QQ在(zai)1999年(nian)2月誕生，作為新消(xiao)息的(de)提示音，“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”就一直伴隨著每一個用戶。

2014年5月4日(ri)，新《商(shang)(shang)標(biao)(biao)法(fa)》施行的第一個工作日(ri)，騰訊就向當時的國家工商(shang)(shang)行政管理總局商(shang)(shang)標(biao)(biao)局提出(chu)“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”（聲音(yin)商(shang)(shang)標(biao)(biao)）商(shang)(shang)標(biao)(biao)的注冊申請。

同年8月11日(ri)，商標局針對這一注冊(ce)申請(qing)(qing)作(zuo)出駁回通(tong)知，理由(you)是(shi)依據國家商標法，申請(qing)(qing)商標由(you)簡單、普通(tong)的(de)音調或旋律(lv)組成(cheng)，在指定使(shi)用項(xiang)目(mu)上(shang)缺乏顯著性，不得(de)作(zuo)為商標注冊(ce)。

騰訊公司對商(shang)標(biao)局(ju)作出的商(shang)標(biao)駁(bo)回通知不(bu)服(fu)，于(yu)法定期(qi)限內向(xiang)商(shang)標(biao)評(ping)審(shen)(shen)委員會提(ti)出復審(shen)(shen)申請。但商(shang)標(biao)局(ju)認為“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的聲音(yin)過于(yu)簡(jian)單(dan)，缺乏獨創性和(he)聲音(yin)商(shang)標(biao)的顯著性，再(zai)次(ci)駁(bo)回商(shang)標(biao)注冊申請。

騰訊(xun)公司隨后向北京知識產(chan)權(quan)法院提起行政訴訟(song)，北京知產(chan)法院認為，此(ci)案的(de)(de)申(shen)請商標(biao)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的(de)(de)提示(shi)音(yin)(yin)(yin)雖(sui)然僅由同一聲音(yin)(yin)(yin)元素“嘀”音(yin)(yin)(yin)構成且(qie)(qie)整(zheng)體(ti)持續(xu)時間(jian)較(jiao)短，但申(shen)請商標(biao)包含(han)六聲“嘀”音(yin)(yin)(yin)，且(qie)(qie)每個“嘀”音(yin)(yin)(yin)音(yin)(yin)(yin)調較(jiao)高、各(ge)“嘀”音(yin)(yin)(yin)之間(jian)的(de)(de)間(jian)隔時間(jian)短且(qie)(qie)呈連續(xu)狀態(tai)，申(shen)請商標(biao)整(zheng)體(ti)在聽覺感知上形成比較(jiao)明快、連續(xu)、短促的(de)(de)效果，具有特定(ding)的(de)(de)節奏(zou)、音(yin)(yin)(yin)效，且(qie)(qie)并非(fei)生活中所常見，因此(ci)，QQ提示(shi)音(yin)(yin)(yin)并不屬(shu)于整(zheng)體(ti)較(jiao)為簡單的(de)(de)情形，判(pan)(pan)決撤銷商標(biao)評(ping)審委員會(hui)作出(chu)(chu)的(de)(de)被訴決定(ding)，判(pan)(pan)決商標(biao)評(ping)審委員會(hui)重新(xin)作出(chu)(chu)決定(ding)。

商(shang)標評審(shen)委員會不服一審(shen)判(pan)決(jue)，向北京(jing)市高級(ji)人(ren)民(min)法院提出上(shang)(shang)訴。北京(jing)市高級(ji)人(ren)民(min)法院經(jing)審(shen)理認定(ding)，騰訊公司提供的(de)證據能夠(gou)證明申(shen)請(qing)商(shang)標“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音(yin)通過(guo)在QQ即時通訊軟(ruan)件上(shang)(shang)的(de)長期持續使用，具備(bei)了識別服務(wu)來(lai)源的(de)作(zuo)用。一審(shen)判(pan)決(jue)認定(ding)申(shen)請(qing)商(shang)標在與(yu)QQ即時通訊軟(ruan)件相關的(de)服務(wu)上(shang)(shang)具備(bei)了商(shang)標注冊所需的(de)顯著特征并無不當(dang)。綜上(shang)(shang)，判(pan)決(jue)駁回上(shang)(shang)訴，維持原判(pan)。此判(pan)決(jue)為(wei)終審(shen)判(pan)決(jue)。

