王老吉推出了烏梅(mei)味涼(liang)茶冰棍(gun)，正式進軍冷飲(yin)行(xing)業。新(xin)品仍以大(da)紅包裝為主，凸顯“王老吉”商(shang)標(biao)標(biao)識，廣(guang)告(gao)語是“涼(liang)茶遇上冰，下火(huo)更(geng)帶勁”，一如當年“怕上火(huo)”概念。

據悉，新品無(wu)香精(jing)，無(wu)色素，無(wu)甜味劑，富含果肉(rou)，是(shi)獨(du)一無(wu)二的果肉(rou)涼(liang)茶冰棍。目(mu)前，除(chu)東北區域(yu)外，新品已基(ji)本完成全國布局。

涼茶(cha)冰(bing)棍(gun)的(de)(de)推(tui)出對于王(wang)老吉(ji)本身來說這是一次(ci)全新的(de)(de)突破和嘗試。以(yi)往，王(wang)老吉(ji)都以(yi)一種(zhong)傳(chuan)統涼茶(cha)飲料在消費者眼前展現，但是隨著時代的(de)(de)轉變，品牌方考(kao)慮到年輕消費群體對個性化的(de)(de)需求，王(wang)老吉(ji)這次(ci)創新確(que)實是付出了(le)不小的(de)(de)心(xin)思。

抖音、快手、火山等短視頻(pin)，這(zhe)些年輕人喜歡的傳播(bo)方式都有涉及，而且預(yu)計會在中(zhong)央電視臺(tai)播(bo)放天氣預(yu)報這(zhe)個時間(jian)段做相(xiang)應的廣(guang)告(gao)推廣(guang)，相(xiang)信(xin)到(dao)時必定會引(yin)起相(xiang)當大的反(fan)響。

可以看(kan)出王(wang)老(lao)吉將品牌的(de)“吉文化(hua)”真正傳(chuan)入到了年輕(qing)消費者群(qun)體當(dang)中(zhong)，同時(shi)也大大提升(sheng)了消費者群(qun)體當(dang)中(zhong)的(de)好感度(du)，讓王(wang)老(lao)吉真正掀起(qi)了一場(chang)以“吉文化(hua)”為中(zhong)心的(de)潮(chao)流(liu)風暴，把(ba)涼茶凍起(qi)來，把(ba)果肉拌進去，把(ba)健(jian)康留下來，涼茶遇上冰，品牌獨家出品，無法模仿。

為深化(hua)“怕上(shang)(shang)火(huo)，喝(he)(he)王老(lao)吉(ji)”的(de)(de)品(pin)牌概念，王老(lao)吉(ji)涼茶(cha)冰(bing)棍甚至打出(chu)來了(le)“涼茶(cha)遇上(shang)(shang)冰(bing)，下火(huo)更帶勁(jing)”的(de)(de)口(kou)號。借助強大(da)(da)(da)的(de)(de)市場認知優勢，冰(bing)棍新品(pin)的(de)(de)推廣阻(zu)力應(ying)該不大(da)(da)(da)。 可(ke)以(yi)說(shuo)，王老(lao)吉(ji)涼茶(cha)下火(huo)的(de)(de)品(pin)牌效應(ying)已經在消費群體中有著很深的(de)(de)影響了(le)，但(dan)是王老(lao)吉(ji)卻不滿足涼茶(cha)帶來的(de)(de)效應(ying)，所以(yi)將目標放在了(le)夏季大(da)(da)(da)熱的(de)(de)冰(bing)棍上(shang)(shang)，這是不是王老(lao)吉(ji)在告訴大(da)(da)(da)家，去火(huo)不一定要(yao)喝(he)(he)涼茶(cha)，吃冰(bing)棍也可(ke)以(yi)呢(ni)。