QQ在1999年2月誕(dan)生，作為新消息的(de)提(ti)示音，“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”就(jiu)一(yi)直伴隨著每(mei)一(yi)個用戶。

2014年5月4日(ri)，新《商(shang)(shang)標(biao)法》施行的(de)第一個工作日(ri)，騰(teng)訊就向(xiang)當時(shi)的(de)國家(jia)工商(shang)(shang)行政管理總局商(shang)(shang)標(biao)局提出“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”（聲音商(shang)(shang)標(biao)）商(shang)(shang)標(biao)的(de)注冊申請(qing)。

同年8月11日，商標局針(zhen)對(dui)這一注冊申請(qing)作(zuo)出駁回(hui)通(tong)知，理(li)由(you)是依據(ju)國(guo)家商標法，申請(qing)商標由(you)簡單(dan)、普通(tong)的音調(diao)或旋(xuan)律組(zu)成(cheng)，在指定使用(yong)項目上缺乏(fa)顯(xian)著性，不得作(zuo)為商標注冊。

騰(teng)訊公(gong)司對商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)局(ju)作出的商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)駁回通(tong)知不(bu)服，于(yu)法定(ding)期限(xian)內向商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)評審委員會提出復審申(shen)請。但商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)局(ju)認為“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”的聲音過于(yu)簡單，缺乏(fa)獨創性和(he)聲音商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)的顯著性，再次(ci)駁回商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)注冊申(shen)請。

騰訊公司隨后向北京(jing)知識產權法(fa)院提(ti)起行政(zheng)訴訟，北京(jing)知產法(fa)院認為，此案的申(shen)請(qing)商(shang)標(biao)“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”的提(ti)示音雖然僅(jin)由(you)同一聲音元素“嘀(di)(di)”音構(gou)成且(qie)(qie)整體持續時(shi)間較短(duan)，但申(shen)請(qing)商(shang)標(biao)包含六聲“嘀(di)(di)”音，且(qie)(qie)每(mei)個“嘀(di)(di)”音音調較高、各“嘀(di)(di)”音之間的間隔(ge)時(shi)間短(duan)且(qie)(qie)呈連續狀態，申(shen)請(qing)商(shang)標(biao)整體在聽覺感(gan)知上(shang)形(xing)成比較明快、連續、短(duan)促的效果，具有特定的節奏、音效，且(qie)(qie)并非生活(huo)中所常(chang)見，因此，QQ提(ti)示音并不屬(shu)于整體較為簡單的情形(xing)，判(pan)決(jue)撤銷商(shang)標(biao)評審委員會作(zuo)出的被訴決(jue)定，判(pan)決(jue)商(shang)標(biao)評審委員會重新作(zuo)出決(jue)定。

商標(biao)(biao)評審(shen)委員會(hui)不(bu)服(fu)一審(shen)判(pan)(pan)(pan)決(jue)，向北(bei)京市高級人(ren)民(min)法院提(ti)出上(shang)訴。北(bei)京市高級人(ren)民(min)法院經(jing)審(shen)理認定，騰訊公司提(ti)供的(de)證據能夠證明申請商標(biao)(biao)“嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)”聲(sheng)音(yin)通過在(zai)QQ即時通訊軟(ruan)件上(shang)的(de)長期持續使(shi)用(yong)，具(ju)(ju)備(bei)了識別服(fu)務(wu)來源的(de)作用(yong)。一審(shen)判(pan)(pan)(pan)決(jue)認定申請商標(biao)(biao)在(zai)與(yu)QQ即時通訊軟(ruan)件相關的(de)服(fu)務(wu)上(shang)具(ju)(ju)備(bei)了商標(biao)(biao)注(zhu)冊所需(xu)的(de)顯(xian)著特(te)征(zheng)并無不(bu)當。綜(zong)上(shang)，判(pan)(pan)(pan)決(jue)駁回上(shang)訴，維(wei)持原(yuan)判(pan)(pan)(pan)。此判(pan)(pan)(pan)決(jue)為終(zhong)審(shen)判(pan)(pan)(pan)決(jue)。

