以“創新,共建美(mei)好(hao)未來(lai)”為主題2019《財富》全球科(ke)技論壇在廣州開幕,論壇期間(jian),《涼茶飲料國際標(biao)準》正式發(fa)布,引起業界關注。
以“創(chuang)新(xin),共建(jian)美好未來”為(wei)主題2019《財富(fu)》全球科技(ji)(ji)論(lun)壇在廣州開(kai)幕,來自世界各地的(de)(de)200多位創(chuang)新(xin)領(ling)袖參與會議,圍繞(rao)5G的(de)(de)力量、醫療保健和生物科技(ji)(ji)、大灣區的(de)(de)創(chuang)新(xin)與整合(he)(he)等方面展(zhan)開(kai)討論(lun)。作為(wei)本次論(lun)壇的(de)(de)首席合(he)(he)作伙伴,廣藥集團旗下王(wang)老吉(ji)涼茶、王(wang)老吉(ji)刺檸(ning)吉(ji)復合(he)(he)果汁(zhi)等成為(wei)論(lun)壇官方獨家(jia)飲料。
本屆(jie)《財富》全(quan)(quan)球科(ke)技(ji)論壇期間,廣(guang)藥集團子公司王老吉發布了全(quan)(quan)球首個《涼(liang)茶飲料國際標準(zhun)》。
王老吉(ji)研究(jiu)院院長(chang)鄭榮波介紹:“王老吉(ji)聯(lian)合(he)全球領先的(de)(de)檢驗、鑒定、測試、認(ren)證機構瑞士SGS,國(guo)際性學術(shu)組織世(shi)界中醫藥學會聯(lian)合(he)會(世(shi)中聯(lian))以及數十個國(guo)家與地區的(de)(de)涼茶生產和貿易企業、專(zhuan)家學者共同開展,采納了世(shi)界各(ge)國(guo)的(de)(de)相關食品(pin)安全標(biao)準(zhun),結合(he)中醫藥文化特點不(bu)斷進行驗證和專(zhuan)家論證,最終獲得一百多位(wei)世(shi)界各(ge)地世(shi)中聯(lian)理事投票通過,是涼茶行業在國(guo)際上(shang)正式發布的(de)(de)首個涼茶技術(shu)標(biao)準(zhun)。”
該標準首次(ci)對涼茶(cha)進行明確的中英文定義(yi),并以漢語拼(pin)音“Liangcha”作為其英文翻譯,具有嚴(yan)謹(jin)性(xing)、系統性(xing)、先(xian)進性(xing)、適用性(xing),對中國涼茶(cha)屹(yi)立國際舞臺有著里程碑(bei)式的意義(yi),推動整個涼茶(cha)飲料行業發展。
SGS認證(zheng)機構(gou)的楊璐芳(fang)指(zhi)出,該(gai)標準(zhun)結合(he)了感(gan)官(guan)、理(li)化、添加(jia)劑等(deng)多(duo)個技術(shu)指(zhi)標,考(kao)慮了原輔料(liao)使用、生產工藝,以及各國的中醫藥(yao)法規等(deng)影響(xiang)因素,以科學技術(shu)手段解開(kai)王老吉涼(liang)茶“神奇密碼(ma)”,能(neng)有效(xiao)地保證(zheng)產品質量,讓涼(liang)茶生產更(geng)加(jia)標準(zhun)化,從而得(de)到世界認同與接受。
廣(guang)(guang)州(zhou)王(wang)老吉(ji)大(da)健康產(chan)業(ye)(ye)(ye)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)是(shi)廣(guang)(guang)州(zhou)市國(guo)資(zi)委旗下(xia)廣(guang)(guang)州(zhou)白云山(shan)醫藥集團股份有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)全(quan)資(zi)子公(gong)(gong)司(si)(si),于2012年2月28日成立,經授(shou)權使用 “王(wang)老吉(ji)”品(pin)牌,主要經營王(wang)老吉(ji)紅罐、紅瓶(ping)系列(lie)涼茶(cha)產(chan)品(pin)以(yi)及刺檸吉(ji)復合果汁飲料、椰(ye)柔椰(ye)汁、大(da)寨(zhai)核桃露等產(chan)品(pin),屬于國(guo)有(you)企業(ye)(ye)(ye)中(zhong)的(de)快消企業(ye)(ye)(ye)。公(gong)(gong)司(si)(si)現有(you)員工一萬余人,旗下(xia)擁有(you)7家全(quan)資(zi)子公(gong)(gong)司(si)(si)、1家合資(zi)公(gong)(gong)司(si)(si)、1家分公(gong)(gong)司(si)(si),是(shi)中(zhong)國(guo)涼茶(cha)行(xing)業(ye)(ye)(ye)中(zhong)市場份額高(gao)、銷(xiao)售規模大(da)、品(pin)牌影響力大(da)的(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌,是(shi)在國(guo)內國(guo)際具(ju)有(you)相當影響力的(de)品(pin)牌。
