QQ在1999年2月誕生，作(zuo)為(wei)新消息的提(ti)示音，“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”就(jiu)一(yi)直伴(ban)隨著每一(yi)個(ge)用戶(hu)。

2014年5月(yue)4日，新《商(shang)標(biao)法》施行(xing)的(de)第(di)一個工(gong)作日，騰訊就(jiu)向當時的(de)國家工(gong)商(shang)行(xing)政管理總局(ju)商(shang)標(biao)局(ju)提出“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”（聲音商(shang)標(biao)）商(shang)標(biao)的(de)注冊(ce)申請。

同年8月11日，商(shang)標(biao)局針(zhen)對這一注冊申請(qing)作(zuo)出(chu)駁回通知(zhi)，理由是(shi)依據國家商(shang)標(biao)法，申請(qing)商(shang)標(biao)由簡(jian)單(dan)、普通的(de)音調或旋律(lv)組(zu)成，在指定(ding)使用(yong)項目上缺乏顯著性，不(bu)得作(zuo)為商(shang)標(biao)注冊。

騰訊公司對商(shang)(shang)標(biao)局作出的商(shang)(shang)標(biao)駁回(hui)通(tong)知不服，于(yu)法(fa)定期限內向商(shang)(shang)標(biao)評審(shen)委(wei)員會提(ti)出復審(shen)申(shen)請。但(dan)商(shang)(shang)標(biao)局認為“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”的聲(sheng)音過于(yu)簡單，缺乏獨創性和聲(sheng)音商(shang)(shang)標(biao)的顯著性，再次(ci)駁回(hui)商(shang)(shang)標(biao)注冊申(shen)請。

騰訊(xun)公司(si)隨后向北京(jing)知(zhi)識產(chan)權法(fa)院(yuan)提起行(xing)政訴訟，北京(jing)知(zhi)產(chan)法(fa)院(yuan)認為，此(ci)案的申(shen)請商(shang)標(biao)“嘀(di)(di)(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)(di)(di)”的提示(shi)音(yin)(yin)雖然(ran)僅由(you)同(tong)一聲音(yin)(yin)元素“嘀(di)(di)(di)(di)(di)”音(yin)(yin)構(gou)成且整體持(chi)續時間(jian)較(jiao)(jiao)短，但申(shen)請商(shang)標(biao)包含六聲“嘀(di)(di)(di)(di)(di)”音(yin)(yin)，且每個“嘀(di)(di)(di)(di)(di)”音(yin)(yin)音(yin)(yin)調較(jiao)(jiao)高(gao)、各“嘀(di)(di)(di)(di)(di)”音(yin)(yin)之間(jian)的間(jian)隔時間(jian)短且呈連續狀(zhuang)態，申(shen)請商(shang)標(biao)整體在(zai)聽(ting)覺感知(zhi)上形(xing)(xing)成比較(jiao)(jiao)明快、連續、短促的效(xiao)果，具有特定的節奏(zou)、音(yin)(yin)效(xiao)，且并非生活(huo)中(zhong)所常見，因(yin)此(ci)，QQ提示(shi)音(yin)(yin)并不屬于整體較(jiao)(jiao)為簡單的情形(xing)(xing)，判決撤(che)銷商(shang)標(biao)評審(shen)委員會作出(chu)(chu)的被訴決定，判決商(shang)標(biao)評審(shen)委員會重(zhong)新作出(chu)(chu)決定。

商(shang)標(biao)(biao)評審(shen)委員會不(bu)服一審(shen)判決(jue)(jue)，向北(bei)京市高(gao)級(ji)人(ren)民(min)法院提出上(shang)訴(su)。北(bei)京市高(gao)級(ji)人(ren)民(min)法院經審(shen)理(li)認定，騰訊公司提供的(de)證據能夠證明申請商(shang)標(biao)(biao)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音通過在QQ即(ji)時通訊軟件(jian)上(shang)的(de)長(chang)期持(chi)續使(shi)用(yong)，具備了(le)識別服務來源的(de)作用(yong)。一審(shen)判決(jue)(jue)認定申請商(shang)標(biao)(biao)在與QQ即(ji)時通訊軟件(jian)相關的(de)服務上(shang)具備了(le)商(shang)標(biao)(biao)注(zhu)冊所(suo)需的(de)顯著特征(zheng)并無不(bu)當。綜(zong)上(shang)，判決(jue)(jue)駁回上(shang)訴(su)，維持(chi)原(yuan)判。此判決(jue)(jue)為終審(shen)判決(jue)(jue)。