QQ咳嗽聲注冊了嗎？

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以注冊(ce)聲音商標(biao)的話題引發熱議(yi)，網友(you)回憶里(li)的聲音也(ye)響(xiang)了(le)起來：

不少網友問，為什么QQ的咳(ke)嗽聲沒有進行聲音商標注(zhu)(zhu)冊(ce)？要趕在(zai)騰訊注(zhu)(zhu)冊(ce)之前把它注(zhu)(zhu)冊(ce)掉。

不過(guo)，“咳咳”可(ke)能要讓(rang)大(da)家的期(qi)待落空了。

早在2014年，騰訊就(jiu)曾(ceng)把“男人咳(ke)嗽聲(sheng)(sheng)” 提(ti)出注冊申請(qing)聲(sheng)(sheng)音商(shang)標(biao)，但商(shang)標(biao)局以該商(shang)標(biao)為男人的咳(ke)嗽聲(sheng)(sheng)“咳(ke)咳(ke)”，用(yong)(yong)在指定服(fu)務項目(mu)上缺(que)乏顯著(zhu)性，不具備(bei)商(shang)標(biao)的可識別作用(yong)(yong)，駁回(hui)其注冊申請(qing)。

騰訊后(hou)續(xu)的復審(shen)申(shen)請也遭(zao)駁回，此事件還入選了(le)2016年商標評審(shen)典型案例。

可見，聲音商標申請沒那么容易。

聲(sheng)音(yin)(yin)商(shang)標指由足以(yi)(yi)區別(bie)商(shang)品(pin)或服務來源的聲(sheng)音(yin)(yin)本身構(gou)(gou)成(cheng)的商(shang)標。可(ke)以(yi)(yi)由音(yin)(yin)樂(le)性(xing)(xing)質的聲(sheng)音(yin)(yin)構(gou)(gou)成(cheng)，例如(ru)一段樂(le)曲；也可(ke)以(yi)(yi)由非音(yin)(yin)樂(le)性(xing)(xing)質的聲(sheng)音(yin)(yin)構(gou)(gou)成(cheng)，例如(ru)自然界的聲(sheng)音(yin)(yin)、人(ren)或動物(wu)的聲(sheng)音(yin)(yin)；還可(ke)以(yi)(yi)由音(yin)(yin)樂(le)性(xing)(xing)質與非音(yin)(yin)樂(le)性(xing)(xing)質兼有的聲(sheng)音(yin)(yin)構(gou)(gou)成(cheng)。

聲(sheng)音商標易(yi)識(shi)別，易(yi)傳播(bo)，有個性(xing)，認知度高，消費(fei)者對聲(sheng)音更敏感，便(bian)于(yu)區分商品及(ji)服務的來(lai)源。

聲音商標屬于非傳統商標，需要(yao)更加顯(xian)著的區(qu)別特征，在準(zhun)備材料方面(mian)要(yao)求也更加嚴格。

2014年5月(yue)1日，修(xiu)改后的(de)《商標法》開始實施，刪(shan)除了原來《商標法》第八條中(zhong)“可視性”要求，并明(ming)確聲音可申請注(zhu)冊(ce)為商標。國家工商總局在(zai)對外通報時也提到(dao)，企業可以申請聲音商標的(de)對象包括企業宣傳片及(ji)電(dian)影(ying)、電(dian)視、廣(guang)播(bo)廣(guang)告中(zhong)的(de)配(pei)樂、企業自(zi)有歌曲的(de)主要旋律等。但是特別(bie)刺(ci)耳、帶給人們(men)不良心理感受的(de)聲音，不能注(zhu)冊(ce)成商標。

