QQ在1999年2月誕生，作為新(xin)消(xiao)息的提示音，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”就(jiu)一直伴隨(sui)著每(mei)一個用(yong)戶。

2014年5月4日(ri)，新(xin)《商(shang)(shang)標法》施行的第一個工(gong)作日(ri)，騰訊就向當(dang)時的國家工(gong)商(shang)(shang)行政管(guan)理總局(ju)商(shang)(shang)標局(ju)提出“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”（聲音商(shang)(shang)標）商(shang)(shang)標的注(zhu)冊申請。

同(tong)年8月11日，商(shang)標(biao)(biao)局針(zhen)對這一注冊申(shen)請作(zuo)出駁回通知(zhi)，理由是依據國(guo)家商(shang)標(biao)(biao)法，申(shen)請商(shang)標(biao)(biao)由簡單(dan)、普通的音調或旋律組成，在指(zhi)定使用項目(mu)上缺乏顯著性，不得作(zuo)為(wei)商(shang)標(biao)(biao)注冊。

騰訊公司對商(shang)(shang)標(biao)(biao)局作出(chu)的(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)駁回(hui)通知不(bu)服，于法定期限內向(xiang)商(shang)(shang)標(biao)(biao)評審(shen)委員會提出(chu)復審(shen)申請(qing)。但商(shang)(shang)標(biao)(biao)局認為(wei)“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”的(de)(de)聲音過于簡單，缺(que)乏獨創性和(he)聲音商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)顯著性，再次駁回(hui)商(shang)(shang)標(biao)(biao)注冊申請(qing)。

騰訊公司隨(sui)后(hou)向北京(jing)(jing)知識產(chan)權(quan)法(fa)院提(ti)起(qi)行政訴訟，北京(jing)(jing)知產(chan)法(fa)院認為，此(ci)案的(de)申請商標(biao)“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”的(de)提(ti)示(shi)音(yin)(yin)(yin)雖然僅由同一聲音(yin)(yin)(yin)元素(su)“嘀(di)”音(yin)(yin)(yin)構成且(qie)(qie)整(zheng)體(ti)(ti)持續(xu)(xu)時間(jian)較短(duan)，但申請商標(biao)包(bao)含六(liu)聲“嘀(di)”音(yin)(yin)(yin)，且(qie)(qie)每個“嘀(di)”音(yin)(yin)(yin)音(yin)(yin)(yin)調較高(gao)、各“嘀(di)”音(yin)(yin)(yin)之(zhi)間(jian)的(de)間(jian)隔時間(jian)短(duan)且(qie)(qie)呈連續(xu)(xu)狀態，申請商標(biao)整(zheng)體(ti)(ti)在(zai)聽覺感知上形成比較明快(kuai)、連續(xu)(xu)、短(duan)促的(de)效果(guo)，具有特(te)定(ding)的(de)節(jie)奏(zou)、音(yin)(yin)(yin)效，且(qie)(qie)并(bing)非生活中所(suo)常見，因此(ci)，QQ提(ti)示(shi)音(yin)(yin)(yin)并(bing)不屬于整(zheng)體(ti)(ti)較為簡單的(de)情形，判(pan)決(jue)撤銷商標(biao)評審委員會(hui)作(zuo)出的(de)被訴決(jue)定(ding)，判(pan)決(jue)商標(biao)評審委員會(hui)重新作(zuo)出決(jue)定(ding)。

商標(biao)評審(shen)委員會不服一審(shen)判(pan)決(jue)(jue)，向(xiang)北(bei)京(jing)市(shi)高(gao)級人(ren)民法院提(ti)(ti)出上(shang)訴。北(bei)京(jing)市(shi)高(gao)級人(ren)民法院經(jing)審(shen)理認定(ding)，騰訊公(gong)司提(ti)(ti)供的(de)證(zheng)據能夠證(zheng)明申(shen)請商標(biao)“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”聲音通(tong)(tong)過(guo)在QQ即(ji)(ji)時通(tong)(tong)訊軟件上(shang)的(de)長(chang)期持續(xu)使用(yong)，具(ju)備(bei)了(le)識別服務來源的(de)作用(yong)。一審(shen)判(pan)決(jue)(jue)認定(ding)申(shen)請商標(biao)在與(yu)QQ即(ji)(ji)時通(tong)(tong)訊軟件相(xiang)關的(de)服務上(shang)具(ju)備(bei)了(le)商標(biao)注冊(ce)所需的(de)顯著特征(zheng)并無不當。綜上(shang)，判(pan)決(jue)(jue)駁回上(shang)訴，維持原判(pan)。此判(pan)決(jue)(jue)為終審(shen)判(pan)決(jue)(jue)。