QQ咳嗽聲注冊了嗎？

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以注(zhu)冊聲(sheng)音(yin)商標的話題引發熱議，網友(you)回(hui)憶里的聲(sheng)音(yin)也響了起(qi)來(lai)：

不(bu)少(shao)網(wang)友問，為什么QQ的咳嗽聲沒有進行聲音商標注冊？要趕在騰訊(xun)注冊之前把它注冊掉。

不(bu)過(guo)，“咳咳”可能要(yao)讓大家(jia)的期待落空了。

早在2014年，騰訊就曾把“男(nan)人(ren)(ren)咳(ke)(ke)(ke)嗽聲” 提出注(zhu)冊申請(qing)聲音商(shang)標(biao)(biao)，但商(shang)標(biao)(biao)局以該(gai)商(shang)標(biao)(biao)為男(nan)人(ren)(ren)的咳(ke)(ke)(ke)嗽聲“咳(ke)(ke)(ke)咳(ke)(ke)(ke)”，用(yong)在指定服務項目上(shang)缺乏顯著性，不具備(bei)商(shang)標(biao)(biao)的可識別作用(yong)，駁回其注(zhu)冊申請(qing)。

騰訊后續的復審(shen)申(shen)請(qing)也遭駁回，此(ci)事件(jian)還入選了2016年商標(biao)評審(shen)典(dian)型案例。

可見，聲音商標申請沒那么容易。

聲音(yin)(yin)(yin)(yin)商標指由(you)(you)足(zu)以區別(bie)商品或服(fu)務來(lai)源(yuan)的(de)聲音(yin)(yin)(yin)(yin)本身構成的(de)商標。可(ke)以由(you)(you)音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)性(xing)(xing)質(zhi)(zhi)(zhi)的(de)聲音(yin)(yin)(yin)(yin)構成，例(li)如一段樂(le)曲；也可(ke)以由(you)(you)非(fei)音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)性(xing)(xing)質(zhi)(zhi)(zhi)的(de)聲音(yin)(yin)(yin)(yin)構成，例(li)如自然界的(de)聲音(yin)(yin)(yin)(yin)、人或動物(wu)的(de)聲音(yin)(yin)(yin)(yin)；還可(ke)以由(you)(you)音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)性(xing)(xing)質(zhi)(zhi)(zhi)與非(fei)音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)性(xing)(xing)質(zhi)(zhi)(zhi)兼有(you)的(de)聲音(yin)(yin)(yin)(yin)構成。

聲音(yin)商標(biao)易(yi)識別，易(yi)傳播(bo)，有個性(xing)，認(ren)知度高，消費(fei)者對(dui)聲音(yin)更敏感，便于區(qu)分商品及服務的來源。

聲音(yin)商標屬于(yu)非傳統商標，需要更(geng)加顯著的區別(bie)特征，在準備(bei)材料方面要求也更(geng)加嚴格。

2014年5月1日(ri)，修改后的《商標(biao)(biao)法(fa)》開(kai)始(shi)實(shi)施(shi)，刪除(chu)了原(yuan)來《商標(biao)(biao)法(fa)》第八條(tiao)中“可視(shi)性(xing)”要求，并明確(que)聲音(yin)可申請注冊為商標(biao)(biao)。國(guo)家工商總局在對外(wai)通報時也提到，企(qi)業可以申請聲音(yin)商標(biao)(biao)的對象包括企(qi)業宣傳片及電(dian)影、電(dian)視(shi)、廣播(bo)廣告中的配樂(le)、企(qi)業自有(you)歌曲的主要旋律等。但是(shi)特別刺耳、帶(dai)給人們(men)不(bu)良(liang)心理感受的聲音(yin)，不(bu)能注冊成商標(biao)(biao)。

