QQ在1999年(nian)2月誕(dan)生(sheng)，作為(wei)新消息的提示音，“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”就(jiu)一(yi)直(zhi)伴隨著每一(yi)個用戶。

2014年(nian)5月4日，新《商(shang)(shang)標(biao)法》施(shi)行的(de)第一(yi)個(ge)工(gong)作日，騰(teng)訊就向當時的(de)國家工(gong)商(shang)(shang)行政管理(li)總局(ju)商(shang)(shang)標(biao)局(ju)提出(chu)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（聲音商(shang)(shang)標(biao)）商(shang)(shang)標(biao)的(de)注冊(ce)申請(qing)。

同年8月11日，商(shang)標局針對這一注冊(ce)申(shen)請作出駁(bo)回(hui)通知，理由是依(yi)據(ju)國家(jia)商(shang)標法，申(shen)請商(shang)標由簡(jian)單、普通的音調或(huo)旋律組成，在(zai)指(zhi)定使用(yong)項目上缺乏顯著性(xing)，不(bu)得(de)作為商(shang)標注冊(ce)。

騰訊公司對商(shang)標(biao)局(ju)作出的商(shang)標(biao)駁(bo)回(hui)通知不(bu)服(fu)，于法(fa)定期(qi)限內向商(shang)標(biao)評(ping)審委員會(hui)提出復審申請。但商(shang)標(biao)局(ju)認為“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”的聲音(yin)過于簡(jian)單，缺(que)乏獨(du)創性和聲音(yin)商(shang)標(biao)的顯著性，再次駁(bo)回(hui)商(shang)標(biao)注(zhu)冊申請。

騰訊公司隨后向北京(jing)知(zhi)識產(chan)權法(fa)院提起行政訴(su)訟，北京(jing)知(zhi)產(chan)法(fa)院認(ren)為，此案的(de)申請(qing)商(shang)標(biao)(biao)“嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)”的(de)提示音(yin)雖(sui)然僅由同一聲音(yin)元素“嘀(di)(di)(di)”音(yin)構成且(qie)整(zheng)體持續(xu)(xu)時間較(jiao)(jiao)短(duan)，但申請(qing)商(shang)標(biao)(biao)包含六(liu)聲“嘀(di)(di)(di)”音(yin)，且(qie)每個“嘀(di)(di)(di)”音(yin)音(yin)調較(jiao)(jiao)高、各(ge)“嘀(di)(di)(di)”音(yin)之(zhi)間的(de)間隔時間短(duan)且(qie)呈(cheng)連(lian)續(xu)(xu)狀態，申請(qing)商(shang)標(biao)(biao)整(zheng)體在(zai)聽覺感知(zhi)上形(xing)成比較(jiao)(jiao)明快(kuai)、連(lian)續(xu)(xu)、短(duan)促的(de)效(xiao)果，具有(you)特(te)定(ding)的(de)節(jie)奏、音(yin)效(xiao)，且(qie)并非生活(huo)中所常見，因(yin)此，QQ提示音(yin)并不(bu)屬于(yu)整(zheng)體較(jiao)(jiao)為簡單的(de)情形(xing)，判(pan)決(jue)撤銷(xiao)商(shang)標(biao)(biao)評(ping)審委員會(hui)作出的(de)被訴(su)決(jue)定(ding)，判(pan)決(jue)商(shang)標(biao)(biao)評(ping)審委員會(hui)重新作出決(jue)定(ding)。

商(shang)(shang)標評審委(wei)員會不服一審判決，向北(bei)京(jing)市(shi)高(gao)級(ji)人民法(fa)院提出上(shang)(shang)(shang)訴(su)(su)。北(bei)京(jing)市(shi)高(gao)級(ji)人民法(fa)院經審理認定(ding)，騰訊(xun)(xun)公(gong)司提供的(de)證(zheng)據能夠證(zheng)明申請商(shang)(shang)標“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音通(tong)過在QQ即時通(tong)訊(xun)(xun)軟件上(shang)(shang)(shang)的(de)長期(qi)持(chi)續使用，具備了識別(bie)服務來源的(de)作(zuo)用。一審判決認定(ding)申請商(shang)(shang)標在與QQ即時通(tong)訊(xun)(xun)軟件相關的(de)服務上(shang)(shang)(shang)具備了商(shang)(shang)標注冊(ce)所需的(de)顯著特(te)征并無不當。綜上(shang)(shang)(shang)，判決駁回上(shang)(shang)(shang)訴(su)(su)，維(wei)持(chi)原判。此判決為終審判決。