QQ咳嗽聲注冊了嗎？

“嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)嘀(di)(di)(di)”可以注冊聲音商標的話題引發熱議，網友回憶里的聲音也響(xiang)了起來：

不少網(wang)友問，為什么QQ的咳嗽聲(sheng)沒有進(jin)行聲(sheng)音商標注冊？要趕在騰訊注冊之前把它注冊掉。

不過，“咳(ke)咳(ke)”可能要(yao)讓大家的期待(dai)落(luo)空了。

早(zao)在2014年(nian)，騰訊就曾把“男人咳(ke)(ke)嗽聲(sheng)” 提出注冊申請聲(sheng)音(yin)商標(biao)，但商標(biao)局(ju)以該商標(biao)為男人的咳(ke)(ke)嗽聲(sheng)“咳(ke)(ke)咳(ke)(ke)”，用在指定服(fu)務項目上缺乏(fa)顯著性(xing)，不具備(bei)商標(biao)的可識別作用，駁(bo)回其注冊申請。

騰訊后續的復審申請也遭駁回，此事件還入選了2016年(nian)商標評審典(dian)型案(an)例。

可見，聲音商標申請沒那么容易。

聲(sheng)(sheng)音(yin)商標指由足以區(qu)別商品或服務(wu)來源的聲(sheng)(sheng)音(yin)本身構成(cheng)的商標。可(ke)以由音(yin)樂(le)性(xing)質(zhi)的聲(sheng)(sheng)音(yin)構成(cheng)，例(li)如一段樂(le)曲(qu)；也可(ke)以由非音(yin)樂(le)性(xing)質(zhi)的聲(sheng)(sheng)音(yin)構成(cheng)，例(li)如自然界的聲(sheng)(sheng)音(yin)、人或動(dong)物的聲(sheng)(sheng)音(yin)；還可(ke)以由音(yin)樂(le)性(xing)質(zhi)與非音(yin)樂(le)性(xing)質(zhi)兼有的聲(sheng)(sheng)音(yin)構成(cheng)。

聲音商標易識別，易傳播，有個性(xing)，認知度高，消費者對聲音更敏感，便于區分商品及服務的來(lai)源。

聲音商標屬于非傳(chuan)統商標，需要更加顯著的區(qu)別特征，在準備材料(liao)方面要求也(ye)更加嚴格(ge)。

2014年5月(yue)1日，修(xiu)改后(hou)的《商(shang)標法》開始(shi)實施，刪除(chu)了原來《商(shang)標法》第(di)八(ba)條中“可視(shi)性”要求，并明確聲音可申請(qing)注(zhu)冊(ce)為商(shang)標。國家(jia)工商(shang)總局(ju)在對外通(tong)報時也(ye)提到，企(qi)業(ye)可以申請(qing)聲音商(shang)標的對象包括企(qi)業(ye)宣傳(chuan)片(pian)及電(dian)影、電(dian)視(shi)、廣(guang)播廣(guang)告中的配樂(le)、企(qi)業(ye)自有歌曲的主要旋律等(deng)。但是(shi)特別刺耳、帶給人們不良(liang)心理感受的聲音，不能注(zhu)冊(ce)成商(shang)標。

聲音商標審查(cha)標準包括三個層面(mian)：

（一(yi)）禁用條(tiao)款審(shen)查

禁止(zhi)作為商標(biao)使用的聲(sheng)音(yin)，例如：與(yu)中國(guo)或外國(guo)國(guo)歌(ge)、軍歌(ge)或國(guo)際歌(ge)等(deng)旋律相同或近似的聲(sheng)音(yin)；宗教(jiao)音(yin)樂或恐(kong)怖(bu)暴力等(deng)具有不(bu)良影響的聲(sheng)音(yin)。