聲音(yin)商標審查標準包括三個層(ceng)面：

（一）禁用條款(kuan)審查

禁止作為商標使(shi)用的(de)聲音，例(li)如：與中國或(huo)(huo)外國國歌、軍(jun)歌或(huo)(huo)國際歌等(deng)旋律(lv)相同或(huo)(huo)近似的(de)聲音；宗(zong)教音樂或(huo)(huo)恐(kong)怖暴力等(deng)具有不良影響的(de)聲音。

（二）顯著特征審查

1、僅直接(jie)表示指定商品或服(fu)務內容(rong)、消(xiao)費對象及其他特(te)點的聲(sheng)(sheng)音，缺乏(fa)顯著(zhu)特(te)征。例如：鋼琴彈奏聲(sheng)(sheng)使(shi)(shi)用(yong)(yong)在“樂器”上(shang)；兒(er)童嬉笑聲(sheng)(sheng)使(shi)(shi)用(yong)(yong)在“嬰兒(er)奶粉(fen)”上(shang)；狗吠或貓叫聲(sheng)(sheng)使(shi)(shi)用(yong)(yong)在“寵物飼養(yang)”上(shang)；

2、其他缺乏顯著特征(zheng)的聲(sheng)音(yin)，例如(ru)：簡單、普通(tong)的音(yin)調或旋(xuan)律(lv)；一首完整或冗長的歌曲或樂曲；以平(ping)常(chang)語(yu)調直接唱呼普通(tong)標語(yu)或口(kou)號；行業內通(tong)用的音(yin)樂或聲(sheng)音(yin)。

通(tong)常情況下(xia)，聲(sheng)音商(shang)標(biao)(biao)需要(yao)經過長期使用(yong)，才能取得(de)顯(xian)著特征(zheng)。商(shang)標(biao)(biao)局可以發出審(shen)查意見書(shu)，要(yao)求申請(qing)人提交使用(yong)證據，并就(jiu)商(shang)標(biao)(biao)通(tong)過使用(yong)取得(de)顯(xian)著特征(zheng)進行說明。

（三(san)）相(xiang)同近似審查

原則上(shang)，聲(sheng)(sheng)音商標(biao)(biao)(biao)以聽取聲(sheng)(sheng)音樣本為主進行相(xiang)(xiang)(xiang)同(tong)近(jin)似審查。如果(guo)兩(liang)個聲(sheng)(sheng)音商標(biao)(biao)(biao)或者聲(sheng)(sheng)音商標(biao)(biao)(biao)與可視性商標(biao)(biao)(biao)，易使相(xiang)(xiang)(xiang)關公(gong)眾對(dui)商品或服務(wu)來源產生混淆誤認，或者認為二者之(zhi)間存在特定(ding)聯(lian)系的(de)，判定(ding)為相(xiang)(xiang)(xiang)同(tong)或者近(jin)似商標(biao)(biao)(biao)。例如：“通信的(de)好(hao)鄰居(ju)”聲(sheng)(sheng)音商標(biao)(biao)(biao)與“通信的(de)好(hao)鄰居(ju)”文字商標(biao)(biao)(biao)構(gou)成近(jin)似商標(biao)(biao)(biao)。

依(yi)據國家商(shang)(shang)標局官方(fang)網站上公布(bu)的數據，自2014年(nian)5月4日(ri)騰訊、奇虎等(deng)公司(si)(si)申(shen)請(qing)了(le)第一批(pi)聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)商(shang)(shang)標，4年(nian)來申(shen)請(qing)人(ren)向商(shang)(shang)標局提出了(le)共564件聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)商(shang)(shang)標申(shen)請(qing)，其(qi)中既(ji)包括(kuo)國內大(da)型企業(ye)騰訊、京東、酷狗、美(mei)的、娃(wa)哈哈等(deng)，也包括(kuo)國外名企，諸如瑞士銀行、寶(bao)馬股份(fen)有(you)限(xian)公司(si)(si)、英特爾公司(si)(si)、三(san)星電(dian)子(zi)、諾基亞。但核(he)準(zhun)注冊通過率僅(jin)為 4.4%，獲取核(he)準(zhun)注冊的聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)商(shang)(shang)標僅(jin)26件。

