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《2019上半年中國家電市場報告》 京東份額第一

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中(zhong)國(guo)(guo)電(dian)(dian)子(zi)信息產業發展研究院在京(jing)發布了《2019上(shang)半年中(zhong)國(guo)(guo)家電(dian)(dian)市場(chang)報告(gao)》(以下(xia)簡稱《家電(dian)(dian)市場(chang)報告(gao)》),報告(gao)顯示,2019年1-6月中(zhong)國(guo)(guo)家電(dian)(dian)市場(chang)零(ling)售(shou)(shou)總額達到4297億元,京(jing)東以22.7%的份額位居(ju)中(zhong)國(guo)(guo)家電(dian)(dian)市場(chang)全渠道單體(ti)零(ling)售(shou)(shou)商之(zhi)首,蘇寧易購(gou)、、國(guo)(guo)美電(dian)(dian)器分列二三四(si)名。

  • 《報(bao)告》顯示,2019年上半(ban)年,大多(duo)數家電(dian)品類(lei)零售(shou)均價(jia)下降(jiang),但(dan)降(jiang)價(jia)并未能換(huan)來銷售(shou)提升,彩(cai)電(dian)、空調、冰箱、洗衣(yi)機、油煙機、燃氣灶、熱(re)水器(qi)等傳統(tong)意義上的家電(dian)產品銷售(shou)疲軟,例如,彩(cai)電(dian)同比(bi)(bi)降(jiang)11%,空調同比(bi)(bi)降(jiang)3.4%,冰箱同比(bi)(bi)微降(jiang)0.8%。但(dan)另一方(fang)面,新興家電(dian)如洗碗機、蒸箱、集(ji)成灶等廚房電(dian)器(qi),電(dian)動(dong)牙刷、卷(juan)發棒(bang)、洗臉儀、掃地機器(qi)人等個護、生活電(dian)器(qi)取得了較(jiao)大提升,成為拉動(dong)上半(ban)年家電(dian)增長的主(zhu)要力量。

    《報告(gao)》指出(chu),2019年上半年,中國家(jia)電(dian)(dian)市場(chang)(chang)消(xiao)費(fei)(fei)升級趨勢強(qiang)勁,家(jia)電(dian)(dian)消(xiao)費(fei)(fei)已經從滿(man)足(zu)剛需的(de)(de)(de)(de)(de)功能性(xing)消(xiao)費(fei)(fei)轉向滿(man)足(zu)改善型(xing)、享樂型(xing)需求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)品質性(xing)消(xiao)費(fei)(fei),符合(he)個(ge)性(xing)化、智能化、服務化要(yao)求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)新型(xing)家(jia)電(dian)(dian)改變了(le)老百姓(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)家(jia)電(dian)(dian)消(xiao)費(fei)(fei)結構,也改變了(le)家(jia)電(dian)(dian)市場(chang)(chang)本身。安暉以吸(xi)塵(chen)(chen)器(qi)為例(li)說明了(le)這一變化:吸(xi)塵(chen)(chen)器(qi)是傳統(tong)小(xiao)家(jia)電(dian)(dian)品類(lei),處于產(chan)品生命周期的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)熟期,近年來隨著技(ji)術的(de)(de)(de)(de)(de)發展和龍頭企業的(de)(de)(de)(de)(de)帶動(dong),出(chu)現了(le)掃(sao)地(di)機器(qi)人、除螨儀、立(li)式無(wu)線吸(xi)塵(chen)(chen)器(qi)、手持推桿吸(xi)塵(chen)(chen)器(qi)、微型(xing)吸(xi)塵(chen)(chen)器(qi)、桶(tong)式家(jia)用吸(xi)塵(chen)(chen)器(qi)等產(chan)品,形成(cheng)(cheng)了(le)單價從60元(yuan)到6000元(yuan)不(bu)等的(de)(de)(de)(de)(de)龐大產(chan)品陣(zhen)列,滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)(fei)者多樣(yang)化的(de)(de)(de)(de)(de)細分(fen)需求(qiu),吸(xi)塵(chen)(chen)器(qi)市場(chang)(chang)煥發生機,是供給側結構性(xing)調整拉動(dong)消(xiao)費(fei)(fei)升級、讓市場(chang)(chang)充滿(man)活(huo)力的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)功案例(li)。

    《報(bao)告》指出,農(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)家電市(shi)(shi)場的擴大和村(cun)(cun)鎮級(ji)家電網購市(shi)(shi)場的爆發是(shi)(shi)(shi)上半(ban)年我國鄉(xiang)村(cun)(cun)消費品(pin)市(shi)(shi)場繁榮(rong)的一個代表,主要得益于(yu)5個方面因素的作(zuo)用(yong):一是(shi)(shi)(shi)農(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)居民人均(jun)可支配收入增加,農(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)消費觀念升級(ji);二是(shi)(shi)(shi)農(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)人口基數龐大且(qie)受房(fang)地產調控影響小(xiao);三是(shi)(shi)(shi)小(xiao)鎮青年、回(hui)鄉(xiang)青年的帶動;四是(shi)(shi)(shi)電商龍頭企業(ye)持續布局村(cun)(cun)鎮級(ji)市(shi)(shi)場,網絡和物流基礎(chu)設施(shi)日(ri)漸完善;五(wu)是(shi)(shi)(shi)我國家電品(pin)牌頭部企業(ye)加速渠道下沉(chen)。