QQ咳嗽聲注冊了嗎？

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可(ke)以注冊(ce)聲(sheng)音商(shang)標的(de)話題(ti)引發熱議，網友(you)回憶里的(de)聲(sheng)音也響了起來：

不少網友問(wen)，為什么QQ的咳(ke)嗽(sou)聲沒有進行(xing)聲音(yin)商標(biao)注冊？要趕在騰訊(xun)注冊之前把它注冊掉。

不過(guo)，“咳咳”可能(neng)要讓大(da)家的期待落空了。

早在2014年，騰訊就(jiu)曾把“男(nan)人咳嗽(sou)聲” 提出注(zhu)冊(ce)申請(qing)聲音商標，但商標局(ju)以該(gai)商標為(wei)男(nan)人的(de)咳嗽(sou)聲“咳咳”，用(yong)在指定服務項目上缺乏(fa)顯(xian)著性，不具備(bei)商標的(de)可(ke)識別作用(yong)，駁(bo)回其注(zhu)冊(ce)申請(qing)。

騰訊后續的復審申請也遭駁回，此事(shi)件還入選了2016年商標評審典型案例。

可見，聲音商標申請沒那么容易。

聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)商(shang)標指(zhi)由(you)(you)足以(yi)區別商(shang)品或服務來源的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)本身構(gou)(gou)成的(de)商(shang)標。可(ke)(ke)以(yi)由(you)(you)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)性(xing)質(zhi)的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)構(gou)(gou)成，例如(ru)一段樂(le)曲；也可(ke)(ke)以(yi)由(you)(you)非(fei)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)性(xing)質(zhi)的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)構(gou)(gou)成，例如(ru)自(zi)然界的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)、人或動物(wu)的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)；還(huan)可(ke)(ke)以(yi)由(you)(you)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)性(xing)質(zhi)與非(fei)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)性(xing)質(zhi)兼(jian)有的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)構(gou)(gou)成。

聲(sheng)音商(shang)標易識別，易傳播，有個性(xing)，認(ren)知(zhi)度(du)高，消費(fei)者對聲(sheng)音更敏感(gan)，便于(yu)區分商(shang)品及服務的來源。

聲音商標(biao)屬(shu)于非傳統(tong)商標(biao)，需(xu)要更加顯著的區別特(te)征，在準備材料方(fang)面要求也更加嚴(yan)格。

2014年5月1日(ri)，修改后的《商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)法》開始實施，刪除(chu)了原來《商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)法》第八條中(zhong)“可(ke)視性”要求(qiu)，并明確聲音(yin)(yin)可(ke)申請(qing)注(zhu)冊為商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)。國家工商(shang)(shang)(shang)(shang)總局在(zai)對外通報時(shi)也提到，企(qi)業可(ke)以申請(qing)聲音(yin)(yin)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的對象包(bao)括企(qi)業宣傳片(pian)及電影(ying)、電視、廣播廣告中(zhong)的配樂、企(qi)業自有歌曲的主要旋律等。但(dan)是特別(bie)刺耳(er)、帶給人們不良心理感受的聲音(yin)(yin)，不能注(zhu)冊成商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)。

聲音商標(biao)審查標(biao)準包括三個(ge)層面：

（一(yi)）禁用(yong)條款(kuan)審查

禁止作為商標使(shi)用的聲音(yin)(yin)，例如：與中國或(huo)外國國歌(ge)(ge)(ge)、軍歌(ge)(ge)(ge)或(huo)國際歌(ge)(ge)(ge)等旋律相同或(huo)近(jin)似(si)的聲音(yin)(yin)；宗教音(yin)(yin)樂或(huo)恐怖暴力(li)等具(ju)有(you)不(bu)良(liang)影響的聲音(yin)(yin)。

