據國外媒體報(bao)道,2017年,亞馬(ma)遜(xun)推出(chu)了名(ming)為“火花”的社交(jiao)(jiao)購(gou)物工具,旨(zhi)在挑戰臉書公司旗下的手(shou)機圖片(pian)(pian)分享(xiang)工具Instagram和圖片(pian)(pian)收藏為特色的社交(jiao)(jiao)平(ping)臺Pinterest,這些(xie)對手(shou)在社交(jiao)(jiao)購(gou)物領域已經擁(yong)有一定優勢。
火花(hua)軟件(jian)模(mo)仿了Instagram展示圖片(pian)流的一些特點,另外(wai)還要求新用戶選擇至少五個興趣類型,以顯(xian)示像Pinterest這樣的個性化圖片(pian)推(tui)薦。
據報道,亞馬(ma)遜(xun)的目的是讓(rang)用戶分享各種(zhong)商(shang)(shang)品圖片,相互推薦或者點贊,并且讓(rang)用戶通(tong)過圖片進入到店鋪(pu),推動其核心(xin)的電子商(shang)(shang)務(wu)業務(wu)。
然而,這(zhe)一產品從未流行起來(lai),亞馬遜最近關閉了該網站(zhan)和應用(yong)(yong)程(cheng)序。亞馬遜現在將訪問者重新定向到其(qi)新的#FoundItOnAmazon網站(zhan),推薦用(yong)(yong)戶感興趣的商品。
據報道,亞馬遜將繼續分(fen)別(bie)經營(ying)Interesting Finds和(he)#FoundItonAmazon服務,前者(zhe)專(zhuan)注于廣泛的商品,后者(zhe)展(zhan)示時尚產品和(he)家居裝(zhuang)飾(shi)。
亞(ya)(ya)馬(ma)遜無(wu)法利用(yong)(yong)其龐大的電子商務優勢向社(she)交網(wang)絡市場擴張,因為(wei)在2017年亞(ya)(ya)馬(ma)遜進入時,社(she)交網(wang)絡市場已(yi)經被領先者瓜分。社(she)交網(wang)絡用(yong)(yong)戶堅持使(shi)用(yong)(yong)他們的朋友和家人使(shi)用(yong)(yong)的平臺,所以很少有人愿意嘗(chang)試新進入的工具,比如亞(ya)(ya)馬(ma)遜的“火(huo)花”。