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京東(dong)于2004年正(zheng)式(shi)涉(she)足電商領域。2014年5月,京東(dong)集(ji)團在(zai)(zai)美(mei)國納(na)斯達克證(zheng)券(quan)交(jiao)易所(suo)(suo)正(zheng)式(shi)掛牌(pai)上市,2020年6月,京東(dong)集(ji)團在(zai)(zai)香港(gang)聯(lian)交(jiao)所(suo)(suo)二(er)次上市,募(mu)集(ji)資金約345.58億港(gang)元,用(yong)于投資以(yi)供應鏈為基礎的關(guan)鍵技術創新(xin),以(yi)進一步(bu)提(ti)升用(yong)戶體驗及(ji)提(ti)高運營效率。

2017年初(chu),京東全面(mian)向技術(shu)轉型(xing),迄今京東體系(xi)已經投(tou)入了近700億元用(yong)于技術(shu)研發。

京(jing)東(dong)集團定位于“以供應鏈為基礎的(de)技術(shu)與服(fu)務(wu)(wu)企(qi)(qi)業(ye)”,目前業(ye)務(wu)(wu)已涉(she)及(ji)零售、科技、物流、健康(kang)、保險、產發和海外等(deng)領域。作為同(tong)時具備實(shi)(shi)(shi)體(ti)(ti)企(qi)(qi)業(ye)基因和屬性(xing)、擁(yong)有(you)數字(zi)技術(shu)和能力的(de)新(xin)型實(shi)(shi)(shi)體(ti)(ti)企(qi)(qi)業(ye),京(jing)東(dong)在各項實(shi)(shi)(shi)體(ti)(ti)業(ye)務(wu)(wu)上全面推進,并以扎實(shi)(shi)(shi)、創新(xin)的(de)新(xin)型實(shi)(shi)(shi)體(ti)(ti)企(qi)(qi)業(ye)發展經驗(yan)助(zhu)力實(shi)(shi)(shi)體(ti)(ti)經濟高質(zhi)量發展,筑就持(chi)續增(zeng)長(chang)力。

京東集(ji)團奉行(xing)客戶為先、誠(cheng)信、協作(zuo)、感(gan)恩、拼搏、擔當的(de)價值觀(guan),以“技術為本,致(zhi)力于更高(gao)效和可持續(xu)的(de)世界”為使命(ming),目標是成(cheng)為全球值得(de)信賴的(de)企業。

蘇寧(ning)易購集(ji)團(tuan)股份有(you)限公司是(shi)中(zhong)國前列(lie)的(de)智(zhi)慧零售服務(wu)商,在互聯(lian)網零售時(shi)代,蘇寧(ning)持續推進智(zhi)慧零售、場景互聯(lian)戰(zhan)略,全(quan)(quan)品類拓展、全(quan)(quan)渠道在線(xian)(xian)、全(quan)(quan)客群(qun)融合,并通(tong)過開放供(gong)應云、用戶云、物流(liu)云、金融云、營銷(xiao)云,實現從(cong)線(xian)(xian)上到(dao)線(xian)(xian)下,從(cong)城市到(dao)縣鎮,從(cong)購物中(zhong)心到(dao)社區,為消費者(zhe)提供(gong)無處不在的(de)1小時(shi)場景生活圈解決方案,覆蓋(gai)消費者(zhe)的(de)生活所需。2019年,蘇寧(ning)易購再(zai)次位列(lie)《財富》全(quan)(quan)球500強,并且在2019年以2691.98億元(yuan)的(de)品牌價(jia)值穩居零售業首位。

截(jie)至2019年,全場景蘇(su)寧(ning)易購線(xian)下(xia)網(wang)(wang)絡覆(fu)蓋全國,擁有蘇(su)寧(ning)廣場、蘇(su)寧(ning)易購廣場、家(jia)樂福社(she)區中(zhong)心、蘇(su)寧(ning)百貨,蘇(su)寧(ning)小店、蘇(su)寧(ning)零售云(yun),蘇(su)寧(ning)極物、蘇(su)寧(ning)紅孩子(zi)、蘇(su)寧(ning)體(ti)育、蘇(su)寧(ning)影城、蘇(su)寧(ning)汽(qi)車(che)超市等“一大兩小多專”各類(lei)創(chuang)新(xin)互聯網(wang)(wang)門店13000多家(jia),穩居國內線(xian)下(xia)網(wang)(wang)絡前列。

國美(mei)集(ji)團由黃(huang)光裕(yu)先(xian)生于1987年1月1日創建,歷經30年的探索(suo)與實踐,已發展成為集(ji)零(ling)售、互(hu)聯網、金融、研發智造(zao)、地產、投資等業務板塊于一(yi)體的“橫跨共融的綜合性(xing)產品加服務的提(ti)供(gong)商”。

