聊到涉足日化領(ling)域(yu)的(de)藥企，首先不(bu)得不(bu)提的(de)就是(shi)強(qiang)生(sheng)(sheng)公司（Johnson & Johnson）。不(bu)用(yong)多(duo)說你也知道(dao)，擁有強(qiang)生(sheng)(sheng)嬰兒(er)、強(qiang)生(sheng)(sheng)美(mei)肌、露(lu)得清、大(da)寶(bao)、噯呵、李施德林等一批大(da)牌的(de)強(qiang)生(sheng)(sheng)公司在個人消(xiao)費品領(ling)域(yu)特別牛。

不(bu)過(guo)，強生真(zhen)正的身份并不(bu)是個人(ren)消費品(pin)巨頭(tou)，而是醫藥(yao)巨頭(tou)。強生旗下早已(yi)成為(wei)中國家庭藥(yao)箱里必備藥(yao)物的泰諾、達(da)克(ke)寧、美林(lin)、布洛芬、胃能達(da)等非處(chu)方藥(yao)品(pin)牌還被歸在了個人(ren)消費品(pin)業務的OTC板塊當中。

事實上(shang)，強生本來就是做(zuo)藥起家的(de)。1886年(nian)，擔任過戰地醫療工作的(de)羅伯特·伍德(de)·強生將軍和他(ta)的(de)兩個(ge)兄弟在美國新(xin)澤(ze)西州(zhou)的(de)新(xin)布魯斯(si)威(wei)克，共同開創(chuang)了一(yi)個(ge)全新(xin)的(de)事業(ye)——生產(chan)無菌外科敷料，并正(zheng)式創(chuang)建(jian)了強生公司。

所以說，很會賣化妝品(pin)的強(qiang)生真正的強(qiang)項在制藥。那么醫(yi)藥巨頭強(qiang)生又是(shi)怎(zen)樣建立起它的個人消費品(pin)帝國(guo)？答案是(shi)買買買。

創(chuang)建(jian)于1849年(nian)(nian)的(de)(de)輝瑞公司迄今已有(you)167年(nian)(nian)的(de)(de)歷(li)史，比強生年(nian)(nian)紀(ji)還大不少。在20世紀(ji)60年(nian)(nian)代(dai)初(chu)，彼(bi)時的(de)(de)輝瑞總裁麥基(ji)主導了輝瑞的(de)(de)多元化，輝瑞快(kuai)(kuai)速(su)(su)兼并了國內外企業(ye)38家，僅1961-1964年(nian)(nian)就收購了14家生產(chan)非處(chu)方(fang)藥(yao)(yao)和日用快(kuai)(kuai)速(su)(su)消費品(pin)的(de)(de)企業(ye)，產(chan)品(pin)包括滴眼液、涂敷藥(yao)(yao)、肥皂、化妝品(pin)、護(hu)膚品(pin)、香水、剃須皂等等。

而到了(le)20世(shi)紀90年(nian)代，斯特爾領(ling)導下的輝(hui)瑞重(zhong)新聚焦于制(zhi)藥主業(ye)(ye)(ye)(ye)，首先，開(kai)始(shi)實(shi)施輝(hui)瑞史無前例的剝(bo)離行動。1990年(nian)，輝(hui)瑞把(ba)經(jing)營了(le)將近(jin)百年(nian)的檸檬酸業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)賣掉，1992年(nian)分拆了(le)專業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)學品和(he)難溶化(hua)(hua)學品業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)，緊接著(zhu)，出(chu)售(shou)了(le)化(hua)(hua)妝品和(he)香水業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)，把(ba)剛到手兩年(nian)的漱(shu)口(kou)水業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)賣給高露潔，把(ba)心臟瓣膜業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)出(chu)售(shou)給意大利菲亞特的子公司。

后(hou)來，輝瑞(rui)的業務進一(yi)步(bu)聚焦。2006年(nian)6月，輝瑞(rui)制藥、美(mei)國強(qiang)生(sheng)公司分別宣(xuan)布(bu)雙方達成(cheng)協議(yi)，強(qiang)生(sheng)將出資166億(yi)美(mei)元(yuan)購得輝瑞(rui)旗下消(xiao)費(fei)品事業部。在輝瑞(rui)剝離消(xiao)費(fei)品事業部之前，這一(yi)領域(yu)的業務在2005年(nian)為輝瑞(rui)創造了(le)39億(yi)美(mei)元(yuan)的年(nian)收益。