QQ咳嗽聲注冊了嗎？

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以注冊聲音商(shang)標(biao)的話題(ti)引發熱議，網友回憶里的聲音也響了(le)起(qi)來：

不少網友問，為什(shen)么QQ的咳嗽聲沒有進(jin)行聲音商(shang)標注冊？要趕在騰訊注冊之前把它注冊掉。

不(bu)過(guo)，“咳咳”可能要(yao)讓(rang)大(da)家(jia)的期待落空了。

早在2014年，騰訊就曾把“男(nan)人咳嗽聲” 提出注(zhu)冊申請聲音(yin)商(shang)(shang)標，但商(shang)(shang)標局以該商(shang)(shang)標為男(nan)人的咳嗽聲“咳咳”，用在指定服務項目上(shang)缺乏(fa)顯著性，不具備商(shang)(shang)標的可識(shi)別(bie)作用，駁(bo)回其注(zhu)冊申請。

騰訊后續的(de)復審申(shen)請也遭駁(bo)回，此事件還入選(xuan)了2016年商標(biao)評審典型案(an)例。

可見，聲音商標申請沒那么容易。

聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音商(shang)標指由足以(yi)區別商(shang)品或服務來源的(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音本身構(gou)成(cheng)的(de)商(shang)標。可(ke)以(yi)由音樂性(xing)(xing)質(zhi)的(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音構(gou)成(cheng)，例(li)如(ru)一段樂曲；也可(ke)以(yi)由非(fei)音樂性(xing)(xing)質(zhi)的(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音構(gou)成(cheng)，例(li)如(ru)自然界的(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音、人或動物的(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音；還可(ke)以(yi)由音樂性(xing)(xing)質(zhi)與(yu)非(fei)音樂性(xing)(xing)質(zhi)兼有(you)的(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音構(gou)成(cheng)。

聲音商標易識別(bie)，易傳播，有個性，認知度高(gao)，消(xiao)費者(zhe)對(dui)聲音更敏感，便于(yu)區分商品及服務的來源。

聲音商標(biao)屬于非傳(chuan)統(tong)商標(biao)，需要更加顯著的區別特(te)征(zheng)，在準(zhun)備材料(liao)方面要求(qiu)也(ye)更加嚴格。

2014年(nian)5月1日，修改后的(de)(de)《商(shang)標(biao)(biao)(biao)法》開始實施，刪除了原來《商(shang)標(biao)(biao)(biao)法》第八條中(zhong)“可視性(xing)”要求，并明(ming)確聲音可申請(qing)(qing)注冊(ce)為商(shang)標(biao)(biao)(biao)。國家工商(shang)總局在對(dui)外(wai)通報時也提到，企業(ye)可以申請(qing)(qing)聲音商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)對(dui)象(xiang)包括企業(ye)宣傳(chuan)片及電(dian)影、電(dian)視、廣(guang)播廣(guang)告中(zhong)的(de)(de)配(pei)樂、企業(ye)自有歌曲的(de)(de)主要旋律等。但是特別刺耳、帶(dai)給(gei)人們不良心理感受的(de)(de)聲音，不能(neng)注冊(ce)成商(shang)標(biao)(biao)(biao)。

聲(sheng)音商(shang)標審查標準包括三個(ge)層(ceng)面(mian)：

（一）禁(jin)用(yong)條(tiao)款審查

禁止作為商標(biao)使用的聲(sheng)音(yin)，例如：與中國(guo)(guo)(guo)或(huo)(huo)外國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)歌、軍歌或(huo)(huo)國(guo)(guo)(guo)際歌等旋律(lv)相同或(huo)(huo)近似的聲(sheng)音(yin)；宗教音(yin)樂或(huo)(huo)恐怖暴力(li)等具有不良影響(xiang)的聲(sheng)音(yin)。