（二）顯著特征(zheng)審查(cha)

1、僅直接表示指(zhi)定商品或(huo)服務內容、消費對(dui)象及其(qi)他特點的(de)聲(sheng)(sheng)音，缺乏顯著特征。例(li)如：鋼琴彈(dan)奏聲(sheng)(sheng)使用(yong)在“樂器(qi)”上(shang)(shang)；兒童嬉(xi)笑聲(sheng)(sheng)使用(yong)在“嬰兒奶(nai)粉”上(shang)(shang)；狗吠或(huo)貓(mao)叫聲(sheng)(sheng)使用(yong)在“寵(chong)物飼養”上(shang)(shang)；

2、其(qi)他缺(que)乏顯著特(te)征(zheng)的(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)，例如：簡單、普通(tong)(tong)的(de)(de)音(yin)(yin)調或(huo)(huo)(huo)旋(xuan)律(lv)；一首完整或(huo)(huo)(huo)冗長(chang)的(de)(de)歌曲(qu)或(huo)(huo)(huo)樂曲(qu)；以平常語調直接唱呼普通(tong)(tong)標(biao)語或(huo)(huo)(huo)口(kou)號(hao)；行業內通(tong)(tong)用的(de)(de)音(yin)(yin)樂或(huo)(huo)(huo)聲(sheng)音(yin)(yin)。

通常情況下，聲音商標需要經過長期(qi)使(shi)用(yong)，才(cai)能取(qu)得(de)(de)顯(xian)著特(te)征(zheng)。商標局可以發(fa)出審查(cha)意見書，要求申請人提交使(shi)用(yong)證據，并就(jiu)商標通過使(shi)用(yong)取(qu)得(de)(de)顯(xian)著特(te)征(zheng)進行(xing)說明(ming)。

（三(san)）相同近似審查

原(yuan)則上，聲(sheng)音(yin)商(shang)標以聽取聲(sheng)音(yin)樣本為(wei)主進行(xing)相(xiang)同近(jin)似(si)審(shen)查(cha)。如(ru)果兩個聲(sheng)音(yin)商(shang)標或者(zhe)聲(sheng)音(yin)商(shang)標與(yu)可視性商(shang)標，易使相(xiang)關公眾對(dui)商(shang)品或服務來(lai)源產(chan)生混淆誤認，或者(zhe)認為(wei)二(er)者(zhe)之間存(cun)在特定(ding)聯系的(de)，判定(ding)為(wei)相(xiang)同或者(zhe)近(jin)似(si)商(shang)標。例如(ru)：“通信的(de)好(hao)鄰居(ju)”聲(sheng)音(yin)商(shang)標與(yu)“通信的(de)好(hao)鄰居(ju)”文字商(shang)標構成近(jin)似(si)商(shang)標。

依據國(guo)(guo)(guo)家(jia)商(shang)(shang)(shang)標(biao)局官方網(wang)站上公(gong)布(bu)的(de)數(shu)據，自2014年5月4日騰訊、奇虎(hu)等(deng)公(gong)司申(shen)(shen)請了(le)第一批聲音商(shang)(shang)(shang)標(biao)，4年來(lai)申(shen)(shen)請人(ren)向商(shang)(shang)(shang)標(biao)局提(ti)出(chu)了(le)共564件聲音商(shang)(shang)(shang)標(biao)申(shen)(shen)請，其中既(ji)包括國(guo)(guo)(guo)內(nei)大型企業騰訊、京(jing)東、酷狗、美(mei)的(de)、娃(wa)哈哈等(deng)，也包括國(guo)(guo)(guo)外名企，諸如瑞士(shi)銀行(xing)、寶馬股(gu)份有限公(gong)司、英特(te)爾公(gong)司、三星電(dian)子、諾(nuo)基(ji)亞。但核(he)準(zhun)注冊通過率僅為 4.4%，獲取核(he)準(zhun)注冊的(de)聲音商(shang)(shang)(shang)標(biao)僅26件。

