聊到涉足日化領域的藥企，首先不得不提的就是強(qiang)生(sheng)公司（Johnson & Johnson）。不用多說你也知道，擁(yong)有(you)強(qiang)生(sheng)嬰兒、強(qiang)生(sheng)美肌、露得清、大(da)寶、噯呵、李施(shi)德林等一批大(da)牌的強(qiang)生(sheng)公司在個人消費(fei)品領域特別牛。

不(bu)過(guo)，強生(sheng)真正的(de)(de)身(shen)份并(bing)不(bu)是(shi)個人消(xiao)費品巨頭(tou)(tou)，而是(shi)醫(yi)藥(yao)(yao)巨頭(tou)(tou)。強生(sheng)旗下早已成為(wei)中(zhong)國家庭藥(yao)(yao)箱(xiang)里必(bi)備藥(yao)(yao)物的(de)(de)泰諾(nuo)、達(da)克寧、美林、布洛(luo)芬、胃(wei)能達(da)等(deng)非(fei)處(chu)方藥(yao)(yao)品牌還被(bei)歸在了個人消(xiao)費品業務的(de)(de)OTC板塊當中(zhong)。

事實上，強生本(ben)來就是做藥(yao)起(qi)家的。1886年(nian)，擔任過戰地醫(yi)療工作的羅(luo)伯特·伍德·強生將軍和他的兩個(ge)兄(xiong)弟(di)在(zai)美國新澤西(xi)州的新布魯斯威克(ke)，共同開創了(le)一個(ge)全新的事業——生產無(wu)菌外科敷料，并(bing)正式創建了(le)強生公司(si)。

所以(yi)說，很會(hui)賣化妝品(pin)的強(qiang)生真正的強(qiang)項在制藥。那么醫(yi)藥巨(ju)頭強(qiang)生又是怎樣建立(li)起(qi)它的個人消費品(pin)帝國？答案是買買買。

創建于1849年(nian)(nian)的(de)輝(hui)瑞(rui)公司迄(qi)今已有167年(nian)(nian)的(de)歷史，比強生(sheng)年(nian)(nian)紀還(huan)大不少。在20世紀60年(nian)(nian)代(dai)初(chu)，彼時的(de)輝(hui)瑞(rui)總裁麥基主導了(le)輝(hui)瑞(rui)的(de)多元(yuan)化(hua)，輝(hui)瑞(rui)快速兼并(bing)了(le)國(guo)內外企業38家，僅1961-1964年(nian)(nian)就收購了(le)14家生(sheng)產非處方藥和日用快速消費品(pin)(pin)的(de)企業，產品(pin)(pin)包括滴眼液(ye)、涂敷藥、肥皂、化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)、護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)、香水(shui)、剃須(xu)皂等等。

而到(dao)了20世紀(ji)90年(nian)(nian)(nian)代(dai)，斯特(te)爾領導下的(de)輝(hui)瑞(rui)重新(xin)聚焦于制(zhi)藥主業，首先，開(kai)始實施輝(hui)瑞(rui)史無前例的(de)剝離行動(dong)。1990年(nian)(nian)(nian)，輝(hui)瑞(rui)把經營了將近(jin)百年(nian)(nian)(nian)的(de)檸檬酸業務(wu)(wu)(wu)(wu)賣掉，1992年(nian)(nian)(nian)分(fen)拆了專業化學(xue)品(pin)和難溶化學(xue)品(pin)業務(wu)(wu)(wu)(wu)，緊接著，出售(shou)了化妝品(pin)和香水業務(wu)(wu)(wu)(wu)，把剛到(dao)手兩年(nian)(nian)(nian)的(de)漱口(kou)水業務(wu)(wu)(wu)(wu)賣給高露(lu)潔，把心臟瓣膜業務(wu)(wu)(wu)(wu)出售(shou)給意大利菲亞(ya)特(te)的(de)子公(gong)司。

后來，輝瑞(rui)(rui)的(de)業務進一(yi)步聚焦。2006年6月，輝瑞(rui)(rui)制(zhi)藥、美國(guo)強生(sheng)公司分別宣布(bu)雙方(fang)達成協(xie)議，強生(sheng)將出資166億美元購得輝瑞(rui)(rui)旗(qi)下消(xiao)費品事業部。在輝瑞(rui)(rui)剝離消(xiao)費品事業部之前，這(zhe)一(yi)領(ling)域的(de)業務在2005年為輝瑞(rui)(rui)創(chuang)造了39億美元的(de)年收益。

