2019年(nian)10月(yue)18日,據天(tian)眼查數(shu)據顯示,拼多多的運營主體(ti)上海尋夢信息(xi)技術有限(xian)公司申請了“百億補(bu)(bu)貼”商標,該商標隸屬第(di)35類(lei)——廣告銷售類(lei)。目(mu)前,“百億補(bu)(bu)貼”商標還處于(yu)等(deng)待(dai)實(shi)質審查狀態。
商(shang)標注冊(ce)(ce)第35類包括廣(guang)告(gao)、商(shang)業(ye)經營、商(shang)業(ye)管理(li)等、電子商(shang)務、通過網(wang)站提供商(shang)業(ye)信(xin)息,關系(xi)到(dao)互聯網(wang)公司的廣(guang)告(gao)宣傳、商(shang)業(ye)咨詢事務等方面,因此在(zai)這個類別進行商(shang)標注冊(ce)(ce)對互聯網(wang)、營銷(xiao)商(shang)貿公司很重(zhong)要。
據悉(xi),2019年(nian)6月(yue),拼多多首次參加電商平(ping)臺(tai)的(de)年(nian)中大促,就推出“百(bai)(bai)億補貼(tie)(tie)”,整個618期(qi)間,僅(jin)iPhone系列產品賣(mai)出了35萬部(bu)以上。三季度財報顯示,拼多多“百(bai)(bai)億補貼(tie)(tie)”入口的(de)日活用(yong)戶已經(jing)突(tu)破1億大關,參與計(ji)劃的(de)國內外品牌超過(guo)(guo)2800家(jia),熱門補貼(tie)(tie)商品超過(guo)(guo)23000款。
在財(cai)報會上,黃崢表示,“百(bai)億補(bu)貼”不(bu)是口(kou)號,所花的每一(yi)分錢都值得的,下一(yi)季度會繼續“百(bai)億補(bu)貼”戰(zhan)略。
12月11日,宣(xuan)布,“百億補(bu)貼”正(zheng)式上線(xian)。雖然趕在雙12期間上線(xian),但表示,后續“百億補(bu)貼”會成(cheng)為常(chang)態化活動(dong)。
上(shang)海(hai)尋夢信(xin)息(xi)技術有限公司(si)成立(li)于2014年,2015年4月,創辦新(xin)電商平臺拼多多,拼多多現為公司(si)旗(qi)下主要產(chan)品。目前,拼多多平臺(tai)已匯聚6.281億年度(du)活躍(yue)(yue)買家和510萬活躍(yue)(yue)商(shang)戶,平臺(tai)年交易額(e)達(da)人民幣11572億元。
拼多(duo)多(duo)以開創的社交拼團為核心模(mo)式,主打(da)百億補貼、農(nong)貨上行、產地好貨等,專注(zhu)于服(fu)務中國廣大的普通消費者。
拼(pin)多(duo)多(duo)平臺(tai)以“好貨不貴”為運營理(li)念,為消費者提供(gong)補貼折(zhe)扣品牌商(shang)品、原產(chan)地農(nong)產(chan)品、工廠產(chan)品和新品牌商(shang)品等(deng)。其中(zhong),拼(pin)多(duo)多(duo)開創發起的百(bai)億(yi)補貼創造了中(zhong)國電商(shang)行業活動規模(mo)和持續時長(chang)的新紀錄。
拼多多脫胎于農產品電商拼好貨。人民網此前發布報告顯示,拼多多已經成為中國較大的農產品上行平臺。2018年7月,拼多多在美國納斯達克證券交易所正式掛牌上市。
創立至今,拼多多始終將(jiang)消費(fei)者(zhe)(zhe)需求(qiu)放在首位,通(tong)過(guo)C2M模式對傳(chuan)統供(gong)應鏈成本進行極致(zhi)壓縮(suo),為消費(fei)者(zhe)(zhe)提供(gong)公(gong)平且具(ju)有性價(jia)比的選擇。
通過(guo)去中心化(hua)的(de)流量(liang)分發機制,拼多多大幅降(jiang)(jiang)低(di)(di)傳(chuan)統電商的(de)流量(liang)成本,并(bing)讓(rang)(rang)利于(yu)供需(xu)(xu)兩端。基(ji)于(yu)平(ping)臺(tai)大數(shu)據(ju),拼多多根據(ju)消費者喜好與需(xu)(xu)求,幫助工(gong)廠(chang)實(shi)現定制化(hua)生產,持(chi)續降(jiang)(jiang)低(di)(di)采購、生產、物流成本,讓(rang)(rang)“低(di)(di)價高質”商品成為(wei)平(ping)臺(tai)主流。2019年(nian),拼多多平(ping)臺(tai)訂(ding)單(dan)包裹數(shu)已突破(po)197億(yi)個。
