據國外媒體報道，2017年，亞(ya)馬遜推出(chu)了名為(wei)“火花(hua)”的(de)社(she)交(jiao)購(gou)物(wu)工具，旨(zhi)在挑(tiao)戰臉書公司旗下的(de)手機圖片分(fen)享工具Instagram和圖片收(shou)藏為(wei)特色的(de)社(she)交(jiao)平臺Pinterest，這些對手在社(she)交(jiao)購(gou)物(wu)領域已經擁有一定優(you)勢(shi)。

火花軟件(jian)模仿了Instagram展示(shi)圖(tu)片(pian)流(liu)的(de)一(yi)些特(te)點，另外還要求新用戶選擇至(zhi)少五個興趣類型(xing)，以顯示(shi)像(xiang)Pinterest這樣的(de)個性化圖(tu)片(pian)推(tui)薦。

據報(bao)道，亞馬遜(xun)的(de)目(mu)的(de)是讓用戶(hu)分享各種商(shang)品圖(tu)(tu)片(pian)，相(xiang)互推薦或者點贊，并且讓用戶(hu)通過圖(tu)(tu)片(pian)進(jin)入到店(dian)鋪，推動其核心的(de)電(dian)子商(shang)務業(ye)務。

然而，這一產品從未流行起(qi)來，亞(ya)馬(ma)遜最近關閉了該網站和應(ying)用程序。亞(ya)馬(ma)遜現在將(jiang)訪問者(zhe)重新(xin)定向到其新(xin)的(de)#FoundItOnAmazon網站，推薦用戶感興趣的(de)商品。

據報道，亞馬遜將繼續分別經營(ying)Interesting Finds和#FoundItonAmazon服務，前者專(zhuan)注于廣(guang)泛的商品，后者展示時尚(shang)產品和家居(ju)裝飾。

亞(ya)馬(ma)遜無法利(li)用其龐(pang)大(da)的(de)電子(zi)商務優勢向社交網絡市(shi)場擴張(zhang)，因為在(zai)2017年(nian)亞(ya)馬(ma)遜進入時，社交網絡市(shi)場已經(jing)被領(ling)先者(zhe)瓜分(fen)。社交網絡用戶堅持使用他們的(de)朋友和家人使用的(de)平臺，所(suo)以很(hen)少有(you)人愿意嘗試新進入的(de)工具，比如(ru)亞(ya)馬(ma)遜的(de)“火花(hua)”。