（二(er)）顯著特征審查

1、僅(jin)直接表示指(zhi)定商(shang)品或(huo)服務內容、消費(fei)對象及其他特(te)點(dian)的聲音，缺乏顯著特(te)征。例如：鋼琴彈奏聲使(shi)(shi)用在(zai)(zai)“樂器”上(shang)；兒童嬉笑(xiao)聲使(shi)(shi)用在(zai)(zai)“嬰兒奶粉”上(shang)；狗吠或(huo)貓叫聲使(shi)(shi)用在(zai)(zai)“寵物飼(si)養”上(shang)；

2、其他缺(que)乏顯著特征的(de)聲音，例(li)如：簡單、普通(tong)的(de)音調或旋(xuan)律；一首完整或冗長的(de)歌(ge)曲(qu)或樂曲(qu)；以平常(chang)語調直接唱(chang)呼(hu)普通(tong)標語或口號；行業(ye)內通(tong)用(yong)的(de)音樂或聲音。

通常(chang)情況下，聲(sheng)音商(shang)標需要經過長期使用，才能(neng)取(qu)得(de)顯(xian)著特(te)征。商(shang)標局可以發出(chu)審查(cha)意(yi)見書，要求申請人提(ti)交使用證(zheng)據，并就(jiu)商(shang)標通過使用取(qu)得(de)顯(xian)著特(te)征進行說明。

（三(san)）相同(tong)近似審(shen)查

原則上，聲音(yin)商(shang)(shang)標(biao)以聽取聲音(yin)樣本為(wei)主進行相(xiang)(xiang)(xiang)同近似(si)審查。如果兩個(ge)聲音(yin)商(shang)(shang)標(biao)或(huo)(huo)者(zhe)聲音(yin)商(shang)(shang)標(biao)與可視性(xing)商(shang)(shang)標(biao)，易使相(xiang)(xiang)(xiang)關公(gong)眾對商(shang)(shang)品或(huo)(huo)服務來源產生混(hun)淆(xiao)誤認，或(huo)(huo)者(zhe)認為(wei)二(er)者(zhe)之(zhi)間存(cun)在特(te)定(ding)聯系(xi)的，判(pan)定(ding)為(wei)相(xiang)(xiang)(xiang)同或(huo)(huo)者(zhe)近似(si)商(shang)(shang)標(biao)。例如：“通信的好鄰居(ju)”聲音(yin)商(shang)(shang)標(biao)與“通信的好鄰居(ju)”文字(zi)商(shang)(shang)標(biao)構成近似(si)商(shang)(shang)標(biao)。

依據國家商(shang)標局官方網站上公(gong)布的(de)數據，自2014年5月4日騰(teng)訊、奇虎等公(gong)司(si)申(shen)請(qing)了第一批聲音(yin)(yin)商(shang)標，4年來申(shen)請(qing)人向商(shang)標局提出了共564件(jian)聲音(yin)(yin)商(shang)標申(shen)請(qing)，其中(zhong)既包(bao)(bao)括國內大型企業騰(teng)訊、京東、酷狗(gou)、美(mei)的(de)、娃哈哈等，也包(bao)(bao)括國外名企，諸如(ru)瑞(rui)士銀行、寶馬(ma)股份(fen)有限公(gong)司(si)、英特爾(er)公(gong)司(si)、三星(xing)電(dian)子、諾基亞。但核準(zhun)注冊(ce)(ce)通過(guo)率僅為 4.4%，獲取核準(zhun)注冊(ce)(ce)的(de)聲音(yin)(yin)商(shang)標僅26件(jian)。