隨著交易的(de)完成，李(li)施德林(lin)漱口水(shui)這個知名品牌被強(qiang)生納入囊中，輝瑞和(he)日化領(ling)域的(de)緣分也就此“走到了盡頭(tou)”。

那么，葛蘭素史克(ke)究竟(jing)在日(ri)化(hua)領域有何建樹(shu)？在中國，你可(ke)能對葛蘭素史克(ke)這個名字還稍有些陌生，但你一定聽說舒(shu)適(shi)達牙(ya)膏。

作為全球(qiu)第四大的(de)牙(ya)膏品牌(pai)，葛蘭素史克旗下的(de)舒適達在抗敏牙(ya)膏領域取得(de)了巨大成功，進入(ru)了全球(qiu)100多個國家市場。

MAIGOO小編在葛蘭素(su)史(shi)克(ke)官方網站看到，葛蘭素(su)史(shi)克(ke)旗下(xia)擁有多個(ge)口(kou)腔護理品牌(pai)，包括舒(shu)適達(da)、Aquafresh、Macleans、Odol、Dr.best、Binaca和Astrinsol等，不(bu)過舒(shu)適達(da)還是其旗下(xia)最大(da)的牙膏品牌(pai)。

在國際上找到了gsk葛(ge)蘭素(su)史克海外旗艦店，店內(nei)商(shang)品分為肌(ji)膚護理、口腔健康、霏絲佳(jia)抗敏(min)舒(shu)緩系(xi)列三(san)類(lei)，銷售(shou)其旗下Stiefel施泰福化(hua)妝品及舒(shu)適(shi)達牙膏。

除此之外，葛蘭(lan)素史(shi)(shi)克還在(zai)2009年7月以(yi)36億美(mei)元(yuan)收購致力于皮(pi)膚(fu)學的(de)獨立制藥公司、美(mei)國護膚(fu)品公司Stiefel實驗室，使得葛蘭(lan)素史(shi)(shi)克的(de)OTC產品線(xian)增加至(zhi)94種。收購還使葛蘭(lan)素史(shi)(shi)克的(de)護膚(fu)品業務增加至(zhi)原有的(de)三倍，使其占有全球(qiu)處方藥妝市場8%份(fen)額。

曼(man)秀(xiu)雷(lei)敦(dun)公司(si)1889年(nian)在美國創(chuang)立，創(chuang)辦人運用薄荷、凡士林(lin)做成軟膏，所以說最早的(de)曼(man)秀(xiu)雷(lei)敦(dun)是感(gan)冒用藥(yao)。而樂敦(dun)制藥(yao)則(ze)是日本著名的(de)制藥(yao)公司(si)，其前身信天(tian)堂(tang)山田安民(min)藥(yao)房(fang)于1899年(nian)創(chuang)業，主營眼藥(yao)水(shui)、化妝品和胃(wei)腸藥(yao)等(deng)。

1988年樂敦制藥成功收(shou)購曼秀雷(lei)敦公司(si)，并于1991年于中(zhong)國廣東省設立(li)藥廠，成立(li)曼秀雷(lei)敦（中(zhong)國）藥業有限公司(si)。

在日本，樂(le)敦眼藥水擁有超過40%的市場份額(e)，其護膚品更(geng)占據市場半壁(bi)江(jiang)山(shan)。

曼秀雷敦(dun)在(zai)中(zhong)國日(ri)化市場卻是(shi)發展得順(shun)風順(shun)水，在(zai)男士及唇膏(gao)領(ling)域均打下了一片(pian)江山。

做(zuo)藥的企(qi)業可(ke)以跨界做(zuo)日化(hua)產(chan)品(pin)，做(zuo)日化(hua)產(chan)品(pin)的也(ye)有跨界做(zuo)藥物的案例。英國的利潔時集團（ReckittBenckiser）就屬于后者。

1823年(nian)(nian)成(cheng)立(li)的時(shi)(shi)(shi)(shi)候，利(li)(li)潔時(shi)(shi)(shi)(shi)公(gong)司(si)(si)是(shi)以工業化(hua)學起家的。在20世紀，利(li)(li)潔時(shi)(shi)(shi)(shi)公(gong)司(si)(si)（當時(shi)(shi)(shi)(shi)還屬于兩家公(gong)司(si)(si)）先后推出滴露、亮碟等(deng)多個家居護(hu)理和衛生(sheng)品牌(pai)。1999年(nian)(nian)，利(li)(li)潔時(shi)(shi)(shi)(shi)由(you)兩家公(gong)司(si)(si)合并而(er)成(cheng)今(jin)天的局面(mian)，當時(shi)(shi)(shi)(shi)的合并資金規模超過(guo)100億(yi)美元。