王老吉涼(liang)茶誕生于1828年清朝(chao)道光(guang)年間,是公(gong)認的涼(liang)茶始祖,距今已有近兩百(bai)年的悠久歷史,是中國傳統涼(liang)茶文化(hua)的代表。
王(wang)老吉涼茶傳承(cheng)“三(san)(san)花三(san)(san)草一葉”百年經典(dian)配方,選擇天然(ran)中草藥(yao),結合現代生產科技,憑借(jie)著優異的(de)品(pin)質、良(liang)好的(de)口感暢銷全(quan)國,走向世界,經國家機(ji)構(gou)評估,品(pin)牌價值高(gao)達(da)1080億元。
王老吉大(da)健(jian)(jian)康公司自成(cheng)立以來,順應大(da)健(jian)(jian)康產業(ye)潮流,在廣藥集團(tuan)大(da)健(jian)(jian)康板塊的整體部(bu)署(shu)下,貫(guan)徹實施“136發展(zhan)方(fang)略(lve)”,通過產品(pin)經營、資(zi)本運(yun)營和虛擬創盈三(san)種發展(zhan)路徑,從(cong)人才(cai)戰(zhan)略(lve)、科技戰(zhan)略(lve)、品(pin)牌戰(zhan)略(lve)、資(zi)源(yuan)戰(zhan)略(lve)、標準戰(zhan)略(lve)、國際(ji)化戰(zhan)略(lve)6大(da)方(fang)面布局,堅持多元化的發展(zhan)道路。
目前(qian)王老(lao)吉已(yi)經在全球60個國(guo)家和地區有商標注(zhu)冊和產品出口,有超千萬個終端(duan)網點(dian),年銷量過(guo)百億,占據涼茶行業7成的(de)市場份(fen)額。
銷售(shou)(shou)策略上(shang),王老(lao)吉大健康公司自(zi)建營銷網絡開(kai)展營銷工(gong)作,目前(qian)自(zi)有營銷團隊超萬人(ren),成功建立起(qi)一(yi)支能打仗(zhang),打勝仗(zhang)的強大隊伍。全(quan)(quan)局性的市場競爭(zheng)策略覆蓋傳(chuan)統渠道、餐飲渠道、禮品(pin)(pin)渠道、特通渠道、電商渠道等(deng),實(shi)現全(quan)(quan)渠道銷售(shou)(shou),并開(kai)創了(le)禮品(pin)(pin)市場、瓶裝涼茶(cha)市場,產品(pin)(pin)暢銷全(quan)(quan)國(guo),遠銷海外。
品(pin)牌(pai)(pai)運作上,形成了“時尚(shang)、科技、文(wen)(wen)化(hua)”品(pin)字型發展(zhan)戰略,打造了王(wang)老(lao)吉“吉祥文(wen)(wen)化(hua)”和(he)防上火的(de)(de)“功能飲料文(wen)(wen)化(hua)”,使“怕上火就喝王(wang)老(lao)吉”、“過吉祥年(nian),喝王(wang)老(lao)吉”的(de)(de)傳(chuan)播口(kou)號深入人心。同時,積極(ji)推動品(pin)牌(pai)(pai)年(nian)輕化(hua)建設(she),通過社交(jiao)媒體創新品(pin)牌(pai)(pai)與消(xiao)費者的(de)(de)溝通方式,持續不斷激發品(pin)牌(pai)(pai)年(nian)輕活力(li)。作為中國(guo)傳(chuan)統涼(liang)(liang)茶文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)代表,王(wang)老(lao)吉大健康公司肩(jian)負起傳(chuan)播涼(liang)(liang)茶文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)重任,先后在廣州、北京、雅安(an)、美國(guo)紐約建立起涼(liang)(liang)茶博(bo)物(wu)館,未來還將陸(lu)續在東京、臺灣、澳洲(zhou)等地建立起全(quan)球56家(jia)涼(liang)(liang)茶博(bo)物(wu)館,大力(li)宣傳(chuan)涼(liang)(liang)茶文(wen)(wen)化(hua)。
