QQ在1999年2月誕生，作(zuo)為(wei)新消息(xi)的(de)提示音，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”就一直伴隨著每一個用戶。

2014年(nian)5月4日，新《商(shang)(shang)標(biao)法》施行的(de)第一(yi)個工作(zuo)日，騰(teng)訊就向當(dang)時的(de)國家(jia)工商(shang)(shang)行政管理總局商(shang)(shang)標(biao)局提出“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”（聲音商(shang)(shang)標(biao)）商(shang)(shang)標(biao)的(de)注冊申(shen)請。

同年8月11日，商標局(ju)針對這(zhe)一(yi)注(zhu)冊申(shen)請作出駁回通知，理由(you)是依據國家(jia)商標法，申(shen)請商標由(you)簡單(dan)、普通的(de)音調或旋律組(zu)成，在(zai)指定(ding)使(shi)用項目(mu)上缺乏顯著性(xing)，不得作為(wei)商標注(zhu)冊。

騰訊公司對商(shang)(shang)標(biao)局(ju)作(zuo)出(chu)(chu)的商(shang)(shang)標(biao)駁(bo)回通知不服(fu)，于(yu)法定期限內向商(shang)(shang)標(biao)評審委員會提出(chu)(chu)復審申請(qing)。但商(shang)(shang)標(biao)局(ju)認(ren)為“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”的聲(sheng)音(yin)過(guo)于(yu)簡單，缺乏獨創性和聲(sheng)音(yin)商(shang)(shang)標(biao)的顯著性，再次駁(bo)回商(shang)(shang)標(biao)注冊申請(qing)。

騰訊公司(si)隨(sui)后(hou)向北(bei)京知識產(chan)權(quan)法院提(ti)(ti)起行(xing)政訴訟(song)，北(bei)京知產(chan)法院認為，此案的(de)申(shen)請(qing)商(shang)(shang)(shang)標(biao)“嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)”的(de)提(ti)(ti)示音(yin)(yin)雖然(ran)僅由同一(yi)聲音(yin)(yin)元(yuan)素“嘀(di)(di)(di)”音(yin)(yin)構成且(qie)整體持續時(shi)間(jian)較(jiao)短，但申(shen)請(qing)商(shang)(shang)(shang)標(biao)包含六聲“嘀(di)(di)(di)”音(yin)(yin)，且(qie)每個(ge)“嘀(di)(di)(di)”音(yin)(yin)音(yin)(yin)調較(jiao)高(gao)、各“嘀(di)(di)(di)”音(yin)(yin)之間(jian)的(de)間(jian)隔(ge)時(shi)間(jian)短且(qie)呈(cheng)連(lian)續狀態，申(shen)請(qing)商(shang)(shang)(shang)標(biao)整體在聽(ting)覺感知上形成比較(jiao)明快、連(lian)續、短促的(de)效果(guo)，具有特定(ding)(ding)的(de)節奏、音(yin)(yin)效，且(qie)并非(fei)生活中所常(chang)見(jian)，因此，QQ提(ti)(ti)示音(yin)(yin)并不屬于整體較(jiao)為簡(jian)單的(de)情形，判決撤(che)銷商(shang)(shang)(shang)標(biao)評(ping)(ping)審(shen)委(wei)員會作出的(de)被訴決定(ding)(ding)，判決商(shang)(shang)(shang)標(biao)評(ping)(ping)審(shen)委(wei)員會重新(xin)作出決定(ding)(ding)。

