王老(lao)吉推出了烏(wu)梅味涼茶冰棍，正式進(jin)軍(jun)冷飲行(xing)業。新(xin)品仍(reng)以大紅包裝為主，凸顯“王老(lao)吉”商(shang)標(biao)標(biao)識(shi)，廣告語是“涼茶遇(yu)上(shang)冰，下火(huo)更帶勁”，一如當年“怕上(shang)火(huo)”概念。

據(ju)悉，新品無(wu)(wu)香精，無(wu)(wu)色素(su)，無(wu)(wu)甜味劑，富含果肉，是獨一無(wu)(wu)二的果肉涼茶冰棍(gun)。目(mu)前(qian)，除東北(bei)區域外，新品已基本完(wan)成全國布局(ju)。

涼(liang)茶(cha)冰棍的(de)推出對于王老吉(ji)本身來說(shuo)這是(shi)一次全新的(de)突破和(he)嘗(chang)試。以(yi)往，王老吉(ji)都以(yi)一種傳統涼(liang)茶(cha)飲料(liao)在(zai)消費者眼(yan)前展(zhan)現，但是(shi)隨著時代的(de)轉變，品牌方考慮到(dao)年輕消費群體對個性化(hua)的(de)需求，王老吉(ji)這次創新確實是(shi)付出了不小的(de)心思(si)。

抖音、快手、火(huo)山(shan)等(deng)短視(shi)頻，這些年(nian)輕人喜(xi)歡的傳播方式都有涉及，而且預計會(hui)在中央(yang)電視(shi)臺播放天(tian)氣(qi)預報這個時間段做相應的廣告推廣，相信到(dao)時必定會(hui)引起(qi)相當大的反響。

可(ke)以(yi)看(kan)出王老吉(ji)將(jiang)品(pin)牌(pai)的“吉(ji)文化(hua)”真正傳入到(dao)了年輕消(xiao)費者群體(ti)(ti)當(dang)中(zhong)(zhong)，同時也大(da)大(da)提升(sheng)了消(xiao)費者群體(ti)(ti)當(dang)中(zhong)(zhong)的好感(gan)度，讓王老吉(ji)真正掀起了一場以(yi)“吉(ji)文化(hua)”為中(zhong)(zhong)心的潮流風暴(bao)，把(ba)涼(liang)茶凍起來，把(ba)果(guo)肉拌進去，把(ba)健(jian)康留下來，涼(liang)茶遇上冰，品(pin)牌(pai)獨家出品(pin)，無法模仿。

為深化“怕上火，喝王(wang)老吉(ji)”的(de)(de)(de)(de)品牌概念，王(wang)老吉(ji)涼(liang)茶(cha)冰(bing)(bing)棍(gun)甚(shen)至打出來了(le)(le)“涼(liang)茶(cha)遇上冰(bing)(bing)，下火更帶勁”的(de)(de)(de)(de)口號。借助強大(da)的(de)(de)(de)(de)市場認知優勢(shi)，冰(bing)(bing)棍(gun)新品的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣阻力(li)應該不(bu)大(da)。 可(ke)以(yi)(yi)說，王(wang)老吉(ji)涼(liang)茶(cha)下火的(de)(de)(de)(de)品牌效(xiao)應已經在消(xiao)費(fei)群體中有著(zhu)很深的(de)(de)(de)(de)影(ying)響了(le)(le)，但是(shi)王(wang)老吉(ji)卻不(bu)滿足涼(liang)茶(cha)帶來的(de)(de)(de)(de)效(xiao)應，所以(yi)(yi)將(jiang)目標放(fang)在了(le)(le)夏(xia)季(ji)大(da)熱的(de)(de)(de)(de)冰(bing)(bing)棍(gun)上，這是(shi)不(bu)是(shi)王(wang)老吉(ji)在告訴大(da)家，去(qu)火不(bu)一(yi)定要喝涼(liang)茶(cha)，吃冰(bing)(bing)棍(gun)也可(ke)以(yi)(yi)呢。