王老吉(ji)推出了烏梅味(wei)涼茶冰棍，正式進軍冷飲行業。新品仍以大紅(hong)包裝為主，凸顯“王老吉(ji)”商標(biao)標(biao)識(shi)，廣告(gao)語是“涼茶遇上(shang)冰，下火(huo)更帶勁”，一如當年“怕上(shang)火(huo)”概念。

據悉，新品(pin)無香精(jing)，無色素(su)，無甜(tian)味劑，富含果肉，是獨一(yi)無二的果肉涼茶冰棍。目前，除東(dong)北(bei)區域(yu)外(wai)，新品(pin)已基本(ben)完成(cheng)全國布局。

涼茶(cha)冰(bing)棍(gun)的(de)推出對于王老(lao)吉本(ben)身來說這是(shi)一次全新的(de)突(tu)破(po)和嘗試。以往，王老(lao)吉都以一種(zhong)傳統(tong)涼茶(cha)飲(yin)料(liao)在消(xiao)費者眼(yan)前展現，但是(shi)隨著時代的(de)轉變，品牌方考慮到年輕消(xiao)費群體對個性化的(de)需求，王老(lao)吉這次創新確實是(shi)付出了(le)不(bu)小(xiao)的(de)心思。

抖音(yin)、快(kuai)手、火山等短(duan)視頻，這些年輕人(ren)喜歡的(de)傳播(bo)方式都有涉及，而且預計會(hui)在中央電(dian)視臺播(bo)放(fang)天氣(qi)預報這個時(shi)間段做相應的(de)廣告推(tui)廣，相信到(dao)時(shi)必(bi)定會(hui)引(yin)起相當(dang)大的(de)反響。

可(ke)以看出王老吉(ji)(ji)(ji)將(jiang)品牌的“吉(ji)(ji)(ji)文(wen)化(hua)”真正傳(chuan)入到(dao)了年(nian)輕消費(fei)者群(qun)體(ti)當中，同時也(ye)大(da)大(da)提升了消費(fei)者群(qun)體(ti)當中的好(hao)感度，讓王老吉(ji)(ji)(ji)真正掀起了一場以“吉(ji)(ji)(ji)文(wen)化(hua)”為中心的潮(chao)流風暴(bao)，把涼茶凍起來，把果肉拌進去，把健康留(liu)下來，涼茶遇上冰，品牌獨家(jia)出品，無法模仿(fang)。

為深(shen)化“怕上(shang)火(huo)，喝王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉”的(de)(de)品牌概(gai)念(nian)，王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉涼(liang)茶冰(bing)(bing)棍甚至打出來了(le)(le)“涼(liang)茶遇上(shang)冰(bing)(bing)，下火(huo)更(geng)帶勁”的(de)(de)口(kou)號(hao)。借(jie)助強大(da)的(de)(de)市場(chang)認知(zhi)優(you)勢，冰(bing)(bing)棍新品的(de)(de)推(tui)廣阻力應(ying)該不(bu)大(da)。 可以(yi)(yi)說，王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉涼(liang)茶下火(huo)的(de)(de)品牌效(xiao)應(ying)已經在(zai)消費群體中有著很(hen)深(shen)的(de)(de)影響了(le)(le)，但(dan)是(shi)王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉卻(que)不(bu)滿足涼(liang)茶帶來的(de)(de)效(xiao)應(ying)，所以(yi)(yi)將目標放在(zai)了(le)(le)夏季大(da)熱的(de)(de)冰(bing)(bing)棍上(shang)，這是(shi)不(bu)是(shi)王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉在(zai)告訴(su)大(da)家，去火(huo)不(bu)一(yi)定要(yao)喝涼(liang)茶，吃(chi)冰(bing)(bing)棍也可以(yi)(yi)呢。