商標(biao)評審委員會不服(fu)一審判(pan)(pan)(pan)決(jue)，向(xiang)北京市高級(ji)人(ren)民法(fa)院(yuan)提出上(shang)(shang)(shang)訴(su)。北京市高級(ji)人(ren)民法(fa)院(yuan)經審理認定(ding)，騰訊公(gong)司提供的(de)(de)證據能夠證明申請商標(biao)“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”聲音通(tong)過在(zai)QQ即時通(tong)訊軟件上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)長期持(chi)續(xu)使用(yong)，具(ju)備(bei)了(le)識別服(fu)務(wu)來源的(de)(de)作用(yong)。一審判(pan)(pan)(pan)決(jue)認定(ding)申請商標(biao)在(zai)與QQ即時通(tong)訊軟件相(xiang)關的(de)(de)服(fu)務(wu)上(shang)(shang)(shang)具(ju)備(bei)了(le)商標(biao)注冊所需的(de)(de)顯著特征并無不當。綜上(shang)(shang)(shang)，判(pan)(pan)(pan)決(jue)駁回上(shang)(shang)(shang)訴(su)，維持(chi)原判(pan)(pan)(pan)。此判(pan)(pan)(pan)決(jue)為終審判(pan)(pan)(pan)決(jue)。

QQ咳嗽聲注冊了嗎？

“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”可以注冊聲(sheng)音商標(biao)的(de)話題引發熱議，網友回(hui)憶里的(de)聲(sheng)音也響了起來(lai)：

不少(shao)網友問，為什么QQ的咳嗽(sou)聲(sheng)沒(mei)有進行聲(sheng)音商標注冊(ce)(ce)？要趕在騰訊注冊(ce)(ce)之前把它注冊(ce)(ce)掉。

不過，“咳(ke)咳(ke)”可(ke)能要讓大(da)家的期待落空了。

早(zao)在(zai)2014年，騰訊(xun)就曾把“男人咳(ke)嗽聲” 提出注冊申請(qing)聲音商(shang)標(biao)(biao)，但商(shang)標(biao)(biao)局以該(gai)商(shang)標(biao)(biao)為男人的咳(ke)嗽聲“咳(ke)咳(ke)”，用在(zai)指定(ding)服務項目上缺乏顯(xian)著性，不(bu)具備商(shang)標(biao)(biao)的可識(shi)別作用，駁回其注冊申請(qing)。

騰(teng)訊后(hou)續(xu)的復審申(shen)請也(ye)遭駁回，此(ci)事(shi)件還入選了2016年商標評審典型案例。

可見，聲音商標申請沒那么容易。

聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)商標指由(you)足以區(qu)別商品或服務(wu)來源的(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)本身(shen)構(gou)成的(de)(de)商標。可(ke)以由(you)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)性質(zhi)的(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)構(gou)成，例(li)如一段樂(le)(le)曲；也可(ke)以由(you)非音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)性質(zhi)的(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)構(gou)成，例(li)如自然界的(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)、人或動(dong)物的(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)；還可(ke)以由(you)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)性質(zhi)與非音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)性質(zhi)兼有(you)的(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)構(gou)成。

聲(sheng)音(yin)商標(biao)易(yi)識別，易(yi)傳播，有(you)個性，認(ren)知(zhi)度高，消費者對聲(sheng)音(yin)更敏感，便于(yu)區分商品及服務的來源。

聲音商標屬于非傳統商標，需要(yao)更(geng)加顯著的(de)區別特征，在準備材料(liao)方(fang)面(mian)要(yao)求也(ye)更(geng)加嚴格(ge)。

2014年5月(yue)1日(ri)，修改后(hou)的(de)(de)《商標(biao)法》開始實施，刪除(chu)了原來《商標(biao)法》第八條中“可(ke)視性”要求，并明確聲音(yin)可(ke)申請(qing)注(zhu)冊(ce)為商標(biao)。國(guo)家工商總(zong)局在對(dui)外通報(bao)時也提到，企業(ye)可(ke)以申請(qing)聲音(yin)商標(biao)的(de)(de)對(dui)象(xiang)包括企業(ye)宣傳(chuan)片及電(dian)影(ying)、電(dian)視、廣(guang)播廣(guang)告中的(de)(de)配(pei)樂、企業(ye)自有歌(ge)曲的(de)(de)主要旋(xuan)律等。但是特別刺耳、帶給(gei)人(ren)們不良心理感受的(de)(de)聲音(yin)，不能注(zhu)冊(ce)成商標(biao)。

