王老(lao)吉推(tui)出了烏(wu)梅味涼茶冰(bing)(bing)棍(gun)，正(zheng)式進(jin)軍冷(leng)飲行業。新品仍以(yi)大(da)紅(hong)包裝為主，凸顯“王老(lao)吉”商標(biao)標(biao)識(shi)，廣(guang)告語是“涼茶遇(yu)上(shang)(shang)冰(bing)(bing)，下火更(geng)帶勁”，一如當(dang)年“怕(pa)上(shang)(shang)火”概念(nian)。

據悉，新品(pin)無香(xiang)精(jing)，無色素，無甜味劑，富(fu)含(han)果肉(rou)(rou)，是獨一無二的(de)果肉(rou)(rou)涼茶冰棍(gun)。目(mu)前，除東北區域外，新品(pin)已(yi)基本(ben)完成全國布局。

涼(liang)茶冰(bing)棍的(de)推(tui)出(chu)(chu)對(dui)于王(wang)老吉本身來(lai)說這是(shi)一(yi)次(ci)全新的(de)突破和嘗試。以往，王(wang)老吉都以一(yi)種(zhong)傳統涼(liang)茶飲料(liao)在(zai)消(xiao)費者眼前展現(xian)，但是(shi)隨著時代的(de)轉(zhuan)變，品牌方考慮到(dao)年輕消(xiao)費群體(ti)對(dui)個性(xing)化的(de)需求，王(wang)老吉這次(ci)創新確實是(shi)付出(chu)(chu)了不(bu)小的(de)心思(si)。

抖(dou)音、快手、火山(shan)等短視(shi)頻(pin)，這(zhe)些年(nian)輕人(ren)喜(xi)歡的(de)(de)傳播方式都(dou)有涉及，而且預(yu)計會在中央(yang)電視(shi)臺播放(fang)天氣預(yu)報這(zhe)個時間段做(zuo)相應(ying)的(de)(de)廣(guang)告推廣(guang)，相信到時必定會引(yin)起相當大的(de)(de)反響。

可以(yi)看出王老(lao)(lao)吉(ji)將品(pin)牌(pai)的“吉(ji)文(wen)化”真(zhen)正(zheng)傳入到(dao)了(le)年輕消費(fei)者群體(ti)當中，同(tong)時也(ye)大大提升了(le)消費(fei)者群體(ti)當中的好感(gan)度，讓王老(lao)(lao)吉(ji)真(zhen)正(zheng)掀起(qi)了(le)一場以(yi)“吉(ji)文(wen)化”為中心的潮(chao)流風暴，把涼茶凍起(qi)來，把果肉拌進去，把健(jian)康留下來，涼茶遇上冰，品(pin)牌(pai)獨家出品(pin)，無法模仿。

為(wei)深(shen)化(hua)“怕上火，喝(he)王(wang)(wang)(wang)(wang)老吉(ji)(ji)”的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)概念，王(wang)(wang)(wang)(wang)老吉(ji)(ji)涼茶(cha)(cha)冰(bing)棍甚至(zhi)打出來了“涼茶(cha)(cha)遇上冰(bing)，下火更帶(dai)勁”的(de)(de)(de)(de)口號。借助強大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)市場認(ren)知(zhi)優勢，冰(bing)棍新品(pin)的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)阻力應該(gai)不大(da)(da)。 可以(yi)說，王(wang)(wang)(wang)(wang)老吉(ji)(ji)涼茶(cha)(cha)下火的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)效(xiao)應已經在消費群體中有著很深(shen)的(de)(de)(de)(de)影響了，但是(shi)王(wang)(wang)(wang)(wang)老吉(ji)(ji)卻不滿足涼茶(cha)(cha)帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)效(xiao)應，所以(yi)將目標(biao)放在了夏(xia)季大(da)(da)熱(re)的(de)(de)(de)(de)冰(bing)棍上，這(zhe)是(shi)不是(shi)王(wang)(wang)(wang)(wang)老吉(ji)(ji)在告訴大(da)(da)家，去火不一定要(yao)喝(he)涼茶(cha)(cha)，吃(chi)冰(bing)棍也可以(yi)呢。