聲音商(shang)標(biao)審查(cha)標(biao)準(zhun)包括三個層面(mian)：

（一）禁用條(tiao)款審查

禁止作為商(shang)標使用的(de)聲音(yin)(yin)，例如：與(yu)中國(guo)(guo)或外國(guo)(guo)國(guo)(guo)歌(ge)、軍(jun)歌(ge)或國(guo)(guo)際歌(ge)等旋律相同或近似(si)的(de)聲音(yin)(yin)；宗教音(yin)(yin)樂或恐怖暴力等具有不良影響(xiang)的(de)聲音(yin)(yin)。

（二）顯著(zhu)特征(zheng)審查

1、僅直接表示(shi)指定商(shang)品(pin)或(huo)服(fu)務內容、消費對象及(ji)其他特(te)點的(de)聲音，缺乏顯(xian)著特(te)征。例如(ru)：鋼(gang)琴彈奏聲使(shi)用在(zai)(zai)“樂器”上；兒(er)童嬉笑(xiao)聲使(shi)用在(zai)(zai)“嬰兒(er)奶粉”上；狗(gou)吠或(huo)貓叫聲使(shi)用在(zai)(zai)“寵物(wu)飼養”上；

2、其他缺乏顯著特(te)征的聲音(yin)，例如：簡單、普(pu)通(tong)的音(yin)調(diao)或(huo)旋律；一首完整或(huo)冗長(chang)的歌曲或(huo)樂曲；以平(ping)常語(yu)調(diao)直接唱呼普(pu)通(tong)標語(yu)或(huo)口號(hao)；行業內通(tong)用(yong)的音(yin)樂或(huo)聲音(yin)。

通常(chang)情況下，聲音商(shang)標需要經過(guo)長期(qi)使(shi)用，才能取(qu)得(de)顯著(zhu)特(te)征(zheng)。商(shang)標局可以發出審查意見(jian)書，要求申(shen)請人提交使(shi)用證據，并(bing)就商(shang)標通過(guo)使(shi)用取(qu)得(de)顯著(zhu)特(te)征(zheng)進(jin)行說明。

（三）相同近似審查

原則(ze)上，聲(sheng)音(yin)商(shang)(shang)標(biao)以聽(ting)取聲(sheng)音(yin)樣本為主進(jin)行(xing)相同近(jin)(jin)似審查。如果兩個聲(sheng)音(yin)商(shang)(shang)標(biao)或者(zhe)聲(sheng)音(yin)商(shang)(shang)標(biao)與(yu)可(ke)視性(xing)商(shang)(shang)標(biao)，易使(shi)相關公眾(zhong)對商(shang)(shang)品(pin)或服(fu)務來源(yuan)產生混淆誤認，或者(zhe)認為二者(zhe)之間存在特定(ding)聯(lian)系的(de)(de)，判定(ding)為相同或者(zhe)近(jin)(jin)似商(shang)(shang)標(biao)。例(li)如：“通信(xin)的(de)(de)好鄰居”聲(sheng)音(yin)商(shang)(shang)標(biao)與(yu)“通信(xin)的(de)(de)好鄰居”文字商(shang)(shang)標(biao)構(gou)成近(jin)(jin)似商(shang)(shang)標(biao)。

依據國家商(shang)標(biao)局(ju)官方網站上公(gong)布的(de)數據，自2014年(nian)5月4日騰訊、奇虎等公(gong)司(si)申(shen)請(qing)(qing)了(le)(le)第一(yi)批(pi)聲(sheng)(sheng)(sheng)音商(shang)標(biao)，4年(nian)來申(shen)請(qing)(qing)人向(xiang)商(shang)標(biao)局(ju)提(ti)出了(le)(le)共564件(jian)聲(sheng)(sheng)(sheng)音商(shang)標(biao)申(shen)請(qing)(qing)，其中既(ji)包括國內大型企業騰訊、京東、酷狗(gou)、美的(de)、娃哈哈等，也(ye)包括國外名(ming)企，諸(zhu)如瑞(rui)士(shi)銀行、寶馬(ma)股份有限公(gong)司(si)、英特爾公(gong)司(si)、三星電子、諾基亞。但核(he)準注(zhu)冊通過率僅為 4.4%，獲取核(he)準注(zhu)冊的(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)音商(shang)標(biao)僅26件(jian)。