2008年，利潔時(shi)公(gong)司收(shou)購(gou)了(le)美國(guo)公(gong)司AdamsRespiratory Therapeutics, Inc，進入了(le)美國(guo)非處方藥市場。2010年，利潔時(shi)甚至收(shou)購(gou)了(le)杜(du)蕾斯的母公(gong)司SSL集團。

利(li)潔時集團(tuan)旗(qi)下多個品(pin)牌(pai)(pai)都已經在(zai)(zai)中國(guo)市(shi)場打(da)開(kai)了名氣，其中包括健康護理、衛生護理和(he)家居護理三(san)大板塊。包括蓋胃平、使立消、MegaRed等藥(yao)物品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)(zai)內的(de)健康護理板塊在(zai)(zai)利(li)潔時集團(tuan)占據30%左右(you)的(de)銷售額（2014年），而(er)2014年利(li)潔時集團(tuan)的(de)銷售額超過了800億人民幣(bi)。

至于(yu)它(ta)的(de)化妝品(pin)(pin)業(ye)務，聽(ting)說過薇婷脫毛膏嗎？它(ta)家(jia)的(de)！它(ta)家(jia)還(huan)擁(yong)有Clearasil（祛痘產品(pin)(pin)）等多個個人護(hu)理(li)(li)品(pin)(pin)牌，不(bu)過被(bei)歸在衛生護(hu)理(li)(li)板塊(kuai)之下(xia)了(le)。

和葛(ge)蘭素史克一樣，藥企云南白藥在牙膏(gao)領域特別(bie)牛，短短10年時間就打造了中國(guo)本土最(zui)大(da)的牙膏(gao)品牌。

據了解，云南(nan)白藥牙膏在(zai)2005年(nian)7月正式上市，當年(nian)實現銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)8000萬；第二年(nian)實現銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)2.2億元(yuan)。MAIGOO小編也(ye)看到數據說，云南(nan)白藥牙膏2006年(nian)就進(jin)入了全國商(shang)超渠道牙膏品(pin)牌銷(xiao)(xiao)量(liang)前10，得(de)益于(yu)超過20元(yuan)/支的高價，銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)更是進(jin)入前5。

此后(hou)云(yun)(yun)南(nan)(nan)白(bai)(bai)藥(yao)牙膏(gao)銷售(shou)額(e)連年上升，10年時(shi)間(jian)累積(ji)銷售(shou)121億元(yuan)。據《銷售(shou)與市(shi)場》的(de)報道(dao)顯(xian)示，云(yun)(yun)南(nan)(nan)白(bai)(bai)藥(yao)在2014年牙膏(gao)市(shi)場占(zhan)12.4%的(de)份(fen)額(e)，直逼第二(er)名的(de)佳(jia)潔士(shi)。另據媒體報道(dao)，2015年三四月份(fen)以來(lai)，云(yun)(yun)南(nan)(nan)白(bai)(bai)藥(yao)牙膏(gao)系列產品在國內市(shi)場占(zhan)有率達16%，升至第二(er)位。

除了云南白藥，片仔癀也是一家成(cheng)功打入(ru)了日化界的本土著名(ming)藥企。

據片仔(zi)癀2015年(nian)8月(yue)發布(bu)的2015年(nian)半年(nian)度報告顯示，片仔(zi)癀日用(yong)品、化妝品業(ye)務9264萬的銷售額(e)，占據主營業(ye)務8.10億的11.43%，已經是重要組成板塊，而(er)同比(bi)增長16.42%的速(su)度也比(bi)較可觀。

在(zai)此前片仔癀(huang)發(fa)布的2014年年報中(zhong)同(tong)樣(yang)可以(yi)看(kan)到，在(zai)片仔癀(huang)的三(san)大業務中(zhong)，盡管藥品(pin)銷(xiao)(xiao)售(shou)仍為(wei)片仔癀(huang)主營業務，但其(qi)日用品(pin)、化妝(zhuang)品(pin)業務在(zai)2014年銷(xiao)(xiao)售(shou)大幅增(zeng)長(chang)，實現銷(xiao)(xiao)售(shou)收入1.76億元(yuan)，同(tong)比上漲62.57%，已成增(zeng)收主力(li)。