（二）顯著特征(zheng)審查(cha)

1、僅直接表示指定(ding)商品或(huo)服(fu)務(wu)內容、消費對(dui)象及其他特(te)(te)點的(de)聲音，缺乏顯著特(te)(te)征。例如：鋼琴彈奏聲使用(yong)在“樂(le)器”上；兒(er)童嬉笑聲使用(yong)在“嬰(ying)兒(er)奶粉”上；狗吠(fei)或(huo)貓叫聲使用(yong)在“寵物(wu)飼(si)養”上；

2、其他缺乏顯著特(te)征(zheng)的(de)(de)聲音(yin)，例(li)如：簡單(dan)、普通的(de)(de)音(yin)調(diao)或(huo)旋律；一首完整(zheng)或(huo)冗長的(de)(de)歌(ge)曲或(huo)樂(le)曲；以平常語調(diao)直接唱(chang)呼普通標語或(huo)口(kou)號(hao)；行(xing)業內通用的(de)(de)音(yin)樂(le)或(huo)聲音(yin)。

通常(chang)情(qing)況下(xia)，聲音商標需要(yao)經(jing)過(guo)長(chang)期(qi)使用，才能取(qu)得(de)顯著(zhu)特征(zheng)(zheng)。商標局(ju)可以(yi)發出(chu)審查(cha)意見(jian)書，要(yao)求申請(qing)人(ren)提交使用證(zheng)據，并就商標通過(guo)使用取(qu)得(de)顯著(zhu)特征(zheng)(zheng)進行(xing)說明。

（三）相同(tong)近(jin)似審(shen)查(cha)

原則上(shang)，聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)商(shang)(shang)標(biao)以聽取聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)樣本(ben)為(wei)主進行(xing)相(xiang)同近(jin)似審查。如果(guo)兩個聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)商(shang)(shang)標(biao)或(huo)(huo)者聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)商(shang)(shang)標(biao)與可視(shi)性商(shang)(shang)標(biao)，易使相(xiang)關公眾對商(shang)(shang)品或(huo)(huo)服務(wu)來源產生(sheng)混淆誤(wu)認，或(huo)(huo)者認為(wei)二(er)者之間存(cun)在特定聯(lian)系的，判(pan)定為(wei)相(xiang)同或(huo)(huo)者近(jin)似商(shang)(shang)標(biao)。例如：“通信的好鄰居”聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)商(shang)(shang)標(biao)與“通信的好鄰居”文(wen)字(zi)商(shang)(shang)標(biao)構成近(jin)似商(shang)(shang)標(biao)。

依據國家(jia)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)局官(guan)方網(wang)站上公(gong)布的(de)數據，自(zi)2014年(nian)5月4日騰訊、奇虎等(deng)公(gong)司申請了(le)第一批聲(sheng)音(yin)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)，4年(nian)來申請人向商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)局提(ti)出了(le)共564件聲(sheng)音(yin)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)申請，其中既包括國內大型企業騰訊、京東(dong)、酷狗(gou)、美(mei)的(de)、娃哈哈等(deng)，也包括國外名企，諸(zhu)如瑞士銀行、寶(bao)馬股份(fen)有限(xian)公(gong)司、英(ying)特爾公(gong)司、三星電(dian)子(zi)、諾基(ji)亞。但核準注冊通過率僅為(wei) 4.4%，獲(huo)取核準注冊的(de)聲(sheng)音(yin)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)僅26件。

目前申請的聲音商標，大多集中在計算機、計算機軟件、廣告、計算機硬件與軟件的設計與開發、教育、文體活動等領域。其中，互聯網行業和電子行業申請數量最多。

國內申請人(ren)獲取的包(bao)括：中(zhong)央(yang)(yang)人(ren)民廣播電臺 2 件、中(zhong)央(yang)(yang)國際(ji)廣播電臺 2 件，廣東益華集(ji)團(tuan)投資有限(xian)公(gong)司 2 件；