目前申請的聲音商標，大多集中在計算機、計算機軟件、廣告、計算機硬件與軟件的設計與開發、教育、文體活動等領域。其中，互聯網行業和電子行業申請數量最多。

國內申請(qing)人(ren)獲取的包括(kuo)：中(zhong)央(yang)人(ren)民廣播電臺 2 件、中(zhong)央(yang)國際廣播電臺 2 件，廣東益華集(ji)團投資有限公(gong)司 2 件；

國外(wai)申(shen)請人獲取的(de)包括：諾基亞公(gong)司 6 件(jian)(jian)，雅虎控股公(gong)司 6件(jian)(jian)，二十世紀福斯電(dian)(dian)影公(gong)司 3 件(jian)(jian)，英特爾公(gong)司 2 件(jian)(jian)，三(san)星電(dian)(dian)子株式會社 1 件(jian)(jian)，尤妮佳(jia)股份(fen)有限(xian)公(gong)司 1 件(jian)(jian)，寶馬股份(fen)公(gong)司 1 件(jian)(jian)。

獲準的(de)(de)聲音商標有(you)幾個(ge)共同點(dian)：來源(yuan)于大眾熟悉的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)、有(you)明顯的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)特(te)征、與他們的(de)(de)所屬(shu)商家有(you)唯(wei)一(yi)的(de)(de)聯系。

附：中國核準注冊的聲音商標一覽（截至2017年12月21日）

2016年(nian)5月(yue)14日，中國國際廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)臺廣(guang)(guang)播(bo)節目開(kai)始曲(qu)成為我國首例(li)注冊成功的聲音商標。第38類和第41類服務上的聲音商標申(shen)(shen)請于(yu)2014年(nian)5月(yue)4日，雖然申(shen)(shen)請之(zhi)路并非一帆(fan)風順(shun)，不過(guo)最終還是(shi)于(yu)2016年(nian)2月(yue)13日進行了初審公告，并于(yu)2016年(nian)5月(yue)14日核準注冊，可以說是(shi)開(kai)了聲音商標之(zhi)河。

在首件商(shang)(shang)(shang)標(biao)核準注冊(ce)后三個月，蘇菲廣告末尾發出的女聲“SOFY”也(ye)成功獲(huo)得(de)了注冊(ce)。這件商(shang)(shang)(shang)標(biao)尤(you)妮佳股份有限公(gong)司申請(qing)這件商(shang)(shang)(shang)標(biao)的時間比中國國際廣播電臺那件晚了一(yi)年左右，但申請(qing)過程相對而言要順(shun)利一(yi)些。

【蘇菲廣告】

【蘇菲聲(sheng)音商標】

小(xiao)霸(ba)王是很多(duo)80后(hou)、90后(hou)幸福的(de)童年記憶。當年電視上成龍大哥的(de)一句“望子(zi)成龍小(xiao)霸(ba)王”，有沒有喚醒你們兒時的(de)美好回憶呢？廣(guang)東益華集團投資(zi)有限公(gong)司為這句聲(sheng)音在第(di)9類和第(di)28類商(shang)品上申請了商(shang)標，并(bing)于2016年10月(yue)7日獲得核(he)準注(zhu)冊，成為我國核(he)準注(zhu)冊的(de)第(di)三、四件(jian)聲(sheng)音商(shang)標。

【小霸王廣告】

【望子成龍小霸王聲(sheng)音商標(biao)】

雅(ya)虎公司(si)的這件(jian)聲(sheng)音商標十(shi)年前也是很流(liu)行的。當時(shi)(shi)雅(ya)虎在(zai)電視臺的廣告上使用的正是這個(ge)“Ya~hoo~~”的聲(sheng)音，從聽(ting)覺(jue)上令人耳目一新，凸(tu)顯了雅(ya)虎活潑、時(shi)(shi)尚的互聯網性格(ge)。