目前申請的聲音商標，大多集中在計算機、計算機軟件、廣告、計算機硬件與軟件的設計與開發、教育、文體活動等領域。其中，互聯網行業和電子行業申請數量最多。

國內申(shen)請人獲(huo)取(qu)的包括(kuo)：中央(yang)人民(min)廣(guang)播(bo)電(dian)(dian)臺(tai) 2 件、中央(yang)國際廣(guang)播(bo)電(dian)(dian)臺(tai) 2 件，廣(guang)東益(yi)華(hua)集團投資有限(xian)公(gong)司 2 件；

國(guo)外(wai)申請人獲取(qu)的包括(kuo)：諾基亞(ya)公(gong)司(si)(si) 6 件(jian)，雅虎控股(gu)公(gong)司(si)(si) 6件(jian)，二十世紀(ji)福斯電(dian)影公(gong)司(si)(si) 3 件(jian)，英(ying)特爾公(gong)司(si)(si) 2 件(jian)，三星(xing)電(dian)子株(zhu)式(shi)會社 1 件(jian)，尤妮佳股(gu)份有限公(gong)司(si)(si) 1 件(jian)，寶(bao)馬股(gu)份公(gong)司(si)(si) 1 件(jian)。

獲準的(de)(de)(de)聲音商標有(you)幾(ji)個共(gong)同點：來源于大(da)眾熟悉(xi)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)、有(you)明顯的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)特征、與他們的(de)(de)(de)所屬商家有(you)唯一的(de)(de)(de)聯系。

附：中國核準注冊的聲音商標一覽（截至2017年12月21日）

2016年5月14日，中(zhong)國國際廣播(bo)電臺(tai)廣播(bo)節目開始曲(qu)成為我國首例注(zhu)冊(ce)成功的聲音(yin)(yin)(yin)商標。第(di)38類和第(di)41類服務上的聲音(yin)(yin)(yin)商標申請于2014年5月4日，雖然申請之(zhi)路并(bing)(bing)非一帆風順，不過最終還是于2016年2月13日進行了(le)(le)初(chu)審(shen)公告，并(bing)(bing)于2016年5月14日核(he)準注(zhu)冊(ce)，可以說是開了(le)(le)聲音(yin)(yin)(yin)商標之(zhi)河。

在首件(jian)(jian)商標(biao)核準注冊后三個月，蘇菲廣告(gao)末(mo)尾發出的女聲“SOFY”也成功獲得了注冊。這件(jian)(jian)商標(biao)尤妮佳股份(fen)有限公司申請(qing)這件(jian)(jian)商標(biao)的時(shi)間比(bi)中國國際廣播電臺那件(jian)(jian)晚了一(yi)年左右，但申請(qing)過程相對而言要順利一(yi)些。

【蘇菲廣告】

【蘇菲聲音(yin)商標】

小(xiao)霸王是很多80后、90后幸福的(de)童年(nian)記憶。當(dang)年(nian)電視上成龍大哥的(de)一句(ju)“望子成龍小(xiao)霸王”，有(you)沒有(you)喚(huan)醒你們兒(er)時的(de)美好(hao)回憶呢？廣東益華集團投(tou)資有(you)限公司為這句(ju)聲(sheng)音在第9類和第28類商品上申請了商標(biao)，并于2016年(nian)10月7日獲得核準注(zhu)(zhu)冊，成為我(wo)國(guo)核準注(zhu)(zhu)冊的(de)第三、四件聲(sheng)音商標(biao)。

【小霸王廣告】

【望子成龍小霸王聲音(yin)商標】

雅虎公司的(de)(de)這件聲音商標十年前也是(shi)很流行的(de)(de)。當時雅虎在電視臺的(de)(de)廣告上使(shi)用的(de)(de)正是(shi)這個(ge)“Ya~hoo~~”的(de)(de)聲音，從聽覺上令人耳目(mu)一新(xin)，凸顯(xian)了雅虎活潑、時尚的(de)(de)互聯(lian)網性格。