新電商(shang)模式(shi)所(suo)釋放的(de)潛(qian)力,也為拉動中國內需(xu)、推動廣(guang)大(da)區域消費升級作出了巨大(da)貢獻。目前(qian),拼(pin)多(duo)多(duo)平臺(tai)的(de)商(shang)品已覆蓋快消、3C、家(jia)電、生鮮、家(jia)居家(jia)裝(zhuang)等多(duo)個品類,并以(yi)持續增長的(de)速度,滿(man)足消費者(zhe)日益多(duo)元化的(de)需(xu)求。
拼多多將(jiang)創新的(de)電商模(mo)式與(yu)扶貧(pin)緊(jin)密結合,為(wei)推(tui)動(dong)農產(chan)品(pin)大規模(mo)上行提供了有效途徑。平臺的(de)“拼購”模(mo)式能夠迅速裂變并聚集消(xiao)費需求(qiu),實現大規模(mo)、多對(dui)多匹配(pei),將(jiang)農產(chan)品(pin)直接從田間送到消(xiao)費者手中,令中國農業生產(chan)與(yu)需求(qiu)離(li)散(san)化的(de)劣勢轉變為(wei)優勢。
基(ji)于此,拼多多積極響應(ying)黨中央、國務院關(guan)于打贏扶貧(pin)攻(gong)堅戰和(he)實施鄉村振興戰略的(de)號召,投入大量(liang)資源,深(shen)入全國近(jin)千農(nong)(nong)業產地,以(yi)市(shi)場(chang)為導向解(jie)決覆(fu)蓋(gai)農(nong)(nong)產區產銷問題,以(yi)技術為支(zhi)撐打造(zao)“農(nong)(nong)貨(huo)中央處理系統”,創新(xin)了以(yi)農(nong)(nong)戶為顆粒度(du)的(de)“山村直連(lian)小區”模(mo)式,為脫貧(pin)攻(gong)堅貢獻積極力量(liang)。
基于“最初(chu)一公里”直(zhi)(zhi)連“最后一公里”的產(chan)銷模式(shi),拼(pin)多多大力培育(yu)具備網絡營銷能力的“新農(nong)(nong)(nong)人(ren)(ren)”,努力實現應(ying)急扶(fu)貧與持(chi)(chi)續(xu)造血的融合發展(zhan)。截至2019年底,拼(pin)多多已累積(ji)帶(dai)動(dong)86000余名新農(nong)(nong)(nong)人(ren)(ren)返鄉,平(ping)臺(tai)及新農(nong)(nong)(nong)人(ren)(ren)直(zhi)(zhi)連的農(nong)(nong)(nong)業生產(chan)者超過1200萬人(ren)(ren)。通過精簡農(nong)(nong)(nong)產(chan)品供應(ying)鏈,拼(pin)多多持(chi)(chi)續(xu)提升留存價值鏈的附加值,推動(dong)生產(chan)要素尤其是人(ren)(ren)才要素實現優(you)化配置,有效(xiao)激(ji)發覆(fu)蓋產(chan)區的內(nei)生動(dong)力,帶(dai)動(dong)產(chan)業下沉。
拼多多立足中國(guo),與中小企業(ye)共同成長(chang)。平臺“拼購(gou)”少SKU、高(gao)訂單、短爆發的模式,不僅(jin)能(neng)迅速消化工廠產能(neng),還(huan)幫助生產廠商通過“現象級”爆款迅速贏得消費者的信任,樹立品牌形象。
拼多多通過提供免費流量,大幅降低生(sheng)產(chan)商(shang)的(de)營銷成本,平臺還持續向(xiang)有志于打造自(zi)主品牌的(de)生(sheng)產(chan)商(shang)傾斜資源,助力其轉型升級。
創立(li)至今,拼多多平臺已催(cui)生近千家工廠品(pin)牌,并通(tong)過(guo)C2M模式持(chi)續(xu)推(tui)(tui)動(dong)多個產業(ye)(ye)集群的供給側改革(ge)。2017年,拼多多在(zai)長(chang)三角的19個產業(ye)(ye)帶中,共計(ji)扶持(chi)18萬(wan)商(shang)家,幫助(zhu)(zhu)大量工廠擺脫代(dai)工地(di)位,以低(di)成本實現品(pin)牌化(hua)。2018年12月,拼多多推(tui)(tui)出了聚(ju)焦(jiao)中國中小微制造企業(ye)(ye)成長(chang)的“新品(pin)牌計(ji)劃”,旨在(zai)扶持(chi)1000家覆蓋各行業(ye)(ye)的品(pin)牌工廠,幫助(zhu)(zhu)他們有效觸達消費者,以低(di)成本培(pei)育品(pin)牌。
登陸納斯達克之后,拼多多正專注(zhu)于帶領(ling)平臺(tai)入(ru)駐品牌(pai)走向(xiang)國際(ji),為培(pei)育(yu)中國品牌(pai)、推動(dong)中國品牌(pai)得到國際(ji)認可作出更多貢獻。
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