目前申請的聲音商標，大多集中在計算機、計算機軟件、廣告、計算機硬件與軟件的設計與開發、教育、文體活動等領域。其中，互聯網行業和電子行業申請數量最多。

國內申請人獲取的包括：中央人民廣播電(dian)臺 2 件、中央國際廣播電(dian)臺 2 件，廣東益(yi)華(hua)集團投資有(you)限公司 2 件；

國(guo)外申請人(ren)獲取的包括(kuo)：諾基亞公(gong)司(si)(si) 6 件(jian)(jian)(jian)(jian)，雅虎控股(gu)公(gong)司(si)(si) 6件(jian)(jian)(jian)(jian)，二十世紀福(fu)斯(si)電(dian)影公(gong)司(si)(si) 3 件(jian)(jian)(jian)(jian)，英特爾公(gong)司(si)(si) 2 件(jian)(jian)(jian)(jian)，三(san)星電(dian)子株式會社 1 件(jian)(jian)(jian)(jian)，尤(you)妮佳股(gu)份有(you)限(xian)公(gong)司(si)(si) 1 件(jian)(jian)(jian)(jian)，寶馬(ma)股(gu)份公(gong)司(si)(si) 1 件(jian)(jian)(jian)(jian)。

獲準(zhun)的(de)聲音商標有幾個共(gong)同點(dian)：來源于大眾熟(shu)悉的(de)品(pin)牌、有明顯(xian)的(de)品(pin)牌特征、與他們的(de)所屬商家有唯一的(de)聯(lian)系(xi)。

附：中國核準注冊的聲音商標一覽（截至2017年12月21日）

2016年5月14日(ri)，中(zhong)國(guo)國(guo)際廣播電臺廣播節(jie)目開(kai)始曲成為我國(guo)首例(li)注冊(ce)(ce)成功(gong)的(de)(de)聲音商(shang)標(biao)(biao)。第38類(lei)和第41類(lei)服(fu)務上(shang)的(de)(de)聲音商(shang)標(biao)(biao)申請(qing)于(yu)2014年5月4日(ri)，雖(sui)然申請(qing)之路并非一帆風順，不(bu)過最(zui)終(zhong)還(huan)是于(yu)2016年2月13日(ri)進(jin)行了初審公告，并于(yu)2016年5月14日(ri)核(he)準注冊(ce)(ce)，可以說是開(kai)了聲音商(shang)標(biao)(biao)之河。

在(zai)首件(jian)商標(biao)核準注(zhu)冊(ce)后三(san)個月(yue)，蘇(su)菲廣告末(mo)尾發出(chu)的(de)女聲(sheng)“SOFY”也成功獲得了注(zhu)冊(ce)。這(zhe)件(jian)商標(biao)尤妮佳股份有限公司申(shen)請(qing)這(zhe)件(jian)商標(biao)的(de)時間比中(zhong)國國際廣播電臺那(nei)件(jian)晚了一年左右，但申(shen)請(qing)過程(cheng)相對而言要順利一些(xie)。

【蘇菲廣告】

【蘇(su)菲聲音商標】

小(xiao)霸王(wang)是很多80后(hou)(hou)、90后(hou)(hou)幸(xing)福的童年(nian)記憶(yi)。當年(nian)電視上成(cheng)(cheng)龍(long)大哥的一(yi)句“望(wang)子成(cheng)(cheng)龍(long)小(xiao)霸王(wang)”，有(you)(you)沒有(you)(you)喚醒(xing)你們兒時(shi)的美好回憶(yi)呢？廣東益華(hua)集團投資有(you)(you)限公司為(wei)這句聲音在第9類和第28類商品上申請了商標(biao)，并于2016年(nian)10月7日獲得(de)核準(zhun)注(zhu)(zhu)冊，成(cheng)(cheng)為(wei)我國核準(zhun)注(zhu)(zhu)冊的第三、四件聲音商標(biao)。

【小霸王廣告】

【望(wang)子成龍小霸王聲(sheng)音商標】

雅(ya)虎公(gong)司(si)的這件聲(sheng)音(yin)商標(biao)十年前也是很流(liu)行的。當(dang)時雅(ya)虎在電視臺的廣告上(shang)使用的正是這個“Ya~hoo~~”的聲(sheng)音(yin)，從聽覺上(shang)令人(ren)耳目一新(xin)，凸顯了(le)雅(ya)虎活潑(po)、時尚的互聯網性格。