國外申(shen)請(qing)人獲(huo)取的包括：諾基亞公(gong)(gong)(gong)司(si)(si) 6 件(jian)，雅虎控股公(gong)(gong)(gong)司(si)(si) 6件(jian)，二十世紀福斯電影公(gong)(gong)(gong)司(si)(si) 3 件(jian)，英特爾(er)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si) 2 件(jian)，三(san)星電子株式(shi)會社 1 件(jian)，尤妮佳股份有限公(gong)(gong)(gong)司(si)(si) 1 件(jian)，寶馬股份公(gong)(gong)(gong)司(si)(si) 1 件(jian)。

獲準的(de)(de)聲音商標有(you)幾個共同點(dian)：來源(yuan)于大眾熟悉的(de)(de)品牌(pai)、有(you)明顯的(de)(de)品牌(pai)特征、與他們(men)的(de)(de)所屬(shu)商家(jia)有(you)唯一的(de)(de)聯系(xi)。

附：中國核準注冊的聲音商標一覽（截至2017年12月21日）

2016年(nian)(nian)5月14日(ri)，中國(guo)國(guo)際廣播電臺(tai)廣播節目開始(shi)曲成為我(wo)國(guo)首(shou)例注(zhu)冊(ce)成功的(de)聲音商(shang)標(biao)。第38類(lei)和第41類(lei)服(fu)務上(shang)的(de)聲音商(shang)標(biao)申請于(yu)2014年(nian)(nian)5月4日(ri)，雖然申請之路(lu)并非一帆風順(shun)，不過最終還(huan)是(shi)于(yu)2016年(nian)(nian)2月13日(ri)進行了初審公告，并于(yu)2016年(nian)(nian)5月14日(ri)核(he)準注(zhu)冊(ce)，可以說是(shi)開了聲音商(shang)標(biao)之河。

在首件(jian)(jian)商(shang)標核準(zhun)注冊后三個月，蘇菲廣(guang)告末尾發(fa)出的(de)女聲(sheng)“SOFY”也成功獲得了(le)(le)注冊。這件(jian)(jian)商(shang)標尤妮佳股份有(you)限公司申(shen)請這件(jian)(jian)商(shang)標的(de)時(shi)間比(bi)中國國際廣(guang)播(bo)電臺那件(jian)(jian)晚了(le)(le)一年左右，但申(shen)請過程相對而言要順利一些(xie)。

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【蘇菲聲音商標】

小霸(ba)王是很多80后、90后幸福(fu)的(de)童年記(ji)憶(yi)。當年電(dian)視上成(cheng)龍大哥(ge)的(de)一句“望子(zi)成(cheng)龍小霸(ba)王”，有沒有喚(huan)醒你們兒時(shi)的(de)美好回(hui)憶(yi)呢(ni)？廣東(dong)益華集團投資有限公司為這句聲音(yin)在第9類和第28類商品上申(shen)請了商標(biao)，并于2016年10月7日獲得核準注冊，成(cheng)為我國(guo)核準注冊的(de)第三、四件聲音(yin)商標(biao)。

【小霸王廣告】

【望子成(cheng)龍小霸(ba)王聲(sheng)音(yin)商(shang)標】

雅(ya)虎公(gong)司的(de)(de)這件聲音商標(biao)十年前也(ye)是(shi)很流(liu)行的(de)(de)。當時雅(ya)虎在電視(shi)臺的(de)(de)廣告(gao)上(shang)使用(yong)的(de)(de)正是(shi)這個“Ya~hoo~~”的(de)(de)聲音，從聽覺上(shang)令人耳目一新，凸顯(xian)了雅(ya)虎活潑、時尚的(de)(de)互(hu)聯(lian)網(wang)性格。