除(chu)此(ci)之外，片(pian)仔癀(huang)(huang)(huang)還拉(la)上(shang)了一個很(hen)牛的隊(dui)友(you)共(gong)同開拓口腔護理領域(yu)。2015年6月25日，上(shang)海(hai)家化(hua)和片(pian)仔癀(huang)(huang)(huang)簽署《合作意向書》，決(jue)定共(gong)同出資(zi)設立(li)上(shang)海(hai)家化(hua)片(pian)仔癀(huang)(huang)(huang)（漳(zhang)州）口腔護理有限責任公司，其中片(pian)仔癀(huang)(huang)(huang)持有該公司51%的股權。

它們(men)要(yao)做啥(sha)？就在不久前的上海家化2016春季經銷商峰會上，這家新公司攜即將(jiang)推出(chu)的片(pian)仔癀“牙(ya)火清”系列(lie)和“牙(ya)火清+”系列(lie)的功效性牙(ya)膏產品亮了相，主打消(xiao)炎(yan)止(zhi)血功能。兩(liang)家百年企業(ye)強強聯合(he)，看(kan)來是(shi)要(yao)在口腔護理領域大干一場了。

藥企跨界賣牙膏(gao)并不是一件稀(xi)奇(qi)事，但藥企賣眼(yan)霜的卻不多見。

以(yi)痔(zhi)瘡膏聞名的馬(ma)應(ying)(ying)龍(long)，在(zai)2008年11月研發了(le)一(yi)款“馬(ma)應(ying)(ying)龍(long)八寶(bao)去黑眼圈眼霜(shuang)”并取得(de)化(hua)妝(zhuang)品行(xing)業生產資(zi)格。2009年，馬(ma)應(ying)(ying)龍(long)攜該眼霜(shuang)進軍化(hua)妝(zhuang)品市場。眼霜(shuang)的單價(jia)為168元，馬(ma)應(ying)(ying)龍(long)試圖將(jiang)其與5元/支的痔(zhi)瘡膏劃清界(jie)限。

數據(ju)顯示，馬(ma)(ma)應龍(long)八(ba)寶眼(yan)霜2010年的銷售(shou)額(e)就已突破了(le)1000萬元(yuan)。2011年底，馬(ma)(ma)應龍(long)成立了(le)湖北馬(ma)(ma)應龍(long)八(ba)寶生(sheng)物(wu)科技有(you)限公司，專門推廣眼(yan)妝、面部(bu)護(hu)理等(deng)產品。此后，馬(ma)(ma)應龍(long)又(you)推出(chu)了(le)專注眼(yan)部(bu)肌膚護(hu)理的瞳話(hua)品牌。

2004年(nian)下半年(nian)，京城老字(zi)號藥企同(tong)仁堂進(jin)軍(jun)化妝(zhuang)(zhuang)品市(shi)場(chang)，不僅上市(shi)多款化妝(zhuang)(zhuang)品，同(tong)時還(huan)在北京中心商務區CBD建立了首家美容旗艦店“北京同(tong)仁堂伊(yi)妍坊(fang)”。經(jing)過(guo)幾年(nian)摸爬滾打，同(tong)仁堂在化妝(zhuang)(zhuang)品市(shi)場(chang)也小(xiao)有(you)起色。

2008年(nian)，同仁堂實(shi)現(xian)銷(xiao)售收入29.4億(yi)元，同比(bi)增長9%；全年(nian)實(shi)現(xian)凈(jing)利(li)潤(run)2.6億(yi)元，同比(bi)增長10%，其中(zhong)化妝品(pin)的(de)銷(xiao)售額(e)超過2000萬元。

同仁(ren)堂還(huan)成立了北京同仁(ren)堂口(kou)腔(qiang)護理中(zhong)心(xin)，首款產品(pin)以中(zhong)藥牙(ya)膏和舒咽(yan)口(kou)噴組合為主，解(jie)決口(kou)腔(qiang)及(ji)咽(yan)喉不適癥狀。據該中(zhong)心(xin)負責人介紹，這款牙(ya)膏套(tao)裝采(cai)取(qu)線下經銷(xiao)模式，同時借(jie)助官方網站(zhan)、第三方電商平臺(tai)和微商渠(qu)道(dao)進(jin)行(xing)銷(xiao)售(shou)。