【雅虎廣告】

【雅虎聲音商標】

“登登等燈(deng)(deng)，登登等燈(deng)(deng)，登登等燈(deng)(deng)登……”諾基(ji)亞代(dai)表性的(de)和弦鈴聲“Nokia Tune”伴隨著很多人(ren)度過了(le)(le)美好(hao)的(de)學生(sheng)時(shi)代(dai)、戀愛時(shi)代(dai)。這段(duan)旋律是自19世紀西班(ban)牙音樂家Francisco Tárrega的(de)作品《GranVals》改(gai)(gai)編而來(lai)，最初被命(ming)名為Grande Valse，大(da)約(yue)1998年的(de)時(shi)候(hou)改(gai)(gai)名為Nokia Tune。在(zai)我國(guo)開始受理聲音商(shang)(shang)標后(hou)的(de)第(di)一時(shi)間，諾基(ji)亞就在(zai)第(di)9類商(shang)(shang)品上申請了(le)(le)這段(duan)旋律作為聲音商(shang)(shang)標，2017年1月(yue)7日獲得了(le)(le)注冊(ce)。

【諾基亞聲音商標】

二十(shi)世紀福(fu)克(ke)斯電(dian)(dian)影公司(si)也在我國(guo)注(zhu)冊(ce)了(le)聲音商(shang)標，沒錯，就是那(nei)個(ge)大家很熟(shu)悉的(de)片頭：二十(shi)世紀福(fu)克(ke)斯電(dian)(dian)影公司(si)目前為這段旋律申請的(de)商(shang)標中，已有三(san)件(jian)被(bei)核準注(zhu)冊(ce)，分別是第9類、第38類和第41類商(shang)品或服務，均于2017年早些(xie)時候獲得注(zhu)冊(ce)公告。

【二十世紀(ji)福克斯電影(ying)片頭】

【二(er)十世紀福(fu)克(ke)斯(si)電影公司聲音(yin)商(shang)標】

“嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)，嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)，嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)嗒(da)(da)嗒(da)(da)……小(xiao)喇叭開始廣(guang)播了……”在那個(ge)電視機還(huan)不普及的(de)年(nian)代，這個(ge)聲音也是小(xiao)朋友們最(zui)期待的(de)聲音之一了。來(lai)自(zi)中央(yang)人(ren)民廣(guang)播電臺的(de)《小(xiao)喇叭》節目開播于(yu)1956年(nian)9月4日(ri)，伴隨了近三代人(ren)的(de)成(cheng)長，影響力無需(xu)多言。第(di)38類和第(di)41類“聲音商標 小(xiao)喇叭”申(shen)請于(yu)2014年(nian)9月28日(ri)，2016年(nian)12月6日(ri)初(chu)審公告，2017年(nian)3月7日(ri)核準注冊。

【小喇叭(ba)聲音商標】

“燈(deng)，等(deng)燈(deng)等(deng)燈(deng)”據說是奧地利作曲家(jia)Walter Werzowa于1994年創(chuang)作的，這(zhe)位曾經的電音(yin)(yin)樂(le)隊成(cheng)員，用自己對音(yin)(yin)效的獨到見解，通過木琴、馬林巴琴等(deng)樂(le)器合成(cheng)了(le)這(zhe)五個音(yin)(yin)符，傳達出英特(te)爾的可(ke)靠(kao)性和創(chuang)新型(xing)。而這(zhe)段旋律也被英特(te)爾在(zai)中國申請了(le)第9類和第42類商(shang)品或(huo)服務的聲音(yin)(yin)商(shang)標，并(bing)于2017年3月28日被核準注冊。

【英特爾(er)聲音商標】

寶馬(ma)廣告片末(mo)尾這段2秒(miao)的旋(xuan)律(lv)對(dui)于中(zhong)國(guo)消費者來(lai)說(shuo)也(ye)不(bu)陌生。這是目前為止(zhi)唯一一件(jian)在中(zhong)國(guo)核準(zhun)注冊的車(che)企聲(sheng)音商標。

【寶馬廣告】

【寶(bao)馬聲(sheng)音商標(biao)】