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【雅虎(hu)聲音商標】

“登(deng)登(deng)等燈(deng)，登(deng)登(deng)等燈(deng)，登(deng)登(deng)等燈(deng)登(deng)……”諾基亞代表(biao)性的(de)和弦鈴聲(sheng)“Nokia Tune”伴隨著很多人度(du)過(guo)了(le)美(mei)好(hao)的(de)學生時(shi)(shi)代、戀愛時(shi)(shi)代。這段旋(xuan)(xuan)律是自19世紀西班牙音樂(le)家Francisco Tárrega的(de)作(zuo)品(pin)《GranVals》改編而來，最初(chu)被(bei)命名為Grande Valse，大約1998年(nian)的(de)時(shi)(shi)候改名為Nokia Tune。在(zai)我國開(kai)始受理聲(sheng)音商標后的(de)第一時(shi)(shi)間，諾基亞就在(zai)第9類商品(pin)上申請了(le)這段旋(xuan)(xuan)律作(zuo)為聲(sheng)音商標，2017年(nian)1月7日(ri)獲得(de)了(le)注冊。

【諾基亞(ya)聲(sheng)音商標】

二十(shi)世紀福(fu)克(ke)斯(si)電影(ying)公(gong)司也(ye)在我國注(zhu)(zhu)冊(ce)了(le)聲(sheng)音商(shang)標，沒錯，就是那個(ge)大家很熟悉的片頭：二十(shi)世紀福(fu)克(ke)斯(si)電影(ying)公(gong)司目(mu)前為這(zhe)段(duan)旋律申請的商(shang)標中，已有三件被核準注(zhu)(zhu)冊(ce)，分別(bie)是第(di)9類、第(di)38類和第(di)41類商(shang)品或服務，均于2017年早些時候獲得注(zhu)(zhu)冊(ce)公(gong)告。

【二十世紀福克(ke)斯電影(ying)片頭】

【二(er)十世紀福克斯(si)電影公(gong)司聲音商標(biao)】

“嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)，嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)，嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)嗒(da)(da)嗒(da)(da)……小喇叭開(kai)始(shi)廣播(bo)了(le)……”在那個電(dian)視機還不普及的(de)年(nian)代，這個聲(sheng)音(yin)(yin)也是小朋友們(men)最期待的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)之一(yi)了(le)。來自(zi)中央人民廣播(bo)電(dian)臺的(de)《小喇叭》節目開(kai)播(bo)于1956年(nian)9月4日，伴隨(sui)了(le)近三代人的(de)成長，影響力(li)無需(xu)多(duo)言。第38類(lei)和第41類(lei)“聲(sheng)音(yin)(yin)商標 小喇叭”申請于2014年(nian)9月28日，2016年(nian)12月6日初(chu)審公告，2017年(nian)3月7日核準注冊。

【小(xiao)喇叭聲音商標】

“燈，等燈等燈”據說是(shi)奧地利作曲家Walter Werzowa于(yu)1994年創作的(de)，這(zhe)位(wei)曾經的(de)電音(yin)(yin)樂隊成員，用(yong)自(zi)己對音(yin)(yin)效(xiao)的(de)獨到見解，通過木琴(qin)、馬(ma)林巴琴(qin)等樂器(qi)合成了(le)這(zhe)五個音(yin)(yin)符，傳達出英特爾(er)的(de)可靠性和(he)創新型。而這(zhe)段旋(xuan)律也被英特爾(er)在中(zhong)國申請(qing)了(le)第(di)9類和(he)第(di)42類商品(pin)或(huo)服(fu)務的(de)聲音(yin)(yin)商標，并于(yu)2017年3月28日被核準(zhun)注(zhu)冊。

【英特(te)爾(er)聲(sheng)音商標(biao)】

寶(bao)馬廣告片(pian)末尾這(zhe)段(duan)2秒(miao)的旋律(lv)對于中國消費者來說也不陌(mo)生(sheng)。這(zhe)是目前(qian)為(wei)止唯一(yi)一(yi)件在中國核(he)準注冊(ce)的車企聲音商標。

【寶馬廣告】

【寶馬聲音商標】