隨著(zhu)交易的完成，李(li)施德林漱口水這個知名品(pin)牌被強(qiang)生納入囊中，輝瑞和(he)日化(hua)領域的緣分也就(jiu)此“走到了盡頭(tou)”。

那(nei)么，葛蘭(lan)素(su)史(shi)克(ke)究竟在日化領域(yu)有何(he)建樹(shu)？在中國，你(ni)可能對(dui)葛蘭(lan)素(su)史(shi)克(ke)這個名字還(huan)稍有些陌生(sheng)，但你(ni)一定(ding)聽說舒(shu)適(shi)達(da)牙膏(gao)。

作為(wei)全球(qiu)第(di)四大(da)的牙膏(gao)品牌，葛(ge)蘭素史(shi)克旗下的舒適達在抗敏牙膏(gao)領域(yu)取得了巨大(da)成功，進入了全球(qiu)100多個(ge)國家市場。

MAIGOO小編(bian)在葛(ge)蘭素(su)史克官方網站看到，葛(ge)蘭素(su)史克旗下擁有多個(ge)口腔(qiang)護理品牌(pai)，包括舒(shu)適達、Aquafresh、Macleans、Odol、Dr.best、Binaca和Astrinsol等，不(bu)過舒(shu)適達還(huan)是(shi)其旗下最(zui)大的(de)牙(ya)膏品牌(pai)。

在(zai)國際(ji)上(shang)找到了gsk葛蘭素(su)史克(ke)海(hai)外旗(qi)艦店，店內商(shang)品分(fen)為肌膚護理、口腔健康、霏絲佳抗敏舒緩系(xi)列三類(lei)，銷售(shou)其旗(qi)下Stiefel施泰(tai)福(fu)化妝品及舒適(shi)達牙膏。

除此之(zhi)外，葛(ge)蘭(lan)素(su)史克(ke)(ke)還在2009年7月以(yi)36億美元收購致(zhi)力于(yu)皮膚(fu)學的獨(du)立制(zhi)藥(yao)公司、美國護膚(fu)品公司Stiefel實驗室，使得葛(ge)蘭(lan)素(su)史克(ke)(ke)的OTC產品線(xian)增加至(zhi)94種。收購還使葛(ge)蘭(lan)素(su)史克(ke)(ke)的護膚(fu)品業務增加至(zhi)原有的三倍，使其占有全球處方藥(yao)妝市場8%份(fen)額。

曼(man)秀雷敦公司1889年在美國創立，創辦人運用薄荷、凡士林做成軟膏，所以說最早的(de)曼(man)秀雷敦是感冒(mao)用藥(yao)。而樂敦制藥(yao)則是日本(ben)著名的(de)制藥(yao)公司，其(qi)前身信(xin)天(tian)堂山田安民藥(yao)房于1899年創業，主營(ying)眼(yan)藥(yao)水、化(hua)妝品和胃(wei)腸藥(yao)等(deng)。

1988年樂敦制藥(yao)(yao)成(cheng)功收購曼秀(xiu)雷敦公(gong)司，并于(yu)1991年于(yu)中國廣東(dong)省設立藥(yao)(yao)廠，成(cheng)立曼秀(xiu)雷敦（中國）藥(yao)(yao)業有限公(gong)司。

在日本，樂敦眼(yan)藥(yao)水(shui)擁有超(chao)過40%的(de)市場份額，其護膚品(pin)更占據市場半壁江山。

曼(man)秀(xiu)雷敦在中國日化(hua)市(shi)場卻是發(fa)展得順風(feng)順水(shui)，在男士及唇膏領域(yu)均打下了一(yi)片(pian)江山。

做(zuo)藥的企(qi)業可以跨界(jie)做(zuo)日化產品，做(zuo)日化產品的也有跨界(jie)做(zuo)藥物(wu)的案例。英國的利潔時集團（ReckittBenckiser）就屬于后者。

1823年成立的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)候，利(li)潔(jie)時(shi)(shi)(shi)(shi)公司是(shi)以工業化學起家(jia)的(de)(de)。在20世紀，利(li)潔(jie)時(shi)(shi)(shi)(shi)公司（當時(shi)(shi)(shi)(shi)還屬于兩(liang)家(jia)公司）先后推(tui)出滴露、亮碟等多個家(jia)居護(hu)理和衛生品牌。1999年，利(li)潔(jie)時(shi)(shi)(shi)(shi)由兩(liang)家(jia)公司合并而(er)成今天的(de)(de)局面，當時(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)合并資(zi)金規模(mo)超(chao)過100億美元。