【雅虎廣告】

【雅虎聲(sheng)音(yin)商標(biao)】

“登登等(deng)(deng)燈(deng)，登登等(deng)(deng)燈(deng)，登登等(deng)(deng)燈(deng)登……”諾基(ji)亞代表(biao)性的(de)和弦鈴聲(sheng)“Nokia Tune”伴(ban)隨著(zhu)很多人度過了美好的(de)學生(sheng)時代、戀愛(ai)時代。這段旋(xuan)律是自19世紀西班牙(ya)音樂家(jia)Francisco Tárrega的(de)作(zuo)品《GranVals》改編而來，最初(chu)被命名為Grande Valse，大約1998年的(de)時候改名為Nokia Tune。在我國開始受理聲(sheng)音商標后的(de)第(di)一時間，諾基(ji)亞就在第(di)9類商品上申請了這段旋(xuan)律作(zuo)為聲(sheng)音商標，2017年1月7日(ri)獲得了注冊。

【諾基亞聲音商標】

二(er)十(shi)(shi)世紀(ji)福克斯電影公司(si)也(ye)在我(wo)國注(zhu)冊(ce)(ce)了聲音商標，沒錯，就是(shi)那個大家(jia)很熟悉的(de)片頭：二(er)十(shi)(shi)世紀(ji)福克斯電影公司(si)目前為(wei)這(zhe)段旋律申請的(de)商標中，已有三件被(bei)核準注(zhu)冊(ce)(ce)，分別是(shi)第(di)9類、第(di)38類和第(di)41類商品或服務，均(jun)于2017年早些時(shi)候獲得注(zhu)冊(ce)(ce)公告。

【二十世紀(ji)福克斯電(dian)影(ying)片頭】

【二(er)十世(shi)紀福克(ke)斯電影公司(si)聲音商標(biao)】

“嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)，嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)，嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)嗒(da)(da)嗒(da)(da)……小喇(la)(la)叭(ba)開始廣(guang)播(bo)了(le)……”在那個(ge)電視機還不普及的(de)年(nian)代，這個(ge)聲音(yin)也是小朋友們最期待(dai)的(de)聲音(yin)之一了(le)。來自(zi)中央(yang)人民廣(guang)播(bo)電臺的(de)《小喇(la)(la)叭(ba)》節目開播(bo)于1956年(nian)9月4日，伴隨了(le)近三代人的(de)成長(chang)，影響(xiang)力無需(xu)多言。第(di)38類(lei)和第(di)41類(lei)“聲音(yin)商標(biao) 小喇(la)(la)叭(ba)”申(shen)請(qing)于2014年(nian)9月28日，2016年(nian)12月6日初(chu)審公告，2017年(nian)3月7日核準(zhun)注冊。

【小喇叭聲音商(shang)標】

“燈(deng)，等(deng)燈(deng)等(deng)燈(deng)”據說是(shi)奧地利作曲家Walter Werzowa于(yu)1994年(nian)創作的(de)，這(zhe)(zhe)位(wei)曾經(jing)的(de)電(dian)音樂隊成員，用自己(ji)對音效(xiao)的(de)獨到(dao)見解，通過木琴(qin)、馬林巴琴(qin)等(deng)樂器合成了這(zhe)(zhe)五個音符，傳達出英(ying)(ying)特爾(er)的(de)可靠性和創新型。而這(zhe)(zhe)段旋律也(ye)被英(ying)(ying)特爾(er)在中國(guo)申請了第(di)9類和第(di)42類商(shang)品(pin)或服務的(de)聲音商(shang)標，并于(yu)2017年(nian)3月(yue)28日被核準注冊。

【英特爾聲音商標】

寶馬廣告片末尾這段2秒的(de)旋(xuan)律對于中(zhong)國消費者(zhe)來說也不陌(mo)生。這是(shi)目前為止(zhi)唯(wei)一一件(jian)在中(zhong)國核準注冊的(de)車企聲音商標。

【寶馬廣告】

【寶馬聲(sheng)音商標(biao)】