聲(sheng)音商標審查(cha)標準包括三個層面：

（一）禁(jin)用條(tiao)款審查

禁止作為(wei)商標使用(yong)的聲(sheng)音，例如：與中國(guo)或(huo)外(wai)國(guo)國(guo)歌(ge)、軍(jun)歌(ge)或(huo)國(guo)際歌(ge)等(deng)旋律相(xiang)同或(huo)近似的聲(sheng)音；宗教(jiao)音樂或(huo)恐怖暴力等(deng)具(ju)有不良(liang)影(ying)響的聲(sheng)音。

（二）顯著特征審(shen)查(cha)

1、僅(jin)直接(jie)表示指定(ding)商品(pin)或(huo)服(fu)務內容(rong)、消費對象及(ji)其(qi)他(ta)特(te)點的聲(sheng)音，缺乏顯(xian)著特(te)征。例如：鋼琴(qin)彈奏聲(sheng)使(shi)(shi)用在(zai)(zai)“樂器”上(shang)；兒童嬉笑聲(sheng)使(shi)(shi)用在(zai)(zai)“嬰(ying)兒奶(nai)粉”上(shang)；狗(gou)吠或(huo)貓(mao)叫聲(sheng)使(shi)(shi)用在(zai)(zai)“寵物飼(si)養”上(shang)；

2、其他缺乏顯著特(te)征的聲(sheng)音(yin)，例如：簡單、普通的音(yin)調或(huo)旋律(lv)；一首完(wan)整或(huo)冗長的歌曲或(huo)樂曲；以平常語(yu)調直接唱呼普通標語(yu)或(huo)口號；行業內(nei)通用的音(yin)樂或(huo)聲(sheng)音(yin)。

通常(chang)情(qing)況下，聲音商標需要(yao)經過長(chang)期(qi)使用，才能取得顯著特征(zheng)。商標局可以發出審(shen)查(cha)意(yi)見書(shu)，要(yao)求(qiu)申請(qing)人提交使用證據(ju)，并就商標通過使用取得顯著特征(zheng)進行(xing)說明。

（三）相同近似(si)審查(cha)

原則上，聲音商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)以聽取聲音樣本為(wei)(wei)主進行相(xiang)同近似(si)審查。如果(guo)兩個(ge)聲音商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)或者(zhe)聲音商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)與(yu)可視性商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)，易使(shi)相(xiang)關公眾(zhong)對商(shang)(shang)品或服務來源產生混淆誤認(ren)，或者(zhe)認(ren)為(wei)(wei)二者(zhe)之間(jian)存在特定(ding)聯系的，判定(ding)為(wei)(wei)相(xiang)同或者(zhe)近似(si)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)。例(li)如：“通信的好鄰居”聲音商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)與(yu)“通信的好鄰居”文字(zi)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)構成近似(si)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)。

依據國家商標(biao)局官方網站(zhan)上公(gong)布(bu)的(de)數(shu)據，自2014年(nian)5月4日騰(teng)訊、奇(qi)虎等公(gong)司申請(qing)(qing)了第一批(pi)聲音(yin)商標(biao)，4年(nian)來申請(qing)(qing)人(ren)向商標(biao)局提(ti)出了共564件聲音(yin)商標(biao)申請(qing)(qing)，其中既包括國內大型(xing)企業騰(teng)訊、京東、酷狗、美的(de)、娃哈哈等，也包括國外名(ming)企，諸如瑞士銀行、寶馬股份有限公(gong)司、英特爾(er)公(gong)司、三星電子、諾基亞(ya)。但核準(zhun)注(zhu)(zhu)冊通過(guo)率僅為 4.4%，獲取(qu)核準(zhun)注(zhu)(zhu)冊的(de)聲音(yin)商標(biao)僅26件。