2008年，利潔(jie)時(shi)公司收購了(le)(le)美國公司AdamsRespiratory Therapeutics, Inc，進入(ru)了(le)(le)美國非(fei)處方藥市(shi)場。2010年，利潔(jie)時(shi)甚(shen)至(zhi)收購了(le)(le)杜蕾斯的(de)母公司SSL集團。

利(li)潔(jie)(jie)時集(ji)(ji)團旗下多個品牌都(dou)已經在中國市(shi)場打開了名氣，其中包括健(jian)(jian)康護理、衛(wei)生護理和家居護理三大板(ban)(ban)塊(kuai)。包括蓋胃平、使立消、MegaRed等藥物品牌在內(nei)的健(jian)(jian)康護理板(ban)(ban)塊(kuai)在利(li)潔(jie)(jie)時集(ji)(ji)團占據30%左右的銷售額（2014年(nian)），而2014年(nian)利(li)潔(jie)(jie)時集(ji)(ji)團的銷售額超過了800億人民幣。

至于它的(de)化(hua)妝品(pin)業務，聽說過(guo)(guo)薇婷脫毛膏嗎？它家(jia)的(de)！它家(jia)還擁有Clearasil（祛痘產品(pin)）等多(duo)個(ge)個(ge)人護理品(pin)牌(pai)，不過(guo)(guo)被歸在衛生護理板(ban)塊(kuai)之下了。

和(he)葛蘭素史(shi)克一樣，藥(yao)企云南(nan)白藥(yao)在牙膏領域特別牛，短短10年時間就打造了中國(guo)本土(tu)最(zui)大的牙膏品牌。

據了解，云南白(bai)(bai)藥牙膏(gao)在2005年(nian)7月正式上(shang)市，當年(nian)實現銷(xiao)(xiao)售額(e)8000萬；第(di)二年(nian)實現銷(xiao)(xiao)售額(e)2.2億(yi)元。MAIGOO小編也看到數(shu)據說(shuo)，云南白(bai)(bai)藥牙膏(gao)2006年(nian)就進入了全國商超渠道牙膏(gao)品牌(pai)銷(xiao)(xiao)量前10，得益于(yu)超過20元/支的(de)高(gao)價(jia)，銷(xiao)(xiao)售額(e)更是進入前5。

此后(hou)云南(nan)白(bai)(bai)藥牙(ya)(ya)膏(gao)(gao)(gao)銷售額(e)(e)連年(nian)上升，10年(nian)時間累(lei)積銷售121億元(yuan)。據《銷售與市場(chang)》的(de)(de)報道顯(xian)示，云南(nan)白(bai)(bai)藥在(zai)2014年(nian)牙(ya)(ya)膏(gao)(gao)(gao)市場(chang)占12.4%的(de)(de)份額(e)(e)，直逼(bi)第二(er)名的(de)(de)佳潔士。另據媒(mei)體報道，2015年(nian)三四(si)月份以來，云南(nan)白(bai)(bai)藥牙(ya)(ya)膏(gao)(gao)(gao)系列(lie)產品在(zai)國內市場(chang)占有(you)率達16%，升至(zhi)第二(er)位。

除了(le)云南(nan)白藥(yao)，片仔癀也是一家成功(gong)打(da)入了(le)日化(hua)界的本土著名藥(yao)企。

據(ju)片仔癀2015年8月發布(bu)的2015年半年度報告顯示(shi)，片仔癀日用(yong)品、化妝品業(ye)務9264萬的銷售額，占據(ju)主營業(ye)務8.10億的11.43%，已(yi)經是重要(yao)組成板塊，而同比(bi)(bi)增長(chang)16.42%的速度也比(bi)(bi)較(jiao)可觀。

