王老(lao)吉(ji)推出了烏梅味涼(liang)茶(cha)冰(bing)棍，正(zheng)式進(jin)軍冷(leng)飲(yin)行(xing)業。新品仍以大紅包(bao)裝為主(zhu)，凸顯“王老(lao)吉(ji)”商標標識(shi)，廣告語是“涼(liang)茶(cha)遇上冰(bing)，下火更帶勁”，一如當年“怕上火”概念。

據悉，新品(pin)無(wu)(wu)(wu)香精，無(wu)(wu)(wu)色(se)素(su)，無(wu)(wu)(wu)甜味劑，富含果肉(rou)(rou)，是獨一無(wu)(wu)(wu)二的果肉(rou)(rou)涼茶冰棍。目(mu)前，除東北區域外，新品(pin)已基本完成(cheng)全國(guo)布局。

涼茶(cha)冰棍的(de)(de)推出(chu)對(dui)于王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)本身來說這(zhe)是一(yi)次(ci)全新的(de)(de)突破和嘗試(shi)。以(yi)往，王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)都(dou)以(yi)一(yi)種傳統涼茶(cha)飲料在消費者(zhe)眼前展現(xian)，但是隨著(zhu)時代的(de)(de)轉變(bian)，品(pin)牌(pai)方考慮到年輕消費群體對(dui)個(ge)性(xing)化的(de)(de)需求(qiu)，王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)這(zhe)次(ci)創新確實是付出(chu)了不小的(de)(de)心思。

抖(dou)音、快手、火山等短視(shi)頻，這些年(nian)輕人喜歡的(de)傳播(bo)方式(shi)都有涉及，而且預(yu)計(ji)會在中央(yang)電(dian)視(shi)臺播(bo)放(fang)天氣預(yu)報(bao)這個時(shi)間段做相(xiang)應的(de)廣告推廣，相(xiang)信到(dao)時(shi)必(bi)定(ding)會引(yin)起(qi)相(xiang)當(dang)大的(de)反(fan)響(xiang)。

可以看(kan)出王老吉將品牌的(de)“吉文化”真正(zheng)傳入到(dao)了(le)年輕消(xiao)費者(zhe)群體(ti)當中，同時(shi)也大大提(ti)升了(le)消(xiao)費者(zhe)群體(ti)當中的(de)好(hao)感度，讓王老吉真正(zheng)掀起了(le)一場(chang)以“吉文化”為(wei)中心的(de)潮流風暴，把涼(liang)茶(cha)凍起來，把果肉拌進去，把健康留下來，涼(liang)茶(cha)遇上冰，品牌獨家出品，無法模仿。

為深(shen)化“怕上火(huo)(huo)，喝王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)”的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)概念，王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)涼(liang)(liang)茶(cha)冰(bing)(bing)(bing)棍(gun)甚(shen)至打出來了“涼(liang)(liang)茶(cha)遇上冰(bing)(bing)(bing)，下(xia)火(huo)(huo)更帶勁”的(de)(de)(de)(de)(de)口號。借(jie)助強大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場認知優勢，冰(bing)(bing)(bing)棍(gun)新品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)推廣阻力應該不(bu)(bu)大(da)。 可(ke)(ke)以(yi)(yi)說(shuo)，王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)涼(liang)(liang)茶(cha)下(xia)火(huo)(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)效應已經在消費群(qun)體中有著很深(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)影響了，但是(shi)王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)卻不(bu)(bu)滿足涼(liang)(liang)茶(cha)帶來的(de)(de)(de)(de)(de)效應，所(suo)以(yi)(yi)將目標放在了夏季大(da)熱(re)的(de)(de)(de)(de)(de)冰(bing)(bing)(bing)棍(gun)上，這是(shi)不(bu)(bu)是(shi)王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)在告訴大(da)家，去火(huo)(huo)不(bu)(bu)一定(ding)要喝涼(liang)(liang)茶(cha)，吃冰(bing)(bing)(bing)棍(gun)也(ye)可(ke)(ke)以(yi)(yi)呢。