目前申請的聲音商標，大多集中在計算機、計算機軟件、廣告、計算機硬件與軟件的設計與開發、教育、文體活動等領域。其中，互聯網行業和電子行業申請數量最多。

國內申請人獲(huo)取的包括：中央(yang)人民(min)廣(guang)播(bo)電臺 2 件(jian)、中央(yang)國際廣(guang)播(bo)電臺 2 件(jian)，廣(guang)東益華(hua)集團投(tou)資有限(xian)公司(si) 2 件(jian)；

國外申(shen)請人獲(huo)取的(de)包括：諾基亞公(gong)司(si)(si)(si) 6 件(jian)(jian)，雅虎控股公(gong)司(si)(si)(si) 6件(jian)(jian)，二十世紀福(fu)斯電影公(gong)司(si)(si)(si) 3 件(jian)(jian)，英(ying)特爾公(gong)司(si)(si)(si) 2 件(jian)(jian)，三星電子株式會社 1 件(jian)(jian)，尤妮佳股份有限公(gong)司(si)(si)(si) 1 件(jian)(jian)，寶馬股份公(gong)司(si)(si)(si) 1 件(jian)(jian)。

獲準(zhun)的(de)(de)聲音商標有(you)幾(ji)個(ge)共(gong)同點：來源于大(da)眾熟悉的(de)(de)品牌、有(you)明顯的(de)(de)品牌特征(zheng)、與他(ta)們的(de)(de)所屬商家有(you)唯一的(de)(de)聯系。

附：中國核準注冊的聲音商標一覽（截至2017年12月21日）

2016年(nian)5月(yue)14日(ri)，中(zhong)國國際廣播電(dian)臺廣播節目開(kai)始曲成為我國首例(li)注(zhu)冊(ce)(ce)成功的(de)聲音(yin)(yin)商標(biao)。第38類和第41類服務上的(de)聲音(yin)(yin)商標(biao)申請于(yu)2014年(nian)5月(yue)4日(ri)，雖(sui)然申請之(zhi)(zhi)路并(bing)非一帆風(feng)順，不(bu)過最(zui)終還是(shi)于(yu)2016年(nian)2月(yue)13日(ri)進行了初審公告，并(bing)于(yu)2016年(nian)5月(yue)14日(ri)核準注(zhu)冊(ce)(ce)，可以說是(shi)開(kai)了聲音(yin)(yin)商標(biao)之(zhi)(zhi)河。

在(zai)首件商標核(he)準(zhun)注(zhu)冊后三(san)個月，蘇(su)菲廣告末尾(wei)發出的女聲“SOFY”也成功(gong)獲得了注(zhu)冊。這件商標尤妮佳股份有限公司申(shen)請(qing)這件商標的時間比(bi)中國(guo)國(guo)際(ji)廣播(bo)電臺(tai)那件晚了一年左右(you)，但申(shen)請(qing)過程相對而言(yan)要(yao)順(shun)利一些。

【蘇菲廣告】

【蘇菲聲(sheng)音商標】

小(xiao)霸王是(shi)很(hen)多80后(hou)、90后(hou)幸(xing)福的(de)童年記憶。當年電視上(shang)成(cheng)龍大(da)哥的(de)一(yi)句(ju)“望子(zi)成(cheng)龍小(xiao)霸王”，有(you)沒有(you)喚醒(xing)你們兒時的(de)美好回憶呢？廣東益華(hua)集團投資有(you)限(xian)公(gong)司為這(zhe)句(ju)聲音在第(di)9類(lei)和第(di)28類(lei)商(shang)品(pin)上(shang)申請(qing)了商(shang)標(biao)，并(bing)于2016年10月7日獲(huo)得核(he)準注冊(ce)，成(cheng)為我(wo)國核(he)準注冊(ce)的(de)第(di)三(san)、四件聲音商(shang)標(biao)。