在(zai)此前片仔(zi)癀發布(bu)的2014年(nian)年(nian)報中同樣(yang)可(ke)以看到，在(zai)片仔(zi)癀的三(san)大業(ye)務中，盡管藥品(pin)銷(xiao)(xiao)售仍為片仔(zi)癀主營業(ye)務，但(dan)其日用品(pin)、化妝(zhuang)品(pin)業(ye)務在(zai)2014年(nian)銷(xiao)(xiao)售大幅增長(chang)，實現銷(xiao)(xiao)售收(shou)入1.76億元，同比(bi)上漲62.57%，已成增收(shou)主力。

除(chu)此之外，片仔(zi)(zi)癀(huang)(huang)還拉(la)上(shang)了一(yi)個很牛的隊友共同開(kai)拓口(kou)腔(qiang)護理領(ling)域。2015年6月25日(ri)，上(shang)海家(jia)化和片仔(zi)(zi)癀(huang)(huang)簽署(shu)《合作意向(xiang)書》，決定共同出資設立上(shang)海家(jia)化片仔(zi)(zi)癀(huang)(huang)（漳州）口(kou)腔(qiang)護理有限責(ze)任公司，其中片仔(zi)(zi)癀(huang)(huang)持有該公司51%的股權。

它們要做(zuo)啥？就在不久前的上海家(jia)化2016春季經銷商峰會上，這家(jia)新公司攜(xie)即將推(tui)出的片仔(zi)癀“牙(ya)火(huo)清(qing)(qing)”系列(lie)和“牙(ya)火(huo)清(qing)(qing)+”系列(lie)的功效性牙(ya)膏產品亮(liang)了相，主打消炎止(zhi)血(xue)功能。兩(liang)家(jia)百年(nian)企業強強聯合(he)，看來是(shi)要在口腔護(hu)理領(ling)域大干一(yi)場了。

藥(yao)企跨界賣牙膏并不是一件稀(xi)奇事(shi)，但藥(yao)企賣眼(yan)霜的卻不多見。

以痔瘡膏聞名的(de)馬應(ying)龍(long)，在2008年11月研發了一(yi)款“馬應(ying)龍(long)八寶去黑眼(yan)圈眼(yan)霜”并(bing)取得化(hua)妝品行業(ye)生產(chan)資(zi)格。2009年，馬應(ying)龍(long)攜該(gai)眼(yan)霜進(jin)軍化(hua)妝品市場。眼(yan)霜的(de)單價為168元，馬應(ying)龍(long)試(shi)圖將(jiang)其與5元/支的(de)痔瘡膏劃(hua)清(qing)界限。

數據顯示，馬應(ying)龍八寶(bao)眼(yan)(yan)霜2010年的銷(xiao)售額就已突破了1000萬元(yuan)。2011年底，馬應(ying)龍成(cheng)立了湖北馬應(ying)龍八寶(bao)生物科技有限公司，專(zhuan)門(men)推(tui)廣眼(yan)(yan)妝、面部護理等產品(pin)。此后，馬應(ying)龍又推(tui)出了專(zhuan)注眼(yan)(yan)部肌膚護理的瞳話品(pin)牌。

2004年下半年，京城老字號藥企同(tong)仁(ren)堂(tang)進軍(jun)化妝品(pin)市場，不僅(jin)上市多款化妝品(pin)，同(tong)時還在(zai)北(bei)京中心商務區CBD建立了首家美容旗艦店“北(bei)京同(tong)仁(ren)堂(tang)伊(yi)妍坊”。經(jing)過幾(ji)年摸爬(pa)滾(gun)打，同(tong)仁(ren)堂(tang)在(zai)化妝品(pin)市場也小(xiao)有起色。

2008年，同(tong)仁堂實現銷(xiao)售收(shou)入(ru)29.4億元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長9%；全年實現凈利潤2.6億元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長10%，其中化妝品的銷(xiao)售額超過2000萬(wan)元(yuan)。

同仁(ren)堂(tang)還成立了北京同仁(ren)堂(tang)口(kou)(kou)腔護理中心(xin)，首款產品以中藥牙膏(gao)和舒咽(yan)口(kou)(kou)噴組合為(wei)主(zhu)，解決(jue)口(kou)(kou)腔及咽(yan)喉不適癥狀。據該中心(xin)負責人介紹(shao)，這款牙膏(gao)套裝采取線下(xia)經銷模式，同時借助官方網站、第三方電商(shang)平(ping)臺(tai)和微商(shang)渠道進行銷售(shou)。