在(zai)新零售(shou)時(shi)代,國(guo)美率先重新定義零售(shou),國(guo)美提(ti)出“用(yong)戶為(wei)(wei)王(wang)、產品為(wei)(wei)王(wang)、平(ping)臺為(wei)(wei)王(wang)、服務為(wei)(wei)王(wang)、分享為(wei)(wei)王(wang)、體驗為(wei)(wei)王(wang)及線(xian)上線(xian)下融合(he)”的(de)非常“6+1”新零售(shou)戰略(lve),打造以供應(ying)鏈為(wei)(wei)核(he)心(xin)競爭力的(de)集(ji)互聯(lian)網、物聯(lian)網、務聯(lian)網于一(yi)體的(de)新零售(shou)生態體。國(guo)美始終堅持(chi)以用(yong)戶為(wei)(wei)核(he)心(xin),以滿足用(yong)戶全(quan)方位多層次需(xu)求為(wei)(wei)目標。國(guo)美旗下各(ge)業務板塊圍繞這一(yi)核(he)心(xin)目標展開布局。

在產品(pin)上,發(fa)揮零售板塊現有商品(pin)采購優勢的(de)同時(shi),線上線下融合,積極(ji)探索成為(wei)一(yi)個(ge)融合制(zhi)造端和用(yong)戶(hu)端的(de)“創(chuang)品(pin)平臺”。通過智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)智(zhi)(zhi)造業(ye)務(wu)板塊探索智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)產品(pin)研發(fa)、人工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)應用(yong)及物聯(lian)網技術的(de)開發(fa)應用(yong),還原(yuan)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)生活(huo)場景,鼓(gu)勵用(yong)戶(hu)參與到新產品(pin)的(de)創(chuang)制(zhi)全過程,實(shi)現用(yong)戶(hu)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)生活(huo)體驗,精準滿足(zu)用(yong)戶(hu)的(de)品(pin)質化、訂制(zhi)化、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)化的(de)需求。

在服務(wu)(wu)(wu)上,以“家”為場景,以“家電(dian)”為起點,通過立體化、多層(ceng)次(ci)(ci)的(de)服務(wu)(wu)(wu)延(yan)展(zhan)(zhan),形成(cheng)產品生命周期閉環服務(wu)(wu)(wu),提升用戶(hu)購物的(de)整體價值(zhi),讓(rang)國美從商(shang)業零售延(yan)展(zhan)(zhan)至后服務(wu)(wu)(wu)領域;通過自(zi)有物流(liu)倉(cang)儲基地的(de)建設及配送體系的(de)優(you)化,滿足(zu)用戶(hu)服務(wu)(wu)(wu)可視化、多層(ceng)次(ci)(ci)、全方位(wei)的(de)需求。同時,積極(ji)打造金融板塊業務(wu)(wu)(wu),為用戶(hu)提供專(zhuan)業的(de)金融服務(wu)(wu)(wu)。

而以大數據(ju)及云(yun)計算為基礎的(de)(de)(de)互聯網生態(tai)板塊,則致力于打造一(yi)個社(she)(she)交(jiao)+商務+分享的(de)(de)(de)新型社(she)(she)交(jiao)電(dian)商平(ping)臺,依(yi)托現(xian)有實(shi)(shi)體門店構造的(de)(de)(de)觸發(fa)用戶(hu)需求的(de)(de)(de)生態(tai)場景,沉淀用戶(hu)對商品和服(fu)務的(de)(de)(de)需求,實(shi)(shi)現(xian)線下體驗,線上下單的(de)(de)(de)無縫零售閉環系(xi)統,以線上線下融合推動生態(tai)圈的(de)(de)(de)建設,形成新零售模式(shi)的(de)(de)(de)新平(ping)臺。

未(wei)來,科(ke)技(ji)(ji)創新必將成為(wei)國(guo)美(mei)的(de)(de)核心推動力,國(guo)美(mei)將以科(ke)學(xue)技(ji)(ji)術(shu)(shu)為(wei)第一生產(chan)力,加(jia)快云(yun)數據、人工智能、物(wu)聯網的(de)(de)技(ji)(ji)術(shu)(shu)與應(ying)用,為(wei)用戶帶去(qu)耳目一新的(de)(de)商品體(ti)驗和服務。“商者無域,相融(rong)共生”,國(guo)美(mei)將持(chi)續(xu)深(shen)化生態圈內的(de)(de)各(ge)產(chan)業協同關系(xi),挖掘內在價值,創新商務模(mo)式,以“內部(bu)孵(fu)化+引入社會資本”的(de)(de)蜂巢組織模(mo)式,通過各(ge)大業務板塊的(de)(de)戰(zhan)略協同及對上下游產(chan)業鏈的(de)(de)投資,實(shi)現(xian)1+1>2,打造(zao)企業生態系(xi)統,帶動零售行(xing)業升級,推動整個(ge)產(chan)業的(de)(de)持(chi)續(xu)優化。

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