【雅虎廣告】

【雅虎聲音商標】

“登登等(deng)燈(deng)，登登等(deng)燈(deng)，登登等(deng)燈(deng)登……”諾基(ji)亞代(dai)表性(xing)的(de)(de)和弦鈴聲“Nokia Tune”伴(ban)隨著很(hen)多人度過了美好的(de)(de)學(xue)生時代(dai)、戀(lian)愛時代(dai)。這(zhe)段旋律(lv)是自19世紀西(xi)班牙音樂家Francisco Tárrega的(de)(de)作品《GranVals》改(gai)(gai)編而來，最初(chu)被命(ming)名(ming)為Grande Valse，大約1998年的(de)(de)時候改(gai)(gai)名(ming)為Nokia Tune。在我國開始(shi)受理聲音商標后的(de)(de)第一時間，諾基(ji)亞就(jiu)在第9類商品上(shang)申請了這(zhe)段旋律(lv)作為聲音商標，2017年1月7日獲得了注冊。

【諾(nuo)基亞聲音商(shang)標】

二十世紀福克(ke)(ke)斯電影公(gong)司(si)也在(zai)我(wo)國注冊(ce)了聲音商(shang)(shang)標，沒錯(cuo)，就是(shi)那個(ge)大(da)家(jia)很熟悉的片(pian)頭：二十世紀福克(ke)(ke)斯電影公(gong)司(si)目前為(wei)這段旋律申(shen)請(qing)的商(shang)(shang)標中，已有(you)三(san)件被(bei)核準注冊(ce)，分(fen)別是(shi)第9類(lei)、第38類(lei)和第41類(lei)商(shang)(shang)品或(huo)服務(wu)，均于2017年早些(xie)時(shi)候獲得注冊(ce)公(gong)告。

【二十世紀福克斯電(dian)影片(pian)頭】

【二十世(shi)紀福克斯電影公(gong)司聲音商標】

“嗒(da)嘀嗒(da)，嗒(da)嘀嗒(da)，嗒(da)嘀嗒(da)嗒(da)嗒(da)……小(xiao)喇叭開始廣播(bo)了(le)……”在那個電視機還不普及的年代，這個聲音也是小(xiao)朋友(you)們最期(qi)待的聲音之一了(le)。來(lai)自中央人(ren)民廣播(bo)電臺的《小(xiao)喇叭》節目開播(bo)于1956年9月(yue)4日，伴隨了(le)近三代人(ren)的成長(chang)，影響(xiang)力(li)無需多言。第(di)38類和第(di)41類“聲音商標 小(xiao)喇叭”申請于2014年9月(yue)28日，2016年12月(yue)6日初審公告，2017年3月(yue)7日核準(zhun)注冊。

【小喇叭聲(sheng)音商標】

“燈，等燈等燈”據說是奧地利作曲家Walter Werzowa于(yu)1994年創作的(de)(de)(de)，這位曾經的(de)(de)(de)電音樂隊成員(yuan)，用自己對音效的(de)(de)(de)獨到見解，通(tong)過木琴(qin)、馬林(lin)巴琴(qin)等樂器合成了這五個音符，傳達出英特爾(er)的(de)(de)(de)可(ke)靠(kao)性和創新型。而這段旋律(lv)也被(bei)英特爾(er)在中(zhong)國(guo)申請了第(di)9類和第(di)42類商品或服(fu)務的(de)(de)(de)聲音商標(biao)，并(bing)于(yu)2017年3月(yue)28日被(bei)核準注冊。

【英特爾聲音商標】

寶馬廣告片末尾這(zhe)段2秒的旋律對于中國消費者(zhe)來(lai)說也不陌生。這(zhe)是目(mu)前(qian)為(wei)止唯一(yi)一(yi)件在中國核準注冊的車企(qi)聲音商標。

【寶馬廣告】

【寶馬聲(sheng)音商標】