如(ru)(ru)果你知道(dao)999這個品牌，你可(ke)能會對三九(jiu)(jiu)軍大有印象(xiang)。作(zuo)為中國最大的(de)(de)綜(zong)合性制(zhi)藥企業，三九(jiu)(jiu)企業集團擁有眾多(duo)隸屬(shu)子公司和子品牌，例如(ru)(ru)999皮(pi)炎平、999感冒(mao)靈、三九(jiu)(jiu)胃泰等藥物，都是(shi)老(lao)百姓生活中的(de)(de)日常(chang)用藥。

資料(liao)顯示，三(san)九(jiu)(jiu)企業集團旗(qi)下(xia)原來也(ye)擁有(you)一個做化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)的隸屬公(gong)司——三(san)九(jiu)(jiu)軍大(da)，這家公(gong)司旗(qi)下(xia)擁有(you)基茵(yin)壹號等化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)品(pin)牌。三(san)九(jiu)(jiu)軍大(da)的前身是廣州第一軍醫(yi)大(da)學(xue)(xue)(xue)的校(xiao)辦化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)企業，出(chu)(chu)身就有(you)醫(yi)學(xue)(xue)(xue)背景。當學(xue)(xue)(xue)校(xiao)軍轉民之后，三(san)九(jiu)(jiu)軍大(da)便從中(zhong)脫(tuo)離(li)出(chu)(chu)來，開始走向(xiang)市場化(hua)營銷。

不(bu)過據媒體報道，隨著三九(jiu)軍(jun)大的成長，三九(jiu)集團(tuan)所占(zhan)公司(si)股份(fen)已(yi)經逐步弱化和退出。2014年(nian)9月，三九(jiu)軍(jun)大登陸新三板(ban)，成為比(bi)較早掛牌新三板(ban)的化妝品企業。

掛(gua)牌(pai)之后(hou)，廣東三九(jiu)軍大(da)生(sheng)物(wu)科技有限公司負責(ze)人曾透露，三九(jiu)軍大(da)還會向健(jian)康食品(pin)、嬰童(tong)洗護、日用清潔等多(duo)領域進行滲透。

除了MAIGOO列出的這(zhe)幾家，國內還有不少(shao)藥(yao)企看(kan)上了日化(hua)這(zhe)塊(kuai)大蛋糕(gao)，如康恩貝(bei)、滇虹(hong)藥(yao)業（已被拜耳收購）等(deng)。就在3月(yue)9日的第44屆中國（廣州）國際美博會(hui)上，江中、修正、仁和等(deng)知名(ming)藥(yao)企紛(fen)紛(fen)以蒸汽眼(yan)罩(zhao)切入(ru)日化(hua)市場。

和不(bu)少日化(hua)企業(ye)相比(bi)，國內藥(yao)企擁有(you)不(bu)少優勢，比(bi)如品牌知名(ming)度(du)、資金技術實(shi)力等，但為何除(chu)了少數(shu)幾家外，其余(yu)進軍日化(hua)行業(ye)的藥(yao)企都做得不(bu)溫不(bu)火(huo)？

或(huo)許是(shi)(shi)產品(pin)定位不(bu)夠(gou)清晰，或(huo)許是(shi)(shi)營銷推廣方式(shi)出了錯，在競爭激烈的(de)日(ri)化行(xing)業(ye)，如(ru)果還是(shi)(shi)拿著(zhu)賣(mai)藥的(de)思(si)維來賣(mai)化妝(zhuang)品(pin)，遭遇水土不(bu)服也是(shi)(shi)意料之中。

反觀國外藥(yao)企，成功的(de)(de)(de)跨界案例通常出現(xian)在(zai)巨(ju)頭身上。面臨專(zhuan)利藥(yao)到期(qi)和研發力低下的(de)(de)(de)困(kun)境，醫藥(yao)巨(ju)頭們在(zai)保證核心業(ye)務的(de)(de)(de)同時(shi)進行多元化經營也是(shi)個不錯的(de)(de)(de)選擇。

而像強生或是云南(nan)白(bai)藥(yao)(yao)這樣，“藥(yao)(yao)企(qi)”已不再是它(ta)(ta)們(men)身上唯一的標簽(qian)，很多消費者在(zai)想起它(ta)(ta)們(men)的時候會首先想到強生嬰兒或是云南(nan)白(bai)藥(yao)(yao)牙(ya)膏，那這樣的跨界(jie)就又上了一個境界(jie)。