產(chan)(chan)(chan)(chan)能(neng)建(jian)設(she)上,在(zai)全國建(jian)立起50多個生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)基地(di),同(tong)時在(zai)雅安(an)地(di)震(zhen)之際,“輸(shu)血+造血”公益模式投(tou)資建(jian)設(she)雅安(an)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)基地(di),于(yu)2015年實現(xian)量產(chan)(chan)(chan)(chan);對口幫扶(fu)建(jian)設(she)的(de)梅州原(yuan)液提取基地(di)也(ye)將于(yu)2020年竣工試(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan),建(jian)成后,將成為(wei)全球規模大、自動化水平領先的(de)涼茶原(yuan)液提取基地(di),為(wei)王老吉在(zai)全國范(fan)圍內的(de)灌裝(zhuang)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)廠提供(gong)原(yuan)液;規劃(hua)中的(de)南沙涼茶旗艦基地(di)、蘭州生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)基地(di)未來也(ye)將進一步完善(shan)王老吉產(chan)(chan)(chan)(chan)能(neng)布(bu)局;同(tong)時在(zai)全國東南西(xi)北中布(bu)局“泰(tai)州、宜昌、韶(shao)關、益陽、濮陽、楚雄”等集“生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)、文化、科研”為(wei)一體的(de)“三位一體”創(chuang)新產(chan)(chan)(chan)(chan)業基地(di),輕資產(chan)(chan)(chan)(chan)模式加速(su)驅動產(chan)(chan)(chan)(chan)能(neng)布(bu)局。
產品(pin)(pin)體系上,大力推(tui)(tui)行單品(pin)(pin)多元(yuan)(yuan)化和品(pin)(pin)類多元(yuan)(yuan)化戰略,除了經典的(de)紅罐紅瓶王老吉涼(liang)茶(cha),創新(xin)推(tui)(tui)出無糖(tang)涼(liang)茶(cha)、黑(hei)涼(liang)茶(cha)、茉莉涼(liang)茶(cha)、爆冰涼(liang)茶(cha)等(deng)涼(liang)茶(cha)細分產品(pin)(pin),同時進(jin)軍植物蛋白功能飲(yin)料領域,推(tui)(tui)出了大寨(zhai)核桃露、椰柔(rou)椰汁等(deng)新(xin)產品(pin)(pin),2019年推(tui)(tui)出的(de)刺檸吉復合果汁飲(yin)料,創造(zao)了健康消費的(de)新(xin)潮流。
質量(liang)(liang)管(guan)控(kong)上,始終秉(bing)承產品(pin)質量(liang)(liang)第一的理念,以“零缺陷”為(wei)目標,嚴(yan)格(ge)執(zhi)行五級質量(liang)(liang)保障(zhang)體系,實施從原材料的采購(gou)、生產過(guo)程控(kong)制與檢驗、產品(pin)出廠檢驗到售(shou)后服務的全過(guo)程質量(liang)(liang)管(guan)理,保障(zhang)了(le)王老吉涼茶多年來無食(shi)品(pin)安全事(shi)故的成績(ji)。
為了王老吉下一個190年,公司(si)將繼續圍繞高質量(liang)發展,不忘初心,發揮“忠于(yu)企(qi)業、勇于(yu)擔當、樂于(yu)奉獻(xian)、善于(yu)學習(xi)”的企(qi)業價值(zhi)觀,堅定將王老吉“從中國(guo)涼茶(cha)第一品牌打(da)造成為中國(guo)的可口可樂”的戰略定位,完成“讓世(shi)界更吉祥”的企(qi)業使(shi)命。