如果你知道(dao)999這(zhe)個品(pin)牌，你可能會對三九(jiu)軍大(da)有(you)(you)印象。作為中國(guo)最(zui)大(da)的(de)綜合性制藥(yao)(yao)企業(ye)，三九(jiu)企業(ye)集團擁有(you)(you)眾多隸屬子公司(si)和子品(pin)牌，例如999皮(pi)炎平(ping)、999感冒靈(ling)、三九(jiu)胃泰等藥(yao)(yao)物，都(dou)是老百(bai)姓生活(huo)中的(de)日常用藥(yao)(yao)。

資料顯示，三(san)九(jiu)企(qi)業集團旗(qi)下(xia)(xia)原來也擁(yong)有(you)一(yi)個做化(hua)妝品的隸屬公司——三(san)九(jiu)軍大，這家公司旗(qi)下(xia)(xia)擁(yong)有(you)基茵(yin)壹號等化(hua)妝品品牌。三(san)九(jiu)軍大的前身是廣州第一(yi)軍醫大學的校辦(ban)化(hua)妝品企(qi)業，出身就(jiu)有(you)醫學背景。當學校軍轉民之(zhi)后(hou)，三(san)九(jiu)軍大便從中脫離出來，開(kai)始走向市場化(hua)營(ying)銷。

不過據媒體(ti)報道，隨著三(san)(san)九軍(jun)大的成長，三(san)(san)九集團(tuan)所(suo)占公司股份已經逐步弱化(hua)和退出。2014年9月(yue)，三(san)(san)九軍(jun)大登(deng)陸新三(san)(san)板，成為比較早掛牌新三(san)(san)板的化(hua)妝品企業。

掛牌之后，廣東(dong)三(san)九軍(jun)大生物科技有(you)限(xian)公司負(fu)責(ze)人曾(ceng)透露，三(san)九軍(jun)大還會(hui)向健康食(shi)品、嬰童洗(xi)護(hu)、日用清潔等多領域進行滲透。

除了MAIGOO列出的這幾(ji)家，國(guo)內還有不(bu)少藥(yao)企看(kan)上了日(ri)(ri)化(hua)這塊大蛋糕，如康(kang)恩(en)貝、滇(dian)虹(hong)藥(yao)業(ye)（已被拜耳收購）等(deng)。就在3月9日(ri)(ri)的第44屆中國(guo)（廣州）國(guo)際美博(bo)會上，江中、修正、仁和等(deng)知名藥(yao)企紛(fen)紛(fen)以蒸(zheng)汽眼罩切入日(ri)(ri)化(hua)市場。

和不(bu)(bu)少日(ri)化(hua)企業(ye)(ye)相比(bi)，國內藥企擁(yong)有不(bu)(bu)少優勢，比(bi)如品牌知名度(du)、資(zi)金(jin)技術實力等，但(dan)為(wei)何除了(le)少數(shu)幾家(jia)外，其余進軍日(ri)化(hua)行業(ye)(ye)的藥企都做得(de)不(bu)(bu)溫不(bu)(bu)火？

或許是(shi)(shi)產品(pin)定位不(bu)(bu)夠(gou)清(qing)晰，或許是(shi)(shi)營(ying)銷推廣方式出了(le)錯，在競爭激(ji)烈的日化行業，如果還是(shi)(shi)拿著賣藥的思(si)維來賣化妝(zhuang)品(pin)，遭遇水土(tu)不(bu)(bu)服也是(shi)(shi)意料之中。

反觀國外藥企(qi)，成(cheng)功的(de)跨界案(an)例(li)通(tong)常(chang)出(chu)現在(zai)(zai)巨頭身上。面(mian)臨專利藥到期(qi)和研發(fa)力低下的(de)困境，醫藥巨頭們在(zai)(zai)保證核(he)心業務的(de)同時進行多(duo)元化經(jing)營也是個不錯的(de)選擇(ze)。

而像(xiang)強生(sheng)或是(shi)云南白藥這樣，“藥企”已不(bu)再是(shi)它(ta)們身上唯一的標簽(qian)，很(hen)多消(xiao)費者(zhe)在(zai)想(xiang)起它(ta)們的時候會首(shou)先想(xiang)到強生(sheng)嬰兒或是(shi)云南白藥牙膏，那這樣的跨界就又(you)上了一個(ge)境界。