【小霸王廣告】

【望子成(cheng)龍小霸王(wang)聲(sheng)音商標(biao)】

雅虎公司的(de)這件(jian)聲音(yin)商(shang)標(biao)十年前也(ye)是很流(liu)行的(de)。當時雅虎在(zai)電(dian)視臺的(de)廣告上(shang)使(shi)用的(de)正(zheng)是這個(ge)“Ya~hoo~~”的(de)聲音(yin)，從聽覺上(shang)令人耳目一(yi)新(xin)，凸顯了雅虎活潑、時尚的(de)互聯網性格。

【雅虎廣告】

【雅虎(hu)聲音商(shang)標】

“登登等(deng)燈(deng)，登登等(deng)燈(deng)，登登等(deng)燈(deng)登……”諾(nuo)基(ji)亞代表性的和弦(xian)鈴(ling)聲“Nokia Tune”伴隨著很多(duo)人度過了美(mei)好的學生時(shi)代、戀愛時(shi)代。這段(duan)旋律是自19世紀(ji)西班牙音樂家Francisco Tárrega的作(zuo)品《GranVals》改(gai)編而來，最初被命名(ming)為Grande Valse，大(da)約1998年的時(shi)候改(gai)名(ming)為Nokia Tune。在(zai)我國開始(shi)受理聲音商標(biao)后的第(di)一時(shi)間，諾(nuo)基(ji)亞就在(zai)第(di)9類(lei)商品上申請了這段(duan)旋律作(zuo)為聲音商標(biao)，2017年1月7日獲得(de)了注冊(ce)。

【諾(nuo)基(ji)亞(ya)聲音(yin)商標】

二(er)十世(shi)紀(ji)福克斯(si)電影公司(si)也在我(wo)國(guo)注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)了聲音商標(biao)，沒錯，就(jiu)是那個大家很熟悉的片頭：二(er)十世(shi)紀(ji)福克斯(si)電影公司(si)目(mu)前(qian)為這(zhe)段旋律申請的商標(biao)中(zhong)，已有三件(jian)被核準注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)，分別是第9類(lei)、第38類(lei)和第41類(lei)商品或服務，均于(yu)2017年早些時候獲得注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)公告(gao)。

【二十世紀福克斯電影片頭】

【二十世紀(ji)福克斯電(dian)影公司聲(sheng)音商(shang)標】

“嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)，嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)，嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)嗒(da)(da)嗒(da)(da)……小喇叭(ba)開(kai)始廣播了(le)……”在那個電視機還不普及的年(nian)(nian)代(dai)，這個聲(sheng)音(yin)也是(shi)小朋友們最期待的聲(sheng)音(yin)之一了(le)。來自中央人(ren)民(min)廣播電臺的《小喇叭(ba)》節(jie)目(mu)開(kai)播于1956年(nian)(nian)9月(yue)4日(ri)，伴隨(sui)了(le)近三代(dai)人(ren)的成長，影響力(li)無需(xu)多言(yan)。第(di)38類和第(di)41類“聲(sheng)音(yin)商標 小喇叭(ba)”申請于2014年(nian)(nian)9月(yue)28日(ri)，2016年(nian)(nian)12月(yue)6日(ri)初審公告，2017年(nian)(nian)3月(yue)7日(ri)核準注冊。

【小喇叭聲音商標】

“燈(deng)，等燈(deng)等燈(deng)”據(ju)說是奧地(di)利作曲家Walter Werzowa于(yu)(yu)1994年(nian)創作的，這位曾經的電(dian)音樂隊成員，用(yong)自己對音效的獨(du)到見解(jie)，通過(guo)木琴(qin)、馬林巴琴(qin)等樂器合(he)成了這五個(ge)音符，傳達出英特(te)爾(er)(er)的可靠性和創新型。而這段旋律也被英特(te)爾(er)(er)在中(zhong)國申請了第9類和第42類商品(pin)或(huo)服務的聲音商標(biao)，并(bing)于(yu)(yu)2017年(nian)3月28日被核準注冊。

【英特爾聲音(yin)商標】

寶馬廣告片末尾這段2秒的旋律對于中國消費者來說也(ye)不陌(mo)生。這是目前為止唯(wei)一一件(jian)在中國核準注冊的車企聲音商(shang)標。

【寶馬廣告】

【寶馬(ma)聲(sheng)音商標】