隸屬公(gong)司(si)——三九(jiu)(jiu)軍(jun)大，這家公(gong)司(si)旗下擁有(you)基茵壹號等化妝品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌。三九(jiu)(jiu)軍(jun)大的(de)(de)前(qian)身是廣州第一軍(jun)醫(yi)大學的(de)(de)校辦化妝品(pin)(pin)企(qi)業(ye)，出身就有(you)醫(yi)學背景。當(dang)學校軍(jun)轉(zhuan)民(min)之后，三九(jiu)(jiu)軍(jun)大便(bian)從中脫離出來，開始(shi)走向市場(chang)化營銷(xiao)。

不過據媒(mei)體報道，隨著三(san)九軍(jun)大的成(cheng)長，三(san)九集團所占(zhan)公司(si)股份(fen)已經逐步弱化和退出。2014年9月，三(san)九軍(jun)大登陸新三(san)板(ban)，成(cheng)為比較早(zao)掛(gua)牌新三(san)板(ban)的化妝品企業。

掛牌之后，廣東三(san)九軍大生物科技有限公司負責人曾透(tou)露，三(san)九軍大還會向(xiang)健康食品、嬰(ying)童(tong)洗護、日用(yong)清(qing)潔等多領(ling)域進行滲透(tou)。

除了(le)MAIGOO列出的(de)這(zhe)(zhe)幾家，國(guo)內(nei)還有不少藥企看上了(le)日化這(zhe)(zhe)塊大蛋糕，如康(kang)恩貝、滇虹藥業（已被拜耳收購）等。就在3月9日的(de)第44屆中國(guo)（廣州(zhou)）國(guo)際(ji)美博會上，江中、修正、仁和等知名藥企紛紛以蒸(zheng)汽眼罩切入日化市(shi)場。

和不少日化企業相比，國(guo)內藥(yao)企擁有(you)不少優勢，比如品牌知(zhi)名(ming)度、資金技術實力等，但為何除了少數(shu)幾家外，其(qi)余進軍日化行業的藥(yao)企都做(zuo)得不溫不火？

或許是產(chan)品定位不夠清(qing)晰，或許是營銷推廣方式(shi)出了(le)錯(cuo)，在競爭激烈的日化行(xing)業(ye)，如(ru)果還(huan)是拿(na)著賣藥的思維來賣化妝品，遭遇水(shui)土不服也是意(yi)料之中。

反觀國外藥企，成功的(de)(de)跨界案例通常出現在巨頭身上。面臨專利藥到(dao)期和研發力低下的(de)(de)困(kun)境，醫藥巨頭們(men)在保(bao)證核(he)心業務的(de)(de)同時進行多元化經營也(ye)是個不錯的(de)(de)選擇。

而像(xiang)強(qiang)生(sheng)或是(shi)云(yun)南(nan)白(bai)藥這樣(yang)，“藥企”已不再是(shi)它們身上(shang)唯一(yi)的標簽，很多消費者在想起它們的時候會(hui)首(shou)先想到強(qiang)生(sheng)嬰兒或是(shi)云(yun)南(nan)白(bai)藥牙膏，那(nei)這樣(yang)的跨(kua)界就又(you)上(shang)了(le)一(yi)個境界。