目前申請的聲音商標，大多集中在計算機、計算機軟件、廣告、計算機硬件與軟件的設計與開發、教育、文體活動等領域。其中，互聯網行業和電子行業申請數量最多。

國內(nei)申請人(ren)獲(huo)取的包(bao)括：中央(yang)人(ren)民(min)廣(guang)播電臺 2 件(jian)(jian)(jian)、中央(yang)國際廣(guang)播電臺 2 件(jian)(jian)(jian)，廣(guang)東益華集團投資(zi)有(you)限公司 2 件(jian)(jian)(jian)；

國外申請人獲取的包括：諾基亞公(gong)司 6 件(jian)，雅虎(hu)控股(gu)公(gong)司 6件(jian)，二十世紀福斯電影(ying)公(gong)司 3 件(jian)，英(ying)特(te)爾公(gong)司 2 件(jian)，三星電子株(zhu)式會社 1 件(jian)，尤妮(ni)佳股(gu)份(fen)有限公(gong)司 1 件(jian)，寶馬股(gu)份(fen)公(gong)司 1 件(jian)。

獲準(zhun)的(de)(de)聲音商(shang)(shang)標有(you)幾個共同點：來源于大眾熟悉的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)、有(you)明顯(xian)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)特征(zheng)、與他們的(de)(de)所屬(shu)商(shang)(shang)家有(you)唯一(yi)的(de)(de)聯系(xi)。

附：中國核準注冊的聲音商標一覽（截至2017年12月21日）

2016年(nian)(nian)5月14日(ri)，中國國際廣(guang)播電臺廣(guang)播節(jie)目開(kai)始曲成為我國首例注冊成功的聲音(yin)商(shang)(shang)標。第38類和第41類服務上(shang)的聲音(yin)商(shang)(shang)標申請(qing)(qing)于2014年(nian)(nian)5月4日(ri)，雖然申請(qing)(qing)之路(lu)并非一帆風(feng)順，不過最終還是(shi)于2016年(nian)(nian)2月13日(ri)進行了(le)初審公告，并于2016年(nian)(nian)5月14日(ri)核準注冊，可以說是(shi)開(kai)了(le)聲音(yin)商(shang)(shang)標之河(he)。

在首件(jian)商(shang)(shang)標(biao)核準(zhun)注冊(ce)(ce)后三個月，蘇(su)菲(fei)廣告末尾(wei)發出的女聲(sheng)“SOFY”也成功(gong)獲得了注冊(ce)(ce)。這件(jian)商(shang)(shang)標(biao)尤妮(ni)佳(jia)股份(fen)有限公(gong)司申請這件(jian)商(shang)(shang)標(biao)的時(shi)間比中國(guo)國(guo)際廣播電臺那件(jian)晚了一年左右，但申請過程相對而言要順利(li)一些。

【蘇菲廣告】

【蘇菲(fei)聲音商標】

小霸王是很多(duo)80后(hou)、90后(hou)幸(xing)福的(de)童年記憶。當(dang)年電視上(shang)成龍大哥的(de)一句“望子成龍小霸王”，有(you)沒有(you)喚醒你(ni)們兒時的(de)美(mei)好回憶呢？廣東益華(hua)集團投(tou)資(zi)有(you)限公司為這句聲(sheng)音在第9類(lei)和第28類(lei)商(shang)品(pin)上(shang)申請了商(shang)標，并于2016年10月7日(ri)獲(huo)得核(he)準(zhun)注(zhu)冊，成為我國核(he)準(zhun)注(zhu)冊的(de)第三、四件聲(sheng)音商(shang)標。

【小霸王廣告】

【望子成龍小霸王聲音商標】

雅(ya)虎公司的這(zhe)件聲音商標十年(nian)前(qian)也是很(hen)流行的。當時雅(ya)虎在電視臺的廣告上(shang)使用的正是這(zhe)個“Ya~hoo~~”的聲音，從聽(ting)覺上(shang)令(ling)人耳目一(yi)新，凸顯了雅(ya)虎活潑、時尚的互聯網性(xing)格。

【雅虎廣告】

【雅虎聲(sheng)音商標】

“登(deng)登(deng)等(deng)燈，登(deng)登(deng)等(deng)燈，登(deng)登(deng)等(deng)燈登(deng)……”諾基亞代表性的和弦鈴聲“Nokia Tune”伴隨著很多人度過了美好(hao)的學生(sheng)時代、戀愛時代。這(zhe)段旋律(lv)是自19世(shi)紀西班(ban)牙音樂家Francisco Tárrega的作品《GranVals》改(gai)編(bian)而來，最初被(bei)命名為Grande Valse，大約1998年(nian)的時候改(gai)名為Nokia Tune。在我國(guo)開始受理聲音商(shang)標(biao)后(hou)的第(di)一時間(jian)，諾基亞就在第(di)9類商(shang)品上申請了這(zhe)段旋律(lv)作為聲音商(shang)標(biao)，2017年(nian)1月7日獲得了注冊。

【諾(nuo)基亞聲音商標】

二(er)十(shi)世(shi)紀(ji)福(fu)克斯電(dian)影(ying)公(gong)司也(ye)在(zai)我國注(zhu)冊了聲音商(shang)(shang)標，沒錯，就是那個大家很熟(shu)悉的(de)片頭(tou)：二(er)十(shi)世(shi)紀(ji)福(fu)克斯電(dian)影(ying)公(gong)司目前為(wei)這段(duan)旋(xuan)律(lv)申請的(de)商(shang)(shang)標中，已有三件被(bei)核準注(zhu)冊，分別是第9類(lei)、第38類(lei)和第41類(lei)商(shang)(shang)品或服務，均于2017年(nian)早些時(shi)候獲得注(zhu)冊公(gong)告(gao)。

【二十世紀(ji)福克(ke)斯(si)電影片頭】

【二(er)十世紀福克斯(si)電影公(gong)司聲音商標】

“嗒嘀嗒，嗒嘀嗒，嗒嘀嗒嗒嗒……小(xiao)(xiao)喇(la)叭開(kai)始(shi)廣播(bo)了……”在那(nei)個電(dian)(dian)視機還不(bu)普及的(de)年(nian)代，這個聲(sheng)音(yin)也是小(xiao)(xiao)朋(peng)友(you)們最期待的(de)聲(sheng)音(yin)之一了。來(lai)自(zi)中央(yang)人民廣播(bo)電(dian)(dian)臺的(de)《小(xiao)(xiao)喇(la)叭》節目開(kai)播(bo)于(yu)1956年(nian)9月4日(ri)，伴(ban)隨了近三(san)代人的(de)成(cheng)長，影響力無需(xu)多(duo)言。第(di)38類和(he)第(di)41類“聲(sheng)音(yin)商(shang)標 小(xiao)(xiao)喇(la)叭”申請于(yu)2014年(nian)9月28日(ri)，2016年(nian)12月6日(ri)初審公告，2017年(nian)3月7日(ri)核準注(zhu)冊。

【小喇(la)叭聲(sheng)音商標】

“燈(deng)，等燈(deng)等燈(deng)”據說是奧地利作曲家Walter Werzowa于1994年創作的，這(zhe)位(wei)曾經的電音樂隊成(cheng)員(yuan)，用自(zi)己(ji)對音效的獨到見解(jie)，通(tong)過木琴(qin)、馬林巴琴(qin)等樂器合成(cheng)了(le)這(zhe)五個音符，傳達出英(ying)特爾的可靠(kao)性和創新型。而這(zhe)段旋律也被英(ying)特爾在中(zhong)國申請了(le)第9類和第42類商品(pin)或(huo)服務(wu)的聲音商標，并(bing)于2017年3月28日(ri)被核(he)準注冊。

【英特(te)爾聲音商標】

寶(bao)馬廣告片(pian)末尾(wei)這(zhe)段(duan)2秒的旋(xuan)律對(dui)于中國(guo)消費(fei)者來說也不陌生(sheng)。這(zhe)是目前為(wei)止(zhi)唯一(yi)一(yi)件在中國(guo)核準注冊的車企聲音(yin)商標。

【寶馬廣告】

【寶馬聲音(yin)商標】